《我不是药神》的口碑一路飙升，上映 4 天便突破 10 亿大关。电影中的一个剧情：程勇一开始历经艰辛，却没有卖出一瓶药，但是在打开刘思慧这个渠道后，药品瞬间供不应求。
从小编辑工作的角度看，这就是一个活生生的社群运营案例。电影的男主角程勇（徐峥饰演）本是一个靠卖男性保健品为生的中年男人，因为家暴，妻子另嫁他人，儿子也归妻子抚养。
本来程勇早就习惯了生意惨淡的日子，直到吕受益（王传君饰演）找上门来，求助程勇给他到印度买格列宁。并且告诉他，这种药和正版药效果一样，价格还相差 20 倍，需求市场很大，这将是巨大的商机。
但程勇还是拒绝了吕受益的请求，因为他深知走私的危险。
然而，现实的压迫让程勇不得不走上这条走私药品的路。他的父亲突然晕倒，经检查是血管瘤，急需动手术，可是他没有那么多钱。另一边，因为交不出房租，房东把他的店铺也锁了。
在重重压力下，程勇打通了吕受益的电话，答应从印度“带”格列宁回来。
然而，真正开始卖药后，程勇才发现卖药并没有那么简单
程勇和吕受益去的第一个地方是医院，他们先从医院挂号处下手，无一例外被拒绝。随后又扫荡了医院的各个角落，一对一“上门”推销，依然以惨败告终，还被医院的保安赶了出来。
他们还去了白血病人“群居”的地方，挨家挨户敲门卖药。尽管绞尽脑汁、费尽口舌，他们的遭遇要么没有人搭理，要么直接被骂，或是被撵走
辛辛苦苦折腾大半天，他们一瓶药也没有卖出去！
他们做错了吗？其实并没有，甚至有很多值得我们学习的地方。
首先，他们选择了目标群体高度集中的地方。无论医院还是白血病人“群居”地，都有高度集中的目标用户，成功的概率会比其他地方高。
其次，他们抓住了用户的需求痛点——想要便宜的药。在卖药的时候没有任何铺垫，直接强调了以下这些关键的信息：
“印度格列宁 5 千块钱”“专门治白血病的”、“很便宜的”“你以前吃一瓶现在可以吃 7 瓶”
再者，吕受益在卖药时一直强调：
“我自己是病人，我吃过的”“药效是一样的，你要不试试看？”“我自己吃的就是这个”
试图以自己的经历获得信任。然而，他的这些“有效”推广，却被用户非常果断的拒绝了！
如果我是被推销的用户，我也不会买。因为我无法确定这种药真不真，就算这种药是真药，我也无法确定我给了钱，他们就能按约把药给我。
遭遇药卖不出去的困境后，程勇非常生气，还觉得吕受益是个骗子。这时候，吕受益想到了一个至关重要的人——刘思慧（谭卓饰演）。
转机就出现在刘思慧这个角色上，因为她是六院病友群的群主，更因为她认识上海所有病友群的群主。
此时，刘思慧成为他们打通渠道的关键环节。为说服这个关键角色，程勇和吕受益也下了一番功夫。
电影中，程勇一直等在门外，由吕受益去说服刘思慧，因为吕受益本来就认识刘思慧，更因为吕受益同为白血病人的这个身份。
吕受益在说服刘思慧时采用的逻辑是这样的：价格便宜 → 药效完全一样 → 我已经吃过 → 你女儿可以试试 → 在群里推广。先让对方知道她能获得什么好处，再说自己的需求是什么。
当然，这种“利他”的方式最终落脚点还是“利己”的，只是先“利他”，再“利己”。马爸爸也一直强调“放着长远的眼光，用利他主义的方式，做利己的事！”。你先让别人看到利益，看到他能得到的东西，那么被拒绝的概率就会小很多。
再一次见面时，刘思慧带来了上海所有病友群的群主，程勇有点慌乱，他完全没有想到会来这么多人。
毕竟当初踏破铁鞋也没有一个人领情，如今倒是这些人主动找上门来了，而且立马从被人看不起（前妻、小舅子看不起他）的中年油腻大叔，变成大家口中的“勇哥”。
药还是一样的药，价钱还是一样的价钱，可是大家愿意买了！
而且，几乎是零成本，程勇、吕受益就通过QQ群拉拢了一大批精准的用户群体，足见QQ社群在其中起到的重大的作用。不看这个电影我都忘记了，还有QQ群这种古老又实用的推广方式昵!你有多久没有登陆QQ群了，从中有什么收获启发，欢迎留言评论！
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