随着移动互联网时代的到来和移动设备快速崛起，报纸或广电等传统媒体正面临着巨大挑战，我们的生活也在发生着巨大改变。目前，每10个中国网民 中，就有7个是手机网民。在移动互联网时代，传统的信息传播方式已不能满足人们日益增长的多样化需求，特别是随着电子阅读器、平板电脑、智能手机的广泛普 及，人们对信息的接受方式有了更多选择，获取信息的渠道也更为宽广。
随着4G时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，各报业、广电集团下属新闻网站就应对未来移动传播做了许多尝试，各类新闻APP呈现爆发式增 长，但大多数面孔相似、功能雷同单一，也没有相对成熟的可借鉴的赢利模式。重庆APP开发（）认为，报业或广电集团下属新闻网站未来移动客户端的发展，必须要以用户为中 心，充分开拓、运用和发挥APP的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量， 为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使APP移动客户端之路越走越宽。
一、国内各类新闻APP分类及现状
(一)新闻资讯APP目前主要分类
目前新闻资讯类APP运营主体主要分三类：一是传统媒体集团，包括报纸、广播、杂志、电视等；二是网络媒体，主要包括各大新闻综合门户网站等；三是各个移动互联网公司。
(二)新闻资讯APP现状与问题
据了解，全国现具有新闻、资讯等属性的APP越来越多。新闻资讯类APP运行的整体现状如下：
(1)大部分新闻类APP都是通过发送各类新闻来黏住用户，而资讯类的APP一般通过用非新闻类的生活小常识、旅游风景、美文之类的来获得用户青睐。目前各APP原创率不高。
(2)栏目缺乏设计与编排。目前各类新闻APP中的新闻大多是按照要闻、国内、国际、财经、娱乐、体育等方面进行分类，这种分类方式和网站、报纸等传统媒体的栏目分类基本无区别，且编排方式上无太多创新。
(3)对用户体验关注度不够。有的新闻APP展示的视频或图片内容量动辄几百兆，有的甚至超过了1G，这会给订阅用户带来流量负担。
(4)应用展示表现欠佳。现在很多用户都是用手机在碎片时间看APP，因此在阅读模式、夜间模式、屏幕调整等功能体验上，传统媒体的APP应用表现欠佳。
二、搭建内容传播新平台，创新内容生产方式
(一)建设掌上选题库，构造新媒体编务会移动平台
传统媒体从业人员已纷纷意识到向掌上媒体从业人员角色的转换。在不久的将来，任何一个报业或广电集团，都能以集团新闻APP为载体，在APP上 建立一个选题库。这个选题库由两部分组成，一是由市民记者报料，二是记者当天选题报送。编务会在进行选题策划时，既可以根据市民记者当天报料的点击率，选 择用户关心的话题进行二次深入采访，补足新闻的各个要素以及幕后故事；二是直接从记者报送的选题当中选择。通过这两种方式的选萃，既能保证第二天各媒介平 台所需求的新闻线索量，还能保证题材的新鲜度和深度。而且，通过APP客户端来报选题，还可大大减少各类程序，用户和记者可以不限时间不限地点即时报料， 保证了重要新闻线索或选题能够及时被选用并分配给记者做深做透。
目前，由江苏省扬州报业集团打造的“云扬州”新闻APP客户端，已经嵌入了市民记者、记者选题等多端口，记者们可以通过客户端的报料通道，通过 语音、文字、图片、视频等形式，向扬州网发来信息，参与度一直在稳定攀升。目前，“云扬州”新闻APP客户端每天都能接到50条左右的报料，其中有用信息 占到10多个，这为报业集团及“云扬州”的客户内容生产提供了丰富的资源。
(二)打造手机播报平台，开辟移动互联网“微直播”时代
开着一辆大型直播车，顶上架着一个卫星发射器，狭小的车厢里几个人猫着腰正在紧张地操纵着价值数百万的仪器……这是我们经常通过电视看到的突发 事件或大型活动直播现场。然而在移动互联网时代，这个状况将会被改写。西安APP开发（）智能手机APP客户端的出现，使得每位手机用户在没有电脑的情况下便可以成为一名播 报者。这种播报，只需要碎片化的语言，不需要完整的新闻要素，就可以把发生在用户身边最重要的事实播报出来。因此，拥有了手机APP客户端，只要具备上网 条件，拥有智能手机的您就是“见证历史时刻”的记录者了。
假设现在某地发生一起突发事件，如果按照以往“规律”，市民先报料给媒体，媒体再赶过来进行采访或直播，此时新闻事件可能早已结束了，所有的报 道都已是过去式。在移动互联网时代，手机用户可以随时掏出手机，连接网络，通过几个字或简单的语音播报，即可在瞬间将身边的故事发布出来，也可以通过 APP视频报料窗口直接进行直播。当网站编辑从APP上发现这些报料后，可以直接链至新闻网站首页推荐。这种报道因APP的强大功能，立即从过去式转为进 行式。又如，如果哪个地方发生了地震，幸存者出于本能的应急反应，都会不约而同地集中到当地的大型广场上或空地上，因为不知道有没有余震，如果有可能是多 少级……由于对这些都不了解，大家都聚集在空旷地不敢回家。报纸电视等传统媒体即使得到了关于今后还有没有地震的相关消息，也来不及出版，大家也不一定敢 跑回家去看电视……这时，移动网络的作用就可以发挥出来了。如果新闻网站通过手机APP客户端及时播报上级地震局的权威信息，一位用户看到了，立即就会一 传十、十传百……凭借用户对新闻网站APP客户端发布权威信息的信任，只要大家都有手机，这个关于地震的权威消息立刻会传送到更广泛的人群，从而起到及时 告知、解释并镇定人心的作用。
互联网时代，网友只要登录电脑即可播报新闻。而移动互联网时代，不受有无电脑限制，不受地域与空间影响，只要网络畅通，充分运用手机APP，就可以开辟内容生产的新时代。
三、壮大各新闻APP发行影响力，革新营销模式
(一)完善主要社会公共服务功能，加强资讯推荐
作为媒体的内容生产，除了新闻内容外，还包括资讯内容和社会公共服务功能。对于后者，只要APP客户端的技术开发部门与社会各部门机构如公交公 司、电力局、自来水公司等合作，开通查缴水电气费、查交通违章、查养老金公积金等社会功能即可，但这部分功能不是最终吸引用户的王牌产品，因为每一位用户 不可能去天天查缴水电费或看违章查公积金的。因此，除了新闻产品外，还可以每天推送与生活密切相关的各类信息，如商家打折、亲子活动等。而这些信息往往是 可以和各个商家挂钩或联手协办的。因此，商家的产品或形象推广需求，既可以通过APP开机广告或界面上下设置旗条推荐，还可以巧妙地通过播报生活资讯等形 式，与商家联手在APP上建立各种冠名生活资讯频道。这样既能够为用户带来丰富资讯，还可为新媒体带来丰厚收益。
目前，在“无限扬州”新闻客户端上，各类如查询违章、直播交通情况的社会公共服务功能已经得到解决，网易新闻客户端还能支持地图显示，网易手机直播室内还可支持在线聊天等，这些尝试，都为争取客户端用户打下了坚实的基础。
(二)定制个性化阅读界面，建立“内容+产品”互荐模式
我们还可以尝试另外一种方法：用户阅读各类内容产品，一般都有一定的阅读喜好。比如说三天或一周下来，根据用户对内容产品的阅读选择特 点，APP系统会自动生成满足用户需求的个性化阅读界面，因此用户不用像以往那样分栏目分类别在APP里去寻找自已需要的“菜”。在供用户方便阅读的同 时，APP系统还会将相关产品广告自动插入到这些内容中。如某位年轻妈妈偏爱看育儿知识，相关的育婴产品推荐就会自然切入；让用户阅读资讯内容的同时也能 不知不觉享受到商家服务，这也正是商家越来越青睐的一种产品推荐氛围。反过来，用户在阅读某类广告信息时，我们的这种个性化阅读界面，还可把许多与其有关 的新闻、博客、微博、评论等信息一起关联过来，让用户在大家的体验评价中对这类产品有更多的认识。在网易新闻客户端的汽车频道里，当用户点开该频道查阅汽 车新闻时，各类汽车资讯如热车推荐便能够顺理成章地涌入；当用户点击医疗信息时，相关的名医院推荐便会悄悄“植入”。这些模式，能够让用户和商家各取所 需。
(三)用“原生态”播报手法为商家推广，已成流行趋势
现在业界提倡一种“原生态”广告(也有人称为隐性植入广告)，即通过新闻纪实的形式，不知不觉地为某些产品作形象推广。比如，武汉APP开发（）可以通过影像 记录某个送奶工一天的辛苦劳动，但会不时地通过镜头关注牛奶工工作服上的牛奶品牌LOGO，以达到推广该品牌的目的。这是一种为越来越多的用户所接受的方 式，APP也可以直接通过影像记录窗口做好这类营销。
这种“原生态”广告模式，在凤凰网新闻客户端上表现较为明显，有时一张主图，很可能就是一个广告推荐，商家也很愿意通过这种形式进行推广。
(四)用赛事活动扩大“发行”，增强APP营销影响力
在传统媒体生存环境中，报纸的发行与广告影响力是挂钩的，电视台的收视率是与经营指标挂钩的。各个地方新闻网站的APP自诞生起，其用户量的增长就是一个非常重要的市场影响力指标，因为用户量多了，才会为商家看重。
大部分APP是靠媒体自身渠道在推荐，也有微信通过户外广告或借助传统媒体置放二维码来推广。如腾讯新闻APP，每天会通过QQ和微信向其用户推送消息，并可通过微信朋友圈、微博、QQ空间等进行转发和评论，通过增强互动性的方法，来增加用户数。
我们地方网媒没有这样的用户优势，怎样才能增加APP用户量？我们可以与企业联姻搞各类活动。比如，与楼盘开发商联系，在楼盘开售处，谁下载新 闻网站APP，房地产开发商就赠送一个小礼品，而用户在下载该APP时，自然也会看到该楼盘的广告；我们可以与大型企业进行各类如“优秀员工”的评比，数 万职工必须下载网站APP才能投票。这种合作既能增加我们的用户量，又能为企业提供新型的网络海选方式，最终还能增强与企业的联系，助推营销；我们可以与 市里有关部委办局联系，如在APP上开展“十大经济人物”、“好军嫂”的评选，引导广大用户下载我们的APP并进行推荐、票选，既达到官方媒体传递正能量 的目的，最终又能壮大用户量……
我们还要强化与传统媒体的经营部门的合作，比如APP团购、APP下订单有优惠等活动，提高APP用户量和影响力，一旦这两者上来了，营销的春天自然接踵而来。
(五)APP“漫游”无须变号，技术革新拥有“千城万户”
随着4G网络的到来以及技术的更进，智能手机的功能会越来越强大，移动客户端也必将会升级换代。如果只要拥有哪一个APP，就可以走遍全国，该 APP无疑具有更高的接受价值———没有哪个用户愿意来到另外一个城市就要下载另一个APP，这不仅麻烦，而且是有再多的手机界面也不够用。现在有一种新 型的APP客户端已经出现，用户在A城市里下载了这个APP后，之后来B或C等多个城市，这个APP的界面就会自然转换成B或C等多个城市的界面，载有当 地大量新闻、资讯、广告信息的客户端就会瞬间载入，供用户方便阅读；如果用户身处B或C多个城市，还想再看看A城市的情况，可以直接点击A城市页面即可浏 览。
这种APP就打破了地域的局限性，从而使得“一机在手、千城拥有”成为可能。各地的APP开发维护商可以抱团宣传，既节约该APP在全国宣传的成本，又在全国范围内扩大了影响、增加了用户。
在移动互联网的冲击下，传统媒体如报纸电视的用户越来越少，经营也已经出现了断层式的下滑。就目前出现的移动互联网APP客户端来说，如何把 APP用户量增长与新媒体经营方式结合起来产生造血功能，这是各家移动互联网客户端正在思考的问题。目前该领域的行业格局仍然未定，重整和洗牌的几率也一 直存在。不管如何，一切以用户为中心，必须从用户角度出发，这是地方新闻网站APP最根本的发展原则。
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