标签： 社交媒体

【环球网综合报道】据美国石英财经网站11月12日报道，一项来自美国宾夕法尼亚大学的研究显示，限制社交媒体的使用时间有助于降低人们患抑郁症的风险，简单来说，只要每天将花费在社交媒体上的时间控制在30分钟以内，那么精神健康状况就会大大提升!

这项研究发表将于12月发行于《社会和临床心理学杂志》上。研究着眼于社交媒体与用户心理健康之间是否具有因果关系，以及是否人们减少使用社交媒体后心理会更加健康研究表示：“根据研究结果，我们发现，若将社交媒体的使用时间限制在每天30分钟左右，这样做有助于显著改善心理健康状况。”

该研究团队由宾大临床训练的副主任梅利莎G亨特(Melissa G. Hunt)带领。研究人员发现，先前仅有两项研究采取了实验方法来验证社交媒体与心理健康问题之间的因果关系，且只研究了“脸书”(Facebook)这一种社交媒体，因此这为进一步研究留下了大量空间。

研究团队召集了143名本科生作为实验对象，分别在春秋两季进行了两次不同的实验，实验要求所有学生都要有自己的“脸书”、Instagram和Snapchat的账户，外加一台苹果手机(研究人员表示，苹果手机能够“自动跟踪每款应用在主屏幕上自动开启的总时长”)。研究团队会在一周时间内监控这些学生使用社交媒体的情况，获得基准数据。之后，向他们分发调查问卷，并根据7个不同指标评价其心理健康状况，分别是：社会支持、“社交控”(fear of missing out)、孤独、自主性、自我接纳(心理健康的标准之一)、焦虑、抑郁和自尊。接着，在3周时间内，学生会被随机分成两组，一组依然按照之前的习惯使用社交媒体，另一组则将每个平台的使用时间限制在每天10分钟。

“这是底线，”亨特表示，“减少社交媒体的使用时间可明显改善抑郁症状，缓解孤独感。对于那些刚参与研究时就已经非常抑郁的人来说，这种影响尤为明显。”

亨特表示，考虑到现实情况，研究人员选择限制使用时间，而不是完全禁止受试者使用社交媒体。因为几乎没有人能做到完全不使用社交媒体，但减少使用时间却不算太难。

根据实验数据，研究人员发现，两组学生的焦虑程度和“社交控”占比皆有所下降，这可能是因为学生们通过参与研究，更能意识到他们究竟在社交媒体上花费了多少时间。但是，两组学生在社会支持、自尊、自主性以及自我接纳指标上的表现没有任何提高。研究人员指出，可能这些方面并不会受到社交媒体的影响。其次，实验的长度和设计可能还需进一步完善，才能得出最真实的结果。

此外，报道表示该研究的确也具有一定局限性。由于研究人员只能监控手机端的操作，学生们就有机会偷偷地在电脑上使用社交媒体。有些学生还会仔细检查使用时间是否超过限制。此外，研究没有考虑包括“推特”(Twitter)在内的其他社交平台。就使用时长而言，还可以尝试设置不同的限制。研究人员表示：“由于我们的研究具有首创性，所以今后还有很多深入提高研究的机会。”(实习编译：武俊旭 审稿：谭利娅)

美国一项调查显示，越来越多18岁至24岁美国青年不再青睐社交媒体，注销账号或暂停使用的人过半。

市场调查机构“起源”去年12月收集1000名生于1994年至2000年的青年使用社交媒体情况，调查虚拟世界对年轻人的影响，发现34%的青年注销社交媒体账号，64%暂停使用。其中，注销账号最多的是脸书、推特、图片分享网站Instagram和交友应用程序Tinder。另一图片分享网站Snapchat现阶段用户群相对稳定。

市场分析机构“枢轴”3月发布的报告显示，用户使用脸书的时间减少。“枢轴”分析尼尔森市场研究公司关于脸书使用情况的数据后发现，用户去年12月人均使用脸书时间比上月减少24%。脸书公司1月说，美国和加拿大用户数量首次下降，减少70万人。

“起源”调查青年弃用社交媒体原因时发现，41%的人认为在社交媒体上浪费太多时间，35%认为社交媒体负面影响太大，其他原因包括不常使用、对内容不感兴趣和需要更多隐私。（王鑫方）【新华社微特稿】

责任编辑： 许义琛

研究分享【社交媒体营销的10项创造性秘诀】你是否在寻找改善自己社交媒体策略的方法？是不是需要一些创造性的点子帮你赢得竞争呢？那么你应该从内容、形式、发推时间、改善主页资料等等几个方面重新考虑。

版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系

来源：燕北新媒体

【环球时报驻韩国特派记者 马菲 环球时报特约记者 金惠真】“搞掉安熙正的幕后黑手是总统文在寅的秘书室长任钟皙!”“前总统朴槿惠释放!”——假新闻!专注视频分享的YouTube近年来成为韩国人使用时间最长的应用程序，尤其是年轻人在搜索信息时也会首选YouTube而非传统的搜索引擎。然而随着不断增高的使用率，韩国的YouTube已成为假新闻的温床，严重影响社会秩序。

《韩国时报》称，YouTube已然成为包括政治阴谋和错误科学知识等在内的各类假新闻源头，许多涉世未深的青少年深受其害。韩国前忠清南道知事、执政党下届热门总统候选人安熙正上月因性丑闻被曝光而宣布辞职。YouTube上流传称，最大的在野党自由韩国党党首洪准杓表示，据他所知，这是青瓦台秘书室长任钟晳为除掉自己的竞争对手而策划的事件。这样的假新闻在保守选民中广为流传，有关视频现在仍能在YouTube上看到。

韩国《每日经济》也曾报道称，该国几大本土门户网站上“水军大肆发帖、跟帖”的现象已引起主管部门关注，但实际上YouTube、谷歌、推特和脸书等国外社交媒体的韩国平台同样早已成为假新闻泛滥的温床。报道称，安熙正事件发生后，在YouTube上输入他的名字可搜索到数百条视频，除了所谓“幕后黑手”的爆料，还有视频以“被安熙正性侵的女下属有着惊人的秘密”一类的标题吸引人眼球。这些未经证实的假新闻点击量达到100万以上，在社会上形成严重的负面舆论，也给当事人带去近乎毁灭性的打击和伤害。

今年1月，该国YouTube以及聊天通信应用上流传着一条新闻，称“文在寅政府和民主党构思的修宪内容曝光”，政府欲设立基层人民委员会，将韩国变成社会主义国家。新闻还爆料称，“政府这次修宪，将让同性婚姻合法化”。对此，韩国执政党共同民主党立即做出回应，表示要向检方提交诉状，要求找出炮制上述假新闻的元凶并严惩。

据韩国《国民日报》报道，假新闻的主要消费群体是以支持和力挺朴槿惠著称的“太极旗集会”成员。这些人经常在集会现场传看YouTube视频，因为那里有他们想看到的、适合他们口味的内容——假新闻。看到YouTube上出现“朴槿惠前总统被释放”“文在寅总统下台”等新闻后，这些人欣慰地表示“如今电视台或报纸的新闻真没有看头，若没有YouTube，我们会一直被这些媒体骗了。”

YouTube可根据读者的年龄和政治倾向精准推送新闻，其标题也大都非常吸引眼球。但这些“新闻”的内容却常是来历不明、可信度低的信息大杂烩。由于视频上传者通过点击量获得广告从而获利，因此倾向于发布煽动性内容。而由于视频上传者并非媒体，因此也不必为此承担责任。

长期以来，假新闻一直困扰韩国社会。每次临近大选时，假新闻都会呈井喷式增长，有些假新闻甚至成为各党派间竞争的工具。今年2月初，一名准备参加地方选举的人士经朋友提醒，在社交媒体上看到关于自己“搞乱伦”的帖子，内容极其恶劣粗俗且荒唐。而另一名地方官员也发现，网上有人诽谤他利用职权收受贿赂……

今年3月，Facebook发布了《2017年Facebook旅游行业海外营销手册》。手册中有一句话令人瞩目：

Facebook是刷屏时代的最佳广告平台。

这句话把主语换成“社交媒体”可谓是放诸全球而皆准。作为界面的媒介，它作用于信息生产、阅读、复制、编辑等生产环节，同时承担着连接用户、沟通情感、维系社交环境等作用，并且对人类设计、使用以及抉择等具体行动的开展造成的影响。

在中国，微博同样是刷屏时代的最佳广告平台之一，它也在通过一系列手段重塑旅游行业。让旅游用户，旅游红人，旅游目的地，旅游周边服务以及各地旅游局等生态元素结合在一起。

社交媒体对旅游行为决策、广告决策的投放起到了至关重要的作用。它在社会公共效益层面也有不可替代的作用。

一

平台的进化

早在2011年，Facebook就在社交旅游探索，那年Facebook专门成立了一个专门与旅游品牌保持业务联系的团队。2012年10月起，Facebook甚至还挖来了Expedia亿客行的员工担任全球旅游业务负责人。

早期的社交旅游更多只是根据大数据对用户进行广告投放。比如说在2014年，Facebook内部津津乐道的一个案例就是，酒店预订服务应用HotelTonight通过Facebook的移动应用的下载广告，当日预订点击安装量曾翻了十倍。

社交旅游产业最早的功能几乎只有2种，不管是内容和营销都很初级。

1、在内容层面，给用户旅游目的地灵感启发，但这些内容往往不是专业旅游博主生产的，只是普通旅游用户无目的、无意识的记录。

2、在营销层面，帮助旅游广告主精准投放广告，广告投放的形式也相对比较简单，只有图文，视频内容比较单薄。

经过多年发展，社交旅游已经从早期的纯大数据精准投放，发展到了更高的阶段，这和微博在中国市场的探索密不可分。

Facebook常旅客人数将近5亿，微博的旅游兴趣人群大概在1.94亿左右。虽然说从绝对人数来看微博并不占上峰，但是微博在内容生态、KOL生态以及MCN生态的建设上并不输Facebook。

1、内容MCN化

内容MCN化的最直接影响就是，大批专业的旅游内容生产者诞生，这些旅游博主的身后往往有MCN机构扶持。

微博上，MCN培育旅游KOL时形成了“筛选签约、细分定位、内容规划、多平台运营、个人品牌建设、商务变现”的全套培养孵化流程。这类MCN滚雪球式的红人培养速度，让微博的旅行内容天然形成了竞争壁垒。

如今在中国社交媒体上的旅游内容除了旅游用户自生产内容之外，更多则是旅游博主生产的专业内容，这部分内容才是头部内容。

2018年，微博上旅游旅游领域MCN签约数量就高达到69家，达人签约MCN的数量达到1056个。专业旅游内容的增长，养成了用户使用社交媒体发现旅行内容的阅读习惯，这也是微博强于Facebook的地方。

2、决策KOL化

垂直领域大V们的意见对于粉丝们的旅游决策起到了潜移默化的影响。不管是Facebook还是微博都在呈现这样的趋势。

微博上“@旅游约吗”、“@北石同学”这一批旅游大V不必多说，各地旅游局甚至都需要在Facebook或者微博开通账号“KOL化”。像湖南旅游就在以微博、Facebook、Twitter为核心的全球六大知名社交媒体平台全覆盖。仅Facebook一个平台，就收获了50多万粉丝，微博则是有近50万粉丝。

用户阅读KOL的内容一方面是纯粹是为了内容消费，另外一方面就是为了旅游决策。

3、创意视频化

《2018年微博旅游白皮书》数据显示，从今年11月微博上旅游用户发博类型占比来看，视频内容从2018年2月的19.83%上涨到了27.26%——这对广告主、创作者来说都是一大利好。

广告主需要用视频内容丰富动态创意广告，让社交原生内容转化率更高。纯图文往往很难展现全面，视频化才能给用户更直观的感受。

微博上，2018年旅游短视频创作正在呈现爆发的态势，周双更旅游短视频节目超过227档，已有42档头部节目成功接入微博的酷燃视频。短视频内容加上专业的长视频内容让视频生产让孵化了一批高质量IP节目，这也是微博目前相对更强的内容。

Facebook目前只是为用户提供了视频内容表达形式，这块形式比较丰富，比如全屏画布互动视频、图片变视频等等，主要是给广告主、内容生产者提供相对丰富的富媒体策略。微博则是更注重内容生产，以及跨界互动IP化。

二

生态的建设

社交旅游内容生态的建设可以形成完整的内容、广告、用户的流量循环。这个循环跑动起来之后，会把用户、旅游KOL、广告主甚至是旅游目的地都圈进游戏之中，获得各自的收益和价值。

1、对旅游用户来说

《2018年微博旅游白皮书》数据显示在微博上，旅游兴趣人群主要以高学历的90后、95后为主。其中90后比重高达29.02%，95后比重则是高达23.91%。用户使用社交媒体生产、消费旅游类内容目的无非就是记录生活、策划旅游。

微博上图文+视频+直播的形式，则是形成了沉浸式原生内容的体验，从主动搜索到无意识浏览，高度相关的广告能够让他们花更少时间和精力去规划旅程。沉浸式的转化广告也能够帮助用户直接在社交媒体上下机票、酒店的订单。

用户还可以通过社交媒体分享自己的旅行经历，渗透入人们旅行灵感、决策、记录、分享的每一个环节。尤其是在微博上，用户甚至在出现旅游事故时通过微博维护自我权利——去年的“青岛大虾事件”就是微博用户爆出，最终媒体跟进得到监管部门重视最终完成整改的。

2、对旅游KOL来说

内容生产-粉丝积累-广告收益的良性生态循环，让旅游KOL们能够持续丰富内容创作，真正有利可图。

像微博旅游头部用户（粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户）在2018年有了极大程度的成长。根据数据统计显示，2018年头部用户数量增长了100%，多媒体发博量则是增长了105%，日均阅读量则是增长了56%。

头部用户们不仅仅在微博上凝聚了粉丝，还获得了广告主的青睐，可以通过生产图文、视频原生内容的方式获得广告收益。微博旅游的KOL生态，恰恰正是Facebook所不能比拟的。

3、对广告主来说

不管是航空公司、酒店还是线上旅游服务平台，可以跨越设备和复杂的接触点，呈现给用户需要的广告信息。

比如说定制化行业标签。借助深度挖掘社交和服务大数据，提炼挖掘出出国、周边游、亲子游，春节返乡人群亲子游等标签，这把旅游用户进一步细分，以提供定制化的服务信息。

根据微博大数据显示来看，亲子旅行搜索总量、搜索增幅排名均靠前，度不断攀升。3/4/5月“亲子旅行”微博搜索量进入波峰状态，显示出微博成为亲子旅行的前期决策平台。出行方式上，周边自驾游和长线跟团游成为主流。这一系列信息对广告主来说都是至关重要的信号，可以让广告主投放广告时更加有的放矢。

除此之外，广告主还可以可使用智能动态创意系统，根据旅行用户的状态变化，投放符合其需求的广告内容，在旅行用户在准备出行计划时，推送目的地信息；旅行用户到达目的地之后，推送酒店及本地服务信息，持续跟进旅行用户在旅行中的状态。

三

价值的统一

社交媒体甚至在旅游业正在推动实现用户价值、媒体价值、社会价值以及商业价值的统一。微博社交旅游生态的建立，让旅游成为了一个行之有效的生意。微博的用户价值、媒体价值、社会价值，在商业化步伐加速后，同样实现了很好的平衡。

商业价值和用户价值在前文已经有了大量阐述，而媒体价值、社会价值才是社交媒体最核心的价值。

“带着微博去旅行”已经成了中国社交媒体历史上的品牌IP，它已经成了每一年现象级的用户参与社交事件。旅游政务微博的存在更是带动了社会公共效益。

各地旅游局之所以要在微博、Facebook上开通自己的社交账号，目的就是要传播当地文化，让公众全面了解当地文化，甚至在一定程度上带动当地旅游产业的发展。

旅游局开通政务社交媒体，一方面在辟谣时可以形成上下联动的层级网络，使得官方声音传播的范围更广，能辐射更多的公众，还能从挤占谣言的生存空间和土壤。

各种旅游事件让网络舆论已经向秒速传播发展，比如旅游被宰等等，触及网民痛点的问题基本“发布即传播”，旅游政务微博的存在则是可以推动相关部门跟进事件，让问题及时得到妥善解决。

一手带动商业价值，一手创造社会效益，这也正是社交媒体对旅游业最大的价值。

经历了近3年的讨论、草案酝酿及最终批准后，德国《社交媒体管理法》于2018年1月1日起施行。该法针对网络上的“仇恨、煽动性言论、虚假新闻内容”，整合并修订了2015年以来德国司法部颁布的一系列相关法令，对脸书、推特等在德国境内提供内容服务的社交网络平台提出了更为严格的监管要求。

根据该法，在德国拥有200万以上用户的社交网络平台须自行承担责任，清理其平台上涉及诽谤、诋毁、新纳粹和暴力煽动内容，且社交网络平台必须在7天内删除用户举报的非法内容，明显的违法言论需在举报后24小时内删除或屏蔽，争议言论内容也必须在举报后7日内做出处理，否则将面临最高达5000万欧元的罚款。此外，社交媒体企业还须每半年发布报告，公示用户举报数量及其处理情况。

德国素有对网络监管“严苛”的名声，《刑法典》《民法典》《信息自由法》《公共秩序法》《信息自由和传播服务法》等法律法规都有治理网络谣言等违法言论的相关条款。针对2015年夏末欧洲难民危机爆发后网民在社交网络上公开发表仇外言论发酵蔓延的状况，德国陆续颁布打击网络仇外、虚假等非法信息的法律法规，2017年4月通过了《社交媒体管理法》，不断加大对网络违法言论的打击力度，从追究违法个人刑事责任到处罚平台监管不力，罚金也从过去的数百欧元，上涨到现在最高5000万欧元。

原标题：美国社交媒体上有言论自由？美国总统：我不同意！

继前两天攻击美国的新闻媒体是“假新闻”和影响美国“崛起”的最大阻碍，美国总统特朗普又把枪口对准了美国的社交网站，比如Facebook和推特…。。

“他们封杀了许多右派的观点，却对其他人的观点无动于衷”——昨晚，美国总统特朗普在他的个人社交账号上这样控诉道，“社交网站对保守派和共和党存在明显的歧视”。

根据美国媒体报道，特朗普说出这番话的背景，是前两天美国社交媒体“推特”封杀了一名右派的脱口秀主持人，禁止他发帖7天，理由是此人不断在推特上散布各种煽动社会和种族对立的“阴谋论”和“谣言”，违反了平台的相关政策。

不仅如此，诸如Facebook、Youtube等其他美国的社交网站，也都删除了这名右派脱口秀主持人的“违规”内容。

据悉，此人发布的阴谋论和谣言包括把美国近些年发生的一些枪击案说成是“禁枪人士”的“摆拍”，以及宣称中国比俄罗斯“更恶劣”，因为中国政府已经彻底“渗透”到了美国社会的每一个层面……

值得注意的是，这些“阴谋论”和“谣言”都很对特朗普的胃口。比如昨天特朗普还曾发布另外一条贴文，指责美国舆论都过于盯着俄罗斯，却忽视了中国对美国的影响。

话说回来，虽然对右派言论被封杀感到十分不满，这特朗普却没有反过来要求封杀敌视他的媒体和左派言论，而是挥舞起了“言论自由”的大旗，要求社交网站给所有声音表达的空间——不论这些声音是好的还是坏的，然后让公众自己决定去相信什么……

但美国左派媒体则认为，特朗普之所以要抢占“言论自由”的道德高地，是因为他的政治宣传“套路”就是用更抓人眼球的谣言和阴谋论忽悠大众，好在舆论上“把水搅浑”。

这些媒体还反驳说，美国的社交媒体并没有系统性地在打压美国右派和共和党人的言论。

最后，虽然美国的社交媒体是否存在对某一派言论的打压尚存争议， Facebook等公司开设在海外的分部却被曝光存在“打压不同言论”的行为。

比如路透社最近就刊文称，Facebook在缅甸的雇员就存在刻意纵容侮辱罗兴亚人的“仇恨言论”和打压反驳言论的行为。

而不少大陆和台湾网友则认为Facebook的台湾版也在“台独”问题上存在双重标准，一边纵容台独言论，一边封杀“反对台独”的声音。

环球网《2018上半年央企海外社交媒体传播效果评估报告》发布。

8月9日，在国务院国有资产监督管理委员会与环球网共同举办的“首期国有企业国际传播训练营”中，环球网海外传播研究组发布了《2018年上半年央企海外社交媒体传播效果报告》。报告以国资委监管的96家央企海外社交媒体主账号为研究主体，从主动传播、传播覆盖、创新传播、传播情绪四个维度及全球认知的附加维度分析了中央企业的品牌传播效果;此外，环球网海外传播研究组通过半定向线上调查，回收来自12个国家有效问卷，得出影响央企声音出海的因素、受众偏好等结论。

研究显示，2018年上半年，国资委监管的96家央企账号开通情况参差不齐，以Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Google+五大海外社交媒体平台为例，72.9%的央企有意识在以上海外传播媒体平台布局。其中，59.4%央企仅开通1家或2家海外社交媒体，13.5%的央企开通3家或3家以上。开通率的央企行业多集中在能源业、运输业、制造业等;总部位于北上广的央企较早开通海外社交媒体账号，并能保证持续运营。

账号运营方面，央企Facebook账号发布内容主要涉及业务介绍、业务扩展、活动会展、员工动态、公益活动、企业信息、企业关怀、节日庆贺、对外宣传九大主题;央企Twitter账号方面，央企账号内容发布围绕业务介绍、业务拓展、企业关怀等主题。不同的央企会依托企业属性与服务领域发布相关内容。例如中国铝业集团有限公司会针对近期国际形势影响，分析全球铝业市场行情;中国联合网络通信集团有限公司会在其主页介绍大数据与5G技术发展。

受众偏好方面，2018年上半年，外文用户更倾向于关注用户体验，偏好发布与中国石油化工集团公司相关的员工招募启事、海外收购项目信息、工程建设情况、员工上班日常情况;中文用户则一定程度关注与国际热点相关的央企动态。

附：《2018上半年央企海外社交媒体传播效果评估报告》(节选)

2018年上半年央企海外社交媒体传播效果指数由环球网海外传播研究组完成，评价对象为2018年上半年更新的央企总公司Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Google+官方账号，通过数据采集、多级指标设计，评估得出央企海外社交媒体传播效果;同时，环球网海外传播研究组通过半定向发布线上调查，回收来自12个国家有效问卷，得出影响央企声音出海的因素、受众偏好等结论;此外，针对目前央企海外社交媒体运营瓶颈，提出相应的建议。

总榜：2018年上半年央企海外社交媒体传播效果排行榜

分榜单一：2018上半年央企主动传播度排行榜

分榜单二：2018上半年央企传播覆盖度排行榜

分榜单三：2018上半年央企创新传播度排行榜

分榜单四：2018上半年央企传播情绪效果排行榜

为了客观对比评估央企海外社交媒体传播效果，本报告选择世界500强企业中排名靠前的5家外企(德国大众、美国通用、荷兰皇家壳牌、韩国三星、法国空客)，参照上述计算方法，得出中外企业海外社交媒体传播效果对比。

通过计算得出排名前五位的外企和央企五个评价维度的分数平均分，发现央企在传播覆盖度、创新传播度、传播情绪效果、全球认知度四个维度均以较大分差落后于外企;主动传播度方面微弱领先外企。说明部分央企在海外社交媒体平台已具备主动传播意识；但在传播方式和效果方面，和外企仍有较大差距。

环球网海外传播研究组通过互联网公开半定向发布调查问卷，回收筛选12个国家有效问卷1000份。问题覆盖受访者背景、社交媒体使用偏好、央企认知度、影响海外社交媒体传播效果的因素等。

调查显示，关注央企海外社交媒体的用户群相对集中和固定，多为接受过高等教育的20岁至30岁的青年人，遍布在传媒业、金融业、计算机以及建筑业等17个行业。我国网民成为央企海外社交媒体信息传播的主要受众和传播者;海外受众中，来自美国、德国等发达国家的网民最多。

近90%的受访者表示更加熟悉外企或民企在海外社交媒体的信息推送，仅有10.4%的受访者则表示自己更加熟悉央企;33.6%的受访者表示了解与央企相关的信息的来源是社交媒体，81.2%的中外受访者在18时后使用社交媒体频率和概率较高;近90%的受访者更倾向于具有视觉冲击效果的发帖形式，其中超过60%的中外受访者认可“图片加文字”形式，紧随其后的是“视频加文字”模式;此外，96.6%的受访者表示在使用社交媒体的过程中接触过广告，并不排斥有用广告信息的出现，在海外社交媒体发布与企业相关信息可作为备选宣传方式。

【总结】

综合评估发现，各行业海外社交媒体账号布局意识及运营效果差异大，央企海外传播渠道待打通;账号认证情况参差不齐，央企海外传播缺乏辨识度;发布内容及形式同质化较强，跟进国际热点能力待提升;央企海外社交媒体账号运营情况参差不齐，缺乏考评机制;运营团队专业化程度低，央企海外传播停滞在“入耳”阶段。

对此，环球网海外传播研究组给出五点央企海外社交媒体发展路径与建议。一是关注国际局势变化，适时调整海外传播策略;二是解锁跨文化传播背景，针对目标受众开展分众传播;三是扩充央企海外社交媒体矩阵，助力央企声音“出海”;四是培育专业多语种协同运营团队，建立海外社交媒体运营效果考评机制;五是注重历史数据积累运用，加强海外社交媒体传播策略前瞻性研究。

（该报告研究成员：张冬瑾 黄萱 彭芳菁）

欲了解报告完整版或环球网多语种舆情，请联络：010-65361101-1902

来源：环球网

IG夺冠现场。 《英雄联盟》官方供图

韩国仁川夜幕笼罩，IG战队在文鹤竞技场以水银泻地之势横扫FNC战队，为中国赛区夺下首个英雄联盟全球总决赛冠军。一时间，和“IG夺冠”相关的动态席卷了各大社交媒体平台，没玩过《英雄联盟》的朋友或许要发问了，IG是谁？

IG电子竞技俱乐部，旗下有多支以征战不同项目的电竞比赛为主业的战队，而《英雄联盟》便是他们擅长的游戏主项之一。北京时间3日晚间，IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中成功夺冠，大多数人或许并不知道，为了IG夺冠这一刻，全中国的《英雄联盟》玩家已经等待了整整8个年头。

这又不禁让人回想起两个月前的雅加达亚运会。同样是《英雄联盟》的巅峰对决，同样是中国队伍问鼎冠军，只是当时的中国代表队，无人出自IG战队。事实上，IG战队并非中国赛区的最强代表，在本届赛事开始前，外界也未将他们视为争冠的最大热门。

一路走来多有不易，赛后，IG队员相拥而泣。 《英雄联盟》官方供图

游戏出品公司拳头公司在赛前对IG给予的官方评价中是这样写的：“他们拥有目前世界上最好的中单选手，强势的上路和稳定的下路，可以在前期依靠线上操作制胜，所以把他们排在冠军候补的第二档没有问题。”先给甜枣，再“扇巴掌”，没想到，最后一支“候补第二档”的球队，一路杀入决赛，捧得冠军奖杯。

回溯IG上一次亮相全球总决赛赛场，还是2015年的S5总决赛。当时，IG小组赛2胜4负，犹如过眼云烟，因为没有期望，失望也便无从谈起。不过，而随着阵容日臻完善，IG开始了通往幸福的坎坷征程。

2018年春季赛季后赛，这支在常规赛中创下18连胜联赛纪录的冠军战队饮恨半决赛，刺耳的“批判”不绝如缕。夏季赛季后赛，IG又在决赛中不敌强大的RNG战队，无缘国内封王。对比和他们携手出线的战友，IG没有RNG的星光闪耀，也没有EDG的成绩底蕴，夹在中间的二号种子，似乎是最不起眼的那支队伍。

披荆斩棘杀入决赛，IG兵不血刃以3：0夺冠。 《英雄联盟》官方供图

可是，电子竞技的魅力，就在于瞬息万变的不确定。结果揭晓之前，一切都无从预判。小组赛最后阶段，IG以三连败收尾，其中两负FNC的经历在决赛开始前被外界反复提及。也正是因为出现短暂的低迷，让他们以小组第二的身份在1／4决赛中碰到了KT。

这是一次本可以避免的提前遭遇。以下克上难度不言而喻，但IG在5局3胜制的比赛中先声夺人，抢到了三个赛点。尽管被对手扳平，可在生死关头，IG还是用更胜一筹的对线能力将本土作战的韩国战队斩落马下。

中国赛区头号种子、季中冠军赛世界冠军RNG爆冷出局的遗憾，很快被IG用完美演绎弥补。半决赛与决赛，全员以统治级表现打得两支欧洲战队毫无招架之力。或许，对IG来说，最大的考验已经在8强战里战胜了，而心态不骄不躁，最终也助他们得偿所愿，给了自己一个最好的交待。

资料图：某地《英雄联盟》线下赛现场，众多电竞爱好者聚集在现场欣赏赛事。中新社记者 翟羽佳 摄

回首历史，2011年算得上是《英雄联盟》游戏进入中国的“元年”。而登陆不久后，这款游戏便颠覆了大多数游戏爱好者的世界。网吧、学生宿舍一切与电子游戏相关的场所，都有《英雄联盟》的影子。在游戏中，这些玩家有一个统一的称谓：召唤师。

这款长期霸占游戏市场的游戏，很快便在国内拥有了基数巨大的忠实玩家。而一年一度的全球总决赛则成为“召唤师”们关注的焦点。过去7届比赛，来自中国的战队只有皇族曾在S3、S4总决赛中杀进过决赛，而IG后来者居上，一举打破了中国战队无冠的尴尬纪录。

专业网站统计数据显示，S8总决赛平均每场比赛吸引了全球近4700万观众，其中，中国观众占比高达98%。而这只是在《绝地求生》等近几年风靡一时的游戏影响之下，大量玩家流失之后的数据统计。可想而知，《英雄联盟》在中国的影响力有多大。

如今，IG捧得全球总决赛的冠军奖杯，压抑在每位“召唤师”心中的那口闷气终于纾解。而一次冠军固然配得上LPL联赛的努力，也对得起IG闯过的荆棘之路，但中国战队的脚步注定不会因此逗留。一生二，二生三。接下来，LPL的目标便是像韩国赛区此前五连冠时候一样，去建立属于自己的王朝。

（责编：刘辛未）

美国QZ新闻网站日前刊载文章，援引《柳叶刀》医学杂志网站的一篇评论，呼吁社交媒体公司积极采取行动，在其互联网媒体产品开发和管理过程中，承担更多保护未成年人的责任并履行更多义务。

文章指出，社交媒体公司们不能在建立各类社交网站、成功吸引来大批未成年人之后，就只管赚钱，却不闻不问这些社交网站对孩子们可能带来的各种消极影响。目前，已经有不少未成年人成为社交网站的用户，根据英国方面的一项调查，在英格兰受调查者中(10到12岁年龄段的孩子)，有四分之三的孩子有自己的社交网络账号。《柳叶刀》的评论指出，到目前为止，互联网公司们在给未成年人提供安全的网络环境方面，以及强制年龄段限制方面，采取的措施还远远不够。

文章说，现在存在一个模糊地带，那就是社交网络对人们的影响是无孔不入的，而它对于未成年人的消极影响到底体现在哪些方面，有多严重，这些都还没有一个清楚的认知。由于认知不清，防范社交网络对未成年人的伤害往往只是一种担忧，而无法转化为实际行动。

但是，社交网络对未成年人的消极影响是确实存在的，文章援引两家知名互联网公司的投资人的观点，认为未成年人频繁接触社交网络，对于发育期的大脑和身体机能都会带来消极影响。文章还引用了英国方面的调查结果，在对32名8～12岁儿童的社交媒体使用习惯调查中，研究者发现，孩子们起初使用社交网络仅仅是充当联络家人的工具，但是随着年龄的增长，他们开始意识到社交媒体与自己的形象有关系，然后孩子们就纷纷用社交媒体做别的事情，比如炫耀自己或者盲目模仿那些他们的偶像的行为。

文章认为，应督促社交媒体公司采取更多的行动来保护未成年人，比如：

对未成年人推出能让他们清楚理解并能够做出正确判断的用户协议和条款;

在社交媒体上采取更多措施来保护未成年人的隐私;

允许未成年人正当管理他们自己的网络平台内容;

开展针对未成年人互联网安全的更多研究，等等。

文章引述麻省理工学院一位教授的观点说，我们必须要清楚了解科技进步过程中带来的缺陷，并主动采取行动，在设计产品阶段就要把对这些缺陷的防范考虑进去，这也是社交媒体公司需要做的事情。(光明日报)