标签： 品牌策划

首先

我们缺人

得招！

嘉兴日报报业传媒集团

是特牛cha（第一声）的。

我们目前拥有“三报四网一刊”和经营实体“八大子公司”。近年来，集团坚持以“新媒体建设”和“多元化经营”作为发展突破口，在牢固占领主流舆论阵地的同时，报业经营稳中有进，各项事业取得了显著成效。集团先后数次荣膺“中国地市报十强”、“最具品牌价值城市传媒集团”、“地市党报优秀品牌”等称号。

这是真的！

可以百度的那种

真不是吹（摊手）

其次

我们很需要你

特别需要的那种

没有你可能就会一直等你……

当然我们也是有下限的，我们需要这样的你。

1.有较高的政治素质，具备良好的沟通能力和团队合作精神。

2.有较好的文字功底和较强的市场营销、活动策划能力。

3.年龄35周岁以下，身体健康。

4.全日制大学本科及以上学历。

下面重点来了，敲黑板！！！！

真的是重点！真的是重点！！！！真的是重点真的是重点！！！！

我再重复一遍真的是重点！！！

好了

下面开始说重点

报名方式：

应聘人员请于2018年3月25日前，将个人简历提交邮箱：583536135@qq.com。

考试要求：

我们将对应聘者进行面试，时间另定。

人事关系：

合格录用后签订劳动合同，试用期三个月。

集团地址：

浙江省嘉兴市迎宾大道99号(市行政中心南)

联系电话：

0573-82533299

日报严肃脸，再多说两句：

上面的真的很重要哦！

～求关注

互联网4.0的时代，无论企业大小，对于品牌传播对企业品牌的重要性早已了然于胸，休闲食品行业也不例外，在消费者日渐碎片化的时间里，如何利用品牌传播高效率地与消费者产生黏性？企业该如何管理自己的流量？品牌传播平台、途径、发布时间、人群消费习惯等等一系列问题，自然成了企业工作的重中之重。

这里介绍三个方法仅供企业参考。

一、休闲食品行业变革期来临，机遇与挑战并行

休闲食品行业早期的传播方式可归纳为：渠道驱动、名人代言和让利促销，通过这三种方式吸引经销商加盟，从而实现快速周转，但弊端有三：一是运作流程长，层层审批很容易贻误战机；二是价格战导致利润率下降；三是极易被模仿，比如肉松饼、蒸蛋糕火了之后马上出现几十个品牌跟进。

而今，传统方式逐渐被淘汰，休闲食品企业也迎来了新的转机，一方面：由于城市化进程和生活节奏的加快，休闲主食化、主食休闲化的消费趋势愈发明显；另一方面，90后群体渐渐成为消费主流，需求增多。但机遇伴随挑战，最核心的挑战是—不知道该怎么打广告了！消费者注意力的碎片化是罪魁祸首。2013年以前，大众的生活节奏模块化——上班下班吃饭睡觉，电视报纸杂志是获取信息的主要媒介。现在呢，7亿中国人活在微信上（尤其是90后年轻人），一线城市年轻人每天150次刷微信，时间被拧碎为“睡觉前、等车时、吃饭时、聊天时“等无穷无尽的碎片化。

二、高销量=一流产品+一流传播

以往，在产品不是那么好的情况，只要品牌传播做的够好，也能卖出出人意料的高销量，但在消费者族群化强势化的现在，只有在产品和传播思路上狠狠发力，才能做到四两拨千斤，当然基础必定是产品一流、品牌传播方面也够牛X。

其实，任何时候 ，高品质的产品始终都是热销的前提。因此对于休闲食品企业来说，在产品上发力是一切营销工作的基础。以快消品市场为例，权利已经从渠道转移到消费者手上，休闲食品的目标人群是90后，对产品提出了各种极具个性化、时尚化的要求，逼着企业不得不在产品品牌上下功夫。这是典型的C2M模式。

产品定型之后，再来看传播，传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代，微信用户人群7亿、QQ空间人群9亿、微博人群3亿，这些已不仅仅是数量，移动新媒体在精准营销上的能力，是传统营销所望尘莫及的。媒体形式的变化，传播模式也随之变化，面对这样的变化，笔者建议休闲食品行业可以从三个方面入手：1.线下不如线上，线上不如网红；2.继承传统营销的“定位”精髓；3.跨界营销。对于这三方面具体怎么做，这里就不一一阐明了，有兴趣想了解的朋友可以联系一线营销策划。

三、病毒营销

这个词相信很多人都听过，也做过，以微信营销为例，休闲食品企业需要分析受众群为什么会转发信息，其中有三种驱动力要善加利用：

1. 阶层的驱动力：包含炫耀和强调两种需求。的需求。比如可比克薯片聘请周杰伦作为代言人，只要购买产品便有机会与周杰伦合影。笔者相信，一旦合影成功，这名粉丝消费者一定会转发可比克的信息。强调的需求，比如士力架，搞个士力架徒步联盟，唤起消费者征服困难的勇气。凡认同者，都会转发。

2.知识的驱动力：包含了猎奇和知识两种需求。比如你在朋友圈看到一篇和你行业或专业相关的优秀文章，你会转发。再比如前不久发生的老虎伤人事件，信息转发量惊人，因为猎奇的欲望。

3.情感的驱动力：包含宣泄和探索两种需求：比如“抵制日货”，比如中国获得冬奥会举办权，这类信息体现了转发者的宣泄情感。探索的本质是游戏，如“冰桶挑战”和发红包，互相试探人际边界。

简而言之，一篇企业文案想要实现病毒营销绝非易事，对于休闲食品企业来说，需要尽快的学习探索，顺势而行，做到以不变应万变企业才可能越来越强。

关于品牌策划，品牌策划设计的目的与价值是什么，这可能是很多的中小企业家朋友们还不清楚品牌策划的价值所在，下面由品牌益众帮为大家解答一些品牌策划，品牌设计，品牌策划设计的目的与价值作用意义是什么的相关资讯信息。希望可以帮助中小企业品牌发展从中读取到想要了解的知识信息。

1.品牌策划的目的在于如今越来越多同质化产品的时代下，各行各业的企业已经面临了举步维艰的发展困境。这时品牌策划就体现出非常关键的作用与价值。而品牌策划恰好就是区分品牌与品牌产品之间最好的有效利器。更能有效的传达品牌能够帮助消费者解决的利益价值点区分。这才是品牌策划的价值所在。

2.品牌策划的目的与价值是清晰明确的把握企业的品牌定位，从而更直接的把企业品牌价值点输送到消费者面前，减少企业发展走的很多弯路。这样不仅可以节省很多时间成本，还可以节约很多的资金。

3.品牌设计的目的与价值在于有效的抓住消费者的眼球，提升消费者用户的视觉感体验。从而逐步让消费者可以通过企业品牌形象特征，品牌产品的形象包装设计特征来充分辨别是该企业的产品。这样也就逐步在消费者心里塑造出来了企业品牌的特征形象。

4.品牌策划不仅为企业发展指明了未来的发展方向，更能进一步规划企业品牌的发展战略以及战略目标，和制定实施战略规划的有效方案。经过品牌策划的企业，一切的品牌营销推广活动都将围绕企业的品牌定位核心价值而宣传。这样不仅可以快速的提升企业的品牌知名度，提升品牌产品在用户心里的认知，认可以及信任满意度。还可以逐步提升企业品牌的无形资产的价值。

结语:品牌策划是一项非常艰巨的系统工程，更需要一如既往的坚持品牌营销推广，通过全体上下员工兄弟们经过很多年的共同努力才能打造出一个有品牌价值的企业。以上是为中小企业提供的品牌策划，品牌设计，品牌策划的目的，品牌策划设计与价值是什么的相关知识信息。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场，希望可以为中小企业品牌崛起带来参考的价值。

最近

《微视频 | 广东一分钟》

在小编的朋友圈上演刷屏模式

这不

今日打开微博

# 中国一分钟 # 也是妥妥的话题热

▼

自10月1日起

人民日报社新媒体中心联动策划

推出的“中国一分钟 · 地方篇”系列微视频

在全国各地彻底火了一把

作为一名爱岗敬业的新媒体人

小编深深感受到新媒体品牌策划传播的魅力

好在

一公司从来都是学习先行者

迅速组织行动

开展2018年新闻宣传培训

六家分公司宣传主办、一线通讯员等齐聚总部

总结工作、学习知识、分享交流

现场活跃指数满格

随小编一起来回顾

有方向

8月21日

全国宣传思想工作会议上，习近平总书记再次提出：坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。

10月21日

中建四局2018年市场营销推进会在深圳召开，大会宣布中建四局2018年营销序片开播，“讲好四局故事”仪式正式启动。全员营销，共同讲好四局故事正当时。

详情传送门：这堂全员营销课，你能得几分？

10月23日

中建四局正式下发建四企划字 [2018] 578号文件。其中提出，原党委工作部（企业文化部）更名为党委宣传部（团委、企业文化部）。

这些工作部署向我们传达了重要信息：

新闻宣传工作比任何时候更至关重要

新闻宣传队伍比任何时候更迫切强化

不懈攀登勇争先进的一公司

从来不缺好项目好管理好员工

宣传素材就在你我身边

有契机有方向

只要你有想法有题材

一公司的品牌策划官就是你了

有答卷

培训会上

司属各分公司率先汇报

2018年前三季度宣传工作的“答卷”

并对接下来宣传工作作出安排计划

记得的成绩固然可喜

但对存在问题的总结反思更有价值

带着这些问题与困惑

展开接下来的充电学习和头脑风暴

有针对有侧重

岂能不令人期待

针对分公司的汇报情况

党群工作部副部长张凯为本次宣传汇报作了总结

有干货

新闻宣传培训

授课环节自然是重头戏

契合当下新媒体遍地开花的媒介生态

本次课程结合企业传播特点

有机设定了四门课程

从运营思维到案例教学

从新闻策划到编辑实务

为小伙伴带来一场耳目一新的知识盛宴

究竟新闻宣传要具备怎样的技能

别着急

笔记满满的小编要开始放大招了

课程一：新闻策划加减法

新闻策划加减法：

+角度、＋温度、＋深度，-偏见

局党委宣传部新闻主编李海胜来到培训会，为我们带来《新闻加减法》的主题授课。他强调我们企业做宣传，一个重要落脚点就是要做好新闻策划，讲好四局故事，传播四局声音，提升品牌影响。此外，拥有多年媒体经验的他，结合具体案例对标分析，实实在在地为我们打开了新闻写作的思路。

✨“无策划不宣传”、“无策划不活动”。

✨ 必须进行深入发掘、经过炉火淬炼，才能拿出既满足媒体价值取向、又刻有四局品牌烙印的“真金”，而新闻策划是“点石成金”的“魔法棒”。

✨ 明确新闻策划的目的、重点、关键，尤其要在活动本身和读者兴趣点之间锁定活动亮点。

课程二：浅谈微信公众号运营

做新媒体，就是要“搞事情”！

局党委宣传部新媒体主编李曦 为我们分享企业公众号运营的心得体会。她认为，做新媒体要具备高度的新闻嗅觉，善于挖掘引起社会共鸣的内容。”在新媒体阵地“身经百战”的她，具体案例信手拈来，极大地开拓了我们的传播视野。

✨ 什么样的内容更容易引起共鸣？

—— 泪点、看点、燃点、痛点、爆点、槽点。

✨ 什么样的细节更能留住人？

—— 排版有品位、评论有智慧、回复有速度、暖心有温度。

课程三：短视频—— 企业宣传新阵地

人在哪儿，重点就在哪儿

公司宣传主办王军钧 为大家带来《短视频——企业宣传新阵地》的主题分享。她以抖音为案例，阐述短视频传播的行业趋势。同时结合具体视频，分析吸引类型的视频特征，向大家提供了别开生面的“美好套路”。

✨ 受众去看短视频，我们就要去提供短视频内容。

✨ 花式文案套路：疑问式、脑洞式、挑逗式。

课程四：微信编辑技巧分享

编辑排版：

形成视觉风格，塑造立体形象

学习了多元的运营干货，来点实务补充也是极好的。公司党群工作部谢敏飘向大家分享了微信编辑的实务技巧：从标题到内文排版，从图文配色到图片处理。此外，她还向大家推荐了相关的学习网站。

✨ 新媒体人要“多看、多学、勤思、勤用”，通过对优质自媒体的深度学习，一定受益匪浅。

有鼓励

培训会期间

公司对2018年优秀通讯员和新闻宣传先进集体单位

进行了表彰

鼓励大家保持初心、扎根一线、凝心聚力

发现身边真善美

传播企业正能量

有话说

除了课程分享

下午的开放座谈会更是将气氛推上了高潮

????

大家面对面

不怯场不拘束

说说自己关于新闻宣传的“心里话”

确认过眼神

大家的分享主要聚焦以下三种模式

找原因

1.一线素材少主要是因为，大部分通讯员都存在两个“不”现象：投稿不积极，提供素材不专业；

2. 新闻稿件中缺乏有深度、有高度的文章，是因为写稿人员去到项目少，没有真正融入到一线员工中去；

3.部分项目完全不宣传，关键是宣传意识没有跟上，常常是领导不重视，员工不作为。

提问题

1. “项目上有人投稿了，但很久也了没有反馈，以后投稿能否告知为什么不用？”

2. “我作为一名项目通讯员，怎么才能更好的去调动其他人积极性呢？”

3.如果我们要拍抖音，有没有什么内容要求呢，该怎么样去拍摄比较符合集团公司要求的？

献建议

1.建议公司微信公众号设置固定留言栏目，让广大员工有平台来诉求自己的建议、诉求等等。

2. 建议公司要针对项目通讯员摄影摄像的培训，提高一线照片的质量；

3. 建议公司推行新闻策划会，让各部门代表参加，讨论新闻宣传主题或重点，进而提升稿件的深度和高度。

针对以上讨论

局党委宣传部的两位同志

以及公司党委副书记、工会主席肖革菲

一一作出回应

让大家带着问题来 带着答案归

培训效果妥妥落地

培训已结束

但是宣传策划永不止步

我们鼓励人人都是新闻通讯员

人人争当公司品牌策划官

将你的创意提出来

将你的技能亮出来

只要你有料

我们一定不会错过

今日互动

关于公司微信公众号选题

你最想看什么？

欢迎评论区分享你的idea????

讲好四局故事

一公司在行动

编辑策划：党群工作部

品牌策划在未来的三大走向

随着互联网的高速发展，品牌的营销模式也发生了变化，优秀而又成功的企业在未来的品牌发展趋势上都是会有自己的独到见解，那么未来的品牌营销发展趋势到底如何呢？走向一：子品类竞争子品牌的竞争是企业的创新和新观念引起的。随着市场创新产品更替的快节奏，企业也意识到了，子品牌的塑造成为了企业发展的必经之路。只有新的子品牌的诞生成长，已经鲜见例外。走向二：客户体验吸引客户

一切的营销模式是逐步宣传推广品牌，产品以及公司的实力，以后品牌的发展模式变成了吸引客户的参与内容，将这些参与的内容形成故事与事实进行宣传，在这大数据的时代，人们对品牌的意识越来越强，对质量的要求也越来越高，用户体验也成为了一种卖点，一种宣传方式。让品牌和顾客之间产生粘性。走向三：制定和提升更高目标制定一个长远的目标是正确的发展放向，不仅可以解决真实的社会问题，还可以激励员工，让他们感觉自己的工作更有意义。长远的目标也是未来培养企业与客户的关系。吸引有共同价值观的客户产生共鸣，并赢得企业的忠诚度。

大商之魂005期“民族企业家精神论坛”于2018年8月30日在厦门盛之乡度假酒店隆重召开。知名名牌策划大师柯清锋先生于此次演讲活动中荣获三等奖！

“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”以自己为基石，担当起国家、民族、社会赋予的使命。企业家在任何时候都应该抱有这样一颗热忱之心，这是时代赋予企业家的中国梦和强国梦。

通过举办大商之魂民族企业家精神论坛，进一步诠释民族企业家对“梦想”的深刻理解与执着追求！

小组选拔

本次大商之魂民族企业家论坛演讲的参赛者，必须先经过各小组内部选拔，再由各组的获胜者参与本期演讲总决赛。

身兼005期总宣委的柯清锋先生，在其小组选拔赛中出类拔萃，作为小组冠军进入本期的民族企业家论坛演讲总决赛。

参与决赛

“我有一个梦想：我一定要让中小企业成为中国的民族企业品牌，让他们成为民族的骄傲，也一定要让世界听到我们的声音：中国质造，中国品牌，世界知名”！

柯清锋先生在此次《民族企业家的品牌梦》的演讲中，从自身的创业经历，进一步阐述梦想与坚持的力量，并引申到作为一个企业家的社会责任感以及企业所肩负的伟大使命。

全场进入沉浸式的倾听，他那朴实又真切的情怀打动了现场所有人，大家报以最热烈的掌声，表达了对他最大的敬佩与鼓励！

荣获季军

具有诗人情怀、匠人精神、大商格局的知名品牌策划专家柯清锋先生，通过此次的倾情演讲，荣获“大商之魂企业家精神论坛三等奖”殊荣！

企业家们在如今变幻莫测的市场淘洗和磨砺中，若想成就一代大商之风采，必将要比别人站得高看得远，受别人所不能受之苦，承别人所不能承之重。不仅要创造财富，更要懂得回馈社会，尽自己最大的努力让国家、民族更加美好！

燕之初，初心致敬美好！ 燕之初，即食燕窝品牌！ 燕之初，燕窝饮品趋势化！ 好燕窝，就是燕之初燕窝！ 智圆行方团队打磨的燕窝品牌， 为产品市场而来，为品牌而生！

深圳智圆行方包装设计是一家专注健康行业的设计与创意咨询公司，以创新与前沿的视角、强悍的设计执行能力，为产品注入灵感、变革、鲜活生命力，服务涉及健康行业、燕窝、虫草石斛等中药滋补品、文化收藏产品、时尚数码等领域的全面品牌设计创意咨询。

深圳智圆行方品牌包装设计策划公司12年持之以恒的优秀出品,以创新与前沿的视角,总监级的资深团队,只服务于杰出的产品,超1000+的项目案例。

深圳智圆行方策划设计团队是一个匠人、匠心的团体，匠人则是智圆行方团队的根本，而匠心是智圆行方团队的使命！

上海沪琛品牌营销策划有限公司（http://hooshen.com）：

一、形势逼人：为什么要推动“品质革命”

今天我把我的体会利用个场合跟大家报告一下。一共有四点：

第一，为什么要搞品质革命？这个形势你说复杂很复杂，说简单就是一个全球“三明治”。全球格局发生了重要的变化，中国今天在全球竞争中的位置，上面是人均GDP几万美元的国家，虽然（这些国家）也面临不少困难，增长速度跟中国没法比，但是它的创新能力仍然强大。而往下，一些东南亚和非洲国家在走当年中国的道路，他们具有成本优势。

这个局面要怎么对付呢？改革开放40年，我们实现了高速增长，但是成本也上来了，社会发展了，人工成本就上来了。全世界现在的成本降下来了再升上去是不可抗拒的，所以叫做“成本的诅咒”。在座很多企业家管理一个企业都有这样一个经历。一个公司开始的时候成本可以往下降，降到最优点以后就会往上升，你要招更多的人、你要有更多的地，这些事情会抬升成本。

成本怎么对付？一个办法，全世界的商学院、业界、商业领袖成天交流这个成本控制，如果这样你能比别的对手降得快一点。如果成本掉头向上，你比你的对手上得慢一点，这是一门主要的对付成本下降的办法，常规的办法。

还有一个办法，我移动成本线。我同样的员工、土地和厂房，我做不同的东西。我同样的人工成本做不同的东西，成本就会不一样。经济学的学个术语是往成本线不断往下面推，连成一个直线就是一个长期的、向下的、收缩的成本曲线。这当然是经济学的图形，高度抽象，但是包含着中国的经济往前走的启发。

全球的格局变化其实就是比较优势的变化。我们原来的优势因为新的追赶者很多，我们的成本优势是不明显的，独到性优势还不足，所以这个坎怎么能越过去，是中国经济面临的一场大考，这是一场躲不开的大考。去年我出了一本书《突围集》，也是到各地调查，要寻找“突围”。当时讲到一个是改革突围，因为改革是可以降成本，特别是可以降低体制成本。

第二是创新突围，同样的成本做不同的东西，你做更好的产品，做更好、更优的产品。熊彼特讲到如果没有创新，经济很平庸，人口增加、经济总量增加，人均水平没有显著提高。这个不叫现代经济增长，现代经济是人均水平持续提高。怎么做到呢？就要突破这个循环，引进多方面的创新类型。

大家注意看，其中一个类型不完全是造新产品，是同样的产品品质提高，它也是创新，那就是提升现有产品质量。我们从全国来看，地区之间也有创新，佛山也在做创新，也有一些企业做得很好，但是从全国的比较优势来看，佛山有可能是把东西造得更好一点，但是我们能不能在我们雄厚的制造业基础上，把东西做得好一点，将来有一个声音，好东西到佛山来造，你新的东西要给人用也要批量制造，你的量产到哪里去产呢？所以这个品质提上日程，我觉得这次佛山市政府提出的这一个制造业品质革命，抓到了问题所在。

这个事情到底有没有困难呢？它是有困难的。第一，贫困不利于品质，长期的贫穷会养成穷对付的习惯，什么东西差不多就行了。这次南方日报的报道里边有一篇，讲一家车灯公司雪莱特，他的关键词就是要跟差不多作斗争。

你问为什么差不多？首先我们需要消费就差不多，消费就不讲究，穷的时候不必要的需求满足不了的时候，不是不想讲究。但是很有意思，快速致富以后很多差不多的习惯就保留下来，特别会保留在供给侧这个侧，因为我们很多工作习惯、操作习惯、思路对工作的要求是来自于贫穷，这个事情是很大的挑战。快速增长以后，需求反映出来了，消费者先行，这个东西过去满意，现在不满意了，要求更高的品质。但是供给侧会滞后，供给侧的这个标准会常常落后于需求侧的这个变化。一个是快变，一个是慢变，这是第一个困难。

产品生产于工厂，而品牌成长于心智，企业经营的最终目的就是培育品牌。很多老板，甚至所谓的专家都搞不清这样一个基本常识，把品牌误认为是企业自行设定的标志或概念，然后围绕着这个自以为是的标志或概念去推广，并称之为品牌策划，这是本末倒置！中央电视台每年都有标王：你能记住的有几个？活着的又有几个？那些曾经的标王算得上是品牌吗？想一想，就能明白品牌是不是策划出来的？

很长一段时期以来，中国的企业家们被一些所谓的品牌专家，战略专家不断灌输：品牌的成功是靠他们的创意、策划能力去打造的。甚至许多老板还认为：品牌是靠广告宣传出来的，而事实是：品牌不是策划出来的，可以设计的是名称，标识，牌子，铭牌，门店形象，可以策划的是如何找到差异化，而品牌是在顾客心中培育而成的。想了解的老板可以加裴校长微信！

文/裴倩春 （微信号：peiqianchun)

“品牌”的信仰是无法策划的

品牌的信仰从某种意义上讲就是创始人的信仰，而企业家的信仰是与生俱来加上后天成长才形成的，根本是无法策划的。

信仰是获得生命尊严的唯一途径，没有信仰，灵魂就没有归宿，一切都将无所依托，在竞争残酷的今天，企业家必须自问：自己究竟有没有信仰？

拥有信仰才有力量，信仰能够让企业走的更远，不会迷失方向，让企业家更坚强的走下去，信仰如同在黑夜中的明灯，指引着企业前行。想了解的老板可以加裴校长微信！

“品牌”的基因是无法策划的

俗话说：种瓜得瓜 ，种豆得豆，这是自然界的规律；经济社会中，也不例外，品牌也是有基因的，否则品牌无法孕育成长。那到底什么是品牌的基因呢？简单的说，品牌的基因就是决定品牌成长的关键。要找到品牌的基因，先要找到基因的密码，品牌基因与自然界的基因一样，所以小象会长成大象，小白兔会长成大白兔。有品牌基因的才能成长为品牌，但有品牌基因也未必能成长为品牌！没有品牌基因，就不可能成长为品牌！

品牌基因就是品牌的＂种子＂，没有这个＂种子＂，无法创建品牌。自然界的物种都有基因，品牌作为一个商业物种，同样也有基因，你种下的是芝麻，无论如何你是收不到西瓜的，除非去偷！在古代，你也许可以做一个同邻居一样的标记，但抓到，你就是偷牛贼；在今天就是侵犯知识产权，同样是要坐牢的。想了解的老板可以加裴校长微信！

“品牌”的灵魂人物是无法策划的

每一个成功的品牌都会有一个灵魂人物，微软与比尔•盖茨、苹果与乔布斯，联想与柳传志、阿里巴巴与马云，腾讯与马化腾等……

正是因为这些灵魂人物的存在，才从真正意义上传播、感染、推动、形成、造就了创建品牌的力量。他们与企业是分不开的，已经成了企业的一个符号。

能否成功培育一个品牌，关键还是品牌创始人。如何做一个成功的品牌创始人是企业家首先要思考的问题。想了解的老板可以加裴校长微信！

“品牌”不是策划出来的

品牌名义上是企业的，实际上是消费者心里的，不是产品本身而是产品之上的东西，不是物质的而是精神的。对消费者来说，品牌的意义在于产品的使用价值和附加价值，在于拥有或使用产品的体验和情感精神满足。

“品牌”一词，首先讲的是“品”；什么是“品”：品德，品质，品味；有品德，品质，品味是由消费者决定的，而不是企业自己说的，所以有没有“品”是顾客说了算！如何才能让顾客感受到企业的“品”？这可是天机！想了解的老板可以加裴校长微信！

“牌”是企业、商家的招牌，名号。 一些小商小贩误导消费者，做了电视广告的就是“品牌”，如果真是这样子，中国只需一个中央电视台就可以创造奇迹了。那些“驰名商标”，“中国名牌”，消费者能记得的又有几个呢？

品牌的本质就是为了区别，品牌意味着承诺，顾客总是偏爱品牌的原因就是品牌是以品质，服务，价值，身份情感等承诺作为保障获得顾客的信任，品牌最本质的作用还是为了让人们能有效区分彼此。

商标是品牌的构成部分，而不是品牌本身，商标是企业合法的标志，需要经过消费者的认知，认同 ，认可，才能成为品牌。想了解的老板可以加裴校长微信！

————作者介绍 ————

编辑：连锁餐谋~晓彤

来源：连锁餐谋（本文为原创，欢迎分享）

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文/裴倩春 （微信号：peiqianchun)

“经常有餐饮老板见到我，就迫不急待的告诉我：裴校长，我又找人策划了个品牌，帮我看看，有没有机会挣大钱？这时候，是我最痛苦的时候，说真话，老板痛苦，说假话，我痛苦，于是大多数时候，我都是扯开话题。

随着中国餐饮业的高速发展兴起，各种策划公司、研究院、策划大师如雨后春笋般冒出来。一时间，餐饮江湖上，各路“策划大师”闪亮登场。但奇怪的是，绝大多数餐厅，都不盈利。据统计，综合体里70%的餐厅亏本，60%以上的餐厅“长相”惊人的一致，导致“千店一面”，这都是因为所谓的品牌策划导致的笑话。

所谓餐饮品牌策划，对于许多餐饮投资者而言就是一场灾难，不仅没有挣回投资，亏掉老本，还导致多少朋友反目成仇。所谓的策划者平庸无能，投资者急功近利，是这个浮躁时代的表现。“品牌策划”成了骗人把戏。

很多时候大家说的品牌其实只不过是一个牌子而已，它们根本就不是什么品牌，它们在竞争中挣扎，它们生存艰难，它们面临倒闭。连什么是品牌都没有搞清楚？也敢称品牌策划大师？笑话。不过更好笑的是许多老板，不仅无知，还不知自己无知。

但愿你的企业没有以下问题，否则，品牌对你而言真的是笑话。

产品还处于同质化竞争阶段

很多老板并不清楚什么是差异化，而那些所谓的砖家连自己的差异化都没办法找到，更不要说那么多餐厅了。如果你觉得你与隔壁老王家的产品比较，没什么不同的话那么你进入的就是同质化竞争，你毫无胜算，唯一能做的就是降价，一但出现有力竞争对手，等待你的就是，呵呵，你懂的。

“营销”变成了“伎俩”

绝大多数餐饮企业的“营销”已经变成了“伎俩”，消费者如同玩智力游戏一样，同企业斗智斗勇！一但价格没有优势，便如潮水般退却。产品没有差异化，用尽了“伎俩”，近乎欺诈，才能勉强生存。这样的老板，不做也罢！

团队只会喊口号

大多数餐饮企业根本没有团队，最多也就是个小团伙，员工们得不到尊重，感受不到公平，公正，没有经过专业的训练，没有晋升机会，更谈不上事业前途，无知的老板还要求员工要忠诚，有服务意识，有所谓的执行力，天天折腾员工，喊口号，还真以为有了企业文化，倒闭是这种企业的唯一结局。

自己还是个体户思维

绝大部分人不能获得成功并不是因为机会，条件，资源等外部问题，而是因为自己的思维系统出了问题，上帝造人时就注定了绝大部分人不具备逻辑思维和系统思维，也就是俗话说的没有惠根。逻辑思维和系统思维首先有一半是天生的，还有一半是通过后天培育的。

从企业家个人到形成团队是一个难于逾越的障碍，这个障碍就是组织结构和分配机制，这不仅需要舍得，更需要智慧，需要老板的格局。从某种意义上说是一个人与一群人的交易。

与顾客的沟通处于无知阶段

企业组织唯一的功能就是创造顾客；不能创造顾客的组织必将消亡，组织（团队）创造顾客需要生产出有差异化的产品和有效沟通才能创造顾客。这个简单的道理在许多餐饮老板看来就是无法理解的笑话；他们不知道顾客是谁，不知道顾客有什么需求，不知道顾客是如何思考的，不知道顾客的心智，更不知道企业如何与顾客沟通，更不知道在今天如何与顾客沟通。他们连这三个问题都无法回答：你是谁？你有什么与众不同？你的与众不同有什么价值？

所谓的品牌策划只不过是抄袭模仿

当下所谓的餐饮品牌策划，如同服装、家电一般，高度同质化，“长相”惊人的一致。有一个调侃：看了某一个人或某一个公司策划的某个案子，就基本不用再去看他们策划的其他项目了。还有一个调侃：现在国内很多所谓的策划高手，其实就是复制高手。

业内有个笑话：杭州的外婆家曾经每天有一半的顾客是餐饮同行带着所谓的品牌策划人在吃饭，据说某人在外婆家吃了一个月的饭，帮某个老板开了个山寨版外婆家，挣了点钱，从此以“大师”自居，收取费用，自然也不少。

—————本文作者：裴校长—————

编辑：连锁餐谋~晓彤

作者：裴倩春 （HSPR餐饮品牌培育理论创始人）

来源：连锁餐谋（本文为原创，欢迎分享）

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