据观察，相当多的教育机构已经认识到微信的作用，开设了自己的公众号。但至少目前为止，尚未见到一家教育机构能够良好的运用微信营销手段，这对于他们众多的粉丝群体而言实在是个憾事，那么，如何发挥出微信营销的作用，就是我们非常关注的话题了!
教育机构微信营销问题
第一个问题
误解了微信营销的内涵，每天不厌其烦的推送内容，造成用户的反感。
第二个问题
拥有公众号，并未设置内容，用户关注公众号之后，看到一片的空白或寥寥几个菜单，用户不会产生沟通兴趣。
第三个问题
教育培训领域，不论是在线教育还是职业教育，用户“群聚”的现象非常典型。
我们都知道，资格证考生容易结成教师考试群，学校家长容易结成家长微信群，而且这些微信群非常活跃。
一旦一位群成员关注了教育机构微信并获得了良好服务，很容易把机构的微信在群内传播扩散。
这是其他行业的微信难以达到的效果。即某品牌化妆品的女性不可能结成这个化妆品品牌的微信群。
我们做个假设
某教育机构建设了自己的微信服务平台，在上面良好地展示课程、师资、优惠、并开设了咨询道路。
当这个机构的传单在某学校门口散发时，家长在等待孩子放学的百无聊赖之时，很有可能扫描一下二维码。
于是，该机构的课程、师资、优惠等等尽现眼前，说不定家长就会按动咨询按钮与课程顾问聊一会儿；如此场景也可类推于职业培训领域，当潜在学员在公交车上闲坐之时，也很有可能扫描一下二维码。
行业特征
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对于绝大多数教育机构而言，移动互联网的宣传是短板，即便公布了自己的二维码，也很难对受众说清“扫描我们的二维码后能做什么”。
有了微信门户，教育机构可以把这个问题说清，在此基础上可以灵活拓展更多的营销办法。
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1
教育机构的授课地点是与用户相关的，这与餐馆、便利店的情况类似。于是，微信的“查找附近”的功能可以起到很大作用。
古筝、钢琴的培训机构在自己办公室里查找附近的潜在，把他们吸引到自己的公众号里。
2
在开课时让扫描机构的微信公众号，由此不仅增加了机构与学生的联系纽带，让学生能够随时查看机构的课程、与客服发起联系。
通过这种方法提高用户的满意度，对用户的二次付费决策提供助。
3
通过微信获得优惠，这是最常见最有效的方法，但是这一功能是很难采用传统的文章推送模式解决的。
如果教育机构的微信门户上提供这样的功能，不但可以直接吸引学生报名，而且还可以促成“推荐优惠”，从而产生自滚动的推广效应。
正如前文所说，在自己的微信群里横向传播，以及分享在自己的朋友圈里的可能性更大。
4
宣传彩页可以更简单，更直指核心，不必让宣传彩页的有限空间附加太多的信息，只要提供二维码和简单的广告语就可以了。
这种内容的宣传彩页，不论是户外、信箱还是学校渠道投放，也许更为直接有效。
5
讲师离职带走大量的客户另起炉灶的情况，在很多教育机构都发生过，让人很无奈，因为，以往的讲师都是把客源加到自己的微信上，所以很容易的把客户带走。微信服务号，会保存客户信息，不易流失。
这其中的关键在于：良好的微信内容和互动性服务，为教育机构的推广手段提供了更多的可能性，从而使得教育机构拓展了移动互联网这一新兴的营销道路。
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