标签： 互联网媒体

目前自媒体行业已经百花齐放，并不仅仅是微信公众号的天下了，在各大平台的共同努力下，也汇聚了非常大的流量和用户，可以说，微信自媒体巅峰已过，而其他平台的春天却才刚刚开始，很多平台对新人还是非常友好，比较容易通过优质内容从0开始起量。那么对于想从事自媒体行业的人来说，这些自媒体平台有哪些可以利用，各自又有什么特点，未来大家的重点又在哪里呢？这里AR追风给推荐一个新的自媒体平台-房天下自媒体平台给大家！

目前自媒体行业已经百花齐放，并不仅仅是微信公众号的天下了，在各大平台的共同努力下，也汇聚了非常大的流量和用户，可以说，微信自媒体巅峰已过，而其他平台的春天却才刚刚开始，很多平台对新人还是非常友好，比较容易通过优质内容从0开始起量。那么对于想从事自媒体行业的人来说，这些自媒体平台有哪些可以利用，各自又有什么特点，未来大家的重点又在哪里呢？这里我也给大家做一个简单的比较和参考。

这个是房天下工作人员帮忙开通账号权限后，告知并完成相关操作。

用户使用的通行证账号和密码，在系统里完成以下操作：

a. 添加房产微信公众账号，便于自动抓取您所创作的文章，在第三端平台展示。

b．广告设置 按照相关尺寸上传广告便于宣传个人品牌等

房天下自媒体入驻联系方式可以添加AR追风（微信：zzj19900912)，免费索取入驻链接

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

文／程耀东

【引言】：

无线局域网的大面积覆盖和低成本普及，推动着移动互联网的发展，也加速了以内容为导向的多媒体融合趋势。时下，虽说内容传播依旧是主流，但快速兴起的移动互联网媒体，已经开始渗透到我们日常生活的各个方面。各种看似时髦但生活化十足的app，已经陆续被人们接受、认可和使用，由此带来的移动互联网广告也会随之被品牌看好。其在精准营销、社群营销以及差异化营销等方面，会为品牌提供更为清晰的思路以及透明化的大数据，因此小编判断，移动互联网媒体会成为品牌广告投放不可忽视的传播力量。

【分析】：

这两年来，各种app如雨后春笋遍地兴起，集群化的发展趋势也让移动互联网成为了大家关注的焦点。不过，这也导致了app极度泛滥的态势。小编觉得， app的发展已经接近饱和状态，整合优化迫在眉睫，而且app各个领域的佼佼者会在整合优化的过程中逐步展现出来。例如这两天滴滴和优步中国的合并，就是很好的佐证。

以app为主导的移动互联网媒体定位清晰，人群精准，生活性足，服务属性强，能够优质高效的为品牌提供广告服务。最为关键的是，它标准化、系统化的数据输出，能够实时的帮助品牌了解广告投放的转换效果，便于品牌及时调整投放节奏、投放内容以及投放方式等。小编根据当下主流app的发展态势，分析认为以下三大类移动互联网媒体（app）值得关注：

NO1：日常服务类——服务为先

伴随移动互联网的发展大潮，日常服务类app开始进入应运而生进入人们的视野。这些app的广泛普及和使用，为人们各种日常需求提供了极大的便利性，受关注和使用程度逐步提高。有些日常服务类app，已经成为了大家必不可少的日常工具。例如支付宝，滴滴、优步等。这类app快速被人们认可和接受，巩固了其平台的稳定性，因此所累积的稳定用户，则成为了这些app媒体化的保障，由此产生的广告资源，自然会被品牌关注和购买。

日常服务类的app，除了常规的广告资源外，其的独特性就是在日常服务的过程中也能产生广告机会，让品牌与用户最直接的服务对话中予以呈现。所以，当用户服务需求越多，越强烈，该类app的植入广告就越深入，到达率和可接收度就越高。虽说这类app的植入广告资源还未充分开发，但小编相信这只是时间的问题，一旦成熟，势必会成为热潮。

NO2：大众娱乐类——娱乐至上

当下，直播app非常火热，像花椒、映客这些，已经被年轻群体广为使用。追求年轻化传播的品牌，也开始逐步介入这类直播app的广告合作。它们除了内容直播上的合作外，也逐步关注这类app的其它广告资源。不过，小编觉得，直播app娱乐性过足，必须注重广告植入的巧妙性。这两天美即面膜和papi酱的直播合作，是对这类app广告合作的最优化运用。

除此之外，app视频、app游戏等都是大众经常使用的娱乐软件。它们在娱乐上的核心体现，关键还在于和内容的深度结合。app视频广告合作的机会多为内容衍生出来；而app游戏最好的植入就是把品牌做成游戏内容，或者把品牌符号、产品等以游戏内容的形式呈现。当然，娱乐类app不止这些，小编只是着重列举，希望可以以此为参考，帮助大家明晰这类app的广告合作以及掌握它的发展趋势。

NO3：即时互动类——互动沟通

这类app以微信为代表，微信作为用户规模最多，普及程度最广的移动互联网媒体，影响力远超其它app，并且由它衍生出的自媒体概念和微商概念，现在非常火热。尤其是自媒体部分，几乎是每家品牌、每个个体都在介入和运用的。不过，相对于其他社交app，微信平台上的广告资源并不多，这也使得它的优越性更加明显。但是，微信带给每个个体的朋友圈，却是最全面、最普及、最自由、零成本的广告发布平台。另外，qq、陌陌等app都是现在常用的即是互动类移动互联网媒体。

小编发现，这类app虽说用户规模大，但是提供的广告传播机会并不多，因此并未给移动互联网广告带来太大的推动。作为主导的微信，则是引发了自媒体传播的兴起，并没有给移动互联网注入相应的化学剂。所以，即使即时互动类app发展迅猛，效果显著，但都无法成为带动移动互联网广告发展的主体。

小编总结：移动互联网媒体会和内容一起，成为广告传播领域并驾齐驱的两匹战马。作为广告人，我们应该重视移动互联网带来的商业广告机会；作为品牌，我们也应该重视移动互联网媒体的广告传播效应。总之，如今的传播环境，移动互联网媒体不容忽视。

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“垂直细分意味着聚焦专注，把有限的资源集中在某些特定的领域或某种特定的需求，更容易开创新领域，抢占消费者某一认知”

垂直意味着服务和产品更精细化，这些垂直领域对于消费者的需求是显而易见的。以下是各垂直细分媒体平台定位比较独特，在特定领域具有相当影响力：

一、新闻类

• 腾讯新闻：事实派。全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下。新闻客户端排名第一，日活跃用户超五千万。

• 澎湃新闻：专注时政与思想的媒体开放平台。主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。

• 界面：最受中国中产阶级欢迎的新闻及商业社交平台。以商业为主的全品类新闻资讯。

• 今日头条：一家基于机器学习和数据挖掘的个性化信息推荐引擎，最智能的移动信息分发平台。

二、科技商业资讯类

• 虎嗅网 ：有视角的商业资讯与交流媒体平台。能看到最新的互联网和传统企业融合、明星公司发展商业模式、行业动态与某些观点的深入分析。

• 钛媒体：中国最大的TMT领域的信息服务平台。能看到众多科技和创新领域的专家和意见领袖，发布的原创内容，帮助了广大创业者及时获取行业咨询，深刻洞悉了行业发展规律。

• 极客公园：发现产品的价值。能看到互联网领域最新的科技动态，关注极具创新精神的科技产品。

• 雷锋网：国内最早关注智能硬件行业的互联网科技媒体。能看到移动互联网与智能硬件行业资讯、产品改进和预售等多元系统服务。

三、创业类

• 36氪 ：互联网创业生态服务媒体平台。平台四大块业务 1、媒体业务。2、氪空间。3、股权融资创投。4、股权众筹。

• i黑马：针对高成长创新企业的综合创业服务平台。能让创业者从全球范围内获得灵感，获得点子，获得投资，获得人才，获得宣传。

• 创业邦：中国领先的专业创业服务平台。为创业者提供高价值的资讯与服务，拥有传媒互动、创业孵化、融资服务等业务。

四、营销广告类

• 梅花网：中国营销专业领域内容最丰富的网站。面向营销者的信息中心，提供更多免费的市场营销资讯、资源、案例、知识、线上社区内容。

• 数英网：数字媒体及职业招聘网站。聚焦营销、新媒体、电商、互联网、社会化及移动互联网互动媒体平台。

• 顶尖文案：全球顶尖创意分享平台。目前已经成为国内最受欢迎的文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站。

• SocialBeta：领先的社交媒体和数字营销内容与招聘平台。

五、直播类

• 映客网：中国第一家实时视频社交媒体。极简的产品设计，一键直播。

• 一直播：一款娱乐直播互动APP。一直播与新浪微博、秒拍、小咖秀等产品关联，为直播提供入口。

• B站：bilibili是国内知名的视频弹幕网站。是国内首家关注 ACG （动画、漫画、游戏）直播的互动平台。

六、数据分析类

• IT桔子：IT互联网公司产品数据库及商业信息服务。通过信息和数据的生产、聚合、挖掘、加工、处理，帮助目标用户和客户节约时间和金钱、提高效率，以辅助其各类商业行为，包括风险投资、收购、竞争情报、细分行业信息、国外公司产品信息数据服务等。

• 199IT：互联网数据中心。一个专注于互联网数据研究、互联网数据调研、IT数据分析。

• 艾瑞网：互联网数据资讯聚合平台。 为业内人士提供丰富的产业资讯、数据、报告、专家观点、行业数据库等服务。

• 百度指数：以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。搜索关键词热度排名，洞察网民兴趣和需求，关注人群的地区和年龄分布。

七、互联网运营和产品平台

• 鸟哥笔记：移动互联网第一干货平台。网站里面收集了最新最全的互联网运营推广干货大全。

• 91运营网：分享互联网产品策划,网络营销,移动互联网,电子商务运营干货。用户群体包括互联网产品经理，投资人，项目经理，运营总监，电子商务，网络营销等互联网从业人员。

• 人人都是产品经理：中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群。

• 互联网早读课： 互联网早读课，专注产品、用研、交互。网站每日一篇精选文章早上发布，公众号发的多一些，专注与产品。

八、UGC内容社区

• 知乎：网络问答社区。一个真实的网络问答社区,帮助你寻找答案,分享知识。以精英级的人群参与和专业级的知识分享来维护高质量内容聚集平台。

• 豆瓣：文艺青年的评论（书评、影评、乐评）社群。关于书籍、电影、音乐等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供（User-generated content，UGC）。

PS :文/陆伟 本文欢迎转载，需注明来源 陆伟(ID：luweimedia)

陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟

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近年来互联网企业备受关注，创业大潮来临，无数的互联网企业诞生，如何推广自家产品、并从众多竞品中脱颖而出成了关键问题。

除了事件营销外，投放广告也是最常见的方式。互联网企业为何钟情传统媒体；从BAT到新兴互联网品牌，在传统媒体上的“烧钱”一个比一个猛，在互联网基因企业眼中，哪些媒体最有投放价值？

以下，我们就这些问题详细剖析一二。

不同类别的传媒媒体，都有哪些互联网品牌在投？

近几年，互联网企业在传统媒体上的投放力度不断加大，营销形式也越来越新颖；并且根据企业互联网属性的不同，在投放媒体种类上也有较大的差异。以下，我们根据CTR发布的《互联网企业广告营销报告》，来对比下互联网企业在不同传统媒体上所实施的不同投放策略。

互联网企业的电视广告投放情况

电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大，超过四成。排在第二位的理财类，占比仅一成。

在春节影响下，每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值，不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力，从而进行重点营销宣传。

互联网企业的商务楼宇视频广告投放情况

针对热门节假日，以及各种名目的自创促销，互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告，所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间隔性高峰中不断上扬。

互联网企业交通类视频广告投放情况

由于整体投放结构中，分类信息类互联网企业居首，而该类企业没有过多的季节性营销活动，所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类，则引导了春节期间的高峰投放。

在交通类视频广告投放广告的互联网企业类别逐渐丰富，2015年新增社交软件、汽车交易等类别。

互联网企业的地铁广告投放情况

地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁，但大规模的投放集中在第一和第四季度。

以为例，从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看，多数是面对上班族的电商购物、求职招聘、房屋交易类的互联网企业，这也可能由于地铁媒体本身解除度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。

互联网企业的报纸广告投放情况

互联网企业在报纸广告的投放中，电商购物类投放占比达到86.4%。互联网企业在报纸广告投放的趋势，也随着电商购物类产品的各种营销活动起起伏伏。

互联网企业的影院视频广告投放情况

2015年中国电影票房同比增长49%，票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入，2015年其在影院视频广告的花费同比增长398.6%，远高于影院视频广告的整体增幅（63.8%）。

除了电商购物在影院视频的稳定增长，旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。

互联网企业的电台广告投放情况

房屋交易等对区域性传播能力要求较强的互联网企业，在电台广告花费的占比较大。

由于电台媒体的主要受众之一为私家车主，因此吸引不少汽车交易、汽车保养等汽车后互联网产品投放大量电台媒体广告。

互联网企业的传统户外广告投放情况

2015年7月之后，互联网企业在传统户外广告增长趋势较明显。7-12月投放广告的产品数量平均每月达到64个，而1-6月的产品数量平均只有49个。

出行软件类互联网企业在传统户外广告投放花费快速增长，如E代驾、滴滴打车等品牌在出行人士接触较为广泛的传统户外投放广告，可能会获得更好的效果。

互联网企业的杂志广告投放情况

互联网企业在杂志媒体的投放量是全媒体中占比最小的，这与杂志的发行周期等有一定关系。

在投放杂志广告的互联网企业中，拥有更多成熟产品的在线视频、新闻、搜索平台类的互联网企业占比较大。

互联网企业为何要在传统媒体投广告？

对很多互联网品牌来说，投放传统媒体的很重要原因是品牌宣传的全触点覆盖。从下表我们可以看到，在一个用户的媒体接触时间里，传统媒体占据了三分之一，依旧是十分重要的宣传领地。

首先，传统传媒的公信力比较强！互联网用户群体相对年轻，话事权暂时不高。话事权高的就是另一个群体中老年人，而中国大多数中老年人都有阅读和观看传统传媒的习惯。因此可以获得非互联网的受众群体。

其次，通过投放传统媒体，互联网品牌可以较快地得获取流量和用户。很多互联网品牌如途牛、携程、赶集网、58同城，在公交地铁等媒体的投放力度就非常大。传统媒体的影响力，对于急需流量的新兴互联网媒体来说还是很重要的。

再次，互联网企业可以借助传统媒体的品牌背书，提升自身形象。例如，BAT大肆在传统媒体，比如央视、比如省级卫视投放广告。一方面是这些互联网企业早已摆脱了早期拼流量、拼用户的发展时代，他们现在更要考虑的是——如何塑造良好企业形象以及如何形成具有自我品牌特色的运营方式方法。

最后，互联网企业在传统媒体上做广告，本身就是个话题。互联网是不停变化的，当你停止脚步的时候，肯定会被别人超越。在传统媒体做宣传，可以不断引发传播的长尾效应。长期投放，可以提升公司，平台的形象，同时长期积累企业文化，挖掘潜在客户。

广告之外，互联网与传统媒体营销联姻也在深入

在互联网+的深入之下，传统媒体也在不断触网。而互联网企业也迫切寻求新的渠道，来覆盖更多用户群体，以加快盈利的步伐。双方一拍即合，迅速打得火热。

以电视为例，在互联网企业下沉与电视台联姻的过程中，主要分为两种形式。一种是互联网企业担当“主角”，一力承担网络自制剧、网络综艺节目的制作，在经过电视台的审核之后，将电视台当做互联网之外的传播平台。这种模式下，互联网企业扮演的是制作方的角色，而电视台更多地是扮演类似电影院的角色。比如《万万没想到之小兵过年》就是由优酷及叫兽团队负责制作，然后在湖南卫视进行播放。而YY直播打造的综艺互动节目《大牌玩唱会》也是由前者完成，经过剪辑后，在重庆卫视播出。

另外一种模式则是互联网企业和电视台各司其职，负责节目的不同部分，共同完成节目的制作，最后再在电视台播出。比如《我想和你唱》的核心机制，就是明星在唱吧APP上录制歌曲的一部分，用户通过录另一部分，实现与明星“合唱”。人气最高的用户则会被湖南卫视“我想和你唱”节目邀请，到节目现场与合唱明星同台飙歌。也就是说，互联网企业负责线上征选，电视台负责节目的制作。

就目前来看，无论是哪种模式，综艺节目都扮演者不可或缺的角色。与网络自制剧相比，综艺节目的投入要更少，试错成本较低，且更具有话题性，受到互联网企业和电视台的欢迎。

结语：目前的形势来看，似乎电视广告也是各大互联网企业不可放过的推广渠道了。不过，漫天打广告的平台不一定好，出事的e租宝就是央视和各大卫视、高铁、各种大型活动的“常客”。企业都有自身的运营规划，有人想要短平快，有人期待长久，但无论采取何种营销手段，前提还是先把产品做好。

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自媒体，英文名字为：We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自移动电商流行一来，自媒体营销也开始流行，那么，自媒体营销在目前的互联网大使到下究竟如何呢?接下来，卓普小编就跟大家浅析一下。

首先，县来浅析一下自媒体常见的几种类型。首先，微信微博平台，微信自推出微信公众平台以来，一些涵盖各行各业的专业人员以他们独特的公众账号发声，向所有对他们感兴趣的读者传播那些你无法在公开世界里看到的信息。当然除了微信自媒体外，微博自媒体也在不断地发展。微博的导流机制比较完善，它对签约自媒体在流量扶持和变现方式上都有很大的帮助。其次，科技博客，科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿，同时又号称“独立”，不发软文，不发有偿新闻。其主要盈利模式是广告、办会、培训和咨询、公关。最后，自制视频，Papi酱的系列走红视频，掀起了视频创业的热潮，越来越多的人开始效仿。甚至部分专家号称内容创业的春天来临了。

其次，自媒体创业存在的不足在哪里?总结下来，小编认为共有这三点：良莠不齐，可信度低，法律不规范。优秀的自媒体会在展示自身才华中获得较高的收益。但是目前大部分自媒体只是一些简单的“网络移植”,记录一些鸡毛蒜皮的事，或者是不健康的内容。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，一些写手降低自身的道德底线，进而导致了自媒体所传播信息的可信度低。

最后，互联网创业或许可以有其他的尝试。例如：互联网直播，技能分享，知识分享等。你的专业技能除了能够在工作中派上用场外，还可以在业余时间给你带来财富。如今在互联网上有着类似时间财富网这样的威客网站，为有logo设计、装修设计、网站建设等相关技能的人员提供服务的众包平台。无聊经济正在盛行，创业者们不妨趁此热潮，策划高质量的内容，吸引受众，进行创业。

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2016年是互联网走向创新的重要一年，人工智能、直播、知识付费、单车共享这些新词通过自媒体平台得到广泛传播。在这一年里，互联网技术更加先进，形式更加多变，互联网世界有了更多可能，我们每一个人都成为了互联网新时代的一员。

2017年，互联网人蓄势待发，你、我、他都摩拳擦掌，期待依托互联网碰撞出更加精彩的火花。

不新不是互联网，让企业小U为你娓娓道来，期待2017年的最新可能吧！

五、5G时代强势来袭

2016年，通信领域最令人振奋的新闻莫过于华为代表、中国主推的极简码方案入选5G标准，让中国公司首次进入基础通信框架协议领域。

5G时代强势来袭

同样在去年，发展5G写进了《中国制造2025》、“十三五”规划纲要和《“十三五”国家信息化规划》。到2020年，5G将完成技术研发测试和商用部署。

5G网络主要有三大特点:高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单，VR、AR、云技术将与生活无缝对接；高可靠低时延，让无人驾驶、远程手术不再遥远；超大数量终端网络，将形成更广阔和开放的物联网，让智慧家居、智慧城市成为可能。

2017年，更多围绕垂直行业的5G标准将出台，以适应“万物互联”5G时代接入的多种设备；中国的5G研发，将进入技术方案验证和系统验证阶段，技术上或许有新的突破；更多实验性、概念性的5G产品，或将不断发布，让人们先睹为快。

5G时代的到来，令人憧憬。虽距2020年正式商用还有一定距离，但随着与家电、汽车、医疗、游戏等行业配套的5G标准陆续出台，随着5G技术不断完善进步，随着一大批5G产品应运而生，诱人的5G时代，正像一幅拼图一样，在我们眼前逐步呈现。

六、自媒体行业洗牌在即

针对自媒体行业的监管法规和行业自律规范将不断细化，以避免业内“劣币驱逐良币”。在经历了繁荣与泡沫并存的热潮后，自媒体行业洗牌在即。

自媒体行业洗牌在即

2016年，自媒体行业不再满足小打小闹，展现出较大的内容吸引力和潜在价值：爆款作品屡屡引发刷屏效应；获得千万数量级融资的内容创作者活跃在各大互联网平台。资本青睐之下，自媒体行业发展快速。

然而，恶意刷单刷粉、数据掺水严重等问题屡屡出现，自媒体行业存在的水分被人诟病不止。2016年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》开始施行，自媒体广告同样需要按规定在显著位置标识“广告”，众多原本依靠所谓广告“软文”营销获利的自媒体被迫“断奶”。

自媒体行业“虚火”不小，新一轮洗牌势在必行。娱乐、生活资讯等同质化明显、粗制内容过剩的领域，将最先淘汰一批活跃度低、用户黏性不足的“跟风者”，母婴、医疗、健身等分众化需求领域将成为亮点。

真正能打动和吸引粉丝与投资者的，将是优质内容及背后的专业精神，“内容为王，产品是道”当成行业信条。

七、政务新媒迈向“社群化”

自2013年兴起以来，政务微信公号一路“高歌猛进”，数量增长幅度惊人。根据机构发布的《全国政务新媒体报告》，我国政务微信公号数量已逾10万，各级政务微信普及率平均在30%—60%之间，呈现大范围、多层级的发展态势。

政务迈向“社群化”

目前，已有少数粉丝数量成规模的政务微信公号开始建立微信群，率先迈向政务“社群化”。针对社会不同阶层，借助“社群模式”促进政府和社会各群体之间的良性互动，实现政务信息的快速扩散以及多方需求的精准对接，或是新一年政务新媒发展的一个主力方向。

八、互联网慈善进入监管元年

移动互联网时代，公益慈善打开了新大门，朝着精细化、全民化、广覆盖的趋势发展。各类网络慈善形式通过社交的强关系性，为需要帮助的人提供高效便捷的筹款渠道，对传统慈善进行有益补充。

然而，去年的多起互联网慈善闹剧令人警醒。商业利益泛滥，第三方募捐信息平台良莠不齐；受助人信息的事先审查和资金用途的事后监管程序，均不到位；募捐与个人求助界限模糊，法律适用范围不够清晰，互联网慈善，面临无序和不够透明导致的信任危机，容易成为少数不法分子的“生财之道”。

互联网慈善监管

2017年，互联网慈善将进入监管元年。相关部门将进一步建设慈善组织信息发布平台，对互联网公开募捐信息平台进行随机检查，同时进一步发动社会监督，建立公众投诉举报邮箱。国家将通过强有力的硬性指标，确保慈善事业在阳光下运作，告别“一次性善良”，实现可持续运营。

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来源：媒介360

不要与大趋势为敌！

尤其对媒体和营销行业而言，当下正处巨变期，技术重塑了媒介形态和营销生态，每一轮技术创新，都会带来媒体内容生产方式、传播格局、营销方法论的颠覆式变革。把握趋势，比埋头苦干更重要。

2018年，将又是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年。本文梳理出新一年最值得关注的22大趋势，协助媒体人找寻坐标，认清方向，战略驱动，抓住商机，业务多元增长。

01

这是“小媒体”的时代，“大媒体”要么变巨头，要么消亡

现在，一些自媒体大号一年能获得的传播量，远远大过一些机构媒体全年的传播量。而这些媒体因为团队小，成本压力也小，整个团队没有纸张、印刷、发行等重成本，生存起来则更容易。

2

“泛娱乐新型艺人”将成为主流

未来，网红与明星的界限会逐渐模糊。“泛娱乐新型艺人”是指介于传统艺人和现有普通网红之间，相对传统艺人具有更强互动属性、相比现有网红更具优质才艺的艺人。

3

媒体的价值，在于人与场景的勾连与服务，以及与人心的连接

媒体数量无限膨胀，观众在大量内容中迷惘，只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。未来，媒体的价值在于，在人与场景的勾连中，提供服务，产生价值，这是一个创造性毁灭的过程。

4

从AI到“+AI”，人工智能赋能媒体产业链

AI是2017年互联网行业最热的关键词，同样，2018年也离不开AI。如果说，2017年，AI更像是一个美好和拥有无限想象空间的概念，那么，2018年，就是人工智能的落地之年，对媒体各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造，比如内容生产+AI、内容分发+AI、广告+AI等等。

5

阿里系VS腾讯系，双雄争霸愈战愈烈

互联网的大格局，从BAT三足鼎立到AT双雄争霸，趋势已经越发明朗。整个互联网，形成了阿里系对战腾讯系的格局。

在互联网的核心领域，新零售、支付、内容、泛娱乐、共享经济等，两家对战已白热化，并把竞争门槛不断向上拉升。

6

核心与边界，再次成为焦点议题

越来越多，四处开战。如今，随着新一批独角兽的长成，它们又将开启新一轮的扩张之路。比如美团VS滴滴，美团已经在部分城市推出打车业务，滴滴则已经开始测试外卖业务。

7

视频化与智能分发，内容产业新一轮变革开启

内容产业再次进入互联网舞台中心，TAB、今日头条等全部携“重金重资”入局。这一波内容产业的升级，有两大显著特征：

一方面是全盘的视频化，视频正在成为移动时代的新文本，短视频的流量，已经远远超过图文；

另一方面是智能分发，算法和数据驱动，更高效地分发信息。

8

AR长跑发令枪已响，将迎来重大突破

VR/AR作为一种新的交互形式和发展趋势，已经毋庸置疑，只是技术突破和市场落地的问题。随着苹果公司正式推出 ARkit 开发者套件，Google 公司发布 ARCore，将全球 Android 用户带入了 AR 时代，2018年AR将实现进一步落地。

9

突破市场瓶颈，中国互联网开启全球化扩张之路

移动互联网时代，中国互联网企业的创新和创造之力，做到了全球领先。包括Facebook、谷歌等企业，在某些产品功能的布局上，也开始借鉴中国的同行。

再加上中国市场的逐渐饱和，出海是中国互联网企业的必经之路。包括腾讯、阿里、今日头条、摩拜、小米等等企业，都已迈出了实质性步伐，向全球市场进击。

10

游戏市场未来增量——女性玩家

目前来说，市面上能够满足女性玩家需求的游戏相对较少，被低估的女性市场中，也都是一些专注女性市场的中小型团队、厂商在运作，出品也很难达到一个高标准，很难在市场中激起大风大浪。

2018年初，一款女性向游戏《恋与制作人》大火，让人们看到了女性游戏玩家的力量，也看到了这款游戏对整个手游市场的影响。

未来，女性玩家将会是手游市场的重要增量。而针对女性的游戏营销将成为品牌的新战场。

11

穿透圈层，卫视与头部自媒体将有更多互动

打破茧房效应、击破用户圈层的巨大能量，正是电视媒体被严重低估的价值。传统电视依然覆盖了最大规模的受众，可以有效地在不同圈子之间形成影响，传统电视需要注入更多自媒体基因，而后者也需要借助电视突破“茧房”。

12

二八效应将更加明显

20%的头部卫视瓜分80%的广告资源，全国卫视营收近8成由四大卫视贡献。二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大。

13

植入广告成为电视广告最核心产品形式

随着大综艺时代到来，植入广告成为广告客户的首选。大综艺植入灵活，到达率高，又进一步刺激了植入广告的创新和发展。

2017年，传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等，其产品权益的体现都表现为广告植入。

14

“互联网+广告+购物”模式或可成电视转型方向

芒果TV推出MUI操作系统并与应用市场、智能终端、电视机厂家、电视机销售渠道联合的“互联网+广告+购物”模式，或将成为传统电视台转型的参考方向。

15

2018是视频和电视台流量争夺总决赛年

2018俄罗斯世界杯，除了央视，其他电视台基本都没有什么动作。网易独家签约法国队，成为首个布局世界杯的资讯平台。如果再不发力，那么电视媒体将又错失一次流量布局良机。

16

卫视的节目和电视剧的超低与超高收视并存

节目收视率进一步两极分化。哪怕是再黄金的时段，口碑好的节目获得高收视，品相平平则可能面临无人问津的收视尴尬。

17

户外广告市场将进一步增长

媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示，2018年户外广告的平均增长率将达到4%，成为数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。

18

户外广告将纳入程序化购买版图

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。

在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

19

跟风电影出不了爆款，流量明星也是大陷阱

跟风在中国市场是一个很明显的现象。当《战狼2》大卖之后，一批主旋律电影如《空天猎》紧跟而来，而效果几分只有投资人心知肚明。因为观众会审美疲乏，同样的东西会看腻。

第二个陷阱是电影市场出现的“抢明星”现象，不在内容上做好发挥，把钱都花在了明星身上，下面的人工分配不均，导致电影的制作和场景都做得不够好。

20

电影全场景内容营销，激活新燃点新通路

中国的电影市场，正处于发展的快车道上。从电影内容营销层面，数量有限的头部电影，显然无法完全承载纷涌而入的品牌们。

这时候，就需要打开电影营销的新思维和新通路，抓住观众在观影过程中所涉及到的全部关键场景，如购票平台、影院候场、映后推送等等，打造内容+全场景整合营销方式，突破传统内容营销瓶颈。

21

广播借移动音频迎来第二春，平台发展方向渐清晰

移动互联网时代，广播这一媒体形式以移动音频的形态重出江湖，以其伴随性特征契合了人们碎片化生活需求。

《好好说话》和《矮大紧指北》两个爆款内容为喜马拉雅FM和蜻蜓FM指明了知识付费的发展方向，荔枝等平台则找到了UGC语音直播的道路。

今年1月，荔枝和考拉FM相继融资，移动音频还有较大发展空间，营销玩法有待进一步探索。

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平面媒体广告下滑，内容精品时代可迎来生机

平面媒体在互联网媒体的冲击下，整体影响力大不如前。品牌主在平面媒体的广告花费也进一步缩减。不过不少平面媒体转移到了互联网平台，其优质、稳定的内容吸引了一批比较年轻、文化程度较高的受众。在内容精细化时代，这不失为传统平面媒体的优势。

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互联网企业为何要在传统媒体投广告?

对很多互联网品牌来说，投放传统媒体的很重要原因是品牌宣传的全触点覆盖。从下表我们可以看到，在一个用户的媒体接触时间里，传统媒体占据了三分之一，依旧是十分重要的宣传领地。

首先，传统传媒的公信力比较强!互联网用户群体相对年轻，话事权暂时不高。话事权高的就是另一个群体中老年人，而中国大多数中老年人都有阅读和观看传统传媒的习惯。因此可以获得非互联网的受众群体。

其次，通过投放传统媒体，互联网品牌可以较快地得获取流量和用户。很多互联网品牌如途牛、携程、赶集网、 58 同城，在公交地铁等媒体的投放力度就非常大。传统媒体的影响力，对于急需流量的新兴互联网媒体来说还是很重要的。

再次，互联网企业可以借助传统媒体的品牌背书，提升自身形象。例如， BAT 大肆在传统媒体，比如央视、比如省级卫视投放广告。一方面是这些互联网企业早已摆脱了早期拼流量、拼用户的发展时代，他们现在更要考虑的是 —— 如何塑造良好企业形象以及如何形成具有自我品牌特色的运营方式方法。

最后，互联网企业在传统媒体上做广告，本身就是个话题。互联网是不停变化的，当你停止脚步的时候，肯定会被别人超越。在传统媒体做宣传，可以不断引发传播的长尾效应。长期投放，可以提升公司，平台的形象，同时长期积累，挖掘潜在客户。文章转载请注明出处：

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　　新华社北京1月6日电 中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》，自2018年2月1日起施行。

《规定》深入贯彻党的十九大精神，明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求，涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面，就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范，并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确，对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。

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2018中国网络媒体发展研讨会于2018年1月14日上午在中国传媒大学国际交流中心召开，论坛的主题为“网络媒体：新时代的文化创新力量”。来自中国作家协会网络文学委员会、腾讯文化产业办公室、人民网研究院、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所、新浪网、中国传媒大学的专家学者齐聚一室，共同探讨新时代网络媒体发展的新观念、新趋势、新机遇。中国传媒大学经管学部学部长范周做了总结发言。本文根据范周教授现场发言整理发布，以飨读者。

互联网时代变革表现全面，影响深刻

互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众，以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。互联网时代的到来已有二十年之久，特别是近十年的变革触及到了各个领域，潜移默化，强烈持久，同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。

当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。以人民日报为例，以往人们总是关注人民日报的人民网，现在有很多的人会关注人民日报的两微一端。这些新媒体当中对我们影响力最大的就是传播力的边界，过去专家学者常常在学术上做文章搞研究，媒体人则在传播上解决新技术、新手段、新形态的问题，但在传播理念上的变革却迟迟没有得到根本性的突破。从这一点来说，互联网的变革让许多尚处于未知懵懂状态的人，还未完全接受适应，就进入了互联网新时代。从网络媒体的角度出发，这个新时代背后隐含的内涵极为深刻。在互联网新时代的过程当中，许多人难以融入、参与和管理其中，那些不熟悉互联网、不熟悉新媒体的人目前还在管理新媒体，这个现象本身就是一个悖论，就如同不会做菜的人指点厨师如何做菜一样，连厨房都没进过，又谈何做出美味佳肴呢？所以对于互联网、新媒体的认识，仍然值得我们去反思。对于互联网新媒体发生的变化以及对变化后的熟悉和参与更是直接影响到我们对社会变革的规律性把握，所以这个问题仍然值得我们去研究。

如果媒体的管理高层管理人员不了解媒体的前沿实际状况，包括媒体语言、媒体形态等，就会在许多时候出现决策上的重大失误，比如公众产品在供给当中出现顶级设计上的缺失。一个城市在一定阶段公共产品供给上出现的错位偏差，以及舆情的重大变化，其实都源于管理者在这些方面的准备不足。所以对于互联网新媒体的的认知，不仅是变与不变的问题，更重要的是解决和释放内在力的问题。

二、网络媒体的传播方式、特点引发高度关注

要熟悉受众的消费习惯

今天我们俨然已经进入了一个“读屏时代”，在许多公共场所，候车室、候机厅、地铁站，所有人都在刷屏。反观这样的现象，人们对阅读的追求、对知识的渴望，一个欣赏和消费的时代，不就这样悄然开启了吗？这是当今受众的阅读习惯。

互联网诞生二十多年来还有其他的变化，比如20年前小孩在家里打游戏，会被家长批评教育。20年后的今天，电子竞技比赛也被纳入到了国家体育总局的国际比赛项目中。中国传媒大学也率先在全国开设了电竞专业，成为电竞学科建设的国家重要培训基地。如果认为参加乒乓球比赛是为国争光，参加电竞比赛是不学无术，那就大错特错了，这个观念早已过时，新的时代一定要了解大众的消费习惯和消费需求。

20年前，我们把“宅”当成贬义词去理解。现在，商务印书馆四次修改了《新华辞典》，将“宅”、“宅男”、“宅女”等一批网络语言收入其中。从这个现象来看，这实际上是对消费人群的广泛性、差异性和趋势性的深入了解和锐利洞察。

要学会使用各种网络传播方式

国家文化产业及相关领域的统计标准第三版正在进行征求意见，这个统计标准中，许多新的文化现象、互联网新业态也在考虑之中，这也在一定程度上要求我们要对这些新的表现方式有要熟知。

要深刻理解新时代背景下的文化创新

过去的许多思路是基于在过去文化形态下的，而今却大有不同。今天到场的都是网络媒体，研讨会主题也聚焦在网络媒体上。这是一个未来的趋势，传统媒体的许多重要性转移到了与其他媒体特别是网络媒体身上，新旧媒体共生共融，互惠互鉴。

要准确把握发展的趋势

对于趋势的把握是互联网新媒体致胜的重要法宝，赢就要赢在趋势上。

要坚持“内容至上”是王道

在高科技迅猛发展的时候，“内容为王”仍然是王道之选。例如人民日报“我的军装照H5”浏览量超过十亿，“我爱你中国”系列微视频播放量近3亿，这些案例足以说明，内容的选择非常重要。受众的信息需求、观点需求、情感需求的三个关键点也带给在座各位诸多启迪。

三、网络媒体的变革触动学术传播方式和认知

今年的中国文化产业学院奖跨年直播盛典可以说是最具说服力。各大卫视的跨年娱乐歌舞类晚会都在竞相比拼，还有两家卫视进行知识分享的跨年演讲，而我们文化产业学术界用自己的行动坚守学术阵地，选择在跨年这一天进行中国文化产业学院奖的盛典直播，首次采用全网直播方式实时共享颁奖晚会盛况，互联网新媒体长线发力。

截至今日，国内、国际总曝光量超过10亿。同时开设英文、法文的电视解说，并提供西班牙语、俄语、阿拉伯语等多个语种新闻材料，尝试通过不同语种在世界不同地区进行传播，结果证明，全世界都在关注中国的软实力建设，而中国需要把中国故事讲给全世界人听。

阿语频道数据显示，相关报道近12万点击查阅，整个互动超过30多万人次。此次跨年盛典还使用中英法三种语言通过四达时代面向全非洲播出，在非洲的37个国家进行全覆盖，让非洲朋友也可以了解中国文化，了解中国文化产业。这也和“一带一路”背景下中国文化“走出去”相呼应，中国文化产业跨年盛典将继续忠实传达中国声音，展现中国精神、中国价值、中国力量，弘扬2017年中国文化创造和文化自信的正能量，做进一步的探索、尝试和思考。

“互联网+学术”的新模式正在改变着我们的学术传播和认知，也向我们证明做学术不一定要在禁锢在象牙塔中，网络的力量不可小觑。

与此同时，“中国文化产业奥斯卡”呼之欲出。这次活动16所高校一起举办，未来将邀请纽约大学、哈佛大学、剑桥大学等15所国际大学和中国的16所大学共同倡导世界文化产业的奥斯卡盛典。我们将完全用国际评审的模式，国际颁奖的模式，发出中国的学术声音，讲述中国的文化故事，把话语权要牢牢地掌握在自己手中。

最后恳请各位媒体的同仁，希望各方继续加强联系，合作共赢，优势互补，共同迎来又一个互联网变革中的文化盛宴。合作的形式可以是多种多样的，合作的指向性却是前沿的、坚定不移的，希望未来影响这个时代的网络媒体，可以在各个方面都建立起合作机制，走向新的互联网时代。再一次谢谢大家！

END

责任编辑 | 赵 婕

后台编辑 | 宋立夫

校 对 | 徐妤函

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