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（“互联网新闻信息服务许可证”颁发仪式现场）

（娄底新闻网有关负责人（左四）领取《互联网新闻信息服务许可证》）

娄底新闻网讯（记者 刘建安）4月16日上午，娄底新闻网获得由湖南省互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成功获得中华人民共和国互联网新闻信息服务许可，这也正式标志着娄底新闻网成为全市首家具有互联网新闻信息采编发布和转载资质的平台，对娄底推进媒体融合发展，建设互联网宣传舆论主阵地具有里程碑意义。

根据《互联网新闻信息服务管理规定》（国家互联网信息办公室令第1号），通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

（娄底新闻网正式获得国家互联网新闻信息服务许可）

（娄底新闻网正式获得国家互联网新闻信息服务许可）

《规定》正式实施以来，娄底市委网信办按照国信办、省委网信办统一部署和要求，积极开展互联网新闻信息服务许可证申报审批工作。经过严格审核，娄底新闻网成功取得互联网新闻信息服务许可资质，共有5个服务项，包括娄底新闻网1个互联网站，新娄底1个应用程序，掌上娄底等3个公众账号。

娄底新闻网作为娄底市委市政府新闻综合门户网站，始终坚持党对新闻舆论工作的领导，围绕市委市政府中心工作，顺利完成了三大攻坚战、两会、经济建设、文明创建、扫黑除恶等系列重大宣传报道，通过报道、专题、融媒体产品等多种形式、多种渠道，传递了娄底正能量，传播了娄底好声音，成为娄底市对内对外宣传的重要阵地和窗口，也是娄底市民和网民获取资讯交流信息的网上家园。先后荣获“全国地方网站十大品牌网站”、“全国地方网络媒体最具价值品牌二十强”、全国地方主流网络媒体“十大最具影响力品牌”等荣誉称号，掌上娄底微信平台先后荣获全国地方网络媒体最佳微信公众号、湖南媒体传播类微信十强等称号。目前，娄底新闻网正在抓紧建设娄底移动政务新媒体云平台“新娄底”，并承担了学习强国娄底通讯平台的运营工作。

（2017年5月8日，省委常委、省委宣传部部长蔡振红来娄底新闻网考察调研，详细了解网站新闻采编发流程、栏目开办和新媒体运营等情况）

近年来，娄底新闻网积极推进媒体融合发展，不断加大投入，创新机制体制，构建起涵盖娄底新闻网、娄底文明网、娄底文化产业网3个PC网站和娄底新闻网、掌上娄底、娄底发布、文明娄底等多个微信公众平台的全媒体发展格局。“娄底发布”上线不到2个月，通过多种形式发布的《娄底市委书记的一篇扶贫手记》、《洪水退了！但这里仍然是“战场”，书记市长有话要说》等融媒体产品，彰显了娄底市委市政府的积极作为，在社会上引起了强烈反响。

此次，娄底新闻网获得国家互联网新闻信息服务许可，意味着网站处在更高起点、肩负更大的责任。娄底新闻网负责人表示，将以此为契机，切实承担办网主体责任，进一步加强管理、完善制度，用互联网思维方式，加快打造以移动互联网为核心的现代传播体系，推出更多有温度、有态度的作品，精彩讲述娄底故事，承担起主流媒体应有的责任，通过互联网把娄底宣传推介出去，把娄底新闻网建成世界看娄底的超级入口。

互联网品牌LOGO设计色彩相对艳丽

设计简约／扁平化，带有一些互联网视觉元素符号。

下面分享一下互联网品牌LOGO设计

地理符号，对话框／云朵／@设计符号都是互联网品牌设计常见的创作元素。

移动互联网下半场流量红利已经瓜分殆尽，应用分发的生意和前几年APP井喷的阶段大不相同。当越来越多的流量集中在微信、QQ、淘宝、支付宝这些超级APP手中，应用分发市场和应用之间的关系显得更加紧密而微妙。

第三方应用分发步入下半场

当年的应用分发的草莽期，豌豆荚、安卓市场、安智市场迅速崛起。不过，随着百度吃下91，豌豆荚被阿里收入囊中，应用分发走过了草莽年代之后，正在成为巨头的盘中餐。如今的第三方应用分发市场已经形成了360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手、以及以豌豆荚为核心品牌的阿里应用分发的四强格局。

据艾媒刚刚发布的《2016-2017年中国移动应用商店市场监测报告》显示，从活跃用户来看，2016年Q4，360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手、阿里应用分发分别位居前四，值得关注的是“阿里应用分发”的本次统计范围仅包含豌豆荚和PP助手。从用户粘性和用户满意度来看，则是豌豆荚、360手机助手、应用宝位居前三甲。

应用分发正在进入下半场。核心原因在于这两点：

1、以智能手机厂商为代表的分发渠道正日益巩固，如小米应用商店、华为应用商店。这些应用商店伴随用户购买手机就占领了第一屏。当年百度19亿美金收购91就是想在应用分发市场维系百度桌面搜索的故事。可“小米们”误打误撞，毁了百度的春秋大梦。

2、人口红利、流量红利已经见顶，马太效应越来越强。中长尾APP们的生存空间在超级APP的挤压下正逐渐缩窄。应用分发的生意不能再像过去那样用流量思维去做，而应该提升到新的维度上来，精耕细作的同时寻找未来。

下半场的生意到底是怎么做的

第三方应用分发市场的下半场生意正在变得更加“宏大语境”。上升到了技术、生态以及商业逻辑的重新思考。

腾讯应用宝为代表的应用分发思路有点左右手互搏，做两手打算，一是用娱乐营销的方式切入应用分发市场，二是微信小程序，这个思路某种程度上和应用分发是背道相驰的。360手机助手的应用分发思路则是从安全、工具切口入手。

以豌豆荚为代表的阿里应用分发思路是内容分发、全生态分发和大数据分发。

1、内容分发。

早在去年阿里收购豌豆荚后不久，豌豆荚就走上了从“应用分发”转型“内容分发”的道路，意在做应用内容的聚合和前置化。这种策略和阿里移动当时的大战略是相一致的。当时UC就逐渐从手机浏览器转型成为了移动资讯平台。而豌豆荚的应用内容的聚合和前置化实际上就是把很多视频、小说、资讯都直接前置，用户无需下载应用即可获取内容，直接缩短了过去进入应用商店-下载APP-获取内容的链路，更突出了内容本身。

阿里大文娱的内容资源优势是不容忽视的，包含了阿里影业、优酷、阿里鱼、阿里文学、阿里游戏等等不同层面的内容资源，这些都是豌豆荚做内容分发的底气。艾媒数据报告也指出了，下载应用的功能，搜索应用的功能、发现应用的功能排名用户对于应用商店的需求前三位， “发现应用”成为用户的重要需求之一。不难理解，豌豆荚估计也是希望能够通过内容前置和应用前置让用户在下载前就可以了解到具体的内容，从而能够发现更多符合自己需求的应用和内容。

2、全生态分发。

全生态分发主要是指阿里应用分发整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，大联合数据、内容形成更大的生态闭环。目前来看，豌豆荚在阿里大数据的帮助下，对用户购买、阅读、下载、路线等行为进行学习，以此分析用户个性化需求，提高应用推荐的准确度。

从这次艾媒的数据报告来看，豌豆荚的用户粘性渐趋提升，策略见效比较明显。这种提升一方面来自于内容前置，用户逐渐习惯于用豌豆荚去看视频、看评测、看小说，另一方面则是应用推荐的精确度提升。总体来看，豌豆荚和阿里应用分发的思路比较稳健。

3、大数据分发

艾媒数据报告还指出一个重要趋势，40.7%的用户认为应用商店将会实现个性化的应用推荐。个性化智能推荐在应用分发占据越来越重要的位置，例如豌豆荚通过阿里云ODPS平台，融合了淘宝天猫电商数据、UC阅读度数、优酷观影数据等多维度的阿里大数据，可全景式分析用户的购买行为、阅读行为、下载行为、路线行为等，能更精准分析用户需求。

例如一个用户近期频繁阅读母婴类文章，淘宝搜索母婴产品，就可分析出她有母婴需求，她的豌豆荚客户端上，就会出现母婴类app推荐。同时，豌豆荚为建立显示标签、搜索标签、个性化标签、推荐标签等多维度的应用标签。多场景多维度勾勒用户画像，实现更加精准的用户偏好预测，从而给用户推荐更加适合的优质应用和内容。

写在最后：

下半场应用分发的生意正在变得越来越多元化。传统的应用商店型产品正在一一转型，有生态的公司则是让内容和大数据在应用分发的生意里占据更高的地位。虽说流量红利已经结束了，但这场生意似乎反倒越来越有意思。

作者：深几度，微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。

一场全渠道大数据的跨媒体运动

一种互联网媒体时代下的新风向

一次地产与社区的媒体变革

About媒超风：

2017年互联网全渠道大数据媒体时代即将来临，现在的媒体平台们在结构上基本已经脱离跑马圈地的时代，主攻方向各异且泾渭分明，活跃用户群体稳定且差异化趋势明显，任何一家媒体平台甚至媒体联盟都无法满足广告主们对媒体宣传多元化的需求，行业间信息的不对称性强等种种问题。媒超风借时代而来，媒超风是一场全渠道大数据的跨媒体运动，是一种互联网媒体时代下的新风向，是一次地产界的媒体变革，也是一种现象。所有拥有媒体宣传属性的互联网从业者们，开始为了完成某一目标，从各自角度全方位协同发力的互联网全渠道大数据媒体时代所产生的一种具现化事件。

Member全媒体：

新媒体/自媒体联盟、移动互联网新锐媒体（社会化APP端）、自媒体人、内容创业者

第一批加入媒体，作为媒超风发起核心团队，享有所有资源优先。

Establish成立时间：

2017年1月11日，中国北京，2016—2017（第十四届）中国地产年度风云榜发起

第十四届中国地产年度风云榜上的媒超风：

【最高规格奖项】媒超风内媒体，均有机会参加2016—2017（第十四届）中国地产年度风云榜，并有机会领奖；

移动榜奖项：

*2016年度地产自媒体联盟

*2016年度地产影响力自媒体 TOP 20

*2016年度地产跨界自媒体TOP 30

*2016年度值得关注十大租房买房平台

*2016年度地产新闻十大资讯平台

*2016年度地产社区十大生活服务平台

*2016年度地产金融十大理财平台

*2016年度地产新锐十大直播平台

*2016年度地产十大视频平台

*2016年度地产广告价值O2O平台 TOP 10

【战略媒体冠名】媒超风内有影响力的媒体，有机会选为现场的媒体评审委员会或战略媒体冠名；

【现场展位】得奖媒体，在现场匀有一定面积的宣传展示位；

【拓展人脉】近2000位老总，100多位金融精英，20000亿资金…

【媒体曝光】超过300家报纸、杂志、电视、网络、自媒体、社会化app端等媒体 “海路空”全方位的专题报道，创造平均超过8000万人次的网上点击，超过1200篇的图文报道…

【品牌知名度提升】风云榜本身也是品牌的舞台，也是品牌公信力的权威性背书，因此有机会能被邀请的和上榜的，都是行业内首屈一指的人选，本身就是一个权威认可；

【荣誉象征】入选风云榜榜单是一份自媒体人或新媒体的责任与荣耀，更象征着身份和实力；

*没有入选风云榜的媒体，媒超风在风云榜期间宣传时，也会一同推广。

Join加入方式：

2016—2017（第十四届）中国地产年度风云榜

主办单位：全联房地产商会 / 《安家》杂志社

联合支持：中国房地产业协会 / 世界建筑与生态环境保护协会（GCEPA）/ 中国旅游度假地产联盟/中国商业地产联盟 / 中国豪宅研究院 / 中国房地产品牌研究院 / 中国写字楼研究中心

媒体评审委员会：新浪乐居、搜狐焦点、腾讯房产、网易、凤凰网、《参考消息》、《北京晚报》、《中国慈善家》、40家热点地产自媒体、媒超风

主任：聂梅生（全联房地产商创会会长）

副主任： 顾云昌（住建部住房政策专家委员会副主任 、中房协首任秘书长） / 钟彬（全联房地产商会秘书长）

地点：中国北京

时间：2017-01-11

影响力：自2004年创办以来，已经连续成功举办了十三届，风云榜通过“事件榜、品牌榜、英雄榜、名盘榜、潜力榜”构成“五榜评楼市”的宏大格局，自第十一届开始，风云榜在“五榜”之外又正式推出副榜——部品榜和海外榜。通过评选优秀、表彰先进的方式，向全世界展现中国房地产行业的年度最高水平，素有“地产奥斯卡”之称。

全渠道大数据跨媒体传播：

1.《参考消息》、《北京晚报》、《中国慈善家》杂志

2.新浪房产、搜狐焦点、腾讯腾讯、网易、凤凰网、 全程视频直播，并持续报道

3.中国不动产网www.chinahouse.info（全联房地产商会）

4.媒超风（全渠道大数据跨媒体社群，囊括移动互联新锐媒体、新媒体联盟、自媒体和内容创业者等）

5.《安家》杂志（风云榜特刊）、《购房情报》（风云榜特刊巨量普及本，全年总发行100万册以上）

高端渠道：中国高铁车站电视媒体平台（兆讯传媒）（北京、上海、深圳、广州、大连、天津、合肥、南京、郑州），共679台，15秒/次、30次/天，连播一周。高的通路14000高端场所展架（扫码看榜单）…

*覆盖北京36个商圈14000个高端场所

*全国开发商、金融机构定向直投8000册

*首都机场三个航站楼 头等舱、公务舱休息室

*南航22个机场24个航站楼的贵宾室

*亚洲最大私人飞机管理公司金鹿航空：私人飞机内及候机楼

*赠送国家图书馆永久珍藏

*入选国家知识资源平台 CNKI（中国知网）

01

首先是地产相关自媒体联盟，自媒体联盟应该是开发商们接触浩如烟海的自媒体们最方便的方式，一个成功的自媒体联盟基本上能做到将所对应领域的自媒体们打包。

02

地产自媒体大号是房地产宣传进军自媒体领域最简单，也是最直接的表现形式，从面向人群上，每一个关注者都对地产领域十分关心，定位准确；而且账号内容创作者多大都为业内资深人士，知识性、可读性强。

03

接着是跨界自媒体大号，他们之中的每一个都拥有着自己成熟的风格，和稳定的粉丝群体，能产生强大的眼球效应，比如“咪蒙”每当他的公共号里推送出一片文章，总能在短短的一两个小时内，阅读量达到“10W+”。

04

开发商们进军租房买房类APP与地产自媒体号的理由大体相同，都是面对最准确的意向客户，而且使用这类APP的用户大都近期之内有就要房地产相关需求，广告投资回报率高。

05

与地产类APP不同，新闻咨询类APP虽然在面对用户的精准程度上稍弱一些，但用户的覆盖面，和平均使用时常却不是地产类APP能比的就以今日头条来说，截止2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，单用户每日使用时长超过62分钟。

06

选择进军社区生活类APP的原因与新闻资讯类相似，都是瞄准了其庞大的用户体量，与使用频率，让广告在最短时间达到爆炸性传播。

07

金融类app也是开发商们非常乐于进行广告投放的一个渠道，因为房地产业自身就有很强的投资理财属性，也算是一种程度上精准客群传播。

08

直播平台是近年来刚刚开始流行的互联网娱乐方式，而让地产商们对其产生兴趣的原因，不但是因为其产生的强大网络曝光量，更是因房地产这种传统和新兴媒体结合所产生的奇妙落差感,可以给每一个看到广告的人留下深刻的印象。

09

与之前的媒体平台相比，地产商与视频类APP的广告合作模式已较为成熟，不但覆盖人群范围广泛，使用频率高，更可以造成长达十几秒甚至几十秒的强制广告收看，有助于一个地产项目最短时间内，造成品牌效应。

互联网已经已经融入大多数人的生活，获取信息、满足生活需求等等，就拿宝强离婚这件事来说，如果没有微博、微信这样的自媒体和社交平台，信息不会传播得如此迅速，如果没有水军们的参与，我们不可能有机会看到如此一波三折、眼花缭乱的情节转换，可互联网带给我们的不仅仅是利，还有很多弊，比如层出不穷的套路和各种黑色产业链。

竞价排名

我们在打开外卖页面的时候，外卖平台会根据我们所处的地理位置，向我们推送附近的商家，这样一来商家必然会有一个排名先后，那么这个排名是怎么来的？按照距离远近吗？当然不是，有时候你会发现，不在配送范围内的商家也会排在很靠前的位置，这就是平台的花钱买排名服务，即竞价排名，根据所缴费用不同决定排名顺序，平台从中赚取费用。

本身外卖平台对商家的审核就不是特别严格，再加上不良的竞价排名，排在靠前位置的不合格饭菜，有了更多被买到的机会，消费者权益很容易受到损害。

负面信息有偿删除

有时候企业被报道负面新闻，似乎没几天就消失得无影无踪，有相当一部分，都是企业的公关在背后做了相关的工作，其中就包括：付费删除信息，之前央视也有曝光，流程如下：企业发现网上负面舆情——找网络公关公司处理——网络公关公司联系媒体编辑进行有偿删除。

当然，有人抓住了其中的商机，比如有些无下限的网络编辑，为了在公关公司找到自己的时候多收一份钱，会将企业的相关不良相关信息，进行二次传播，甚至三次传播，传播一次就可以多收一次钱。甚至有一些本就是网站恶意策划的不良信息，目的就是对企业进行敲诈。

媒体是社会的风向标和喉舌，也是意见领袖，且不说什么媒体人的基本信息素养该不该拿钱替企业办事，就冲“拿人的手短”，反复从中间发财这一点就足见连基本的道德都不具足，遑论其他。

APP刷榜

APP是开发者委托刷榜公司通过不正当手段，提高APP在应用商店的排名。

刷榜带来的下载量和用户量的大红利，开发者很难拒绝。开发者只要付出一些钱就能占据应用商店某一类别的前几名，同时刷榜公司会安排水军写正面评论，给用户造成假象。

通过刷榜进入前几名的APP在一定程度上会存在安全隐患，比如恶意扣费、病毒木马等等，所以在下载一款新软件的时候还是要小心一点，多了解一下，不要盲目的相信排行榜，献上某刷榜在苹果商店的报价，拿走不谢——

社交账号刷粉丝

这个基本不用解释，很简单，自从宝宝离婚消息爆出之后，马蓉的粉丝从几十万暴涨到300万，有网友说，大家骂人骂完了记得取关，一个粉丝也不要给她留下，这话说的着实太天真，所谓大V小V真的只是粉丝水分比例的区别罢了。

刷的粉丝，根据质量不同价格也不同——

低级：最便宜的僵尸粉，无头像无内容；

中级：有头像有少量内容；

高级：有头像有大量内容并定期更新内容；

顶级：有头像定期更新内容并有不少粉丝。

这些真真假假的粉丝共同组成雇主漂亮的粉丝数，成为他们赚取广告费用的工具。

电商刷单诈骗

这个刷单诈骗基本不用多说，今年的3.15晚会央视也曝光了，包括京东、天猫在内的电商平台，商家利用虚拟购物过程，提高店铺等级和好评率，所以，消费者购物的时候，擦亮眼睛，小心被忽悠。

社交软件诈骗

近几年见得最多的就是通过QQ、微信等社交平台进行诈骗，比如QQ里面泛滥的各种时时彩群，明明就是赌博，却说成是正规彩票，骗人钱财，比如微信平台后中的红包接龙，也都是赌博性质的骗人把戏，这些无良的东西，弄的多少孩子还没出社会就背上巨额债务，多少家庭家破人亡？社交平台上的诈骗，除了平台本身的监管之外，国家也应该严厉打击，虚拟网络诈骗真的是社会的毒瘤。

网贷黑平台

去年某借贷软件XX宝，利用注册即送20元现金或者小礼品的举动，让大量用户注册软件，声称“人人都是金融家”，可是事实上，对用户资质没有任何的审核的粗暴推广模式，造成骗子泛滥，大量用户资金受损，前阵子爆出的裸条事件也是由此而来。

而且有相当一部分用过的用户表示，通过平台，自己借了朋友的钱，到了还款日自己资金周转不灵，暂时没办法还钱的时候，朋友同意解除借款合同，等有钱再还，可该第三方平台却不同意两人解除借款合同，并且要收取高额逾期管理费。真心想翻白眼，人家又没借你平台的钱，你这意图也太明显，想钱想疯了吧？

所以不到万不得已，一定不要通过网络平台去进行经济交易，本就朋友间动动嘴皮子的事，何必让一个第三方掺合进来多许多麻烦？有多少人被网贷的利滚利搞的跳楼自杀，妻离子散？

色情网站、直播

色情网站就不多说，一直都是“野火烧不尽，春风吹又生”死了一个快播，还有千千万万个快播站起来，未来的网站扫黄任务依旧任重而道远；随后直播兴起，低门槛，高收益，使得一大批女主播，无尺度无下限的博眼球，除了脱衣之外，甚至还有淫秽表演等等，今年央视也不止一次发布禁令，禁止低俗色情的直播内容，未来相信政策会越来越完善。

但是只能说，有需求才有市场，正是那些满心秽物的人给了色情网站和主播一个野蛮生长的理由，一些青少年也被波及在内，对此呼吁大家，远离色情，健康生活，也给祖国的下一代营造一个好的互联网环境。

水军们

每次有大新闻发生，就总有水军出来各种掐架，各大论坛、豆瓣、贴吧、新闻网站、问答网站、社交网站等等都是水军的战场，有些人明知道自己支持的一方是错的，也仍然为了利益在网上大放厥词，扰乱人心，这样的人，真心觉得这样的家伙应该被拖出去吃翔···

为了钱什么都敢说，你做人的底线到底在哪里？

当然，互联网的黑色空间还不止如此，比如，各种信用卡违规操作、1元夺宝、天猫恶意赔付等等，我们活在这样一个处处都是陷阱的环境里，一定要小心再小心才行，当然最主要的，不要贪小便宜，就不会吃大亏。

作者：杨悦怡，本文为互联网新鲜事（webtech）原创内容，转载和白名单事宜，请联系微信号：zhusk888，备注转载加入白名单群。

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图片来源/ 123rf.com.cn

搜索引擎都喜欢原创内容，Google也是这样，然而没有谁能保证网站里头的资讯全都是原创文章，而且没有和别人存在重复的可能性，很多人就开始担心网站会被Google降权、惩罚。

重复内容是互联网上常态

首先互联网的世界就是充责着很多很多的重复内容。有些针对重复内容研究说 20% – 30% 左右。例如：

·当某网页引用其他网站的内容时，不免会重复对方网页上的一些内容。

·又例如：当 Donald Trump 赢出成为美国总统，很多媒体都可能是直接抄袭引用官方的生平简介。

·网店很多时候亦会出现重复内容。例如：相同的产品描述出现在该产品页和产品分类下的该产品页。只要 URL 网址不同搜寻引擎就可能看成不同的页面。

·更普遍的例子是同一网站支援加密连线 HTTPS 和非加密连线 HTTP , 由于 HTTP 和 HTTPS 被搜寻引擎看作不同网址，所以亦可看作重复内容。

什么是搜索引擎惩罚

搜寻引擎是不会简单对有重复内容的网页惩罚处理。

所谓的惩罚是指搜索引擎将网站页面从索引资料库抽走，导致搜索用户不可能从搜索查询结果中找到该页面。

再进一步，搜索引擎可能将网站的全部页面从索引资料库里抽走，导致用户无法找到该网站的任何网页。

搜索引擎发现网页或网站涉及不当的认为操控搜索排名，而将网页原因有的排名下调，亦一般被视作搜索引擎惩罚。

内容有重复但是没有被惩罚是不是就没事了?

Google没有惩罚并不代表它们喜欢重复内容。搜索引擎的作用是给用户提供多样性的搜索结果，重复的内容对Google给搜索用户提出的查询给出相同的答案，只是网址不同，内容却几乎类似。

所以搜索引擎只会从相同答案中选择各方面综合最好的一个网址放在搜索排名结果页面，其他相同的答案被筛走，而这个筛走的结果尝尝被误解为搜索引擎惩罚。

一般只有当网站的内容都是大量简单搬运其他网站的，而对于用户毫无价值并且目标是操控SEO排名时，搜索引擎才会引入惩罚。

重复内容，可以出现在网内或外部网站

网站内重复内容更多情况是影响搜寻排名的质量评分。搜寻引擎亦会对搜寻排名结果进行就质量进行过滤，这是以前 Panda 搜寻算法更生做的工作，自Panda 4.2 已经整合在搜寻引擎的算法内。可视作为搜寻引擎认为：Query Deserves Quality.所以如果将相同一段内容在同一网页上重复很多次，质量评分和用户体验都自然下降，不利搜寻排名。

网站内重复内容最大的伤害是：如果是本身网站内的网页内容重复，你希望就目标关键字是用网页 A 排名，而搜寻引擎可能觉得重复内容网页 B更适合，并使用网页 B 在 SERP 结果。这就是 cannibalization 问题。

检查重复内容

网站太多重复内容不利搜寻排名。搜寻引擎会觉得网站质量不好。有些工具例如：siteliner 可以帮助检查重复内容。

其他网站抄袭内容

重复内容最大的伤害更多时候是其他网站抄袭你的内容而导致搜寻引擎因为 QDD 筛走你的原创内容而不是抄袭者的内容。

你当然可以通过 DMAC 请求 Google 采取行动，例如：将抄袭者的网页从索引资料库中移走或者将抄袭者的网页资量大幅降分。

了解搜寻引擎从一篮子相同内容但不同网址中以什麽条件筛选最好网页，可能有助你跳过冗长 DMAC 上诉程序将抄袭者击败。

其中一个条件当然是网站权威性。原创性不是搜寻引擎的主要考虑，所以发布日期更先者不一定被筛选出来，有可能是因为搜寻引擎认为后发布者可能对内容有所改进而值得被筛选出来。

很多被负面信息困扰的企业，都会有这样的疑问：“为什么我们公司的负面信息排名这么高？为什么，公司那么多积极，正能量的信息，都看不见，反而是特别扎眼的负面排名很好，只是为什么呢？”

首先，这与百度排名机制有关。针对网页信息。排名的一个重要依据就是网友的“投票”。同一条信息，如果能引来很多网友的点击，观看。那么，百度默认为，这条信息的价值量很高，十分符合网友的口味，那么就会不断的提升它的权重。而，负面消息尤其能够引起网友的好奇心，因此就会不止一次的被不断的提升排名和权重。而优质的好消息，并没有什么能够引起客户浏览者注意的地方，因此点击很少，自然不会有很好的排名。 这也是困扰很多企业的地方。而网络公关很多时候就是扬长避短，尽量展示好的信息，压制不好的信息。因此，一般的企业公关能把百度前三页覆盖上正名或者中立的信息，已经是非常强悍的了。

这时候，有人问：面对企业十分惹眼的负面信息应该如何处呢？哪种方方法最为有效呢？

其实，整个过程比较复杂，不是很容易说的清楚。但是，将信息删除应该是最快，和有效的方法。不过，删帖有分很多种，违规删帖是有风险的，甚至是违法的，因此，切记随便在网上找人删帖，这类人十有八九都是骗子。吃定了及时骗了你你也不敢声张。

如果想了解删帖的如何正常操作，可以阅读我们文章《网络公关是不是就是简单的删帖？》这篇文章里面，我们分享了很详细的通过删帖来处理公关网络公关问题的方法。话说回来，删帖是十分困难的。通常情况下，都是采用其他的方案来解决。

首先，通过大量的正门信息来压压制，在这里，建议通过高权重的平台，例如：人民网、网易、新浪等主流媒体，他们的权重高，容易将此类信息压制。

其次，多样化信息铺垫，通过分类信息，问答信息。甚至百度文库，经验等渠道来压制。针对百度来讲，百度对信息种类的收录是多样化的，不会在首页，只展示同一类信息。因此，多样化的信息展示方式，有利于压制负面的信息。

再次，信息的撰写。上面说过，网友对标题的点击是有利于信息词条的优化和排名的。因此，在撰写稿件的时候，可以通过“标题党”的方式来撰写，这样，可以提升网友的好奇心，点击页面，及时内容不太符合实际，也是可以帮助将我们压制负面信息，提升我们想要的信息排名的。

最后一个，可以采用站群的方式，做一批网站，仅仅做我们的品牌关键词，这样相对比较容易将关键词优化上去。压制负面信息。

以上就是对为什么负面信息在百度上排名这么高？有什么办法可以压制没有呢？的一些解答。如果还有问题的朋友，可以跟我们的客服微信联系。本文有千道网络公关原创发布，谢绝转载！

套路：随俗 or 脱俗。

01

01

春节文案突破要点

NO.1——接地气

随俗很多本土商家品牌很抗拒“随俗”，觉得传统守旧又没有新意，很难吸引用户。

但事实却并非如此，其实“俗”的另一个名字叫“接地气”。

春节嘛，非要整得“高大上”，结果就是一般百姓领会上不去，高端阶层又觉得没意思，岂不是得不偿失。

都不如“随俗”来得好用又见效。

下面就是几个“随俗”随的很到位的案例，大家自行感受一下。

1.日历类：

黄历这个大概属于老一辈人的物件，虽缺乏了时代感，但却饱含情感。

如今不少家庭在春节来临之际依旧会买上一本放到家中。

选择该类型海报作为基本设计好处有三：有“年”的符号意义；

有神秘色彩，有可创意空间;它的宜和忌，给品牌和创意提供了很好的嫁接空间。

2.春联型：

不知你有没有发现，春联这个只属于春节时期才能见到的小东西；

虽然平日不怎么起眼，但是逢年过节商城、街道、自家门前、电视上、朋友圈中都会频频出现。

一副对联也是可以写上不少字呢，这正是好文案的栖息地呀！

3.年俗型：

节日习俗是区分不同地区的一个方式。

虽然南北饮食、文化均有差异，但春节的习俗大相径庭。

提起春节，每个人都能说上来一些家乡习俗，所以品牌们拿习俗做文章，不失为一种非常保险的亲民方式。

年俗虽然相对于前两个用起来更简单，所以也容易千人一面，需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色。

02

春节文案突破

要点二——脱俗

脱俗就是要超凡脱俗，就是要放纵不羁，就是要跟外面那些俗气的品牌不!一!样!

港真，脱俗很简单，有要点，要掌握，看下面！

1.鬼畜型：

“年”是古代中原神话传说中的恶兽。

相传古时候每到年末的午夜，年兽就会进攻村子，人们利用年兽怕红色、怕巨响、怕火光的三大弱点，放爆竹，贴门联，驱赶年兽的进攻。

这不正是我们如今所谓的“孤独而又灿烂的鬼怪”吗?

2.情怀型：

平时刮风下雨一场霾，都一肚子情怀。

年三十儿的，不搞点事情岂不是遗憾了。

人在办公室，心却早已坐上了回家的列车。

假期到来前的日子里，人家都在置办年货，我们却在在工作和抢票中度过。

带着期盼与时间做着最后的斗争，这些酸酸地不可名状的感情，姑且叫做情怀吧。

看了这么多案例有没有一丢丢灵感了呢？缕缕思路快行动起来吧。

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必看！

一、移动化、数据化、智能化

1994年4月20号互联网正式进入我国，在互联网技术的变革和推动下，我国互联网已经经历了以新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网等门户网站为代表的门户时代，以新浪微博和微信为代表的社交媒体时代，目前已经进入以今日头条和一点资讯为代表的智能媒体时代。智能媒体时代的典型代表是创立于2012年的今日头条，其主要特征是移动化、数据化和智能化，鉴于今日头条代表着互联网媒体发展新趋势且取得了巨大成功，近年来，互联网媒体纷纷掀起向今日头条学习和对标的风潮，这种现象可以简称为“头条化”。除了网易、搜狐、阿里UC之外，在中国最擅长做互联网产品的腾讯也开始向今日头条学习。具体到腾讯，一是抽调懂技术和产品的帅才亲自挂帅，由著名的产品经理、腾讯COO任宇昕亲自操盘；二是把OMG定位为技术和产品驱动内容分发部门。一方面网络媒体事业群下快报产品部更名为兴趣阅读产品部，职责调整为负责兴趣阅读产品天天快报的研发运营推广工作，快报的个性化推荐技术建设和体验优化，以及快报的内容运营工作；另一方面网络媒体事业群下成立内容平台部，负责搭建公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系，内容运营体系、内容数据体系、内容品类体系、内容特征体系等工作，建立公司级安全，健康，完善的内容生态，支持公司各大平台的内容分发需求。

1.移动化

在3G尤其是4G技术的推动以及大规模商用和渗透下，我国互联网从PC互联网快速进入移动互联时代，移动红利成为互联网媒体发展的重要红利。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。目前，移动红利基本上被今日头条、微信、微博、快手等互联网分发平台和媒体瓜分殆尽，移动化已经成为标配和操作系统。

2.数据化

伴随着大数据技术的快速发展和日益成熟，一方面可以对数字化内容数据化，通过对数字化内容打上颗粒度很细的标签，内容可以更好地结构化、标准化，内容的价值也能带到最大程度的挖掘；另一方面可以对用户进行全方位、多层次、深度的标签化，进而更好地了解用户的消费行为和潜在价值。从商业价值的角度，用户远远大于受众和网民。从某种意义上讲，只有大数据技术出现之后才有真正的用户概念，在传统媒体时代，只有受众而没有用户，在PC互联网时代，只有网民也没有用户。当前，智能媒体正在快速迭代传统媒体和门户网站，根本原因就在于传统媒体和门户网站“用户连接失效”。

3.智能化

门户网站兴起之后，在给我们带来丰富、多元的海量信息的同时，也给我们带来了“信息过载”的世纪级难题，随着每个人的好友越来越越多，社交媒体也越来越重，Facebook、Twitter等社交媒体用社交关系推荐来解决信息过载的办法也已经失灵，而唯有基于大数据、机器学习和人工智能技术之上的智能信息匹配才能有效解决信息过载难题，即在用户个性化、定制化的信息需求和丰富多元的海量信息之间通过科学的算法推荐来实现高效匹配。

从目前发展来看，移动化红利已过，而数据化和智能化红利还有很大空间和潜力可挖，所以所有的互联网媒体纷纷向数据化和智能化转型也就理所当然了。

二、从CTC（Copy to China）到CFC（Copy from China）

1.前期我国互联网媒体采取的多是CTC模式

在相当长的时间内，美国一直是互联网新模式和商业模式领先者和创新者，1994年杨致远和大卫·费罗在美国创立了雅虎，也开启了门户网站模式1996年4月12日，雅虎以13美元的发行价在纳斯达克证券交易所挂牌上市。此后，我国的新浪网、搜狐网、网易网等纷纷把“门户网站模式”引入中国，并成功在美国上市。除了以新浪网等为代表的门户模式，阿里巴巴为代表的电子商务模式，百度为代表的信息搜索模式，新浪微博、微信等都可以或多或少地看到亚马逊、谷歌、Twitter和Facebook等的影子。在CTC模式下，我国互联网媒体的实力与国际互联网巨头相比差距悬殊，我国的互联网媒体基本蜷缩在国内市场被动防御，而不可能像亚马逊、谷歌、Facebook等纵横四海、在世界范围内跑马圈地。

2.CFC开始成为潮流

首先，我国互联网媒体实力快速增强。得益于国内规模庞大、纵深宽广的市场，快速增长的经济和全面发展的社会，非对称管制的互联网政策以及对复杂场景的创新性理解，阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等互联网媒体狂飙猛进，用户数、收入、净利润、技术能力都飞速成长，已经成为世界互联网领域的重要力量。尤其值得一提的是，创立于2012年的今日头条，完全采取基于最新的大数据和人工智能技术，引领了世界互联网的新趋势。经过移动互联网和中国复杂场景锤炼的中国互联网公司，在世界互联网舞台上实力更为强劲、心态上更加自信、主动权也更强。虽然我国互联网媒体取得了很大发展，但是其主要市场还是主要集中在只占全球互联网人口的五分之一的国内市场，对于互联网媒体这种“二八效应”特别显著的行业来说，如果不通过有效的国际化战略进军另外五分之四的国际市场，就会被美国互联网媒体巨头越拉越远。

其次，阿里巴巴、腾讯和百度和今日头条等互联网平台在国内取得领先优势之后，纷纷从防御国门到主动开辟海外战场，吹响了反击战的号角，代表着新时代的新趋势。一是阿里国际化布局主要集中于电商和支付领域，而媒体领域较少。包括耗资2亿多美元投资了硅谷的移动聊天和视频通话应用Tango、向美国增强现实公司Magic Leap注资近8亿美元、阿里UC将在未来两年内准备向东南亚地区投入3000万美元，扶持该地区的自媒体的内容生产。二是腾讯在媒体领域进行了较大规模的投资。主要包括2016年12月末全资收购了泰国最大的门户网站 Sanook Online （曾在2010 年收购了其近半股份），2012年也购入了韩国领先的移动信息服务提供商Kakao若干股权，通过公开市场入股“阅后即焚”视频社交App SnapChat母公司Snap，持股比例超过12%。

三是新势力的代表今日头条主动到北美开辟海外主流市场。早在2015年6月，今日头条就启动了国际化战略，通过自建以及收购的方式在日本、印度、东南亚、北美、巴西等地作了相应布局，而其他媒体领域的主要布局包括：2017年11月，完成了对海外音乐短视频平台Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金；2016年10月，以2500万美金领投印度最大的信息分发平台Dailyhunt的D轮融资；通过资本运作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼语新闻推荐阅读平台“BABE”；2017年年初通过“资本+技术输出”的方式全资收购北美主流短视频应用Flipagram；2017年11月，收购和投资了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic 和直播平台 Live.me。

第三，主动出击北美主流市场能够有效提升我国的国际传播能力。当前国际传播格局出现了本质变化，互联网成为国际传播能力的核心平台和竞争主战场。在传统传播时代，美国借助新闻集团、CNN、时代华纳等实力强大的国际传媒集团，在国际传播中居于主导地位，其他发达国家也凭借其旗下的国际传媒集团获得一定的国际话语权。但在互联网传播时代，美国借助谷歌、Facebook、Twit ter等在全世界跑马圈地，而其他国家则没有能与之在国际市场上匹敌的对手。在这种情况下，美国的国际传播能力相比传统传播时代，实力更强、领先优势更为显著。十九大报告指出，推进国际传播能力建设。而今日头条等互联网企业积极进军北美主流市场，构建基于移动互联的新传播体系和传播平台，能够将国内正能量的故事传递给国际社会，更好地讲好中国故事，传播好中国声音，有效地提升我国的国际传播能力。

当然我们必须清醒认识到的是，目前在技术、用户、规模、实力等各个方面，美国的互联网媒体巨头仍然有着显著优势，而我们要从CTC模式成功切换到CFC模式，还有很长的路要走。

三、互联网广告居于主导地位

2012年，我国报业开始进入断崖式下滑通道，2015年电视业也步入大幅度下滑的泥沼，经过近几年的此消彼长，互联网媒体广告已经成为占据媒体广告市场的绝对主导力量。

1.我国互联网广告体量大且保持高速增长

与传统媒体广告收入继续大幅度下滑的形成鲜明对比的是，已经体量很大的互联网广告依然保持较高的增长速度。根据艾瑞咨询的数据显示，我国的网络广告已经从2011年的537.7亿元快速增长到2016年的2902.3亿元，在短短的5年时间内，增长了4.40倍。而根据国家工商总局广告司刘敏司长的数据显示，2016年我国广告产业总体规模达到6489亿元，其中互联网广告收入占比2200亿元，占总体广告收入的30.82%；据有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%。根据国家新闻出版广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示，2016年，全国广播广告收入为145.83亿元，全国电视广告收入1004.87亿元。可以预测的是，2016年报纸的广告收入应低于500亿元，期刊的广告收入不到100亿元，四者之和应低于1800亿元。无论是基于艾瑞咨询的数据还是国家工商总局的数据，网络广告的收入都已经远远超过四大传统媒体的广告收入之和。

此外，根据艾瑞的数据显示，2017年第一季度，我国网络广告季度市场规模为698.9亿元，同比增长31.1%；第二季度为861.6亿元，同比增长28.5%；上半年网络广告收入为1560.5亿元，同比增长29.65%。可以看出，2017年我国网络广告收入虽然已经超过3000亿元，但是依然保持25%以上的高速增长。

其次，互联网媒体广告收入的马太效应明显。生产力决定生产关系，社交媒体和智能媒体等更为先进的互联网媒体正在快速迭代传统门户网站，新浪网、搜狐网等门户网站的广告收入增速较低甚至出现负增长，而腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、新浪微博等互联网广告收入继续保持高速增长态势。2017年前三季度，新浪网门户广告收入为8.872亿美元，同比增速47.47%。但在新浪网络广告营收同比增长的2.856亿美元中，新浪微博的广告和营销收入同比增长2.814亿美元，可以看出新浪门户网站的广告收入增长仅仅为可以忽略的0.042亿美元；网易网的广告收入为16.72亿元，同比增长12.37%；搜狐网的门户网站广告收入为2.42亿美元，同比下滑30.86%；凤凰新媒体的广告收入为9.429亿元，同比增长7.27%。其中，第一季度PC广告收入同比下滑21.5%，第二季度同比下滑21.2%，第三季度同比下降11.8%；腾讯的广告收入为280.78亿元，增速为50.20%，预计全年广告收入会超过400亿元，超过全国报纸的广告收入；百度前三季度的广告收入为527.21亿元，同比增长9.06%。虽然第一季度出现1.3%的下滑，第二季度同比增长5.6%，但是第三季度已经同比增长22%，预计今年会达到800亿元，超过报纸、期刊和广播的广告收入之和；新浪微博前三季度7.413亿美元，同比增长61.15%。具体见表1。

表1 2017年前三季度互联网媒体广告收入及增速 %

互联网媒体	2017Q1	2017Q2	2017Q3	前三季度合计
值	增速
新浪网（亿美元）	2.28	2.952	3.640	8.872	47.47
网易网（亿元）	4.45	5.96	6.31	16.72	12.37
搜狐网（亿美元）	0.81	0.86	0.75	2.42	-30.86
凤凰新媒体（亿元）	2.411	3.387	3.631	9.429	7.27
百度（亿元）	147.38	178.83	201	527.21	9.06
腾讯（亿元）	68.88	101.48	110.42	280.78	50.20

资料来源：根据互联网公司财报整理。

此外，阿里巴巴虽然没有公布自身的广告数据，但是根据艾瑞的数据，其2016年的广告收入为821.5亿元，且从理论上讲其广告收入增速与其营收收入增速成正比，阿里巴巴前三季度营收为1258.56亿元，同比增长60.18%，预计2017年阿里巴巴的广告收入会超过1200亿元，超过传统电视的广告收入。

四、双融加快

首先，产业融合高速推进。互联网打破了不同产业之间的界限，不同产业之间开始快速跨界融合，之前泾渭分明的产业边界已经不存在。产业融合一方面使得互联网巨头可以打造巨大的生态系统，无论是阿里巴巴、腾讯还是百度，都在打造跨越多个行业、参与者众多、互利共赢的生态系统；另一方面产业融合也使得“跨界打劫”时常发生，直接后果就是互联网媒体的竞争更为激烈。

其次，产金融合。金融业是产业上的皇冠，是产业发展的加速器，中国互联网产业的发展离不开金融业的支持和助推，无论是已经是功成名就的阿里巴巴、腾讯和百度等BAT互联网巨头，还是新兴的今日头条、快手等都离不开金融的支持。一是今日头条2016年以110亿美元估值融资10亿美元的基础上，2017年又以220亿美元的估值获得20亿美元巨额融资，以支撑其在微头条、短视频、抖音和悟空问答等各个业务线的全面拓展；二是爱奇艺完成一笔15.3亿美元的可转债认购，主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中百度认购3亿美元。充足的资金能够帮助爱奇艺巩固和扩大自身的领先地位，相信不久的未来其盈利已不是难题。三是快手以30亿美元估值获得3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。四是一点资讯以30亿美元的估值融资1.2亿美元，这也是其获得互联网新闻信息服务许可证之后的新一轮融资，由北京文投集团投资。此外，在美国资本市场，搜狗成功登陆纳斯达克，募集5.85亿美元；在香港市场，腾讯旗下的阅文集团在港交所成功上市，募资总额73亿港元。

五、行业集中度进一步提升

互联网经济是规模经济效应极其显著的行业，近些年，阿里巴巴、腾讯和百度大力通过投资和并购进行战略性布局，尤其通过在优势领域的收购来提升自身的市场占有率，行业集中度快速提升。

首先，在网络游戏产业领域，基本形成了腾讯和网易的双寡头市场结构。根据《2016年游戏产业年会》报告显示，2016年中国游戏市场实际销售收入为1655.7亿元，其中移动游戏市场规模达819.2亿元。2016年，腾讯的网游收入为708.44亿元，其中手游收入约382亿元；网易网络游戏净收入为279.80亿元，手游收入大约为179.07亿。可以看出，腾讯和网易的网络游戏收入之和为988.24亿元，手游收入之和为561.07亿元，分别占网游总收入和手游收入的59.69%和68.46%。2017年前三季度，腾讯的网游收入为735.16亿元，预计全年会超过1000亿元，网易的网游收入为282.77亿元，预计全年有可能达到400亿元。2017年，腾讯和网易在网络游戏市场的集中度会进一步提升。

其次，在互联网广告领域，阿里巴巴、百度、腾讯和今日头条成为主导。2017年，预计阿里巴巴的广告收入超过1200亿元，百度的广告收入超过800亿元，腾讯的广告收入超过400亿元，今日头条的广告收入超过150亿元，四者合计为2550亿元，占据了互联网广告市场的70%以上。

第三，在数字阅读领域，阅文集团处于领先地位。阅文集团由腾讯集团花50亿元收购的盛大文化和其旗下的腾讯文学整合而成。根据阅文集团公开的招股书，阅文集团2016年实现营收25.68亿元，较2015年的16.06亿元同比增长59.1%。而根据相关资料显示，2016年网文市场规模达到46亿元，阅文集团占比为55.83%。

第四，在音乐领域，已经形成了腾讯音乐、阿里音乐和网易音乐占主导的市场结构。

六、新巨头浮出水面

目前，在互联网媒体领域，阿里巴巴、腾讯和百度等BAT互联网三巨头处于绝对领先地位，而随着今日头条的强势崛起，必将会成为互联网媒体领域的新巨头。

创立于2012年的今日头条，依靠其彻底、全面的基于大数据和人工智能技术的全新技术底层架构，紧紧抓住大数据技术红利、移动互联网红利、自媒体红利和短视频红利，一出生就风华正茂，短短5年左右的时间内成长为超级独角兽。根据各类报道数据显示，今日头条2015年收入在16亿元左右，2016年收入在60亿元左右，2017年收入将超过150亿元，而预计2018年的收入将在300到500亿元之间，2017年初在引入20亿美元战略投资时估值为220亿美元。高速发展中的今日头条在稳固了智能分发平台领头羊的地位之后四处出击，先是用火山小视频去对标快手，再用微头条去对标新浪微博。

此外，快手、B站、一点资讯等都有着较好的发展前景。

原载于《新闻与写作》

2018中国网络媒体发展研讨会于2018年1月14日上午在中国传媒大学国际交流中心召开，论坛的主题为“网络媒体：新时代的文化创新力量”。来自中国作家协会网络文学委员会、腾讯文化产业办公室、人民网研究院、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所、新浪网、中国传媒大学的专家学者齐聚一室，共同探讨新时代网络媒体发展的新观念、新趋势、新机遇。中国传媒大学经管学部学部长范周做了总结发言。本文根据范周教授现场发言整理发布，以飨读者。

互联网时代变革表现全面，影响深刻

互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众，以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。互联网时代的到来已有二十年之久，特别是近十年的变革触及到了各个领域，潜移默化，强烈持久，同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。

当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。以人民日报为例，以往人们总是关注人民日报的人民网，现在有很多的人会关注人民日报的两微一端。这些新媒体当中对我们影响力最大的就是传播力的边界，过去专家学者常常在学术上做文章搞研究，媒体人则在传播上解决新技术、新手段、新形态的问题，但在传播理念上的变革却迟迟没有得到根本性的突破。从这一点来说，互联网的变革让许多尚处于未知懵懂状态的人，还未完全接受适应，就进入了互联网新时代。从网络媒体的角度出发，这个新时代背后隐含的内涵极为深刻。在互联网新时代的过程当中，许多人难以融入、参与和管理其中，那些不熟悉互联网、不熟悉新媒体的人目前还在管理新媒体，这个现象本身就是一个悖论，就如同不会做菜的人指点厨师如何做菜一样，连厨房都没进过，又谈何做出美味佳肴呢？所以对于互联网、新媒体的认识，仍然值得我们去反思。对于互联网新媒体发生的变化以及对变化后的熟悉和参与更是直接影响到我们对社会变革的规律性把握，所以这个问题仍然值得我们去研究。

如果媒体的管理高层管理人员不了解媒体的前沿实际状况，包括媒体语言、媒体形态等，就会在许多时候出现决策上的重大失误，比如公众产品在供给当中出现顶级设计上的缺失。一个城市在一定阶段公共产品供给上出现的错位偏差，以及舆情的重大变化，其实都源于管理者在这些方面的准备不足。所以对于互联网新媒体的的认知，不仅是变与不变的问题，更重要的是解决和释放内在力的问题。

二、网络媒体的传播方式、特点引发高度关注

要熟悉受众的消费习惯

今天我们俨然已经进入了一个“读屏时代”，在许多公共场所，候车室、候机厅、地铁站，所有人都在刷屏。反观这样的现象，人们对阅读的追求、对知识的渴望，一个欣赏和消费的时代，不就这样悄然开启了吗？这是当今受众的阅读习惯。

互联网诞生二十多年来还有其他的变化，比如20年前小孩在家里打游戏，会被家长批评教育。20年后的今天，电子竞技比赛也被纳入到了国家体育总局的国际比赛项目中。中国传媒大学也率先在全国开设了电竞专业，成为电竞学科建设的国家重要培训基地。如果认为参加乒乓球比赛是为国争光，参加电竞比赛是不学无术，那就大错特错了，这个观念早已过时，新的时代一定要了解大众的消费习惯和消费需求。

20年前，我们把“宅”当成贬义词去理解。现在，商务印书馆四次修改了《新华辞典》，将“宅”、“宅男”、“宅女”等一批网络语言收入其中。从这个现象来看，这实际上是对消费人群的广泛性、差异性和趋势性的深入了解和锐利洞察。

要学会使用各种网络传播方式

国家文化产业及相关领域的统计标准第三版正在进行征求意见，这个统计标准中，许多新的文化现象、互联网新业态也在考虑之中，这也在一定程度上要求我们要对这些新的表现方式有要熟知。

要深刻理解新时代背景下的文化创新

过去的许多思路是基于在过去文化形态下的，而今却大有不同。今天到场的都是网络媒体，研讨会主题也聚焦在网络媒体上。这是一个未来的趋势，传统媒体的许多重要性转移到了与其他媒体特别是网络媒体身上，新旧媒体共生共融，互惠互鉴。

要准确把握发展的趋势

对于趋势的把握是互联网新媒体致胜的重要法宝，赢就要赢在趋势上。

要坚持“内容至上”是王道

在高科技迅猛发展的时候，“内容为王”仍然是王道之选。例如人民日报“我的军装照H5”浏览量超过十亿，“我爱你中国”系列微视频播放量近3亿，这些案例足以说明，内容的选择非常重要。受众的信息需求、观点需求、情感需求的三个关键点也带给在座各位诸多启迪。

三、网络媒体的变革触动学术传播方式和认知

今年的中国文化产业学院奖跨年直播盛典可以说是最具说服力。各大卫视的跨年娱乐歌舞类晚会都在竞相比拼，还有两家卫视进行知识分享的跨年演讲，而我们文化产业学术界用自己的行动坚守学术阵地，选择在跨年这一天进行中国文化产业学院奖的盛典直播，首次采用全网直播方式实时共享颁奖晚会盛况，互联网新媒体长线发力。

截至今日，国内、国际总曝光量超过10亿。同时开设英文、法文的电视解说，并提供西班牙语、俄语、阿拉伯语等多个语种新闻材料，尝试通过不同语种在世界不同地区进行传播，结果证明，全世界都在关注中国的软实力建设，而中国需要把中国故事讲给全世界人听。

阿语频道数据显示，相关报道近12万点击查阅，整个互动超过30多万人次。此次跨年盛典还使用中英法三种语言通过四达时代面向全非洲播出，在非洲的37个国家进行全覆盖，让非洲朋友也可以了解中国文化，了解中国文化产业。这也和“一带一路”背景下中国文化“走出去”相呼应，中国文化产业跨年盛典将继续忠实传达中国声音，展现中国精神、中国价值、中国力量，弘扬2017年中国文化创造和文化自信的正能量，做进一步的探索、尝试和思考。

“互联网+学术”的新模式正在改变着我们的学术传播和认知，也向我们证明做学术不一定要在禁锢在象牙塔中，网络的力量不可小觑。

与此同时，“中国文化产业奥斯卡”呼之欲出。这次活动16所高校一起举办，未来将邀请纽约大学、哈佛大学、剑桥大学等15所国际大学和中国的16所大学共同倡导世界文化产业的奥斯卡盛典。我们将完全用国际评审的模式，国际颁奖的模式，发出中国的学术声音，讲述中国的文化故事，把话语权要牢牢地掌握在自己手中。

最后恳请各位媒体的同仁，希望各方继续加强联系，合作共赢，优势互补，共同迎来又一个互联网变革中的文化盛宴。合作的形式可以是多种多样的，合作的指向性却是前沿的、坚定不移的，希望未来影响这个时代的网络媒体，可以在各个方面都建立起合作机制，走向新的互联网时代。再一次谢谢大家！

END

责任编辑 | 赵 婕

后台编辑 | 宋立夫

校 对 | 徐妤函