标签： 营销策划

文| 南方传媒书院整合

新闻报道策划，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传 播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。从实际操作的层面看，新闻报道策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被认识，开发，配置，转换和利用的特性。

新闻报道策划的原则

新闻报道策划要遵循以下原则:实事求是、标新立异、灵活应变、切实可行。新闻报道策划既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。它应遵循这样几条原则:

1.取信原则

2.创新原则

3.变通原则

4.实效原则

5.可行原则

新闻报道策划的类型

新闻报道策划的类型:

(一)以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划。

(二)以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划。

(三)以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立性报道策划和非独立性报道策划。

策划依据

新闻报道策划从本质上说是一种运用脑力的理性行为，是对未来报道活动的规划和设计。这种规划和设计不是凭空产生的，而是组合、分析信息和选择、决策的结果。新闻报道策划有其客观存在的依据，它是客观存在作用于主观意识，主观意识又产生能动性反作用的产物。构成新闻报道策划依据的主要有三方面因素:

1.可供传播的客体。新闻是对新近变动的客观事实的报道，没有变动的事实，便没有新闻报道。因此，被传播者所意识到的外部世界的客观变动，构成了策划新闻传播活动的重要依据，”可供传播的客体”就是指这种为报道策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点:一是”客观存在”，二是被策划者所觉察。新闻报道的选题总是在”可供传播的客体”范围之内的，客体不存在，对于客体的报道就不存在，新闻报道策划也就不存在。

2.读者的获知需求。新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，报道什么，如何报道，都要根据读者的需要进行选择和设计。现代社会中，”广播”在变成”窄播”，”大众”在变为”小众(分众)”，每一家报纸的新闻报道活动都要针对自己特定的读者群体。因此，新闻报道策划要根据报纸的读者定位确定报道效果目标，设计最佳报道方案。

3.实现传播的条件。新闻传播活动是依赖一系列客观条件而存在的，具体到每一次新闻报道，除了有客观存在的报道客体，以及读者对这一客体有求知需求以外，报纸要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件主要有:政策、法律和道德规范。新闻报道要为有关法律和政策所允许，为社会道德观念及文化环境所允许等。内部条件主要有:报社具备采集相关新闻信息的资金、技术设备和人力资源，具备必要的运行机制与管理水平等。新闻报道策划应充分考虑这些实现传播的条件，据此作出正确的决策。

知识补充

企业新闻策划

与媒体的新闻策划不同，企业新闻策划是企业的营销策划人员或者新闻工作者从企业实际及营销需求出发按照新闻规律制造新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场培养、培育消费需求从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。

“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”汶川地震后，王老吉通过捐款一亿元触动了全民内心，在宣传过程中坚持以情动人，得到了消费者和媒体的一致好评。2006年刘翔以12秒88打破了世界纪录，可口可乐仅用几个小时制作抢先推出了12.88“破纪录”广告，抢占新闻先机。2009年澳洲昆士兰旅游局用170万澳元的宣传成本进行“世界上最好的工作”的事件营销，得到了全球媒体的关注，最后为昆士兰带来了1.1亿澳元的宣传效应……这些企业很好的利用了媒体宣传自己，为组织和品牌塑造了良好的形象，取得了经营的成功。

在激烈商战中，新闻公关传播是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚往往杀敌于无形之中。同时在所有宣传手段中新闻宣传也是投入产出率最高的一种。企业新闻策划是一门顺势借力的艺术，成功的策划，可起到“任他巨力来打我牵动四两拨千斤”的作用。

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搬家也能营销？策划显示威力

1991年8月的一天，东京银座大街上彩旗飞扬、人头攒动，引得行人驻足、翘首观望，日本各家大报、电台、电视台纷纷报道。

原来，这是日本的一家大公司在搬家，从银座搬迁去筑地。

公司总经理率领公司上下2000多名职工，浩浩荡荡列队向公司新址徒步前进！彩旗上写着两行大字：“多谢银座各界人士过去给予的关照！”“欢迎筑地各界人士今后多多赐教！”短短两句话，把公司从何处来，搬往何处去说得明明白白，既为公司做了广告，又不违反广告法，还不用化多少钱。

这一典型的“新闻策划事件”，就出自劳埃德之手，因为这家公司的经理小泽田雄是他的朋友。事后小泽偷偷划了150万美元到保罗·朱利叶斯公司，以示谢意。劳埃德得知后，一反常态，没有将钱退还给他，而是在该年的秋天，在不莱梅组织了一场以小泽田雄公司为名义的由5000人参加的破吉尼斯纪录的集体踢哒舞会，打破了由美国麦锡公司保持了5年的由4200人参加的纪录。

该消息通过卫星电视和广播传播全球，使一次单纯的广告活动成为世人瞩目的全球新闻，也使远在日本的小泽公司，不费分文，就做了一个只有耗费巨资才可能做成的全球性宣传。

当然，保罗朱利叶斯公司另外还策划出了许多成功的“新闻事件”，包括历时三年的MBS产品名誉权、二十万人抗议法国土豆入境的游行和为百事业可乐设计的91全球百位歌星为世界未来义唱活动等等。

他策划的每一个事件，都被新闻媒体广泛报道，从而为客户带来了巨大的知名度和商业利益。

当爱德华·劳埃德73岁的时候，有人问他下一个举世震惊的奇妙策划是什么时，他回答说：“那当然是我的葬礼，那是进行广告宣传的最好时机。”

实际上他的这个创意已经被中国著名导演冯小刚借用了，冯小刚在电影《大腕》里，就描述了一个“充满财富的葬礼”。

新闻营销（病毒营销）需要满足：“新奇特”的要素，因为人性崇尚对新生事物的好奇心，才会产生口口相传的行为动力。

这一点，是寄生营销学判断事件寄生媒介的关键点。

寄生营销2.0版，强调发现可以快速传播的事件，立刻思考相关性和营销目标，并且，立刻设计寄生的操作流程。

寄生营销和病毒营销的差异就在于病毒营销是主动创造新闻事件，而寄生营销倡导遇到的新闻事件作为寄生媒介，因而不提倡创造新闻，而是提倡借力营销。

寄生营销在多年的实战过程中，不断地简化设计思路，逐渐形成了初步的思维模式。

我始终觉得寄生营销还有提升的空间，但是却一直苦于找不到升级的思路。

有一次，和老婆孩子去大岭山森林公园的春游。

每次去大岭山，我家夫人都会去山中小寺庙里拜拜菩萨。

我一般都会随她一起进去，接受一下佛光普照。

夫人带着我的两个小家伙去给各位菩萨上香，我一般都会到处看看，顺便参观参观。

无意中逛到一处放满书籍的地方，发现了一个这座寺庙与众不同之处。

书架上的书籍和光碟可以随意取走，不需要付一分钱，只是旁边放了一个功德箱。

我平时就喜欢看各种书籍，只是因为看不懂佛经，所以也就从未购买过佛学方面的书籍，当然也没有看过这么多佛教的书。我想反正也不用花钱，占便宜的人性让我抱了一堆佛教书籍和几张光盘回来。

因为实在看不懂佛经，只好先从几本白话版的书籍开始看，第一本就是“了凡四训”，还看了净空老法师的《和谐拯救危机》光盘，还有《弟子规》。这些书籍和光盘让我对佛教的因果论有了更深入的感悟。

虽然以前就知道“种瓜得瓜种豆得豆”的道理，也知道一点辩证的常识。不过这些只是停留在表面了解的层次。

自从开始接受因果论的思想以后，我开始下意识地把这种价值观应用到我多年研究的寄生营销的理论架构上来。

最后我得出一种感悟：“凡是对别人有帮助，就会对自己有帮助。

凡是对别人有利，就会对自己有利。”

按照因果论的说法就是“种利得利”。

从此，这个感悟奠定了寄生营销学的思想原点，而且开创了寄生营销学的寄生营销3.0版。同时，我又把廖衍明老师的行为概念引入进来，让寄生营销3.0开始可以实现自动化传播的效果。

一般来说，人的活动，有四个层面即生活面、工作面、消费面和交际面。

唯有交际面上，一直很难找到很合适的解决方案，自从有了寄生营销3.0版，在交际面的寄生媒介终于找到了。

那就是人。

通过交际圈中的人来传播你要传播的信息。

并且用很强的行为动力来驱动寄生媒介，让他主动帮助你把信息传播给你的客户。

且设计好驱动客户的行为动力，让整个流程自动化完成。

这就是寄生营销自动化传播的原理。

许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，如新疆吐鲁番的葡萄、东北的盘锦大米、云南文山的三七等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。比如苹果，一般需要喷洒26种以上的农药，才能保证苹果不受虫害的侵扰，而这样的苹果对特别注重健康的高收入阶层，能够接受吗？1优化完善农产品品质作为农产品的生产经营者来说，要想让自己的有更大的收益，决不能吃祖宗和当地特殊环境的老本，加强对品种的改良，包括外观、口感、营养成分、安全性、加工工艺等，这是提升农产品附加值的基础所在。摆脱低价值的农产品经营者，必须想方设法在品质上做到与众不同、出类拔萃，这样就有可能卖出高于普通产品数十倍的价格，品质体现价值，确实如此。2产品结构性包装一般我们发现，目前大多数的农产品包装相对土气，缺少让人眼前一亮的感觉，很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱包一下，草草了事，上面标明产地和品牌名称就没有了，事实上这样的包装往往让人感觉档次低，高端的消费群又怎能喜欢上这样的产品呢？产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，研究发现，一个产品的价值60％来自于包装，因为消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装形象、文字说明、生动展示才能感觉到，这一点却是许多农产品经营者所忽视的。事实上对于农产品的包装，我们大致可以分为内包装和外包装，外包装我们除了选择农产品常用的绿色以外，还可以多采用橙黄色、金黄色、红色等象征阳光、档次、生命的色调，尽量在包装的正面设计一个鲜明的形象，消费者能在5米之外就能看到。在外包装的背面可以采用图片配合文字说明方式，介绍产品的来源、历史、产地、文化、特色、营养成分、食用人群、食用方法等，更关键在于介绍余种不同之处，而相应的生产厂家和联络方式的文字相应小一些，因为这不是消费者关注的主要信息。而外包装的材质可以根据产品的质地大小，大胆的采用一些特别的材质，比如陶罐、牛皮袋、瓷器等，从而突出形象，彰显农产品的价值。3发掘卖高价的亮点好产品还要会吆喝，现在很多高品质的农产品销路不畅的主要原因，就在于此，一句鲜明的广告诉求可以唤起消费者的注意，引起他们的购买冲动。塑造卖高价的理由，我们必须挖掘农产品本身的特色，以及当地的自然环境和文化背景进行诉求，尽量突出人无我有，人有我精，人精我异的特色。从事农产品经营企业，要想办法发掘和塑造出产品独特的价值来，并把它传播出去，这样就不怕没有市场了。4塑造产品传奇故事对许多名特优的农产品来说，背后都有一段特别的传奇和故事，作为经营者其实不仅仅在销售农产品本身，也是在销售和推广一种文化、一种理念、一种生活方式。这是很多企业所忽视的地方，那们如何进行塑造呢，我们可以根据戏剧当中的一个原则进行说明，一件事物的发生算是一条新闻，新闻在不断传播和深化后，会便成传闻，进而编成传奇、神话，甚至是童话，往往这个境界是人人所向往的。因为每个人不管他身处何方，地位境遇如何，都有回归自我，崇尚自然的渴望，我们就是要营造着这样的一种氛围和体验，尤其是对高收入、高档次、高品位的消费者来说。5开发多样化个性化需求现在我们发现，绝大多数农产品都是在满足人们的基本需求，难道我们仅仅是为了满足温饱吗？其实在中国很多沿海地区的富裕程度，不亚于发达国家了，他们对农产品有着更多、更高、更深、更个性化的需求。因此必须根据自己的产品特点，对应消费者独特需求，满足他们更加苛刻的要求，才能获得更高的收益。6高端农产品，渠道创新是出路现在许多农产品，都希望进现代零售渠道，如卖场、超市、便利店等，事实上，这些渠道因为门槛较高，进场费、促销费不堪重负、还有帐期限至、甚至拖欠款，对许多农产品来说并不是有效的渠道。事实上在北京、上海的一些大城市，已经出现了销售高档农产品的专业零售终端，通过他们分销是比较有效的途径，因为主要的高端人群也集中在这些地区。当然根据产品线的结构，或者和区域内的其他农场品企业联合起来，自建终端，开设专营连锁店，也是一种非常好的模式。这是一些农产品企业进入的机会，例如蜂蜜制品企业，不一定只销售蜂蜜。可以借助自己的专卖店络销售特色的农产品等。而对一些高端的农产品，我们不妨选择酒店、商务会所、俱乐部、机场、饭店、美容院登高段场所进行深度推广也是一种途径。7打破传统传播模式采用传统的广告传播模式，对农产品企业来说是烧钱，又见不到多少效益的手段，比较有效的手段是，通过事件营销、新闻营销、公关营销，打开市场。

8创造深度的服务模式怎么销售农产品，也要做服务吗？是的，因为通过服务，农产品的价值才能进一步放大，获得高端消费者认同，想想看，一只苹果在水果店卖，最多5块钱，但是在美容店拿来排毒，或者做spa，可以卖到几百块，其中增值的重要原因就是提供了服务。作为农业企业来说，我们的眼光一定要放长远，在消费者心目中，种植一亩田，让他们开花结果，他们丰收之际（头脑中充满对产品的信任和好感），即是你成功之时。

现在的消费者基本上都是没有耐性的，所以，我认为新闻事件的内容有无争议性是可以决定这个事件的成功与否的，争议是最大的卖点和看点，因为这能够满足人们的偷窥需求和猎奇的心理。

这是笔者为江苏一家珠宝公司所做，先后在江苏省内外实施，引起各大媒体的关注和转载：

一、扔出一个“手榴弹”，不拔导火线。

珠宝商情人节促销别有新意，买珠宝送“套房+避孕套”。

日前，珠宝界又爆猛料：位于XX珠宝将在2月14日情人节送出10套五星级酒店的标准间，并赠送避孕套。

据称，情人节当天在XX珠宝专卖店消费满500元以上者，均可以参加该公司组织的幸运抽奖，奖品为一套客房和避孕套一只，商家为情人提供过夜场所，这在本市还是头一次，这种促销是否已涉及到婚前性行为？是不是对传统道德的一种挑战？

对此，该公司负责人说，他们通过网上调查得知，在访问的384人中，有87%的表示同意，9%的表示无所谓。赠套房只是他们送给消费者的礼品，如何使用是消费者自己的事情。经过多方了解，配合此举的是XX大酒店，该酒店的有关负责人没有对这种做法加以评论。

王先生致电本报却说，近来，情人节话题被炒得沸沸扬扬，比起卖服饰的送巧克力、卖百货的送玫瑰花，通灵翠钻卖首饰送套房和避孕套，似乎有不良倾向。

二、拉下导火线，并叫要爆炸

珠宝促销送套房引发争议，地方工商介入调查。

XX珠宝昨天推出了“买首饰抽奖中情侣套房+避孕套”的促销计划，在业内引起了不小的震动，一时，人们议论纷纷，有消费者向工商部门反映，此举有违传统文化。

据消费者反映，XX珠宝宣布凡2月13、14日两天在该公司专卖店消费满500元以上者，均可参加幸运抽奖，奖品为一套五星级酒店标准套房和避孕套，这么做，实际是在纵容婚前性行为，是一种不道德至少是不负责任的商业促销活动，有违传统文化。

省社科院一社会学家说，商家的这种行为，无疑会给年轻人的心理造成不良暗示，不利于其树立正确的性观念，尽管商家没有明确支持婚前性行为的观点，但其态度已是暧昧不过了，从这一角度上讲，XX珠宝的此种活动应该予以制止。

而一位大学经济学教授认为，商家宣传的目的是提高自身的形象和商品的关注率以及受众面，关注率越高，受众面越广，其品牌价值就越大，对于市场而言，消费是双向的，在不违法的基础上，任何促进消费的手段都是可以的。

淮河路步行街工商所负责人解释，鉴于有不少群众打电话反映这件事情，考虑到社会的影响，现已责令XX珠宝暂时停止活动，至于活动内容以及形式是否合乎相关法律准绳，他们将还要进一步查实。

三、轰然一声，把消费者炸晕

买首饰送“套房+避孕套”，工商部门表态：通灵没有违规。

昨日，经淮河路步行街工商所查实，XX珠宝推出的“买首饰抽奖中情侣套房+避孕套”的促销计划，没有违规。准予活动正常进行，不少人表示对此难以理解。

据淮河路步行街工商所一位同志介绍,事前鉴于有不少群众大电话反映这件事情，考虑到社会的影响，他们责令XX珠宝暂时停止活动，现经过他们进一步查实，该活动内容以及形式合乎广告法。

张先生则认为，现在都是什么年代了，非婚性行为不是因为不送套房和安全套就不存在，反过来获得套房也不是非婚男女发生性行为的唯一动因。

有关营销专家认为：这个珠宝的做法颇有新意，中奖奖套房对商家、酒店和消费者都有好处，套房只是赠送给消费者的礼品，至于如何使用那是消费者自己的事情，就象奖品是一把刀，既可以用来杀人也可以用来防身。

四、引导消费者，平息风波

通灵送“套房+避孕套”如期举行，消费者思想开放始料未及。

昨日，买首饰送“套房+避孕套”活动如期举行，在该店店堂内围观了不少消费者，据该店负责人介绍，昨日一天单优质切工钻石首饰就卖出了近300件，奖品全部送出，消费者思想如此开放，他们也是始料未及。

对此，大街小巷议论纷纷，一些中老年人认为，准予活动继续进行等于为目前存在于年轻人群甚至学生人群中婚前性行为、婚外性行为大开方便之门。而步行街上不少业主却不由得由衷感叹，这个的促销手段比较大胆，活动竟能取得如此好的收效，没想到消费者的思想这么开放。

在政府机关工作的王小姐有幸中奖，她认为，送避孕套没有什么不好，如果因为避孕套这个实物与性有关，而否定通灵这种促销做法，实在没有道理，每年预防艾滋病，也散发了避孕套。

近年来，我市有关卫生部门对此也加以了统计，情人节后堕胎率竟然上升了56%，而孕妇的年龄都集中在18—28岁，可见商家散发避孕套还是有实际必要的。

总结：对于市场而言，消费是双向的，在不违法的基础上，任何促进消费的手段都是可以的，此项活动作为一个促进销售的方法与手段，无可厚非。由此可见，在左右住新闻的最终舆论导向的基础上就可以起几尺风浪效果会更好，新闻策划要能够起风波，更要能够把风波平息掉。

互联网时代，信息得以通过各种渠道进行传播，从原来传统的报纸杂志，到现在的自媒体、新媒体等等，信息传播方式的多样化也为企业的宣传推广提供了多种选择，诸如利用双微进行的社会化网络营销，借助KOL资源进行传播等等，这么多的传播方式，到底哪一种更可靠呢?明之华传媒帮您做了分析，并得出结论：新闻公关策划才是企业品牌传播良药。

新闻公关策划，也可以称为软性新闻宣传，或者是新闻营销。过去人们对于新闻公关一直也有很大的争议，但这丝毫不影响它为企业品牌塑造发挥作用，很多互联网公司和新兴制造企业用新闻公关这种方式，塑造了很好的品牌形象，一定程度上提升了产品销量。新闻公关为企业带来的积极作用，直接影响到越来越多的企业在其公司内部设置公关传播主管、PR总监等岗位，而且这些岗位的薪资待遇这几年也一直呈增长趋势。

新闻公关是不仅能够树立鲜明的企业形象，而且更是企业品牌塑造中不可或缺的一部分，它本质是一种营销方式，与硬性广告一样，属于营销传播的方式之一，新闻公关并不能完全替代传统广告的作用，同理，传统广告也无法带来新闻公关产生的效果。新闻公关与传统广告不同，讲究长期稳定，对于消费者来说是一种循序渐进、潜移默化的影响，传播效果自然，对于品牌的可信度和美誉度都有很大的提升作用。新闻公关并非一件容易事，需要专业的团队根据企业发展情况制定合适的传播策略和节奏。明之华传媒就是这样一家专注于企业新闻公关策划传播的顾问式平台，集结了新闻传播领域优秀的富有多年经验的内容编辑、媒介执行与传播顾问，通过多部门高效协作，制定出符合企业当前发展战略的传播策略，并根据企业当前的网络环境，做针对性的媒体布局进行传播，最大程度的发挥传播的商业价值，从而拉动企业最终的销量。

随着受众阅读习惯和兴趣的变化，新闻公关策划的方向和角度也将随之进行变化，明之华传媒会时刻了解受众阅读兴趣，结合企业传播需求，策划出满足多方的内容，实现企业与受众之间的共鸣，让他/她更懂你。

在现在理性电商的格局下，事件营销成为了目前非常受欢迎的一种营销手段，它有着“低投入，高产出”的特点，能够对品牌的传播有所帮助。本文主要讲解如何操作事件营销，手把手教你策划一起话题事件。

　　第一步：搞清楚自己要做这次事件营销的目的

　　目标是整个事件营销的驱动，不管是事件的内容策划还是事件发布的渠道都必须围绕着我们想要去达到的目标去展开。

　　事件营销的目的无外乎这一些：吸引用户注册、吸引用户的流量、吸引用户的购买以及品牌的传播。

　　第二步：策划事件营销的内容

　　事件的内容是整个事件营销最核心的部分，它决定了营销的成功的几率。内容的策划则需紧密的契合到我们想要达到的目的。

　　比如说我们想要实现用户的注册、用户来网站上消费以及品牌传播这3个目的，那么在内容上就要考虑怎么样规划去让用户会来我们网站上注册？用户来网站上消费的驱动在哪里？我们的品牌要通过什么样的方式才会被更多的人看到？

　　确立了这些问题，再去逐个布置这些点：可以通过注册就有机会得到奖品的方式来吸引用户注册；也可以给他们发放优惠券来获得他们消费的机会；同时可以在活动的物料当中来凸显出我们的品牌。

　　当然光是把这些点组织起来是不够的，这样的东西看起来会更像一个广告，而不是一个用户会有兴趣的事件，要让这些东西变成一个非常好的事件的话，就需要下面的一个步骤。

　　第三步：选择有影响力的人来发布这个内容

　　没错这些内容如果是我们自己去一些平台上发布的话，就是非常纯粹的广告，但是如果能够找到那些平台上有影响力的人，让他们去帮忙发的话，这就可以成为一个很好的事件。原因有2个：

　　1、他们的影响力和信誉会消除用户部分的广告心理。

　　2、在活动文案上体现是按这些有影响力的人给他们身边的人送出的是礼物，这会让广告变成一种奖品。

　　所以我们要去搜集我们想要发布事件的平台上面有影响力的那些人，与他们接触，让他们来帮我们发布这期事件。

　　第四步：如何让这些有影响力的人帮我们发内容

　　这也是事件营销能否成功的一个很关键的点，通过什么样的方式去接触这群有影响力的人从而让他们自主的来帮我们发起这些事件这会很重要。这里也有3个步骤：1、接触他们，了解他们的喜好；2、与他们互动，增进彼此的感情；3、以给他们的粉丝做活动的方式把文案给他，并且投其所好的赠送他无法拒绝的东西。通过这样的过程，这些人是很有可能会帮助我们去发布这些事件的。

　　通过确定目标到规划合适的内容再到让有影响力的人来帮助发布这些内容，一个事件营销就算完成了。

互联网时代，信息得以通过各种渠道进行传播，从原来传统的报纸杂志，到现在的自媒体、新媒体等等，信息传播方式的多样化也为企业的宣传推广提供了多种选择，诸如利用双微进行的社会化网络营销，借助KOL资源进行传播等等，这么多的传播方式，到底哪一种更可靠呢?壹简传媒帮您做了分析，并得出结论：新闻公关策划才是企业品牌传播良药。

新闻公关策划，也可以称为软性新闻宣传，或者是新闻营销。过去人们对于新闻公关一直也有很大的争议，但这丝毫不影响它为企业品牌塑造发挥作用，很多互联网公司和新兴制造企业用新闻公关这种方式，塑造了很好的品牌形象，一定程度上提升了产品销量。新闻公关为企业带来的积极作用，直接影响到越来越多的企业在其公司内部设置公关传播主管、PR总监等岗位，而且这些岗位的薪资待遇这几年也一直呈增长趋势。

新闻公关是不仅能够树立鲜明的企业形象，而且更是企业品牌塑造中不可或缺的一部分，它本质是一种营销方式，与硬性广告一样，属于营销传播的方式之一，新闻公关并不能完全替代传统广告的作用，同理，传统广告也无法带来新闻公关产生的效果。新闻公关与传统广告不同，讲究长期稳定，对于消费者来说是一种循序渐进、潜移默化的影响，传播效果自然，对于品牌的可信度和美誉度都有很大的提升作用。新闻公关并非一件容易事，需要专业的团队根据企业发展情况制定合适的传播策略和节奏。壹简传媒就是这样一家专注于企业新闻公关策划传播的顾问式平台，集结了新闻传播领域优秀的富有多年经验的内容编辑、媒介执行与传播顾问，通过多部门高效协作，制定出符合企业当前发展战略的传播策略，并根据企业当前的网络环境，做针对性的媒体布局进行传播，最大程度的发挥传播的商业价值，从而拉动企业最终的销量。

随着受众阅读习惯和兴趣的变化，新闻公关策划的方向和角度也将随之进行变化，壹简传媒会时刻了解受众阅读兴趣，结合企业传播需求，策划出满足多方的内容，实现企业与受众之间的共鸣，让他/她更懂你。

由于需要宣传推广的内容较多，在进行会展的宣传推广策划时，必须全面系统地制订策划方案，以满足会展筹备工作的需要。通常，会展宣传推广策划包括6个步骤：

第一：确定目标

确定目标就是要明确通过会展宣传推广策划所希望达到的目标，如招展、招商或树立会展品牌形象等。只有搞清楚宣传推广策划的目标和任务以后，会展宣传推广策划的实施才有意义；否则，会展的宣传推广工作就会无的放矢。需要注意的是，会展的宣传推广目标具有一定的阶段性，而在会展筹备的不同阶段其主要任务也有所差别。例如，在会展筹备前期宣传推广策划的目标偏重于招展，而后期则偏重于招商。

第二：进行宣传推广资金的预算

在确定宣传推广的目标之后，需要确定为了达到该目标所需要的资金预算。在实际操作中，会展宣传推广预算可以先按宣传推广渠道的不同来分别制定，然后再将各渠道的预算汇总成会展宣传推广的总预算。从国际普遍做法来看，会展活动举办方一般会将会展预期收入的l0％～20％拿出来作为会展宣传的资金投入。

第三：策划宣传推广的信息

宣传推广信息策划目的在于确定会展的宣传推广需要向外界传递怎样的信息，如会展的理念、优势和特点及VI形象等。不管会展向外界宣传推广的是怎样的信息，都必须保证信息的真实可靠。此外，会展宣传推广的信息要具有自己的特色，不能与别的同类会展雷同，这样才不会被其他类似的信息所淹没。

第四：策划宣传推广的资料

现在的会展几乎没有不印发宣传推广材料的。可见，行之有效的会展宣传推广活动，需要通过精心策划的宣传推广资料制造宣传攻势。随着同业竞争的日趋激烈和会展规格的不断提升，各参会厂商在宣传推广材料的印制上煞费苦心。宣传推广资料的素材主要包括专题报道、展前预览、新产品报道、参观指南、展期新闻、展会回顾等。

第五：策划宣传推广的渠道

为了提高宣传推广的效果，在进行策划时需要考虑拓宽宣传推广渠道，通过电视、报纸、户外广告、网络、数据业务平台等各种渠道，及时地发布真实和丰富的会展信息。

第六：评估宣传推广的效果

对宣传推广效果的评估，归纳起来有两种标准，即量化标准和反馈标准。量化标准就是通过统计的方法，对宣传推广资料的发放、宣传的场次及受众的人次等用数字反映出来；而反馈标准是指通过收集宣传推广对象的反馈信息，采取综合评估的方法来验证宣传推广的实际效果。

为不断探索完善索象高端人才建设机制，积极营造加快集团实施创新驱动战略的良好生态布局，3月8日，索象策划集团（英文简称“Soplan”）宣布又添一员大将，资深数字营销专家程天佑正式加盟索象，任首席数字营销官（CDMO）一职，全面负责数字营销技术创新和数字整合营销业务的纵深拓展，为客户提供.提供全方位数字领域的整合营销解决方案服务。

图为 程天佑(Chengtianyou)先生

程天佑毕业于华中科技大学，加盟索象前在美国第二大广告与传播集团Interpublic集团担任数字营销总监，在广告、数字营销、媒介公关等业务范围拥有超过15年的从业经验，尤其对数字营销领域有着深刻的洞察和探索。此间，他以丰富的数字营销经验和擅长多渠道新媒体整合营销，先后为微软、雀巢、强生和巴黎欧莱雅集团等诸多国际企业客户提供数字营销策划服务，而他所负责的项目也多次斩获包括GOLD SABRE AWARDS，EFFIE AWARDS在内的国际多项大奖。程天佑具备多年的广告策划、公关传播和数字营销经验，擅长网络营销平台搭建、搜索引擎推广、新媒体营销和电子商务运营等，此外，程天佑目前在读华中科技大学计算机科学与技术博士课程，并在华中科技大学获计算机硕士学位。

索象策划集团董事长卢永峰表示：“为全面帮助客户布局国际电商、营销、网络等业务领域，并积极配合客户拓展全球版图，对高端人才而言有巨大的发展空间和内部创业的机遇。随着索象的快速发展以及国际业务的迅速增长，集团正在不断地吸引全球高端人才加入。程天佑的加盟和‘首席数字营销官（CDMO）’的职位增设，正是索象推进人才强企战略的重要举措。程天佑拥有横跨多个领域的数字营销创新经验，我相信他的加入一定能推动索象数字营销业务再上一个新台阶，进而更好地实现‘我们让品牌变得更有价值’这一佳话。”

2017上半年，地铁广告出尽了风头，网易云音乐的乐评专列一举成名后，不管什么行业的品牌，几乎都想复制网易云音乐的刷屏效果，开始抢着投放地铁广告。

但圈内人都知道，所有线下事件的策划，本质上都是为线上传播提供内容基础。其实此类广告的火爆，原因还是在于节奏巧妙的“整合传播”，线上线下配合一起玩。

从方法论上而言，整合传播炒作一个事件，无外乎“预热、引爆、高潮、UGC长尾”，而最近一段时间，每日优鲜的一个整合传播，几乎就是一次教科书式的整合操作。

整合营销，不仅仅有千万规模的线下投放，更重要的是巧妙的整合资源，利用PGC引导UGC的发声，最终把线下与线上串联到一起，实现品牌的曝光和有效传播。

从案例的拆解部分来看，脑洞大开的创意固然重要，但如果能找到合适的媒介和方式进行传播，也能做到“四两拨千斤”的效果。具体的媒介形式上，品牌先后使用了线下广告牌、朋友圈、微博、短视频、H5等多种形式，全方位夺取消费者的注意力。

在品牌营销阵地不断扩张，数字营销同质化越来越严重的情况下，想要玩出新招数，迅速吸引消费者的“眼球”，优质内容的输出和良好的情感沟通搭建很重要。

线上线下无缝结合的360°营销矩阵，完美借势营销的互动策略，环环相扣的营销技巧，一向敢于尝鲜的无疑在玩转整合跨界营销上又为我们提供了一个完美的案例。

而你想得到这些技能，仅仅靠自学是不够的还需要有更好的讲师对你做出引导，给你剖析更多的案例。