《品牌传播学》中提出，“品牌传播是传播所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。”可见，在品牌运营中，品牌传播的地位同样举足轻重。
品牌如何传播，产品才能受到消费者的青睐，市场反应才够热烈，这就需要我们搞清楚以下几件事情。
1，?产品、品牌特征
不同产品特性不同，品牌的成长道路也不同。企业需要有针对性地研究产品特性，道理跟“因材施教”是一样的，只有了解掌握产品的特点及优势，才足够做出更加完善的方案，企业应时刻站在全局战略的高度上，看到品牌成长的延伸。
2，?制定策略的重要性
打仗讲究兵法战术，同样品牌传播也需要制定一定的策略方能事半功倍。好的策略，能将产品的特性淋漓尽致地表现出来，关于渠道建设，成本计算等方面也需要企业多思考，这对于整合传播品牌理念是十分有帮助的。
3，?监测
产品质量需要进行检测以求更完美的展现，品牌传播也需要通过不断监测，不断整合媒体，选择更加有有效的方式进行品牌推广，让传播更加到位，效果更加明显。
今天毕竟是读书会，所以我以一个日本读者的身份，跟中国读者交流我个人认为对我影响比较大的三本书。
闲人、游民、中国社会
第一本书是王学泰先生的《游民文化与中国社会》，这本书对中国与外国、东方与西方之间如何进行一个健康、有机的交流和理解作出了一定的贡献。
首先我想请问大家有没有听过游民这个词？
书中对游民是这样定义的：凡是脱离当时社会秩序的约束和庇护，游荡于城镇之间，没有固定的谋生手段，迫于生计，以出卖脑力和体力为生，也有以不以正当手段谋取财物的人都可以视为游民。
我认为这对于走近和理解中国社会，包括连接过去、现在和未来，都是很好的一个词。
他认为游民意识有四个特点：
强烈的反社会性。
在社会斗争中最有主动进击的精神。
注重拉帮结派，注意团体利益，不重是非。
表现出中国传统思想意识中最黑暗、最严酷的一面。
为什么我认为这本书重要呢？因为我也写过一本书叫做《其实离不开》，这是我在日本的处女作。当时这本书推出来之后日本读者最关注的一个词叫做“闲人”，后来这本书被翻译成中文了。正因为这个词得到了比较多的关注，所以我觉得游民这个词非常的重要。
我所说的“闲人”指的不是农民工。当年，农民工这个词对我们外国人了解中国起到了非常重要的作用。事实上哪一个国家都有类似农民工这种外出的打工者。
我跟日本读者是这样解释“闲人”的：当你漫步于北京、上海、天津这样一些大城市的时候，你会观察到，在社会的各个角落，比如说公园、马路边，有那么一些人，他们一整天都不工作，过得比较闲，和一帮朋友聚在一块儿聊天、喝啤酒、打扑克一直到天黑。虽然他们不像有钱人，但是看起来是有精神、有活力的。我当时觉得中国的幸福指数很高，因为这群人是社会稳定的重要标志。
所以我对“闲人”的定义是：不是指由农民工所代表的外来务工人员，而是从小在城市长大的本地人。这里的城市并不局限于北京、上海这样的城市，不管空间的大小，他们都不会离开自己的家乡。他们的特点是不追求移动上的自由，不追求经济上的富有，只要能赚得上吃饭的钱就够了。
我对“闲人”的正面描写，在日本引起了一定的讨论，使人们对中国的认识又增加了一个角度，不再仅仅是通过中国国民人均GDP增加了多少，经济下滑了多少这种层面来了解中国，因为这是不利于了解中国社会实际情况的。
我个人也希望将来能有机会把这本书翻译成日文、英文，让世界上更多的人看到。
书中王学泰先生对于游民文化与中国社会的一个总结性概括就是：中国古代社会是宗法社会，主流社会中的每一个人都是宗法网络中的一个点，人们都有自己的角色位置，生活在主流社会的人们，在社会稳定时期大都有稳定的生活、固定的居处、稳定的收入，这些都视为社会稳定的标志。但是到了宋代，由于城市格局的变迁，商业的繁荣，游民成为脱离现实社会秩序的最重要的群体，有着不同于主流社会的思想性格，我们称之为游民意识。
虽然游民这个词是从史料中总结出来的，但是游民这个词对我们来说不只是文学层面，也是个社会问题。
我们不能否认游民对社会的发展造成了很强的负面效应，游民是人口激增、社会转型、经济滑坡之后必然产生的社会问题。
他从游民的角度来看中国社会的发展，我作为一个外国人，觉得受益匪浅。
中国的政治传统比共产主义更早
第二本书是《李光耀观天下》。这本书是新加坡的李光耀先生快90岁时写的，书中描写了包括中国、美国、日本、欧洲等国家在内的全球经济和生活面貌。我今天简短的介绍一下书中谈到中国的部分。
李光耀在西方是很有话语权的，他的思想为中西方的相互理解带来了很大影响。
书中有一句话是这样说的：西方一些人希望看到中国实现西方传统意义上的民主，但是这是不可能的，这只是他们对世界先入为主的看法。
中国是一个地域广阔、人口众多，并且人民拥有着不同的传统文化和生活习俗的国家，他将走自己独特的道路，而且中国人自身也在探索一条有特色的社会主义道路。
当谈到中国社会未来会怎样发展时，他说必须从中国的传统文化和历史中寻找答案，该向何处发展必须根据中国人的思维方式。在中国历史上一个强大的中央政府就意味着和平，每个人都各行其是，所以不太可能违背这个原则。
他强调中国的政治传统比共产主义更早，要以中国人的思维方式来看中国，这是我们应该具有的一个基本的姿态。
书中有一句描写新加坡的话，我认为对中国和日本都很有借鉴作用：无论世界怎么样，新加坡都得去接受它，因为它实在小得无法改变世界，不过我们可以尝试最大限度的利用有限的空间，在本区域的“巨树”之中穿梭。
总结一句话就是：你得认清你是谁。
村上春树的心灵的自由
最后一本书是村上春树的《我的职业是小说家》，这本书相对之前两本读起来要轻松一点。
每当提到文学奖和村上春树的话题时，都会有争议，因为每次大家都认为明年得奖的一定他，可是每年都不是他。
但是他本人是很庆幸没有获奖的，因为获奖之后社会上会称呼他为XX奖获得者，而他本人只希望做一个写作者，对他来说读者比奖项什么的重要多了，这是他对自己的一个干净、简单的定义。
他还说作为小说家，要保持心灵上的自由，要发自内心的表达出我想要表达的东西。
通过这本书，他非常系统、个性化的表达了对他来说小说家到底应该是什么样子的。还对什么叫做写小说、小说是为谁而写的、应该怎样写长篇小说等方面作了一些具体的介绍。
想了解写作、了解日本，或者想更立体地了解村上春树的，可以看一下这本书。发稿网www.fagao.me
从一个外国人角度对中国的看法
我今天从一个外国人的角度谈了谈对中国的看法。从相互交流的方面来看，我觉得应该跳出一些自以为是的思想来谦虚地看待中国。
???一首经典老歌容易让人想起往日种种，包子铺里涌出的滚滚热气容易让人想起外婆做的肉包，小摊小贩售卖的孙悟空糖人画像让人容易想起西游记。其实，不管现今人们脚步再快，内心深处依旧保留着对过去的念想。我们把这种念想叫做怀旧。
???怀旧是一种安慰，是消费者群体共同拥有的情感记忆和符号，这种对某件物品产生的感情若是处理应用得当，将是一股强大的销售推动力。毕竟，人总有一种念旧情愫。怀旧营销便是通过激发消费者的念旧情怀，勾起内心深处的记忆，以此来引发购买倾向。
???2106年乐事携手美猴王，发起“把乐带回家”，勾起多少人心中对西游记，齐天大圣的回忆；六神花露水推出《花露水的前世今生》动画短篇，结合时下流行语和花露水的历史，将花露水的优雅时尚渲染一番，六神花露水因此重新走入人们的视野；南方黑芝麻糊通过小男孩埋头猛吃黑芝麻的情景，将人们带回那个充满故事的年代。，等等。这些例子无一不是怀旧营销。
???怀旧营销，说到底是给消费者打感情牌，然而要激起他们的情感，就必须从贴近生活，紧关他们切身利益出发，才能引起他们的共鸣和内心情感变化。现世之人，活着便是一种感情需求，打感情牌这一招数因此屡试不爽，效果如何就看是否能够恰当运用。怀旧并不是裹足不前，其实怀旧与创新是密不可分，相辅相成的。说到底，怀旧营销还是十分奏效的。
最近这两年消费升级价值，消费升级这个概念很火，对很多传统行业的企业来说，确实也能明显感觉到消费升级带来的影响。
我之前的文章《一个羊毛党的自白》提到了出行商旅，消费升级的一些东西，有部分读者评论是这样的，出行就选择最便宜的航班，找快捷酒店，对这些概念无感。
其实我挺理解的，因为放十几年前，我也是这样的，我坐过20多小时硬座，我会为省几百块钱选择中转航班，我住过各种廉价酒店，招待所。当然，这可能也跟我所处的家庭教育环境有关，我们家就节俭惯了，我花什么钱父母都觉得是浪费。只买最必须的，只选最便宜的，是家庭给我的消费观。?
刚工作的时候，听人家讲小资，讲品牌，我也是各种不理解，至于么，装给谁看？（说来惭愧，30岁以前我对绝大部分消费品牌毫无概念。） 但岁数越来越大，慢慢觉得，在消费这事上，适当对自己好一点，其实是合算的。
消费升级，当然，很多人认为是炫耀或者所谓提升逼格，我以前也是这么理解。现在觉得，确实有这个因素在，但并不是所有消费升级，都是炫耀诉求。
第一，节省时间，提高效率
从公交系统，到出租车，滴滴出行。节省时间是一个很重要的因素。我倒并不是认为自己的时间不能浪费，但要浪费到美好的事情上，看看书，下下棋，和好朋友们扯扯淡，陪老婆户外走走路。干嘛要浪费在不美好的事情上呢？
此外，有常驻北京的朋友，买了车，还要请个司机。我之前说他，多大的官啊，至于请司机么，太装了吧。人家说了，路上太堵车，每天上下班的时间看看报告，处理下邮件。想想还是我格局低了。
好吧，我选择的是另一条路，逃离大城市。
冯爷以前也说过，大城市里打拼的年轻人，尽量租房离公司近一点，多花点钱省时间是有价值的，这也可以认为是消费升级的范畴吧，毕竟住是消费的很大一块开支。
此外，飞行航班，直飞和中转，以前没少为了省钱选择便宜的中转航班，现在大部分情况下不会了。（如果省钱非常多，或者有便宜的公务舱，可能还是会。）
第二，健康与安全
比如，我已经尽量不做廉价航空，如果坐，也选择机型比较新的那种（比如酷航我坐的还是很多的，全是波音787执飞的廉价航空，也只此一家了。）
当然，较真来说，不能说廉价航空就一定比商业航空危险，不能说商业航空就完全安全。但按航空业统计数据来说，商业航空，特别是评分最高的那几家商业航空公司的事故率和伤亡率，确实明显低于廉价航空。
此外，吃饭，街边摊和路边小店我现在尽量会避免了，以前年轻的时候无所谓，后来发现肠胃越来越挑剔，几次急性肠炎后实在不敢再去冒险。选择街边店尽量选择一些看上去装修不错的，或者有连锁品牌的，菜单价格特别便宜的餐厅反而不敢消费。
?路边摊只有一些有口碑有信用的连锁品牌或有入驻审核资质的商业街才敢消费。小龙虾在国内也不太敢去吃，倒不是说什么小龙虾危害这样伪科学的话题，洗虾粉这玩意挺害人，而你不知道哪个不良商家会用。
你说这样就一定安全么？你说装修好的就一定比装修差的安全么？你说价格贵的就一定比价格便宜的卫生么？ 一概不一定，我也没办法带个食品安全检测装置去吃饭对吧，只能说从概率来讲，这样可能中招的概率会低一些。
选择装修材料，选择家具，选择一些家居用品，洗护用品，以及食品，医疗相关的支出，健康和安全都是非常重要的。
岁数大了以后，对自己身体状况，健康的重视程度越来越高，当然，很多骗子也看中了这一点，所以为什么我们会发现很多老年人很容易被骗。一些很贵的保健品，或者号称有保健功能的一些用品，可以推销给老年人，很多年轻人不理解，其实老年人对健康的诉求和渴望实在是太强烈了。
二十多岁的孩子对此真的无感，我当年也是这么过来的。
第三，舒适度
其实也是健康的分支吧。
比如说个简单，很多人说你出去住酒店不就睡觉么，快捷酒店不行么？
认真的说，大部分品牌快捷酒店没问题。如果只是看硬件，通常情况下，我也觉得足够了，我也没那么娇贵，但有时候，你搞不清快捷酒店的底线在哪里。有些确实还不错，有些真的让人觉得没法忍受。有些很差的酒店会让出行的心情变坏，休息也会受到一定影响。
那么，除了硬件本身的问题外，更大的问题来自于住客的素质，比如半夜你会听到周边各种奇怪或嘈杂的声音，隔音差，或者邻居高声喧哗没人管，这种都遇到过。 高星酒店不代表没有这类问题，但通常这样的情况会少很多。
我一般会在预算范围内，价格相差不大的情况下，选择尽可能好一点的酒店。当然，其实我的预算一直并不高，低于我朋友圈的大部分人，所以才会去薅一些商旅集团的羊毛。
出行航班也是，长途出行时，经济舱坐下来还是很辛苦的，公务舱和头等舱下来基本上可以休息好，保持体力，那么多后续的行程和精力也有好处。
当然，我毕竟不是大款，更不敢比拟可以带狗到处去玩耍的王思聪少爷，依然只是在预算范围内寻找更好的出行方式。如果有一些特价机会或比较适合的里程兑换机会，就会考虑更舒适的出行。如果没有，选择好一点航空公司的经济舱也是可以的。
在预算范围内追求更舒适的体验，也是消费升级的一个重要领域。
第四，个性的展示和炫耀
这也是消费升级的一个重要领域。
年轻人考虑个性的比较多，据说，现在很多消费领域的大品牌的日子不好过，一些垂直品牌，小众品牌在消费升级浪潮中如鱼得水，因为越来越多年轻人开始选择与众不同。
炫耀从某种意义来说也是商业逻辑的一部分。
一些传统行业的企业家借钱也要开豪车，很多也是为了照顾客户和促进交易，要让别人觉得自己有实力。这种也不能认为都是在炫富。
一些从事商务活动的职场人士需要通过外在的包装，服饰品牌，个人用品，来展现自己的身价，以此来接近高端人士，促进职业发展。我就一直不谙此道，所以只好标榜自己是经济适用型人才。
当然，纯炫耀也是刚需，这个就不解释了。
第五，尊重与回馈
我以前说过，在我年轻的时候，互联网是没有付费阅读市场的，单机游戏是收不到钱的，版权一文不值。大家习惯用盗版，习惯玩破解和免费的产品，破解码是最热门的搜索词跟。最火的个人网站是提供各种软件游戏破解码的网站。
但现在，中国的付费阅读市场绝对是世界前列，Steam中国区用户快速增长，赞赏和付费社群均高速激增，我注意到现在很多年轻人以用盗版为耻，用正版为荣。
对知识产权的尊重，对知识产权方给予回馈，也是一种消费升级。
简单总结一下，消费升级可以理解为如下几个层面：
1、用金钱换时间，提高效率。
2、对安全和健康的诉求提升。这个诉求随着岁数增加会急剧增加。当然，也是伪科学和骗子的重灾区。
3、舒适度提升，对自己更好一些的诉求。
4、个性化诉求及炫耀诉求，严格的说有区别，但实际上其实很难分开。
5、对他人，对知识产权的尊重与回馈。这个趋势也极为明显。
那么综述如上，还是一个价值观的问题。很重要一点就是，当自我价值认定提升的时候，对一些消费的倾向性就会有所提升。觉得自己值钱了，自己身体值钱了，自己的时间值钱了，对相关的预算就会放开了。
其实，我朋友很多都知道，我对自我的价值认定还是挺低的，在诸多消费领域的预算还是非常有限的。只能说跟过去比，提升了很多。和新一代的年轻人，特别是成功的年轻创业者消费观相比，我依然是相当财迷和穷酸的。
那么整理这篇，我希望对很多创业者，一些产品设计者也有所启发，我们做产品设计，做消费设计的时候，消费升级的相关理念是要融入的。更好地理解用户的消费心理，更好地贴近一些消费升级的需求，市场空间是极为巨大的。
消费升级，其实不是针对所谓大款那种毫无压力的消费，主要还是针对有一定收入能力，有一定经济基础，在预算范围内提升消费品质的用户群。
比传统的消费贵一点是可以的，但要贵的有道理，抓住以上几个诉求，有很多东西可以挖掘一下。www.fagao.me
互联网的出现，打破了传统媒体的垄断地位，新媒体因其灵活，面广，廉价，可互动等优点赢得大众的青睐，如今已是媒体与信息共生的时代，没有媒体的生活，任是谁也总觉得怪怪的吧。据调查，在全球社交媒体用户中，平均每个用户每天花2.4个小时参与社交媒体的各种活动。
提到出色的新媒体营销案例，大家首先想到的便是像可口可乐的大品牌，或是小米这样的互联网企业，然，今天，我们要通过一部电影来谈谈成功的新媒体营销。
“失恋33天”宣传总监张文伯这么说，“我们采取的战略是，绕过传统媒体，利用社会互动化媒体，直接与目标消费群体互动，将互联网行业最时髦的Solomo概念，即自觉主动地将社会化、本地化、和移动化的营销模式引进电影宣传中。”?“失恋33天”的宣传团队确实严格按照张文伯的执行方案进行宣传，果真产生巨大的宣传效果。电影的宣传重点集中在微博，人人网，豆瓣等媒体上，利用明星效应为电影积攒了大量的粉丝，同时开发APP，利用手机进行大规模宣传，借光棍节打失恋牌，通过“失恋物语“”失恋博物馆“营造社会话题，并成功将电影定位为治愈系爱情电影，从而引起广大青少年的情感共鸣，票房便是直冲向上。
由此，我们也不难得到些启示，新媒体营销若是想成功，平台找准之外，还需锁定目标人群，看看目标消费者与媒体营销的契合度，推拉两者结合，发稿网一直以来十分注重传播方式与客户产品本身的联系，去达到客户最想看到的效果。
随着网络技术的发展，各种营销手段和方式也不断出现，如今，大众对电视，报纸的关注度大大下降，广告的实际效果不再明显，媒体发稿通过软文形式，多角度，多方面描写企业产品，文化，品牌等方面的内容，加之网络传播速度迅速的特点，这一方法非常有利于引导市场消费，在短时间内提升企业产品的知名度。
媒体发稿以隐蔽性，客观性，传播性，连锁效应等优势指导消费者购买决策，而媒体发稿也十分注重技巧。
在发布产品信息时，尽可能使用简短，有吸引力的标题，直击重点。现在是碎片化阅读的时代，很多用户都以一目十行的速度浏览网页，因此有吸引力的标题便能较成功的引起用户注意力。
稿件不能只重数量不重质量，好的软文能成功吸引消费者，不需要花费太多气力就有人点赞转发，宣传效果便事半功倍。软文需贴近生活，广告性质不可太过明显，这样便于引发消费者的共鸣。
选对媒体平台很重要，一篇健康的稿件发在财经频道上明显牛头不对马嘴，好的媒介便懂得指导客户根据稿件内容投放适合的媒体，并得到更多的收录与转载。发稿网便是这么做的，以其优质的服务态度去处理客户遇到的种种问题。软文推广并不是盲目投放，否则只能沦为网络垃圾看不见效果。
在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，利用新媒体进行新闻投稿便是一个不错的方式，为发稿网将成为你们的最佳选择。
近日，一款“找记者”手机APP软件被叫停，原因是该平台严重破坏了新闻宣传的正常秩序，有的甚至进行有偿新闻交易。
初创型企业需要宣传，可是，记者难找，稿子难发，因此这产品应运而生。听起来和“滴滴打车”一样，通过互联网技术解决需求痛点，很有创新。但是，为什么被叫停呢？
媒体与记者
原因在于，媒体不同于家政公司，记者不同于代驾。媒体是服务公众、维护公共利益的社会团体，记者是社会公正的代言人。
媒体的现状
媒体的公共性，是其与家政公司最大的不同。媒体是公共领域的重要组成部分，是公众发表、交流和参与涉及公共利益的事件的场所。媒体服务公众、维护公共利益的前提是最大限度地保持独立，尽量不受市场等其它力量的控制。因此，公众理想中的媒体是不以赢利为目的的，新闻报道应该追求的是社会价值。
但是，媒体从它产生至今，一直身兼双重角色：一方面要做社会公正的代言人；另一方面要自负盈亏来养活自己，要依靠出售精神产品来谋利。中国媒体在市场化进程中，同样面临双重角色这一世界新闻史上的共性问题。只要新闻媒体进入市场化进程，进行商业化运作，就会形成商业主义与专业主义的冲突，这也是当下记者们无所适从、新闻界屡出败类的根本原因。虽然“记者”这一职业已经被污名化了，但我们仍然不应更改新闻学的常识问题。这就是：记者不等于公关，新闻不等于宣传，软文不等于报道。保持职业尊严，成为公共新闻信息产品的提供者，不妄言、不失语、不缺席，力求真实、客观、公正，仍应是真正记者的追求；守夜人、社会的良知、时代航船上的瞭望者，仍应是互联网时代公众对记者的美好寄望。我们不能容忍，堂而皇之以“记者”这一职业的荣光来求得个体的利益最大化；我们不能看到，明码实价地将“舍公义，取私利”变成商业模式。如果关于“新闻”的常识被所有人遗忘，那 “真实”这个词语也就没有存在的必要了。
这是最好的时代，也是最坏的时代。媒体与我们每个人的生活息息相关，使传媒成为真正的精神家园，是每个人都无法置身度外的，都有责任让关于新闻的“常识”成为每个公民的常识。
媒体人与公关人
媒体人可以转型去做公关。确实，媒体人有很多的人脉资源、媒体人会找新闻点、媒体人会写稿，这些特点都与公关这份职业的需求点十分契合，可是，人们大概忘记了最重要的一点。媒体人是甲方，而公关是乙方。那么多年积攒的傲娇姿态，媒体人需要立刻、马上、right ?way、撇的干干净净开始做乙方，去伺候别人，单这一点，有多少媒体人能做到，反正对于小编我来说，稍微有那么点儿困难。
其次，公关人的工作内容，大部分是要跟对手搞信息对抗，澄清竞争对手恶意诋毁信息等一系列与企业品牌形象有关的工作，这跟媒体人多年从事的新闻事业，简单说就是公正报道事实真相的工作出入很大，不知道媒体人能不能接受这种角色转换，这点有待考证。
媒体营销是品牌营销，不是发稿
媒体营销的最终目的是提高品牌吸引力、带动产品销售，大多数企业在面对瀚如烟海的媒体市场时尤其显得手足无措。
纵观如今市场，唯有前期做好品牌营销，树立良好品牌形象，才能够确保后期能够更加长久的发展。对于品牌自身而言，由于缺乏充足的营销方案，不懂得如何有效的进行营销产品，于是在推广方面收效甚微。
发稿网即将上线——媒体实效平台，助力企业从发稿中解脱出来，专注于产品创新、品牌建设本身。可以肯定的是会对媒体营销行业现有的一些问题做出改善。
关于发稿网 媒体服务平台
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互联网新闻营销又称互联网软文营销，与产品介绍型的营销方式不同，新闻营销是借助国内外知名媒体进行营销推广的先进方式。如今这个互联网时代，企业的宣传推广已无法离开互联网了。在互联网上，企业没有大小之分，只要企业做好营销推广，照样可以让客户产生大企业的感觉，其中软文推广就是一种非常有效的方法。企业可以利用新闻媒体来推广公司、品牌、产品，把软文投放到全国各大新闻媒体甚至是国外的媒体，瞬间让企业在互联网上充满正能量信息。
1. 关于方向和素材
如果要发新闻，首先必须找到发布新闻的点和方向，只有确定了这个，才能去撰写。深圳软文发布平台发稿网从事新闻营销已多年，有着丰富的新闻写作经验，那么企业应该在哪些情况下发布新闻资源呢?发稿网认为主要包括以下几个方面：
① 公司领导人成为社会公众人物或众矢之的;
② 重大的社会活动和社会事件出现;
③ 企业发起社会公益性活动;
④ 企业获得特殊奖励;
⑤ 企业形象出现危机;
⑥ 企业对外引资、企业规模扩大;
2. 关于写作
有了写作方向，就应该开始写新闻稿了。一篇好的新闻可以让新闻营销的效果翻倍，所以必须重视。发稿网认为，新闻稿必须符合原创行和可读性，原创性是针对百度等搜索引擎，它们都喜欢原创性的内容，只有被收录了，才能在搜索引擎查询到。可读性就是这个文章的粘性，才能留住客户停下来阅读。
3. 内容融合SEO
投放高质量新闻稿件，SEO一定要注意高质量新闻稿件的优化，否则，即使获得大型新闻网站展示的机会，却很难获得搜索引擎关键词排名提升的机会，这使得新闻稿件传播的能力损失了一大半。在优化新闻稿件的时候，一定要注意关键词在新闻稿件中的分布，确保关键词分布均匀。注意不要为了优化而使得文章变得无法阅读，一定要合理的添加关键词。
4. 关于媒体投放
这是软文推广的最后一步，因为媒体比较多，所以必须选择合适的。
全国门户媒体，新浪、搜狐、网易、腾讯等。这些是全国性的大门户媒体，名气比较大，可以优先选择。
其次选择内容相关媒体。比如你是房产行业，就可以选择房产家居行业的媒体，例如新浪网家居，搜房网等等。
企业发布新闻稿的目的一方面是为了增加曝光率，另一方面是想要通过品牌的曝光带来订单转化。作为内容为王的新闻媒体，其新闻稿内容想要与SEO结合，能够投“擎”所好，需要在内容品牌名称、关键词、产品元素等关键词遵循SEO内容优化规则，跟SEO完美配合。其中新闻软文内容的优化和发布媒体平台的选择是极为重要的。新闻稿发布如何做到投“擎”所好呢？
标题的多元化
用同一个标题投放上百家的媒体，实际上作用不大，也有点浪费资源。标题尽量做到差异化，内容做好关键词的铺设。具体拟标题时，可以适当加入关联词汇，以及绑定高频词汇，争取新闻稿的露脸机会。其次，在标题中加入行业中发展比较好，发展比较久的平台进行绑定宣传，这样在用户搜索名气比较大的平台的时候，也会出现自己企业的新闻稿，一定程度上增加了稿件出现率。同时，与相关联的热点新闻绑定也是种不错的借势方式，所谓关注行业趋势便在于此。
媒体选择
想让新闻稿排名好，必须要选择好的新闻媒体平台。这个好不是名气大，也不是在首页，首先媒体本身是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，具有良好的权重。在选择新闻媒体时可以遵循“门户+行业+地方”的组合方式，而且需关注以下四点：
（1）企业的目标客户地域范围
（2）所属企业所在的行业
（3）所选媒体的优势特点
（4）媒体平台的权重
新闻稿发布还有其他需要注意的事项，如新闻频道、投放时间、关键词选择等等。要想达到完美效果，那就尽可能从各个方面想得周到，做到最好。
在WEB2.0时代，软文营销的功效已经由靠软性文章打动消费者，转换为软文优化。通过新闻的形式发布在网媒媒体时，可以最佳的搜索引擎优化效果，且性价比更低。软文更重视视营销产生的实际价值，可控性更强，且以优化为目的去营销，更能精确的把握潜在受众。
成功的软文营销便是有?要让人有看完的兴趣；要让人愿意去帮你传播分享；要有清楚的我们所要表达的内容等优势，以“去啊”、“去哪儿”文案大战作为例子来说，原淘宝旅行推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。如此精简有力的软文营销更容易激起受众共鸣，特别是在现今旅游盛行的年代。然，没料到的是，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……其实应该是大战好吗，“尼玛，抢饭碗的来了！”
第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。“去哪儿”融入了现代人的心理，将“生活态度”与“旅行”完美结合的软文营销可谓精彩。而?携程也当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。仔细看下携程的软文，“旅行的意义不在于”去哪儿“，也不应该只是一句敷衍的”去哪“，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。”原来地方都不是最重要的，重要的是陪伴的身旁的人呐，道出了多少单身狗的内心想法。
如此巧妙利用语言文字的文案“撕逼“战，受众看得津津有味，提起旅游圈，我想心中浮现的字眼，更多的是“去哪”“去哪儿”“携程”。成功的软文营销便是如此让你不知不觉掉入了“陷阱”。