标签： 新媒体

　　笑死了，那种水准的笑话都刷屏了。

　　什么《给你讲个笑话，我是做互联网的》、《给你讲个笑话，我是创业公司CEO》、《给你讲个笑话，我是投资人》……

　　大家的笑点什么时候已经这么低了？你们对得起冷笑话精选和英式没品笑话百科吗？

　　连标题都只是一个万能句式而已，还能指着内容么？

　　薛之谦：《给你讲个笑话，我是一个歌手》

　　高晓松：《给你讲个笑话，我是说书的》

　　咪蒙：《给你讲个笑话，我是一个编剧》

　　奥巴马：《给你讲个笑话，我是一个总统》

　　……

　　

　　综上，不讲白不讲，给你们讲一个可以笑一年的笑话：我是做汽车新媒体的。

　　做汽车新媒体的，既是互联网，又是创业公司。CEO算什么？我们做汽车新媒体的，一个人就是一个编辑部，一个人就是一个商务部，一个人就是一个视频部，一个人就是一个直播部……

▼

　　“你是老板”

　　上面那些算什么？刚创业的时候，你一个人就是一个汽车新媒体。

　　从体制媒体跳出来做新媒体后，你发现你从前对下属的耐心都被狗吃了。从前笑不露齿的翩翩少年，被下属写情书的日子，统统都不见了。

　　人才这么贵，一个恨不得掰成好几个用。不被下属扎小人的咆哮帝不是好老板。你心想，来创业公司要朝九晚五要双休日，这不是脑门被车撞了嘛，说到撞车，特斯拉中国首撞，小陈，你怎么还没去现场。

　　自从做了公众号，你整天提心吊胆，害怕账号被封。听到六神磊磊被封号一个月，世相被永久封号的时候，你菊花都差点爆炸了。

　　

　　作为老板，你觉得自己最重要的事情不是每天盯着内容，但是自己手把手做大的号，把内容交给谁你都不放心。

　　随着公司招的人越来越多，你每天为第二天的选题操心也就算了，还要每天亲自编辑文章，检查错别字，配图，排格式……

　　午夜梦回，你发现自己是全公司最累的人。每当凌晨3、4点睡下去，一早挣扎着起来推文章，你仿佛听到自己自己炽热的新闻梦在嘲笑自己。

　　阅读量下降你操心阅读量，广告下降操心广告。广告太多你怕品相不好怕掉粉，广告太少，你坐如针毡，粉丝是什么？能吃么？还要时不时被要不要刷阅读数这种形而上问题拷问灵魂。

　　你总想着要搞一个大新闻，在业内树立自己的地位，不用跪舔客户，从此迎娶白富美，走上人生巅峰。

　　现实却是，这新闻还来不及知道大不大，商务总监先辞职了，你的大新闻搞掉了他最大的客户，你又要自己跑客户了。

　　

　　要新闻还是要客户？你觉得你要是哈姆雷特就选择去死。

▼

　　“你是记者”

　　以前做传统媒体时，你一月3篇，现在，你恨不得每天3篇。

　　老板和你说，现在是全媒体时代。参加一个活动，你需要第一时间先在微博上出一个快讯。然后给全平台出一个800字的新闻报道，晚上再给微信公号写一篇深度报道。

　　公司小，人少，汽车厂家的活动都要自己跑，365天，400天都在外面，哪个航班的准点率都能背出来了。你在机场度过了情人节白色情人节七夕结婚纪念日，你预计你明年就可以过上光棍节了。

　　撸稿的间隙，你想到过光棍节时礼物终于可以省了，嘴角竟露出了 一丝不易察觉的窃喜。

　　如果你光写稿，拉不来业务。老板会说，小林啊，你要做复合型人才，无论对个人还是对公司发展，都是有好处的。你不做做商务，你写稿也是会有瓶颈的。你做了商务，我保管你一年内，在业内出名。

　　如果你是商务编辑，哦不，品牌记者，你参加客户的活动，撸稿就是维护客户。老板会和你说，小李啊，你光写软文，不写新闻，你商务也是做不好的，容易没有行业全局观，视野狭窄。

　　视频红起来的时候，你老板会和你说小羊啊，你做了视频，有助于你写稿的纵向和横向，至少从视觉层面，加深了对汽车的理解，你说是不？再说了，万一你红了呢？那公司就靠你养活了，哇哈哈哈哈哈。

　　然后，你成了导演、制片、主演、群演、摄影、编剧、剪辑师、配乐师、字幕师……

　　直播风靡起来的时候，你老板又来叨叨，小连啊，颜值就是生产力啊……你心想，要不你上？我没学过表演啊。我只想安安静静地写稿啊。

　　于是，在翻越找选题、截稿日、出差这三座汽车记者的高山之外，你走上了视频、直播、拍照、写稿、商务一体化的全才路线。

　　你终于明白了老板那句复合型人才的潜台词原来就是：小王，活你全干了吧。

　　▼

　　“你是商务”

　　你不知道你是媒体还是公关公司，总之只要有单子你都会去接。为了让客户多给自己号投放，于是和老板说多开十几个号。

　　一个下午头脑风暴把号的名字都定了，晚上从xx大学实习生群里找了几个文笔还过得去的一篇100的在校生，把号都分配下去。时不时在群里给实习生发红包打鸡血。

　　你想不通为什么明明是一个商务，却还要做内容。你跟主编商量管管这些号，主编嗤之以鼻，跟你说，以消化商务为目的的做号都是耍流氓。你回家和老婆吐槽，我特么还不是为了多挣几个钱。

　　过了一个月和客户开会，向客户推荐了这些号。无奈客户不是傻波衣，投了几次之后嫌品相太差，这些号从此无人问津，你又建议老板把这些号都砍掉。

　　因为款收不回来，提成拿不到，工资领地比刚招的商务编辑还低。老婆问你，你不是总监吗？你笑嘻嘻地说，老婆，二胎的事儿，等我再搞定3个客户，就3个，行不。

　　你老婆用你脑子被狗吃了的表情看着你，以前你觉得别人看不懂你，有一种神秘的美感，现在连自己也看不懂自己了。

　　第二个星期，编辑搞了条你已经喝烂三趟酒的新客户的断轴新闻，删稿不成，煮熟的鸭子飞了。这次，你为自己倒了一杯酒。

▼

　　“你是美编”

　　你分别在公司的3个群里，编辑部、商务部、市场部。

　　晚上10点，你刚加班完从公司出来，三个群都在@你。

　　编辑部群：阿雨，马上要推送了，麻烦帮我文章配一下图片，10分钟可以配好吗？4张就够了，不用太多。头图逼格高一点，可以酌情做一些设计。对了，水印别忘了去哈，超过1M的话记得调小点哦，头图像素调到200乘以360哦，么么哒，爱你哦。

　　商务部群：客户对图片不太满意，阿雨，帮我旁边的车P大一点，slogen字P小一点。对了，刊例的字体调大一点。

　　商务部群：阿雨，客户需求终于来了，需要出一套漫画，5张图，晚上可以画出来不？客户明天就要呢。

　　市场部群：阿雨，年底和XX合作的联络咱客户的这个颁奖活动，背景板你设计一下，一定要霸气！以今年流行的提夫尼蓝为主色调，换上咱今年刚换的新logo，一定要大气、精致。

　　你跑去问老板：老板，我今天先做哪个？

　　老板说：这个你不用问我，你看哪个急就先做哪个，三个都急？那就加快速度吧，加油，你可以的。对了，早上和你说的咱3周年特辑要做成图片，你什么时候给我？今天晚上?

　　下次，自我介绍的时候，你们大家伙可以简单一句话概括：你好，我是做汽车新媒体的，哈哈哈哈哈哈。

　　

不是段子手的销售不是好策划。

“作为一名销售转岗策划的90后地产人，没有出品过拍案叫绝的事件案例，也没有主导过轰轰烈烈的社会化传播，只能算个营销“菜鸟”，却对新媒体领域情有独钟。接下来，就和大家分享下在房产营销中应用新媒体的一些实操心法，希望能对大家有所帮助，当然，更希望在留言中看到你的见解。”

1

自媒体运营

给项目写一本自传

项目为什么要做自媒体？当然，为了树立项目形象，作为线上展示第一窗口，价值宣贯与客户维系是第一重任。其实，还有一个原因，你是否有这样的感受：一个项目从拿地之初到最后全部交付，如果期间都由官微自媒体进行点滴记录，那么最后都将成为值得地产人珍藏的“回忆录”，这里表面写的是公开日记，背后却都藏着项目营销人的酸甜故事。毕竟对BOSS来说，项目就像自己的孩子（小情人）。

1.1 自媒体矩阵

除了公众号，别忘了还有XX号

先晒下粉丝数，在这个万号丛生的年代确实少得可怜。作为一个彻头彻尾的营销号，面对集团时常要求的通稿广告，粉丝多源于业主、员工及同行，没有后台技术的支撑，仅凭一己之力，很难玩出花来，这也是很多项目官微所遇到的困境。怎么能让项目得到更多的曝光，这是一个课题。

促使我另辟蹊径，项目自身会有每周软文推送计划，而软文发布房产网站仅限PC端传播，如何实现移动端的曝光？新闻资讯类APP最适合不过，并且他们都有自媒体平台：今日头条（头条号）、天天快报（企鹅号）、百度新闻（百家号）、一点资讯（一点号）、UC头条（大鱼号），只需个人名义注册认证即可入驻，并发表审核通过的内容。

起名：以城市名义为项目贴标签，常见的有XX城事，XX崛起，记录XX（XX为城市或区域名），这样的名字抢先注册，就是抢占先机。

内容：忌硬性广告营销内容，适合以新闻角度报道区域利好、项目重要事件等软性植入。

下面着重介绍下头条号的运营心得：

我们的头条号起名为“霸都崛起”，其实地产软文本身就常与城市发展、区域利好、民生时政、金融政策等相结合，所以只需稍加修改，发布在今日头条等资讯平台一点都不违和，还能获得不错的曝光。

比如这篇介绍项目公寓样板间开放的稿件，只是改个标题“乔装”下，就能获得免费展示，在今日头条“号外”功能里，若要付费推广此篇文章的话，平均需要1元/阅读，所以这篇稿件相当于为项目做了价值5168元的推广。

因为项目的地标属性，其工程节点备受关注，常常也会被我们作为推广重头戏，如果只利用微信平台的话，由于粉丝有限传播面就会受限，而传统报纸软文又不具备及时性和互动性，此时头条号就派上大用场了，免费展示曝光的同时，从评论中能看到全国粉丝用户对项目的关注。

头条平台的另一优势便是视频，项目的宣传片都是制作精良高水准的，也要拿出来“秀秀”。

项目宣传片获得10万+曝光，近万次的播放，又是价值万元的免费曝光呀。

或者稍微剪辑一下，再换个更契合头条平台文案风格的标题，又是一次超大曝光量。

1.2 内容选题

洞察力比想象力更重要

地产新媒体人，每天最头疼的估计就是写什么。但其实内容方向只需两个维度去思考：有用or有趣？

1.2.1 提供有用的信息

什么样的内容粉丝爱看？当然是和粉丝利益相关联的信息，基于项目微信粉丝主力为业主，那一定是多提供业主关注的内容。这样以下内容板块就确立了：

工程进度（自己的房子现在建的怎么样啦？）

活动宣传（周末可以带孩子去吃喝玩啦）

城建规划（区域内新建什么配套，新修什么大道？）

土拍动态（旁边地用来干嘛？地价多少？）

市场政策（最近楼市怎么样？房子好卖不？）

热点时事（这件事很火，大家都在看，我也围观下）

热销炒作（卖得这么好，看来我眼光没错！）

1.2.2 制作有趣的广告

项目微信是要卖房的，是坚定业主购买信心并促成老带新的重要平台。所以广告是必须要有的，但广告怎么去说才有效？

那就要绞尽脑汁去变着花得演绎产品价值，一篇文章能把一个卖点给说透就ok。项目的卖点主要也就这几大点：区域、品牌、交通、物业、配套、产品，可以每月做个专题，连载分篇阐释不同卖点，比如【财富论】、【XX七宗最】等等。而且专题文章不要超过7个，因为根据心理学的研究，普通人的心智不能同时处理七个以上的单位。这也就是为什么必须记牢的事项通常只有七个单位。

而项目价值点怎么去演绎，那就是考验洞察力了，曾看到绿城写过一篇这样的稿件：作者在小区里发现一种未知鸟类，然后就上网检索鸟的习性，发现这类鸟的栖居条件极为苛刻，进而写到项目园林景观的打造，小区环境的宜人。

而这种洞察力一方面源于对生活的细心思考，另一方面就是对项目足够的了解和热爱。所以好的内容不是靠想象力杜撰的，而是靠洞察力去发现新大陆，传播新视角，好奇心应该是一名新媒体策划的职业素养。

内容方向确立以后，文案技巧也有讲究：有销售力的文案，不是普通的文字，如果比喻成药的话，价值点好比配方，只是列出了你有啥，而利益点才是疗效，说出给客户带来啥，客户思维是懒惰的，文案要将价值点与客户的利益点建立关联，客户才会关注你的价值点。

1.2.3 不定期送福利

也就是微信粉丝的互动，及时回复并解答后台消息及留言，自然就会在业主圈内形成官微的威信，逐渐形成业主投诉或建议都向官微反映的习惯（能做到这点，就足见粉丝对官微的信任和认可）。同时设置不定期设置一些礼品互动或观影活动，调动粉丝的积极性。

1.3 起个标题

新媒体文案容不得自嗨体

“画面感、场景化、用户视角、说人话”，这是李叫兽的文案大法，文案从自嗨到说人话，这是新媒体有别于传统媒体的最显著特点。新媒体文案有时只可意会不可言传，多模仿类比找感觉去写，自然就Get门道了。比如你看看下面的标题对比，自然就立判高低，标题要以立意取胜，挖掘文章内独特亮点，而不是花枝招展的“标题党”“自嗨体”。

热销炒作

X型：XXX盛大开盘，劲销XX亿，书写X城传奇！

Y型：住宅遍地疯抢，为何这里的写字楼却一枝独秀？

活动报道

X型：首届环湖荧光夜跑节圆满落幕，千名跑友欢聚！

Y型：这一夜，滨湖沸腾了，1000多颗“星星”点亮醉美湾区

投资对比

X型：买房VS买铺，让她告诉你该如何正确投资？

Y型：曾经“炒房”的她月赚百万，却又为何急于出手？

市场政策

X型：限购来袭，教你怎么给资金找“钱”途？

Y型：平地一声雷！比限购更让楼市震惊的，竟然是它…

2

新媒体广告

不要用旧媒体思维去投新媒体

WD为什么会豪言新媒体费用达到推广费用的7成以上？新媒体广告到底有没有用？作为切身从新媒体尝到胜利果实的地产人，提醒各位：不要问新媒体有没有用，先问自己会不会用？

有多少营销人还是用旧媒体思维去投新媒体？新媒体广告品类繁杂，特质不一，如何巧用各类新媒体优势，打一场漂亮的推广战？

首先我们先了解新媒体广告的特点有哪些：

及时：广告出街的及时性，只要广告内容审核通过，随时就可以上线，比预约报纸版面或上个户外大牌要快得多。这对于一些销售节奏短平快的项目无非是个利好，特别是用于项目优惠节点快速出货最为有效。

灵活：广告在投放过程中，可以随时进行暂停，根据后台数据分析投放效果并进行内容调整。

传播：好的内容会有倍增效应，比如你看到一个朋友圈广告，发现不错的话可能会直接截屏或者转发，分享的动作十分简单，就促使二次传播更加便捷快速。但你看到一个不错的户外广告，需要停下脚步然后拿出手机，纠结狂还要去找好的视角去拍，拍完之后还要美图软件处理下，这么麻烦你还会去分享吗？

互动：广告内容可收藏、点赞、评论、留言等，特别是留言区的维护运营，可增强客户的好感。

收口：一键拨号、表单留电、进群交流等多种形式网罗意向客户，并及时收集数据回访客户，最大化的留住客户。

随机：特别是信息流广告，不再是传统网站通栏式的全覆盖展示，而是根据你提供的人群标签定向曝光。如果你自己没刷到广告，总会心里不踏实，其实多让广告方提供后台截图就好了。

短暂：新媒体广告不可能像户外大牌展现数月甚至一年，一般曝光周期都是按天计算，所以广告内容方向多以热点结合或制造爆点为主，如果平淡无奇不出彩，就无法达到一夜爆红的效果。

2.1 朋友圈广告

让广告成为生活的一部分

虽然朋友圈广告早已开通自助投放功能（个人直接通过广告主功能下单投放广告），但考虑到垫资问题，大多项目还是找第三方公司来投放，但大多第三方公司只负责最终的投放，广告内容的创作还是要由广告公司来完成，而大多广告公司并不懂得朋友圈广告投放的要求和技巧，这就尴尬了。

所以朋友圈广告如何投放也成为房地产策划的新课题，在此和大家分享一些心得。

2.1.1 广告内容

门店信息：房子在哪永远是客户最关心的问题，而朋友圈广告可通过门店管理添加位置信息（上图红框内），客户点击门店查看，可以了解到项目电话、地址、实景图等信息，而这些都只需在公众号里的【门店管理】里进行设置，可利用特色服务及简介的内容对项目进行一些价值输出。

外层文案：40字以内，不超过4行，怎么写出创意又有销售力的文案？一定要融入到朋友圈，要让你的广告就像一条朋友圈，这才是朋友圈广告。还有就是让策划、广告公司齐动脑，每人写2-3个，并给销售、朋友去看，让大众给建议，最后各取精华凝练成1个最优解。

外层图片：图上15字以内，基于朋友圈的特性，“美”的东西一定更吸引人关注，所以画面设计要美观，文字排版要简洁。同时考虑手机端的阅读体验，确保画面内的一切元素，在不点开大图的基础上，就能一目了然。

内层详情页：内层的模板形式有很多，地产里用的最常见的是微信文章和原生推广页，如果内容篇幅很大且多图就用微信文章，而原生推广页的好处是点击外层图片就能进入内层，但篇幅及素材受限。

2.1.2 投放人群

朋友圈广告可设置兴趣标签及半径5KM范围定点，所以这要基于对客户的兴趣分析及客户地图，进行投放指导以达到更加精准的效果，使广告流量曝光在更加有效的地方。同时根据时间点投放点位策略也要调整，比如节假日肯定没必要投写字楼区，应该多投高铁站及大型购物中心。

2.1.3 监测调整

广告投放期间应多登陆后台查看每种投放人群的曝光效果，有无异常数据，并实时调整投放人群及策略，必要时刻暂停投放。

2.2 大v头条

什么样的号，发什么样的广告

目前房产常投的微信大号主要分为三类：

新闻资讯类（以报纸或网站命名），房产垂直类（XX楼市，XX地产,房地产营销精选【ID:fdcyxjx】），生活服务类（XX全攻略，XX范）。三类号的主打内容方向不一样，写作文风不一，所以借其打项目广告的切入点也不尽相同。

新闻资讯：以区域或市场利好信息为话题嫁接项目信息。

房产垂直：就直截了上项目干货，列数据、讲规划、举实例，深入浅出分析项目价值。

生活服务：借助热点事件、节日节庆，或自造事件进行项目融合，软性并偏生活化地去阐释项目价值，并辅以活动召集或礼品互动，与粉丝进行交流。

2.3 信息流广告

标题！标题！标题！

信息流是一些新闻类APP的常用广告形式（今日头条、UC头条、一点资讯）,主要计费方式为CPM，价格相较朋友圈广告要便宜一些。信息流分为大图、小图、以及视频三种形式，一般选择大图较多，广告由标题、封面图及内页三部分组成，主要精髓就是标题。

标题怎么起？多翻翻今日头条里的文章看看就get到了，并且起4-6个标题，投放初期监测不同标题的点击率，最后选出2-3个点击率最高的标题一直使用。封面图不建议太多文字，更忌直接用销售主画面调。

2.4 dsp平台

中间商赚差价

dsp没有自己的广告资源，而是通过竞价方式整合众多其他家新媒体广告资源的第三方平台，就好比新媒体广告的“中介”交易平台一样，在这里重点推荐2个平台：

品友互动：因为市场开拓早，在BAT均有不少广告资源，市场份额占比较大，以广告资源数量取胜，按展示收费，一般价格较低，因为会覆盖许多很小众的APP及网站

克尔瑞精准营销：以其独有的wifi探针访客系统，先对项目的所有来访客户进行兴趣爱好、居住地址、工作地址进行大数据分析，获得较为详尽的客户地图之后，再指导其DSP定投，按点击收费，所以其以精准度取胜。

3

做个段子手的好销售

想打动客户，先打动销售

能诱发销售员主动转发的段子，才是好段子。

3.1 为什么要发段子

如果项目产品成交周期较长，特别是需要信心激励的投资品，在首次到访与二次到访期间的空白期，客户通常在寻求亲朋意见、考察竞品、网络检索，且根据记忆曲线原理，客户对项目的认知记忆会快速消退，在此期间客户接触的新信息（或好或坏）会对客户决策产生很大的指引作用。所以聪明的销售员都会加着客户的微信，没事在朋友圈发发项目的动态，不断给客户灌输项目价值。

3.2 段子怎么编

那么问题来了：发什么呢？这就需要策划来规划编排，并利用案场整个营销团队建立微信传播矩阵，通过飞机稿、段子、H5、短信、微信稿等多种方式去呈现。而内容的话要贴近销售需求，能直击客户痛点解决抗性问题。

具体文案技巧还是一句话：说人话，去广告化！再辅以各种表情符装扮，频率的话一周3次，这样能确保每次都出精品。

3.3 如何传播段子

剩下的就是在以下8大渠道分发这个内容咯（都是免费渠道，感觉策划干成了网销）

微信群：各大房产交流群、业主群、媒体群、兴趣交流群

qq群：员工群、搜索加群，甩红包发广告（技巧：搜索“业主、房产”等关键词加群）

朋友圈：全体员工转发朋友圈（技巧：黄金时间：上午10点-12点，下午3点-5点）

微博：全体员工微博转发（技巧：@其他微博大V，会获得更多曝光）

58同城：全体员工在58、赶集发布房源信息（租房、二手房板块不断发布置顶）

大V号：联系媒体大咖、机构领袖等“网红人物”进行朋友圈及微博转发

房产媒体：所有媒体对接人积极转发自公司群，并调用公司微信号推送

自媒体：项目自有一点号、头条号、大鱼号、公众号等自媒体推送

3.4善用APP

vue：剪辑短视频的，通过项目现场活动、热销等场景，再加上动感音乐，立刻勾起客户想来项目坐坐的欲望。

黄油相机：给图片加滤镜、加文字，为项目实景、周边环境等照片增添几分意境。

逗拍：视频广告神器，以新颖的形式和夸张的模板博取眼球。

4

新技术

不断GET新技能

4.1 表情符

制作微信群专属IP表情符，传播项目品牌的同时，增强团队凝聚力。

4.2 H5

现在市面上有各类H5免费制作平台，maka、易企秀、兔展、意派等，让H5制作跟PPT一样简单，自学基础技能，便能更好的向专业H5制作公司提修改建议，以及完成简单的活动集锦、招聘等H5制作。

4.3 微视频

自从朋友圈可以发视频之后，各个项目都喜欢做微视频，做一个视频的精力堪比做好几张飞机稿，视频虽好，可不要贪哦，要不然苦了广告公司，出品质量就不能保证咯。（PS：看到有些项目在视频里放项目二维码，不知道怎么想的）

4.4 全景、航拍

全景看房，航拍工地，这两大神器已成为销售员的强大道具，特别是场景内可以添加触动按钮，让客户能随时随地了解户型特点和装修品质，同时工地现场航拍能清晰看到周边配套及环境，也更加直观。

5

有来访吗，有成交吗

——谁玩谁知道！

本项目尝到了一些新媒体红利，新媒体渠道已成为项目来访和成交的主力！但也与销售节点和项目特质有关，正因为新媒体的灵活多变性，才造成新媒体是“玩”而不是“用”，这也是互联网带来的乐趣！不是所有项目都适用新媒体营销，不同的项目，新媒体营销的玩法也不相同。所以，各位大神有什么看法，留言区见！

地产营销总

yingxiaozong

一个专属地产营销人的生活、职场、娱乐、交流平台！

在你向消费者推销产品之前，多为他们推送一些有价值的、趣味性强的内容，赢得他们的信任。

举个例子，你有一家餐厅，正准备推出一个新的健康食谱。你的目标是在接下来的一周里让300个消费者光临并尝试新的菜式。

假如你的食物看上去是非常诱人的，那么你可以创建一个Facebook或Instagram的页面，把你的食物图片发布上去。与此同时，你应该在Facebook页面上围绕健康饮食的重要性创建一些内容和文章，并且展示你所在的区域里的农贸市场有哪些。

接着，你可以在Facebook页面上提供一些你餐厅的优惠劵。这样，向你要求优惠劵的消费者和实实在在兑换了优惠劵的消费者是可以被量化的。

在你使用这个策略时，如何评估其效果：

〇使用第二点中的评分系统来测量你的内容有没有使你离目标近一些。

〇在你的营销活动中使用需要在社交媒体上才能得到和使用的优惠劵，这样，你的社媒营销效果更容易跟踪和测量。

〇为你的每个活动打造独特的登陆页面，你的客户可以在这里下载或购买你推销的产品。由于每个登陆页面只能为一个特定的活动服务，可以让你清楚地看到你每项活动的营销传播效果。

说完了三种社交媒体营销效果的评估方法，你有没有什么收获呢？希望本文能够为您提供一些灵感，并且让你了解社交媒体营销效果的测量并不需要昂贵的工具。

点开这篇微信的人

听说有着超能力

但没有地方去发挥

一本正经地告诉你

你来对地方了

这里是南方传媒书院

没错，就是新闻武林中独树一帜的民间书院——南方传媒书院！

道南正脉，发端湖湘，辐射南中国。南方传媒书院（原深度突击）创建于2006年，是首家民间公益新闻教育书院，记者摇篮，新闻黄埔。

武林教主是谁呢？

南传创始人陈安庆老师，曾担任新华网湖南频道副总编、银川晚报社副总编、《瞭望东方周刊》资深记者、《经济观察报》高级记者、中国新闻社江西分社采编中心主任、人民网江苏频道采编中心主任。

大学毕业后任职湖南电视台卫视频道、湖南经济电视台《法制周报》、《潇湘晨报》》深度报道部，先后担任主力、首席记者。

中国第一代调查记者代表性人物、一线十六年采编经历，职业媒体人。擅长时政报道、调查性报道，财经报道，参与创建《法制周报》、人民网江苏频道等主流媒体采编平台。

当然啦，我们的江湖不止陈老师，还有来自全国各地报社、媒体等的新闻从业人员在南方传媒书院指导。

好啦

回归正题

本次招聘

推广组人员

推广属于新闻传播中传播的重要部分

在新媒体时代

推广显得越发重要

在一些商业媒体中

你这条内容所能带来的利润是多少

利润则与工资关联

倘若走进企业

做企业宣传

推广与宣传意味着

一场活动办得精彩与否

一个产品销售得如何

更广泛一点来讲

推广是这个时代每个人都必备的能力

当你走出校园

你的简历、面试都需要自己去展示

每一次展示都是一次推广

都是一个让别人了解你的机会

与其等待着毕业时慌慌张张

不如现在开始准备

加入南方传媒书院推广组

推广的同时

也在学习新闻知识

一举两得

用你的浑身解数，给每一篇微信做简要介绍，配图文、链接等，与读者互动。

你还在犹豫么

只要你热爱新闻

责任感强

有想法

欢迎加入我们的武林

2018年8月8日，第十二届中国品牌节在四川成都盛大开幕。本届中国品牌节汇聚了国内外政府及各个领域的重要嘉宾,以“定力与奋进”为主题共同探讨助推国家品牌战略。在当晚的颁奖仪式上，通明传媒荣获新媒体行业新锐金谱奖，通明传媒CEO徐位东受邀出席并发表主题演讲。

据悉，中国品牌节是中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会，是国内首个以“品牌”命名,具备深刻品牌文化内涵的行业峰会，被称为“中国品牌界的奥运会”。中国品牌节金谱奖意为可代表行业形象的品牌企业，是通过年度品牌行业地位、品牌购买力、品牌活跃度、消费者影响力、品牌社会责任感等多项指数进行的综合评选。此次奖项的获得不仅是对通明传媒创始人徐位东及其全体员工付出的嘉奖、对通明传媒实力的肯定，更是对通明传媒在新媒体营销领域继续深耕的激励，给予其继续整合优化自身资源、开启新媒体营销新方式的信心与决心。

通明传媒成立于2015年，作为新媒体内容整合营销倡领者，通明传媒始终致力为客户提供以新媒体平台为载体，集品牌管理、宣传策划、公关营销为一体的新媒体内容整合营销服务，业务范围全面覆盖泛娱乐及品牌领域。

对于此次获奖，徐总表示，从最初的新媒体口碑营销到新媒体内容整合营销，通明传媒一直在不断完善自己。未来，通明传媒将继续着力提升品牌竞争力及服务品质，不断发挥自身优势，为客户创造更高的价值。

此外，徐总还发表了题为《媒体发展变革对品牌营销的影响》的演讲，在媒体市场环境大变革的基础上，对于新形势下品牌营销的发展方向与策略提出了建设性意见。他提出当今的新媒体营销不仅需要紧跟技术迭代，充分利用核心技术优势打造多元化新媒体营销形态，更要注重提升新媒体营销内容品质，实现传播效果最大化。

徐总还表示，未来的新媒体发展将是去中心化的，新媒体市场生态环境将更开放，更多元。

2018年是中国自主品牌发展的关键节点。自2017年“中国品牌日”设立以来，中国自主品牌上升为国家战略，中国企业品牌意识正式觉醒。在此大背景下，中国品牌节的意义尤为重要。中国品牌节是中国自主品牌的交流合作平台，始终致力于推动中国品牌的产业化与国际化。而作为中国自主品牌的参与者与思考者，通明传媒也将加强品牌管理继续提升自身核心竞争力，为国家品牌战略实施做出自己的努力。

这是一个“看脸”的时代，颜值的重要性已经超越大家的想象，而医美行业的快速增长，如同一块诱人的蛋糕，正吸引着越来越多的资本进入。

正是因为这种颜值当道的社会因素，近几年医美行业蓬勃发展，各医美机构营销手段精彩纷呈。从明星代言到事件炒作，从恐吓营销到公益援助，包括曾风靡一时的“玻尿酸免费送”营销风，种种营销手段令求美者目不暇接。毫不夸张地说，营销领域常用的手段，医美行业基本都用过了，接下来怎么办?

新媒体整合营销给出了新的方向。网红直播、微博微信、整合事件炒作等就是新媒体营销的典型方式。

近几年医美机构的营销策略，更多的是在“销”上做文章，忽略了“营”的层面。单一的营销策略可以在短期内迅速拉动业绩，但一轮过后会发现目标客户离我们越来越远，业绩出现瓶颈甚至下滑也就顺理成章。

所谓“营”，就是结合医美的品牌定位、项目特色、品牌文化等方面定制差异化整合营销路线，进而达到增强品牌曝光度，用差异化服务吸引求美者关注，进而实现转化，拉动业绩。所谓新媒体营销，不是现在医美机构开个微信、发个微博再上个APP团购就行了的。

那么，医美机构营销该如何玩转新媒体营销呢?下面，就让我们从专业角度具体分析一下：

一、专业定位，精准传播

首先，要明确医院为哪些目标群体提供服务，然后从不同的渠道将医院的服务项目和服务理念传播给这些群体，做到精准化传播，切忌无目标地狂轰乱炸投广告，光有大炮，不知道敌人在哪里是很可怕的事情。

二、个性定制，差异化营销路线

目前医美市场增长的速度已经跟不上整形机构的扩张速度，但目前行业的整体态势是：产品同质化、技术同质化、营销同质化。同一套营销模式、营销策略、营销手段从一个城市搬到另一个城市，甚至从一个医院搬到另一个医院用，因此我们要坚决对这种现象说“NO”!

差异化是现代营销理念的精华，没有竞争就无所谓营销，正因为有竞争，所以必须是差异化竞争。目前来看，医美行业的差异化营销还没启蒙，有很大的发挥空间。

三、打响品牌文化，造“网红医生”

医美行业是一个特殊性行业，同一机构下可能有医院品牌、医生个人品牌、特色项目品牌并存，这对医美机构的营销是十分有利的。持续塑造品牌价值，让品牌联想影响到求美者的心智就是营销的成功。用医院品牌吸引求美者，用医生个人品牌打动求美者，用特色项目品牌锁定求美者，“三剑”合一才能所向披靡。

四、拓宽新渠道，玩转整合营销

随着多屏化与碎片化时代的到来，医美机构一定要与时共进，对新媒体要提前介入，对老渠道要不断优化。传统的报纸电视户外广告的效果已经不明显了，以网红直播、手机客户端、社区互动营销、O2O营销等营销形式为主的新媒体渠道势头正猛。

在拓宽医美行业新渠道，玩转整合营销方面，一般新媒体都会有一套成熟的营销策略。当然，还要根据不同医美机构的优势进行个性定制，以保障最优的推广效果。新老结合，立体造势，步步为营，才是医美机构迎接挑战的新媒体营销之道。

摘　要：新媒体时代的到来极大地改变了中小企业传统的营销环境、营销思想、营销手段和营销战略，如何适应新形式下的营销环境，加快营销战略的转型成为诸多中小企业实现持续经营和快速发展的重要瓶颈问题。本文立足于当前中小企业的发展现状，从多个角度分析了中小企业在整合营销传播中面临的困境及其应对措施，希望对其健康发展起到一定的指导与借鉴意义。

关键词：新媒体；中小企业；整合营销传播；战略转型

以互联网、手机为代表的新媒体样式的日益丰富不仅为中小企业提供了更多的营销渠道，加剧市场竞争的激烈程度；同时也极大地促进了目标市场和目标消费者个性化、多样化、复杂化的消费倾向，从而对中小企业营销战略的要求越来越高。事实上，营销作为现代企业经营管理的重要内容之一，对其全局发展和竞争力的持续提升发挥着十分重要的作用和意义。一、 整合营销传播的内涵与现实意义在当前媒体样式极其丰富、市场竞争日益激烈的社会环境下，中小企业不太可能仅仅依靠某一种简单的营销战略或者是某一种媒体样式便能取得良好的营销效果，传统的“一条广告成就一个品牌”的时代早已过去。另外，正如上文所说，随着产品同质化现象的日益严重，目标市场和目标消费者不仅逐渐凸显出个性化、多样化、复杂化的消费倾向，而且媒体接受习惯也是极其个性化，因此，单一的营销渠道很难全面覆盖企业产品的目标消费者。在此情况下，整合营销传播的概念便应运而生。　　整合营销传播最早是由美国著名营销大师唐·舒尔茨于上个世纪八十年代率先提出来的。他认为整合营销是指企业根据市场环境的变化，采用各种营销手段对企业的营销战略进行动态调整和维护，从而使其各个方面、各个时期的营销活动能够取得成功的方法的总和。一般来说，在具体操作的过程中，整合营销传播往往将消费者置于营销活动的核心地位，主要工作就是深刻全面地了解消费者，采用各种营销传播手段，多方位、多渠道地与那些最有价值的消费者形成持续不断的紧密联系，通过一致的信息打动目标消费者或者是潜在消费者，最终实现良好的营销传播效果。

二、 中小企业实施整合营销传播战略面临的困境整合营销传播战略是当前产品同质化现象严重、媒体种类丰富、企业竞争激烈的社会环境中，最有效的营销手段。由于该战略的实施既需要系统的规划和充足的营销资源，同时需要较长的活动周期，因此，往往被视为是大企业的专利，中小企业“可望而不可及”。事实上，如果能够将整合营销传播的核心思想深入地贯彻到中小企业的营销战略制定过程中，对企业的发展必然具有较大的促进作用。总体来说，中小企业在实施整合营销传播战略的过程中主要面临以下几方面的问题：1、 营销资源有限　　与大中型企业相比，中小企业的营销资源非常有限，既不允许其在影响力较大的全国性媒体上进行大规模的广告宣传活动，同时也没有经验系统规划企业的营销传播策略，更没有能力整合各种媒体渠道对目标市场或者是目标消费者传播一致的信息。因此，在此情况下，诸多中小企业非常重视营销资源的分布，为了尽可能缩小自身的营销区域范围，缩短营销周期，集中优势资源，在短时间内、小区域中达到预期的营销目的。而整合营销传播强调企业要进行系统的营销规划，以目标消费者的媒体接受习惯为核心，通过整合各种媒体渠道传播统一的声音，来打动消费者，需要经过较长的营销周期，才能实现预期的目的。因此，整合营销传播往往被视为大企业的专利，中小企业由于资源有限，对营销策略“可望而不可及”。

2、 营销观念落后众所周知，我国市场经济起步较晚，占全国企业总数95%的中小企业大都是在摸索中发展的。2004年以前，我国市场相对比较清静，简单的营销活动便能取得立竿见影的效果。2004年以后，随着国外企业大规模的侵入以及我国产品同质化现象的严重，企业间的竞争日益加剧，从而导致整个营销环境发生了翻天覆地的变化。然而，我国大部分中小企业的营销观念和营销思想仍停留在早期阶段，营销观念落后，甚至是缺乏基本的营销意识。因此，很多中小企业的“自力更生”的小农意识或者是偏安一隅的心理比较明显，缺乏做大、做强的信心、目标和规划等等。3、 营销活动缺乏创新意识　　正如上文所说，由于营销资源有限，中小企业非常重视资源的分布与合理使用。通过对当前诸多中小企业营销现状的分析可以看出，其营销活动的“跟风”意识比较明显，主要体现在：一是由于企业的规模小，生产灵活。另一方面，部分中小企业盲目崇拜行业中具有良好营销效果的宣传案例，特别是那些优秀广告和经典广告作品，它们往往采取模仿甚至是抄袭的方式来创作自身的广告作品。事实上，这种方式虽然在一定程度上能够引起人们的注意和思考，但却无法产生正面的营销效果，甚至会招致消费者的反感和大企业的围攻。

4、 注重营销宣传的现实效果众所周知，营销活动可以带来产品销售量的提升，同时也可以树立良好的企业品牌形象。目前，大部分中小企业追求的是在最短的时间内获得最大的利润，在制定营销宣传计划或者是实施具体的营销活动的过程中，往往重视对企业产品使用特点、功能特征的介绍，希望能够立即促成消费者对产品的购买行为。三、 中小企业实施整合营销传播战略的几方面建议　　首先，中小企业应当结合自身的发展现状和产品特征，整合企业的内部文化，从而形成一种具有强大凝聚力和独特发展理念的企业文化。另外，通过特定的企业文化的传播，也可以获得社会大众、政府部门、公益团体、目标消费者的认同，从而提升企业处理危机事件过程中的抗风险能力。　　其次，整合企业内外部资源，强化自身的营销实力。从营销传播的角度来说，整合企业的内外部资源是指将预先制定的企业文化、营销机会、发展规划等，既体现在公关活动、广告活动中，同时也体现在外部的物流、商流、信息流中。　　第三，中小企业要整合自身的营销手段，综合考虑产品、价格、渠道、促销四方面因素的有效整合，比如提高产品的研发速度、质量水平、技术含量；制定出具有一定吸引力和竞争力的价格水平；组合应用各种促销方式或者是宣传方式等等。这一方面不需要投入过多的营销资源，但却能够取得意想不到的营销效果，因此，是中小企业实施整合营销传播战略的核心内容。 论　　最后，中小企业要能够实现传播

渠道的多样化，尤其是要加强对新媒体的应用，比如网络、手机、楼宇、公交视频广告与电视、报纸、杂志、书籍、户外平面广告的交叉结合等等。通过新媒体的互动性、分众性、廉价性、便捷性以及传统媒体的广泛性、权威性特点，制作出适合中小企业发展现状的营销战略。

参考文献：[1]焦利勤，《中小企业营销渠道困难与对策研究》，《西南农业大学学报》，2012（4），32-33页[2]杨树青，《我国中小企业营销渠道变革渠道因素研究》，《沈阳工业大学学报》，2008（2），165-169页[3]许建民，《经济全球化时代的中小企业营销管理转型研究》，《中国商贸》，2010（26），32-34页

随着信息科技快速发展，医疗行为开始通过现代通讯技术从临床科室进入网络平台，从面对面的诊室交流变成移动终端远程互动。以微信为代表的新媒体具有内容输出高度个性化、曝光传播多元极速化、粘性客户活跃化等服务特点[1]，因其广大的市场用户，便捷的线上操作，优质的用户体验及丰富的功能应用，逐步打破了线下医疗的局限和传统网络医疗的瓶颈，开启了微信等新媒体下的医疗服务新模式。

1 微信等新媒体医疗服务现状SWOT分析

1.1 Strengths优势

1.1.1 提供了更便捷的服务内容 微信等新媒体医疗服务的便捷、简洁、快捷和个性化等优势十分突出，只要通过手机、平板电脑等移动终端，用户便可随时随地与医疗服务机构建立联系，进行医学咨询，医患沟通，信息告知或随访。医生甚至可通过发送图片、影像资料等开展初步诊断，这突破了患者与医疗机构的时空限制。同时，微信公共平台已具备用户分类功能，医疗机构可根据不同用户，有针对性地发送特定信息，以确保精确性和优质性[2]。

1.1.2 提供了更有效的隐私保护 新媒体信息传播和交互模式相对隐蔽[3]，能较好地保护用户信息与隐私。患者在使用过程中，能够充分与在线医生进行互动。

1.1.3 提供了更可靠的认证标识 微信等新媒体具有实名认证功能，其提供的标识认证服务提高了远端“虚拟”医疗服务的真实性和可溯源性，同时也便于用户甄别。

1.2 Weakness劣势

1.2.1相关配套管理不足 根据求医网“医疗卫生微信公众账号导航” 2016年10月收录的数据显示[4]，医生注册账号1 554个，医院注册账号4 622个，其他医疗账号2 154个，实名认证率分别为45%、55%、48%，认证率普遍不高。这是由于实名认证缺乏权威配套制度规范，导致了微信医疗账号资质审核困难，难以甄别认定账号的权威可信度。同时也反映了传统医疗行业对新媒体“建院办医”认知不足，缺乏推进动力。

1.2.2 医学服务层次覆盖不全面 从上述4 622个医院账号中[4]随机抽取2 000个分析发现，医疗美容、皮肤科及医学生殖等专科医院或科室占比达69.8%，学科覆盖面较窄。并且所提供的医疗服务普遍为医学操作性不强的业务，内容质量良莠不齐。这反映了医疗行业还未充分挖掘微信等新媒体在医疗服务中的作用。

1.2.3 服务功能开发利用具有局限性 2000个微信医疗服务账号中广告推送约占42%，提供信息查询、在线交流占50%，提供挂号、检查结果推送等复杂服务仅占8%。可见，基于微信等新媒体的医疗服务模式，尚未得到行业广泛信赖，加之手机等远端配套信息科技局限，所提供的服务层次水平不高，因此仅被作为医院外部营销和丰富医患沟通的手段。其次，微信等新媒体开展医疗服务，在医保费用支付、医疗责任界定等方面，还有待进行法规制度支撑。

1.3 opportunity机遇

1.3.1 科技进步助力微信医疗服务发展 穿戴式医疗仪器研发取得重大突破，开始助力推动以疾病诊治为主的医疗模式，向以疾病预防、健康维护的医疗模式发展[5]。微信等新媒体与移动医疗技术相结合，助力打造便捷高效、安全优质的全新医疗模式。

1.3.2 “互联网＋”成为行业发展趋势 “互联网＋”使微信等新媒体得到卫生行政机关、医疗机构及医疗市场的重视和投入。例如，医疗卫生行政部门已开通官方账号4 762个，仅次于团委、政府、公安、司法。国家卫生计生委的政务头条号“健康中国”自2014年开通已累计发文2 042条，位居中央国家机关前8位[6]；第三方和医疗机构开始致力挖掘和拓展微信等新媒体下的医疗服务模式，以期补充甚至取代某些不合时代、缺乏用户粘性的传统医疗服务。

1.3.3 互联网医疗出现新增长 截至2016年12月，我国互联网医疗用户规模达到1.95亿，占网民的26.6%，年增长率28.0%。由此可见，现代人的健康理念不断提升，越发重视自身健康管理和维护，更加期待通过新媒体获得医疗健康保障。

1.4 Threat威胁

1.4.1 逐利化运用 越来越多商家、医院开始追捧微信等新媒体的医疗商业模式，但有的仅把其作为营销手段，尚未对新媒体功能进行深层挖掘，这可能导致新一轮医疗乱象，影响新媒体在医疗行业的运用前景。

1.4.2 相关职能部门尚未形成合力 微信等新媒体医疗服务涉及领域较广，需要卫生、通讯、金融等多个部门参与。但各职能部门的重视程度、支持力度较难统一，尚未形成合力，导致该医疗模式发展缺乏权威性。

1.4.3 信息安全和版权问题 随着智能手机的普及，微信等新媒体普遍与个人信息关联，成为不法分子的作案目标[7]。而微信医疗服务往往依托第三方二次开发应用，平台流通和医疗数据信息存储涉及用户大量隐私，极易成为不法分子的盗取目标，数据安全风险不容忽视。目前，微信等新媒体还缺乏个人信息安全保密措施，这也极大增加了信息泄露危险系数。同时，医疗服务提供者在通过微信推送信息时，存在未经授权、不注明作者及出处转载、引用或随意改动他人原创资料等侵权行为，存在不可忽视的法律风险。

2 对策

2.1 内部策略

2.1.1 加大医疗专科覆盖力度 手机互联网用户群体基数庞大，病症多样，对各类专科需求较大，应加大移动端医疗专业科室覆盖面，健全科室配置，扩大潜在用户，打造医院的全面虚拟移动门户。

2.1.2 不断完善更新功能开发 开展微信医疗服务，一方面要充分发挥和突出微信便捷、简洁、快捷的特点，尽可能降低用户等待、选择时间。另一方面要抓住个性化特点，重视用户体验和反馈，不断更新更符合用户需求的功能，依托大数据等辅助支持，推送个性化医疗服务，以进一步提升服务质量，提高用户粘性。

2.1.3 持续规范平台内部管理 推动微信医疗服务发展亟需进一步加强实名认证和资质审核，确保用户信息安全。首先，政府职能部门要积极发挥医疗管理中的主导作用，出台并完善新媒体下医疗机构、医务人员实名认证标准；其次，卫生行政部门、网监部门、法律机构和微信服务平台要加强联动配合，探索制定配套监管制度和法规[8]，严格管理和限制非官方认证的医疗账号，切实保障其规范运行；第三，法律机构和微信服务平台要对患者个人信息安全给予高度重视，强化信息安全和法律制度配套建设，加强对患者个人信息和隐私的保护。

2.2 外部策略

2.2.1 借助“互联网＋”，持续挖掘潜在服务应用 十二届人大三次会议政府工作报告中提出“互联网＋”计划，未来产业与移动互联网、云计算、大数据、物联网的融合将成为发展趋势。微信等新媒体的医疗模式是传统医疗服务的重塑和创新，医疗卫生机构、第三方应积极发掘医疗市场用户需求，针对性开展医疗服务，提高服务质量；顺应医学和科技前沿，识别现代人群健康需求，探索结合移动式、穿戴式监测及诊疗设备，实现体征数据移动式收集并上传云存储分析[9]；充分挖潜微信等新媒体移动便携优势，丰富移动式护理、慢性病监测、移动会诊等应用功能，实现慢性病、紧急病症的移动远程诊治，使医疗服务从广告、咨询、挂号等低端模式，向在线诊断、疾病治疗、健康维护等高层次服务升级[10]。

2.2.2 寻求共赢，催生行业发展合力 政府、社会、行业的认可、支持和推广，促进了微信等新媒体在医疗卫生领域的运用发展。微信平台的科技优势，也是政府、社会、行业在信息科技发展中的动力之源。卫生行政部门、医疗卫生机构，及相关第三方应提升信息科技素养，用新思维思考医疗工作，微信等新媒体医疗服务的管理、服务和商业等方面优势，加强合作，形成微信医疗服务发展合力，把微信医疗服务打造成可持续的互联网＋服务模式，实现多方共赢。

医疗行业新媒体营销拓展，舆情管理的机遇与挑战

时间：2018年9月8/9日

地点：成都

公众号：新媒考务

通知

根据《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,依据“2018年政务公开工作要点的通知”，中国民族卫生协会信息委员会为解决卫生行业新媒体管理人才需求，促进卫生行业新媒体人才培养，加强卫生行业新媒体人才职业技能水平，增加行业人才储备，开展新媒体管理师卫生行业人才培养项目。

经研究决定举办卫生行业新媒体运营管理研修班，参加本课程培训学习，经考试通过的学员由国家职业资格培训鉴定实验基地、中国民族卫生协会信息委员会联合颁发《新媒体管理师》证书。

具体内容如下：

一、培训特色

1、经典实操案例授课：针对卫生行业需求，量身定制的新媒体运营、管理、案例实操的培训课程；

2、权威身份认可：本培训班学员考核合格将由国家职业资格培训鉴定实验基地、中国民族卫生协会信息委员会联合颁发“新媒体管理师”证书，该证书双网查询全国通用，可以作为从事本职工作的相关凭证；

3、结识行业精英人脉：学员均为医疗新媒体行业精英人才，搭建学习交流平台；

政策支持：职工教育经费可直接抵用企业所得税哦！

相关搜索：

新媒体管理师百度百科

新媒体管理师高级怎么考

新媒体管理师是什么

新媒体管理师考试中心申申老师

新媒体管理师医疗方向

作者：永兴村人（原创）时间：2018年6月14日

现在有的全媒体可以发布广告的平台如下：

1.微信公众号

2.头条号（即今日头条）

3.搜狐号

4.新浪微博

一、微信公众号

文章内容要求：

一、不能有负面、影响社会安定的内容。

二、不能有给读者带来负面影响的内容，如虚假信息、广告等。

三、不能侵犯他人的隐私、人身权利。

可以放在在文章的头部、中部、尾部。

内容可以是：文字、图片、视频、超链接、小程序。

文字

要求：不涉及内容限制，所以必须是软文。

图片

官方没具体尺寸限制，一般宽度设为900像素，高度任意，格式和文件大小同封面图片，支持动态gif图片。

视频

要求：视频时长不少于1秒，不多于10小时；支持大部分主流视频格式；视频最大4Gb。

添加方式：直接上传视频不能超过20M，超过20M的视频可至腾讯视频上传后添加，也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频。

视频包含：标题，分类，封面（默认视频第一帧，可更改，最佳尺寸640 * 360的图片，支持最大2MB，格式为jpg、jpeg和png的图片），标签，介绍语，视频。

超链接

文字形式，点击跳转，可跳转至公众号文章和外部链接。

小程序

显示形式有文字（示例1）、图片（示例2）、文字+图片（示例3）。

要求：只能是公众号绑定的小程序。

小程序打开率在10%-15%。

二、头条号

文章内容要求（即不能发广告）：

不能有二维码、电话、个人微信/QQ号、微信群/QQ群、微信公众号等；

推广与所发内容不能无关；

不能发布商业产品、品牌、活动的推广软文及广告；

现有位置：文章底部自营广告、微头条。

自营广告

有三种形式：图片、图文和头条号。

图片尺寸：690*238。

文字：最多13个字符。

展示率30-40%，点击率0.5-2%。

内容要求：

禁止投放健康，医疗，保健，彩票，财经，金融，法律，两性，教育，广告招商，微商，二类电商。

必须在移动端适配；

不能进行二次跳转；

不能含有自动播放的音频/视频；

不能为第三方媒体平台页面；

应用下载广告中的IOS系统必须使用iTunes原始链接；

广告展示图片、文案结合公众号、头条号文章内容要求。

微头条

形式：文字+图片（和微博一样）。

文字数量没有要求，可添加链接。

图片最多9张，尺寸暂无要求。

微头条阅读量1500左右。

三、搜狐号

广告文案要求：参公众号、头条号内容要求。

PC端搜狐网的文章底部。

内容如下

标题：16字

简介：38字

链接：内容不能违反相关法律法规；不能含有直接售卖信息；

曝光率10-20%。

四、新浪微博

内容：文字+图片。

文字数量没有要求，可添加链接。

图片最多9张，尺寸暂无要求。

新浪微博图文阅读量1000左右，第一周阅读量500左右。

现阶段新媒体拥有的广告位暂时就是以上这些。

作为一名内容产生者，更是需要消化大众读者多达数倍的信息里，才能产出一篇内容。在与时间赛跑的新媒体跑道上，多数人靠着逻辑思维快速码字写文章。这样出来的内容，多数有形无神、有骨无肉、有经络没有血色。

一、新媒体人，不要活在新媒体中

试着放下手机或其他电子设备，做新媒体的你，不要活在新媒体中。太多的信息冲击下，已经让你的眼睛之外的感觉器官闲着太久，失去了敏感度；碎片化的阅读，因为过度使用眼睛会加倍放大大脑的疲惫感。你需要多给眼睛一些休息时间，多利用其他感觉器官感知周围世界。

除了眼，你还可以用耳朵、鼻子、皮肤、味蕾、去感知世界。风的速度可以被听见，春天空气的味道可以被闻到，雨后的湿气会让皮肤产生闭气感，品尝到喜欢的美食会让人心情大好……文字和音乐一样是有节奏的，文字和旅行一样，都需要在心中留下美好的画面。

二、一支笔 一张纸

一支笔我在手心里，找到一张空白纸，哪怕只是一方餐巾纸，对于文字创作者来说，就像一名英勇的武士提着枪找到了自己的作战主场。遇到再难写的稿子，再困扰人的话题，只要手中一支笔，就能体验到一种踏实感。你会感受左右大脑激荡、碰撞的想法，有一股力量顺着手臂，手掌流淌至笔尖，最终以文字的形式呈现在纸面上。像极了金庸先生笔下的俊美书生段誉释放六脉神剑的过程。

纸和笔的作用不仅仅在于记录。旋律在轻缓的音乐给躁动的内心带来的抚慰，也不及一直顺手的钢笔在纸上书写时磨出的沙沙声响，让人的内心更感到安宁。那一笔一画都是你信手写下来的结果，每一笔都算数。

三、要接受不优秀的自己

不遗余力地做自己喜欢的事情，尽最大努力后，要学会坦然接受当下不够优秀的自己。