【环球网科技综合报道】“超越Elon Musk”，这个短语是被用来形容未来的南非“科技亿万富翁”——杰西·卡萨诺瓦(Jesse Casanova)的。
据外媒消息称，25岁的卡萨诺瓦其“下一代社交媒体应用”项目的想法日前得到了大量的关注。
卡萨诺瓦解释说:“这个想法来自于对人们的观察，以及移动技术如何鼓励我们花更多的时间在虚拟世界中。”
这款应用被描述为不仅仅是一个社交平台，它也是企业与受众进行接触的机会，“以一种前所未有的方式”。 卡萨诺瓦表示，尽管该项目的开发尚处初期阶段。
去年年底，Ornico和World Wide Worx两家机构联合推出的2017年南非社交媒体版图，为人们勾勒出了目前南非人使用社交媒体的大致状况。数据显示，将近88%的用户通过移动网络访问南非的社交网站。这表明社交媒体已经成为当地人媒体消费的“标准设置”。
最近，16岁的南非游戏开发者布兰登·基诺奇(Brandon Kynoch)在谷歌Play商店也看到他的应用Torus被选为“当天热门应用”。
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来源：环球网
《全球INS最新动态》有深度的挖掘世界美女
维秘天使英国顶级超模Alexina Graham最新ins社交媒体个人照片
姓 名：Alexina Graham
生 日：1991年3月17日
身 高：182厘米
三 围 : 81-62-86
出生地：英国诺丁汉
职 业： 模特
Alexina Graham 自幼热爱芭蕾，她永远带着一丝仙气，举止轻盈优雅。26岁才第一次登上维秘舞台。
Alexina Graham 是时装周的常客，与Ellen Von Unwerth、Zoé Cassavetes、Jean Paul Gaultier等业界顶级创作人合作密切。
Alexina Graham 是也是许多国际时尚媒体的常客，如意大利《Vogue》、英国《Marie Claire》、美国《Elle》等经常会发现她的身影。
Alexina Graham 在T台上的仙气飘飘，生活中的是一位甜美可人的小姐姐。她不吝于在Ins上分享自己完美的身材。
据美国《世界日报》报道，美国大学招生办查看学生的社交媒体，已经成为一种趋势。纽约市皇后区贝赛高中华裔辅导老师叶华雯说，学校看重的不只是成绩单、推荐信以及课外活动等，他们更希望选拔学术拔尖且品格优良的精英，通过社交媒体侧面观察学生的全面人格。
叶华雯说，曾有一位成绩优异的学生因在社交媒体上表达崇拜希特勒，不仅没有被大学名校录取，还被通知所在学校注意该学生的言行。
根据美国《新闻与世界报道》(U.S.
News and World Report)网站，“柯普兰测试准备”(Kaplan Test
Prep)近期一份对全美超过350学院招生办公人员的调查显示，有35%的人表示他们曾查看过申请者的社交媒体帐户以增进更多了解，例如脸书、推特和Instagram。
一些学生了解到大学招生办会查看学生的社交媒体，因此利用社交媒体刻意、美化包装自己，甚至花钱聘用专业人士美化和删减搜索结果，例如放一些获奖照片，校外演出，作品集等等。看上去完美无暇，可能会为学生加分。但叶华雯不赞成这种刻意包装的做法，她提醒学生善用这种平台表现真实的自我和传播正能量。
作为家长应该如何引导？纽约市前史岱文森高中校长张洁建议家长帮助孩子树立正确的价值观。她说，言论自由是有底线和标准的。谩骂、涉黄、歧视等言论是对他人和文化多样性的不尊重，也触犯了道德底线。叶华雯说，她自己也是一位家长，深感社交媒体更新频繁，信息爆炸，家长应该多参与，多关注和多引导。不光是在社交媒体上与孩子互为好友，更要走进孩子的内心，成为真正的朋友。（图文转自网络，欢迎关注weixin留学港教育服务 & weibo留学港）
人可以在社会中学习，然而，灵感却只有在孤独的时候，才会涌现出来。（歌德）
承认自己的不完美，
这没什么大不了。
诚然，走出抑郁着实不易，
我希望这幅漫画能启发你，
鼓舞你，给你带来信心。
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新体育时代，社交媒体拉近了球迷与球星间的距离，但同时也带来了品牌管理危机。如何树立良好的个人品牌形象，著名球星公关伯科维茨先生表示，最重要的是做真实的自己。
文/ 罗 震
编辑/ 李 亚丽
近年来，大众传媒随着时代变迁发生了很大的变化。过去我们依靠纸媒和电视，而如今更加依赖数字技术和社交媒体，每天刷微博、微信已经成为了人们的生活常态。
媒体行业的这一巨变也深深改变了体育行业。从场内到场外，从比赛到球员，报道方式都发生了很大变化。这一变化也打破了社交媒体时代体育品牌管理的动态平衡。
无孔不入的“社媒时代”
通过社交媒体，球迷有了一个更好的渠道了解球员生活，球员也有了一个和球迷直接互动的桥梁。以前球迷只不过是被动的旁观者，而现在却可以成为参与者。
独立电影制作人Jordan Dowler-Coltman说道，“我认为推特让整个粉丝互动变得更加民主化，当你关注的对象在推特上给你答复，或者转发，你会感觉非常不一样，就像一生中非常重要的时刻一样，而现在球迷也可以通过回复，充分表达自己的想法。而球员也逐渐知道通过社交媒体并不一定要美化自己，其实更多只要展现自己真实的一面就够了。”
你们最爱的“中国汤”
如今，重大新闻发生，很快就会通过网络传到世界各地。媒体传播的速度之快、范围之广，在某种程度上给生活在聚光灯下的运动员带来了更大的压力。
与其他领域不同，运动员的工作更加透明，每次比赛结果都会很快传到世界各地。大到每个赛季，小到每场比赛，每次训练，每次锻炼都将通过媒体展现在人们眼前。
每次运动员接受采访、在社交媒体上发表言论，都有可能将自己卷入舆论的风口浪尖。运动员在聚光灯下的一言一行都将被外界铭记，最终形成他们自己的标签。
运动员场上场外的表现都是他自我标签的一部分。一旦运动员犯错了或是做了与自己身份不符的事情，这些都将成为他们的污点——人设崩了。
运动员标签背后的经济关联
当然，运动员的“人设”或许并不是最重要的，更加重要的是这背后的关联的巨大经济利益。
品牌代言关系被解除
运动员的言行不仅和自我标签有关，还关系到与他相关的品牌利益，比如他所在的俱乐部以及他的品牌代言。一旦运动员有了任何不当的言行，他背后的赞助商很有可能提前终止合同。
比如，2016年2月，拳王帕奎奥在菲律宾一档访谈节目中用“worse than animals”（比动物还不如）来形容同性恋人群，从而引发了社媒上大面积的口水战。虽然事后帕奎奥进行了公开道歉，但一言既出，错误便难以挽回。于是Nike于当地时间17日官方宣布，他们终止了与帕奎奥的赞助合同。
我们生活在如今这样高度透明的信息社会，容错率就更低。以前由于信息的不发达，运动员犯错还可能不被发现，如今看来这已经不太可能了。
代言品牌价值受创
互联网的广泛应用让我们活在一个“地球村”里。科技的进步也让媒体获取，传播信息变得越来越便捷。一旦发生任何丑闻或是争议性较大的事情，都会很快在网上传播开来。俗话说得好“纸包不住火”，在今天这样的社交媒体时代更是这样。
社交媒体让每个人的生活变得更透明。对于社交网络来说他们是鼓励用户积极分享信息的，但对很多人来说是很难把握这个度的。你在网上分享的信息越多，这些公开的信息日后都有可能成为自己的把柄。
运动员之前在社交媒体上发布的帖子被重新翻出来的情况并不少见。好事的粉丝通常都会把那些有争议，可能引发矛盾的帖子重新翻出来。很多时候我们发现运动员现在发表的某些观点，可能和之前自己的观点并不相符。
例如，去年夏天凯文·杜兰特作为自由球员决定加盟金州勇士时，下面这条推特就被翻了出来。
“Now everybody wanna play for the heat and the Lakers? Let’s go back to being competitive and going at these peoples!”——Kevin Durant (@KDTrey5) July 16, 2010“现在，难道大家都想去热火、湖人打球了吗？加倍努力，让我们打给他们看！”——凯文·杜兰特，2010年7月16日
因为他现在和勇士签约与之前的推文相悖，所以推特上有很多人批评他。在社交媒体时代，杜兰特的例子很好地说明了品牌管理的重要性。
他作为自由球员签约金州勇士，这一决定遭到了前所未有的抨击，因为他离开俄克拉荷马城到湾区打球，这种抱团取暖的方法彻底改变了NBA的力量平衡。
对于他签约勇士队，大家都有自己的看法，并在社交平台上发声。马上，人们觉得杜兰特非常软弱、毫无优势，骂声一片。他失去了很多支持，其品牌在他决定签约勇士队初期遭到重创。
球星效应的不确定性
然而，之后一年，发生了很大变化。
如今，凯文·杜兰特获得了NBA总冠军，还是总决赛最有价值球员。他和勇士队签约后，在湾区非常高兴。最近他和勇士队续约，也反映了这一点。
他做了这个决定后，相安无事，世界也开始为之欣喜。
在上赛季NBA总决赛，他场均35.2分，8个篮板、5.4个助攻，获得最有价值球员奖，其形象大大提高。他的表现把那些之前因为加入勇士队失去的粉丝赢了回来。他的名字再次被列上NBA最佳球员名单。NBA里，比起勒布朗詹姆斯，人们甚至更喜欢他。
自从之前的季后赛后，杜兰特的品牌形象大大提高，一路飙升。当然前段时间闹得沸沸扬扬的杜兰特小号事件，恐怕又给社交达人阿杜上了一课吧。
为了进一步了解杜兰特品牌去年的发展轨迹，深入理解社会媒体的品牌管理，近期我和Berk Communications公司的创始人、总裁伯克维茨（Ron Berkowitz）先生进行了谈话。
伯克维茨先生还同时是杜兰特，卡诺，布莱恩特，塞佩达斯等球员的个人公关，当然他最成功的还是在2013年纽约洋基队三垒手罗德里格兹遭禁赛后帮助其修复，挽回了在公众心中的形象。
按照伯克维茨的经验，和他合作的有两种运动员。一种运动员是需要别人帮忙管理他们的公众形象，分享他们的真实事迹；另一种运动员则已经是运动明星，受到体育媒体的广泛关注，压力很大，这类运动员为数不多。
杜兰特属于后者。“像杜兰特这样的球员，他们自己进行品牌管理，根本不需要我们做什么”，伯克维茨先生这样说道。“之前和我们合作的球员在某些场合显得不太真诚，所以做起来比其他人困难。杜兰特做得好的一点是，做自己。”
伯科维茨的运动员品牌管理
伯克维茨继续讲了如何与第二类少数球员进行合作，怎样才能使他们变得更特别。
“在运动员品牌管理上，不管是杜兰特还是勒布朗，他们的公关人员都力求信息的准确性，我觉得这是至关重要的。杜兰特和勒布朗在这一点上做得很好。大家之所以喜欢他们，是因为他们很真实，敢于表达自己的想法，并予以回馈”。
像杜兰特、詹姆斯等篮球明星做得非常好，甚至常常超过某些公关。假如他们不做什么特别不好的事，就会赢得粉丝的心。
我们都记得克利夫兰的公愤。当时，詹姆斯宣布他决定去南海岸加盟热火抱团时，粉丝上街进行暴动，指责谩骂，烧毁他的球衣。这一决定甚至引起了骑士队老板吉尔伯特（Dan Gilbert）的回应，写信公开指责詹姆斯。
然而，詹姆斯重新回到骑士队时，人们并没有这样想。
“勒布朗去南海岸，当时人们很生气，但是当他回来获得冠军时，人们就没有那么生气了。”
詹姆斯和杜兰特只代表职业运动员的一小部分，而更多运动员们如何树立和管理个人形象的品牌，伯克维茨先生对此提出了几点建议：
做自己他们最重要的一点就是讲真话，表达自己内心真正的想法。三思而后行“不断成长，不断改变。社交媒体传播很快，运动员必须谨言慎行。注意自己的语言，记住并不是只有你一个人”。将粉丝分隔开“因为粉丝某种意义上说处于暗处，所以你很容易受到攻击”。“一些运动员另外使用个人账号，里面只有朋友和家人。”
伯科维茨先生对运动员也有一些建议，一方面，社交媒体可能为你的个人品牌管理带来巨大挑战；但另一方面，当特殊情况发生时它又会为你的危机公关提供便利。
无论如何，社交媒体都让你更加方便地传递个人信息。你可以直接与自己的粉丝沟通交流，站在自己的立场上与粉丝分享故事。不管你是否想利用社交媒体来建立自己的品牌形象，拥有一个社交账号对你来说都是值得考虑的。某种意义上说，这也是与时俱进积极拥抱新科技嘛。你可以用它来塑造自己的品牌形象赢得更多的粉丝，或是改变粉丝对于你不太友善的认识。
这就是社交媒体的作用，它拉近了球员和球迷之间的关系，爱也好，恨也罢，双方已经通过这一“纽带”变得更加紧密。
当然了，最后决定权还在你自己手里。
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本周一，法国奢侈品巨头Dior 在巴黎高级定制时装周上发布了设计总监 Maria Grazia Chiuri 新一季高定服装系列。
不过在这次的发布会上，最引人注意的或许不是服装本身，而是 Maria Grazia Chiuri 的惊人言论。随着互联网深入人们生活的方方面面，社交媒体也成为了时尚和奢侈品行业的新焦点，各大奢侈品品牌对利用社交媒体来和消费者互动，以及进行营销这些策略的重视程度也与日俱增。而时装周更是社交媒体营销的重中之重。（详见《华丽志》此前报道：Data on the Runway 报告：数据解析 2018春夏四大时装周“意见领袖”的影响力）
在这样的大环境下， Maria Grazia Chiuri 却语出惊人，直言不讳道：Dior 的新系列是为了“展示品牌精湛的经典制作工艺，而不是利用夸张的风格在社交媒体上博眼球、拉点赞”。正因Maria Grazia Chiuri 的这种理念，新系列从 40年代华美优雅的舞会礼服中获得灵感，主色调返璞归真，以肉色、海军蓝和灰粉色为主，辅以橘色、叶绿色。
Maria Grazia Chiuri 强调，之所以采用这种朴素的设计风格，是因为高定服装与众不同的本质。“很多人觉得高定服装价格昂贵，是用来炫耀的工具，因此外观必须引人注目。但是事实并非如此，这并不是高定的真意。”她强调：“高定服装的消费者并不会在Instagram 这样的社交媒体上花什么时间，他们理解高定的本质：一件专为你一个人制作的服装。而这样高标准的制作需要时间打磨。”
Dior 的新系列中，不少礼服的制作工时需要800小时以上，价格达到上万欧元。由于法国政府对于高级定制服装的手工艺水平要求十分严格，所以目前只有14家法国品牌可以称自己的服饰为“Haute Couture” (高级定制)。
Maria Grazia Chiuri 在2016年6月被任命为Dior 的创意总监，是品牌 70年历史上第一位女性创意总监。（详见《华丽志》报道：Dior 迎来史上第一位女创意总监！来自Valentino 的 Maria Grazia Chiuri）
编者按：在当下的社交媒体时代，“网红”似乎已经成为了成名的一个新选择，成名的成本和门槛往往也很低，而衡量的至高标准往往是关注和点击量。在这样的“诱因”之下，形形色色的视频或直播内容开始大量涌出。在为博取关注和点击量而“疯狂”的形势之下，社交媒体平台在这其中是否发挥了合适的监管和约束作用？近日国外社交媒体一位网红上传的一条视频引发了众人的谴责和抨击，让我们再一次看到了熟悉的网络效应模式。本文作者 Robinson Meyer 通过这一事件前因后果的描述，剖析了在这其中各方所存在的失误和责任，而媒体平台监管不力，甚至是趋向于放宽对类似内容的约束权限才是最该让我们感到担忧的地方。
Logan Paul 是一位以拍摄搞笑视频而出名的社交媒体红人，他在 Instagram 上的关注者有 1600 多万人。最近，他去到了富士山西北部山脚处的青木原，那里是一片茂密的森林，有“林海”之称。青木原景色优美，但同时也声名狼藉，因为至少半个世纪以来，这来一直是自杀者选择的热门目的地。Paul 进入森林后不久，就偶然看到了一具男性尸体，显然是自杀身亡。他以此为主题拍摄了一个视频，并以力争幽默的风格来表现，该视频于 12 月 31 日上传到了 YouTube 平台。
“哟，你还好吗？”在视频开始 Paul 对着这具尸体喊道，“你能听到我说话吗？”
自从这一视频发布以来，我们十分熟悉的网络效应模式开始生效：网络的力量开始发酵，各方的指责和批评蜂拥而至，Paul 在本周二删除了这一长达 15 分钟的视频，进行道歉（防御性、书面形式），然后再次道歉（流泪、视频形式），最后是 YouTube 发布评论。如果视频拍摄的不是以死亡为主题的内容，那对于这些反应，所有人都会觉得很平常，但这样的视频内容恰恰反映出了平台监管不力的事实。
首先，我们来看一下视频本身。Paul 是一位非常活跃的视频博主，他几乎每天都会发布一个新视频，但对于这个视频，他直接告诉了观众它的不同之处。据《纽约杂志》报道，Paul 在视频介绍中说道：“这并不是什么噱头，这是我至今为止发布到这个平台上的最真实的一个视频。我认为这在 YouTube 历史上也绝对是一个标志性的时刻，因为我非常确定，YouTube 上从来没有人这样做过。”
视频开始是一个关于富士山和青木原的简单的介绍，但 Paul 和他的朋友跟着导游几乎是刚进入森林，就遇到了一具男性尸体。
《纽约时报》详细描述了接下来在视频中所看到的内容：
尸体的面部进行了模糊处理，但其余的地方都看的很清楚。Paul 和其他人都感到非常震惊，然后 Paul 催促导游让他赶紧报警。镜头转向这具尸体，之后 Paul 表示这里距停车场只有大约 100 码的距离，他对现场所看到的情景进行了描述，然后推测这次自杀事件应该是最近才发生的事。他向观众道歉，并表示自杀、抑郁和心理疾病绝对不是儿戏。
一行人离开案发地后，拥有拍摄经验并且接受过喜剧演员培训的 Paul 开始做出一些观众十分熟悉的行为：夸张的反应，伴随着紧张的笑声。Paul 和它的朋友似乎是在试图缓和刚才凝重的气氛，但感觉却很快变得怪怪的。在视频最后，Paul 表示，他的笑并不是“对刚才所见到的情况的一种个人感受的抒发”，只是一种应对机制。
这一视频上传后不久，就受到了各方严厉的谴责。《绝命毒师》中杰西·平克曼的扮演者 Aaron Paul 在 Twitter 上表示：“你怎么敢这样！你让我感到恶心，我不敢相信竟然有这么多年轻人追随你，可悲！希望这条视频能让他们清醒过来，你简直就是垃圾，绝对的垃圾。自杀不是儿戏，见鬼去吧你！”
美国时间周一深夜，22 岁的 Paul 发布了第一个道歉声明。“对不起，”他写道，“我之前从来没受到过这样的批评，因为我之前从来没犯过这样的错误。我这样做并不是为了点击量，因为我不需要靠这个来博取点击量。”
第二个道歉声明是在东部时间周二早晨对外发布。Paul 泪流满面，对着镜头表示：“我的判断严重失误，不奢求能得到你们的原谅。我在这只想表达我的歉意，那天在树林里遇到的事情显然是没有提前计划过的。你们在视频中看到的反应都是最原始的，没有经过任何处理。没人知道该做出何种反应，我不应该将这样的视频发布到平台上。”
当天下午，YouTube 也做出了回应，发布声明表示：“我们的心与视频中受害者的家人连在一起。YouTube 禁止以耸人听闻、哗众取宠或是不尊重人的方式发布暴力或血腥内容。如果视频涉及到以上内容，那只有在出于合适的教育或记录信息的前提下才能得到平台的支持。并且在某些情况下，对这些视频的观看者还会进行年龄限制。我们与美国国家预防自杀生命线等安全组织合作，获取相关教育资源，并已经将其纳入我们的 YouTube 安全中心。”
对于一些年龄较大的读者来说，Logan Paul 这个名字可能并不熟悉。但在过去几年时间里，他已经成为网络世界里的一个重要人物，对青少年文化有着不小的影响。据报道，在去年 11 月份，有一万多人同时出现在迪拜的一家商场里，这些人几乎全部都是青少年，而他们聚集到这里就是为了去看 Paul。Paul 和他的弟弟 Jake 可以说是“国际名人”，但他们并不像是音乐或电影名人那样家喻户晓，他们的名气只是体现在 YouTube 和其他青少年聚焦的互联网角落里，而这些可能是大多数成年人永远也不会涉足的地方。
和其他许多网红一样，Logan 兄弟二人能够成名只是因为他们比别人更早抓住了社交媒体平台这一新技术的时机。兄弟二人最早是在 Vine 平台发布时长为 6 秒的视频而获得了关注，随着他们的账号知名度越来越高，兄弟二人也从高中辍学，搬到了洛杉矶。20 岁的 Jake 借助在社交媒体取得的关注，成功加入迪士尼频道推出的《音乐玩家》（Bizaardvark）儿童喜剧系列之中。Paul 则出演了 YouTube 发行的一部反乌托邦电影《消减》（The Thinning）。
但与此同时，也有许多人对 Logan 兄弟持厌烦态度。他们的视频通常是一些愚弄人的恶作剧，故意夹杂一些引人注意的花招。兄弟两人合作的一首说唱歌曲在最令人反感的 Youtube 视频榜单中位列第四位。去年，兄弟二人在纽约住处的邻居们受够了他们的搞怪和恶作剧，并以起诉相威胁。
这样一位爱耍酷的叛逆青年一直都不怎么顾及他人的感受，所以也不难理解为什么他会将偶遇一具自杀者尸体这一事件的视频看作是“YouTube 历史上的一个标志性时刻”。
虽然 Paul 表示他在视频中的反应是真实的。但事实上，正如 Jonah Bromwich 在之前的一篇文章中所写的那样，“要想知道 Paul 的这种个人戏剧性是否真实几乎是不可能的一件事。就像真人秀里的人物一样，Paul 所在的这一 YouTube 名人网络也是通过这种肥皂剧式的情节而获得关注，所以他们在其中的表现可能是夸张的，也可能是很虚假的表演。”Paul 在青木原看到尸体之后，突然意识到自己处于一种新闻报道的角色之中，他不知道该对此作何反应。其实，大多数美国记者对于自杀事件的报道都会遵守某些约定俗成的原则，其背后有充分的理由，因为自杀似乎会形成一种效仿效应。也就是说，关于一位受害人的“声情并茂”的新闻报道可能会促使其他人做出类似的尝试。Paul 当然不知道这些原则，总之不论是出于何种原因，他恰恰做出了错误的选择。
关于这一事件最令人担忧的地方并不是 Paul 对此冷漠甚至近乎反社会的处理方式，而在于让他成名的不正当的诱因。在视频发布当天，点击次数就超过了 630 万次。这样一位许多美国成年人从来就没听说过的人发布的一条关于自杀者尸体的视频竟然能在 24 小时之内获得数亿百万计的点击量，实在是令人唏嘘不已。
在这其中，没有任何“守门人”阻挡过他，而 YouTube 也是在视频发酵成为众人关注的新闻之后才采取的行动。这样的视频内容之前不仅通过了 YouTube 的审查，竟然还出现在了十大热门视频之中。从最近在 YouTube 发现的各种侵害“儿童安全”的视频之中，我们也能看出在当下这种追求关注和互动的网站中出现了一种黑暗的趋势。由于在线平台不顾一切地追求互动，他们已经开始默许一些反人性化的内容。而最重要的一点在于，这样的平台现在受到越来越多青少年的关注，对青少年文化的影响具有深刻的意义。
你可能会想要去惩罚 Paul，因为他的粗俗和对逝者的不尊重，但正如其他社交媒体红人一样，他也是为了响应我们所设立的这种互动机制。我们在每一位青少年的手中塞上一部智能手机，然后告诉他这可以让他出名。体验过一夜成名的甜头之后，也难怪他们并不知道什么时候该关上摄像头，难怪 Paul 的这个视频在被撤下之前，能呈现出病毒式的传播速度。毕竟，这是互联网时代，他们唯一在乎的就是关注。
原文链接：https://www.theatlantic.com/technology/archive/2018/01/a-social-media-stars-error/549479/
编译组出品。编辑：郝鹏程
7月19日，亚马逊的iOS应用程序推出了AmazonSpark功能，其Prime会员可通过上传图片的方式分享优质购物，其他用户点击图片即可跳转购买，同时还能对其进行评论和点赞。值得一提的是，这是亚马逊首次试水基于电商的内容社区，AmazonSpark的出现标志着亚马逊正式进入社交媒体领域。
Amazon Spark界面
受此影响，亚马逊股票价格19日开盘后就一路走高，不到20分钟就超过了前一日的收盘价，当天更是创下亚马逊上市融资20年以来价格新高——盘中最高股价达到1026.03美元！
对此，我们不禁好奇，在股市引起如此大反应的Amazon Spark究竟是何方神圣？
社交购物早已有之
其实，AmazonSpark就是一个以购物为目的的社交网站，其核心理念“社交购物”也并不是什么新鲜名词。在熟人社交中，它有一个更通俗的名字即口碑传播或者口碑营销，代表了受家庭、朋友或其他人消费体验而产生的的消费行为。
“社交购物”和“线上零售”的结合也并非亚马逊首创，淘宝和eBay推出的消费者购物评论展示就是“线上社交购物”的原始雏形，个体的购物评论并不起眼，但大量的个体评论会形成评论总体倾向，最终影响后来消费者的购物选择。
而亚马逊AmazonSpark功能的推出则是对个人评价效果的放大，希望通过上传者个人魅力或相同购买兴趣的聚合刺激消费购买。
亚马逊做社交购物优势明显
对亚马逊来说，做这样社交购物平台它享有两个巨大的天然优势：海量的用户和海量的商品品种。社交购物的本质是商家希望借助个人在购物之外领域的个人信用、号召力，对其他人的购买行为产生正面影响，这也是为什么商家喜欢找明星做广告代言。亚马逊海量的用户意味着无数或大或小的潜在号召力，加上Amazon Spark推出的个人资料页面，保证个人的号召力发挥最大作用，不因信息不对称而流失。
图片：亚马逊中国首页
当然在社交购物平台上还有另一种情况，即兴趣聚合。购物产生的社交往往具有随机性，但相似的购买兴趣用户的聚合会导致社交发生的可能大大增加，并能实现产品信息在潜在购买者间的低成本大面积传播，从而达到刺激购买行为的目的。此时，亚马逊海量商品品种的优势得以体现，因为海量商品保证了足够量的兴趣聚合甚至是个人因多个兴趣而产生的反复聚合。
Amazon Spark也有失败的可能
尽管如此，AmazonSpark仍然很有可能昙花一现！一方面，马云的淘江湖前车之鉴在前，由于社交发生在弱关系社区中，用户彼此陌生、信用程度低，实际的购买转化率只会更低。
另一方面，亚马逊长期以来坚持将客户体验放在第一位，13年时就曾因客户体验太差而放弃了时至今日仍然流行的积分制度。社交购物平台的购物指向如此明显，又在一定程度上公开了用户的购物信息，很容易引起用户反感。如果这种情况真的发生，相信亚马逊将会毫不犹豫取消Spark功能！
■ 作者｜熊思怡
■ 编辑｜徐冰莹
想要暂时摆脱社交媒体、全身心享受假期，但又总忍不住想要更新一下图片、回复一下评论……你是不是也曾为此烦恼？欧洲最大酒店经营商雅高集团旗下的宜必思连锁酒店在瑞士新推出一项社交媒体托管服务，在顾客度假期间帮助他们打理图片分享网站Instagram账号，以顾客的名义继续发布更新，甚至回复评论，而顾客就可以安心地享受假期了。
Holidaymakers who want an online break but can’t stand not updating their social media can now hire an ‘Instagram sitter’ at one hotel chain.
想要暂时离开网络，却总忍不住更新社交媒体的游客如今可以在瑞士一家连锁酒店雇佣一位“Ins看护”。
Ibis hotels in Switzerland are offering the quirky free service called ‘Relax We Post’ until the end of the month.
瑞士宜必思酒店正向顾客提供这种新奇的服务，称为“你休息，我们来发帖”，本月底前该服务免费。
It will see an ‘Instagram sitter’ post photos, stories and even reply to comments on behalf of guests who want a social media detox.
如果客人想要在度假时远离社交媒体，一位“Ins看护”就可以代表客人在社交媒体上发布照片、旅行故事、甚至回复评论。
All guests need to do is share their Instagram log-in details and the sitter will make sure the account is updated during their stay.
客人只需将自己的Ins登录账号分享给看护，看护就能保证在客人入住期间，账户得到更新。
The service is being offered at 17 hotels in Zurich and Geneva with Ibis saying it aims to ‘eliminate the stress of being active on social media from their guests’ holidays without the need to stop guests from posting beautiful photos during their stay.’
苏黎世和日内瓦的17家宜必思酒店都提供这项服务。宜必思酒店表示，这项服务旨在帮助顾客“消除度假时必须活跃于社交媒体的压力，又能继续上传美图。”
The hotel chain has also teamed up with 10 well-known Instagram stars to act as the social media sitters.
这家连锁酒店还与10位Ins红人合作，作为其社交媒体看护。
Philippe Alanou, senior VP of operations at AccorHotels Central Europe, said: ‘This new service offered by Ibis Switzerland is one of a kind.
雅高集团中欧地区高级运营副总裁菲利普·埃拉诺说：“瑞士宜必思所提供的这项新服务是独一无二的。”
‘We pay close attention to current trends and make constant updates to the services at our hotels, ensuring we are able to offer our guests a range of modern, innovative ideas to make their everyday lives easier.
“我们密切关注当前的潮流，不断升级我们的酒店服务，确保我们能够为客人提供一系列现代化的创新理念，让他们的日常生活更舒适。”
‘Relax We Post is part of our mission to ensure hotel guests enjoy unforgettable experiences when they stay with us.’
“‘你休息，我们来发帖’服务是我们确保酒店客人在入住期间享受难忘体验的使命之一。”
Last year, the Conrad Hilton Resort on the island of Rangali in the Maldives, introduced Instagram butlers for guests.
去年，马尔代夫港丽岛的康拉德-希尔顿酒店为客人推出了“Ins管家”服务。
These butlers show guests the very best places to take photographs and guide them around ‘Instagram Trails’, itineraries that take in some of the prime spot for images.
这些管家会告诉客人最佳的拍摄地点，还会带客人去“Ins路线”游玩，在这些地方拍出的图片最酷炫。
英文来源：每日邮报
翻译&编辑：yaning
2018年2月24日，中国领先的网红搜索引擎和精准广告平台Robin8宣布将于3月发布新的全球版APP测试版。Robin8 App在中国已经广受欢迎，三月份将会有IOS和安卓全球版App推向中国以外的市场。
随着新的全球版APP的发布，任何人只需下载APP就可以通过在Facebook上分享优质内容来获利。其他语言版本如韩语以其他社交媒体网络如领英、Instagram和推特也将于APP发布后的几周内陆续推出。
“想象一下假如突然之间Facebook和其他平台如何把他们强大的广告工具所获得的利润分给用户，而不是把所有利润独享。”Robin8 CEO兼创始人Miranda Tan表示。“Robin8希望能够掀起一轮社交媒体新浪潮，为用户提供去中心化的数据分析，让他们得以将自己的社交媒体行为变现，掌握自己的线上身份和数据的用途。当前版本的Robin8 APP由人工智能（AI）技术驱动为每一位用户画像，接下来新版APP将由于区块链技术推动，让用户的画像真实可信。每个用户都能够选择自己能参与的内容转发营销活动并且从中获得报酬。”
Robin8已经获得了多家知名风投机构投资。Robin8通过大数据和人工智能技术帮助品牌寻找到其营销活动的最佳群体。其自主研发技术专注为用户进行画像、排名、将用户和与其兴趣爱好相关的营销活动匹配起来。
Robin8的网红搜索引擎已经为13个社交媒体平台的3000多万用户进行了画像，Robin8 APP在中国拥有700余万人的社交媒体用户，通过这700余万人，Robin8可以触及多达35亿人。
全球版APP发布后，包括传统通广告主在内的广告主和品牌们可以登录Robin8网站，然后通过APP扩大其营销活动影响力。Robin8这样让广告主可以自己定制营销活动的平台是全自动的，让广告主可以基于结果付费并能实时查看端到端的数据。
目前，社交媒体巨头将用户们排除在外。随着区块链技术的出现，Robin8想要让用户的社交媒体画像数据重新回到用户手上，让每个人都能掌控自己的数据。
虽然如今很多人可以通过在社交媒体上积极发布内容来谋生，但这个门槛非常高。要想靠做Youtube网红谋生需要花很多时间和精力。Robin8创造了“小微网红”的概念，“小微网红”指的是那些不靠此谋生但又非常活跃的社交媒体用户，他们靠每天发布社交媒体内容这样的日常行为获得回报，分享自己感兴趣的内容。
“Robin8全球版APP的发布仅仅是我们给予全球任何地方的用户掌控他们个人数据的第一步。我们如今在把区块链技术纳入平台中，让用户能够自主掌握他们的个人数据，追踪自己个人数据的使用情况。这些工具能够让社交媒体用户可以更方便地分享优质内容，帮助社交媒体用户和广告主将价值最大化。”Robin8联合创始人Hassan Miah表示。“区块链技术除了能够帮助人们通过分享内容来把自己的影响力变现外，也给全球各地的人们都带来巨大益处。”社交媒体让每个人都成为了一个媒体，一个品牌和一个小微网红。任何人都能够分享和创造他们喜欢的内容并从中获益。