标签： 新闻营销

国人做事情讲究天时、地利、人和，其实，新闻营销同样有着天时、地利、人和之说。只不过，有时候我们太过注意营销策划本身，往往忽略了共同承载营销效果的场景、人、事等等。今天，小马识途马山识途营销顾问马山就和大家一起探讨，如何利用天时、地利、人和让新闻营销做出事半功倍的效果。

天时：学会“借势”

新闻营销是一件可以用“巧劲”的事情，比如，蹭热度。在这里，小马识途马山要说到常用的两种蹭热度方法：一是蹭节日热度；二是蹭热点事件。

节日营销是当下常用的营销手段之一。然而，成功的节日营销却不是逢节必有，有必优惠这么简单的事情。实战型新闻营销顾问马山表示，如今人们对于普通的打折、满减等活动已经失去兴趣，反之，一些有创意、有新意，又能充分契合节日主题的活动才更加吸引人的眼球。比如，某饮料品牌在情人节前后在销售门店推出“爱我你就抱抱我”活动，情侣或同伴可以通过参加线下“爱的抱抱”活动来赢取消费券。与此同时，线上报道不断跟进现场趣味事件，也引起大批网友围观。那么，相对于简单粗爆式的发放优惠券，这种充满“层次感”的活动显然更给力。

如今，蹭热点已经不是明星炒作自我的专属手段，有些企业品牌也在蹭热点的路上乐此不疲。热门电视剧、热搜事件、大热槽点等等都有可能成为被“蹭”的对象。然而，小马识途马山在此要特意强调的是，无下限的蹭，不如不蹭。比如，某微商品牌在某明星妻子出轨经纪人事件爆发时，公开站队，更贴出骂某某给优惠的活动，让不少网友相当反感。正确的蹭热点姿势是找到品牌与产品与热点的相通点之后，通过策划来放大这些相通点，以凸显品牌或产品的优势。比如，小马识途客户一婚姻情感咨询中心在《人民的名义》热播时，就以剧中的情感纠葛为主线策划了一系列的案例分析文章，通过情感实例分析让营销隐形，这样的营销文章更能引起网友的共鸣，也更易达到预定的营销效果。

地利：选对“载体”

曾经，我们的营销载体主要是电视、广播、杂志、路牌等，它们要么费用极高，要么受众有限，所以，营销对于当时的商业市场来说，是极少数的企业才会做的事情。如今，随着网络媒体的日渐发达，一篇文章可以直达上万甚至上亿受众，且成本极低，让几乎所有的商业形式加入全民营销的队伍。

那么，当新闻媒体、大V公众号、微博、行业媒体、热门社区等渠道成为新的宣传营销阵地，我们要做的其实就是为活动筛选真正适合的载体。什么样的活动适合通过微信公众号传播出去，什么样的信息需要通新闻媒体来提高它的公信力等等，都是我们筛选传播载体的重要依据。比如，某酒店在双十一时举行“闻酒识香”脱单活动，出于对活动趣味、轻松调性的阐述，该酒店选择用公众号这样相对自由随性的载体来完成活动预热，而在活动结束后，则又在新闻媒体发表了几篇对活动意义给予肯定的文章。完整执行下来，让这场活动看起来很“高级”，很是符合酒店的定位。

人和：迎合受众

每一个企业、品牌、产品都有着它的定位，而它们的定位则决定着它们面对着什么样的消费人群，也决定着我们的宣传信息面对着什么样的受众。小马营销团队深谙互联网营销之道，擅长高效果的精细化营销，联系企鹅八三一三八二三七，定制高效果新闻营销方案，具有丰富经验的新闻营销团队唾手可得。

以一家轻奢定位的中端酒店来说，25-45岁的商务人士是它主要的消费群体，那么，在为它策划活动时，我们就要充分考虑到这一部分人群的特征。它们在网络上的用户习惯，它们的语言调性，它们的消费层次等等，只有充分地将这些综合因素考虑进去，我们才能写出让他们读得进去，产生共鸣的新闻，才能找到更便捷的渠道将活动内容推送到他们的面前。

总结下来，天时、地利、人和的新闻营销哲学，其实就是想要达到什么样的营销效果，首先需要先搭建好烘托最佳效果的氛围，其中就包括天时、地利、人和！

　在这个广告无处不在的时候，真正能引起用户关注的有多少呢?大部分的广告就是浪费金钱，并没有起到什么实质的效果。广告太多了，客户已经审美疲劳，大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。所以说，广告的效果正在逐渐下降，但由于广告主的错误认识，导致广告价格还在逐渐提升，所以传统的广告已经越来越没有什么竞争力了。而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们日常生活中不可或缺的一部分，如果将营销信息巧妙的融合进新闻里，就不会引起用户的反感，这样会提升客户的阅读率，实现更好的推广效果。

　　

　　可信度

　　如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。

　　

　　内容深度

　　在快生活时代，没有人乐意看冗长的文字。人们看广告上的时间越来越短，导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息。而信息量减少，表达的意思不可避免的就会减弱，这样用户不一定能看懂其中的内涵，自然营销效果也不是很好。但人们一般看新闻都是极有耐心的，这样有利于企业将想表达的信息，表达的更充分。长篇幅的新闻会引起受众的思考，可以加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。

　　

　　长存性

　　各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。

　　

　　优化效果

　　搜素引擎算法在不断变化着，一个网站要想一直保持在百度首页是很艰难的，特别是那些竞争激烈的行业，这样就需要不断的更新网站优化策略。由于你的营销新闻信息是发布到各大新闻门户网站的，而这些新闻门户网站本身就被搜索引擎认为很重要，重要的内容自然会获得好的排名，同时又会提升企业的信息在搜索引擎上的覆盖率，要知道企业的覆盖率增加了，您的竞争对手覆盖率就会相应减少，此消彼长差距还是很大的，更高的搜索引擎覆盖率将会获得更多的商业机会。

　　贡献

　　我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。

　　二次传播

　　一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。

　　新闻营销要想成功，关键在于要找到嵌入点，将企业和产品信息巧妙的嵌入新闻之中，达到借势传播的效果。另外记住，一定要站在第三者的立场上，这样才更具有真实性。不论是人为策划的，还是借助已有的时事热点，一定要精心设计，让一切显得顺理成章，让用户轻松掉入陷阱之中，营销就水到渠成了。

随着商业新闻稿发布4.0时代的到来，大部分具有品牌意识的企业已经走在了新闻营销的道路上，但事实证明并不是所有的企业都能够从新闻营销中获利，就像大众创业时代不是每个创业者都能成功一样。左盾传播通过调查了解发现就目前而言主要是以下原因导致了这种情况的发生。

新闻传播与新闻营销，概念混淆

很多企业在进行新闻营销时都不能很好的区分“新闻传播”与“新闻营销”，“新闻传播”和“新闻营销”在大部分企业看来都是一回事，并没有什么区别可言，都是为了给企业做宣传而已。其实现在很多人，包括很多传播机构都会把新闻传播当作新闻营销来理解。但是左盾传播认为“新闻传播”与“新闻营销”完全是两个不同的概念，新闻传播的是内容，而新闻营销是一种方式。

企业新闻稿发布更注重的是企业新闻信息的传播，方便公众和投资者通过这些新闻信息对企业近期发展态势或热点事件进行了解，更像是一个企业与公众、投资者沟通的通道；而开展新闻营销更侧重的是企业有目的性的通过新闻软文对消费者、投资者的一个心理引导，相对于新闻传播来说是强加给消费者和投资者的一些企业信息，并不注重与消费者和投资者的沟通。

新闻传播与新闻营销，层次区分

从另外一个层次来看，企业新闻传播侧重的是企业品牌的建立，通过一些列的企业新闻稿发布策略，让公众和投资者对企业有一个整体的了解，然后在心智中给该企业建立一个定位，新闻传播并不是为了推广某种产品和服务而产生的行为，企业新闻传播可以不用具体的推广策略，只需要制定发布计划和确定新闻稿发布途径即可，对于内容也没有太多限制，企业的新闻热点随时可以被发布到知名网络媒体以提高企业知名度。新闻营销则更侧重于通过一些营销策略，让消费者产生消费行为、让投资者产生投资行为，这个行为就是新闻营销的目的，并且新闻营销的结果可以进行量化，如销售额、点击量、注册用户数、融资金额等，新闻营销需要事先制定完整的营销策略及阶段性执行计划。

总的来说，分清什么情况下适合做新闻营销、什么情况下适合做新闻稿传播；什么样的内容适合于新闻传播、什么样的内容更适合于做营销，只有明白了这两者的区别，才能让新闻营销或新闻传播产生最佳的效果。

为了提高自身品牌的竞争力，许多企业会采取投放广告的方式来进行品牌宣传。但是对于发展中的中小企业而言，若选择户外广告或者网络视频广告的话，高昂的广告费用会让这部分企业难以承受，并且即使进行了广告投放，也难以预测后期的广告效果。因此，越来越多的企业瞄准了新闻营销。所谓“新闻营销”，顾名思义，即在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造极佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。

相对于广告而言，新闻营销不仅可以节约费用，更有以下不容忽视的优点：

一、阅读量高

如今，广告无处不在，其效果却在不断下降，大众对于广告也越来越无感。但人们面对新闻的态度是不同的，无论是时事政治还是八卦娱乐，都是人们日常生活中必不可少的一部分。因此，营销信息和新闻资讯的巧妙融合，并不会引起公众的反感，从而能够提高阅读量，达到更有效的推广效果。

二、传播率高

面对热点新闻，很多媒体或者小网站为了蹭热度，不仅会进行一系列的炒作，而且会对这些新闻进行转载，在这些过程中，能够迅速扩大传播率。同时，相关企业的曝光率、知名度以及企业信息在搜索引擎上的覆盖率也会得到快速提升。

三、可信度高

由于很多广告和实际产品质量的不匹配，使得公众对于广告的信任度逐渐下降。相对而言，新闻的发布都是正规媒体经过严格的审核后发布的，其公信力也是远远高于广告的。因此，用户对于新闻的认可度和信任度也是相对较高的，这有利于企业在用户心中树立良好的形象。

既然新闻营销如此有吸引力，那么怎样才能够达到理想中的宣传效果呢？商媒在线依托多年的实战经验，可以为各行业发展中企业提供有效帮助。商媒在线是一家以企业新闻营销为服务宗旨的自媒体平台，自平台成立以来，始终坚持不断创新，更新模式，创新理念，致力于为企业提供高效的品牌新闻营销与商业传播的无缝对接，让企业让新闻营销变得更简单。（文/SUNMEDIA）

新闻发布是指利用网络新闻数字传播媒介为企业及个人品牌及产品做宣传推广的一种营销模式，也是新闻营销的具体体现。能够有效的引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。面对这种愈来愈受欢迎的模式，我们应该如何有效地进行新闻发布呢？

在如今互联网迅速发展的时代，新闻发布的渠道有很多种，在这里商媒在线为大家分析以下三种方式：

1. 举办新闻发布会

无论是在生活中还是在电视剧中，新闻发布会都不是我们陌生的一个词。这种方式是通过邀请行业以及大众媒体来参与，由企业的相关负责人进行现场对外界公布企业的一些重大消息。比如说，我们熟悉的张艺谋影片《英雄》就是通过在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会的形式来进行新闻营销的。这种方式虽然能够有效提高知名度，但是由于需要大量的资金、较强的号召力和媒体关注度，对于中小企业来说，并不是非常合适的选择。

2. 自建媒体关系

对于一个大中型企业来说，内部运行机制相对健全以及部门分工也比较善。在这种情况下，企业的市场部可以自己去搞媒体关系，虽然自建媒体体系能够自己掌握节奏来服务于公司产品营销，但是这种方式的工作难度比较大，最重要的是媒体范围小，并不能达到理想中的宣传效果。

3. 与新闻营销推广公司合作

在目前的新闻发布方式中，这是大多数企业选择的一种方式。新闻营销推广公司都拥有专业的新闻发布团队，拥有大量的网络媒体资源，在新闻传播、社会公关等方面都比较专业。除此之外，这些公司一般都拥有自己的新闻创意、新闻源等内部信息，在新闻发布覆盖率的基础上，也保证了新闻发布后的关注率。

综上而言，与新闻营销推广公司合作是企业进行新闻发布的一种有效方式，这也正如我们常说的“让专业的人来做专业的事”。商媒在线就是这样一个专业的新闻发布平台，可以为企业提供从前期新闻稿件撰写，到新闻稿件发布，再到新闻发布效果追踪等一站式服务，不仅让企业的品牌得到升华，还能让企业官网的关键词排名靠前，全面提升了企业新闻营销的宣传效果。（文/SUNMEDIA）

为什么我们的新闻文章发布后总是莫名其妙的被删除了，这四点需要注意了！

一、违禁词

因为违禁词的问题导致新闻被删除在高权重媒体上是很常见的。这类词语主要是含有过于夸大或者虚假的色彩，以及其它各类违反法律法规的词语也是被列入违禁词的，具体我们可以搜索“新广告法违禁词语” 进行了解。

其实好多用户在写文章之前多少是了解这些的，但是有时候在写作时不经意就会把这些词语加了进去，例如：“我们要努力做到业界第一，用心服务用户”这句话，我们的目的仅仅是想表达企业的服务态度，但是在广告法看来这就是违禁词语，就会有被删除的可能性。所以我们的新闻完成后应该仔细检查文章是否含有违禁词语。

二、渠道选择

许多人都不在意渠道的选择，认为只要我文章写的好，发布在哪里都行。而0375网媒认为，要是放在互联网刚成立初期这句话是对的，但是在现在这个竞争激烈的网络年代，是大错特错的！抛开不同渠道的收录排名有着天壤之别不说，如果渠道选择不合适，文章随时可能被删除。

举例证明：1.文章发布在-国际在线广播网，国际在广播网明确规定发布的文章必须有中国网来源（即文章首先应该发布在中国网），那么如果我们直接在国际在线广播网发布新闻就会发布不成功或者被删除。

2.文章发布在腾讯大辽网，腾讯大辽网有明确规定，不能发布金融、医疗、美容行业的文章，所以如果这三类文章发布在腾讯大辽网，就很容易被删除了。

3.还有就是一类比较特殊的维权曝光类新闻，这类属于负面类文章，大多数媒体可能都是直接删除的，我们应该发布在专门的维权类文章网站，以免辛苦整理的文章被删除。

三、标题党

标题党大家都是很清楚的，相信很多“标题党”文章的评论中都会遭到用户差评甚至辱骂。为什么，因为文不对题，欺骗用户。而对于搜索引擎蜘蛛来说，它也跟我们用户一样，碰到这类标题党的文章是非常讨厌的，只要蜘蛛识别出文章是文不对题的“垃圾文章”，那么这篇文章要么被不收录，要么就是收录后又关进小黑屋，得不偿失。

注：标题党很吸引人，但是做的适当，至少要和文章内容有一定的关联。

四、不稳定因素

这类被删除的原因出现的几率较低，但是我们也应当注意。不稳定因素包括搜索引擎算法调整、所发布的媒体服务器波动、网站更新、管理员二次审核发现违规、媒体空间整顿，删除旧文章等。

软文社（www.ruanwenshe.com）小编：新闻已不仅仅是看看而已，新闻（www.ruanwenshe.com）越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻着陆”已是趋势。不再是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。

套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代则被称作广告时代。

接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣。

这时候，新闻营销（www.ruanwenshe.com）应时而生，同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？在快节奏生活的今天，广告信息铺天盖地，消费者开始产生资讯焦虑，对广告敬而远之，而新闻营销会让读者在不知不觉中接受企业要传播的东西。只要有图片、音频、视频存在，新闻营销都会大行其道。在网络营销中，通过精准的新闻营销，让信息从小众过渡到大众，从大众过渡到小众。

作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻营销逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。

新闻营销（www.ruanwenshe.com）专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。

传播客（www.chuanboke.net)今天给大家整理一下新闻营销推广的特点有哪几点，记得收藏：

1.目的性：一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2.传播性：传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？传播客小编认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3.嵌入性：找到新闻点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

4.炒作性：有个做保健品的朋友说过，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象这次的非典事件中，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

传播客小编认为要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。

融资是关系到创业企业生死存亡的一件大事，是老板工作的重心，而新闻营销可能是日常工作，有的老板会亲自把关，也有的老板直接交给下属去做，这两件事情看起来没有什么直接关联，但实际上两者唇齿相依。作为小马识途的营销顾问，笔者服务的企业创业企业不在少数，早期服务的企业现在不少都成了行业旗舰。说起来其中不少企业做新闻传播的初衷是吸引投资人注意，增加跟投资人谈合作的筹码。

圈内媒体刷一遍 投资人自行约见

近年，创投圈也是混乱不堪，有些所谓的聪明人以创业为名拉投资，拿到投资人的钱之后不去用心创业，而是想方设法把投资人的钱变成自己的，这使得投资者对投资创业项目慎之又慎。有的创业者拿着项目说明书约谈投资人却四处碰壁，有的根本就不给机会见面，有的谈完之后便杳无音讯。

事实上，如果创业者手中的是一个好项目，通过新闻媒体传播出去，在业内媒体圈里刷一轮，大多是会有投资人主动联系的，如果没有反应在刷一轮看看，如果做过三轮规模性传播并没有投资人联系，那创业者就应该反思一下自己的项目了，是不是有些地方不够完善，市场未来不够明朗。因为进行了三轮新闻传播，业内的人基本都知道这个项目了，投资人和投资机构自然也看到了，他们无动于衷肯定是自己手上的项目对他们不感冒，即使面谈结果自然也一样。

没有把握说动投资人 新闻传播帮你搞定

大众创业，万众创新。在这个口号下人们创业热情高涨，可能有不少人手中确实是一个好项目，但是创业者是搞技术的，或者其他什么领域的大神，在口头推销项目方面处于明显劣势，而投资人不一定能看到项目的优势，加之现在投资失败的项目比比皆是，创业者介绍项目抓不住投资人的痛点，这种情况下投资人宁可不投也不想错投，即使是好项目也不见得能拿到投资。

有了新闻传播可能就不一样了，笔者马山曾经几次面谈新客户的时候，客户表示知道我们这个公司，媒体上看到过我的营销观点，这样信任感比较强，双方合作也比较容易谈妥了。同理，创业者平时在新闻营销方面持续发力，覆盖到绝大部分的投资人，让投资人有一个基本的了解，当时可能投资人没有主动联系，但是当有机会面谈的时候，投资人对这个项目有过了解，创业者省去了介绍项目的繁琐过程直接切入合作主题，成功融资的可能性会大大提高。

除了投资人，新闻传播还影响了谁

有人可能会问新闻营销只是为了融资吗？当然不是。新闻传播在媒体上，是对所有人开放的，是存在在第三方权威平台上的企业信息，什么人都可以访问，可能还会有很多意外的收获。

小马识途顾问马山简要归纳一下，新闻传播除了影响投资人之外，还影响了以下这六个层面的人群。

1、用户层面

不管是什么项目，都有自己服务的用户，满足这些用户的需求是项目存在的根本意义，让这些用户认识项目认可项目，可能比融资一样重要。

2、供应商层面

任何一家企业，都有供应商，新闻传播后形成信息积累和品牌效应，不仅增加供应商合作的信心，而且可能会让供应商给更优惠的价格。

3、员工层面

权威媒体曝光，会让员工觉得企业有发展，在这里工作有奔头，对于企业留住人才、招揽人才大有裨益。

4、合作伙伴层面

新闻持续传播，增加合作伙伴合作信心。

5、竞争者层面

有力的新闻传播，得到竞争者的认同，形成业内的良好口碑。

6、政府、协会、行业组织层面

有效开展新闻营销，不断在媒体曝光，能获得政府相关部门及行业协会等组织的关注，有可能给企业带来更多外力的支持。

新闻媒体报道在媒体领域始终是信息传播的源头，有价值的信息会通过自媒体、论坛、即时通信工具被再次传播，并长期存留在互联网上随查随有。在投资人考察项目的时候，在投资人在几个项目之间选择的时候，在网上经过新闻传播包装的项目的优势将会被发现，而那些在新闻传播方面没有建树，或者只是简单发稿的企业可能在这场角逐中只有以失败告终。

自媒体时代，新闻营销随处可见。但是，不是所有的企业都已在应用新闻营销模式来宣传自己的企业，又或者说不是所有应用新闻营销模式都能达到理想的宣传效果。新闻营销是企业宣传的一个重要途径，但如何真正把握好营销角度和方式，商媒在线有自己的见解。

说起新闻营销，很多企业都想去尝试。通过商媒在线后台注册的会员数据来看，许多泵阀机械设备企业都已加入了新闻营销行列。但是，他们并不都是真正的在做新闻营销，大部分是借助新闻营销的形式一味的在发布产品相关的信息，这样的效果其实并不好。

新闻营销要注重新闻的素材，有内涵、有故事的文章才会吸引人去阅读、收藏、转载。大家可以试想下，如果你去发布一篇公司简介或纯粹的产品信息会有人帮你转载去发布吗？不会的。但是你要是发布一篇有深度、有故事、有影响力的文章，别人可能就会收藏转载了，这才是新闻营销发挥的真正传播效应。

在市场营销领域，“讲故事”似乎是很多成功企业惯用的方式。大家都知道，国内外许多大品牌企业，他们都有用“讲故事”的营销策略，捕获众多的粉丝。比如“可口可乐”、“老干妈”、“格力”、“慕思”等等。一个企业的品牌成长，都是历尽千辛万苦的。其创业的经历，成长的过程，成功的背后故事都是让人津津乐道、耐人寻味的。企业品牌用“讲故事”去营销，更能打动人心，让人受益，引起共鸣。

企业品牌营销，实际就是给产品营销铺路。卖产品也是一样，如果产品销售用“讲故事”来包装，策划好的话可能也会引起市场大卖。

记得多年前看过一则有关“兵马俑”的营销故事，讲的是西安一位老婆婆兜售仿制的工艺品兵马俑。别人都吆喝着“Ten dollar”沿街叫卖，一天也卖不出一个，而她就跟别人不一样，她把“兵马俑”用好几层报纸包好，藏在怀里，遇见老外就附在耳边悄悄地问要不要这货？还故作悬殊的东张西望，这就引起了老外们的好奇心。她把老外带到一个偏僻的地方，一层一层地拨开报纸，露出了带有仿古色的“兵马俑”，并轻声告诉老外，她儿子在仓库工作，这个是偷带出来的。这下老外就来兴趣了，立马拿出100美金，老婆婆发怒了，说老外是侮辱她呢，结果老外掏出身上所有的美金买下了老婆婆的兵马俑。

这个故事说明什么呢？说明品牌因故事而生动，其实营销就是讲故事，给产品增加附加值，让你的消费者愿意支付高价。如果营销不能产生附加值，营销就失去了意义。所谓的促销、买赠，这都是最原始的营销手段。

帮企业品牌“讲故事”，让企业产品更好卖，通过新闻营销的方式已经有越来越多的企业在这样操作了。商媒在线就是一家致力于企业新闻营销的平台，能够根据企业的品牌规模、文化背景、产品定位来定制个性化的新闻营销模式，为企业的品牌营销推广助力。（文/SUNMEDIA）