标签： 品牌策划

火鸟品牌策划：休闲食品市场俨然成为食业新蓝海，随着需求多样化，品类多元化则成为格局突破的必要路径，作为休闲食品界大亨的叮叮，又岂能坐以待毙？那么，在市场广阔且视觉信息层出不穷的当下，且看叮叮及其旗下品牌叮叮虎如何以品类创意出奇制胜！

|创建品牌IP，深化心智识别点

众所周知，品牌IP作为传播营销的新玩法，是连接消费者关系的重要关卡。那么叮叮虎全面打开休闲市场的战略第一步，便是建立超级IP。对于叮叮虎来说，品牌是母体，由于品牌名称早已具备视觉延伸的感知基础，不妨提炼“虎”元素；同时，摘下老虎固有的凶猛认知，塑造萌趣生动的IP原型，由此形成消费视觉反差萌，并将其运用到品牌视觉系统中，迎合“萌”经济，深化品牌心智识别定位。

|借势传统优势，突破视觉识海

炒货和坚果作为传统特色食品，如何依托于传统优势并为之制造突破点是叮叮需要解决的一大难题。既然作为传统食品，何不在传统认知记忆点中寻找差异化？通过确立《三国演义》《西游记》两大名著的文化提炼，搭载实物进行视觉融合，形成人格化产品，提升消费者视觉聚力点，通过传统文化感知打造品牌文化价值，突破同质化视觉识海。

|年轻化健康理念，切入中心市场

IP引力，文化引力均已落地，要进一步贴合市场心智，还需要建立品牌理念切入内心，而自健康理念兴起以来，越来越多年轻消费者加入健康大军，叮叮紧抓潮流，以拟人表情及场景搭建传递健康理念，构建市场健康主张，贴合年轻化诉求的同时，丰盈品牌市场价值。至此，叮叮的创意三步走战略已尘埃落定，助品牌精准切入市场中心，深化传播深度及广度，打造休闲市场第一品牌。

如果是在前几年，只要老板勤快，多找几个业务员，努力出去跑客户，那么企业也许就发展起来了。然而，在如今这经济发达的社会，企业之间的竞争越来越激烈，面临来自市场上的各种困难与挑战。让中小企业，市场份额越来越小，业绩越做越少，面临严重的倒闭危险。

为何企业需要品牌策划，因为现在的客户越来越成熟，他们很清楚自己要什么，不要什么？如果企业没有清晰的品牌营销定位，那么客户就不会关注你。品牌营销策划的目就是强调你的产品跟别人不一样，虽然不是最好的，但一定是最适合客户的。

品牌策划公司可以为企业带来什么？

品牌营销策划给企业的帮助

首先，一个正规的品牌策划、品牌营销公司会帮助企业精准的进行市场定位，如：针对市场中人么对于这个产品是否有需求且需求量的多少的定位，以及分析产品的竞争优势，同类比分析，产品发展前景分析，消费者对于同类产品需求信息分析等等，这些，对于一个企业而言都是十分重要的；

其次，品牌策划公司能够凭借经验规避企业因为某些失误的决定浪费资源的现象，让企业不至于陷入难堪，给企业的投资带来正确的方向，打到企业预想的地步。企业如果说前期不知道品牌的策划工作，觉得不重要的话，那么后期，在进入市场之后，能否占据市场，获得消费者，这就是个难题了。

你的企业有做品牌策划吗？品牌营销策划不是做了再想，而是想好了再做。因为现在的市场竞争很残酷，小老板输不起，赌不起，所以我们千万不要打无把握的仗，成功需要智取，而不是硬拼。如何智取，关键在于品牌营销策划。

新媒体时代，品牌营销该怎么做才能更好？

很多营销人抱怨，如今品牌营销太难做了，用户的注意力分散，很难通过一次品牌活动就抓住用户、留住用户。做品牌，品牌信息太明显没人看，植入少声音又容易被淹没，内容枯燥了无法吸引人，过度娱乐化的内容又会引起审美疲劳。在这样的营销环境下，如何让品牌价值真正深入人心、影响消费者决策，营销人需要另辟蹊径。

品牌营销需要借助好内容、创造好内容，在这个媒体变革的新时代，品牌营销该怎么做才能更好？

一：营销不是自嗨，是和社会对话

有些广告常常让人感觉“与我无关”，企业引以为傲、觉得独一无二的内容并非是公众关注的焦点，话题激发不出来，营销也就没有影响力。

并且，仅仅依靠狂轰乱炸的广告，不足以让消费者认同你的品牌，因为品牌的“自说自话”太傻了、太假了，人们是不会利用有限的时间去关注那些冰冷的话题。

如今公众更喜欢有温度的话题，更关注有文化的话题，企业需要找到可供谈资的内容。

优秀的品牌营销人应该懂得，营销并非将自己的产品信息抛到市场上，而应关注如何在社会舆论场中设置议题，让品牌信息加入到社会话题的讨论中。

二：品牌营销需要结合产品本身，才能做出差异化

很多营销做出来，或许会引起一时轰动，但大家却记不住品牌与产品。拿冠名广告来说，一部现象级的综艺节目投入资金非常大，但消费者真正去了解、使用你产品的几率有待考量。

很多时候观众并不理解品牌和所植入的节目之间有何关联，就很难了解这个品牌产品的真正特性，所以说，营销需要与产品深入结合。

三：不是知名度越高的KOL越有效

营销不仅仅是一场拿噱头就能卖钱的活动，常常花了大价钱，请来诸多大牌明星，但所传播的信息却没有真正触达目标人群。所谓的KOL越贵越知名越有效果的说法并非真理，反而小圈子覆盖更容易辐射到精准人群，有目标的营销才更有价值。

四：初心不可忘，不是“利用”而是“赋能”

很多企业在做品牌营销时，都把营销当成了花式作秀，怎么酷炫、怎么吸引眼球、怎么有爆点就做什么。但经常出现的情况是，大众群体根本看不懂你的广告，不明白你想表达的真实意图，炫彩之后，都变成了昙花一现，无人问津，这样的投入产出比十分低微。

品牌营销不等于一个活动、一次作秀，而应成为企业的一种长期战略。品牌营销并不是一个个单纯的商业活动的叠加，而是通过一个个商业活动的持续，产生1+1>2的效果。企业需要获得利润的本质不可更改，但企业多用这种对社会有益的方式去获利才更值得推崇，大品牌要有大作为，品牌营销也可以“更公益”。

品牌策划的作用大到超乎你的想象力

品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，品牌看上去实在是简单，品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑，重复一次，原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了，但越深入理解越发现，其实，就是这么简单。今天介绍一下品牌策划的作用。

品牌策划四部曲

前奏：洞察实际需求

聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求

聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。

先知品牌介绍消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。

伏笔：提升核心竞争力

构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力

消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。

品牌策划的作用在于企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性 ——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。

高潮：缔造品牌声浪区

运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区

品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强，它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。

结尾：无声崇拜

通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向，而是双向的；不再是内向，而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。

品牌策划的重要性

1.品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何。先知品牌营销介绍这对于企业正式进入市场有很大的帮助。

2.品牌策划还能够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金，给企业的正确发展投资带来很大的益处。因为要是企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的销售以及推广，最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标的。

3.品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。先知品牌解释要是企业在前期不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。

品牌策划的作用

1品牌忠诚者长期提供利润

顾客转换品牌需要理由，需要越过转换壁垒，我们只要消灭顾客的不满意，保持顾客满意，一般我们不用特殊的经营方式，投入额外的资源，我们就能不断地在旧顾客身上不停地吸取利润。同时，喜欢品牌的顾客和对品牌绝对忠诚的顾客自然会帮我们吸引新顾客。因为品牌，我们只要花很小的力量就可能产生营业额。

2品牌提高边际收益

一方面，同样的东西，拥有了品牌就能定高价，联想和苹果的东西放在一起，告诉你配置都一样，价位就差一半。另一方面，品牌对促销的依赖很少，劳力士从来没有降价、团购，新出的苹果，大家都愿意原价两倍以上埋单。

3品牌扩展

这又是另外一个金库，新奇士就把他的品牌买到水果糖什么的，健怡可乐压根就没宣传就获得不错的收益。

4品牌杠杆

品牌价值高的商品总被绿色通道包围，因为这是大众需要购置的商品，没有品牌产品的商场无物可买，所以强势品牌进商城可以不加进场费，而且可以不在促销时间也放在抢眼位置，某些商场为提高商场品味降低知名商家租金，这都是隐形利润。

5联想壁垒

只要品牌定位良好，一旦品牌联想建立起来形成主导品牌，其他的品牌再也没有机会进入顾客心智，自此以后不能有第三个可乐出现了，只要占领了人的心智，竞争对手就不能正面攻击，只能从侧面补缺占据遗留市场。

如何通过准确分析发现市场中存在的机会，并准确的使用吸引目标客户的手段，是每个正在建设品牌的创业者需要认真考虑的问题，舍去市场调查，盲目的相信个人感觉所做出的抉择，往往并不是最能打动消费者的点。

中小企业如果想要进行品牌策划的话，就应该懂得品牌策划的真实内涵以及它的重要的作用。所谓的品牌策划也就是在企业发展的过程当中，通过一定的手段，从而在消费者脑海中形成一个特定的个性化的形象，这样的话就能够让消费者与企业的品牌形成一种比较相符的价值观，所以就能够让品牌获得更多人的认可。全域影视传媒认为品牌是非常重要的一个标志，它是一种无形的资产，可以用于现在的经济竞争当中。很多人不知道对品牌进行策划到底存在着什么样的意义，今天全域影视传媒小编给大家一起来客观的分析一下品牌策划与管理的重要意义，希望能够对大家有所帮助。

第一点，品牌的策划能够增加企业的竞争能力。我认为现在的企业在发展的过程当中存在的竞争压力是非常大的，在企业还没有投入发展的时候，如果能够对市场进行合适的评估，能够了解市场所处的情况，另外能够做出正确的判断的话，那么就能够让企业有更好的应对手段，而且能够阻止企业出现一些不正确的操作，这样可以避免损失，可以为企业的发展提供一个良好的前提，从而增加企业的竞争能力。

第二点，全域影视传媒认为适当的品牌策划与管理可以形成更加深刻的企业文化。全域影视传媒认为现在的人们在选择产品的时候不仅仅只停留在产品的表面，而会注重产品的内部含义。所以说通过适当的策划之后，能够形成独特的品牌文化，能够让产品的内部充满一些正能量的深层的含义，所以更容易得到消费者的共鸣。

第三点，全域影视传媒认为人品牌的管理可以让企业形成更好的管理机制。俗话说没有规矩不成方圆，在企业进行管理的时候，也需要进行适当的措施，才能够明确管理制度，才能够让管理更加有序，所以我们大家也必须重视企业管理的重要性。

经过全域影视传媒小编的分析和介绍，大家对于品牌策划与管理的具体意义有了更加深刻的认识，我希望大家可以重视这方面的内容，从而进行企业的品牌策划与管理。

全域影视传媒场景化定制视频提供的不只是一部视频宣传片，我们会更多的考虑商业策略，如何实现营销目标，拍更多人爱看的视频，让你的销售业绩翻倍。客户都说：找全域影视传媒合作一次，就不想找其他人合作了。

全域影视传媒多个国企上市知名企业认可的影像机构，广东省影视行业协会理事单位，原广东电视台知名导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题，两年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域，根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势，为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。

您的网站代表您的品牌。新访客将在到达您的网站的几秒钟内形成您的服务或产品的第一印象，视觉，布局和美学将在塑造这种印象中发挥重要作用。当然，您的网站可能非常实用且内容丰富，但它的美感会唤起人们的感受，而且在访问者有时间浏览之前的最初几秒内，它将用于判断您网站的质量。

1.创造一个叙事

每个设计师都是讲故事的人。当我们创建一个网站时，我们正在向访问者讲述一个故事。并且可以通过使用动画来讲述更具吸引力的故事。

动画可以帮助将内容变为现实。在Ikonet上可以找到这种动画的一个很好的例子。当动画滚动页面并了解公司时，动画会让用户保持参与。

动画也可以用来引起访问者注意他们应该注意和采取行动的事情。例如，如果您有重要的文字部分或号召性用语，则将其滑入（而不是仅显示它们）可以帮助访问者了解他们应该关注的位置。看看下面的Preston Zeller示例。元素在页面上的显示方式将用户的注意力集中到这些区域。关于这个动画的好处是，它可以吸引人们对重要信息的关注，而不会造成破坏性。

2.提供反馈

人机交互基于两个基本原则：用户输入和系统反馈。所有交互式对象都应通过适当的视觉或音频反馈对用户输入作出反应。用户在改变切换状态时看到的微妙弹跳动画强化了交互感。

使用幻灯片，您可以创建漂亮的悬停动画并鼓励用户与对象进行交互。当您将鼠标悬停在“发送消息”或右上角的汉堡堡菜单上时，会出现一个很好的动画效果。它创造了这些元素是互动的感觉。

3.建立关系

向着陆页添加动画的好地方正处于变化的时刻。很多时候，变化的时刻是突然的。例如，当用户点击链接时，会突然出现一个新屏幕。由于突然的变化很难让用户处理，这种变化通常会导致上下文丢失 – 大脑必须扫描新页面以了解新上下文如何连接到上一个上下文。

简单的动画过渡可以维护上下文，从而可以轻松了解屏幕的变化。动画可以防止突然变化 – 它填补了空白并连接了两个阶段。因此，访问者了解这两个阶段属于一起。当两个对象之间存在父子关系时，此原则同样适用：

预览和细节之间的动画过渡。使用动画，可以在引入新元素时定义对象关系和层次结构。

4.让无聊的任务变得有趣

可能很难想象如何将有趣的元素引入日常体验中。但是，通过在最令人意想不到的地方添加一些惊喜，我们可以将熟悉的互动变成意想不到的东西，从而令人难忘。

当您访问Tympanus的3D室内展览时，它看起来像您之前访问过的任何其他画廊网站。但是，一旦您与网页互动，您对网站的印象就会立即发生变化。移动光标时，页面会移动，此效果会产生3D空间感。当你从一个页面走到另一个页面时，这种感觉会得到加强。看起来你正在3D空间内从一个房间旅行到另一个房间。

8月26日晚，「惠州四海名店 / PESARO 2017秋冬大秀」在惠州南坛四海名店隆重举行。大秀当晚，著名设计师黃蕙玲携她个人创办的PESARO高端女性品牌秋冬服饰给予观众一场视觉盛宴。

四海名店在惠州扎根20多年，而跟黃蕙玲的PESARO品牌就合作了17年之久，PESARO品牌是黃蕙玲在意大利的PESARO小镇取得灵感而设立的，弘扬了一种大爱的精神，可见四海名店和黃蕙玲都希望将这种大爱传承下去。

现场黃蕙玲带来了她新款的PESARO秋冬大秀，现场观众大饱眼福，满眼都是美，一生的行旅，一个地方、片刻的驻足、霎那的灵感，因而意义非凡Pesaro 的命名，就是在这样奇妙的巧合之下造就的。

黄蕙玲

出生于台湾台南，在身为定制服饰设计师的母亲熏陶下，在学期间即展现过人的才华与自信。[流行会不断改变，但品味是不朽的，我对美的标准，从来不曾改变。]这一直都是黄蕙玲对自我的要求与目标一个从时尚中寻找自我、实现自我的设计师，以坚持的态度与不懈的精神，领导旗下PESARO、MONOspace的设计团队，继续演绎时尚。

黃蕙玲母亲是高级订做时装的设计师，在60年代的台湾，时尚就是去进口的面料市场选布，然后请信任的设计师量身定做。当时看着美丽的阿姨们，跟着母亲讨论最新的时尚、穿着母亲制作的服装，美好的感觉，让她对服装有了憧憬与热情。因此，长大以后自然而然的，立志成为一个设计师。

PESARO

1996年，设计总监黄蕙玲创立PESARO,立志呈现一种极致优雅,充满力量与自信,深具文化与艺术内涵的女性美。以个性独特的时尚见解，让品牌成为优雅的化身。走入PESARO的世界，细腻微妙的色调与精致的质感，优雅与现代感并重，柔性与大气兼具。如今，在设计总监黄蕙玲的带领下，品牌发展日趋精致完美，与时俱进散发出新时代的摩登美学。

MONOspace

2009年，设计总监黄蕙玲看见女性希望活得随性自由、对时尚的态度，开始朝向趣味与幽默。因此决定开创以play为概念的全新品牌MONOspace,针对追求新鲜、爱冒险的都会女性，提出以play为核心的生活模式,突发奇想的灵感爆发,大玩无限的自由混搭,带出一种既冲动又相融的独特外观。

本次活动执行：创无际品牌策划

文章备注:

一、品牌定位

谈及品牌策划，大部分企业品牌在策划时，最先要考虑的就是是品牌定位。根据整个行业，集结市场、政策、消费者、公司资源、产品属性等等因素，对品牌做出定位，这是保证企业持续发展的基础。谈及品牌定位，品牌的市场方向和产品属性是最重要的两个元素，市场方向是指细化目标消费群体，做某一领域的NO.1;产品属性，决定了我们能否成功创造出一个带有专属属性的品牌，符合目标消费群体的功能需求、视觉审美，获得客户认可，方能提高销量及创立出知名品牌。

如今同质化的产品充斥着各领域的市场，这就需要在品牌定位上，精准细化，做出让消费者耳目一新的品牌。尽管精准细化后的品牌定位，会一定程度上的缩减目标消费群体，但是不要忘记，我们要做的是细化后领域的第一，这样的优势，能让我们更好的获得客户认同感，提升品牌忠诚度，一个具有优良知名度和忠诚度的品牌，会将企业品牌无形价值转为有形资产。

二、品牌符号

1.命名

在如今的产品同质化时代，一个好的品牌命名，不仅能让消费容易记住，还能能影响消费者的购物选择，让产品营销推广更加顺利。

比如，饮料行业巨头可口可乐，其实刚进入中国市场的时候，名字却叫“蝌蝌啃蜡”（音译），如此充满违和感的名字，让当时的“可口可乐”，在当时的中国市场推广中举步维艰，最后是通过消费者及市场调研后，发现很大的原因是，消费者看到“蝌蝌啃蜡”时候，不能与饮料产生直接联系，反而很容易想到蝌蚪，进而感到不干净的联想，幸好及时改为“可口可乐”，改变了在中国市场的冷遇。好的品牌名仅仅是开始，接下来一些列品牌策划的组合运用，才能让品牌真正获得消费者认可，抢占市场份额，让品牌更有价值。

2.标志

任何一个品牌的建立，都需要建立属于自己的品牌形象和品牌文化。品牌建设需要树立品牌核心文化，构建以品牌文化为中心的品牌识别系统，从而建立辨识度高、客户认同感强的核心品牌价值体系，充分利用企业一切营销传播活动，不断宣传品牌文化与形象，让品牌产生实质性的价值。品牌建设不可缺少的过程就是，对品牌设计、品牌宣传、产品包装，从风格、属性、价格等方便，让消费者认可的一些列过程。良好的企业品牌形象，能深深扎根在消费者心中。视觉上的创新，同样能让企业在销售上得到突破。

例如，我国传统酒行业，外包装都是以金色、红色为主的喜庆风格，传统包装上与节日、送礼等场景融合，便于产品推广销售。然而“洋河蓝色经典”，却依靠蓝色颠覆传统，天之蓝、海之蓝系列在传统金色红色包装中脱颖未出，是以包装为创新的品牌建立典范。洋河蓝色经典的包装突围之道值得大家借鉴学习。

三、市场和消费者调研

在整个营销体系当中，最重要的两个环节就是市场与消费者。市场包括你的品牌所运营的环境及市场，和产品的目标消费受众。我们研究市场，需要了解整个行业的发展方向，顺势而为。

而作为企业的金主-消费者，他们的消费习惯、产品需求、生活方式等更是我们需要深入研究的，根据消费者的爱好需求，生产消费者认同的产品。市场是服务于消费者的，把握住消费者，才能更好的抓住市场机遇。市场份额和销量，并不仅仅是靠大量的广告投入而来的。

四、差异化卖点

之前的品牌定位、品牌符号、市场和消费者调研，不仅适用于电商品牌的策划，同样适用于其他领域品牌借鉴参考。

电商品牌区别于其他行业的不同点是，将产品以最快的速度推向消费者，并且同样能快速得到消费者购买或反馈，就是将产品的卖点以信息化、大流量的方式展现在客户面前。而电商品牌最大的优势就是可以通过网络技术手段，向大量的互联网客户，进行全面的产品展示，这是传统线下推广中难以做到的。

电商产品的可以总结出产品差异化的三个方向：功能性、时尚性和附加属性。功能性要满足客户的消费需求，时尚性需符合客户对时尚审美度和流行感染度，附加属性可体现在产品的本身，如包装、搭配、服务等等。

电商品牌策划不仅仅只是一个品牌的建立，还包括了它的线上运营和线下落地，怎么能做好一个电商品牌，需要好视觉形象设计，好的推广运营手段，保证消费者在网络中，能准备地找到你的品牌，获得客户认可，例如买家电上京东，买服饰小商品上淘宝等。找到符合自身的领域，作为电商品牌的差异化卖点。

在创意无限的大时代中，如今的市场策划品牌策划，无疑是把控市场风向标的苗头，既然希望把控市场那么作为品牌策划人员就要了解市场深入市场这样才可以最大程度接近民生，那么想在千篇一律的品牌中脱颖而出，还要明确市场品牌的定位方向乃至前景发展和品牌定位立足后的利润空间，从而深度掌控市场本身。

所谓，大地“衣养万物”，可谓“万物之母”，极尽生成孕育之能事。市场也是如此，品牌生于斯，长于斯，也亡于斯。品牌的生老病死，无不与市场的七情六欲密切相关，这就要求策划人在为品牌策划时扎根市场深处，认真开展调研，把握市场行情、竞争态势，洞悉消费心理，拿出符合行业发展规律、贴合企业实力实情、整合市场历史与现状、契合营销推广传播、吻合消费行为心理的调研报告、营销方案和传播组合，使品牌立于不败之地。此谓“接地气”。

否则，虚构于市场真情实况之上的任何浮光掠影之举，都是蜻蜓点水抑或闭门造车，即使脑袋“拍”得山响，也无益于品牌的成长壮大，那种不下“真功夫”而靠狂砸广告主广告预算的策划行为，都是将广告主往“火坑”里推的“骗子”和“屠夫”，无异于扼杀品牌及其属主的“魔王”和“刽子手”。 策划能否找到并到达“人心”，决定着品牌、营销、策划的成败得失或说前途命运。 “达人”，就是通达人心，是对客户/消费者的心理把握与双向输送;客户/消费者心理既有正需求、正能量，也有负需求、暗物质，策划就是要找到“穴位”，直刺“人心”，使客户与消费者“同频共振”，使定位、Logo、Icon、TVC、Slogan、DM、POP等服务方案做到一擦即亮、一点即着、一触即发。

所以品牌营销策划的过程实质上就是借力、用力的过程，比如，市场调研“借”专业机构的精准报告，向客户提报对大数据的“借”用分析，营销传播“借”各类媒体的组合运用，公共关系“借”政府和其他组织机构的权力资源。比如我们熟知的苹果它在引领着这个数码时尚潮流，但是不是每个人都消费得起，有句话说：“单反穷三代，苹果毁一生”。于是乎，中国市场呼求一个消费得起的体现身份、时尚、个性、潮流，定位、风格与苹果相似的产品，小米在这种市场消费需求势头下应运而生，生得如此惊天动地。 时势造英雄，借助时势可以使你快速地在这个行业站稳脚跟，并向竞争对手发起强烈攻击，像雷军一样地雷霆万钧，勇敢借势、造势，背水一战!

品牌策划是要成功地塑造和传播品牌的形象，是为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。深圳品牌策划和公关之间的关系是什么?品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

品牌策划总结

品牌策划是主要是围绕“品牌”为根基的展开活动，表现形式主

要是在企业管理与营销领域的范围。

所以一般的策划主要是指营销策

划

(

市场策划

)

、品牌策划、从营销策划又可以细分产品策划、价格策

划、渠道策划、广告策划、促销策划、公关策划等。而作为其他的还

有电视节目策划及新兴的会展策划等等。

品牌策划是要成功地塑造和传播品牌的形象，

是为了顺利地实现

这个目标而进行的品牌营销策划，

就是要以品牌形象的塑造和传播为

研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行

性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科

学的活动规范方案的决策活动过程。

品牌营销策划的目的是要为企业

的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，

使品牌营销活动更具有效

率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值

品牌策划总结

品牌策划是主要是围绕“品牌”为根基的展开活动，表现形式主

要是在企业管理与营销领域的范围。

所以一般的策划主要是指营销策

划

(

市场策划

)

、品牌策划、从营销策划又可以细分产品策划、价格策

划、渠道策划、广告策划、促销策划、公关策划等。而作为其他的还

有电视节目策划及新兴的会展策划等等。

品牌策划是要成功地塑造和传播品牌的形象，

是为了顺利地实现

这个目标而进行的品牌营销策划，

就是要以品牌形象的塑造和传播为

研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行

性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科

学的活动规范方案的决策活动过程。

品牌营销策划的目的是要为企业

的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，

使品牌营销活动更具有效

率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值

1.双向互动 正如前面所说到的，社会化或许交际都是经过双向地交流互相建立起一种联系，进而融入全部社会环境。公关和广告的差异之一在于信息传达的意向，着重双向交流的公关，在进行交际媒体推行和社会化推行时，可谓”如虎添翼”，品牌能够及时了解受众关于所传达的信息的认知情况，并且对相应的受众反馈采纳及时的回答办法，在呈现危机公关时，能够在黄金时间内进行有用交流。乃至在创意交互方式上，也能给受众带去风趣的品牌体会。经过双向互动，品牌能够把握受众的心思特性、花费做法习惯，逐步建立起品牌的大数据。 2.口碑传达 公司经过拍摄一部关于商品性能的趣味病毒视频、安排一场O2O商品体会活动、开发一款展现商品USP的小游戏，乃至平时推送的优异内容，都可能为该品牌带来不错的传达，而在根据交际联系的交际媒体上，经过一次次转发、@，构成了品牌杰出的口碑传达，进而构成开始的品牌形象，品牌与大众之间建立起初级的杰出联系。亲朋口中的引荐是最值得信任的，这也恰是社会化和交际媒体中口碑力气的魅力所在。当然一切能被引爆的传达方式都是根据公司或许品牌具有真实的优异商品和举措，从公关的视点来说便是：公司本身的优异特色（商品、做法、推行方式等）引起了社会大众的口碑传达（口口相传方式和交际媒体方式），而引起的这种口碑传达的作用恰是查验其品牌形象建造作业的一项目标。公关和社会化推行之间的联系 3.参加管理 经过以上两点介绍，大家能够看出社会化或许交际媒体关于公司安排和品牌的深远意义了，它能够说能影响品牌的生死存亡！在信息超速传达的交际媒体上，在口碑的强壮影响力下，这些一般大众关于品牌的一言一行所发生的UGC意义非凡。商品劣质疑问会在交际媒体上敏捷迸发，处理不善完全能够使品牌消灭，不懂得怎么恰本地与大众互动也会对品牌价值发生无用乃至有害的影响。相反，善于使用交际互动，倾听大众诉求，进而调整、管理好安排本身，改进商品、效劳，会让品牌得到良性地发展，乃至变成社会环境中的”明星”，某互联网手机品牌不就是一个很好的比如吗？ 4.社会职责 这里指公司社会职责（Corporate Social Responsibility），它着重公司在发明赢利、对股东承当法律职责的一起，还要承当对职工、花费者、社会和环境的职责。另一位公关先驱者–Harold Burson曾说道：”衡量一个公司的社会职责的真实标准，并不是它是不是是社会改变的领导者，而是看其能否有能力预见社会改变、并对改变做出恰当回答。”这也正与社会化意义中”习惯社会生活”、”社会构造得以保持和发展”相吻合。而公关恰是在协助公司监测社会改变、调整公司管理、向内外传递其改进信息，然后非常好地与社会环境彼此习惯、互利共赢，完成公司的”社会化”。 以上4点为笔者关于公关和社会化推行之间存在的相关总结，假如要说差异的话，公关实质上是做品牌管理，担任推介的是品牌形象，而社会化推行除了担任推介品牌形象以外还要担任为商品推介乃至担任商品销量。深圳品牌策划wwwgodoidea.net/

在广东这个经济发展迅速的省份中，品牌策划公司数不胜数，水平也参差不齐，选择的机会太多，也让很多企业主为难，到底该如何选择适合自己的品牌策划公司呢？企业主在建设品牌策划公司之前，需要根据自己的定位来寻找合作伙伴

1、品牌策划公司应该有经验丰富的策划专家，能为企业提供专业的市场调研考察服务。在为企业系统的品牌策划过程，提高企业品牌的附加值，

2、在选择品牌策划公司时，要看其是否形成了自己独特的品牌策划方法体系。有独特方法体系的品牌策划公司说明其经验丰富，领导团队能力强，已经完成了从实践到理论及从理论到实践的多次循环。

3、选择品牌策划公司，了解该公司以往的成功案例。 这需要考察到品牌策划公司的经验，只有得到客户的肯定，才是我们行动的动力，得不到客户的信任，那么成功也是遥远的，因此我们坚信，只有客户成功了，我们也就成功了。

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4、优秀的品牌策划公司能为企业量身定制适合企业发展的品牌战略与战术。而此策略与战术即需要具有可行性，又要符合企业的发展实质，因此需要考虑到各方面的因素。

选择品牌策划公司时，要充分沟通。就像谈恋爱一样，没有沟通就没有发展，利用以上四个方法，才能选中最专业最适合自己的品牌策划公司。

广东品牌策划公司：www.qidongit.com

谈起品牌策划为什么如此关键重要，首先需要了解清楚品牌策划能给企业带来哪些价值与作用。这也是很多发展中的中小企业可能还根本没有考虑过甚至忽悠掉的问题了。那么品牌策划为什么如此关键重要呢，下面品牌益众帮为大家提供一些品牌策划，品牌策划为什么如此关键重要，品牌策划为何如此关键重要的相关资讯信息。希望可以为中小企业在发展过程中的品牌策划带来一些参考的价值。

1.谈到品牌策划这个非常经典带有思想价值的话题，这不得不从品牌策划能够帮助企业带来什么价值和作用说起了。在现在社会快速发展的时代，人们对于生活的质量要求也随着社会进步而提升了。从以前上不了互联网到如今的人人几乎一部可以上网的手机。也意味着越来越多的消费者用户喜欢甚至爱上了互联网发展带来的阅读各类知识的机会。当然也包括了搜索查找自身需要购买的产品品牌等知识了。

2.随着大家逐步已经习惯了在互联网各类平台阅读知识信息，以及了解各类品牌产品的资讯信息。这就意味着人们的消费观念意识也逐步提升了，在购买产品或服务时更注重了产品品牌，产品质量，环保，健康等等很多方面。这是社会时代进步发展的产物了。

3.品牌策划的价值不仅可以提升企业品牌知名度，还可以提升企业产品在消费者心里的认知，信任以及满意度等方面。从而提升整个企业在该行业的市场竞争力。

4.品牌策划的核心价值是为了在许许多多的同行业竞争对手中区分品牌与品牌之间的价值利益观。这样不仅可以让消费者轻松识别品牌与品牌之间带来的不同价值观。还可以通过品牌的形象，或包装，或品牌广告宣传语等方面联想到是某品牌的产品了。这也逐步在消费者心里形成了该品牌的意识了。

5.再看如今的品牌汽车，品牌手机，品牌鞋业，品牌家具等等行业为什么有的企业产品售出价格还很贵，而整体销售量不但没有缩减，反而还是提升，这又是为什么呢。因为大家对品牌消费的意识提高了，这就是品牌的力量。

结语:品牌策划不仅为企业指明了未来的发展方向，更体现出了企业能够为消费者用户提供的品牌核心价值。在经过品牌营销推广的同时既可以提升企业品牌知名度。还可以提升消费者对企业品牌形象的认知度，对品牌产品的信任度。通过过硬的质量产品以及强化售后服务的价值体系来提升企业品牌的满意度和美誉度。

以上是为中小企业提供的品牌策划，品牌策划为什么如此关键重要，品牌策划为何如此关键重要的相关资讯信息。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场。期望可以帮助中小企业品牌崛起带来参考的价值。