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转载自百家号作者：点金主题

Facebook和其他社交平台已经在两年内打击在线错误信息和仇恨言论。随着美国中期选举仅仅几天之后，有迹象表明他们正在取得一些进展，尽管他们距离赢得战争还有很长的路要走。

这是因为努力可能会导致Facebook，Twitter和谷歌对业务不利的政治逆风。有些人甚至争辩说，社交网络很容易被设计中的虚假信息泛滥 – 这是他们渴望通过对用户的利益进行分类来满足广告客户的意外后果。

在俄罗斯特工干涉2016年美国大选后，这些技术巨头投入了数百万美元，成千上万的人以及他们所说的最好的技术努力来打击假新闻，宣传和仇恨。

特别是Facebook自2016年底以来已经出现了重大逆转，当时首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）臭名昭着地驳斥了他的服务上的虚假新闻可能会使选举变得“非常疯狂”的想法。例如，7月份，该公司宣布，在安全性和内容审核方面的大量支出，加上其他业务变化，将抑制增长和盈利能力。投资者立即惊慌失措，并从公司的市值中剔除了1190亿美元。

社交网络已开始看到其努力的一些回报。纽约大学和斯坦福大学之间的一项研究合作最近发现，用户与Facebook上的虚假新闻故事“互动”，在2016年总统竞选期间大幅上升，在2016年底至2018年7月期间大幅下降。但是，在Twitter上，在过去两年中，这些故事的分享继续增加。

密歇根大学社交媒体责任中心的一项类似措施被称为“Iffy Quotient” – 衡量社交网络中“iffy”材料的流行程度 – 也表明Facebook的“iffiness”已从3月1日的高点8.1％下降周一2017至3.2％。Twitter的iffiness也略有下降，从2016年11月的5.6％下降到周一的4.2％。

即使在这些级别，假新闻仍然很大，可能正在向新的受众传播。牛津大学计算宣传工作的首席研究员菲利普霍华德领导的一个团队研究了2018年9月最后10天在Twitter上分享的故事，发现所谓的“垃圾新闻”占据了所有链接的四分之一。那段时间 – 大于那段时间分享的专业新闻报道的数量。

虽然牛津分析没有为Facebook制作类似的数据，但研究人员确实绘制了垃圾新闻如何在社交网络上传播，并发现阴谋论和其他错误信息曾经局限于“硬右派”受众，现在在主流中更加自由地分享保守派也是如此。牛津团队发现，左倾用户也对垃圾新闻有所了解，但它只代表他们在Facebook上分享的材料的一小部分。）

这些研究提供了关于社交网络上实际发生的事情的不完美图片，因为这些服务通常不会为研究人员提供不受限制的数据访问。例如，Twitter对牛津大学的研究提出了异议，并指出它使用的推文公开信息并不反映Twitter在删除恶意或垃圾邮件材料方面所做的过滤。

当然，遏制错误信息绝非易事。对手总是在寻找限制的新方法。将错误信息和宣传与合法新闻区分开来也很难，特别是当唐纳德特朗普总统等世界领导人经常在社交媒体上传播虚假信息时。

政治也使问题复杂化，因为社交媒体公司急于避免指责政治偏见。当Facebook，谷歌的YouTube以及最终的Twitter都禁止共谋贩子亚历克斯·琼斯因各种违反服务条款的行为时，琼斯和他的盟友立即声称他正在接受审查。几周之后，特朗普总统在并行指控中声称没有证据表明谷歌和其他公司“正在压制保守党的声音并隐瞒信息和新闻，这是好事”。

事实上，Twitter指责像牛津团队这样的研究人员过于宽泛地定义了“垃圾新闻”。例如，该组织根据其标准将Breitbart News和Daily Caller等保守网站列为“垃圾”。Twitter认为，禁止“反映美国社会观点的媒体”将“严重阻碍公众辩论”。

一些评论家指责，使扎克伯格富有的基于广告的商业模式也非常适合宣传者。Facebook和Twitter之类的服务“通过寻找志同道合的团体并销售有关其行为的信息来维持自己”，Facebook前隐私政策专家Dipayan Ghosh和新美国高级顾问Ben Scott在时代杂志评论中写道今年早些时候。“信息传播者通过操纵志同道合的团体的行为来维持自己。”

“他们不自我调节，”南加州大学公共政策教授，研究咨询公司Trenton West的首席执行官Dora Kingsley Vertenten说。“他们只是想赚钱，而他们迄今所做的事情还远远不够。”

真正解决错误信息问题可能需要对这些服务的工作方式进行重大更改。该公司表示，用户在进行更改后开始花费更少的时间在Facebook上，使其服务对用户更“有意义”，涉及更少滚动帖子以及与朋友进行更多互动。

Twitter首席执行官杰克·多尔西暗示他对变革持开放态度，但他还没有说出他们的样子。自8月份发表声明以来，没有任何明显的变化。

【环球网综合报道】据美国“侨报纽约网”3月21日报道，一项新出炉的研究显示，如果青春期女孩在脸书、Instagram等社交媒体上花太多时间，恐会降低她们的幸福感，使她们的自我感觉变得更糟。

英国埃塞克斯大学的研究人员布克(Cara Booker)说：“10岁时在社交媒体上互动更多的女孩，在15岁时的社交和情感障碍更严重，而男孩没有类似的发现。”

在这项研究中，布克和她的同事长期跟踪了近9900名英国男孩和女孩，他们主要通过问卷调查方式追踪了这些孩子们的社交媒体使用情况，同时也采用了两个不同的尺度来衡量他们的幸福感和情绪或行为反应。

研究人员发现，到了13岁，大约有一半的女孩每天在社交媒体上互动超过一个小时，而男生只有1/3。随着年龄的增长，女孩仍是社会媒体的主要使用者。到了15岁， 59%的女孩和46%的男孩每天至少在社交媒体上互动一小时。

研究人员发现，大量使用社交媒体会对少女的情绪健康造成损害。10至15岁年龄段使用社交媒体的女孩其幸福指数有所下降。同时，她们的情绪问题也更为严重。但这项研究并没有证明社交媒体的大量使用会导致情感心理问题。

布克指出，男孩年龄越大，经历的社交和情感困惑就会越少，而女孩子们却似乎会越来越多。男孩和女孩在10岁到15岁之间都出现了幸福感下降，但女孩比男孩下降的程度更大。

对此，加州纽波特比奇媒体心理研究中心主任拉特利奇(Pamela Rutledge)认为，社交媒体仅是青少年面临的各种压力和问题的一个因素，而日常生活中的很多因素也是让他们不快乐的原因。因此，一切取决于如何使用社交媒体。而那些在现实中缺乏幸福感的女孩可能会寻求使用更多的社交媒体。

布克也建议，父母应考虑评估孩子们使用社交媒体的情况，应尽量限制孩子在社交媒体上的互动时间，适度是关键。(实习编辑：周思敏 审核：田瑞哲)

相比以前超模现代超模的概念已经有很大的转变，近几年来网红的崛起模式对超模的定义具有一定的影响，除了固有的秀场、杂志、广告外，社交媒体成为重要的阵地。

哈尔滨新面孔模特学校超模何穗

现代超模她们都拥有着几百万上千万的粉丝，还有粉丝们自发组织的粉丝团体，不管她们在分享工作，还是生活，都有无数的人为她们转发和点赞，这一疯狂的现象，究竟是什么让她们掀起如此的热潮？恐怕并不像网红那样靠脸蛋、身材、身家，而是个性使然！

哈尔滨新面孔超模何穗：我是“何仙姑”，白到可以发光！

作为亚洲站在巅峰的超模之一，何穗一直处在风口浪尖，她不仅有白到发光的皮肤，还具备一个超模所应该具备的所有外形条件。还有影视圈的新星、名人的闺蜜（anglebaby）……，也是维多利亚的秘密的宠儿，连续6年登上维密秀。

Gigi Hadid：社交媒体让我们这一代模特发声

GIGI，新生代网红超模的标杆，2015年登上维多利亚的秘密后，就红的一发不可收拾，2016年被评为英国时尚大奖”年度超模”！吉吉还有一个妹妹Kendall Jenner，也是一位当红的超模。根据Instagram的统计，作为2016年的时尚账户冠军，Gigi在一年内增长了16033757万粉丝。

社交媒体已成为我生活中不可缺少的事情……对我来说，它是水到渠成的事情，这也是人们关注我的原因，因为没有用力过猛的感觉。我不会贴自己不喜欢的东西，不会试图把什么东西强加给别人，或者过分吹嘘什么！

雎晓雯：我就是想活在我自己的世界里

在很多人眼里，雎晓雯并能说她漂亮，可能还有人认为是丑。但说到人格魅力，关注雎晓雯的人一定对她的Instagram印象深刻：从不循规蹈矩的自拍，满是搞怪诙谐的片子，熟识她的人说，社交媒体上看似顽皮的她在平时也正是那副模样。

小编认为，你可以不漂亮，但你不能没有自己的风格和个性。在自媒体发达的时代只要你有自己的个性和个人风格，就可以在互联网上超越自己所在的领域而获得更为广泛的知名度。”

Lexi Boling：时尚圈偏爱的“坏女孩”

犀利的眼神，Lexi是典型的时尚圈“非传统审美”的代表，她的Instagram里有不少和“坏女孩俱乐部”成员（Binx Walton、Catherine McNeil等超模）的照片，而且酷到不加滤镜、不修片。就连她常用的emoji表情，也都是独角兽、骷髅、恶魔脸和啤酒杯。

对Lexi来说，社交媒体并不是看起来流光溢彩的模特工作的延伸：“在工作时拍张完美的自拍发到网上并不能代表一切，尽管人们可能希望我们的Instagram是完全关于这份看起来十分丰富的工作的。但是模特工作并不是每时每刻都那么风光，错过航班、航班延迟、丢失行李这些让人沮丧的事情也很常见。”

随着人工智能的发展，我们所处的互联网络系统越来越智能化，这会让我们在身体之外产生一个“数字自我”。本文作者Mark Rolston援引哲学家Julian Jaynes的二分心智理论来对这个现象进行了解释。他指出我们未来也可能要为“数字自我”所做的，但我们不知道的行为负责。

还记得《西部世界》大结局的小标题叫做《二分心智（The Bicameral Mind）》么，考虑到剧中的人物大多不只有一个身份，这样的标题真的是很恰当了——比如我们已经知道，多萝西是怀特，而威廉就是“黑衣人”。除此之外，大结局还有更多要讨论的内容。

多萝西

刚一开始，我们看到的就是阿诺德正在为多萝西做一些检测和调整——这正是多萝西诞生的时候，我们的女主角正在被装配她身上最重要的核心部分。

多萝西说：“你的声音是我记得的第一件东西。”也许我们会以为她指的是她的创造者——阿诺德的声音，这个在一整季的剧情中一直在她脑海中回荡的声音。但是很快我们就能知道，这是她自己的声音——这是她整个人故事的展开中最重要的点。

1976年，哲学家Julian Jaynes发表了一个煽动性的理论，即早期的人类缺乏自我意识。每当他们遭遇到困境，一个半脑会听见来自另一半脑的指引，但他们会把这些指引误认为来自于外部——比如来自于上帝，或者是他们已经去世的祖先。Jaynes称他的理论为“二分心智”（bicameral mind）——在他的论述中，这种情况在人类的早期一直存在，直到大约3000年前才具有完全的自我意识。

本能和声音的结合(即所谓的二分意识)，只要人类社会等级森严，人类能够自我管理相当长一段时间。但是，大约3000年前，人口过剩，自然灾害、战争的压力大大超过警告之声的极限。二分心智分崩离析，之前能够听到的警告之声完全消失，自我意识开始零零碎碎地回到人们的意识当中。一个更灵活却更艰巨的应对日常生活的方式由此诞生–当神沉默之后混乱接踵而至之时，这种新的应对方式再适合不过了。他说，《奥德赛》中的人物会有内在思维活动(不过，他认为，这是由于后来译者添加上去的，反应的是现代心智。–译者)。伴随着内在叙述以及对来自更高权力指引的渴望，现代心智( modern mind)出现了。

你的“元我”是怎么工作的

我们可能认为自己处于掌控之中，但并非如此。只要有社交媒体账号，我们就会拥有一个“数字自我”。不过，更新内容与点“赞”的控制权都还在我们自己手中。但数字系统正变得越来越智能，它们正在从我们手中夺走决策权。LinkedIn提醒我们，当我们在其中达到一个“成就”时，它会自动“祝贺”联系人。Facebook的生日提醒也一样。我们与数字自我的互动已经减少到只有一次点击。而且，我们也很容易看到，最后一次点击的需求会消失，我们的“元我”会承担起“祝贺”的责任。

大多数人都没有意识到他们已经把自己的决策权交给了“元我”。智能恒温器设定了我们家庭空间中的温度。媒体渠道给我们排列好了我们接下来要看的内容。我们的手机为我们导航。如果你要依赖Waze（地图导航应用）去城里的餐厅吃饭，那你很有可能不知道自己在城市里的位置，你也不需要知道。在这一点上，你不是做决定的人。我们越是依赖电脑，就越能充分意识到我们的“元我”将会变成什么样子，我们也就越会把我们的日常决策交给它。最终，我们会在不知情甚至不关心的情况下做这件事，直到我们的“元我”能够代表我们，并且完全独立于我们的身体自我。

我曾经也被人拉黑过，被拉黑的感觉会因把你拉黑那个人而异，以下分享我被三种人拉黑时候的感觉。

被不太熟的人拉黑。真正的友谊是你认真对待多少人的同时，有多少人把你放心上。我觉得被不太熟悉的人在社交媒体上拉黑是很正常的，省去了手动的动态屏蔽，也避免掉相互打扰时的尴尬，我会觉得对方是个自知之明的人，如果直接删除那更好。

被小广告用户拉黑。如果真有这样的事情，我反而会觉得高兴。一来，我在刷社交媒体的时候，我真的没有时间看那么多的小广告；另一方面，我真的没有那么多的金钱给你们挨个试一遍，即使你们的产品很好。记得前段时间，有一关系不错的女性朋友忽然给我说，你怎么不给我的产品点赞了，我要拉黑你，之后的我，莫名地感到高兴。

被关系很熟的人拉黑。如果是开玩笑，那就一笑而过，如果不是，我会感到沮丧，并及时找原因，也会及时自省。如果是双方遇到什么事情了，那就想办法去解决，而不是靠拉黑等等这些意气用事的方式，我觉得这是在逃避，是稍微有些懦弱的做法。当然，更惨的是对方结婚前等你随完份子钱后把你拉黑的，你会有种深深的世态炎凉的感觉。

以上就是我被不同的人拉黑时候的感觉。希望我们都能够落落大方地善待每一个人，每一件事。

禹唐体育注：

随着社媒在赞助中越来越多地被使用，可以总结出几种常见的在赞助激活中使用社媒的方法。这些方法对于被赞助的组织和赞助商来说都是有用的。赞助商可以提升赞助效果，帮助实现自己的目标，例如和消费者接触、提升曝光等；被赞助的组织可以获得更多收入，提供更好的赞助权益给企业。

下面就是总结的5种常用方法。（更多在赞助中使用社媒的内容也可参考禹唐体育商学院讲座“社交媒体：开启体育赞助的金钥匙”。）

1.?发奖品

激励人们在社交媒体上发状态、做互动的最有效的方法之一就是给奖品。赞助商可以提供颁奖用的奖品。

举一个非体育产业的例子：美国男孩女孩俱乐部在社交媒体上做了一个活动，只要家长用标签#myfirstday（#我第一天上学）分享孩子第一天上学的照片，就可以获得一张50美元的文具店购物卡。文具店同时是男孩女孩俱乐部的赞助商。这样文具店就获得了在目标用户前展示自己、通过购物体验获得潜在用户的机会。

在这种奖励社媒互动的活动中，有三种不同奖励方式，都可以达到不错的效果：

1)?抽奖——“发状态，参与抽奖”

抽奖的好处是可以鼓励很多人参与，而只用准备一份大奖。可以规定让使用某个标签进行互动的人可参与抽奖，或让访问某个地点的人可参与抽奖。在访问地点的设置上，可以包含多个指定地点，让人们必须访问所有的地点才能参与抽奖。这其中别忘把赞助商的地方也包括进去。

2)?举办比赛——“最好的社媒互动者赢得奖品”

比赛会吸引到高质量的互动，但是可能会减少互动数量，通常会比抽奖的参与人数少。如果赞助商恰巧是比赛涉及的内容领域的专家，就由赞助商来评奖，选出最后的赢家。例如一个相机厂商赞助了马拉松比赛，组委会组织马拉松照片比赛，就可以由相机赞助商来评选，继而颁发由他们提供的奖品——相机。

抽奖和比赛分别注重的是参与数量和参与质量，可以根据自己的需求选择使用。

3)?给每次社交互动一个小的奖励——“使用话题标签，捐一美元”

赞助商给使用特定话题标签的社媒状态小奖励。

例子：加拿大食物银行和雀巢合作，每次任何人使用#babyfirstselfie（#宝宝的第一张自拍照）和#nohungrykids（#不要有挨饿的儿童）这两个话题标签分享照片，就给一个挨饿的儿童提供食物。加拿大食物银行获得了名声和雀巢提供的资金，而雀巢则在对他们很重要的人群面前（潜在的婴儿奶粉消费者）获得了良好的品牌形象。

在这种活动中，也可以使用专门感谢赞助商的话题标签，例如#ThanksNestle（#感谢雀巢），来专门提升赞助商的曝光。

雀巢和加拿大食物银行办的分享照片拯救儿童社媒活动

2.?在赛事前或赛事中举办一个“影响力人物party”

“影响力人物”指的是在社媒上关注自己组织的最有价值、最有帮助的种子粉丝。找出这些粉丝来，在赛前或赛中，给他们办一场独家的Party。这样做可以巩固这些粉丝的支持——每个人都喜欢当“影响力人物”，和这些粉丝面对面的互动会帮助提升双方关系。

Party可以有赞助商的参与，提供资金或物料支持，赞助商则可以在广大粉丝面前获得曝光。

3.?在体育赛事前举办“线上论坛”

由于体育赛事的特殊性——粉丝们喜欢在赛前猜测比赛结果、关心球队状态、比赛有不确定性，体育赛事的赞助可以很好地利用赛前“线上论坛”。在一些主要球队的社媒上，在赛前开设一块区域，专门做线上论坛，这些区域可由企业赞助。

例子：爱国者队和虚拟赛前party

在美式橄榄球赛季期间，NFL爱国者队在每场比赛开始前2小时，用球队的Facebook页面，举办一场虚拟的“后挡板party”（tailgate party）。（注：后挡板party是指在美国直接把皮卡越野等汽车的后挡板放下，摆放食物进行party的做法）这块线上区域让爱国者的粉丝们可以互相交流，谈论球队，提出问题，分享真实生活中的后挡板party照片。由美国捷蓝航空公司（JetBlue）赞助了这块区域。

一家印第安纳波利斯的咨询公司的总裁Pat Coyle评论说：“球迷想要三样东西：粉丝之间的友情、球队对他们的热情和忠诚的认可、以及与球队和球员有更近的距离。社交媒体可以帮助实现这三样东西。”

4. 发布和赞助商或被赞助组织相关的更新

被赞助的组织可以在社交媒体上发布关于赞助商的状态，反过来，赞助商也可以在自己的社媒渠道上发布关于所赞助的机构的状态。这是比较常见的方法。

这种办法需要注意协商清楚发布的数量和种类。协商最低数量，而不是最大数量。

5. 把社交媒体做成广告板

在很多大型活动和赛事现场，或者就是一些主要的网页上，时常可以看到显示着社交媒体更新的大屏幕或网页区域，内容就是和活动或赛事有关的社媒更新。

可以在这些地方把赞助商的社媒更新插入其中。这样，这些社媒墙就成了一个现场“广告板”，比传统的静态广告板的logo更容易被人记住，更容易打造品牌形象。设定赞助商的状态出现的次数，在网页上也可以添加链接到赞助商的网站。

美网的社交媒体状态墙

美网的网站上的社交媒体状态墙

结语

虽然以上方法大多以国外社交媒体为例，但是大部分方法也可以适用于中国社交媒体，可以尝试调整和利用。

说到底，赞助商通常都很想与被赞助的赛事、活动和机构的受众互动、强化关系，社媒可以让赞助商很自然地做到这点。同时，也可以让被赞助的赛事、活动和机构提供更丰厚的赞助权益，获得更多收入。

声明：本文编译自TINT，图片除署名外均来自网络，未经同意不得转载

你知道该怎么做。你的闹钟早上熄灭，所以你呻吟起来，骂你的手机，这样一个粗鲁的觉醒。对我来说，这一天通常是以一致和可预测的方式开始的：我打盹，花费下九分钟，狂热地滚动社交媒体。在我睡觉滚动七个小时以后，谁参与了？什么是Chrissy Teigen烹饪？世界发生了什么？我们的总统推特？哪位前学士星星开始销售糖熊头发维生素！我需要知道。虽然这个例程没有什么陌生的错，但它变老了，有很好的理由。虽然我可怜的疲惫的眼睛正在试图卷起或醒来，但是严酷的人造光线使我的睡眠模式变得混乱。但不仅我的社交媒体习惯对身体造成影响，他们也在精神上影响着我。与其他人相比，开始（或结束）这一天可能不利于日常的正面前景，往往会对我自己目前的生活状况造成负面影响。经过几天和几周的注意，我知道我想要改变。我决定休息任何形式的社交媒体，并立即删除我的Facebook，Twitter，Instagram和Snapchat应用程序和网站书签。我想向自己证明，幸福在我收到的喜欢的数量中没有发现。但是要开始，我首先需要表达我的目标。清除我所有社交媒体生活的一切是什么，我希望获得什么？这是我想出来的：我想向自己证明，幸福在我收到的喜欢的数量中没有找到;我不止一些追随者。我想要双向发展关系，迫使我设置咖啡日期或拿起电话，实际上叫一个遥远的朋友。所有伟大的想法 – 理论上。在12小时内，我觉得我很疯狂。我的手指自动触摸我的iPhone主屏幕上用于居住的社交媒体图标上的点。我一直不得不为自己的工作做得不好，记得无脑不是无聊的治疗方法。随着时间的推移，我遇到了更多的一样。每当我觉得我有一个空闲的时刻（或者只是一段时间，我希望避免眼神的接触或小小的谈话），我非常想念我的应用程序和安慰的存在。当然，我的社交媒体清除带来了一些很好的收益。我更有可能拿起电话花时间与朋友进行真正的对话，我睡得更多，我看了“陌生人的事情”，我每天都打了Fitbit步进目标（每天12000步，谢谢你非常）。但仍然 – 我生命中的一件重要的事情是失踪。虽然在社会媒体上没有不可否认的好处（身体上，情感上，精神上，你的名字），但是我坚信社会媒体在我们的日常生活中的实施是适度的 – 这绝对不应该是你唯一的沟通方式，但不应该被视为有罪的快乐。社会媒体的存在在我们现代社会是一个明确的现实，这是一个伟大的事实。社交媒体允许与我们在一段时间内没有看到的人的联系，并且它可以窥见远方的人们的日常生活（甚至是我们从未见过的人）。社交媒体将业余爱好者变成付费摄影师，记者的记者，以及喜剧演员的小丑。作为创意专业人士，社交媒体是我的灵感来源。Facebook是每天了解世界感兴趣和谈论的完美方式。Instagram的照片激发了我去寻找美丽的每一个地方，Twitter提醒我，好的东西来到小包装。没有社交媒体，ALS冰桶挑战赛将不会为ALS研究和治疗提供数百万美元，病毒式在线筹款工作对于有需要的家庭来说不会增加数千人，我的职业生涯路径甚至不会存在。社交媒体正在改变大众新闻制作，广播电视，约会和信息传播的世界。社交媒体将业余爱好者变成付费摄影师，记者的记者，以及喜剧演员小班小丑。不幸的是，当然这些步骤有自己的一套问题。虚假的消息，图形直播视频和政治隔离在社交媒体上猖獗。世界上许多人将社交媒体用于消极议程，因此扼杀了Facebook，Twitter，Instagram等的名称。不幸的是，人们（包括我自己）允许社交媒体对自己的生活有太多的控制权。而不是生活在这一刻，我们太快了解开手机滚动而不是参与我们周围的世界。我们在开车的时候滚动，出去吃饭，在电影院的预览中和在现场表演的中场休息。但这是我看到的方式：在一个充满消极性的世界，如上面列出的，我选择专注于积极的。我选择专注于庆祝活动，芝士汉堡的美丽图片，花冠Snapchat自助餐，以及对所有个人资料图片发表评论的祖父母。社交媒体不是问题，但我们允许它控制我们的方式是。向前迈进，我希望永远不要生活在一个没有快乐的快乐的小狗的狗狗做技巧或经典的食谱的故事。但我也希望永远不会生活在这些唯一我们关心的世界中，而当我将重点放在我生命中更重要的部分时，我将努力停止关心这些事情。让我们大家选择记住，社交媒体应该是幸福，连接，和建立关系。如果对你而言，它不再是这样的功能，那么现在是停止的时候了。对我而言，我刚开始。

视频直播正在重新定义人们广播和消费媒体的方式。高盛的分析师预测，中国的流媒体视频市场将从2015年的20亿美元增长至2020年的150亿美元。

总部位于硅谷的语音、视频和直播公司Agora.io一直在探索亚洲的直播热潮，并为其美国客户准备好迎接这一潮流的全球潮流。这一趋势已经占据了社交媒体平台、消息应用和电子商务领域。

它正在影响着世界各地的各行各业，并重新定义了人们与企业之间的互动方式。直播正在产生一种新的网络文化。在亚洲各地，该公司推出了新的实时销售模式，并催生了一批全新的“网红明星”。

虽然按需点播的视频主要是通过广告来赚钱，但直播视频的变现方式却是实时的消费者购买、虚拟礼品和广告。流媒体视频应用在亚洲的受欢迎程度达到历史最高水平。

在中国，预计到2018年，直播视频市场规模将达到50亿美元。有趣的是，亚洲的直播视频几乎都是在移动设备上进行的。

在中国的7.31亿互联网用户中，95%（6.95亿）用户在移动设备上消费信息。在中国有互联网连接的人当中，近一半的人使用过直播应用。据预测，今年中国的视频直播用户数量将增长至4.14亿人。

在日本、泰国和韩国，移动视频直播使用量增长了60%至95%。在那里，用户每个月的平均登录时间为300-500分钟。而现在的人们正在利用他们的受欢迎程度。顶级的视频拍摄者每节会吸引超过10万的观众。这给了我们一个创造大量收入的机会。

他们可以通过购买虚拟贴纸和滤镜来赚钱。这种内置的货币化模式可以通过专注于用户参与的优先级来补充直播体验。此外，通过小额交易也能赚钱。这可能是在实时拍摄的过程中，粉丝们可以在现实生活中给他们的小礼物和捐赠。

与美国的娱乐方式不同，直播视频创造了成名的新机会，而它只需要一部智能手机。这意味着业余爱好者和专业人士都在利用这个机会。亚洲千禧一代正从直播热潮中获利。他们装备了智能手机和自拍杆，每天都在播放他们的日常生活。从唱歌到玩电子游戏，再到化妆，或者吃一整个披萨，他们都在利用这个事实，即他们的潜在观众一直都在网上。

营销人员也在利用这一现象。除了在线娱乐以外，各大品牌还利用了正在推动中国电子商务行业的“直播热潮”。在中国拥有业务的100多个美容品牌中，有近70%的人将直播视频作为一种营销和广告工具。他们的成功鼓励了更多的消费者品牌每天都加入到这一潮流中来。

各大品牌都在使用直播视频，为产品发布、时装秀和其他现场促销活动，包括实时购买链接。美宝莲的美容品牌美宝莲在两小时内就销售了1万种唇膏，通过使用中国的影响者进行产品的直播。阿里巴巴旗下的淘宝网及其竞争对手京东都推出了自己的直播平台——淘宝Live和京东Live。阿里和京东是中国最大的两个在线购物网站。

美国和西方还没有迎头赶上，但这只是一个时间问题，品牌才会抓住直播的热潮。Facebook、YouTube、Twitter、Instagram和其他一些渠道可以在其平台上直播视频直播，从而在美国和西方进行直播。

调查显示，消费者对直播视频十分投入，高度接受。根据Facebook广告数据的增长，各大品牌都在采用传统的视频直播消费策略。L2的数据显示，视频直播在Facebook上扮演着越来越重要的角色。在2016年8月，只有1%的Facebook视频帖子上线。2016年11月，这一比例攀升至3.9%，并在2017年6月达到4.4%。这充分表明，这种格式正在成熟。

我们现在需要在亚洲寻找移动创新，并开始漫长的追赶。

【社交媒体使用超过1小时，伤害你的自尊心？】通过考察100名女性参与者的身体形象问题和社交媒体的使用情况，新的研究显示，花太多时间在社交媒体上，可能不利于女性的自尊。研究人员认为，女性在社交媒体上收到的反馈可能会让她们感到不安全，自尊心低下可能会导致孤独、压力和抑郁风险的增加。

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来源：燕北新媒体

来源：talkwalker.com

作者：Dan

编译：Nicole(实习生)

编辑：罗布君

图源： 网络

按：社交媒体的崛起是近几年互联网的一个发展趋势，不管是国外的Facebook还是国内的微博，都极大的改变了人们的生活。与之相对应，社交媒体的营销也与传统方式大有不同，它似乎更贴近用户，具有更多样的营销手段。

在这个瞬息万变的大环境中，不做好对未来的预判就会面临被市场淘汰的风险。在接下来的一年中，社交媒体营销的重心应该放在哪里？23位国外业界专家通过对以往形势的判断，对2019年社交媒体营销的前景给出的建议。传媒研究（xjbcmyj）对此进行了编译。

2019年的社交媒体营销前景如何?

我们询问了23位专家对未来一年的预测，包括即将到来的趋势、转变和其他与数字营销相关的见解，以帮助您更好的了解。

下面将分为三大类来解释：

数据变化的趋势

技术带来的启示

自我崇拜的社会——影响营销的社会变革

数据变化的趋势

趋势离不开数据分析。随着《通用数据保护条例》（GDPR）的兴起以及人们对数据保护意识的加强，品牌和分析师都需要有效的处理他们获得的数据流。

不仅如此，企业将数据整合到营销策略中的方式也在发生变化：关键绩效指标（KPI）进行合并，部门重组、数据业务也更加成熟。2019年将发生翻天覆地的变化。

1

大数据引发大问题：品牌将更专注于使用正确的数据并保持数据透明度

预计到2019年，企业将更注重数据安全，以及不实/垃圾数据的危害。我们还将看到品牌怎样处理数据透明度这一雷区，并且如何衡量《通用数据保护条例》的影响。

“世界上每一个公司、每一个阶层的数据专家和机器学习实践者都需要认真处理 ‘偏见’问题。”

“我们每天都能看到很多算法引起的冲突和意想不到的后果，比如亚马逊放弃了利用AI进行员工招聘，因为其算法对女性区别对待。”

“如果希望企业在人工智能的帮助下生存和发展，我们必须要为了消除数据偏差而做好正确的数据储备和信息搜集工作。”

Christopher S. Penn，Trust Insights

“我认为，从你的数据中获取到更多信息将成为人们更关心的问题。试着了解它的内在价值而不是仅仅量化它。”

David Berkowitz，Serial Marketer.

2

高投资回报率（ROI）：关注更高的投资回报率将提高社交和公关预算

虚荣指标正在消亡。社交媒体的另一大趋势是将投资回报率作为一个要素，衡量社交和公关行为带来的影响。在2019年，如果这一点奏效，就将驱动更多的有形指标，最终带来销售。

“当我们迈入2019年时，越来越多的市场总监告诉我们‘营销已经不管用了’。人们不再看广告了。”

“社交媒体影响已经到达成熟阶段，商业领袖们意识到社交媒体营销已不仅仅是关注、点赞这么简单了。最终，这都要归结到核心业务指标，尤其是投资回报率。社交媒体和公关预算不能再使用含糊不清的指标去衡量了。”

“因此，数字营销团队将更注重证明社交媒体和公关的投资回报率，这使得这些渠道的预算更高。2019年成功的数字营销团队将拥有更强大的数据分析和测评能力，并且将更专注于获取在社交媒体和公关上所投入的回报。”

Durgesh Kaushik，Wishfie

3

将公关代入营销：营销与公关将更加融合

随着关键绩效指标的调整，营销与公关在未来一年将会整合的越来越多。这将意味着在战略上更加紧密的合作。如果你想证明公关的价值，就需要它与营销一起努力。

“营销和公关逐渐合二为一让我感到难过。我是度量标准和用数据决策的强烈支持者，但公关行业早在十年前就应该站起来控制局面了。相反，我们的营销同胞已经确切知道如何处理数据并利用它们了。”

这意味着公关将与营销更加紧密的结合在一起。而且，除非这个公司非常精明，拥有一支成熟的公关团队，否则，公关将永远不会再有一席之地。

“营销和公关团队都需要以一种清晰、可量化和有相关性的方式，量化他们的领域对高管层的贡献。”

Gini Dietrich，Spin Sucks

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向上发展：企业将更注重数据的成熟度

明年，大企业的商业战略趋势将重点关注数据的成熟度。品牌最终会将完整的数据集封到自己的战略和运营中，从而更有效的管理数据，产生更大的影响力。

“到了2019年，企业最终将自己控制数据。世界变化很快，企业需要更有效地管理数据。”

“我们将看到更多的企业专注于发展他们的社交数据成熟度。品牌必须学会处理大数据，否则就有可能被毫无成果的关键绩效指标淹没。只有这样，他们才能确定整个营销和公关工作的真正投资回报率。”

Christophe Folschette，Talkwalker

“长期以来，数据一直是营销人员和品牌的眼中钉，但2019年代表着我们将要接受这些指标发生的巨大变化。”

Joanne Sweeney-Burke ，Digital Training Institute

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推广AI ：通讯将拥抱人工智能

今年，人工智能将对市场营销人员产生显著影响，帮助他们解决处理大数据的带来的问题。毕竟，它确实为传统营销提供了更快的品牌洞察。

“人工智能正在对营销和公关产生影响。”虽然还处于起步阶段，但AI已经在影响者营销等领域发挥了作用，还有可能发挥更多，比如语音识别、图像和视频识别等。”

Michelle Garrett， Garrett Public Relations

技术带来的启示

科技每天都在进步。从人工智能到实时流媒体，社交媒体市场从2018年初就开始彻底改变。明年，营销人员和社交媒体网络将把这些进步整合到自己的品牌中。

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视听结合：多媒体搜索将彻底改变营销方式

随着Alexa和谷歌助手等公司进入家庭并站稳脚跟，人们的搜索方式也将发生变化。2019年，媒体将不得不调整相关战略，以解决这一问题。

“过去几年，我一直对图像识别技术非常感兴趣。许多品牌已经掌握这一技术了，它们经常利用它在互联网上识别其标识和产品。但有一种新用途真正引起了我的注意。Snapchat刚刚宣布与亚马逊(Amazon)合作，计划直接从Snapchat应用上提供“视觉搜索”购物服务。”

“这项技术允许用户拍照。比如他们朋友的鞋子，如果在亚马逊上被认出来并可以买到，他们就会被带到那个产品页面，马上就能买到东西。作为消费者，看到你喜欢的东西，拍张照片就能够在一瞬间购买或研究它，这是多么令人惊讶啊!”

Travis Hawley，Viral Nation

7

技术改变：期待AR/VR带来改变

随着虚拟影响力的增加，现实和人工之间的界限预计会越来越模糊。明年可能是VR最终起飞的一年。

“我们都可以看到，VR的接受速度比许多人希望的要慢。”简单地说，“杀手级应用”或案例似乎还没有真正出现。

Martin Shervington ，MartinShervington.com

8

流媒体：改变2019年营销格局

“明年，亚马逊(Amazon)和奈飞(Netflix)等公司将不再控制流媒体服务，Facebook和Snapchat等社交媒体平台将通过原创内容扩大直播视频的选择范围。”

“随着近60%的美国人使用流媒体服务(世界上许多国家也在效仿)，各大社交网络在2019年推出自己的原创内容流媒体服务也就不足为奇了。这些新渠道将让你通过赞助、产品植入和社交广告，将自己的品牌与这些情感丰富的节目联系在一起。”

Elena Melnikova，Talkwalker

自我崇拜的社会

社会正在发生变化。随着新一代的到来，新的期待、新的营销渠道和新的挑战也随之而来。们期望在2019年社会发生变化。

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垂直类网红和企业家将接管2019年

有了更准确的结果和投资回报率跟踪，就不会是名人影响者来引领风向了。而是交给更侧重于品牌大使和有参与度的受众，比如更有影响力的垂直类网红和企业家。

“我认为2019年将会发生的一件非常有趣的事情是，我们将会遇到一种新的有影响力的人:企业家。我的意思是，在过去的几年里，有影响力的人增长了很多，市场已经达到了这样的程度，有影响力的人已经凭借自己的能力建立企业。越来越多的有影响力的人会尝试寻找新的方法来扩大他们的影响力，并将其货币化。问题是，他们该如何扩大在自己的领域内的影响力？”

“影响者将继续建立自己的传统渠道，分发与其社区有关的信息。2019年将是他们的时代之年，因为他们将是对投资产生最大影响、贡献和回报的人。垂直类网红和企业家将为品牌提供一个以质量为驱动的焦点，实现双赢。”

Karen Freberg Ph.D，KarenFreberg.com

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Instagram一代：Z时代将改变我们的营销方式

“社交媒体上出现了抗议声。世界各地的年轻人都在抵制让社交媒体必须成为生活一部分。正因为如此，公司需要找到方法，让社交媒体对人们有用、有教育意义或有趣，否则人们会将之摒弃。”

“即使有很少甚至没有任何反响，一些公司仍在使用社交媒体来推送营销信息。”

Eric T. Tung， GoTo Marketers

“到2019年，品牌将发现越来越难以在社交媒体上吸引和留住受众的注意力。”

“那些制定创意内容策略、挖掘与受众文化相关主题的品牌将会胜出。人们不会去社交网站上看关于你的品牌的内容，他们不关心你或你的品牌。他们想要接受教育、娱乐自己和受到激励。你越早意识到这一点，并开始创造满足这些需求的内容，效果就越好。”

Dan Knowlton， KPS Digital Marketing

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主导购买周期：全方位调整

预计明年的购买周期将发生巨大变化。随着Instagram Stories和Facebook Messenger等网站的整合销售，以及评论相关性的增加，你将不得不调整社交媒体营销，以推动直接销售。

“故事重新定义了品牌在Instagram上的沟通方式，创意营销人员现在正在学习使用这种方式来处理客户消费的每个阶段，从意识到直接购买。”我们将在2019年看到更多投资进入这一渠道。”

Todd Grossman，Talkwalker

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带着目标去做：品牌的目标和社会行动将成为2019年的重心

“随着消费者开始寻找那些展示(而不仅仅是谈论)共同价值观的公司，社会目标就上升到了企业议程的前列。”

Sarah Hall，Sarah Hall Consulting

“在过去，消费者可以接受他们喜欢的品牌是中性的。”。

“‘不要挑三落四，避免离间任何听众的话题和言论是常见的公关口号。如今，消费者的期望有所不同。企业被要求在重要议题上有发言权，并为客户采取立场。”

“也许是气候变化、枪支管制、政治或其他社会问题，社交媒体和记者点燃了品牌目标和社会行动主义。有些企业不仅准备加入对话，发出自己的声音，而且还在帮助创造客户希望看到的变化。”

Deirdre Breakenridge，Pure Performance Communications

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