速建立有效连接的技巧

每个人，最最最关心的，往往只是自己。如果，让你只说一句话，用一句话术来吸引别人的注意力，你觉得有多少的把握？所以，在沟通交流过程中，你一定会构思一个别人一定会关心的话题。

那就是，选一个和对方有关的，而且对方几乎一定会感兴趣的话题。

如何让我选，我举一个例子，抛砖引玉，大家可以广开思路。比如，你和我是微信好友，我们加了彼此好友有几天或者几个月了，但是我们并没有怎么聊过天，对彼此并不太了解。这种情况下，如果我要主动出击主动打招呼，一定要引起你足够的注意力，至少产生好感，或者能够让你有兴趣了解我。

我会怎么做呢？首先，我会翻看你最近的状态，观察你的朋友圈，然后对你这个人有了一些了解，基于这些了解，我会做出一些判断。

这时候，我会发一段话给你 ：

你好，朋友。我是 XXX，我们加了好友有一段时间了，很高兴认识你。我挺希望多认识一些朋友的，我其实有关注你的朋友圈，我发现你身上有 3 个优点，我特别欣赏，特别值得我学习，所以我很愿意和你交朋友，感谢朋友圈有你。

我相信，如果有人收到你这样的称赞，没有人会拒绝，没有人会对你反感。同时,对方一定很好奇，是哪 3 个优点吸引了你打动了你？

所以，这段话已经成功的吸引了对方的关注。至少，产生一来一回的互动聊天。当你告诉对方 ta 的优点之后，如果你也希望对方能够对你感兴趣，了解你多一些，你也可以提出请求，恳请对方，也能够总结一下你的 3 个优点。我相信，对方一定会认真翻看你的朋友圈，并且你们一定会有后续的互动。

如果你每天用这个方法，和 10 个好友聊天，也就意味着你激活了 10 个好友，和 10 个人建立了有效的社交关系。你连续做一个月之后，你的有效好友数量以及你所认为的“社交沟通障碍”，都会有全新的突破！

这个方法，可以让我们快速和足够多的人建立连接，给对方留下好印象，并且，能够初步的了解彼此。但是切记，大家一定不要把这个方法当做套路，一旦你当做套路去用，聊到后面你就聊不下去了。在这个过程中，最重要的是，你要足够真诚，你真的是要和对方互动交流交朋友。当你抱着这样的信心和信念的时候，我相信你的沟通不会有任何障碍 ；即便真的会受挫，你有这样的信念的时候，你会有无数的方法，可以勇往直前，和足够多的好友建立连接和信任关系。

　作为从事这些互联网媒体传播的新媒体人，在文案创作的过程中，必须要添加更多的妙计在里面，才能够在众多行业中脱颖而出，具体可以这样做：

　　（1）内容具备权威性

　　任何新媒体人在创作文案之前，必须要对所写的行业有一定的了解，换句话来说，即便胡侃，也要很专业，否则谁会感兴趣！

　　比如在做心理学类的专题时，对人的心理情感要非常了解，才能写出专业性强的文章。像雷米这样精通犯罪心理学和刑侦学的专家，正是凭借其专业的知识，写出了《心理罪》、《教化场》、《暗河》、《城市之光》等这类热销小说，吸引了大批的“粉丝”关注。

　　再如做微商文案时，必须在一定的实践中对微信运营知识有充分的了解。读者向来很挑剔，内容水分太重，关注的人必然不多。无论是哪个备受关注的微信公众号，它的内容肯定具有绝对性。

　　倘若是新闻类的，权威性就更高了。凭借其在新媒体上的优势，“粉丝”绝对不会太少。

　　（2）注重用户的需求

　　公众号平台所发布的文章，关键在于对读者要的价值，否则迟早会被拉入黑名单。所以说，新媒体人每天发的内容并不是为了完成任务，而是要考虑到这会给用户带来哪些益处，他们会不会接受，有没有兴趣转发等。

　　那些排行榜或朋友圈内分享率超高的文章，几乎都是实用性超强的。即便是养生之道、心灵鸡汤这类的文章，也能够让读者获取到非常有用的知识和技能。读者阅读之后，会思考、感悟和快乐等。所以在文案创作时，注重对客户需求的追求很有必要。

　　（3）紧抓社会热点

　　热点永远是新媒体人在文案创作时需要抓住的重点，这其实也被称为“借势营销”。当新媒体人在编写文案的时候，及时地抓住最受关注的社会新闻、事件以及人物等，再结合品牌的传播性达到一定的境界，便能够大有所获。无论怎样的新媒体，都可以让文案创作迎合热点事件，以激发“粉丝”们的激情。

　　例如，从2017年5月12 日开始，一款名为“蠕虫式”的勒索病毒软件给全球互联网带来毁灭性的灾难，让广大电脑用户遭受了巨大损失。此时，网友们在气愤之余却给这只毒虫戴上了“绿帽子”，使其变成了一个“笑话”。

　　热点一直都是备受关注的话题，成千上万人会为之着迷。所以只要紧抓热点，并适时推出相关文章，“粉丝”一定会捧场，相关文章的点击率和转发量也必会激增。

　　（4）观点要特立独行

　　在人们对某件事情看法大同小异的时候，作为一个优秀的新媒体人，一定要显示出自身的与众不同。那些不一样的观点，会像吸盘一样吸引众多人的目光。有时可能会招致激烈反对，甚至嘲讽，却会让关注度提升许多倍，所以非常值得冒险一试。

　　比如，当有人说想通过买彩票发家致富根本就是在白日做梦时，你完全可以发表自己的意见，通过众多事实和数据分析彩票的期望值。如此，那些原本极为反对你的人，可能会被你所折服。

　　新媒体人在“辩论”的时候，没有绝对的对与错之分。当大多数人观点一致时，同类的文章会数以千计，你的文章想要脱颖而出，就需要“特别”，否则如何创作出独具魅力的文案。

　　（5）引发情感共鸣

　　2015年4月14日，一封被网友称为“史上最具情怀的辞职信”引发网络热议，尽管当事人的辞职理由仅有短短的10个字–世界那么大，我想去看看。但是却引发了众多网友的情感共鸣。随后，“花儿那么艳，我想去摘摘”“太阳那么热，我想去躲躲”“烟花那么美，我想去摸摸”等模仿体相继出现。

　　新媒体与传统媒体最大的不同之处就在于，新媒体更需要作者在文案创作者时保持中立的态度。可以自由的发表独立的观点，有自己的个性，如此才能吸引更多的“粉丝”。

　　总之，高雅不一定最好，庸俗也未必就差。好的文案在创作的时候并非千篇一律，而是要区分对待，只有引发了读者的共鸣，新媒体人的文案创作结果才能获得更多的肯定。

• 其他的。。。。

导读：本文讲解几种常见的策略，适合公众运营、文案策划、活动推广和营销人员学习。

正文

运营不像Java、c++那些计算机编程语言，它不是硬通货，没有固定的答案解释什么是运营，没有哪套运营模板能让你100%完成某个项目的指标。

不过，拉新、促活、留存——互联网运营三部曲，已经是业内普遍共识。

除此之外，多次提出过互联网场景运营这个概念——

• 在某某时间（when）

• 某某网页（web page）

• 页面上出现了某些事物时（with what）

• 特定类型的用户（who）萌发了某种欲望（desire）

• 通过某种手段（method）来进行一件事。

也就是通过一些策略改变用户的行为习惯，达到推广活动/产品的目的。

接下来讲解几种常见的策略，适合公众运营、文案策划、活动推广和营销人员学习。

一、制造价格锚点

我们在为某个商品/服务/产品定价的时候，经常会犹豫不决。

其实在营销学里有一个策略——制造价格锚点。

消费者在对产品价格并不确定的时候，会采取两种非常重要的原则，来判断这个产品的价格是否适合。价格锚点是商家设定的参照标准。

1、避免极端

在有3个或者更多选择的时候，很多人不会选择最低或者最高的版本，而更倾向于选择中间的那个商品。

• 我有一款1000元的电视和一款2000元的电视，怎样让用户去买2000元那款呢？就再推出一款4000元的。人们在面对选择时，心理会过滤掉极端的选项。

• 在我的印象里，经济学人杂志有个广告，100元订电子版，150元订纸质版，150元订电子版+纸质版。结果表明第三种选的最多，其实前两个都是诱饵。

2、权衡对比

当人们无法判断价值是高还是低的时候，大家会选择一些同类型的商品去做对比，让自己有一个可衡量的标准。

围绕这个点，小米的定价策略是这样的：

• 小米Note顶配版2999元，对标3000多元其他品牌手机

• 小米Note标准版2299元，对标2000多元其他品牌手机

• 小米4是1799元，对标1000多元其他品牌手机

• 红米Note899元，对标1000元其他品牌手机

小米就通过这种方式构筑了自己的护城河，加速抢占了各个价位档次的手机市场。

商品的价值是“相对存在的”，这件商品到底值不值这么多钱？这个定价到底实惠与否？都需要一个可供参照的标准。

比如，出差这酒店，房间上网资费是

• A.80元一小时

• B.120元一天

此时B选项存在的价值，是为了让你做出A选择。若A选项单独存在，大家都会认为很贵，不划算，而放弃上网。

我们经常听到一个广告语，“只需要请朋友吃一顿饭的钱，就能XXXXX”，也是制造价格锚点，诱导用户付费。

二、制造对比，证明产品好

不管出于道德还是广告法，我们都不能贬低同行。但可以适当的太高自己，制造对比，出现优劣感，证明你的产品好。

比如锤子手机——

证明我是世界最好的，逐渐变成证明我是东半球最好的，虽然现在变成我是中国最好的，但还是最好的啊。。。

比如小米手机——

40道工艺制程，193道精密工序。将产品的制造过程量化，证明产品工艺很过关。

比如最生活——

前两天因为“G20同款”开撕网易严选的最生活，在毛巾广告里暗示用户，用料来自于长绒之乡阿瓦提，证明毛巾比其他商家的好。

而京东上某款日本的长绒毛巾，广告语是“土库曼斯坦棉”（这是什么鬼），对比后，用户觉得最生活的毛巾品质更好。

三、让用户避免失去

这个点注重——「不失去」

在用户处于安全情景时，给用户制造危机感，告诉他不使用你的产品会失去些什么。

比如：

• （推广旅游产品）夏季不去青海湖，就看不到最美的风景了。

• （推广减肥品）再不减肥，就会被老公嫌弃了。

• （天猫双12某商品）再不出手，就晚了。

之前有一家做商标业务的公司打电话跟我说，有人在抢注你公司的商标，你再不注册就可能失去该类商标的名额了！

当时弄我怪焦虑的，第二天就去他们公司了解了情况，后来付了2000元，注册了个商标。

在文案里适当使用这种方式刺激用户，会取得意想不到的效果。

四、让用户产生幸福感

这个点注重——「能得到」

制造愉悦感——

知名的护肤品牌SK-Ⅱ有一款商品，叫“前男友面膜”。

意思是如果要见前男友之前就敷一片，包你水份充沛，胶原蛋白满满，毛孔细致，美的像天仙，气死前男友，让你产生愉悦感。

制造幸福感——

Darry Ring戒指最近几年非常火，这和它始终不变的广告语不无关系，“男士一生仅能定制一枚”。

男士买了DR送给未婚妻，证明是第一次买，证明是真爱，让未婚妻产生了独一无二的幸福感。

让用户觉得赚到了——

这个策略大家都懂，无非就是买一送二，满199减100，让用户觉得赚到了。

京东这几天做的全民年购物节，首页两个banner都是这种策略，简单粗暴有效。

五、唤醒追求

摆脱现状，唤醒梦想——

比如小公举去年策划了一个招聘广告“说走就走的工作”，提供一份意大利的新媒体offer给大家，让大家追求更好的人生。

24小时内收到了500条回复，200份简历，约100条评论，算是策划成功了。

摆脱庸俗，追求个性——

比如最近几年非常火的原创设计品牌“江南布衣”，是CELINE 和 RICK OWENS 还有山本耀司的合体，天猫和官微文案都是透着一股与众不同的性冷淡风。

JNBY的目标，就是推广给对舒适度和美感有追求的用户（实际上就是喜欢轻奢的小资用户），倡导更好地设计，更好地生活。

比如知乎的广告语，追求知识——

六、制造画面感

比如香飘飘的广告词——

香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。证明买的人多。

比如恒大冰泉的广告词——

世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。证明水源优质。

通过这两个广告我们发现，可以借用其他事物比喻或形容产品的特点，前后呼应，制造画面感。

比如：

• 华硕品质，坚若磐石

• 比羽毛还轻的长绒

• 运营总监都在关注的公众号——91运营网

七、环境绑架

提示用户处于某种环境，给出解决方案：

• 你的周围全是雾霾，买一个防霾口罩。

• 你喝的水全是杂质，买一个净水器吧。

• 你每天住在大都市，去一次深山徒步。

唯品会首页的banner——夏之美履，你要get的时髦套路。

告诉你，在夏天你应该穿搭什么样的衣服鞋子，打扮成怎么样。

比如宜家家居的广告——我/改变不了孤枕难眠，花￥99成双成套。

孤枕难眠是个成语，形容人夜不能寐。用这个成语告诉大家，睡觉时最好用两个枕头，这样可以提高睡眠质量，保持身心健康。而花99元就可以在宜家买到成双成套的枕头和被子，睡得更舒服。

其实还有很多推广策略没写，这几天会再整理一篇，坐等文章火热出炉吧！

仔细思考互联网上有哪些场景影响了你的行为？反过来思考自己能不能运用？那样的话，小伙伴们的运营能力肯定能快速提升。

来源：运营公举小磊磊

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有人说文案策划和学历没关系，的确如此，其实很多事情和学历没关系，但是文案策划绝对和词汇量以及常识、见识有关系！

词汇量大、广泛性知识多的、见识广的策划人——

总能轻而易举的调取、选择最适当的那个词汇来表达传递信息，也能通过广泛性知识以及见识找到恰当的意象或者说参照物去形象的描绘…

这也是很多人学了所谓的描绘技术却描不出来的原因，如果你词汇量有限、见识短浅，你拿什么来描拿什么来比喻参照？

举个例子：

英语词汇量大的人：可以随心所欲的与老外交流，词汇量少的来一句:hello ，可能接下来就不知道怎么说的，那就讲中文。讲你能听懂的，但是对方未必听懂…

不管你做什，你可以没有学历，但是你必须有足够的知识和常识以及见识，甚至比有学历的人更有知识见识和常识！

如果你没有学历，又没知识没见识没常识，那么你会非常怕别人提到学历这两个字，其实学历也只是用最快的方式告诉别人你可能学到的知识，而真正当你有知识的时候根本没必要用学历去证明！

文案策划领域一样，很多人觉得文案策划很简单，敲敲键盘就能收钱，其实这也是很多人写的那些东西没效果的原因：

第一、是否有系统的真正强大的广告文案策划专业知识

第二、是否有足够的广泛性知识见识积累

第三、实践经验

这三点缺一不可，没有专业的知识技能，只能靠运气，没有广泛性知识积累，那么难以撰写出有效的文字，没有足够的实战经验，就根本不知道哪些因素是有效的哪些是废话。

作者简介：

韩玮宸 毕业于南京大学，拥有4年网络营销策划、销售信文案策划撰写实战经验，为超过17家微电商品牌20种产品服务策划营销方案、撰写销售文案（部分案例详情在微信平台查看）。2013年以来为超过5000位微电商创业者提供专业网络销售培训咨询辅导。如果你有好的产品服务，转化率不尽人意，那么联系作者。

微信私号：HGL1319

微信公众号：xiaoshouwenan

个人网站：hanweichen.com

欢迎转发转载请注明作者和出处，谢谢！

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职位月薪：

4000-5000元/月

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文案能手。文字功底深厚，能熟练驾驭各类文体，1年以上广告文案工作经验，文字创作尖刀角色。不想与你谈基本功和态度因为那是基础，我们需要看到你有广泛而又丰富的知识阅读量和扎实的文字创作功底，

能够对创意和文案进行相应调整、修改、润色；能够提炼出作品的核心。除了需要胜任文案撰写及指导能力以外，更需要成功创意策略能力。

任职资格：

1、1-3年以上的策划工作经验，广告学、中文、市场营销等相关专业毕业，熟悉广告或营销策略撰写及操作思路；

2、思维敏捷、文笔流畅，言谈思路清晰；

3、有明锐的市场观察及分析的基础判断力；

4、能独立撰写策略方案并能参与策划提报工作；

5、能积极主动工作、勇于面对挑战，有强烈的职业责任感。

6、面试请带代表策划案例。

工作地址：

深圳市南山区西丽路4018号西丽山庄二楼办公室

邮箱：xuqian@ljny.com.cn

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企业介绍

第一资源，中国人力资源产业发展第一品牌。第一资源，成立于2007年，致力推动中国企业人力资源管理进步和中国人力资源产业生态发展，第一资源集团旗下《第一资源》杂志、第一资源媒体网站、第一资源会展、亚太人才管理协会、第一资源研究院、APP新媒体和第一资源产业园七大业务版块共同构成的第一资源品牌体系。

我们每年在全国近20个城市，举办近四十场专注于人力资源领域的高峰论坛和具有行业影响力的重大活动，涉及涵盖了制造、医疗、银行、互联网、零售、金融、房地产8大行业。

中国人力资源先锋评选活动，邀请多行业人力资源管理专家、学术专家、资深媒体人和历届获奖代表组成评审委员会，旨在评选出本年度最具行业推动力的人力资源服务机构、在雇主品牌建设上有创新实践的企业和对组织发展极具贡献度的人力资源管理团队与个人，表彰他们为中国企人力资源管理进步做出的杰出贡献并分享他们的成功经验。

第一资源产业园通过各地区人力资源服务产业园生态型产业平台体系建设项目，以交易为导向的核心设计运营理念，通过展示、交流、体验、交易四大环节，形成地区生产型服务的选型超市，有效刺激人力资源服务产业的活力，为企业转型升级和地区产业结构调整和优化提供强力支持。

我们深刻理解中国人力资源服务业发展，洞晰企业的品牌传播和营销策划，创新的设计理念、专业的执行团队、务实的工作作风，保证了工作成果的高品质输出。我们将坚持以人力资源产业化发展为使命，期待与您携手共建人力资源大未来！

一、文案策划主管
1名

岗位职责及要求：

1、专科及以上学历，2年以上专业活动策划工作经验；

2、 较强的文案及沟通表达能力、清晰的活动策划思路和创新能力；

3. 执行力强，足够的创新意识、强烈的服务意识、抗压能力；

4. 擅于学习与逻辑分析、以及团队协作精神；

二、
福利待遇

1、7.5小时/天，周末双休，享有法定节假日。

2、入职即缴纳五险一金，待遇优厚。

应聘方式

联系人：陈小姐

联系电话：17758799848

工作地点：福建省晋江市梅岭街道梅岭路273号

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并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的，即使占了其中一个专业，另外两个专业的很多必修课其实也是不擅长的，那么持续的学习就成了一件必须要做的事情，只有不断的学习和积累，才能做出比别人更牛的案子。一旦选择了文案策划这条路，就注定要活到老学到老。那么如何来学习呢？我们一起来探讨。

1制定学习计划（按年、季、月、周）

是的，像上学制定课表一样，制定你的学习计划。同时，这个计划也像大学的教学大纲一样，由低阶到高阶进行晋级，有学习有实践，还能进行自我考核。通常，根据个人的职业目标，应该制定一个三年的学习计划。按照年度、季度、月度和周度来计划，要梳理清楚自己准备达成什么样的目标，达成这些目标是以自学为主，还是报一些班。

2知道自己要学什么

有了目标制定自己的学习计划，肯定了自己必须学习的决心之后，就要在学习计划中填充具体的内容了。做为一个文案策划必须要涉及的包括：广告、写作、演讲、PPT设计、营销、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、粉丝营销、平面设计、创意、逻辑、市场营销、再细分比如写作还可以拆分成书评影评、影视脚本写作、广告文案写作、新闻写作、软文写作等。

3在什么渠道学

微课：如果你有心，你每天都可以找到平台类或社群类公众号办的网课，大部分免费。选择自己喜欢的内容来听，像大学时参加各行各业大咖来做讲座一样。比如：馒头商学院、插坐学院、轻松冥想、选择自己、橙子school……

网课：网课不同于微课，如果说微课像大学时候的讲座，那么网课就像选修课，大多为成体系的课程。网课平台也有很多，例如网易云课堂，MOOC也不错。大家可以都了解一下，有的针对的方向比较专业，所以挑适合自己的来学。

公众号：关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号，这种学习方式最简单，也不用花钱，就不用细说了。如果你关注了200个专业的公众号，你就相当于有了200个人的智囊团。

书籍学习：知道了自己要学什么，只需要找专业类的书来读就可以了。在知乎上会有很多书籍推荐，去三联书店，图书馆试读之后再决定是否购买，看书一定要选择适合自己的书籍，所有人都说好，但你就是看不进去，也是没有用的。

3建立自己独有的灵感库

无论你做什么工作，都建议你建立属于自己的灵感库，它可以帮助你在接到新工作的时候可以马上拿来参考，不至于不知所措。以文案策划来讲，可以按如下内容进行分类：

词、句、段子、方法这样的文字内容可以记在本子上，图片类的放在电脑里，杂志上看到的觉得可能会有用的内容要么裁剪放在文件袋里，要么手机拍照同样存在相应文件夹里。

建立优秀的案例库，案例库可以按照四个方面来建立：

各行各业：采集不分行业，是好的就收入囊中，包括文案、排版、设计、方案等；

竞品：自己行业竞品的公众号、微博等自媒体渠道获取更多资讯。

4建立灵光一闪的念头库

脑袋里充满奇思妙想，这种东西怎么能轻易让它飘走，必须果断存下来，没准什么时候就能用到呢。当然，你做的梦、一句电视剧里的台词都可能成为以后会用到的一句标题，一个产品名称，一个画面设计，所以，马上记下来啊。

5练习

学习最重要的是学以致用，练习的四个方法：

就是字面上的意思，就不细说了。哪怕手边没有接到案子，自己也要定期的去做一些练习。

6定期举行分享会或成立分享小组

有几个志同道合的小伙伴，定期举办学习心得分享会，或者在微信上成立分享小组，谁得到了特别有用的知识，立刻分享给大家 ，这样的方式不仅能得到更多的知识点，而且能在相互的讨论中，碰撞出更多的灵感火花。

7利用案子去学习

在做案子的同时，必须要查阅很多的资料，了解市场的新玩法，去查阅和了解的同时就能学习到很多新的知识，而且干的越多自然学的越多，如果只需要5款海报，难道我们真的只是制作6款吗？这一点《小时代》的文案们就做的很好，引用宣传方某总裁的数据：“1，一开始我们只想要5款海报，最后他提供了40款海报给我们。2，我们的视频营销素材惯例是5支，但最终我们拿到的成品是18支。”想必在这些物料的创意过程中和制作过程中，也能学到很多知识，所需要的仅仅是自主的多干多想，而不是只当做一项工作。

结语：

世间最容易做的是坚持学习，最难做的也是坚持学习，说它容易，是因为只要愿意做，人人都能做到，说它难，是因为真正能够做到的，终究只有少数人。成功的秘诀在于坚持学习，并能把学到的内容转变成对自己有利的东西。

在专题片的文案策划上，“创意”和“意念”指念头和想法，在文案策划创作中，意念是软文所要表达的思想和观点，是它的内容核心。而在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。、

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。而软文作为广告艺术形式，也要通过一定的形象来表达，才更能达到软文应有的提升产品销量的最重要目的。在软文表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

在企业专题片中，追求个性，结合客户的要求，在拍摄、制作、特效上都要表现出不一样的个性化，这样的策划文案和脚本才专题片制作主题意念的意象化上产生赞同的信号，往往中小企业的产品因为品牌知名度及美誉度都处在建设和上升期更需要通过高于强势品牌产品的意象化表现才易于传播，在这样一个竞争激烈的环境下，好的文案策划才能抓住消费者的挑剔心理。

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回答面试题已经成为文案策划面试过程中不可或缺的重要一环。下面是由学习啦小编分享的文案策划面试题及参考答案，希望对你有用。

　文案策划面试题及参考答案(一)

1、对广告语进行分析

解答：这道题目几乎所有的广告文案策划在面试时都会遇到。此题考查了应试者的分析能力，求职者可结合特定案例从以下几个方面回答此题：修辞手法、针对对象、宣传目的、哪些地方对消费者有吸引力。

2、给你一个案例，针对同一种产品、同一目的、同一承诺重新创作一条广告语。

解答：这一题。面试官主要考察应试者的随即应变和创造力。在面试或是笔试中经常会出现。对于广告语的创作，求职者应在先对原广告中的产品进行分析，抓住广告宣传的精髓。如果你无法抓住重点，即使你后面广告语写的再优秀，成功的几率也不大。因此，分析问题特别的重要。同时也要注意广告语的字数，一般来说，简短有力、突出重点的文字更受面试官的欢迎。

3、对策划文案行业的个人见解。

解答：对于面试者来说，这一题相对简单一些，只要你在面试前做足准备工作，从网上很容易便能查找到类似问题的答案。再加上自己的语言进行整合即可。

4、你最欣赏的一条广告创意是什么?简要描述一下。

解答：这一题同样考察你的分析能力，你要做的是找出一条成功的广告案例，并对其进行分析。网上很多，可以试着分析以下比较出名的比如：“怕上火喝王老吉”、“名门之秀五粮春”这些比较有特色的的广告宣传语。

5、你觉得自己适合做广告文案吗?

解答：你可以从性格、经历还有教育背景等方面做一个自我描述，将自己在这一行的优势整合出来，比如你的人际交往能力很好，或是你的创新能力很强，再或是你分析能力优秀等等，只要你在以上方面表现出来，相信面试官还是很容易给你高分的。

　　文案策划面试题及参考答案(二)

1、写一个短自传介绍自己，请分别用：

(1)诗人

(2)散文

(3)记者的角度

2、同一个人因为不同观点，可以被人作不同的描述：

自由战士(褒)

游击队员(中性)

恐怖分子(贬)

请试举出三个例子

3、以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题：

问题：两个人共同步入房间。其中一个左右走，另一个右左走，这是怎么回事?

回答：这两人为伊朗窃贼和他的看守，共同步入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢?因为罪犯已经犯了两次罪，伊斯兰法庭由此判罪砍断其两只手。故此无法给他上锁链。

请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性)

4、选出一份杂志或报刊上的广告，请用100字以下陈述：

a)你认为其针对对象是谁?

b)你认为其目的是什么?

c)你认为其消费者承诺是什么?

这是一个优秀的广告吗?假如是的话，为什么?假如不是的话，为什么?(不超过100字)

5、请针对同一产品同一对象，以同一目的，同样承诺，以另外形式，创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。

6、请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告，推销<<花-花-公-子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字描述)

7、你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣传这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略来说，60–70个单词的独白，读起来一般需要30秒)，或者写出一悦耳的对话，或者以你相信比较适合的形式来拟写。

　　文案策划面试题及参考答案(三)

1、营销理念的发展变化历史及原因，4P、4C是什么，有哪些差异?

2、应用SWOT分析模型对你所知晓的品牌(服务)?

3、想五个广告词，主题是关于“上海旅游”、“浦东发展银行”、“中国人寿”

4、为自己的家乡写300字的旅游推广文案

5、点评李白和杜甫的诗歌风格差异的可能原因?

6、把李商隐的“巴山夜雨”或白居易的“离离原上草”改写成现代抒情散文

7、列举一下近现代著名作家、诗人，就其中两人的各一篇作品进行评价

8、把“鹤舞白沙，我心飞翔”改写成一篇300字的故事

9、就“H1N1第一批疫苗即将上市”写一篇200字快讯

10、说说对文案策划工作职位的理解，认为自己在这个工作上有什么优势和劣势?

在文案策划的面试中，面试自我介绍跟回答面试题起着同样重要的作用，下面是学习啦小编为大家精心推荐的文案策划面试自我介绍范文，希望能够对您有所帮助。

文案策划面试自我介绍范文

我叫xx，23岁。相信年轻就是资本，我从不害怕失败只会想尽办法去靠近成功，我至今仍喜欢《爱拼才会赢》这首歌，它让陪我度过了许多灰色的青春。

做自己想做的事，做自己喜欢的事，做自己感兴趣的事，在了解自己的基础上想明白自己该做什么，该怎么做这是人生中最重要的事。不拘泥于条条框框的我想依靠自己的努力达到事业上的目标。

多年的工作经历让我深刻明白在工作中，只要你认真务实，不惧艰难，相信一定能够有所收获。在遇到问题时能够快速调整自身工作状态并予以加强改进不足之处。坚信没有比脚更长的路、成功是留给有准备的人;上天是公平的、不是谁一生来就很富有;树枝如果怕痛而拒绝修剪永远都不可能长成参天大树。

安逸的生活是不值得生活的，唯有在追求中，我们才能更深刻地品味生活中的人情冷暖，酸甜苦辣，才会明白幸福的真谛。http://www.czjlpd.com/