一网天下 青岛市网络新媒体协会成立

山东青岛讯(任合一 田洪伟 乔敏报道)27日,青岛市网络新媒体协会揭牌仪式在中国(青岛)新媒体基地举行,落户中国(青岛)新媒体基地的网络新媒体协会是青岛市网络新媒体行业第一个行业组织,标志着青岛市新媒体发展进入新的阶段。

市委常委、宣传部长孙立杰出席仪式。市南区委副书记、区长高健,市委宣传部副部长毛加栾,市委统战部副部长王修照,市电政办副主任、市大数据发展促进局副局长张理敬,市网络文化管理办公室主任周科,青岛市市级创业投资引导基金管理中心主任徐惠,市南区委常委、宣传部长付荣云,市南区政府副区长辛民志,青岛出版集团党委书记、董事长孟鸣飞,青岛出版集团党委副书记、总编辑李海涛,青岛出版集团纪委书记薛庆增,青岛出版集团副总经理王东华,青岛市网络新媒体协会会长李亚川,以及青岛市互联网新媒体领域的各界代表参加了此次启用仪式。

会员单位代表审议并通过了《青岛市网络新媒体协会筹备工作报告》、《青岛市网络新媒体协会章程》、《青岛市网络新媒体协会会费标准和管理办法》以及《青岛市网络新媒体协会选举办法》,选举李亚川为青岛市网络新媒体协会会长,张好俊为副会长兼秘书长,马琪、杨家波、李巧敬、王东升、邹吉宏、刘正茂、李江、王维峰、冯建波为副会长。

据了解,青岛市网络新媒体协会由青岛城市传媒、青岛新闻网、青报网、青岛网络电视台、掌控传媒5家单位共同发起成立,青岛市网络文化管理办公室为业务主管单位。协会的成立标志着青岛市网络新媒体发展揭开了新的篇章,对于进一步强化网络引导、规范网络秩序、优化网络环境、促进网络媒体健康发展具有重要的意义。

作为青岛市新媒体行业第一个行业组织,协会会员单位涵盖了网络新媒体行业发展的主要机构,体现和代表了目前青岛网络新媒体行业的发展现状和水平。其中,既有青岛新闻网、青报网、青岛网络电视台、掌控传媒等提供资讯服务类的机构,也有像“视觉志”这样的位居全国同行前列的自媒体机构,“海尔新媒体”等企业新媒体以及“什么值得买”等消费电子商务网站。

协会将积极发挥作为行业组织的职能,逐步完善组织架构,发挥桥梁和纽带作用,成立自媒体行业分会以及企业新媒体分会,带领广大会员单位和新媒体从业人员,自觉维护行业健康有序发展;发挥好平台作用,积极开展从业人员业务培训,采取“走出去”、“请进来”,打造新媒体发展领域的“青岛品牌”;积极开展新媒体研究,联合驻青高校以及国内外行业专家,建设网络新媒体“智库”,开展新媒体发展课题研究,推动新媒体理论研究工作,服务区域经济和社会发展。

首发 AI助力新媒体精准营销 优粉吧获数千万元A轮融资

【猎云网厦门】10月31日报道(文/林红瑜)

近日,新媒体精准营销领域的领先企业“优粉吧”完成了由众晖资本领投的数千万元A轮融资。众晖资本亦是国内最大微信公众号矩阵公司量子云的投资方,旗下“卡娃微卡”等公众号粉丝总数超过2.4亿。

优粉吧天使轮投资机构为德同资本,是“黎贝卡的异想世界”、“混子曰”、“杜绍斐”等知名新媒体的投资人。公司先后获得两大机构加持,受到资本对公司以大数据和人工智能驱动的新媒体精准营销业务的认可。

随着移动互联网渗透率的不断提升,用户在互联网尤其是移动互联网上驻留的时长大大增加。媒介载体从以纸媒-广播-电视为代表的传统媒体,向以互联网门户以及移动端媒体为代表的新媒体进行迁移,尤其是近些年随着微博、微信、以快手、抖音为代表的短视频和直播等移动新媒体的迅速崛起,进一步加速了这种变迁过程。

在用户时间碎片化的移动时代,新媒体的及时性、个性化、社群性等特质,快速满足了大众对自己乐见信息的获取需求,传播的可延展性更强,而大数据技术的应用也让信息推送更加精准、高效,这使得新媒体发展拥有更多想象空间,也更加受到资本方的青睐。

优粉吧成立于2015年,是一家以大数据和人工智能等新技术为核心驱动力的新媒体精准营销公司。

公司自成立以来,一直致力于新媒体数据资源的积累以及将大数据、人工智能等新兴技术应用到新媒体精准营销领域,公司还在2018年初与新媒体领域知名数据及工具企业“西瓜集”进行了战略合并,进一步加强公司在新媒体大数据分析和智能化处理方面的行业领先优势。

优粉吧新媒体大数据几乎覆盖了当下主流新媒体平台,对不断推陈出新的媒体平台公司亦始终保持高度敏感,通过技术更新迭代,不断推出新的工具和业务为新媒体营销加码赋能。

目前,优粉吧在新媒体大数据上初步实现了全覆盖:收录的微信公众号超过500万,基本覆盖行业内全部有效微信公众号;优质短视频收录超过1.5亿条,覆盖600多万优质抖音短视频博主;微信小程序收录260余万个;微博主收录1亿多个,头条号收录超过150万个。

目前公司旗下业务涵盖新媒体精准广告营销和新媒体运营工具两大版块,既有广告直投、阅读量计费、内容电商、知识付费等新媒体营销等业务,同时也有西瓜助手、西瓜插件、西瓜数据、西瓜短视频助手等媒体运营工具。

内容营销的精准有效体现在所推广的产品和品牌,能够通过适合的内容,准确的触达到目标受众,从而促使品牌力的提升或促进销售的转化,所链接的是广告主和媒体主两方。

在传统的渠道服务商中,存在最大的问题就是资源的不对称性。就微信公众号来看,市场上有3000多万个账号,其中活跃的、有效的账号多达500多万个,20%大号占据了80%的变现空间,中小媒体主变现困难。

而广告主重复投放头部大号,其营销效果也在大打折扣,如何借助大数据分析将腰部和尾部的公众号加以有效利用,一直是新媒体营销领域的一个重要方向。

单纯靠人工无法将所有媒体账号的流量做有效的分配,优粉吧基于其大数据和人工智能分析技术,不断提高广告主的投放效果,通过有效的新媒体营销为广告主带来更多的销售转化,同时也希望解决80%中小媒体主流量的有效利用问题。

不仅仅是微信公众号,在整个新媒体矩阵中,优粉吧将自己的大数据和AI能力应用到整个投放链条中,通过自身大数据能力,分析出所推广的产品/品牌适合推广的渠道、媒体属性,通过人工+AI的配合,匹配出适合投放的媒体,从传统营销向智慧营销演进。

优粉吧的大数据分析系统不只可以做单品的广告投放研究,还可以对各行业做新媒体层面的综合分析,为企业营销提供方向指引。

对于媒体运营,针对媒体运营数据获取困难、分散等问题,优粉吧也基于大数据提供了解决方案:西瓜助手可以为媒体主提供素材库支持,具有爆文排行、公众号分析、智能编辑器功能;西瓜插件是媒体运营的加强工具,拥有公众号后台查找素材、一键美化排版、文章违规检测、查看任意公众号数据等实用功能;西瓜数据则可以对公众号进行监控、诊断,生成历史广告数据库。

在9月,优粉吧获得“文创新势力TOP10”时,创始人胡东就曾表示“下一步我们可能会在数据方面做更多的创新尝试,例如成立数据研究院,用数据更多的为新媒体营销赋能” 。

以技术为核心竞争力的优粉吧,将在本轮融资后继续加大在大数据和AI方面的投入。优粉吧希望能够通过科技实现新媒体精准营销,进而实现真正的智慧营销。

新媒体数据分析之营销目的数据组合篇

新媒体数据分析除了要根据类别和来源进行分开判断以外,和营销目的也是有一定关联的,不同的营销目的所分析的数据类别自然也是不同的,公司需要新媒体营销只有两个大目的,目的一提升产品销量,目的二宣传品牌,其中宣传品牌还可再细致分为提升品牌美誉度、提升品牌知名度以及用户对品牌的忠诚度。正是如此对于数据的分析也是会有所差别的,详情可见下表!

通过上表相信大家应该完全明白了,数据分析并不是每天看看数据就叫数据分析了,它是要对症下药的,要根据不同的需求查询不同的数据,根据不同数据的信息制定不同的相关方案。并非只是每天记录一下数据这么简单。因此在进行数据分析前,运营人必须要先搞明白这次所做的营销目的是什么,根据营销目的提前设定好数据组合,这样就可以避免出现偏差。

不知道这么分析大家是否都理解了呢?其实新媒体数据分析工作很大程度上也非常需要运营人的细心和耐心,不然一旦数据分析出差错,会导致后面的新媒体运营工作都白做,所以数据分析是新媒体小编的必修课哦,希望静静给大家带来的干货能有所帮助。好啦,本期分享就到这里了,我们下期再继续咯~

职业规划 网络与新媒体专业大学生的出路在哪儿

毕业季,很多大学生都面临一个大问题

找工作

相信很多人都有这样的迷茫期:

出了校门我要干什么?

什么样的工作适合我?

什么样的工作能养活我?

未来前景是什么样的?

……

这些问号是否也曾不止一次萦绕耳边?

如果你是网络与新媒体相关专业的学生,那么恭喜你,真是赚到了!国家高级人力资源管理师、互联网公司CEO——戴贺同老师为你指引方向!

网络与新媒体专业大学生培养方向

国家高级人力资源管理师 | 戴贺同

一、就业、创业方向

网络与新媒体专业大学生毕业后可就业、创业领域包含以下四大方面

(一)企业类:企业品牌营销、企业产品营销、企业渠道营销等。

(二)电子商务类:店铺美工、淘宝、天猫网店运营推广、微商渠道推广、客户服务等。

(三)创客、外包类:网络营销工作室、网络营销代运营、网店代运营等、电商平台代运营。

(四)互联网行业大数据应用服务:蚂蚁金服(金融服务类)、美团客服(生活服务类)、滴滴打车客服(交通运输类)、顺丰快递客服(大众物流客户服务类)。

二、毕业生应具备的专业知识技能

(一)就业应知应会的知识技能

1、新媒体运营管理

(1)战略管理;(2)市场营销(互联网方向);(3)财务管理;(4)网站编辑与制作;(5)互联网营销推广;(6)广告学(7);商务礼仪;(8)新媒体模式分析;(9)数据分析;(10)广告法;(11)第三方H5工具的应用。

2、文案编辑

(1)新闻写作;(2)市场营销(互联网方向);(3)广告文案创作;(4)网站编辑与制作;(5)互联网营销推广;(6)广告学;(7)商务礼仪;(8)视频剪辑After Effects、Premiere软件实用技巧;(9)数据分析;(10)Photoshop、Illustrator、CorelDraw软件的实用技巧;(11)广告法;(12)第三方H5工具的应用。

3、网络美工

(1)Photoshop、Illustrator、CorelDraw软件精学;(2)市场营销(互联网方向);(3)色彩搭配;(4)网站编辑与制作;(5)互联网推广;(6)网络UI设计;(7)印刷原理及材料分析;(8)新媒体模式分析;(9)数据分析;(10)视频剪辑After Effects、Premiere的实用技巧;(11)广告法。

4、活动策划

(1)客户关系管理;(2)市场营销(互联网方向);(3)活动策划案的撰写;(4)网站编辑与制作;(5)互联网营销推广;(6)营销活动执行;(7)会议营销;(8)新媒体模式分析;(9)数据分析。

(二)创业应知应会的知识结构

(1)战略管理;(2)市场营销(互联网方向);(3)财务管理;(4)网站编辑与制作;(5)互联网推广;(6)电子商务;(7)商务礼仪;(8)跨境电商;(9)人力资源管理;(10)合同法、广告法、公司法。

三、企业新媒体部门常设岗位要求

企业新媒体部门设定岗位及职责细分如下:

(一)网络新媒体运营(方向)

1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;

2、负责能够独立运营微信公众号,为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;

3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护,根据项目发送各种微信内容;

4、负责增加粉丝数,提高关注度和粉丝的活跃度,并及时与粉丝互动;

5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受,及时掌握新闻热点,有效完成专题策划活动;

7、充分了解用户需求,收集用户反馈,分析用户行为及需求。

(二)网络新媒体文案或编辑(方向)

1、新闻资讯的日常更新和维护;

2、按照内容运营方向,完成相关发文资讯的采编、撰写以及原创内容的创作;

3、参与针对产品及事件制定个性化微信微博推广方案、线上及线下活动创意策划方案,组织实施微博、微信的内容发布、粉丝互动、话题制造、活动执行;

4、跟踪推广效果,分析数据并反馈,结合运营数据及用户反馈不断优化内容质量。

(三)网络新媒体美工(方向)

1、全面提升新媒体宣传的表现形式(如图片、视频、动画),优化视觉信息的呈现,提升用户的视觉体验;

2、协助文案编辑部门进行新媒体互动页面的整体美工创意、设计、制作、美化;

3、完成摄影、摄像工作,并精通视频文件的剪辑、制作、字幕添加;

4、协助修改、完善市场部宣传品设计,协助完成线上线下活动资料设计。

(四)网络新媒体活动(方向)

1、策划平台级的活动,制定活动目标、活动方案、并负责推动实施;

2、根据品牌定位、产品特征和市场需求,进行创意策划及创新提案;

3、根据互联网、微信、微博等新媒体平台特性制定相应活动方案;

4、协调公司各部门,执行活动方案,最终达成活动的预期目标;

四、职业生涯发展预期

(一)就业发展

(二)创业发展

创业方向为:电商代运营公司、网店代运营公司、营销外包公司、营销策划公司、创意公司、广告公司等。

五、长春市新媒体岗位薪酬标准统计

长春市新媒体岗位薪酬标准一览表

政法网络新媒体如何创新发展 陈一新 坚持 八种理念 实现 八个转变

9月4日上午,中央政法委召开了政法网络新媒体建设工作会议。

中央政法委秘书长陈一新在会上强调,要认真学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神,加快政法网络新媒体创新发展,着力构建全网覆盖全时响应的政法网络新媒体矩阵,着力做大做强做响政法网络新媒体,着力培育政法网红大V,着力开展网络斗争新战略新战场新战法研究,着力掌握政法领域意识形态的话语权主导权,努力把政法网络新媒体打造成为网上斗争第一方阵的排头兵,更好地服务党和国家工作大局。

会议强调,要认清形势,应对挑战,发挥优势,展示作为,真正把政法网络新媒体创新发展作为政法领域的一件大事要事新事来抓。

如何加快政法网络新媒体创新发展?

陈一新提出要坚持“八种理念”、实现“八个转变”

之一:坚持“化险为机”,实现战略导向从应对互联网这个“最大变量”向善用互联网这个“最大增量”转变

要深刻认识“得互联网者得天下”的时代命题,看到互联网给政法工作带来的挑战和机遇,下决心把政法媒体建设的战略重心和工作重点转移到政法网络新媒体上来,使互联网这个“最大变量”变为促进政法事业发展的“最大增量”。

之二:坚持“大局为重”,实现宣传领域从聚焦政法工作向服务党和国家工作大局转变

要提高政治站位,强化“四个意识”,既要加强政法工作宣传,还要主动为党分忧,努力把政法宣传的领域从政法工作拓展到党和国家中心工作,舆论引导的范围从政法大政大案大事延伸到社会热点焦点难点问题,促进人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,更好服务党和国家工作大局。

之三:坚持“打赢为要”,实现战略布局从打赢网下战场向打赢网下网上两个战场转变

互联网时代,网上战场与网下战场交织融合、一体化趋势愈加明显。政法机关是党和人民的“刀把子”,肩负着维护国家政治安全的神圣职责,务必在网下网上两个战场排兵布阵、协同进击,确保打赢两个战场。

之四:坚持“融合为径”,实现宣传阵地从依靠传统媒体向做大做强做响网络新媒体转变

要适应互联网新媒体迅猛发展的新形势,把传统媒体与新媒体深度融合作为重要路径,着力提升政法网络新媒体网上斗争能力、融合发展能力、品牌创新能力、议题设置能力、“引关圈粉”能力,打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,推动政法新媒体做大做强做响。

之五:坚持“内容为王”,实现内容来源从单一自创向多元采集转变

政法网络新媒体要保持对受众的吸引力和社会影响力,就必须树立“内容为王”理念,努力提升内容品质,丰富内容表达,拓展内容呈现,使内容生产更加适应时代需要、更加契合受众需求,以内容优势形成竞争胜势、赢得影响力强势。

之六:坚持“圈粉为本”,实现平台影响从小众账号自娱自乐向受众泛在粉丝众多转变

网络舆论场上,粉丝量的多少,既是衡量影响力的重要参数,也是检验战斗力的重要标尺,更是我们吸引群众、教育群众效果的生动体现。要切实增强政法新媒体“引关圈粉”的意识和能力,在政法系统培育一批百万级粉丝的微信公号、千万级粉丝的微博账号、百万级订阅量的客户端,最大限度地拓展政法新媒体的覆盖面和辐射力,让亿万网民在众声喧哗中听到党的声音。

之七:坚持“强军为上”,实现网上力量从量少质弱的“散兵游勇”向打造强大的政法红色网军转变

要着眼于坚决打赢网上斗争,下大力气建设一支强大的政法红色网军,为开展网上舆论引导、维护意识形态安全提供可靠的力量保证。

之八:坚持“保障为基”,实现组织领导从重视不够、保障不足向全方位强有力保障转变

各级政法机关领导干部要提高政治站位,强化思想认识,切实负起责任,加强对政法新媒体工作的组织领导,不断加大组织保障力度。

来源:长安剑

责任编辑:蒙奇奇

校对:哆啦A梦、Q

【2018-249-0664】

互联网+时代 新媒体到来

这些年,互联网发展速度快的令人咋舌,很多大学生想从互联网上找寻自己的创业目标,或许是某些专业知识,或许仅仅是一些生活常识,又或者是一些相关政策,总之互联网成为解决众人问题的一大平台。据安徽人才库的小编了解,很多传统企业在互联网形势下面临着倒闭,这时候如果你还不想着转型,对不起!网民会把你忘了的!

“互联网+”时代下,新媒体成为了很多企业发展必不可少的环节,如微信、微博等自媒体平台,都成了企业树立形象,建立品牌的跳板!但各位自诩为“自媒体人”的运营小伙伴们,你们知道什么才是自媒体能够维持下去的关键吗?如果你仔细思考过,你会发现粉丝才是衡量一个企业自媒体平台是否成功的重要因素,你想想一群忠实度很高的粉丝,有时候带来的消费力度是你想象不到的,所以粉丝是企业自媒体平台的强大后盾,得粉丝者,就能坐拥一片市场!不过,到底用什么样的方式来运营新媒体,可以留住老粉,增加新粉呢?

新媒体是相对于传统媒体而言的新的媒体形态,通过互联网方式传播信息,其交互性,及时性,海量性及共享性的功能十分之强。随着科技的飞速发展,新媒体也越来越受大众关注,我们自身似乎也越来越离不开这些媒体,古人提倡“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”这样信息狭隘的时代早已过去,如今,足不出户便可知天下事的大有人在,新媒体平台为我们提供了这份可能。

每天打开手机,附近有啥好玩好吃的地方都很容易查到,新媒体早已不知不觉地潜入我们简单的日常生活之中;上海市政协主席吴志明也表示将探索运用微信,移动客户端等新媒体扩大新闻覆盖面,提高政协话语权和影响力;四川大陆集团董事长杨大陆则寄寓新媒体能够发挥与传统媒体不同的作用,特别要注意立足民生视角,多关注一些民营企业的发展。如今,新媒体也成为了防灾科普的新渠道,消防大队利用微信,微博等新媒体平台,宣传消防知识,提高民众的消防安全意识及提升自身火灾自救能力。这对于广大民众大有裨益。

新媒体在推动信息发展方面发挥了越来越重要的作用,也更多地影响着我们的生活。新媒体已成为这个时代的宠儿,你准备好迎接了麽?

新媒体到底是什么?新媒体相关职位和工作内容是什么?

最近这几年新媒体运营非常火爆,而且大部分的公司和企业都对新媒体这一块非常重视。因为通过新媒体这块给他们带来的利润确实是很高的,所以他们尝到甜头之后就会更加重视这方面。而且现在不管什么行业都会新媒体运营这一职位所以现在新媒体时代已经来到了我们的身边。

简单的几个步奏,让你了解新媒体运营是什么?

一、新媒体运营初步认识

其实新媒体工作基本还是媒体,主要以文字、图片、视频、语音为主的新兴媒体。相对于传统媒体来说,新媒体传播价值速度快,方便传播信息,人们可以及时的接收不同信息。儿最重要的是新媒体可以让大众来参与进来,与大众互动的方式,满足大众需求,从而冲破了在传统媒体上的束缚。

新媒体对于我们个人能够做到更加的细分,面向个人,个人可以通过新型媒体制定自己所需要的需求,并且每个人都可以当信息的传播者,与以往人们只能被动接受媒体发布的信息有巨大区别。所以新媒体能够受到不同阶级不同年龄段人的青睐。

二、新媒体相关职位和工作内容是什么

既然我们要做新媒体,那么我们就要先了解一下新媒体职位都是有哪些?

在搜索框内输入“新媒体”会出现“新媒体运营、新媒体文案编辑、新媒体营销”等各种不同职位,通过拉勾显示职位数量我们从而得知市场需求还是挺大的。

对目前主流的社会化媒体微信,微博以及各大自媒体平台要熟悉,懂规划,至少你有过一些实际的操作经验;

就是内容策划和活动策划,对于用户的运营,拉活和提高粉丝的活跃度;促销活动及文案的撰写,要求文笔功底好,有活动推广的经验与案例;

循化新闻新媒体的2017

2017年,365天,8760个小时,即将成为我们的匆匆那年。还好,我们都在用镜头记录。

还有几个小时,我们就要告别2017年。回望2017这一路,这一年,循化新闻新媒体记者记录了高原小江南循化的点滴故事,,继续站在新闻的第一线,我们都把镜头对准新闻事件,今天,让我们把目光聚焦他们。

看看这一年,他们有哪些令人难忘的心路历程,又有什么回眸与思索?

视频/循化新闻新媒体这一年

创新是一个媒体人永不停歇的追求,也是飞速发展的时代中求生逐强的必然条件。

近几年随着微信出现和各类自媒体的发展,传统的电视广播宣传已然满足不了家乡人民日益增长的文化需求。2015年,率先尝试循化新闻入驻微信公众平台,电视新闻录制上传网络,以微信公众平台二次播出。弥补了以往电视节目时效性和不可重复观看的弊端,同时也满足了全国各地家乡人民的寻求,可以及时在全国各地观看当日新闻。截止目前累计推送图文达1500多条,图文累计点击量达1100多万,循化新闻微信公众平台曾连续21期蝉联青海政务微信影响力榜单榜首,得到业内和全县人民广泛认可。现已成为本地区最具权威和影响力的宣传平台。

分享是一个新闻人最大的工作职责,为了满足全国各地人民的精神需求,循化新闻新媒体在全省率先实现了对重大赛事多机位网络直播的先河。在2017年8月分别直播了2017第十三届中国青海循化国际抢渡黄河极限挑战赛的黄河诗会、迎宾晚会及开幕式、决赛四场连续直播,受到了网友的好评。

2017年10月8日,全国唯一的撒拉族自治县告别了没有高速公路的历史,循化新闻新媒体联合青海省高等级管理局循隆项目部把历史性事件通过现场直播的方式传播给大众,55分钟的现场直播在短短的一天时间里网络观看点击率达到了20多万,也得到了省市县各级领导的广泛好评。

新闻工作者这个职业,是一个需要付出的职业。为家乡人民及时提供新闻讯息是工作本职,同时为家乡人民提供各类新媒体文化传播服务,也是分内的工作。

除了新闻播报,2017年在循化新闻自媒体平台开放了《循化FM》网络广播电台,每期准时推送,主要播报家乡讯息和本土文学作品,结合循化以撒藏回汉多民族聚集的特点,在全国首次用撒拉语、藏语、汉语三语播音,满足了全国各地、海内外家乡各民族各类人士的精神需求,截止目前共推送130期,累计播放量达到55万次。同时组织在县内创办了《黄河诗会》大型诗歌朗诵会,得到全国各地文学爱好者的好评。

近年来,共在自媒体平台发布视频428个,累计观看量达到845.2万,2017年循化县首次举办了四国篮球争霸赛,循化新媒体为了满足应场地受限而无法到场观看的家乡人民的需求,尝试用“一直播”软件实施全程手机直播。 13条资讯、预告、直播消息吸引了近13万手机用户聚焦循化新闻微信公众平台; “一直播”播向世界、播向全国,开启了11万人同时看的盛大狂欢节,也成就了350多万人看球赛的辉煌“视史”。

多年来,我们探索并实践着,为这个多民族聚集,受教育程度普遍不高的高原小城,点点滴滴的注入各类文化符号,结合音、视、听打开一个个了解外面世界的窗口,筑造一眼输送精神食粮的文化洪泉。

我还在新闻的路上,我还再一步步地前行。

新媒体记者这一年点滴故事,用部分照片给讲述他们背后的故事。

这是今年8月27日,在白庄镇来塘村采访乡村教师万玛仁增

???? 这是记者们的2017,也是我们的2017。2018年,愿我们都能不负使命,继续前行。

保险月榜 新媒体开辟保险业营销新渠道

本榜单共对部分国内保险公司6月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括保险集团控股公司、财产险保险公司、人身险保险公司、人寿险保险公司和再保险公司在内的6大保险公司类型,其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务

新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。

“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明保险机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。

“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。

“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况,互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。

保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。

中国太平称霸财产险公司表现抢眼

在6月份的保险行业新媒体榜单中,“太平集团”以在活跃度和传播力上的双重优势拔得头筹,“人寿集团”收获亚军,“华夏人寿”获得季军,“太平洋集团”、“太保人寿”紧随其后。“新华人寿”、“人保财险”、“太平保险”、“平安养老”、“太平人寿”位列第六到十名。

从公司类型来看,在本期排名TOP10中,人身险保险公司占据半壁江山,保险集团控股公司占据3席,财产险保险公司分得2个席位。而从本期保险公司双微排行榜TOP50的占比类型来看,市场价值最大的人身险公司在新媒体市场同样表现不俗,占比54%,其次为保险集团控股公司,占比20%,财产险保险公司与人寿险保险公司分别以18%和8%的占比紧随其后。

微博“僵尸化”严重微信成“专宠”

微博方面,在公布排名前50的保险公司中,开通微博的有42家,在这些开通微博的保险公司中,6月份发过微博的公司仅占17家,微博“僵尸化”现象严重。相对于保险微博的“惨淡”,微信则成各大保险公司的“标配”,开通率达到100%。

从各大保险公司的微信传播力来看,“中国太平”、“华夏保险”、“中国人寿”收获前三甲,“中国人保”、“华夏保险”、“平安健康生活”分别问鼎财产险、人身险和人寿险保险公司冠军。相对于银行公号制造10万+的高生产率,保险行业也不甘示弱。在6月份的10万+文章中,“中国太平”、“中国人寿”、“华夏保险”成微信流量担当,分别以7篇的10万+文章名列前茅,“太平洋寿险”、“中国人保”紧随其后。

“安全痛点”成关注焦点

6月24日,四川阿坝州茂县新磨村发生高位山体垮塌,多家保险公司第一时间启动应急预案,“中国人寿”当天推送的“中国人寿快速应对四川茂县山体垮塌灾害”,“太平洋寿险”推送的《太平洋寿险出台应急救援措施应对四川茂县山体高位垮塌事故》及“中国太平洋保险”推送的《突发丨太平洋保险快速应对四川茂县山体高位垮塌事故》一经发出,阅读量迅速突破10万+,受到社会各界的高度关注。此外,“新华保险”、“太平人寿”、“中国人民保险”等保险机构也纷纷开展各项应急服务举措,同样引发一定关注!

此外,对于以“安全感”为核心理念的保险行业,各大保险公司在推送文章时也直击用户“安全痛点”,从“中国人寿”推送的《晚上睡觉到底要不要关WiFi?关于辐射,别再误解了》到“中国太平”推送的《为何很多癌症一发现就是晚期》,选择以生活及健康中的“安全需求”为切入点,充分发挥品牌效应,提高用户的安全感,增强平台的使用价值,收获网友高度关注。

新媒体开辟保险业营销新渠道

相对于金融领域较为成熟的银行和证券,保险作为金融行业的“三驾马车”之一,发展起步较晚,但同时也是市场化程度最高的一个领域。虽然保险产品在一些发达国家已然成为刚需,但目前在国内,大众保险意识相对薄弱,使得保险产品依然处于“弱需求”的发展阶段。而保险机构现有的代理制度在拉动保险市场发展的同时,部分代理人员业务素养低下又在一定程度上造成了公众对保险行业印象和信用度的大打折扣。作为依托客户资源和关系拓展的服务行业,积累和挖掘用户成为保险行业难以言说的“痛点”,社交新媒体的出现不仅为其提供了营销与客户沟通的重要渠道,在降低沟通成本的同时,无形中也有助于扩展口碑营销,提高受众认可度。

今年“父亲节”前后,“太平洋寿险”举办“太平洋寿险e生相伴客户俱乐部父亲节”特别活动,通过投票的方式让用户参与其中,强化圈层传播效应。而“阳光保险”推送的一篇《作为家庭顶梁柱的爸爸,怎么买保险更划算》深入节日场景,从“为什么爸爸们最需要保障、爸爸们怎么买重大疾病保险”等角度激发客户的保险需求,最后附上购买链接,促进“感性推销”的效用最大化,同样取得不俗的传播效果。

与用户每缴纳一笔保险费用都意味着机会成本增加的保险机制类似,企业新媒体作为以人际传播为主要推广模式的传播载体,对新媒体营销的过高期待使其同样面临着极高的机会成本风险。所以,与本末倒置押注于“新媒体营销”相比,企业更应该着手于提高自身的产品和服务,在此基础上才能在新媒体平台充分发挥出自身的品牌影响力。

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公益类新媒体应注意哪3点问题

作者 | 梁月柳

单位|深圳市升阳升社会工作服务社

自“微博”这一社交产品上线以来,以往长篇大论的博客逐渐式微,人们获取信息逐渐趋向“简、短、爆”即简洁、短小、劲爆,也出现很多素材超过140字就“太长不看”的用户。

而相比起可以在首页完整刷出140字的微博,依托微信公众号每日推送、朋友圈转发的微信公众号文章从标题到内容再到排版,都比微博有着更高要求,目的就是要抓住更多的用户,包括那些阅读量只能容纳140字的快餐式用户。

以下是本人通过本次新媒体运营课所学习到的如何通过选取、编辑封面及标题来吸引用户点击文章的相关内容。

一、封面是抓住眼球的前菜

一般微信公众号每天只有一次推送的机会,因此微信公众号运营者通常会选择推送2-5篇左右的内容。一般微信用户至少关注5-10个微信公众号,有的用户甚至关注上百个公众号,只要其中一半的公众号在一小时内发布当日推送,你的文章很可能就会被淹没在其中。

所以,微信公众号文章封面就是公众号运营者抓住用户眼球的第一道菜。

以本人今天收到的微信公号号文章推送为例,本人共关注了87个公众号,除了已经被本人屏蔽了推送的公众号之外,今天共有20个公众号发布了推送内容,但是在这20条推送内容中,只有5条推送使用了长版封面图,其中,封面图能吸引我目光的只有“全棉时代”及“深圳天气”的。

“全棉时代”微信公众号封面图

“深圳天气”微信公众号封面图

一个符合全棉时代主要客户群——女性客户的审美取向,采用了浅蓝色的主色调配上可爱的手绘人物;另一个则根据“深圳天气”这品牌在新媒体平台上一贯的“逗比”“搞笑”形象,采用了影视剧《情深深雨蒙蒙》的截图,来配合“下雨”这一推送内容主题。

同时也让用户在看到推送内容的同时就对文章风格有初步评估,推断这是一篇内容有趣的公众号文章,否则像这种天气预报,用户看手机锁屏上的天气图标就知道了,为什么还要花时间打开公众号看这篇文章呢?

二、标题是开胃的头盘

1、政府部门公众号发布的通知、宣传、科普类文章。

这一类推送标题较为中规中矩,主要突出文章的主题,主要目的是为了传递消息。

其中在标题上采用了夸张手法的则是深圳社保微信公众号发布的《听说20万+企业坐等瓜分12亿?老板,稳岗补贴我们也赶紧申请吧》。

这篇文章主要是为了宣传“稳岗补贴”这一概念,却用“瓜分12亿”这样的2018年我市实际发放稳岗补贴的金额来抓住用户眼球,来吸引对概念没兴趣对钱有兴趣的用户来阅读、甚至分享转发这一篇文章。

2、事业单位、国企公众号发布的业务信息、活动通知。

标题较少采用耸动的手法来吸引眼球,一般以概括文章内容为主。

3、企业公众号发布的广告、活动及凑数文章信息。

这一类文章标题主要根据该企业的品牌定位决定标题风格,更侧重于通过标题向用户快速传递信息。

如大麦网《进击的4月!不容错过的春季精彩演出推荐》、麦德龙《满65减5 | 11款哈根达斯仅需25元,即刻牵手迪丽热巴》、家乐福中国《买1送1| 酒美价更美,能饮一杯无》、肯德基《会员凭券提前2天享|疯四鸡柳8条9块9》。

4、自媒体运营公众号发布的各类推送。

自媒体发布文章,主要目的是增加用户、扩大影响力达到用户与内容不断优化的良心循环,除了内容优秀、紧贴用户关注点之外,很多自媒体公众号都会在标题上下功夫,采用或夸张或制造悬念的方式,“骗取”用户点击。

比如深圳吃货小分队发布的《1934年水果茶,大人有时不能喝》,看到这个标题,很多用户会好奇到底是什么样的茶大人不能喝,点开文章才发现这是某饮料店的“软广告”。

三、战术总结

社会工作者所运营的微信公众号一般为政府单位(社区或职能部门)公众号,主要内容侧重于向目标用户传递信息:“我们做了什么”及“我们即将做什么”。

在封面图的制作与选择上,可以根据本次培训讲师推荐的工具即可制作出好看的、符合大众审美的封面图。

在标题的选择上,可以参考深圳社保微信公众号的做法(《听说20万+企业坐等瓜分12亿?老板,稳岗补贴我们也赶紧申请吧》),采用文章中最吸引人眼球的一句话作为标题,既抓住用户眼球,又能最大限度概括文章内容;至于“深圳吃货小分队”这一类专业自媒体所撰写的标题,可以学习,但未必适用。

以上是本人本次参加社工客主讲的新媒体运营课程后,结合实际关注的微信公众号所总结出的心得体会。

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