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根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿，手机网民规模达7.24亿。在这样的大背景下，书店如何发挥互联网，尤其是新媒体的巨大影响力，成为摆在管理者面前的一大难题。南京新华书店通过精准投放、个性化服务、参与感以及情怀这4大新媒体营销关键词，成功实现了新媒体营销的升级、创新。沈阳市新华书店则通过玩转手机直播，使短视频成为了书店新营销的利器，4个小时凝聚粉丝达12万人次，载入了书店的史册。此次，中国出版传媒商报特邀请两家书店相关负责人，从各自角度解析“新媒体营销”。

南京新华书店

4招做好新媒体营销

■黄 璐（南京新华书店市场运营部）

新的生活方式和新的生活形态带来新业态，随之而来的是新的营销思路。不同于传统书业依靠店内张贴海报、宣传单页、报纸等传统方式来发布营销活动消息，南京新华书店早在2013年就创建了自己的微信公众号“南京新华书店”。在数年的积累中，南京新华书店不断探索新媒体营销思路，大胆尝试，改革创新，总结出新媒体营销四大关键词。

关键词一：精准投放

随着大数据技术的广泛应用和移动互联网时代的到来，借助对客户历史行为的搜集与分析，再从中对有效内容进行抓取、筛选和匹配，及时推送给用户的新媒体营销方式成为企业的制胜法宝。南京新华书店微信公众号每周针对地域、时节、热点等，有针对性地生产微信图文内容，提高粉丝阅读量、扩大营销宣传有效范围。在今年支付宝周年庆和暑假期间，南京新华书店携手支付宝举办了“口碑周年庆读者回馈日”与“支付优惠有惊喜”活动，考虑到支付宝用户的群体特殊性，即均为手机用户，宣传形式上选择以微信公众号、微博等新媒体为主，精准定位消费群体。

除了作为营销宣传手段，新媒体作为销售平台也是很好的载体。在热门IP的图书签售活动中，通过书店微博发布、作者微博转发的形式，可以将签售会信息极为精准地推送到粉丝眼前，提高宣传效率，再抓住粉丝的急切心理，结合微信商城平台，就能利用签售会前期热度预售图书，保证销售效果。

关键词二：个性化服务

新媒体需要更多个性化服务，南京新华书店敏锐地认识到了这一点。暑假期间，南京新华书店针对各类消费群体的季节性需求，准备了好书推荐、多元体验、培训游学、讲座签售、文化夜市、公益捐赠，活动丰富多彩，有趣有益。7月8日至9日，全国儿童识字大赛南京赛区在南京新华书店新街口店举办，活动中书店首次使用三屏联合转播技术，让书店一楼畅销书区、二楼文学书区、四楼少儿图书区的读者实时观看六楼比赛现场视频，以数字电视技术为读者带来不一样的增值体验。7月13日，南京新华书店推出全新“智慧书城”，利用多终端实现一键上网、智能推荐、自助购书、图书位置导航、预订图书等功能，向读者提供个性化产品、服务信息，全方位展示企业形象，以提供更智能的文化服务体验。

标准化、程序化和规范化的服务是门店服务质量的基本保证，但满足个人需求的服务更能给读者创造出满意和惊喜，起到以小见大、出奇制胜的效果，在书业竞争激烈的今天，个性化服务已经成为书店之间竞争的有利措施，成为服务优化的趋势。

关键词三：参与感

传统媒体时代下企业大多忽视客户群体个性差异，以产品本身引领市场，而在新媒体时代下，企业顺应时代潮流，依靠数字技术、互联网技术、移动通信技术等先进技术的辅助，通过互动、信息双向传播等方式拉近与客户的距离，也就是提升“参与感”。因此，南京新华书店微信公众号由过去单向的荐书，增加了新的交流环节“参与互动话题赠书”，读者可以通过在荐书文章下留言讨论，获得其他读者认可最多的前5名可免费获得该篇文章推荐的图书1本。此举立刻让单调的推荐好玩起来，荐书微信俨然成为了讨论版，大家围绕相关话题发表自己的见闻，表达自己的思想，共同生产推荐内容，自身也在无形中对被推荐图书产生了亲近感。

除此之外，南京新华书店微信公众号也强强联合推出多样的线上活动，如与南京市少工委携手举办的“铭记历史 珍爱和平”征文活动，与明天出版社合作的“小小图书管理员”线上招募，以《一叶长大》亲子游戏启发套装试用为奖品的“爱读书的凤凰宝宝”评选等等，都是以新媒体为载体的营销活动。

关键词四：情怀

2017年是新华书店建店80周年的重要年份，南京新华书店在店庆之际，通过线上微信公众号结合线下书店内22块电子屏等新媒体载体，举办“新华书店成立80周年成就图片展”，以40幅珍贵老照片带读者穿越时光，回顾新华书店80年历史变迁，可谓“岁月流金80载，光影回眸忆往昔”，以此追忆中国读书人的阅读记忆。在今年的江苏书展期间，南京新华书店还通过微信公众号以 “岁月静好时，做一个有情怀的朗读者”为题，招募“亲子共读”朗读比赛选拔赛参赛作品，参赛者通过微信报名、邮箱投稿的方式参与第一轮海选。以此大力倡导家庭阅读、亲子阅读，推动全社会共同创造、维护少年儿童良好阅读环境，陶冶情操，传承书香。

玩转手机直播

短视频成为新营销利器

■张 旺（沈阳市新华书店营销策划中心经理助理）

2017上半年，沈阳市店营销策划中心将新媒体营销列为重要工作内容并大胆创新。除了微信公众号外，加入其他新媒体应用，开创多平台跨界宣传，将新媒体形成拳头，重拳出击。因此，除了微信服务号、订阅号的常规图文推送外，还利用H5动画、手机直播、微信直播、微信社群、微信互动小游戏、手机AR实景红包、电子海报扫码抢福利、短视频营销等多种新媒体营销手段，均取得了不错的效果。这些灵活多变的营销手段使得新媒体营销推广更丰富、更互动、更具有趣味性，在与粉丝互动交流、增强粉丝粘性、吸粉功能上起到积极的作用。

“沈阳晚八点文化沙龙”实现微信视频直播。2015年11月8日，沈阳晚八点文化沙龙在沈阳市新华书店马路湾书店开讲，如今已经开展400多场，受邀嘉宾300余人，已经成为沈阳夜文化生活的名片。

为了进一步提升沈阳晚八点文化沙龙的社会影响力，同时也是突破传统沙龙讲座运营模式，实现沈阳晚八点收益创收。2017年6月20日，沈阳晚八点文化沙龙——晚八点视频直播课正式在沈阳市新华书店微信公众号上线。读者只要登陆官方微信，点击“微活动”，进入“晚八点直播课”，就可以足不出户，用手机直接免费观看沙龙讲座课程。同时，在微信公众号内还可以选播往期精彩课程。这一全新媒体的应用，极大地扩大了沈阳晚八点的社会影响力及传播性。由以往的读者只能到书店来听讲座，通过新媒体直播技术的应用，延伸到互联网。

目前，线上不论是直播课或往期精彩课程均不收费，待晚八点视频直播品牌壮大，被更多读者认可并熟知后，将会针对部分重要课程采取点播收费功能，逐步实现沈阳晚八点文化沙龙的经济效益。

另外，视频直播的另一大亮点，是即将实现多家书店视频直播联动功能。即采取视频会议等技术手段，将马路湾书店每晚八点开讲的沙龙讲座信号共享至新华书店·长安里店、青少主题书店、亚泰城数字书店、中街书店等，并实现多地区、多点位的视频互动交流，将沈阳晚八点文化沙龙的影响力，延伸到每家书店、每一位读者。

“俏姐儿DIY手作成衣”网红直播点击量突破10万。俏姐儿DIY手作成衣，是沈阳市新华书店出品的极具创意的原创产品，即消费者通过采买俏姐儿产品，根据服装制版设计图，就可轻松制作一件自己的衣服。

该品牌的上市营销，全部依托自媒体微信公众号。但除了正常的图文推送外，沈阳市店营销策划中心将宣传重点放在短视频营销上，分别策划及拍摄制作了系列视频短片《万元悬赏 寻找俏姐儿》《沈阳大小事街头寻访》《神秘人物》《俏姐儿工作室》等，并依托各大视频网站、微信公众号、微博等网络媒体集中推广，快速让消费者对俏姐儿这一品牌有了认知。

在俏姐儿DIY手作成衣新品发布会上，沈阳市店共邀请4位网红主播，现场直播产品发布会。丰富的发布会内容，网红的高颜值，产品诉求对象的精准定位，在短短4个小时产品发布会时间里，网上观看粉丝累计达到12万人次。这在沈阳市店历次名家签售会上是绝无仅有的，可以说此次新媒体的应用起到至关重要的作用。

编 辑 | 一 禾

文丨洋洋

来源丨鸟哥笔记（ID：niaoge8）

2017年已经过去，新媒体人这一年里还好吗？

史上最严封号潮来袭

进入2018年以来，已经开始流传各类关于封号的小道消息。近日有大批量公众号被集体封号，多因为涉及敏感词、低俗色情、标题党。

腾讯封号也绝不手软，没有提前通知就直接关停，动辄千万粉丝的公众号一夜就消失了，多个以公众号为核心的公司损失惨重。

而消息灵通的大号们也开始保持高度警觉，据截图显示，咪蒙在微信群内通知新媒体小组成员，一定一定要小心。

在公众号后台的“运营中心”-“处罚公示”中可以看到，上周处罚公众号近4000起，而其中“色情低俗处罚”的账号数达3501。

1月10号，微信公众平台发布正式公告，将打击发布低俗、虚假标题和内容的行为，消息在公众号“微信公众平台”和公众号后台同步发出。这是进入2018年以来，微信首次发布打击劣质公众号的通知。

在这份公告中可以看出，微信团队提到某些公众号不断发布低俗、虚假标题和内容，并“采取技术手段恶意对抗”。事实上，早在去年8月，微信公众号就曾上线“标题党监测”的功能，自动屏蔽、警示标题党相关行为。

因此，广大新媒体从业者，严守行业底线，切勿发布低俗内容，切勿随意做标题党。哪些红线不能踩？

一、涉黄

杜蕾斯是行业内罕见的营销高手，强者自然吸引跟随者。模仿杜蕾斯风格的人越来越多，但其中的尺度却难以像杜蕾斯那样拿捏准确，一旦“开车过猛”，很容易就涉黄了。

咪蒙也曾因尺度太大而“遭殃”。在发布言辞露骨的《嫖娼简史》一文后，咪蒙公众号被封30天，重新解冻后发布的文章标题及封面都比以往“收敛”很多。

另外，男人装也因为充满挑逗性的内容而直接被封号。

二、恐怖主义、政治敏感话题

小编身边很多人因为行业属性和时政关系不大，往往不关注全球政治、军事动态，对朝鲜、中东、阿富汗等地的地缘政治只知其一不知其二，甚至在很多新媒体小编眼里，那些关于恐怖分子的信息都可以改写成段子来吸引更多粉丝的眼球。

然而网警可不是吃素的，凡是内容涉及到恐怖主义，都很容易被盯上，而如果内容有立场问题，警告、删文、约谈、甚至判刑都是有可能的。

三、涉及国家重要领导人

不知道有没有小编遇到过这样的情况，公众号文章没有涉及任何敏感内容，但是在点击发送时，一直提醒检测到国家领导人信息，造成无法正常发文。

四、违反新广告法

新广告法出台后，小编们在撰写文案时就要注意了，不能出现极限用语！！与“最”相关的、“第一”、“独家”、“超级”、“首发”等等以往常用的词语都不能再用了。

目前对于违规的处罚是：对于使用极限用语的品牌商家、电商平台，一经发现违规将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款。

五、做活动，奖品不得高于5000元

不少电商公众号做活动时，喜欢给粉丝们发奖品，并且出手大方，动辄过千、过万的奖品都拿得出来。但是需要注意的是，根据《反不正当竞争法》等相关法律法规，抽奖式的促销活动的奖品价值不得超过5000元，否则可依法对商家进行处罚。

所以如果遇到购物抽奖送 iPhone X 的活动，多半违规或涉嫌作假。

这个是活动运营的基础知识，所以你能看到现在很多活动的奖品最高都是4999元，再也看不到买房子抽奖送汽车、买首饰抽奖送金条这类活动了。

六、抄袭侵权

目前，各自媒体平台都是相互独立的，所谓的原创保护功能仅限本平台内，而非全网保护，这也促使快版权、维权骑士等第三方版权维护业务的发展。但在巨大的流量、利益面前，依然有很多人成为内容的“搬运工”，个别平台关于“如何做号”的话题热度一直高居不下。

此外，关于版权问题也是去年的热点问题，很多人因为字体、图片问题而收到了律师函，动辄数十万的赔款让公众号大呼受不起。

七、违规发布新闻

2017年5月2日，中国网信网发布了新版《互联网新闻信息服务管理规定》，里面规定到：“未经许可，微信公众号、网络直播等形式的新媒体禁止发布新闻以及评论。”

2017年12月29日，今日头条、凤凰新闻手机客户端因为传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，分别被北京市互联网信息办公室约谈。

随后，今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自12月29日暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自12月29日暂停更新12小时。

八、新华社公布的新闻媒体和网站的相关规定

近期，新华社频频公布禁用词，多涉及一些粗俗口语、网络用语，以及一些错误使用的时政热点词。

比如，新闻媒体和网站应当禁用的38个不文明用语如下：

装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滚粗。

而“村官”、“一带一路战略”这样的通俗说法也被纳入禁止之列。

九、公众号设置错误

微信公众号在申请阶段就需要选择主体类型，如果是企业类型，则需要提交营业执照，并填写业务范围，而如果公众号需要申请微信支付功能，除了要需要选择支付类型及业务场景以外，又要提交一次营业执照以及填写一次业务范围。

在以上过程中，如果填写的业务范围和营业执照上的不一致，如果微信支付的使用场景和营业执照的业务范围不一致，都有可能造成被封号。

十、业务类型属于国家监管空白

在互联网行业，商业模式、业务类型变化多端，尤其是互联网金融领域。而针对互金领域的各项规定往往是延迟出台的，很多企业都是在灰色地带操作，而一旦出台了具体的方针政策，某些业务被勒令停止后，相关的公众号也会被封。

十一、涉及游戏外挂

随着王者荣耀、吃鸡等手游的火爆，一些游戏外挂也快速滋生，而公众号则是传播外挂的有力途径。但腾讯作为国内游戏商，也一直在反对各类外挂，尤其是针对自家出品的游戏的外挂。

吃鸡火爆全网后，腾讯发布了《光荣使命》手游，吸引大量游戏行业从业者关注，小K的公司就是其中之一。

为了集中吸引该游戏流量，他们特地注册了一个新公众号，而为了抢占关键词，在填写功能介绍时，把“外挂”这个词写进去了，但是实际每天发布的推文内容并不涉及外挂，也没有使用外挂进行公众号操作，然后公众号直接就被封了，好不容易吸引了过万粉丝也失去联系。

友情提示：如果已发布的历史文章中出现以上违规现象，也是会受到处罚的！所以发布很久远的文章，建议删除处理！

看看别人写的文章都有一种高大上的感觉，可是自己写的呢，感觉很差劲，说道底还是自己对于新媒体了解的还是太少，那么我就简单的说一说我了解的新媒体吧。

想要了解新媒体，首先得先了解“互联网思维”这个名字听着挺高大尚的，其实就是一种人的思维改变，现在社会不管做什么都会使用到互联网思维，比如遇到不会的东西，问度娘，这也算是一种互联网思维。

其实很多记者在新媒体时代，失去了传统判断力。传统媒体的基本原则：1.寻找另外一个信息源。2.另外一个信息源必须比前一个信息源更加权威。3.核实的信息源必须是第一手的。当我们过度依赖网络，社交平台的时候没有了传统的规范，很多时候就会扭曲了。

在移动互联网革命浪潮中，没有人能够躲掉互联网的巨大洗牌和战略的重新布局，资源重组。因为很多商业逻辑和思维方式都变了，环境都变了，一切都变了，生意的头脑也必须顺应时代，借势而行，才可以取得一定的成功。有些突破，必须经历很多的磨炼，才会真正成长起来。

新媒体路上的生与死，互联网“下盘棋”该怎么走？辛东方可以有一个明确的答复，提高技术服务质量，永远做开拓者，对社会不断贡献更大更多的力量，才可以成就自己。

作为新媒体创业，大部分都是内容创业，或者是服务型创业。在这种情况下，尽可能的去接触你的目标客户，自然在技术大的情况下，不去赚客户的钱都可能盈利。

作为新媒体创业是，需要做好一个规划，要注明盈利的可能性的规划。努力的去执行。

制定一个可落地的时间表，努力的去赶上进度，需要自己给自己紧迫感。

今天小编就先说这么多，有什么需要补充的欢迎在下面评论留言。

2017-10-14韦州古镇

2017年10月12日，同心县委宣传部、统战部、网信办举办了“网络媒体暨新媒体看同心”活动。

部分网络新媒体采编人员合影

网络新媒体看同心—近距离感知我县产业发展和重点工作正在刷新

30多名网络新媒体采编人员和网络达人走进河西镇旱天岭村脱贫富民养殖园区、韦州镇荣振“6+1+N”养殖园区、同心县罗山东麓葡萄特色小镇、下马关镇黑毛驴繁育基地、城东防护林绿化工程、同心县扶贫产业园、同心县棚户区改造项目、清水河综合治理工程等地，以新媒体的视角观摩采访报道我县产业发展和重点工作中的新举措，新经验。

在活动现场，新媒体从业人员边走边拍，在自己的朋友圈和微博为“粉丝”们展示一场行走乡村的“现场直播”，让网民“看同心建设”、“观同心产业”，感知同心发展。

同心电视台采访同心大众生活网主编

同心大众生活网的编辑小眼睛因参演了《古拜买鸡》等多部微电影，早已是同心一位资深网红，在了解了下马关镇黑毛驴繁育基地建设后，他坦言：“早就听说这里有黑毛驴繁育基地，但忙于工作，一直没有机会来，今天一来，真是大开眼界，以后要多走走，多看看。要充分发挥我们新媒体平台优势，通过发美图、美文和新闻报道等方式，全方位宣传我县产业发展和重点工作中的新举措、新成效、新经验，充分展示同心良好形象，提升同心对外的知名度和美誉度，为全县经济社会发展凝聚正能量，发出好声音，营造好氛围。”

第一站我们来到了同心县河西镇旱天岭村脱贫富民养殖园区

河西镇旱天岭移民村位于县城东北13公里处，是2010年开工建设的移民村，是全区2014年确定的整村推进示范村之一，是2016年的脱贫销号村。自实施生态移民搬迁以来，共搬迁河西、预旺、窑山（田老庄）等旱作区群众848户2874人。现有1368户5830人，其中，建档立卡贫困户709户2413人。

建村以来，镇党委、政府紧紧抓住各级党委、政府重视、支持“三农”发展和六盘山片区扶贫项目等政策机遇，立足村情，创新思路，加快农业结构调整，推动农业增产增效，促进农民增收致富。充分利用土地资源优势，种植苜蓿8000亩。同时，结合周边村丰富的秸秆资源，在县委、政府和镇党委、政府的大力支持下发展肉牛、肉羊育肥项目，创建以川带山的发展模式，以此带动项目区群众的经济收入。

依托中核集团项目扶持资金，建造了一座占地面积50亩的养殖园区，改造圈棚6座，园区内肉牛饲养量达到300多头，羊饲养量9000多只。通过“合作社＋农户”的发展模式，发挥示范带动作用，目前该村群众积极发展养殖业，群众户均建造一座圈棚，全村肉牛养殖达到800多头、羊25000余只，切实增加了移民收入，确保移民搬得出、稳得住、逐步能致富。

下一步，旱天岭村将进一步扩大养殖园区建设基地，增加养殖品种，给移民创造优良的生产生活环境，确保移民搬得出、稳得住、逐步能致富。

第二站我们来到了同心县韦州镇荣振“6+1+N”养殖园区

该项目位于韦州镇旧庄村，总投资3500万元，占地面积120亩，建设肉牛养殖圈棚6栋5700平方米、氨化池4000立方米。

现有社员103名，由荣振、回清等合作社和养殖10头肉牛以上48家经济实体组成。该养殖园区在党支部的引领下，创建“支部+专业合作社+村集体合作社+金融机构+保险机构+基地+建档立卡户”的股份合作联合自营、托管与半托管相结合的模式。

该社由韦一、河湾等6个行政村分别成立村集体合作社，把462户1404人建档立卡户全部纳为合作社成员，由荣振、回清等合作社及48家经济实体组成风险担保共同体，为建档立卡户取得金融扶贫贷款5万元，并提供购买、防疫、饲草料、销售等服务，金融扶贫贷款由风险担保共同体负责还本付息，每年向每户分配红利4000元。同时，养殖园区流转水浇地1.8万亩，用于打造“粮改饲”示范基地，形成种养一体化结构。

2016年，该养殖园区肉牛饲养量5100头，出栏3700头，实现利润520万元，社员户均分配利润8.5万元。目前，养殖园区肉牛饲养量达7000余头。预计到2019年肉牛饲养量2.2万头，出栏1.4万头，实现利润1960万元，社员户均分配利润13.5万元，建档立卡户均分配利润1万元，实现村集体经济收入约8万元。

第三站我们来到了同心县罗山东麓葡萄特色小镇

同心县罗山东麓葡萄特色小镇位于韦州镇西部30公里罗山脚下，属典型的温带大陆性气候，四季分明，日照充足，昼夜温差大，年均降水量259毫米左右，属于葡萄优生区。

2017年3月18日，同心县与香港新华集团签订了罗山东麓葡萄酒特色小镇战略合作协议，计划在同心县罗山东麓建设集有机富硒葡萄种植、葡萄酒文化艺术中心经营、养老旅游度假等配套产业于一体的葡萄特色小镇及10座名优品牌级葡萄酒庄、百栋明星酒庄、千座有特色的小酒庄。

项目总占地3万亩，概算总投资60亿元，分三年完成全部建设。目前，种植优质酿酒葡萄约1.1万亩，计划下半年再平整土地2万亩，建设酒庄3-5家。项目建成后，将联合韦州古城开发，打造集文化、旅游、健康、养老、特色种植等一体的特色小镇，可解决周边群众2000余人就业，实现年产值10亿元。

第四站我们来到了同心县下马关镇黑毛驴繁育基地

该基地位于同心县下马关镇三山井村，规划总投资达20亿元。该项目由德泽公司在同心县下马关镇三山井村投资建设的现代化、标准化、集约化、规模化的黑毛驴繁育基地。

项目通过与东阿阿胶股份有限公司签订适龄基础母驴供应以及驴驹等产品回购协议，推进驴肉食用开发和驴奶冻干粉、驴胎盘粉胶囊生产线建设。

项目于2016年5月开工建设，完成投资1.47亿元，建成黑毛驴繁育基地，建成总占地1200亩的新能源养殖园区，分为生产区、管理区、废物及无害化处理区三大部分。截止目前，毛驴存栏达到5100头，其中，驴犊子110头，怀孕母驴1500余头。

2017年，德泽公司将在优化园区工程设计、完善设施设备的基础上，继续开展毛驴采购工作，力争2017年年底毛驴存栏达到10000头，实现带动2000户建档立卡户脱贫。

第五站我们来到了同心县下马关镇服装厂扶贫车间

2017年是我县推进生态文明建设、构建美丽同心、创建自治区园林县城的关键的一年。

第六站我们观摩了同心县城东防护林绿化工程

按照县委、政府的安排部署，我县全面加快城乡造林绿化建设步伐。认真实施特色产业，园林县城创建、城东防护林、绿色通道、退耕还林、天然林保护、移民迁出区生态修复、清水河环境综合整治水库周边绿化、乡村绿化等十大林业工程。投资1.5亿元，完成造林绿化5.8万亩。各项工程的实施推进了林业生态建设的步伐和林业产业的健康发展，森林资源的持续增长，质量效益显著提高，城市绿化稳步发展，为全面建设“生态良好、环境优美、产业繁荣”提供了生态保障和科技支撑。

今春我县又开工建设了城东防护林二期工程，完成绿化面积1119亩，植树8.2万株，实施同预公路五道岭子段道路两侧造林1184亩，造林总长度7.8公里，造林宽度设计为道路两侧各50米，植树7.9万株。截止目前，绿化工程已完成造林2303亩，植树15.5万余株。并对已造苗木进行了涂红刷白、缠覆膜、灌水等抚育措施，保存率达到95%以上。

为高标准完成城东防护林及同预公路五道岭子段绿化工程建设任务，在造林中坚持“高起点规划，高标准整地，高质量栽植，高水平管护，高比率成活保存”的原则，以大幅度提高林相整齐度和景观效果、大幅度提升沿线生态环境水平为目标，坚持适地适树的原则，以适合本地生长油松、刺槐、新疆杨、沙枣、榆树等为主，以利于苗木的成活和生长。工程的建成初现生态和社会效益，已成为我县东部一道靓丽的风景线和绿色屏障。

第七站我们来到了同心县棚户区改造二小片区

同心县棚户区改造始于2015年11月。截至目前，超额完成2014-2016年度棚户区改造任务，2017年度任务已完成40%。已开工建设的项目有二小片区，已规划建设的项目有银平街以南片区（一、二、三、四期）、永安西路北侧片区。

同心县扶贫产业园是我县为培育县域经济新的增长点，推进脱贫攻坚步伐，决定整合各类政策资源而建立的扶贫创业孵化园区。

第八站我们来到了同心县扶贫产业园

园区始建于2014年，属自治区级产业园—宁夏同德慈善产业园“一园四区”之一，规划面积1平方公里，重点发展劳动密集型为主的“轻新健”产业。园区规划入驻企业70家以上，年产值80亿元左右，上缴利税6亿元，解决就业5000人，从业人员年工资收入1.5亿元。

园区基础设施概算投资5亿元，已完成投资4.5亿元。配套建成了道路、给排水、通讯、供电、绿化亮化、集中供暖等基础设施和37栋标准厂房、1400套保障性住房。我们致力于打造低成本园区，建成集政策扶持、创业指导培训为一体的中小企业服务中心，协助企业办理登记注册手续，并依托我县“九大基金”，为企业提供融资服务。园区在执行宁夏慈善园区入园企业优惠政策的基础上，又推出对入驻标准厂房的企业给予前三年免厂房租金、对安置建档立卡贫困户群众就业的企业给予每人1500元的就业补助和减半收取企业职工公租房租金等举措，助推中小企业孵化发展，吸纳更多贫困群众从业。

按照县委、政府提出的“三位一体”帮扶格局，中核集团投资2000万元支持园区建设，成为“央企帮扶脱贫”的重要典范。我们采取“园区+企业+贫困户”的服务运行模式，搭建扶贫就业岗位载体，探索出贫困群众增收“离土有房住、进厂不离家、脱贫有保障”的扶贫新模式。

目前，入园企业已达33家，完成投资18亿元，有15家企业投产，2016年实现工业产值近12亿元，解决近1200人的就业，带动600多户家庭脱贫致富。下一步，我们规划拓展园区范围，配套完善职工灶、污水处理、垃圾中转站等基础设施，进一步提升园区承载能力。

计划入园企业达到100家，实现年产值100亿元左右，解决就业8000人，使建档立卡户3000人转型为产业工人，为我县脱贫攻坚发挥积极作用。

第九站我们来到了同心县清水河综合治理工程项目区

清水河是我区汇入黄河的一级支流，河长320公里，总流域面积14481平方公里。清水河同心段全长73公里。2007年—2012年先后分两期投资1.7亿元，对清水河县城段沿岸进行取土、削坡、建设豫海水库及库区“清洪分离”等治理措施，形成了2000亩景观水面，改善了县城生态环境和投资环境。

2012年水利部对清水河综合治理项目下达批复，清水河同心段分两期实施，2013年10月工程开工建设，总投资2.6亿元，主要对沿线险段进行削坡、加固、裁弯取直等综合治理，有效保护了沿岸群众的生命财产安全。在此基础上，2016年县财政又筹措5300余万元，实施了清水河县城段主河槽复式断面砌护工程，并对豫海水库3号湖面进行了清淤。

2013年以来，县委、政府围绕清水河综合治理工程，先后投资建设（改造）了市民休闲森林公园等一批惠民项目。其中，投资7000万建设了占地1000亩的人民公园和市民休闲森林公园，市民休闲森林公园已投入使用，人民公园正在建设中；投资3000万元建设了占地140亩的滨河运动广场，现已投入使用；投资2700万元建设了长6.9公里的滨河大道，现已投入使用；投资600万元建设了健康步道工程，目前正在建设中。投资1.2亿元新建3座景观湖，新增水面2000亩，目前正在建设中。通过这些项目的实施进一步完善了城市功能，提升了城市品位，打造了良好人居环境。

应广大校内外学子的强烈求学需求，进一步分享优质教学资源，中国传媒大学将于2018年开设广播电视编导（电视编辑方向）辅修／双学位专业暑期班、网络与新媒体辅修/双学位专业暑期班，为新闻传播学科优秀人才培养提供强有力的服务支持。

详细招生简章及报名流程请到官网（或点击阅读原文）下载附件查看。

其他各辅修/双学位专业2018年秋季招生信息将于6月底在本网站另行发布，请感兴趣的同学关注后续通知。

中国传媒大学

广播电视编导（电视编辑方向）辅修/双学位专业

网络与新媒体辅修/双学位专业

2018年暑期招生简章

一、培养目标：

【广播电视编导（电视编辑方向）】

结合当前媒介融合的时代背景，突破传统媒体与新媒体的领域界限，以文化创意产业需求为导向，以各级政府宣传部门、电视台、传媒公司等媒介机构为就业走向，培养拥有多重学科视野，能够胜任各种媒介形态下的节目策划与运营，同时具备采访、写作、导演、编排、拍摄、编辑等多种实践操作能力的多层次复合型人才。

【网络与新媒体】

基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业所带来的巨大变革，顺应数字信息时代发展所需，满足移动互联媒介融合的趋势要求，为适应各级各类媒体逐渐向全媒体方向转型，本专业旨在培养能够胜任网络报纸、网络电视、网络广播、新闻网站、手机媒体和微博微信客户端等新型传播样态发展的网络与新媒体专业人才。

二、招生对象及条件：

1．招生对象：

校内：本校2017级及以上年级在校本科生、研究生。（本校本科在读同学报名暑期班者，须自行确保暑期课程安排与主修专业小学期实践安排不冲突，以免影响主修实践学分）

校外：在校学生，须是2017级及以上年级在校本科生（能授予学士学位的全日制本科）、研究生（已获得教育部承认的本科学士学位)；社会人员，须已获得教育部承认的本科学士学位。

2．招生条件：

【广播电视编导（电视编辑方向）】

校内：德智体全面发展，能完成主修专业学习任务，全部必修课程及格（重修重考及格课程视为及格），学有余力。

校外：学生要求全部必修课程及格（重修重考及格课程视为及格），学有余力；已工作人员请根据工作实际情况决定是否能坚持学习，慎重考虑报名事宜。

对符合条件者，择优录取。

【网络与新媒体】

校内：德智体全面发展，能完成主修专业学习任务，全部课程不得有不及格或重修，学有余力；能提供新媒体作品（两微一端的制作运营作品）的学生优先；根据绩点成绩择优录取。

校外：德智体全面发展，学生要求全部课程不得有不及格或重修，学有余力；能提供新媒体作品的学生优先；根据绩点成绩择优录取。

已工作人员将根据工作方向、经历及学历背景考虑是否录取。请根据工作实际情况决定是否能坚持学习，慎重考虑报名事宜。

三、修业年限：

两年

四、免修公共选修课

本校学生所学辅修/双学位学分可计入公共选修课学分。

五、授予证书

两年学习完毕，成绩合格，在主修专业获得相应学士学位时，授予中国传媒大学辅修/双学位学士学位证书。

六、招生时间安排及报名方式

第一阶段 网上报名：

5月25日—6月30日，报名网址http://fxtvs.cuc.edu.cn，网报结束后将对报名资格进行审核，审核通过后的同学须至现场提交纸质报名材料。

第二阶段 现场提交纸质版报名材料：

7月2日-7月3日，所有通过系统审核的同学须提交以下材料：

1、通过系统审核的同学须登录系统，打印《广播电视编导（电视编辑方向）辅修／双学位2018年暑期报名申请表》/《网络与新媒体辅修／双学位2018年暑期报名申请表》并签完相关意见后交至中国传媒大学教务处教学评估科（学校东门附近学生活动中心302）。

2、本科在读同学要求附本科成绩单一份。

非本校在读本科同学还须同时提交以下材料：

1、提交身份证复印件一份。

2、彩色证件照1张（制作听课证所用，请务必提交，并在照片背后用铅笔或圆珠笔标明姓名、学校）

3、本科未毕业同学请提交由在读学校相关管理部门盖章的在读证明一份（如所在学校无固定模板，可下载附件中的在读证明模板填写后盖章。如所在学校有固定模板，证明内容中需说明系全日制本科在读）；已毕业同学请提交毕业证书与学士学位证书复印件一份。

（所有网报同学以现场提交纸质材料为确认报名意向，现场不接收没有进行网络预报名同学的纸质材料，请务必提前网上报名。）

第三阶段 面试及录取：

【广播电视编导（电视编辑方向）】

1、面试时间：7月7日（周六）一班，7月13日（周五）二班（报名材料审核后，需要参加面试名单将另行通知）。

2、公布录取名单：7月8日（周日）一班，7月14日（周六）二班

【网络与新媒体】

1、面试时间：7月9日（周一）（报名材料审核后，需要参加面试名单将另行通知。）

2、公布录取名单：7月10日（周二）

第四阶段 缴纳学费、领取听课证

【广播电视编导（电视编辑方向）】

7月9日（一班，具体请见届时通知）

7月15日（二班，具体请见届时通知）

第五阶段 开课：

7月9日-8月8日（一班，具体请见届时课表安排）

7月15日-8月10日（二班，具体请见届时课表安排）

【网络与新媒体】

7月11日（周三）（具体安排请见届时通知）

第五阶段 开课：

7月11日-8月10日（具体请见届时课表安排）

七、咨询电话

咨询电话：

电视学院010-65779262 18611076893 宋老师

教务处 010-65779703 孟老师

八、食宿安排

统一为学生办理临时餐卡，可在学校食堂用餐，住宿自理。

九、辅修学费：

【广播电视编导（电视编辑方向）】

参照我校本科专业收费标准，按学分收取费用。课程380元/1学分，论文340元/1学分，总计17540元，第一学期收费7980元。（具体将根据课程安排进行调整）

【网络与新媒体】

参照我校本科专业收费标准，按学分收取费用。课程 260 元/1学分，论文170元/1学分，总计 9940 元，第一学期开设19学分课程，收费4940元。（具体将根据课程安排进行调整）

十、开设课程及简介

广播电视编导（电视编辑方向）辅修/双学位专业课程计划表

序号	课　程　名　称	任课教师	职称	学分	学时	第一年暑假	第二年暑假	第二年秋季学期	考试考查
1	摄影基础	于然	副教授	2	32	√			创作作业+开卷笔试
2	摄影构图	郭艳民	教授	2	32	√			创作作业
3	新媒体编辑	付晓光	副教授	2	32	√			开卷笔试
4	非线性编辑	刘羽	副教授	2	32	√			其它：上机考试
5	媒介社会与新闻理论	涂凌波	副教授	1	16	√			开卷笔试
6	理解媒介受众	叶明睿	副教授	2	32	√			开卷笔试
7	视听语言	孙振虎	教授	3	48	√			作品结课
8	电视画面编辑	王晓红	教授	3	48	√			开卷笔试
9	节目类型与写作1	陈欣钢	副教授	2	16	√			开卷笔试
10	融合新闻报道	张龙	副教授	3	48	√			闭卷笔试+创作作业
11	数字新闻学	顾洁	副教授	2	32		√		开卷笔试
12	文化传播	吴炜华	教授	2	32		√		开卷笔试
13	电视新闻采访	曾祥敏	教授	3	48		√		分组完成一个短消息
14	媒介策划与实务1	张绍刚	教授	1	16		√		论文
15	电视编导	田维钢 曾祥敏	教授 副教授	3	48		√		创作作业+编导阐述论文
16	纪录片1	张雅欣	教授	1	16		√		开卷笔试
17	纪录片2	何苏六	教授	1	16		√		开卷笔试
18	节目类型与写作2	李智	教授	1	16		√		开卷笔试
19	媒介策划与实务2	高晓虹	教授	3	48		√		开卷笔试
20	媒介实务3	外请		1	16		√		实践
21	毕业论文、设计			8				√

*第一学期选开21学分课程，详见课程表

网络与新媒体 辅修/双学位专业课程计划表

序号	课　程　名　称	任课教师	职称	学分	学时	第一年暑假	第二年暑假	第二年秋季学期	考试考查
1	摄影技术与艺术	于然	副教授	2	32	√			创作作业+开卷笔试
2	画面构图学	郭艳民	教授	2	32	√			创作作业
3	新媒体编辑	付晓光	副教授	3	48	√			开卷笔试
4	非线性编辑	刘羽	副教授	2	32	√			其它：上机考试
5	电视节目策划	张绍刚	教授	1	16	√			论文
6	新媒体用户导论	叶明睿	副教授	2	32	√			开卷笔试
7	视频摄制	孙振虎	教授	3	48	√			作品结课
8	视频编辑	王晓红	教授	3	48	√			开卷笔试
9	融合新闻学	顾洁 田维刚	副教授 副教授	2	32	√			开卷笔试
10	节目类型学	陈欣钢	副教授	1	16		√		开卷笔试
11	网络文化传播	吴炜华	教授	2	32		√		开卷笔试
12	融合新闻报道	曾祥敏	教授	3	48		√		分组完成一个短消息
13	媒介与社会	涂凌波	副教授	1	16		√		开卷笔试
14	直播与现场报道	张龙	副教授	3	48		√		闭卷笔试+创作作业
15	视频编导	田维钢 曾祥敏	教授 副教授	3	48		√		创作作业+编导阐述论文
16	传播概论	曹培鑫	教授	1	16		√		开卷笔试
17	优秀作品评析	何苏六	教授	1	16		√		开卷笔试
18	创意写作	李智	教授	1	16		√		开卷笔试
19	媒介融合与创新	高晓虹	教授	3	48		√		开卷笔试
20	新媒体前沿	外请		1	16		√		实践
21	毕业论文、设计			8				√

* 课程将根据实际情况选开33学分（第一学期开设19学分）

来源：中国传媒大学教务处

2018年度青海共青团网络新媒体专题培训班在省团校开班

为切实加强我省共青团网络新媒体建设，提升宣传工作队伍政治水平和业务素质，集中传播“青海青年好声音”，在网络上大力唱响青年思想引导的主旋律，引导广大青少年树立社会主义核心价值观，形成强劲的青春正能量，7月16日上午，2018年度青海共青团网络新媒体专题培训班在我校开班。团省委副书记冶民生、团省委宣传部部长马春芳、省团校党总支书记第一副校长赵菁参加开班仪式，来自全省基层团组织网络新媒体工作骨干参加了此次培训。

在开班仪式上，冶民生对参训学员提出要求：

输

第一，定位要准。共青团是党的助手和后备军，要充分认识到党旗所指是团旗所向。在网络新媒体时代，共青团承担着教育引领青少年健康成长，组织动员青少年在构建晴朗网络空间中发挥生力军作用的重要职责，在平台建设、内容发布等方面要紧紧围绕共青团的职能定位，围绕青少年理想信念和价值观引领，促进青少年成长，聚焦宣传党的理论和路线方针政策；

输

第二，方法要新。青少年是互联网的主要使用者和建设者，青少年的信息获取主要来自于网络，思想观念、价值取向越来越深刻受到网络影响，各级团组织要准确把握这一点，在适应当代青少年信息接收方式、思想表达方式的变化特点上下功夫，要转变传统的传授倾听方式，充分利用网络新媒体开放互通的优势，打造互动式传输模式，全力推动青少年思想政治引导。要把青少年思想政治引领用青少年喜闻乐见的动漫、视频等网络文化产品推送给青年，用诙谐幽默的语言展现给青少年，努力做到青少年愿意听、喜欢听。

输

第三，管理要严。工作中要注意严格管理平台，落实好意识形态工作责任制，按照谁主管谁负责的原则，加强所属新媒体平台内容的审核、平台运营、安全维护等工作，加强对平台留言、评论的管理，增强互动，注重引导。要着力提升新媒体工作人员的针织敏锐力，切实提升网络舆论引导能力。

赵菁代表学校对参训学员表示诚挚的欢迎，并向学员简要介绍了省团校的发展历程和现状，同时勉励各位学员珍惜此次培训机会，有效借助培训平台，在课程学习和专家交流的过程中，能够学有所获、学有所悟、学有提高、学有转变、学以致用，积累丰富的理论知识，提升自身的理论素养。

本次培训课程内容由政策理论辅导和实际工作研讨相结合，围绕就如何做好网络舆论引导，如何围绕主题编写原创宣传内容以及微博和微信等新媒体平合的运营技巧方法等专题进行为期3天的集中培训。

来源：青海省团校

天气提示：今天乐都区天气状况为晴，最高气温33℃，最低气温18℃，微风

在电视主宰的传统媒体时代，波普艺术家安迪?沃霍尔曾说：“未来，每个人都有机会成名15分钟。”到了当下新媒体移动互联网 时代，安迪?沃霍尔的话不仅成为现实，一夜成名爆红的事件更是早已司空见惯。网红如此，网红城市亦是如此。新媒体环境下，万物皆媒的时代已到来，城市营销也紧随进入全面转型……

一

新媒体环境下迎来万物皆媒时代

1、新媒体究竟“新”在哪

相比传统媒体，新媒体的新主要体现三个方面：新工具、新形式和新思维。

? 新工具。指的是相对于以报纸、广播、电视为主的传统媒体，以手机、电脑为主的互联网数码产品。

? 新形式。指的是传播形式从传统的单向传播到新媒体时代的互动传播，包括微信、微博的朋友圈转发、直播和视频的内容点评、作者互动、主播聊天、刷礼物等。

? 新思维。指的是对有价值媒体内容的重新定义，传统媒体关注内容主要以名人要事为主，重实际缺娱乐，新媒体时代下的人们普遍浅阅读、重娱乐、重快感，先比过去高大上的内容人们反而对接地气、甚至是客观世界不存在的二次元更加感兴趣，如日本以动漫人物柯南为主题的柯南小镇和虚构人物歌手初音未来。

2、何谓万物皆媒体

新媒体环境下迎来万物皆媒时代。万物皆媒，包含两个方面，人人皆媒和物物皆媒。

? 人人皆媒。当下世界，几乎人人都有一部手机，手机甚至成了人们生活的必需品，精神粮食，夸张点说，现代人可以一天不吃饭，但不能一天没手机。新媒体时代下人人都有麦克风，个个都是发言人。新媒体可以满足更多人的参与意识和表达愿望，任何网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。

? 物物皆媒。这是个内容为王的时代，对事物内容的深度的挖掘深度在过去是无法想象的。以抖音热播短视频为例，一只“呆萌的”的蓝猫，一支“好玩的”土耳其冰淇淋，一件“有个性”的外套，都能获得上百万的粉丝关注。过去在传统媒体看来不入流的的普通事物在新媒体时代有着随时爆红的可能。

二

东

新媒体城市营销三大优势

传统媒体环境下的城市形象传播往往是由城市政府为主导进行推广宣传。达到招商引资、吸引游客、人才引进， 政策宣传等目的。在铺天盖地的城市宣传片中，最不缺的，就是那些宏大端庄的航拍场面，千城一面的城市形象让人多少有些审美疲劳，更谈不上引发共鸣。新媒体作为最新传播方式，以手机和电脑为主要传播介质，直接渗透进人们生活，强势激活城市营销，打破千城一面尴尬形象。

1、借力网民，性价比更高

一是制作成本降低，甚至手机摄像头即可，非必专业的长枪短炮手提肩扛；二是传播成本降低，非必像传统城市营销那样花大价钱抢占优质电视时段或报纸版面，在新媒体时代，自媒体甚至可以是免费的传播，而且只要你的内容网民觉得有趣或有价值，就会帮你免费传播，并容易呈现出倍数的病毒式传播效应。

2、精准传播，更有针对性

利用大数据，对受众进行细分，如城市形象传播受众可细分为居民、消费者、投资者、旅行者等。借助大数据的统计技术实现更精准和更高效的传播。

3、渠道更多、方式更灵活

相比于传统媒体城市营销电视、广告牌等固定单向传播端，以手机为代表附带的微信、微博、app等互联互动的移动端在城市营销宣传渠道和方式上更具优势。

三

新媒体城市营销六大方针

1、主题IP化

在城市定位的基础上聚焦主题发力，将主题IP化。如日本网红柯南小镇以动漫人物柯南主题为IP，整个小镇从路面、雕塑到建筑等方方面面都赋予柯南形象。

2、内容爆点化

营销内容从面面俱到到单点突破。以点带面，通过网红景点让人记住一座城的方式正成为主流。如以抖音带火的洪崖洞和磁器口，已是重庆的代言词。

3、最大娱乐化

在保证内容道德法律底线前提下最大娱乐化。打开手机，充斥屏幕最多的当属形形色色的娱乐信息。搞怪、诙谐、趣味、创意，甚至是逗逼，不管什么格调，开心娱乐最重要。

4、无限微型化

这是个快节奏的信息爆炸的时代。如何在最短时间看到最吸引眼球的内容成为当代人的重要需求。H5（展会信息、婚庆邀请）、短视频（快手、抖音、火山小视频）等微型信息产品自然应运而生。

5、亲和大众化

过去动则千万元广告费的明星，在当下传播价值中开始趋向贬值、特别是在冯小刚阴阳合同事件之后，大众对明星的看法不再像过去那般崇拜，甚至有些排斥心理。接地气、容易与群众产生共鸣的大众代言人开始走上新媒体舞台，如以“大自然的搬运工”为口号的农夫山泉在广告中就不爱用明星代言，而是采用农民、工人等一些普通基层百姓来代言。

6、粉丝社群化

深圳在这方面做得是比较领先的。在个人娱乐和城市服务需求（如医院挂号、人才引进）方面有如深圳吃喝玩乐公众号和我的深圳app；在社群团建社交方面有加糖运动公众号和周末去哪儿app。通过提供这些服务，将市民粉丝化，再将粉丝社群化。让深圳人需要深圳、离不开深圳到最后爱上深圳。 而外来游客也会因此而成为粉丝。

四

新媒体城市营销的三类主体及案例

值得注意的是，在新媒体时代，能为城市形象传播带来重要影响力的不再是以政府为唯一主体，企业和个人也能在城市营销中发挥起意想不到而举足轻重的作用。当然，由政府为主体的城市营销还是最有实力和优势的，善用新媒体营销更能取得超乎想象的效果。

1、 政府主体 。最成系统，也最容易形成规模效应

?日本熊本县

营销背景：日本无名小县城，无任何绝版资源，濒临破产。

创意亮点：运用新媒体新思维，创造出一个介于现实和虚拟之间，有“生命”的2.5D世界IP形象，名叫“熊本熊”（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌），形象设计可爱丑萌、心宽体胖；版权免费授权；制造腮红失踪事件、频繁国际出访等一系列线上线下结合营销事件。

传播效果：免费授权策略一经发布，第一年就收到了3600件商品申请案，次年增加到5400件，接着则以每月750件的神速增加着；自导自演的“4分38秒的“腮红失踪事件”短片一个月内在官网被播放超过16万次的；几年时间为熊本县带来12亿美元收入，让熊本县起死回生。

免费授权

腮红走失事件

2、 企业主体。高举高打，借势借力，站在城市高度营销产品

?武汉复地地产

营销背景：武汉6号线开通，武汉复地地产开盘。

创意亮点: 借势六号线，以打造“全球首座AR城市”为口号，制作并传播六号线周边AR效果视频；设置“神秘装置”，游戏互动，制作成短片并二次传播；通过H5线上分享赢奖，线下领奖，构建并吸引微信粉丝社群关注。

传播效果：AR视频上线72小时，引爆1800万传播；“神秘装置”互动游戏持续造势；后续H5营销实现线上到线下（营销中心）引流。

AR效果视频

H5营销

3、个人主体。民间自发的一些分享传播行为也能给城市营销带来意想不到的效果

?西安摔碗酒

营销背景：摔碗酒寓意碎碎(岁岁)平安，风俗来源于陕西南部岚皋县，是接待尊贵客人的一种形式，举杯过头，一饮而尽，用力一摔，默默许愿；2017年底，西安永兴坊，一位网友自发拍摄了15秒关于摔碗酒的抖音短视频。

创意亮点：寓意吉祥，摔碗求吉保平安；体验新奇，亦或是体验摔碗的初次尝鲜，亦或是享受快感、释放压力，亦或是表现自己气魄；借势歌曲，高举高打，背景音乐采用程渤智的《西安人的歌》，直接代言西安；体验价格亲民，五块钱一喝一摔；小网红心理，分享朋友圈或上传抖音，期待自己也能小火一把。

传播效果：短视频迅速走红，获得几百万个赞；大批游客前往，摔碗两分钟，排队两小时；蝴蝶效应明显，一个月时间，抖音带火游客摔碗20万，最火爆时日摔碗数过万。

摔碗酒体验

短视频爆红/小网红心理

2018版《智库观点》在草根大会期间掀起了一次订购热潮。为方便智库客户和广大粉丝购书，特进行网上销售。本书站在社会和时代前沿，创新思想以指导策划实践，介绍智纲智库深圳中心2017年面向时代和世界的行、思、得。

关于我们

01.

2018五大新媒体研究趋势

1.围绕思想文化，学生青年人群、新技术、媒体融合转型形成了研究四大热点，人文和技术关注并驾齐驱，研究趋向深入。

2.“两微一端”（微信微博客户端）研究再度火爆，跃升为第一话题。

3.媒体融合研究紧随其后，呈现出主流媒体“四力”建设、舆论生态内容建设、“中央厨房”思辩、县级融媒体、新闻人专业素养五大研究重点

4.围绕学生青年群体在线使用及现实问题、信息可视化、短视频、自媒体舆论与司法关系、“后真相”等形成新的研究热点

5.对新技术发展、应用的重视度进一步提高，算法、大数据、VR、5G、人工智能等研究兴致高涨，显示出增强的实践与前瞻意识，

6.跨学科学理探索和具有新时代中国特色的新媒体思想研究受到重视，显示了建构新理论的研究热情和自觉性。

7.社交媒体和网络经济研究热度明显趋降，但粉丝、网红经济等个别议题仍有热度。

02.

2018新媒体研究的20个热点总结

① 两微一端相关

（1）两微一端与媒介改革：“两微一端”等媒体产品需要最大程度地满足于人们多元丰富、个性化的传播诉求，其产品形式、结构以及思维方面都需要系统性升级，使之更好地适应于发展。媒体人因而需要更新话语方式，加强对微博新闻属性和传播规律的重视。这样承载的新闻传播功能才能够对公众产生显著影响

（2）圈群文化：圈群发挥越来越重要的作用。群通讯，社交圈等服务，勾连了网络和现实，成为中国人社交不可或缺的部分。通过“晒”出自我，青年人寻求“认同”的幸福感，而差异性诉求生成了“圈”“群”文化的个性化与归属感。相应的，当群成为“公共空间”，群主也成为“把关人”，现实传播中的群主失责可进而归为违法、漠视、怂恿和失察“四主因”。需共建“责任共同体”，细化责任，强化底线意识和行为边界要求。

（3）媒体社交化：媒体的社交化表现为三个层面，即社交化传播、生产和运营，其核心都是用户角色的升级，让用户成为媒体的渠道、生产力和可沉淀资源。

② 媒介融合研究

（1）四力建设：如何认识和加强“四力”建设，是融合研究的新着力点。“传播力是基础，引导力是核心，影响力是关键，公信力是根本”须深入理解传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系，提高传播力，关键在于传通并有效。提高引导力，有待扬新闻媒体强项之长、补弱项之短。提高影响力，须事、理、情、美等元素共同发挥作用。提高公信力，是新闻舆论主体安身立命的根基。四力是对媒体融合的宏观检验。

（2）内容服务化：主流媒体应进一步为用户营造“沉浸式”话语语境,增强对重点人群的服务能力，完善主管部门、媒体、平台、网民、社会共同参与的综合治理体系，助力提高网民素养。从技术上说。从“内容”走向“服务”，要不断尝试与推进媒体的数字化运营，通过内容+服务体系的综合运营模式，促使内容全媒体化有机地融合。

（3）中央厨房：应系统、辩证地看待“中央厨房”在传媒转型中的价值；“中央厨房”是传媒转型的一种可尝试的手段与工具，而不应是最终的目的。“中央厨房”仍以传者为中心的传播理念，成本高昂，容易导致同质化，无助于新闻产品的个性与特色；不适合作为“标配”在所有媒体中推广，“中央厨房”不应常态化。

（4）县级融媒体：县级媒体目前渠道传播面临阻碍，网络运行策划存在问题，传统媒体缺陷明显，需转换媒体意识，建立与新媒体技术间的联系，增强传播内容间的整合。县级媒体的传播能力弱、人员众多但人才结构不合理。缺乏科学的盈利模式。未来应解决好目的、范围、定位、主体、功能、运营方式、“瘦身”、搭建融媒中心平台八个方面问题。解决三方面问题：一是如何优先移动传播“引导群众”。二是如何“服务群众”。三是如何将成长方式:嵌入大平台，形成广泛联结。

（5）职业认同危机：在互联网语境下，在三个维度上存在新闻职业认同危机：即以个体内在“道德框架”为参照的价值认同危机，与职业空间中的限制相冲突的专业认同危机，以及在社会结构转型中的角色认同危机。也有学者认为，数字化生产模式改变了传统以人力为中心的新闻生产流程，受众通过技术超越专业组织推动自身形成专业主义素养，造成新闻专业主义的发展困境。

③ 场景，叙事和传播效果

（1）可视化与新闻生产：网络化、终端化、碎片化需求已经让短视频成为移动互联的生命线。但强调可视化、短视频化也可能产生新的矛盾冲突，在可视化团队组织内部，新闻性与视觉性理念构成观念和方法的冲突，突出视觉表现力的新媒体新闻生产可使传统的“新闻范式”转向一种注重产品质量和用户满意的“厂商范式”

（2）表演的身体：表演的身体成为独具冲击性的视觉消费符号。新媒介技术下的身体赋权，使得身体的叙事能力被重新解放出来，在短视频狂欢中，人人都是“戏精”，成为叙事的媒介和传播的主体。与此同时，短视频中被唤醒的是身体“本我”，精神世界没有获得充分解放，亟待“自我”与“超我”的回归进行身体传播价值重构。

（3）短视频平台的特点与治理：短视频平台呈现新场景特征——解构社会身份，重塑交流空间；创造视觉奇观，激发消费欲望；强化社群弱关系，定义社交新模式短视频场景平台在政府宏观政策的指导、用户聚合的偏好和追寻自身价值的相互博弈下求得生存，算法推荐和价值引导并驾齐驱。要解决短视频传播的内部需求与外部监管的矛盾，应当在建立多元的短视频内容审查机制的基础上，构建完善的短视频版权保护体系，细化“合理使用”在短视频传播中的判断标准，强化平台及视频网站的注意义务。

④ 学生青年、自媒体舆论、网络安全与治理

（1）青年学生的运用：五大新问题：一是大学生媒体识读能力困境和新媒体素养培养；二是青少年网络使用心理健康问题；三是新媒体教育效果与校园教育主体能力建设；四是青少年网络权益保护；五是校园欺凌、涉毒、Cosplay非主流文化、新媒体使用阶层区隔等问题与媒介使用的关联性分析。

（2）舆情与司法：新媒体上民众对热点案件的关注以及据此形成的舆情,自由表达公民观点和意愿，得益于法治改革下社会大环境的宽松以及法治中国的建立，自媒体舆论对司法公正具有监督促进。但“民众素质水平并未达到完全理想的程度”，自媒体舆论存在“阻碍”司法公正的现象，带有舆论审判施压司法、群体极化阻碍司法、谣言四起攻击司法的特点，研究认同将司法案件网络舆情以四类看待——客观、公正的司法舆情；感性化、情绪化的司法舆情；表达方式上偏激、粗俗的司法舆情和纯发泄式谩骂舆情。需要司法、媒体、公众三个层面对自媒体舆情引导。

（3）情感动员与叙事技巧：许多自媒体主要采用了悲情叙事和复仇叙事的叙事框架，重新构建了新闻事实。自媒体文章的强大情感召唤力还与文本中的召唤结构有关，这种技巧更为隐蔽。与传统的媒体制定框架相比，为了实现各自经济利益而进行的不同意义建构对抗是“后真相”的根本原因,而情感先行、真相靠后是大众与主流话语对抗的表现。

（4）网络安全与新媒体治理：一是网络视频、电竞游戏、直播、聚合平台深层链接等新媒体形态中的侵权责任探究。二是基于信息主权的网络空间治理讨论，网络空间主权有生成的必要性和实现的可行性。三是多元主体有机协作的网络治理结构研究。有学者认为，应充分认识政府、市场与网民“共治”的作用，从协同治理的角度进行网络管理创新，实现政府、企业、社会组织与网民之间的多方联动。四是网络空间安全与治理理念研究。如国际社会针对网络问题升级防黑客安全网、保护关键信息基础设施安全、赋予信息“被遗忘权”等。

⑤ 跨学科理论和中国特色社会主义网络新媒体理论

（1）哲学和艺术学的新媒体研究：新媒体成为一种沟通个体心灵的传播方式，形成了一种全新的社会文化结构。虚拟性特征对现代人的认识论体系进行了重构，产生了审美、生活、技术、认知和经验上的“异化”。

（2）网络强国思想：这一思想涵盖了“提高网络综合治理能力”形成“综合治网格局”“要树立正确的网络安全观”“核心技术是国之重器”、网信军民融合是“最具活力和潜力的领域”“推进全球互联网治理体系变革”“加强党中央对网信工作的集中统一领导”等丰富内涵，是新媒体思想领域新的发展与创见。是一个以维护网络主权为基本前提,以网络安全和信息化发展为主线,以网络空间治理为主要手段,以建立网络空间命运共同体为价值旨归的思想理论体系。

⑥ 新技术

（1）智能媒体的价值：传媒将AI(人工智能)与媒体融合，已通过数据挖掘、算法推荐、语义识别等技术形成引领人工智能时代的泛内容生态平台。技术发展带来传播模式的多元，导致新闻采编工作重构，这要求从报道策划组织、采编结构到采编流程等创新新闻生产理念。

（2）智能媒体的问题：人工智能对受众的冲击体现在价值观导向、信息窄化、信息茧房、智能异化等问题。人工智能在对传媒业的冲击主要是著作权和个人信息保护问题、内容的透明度和新闻专业主义问题。

（3）其他新技术问题：5G、VR、量子传媒、全息及区块链问题。

我一直以来就跟大家说，1月份的期刊是一个宝库。方方面面的内容都有老师给你总结，我们在1月的《国际新闻界》上看到了刘海龙老师总结的传播学和新闻学热点，上个月我们给大家分享了2018的十大媒体事件和政策，昨天我们推送了1月的《新闻记者》上的2018的虚假新闻。那么今天就是从《当代传播》上带给大家由社科院的孟威老师给大家总结的新媒体研究的五大趋势，20个热点。正好复试所剩时间已经不多了，希望剩下的同学赶快能够看到这篇推送，更好的着手准备剩下的考试！

品牌自有其传递的意义和展现的格调，传播也变换着时代的脚步和相机而行的途径。本文是在你理解了新媒体这个概念的基础上，进一步探讨新媒体品牌传播的问题。

关键词一：个性

品牌定位似乎是个老生常谈的话题，用户画像仿佛时代的新宠，但是，当场景营销风云际会的时候，你会默默地发现：原来一切不过是为了讨用户的欢心。这是心理学、社会学和营销学的博弈，这也是对“市场经济”概念的最好诠释。平淡无奇的生活，人们需要激情;满地套路的营销，人们需要一个属于自己的高傲的标签。个性之下是标签，标签之后是社交，社交之后是欣喜，欣喜之余是崇拜，崇拜之后是传播。至此，传播端倪已现。

关键词二：ip

承接上文，个性虽有千般好，个性它只是个名词或者你描述的时候，它变成一个形容词。对于人们的感知而言，虽最贴切，但缺乏视觉效果。 东晋王羲之《兰亭集序》 ：“足以极视听之娱，信可乐也”，实为良言。用IP制造崇拜，引发效应，实在是最便捷的路径。视听引诱和轰炸之下，几乎没什么人能hold住。当然那些拥有坚定自我价值观的“高人”，尚不在此营销的“大众”之列。“高人”所追求的是稀有ip,一般企业不成产。待稀有ip风行之时，亦或是社会价值观重塑之日，那时之品牌，可能会化作漫山之信仰。

关键词三：互动后的延伸服务

互动，势必要成为21世界最重要的营销方式。这其中包含的场景营销、体验式营销、游戏营销等。大多企业的新媒体营销都是到此环节结束。今天我们来谈一下，后续延伸服务的问题。消息推送、邮件发送、微信群经营、QQ群管理……这些SEO的手段都可以再利用。这里面，我总结有有上百种的延伸服务，有兴趣的同学可以加我QQ群146759647共同探讨。延伸服务，以情感为核心，以文化为纽带，以利益为驱使，以坚持为成功。

至此，经过这个三个步骤，新媒体的品牌塑造和传播，骨骼已成。接下来，关于渠道的玩法;线上，线下，自媒体等等，各位就 “请洒潘江,各倾陆海”。

栏目介绍

这里有认真严谨的学生组织；轻松愉快的部门团体，幽默风趣的大学生活。一起秉承着“新思想、新观点、新视角、新态度”的工作理念，以打造优秀师范学生干部为核心特色，创建了“师范新生代”这一核心特色品牌栏目。

新媒体中心——美工设计部

农大的森林园中，有一个“小木屋”，名为“美工设计小窝”，里面居住着八个小矮人，室内还栽种了一朵冷艳小花。小木屋内墙上贴者一张小屋介绍表，吸引着来来往往的行人。

部门介绍

美工设计小窝

名称虽有一个“小”但是职能可不小！

1. 对接新媒体各个部门，负责前期宣传，起着重要的“桥梁”作用。

2. 负责教育学院重大活动海报与视频的设计制作。

3. 制作湘农教育每月的微信推文底图，运动会的展板以及重大晚会的邀请函与节目单的设计。

我们是一个重视原创的集体，强调思维活力与创造力。

部门合照

（穿正装的小矮人和他们的冷艳小花，以及消失的某某）

部门成员介绍

向玲玲

职位：美工设计部部长

班级：17级教技二班

人物简介：性格直率，有时淑女有时酷帅，有着“女汉子”般的做事风格。集“严肃”和“活泼”于一体。

潘海钰

职位：美工设计部副部长

班级：17级动医教班

人物简介：外貌标签：萌萌哒。喜欢绘画，行走在艺术与现实之间。性格温和，为人热情。

刘敦建

职位：美工设计部副部长

班级：17级教技二班

人物简介：生活中的“粗糙”直男，行事不善言辞，善于通过实际行动来表现，对部门成员十分关心。

王蓉

职位：美工设计部干事

班级：18级教技一班

人物简介：文艺女生，喜欢看电影也喜欢阅读，浑身上下透露着一股文艺的“小清新”。性格安静沉稳。

黄金英

职位：美工设计部干事

班级：18级应心一班

人物简介：性格活泼开朗，爱笑，是典型的“modern”女生。喜欢摄影，交友。平时喜欢与同伴出行玩乐。

杨遥宁

职位：美工设计部干事

班级：18级教育二班

人物简介：喜欢电影，爱好古风。性格内向沉稳，是典型的“粘液质”气质类型。

谭紫翔

职位：美工设计部干事

班级：18级教技一班

人物简介：二次元直男，是话题终结者有时冷场的解救者。性格也是内向的，不喜交际但不高冷。

易武彪

职位：美工设计部干事

班级：18级教技一班

人物简介：喜欢动漫，行走在二次元与三次元之间。性格较为热情，待人真诚友好，计算机技术较好。

王浩澜

职位：美工设计部干事

班级：18级教技一班

人物简介：文字中透露着“古风”，不善于交际但做事认真，是部门暂时的唯一的“脱单人士”。

工作时的我们

除却生活中的沙雕模样，工作中的我们还是很认真严肃滴！

（运动会展板制ing）

集体绘画，毫无经验却硬着头皮上，效果看着可还行？

（每周培训ing）

每周五举行培训，几乎每次全员出席副部的讲解也是杠杠的。

工作之余还是要学会放松的，好好奖励下自己！

（私人影院来一趴）

狼人杀，巨齿鲨，惊悚片伴随了我们一晚…….But收获了满满的欢喜。

作品展示

每个人有着不同的思维方式和创作理念，我们秉承着认真严谨的态度去做好每一次的设计。

新媒体中心——采编部

部门介绍

顾名思义，采编，即采集信息，编辑内容。

作为学院的门面部门，采编部负责新媒体的运营，日常主要负责管理微信公众号，负责公众号的推文更新以及留言处理，主要职能是关注校园内外的热点，以及我们日常的新鲜事，并将这些热点转换为推文，发布在微信公众号上。

部门合照

第一次部门聚餐

成立大会上穿着正装的我们

采编人的第一次生日

部门成员介绍

王斐娟

职位：采编部部长

班级：17级应心二班

想说的话：

很开心你们选择了采编部，虽然我经常脾气不好，虽然经常安排你们，虽然我们天天熬夜秃头。做这个部门快两年了，时间过得也还不错，虽然每天都在熬夜秃头，甚至我很任性的有几次没有去例会，不过我还是知道你们在干嘛的。虽然一年多联系你们一般除了工作就是工作，每天都是开会、微信、材料，但是我希望你们学会的是责任与革命情感。责任，对于部门的责任和微信公众号的责任；革命情感，对于采编部同事的友谊是值得记忆的。没什么什么能够永远，祝你们越来越好!

王珊

职位：采编部副部长

班级：17级教育一班

想说的话：

加入采编一年以来，其实心情是跌宕起伏的，会因为熬夜写文案觉得工作压得自己喘不过气，但总会因为部门的温暖而让负能量烟消云散，我很喜欢采编，可能大部分在于喜欢部门的崽崽和另外两位部长，同时也谢谢大家对我的包容，我虽然已经成为学姐，但是做事方面迷迷糊糊不靠谱，最后，希望大家越来越好??

丁磊江

职位：采编部副部长

班级：17级教技二班

想说的话：

当了一年副部，很开心我招到了你们，也很开心与你们共事一年，还记得第一次与你们相见，还记得你们第一次做的推文。一年飘然而逝，你们已经可以独当一面，我很开心，也想对你们说声对不起，我并没有做到成为一个好的榜样，很抱歉，有时候总是会挑你们的问题，我知道，你们熬了很多的夜，微信占用了你们很多的时间，但是，我也希望，你们最后记住的不只是微信熬过的夜，还有着因此而有的耐心，一项新的能力，还有一群好朋友，很抱歉，我在面对你们时没有做好一个副部的责任，但是，我希望，你们能够对自己的未来有个规划，不要因为迷茫而自我放弃，不要因为难就半途而废，希望你们成为你们想成为的人。

陈畅

职位：采编部干事

班级：18级教育二班

想说的话：失败是成功之母。

陈芸菲

职位：采编部干事

班级：18级动科教

想说的话：大学不止眼前的苟且，还有每晚熬夜就算秃头也要写的微信推文。

戴芳秀

职位：采编部干事

班级：18级应心二班

想说的话：我不是天生的王者，但我骨子里流动着不让我低头的血液。

丁庆庆

职位：采编部干事

班级：18级教育一班

想说的话：幸运不全是靠运气，越努力才会越幸运。

胡峻杰

职位：采编部干事

班级：18级教技一班

想说的话：人生不能像做菜一样，把所有的料都准备好了才下锅。

李龙杰

职位：采编部干事

班级：18级教技一班

想说的话：时间是一个常数，也是一个变数。勤奋的人无穷多，懒惰的人无穷少。

彭思缘

职位：采编部干事

班级：18级教育一班

想说的话：纵有疾风起，人生不言弃。

王任

职位：采编部干事

班级：18级教技二班

想说的话：世间最美好的相遇，便是久别重逢。

即使熬夜、发际线显著后移，我们也要继续努力啊！新媒体人绝不认输！

新媒体中心——宣传部

部门介绍

宣传部，顾名思义，宣传部的主要职责就是宣传。它是展现我院风貌的窗口，是我院对外宣传的主要部门。我们充分利用各种宣传方式贯彻学校、学院的有关精神，传达上级的重要指示，积极配合学生会的各个部门开展各项活动，对我院各项活动及重大事件进行宣传。

部门合照

部门成员介绍

秦智豪

职位：宣传部部长

班级：17级应心一班

马双

职位：宣传部副部长

班级：17级教育一班

喜欢的话：No sweat,No sweet.

谭楚煜

职位：宣传部副部长

班级：17级应心一班

刘巧

职位：宣传部干事

班级：18级应心一班

喜欢的话：抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。

朱菲

职位：宣传部干事

班级：18级应心二班

喜欢的话：有一天晚上，梦一场。你白发苍苍，说带我流浪，我还是没犹豫，就随你去天堂，不管能怎样，我能陪你到天亮。

胡凌境

职位：宣传部干事

班级：18级应心二班

喜欢的话：你当时相信的那些事情，会在如今变成美丽风景。每当我迟疑，从不曾忘记，活在我心深处那顽固的自己。

廖梦婷

职位：宣传部干事

班级：18级农学教班

喜欢的话：好的是入我院宣门，更好的是认识你们。

没错就是这么一群人，一群可爱的幕后工作者们在为新媒体默默付出，一起熬夜一起工作，共同搭建我们新媒体中心的美好明天！

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图文来源 / 美工设计部、采编部、宣传部

编辑 / 李龙杰

责编 / 丁磊江、王斐娟

总编 / 刘杰、周润姿