月度归档： 2017 年 7 月

在上个月，我们分享了一篇“掌握新闻软文营销推广技巧,让你的品牌“发稿网”，大家如果还不了解可以百度下翻开继续阅读。(发稿网作为一家专业的软文新闻推广为主的内容营销平台，自2017年开始，将不定期为中小企业免费提供新闻软文营销推广方面的技巧) 有软文营销推广经验的朋友应该知道，辛辛苦苦写好了一篇软文后，并不是大功告成，如何在各种新闻发布渠道中，选择最适合自身需求和预算的新闻发布及全面公关解决方案的渠道是重中之重。

首先，确定目标受众

我们要说的第一个要点就是：软文主要给哪些人看的？我们要知道软文面向的目标群体是谁？例如，我们写了一篇关于化妆品方面的文章，那么我们的软文就应该针对女性朋友，投放在关于女性时尚类的媒体网站上，这样才能提高受众的关注程度以及点击率。如果你把这样一个文章发布到了一个汽车媒体网上，应该没有人会点击这篇文章，受众肯定更是寥寥无几。

其次，选择合适的媒体投放平台

例如刚刚说到的化妆品方面的文章，我们可以选择在女性类的门户网站做软文投放，如腾讯女性、搜狐女性、瑞丽女性、网易女性等。

在整理媒体投放材料时，首先要整理出各个网站的权重、PV、UV等数据，尽量选择权重较大的网站。这类网站被搜索引擎收录的可能性较大，也是其他网站转载的新闻来源。如果计划进行媒体网站覆盖推广，权重小的网站也可以进行投放。

有的产品是需要分地区重点推广的，那么就针对该地区权威媒体进行投放。打响产品在该地的知名度。

针对媒体如何筛选的工作，大家可以登录“发稿网”网站新闻媒体投放模块中进行筛选，平台上针对行业属性、地区都做了非常详细的规划，而且还有是否新闻源等多个维度进行了描述，用户可以根据自己的需要方便的进行选择自助下单投放。

最后，软文整合营销

简单地说就是要梳理一下传播途径，根据不同的传播途径围绕同一目标撰写软文进行组合投放。这样不同投放渠道之间还可以引起互动，事半功倍。

软文策划撰写到位，软文发布投放也能把握好的情况下，一篇新闻软文要是能被广为流传，不仅是流量的来源，也是自己口碑的建设，所以，充分利用好新闻软文营销这个方式，会让你的品牌推广事半功倍!

不知道大家是怎么感觉的，反正作为一名实实在在小编，我单是对“小编”这俩字就表示特别无奈！它精准简洁地传达出了作为一名要写广告的小编的状态：苦逼、无语、抓狂……

你知道对一个记者来说，最痛苦的是什么么？

你知道对一个编辑来说，最痛苦的是什么么？

让我来告诉你们吧！

……

好吧，其实我也不知道~

不过我能告诉你们，对于一个要写广告软文的小编，什么才是最痛苦的事！

那就是：不知道怎么打广告才能既让金主满意，又让读者舒心！！

不知道怎么打广告！

不知道怎么打广告！！

不知道怎么打广告！！！

（ps：重要的事说三遍！！）

比如这次要推广亚马逊AWS疯狂猜猜猜的有奖活动，要求一方面要给读者传达出近10年来，亚马逊AWS一直是世界上服务和应用最广泛的云服务平台，向客户提供50多项包括计算、存储、数据库等功能全面的服务。

另一方面又要介绍本次活动的奖品是：

还得告诉读者活动规则是根据分数从中抽选出幸运用户，只要你得分高，就有可能赢得奖品！

• 85分以上：抽选1位获得一等奖；

• 70-85分：抽选5位获得二等奖；

• 59-70分：抽选10位获得三等奖。

每个有效用户以首次答题分数为准。

好了，我终于说完了~

不知道这次亚马逊AWS疯狂猜猜猜有奖活动的参与情况将会如何，不知道会有多少读者能看到这里，也不知道还有多少读者在骂小编：

“破小编，天天变着法子做广告！”

“死小编，又在浪费我流量！”

…… ……

写得太一本正经，说读者不爱看！

写得太花里胡哨，说太抢主题！

写太长，说怕读者还没看到广告就看不下去了！

写太短，说不够充分！

…… ……

好了，本小编表示已疯！

实在编不下去了！

你们去亚马逊AWS疯狂猜猜猜领奖品吧！请让我一个人静静~

发稿网（www.fagao.me)新闻源稿件发布是指利用新闻媒体为企业、品牌、个人等宣传推广的一种营销方式。通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。新闻源营销中有效综合运用媒体报道、新闻传播手段，创造最佳营销效果。

无论您是发布新产品、发起新的营销活动、召开重要会议，还是公布业绩、吸引投资，您都可以依赖新闻稿营销服务，把您的信息快速有效地传递到目标受众。将企业或机构的会议新闻稿、活动新闻稿、上市新闻稿、展会新闻稿等等广泛传播到国内媒体和新闻网站。

发稿网是中国最早的软文营销策划品牌之一。我们只有用心服务于客户，用口碑征服客户，企业才会发展壮大，才会站的稳站的住！目前服务企业已超过5000家，软文中国网是国内最大的软文自助发稿行业门户网站。成立五年来发稿网始终以“解决客户问题，满足客户所需”为导向，潜心研究互联网客户所需市场，根据各企业实际情况，提供高质量的软文营销策划服务，服务内容包含软文写作和新闻稿发布，网站建设，系统开发。

9月起，《互联网广告管理暂行办法》开始施行。

运营圈流传着不同版本的说法:

有的说“推广”要变“广告”了，

有的说“软文”要全部变成“硬广”了。

甚至有小伙伴晒出了这样的截图：

搜狗微信的搜索页面，标题全部出现“广告”（真实性无从考证）

有人已经和榜妹告状了，说关于新广告法的谣言好多，心好累！榜妹认真研究了几天，终于出了一套关于互联网广告的测试题，不来测一测吗？

是不是又有人要拿转化率说事了…有任何想说的，直接评论吧

来源：亿邦动力网

从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次植入广告。这6个品牌中，植入最多的是哒哒英语，出现四次，其余均为两次。

据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。咪蒙从去年初到今天为止发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。

如此高的报价跟她保持内容的独立性很关键！咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。

据悉，除了最常见的软文广告模式，咪蒙的广告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等。未来一段时间，咪蒙会不断进行这些合作形式的拓展尝试。

如今，自媒体的平台红利已经基本被瓜分殆尽，而较低的入行门槛也让咪蒙需要建立属于自己的品牌来获得认知优势。而咪蒙一贯建立起来的自由主义和女权主义形象究竟能吸引哪些广告主心甘情愿地为她掏钱呢？

还记得去年统计的咪蒙2016微信公众号头条文章广告植入情况吗？

没错，现在12月6日到截至今天的广告植入情况也统计出来了：

当然，如果你觉得这样看太吃力，还需要进行太多的信息筛选工作的话，我们帮你把鸡蛋的壳也剥了：

相关阅读：

咪蒙那支刷屏的H5是怎么做出来的?

“咪蒙为写文章吃掉两吨小龙虾”

2017金瞳奖相关内容：

《“一场出乎意料的表白”》

《“咪蒙为写文章吃掉两吨小龙虾”》

《做内容 ,「挺住」意味着一切》

《2017中国内容营销金瞳奖获奖名单》

有人觉得软文说得再好听也是广告，是商家牟取利益的手段，其实并不尽然。有的软文只是单纯的推销产品，这样的软文并不能为产品赢得好感。而有的软文却是以顾客为先，为顾客提供他们最想知道的消息，如同雪中送炭，因此很容易打动顾客。

发稿网 专业软文推广平台(www.fagao.me)从四点说明如何写顾客需要的软文，成为他们购买路口的指向标：

一、化妆品

女生买化妆品一个看使用方不方便，第二个看使用效果，所以化妆品类的软文广告也可以从这两个角度描写。

首先是使用是否方便，拿CC霜和气垫CC来说，CC霜的使用需要借助小海绵，或者直接手指涂开，要是没有纸巾、没有水的情况下，补妆很不方便，而气垫CC就是一个小盒子，还配有小海绵和镜子，户外补妆十分方便。若是撰写软文则可以描写同游女生补妆的场景，让人一眼看出差距。

然后是使用效果，不同的场合需要不同效果的化妆品。秋冬季节要选择补水的化妆品，而夏天要选择防晒的化妆品，室内要选择亮色一点的化妆品，户外要选择防水的化妆品，虽然大部分的化妆品都声称有防水功能，但防水效果大不相同，要是化妆品公司针对自身产品的特点，为女生搭配不同场合的化妆组合，想必会被女生爱死吧。

二、生活用品

对于大妈来说，她们还在使用比较老套的生活用品，许多新发明的小玩意儿她们不太会用，日用品公司们，你们赶紧向大妈们普及一下新生活用品的使用场景和使用方法，好东西得分享呀。

而对于刚刚步入社会或者步入婚姻的小青年来说，五谷不分是再常见不过的事情，厨具不会选择，日用品摇摆不定，这时候就需要有大神出来为他们指点迷津，出谋划策。

三、服饰

女生的衣柜永远缺少一套明天穿的衣服，即使现有衣服再多，也不满意。要不就是搭配不合适，要不就是场合不对，不管怎么看，总是差强人意。此刻，女生急需一本穿戴指南，什么体型、什么场合，穿什么衣服，什么上衣配什么裙子，只要你能让女生不再为第二天的衣服发愁，绝对会有一大票女生被你种草。

四、数码

作为一个女生，我不想看你的数据，不想!不想!能不能说的简单点儿?要不我们聊聊手机、相机、电脑好不好用?要不我们聊聊外观?要不我们聊聊照片，视频是否清晰?总之不要摆一大堆数据出来，显得你高深还是咋滴。而对男生来说，就尽管数据轰炸吧。

软文营销不仅仅是带出产品，最重要的是为产品赢得好感，在顾客选择困难症晚期，我们要及时送上指路良药，并为他们准备攻略，解决他们燃眉之急。

前段时间看到过一篇文章，主题是“为什么会写作的人更容易成功”。一看标题我挺有兴趣，于是点开。

看了一大半，大概千把字，虽然没啥惊喜，但也看得频频点头，因为说的都是一些正确得让人无言以对的观点。

慢慢收尾了，有一种不祥的预感。

读到最后，一阵酸水涌了上来，原来引到了他的写作课程。

读了半天，软文一篇，浪费老子时间。

虽然大骂卧槽，我又有点不舍得取关，毕竟很钦佩号主。但最后还是摇摇头取关了，我没法忍受不真诚的号。

打着分享知识的幌子诱人入套，那嘴脸就像医生虚报病情让你多掏钱一样。我看这篇文章，会觉得作者是为了推销他的产品做文章，而不是先分享知识再顺理成章地推荐产品。文章纯粹是他的推销工具，文章本身的价值却没有被重视。

我好声好气地叫你一声老师，你却用智慧侮辱我的智商。

这本来是件小事，却让我脑子里蹦出这么一句话：自媒体请远离软文思路。

软文思路，夹带私货也好，循循善诱也罢，本质上都是偷偷摸摸地打广告。它的初心就是为了掩人耳目，让人看不出来是广告，稀里糊涂地上钩。如果软文够精彩，也会有人心甘情愿地上钩。

这种做法曾经挺流行的，在那个网民民智未开，互联网环境一片混沌的年代。那时候的网民，被大批充满优越感的站长和程序员，侮辱性地统称为“流量”。现在不一样了，是网民当家做主的年代，因为我们的广告免疫力大大增强了。

这时候如果你还再鬼鬼祟祟地做广告，就像小偷在众目睽睽之下行窃一样尴尬。在粉丝面前耍小聪明，非但得不到尊重，还会遭到鄙视。

粉丝渴望你的真诚，就像交朋友，交往深了，就不需要满嘴客套话了。随着新媒体的进化，哪怕你不愿意摘下面具，粉丝也会把你的面具狠狠地撕下来。

我身边有一哥们，他就是这样一个“面具被撕者”的缩影。

他是一个大男人，却伪装成一个孕妇，在网上传播各种怀孕知识。刚好是在微博兴起的那一阵，他也借着风红了一阵。两年左右的时间，微博红利一过，发现自己实在装不下去了，一个近百万粉丝的微博号就这样荒废了。

并不是他没有坚持，而是他的坚持没法熬出果子。就像一个女人假怀孕，被众人扒开衣服之后发现竟然是个枕头而已，还有脸混下去吗？一直含含糊糊地打太极终究不是办法，向粉丝展示你真实的一面，做知识和身份的升级，是自媒体成长的必经之路。一个男人做孕妇自媒体，要么自己升级为权威专家（如崔玉涛），要么作为一个连接者（如年糕妈妈），整合更优质的内容。卡在中间不上不下的，就是该死的。

每个新渠道兴起，都会经历狂热的涨潮阶段，然后进入洗牌期，把该死的淘汰掉，再进入稳定期。最先被淘汰的，往往是那些不肯撕下面具，让人看不清摸不透的家伙。

自媒体应该成为垃圾信息的过滤器，而不是在信息泛滥的时候还在不断搅混水。也应该是一个沟通和互动工具，而不是一个纯展示的平台。未来的企业，自媒体会成为标配，这个标配不是做做样子，而是一个开放的系统，粉丝随时可以参与进来。而粉丝跟你持续交流互动的前提就是了解和理解。

摘下面具吧，除了逗比、卖萌、煽情这些互联网通用属性之外，再进一步，问问你的粉丝，你到底是谁？别人能给你贴上什么标签？最近被封的毒舌电影，我们除了能看到内容好玩有趣有料，还能给号主贴上一些鲜明的标签：星爷死忠粉、演技崇拜、不爱鲜肉小花、讲粤语……

对网民来说，时间是稀缺资源，软文是时间的一大窃贼，必定人人喊打。从最早个人站长在文章里藏关键词，到企业的公关软文，再到流量大号文末神转折，领导们终于忍无可忍，终于出台了新的广告法，强制要求清晰标上广告二字。是就认嘛，不然闹出人命谁背黑锅？

一个真字，就是一个自媒体的人品。我们爱和菜头火辣辣的吐槽，也喜欢杜蕾斯老金淡定的扯谈，对春娇与志明这样有生活代入感的电影也看得很有满足感。文字再华丽、图片再精美、创意再逆天，也未必拼得过一场无聊但真实的直播和一张模糊不清的照片。

我们不讨厌广告，但是讨厌被套路。

网络信息时代的来临，很多有头脑的企业管理者及营销人都将目光瞄准了网络这个大型营销平台。相较于传统的营销模式，通过网络发布新闻而进行新闻营销的优势无疑是无比巨大的，因此很多企业及个人都想在网络上发布含有营销信息的“软广告”新闻，简称新闻软文。那么，在哪里可以发布新闻？

通常来讲，新闻主要在门户网站、行业网站、自媒体平台以及论坛进行发布，发布时，选择权重高、流量大的平台能够使发布后的新闻更多的传播到目标用户的视野之内。因此，发布新闻一定要选择主流媒体资源，例如四大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐）这样的大型新闻媒体。

但是，要想在大型新闻媒体平台发布新闻并非易事，对于一般企业及个人来说，没有一定的网络媒体关系，在大型新闻媒体平台发布新闻更是难上加难。此时便需要借助专业的新闻营销公司代为发布营销新闻。往上推软文城，便是国内最大的新闻营销推广平台，隶属于杭州往上推网络科技有限公司。利用专业的新闻软文发布渠道以及众多的主流媒体合作资源，能够帮助客户快速发布新闻软文。通过往上推软文城发布新闻软文，只需轻松三步。

第一步：撰写新闻稿，也可通过往上推软文城的近百名国内各大新闻媒体专业主编级写手团队代写高质量的新闻软文。

第二步：联系往上推软文城，选择新闻发布媒体。在此推荐大家选择大型门户网站以及行业网站，自媒体平台。

第三步：等待往上推软文城反馈新闻发布链接以及效果追踪。

娱乐圈再次发生明星出轨时间，搜索热度丝毫不亚于王宝宝离婚事件，在当今互联网发展火爆的今天，好事不留名坏事传千里的名句让大家深有体会，对于广大天朝人来说，是一场值得夜谈到天亮的事情，而对于营销者来说，又是一个千载难逢的机会了，如果大家想要借助这一次“白百何出轨”事件来推广自己的话，不妨认真看完这篇文章的思路，虽然网上有借助热点营销的文章，但是大部分人依然不知道如何去做，下面我就来为大家详细分享一下个人看法。

一.找准自己推广的目标与本次热门事件的联系

既然是借助热点做软文营销，自然需要了解产品与热门事件之间的联系，不然很难做好的，借助热点的目的是什么?目的不就是借助热点吸引观众眼球吗?现在大部分人的关注点都是在热点上，要是没有与热门事件产生联系，会达到吸引眼球的效果吗?自然不会，因此在做软文营销之间，第一点要想的绝对不是如何去写软文，到哪里去发布等，而且抓住两者之间的节点，可以是服装、首饰、财经、房产、装修、减肥、婚姻等都可以，不信?可以看一下几个标题的例子。

服装：白百何疑似出轨对象被曝光：18线肌肉猛男型模特(源于凤凰网)

笔者在凤凰网看到最新的新闻，其中一张图片就是间接的做了服装的推广，大家可以看图，发布时间是12日的中午，到了晚上就有那么多人的阅读量，从以前白百何穿的衣服都可以拿出来做联系，你还再愁找不到两者之间的联系吗?至于营销软文如何写，在这里先不做过多说明，在下面会一一介绍。

服装搭配或者减肥行业：白百何说她118斤!但穿出衣服超显瘦!

为了节约大家的时间，就不一一截图去解释了，大家可以看看别人是如何做软文的。

装修：白百何愿在泰国出轨，竟与家庭装修风水有关?曝白百何出轨竟有部分原因是不满家居装修.

财经：白百何出轨，究竟有多少身家才包养得起男宠?

首饰：白百何出轨手上竟依旧戴着这东西(戒指，手镯等首饰都可以)

婚姻：明星都出轨，该如何维护自己的婚姻?

明星也是人，都能与周围的事物产生一定的联系，因此不要说热门事件和我们没有任何关系，就看大家是否动脑去思考二者之间的联系罢了。

二.别脱离热门事件做软文

相信大家看了上面给的两个例子，大致都能总结出一个道理，就是他们做的软文营销，都是在不脱离热门事件的前提下，有的人做软文做着做着就把主角变成了配角，把配角变成了主角，导致观众眼球吸引力下降，最后还会被贴上广告狗的标签，真正的软文营销者，绝对不会被用户所看穿的，而本次热门事件的主角是白百何，因此做软文要围绕白百何来做，从她的身上或者周围的事物下功夫，如果你的产品或者推广目标不是她周围的事，就别抢戏就OK。

在不脱离主角的情况下，如何融入咱们需要推广的目标呢?第一，要自然而然的穿插在其中，不要刻意穿插堆砌;其二，可以适当的发表自己的看法，但依旧是围绕主角的事件;第三，介绍自己的广告要简短，一般不超过一段话。

三.开始着手打造一套营销软文了

1.标题一定要有热门事件的主角(白百何)，适当修饰标题

一个好的软文，标题的作用占有百分之40的重要性，因此要花费一定的时间去构思标题，只有标题吸引，才会获取点击量，即便内容不怎么样也好，做软文营销，要是害怕被别人说是标题党，那你还做毛的软文营销啊，一个好的软文从做标题党开始。大家和我一起喊：我是标题党我自豪!喊完后就开始想标题去吧，至于标题的写法在这里不做过多说明了。

2.热门事件内容一定要保证真实性

既然热门事件做软文，那么一定要保证不篡改热门事件真实性的情况下进行，例如白百何本来就在泰国鸳鸯戏水，你说在你家与你激情，那样就不太行了;但如果白百何本来3套房子值1000万，你说成值2000万也是可以的，或者白百何本来有120斤，你说成150斤也是可以的，因为这个真实性不好去鉴定，我们做软文营销能修改的仅仅只是真实性不确定的情况下，相信这一点大家也能理解。

3.写内容一定要以“”图文主字为辅”原则

比起看密密麻麻的文字来说，人们更喜欢看图，而热门事件自然也是以图为主，大家多放一些白百何图片或许效果会更好，会P图的就更有优势了，如果我是为某某品牌饮料做广告，我就会P白百何手拿一瓶饮料狂饮起来，所以在这里强调，软文多以配图为主。

4.深度挖掘这次事件的一些问题

虽说软文多以图文为主，但是如果内容不精彩，谁会甘愿被你营销?不愿花费时间和精力去总结，很难去想出一篇具备吸引力的软文来，自媒体时代，内容的创造非常重要，可以根据自己的总结发表属于自己的观点，若是观点能得到读者的认可，相信对推广效果有很大的助推力，很多人总是愁写不出好的软文，你就把你的个人观点发布出来，观察一下观众的情绪，再迎合观众的情绪就能得到众多读者的认可，这一点就不做过多说明。

5.在文章中适当做一些SEO优化

做软文也不要忘了适当的做一些SEO优化，例如标题出现关键词，或者文章尾部做一条外链等，在保证不影响软文内容的情况下，也可以用一两句话介绍自己，文中穿插关键词一定要保证读的通顺，而且很合理，这一点大家就自己把握吧。

四.万事俱备，只欠东风，发布渠道要找准

软文准备好后，接下来就是推广了，像这样的热门事件，最好选用大型的新闻平台来发布，一般付费都可以解决，或者使用自己的自媒体平台，例如搜狐、今日头条、腾讯等，这些的效果都是非常不错的;如果没有这些资源怎么办?那贴吧，论坛这些是免费的吧，之前笔者在【NBA吧】内看帖，居然就有本次热门事件的帖子，而且还火爆状态，可见本次热门事件的影响力非常大，还有微博也是不错的，大家也可以在百度图片中搜索【白百何】，看下百度图片最新更新的是什么图片，然后再点击图片进入到源链接，就可以找到大家想要的观众了，剩下的就靠大家的营销了。

注意：热门营销事件注重时效性，因此选的题材最好选用时间近一点的，同时发布软文的时候最好在19-23点之间发布，或者白天8-11点的这个点发布，至于为何要这个点发布，自己去意会。

总结：本文重在阐述如何利用热门事件做软文营销的一些技巧和思维，操作方法大同小异，重在思维和想法，借助热门事件做营销需要抓住时效性，这一点也需要记住;其次就是软文的内容一定不要脱离热门事件的主角，也不要抢主角的地位，间接引出推广目标最佳，以上仅仅是我的个人观点，希望对大家有所帮助，不喜轻点喷。