标签： 网站运营

　　网站运营是一个贯穿网站始末的过程中，对于运营站长而言，运营的开始并非是从网站正式上线，开始使用为起点，而是从最初网站策划就已经开始。网站前期的策划，定位，布局对于网站后期运营起到决定性的作用，其中任何一个环节出现错误，后期采用再完美的运营手段都无法补救，注定运营以失败结束。

　　在网站运营时，除了上述南昌网络公司-优选网络小编所说的要注意前期策划之外，作为一名合格的网站运营站长，你也要明白，网站运营不能急功近利，一定要做好扎实的基本功，掌握网站运营最基本的知识，如果你不知道从何下手，没关系，请往下看：

　　一、注重着陆页的打造

　　任何网站都会有一个核心，也就是大家常说的着陆页，这个页面的设计和制作一定要非常的仔细，不仅要美观大气，富有创意，而且还需要以图文并茂的形式展示，集中解决用户的需求，解决用户最关注的问题。一个好的着陆页，能够让目标用户进行你所期望的操作，让用户尽可能的接触你企业的产品活服务，甚至让用户产生购买的行为。

　　二、理解行业困惑

　　在互联网的今天，网站已经逐步的发展成为企业的必需品，并且随着互联网的发展，市场中网站的数量一直处于上升的趋势，竞争力也越来越大，即使你得网站设计非常的新颖，技术支撑很强大，但如果你感觉不到危机感，依然难逃被淘汰的命运。作为运营站长，你需要真正理解行业发展的困惑，了解你的网站能够弥补那些行业的不足。

　　三、清楚网站盈利模式

　　其实，互联网中很多的企业建站最终的目的都是为了盈利，赚钱，但是能够实现这个目标的企业很少，导致该情况出现的原因之一就是盈利模式太复杂，模糊。很多企业的建站想法太复杂，想要更多的盈利方式，照搬其它网站营销方法，但又仅停留于表面，没有深入的发掘并表现出来，最终导致看上去采用了很多盈利模式，却没有任何效果。

　　四、制定合理的推广方案

　　网站搭建竣工以后，或者说网站在制作的过程中，推广运营方案也需要同步进行，当前互联网中有很多的运营推广的方式，不过总的来说可以分为两种，一种是百度竞价推广、广告、联盟等收费方式，另外一种免费的seo优化，也就是在各大论坛、微博、社区发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等，不管企业采用那种方式，前期都需要制定相应的计划。

　　五、培养专业客服

　　当网站发展到一定的周期，当源源不断的精准流量流入网站以后，必然会产生一定的咨询，这是就需要专业的客服人员给出相应的解答。一个合格的客户人员，一定能够在每一次购买中帮助到客户，帮助他们解决在购买中，以及购买后的各种问题。

　　总结：

　　网站运营不是单独存在的，它所涉及到的环节很多的，并且每一个环节之间都有着非常紧密的关系，可以说是一环扣环，其中任何一个环节出现错误，都有可能导致运营失败，所以，小编建议各位打算从事运营工作的小伙伴们，一定要做好充足的准备，既然选择了，就不要轻易放弃，有始有终，方可成功。

http://www.ncyxweb.com/news.php?id=7

老渔哥在上一篇《一个新网站上线，网站运营优化该 从何入手》强调了网站运营SEO优化前需求网站进行运营策划和分析，同时挖掘关键词并做做好关键词的定位。做这一步的主要原因是了解竞争对手，了解目标用户，了解关键词匹配的重要性。

网站运营推广

今天就重点给大家讲讲《网站SEO优化的具体操作》。

1、站内优化：合理规划站点架构

好的网站架构，可以大大提升网页收录数量，扁平化的网站结构仍然是理智的选择，同时辅助导航很重要(面包屑导航，次导航)，网站内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。对于行业网站来说非常重要。否则后果很严重!

2、内容页结构设置

栏目最新文章、推荐文章、热点模块(推广行业特殊关键词，)相关文章、网站随机文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。把这些关键词放在内容页热点板块里。

3、站内优化——内链策略

内链的建设的原则：

控制文章内部链接数量

链接对象的相关性要高

给重要的网页更多关注

网站链接使用绝对路径

4、内链的优势：

行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链

站内网页间导出链接一件很容易的事情

提高搜索引擎对网站的爬行索引效率

集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势

5、站内优化——细节优化

标题写法、关键词、描述设置、

URL标准化

首选域

Robots.txt

次导航

网站密度控制 2%-8%之间

404页面设置、301重定向

内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗

长尾关键词记录单

网站地图

网页快照

日志、数据分析

对权重页进行权重传递

6、相关：

页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，这个网站就是**行业网站友情链接为首页链接，并非全站链接，导出链接少于80个，避免分散网站权重

其他:图片ALT标签，谷歌管理员工具提交(关键词、死链、外链)增加收录。

7、站内优化——网站地图

1、html网站地图：为搜索引擎建立一个良好的导航结构

2、横向和纵向地图：

3. 横向为频道、栏目、专题;

4. 纵向主要针对关键词，每页都有指向网站地图的链接

5、Xml网站地图

6、行业网站数据量大，须将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析

8、分析关键词竞争

如何分析关键词竞争度

1.分析URL连接，是否是用主域名还是内页在做

2.关键词分布位置，是分词得到的结果还是完全匹配

3.看关键词在标题的位置，是否在首位并重复出现，网站是否在围绕着个词在做

4.看竞争对手首页外连，以yahoo.cn 首页查询为准 link:http://

5.看网站规模，包括网站的域名年龄，收录量，更新机制及百度快照时间

6.看网站运营机构，是个人站长还是公司优化团队

7.看网站内链和外链，外链是否强大，内链是否文章是否做好锚文本

9、站内优化——关键词部署之一

1)挑选关键词的步骤：

确定目标关键词

目标关键词定义上的扩展

模拟用户的思维设计关键词

研究竞争者的关键词

2)页面关键词优化先后顺序：最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页

页面关键词分配：

最终页：长尾关键词

专题页：热门关键词

栏目页：固定关键词

频道页：目标关键词

首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称

10、站内优化——关键词部署之二

1)热点关键词专题

为热点关键词制作专题

关键词相关信息的聚合

辅以文章内链导入链接

关于关键词的优化顺序前面有提到，就是农村包围城市，先做长尾关键词的优化。等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。

2)关键词部署建议：

不要把关键词堆积在首页

每个页面承载关键词合理数目为3~5个

行业网站的关键词部署工作尤其显得重要，并且需要做系统规划。

关于关键词的分配 可以给你举个例子：

比如SEO行业 我要做的目标关键词有 SEO_SEO培训_SEO顾问 这个三词是我的目标词，用首页来做

栏目页可以做：中等热度的关键词，次于目标高于长尾的词。比如：深圳SEO

内容页做长尾:比如SEO培训哪家好?肯定是到深圳SEO网站首先找曾文。

专题也是如此：比如最近跟SEO相关的热点话题是SEO与世界杯。这个词属于最近的一个热点词，用首页来做不合适，用频道又支撑不起来。用专题来做就最合适了。可以给这个专题组织最近与话题相关的文章组织在一起进行优化就OK，理解了吧!

11、站内优化——长尾关键词挖掘

1)长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分，目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主，因为这些长尾可以真实的给我们带来目标客户和目标流量。营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标客户。

2)结合长尾关键词记录单，让内部锚文本多样化的做法　长尾关键词记录单

当内容页中提到某个长尾关键词时，在百度或者谷歌搜索该关键词，看排名后，给其加上连接，如果该长尾排名已经靠前和稳定，那么用与该长尾相近的另一长尾，然后做锚文本。这样使锚文本多样化的发展，即让网站看起来那么自然，也提高了其他长尾的排名。对SEO自然排名甚好!

3)挖掘长尾关键词用到的工具

百度指数工具

Google 关键词工具

百度知道

百度及其他SE的相关搜索、及下拉框

Google百宝箱——神奇罗盘

4)挖掘长尾关键词的其他方法

通过资讯内容延伸出长尾关键词通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词挖掘用户的力量，可以创造出无数个性化长尾关键词预知长尾关键词

12、内容建设篇

1)内容来源

1.原创内容，或者伪原创(修改30%以上的内容)

2.扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容

3.组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容

注意：关于内容建设我想说，我们要的是精品内容而不是多内容，认真对待每一次的信息发布，并做好四处一词。针对自动采集信息，建议人工介入进行编辑，

并增加长尾关键词，修改30%以上，确保文章质量，行业站并不是以收录内容越多排名就越高或者越好，如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话，那么

搜索引擎对该网站的信任度将大大降低，收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。真的想采集那么就用手工采集吧。

2)内容添加注意

建站之初一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。

如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。

13、网站完善——网站优化自我检查

自我检查网站优化是否做到位

是否分析了竞争对手，并确定好目标关键词

是否做好了URL标准化

首页关键词密度是否做好

规避干扰。去除无用信息，将网站主要内容呈现

是否做好了网站次导航

是否认真做好了长尾关键词以及记录单

是否做好了站内锚文本

最后说明：如果你对网站SEO优化运营都不懂的话，建议你可以先买本书把优化的流程先梳理一下，能够让你很清楚的认识到一个网站应该如何去优化和营。同时，也不能光停留在书本上，实践出真知，你才会发现网站运营优化的苦恼和成功后的乐趣。

众所周知，网站运营是一个总称，其实简单来说他主要是分为两个内容，一个为站内优化，一个为站外推广。这两大块是SEO优化的核心，也是从事SEO优化过程中需要长期坚持去完善的内容。那么作为一名网站运营人员，有哪些网站运营技巧，怎样做好站内优化和站外推广呢?下面谢莉为你讲解！

首先，你需要知道站内优化包括哪些内容。了解后就能对症下药了，我们谈到的站内优化会先设置网站整体结构代码，再制定方案对其进行初步的优化，然后整理出整个网站的关键词，将这些关键词通过内链进行衔接，从而增加网站的相关性，传递页面之间的权重值。其目的主要是为了让搜索引擎蜘蛛更好的抓取。值得注意的是，如果是一个新站上线，它需要一定的时间积累，切不可操之过急。

而站外推广最常见的时候外链发布，友情链接的交换等。通过在其他平台发布的外链吸引蜘蛛来抓取网站，带来相关的权重值。

那了解了相关的站内优化与站外优化内容，怎样做好站内优化和站外推呢?

首先，谈到站内优化，我们要做的肯定是先提高文章的质量。定期定频次的更新网站内容，内容为皇，一个网站如果连最基本的吸引人的内容都没有，就不要谈排名了，吸引用户的肯定是内容，肚子里有没有墨，这里就肯定能体现出来了。更新内容，一定要冲用户 的角度出发，尽可能多的撰写原创文章，多更新对用户有阅读价值的内容，这样能够增加网站的访问时长，也能够转化潜在的用户群体。此外，内容原创性高，搜索引擎也容易收录。我们知道，收录对于网站来说，是搭载关键词的基础，因此，足够的内容能够带来大量的收录，这样更多的关键词就会有排名。

然后，在站外推广这方面，外链的发布一定特别注意，并不是说 在其他平台就能随意发布内容了，最忌讳的是发布没有任何正面影响的垃圾外链，现在的搜索引擎对于外链的作用已经削弱很多，对于垃圾外链也有一定的减分。如果一个新站出现大量的垃圾外链，对网站不但没有促进作用，反而会加长网站的审核时间。

当然，不管是做站内优化还是站外优化，最重要的是将品牌形象树立好，品牌就是门面，只有品牌打响了，才能更有说话权。

文章来源：谢莉的网站运营技巧博客http://www.xielid.com/nryy/276.html

网站运营初期，为了更好的做SEO优化，会为网站布局恰当的关键词，因为网站关键词决定了SEO的引流效果（当然不同的关键词引流效果也会有所区别），关键词也决定了SEO的转化效果（不同的关键词转化效果也会有所区别），很多新手站长刚接触SEO这个行业常犯的一个错误就是：没有花足够的时间去规划目标关键词，或者是无论自己的品牌是否知名，就直接把品牌词作为关键词等，导致的结果要么是自己想要做的关键词排名上不去，要么就是自己所选择的关键词排名上去了也没什么流量。既然关键词的选择如此重要，那么在选择关键词时应该遵循哪些选取原则呢？下面运营专家谢莉为您分享。

一、关键词的介绍

当我们在各大搜索引擎输入所需要查找的文字时，就称之为关键词，比如想要购买美国主机，大都数用户都会寻求百度的帮忙，在百度搜索框中输入“美国主机”便会出现大量的美国主机商任您选择。关键词的形式多样化，可以使用中文、英文或者中英文混合的形式，也可以是一个字、两个字或者多个字。

二、关键词选取原则介绍

1、符合用户的搜索习惯

在选择关键词时，换位思考，站在他们的角度去考虑，目标用户想要购买您的产品时，会使用什么关键词，比如：苹果手机和iphone手机；SEO和搜索引擎优化；用户一般都会通过前者进行搜索。

2、确定目标关键词有人搜索

目标关键词没人搜索，那等于在做无用功，有时，即便是行业里使用较频繁的词，也不一定搜索量高，如果在确定目标关键词时方向错了，网站优化将会完全背离预期效果。

3、相关性原则

网站选择的目标关键词必须与网站主体相关，比如您的网站是购买服务器等产品的，就不要想着使用房地产或者金融这类的关键词带来流量，即便用户搜索这类不相关的词语来到您的网站，他们也不会购买您的产品，这样意义也不大。一个网站需要的不仅仅是流量，更多的是希望带来有效流量，从而提高转化率。

4、考虑用户搜索的多样化

搜索词不仅仅是用户经常搜索的关键词，用户使用的搜索词往往千变万化，让人无法猜测，对产品要求严格的用户，一般会通过更具体的词进行搜索，甚至通过完整的一句话进行搜索，比如：用户常常会用“哪一款美国主机性价比高，稳定性好，速度快”去替代“美国主机好吗”。

5、关键词选取不宜过于宽泛和过于特殊

关键词选取若过于宽泛，便会导致竞争力太大，不仅花费的时间成本和金钱过高，而且还不一定成功，比如一家手机公司，把手机作为目标关键词，再比如一家金融的公司，把金融作为关键词，这些都是关键词选取过于宽泛，即便您费了九牛二虎之力把网站排名靠前，搜索这类词进入您网站的用户也很难带来转化率。关键词也不宜过于特殊，太长、中英符号混合、使用不知名的公司名或者产品的名称等的关键词，用户的搜索次数也会大打折扣，比如使用上海浦东新区齐河路律师这类关键词放在首页肯定不合适，搜索量也不高。

关键词的选取对于一个网站的重要性，相信站长们都有所了解了，关键词没选好，努力全白费；关键词选好了，少奋斗十年，排名轻松靠前！

我们”有洽”公众号的关注朋友里面，对SEO优化有了解的各种程度都不一样。有些朋友觉得有些文章浅，有些朋友觉得文章看不懂。根据我们的了解，其实大部分的朋友对SEO优化了解的程度还是浅的。所以，我们各种程度的文章都会兼顾下。今天“高盟”跟大家聊降权这个话题。但是不是大家都不愿意聊这个降权话题呢。

网站降权的原因，最常见还是因为内容和链接导致，例如短时间内采集了大量的内容，群发了太多的链接或者是购买链接等。

那么常见的网站几种降权方式，有哪些？

1、流量下降

例如在搜索引擎的某次更新中，网站的搜索流量掉了一大半。然后顺着检查过去，之前有流量的词，现在排名也掉没影了。这种算是信号比较明确的降权了。因为正常的数据更新，不会是批量的排名下降，只是正常的个别词排名升升降降。

2、收录大量下降

从百度搜索资源平台里面看，如果索引数据大量的下降，例如是砍半或者是降了70%以上那种。但是碰到这种情况，一般建议是对比流量数据进行查看。如果流量数据没变化，可以暂时不管他。

3、排名下降

其实排名下降跟流量下降是有一定的关联。但是这里有点分别指企业网站和门户网站。例如企业网站是原来有些比较好的排名，现在排名直接掉没影了。这种情况也是降权的表现。

4、全站无排名

这种也是常见的降权方式，就是网站明确被搜索引擎算法判断出有Spam的问题之后。全站排名掉光，搜索引擎的流量掉到个位数。

5、品牌词排名没了

例如搜索网站名称，以我们为例。在百度搜索：互联网十八般武艺。如果没有找到网站，那网站就是降权了。同样的例如还有搜索域名或者域名中间的字符串。例如：iyangxin.cn或者iyangxin。不过，搜索域名的这个表现，现在好像是被降权也能够搜索到了。

6、site:首页不在第一位

这点不太像是降权或者说不是那么严重性的降权。我更觉得有点是网站存在一些小问题导致的。曾经有一个时期，很多网站site:后，首页并没有在第一页。都有点像是搜索引擎的BUG了。

7、内容不被收录

新网站不存在内容不被收录的情况。这里的内容不被收录，就是网站被降权后，网站的内容长期处于静止状态。没有新的收录，也没有再持续下降。这个现象的降权，一般是一些老站导入了过多的采集内容被识别出来了，而被降权。但是现在很少观察到这个现象，不知道是否还存在。

8、排名降到固定位置

这个情况现在应该有点少见了，或者说我没有碰到。比如说有不少词都掉到了某一页。Google历史上就有诡异的第11位降权。百度曾经也有降权到2-3页的现象。观察搜索引擎，要注意观察是否出现批量性的一样的情况。

9、快照更新缓慢或者停止更新

曾经有段时间是搜索引擎惩罚之后，网站的快照基本上就不更新了，甚至有出现快照倒退的情况。但是这个惩罚，现在应该不知道是什么策略。但有一点可以明确的，就是网站被降权了的话，搜索引擎蜘蛛来访就会减少。

10、首页被删

首页被删，也是可以明确下来的一种惩罚方式，特别是PC网站的首页。特征就是网站的内页是有收录的，但是网站的首页是没收录的。现在移动互联网，有时候也会出现移动站的首页没收录的情况，但移动的这种情况还无法列为降权的行列。

11、全站被删除

这个算是大BOSS了，不用过多介绍了。

其实这些还只是明面上的惩罚机制，还有很多细微的算不上惩罚，但也算是一种障碍的机制。

知道这些基础知识的话，平时可以比对网站有什么不正常的情况。

搜索引擎的惩罚机制的发展方向，不会推陈出新，不会研制什么新的“酷刑”。但是会越来越精准的打击SEO Spam。做到SEO人员在哪个方面做黑帽，就打击对应的点。

最近这几年，企业网站的增长速度远远超过了个人网站的速度，而且企业网站存活的时间也非常长，因为有着企业强大的实力来做后盾，但是企业网站的盈利能力却远远不能够和个人网站相媲美，这就给人造成一种大炮飞机也干不过小米加步枪的印象，实际上这是和企业网站建设过于呆板，往往只是把当成展示台有关，而并没有花力气去营销，从而造成企业网站运营上的瓶颈，很多专家表示，目前这种企业网站的运营瓶颈在短时间里面还很难打破！除非是企业网站开始走向外包！

对于企业网站而言，要想通过自身来运营好，那就需要一个很好的团队，也就是相当于企业内还要有一个自己的小型网站建设公司，包括网络运营部门等等，这是一个相当庞大的机构，而且对于一个企业而言，这个成本投入下去，是相当不划算的，所以为了节省成本而言，很多企业领导也是对企业网站的运营关注的非常少，从而导致几年如一日的沉睡的网站！

可是随着互联网的巨大发展，企业如果还是把网站当成一个资质，当成一个展示平台是远远不够的，只有自己主动走出去，把网站营销出去，才能够跟得上时代的步伐，可是如果自己运营成本太高，效果也不见得很好，可是如果外包出去，比如外包到专业的网站建设公司，通过专业建设公司广泛的渠道，在网站运营上能够起到事半功倍的效果！

比如中国数据，已经有数万个网站在运营，这无疑是巨大的站群，所以当企业把网站建设和运营交给中国数据这样的专业公司，那么就能够依托这数万个网站的优势，很快就能够把企业网站的排名优化上去，这要比企业网站去做百度竞价排名的费用少很多，而效果也更好，也更为持久！所以现在企业网站把网站建设和运营统统外包给专业建站公司是解决目前运营瓶颈的唯一出路！

但是很多相关专家认为，当企业网站交给专业的网站建设公司后，不能够做甩手掌柜，而是要积极的配合专业网站建设公司进行运营和优化，因为有的网站内容，并不是专业的网站建设公司的强项，而网站内容又是运营过程中不可缺少的一个环节，在网站内容方面，企业需要花一点力气来做，当然内容不能够随便的增加，而是符合SEO优化规范，这样增加的内容才能够起到事半功倍的优化效果，这就需要专业网站建设公司做指导，通过双方的通力合作，才会把网站运营的越来越好！

从目前中国数据外包的网站增长趋势来看，企业外包已经成为趋势，而且随着企业外包的流行，这又势必引起专业网站建设公司的整合，只有具备网站建设，运营，优化等一身的专业级的网站建设公司，才更能够获得企业主的青睐！

网站平台的搭建通常需要虚拟空间或者服务器作为支持，但是对于电商平台来说，建议选择独立服务器，因为对于电商网站来说，我们不但要注重服务器的稳定性，而且在网站的安全性和可拓展性等方面也是需要考虑的重要因素，下面天下数据就从各个方面分析一下在建电商网站时最好是选择独立服务器。

电商网站最好以独立服务器为支持

　　1、电商网站需要很高的稳定性

　　独立服务器性能更好，可以承受更大的访问量;运行更可靠，速度、数据量方面也会有更好的表现;以后更多的用户数量来访问也能满足其运行的条件，不然会影响到网站正常的使用效果。特别是像双十一，315这些消费节日，流量增长会比较大，这种突变的数据量就需要服务器的强大的处理能力作为支持。

　　2、电商网站需要数据的安全性

　　对于虚拟空间来说，由于很多资源都是以共享的方式来进行，因而在安全性上远远会比不上独立服务器，而且对于电商服务器来说，攻击者还会利用网络的漏洞对网站进行数据盗取，篡改等，如果选择独立服务器，就有权限对这些漏洞进行修补。

　　3、独立服务器可以进行服务器集群

　　如果电商平台发展到一定程度，每天的流量非常高时，就需要将服务器的配置进行拓展，甚至还需要对服务器进行集群。

　　4、独立服务器使用权限比较大

　　由于电子商务平台对支付的安全性要求非常高。所以企业在搭建独立的电商平台，需要个性化的软件设定和保证信息资料的安全性，一般的虚拟主机就满足不了这个要求了。

　　以上就是电商网站最好以独立服务器为支持的原因了，对于很多小型企业来说，他们往往会在成本支出上需要控制，这时在建站时往往会选中价格比较便宜的虚拟空间，但是需要知道，虚拟空间无论是在配置上，还是在实际的运用上都不能满足电商网站的需求，这样会限制到网站的长远发展。天下数据为广大建站用户提供海内外独立服务器租用服务，欢迎大家的选购。

　　很多企业在营销型网站建设的运营过程中，由于粗心大意或是不懂装懂等种种原因，终导致营销型网站变成一个失败的网站。终，无法帮助企业获取更多用户，以及带来更多利润，而企业则会认为是网站本身做的不够好，或是出现问题导致的。接下来长沙网站建设创研科技就给大家分析营销型网站运营失利的真正原因有哪些。

　　老板干预：有很多中小企业，老板对网站运营不懂，但是喜欢指挥运营人员，这样做、那样做，而运营人员逼于无奈，只能按老板的要求来做，于是乎，做出来的效果不伦不类，终导致网站的效果乱七八糟，这样老板又会认为运营人员能力不行，只得换人。终，在这样的环境下，在厉害的运营人员也是做不出来效果的。

　　不了解用户：网站运营的成功与否，关键就在于是都抓住用户的需求，就一般成功的网站，都是能够很好的满足用户的需求。相反，对于失败的网站来说，大部分都是不知道自己潜在的用户群体有哪些，他们的兴趣爱好是什么，他们有什么需求等等，也不知道谁在使用和为什么要使用他们网站。另外，运营者网站会以主观的意识去评判用户的思维，会假象所有的人和你有同样的感觉，这是极度错误的，不能说，你认为用户应该怎么样，用户就是怎么样的。

　　对行业不熟悉：对于每个行业而言，都是存在竞争关系的，既然有竞争，就会有对手。我们作为运营人员，必须具备敏锐的行业洞察力，时刻了解这个行业发生了什么，有什么变化，有哪些同行做的比较好，他们的优势有哪些等等，从而取其精华，去其糟粕，方能使自身越来越强大。

　　准备不够充分：很多企业都会在网站运营之前预估成本，到了实际的运营过程中，所需要的成本往往会高出预计的很多，导致企业不愿意拿出更多的成本来继续运营，而在没有成本的情况下，是无法支撑网站运营的，终只能半途而废。

　　没有规划：一般的中小企业网站运营往往就是一个人，而这一个人需要处理的事情往往是方方面面的，今天做这个，明天做那个，加之老板对运营不是很了解，也无法给出具体的执行方案。所以，在运营上面就没有制定详细的方案和策略，因此，网站就没有一个系统的运营方向，或是阶段性的目标，这样网站就不会有太好的发展。

　　总的来说，营销型网站的成败关键还是在于后期的运营，前期的建站工作只是基础，只是准备工作，一个网站即使前期建设的再好，后期运营不到位，那么这个网站也绝对不会是一个成功的营销型网站。

SEO团队管理经验分享

大型网站SEO优化方案主要包括以下几个步骤，在SEO优化方案中需要考虑到网站架构，链接分配，权重分配，功能开发，工作安排，团队配置，资金投入等方面的问题，那么这些问题都从哪些方面着手呢?

　一、基于关键词的网站架构

大型网站的关键词布局需要考虑到目标关键词与核心关键词的关系，目标关键词的确定要去研究关键词，分析竞争对手关键词，扩展关键词，安排网站栏目的方式，比如主页栏目方式，栏目的布局方式以及内容页的安排，这些的一切网站架构都需要从关键词着手，确定目标关键词，分析长尾关键词，基于用户体验的粘度关键词，功能开发等等都要综合考虑，考虑到搜索引擎权重分配，更要考虑用户体验，您网站后期原创文章的制作是否符合用户体验完全关乎到网站的发展。

二、链接权重分配

链接的权重分配需要根据网站的定位来确定，什么样的目标关键词适合竞争，好获得流量，都需要从研究关键词入手，关键词是核心，权重分配的开始也要从关键词入手。

三、功能开发

功能开发主要考虑链接的权重分配，维护人员的使用方便，后台的功能关乎到前台的显示以及链接的权重分配，前台的功能关于到搜索引擎收录以及用户体验问题，是否有粘性，是否能够吸引用户功能开发起到重要作用。

　四、工作安排

工作安排是团队执行力的导向，只有细致的工作安排才能够完成网站预定的目标，以后的业绩考核也要根据工作安排而定，后期的流量一起权重的获得也要根据工作安排的执行程度而定。一个明确的网站CEO，应该具备这项基本能力。

五、团队配置资金投入

团队配置关乎到资金的投入，抛出基本硬件设施的投入之外，团队人员的配置直接关乎的工作安排的进度以及效果，更会关乎到整个项目的资金投入，无论是哪个经营者都会考虑到资金投入与回报比的问题，如果在预定的目标下投入资金存在问题，那么项目的成功率也会大打折扣，可能会导致投资者撤资，更会关乎到团队的发展以及人员的稳定。

做大型网站并没有那么容易，SEO优化方案更是如此，需要有出色的网站架构师，网页美工，程序开发师，更需要有个强又悍的执行团队，这也会考验一个团队的凝聚力、执行力，更会大大锻炼团队的发展。

网站运营团队管理的三点经验　　任何一个团队的存在必定存在特定的灵魂人物，无论是灵魂人物特有的经验技巧，还是灵魂人物的人格魅力。不知不觉中笔者带领着团队走过了1年零6个月，团队从网站建设初期至今，断断续续，起起伏伏，唯一不变的就是我们的目标和我们赖以生存的网站平台，通过这1年零6个月的经历，我深切感受到一个团队的建设和管理千差万别，不仅仅是处事风格上，更多的还是在于了解和引领。在这段时间中我总结了三点和大家一起分享：

一、尊重彼此

尊重是团队管理最浅的底线，尊重同事、尊重下属、尊重事实，很多时候身为上级和下属之间很少有时间和他们交换心思，但不交换并不代表不尊重。在整个团队中每一个同事都各自其职，职务的关系导致了观念和潜意识的不同，每当沟通成为一种例事的时候，团队就会感觉一盘散沙，执行力和主管能动性都变得异常的差劲，面对如此我们该如何解决?

我认为很多时间里并不是缺少沟通，沟通无时无刻，每一次见面，每一次吃饭，每一次WC，每一次会议，每一次…有好多个每一次。尊重并不是所谓的不计较和放松，甚至是考核松懈，尊重来自内心，要学会倾听他们的声音，作为上级这是最了不得的事，身为站长的你们扪心自问是否有过，如果没有赶快去试一试。

　二、信息共享

每一个同事的圈子不同，工作职责不同，工作范围不同，因此每一天每一个人的发现和期待都会不同，也许你会突然发现某一个同事的想法非常不错，甚至可以创造很好的利益，也有可能是一种非常好的推广方式。

身为站长，身上也一定承担了许多责任和目标，很多时候你的下属无法获知你的想法，这个时候这样的信息你一定要和你的下属一起分享，并且最好一起制定网站未来的目标，因为你我才组成团队，一起奋斗是不可或缺的一种自信。

三、对事不对人

很多时候你总会遇到新项目的进行无法按照你的预期计划，新出的项目也无法达到你的要求，这个时候沟通和总结就显得非常重要，一切看上去都存在问题，而关键的部分你是否已经掌握，你可以生气，甚至非常愤怒，但记得一切只针对事情，事后还是朋友。

网站团队的建设如有一家小型公司的建立，不仅仅需要领导人物的认识，更需要的是一种尊重和理解，一切的成功不仅仅依赖我们，更多的是需要我们的下属，在此献给那么和我一样还在奋斗中的站长。

企办君认为，企业建网站初期需要提前规划好网站的内容，做好网站运营计划策划方案十分关键，对于网站的发展很有好处。

　　

　　1.目标计划

　　

　　计划：以1年为周期计划实施前期目标：

　　

　　目标：打响网站品牌

　　

　　任务：提高网站的流量、培养客户的黏性

　　

　　策略：网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。

　　

　　第一阶段：网站平台完善期（1个半月）：20~30天的平台基本建设阶段，包括网站流程的优化以及页面美化；20~30天的信息搜集，每天50条活动的完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。

　　

　　第二阶段：网站试运营期（2个半月）：其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期，网站运营结果更具有真实性和具有说服力，这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。目的：形成自己的网站风格、提高网站的流量。

　　

　　第三阶段：网站运营中期（5个月）：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：网络广告、网站合作、联合商家线下推广。

　　

　　目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员商家的数量。

　　

　　第四阶段：网站运营后期（3个月）：建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时，网站的营销活动的进一步开展，将是我们工作的重点。主要是：对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站产品。

　　

　　目的：市场开拓、为占领市场做准备。

　　

　　2.任务分配

　　

　　(1)网站内容和服务

　　

　　网站的内容建设和服务包括：网站内容的编辑工作、网站的产品和功能分析、以及线上推广活动。

　　

　　(2)业务开拓推广

　　

　　网站业务开拓：网站产品和服务推广（主要是线下推广）、保持和用户、商家的有效沟通、提高网站活动场地的覆盖率。

　　

　　a)网站推广

　　

　　负责网站的市场推广活动的策划和管理工作，以及网站品牌推广。推广工作包括：活动推广、网站宣传推广、商家联合的推广。

　　

　　b)客户信息分析

　　

　　了解客户需求、搜集客户需求信息，反馈给网站编辑人员，进行整理。

　　

　　(3)客户服务

　　

　　及时解答用户对于网站的疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来的信息，同时将市场反馈过来的信息整理后及时给网站策划编辑人员，做好对网站的功能和内容的策划、组织工作。此外，同时审核活动信息、商家信息。(4)技术维护

　　

　　技术维护方面，包括网站的页面设计、美工和网站的程序开发、数据库维护等。网站美工和技术人员，应配合好网站编辑人员的改版和栏目结构设计要求，即使完善网站的一些功能贯联和界面的设计美观。同时网站美工方面在公司的线下推广方面的宣传材料的设计上面与市场和编辑人员保持配合。

　　

　　3.团队建设

　　

　　网站团队的建设对于网站运营提供最基础的保障。团队基本结构包括：市场推广部、网站技术部、网站编辑部。

　　

　　市场推广部负责网站项目的市场推广活动的策划和管理工作，负责市场推广、地面宣传、开展活动，以及公司品牌推广，开拓网站会员商家，及时收集用户户信息，开拓客户资源。网站技术部要为网站运营平台提供安全、稳定等方面的保障，及时配合公司的维护决策。网站编辑部负责网站内容的建设，网站栏目的策划、网站产品和服务设计，以及一些线上的推广活动，同时对于网站内容的充实，网站文字的编辑和资料的审核工作。

　　

　　具体人员配置如下：

　　

　　市场推广部：市场推广人员2名。

　　

　　网站技术部：网站技术人员2名，一名偏重网站功能模块的建设，一名偏重网站页面的技术实现；网站美工2名，其中一名偏技术方面、一名偏平面方面。

　　

　　网站编辑部：网站编辑人员2名。

　　

　　4.网站培训

　　

　　网站最需要的培训：网站定位和运营思路培训、网站服务知识培训、其它具体运营时涉及的临时性培训。

　　

　　5.沟通机制

　　

　　

　　6.组织结构图

　　

　　a)网站前期组织结构图

　　

　　b)网站后期组织结构图

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