事实上，已经有很多人发现所谓“微博营销”的问题了，只不过，这些所谓的社会化媒体营销人一边用并不是真正存在的“微博营销”欺骗着客户，一边也在催眠着他们自己。
关于被神化的微博营销，悖论也实在太多太多……
微博是草根彰显自己的平台，是基于人的平台？这一条好像并不是悖论，好像真的有这么回事儿，一些来自民众的言论似乎真的通过微博的转发……，红遍了整个网络，真的吗？
如果从单一事件来看，这个客观现象是真的，但是透过现象去看本质的话，能够被疯狂转载的是那些有“价值”的“事件”，而并非首发微博的那个“个人ID”，从这一点来说，微博只不过是起到了媒体的作用，把一件有可能被大众关注的事情通过网络散播了出去，并引起了网民的共鸣，其实到了这个时候，已经和微博没什么关系了。
只要是可以走红网络的事件，通过论坛、博客……很多很多渠道都可以让很多的人议论、传播，注意，我说的只是事件，说到人的话，到底有多少人是真的凭借微博红起来的呢？周星驰？奥巴马？芙蓉姐姐？犀利哥……，或者，看到这段文字的你，身边无论通过几度连接能够连接到的朋友，是通过微博成为红人的草根儿呢?
这里不妨多谈几句，其实“某种新媒体形式”，真的只不过是资本圈圈钱所炒作的概念而已，网络新闻、BBS、社区、论坛、博客、微博以及未来可能又出现的新概念，不过是幕后推手的战略布局而已，关于这一点，在接下来的几篇文字中我都会谈到，这里先不多说了。
认真地去审度的话，可以发现每个微博红人（那些为了某种利益而虚构出来的所谓大号除外）的“红与不红”，和微博并没有必然地联系，即使没有微博这种形式的传播工具，他们一样会红，只不过名称可能换成了“博客红人”、“媒体红人”、“专栏红人”而已……
再本质一点来说，除了亲人，我们每个人是不会因为纯粹地为了关注一个人而去关注一个人的，每个人对于他人的关注，是基于事件的，那些被关注的名人，一定在被关注之前，就已经具有了绝对的新引力或者潜在吸引力。微博被神化，微博的作用被夸大，那些标榜微博营销的人似乎已经认为了在微博出现之前就没有“名人”、“红人”了，可能吗？
从媒体属性角度来看，大众关注某个媒体，有长久吸引力的关注并不是媒体的名称或者形式，而是媒体的内容，我们读报纸，不是因为报纸名为“报纸”，而是某一特定的报纸里面有我们想要读的内容；我们经常访问某个网站，也绝对不会是为了每次都去“欣赏”他的主编与编辑是谁……，媒体是需要内容支撑的，微博是媒体的一种具象表现，支撑微博的同样是内容，而非微博的ID。
刘德华、周杰伦如果有微博账号，即使他从没有发出过一条言论，关注的粉丝依旧会铺天盖地，那只不过因为他们是刘德华、周杰伦，换成你我试试？开个微博账号，不发一条言论，恐怕我们不先关注别人都换不来粉丝吧？！
没有绝对的肯定，也没有绝对的否定，有的人可能真的通过微博让更多人知道了自己所做的事情，让自己所做的事情成为了微博的内容，成为了被关注的事件，这些绝对的草根儿可能会和我争论。我只想说，对比身边那些真正的红人、名人吧，莫言、韩寒、张悟本、曲黎敏……，他们的走红，和微博真的有关系吗？
说微博营销是个悖论，不是说微博营销不存在，而是“微博营销”这个概念只是一个很细分很细分的概念，这就好像我们在说软文的时候，并不会说“150字以下的软文营销”一样，什么论坛营销、网络软文、博客营销、微博营销，不过是网络媒体营销手段的组成部分之一，即使网络营销这个概念，也不过是媒体营销这个大范畴的组成部分之一。
所以，微博营销作为组合工具之一，应该是有他的价值可以体现出来的，但是如果把微博营销生拔到了一个很高的绝对高度，是很古怪、很荒诞的事情。
只做到了微博的形式，而没有真正的内容，微博营销是不存在的，但是如果我们真的有了足以传播的内容，难道限制我们的只有微博这种形式吗？
当你通过某一种媒体形式或者某一家媒体了解你想了解的信息的时候，你希望看到的是尽可能多的广告吗？我无法绝对否定有一些爱看广告的人，无法否定有一些广告确实拍的很漂亮，但是，当我们真的只想看广告吗？
狭义的微博营销，指的就是通过一些“红人ID”发布广告信息，利用这些“红人”的被关注度或者在一个圈子内的品牌影响力让广告信息尽可能多的告诉他人。但是，没办法不说但是，我们任何一个人，关注一个红人账号的时候，难道是为了看他做什么广告吗？
我是一个曼联球迷，我是曼联微博的粉丝，我希望看到一切有关曼联的信息，他微博里所透露出的一切对我都是有影响力的，某个球星喜欢什么品牌的剃须刀真的会影响我的购买选择……，可那是曼联啊，没有微博的时候我已经是这么关注，这么喜欢他们了，我关注曼联的微博是因为我先关注的曼联，关注他们的教练弗格森、英超欧冠的比赛以及球星，而不是因为有了微博我才获得了这个关注他们的渠道的。
上面说的是曼联，如果不是曼联的话，别说什么生造出来的粉丝千万的“大号”了，即使是巴萨、皇马、拜仁我也不会关注啊，他们的微博做的再好也没用，当然，如果他们的账号先关注我，也许我会回报“粉”一下。
把话题“揪”回来，现在有很多被营销公司包装出来的“微博大号”，这些ID看起来很热闹，每天会发很多条微博，也会参与一些网络话题及讨论，就像我说的，我可能会关注它，但是前提是它也关注我，进一步说，我会关注这个热闹的ID所说某一部分我感兴趣的内容，但这个ID跟我到底有什么关系呢？
如果是我喜欢的曼联的消息，那么无论是通过微博发布、新闻发布、电视发布、平面报道……，我都会很关注的，但是如果是我不关注的信息，就算天天出现在我的眼前，我还是会忽略不计的，关于这个案例最直接的说明就是：我们每天都要用电脑，每天都会使用微软的软件，微软的LOGO每天无数次出现在我们的眼前，难道我们在准备购买平板电脑的时候，会因为微软的这种“曝光率”而有优先选择的心理评判标准吗？
被用烂了的“微博营销”是一些幕后推手用微博发布广告信息的冠冕的说法，但是有几个人关注他人的微博是为了看广告呢？可以说，微博ID做的广告越多，这个ID的被关注可能性就会越低，这是符合接触媒体的基本规律的，还需要数字来证明吗？
如果我们关注微博不是为了看广告，那么微博营销到底要怎么影响粉丝和受众呢？
目前想要用一些一线明星的微博ID发一些广告信息，收费动辄五万十万，结合本文的中心，这些微博有价值恐怕不是因为微博，而是因为被认证了的微博的拥有者吧，如果有一天这些明星不用微博而全都转回博客了，所谓的“微博营销时代”也会转回“博客营销时代”吗？
设想一下，如果那些门户网站没有大力地推广自己旗下的微博产品，如果新浪、腾讯、搜狐……不是天天在说“某某某微博正式上线”，靠一些网民们自发地去普及，微博的现状会有什么改变吗？
“微博营销”是一个确实存在的概念，我认为如果真的可以被利用上的话，微博的价值主要体现在了与网友的互动上，而且这种互动的一方必须直接是微博ID本尊，无论是一个人还是一家企业、机构，这个ID本尊必须要通过对ID的维护（发微博、关注他人，参与网络事件等）保证自己的存在感。这种存在感其实和任何一个网络媒体表现形式是一样的，一个网站可以不发微博，但是它要发新闻，它要报道他人的活动……
而那种试图利用一些“红人ID”进行其他产品、品牌营销的行为，不能说不可存在，而是和发布其他网络广告、软文一点差别都没有，“微博营销”是一个存在的概念，但绝对不是什么创新，更谈不上什么特殊。
有很多企业目前在对本企业进行“社会化媒体营销”的时候，都会被公关公司的“微博营销”所打动，认为利用这些“大号”，可以在成本很低的情况下让更多的网民看到有关自身的信息——这是一个好方法——但实际上呢？就像我所提到的第一条悖论一样，“靠创意，小成本也能取得好效果”，这不是肯定，这是一个悖论。
或许你所看到100个粉丝千万的微博ID，根本就是一个几乎足不出户的“宅人”在维护的，相信我，这个世界上什么都有，这个，可以有！
微博的红火其实体现出了另一个方面的问题，就拿国内的情况来说，基本上我们可以确认门户网站想让哪种媒体形式火，哪种媒体形式就会火。
当门户网站想要主推博客的时候，博客火了，而且很火；当门户网站想要电子杂志火的时候，电子杂志也很是热过一阵啊；而当门户网站想要微博火的时候，我们就会发现，似乎所有的名人都放弃了博客而改发微博了，难道这都是我们这些个人可以选择的吗？
有人说，这是属于移动媒体的年代，每个人都有手机，只要手指轻按，通过微博、微信，你的好友可以在第一时间知道你的动态，你也可以在第一时间知道好友在做什么……，呵呵，听着确实很舒服，不过不知道你发现没有，你真正通过移动终端关心的好友，没有这些电子通讯设备的时候，你一样关注他们？
