标签： 互联网媒体

360自媒体平台是有挺多的

例如：北京时间

例如：众媒平台

可是不管怎样，都离不开一个特点：没有收益！

360的自媒体抠了吧？还不如申请东方头条号呢，对吧？

昨晚有人通过AR追风的公众号来咨询，360是不是又推出了一个娱乐号？问我有没有通过？AR追风我有58同城自媒体的内测邀请，也有天涯自媒体的内测邀请，360娱乐号的邀请我还真的没有收到！怀着好奇的心情，早上更新完自媒体以后，我就去找了一下360娱乐号的入驻信息，结果还真的找到了！

首先AR追风我直接是百度关键词“360娱乐号”，如图

然后点击任意一个，进到里面

可以看到娱乐号的申请界面，点击

申请过程就跟其他的自媒体没有区别，我就点击进去申请了，能不能通过就不得而知！

等结果吧，能通过就最好，通过不了也没有什么好失落的。毕竟AR追风-我本人对娱乐兴趣不大，也没有老卓那样的八卦可以爆，对吧？

其他人有多少去申请了呢？可以加AR追风微信（zzj19900912），大家多多交流哦

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

互联网媒体的鼓起一波接一波对传统媒体赐与了打击，每次皆出有终极招致传统媒体的灭亡，但却正在究竟上正在分歧的重面范畴，正在分歧的水平上对传统媒体发生了深近影响。

那互联网媒体关于传统媒体的打击究竟表示正在哪些圆里呢？借用互联网成长的几个热点症结词，正在那里将互联网对传统媒体的打击总结为1.0、2.0、3.0三个阶段，正在那里扔砖，请列位年夜侠斧正。
打击波1.0时期：收集渠讲取UGC的鼓起那一时期，以互联网流派、互联网消息流派新浪等的鼓起，从流传介量和流传渠讲主导权的角度对传统媒体发生打击，间接招致的成果有两个，一个是将本来的所谓年夜寡媒体没有自发更名为“传统媒体”，别的一个便是将年夜寡媒体的流传渠讲把持位置突破，硬死死开拓了一个属于年夜寡的，可数目化，可交互的齐新电子流传渠讲。那一时期的典范特点能够用一场慢雨去描述，冲入起去的打击已经让传统媒体措脚没有及，也已经让他们挑选了用结合启杀的方法去应对挑衅，终极已能反抗过汗青的潮水，也教起了互联网媒体的做法，开启了传统媒体新媒体摸索，所谓的传统媒体新媒体部分纷纭建立，媒体消息网站赓续鼓起……假如道关于传统媒体渠讲把持位置的影响战打击是打击波1.0的话，那末诸如服装论坛、专客、微专等互联网产物，经由过程UGC的形式，各年夜互联网巨子（以四年夜流派为尾）又应用“认知红利”的力气，借助“仄台”的劣势，开端关于传统媒体内容临盆主体的位置发生的挑衅能够归纳综合为打击波1.5时期。正在那个阶段，互联网媒体正在交互、互动、用户中间和“UGC”的理念指点下打破了传统媒体的内容临盆的主体位置，而将传统媒体变身为本身的内容供给商，而且借没有是重要供给商，并跟着UGC内容的数目增加，量量进步，逐步将被专业化压制好久的草根阶级束缚出去，发作出惊人的力气，造诣了互联网媒体尽对焦点的媒体位置战影响力，第四媒体、第五媒体的道法也逐渐成为一种风行战社会共鸣。总结打击波1.0（包含）1.5时期的根本特点，互联网媒体从营业层里影响着媒体做为一个营业主体，正在专业性战渠讲影响力圆里的位置，实在并出有触及传统媒体做为企业属性运营焦点位置的部门，换句话道便借出有从基本上影响到其贸易形式的基础——告白支出，大概道影响的水平近出有对营业层里影响去得那末凶悍，大概传统媒体应当觉得光荣（苦笑），然则一轮打击事后，又一轮打击跟后便到。
打击波2.0时期：告白主取内容人材的单重流掉跟着互联网关于传统媒体渠讲把持位置和内容临盆主体位置的打击战影响，使得传统媒体正在经由历久运营，并正在营业层里上做为媒体身份正在社会上构成的流传影响力逐步削弱；减之跟着互联网家当的迅猛成长，进进庶民生涯的互联网产物战办事俘获更多的受寡，也使得互联网正在庶民心目中的位置逐步变得明显，以致于年夜年夜挤占了传统媒体正在其心目中的位置，那一影响的间接效果便是，做为灵敏不雅察庶民年夜寡爱好趋势的告白主，第一时光将其存眷的中间从传统媒体的身上转移的互联网年夜仄台之上，也带去了打击波2.0的到去，那便是互联网关于传统媒体做为红利性企业的基础——贸易形式的影响，告白主的喜爱削弱，间接招致的是告白支出的降低，一种釜底抽薪的状况……润物细无声的影响，伤筋动骨的影响，恰是去自于打击波1.0时期的后绝跟进，正如地动中，伤亡惨痛的时辰常常是正在强震后的余震。取此同时，营支的削减，招致传统媒体如需坚持已经的阔气生涯成了一种弗成能，外部系统的从业者更是捋臂张拳；正在别的一里，跟着互联网对象化程度的成长进步，开放仄台的成生，一种叫“自媒体”的“吸血鬼”又将已经的传统媒体内容临盆主体中的配角吸收到了墙中，正在对传统媒体贸易形式构造的同时对传统媒体的人材基础发生了打击。此时此景用“屋漏偏偏遇连夜雨，船早又逢挨头风”去描写传统媒体当下逆境最适合不外了。假如道打击波1.0时期代表着影响的曩昔时，打击波2.0时期代表着影响如今时，那末打击波3.0时期，代表将来的打击又正在何圆呢？列位细读如上1700字，不过是奔着那最热潮的3.0，正在那里先推举下我的一篇文章《“走背南北极”——靠谱的传统纸媒转型思绪》，文中提出了我关于传统媒体将来转型偏向的意见，那便是“一极走背媒体，走背下端；一极走背办事，走背社区，而中央做为年夜寡媒体属性的大众流传部门，必需而且也不能不交由包含互联网媒体仄台正在内的重生流传真体来运营。”那里曾经异常明白了年夜寡流传的部门交由互联网媒体仄台来运营，那也是打击波1.0战2.0时期影响中，互联网媒体获得的阶段性的结果，大概道战果，抢占得手的地皮，而留下了唯一的两个偏向给传统媒体挑选，大概年夜家感到那意味着互联网影响的“第两只靴子”也降天了，统统应当回于镇静了，但是却一定（仅从小我的角度来年夜胆推演的）。
　打击波3.0时期，一个家当光环的褪来将来的传统媒体大概能够经由过程包养的方法去正在将来找到一条合适本身成长的途径，不管是给当局大概是给企业财团，然则那近近没有是止境，那最初的一条路上也充斥了危急，果为互联网年夜鳄，特别是BAT如许的巨子仍然正在路上阳魂没有集，给传统媒体打击波3.0的影响，那便是完全褪却传统媒体家当光环，将媒体的需供降为最低，终极让媒体无路可走。请听我出此断定的根据。正在将来，一种“
2B自媒体”（年夜家应当晓得怎样念了吧），请记着那个我创造的新名词，将来，跟着各年夜互联网巨子所拆建的交际仄台、对象仄台、媒体仄台、商务仄台的日益成生完美，功效赓续被挖掘，其为更多包含自媒体做者正在内的草根力气供给了更多真现其媒体幻想大概创富妄想的能够性，那大概是
“认知红利1.0”时期，草根力气被最年夜限制的挖掘。但是，跟着那种趋向的持续背前，当借助互联网巨子（诸如BAT）所拆建的开放仄台的应用者，从自媒体做者扩大到自媒体构造，大概是传统的构造，诸如经由过程新浪微专仄台停止流传的自媒体构造——杜蕾斯，经由过程微疑开放仄台停止办事供给的自媒体构造（企业）——招商银止、南边航空，以致于那几天经由过程微疑“风铃”仄台停止流传的——青岛啤酒、酷派、奔跑汽车，再诸如经由过程iOS客户端停止流传的耐克跑步鞋……那时，被打击的大概便是传统媒体那个止业，并且是来中间化的，间接绕过的，那影响可谓推翻性……
那大概能够归纳综合成为“认知红利2.0”时期的特点。林林各种的“2B自媒体”（非精确界说应当是，一种以传统意义上的企业类的营利性构造而非小我，经由过程开放的收集仄台支持，旨正在扩展企业构造的品牌影响并本质性促进产物的发卖战客户办事的杀青，而运营起去的带有媒体大概序言属性的自媒体产物。）的鼓起，带去的是一波又一波的企业构造自办齐媒体流传仄台的高潮，那种高潮没有再简略表示为已经企业纷纭扶植本身的互联网网站，和扶植自力的电子商务网站，而是散传统自建网站完制品牌流传战自建电子商务网站真实际量发卖为一体。更有甚者的是，连公司的CRM体系扶植战客户体系仄台扶植需供腾讯微疑仄台皆为您斟酌到了，假如微疑仄台再将诸如“明讲”、“纷享销客”的产物再散成出来，一个本钱昂贵，操纵性强的企业媒体流传战发卖仄台便如许建成，此时的企业关于传统媒体的告白需供、疑息流传需供借有多年夜呢？确切没法估量，大概只要时光可以或许告知您我。如斯总结上去，传统媒体已经的渠讲把持、内容临盆、止业位置皆跟着互联网仄台的成生和办事工具（客户）应用互联网对象战争台的认识战程度的进步，而赓续被打击战影响，而且末于正在某一天，跟着一个散年夜成的仄台战对象（诸如微疑仄台）的出生，使得那种影响招致最坏（关于传统媒体去道）的成果，其做为止业存正在大概家当存正在的光环逐步削弱……

本文地址：http://www.waiqun.com/news/3/10082.html

本文目录：http://www.waiqun.com/news/list-1928.html

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

新媒体起源于20世纪中叶数字化技术的应用，这是一种具有变革性的新型媒体传播形式。由于传播渠道的改变，令我们今天获取信息的途径不再仅局限于广播电视和报章杂志，曾经的“点”到“面” 的传播，变为现在的“点”对“点”的传播。

新媒体是除了报刊、户外、广播和电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术和移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式，既便于创作新内容也利于传播的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，其“新”主要新在以下几个方面：

一、移动化，以手机和平板电脑为代表的移动设备越来越成为人们获取信息的主要手段，据全球移动通信系统协会报告，到2020年世界手机用户将达到57亿，覆盖全球四分之三以上的人口；

二、可视化，视频已经成为新闻传播的潮流，无论传统媒体还是新媒体均把视频业务作为发展重点，据思科公司预计，2016至2021年，全球移动视频将增长8.7倍，占移动数据总流量的78%；

三、智能化，大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用，改变了传统的新闻采集、制作、发布方式，重塑了信息传播流程，极大激发了新闻生产潜力；

四、互动化，互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的信息接受方，而是广泛参与到信息生产中，日益成为信息传播中平等的一员；

五、平台化，不少媒体机构正在从单一的内容提供者向综合服务提供者转变，依托已有或新建的网络平台聚合用户资源，不断扩大影响，拓展盈利模式；

六、开放化，媒体竞争日益演变为综合实力的较量，传媒业与其他行业的跨界合作不断深化，内容与技术、媒体与资本的结合越来越紧密。

对于新媒体的发展方向，万维学院认为在于两方面：一是在于整合，二是新业态。在移动端媒体得到快速发展时，传统的媒体并没有消失，而且有些起到互补的作用，传统媒体要整合新媒体，新媒体也还会有之前品牌的依托。另外，二者在营销层面也会有一些整合。比如过去只是做搜索引擎，或只是做简单的banner，现在会有更多内容营销的成份加进去。像大家经常看到的微信广告，更多的是在讲故事，不是一个单纯的画面，而是一个跟品牌个性相符的比较有情怀的一句话。或者在微信公众帐号上讲述关于营销的故事，引导大家去关注或去传播，这是跟受众能形成互动的一种传播。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当今社会是互联网社会，我们切身地体会到当下的媒介环境已被新媒体重塑。新媒体不仅改变了大众传播路径和媒体生态圈，而且也深刻地改变了大众的媒体消费习惯：大众不再仅仅是受众，也是传播链条中的参与者。知名网络公关公司沃涛咨询认为：在这种全新的媒介生态环境下，与传统媒体相比，互联网媒体公关有三个要点。

一、及时反应。在危机发生后，第一时间进行大众回复，这是危机处理的通用标准。一般来说，危机发生后的最佳处理时间为24小时，现在互联网时代发生公关危机后的最佳处理时间也越来越短，速度也是越快越好。在所有媒介形态中，新媒体在时间抢点上完胜传统媒体，发生即发布的特性，使得新媒体在信息发布上具有强烈的优势。英国危机公关专家里杰斯特著名的“填补信息真空策略”指出：危机发生之初，由于情况一时不明，社会上往往会出现信息真空，这时，谁先说话就会“先入为主”，填补这一信息真空。由于新媒体绕开了传统媒体中“把关人”的环节，可以快速传递危机主体发出的反馈信息，在最短时间内满足了大众知情的需求，将危机的损害在开始就降到最低。

危机都是突发性的，当组织发生危机后，秘书应第一时间协助组织相关领导和部门积极采取应对措施，及时处理，力挽狂澜，采取有针对性、超常规、强有力的措施控制事态蔓延，快速解除危机，把损失降到最低，并通过开展专门的公关活动重塑形象。每当某一事件被关注时，公众的尺度往往较平时更为严苛，所以在解决危机时秘书只有采取比平时更为严格、迅速、有力的措施，才可能赢得公众的信任，昭示自己的诚意。

二、情绪疏导。新媒体是一个充满情绪色彩的平台。每条信息、评论的背后都是真实的个体、真实的圈子和关系链。资讯在关系链上顺势而下时，发布者的判断偏好、喜怒哀乐都依附在这条资讯链上随之扩散，大众因此映射出自己的真实感受和见解，并由此进行观点的塑造和站队。事实上，近些年来很多新闻事件都源自于新媒体、发酵于新媒体，并形成强大的舆论。在公众眼里，来自新媒体的反馈信息更体现个人态度和立场，因而更具有人情味、感染力，公众的情绪更容易被影响。

一般的危机事件都是这样被网络传播引爆的：

最核心的驱动力是：情绪会传染！

在危机事件传播中，都是片面试试的语言诱发广大网民的一种负面情绪，然后在经过推测加工放大后传播，这一切的驱动力都是情绪的传染。在这个传播中，绝大部分人不会在意真相，只是喜欢相信想象。互联网时代，现在越来越多的有影响力的企业危机完全基于没有人能预见到的，许多个人观点类型，经验分享，嘲笑，揭示提醒类型的小帖子，电子邮件或博客文章，可能会使一些事件迅速成为公众关注的焦点。而消费者对抗性的情绪和消极的声音也很容易聚集在网上，使企业危机公关难度增加，所以，情绪的疏导显得尤为重要。

三、积极回馈。在新语境下，舆论事件中涉及的每个角色，无论是当事者、见证者或旁观者，都渴望被关注、被回复。而点对点、情对情的交流正是新媒体的长项，更容易触及大众的情感。在2009年美国大选中，希拉里和奥巴马都在推特上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万追随者的支持，而希拉里仅有6000多。分析发现，虽然他们都经常更新消息，差别是希拉里主动追踪回复别人的数量为零，而奥巴马的追踪回复高达15万。这让这些支持者感到：奥巴马在跟我对话！而希拉里这方推特仅仅充当了单向信息发布平台，而不是交流工具，她并没有关注那些关注她的人。其结果当然不言而喻。面对负面情绪，应对的态度要比事实重要。

在互联网时代，网络公关危机爆发的频率和次数呈上升趋势，网络危机危机事件如果没有强有力的控制在最短的时间内,公众或媒体将自发地在扩展或聚合,企业的危机将其他方面或错误发生过危机,将其转化为企业危机的现象。网络公关危机没有是最好的,也是不太现实的，但是在目前这样一个高度复杂的市场环境中,消费者的权利意识越来越强,实现企业之间的竞争更加激烈,有一些负面报道或关键岗位并不奇怪。重要的是，我们面对危机时如何利用好互联网媒体的特点，更好更快的解决它。

要牢牢把握互联网媒体公关的三个要素，利用互联网危机发展的趋势，尽量减少网络公关危机带来的负面影响。无数血的事实告诉我们，对于任何企业和名流来说，出现网络声誉危机是正常的，而不仅仅是偶然事件，尤其是在当今高度发达的网络中。企业和名流必须有强烈的危机感，必须建立完善的危机应对机制，以确保应对危机，尽量减少危机的影响。最高级的公关就是在源头解决危机，尽可能的减少网络公关舆论危机的发生，因处理不好公关网络公关危机而毁了企业/名人的声誉和形象，甚至严重的导致其使其破产、倒闭的也比较常见。

如今，在互联网时代，互联网声誉的管理面临种种挑战，网络公关危机、舆情危机、口碑管理作为企业品牌管理的重要课题，随着互联网的普及以及互联网影响力、覆盖面的扩大，沃涛咨询认为其地位也越来越重要，北京沃涛管理咨询有限公司一家致力于新媒体形势下声誉管理和数字营销服务的顾问机构，也是国内领先的“互联网+”系统综合服务提供商，专注提供优质产业资讯与深度思考，作为消费品互联网声誉管理领域的专家企业对消费品互联网声誉及品牌声誉的管理具有独到的研究与见解，欢迎关注微信公众号沃涛咨询，或登录官方网站查看更多精彩内容。在沃涛咨询研究员William看来，只要我们能好好利用互联网媒体的三个要素：危机发生时及时反应、做好情绪疏导并且积极回馈，能让我们做网络声誉管理更加轻松。

注：文章部分内容源自网络，版权归原创者所有，作为国内知名智业机构，我们极其尊重优质原创内容的版权,如交流相关事宜或涉及侵权，请及时联系：

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

（为满足用户朋友的要求，把谭天教授在广东财经大学华商学院、湖南农业大学、广西师范学院新闻传播学院的讲整理而文。）

同学们好！今天我给大家讲讲互联网和新媒体，希望有助于大家了解这个新领域。

一、人类发展史

我们首先回忆一下人类发展的历史，在 135 亿年前，地球经过了所谓的大爆炸，时间、空间、能量，成为了衡量的主要依据。宇宙的这个基本特征就形成了我们现代的物理学。在大约 38 亿年前，在我们这个叫地球的行星上，有一些分子开始结合，形成一种庞大又有机体的结合，我们称之为有机体。这些有机体的故事，就构成了我们今天的生物学，应该也是学院的很重要的一个科目。大约到了七万年前，一类叫做智人的，开创了一些比较复杂的结构，集合起来我们叫做文化，而文化发展起来，就成为了历史，也就是今天所研究的历史学。这些历史的研究和学习中，有两本书，大家有兴趣可以去了解一下，那就是尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》和《未来简史》。

尤瓦尔在《人类简史》里面这样说到，人类历史上有三大革命，一是大约在七万年起的妊娠革命，第二个是大约在一万两千年前的农业革命，这对人类发展作出有很重大的贡献。在不到五百年前，有一次科学革命，形成了我们今天的各种学科、专业。并且他在总结反思人类的发展过程中，得出了一个令人很吃惊的观点，他认为人类的前景很悲观，觉得人类很可能走向灭绝。我今天在这里讲并不是同意他的观点，而是让大家了解一下有人对人类发展还是很悲观的。他这么说肯定有他自己的道理，我们要理性地去分析他的思想。尤瓦尔还在《人类简史》的最后一章里面说到，人类存在了七万年。但是最近的人口发展，也就是前两百年的情况。如果再过一些年，人类是否还会不会存在？值得怀疑。

一切皆有可能。我来举一些例子，比如说，目前人类最好的围棋手柯洁跟机器人阿尔法狗下棋，结果输的很惨。也许说明人工智能，也就是机器人或许有一天会干掉人类？当然，我不认为它真的比得过人类。机器人有感情吗？机器人能处理那些复杂繁杂的社会生活吗？当然是不能的。但是随着科技越来越发达，机器人也会越来越厉害，终会给人类带来某种威胁。那么，就回到三个最基本的哲学问题，我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？我们要思考这些问题，人类历史的发展也要求我们要有这样的思考。

二、互联网时代

接下来我要讲已经到来的互联网时代。在 1946年8月14日，在美国宾夕法尼亚大学，世界上第一台计算机出现了，该计算机体积庞大，要一个很大的房间才放得下。我昨天去了湖南大学的超级计算机参观，我才知道咱们国家的超级计算机的运算速度比欧美发达国家都要快。也就就是说，中国在科技方面已经站起来了，甚至在某些方面已经进入了世界前列，这也说明当今世界的竞争是科技的竞争。

让我们回到半个世纪前，那个时候计算机刚刚出现，那是上世纪六十年代

，当时美苏两个超级大国争霸世界，美苏两国进行激烈的军备竞赛，双方都拥有战略导弹和核弹头。假设发生这样一种情况：前苏联先发制人，发射一枚远程导弹并击中美国的五角大楼，也就是美国整个防御体系的指挥中心。那会出现什么情况呢？美国的国土防卫体系就会处于瘫痪？有没有办法应对？就是你的指挥中心被摧毁之后还有还手之力，还能后发制人？如同当年希特勒用闪电战入侵苏联一样，最终还会被苏联后发制人所战胜。

让我们再来对比一下美苏两国的竞争实力。美国作为一个科技大国、经济大国，在军备竞争中一直占有优势。但是当时的苏联以举全国之力大力发展国防军工，而且率先把人送进了太空——那就是人类历史上第一个宇航员加加林。这一下子把美国人惊呆了。当时的美国总统艾森豪威尔在国会发表演说，疾呼：我们要反思美国的教育，反思美国的科技，我们为什么落后了？我们要奋起直追！为此，他向国会提出一个庞大的国防预算并得到批准。

美国国防部成立研究计划署，其中有一个ARPA实验室。一天实验室里来了一位新主任，他走在实验室的一楼看到了一台计算机。当时的计算机不仅庞大还很昂贵，一般的科研单位是没有的，这个实验室有一台很不错了。但当他走到二楼又看到了一台，心想这个实验室真是不差钱。但同时他也发现了问题：这两台计算机是独立工作的，相互之间没有联系。就是说在第一台计算机完成的运算，在第二台计算机上不能应用，如需要还得从头做起。他想能不能在两台计算机之间做一个连接呢？于是他们做了一个实验，首先把美国四所大学计算机的主机做了一个连接，成功之后再连接了更多的大学和科研机构的计算机，这就是互联网的雏形ARPA网。开始是军网，后来发展到民用，再后来发展到今天的国际互联网。1994年，中国正式加入国际互联网。

那么，为什么今天的互联网如此强大？我们要从它的源头说起，也就是它的网络结构。互联网采用的是一种分布式的网络结构，互联网上任何一个节点都可以连接一台计算机。假设其中一台就是美国五角大楼的主机，它被摧毁了，并不会影响到整个网络的正常运行。条条大路通罗马，在这个网络里没有中心，或者说是“到处是中心、无处是边缘”。“去中心化”和分权的分布式网络结构具有这样的特点：它具有高度的安全性和可靠性。但同时也造成信息传播的多样化和控制的复杂化。比如说哪个同学电脑坏了，并不会影响全校的网络运行，十分安全可靠，但也存在各种问题，你要防范病毒、黑客攻击和虚假信息等。

计算机在短短的二三十年里有了飞速发展，大型计算机变小了，从微型计算机到个人计算机，从桌面互联网到移动互联网。我们要感谢乔布斯，他把一部移动电话和一台小型电脑整合到我们手上这个小盒子上，也就是大家手上的智能手机。我们的智能手机相当一台小型电脑？那它的服务器在哪里？我告诉大家，它的服务器在云端！这叫云计算。

打个比方，假如你想了解一下谭天教授研究了些什么。你在百度或者

谷歌上输入关键词，它马上把你这些指令通过电波传到千里之外，在某个城市的地库里有成千上万台服务器同时为你工作，在全球网络搜索谭老师的相关信息，然后整理出来并将答案传回到你的手机上，整个过程只需几秒钟。庞大计算机、大数据处理在另外一个地方（云端），而你的手机只需要两个简单的装置：一个是发出工作指令的装置，还一个是接受结果的装置。这就是云计算和智能手机的基本工作原理。我认为乔布斯并不是“科技英雄”，而是优秀的产品经理，他巧妙的用云计算把电话和电脑结合在一直，创造出智能手机这样一个神奇的产品。

智能手机和移动互联网会把我们带入一个什么样的时代呢？这个图告诉我们这个世界上每一分钟都发生着什么，在短短的60秒里我们有多少次打开网页？有多少件网购订单？有多少次视频的播放。不仅海量信息以不同的方式在不停的传递，而且还把我们带入大数据时代。每个人在在电脑和手机屏幕上每一次触碰，都会留下数据。如果把所有这些数据集中起来进行分析，就可以知道你是一个什么样的人。也许有人会问，我在注册微博微信账号的时候，并没有泄露我的收入情况啊，网络商家怎么知道我是高富帅白富美？还是一个收入微薄的屌丝? 其实很简单，通过数据挖掘就可以分析出来。比如你总是去点看那些 LV 包，而他则去点看那些路边小吃、烤串什么的，那么两人的收入状况就一目了然。商家就会通过这些数据了解你的基本属性、消费行为、兴趣爱好、购买能力等，就可以给用户画像了，然后给你推送相关商品的广告，这就是基于大数据的精准传播和数字营销。或许商家比你的你的家人更了解你，甚至比你自己更了解你。这很可怕，个人没有隐私了。

我们再来讲讲今天中国的互联网。我有一个基本判断：大家知道，互联网的中心在美国。因为美国是互联网的诞生地。美国的硅谷，还有Google、Facebook，都是很牛的互联网公司。但是移动互联网的中心很有可能在中国，有两个地方有可能成为中心的中心，一个是深圳，一个是杭州。当今中国互联网基本上被BAT主导，也就是百度、阿里巴巴和腾讯。我们在座的各位每天或多或少都在使用他们的产品，如今他们已经是全球排名前列的互联网公司。

我有个朋友的女儿今年高考，他告诉我考的不太好，只考上一所农业大学的电子商务。我说很好呀，我认为中国互联网发展下一个路口就是“互联网+农业”。马云就有一个百亿扶贫计划：电商下乡。阿里巴巴在在美国上市，马云请了八个敲钟人。其中有一个是学音乐的海归女生，她辞去城市工作回到农村养蜂，然后把蜂蜜通过互联网卖到国外。还有一个是美国农场主，这位大叔把他种的樱桃通过互联网卖到了中国。最近，马云成了美国的网红，他跟特朗普说，我要给美国带来一百万个就业机会。他跟美国的中小企业老板说，中国有许多发财的机会，美国的老板们很高兴，赶紧过来跟他套近乎：马老板，你要我们玩呀！

马云把李总理倡导的“大众创业、万众创新”推广到美国。我希望我们的学生不要老想着毕业以后怎么找个稳定的工作，也可以尝试去创业，因为互联网给我们提供了前所未有的机遇。你们父辈那个计划经济年代大学生毕业靠分配，现在不一样了，不少同学还是想找一份稳定的工作。但你也可以有另一种选择，只要你有决心有能力，你就能在互联网创出一片天地来。一年前，我的一研究生离开电视台出来创业，现在已取得一些成就。今年双节前他从他的电商平台给我快递了两箱节日礼物：一箱是大闸蟹，一箱松茸。

当今中国有一个小镇为世界瞩目，它就是乌镇，世界互联网大会永久会址。每年各国政要、互联网巨头云集于此讨论全球互联网的发展，讨论网络安全等关系人类共同命运的问题。互联网给人类带来的并不都是福祉，也有危害。这个叫斯诺登的美国人，大家都知道吧？他原是美国中央情报局（CIA）雇员，后来他站出来揭露美国政府滥用权力用互联网监控其他国家政府，甚至每一个公民。大家可能不知道你们用的苹果手机里面有一个很隐密的装置，这个设置是监测你的位置的，即使你关机也可以强行打开监测你的行踪。你的行踪被别人所掌控，这很可怕。

大家都知道徐玉玉事件，网络诈骗分子窃取了这个考生的资料，冒充工作人员给她打电话，于是这个单纯的女生上了当，家境困难的她承受不了这么大的打击，最终选择了轻生。事实上，被骗被害的绝不止徐玉玉一个人。网络安全已经成为当今头等值得关注的问题，目前我国政府正在加强互联网治理和网络安全管理。我们在享用互联网便利的时候，也要提高网络素养和防范意识。还有一些人利用网络技术来谋利时，忘记社会责任和道德底线，例如快播给淫秽视频提供链接，为此受到法律的制裁。技术本身是中立的，但技术的使用却是有价值取向的。我们要进入互联网法治时代，让互联网持续健康发展。

还是回到三个基本问题。我是谁？我是互联网时代的人，是互联网使用者还是运营者？我从现实空间中来，要到虚拟空间中去。去哪里做什么？是做一名普通的网络使用者，还是像扎克伯格那样打造全球最大的互联网平台？还是到互联网上去为非作歹？这是我们每一个大学生都要思考的问题，希望通过我们大学期间的学习之后能够作出正确的选择。我们了解互联网是为了抓住机遇得到更好发展，互联网时代，人类发展有更多的可能性。（未完待续）

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

中国电视业发展到这个时候，可谓水深火热。连年营收和利润下降的城市电视台，已经到了根本不是背水一战而是如何存活的地步。

如果仔细去看大部分城市电视台频道的收视情况，连年下降的趋势，收视人群的流失所造成的伤害，无论对电视媒体还是客户都是致命的。

这种因为客户流失所导致的收入下降，使节目内容再无创新和提升空间，在和顶级卫视以及新媒体的竞争中，显得毫无还手之力。于是乎对客户而言，减少电视预算或停止投放，也成为必然。

而同时，客户也被迫进入一个冒险家的乐园，在一个相较电视评价体系相对薄弱的互联网新媒体，可能成功也可能失败，但最终能突围出来的目前来看也不是多数。这就是一个典型的恶性循环。

从以下图表可以看出，城市电视台在2014年后的拐点趋势非常明显，按照2016年的估计，2017年年底回到2011年的水平也不是没有可能。

难道城市电视台真的是没有办法吗？可以肯定的一点是，观念的更新和体制的变革是必须跟上的。

多数的城市电视台都有几十年以上的历史，什么节目对当地民众有吸引力，当地媒体的接触习惯，当地的消费水平、生活习惯等等，都是城市电视台所积累的宝贵数据和成功经验。

虽然现在的80后都已经成家立业，90后也踏上工作岗位，但是广告环境再怎么变化，也没必要妄自菲薄，毕竟他们还是这个城市土生土长的他们，所以对目标人群的媒体分析和研究，城市电视台依然有其绝对优势。

不可否认，互联网新媒体的崛起，看看这些年网络广告投放金额的增长，就知道，这个就是革命。

但是即便这样，电视也远远没有没落到没有市场的地步，只是发展的步伐慢了，被互联网新媒体的高速发展冲击到了。比如现在的视频贴片广告，大多数大客户还是在研究如何让TV和OTV更有效地组合，无论是82开、73开，更或55开，都离不开电视高覆盖高到达的媒体特性。

观念的更新

（1）对新媒体本质的认识

互联网新媒体不是电视台的竞争对手，应该定位于可以共同提高客户投放效果的工具。看看目前广告投放的客户，基本上都是全媒体投放的客户，很少有投单一媒体的，其中的原因是各个媒体还是有自身的价值。

大多数快消客户或汽车等客户还是以电视媒体和互联网媒体为主，希望通过媒体的协同功效能达到更好的效果。那么，如果面对客户，电视台一味以电视媒体去商谈客户，那么结果无异于鸡蛋碰石头。

如果城市电视台以提高客户广告投放效率的方式去接触客户，那会好一点吗？

（2）对去4A化呼声的思考

曾几何时，大客户由4A做全案投放的代理模式一统天下，在当年数据缺失、诚信缺失、专业知识缺失的年代，这无疑是正确的道路。但是发展到现在这个阶段，无数的新媒体公司以燎原之势席卷整个广告市场。

说技术他们有技术，说数据他们有数据，更多时候变成4A和客户一起学习新媒体的态势，谁都怕跟不上这个市场的变化，毕竟谁都不想花冤枉的钱，尤其是客户自身。

近来去4A化的呼声渐渐冒头，说穿了是客户对传统媒体的差劲表现失望了，对新媒体的发展态势恐慌了，对如何把握有效广告投放的方法着急了。那既然这样了，能不能反过来说，电视台和4A在新媒体大行其道的今天，是不是站在了同一个起跑线上呢？不是经常说吗？所谓“危机”，既是危险，更是机遇。

（3）大数据时代客户整合营销方案的推进

时代真的变了。想想20年前，我所在的企业在上海为数不多的本地电视频道里，每晚在三个不同时间段各投一条广告，连续投3个月，提示知名度可以轻而易举地突破50%。而眼下，没有媒体整合方案却要达到这种效果？毫无机会。毕竟目标受众的媒体接触习惯变了。

另外，传统电视广告性价比相比互联网新媒体广告也真的不高，当然，投重金找个卫视节目冠名一下赌赌运气的企业除外。其实客户之所以做类似media mix等整合营销策略也是被逼的，更多是盲人摸象，带有尝试和探索意味，希望能找到一个符合企业发展道路的最有效的方式。

然而在大数据时代，这样的工作量无论对企业还是4A都不得不望而却步。究其原因，说起电视等传统媒体，4A是行家；而新媒体的出现，掌握数据本身的媒体就成了行家，那针对某一区域的客户时，问题就出现了，谁来最后做整合方案？

如果当地电视台能掌握当地互联网大数据，结合当地电视媒体几十年的深耕，是不是也就只有城市电视台能做这个最后的整合呢？是不是符合我经常说的“专业的人做专业的事情”呢？

体制的变革

（1）走出去

虚心向互联网新媒体学习。前些日子，我和电视台的部分老广告人沟通，发现大多数人对互联网新媒体的术语都一知半解，比如什么是PV、CPM、CTR、DSP、DMP、SSP等等。

如果对这个都不了解，那真的非常可怕。因为这代表你对互联网新媒体是怎么抢电视预算的机理都不清楚啊。中国古话说“知己知彼，百战不殆”。就好比打仗，你连对手是谁、有什么武器都不知道，怎么做到习大大说的“来之能战，战之能胜”呢？

（2）再整合

在产业集团引入新媒体大数据中心。最近几年，较多的媒体产业集团都设立了新媒体部门，但是看其定位，多数是行政体制化的装门面部门，盈利模式和能力至少现在看来既不前瞻又赚不到钱。做的事情更多是较为低级别的工作，对实质意义上提高电视台广告销售没有太大帮助。

其实，任何互联网的广告如果缺乏DMP（数据管理平台）的支持那是毫无意义的。就好比现在电视广告不谈Target GRP一样。因为只有通过数据分析去抓取和构建消费者轮廓，这样的广告投放才是有效和精准的。

ZenithOptimedia和Nielsen调查了中国广告商利用数据管理平台的情况。1/4受访者表示数据管理平台是优先考虑事项，还有62%的广告商表示数据管理平台“非常重要”，只有15%的受访者认为数据管理平台是次重要的。

最主要的原因是收集产品相关信息：88%的受访者表示对从数据管理平台获得这方面的数据感兴趣。超过8/10的受访者希望获得智能手机数据。包括数据管理平台在内的营销技术在中国越来越重要，就像其他国家一样。

所以，如果传统媒体不能跟上这个步伐，那接下来的道路会非常艰难。

城市电视台广告部的新定位

城市电视台广告部将不再是广告销售的工作，而是通过数据分析研究，为客户量身定制更高效的媒体组合方案。

如果在城市电视台的内部通过机制转变，通过传统媒体和新媒体整合，能给客户一个接地气的媒体整合方案，再加上自身对当地消费人群的深刻理解和媒体习惯的深度把握，结合当地消费者大数据分析，那这样的方案对客户本身来说，是有吸引力的。

因为客户已经准备去买单了，只是买单的对象不是电视台而是新媒体，而且也是抱着将信将疑的心态。而城市电视台的出现，以一个当地权威者的位置出现，那种影响力和可信度将在这时淋漓尽致地体现出来。

不得不说，中国目前的广告业态演变速度是其它国家难以想象的。但是电视人和广告人都必须跟上，否则“逆水行舟，不进则退”。

无论如何，增加营收、盘活电视媒体集团整体效益是城市电视台再次腾飞的关键，只有这样，才能用电视屏幕创造更贴近市民的节目，引入更多高质量的影视剧，把80后90后00后重新拉回电视机前。（来源｜广电研究（原载于《上海广播电视研究》）

延伸阅读：宝洁频砍预算，联合利华缩减广告

宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后，首次公布具体的执行方案，除了20亿美元的营销成本之外，剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。在市场营销领域，宝洁将减少10亿或以上的媒介渠道购买预算;以及5000万或以上的广告代理公司费用。另外5000万将涉及门店宣传物料以及直接针对消费者推广项目，例如试用装的派发。整个2016财年，宝洁的推广成本达到了150亿元。

无独有偶，作为世界第二大的广告商金主，联合利华正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时作为精简预算、提升营销效率的一部分，联合利华还计划缩减三成的广告投入，并将其在新兴市场上投放的广告频率降低10%。年报显示：过去一年，作为世界第二大广告金主的联合利华，在广告营销上的开销高达77亿欧元。

pro.eye.kuyun.com

酷云EYE Pro跨界传媒大数据平台

上万种商品和品牌消费指标

百个维度用户肖像指标

全网用户搜索及社交数据

酷云TV Ad电视精准广告

高ROI，卫视独家资源，效果可监测

网址www.kuyun.com

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力创始人暨切割领导力创始人兼总教练彭小东导师在其位于香港行销力国际控股集团总部接受《媒无界网》，《行销力网》等传媒关于传统媒体“互联网+”的专题采访时指出：一个传媒黄金时代的终结”，“我们一定会为此付出代价”！如一记响雷昭告媒体的公器属性和媒体人的道义担当。纸媒到底是日薄西山还是仍有作为空间？争论越激烈表明纸媒转型越艰难。

彭小东导师因此认为：无论转型多么不易，纸媒只有克服恐慌、在“媒介融合”“互联网+”的顶层设计指导下，借力新媒体，“摸着石头过河”，才能真正做大做强。

一、主动出击、积极拥抱移动互联网

“内容为王”的理念一直被业界奉为圭臬，而互联网的出现则让“渠道为王”的理念一时风头无两。纸媒转型不能抱有对互联网的抵触心理，要将新媒体“为我所用”。这正是美国传播学教授马克·库珀所说的“数字优先”的理念——要充分利用新媒体手段推送传统媒体内容。据中国互联网信息中心最新发布的《中国移动互联网调查研究报告》，我国“PC网民向手机网民的转化阶段基本结束”、“移动上网常态化”。又据《中国互联网络发展状况统计报告(2015年1月)》，手机互联网新闻在“2014中国网民各类手机互联网应用的使用频率”排行榜中位列第三，达74.6%。因此，在纸媒转型的过程中，发展移动媒体或者手机媒体是不可或缺的，传统媒体在移动端空缺意味着转型的必然失败。

在纸媒网站、纸媒微博运营热度逐渐消退的状况下，各大传统媒体纷纷抢滩移动端——手机客户端、微信公众号纷纷如雨后春笋般冒出，并且取得了不俗的成绩。《人民日报》APP下载量已突破千万大关，《南京晨报》小记者微信公众号粉丝突破40万。移动端市场的开拓吸纳了更多读者，纸媒的传播影响力更上一个台阶。

二、发挥专业优势，树立媒体的专业权威

媒体转型不仅是生存之需，更是媒体强烈社会责任感的体现。新媒体尤其是自媒体的出现构成了网络狂欢图景，虚假信息、娱乐化信息挤占了严肃新闻报道传播的空间。纸媒只有在新媒体“发声”，才能做好新时期下的舆论引导工作。优质新闻是这个时代的稀缺品，传统媒体机构具有产出优质新闻的绝对优势。比如《南方都市报》的“记者卧底高考替考组织”、澎湃新闻的“打虎”系列报道都是优质内容的代表，有力证明了传统媒体所独有的社会正向推动作用。再比如，许多不知名的自媒体账号坐拥大量粉丝，但其发布的信息却是互联网上随意摘取得来的，很多虚假信息由此传播误导读者；而根正苗红的传统纸媒，拥有大量专家资源，代表着某领域内的权威，比如“南京晨报乔医生”的微信公众号依托媒体和专家的双重公信力，为读者普及科学知识，是网络谣言的粉碎机，受到读者喜爱，阅读量很大。因此，传统媒体转战新媒体平台是对大众负责、对社会负责的体现。

三、互联网思维助力纸媒成功转型或者升级

1、服务的理念

媒体的未来不仅仅是一个信息平台，更是一个综合服务平台。“服务”理念是互联网思维的重要组成部分。纸媒官方微信账号每日“推送”消息体现的就是服务意识。与读者主动搜索信息不同，微信“推送”是在信息过载的当下纸媒将精选的信息主动整合发送，“1+X”即一条头条加X条其他内容统一打包推送，便于读者接收、把读者放在第一位。当然，在新媒体上的传播内容植根于传统纸媒，也整合了网络其他信息，“不拘一格”，更符合大众尤其是年轻人的口味。“服务”理念不仅体现在主动推送上，还体现在内容的设置上。“新华日报”官方微信下方的菜单里将电子报、新华报业网、官方微博一并纳入，便于读者在不同的渠道中间切换，“微服务”里设置了航班查询、铁路查询等便民信息。“南京晨报”官方微信则将股市问诊、助威舜天等子栏目囊括在内，进一步拉近了老百姓与媒体的距离，渗入百姓生活、服务百姓生活，在新闻信息的供应商角色外又突出了生活服务的角色，增加传播的趣味性、增强用户粘性。

2、共赢的理念

纸媒之间“你死我活”的竞争法则已不适应当下，优势互补、资源共享、合作共赢是互联网思维下媒体转型的不二法门。习近平总书记提出媒介融合的理念后，新华报业传媒集团顺势而行，率先发力，全面开启全媒体战略计划：报纸、网站、微博、微信全渠道覆盖，文字、图片、视频多形式呈现，党报、都市报多联盟合力。新华报业全媒体战略实施以来，在社会重大议题报道中均以领头羊的姿态献出一篇篇扛鼎之作。例如2014年新华报业集团精心策划“国家公祭·南京1213”专题报道，其中“日本寻证”的14篇稿子在《新华日报》《扬子晚报》、中国江苏网等各个媒体的多种渠道同步推出，形成规模报道效应，更全面、更深入地渗透进大众的阅读空间。

除了在集团内部进行深度融合，新华还与其他省市的党报联动，推出“正义之胜——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年新华报业全媒体行动”专题报道，起到了很好的带头作用、产生了良好的传播效果。在新华报业的历史上，这是一个具有划时代意义的全新启程，在中国乃至世界的新闻传播史上都是浓墨重彩的一笔，给其他媒体成功转型提供了范本。

3、市场细分的理念

除了整合能力，媒体转型还必须注重开发细分市场。例如，南京晨报除“南京晨报”账号外，还有“南京晨报老南京”、“晨报楼市”、“南京晨报乔医生”、“晨报易理财”、“南京晨报小记者”、“南京晨报特别阅读”等账号。账号细分对应市场细分，满足不同群体的信息收受需求。再比如上海报业集团的“澎湃”主打时政新闻市场，“界面”主打财经新闻市场，“面”窄了，但是做得更精更深，树立了品牌。其中“界面”旗下的摩尔金融平台上一篇《两会催生股票“风口”分析》的文章单价188元，收入达20万元，证实了付费阅读的可能性。该平台定位于金融服务、专为投资者这一细分群体提供信息，它产出的已经不仅仅是内容而是互联网产品。这给业界带来了新的借鉴。

4、学习的理念

纸媒转型理念先行，关键在于“人才”。以前纸媒记者的定位是各领域的“半个专家”，后来记者又必须成为“全才”——写、编、摄、剪样样精通。尤其是全媒体记者，除了会做内容，更要熟悉渠道，具备线上运营的素质，做一名合格的“经营记者”。

报纸、微博、微信的读者群体有差别，信息收受习惯有差别，这决定了记者必须依据不同渠道的传播特点编辑相应内容。比如报纸标题讲求核心观点全盘托出、一针见血，而微信标题则更讲究如何引人入胜，如果将文中观点全部浓缩在标题里，那么读者就不会点击阅读了。事实上，记者也承担了越来越多的经营责任。很多广告商专门在微信平台投放广告，对记者的策划能力、组织能力提出了更高的要求。

因此，记者必须学习更多先进的技术，摸清市场、经营的科学，在坚持新闻专业主义的前提下，在跨领域、跨学科的交叉带上获取更大的行销力成果……(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》等畅销书作者，中国广告媒介行销培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问,先后成功服务于国内多个知名品牌，现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院院长等，行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力—行销问题到此为止！媒无界—传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力—超越竞争对手的优势能力！总裁智慧—智慧.智造.智力！竞合力—竞争.合作.共赢！ VIP咨询QQ:1905684033 Email:pxd_2006@126.com VIP专线：13076066155 13980042148）

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

　　新华社北京1月6日电 中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》，自2018年2月1日起施行。

《规定》深入贯彻党的十九大精神，明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求，涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面，就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范，并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确，对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么？

据说名为Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。未来，说你写稿子像人写的，反而会成为一种赞美。

Dreamwriter在11月16日的“2017腾讯媒体+峰会”上首次亮相，一起发布的还有《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》。

这份洋洋洒洒70多页的报告，信息量很大， 据说调研的用户总量达到了9万人，这份干货满满的报告究竟讲了什么呢？

“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念，很多人应该是一头雾水，为了方便大家理解，场妹给大家总结了报告的最有价值的信息。

就一个原则：讲人话！

一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦

涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题，很多大号的粉丝开始出现负增长的状况，而大部分小号的增长则是不温不火。

你会发现，广点通的投放效果不如以前，投放带来的粉丝增长效果下降，所以新媒体的用户都去哪儿啦？

这份报告显示：会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童，低幼和白发群体需求的崛起，才是全新的用户机会。

收听广播的用户，在所有内容的整体渗透率里，虽然还不足10%，但最近一年增长了367%，成为最大的黑马，这个场景的用户机会还很大。

用户阅读场景的变换也很有意思，在家里的床上和餐厅等的比例最大，包括在卫生间的比例都有高达22.3%。

二、新媒体受众究竟喜欢看什么

上百个甚至更多公众号关注的背后，是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。

在用户阅读新闻和资讯的过程中，反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。

你要问我什么内容吸引人，带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论，直接影响到内容型产品的活跃度，一个公众号也好，一个内容聚合平台也好。

用户为什么会主动去看评论，报告显示，除了帮助判断新闻本身的对错和价值，单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。

其实也不难理解，看看支付宝的评论风格就知道了，看用户评论已经成为了一种习惯，像微博的留言区往往是流量最大的地方。

最让新媒体人失望的信息，其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户，瓜分着越来愈饱和的流量。

而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

新媒体人明显的感觉到，之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50，而目前平均已经只有10-20了。

另一方面，在内容本身，除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容，深度和全面的内容也在回归，由于内容生产者的爆发，信息的爆炸，深度独家的内容的获取难度越来越大。

优质内容的回归成了一个必然的趋势。

三、什么形式的内容更受欢迎

报告显示，通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速，这一方面的潜力还有待释放。

视频内容的“短形态”成为主流，这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。

抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生，并不是偶然。

过去一年，有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容，这个比例远远高过我们的印象和预期。

知识付费异常火爆的今天，最火的形式其实就是音频类产品，包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头，均是以音频切入的。

虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大，但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。

四、新媒体怎么说人话

这次的报告显示，接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容，而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯，这一块的诉求也非常高。

所以人民日报、支付宝的小编，动不动就搞事情不是没有道理的。

神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇，并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式，即使在50岁以上的人群里，也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。

新媒体的造词能力真是强，一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间，可能今天90后的语音表达，就和我们现在看文言文一样吧。

五、新媒体该如何借助各种技术工具

前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬，关于微信全面头条化的讨论，表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。

《2017中国新媒体趋势报告》显示，算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。

这并不是说今日头条的流量会大于微信，而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。

头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。

当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上，开头提到的AI机器人也是一例。

腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter，现场写作用时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

嘉宾刚说完谢谢，稿子就已经发出来了。

这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。

轻松实现现场同传、语音实时转文字，而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”，还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后，都是微信智（zhi）聆（ling）的功劳！

六、新媒体如何变现

内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。

在此次报告的调研用户里，有16.2%的用户使用过内容付费的产品，虽然目前总的体量还不算大，但已经足够养活首批探索的头部新媒体人，这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。

现在做内容付费的小伙伴，只要沉下心来打造产品，必定会有人愿意买单，这是一个长期利好、缓慢增长的市场。

不过，内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体，需要具备足够的影响力。

内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。

一个50万粉以上的公众号，做到电商月流水破百万已经是很正常的事情，更不要说一条这样的头部IP，每月的电商流水都破亿了。

而传统媒体的广告玩法上，还有一个有趣的信息：短视频广告的点击体验，首次超过了图文广告，这样看来，写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。

如果能够降低短视频的生产流程，在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。

腾讯公司副总裁陈菊红在发布会上总结说，用户、内容、技术、商业，这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

她还总结了8大趋势，其实我们接触的每一次新媒体浪潮的兴起，都是这些趋势的具体体现。

不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。

每一个人，每一家公司，未来能做多大，走多远，对于新媒体的运用能力至关重要。

1、新时代、新现象、新业态下的媒介生态升级

2、世代互怼成为了一种文化现象，00后、90后、80后、70后代际差异凸显

3、青春媒体属性凸显，极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化成为趋势

4、高品质、认同感、社会价值成为中产阶层内容消费的新趋向

5、弹幕交互、二次创作、碎片表达，草根阶层信息表达模式拓展

6、金领阶层信息交流趋于私密化，在社交媒体上活跃度偏低

7、媒体平台的竞争日趋激烈：今日头条的三赛道策略、腾讯广告联盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移动的流量平衡策略、新华社“30亿” 级系列互动产品打造……

8、互联网资本关系角逐趋热，媒体与资本联姻越来越密切

9、内容、营销、广告、舆情……媒介大数据生态系统日臻完善

10、AI 成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性

11、去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化

12、智能投放、效果评估、趋势预判，AI驱动营销升级

13、媒体营销大数据的价值释放，为企业智能决策提供支撑

14、传统媒体日渐消沉，预计未来三年内，将有超过百家报纸期刊将面临停刊

15、从间接依赖、直接依赖到绝对性依赖，传统媒体对互联网的依赖程度深化

16、朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显，尤其是在经社民舆情传播中情绪诱导成为痛点

17、移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起

18、内容过载带来劣质信息泛滥和真相缺失，超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧

19、非媒体的资讯供给越来越多元，工具的内容化成为趋势

20、流量红利驱动下，自媒体中的伪原创形成浪潮

21、从ID、IP到PlatForm，魅力人格成为新媒体时代最关键的传播节点

22、资讯、业务与交易成为企业新媒体的三大转化痛点

23、市场红利期即将结束，直播逐渐从泛娱乐领域向垂直领域转向

24、短视频的草根化：为普通人赋权，让平凡人不平凡

25、流量跨圈层交互，打破阶层固化，现实社会人际关系和网络社会关系相互映射

26、随着信息调控的加剧，各阶层的媒介素养都在提升，信息消费能力也在提升，不同阶层的信息获取渠道呈现出差异化发展

27、短视频平台赋权下，为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为频繁出现

28、依靠喊麦跨越阶层？互联网生态下的信息互联已逐渐超越现实身份

29、权威信源缺位失声下，反转新闻成为常态化现象

30、超级大陆形成，微信和QQ成为仅有两款月活超5亿的APP

31、微信成为中国人信息交往的基础设施、移动互联网的流量黑洞

32、近半年来，微信头部公众号发文热度趋平，微信公号从红利期向生态化发展转型

33、TOP100自媒体中，大众生活类自媒体（幽默、文化、情感…）占比过半，细分领域自媒体释放潜力

34、去中心化的小程序将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口

35、新媒体数据造假产业链智能化发展，刷量监控成痛点

36、“流量—口碑”天平向流量倾斜，造假使得内容生态遭到破坏，劣币驱逐良币现象凸显

37、平台流量之争浮现出暗黑地带，从流量造假到流量劫持，灰色产业链延伸

38、拥有许可证的新媒体依然很少，牌照仍是大多数新媒体运营痛点

39、导向性、专业性、媒介素养成为新媒体发展的新要求

40、网络环境下个人信息、隐私的保护逐渐受到社会大众和法律的关注

41、从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，内容管理系统为政府、媒体、企业等提供一站式服务

42、一带一路中相关媒体合作越来越紧密、连接越来越广泛

43、从融媒、众媒到智媒、体媒，机器逐渐成为一种媒介新物种

44、大数据+人工智能，驱动媒介技术发展新起点

45、技术超级融合下，社会发展面临新的机遇与挑战

46、资讯大数据向智能化应用演化

47、人脸识别技术在媒介载体中广泛应用，天眼不再是神话

48、现实世界和虚拟世界多维交互，AR和短视频的结合成为未来可能的爆点

49、翻译机让跨域信息交流不再是难题，为全球同步交互提供基础设施，破除语种霸权的时代即将到来

50、智能音箱作为一种全新的产品形态，成为一种半新的交互形式

51、从被动接收精选信息到主动、便捷探索海量信息，人工智能问答系统进化成一种全新媒介形态

52、内容采集、加工、包装、发布，智能机器全方位渗透内容生产

53、技术冲动、隐私泄露、版权侵蚀、信息偏食、茧房困境…技术风险日益加大

54、新网络、新服务、新责任，各大互联网公司的责任意识强化

55、互联网加速扩张下，规模排他效应凸显，平台的垄断带来现实社会的冲突

56、大平台的全域布局和数据聚合下，数据的聚合高维趋势越发明显，数据主导权之争趋烈

57、弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代与强化，镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能

58、未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量，基础技术将对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造

59、政府的科学决策能力和危机应对能力将进一步受到公众的关注，大数据和人工智能助力政务决策更及时、更科学、更有效

60、人机数一体化传播助力社会发展，人与机器的距离不断贴近，未来的媒体终将变为体媒

免责声明：

1、凡注明来源的作品，均转载自其它媒体，目的在于公益性分享。若作者或版权人不愿被分享或侵权，请及时指出，经核实后删除。

2、部分图片来源于互联网，版权归属原作者。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

聚焦科技资讯，推送网媒热点！这里是启鹅传媒“资讯天地”，不间断的商业科技资讯热点，劳驾您接好干货

新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。

1、传播方式从单向到双向的转变：

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由 信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。

2、传播行为更为个性化：

博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

3、接受方式从固定到移动的转变：

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着4G\5G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。

4、传播速度实时化 技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播：

不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。

5、从单一到交融：

与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。

另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。

总的来看，旧媒体使用两分法把世界划分为生产者和消费者两大阵营，我们不是作者就是读者，不是传播者就是观看者，不是表演者就是欣赏者。这是一种“一对多”的传播，而新媒体与此相反，是一种“多对多”的传播。它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。换言之，新媒体实现了前所未有的互动性，旧媒体经常招致批评的权力欲和与大众的距离感似乎都不复存在。

启鹅传媒 专注互联网媒介应用服务！ 以为中小企业提供专业、优质的互联网传媒服务为己任，持续创新力求实现“互联网+”的新突破，推动中小企业互联网化向更广、更深、更高水平发展！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。