月度归档： 2017 年 9 月

软文一篇接着一篇发，客户一个都没来?如果你遇到了这样的“不公平”的待遇，那么你很有必要看一下这篇文章。今年之前，笔者也没有接触过软文营销。最近由于百度推广方面不景气，笔者也开始尝试做软文营销。不过结果可能你已经料到了，前期就是撒钱玩儿，投入不少，回报压根没捞到。不过好在笔者算是喜欢钻研的人，通过阅读各种书籍和分析用户特点，慢慢的找到了一些技巧，算不上“圣经”，不过我的软文开始有回报了，而且回报还很可观。现在把我的小技巧公布出来，希望能够和大家一起共同进步。

?软文营销,如何写好一篇好的软文” alt=”小技巧,软文营销,如何写好一篇好的软文” width=”600″ height=”138″ border=”0″ vspace=”0″ style=”width: 600px;height: 138px” />

　　1.软文目的决定标题写法：

　　在做软文营销期间，我阅读了大量前辈的经验，发现很多前辈，在说起软文营销时，总是强调标题要吸引人。我对此吃保留意见，因为据我的测试结果来看，渴望达到不同目的的软文，标题的写法也是完全不同的。

　　给大家举两个简单的例子，如果你是经验分享类的口碑软文，那么标题自然越吸引人越好，因为这时候你追求的是有质量的流量。但是如果你发软文的目的，是给已有的流量增加公信力和转化动力的话，则不一定要吸引人，反而要在标题里加入品牌词。

　　小贴士：永远不要低估了网络用户的懒惰心理，有时候不是用户急需的内容，即便你的标题很吸引人，用户也不回去点击。不过软文标题中加入了品牌词，你的传播目的就达到了，因为不管点不点，你的服务和产品已经被用户看到了。

　　2.软文的第一段要写好：

　　关于软文的第一段怎么写，第一段的目的是什么，我思考了很久，最终在一本书里找到了答案：软文的第一段，只是为了让用户继续浏览第二段，仅此而已。因为如果用户已经点击了你的软文，那就是你的精准用户，如果看完了第一段，没有兴趣和动力看第二段了，那么你就将失去了一次营销的机会，而且面对的对象是精准用户。

　　看了是不是觉得很颠覆?以前你所接触的说法，是不是都教你要在第一段提到产品或者服务内容，最起码用户只要点击就会看到?我负责任的告诉你，你那么做用户点击了也不会转化为你的用户的，因为他只是看到了你，并没有深入了解你，也就不可能产生消费的欲望。

　　小贴士：研究发现，一个网络用户，如果看到了你的软文的前25%，不觉得讨厌，那么绝大多数人，都会把你的软文从头到尾看完。那么你为什么要害怕他走掉呢?反正都已经是盘里的菜了，炒热了再吃怎么了?

　　3.软文要简洁、简洁再简洁!

　　我在做软文营销的这段时间里，研究过许许多多的软文。发现很多软文都写的非常长，而且内容极其丰富，都是知识。拜托大家，我们发软文不是为了做科普，是为了赚钱、赚钱、赚钱，好吗?你做科普给谁看?当然了你如果有财力，能够精心组织一次软文套餐群发的话，当我没说，因为那样确实效果更好，但是大多数人没那么多钱，要立即要效益。

　　小贴士：在这个信息爆炸的社会，谁有耐心老实巴交的看完一篇广告软文?莫言老师的《丰乳肥臀》我还没看过，好吗?想让我看你的软文，那好用最简单的句子，最简洁的排版，让我一眼就看到我关心的、想要的。否则对不起，虽然我不是杜甫，但我也很忙，谢谢。还是那个道理，网友都很懒，网友的时间都很贵。

　　4.能留电话的话，别留网址：

　　别以为超链接点击一下就过去了，就认为留个超链多好啊，既能把用户拿到手，还能增加点网站权重。但是机关算尽，未必如你所愿。有时候太过于贪心的结果，就是什么都得不到。保底的方法是留下最方便的联系方式，当然如果两个都可以留，当然一个都不能少咯~

　　小贴士：不要高估了网友的智商，点击超链可以直接跳转到相关页面，真不是每个人都知道。并且拿起电话就能解决的问题，我为什么要在跑到另外一个网页呢?我还要浏览改网站别的页面呢，你真的以为我很空，对不起其实我很懒。

　　5.软文也需要做优化：

　　看到太多的软文，发完就不管了，包括我身边的朋友。软文营销的流量从哪里来?毫无一位搜索引擎是大头。既然流量大多数来自搜索引擎，没有排名你的软文营销效果不是大打折扣吗?所以好好优化一下花钱买来的软文吧，白花花的银子不值得你好好维护一下吗?

　　小贴士：每天做软文营销的竞争对手那么多，得走多大的狗屎运，你的软文才能在不优化的基础上，排在关键词的前几位啊?我没那么好的运气，所以我每次都去优化我的软文，不过我获得回到也很丰厚。

　　做软文营销，和做其他的营销一样。想要获得满意的效果，必须有一定的技巧。而且永远要记住，尽可能的方便用户的阅读。跟你一样希望通过软文卖东西的太多了，用户没有责任阅读你的，除非你最方便我阅读!

软文是企业的一种商业策略，以软性的广告渗透到消费者心中。本质就是通过产品的概念诉求和问题分析，用文字的形式使消费者接受某些概念和观点，从心理上对消费者进行引导。而软文营销是通过特定的概念诉求，以新闻、访谈、评论、故事讲述、实例描述等文字形式来使消费者理解企业设定的概念，从而达到产品营销的目的。软文营销形式并不单一，通常情况下，软文营销会与博客营销、微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出，这样的组合营销，更加强化了软文营销的效果，提升了产品的印象与销量。

　　夺眼球的“标题党”———软文的标题

　　现在这个快餐文化的时代，一切都是迅速便捷的。如果上网找东西只靠慢慢在网上看，犹如大海捞针，那么会浪费时间，耽误事情。所以，现在人人上网都会用到搜索引擎，在搜索框里输入自己想要找的东西，就会出现很多个你想要找的网页链接，而这个时候为了节省时间和方便快捷，排在前面的总是用户浏览最多的，也就是点击率最高的。

　　那么，如何才能让你的网页靠前呢?关键词就非常重要!而一篇软文里最重要的关键词不是在内容里，而是在标题上!

　　现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”，但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分，单纯为了赚取点击率而无信誉可言。但是，如果一篇有真材实料的优秀软文，加上一个吸引用户眼球的精彩标题，那绝对是一篇成功的软文。

　　那么到底什么是标题?标题其实就是文章的主题，把主题用一句话总结出来就是标题。看似简单的几个字，却要包含整篇文章的关键要点，是文章内容的精华所在，不仅要表达内容，还要避免庸俗。

　　一个好的文章标题，不仅可以便于搜索引擎优先搜索，方便用户记住。文章的标题从字数来说当然是越少越好，字数越少，越便于记忆，而且用户在用搜索引擎搜索的时候习惯输入很少的关键字来检索自己所需的内容。但字数少，内容不能少，这里的内容并不是特指产品名字、内容，而是指关键词。

　　例如“软文写作技巧”，从这个题目来看，无论是“软文”、“写作”、“技巧”、“软文写作”、“写作技巧”都是一个独立的关键词;无论在搜索引擎搜索哪个关键词，都有可能搜索到这篇文章，但是利用这种关键字的文章特别多，再加上一些搜索引擎的竞价排名，所以文章很难靠前。

　　如果行业文章较少，用此经典的方法很能吸引眼球，方便快捷。但是往往现在软文较多，所以，想要自己的软文出彩，还应找别的方法。那就是起一个个性的吸引人的名字。

　　我们可以看到，网络上无论是门户网站还是搜索引擎，有吸引力的标题，往往它的点击量也非常高，两者几乎可以说是成正比的。

　　博搜索引擎青睐———软文中的关键词

　　写在搜索引擎中输入关键词，就会检索出很多相关的信息，受众根据相关信息，查找自己最为感兴趣的消息，同样地，软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用，设计好了关键词，就是成功了三分之一。

　　关键词的类别与设计技巧

　　关键词是通过搜索特定的词语就能联系、连接到你想找到的产品、服务、企业、新闻等的一群词语。关键词通常分为核心关键词、辅助关键词、长尾词等;而在搜索引擎里，也可以分为通用关键词和专用关键词。

　　第一，核心关键词。产品、企业、网站、服务、行业等一些名称或是这些名称的一些属性、特色的词汇。例如：减肥茶、xx公司、xx网……

　　第二，辅助关键词。核心关键词的近义词、解释、说明、补充等一些扩展使核心关键词更加清晰的一些词语。例如：xx公司简介、xx网特色等。

　　第三，长尾词。不是一般的软文的关键词，但是也能够通过搜索链接到相应的软文内容，为软文带来流量的词。但这类词比较长，可能由几个词语或短语组成的。例如：袋装白瘦美减肥茶、腿部针灸减肥推荐等。

　　想要设计好关键词，先要了解什么是关键词以及关键词的几个相关定义。搞清楚这些之后，你才能够全面地对关键词有个了解，才能设计出好的关键词。

　　关键词，在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语，然后命令搜索引擎去为你搜索到你想要的结果，这个能够最终打开你想要的结果页面的词语就称作关键词。关键词一般为产品、服务、企业、网站，等等。关键词可以有一个，也可以有多个。

　　关键词密度，也称关键词频率。它是表示在软文里与其他词语相比出现的频率，频率越高，密度也就越大。关键词密度一般用百分比表示。

　　关键词竞争度，是指同样的关键词在搜索后所出现的页面有多少。

　　关键词相关度，是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词匹配度。

　　关键词对软文来说有着至关重要的意义，只有选取好了关键词，选取对了关键词，才能够提升软文的搜索排名。所以，设计关键词变得尤为重要。

　　品牌总是有故事———软文中的故事

　　生硬、条理化的宣传方式远远比不上故事的魅力，受众永远会喜欢有故事的软文营销。简言之就是在软文营销中穿插一些故事或事件，会更加引人入胜，更能让读者自然融入其中。

　　软文营销中故事的力量

　　请不要忽视故事的力量。

　　《达芬奇密码》无非是一个故事，但就是这个故事开创了一个行业。这个开创的行业产品包括一部电影、数以十计的书籍、珠宝、旅行指南、旅游、挂钟、T恤衫、音乐CD、假期、游戏卡、视频游戏、填数字游戏、饮食指南，很明显，产品包括我们能想到的任何能贴上“达芬奇”标签的周边产品。在第一部平装本付印前，市面上的6000万本的精装本就已经全部销售一空;被提前预见的是，这个故事的电影版在全球开幕式票房就达到了2援24亿美元。达芬奇“产业”的价值最终会达到7援5亿耀10亿美金之间。

　　这就是故事的力量!这样成功的故事现实中还有很多。诸如“卖鱼卖到全世界·举世闻名的帕克鱼铺”等故事。

　　因此有人甚至这么说：“如今，世界上最轻而易举的赚钱方式是什么?在家编故事，出门讲故事，见了人就把故事卖掉。”

　　故事是抢占人心最为有效也是最持久的工具，故事具有戏剧性、传奇性、曲折性、冲突性、传播性、传承性，这是一个民族、一个家族、一个国家、一个企业的“根”，也是抓住人心的一把“钩子”。

　　简单来说，故事营销对差异化营销十分有用，在如今产品同质化的情况下，在这个信息爆炸的时代，想让消费者记住你的产品，就要抢占消费者的心智资源，就需要通过一个个的故事来不断传播你的品牌，渐渐打动消费者，增强记忆，提升品牌的认知度，故事营销是世界上最流行的品牌模式。

　　有人说，故事是一种消费品，有广泛的需求，如果故事消失了，那么国内生产总值就会下降1/4。与此同时，人们每天不必在故事上花费几个小时的时间，那么人们往往有很多时间都无事可做。

　　用了才知道———软文营销的功效及实例

　　软文作为一种广告，一种营销方式，它的功用到底如何?它质量的好坏对企业、产品的影响到底有多大，这就需要我们用事实来说话。只有事实才是最有资格证明和评价的裁判。

　　范例点评：脑白金的软文营销

　　说起软文，就不得不提到史玉柱，一个极具传奇色彩的人物。他曾被称为创业天才，以4000元白手起家，短短5年时间跻身财富榜第8位，被广大学子所敬仰;也曾一夜之间负债2援5亿，成为所有企业家引以为戒的典型失败案例。所有人都认为他会从此萎靡不振，但他却仅仅用了50万元，在短短3年时间内就使“脑白金”的年销售额超过10亿元，业界无一不啧啧称奇，他也以此东山再起。

　　软文营销，是“脑白金”业绩傲人的一大法宝。

　　下面就让我们仔细解析一下脑白金的软文营销。

　　脑白金上市之初，首先投放了大量的新闻性软文，这些软文，如“人类真的能够长生不老吗”、“两颗生物原子弹”等，仅仅只是在宣传身体中的“脑白金体”器官，丝毫没有植入一点广告。每个人都会有猎奇心理，更何况还是与自身利益切身相关的东西，所以这些软文一经投放，立即受到大量关注。而这些软文更是一篇紧接一篇，犹如冲击波般，不间断地冲击着用户们的心理和眼球。即使在这些文章中看不到丝毫的广告痕迹，也成功地制造出脑白金的悬念和神秘色彩。

　　每个人都害怕死亡，也都期盼能够长生不老。所以，当听到新闻报道中反复提到一种有延年益寿功效的物质，叫作脑白金时，人们不禁问道：“脑白金到底是什么?”而“脑白金”的概念也借由消费者的猜测与交流广泛流传开来，使人们形成一种期待心理，对其真面目好奇不已。

　　当新闻性软文大获成功，吸引了人们的目光，并制造出期待感后，脑白金又乘胜追击，投放了一系列科普性(功效)软文，诸如“一天不大便，抽烟三大包”、“人体内的‘钟’”、“宇航员睡觉的奥秘”、“不睡觉，仅有5天寿命”、“女子四十，花OR豆腐渣”等。这些文章的主旨都是指导人们如何克服睡眠不足和肠道不好对人体所引发的危害。与此同时，再次同脑白金的功效完美结合，反复强调其重要性。

　　由于这些文章只是采用摆事实、讲道理的方式普及知识，告诉大家活得更健康、更长寿的秘诀，并没有做广告，所以读者看后心服口服。

互联网广告“新规”已经实施一个多月，有人已经习惯规规矩矩地明示“广告”字样，也有人还在继续遮遮掩掩。“软文变硬”让很多运营小伙伴担心：吃“软”饭的好日子恐怕一去不返了。真的是这样么?

　　

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　　这世界说变就变

　　”一言不合”后面会跟什么动作

　　无法预计

　　想以不变应万变

　　只有让优秀成为一种习惯

　　

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　　对于互联网运营者来说，广告绝对是个好东西，但是打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证用户体验不受影响。为了让用户点击广告，很多运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。

　　前段时间，互联网”广告新规”明确要求：广告内容必须在显要位置标注”广告”字样，这事把一些互联网运营者搅得心烦意乱，无论是PC端网页还是手机朋友圈，一时之间，被各种”广告”标注方法刷了个屏。一些资讯类的APP表现得中规中矩，比如这个：

　　

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　　还有这种，明摆着在广告位上发布的、任何人都不会误会的内容，也特特地标注广告字样，竟然有莫名喜感。

　　

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　　还有这种，该小编一咬牙改名叫”广告”了，开辟了作者栏的新属性。

　　

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　　好想看看这个内容打的是什么广告

　　以前是段子玩广告，现在有种广告玩段子的感觉。虽然有欢乐，但是还是能体会出运营者夹杂在其中的焦虑。本来嘛，软文的”软”就在于不显山不露水，让用户猝不及防地吃下一颗安利，还给你叫好。可是，当软文挂上明晃晃的广告标签，江湖上还有”软文”这回事了么?当用户明知道标题的背后是一则广告时，他还会点击那个标题吗?

　　

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　　如果云～～知道～～

　　”硬”要求是好事

　　问题的答案我们已经看到了。我们依然会为想看的内容贡献阅读量。

　　实际上，相比一个月前”新规”刚实施的时候，眼下的网络”吃软”还是”吃硬”的问题已经没那么热闹了，别看很多文章打上了广告的标签，但是正文依然是弯弯绕绕、逗趣耍宝的”软文”，所以，我们要回想一下，软文的出现是为了什么?是这个世界不让打硬广么?是软文不需要商家掏钱么?不是啊，是因为它好看，是因为它对品牌宣传有利，优秀的软文有它存在的价值。

　　

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　　对于擅长制作优质内容的运营者来说，”新规”是好事，任何领域的”游戏规则”都是为了游戏更好地进行下去，优胜劣汰。毕竟在软文的江湖里，品质不一，良莠不齐，更别提还有节操尽碎的家伙。比如，有篇推小游戏的软文说爹妈因为这游戏闹离婚(这是什么思路?);比如，某个说”竞价”机制的伪干货文，硬套在一个年轻人艰苦创业的辛酸故事里……

　　可能每个人对”软文”的理解不一样，但是在运营君看来，耸动的标题+胡说八道的故事逻辑真的不能叫软文，有工夫整这么个东西，还不如直接上个硬广海报，一方面给用户们一个痛快，一方面也避免让自己成为瞎了一锅汤的臭鱼。如果想靠歪门邪道赚点击，不如赶紧把地方腾开，让正经人美美地打广告。

　　罚款也好，限号封号也好，”硬要求”可以砍掉一批混水摸鱼的人，对于辛苦打造内容的运营者来说，生存空间会变得敞亮些、干净些。

　　广告无罪，质量说话

　　企鹅智酷9月发布的一个调研报告显示，广告在新浪微博营收中贡献了最大的比重。而且，有51.5%的用户不介意广告的形式，如果遇到感兴趣的商品就不排斥。这从某种程度上说明，不管是软文还是硬广，用户对广告是有需求的，关键是广告提供的信息要有内容、有价值。想做到有内容、有价值，运营者必须诚意和创意两手抓。

　　

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　　那些让人失望、反感的广告，内容往往注水太多、空洞乏味，甚至是带有忽悠和欺骗性质的。有些”假软文”还来来回回强调”我们不是广告啊不是”。

　　真正厉害的软文一般都这么整：从前啊……然后啊……突然有一天啊……哎呀你看我在打广告呢。这是诚意。

　　也许还会这样说：你看这美人脸……你再看这美人手……你还得再看看美人的指甲，嗯对，指甲上画了一整套小黄人儿，连发型都跟电影里一样一样的。你以为我要说美甲广告?不是啊，我要介绍一款拍微距超牛的微单相机。这是创意。

　　其实，”新规”对很多名声在外的运营者来说，影响不大，很多账号对自己都是高标准、严要求。我们熟知的很多段子名家、软文高手甚至公众媒体在”新规”发布之前就主动挂着”广告”、”推广”的提示，一方面表现出强大的自信，一方面传达一种负责与服务的态度，这谁能不喜欢呢?

　　

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　　就是这么自在

　　让打广告成为一股清流

　　段子要继续写，广告也得认真打，当然还是要顺应”新规”做一些变化，毕竟，”广告”的名号一亮相就扔出去了，那种看到文尾才明白”这是广告呀”的心情不会有了，更加考验文字和策划本身能制造出怎样的吸引力。

　　现在，我们明白擅长软文的成功大号并不会被”新规”围困，可这样的大号毕竟是少数，对于大多数平凡而努力的运营者来说，既不甘心被”新规”淘汰，又担心前路更加艰难，另一方面，一些实力有限的广告主也很难高攀大号，更寄希望于经济实惠、实力处于中游的运营者，那么，如何制造双赢的局面呢?

　　1、扎实的专业内容

　　

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　　把自己最擅长的专业领域做得更专、更足。在运营拍档的后台数据里，知识类、汇总类的文章最易被收藏，说明用户对”专业”的需要和尊重。”专业”不但是对用户服务最有价值的服务，运营者也可以用专业树立自身形象，扩大专业影响力。定位精准的用户群自然也会引来对此有所期待的广告主。比如，一个提供心理学专业知识的账号，随便发个心理测试都会得到广泛的关注与传播，可植入的品牌类别很广泛，来个理财产品，就做理财心理测试，来个汽车品牌就做个专注力心理测试，毫无违和感吧?

　　2、有趣的故事

　　做运营、推品牌，哪个环节都少不了讲故事，这可能是被强调次数最多的方法论了。可惜啊，最常见的事也最难做好，最考验能力。说不好故事的运营者或许太过注重故事本身的精彩，而忘记讲故事的真正目的是输出价值观，输出理念，故事的背后应该是人性的交集，是文化的认同，明白这个才知道怎么讲好故事，而不是只顾着天马行空、脚不沾地的创意。看看同道大叔、吾皇万睡，说的都是身边事、身边人，平凡而真切，有趣又可爱，通过对世情的捕捉与提炼来传达自身的价值。

　　

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　　3、发挥原生广告的特点

　　原生广告是近几年出现的新词儿，具体概念尚未有学术上的定论，用大白话说，就是用平台特有的属性和形态打广告(这是谁家大白话)，比如，在微博上这广告就是一条微博，在instagram 上就是个图片，在新闻客户端里它就是一条新闻，在游戏里它有可能是一瓶血药。原生广告强调内容的价值，不只是传达广告信息，不破坏平台页面的和谐，它是用户愿意主动触摸、分享并乐在其中的东西。

　　在运营君看来，这应该就是软文的最高境界吧，完全没有植入的痕迹，好像原本就长在那里一样。

　　

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　　他们一没图了就把我们扯上来

　　好的软文其实需要”过硬”的功底

　　想软到风情万种

　　让人难以抗拒

做好公司软文推广的好处是可以通过文章的情感和产品关键词来打动客户，也就是我们平时经常说的情感攻击，通过营销情感让客户对品牌及产品产生好并最终认同，然而要想做好软文推广，写好软文是第一步。

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　　那么既然公司软文推广的好处已经说的很明白了，那么接下来就让云爪软文直通车的小编来给我们说说究竟如何才能够写好一篇推广软文。首选我们应该明确的是，软文它是推广的载体，不管是品牌还是关键词都必须要得到完美的镶嵌才行，所以写好一篇推广软文首选一定得练就一定的语言驾驭能力，同时还必须时刻的去关注社会热点及新闻动态，这样才能够写出真正吸引人的东西来。具体可以从以下几个方面出发：

　　一、给软文起一个醒目的标题，但要注意不能广告气味太浓。

　　二、必须得具备一定的实用性，让人觉得是一篇有意义的文章才能够引发读者的兴趣。

　　三、重在交流，最好文章中的某些内容能够引起读者的主动互动，以此来增加转载率。

　　了解完软文的写法，接下来我们再来说说软文该如何发，小编觉得要尽可能的发布到点击率高的权威媒体上，哪怕是成本上要略高一些也无所谓，因为它能够帮你带来十个小网站也带不来的超高流量，就好比说你给自己买了一件名牌衣服和买了一件地摊货的差别。

酒香也怕巷子深，现阶段大家想要将产品直推出来，没有足够的营销支持，想做出成绩的难度还是很大的。但是一味地推崇营销未必就能获得自己想要的结果，毕竟这其中还涉及一个转化率的问题。我们都是草根群体，投出的每一分钱自然希望获得成效，那么在营销的这个大熔炉里，我们到底该怎么做呢?

　　

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　　其一，直击消费者

　　很多时候，我们做营销其实只是满足自己心中的推广意愿，而非单纯的商业推广。期初一个朋友做驾校招生，为了多拉学员他雇佣了很多中介，一个学员给300的返佣，可是随着驾校行业的兴起，竞争越来越激烈，学员也不再在乎驾校的小恩小惠，反而更喜欢选择自己心仪的驾校。在这种情况返佣的推广之路显然是行不通了，那么接下来该如何去做呢?其实就像是题目中所说的，我们的推广应该直接面向消费者。既然我们想要拉学员，那么就要根据时下热点去和他们接触，什么样的学员有最大的驾照需求，有几种的时间去学习，显然是学生，那么针对学生的开学季，展开一系列的优惠活动，将300元的返佣直接作用到他们身上，是不是效果更佳呢?利用二维码、集赞等形式是不是能够获得更多的粉丝呢?时代变了，我想大家的营销思路也应该从根本上发生改变，否则营销做起来真的很痛苦。

　　

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　　其二，夯实内容策划

　　做网站讲究内容为王，做推广也是这样。无论采用何种推广方式，内容这关一定要严格把控，毕竟内容是我们传播的媒介和渠道，没有内容显然无法满足产品推广的一切要求。可是对于各位理工科出身的技术员来讲，如何实现一个高质量的推广文案呢?借力打力是一个需要好好利用的资源，如何是做原创还是做伪原创，我们都要较好的明白现阶段大家的关注点在哪?抓住关注点致命一击，显然会让文章本身的关注点更多的在题材而不是文字表述上。比如现在微信的使用率较高，微信用户中主要以80和90后这两大群体为主，那么，他们一般都喜欢看些什么?我觉得有三个渠道需要格外的注意。

　　1， 百度搜索风云榜，这里面包含了网民最关注的一些信息，有各种各样的，特别是一些新闻事件，人物事件之类的，有时候可以看看自己的产品可否有切合点进去进行借势一把。

　　2， 可关注微博的热门话题排行，微博是一个开放型的媒体，既可以传播品牌，也可以用来做公关。

　　3， 搜狗微信。这里面精选了在微信当中最热门的文章，如果你做微信的话，那是必须要关注的，在内容上是可以参考和借力的，比如说伪原创，就可以借鉴里面的爆文了。

　　

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　　其三，着重用户体验和口碑

　　营销不能急功近利，这点说起来简单做起来很难，之前有朋友咨询我，哪种广告联盟比较好，不扣佣金，及时发放，当我打开他的网站时，我突然觉得大家都有一种耐不住寂寞的感觉。是不是大家感觉自己每天来个几百流量就是天大的成绩，就要开始推广告了呢?我想告诫大家的是，在你没有足够稳定的流量来源时，不要轻易去上广告，因为好的用户体验使我们讲究营销的核心。大家都知道小米，例如参与感，例如粉丝经济，例如饥饿营销，同用户交朋友，让发烧友最先体验产品等等，尽管如今小米一直饱受争议与负面新闻不断，但“高性价比”的口碑不是白来的，靠着这一个标签小米做到了现在这种程度。我们都要时刻的明白，营销的本质在于用户和口碑，等这两者真正做的好了，做的强了，我们再去推广告联盟，做广告联盟评测效果才会好。

　　

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　　其四，独立自主

　　互联网+时代，太多的人讲究所谓的“头脑风暴”，这种现象虽不能简单地评价其好坏，但是盲目的去做，去跟随大潮流也不是一件可取的事情。之前一个做水果的朋友，觉得现在就是线上O2O的时代，觉得就应该摒弃线下的业务转而投向更为广阔的线上市场。于是出售线下门店，仅留主体门店做仓库，试图最大程度的挖掘线上业务，可是结果呢?不仅业务量上不去，客户投诉的案件也是不断增加。其实非常起来，我们很容易得到答案，水果市场是一个讲究时效的市场，本身你的产品不错，但是物流体系并不在你的掌控之中，这就导致服务本身带来极大的不确定性，由于物流可能会影响到产品品质，耽误水果最佳的品尝时间，那么就很容易让消费者对我们本身产生负面评价，营销自然是这个道理，我们要充分考虑到用户数据及其购物习惯，采取可行的推广手段，重新了解市场对于线上和线下的接受情况，这样的营销才算是成功的。

　　

软文营销” height=”242″ style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 242px;width: 400px” vspace=”0″ title=”如何让营销达到理想的效果,软文营销” />

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　　其五，营销多样化

　　现阶段，微信营销占据了市场的大多数注意力，但是微信营销并不是大家心中的金钥匙，毕竟每一款产品都有其优点和缺点，微信营销的优点就在于沟通的时效性以及信息传播的准确性，这两者相加让微信营销能够尽可能精准的到达我们目标人群中，可是微信内环境毕竟是一个封闭式的交流圈，你若想在里面实现产品的推广，除非借助大号的内容传播别得方法效果显著，其他自行推广的手段都比较局限。举一个很简单的例子，微博上有一个很火的活动，叫聚团，主要是发布一些有特点的商品，算是厂家直销，一条微博推送出去，粉丝之间可以互相沟通，互相转发，极大提升了产品的普及面积，而这些内容发生在微信大号环境中，只能看到厂商与用户之间的沟通，而非整体交互环境的产生，这就是一个问题，而且受制于微博加V等形式，微信的公信力也有待考究。这就使得我们需要针对自己的推广方式进行丰富，除了微信、微博、论坛甚至是百度知道都可以成为我们营销推广的重地，微博传播的迅捷、知道本身的高流量、论坛所具备的超高用户粘度等等都是我们拿来使用的利器。

在互联网上，只要你敢写，就有人敢看!

　　同时，写文章还有非常多超出你想象的好处，简单说说：

　　1、带来合作和业务

　　过去15年，虽然我在SEO领域非常有名，我自己有非常多的网站排名都很好，但是通过文章给我带来的业务远远超过网站SEO带来的，因为别人通过你的文章可以了解你，并且能够快速对你产生好感和信任。

软文营销,软文推广,软文写作” alt=”软文营销,软文推广,软文写作” width=”511″ height=”325″ style=”width: 511px;height: 325px” border=”0″ vspace=”0″ />

　　之前爱温士董事长叶卫东来拜我为师，我就教他先写文章分享自己的经历，尽管文笔不好，但是写的非常实在，写了一周之后，他就获得了迪信通的合作，迪信通全国2000家门店要帮他卖产品，同时迪信通董事长还要给他的公司直接投资，另外通过文章他还招募了非常多的渠道合作伙伴。

　　只要你能够坚持写上一段时间，并且坚持写完之后花上更多的时间去推广，效果绝对是立竿见影的!

　　2、提升个人自信心

　　十几年前我从一个性格内向的人变的有独立思想就是因为写文章;走上社会在20出头就在业内小有名气也是因为写了一系列文章。同时我见证了无数人从一个不自信的屌丝变成一个业内的大师，都是因为写文章带来的结果。

　　写了文章之后，你把文章发布到100个地方，哪怕只有1000人看了你的文章，也相当于台下有一千人，你在台上讲话一样，在这么多的人中，一定有不少人能够从你的文章中找到共鸣，然后给你点赞，给你能量，从而促使你越来越自信。

　　点赞是一种能量，神仙都喜欢这种能量，何况一个普通人呢?

　　只要赞赏你的人越多，你自身的能量自然就越来越强，人的运气也是越来越好!

　　3、 提升自己的思想境界

　　写文章是一个记录和反省的过程，经常写文章，你在生活中就会多去观察，多去分析，多去思考。从而使你的眼光更加敏锐，思维更加的有深度，慢慢的你就变成了一个比较有思想的人。

　　人和人最大的不同，就是自我总结和反省能力;有了这个能力，你就会观察自己，觉知自己，然后主动改变自己，从而改变自己的命运。

　　一个经常写文章的人和一个不怎么写文章的人，气质完全不同，写上几个月，你就会有非常大的变化。

　　4、提升品牌知名度

　　品牌传播最好的方式就是内容传播，而文章是互联网上最容易形成自动传播的内容，只要你的文章写的打动人，过了十年后还在不断的传播。所以无论是提升企业品牌知名度，还是提升个人知名度，写文章都有一个低成本高收益的方法。

　　硬广告不如软广告，想要提升品牌知名度的，赶快写文章吧。

　　5、 收获粉丝长期受益

　　在未来，绝大部分行业的经营策略都将转变成用户思维，也就是你获得的用户越多，你就越轻松，切记：有用户就是平台，没用户就是扯淡!

　　玩车教授姚俊峰的一个小团队，一年时间用文章把玩车教授这个自媒体干到了500万粉丝，价值已经超过10亿元，并且随着发展，能够帮助他们创造的价值越来越大。

　　通过写文章传播是收获粉丝最好的方法之一。

　　6、更多的好处….

　　通过写文章认识更多的朋友、获得更多的机会、写明白许多道理、帮助更多的网友、为整个社会带来更多的正能量，好处真的是非常非常非常非常的多，只要你真正坚持写一段，并且狠狠的发布了之后，你自然就知道了。

　　2013年12月，我建议秦刚开始写文章，收获完全超出他的想象，因为那篇文章才有了玩车教授这个项目，拿秦刚自己的话来讲，他的第一篇文章就给他带来了好多亿的收入，所以秦刚说，接下来10年，他就死磕写文章，做自明星。

　　过去这两年，秦刚写了上百多篇文章，已经整理出版成了《互联网观点》一书，另外还和我一起创办了秦王会，还参股了二十多个创业项目，收获非常的巨大。更重要的是，一点也不累，非常的自由快乐。

　　自明星一词，就是秦刚最早提出的，媒体是冷冰冰的，人是火生生的，更容易产生信任和价值，所以做自明星比做自媒体好玩。

　　在互联网上，要么你被别人影响，要么你去影响别人，当你能够影响不少人的时候，你就是一个自明星，想要成为自明星，赶快开始写文章吧!

　　切记：只要你敢写，就有人敢看!

产品软文是网络营销中的重要部分，一篇好软文可以用较少的投入，提高产品的美誉度和知名度，将潜在的消费者转化为真正的消费者。那么，什么样的软文更能吸引大家阅读下去?甚至让大家转发、讨论并记住其中所提及的品牌?网络营销人员可以考虑从以下几个角度写出优质产品软文。

网络推广,软文推广,网络营销” alt=”网络推广,软文推广,网络营销” width=”542″ height=”284″ border=”0″ vspace=”0″ style=”width: 542px;height: 284px” />

　　一是知识型软文。随着互联网的深入人心，大家越来越喜欢从网上获取信息、学习知识。知识型软文就是以传播企业和产品相关的知识为主，在传播知识的同时，将广告信息有机结合，具有针对性。近期，刘禹含接待了不少母婴产品客户，在制定网络营销方案并执行的过程中，针对客户希望“宣传奶粉卖点”这一需求，营销团队查阅了大量资料，并以此撰写软文，均收到了良好的效果。例如，《告诉你婴儿羊奶粉为什么卖得贵?》这篇软文，很多宝妈喜欢看这种知识性、科普性软文，普通宝妈分辨不出这实际上是一篇介绍某品牌羊奶粉的文章，反而因为了解了相关知识而沾沾自喜，甚至参与讨论、转发。

　　二是经验型软文。通过经验分享，利用互惠原理和从众心理来引导用户。这种经验型软文适用的产品较多，包括美容保健类、食品类或者服务类等。其表现形式也多种多样，诸如“教你如何在星巴克装逼”、“土木工程师教你吃垮必胜客”、“怎样做出媲美肯德基的炸鸡翅”等文章隔三差五就会风靡网络，虽然不知道这些文章是否是品牌方的营销手段，但是一些新品牌也可以考虑以试吃、菜谱、使用秘诀等方式撰写软文，以消费者的口吻讲述体验。

　　三是行业型软文。要点在于利用行业最新动态，体现整个行业的趋势以及自己品牌的优势。平庸的文案在卖产品，优秀的文案在塑造品牌。想要写好行业型软文，可以关注一下行业是否出台新法规、是否有某品牌被曝光、是否有品牌被收购，任何一个业界新闻，都会成为品牌软文的宣传点。6月，国家出台奶粉新政，从法规公开征集意见、到公布、到正式实施，每一个阶段，奶粉类品牌都可以借势，证明本品牌的优势。

　　四是爆料、免费型软文。从心理学的角度看，人或多或少都有点偷窥欲，都渴望知道别人的一些隐私，或了解一些别人不知道的东西。比如论坛文章标题中有曝光，揭秘字眼的帖子，往往点击率非常高。那些带着免费送、0元抢的标题，都会有不错的点击率。当然，后者需要品牌也举办活动进行配合。

　　五是脑洞大开型软文。这种软文就是一个有趣味性的故事，但中间会有让人意想不到的神转折，和读者最初的想法有着极大的差距。微博上这种类型的段子较为常见，读者点击该文案只是想看故事，结果看到结尾时才发现原来这是一个广告。想要写好这一类软文，网络营销人员应注意平时积累，关注网络热点，搜集表情包和网络用语，多逛论坛，了解需求。最重要的是，此次软文不能提及太多品牌内容，而是将趣味性、创新性放在首位。

　　六是情感型软文。人都有感性与脆弱的一面，说不准哪一个点就能戳中其痛点或泪点。例如潘婷洗发水的泰国广告，耳聋的女孩想学小提琴却遭到嘲笑，一位大叔给了她信心，她用破旧的小提琴拉出美妙的旋律，与之相应的是她美丽的秀发。在潜移默化之中，潘婷进入了观众的心理，这样的传播效果更深刻、更牢固。在软文写作中，完全可以以一个普通人的角度平白直叙，在朴实的个人经历描写中带入产品，使读者动容。

　　上述六种类型并不是软文类型的全部，在工作和生活中，还有更多写软文的方式等待我们去发掘并学习。网络营销人员要利用好知识性、趣味性信息对消费者的吸引力，将品牌的历史、内涵、精神、价值观等巧妙地通过软文向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

软文，做互联网营销的朋友都知道，一篇好的软文可以给你带来源源不断的流量，而且一篇好的软文可以给你带来持续不间断的精准粉丝，但是有的朋友认为，软文吗?不就是一篇文章里面插入自己要推广的关键词，写好以后大批量的发布到大流量的论坛啊社区啊，就可以等着流量自动送上门了。在此，阿帮想说，如果真的有这么简单的话，人人都可以成为软文网红了，而不是文章发出去十天半个月都没见一个人主动加你或者你的网站流量还是那么的小，这就是你软文设计的却是和软文前期准备的失误，正所谓不打无准备的仗，没有持续不断的付出，你还渴望源源不断的收入，孩纸，别傻了，回家去你妈叫你吃饭了!

　　

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　　阿帮也一直在钻研软文也一直专注软文的设计，也在不断的测试效果，也在不断的分析学习和总结!帮哥今天就和大家分享一下，写一篇合格软文所需要的流程和步骤，希望可以帮助那些还在照搬照抄别人资源的朋友解除一些疑惑或者为大家提供一个参考：

　　在写软文之前，你要先问自己如下三个问题：

　　1.如何让别人看了你的文章标题就被吸引过来?

　　说到这里，肯定有人就会说了，做好标题党就是软文成功的一半了，但是帮哥想说，一个好的标题确实可以给读者带来一个好的吸引点，但是如果别人点进去你的内容和你的标题有很大的差异，那就不免遭人咒骂了：又是一个骗阅读的，坑啊!这样的话持久下去，没有良好的客户体验，对于作者或者平台来说也是间接的客户流失啊，就像前几天帮哥看到这么一则新闻，说是今日头条在苹果软件应用里面搜不到了，意思就是被苹果下架了，这不是我想说的重点，重点是我在这则信息下面看到的很多评论，有的网友说：下架的好啊，今日头条尽搞标题党，内容体验差，真不知道每天发些什么东西…..类似的评论，我们就可以看得出读者对于标题党的厌恶了;

　　

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　　所以帮哥建议各位写手，没必要弄个牛逼哄哄的标题配上一篇看了等于没看的内容，只为吸引点击量;你要写出一个吸引人的标题然后再配上一篇赏心悦目的内容，那么读者点赞给你，平台喜欢你，何乐而不为呢?

　　那帮哥总结一下如何让别人看了你的文章标题就被吸引过来?

　　a.标题抓住痛点(人性的弱点) b.描绘出给读者能带来的好处

　　2.为什么你自己写出来的文章自己都感觉没有中心，很散乱呢?

　　a.因为你没有一个框架逻辑结构

　　你想一下一部机器要正常高效的运转，因为它的每个部件都是经过删选经过匹配经过不断的调试然后再组合在一起，这样开启运作后才可以实现它的价值，而不是东拼西凑，一开电就被短路打得上下冒烟了，软文也是如此，先拿出设计图，做出框架，然后自我论证，对比，最后修改才可以上架!

　　b.不懂排版中的留白处理

　　所谓留白的作用，就是能给读者一个舒适的阅读体验，你自己想一下，如果一篇文章就两三段，只有前面空了两格，中间也没留白，如果你自己阅读你是什么样的体验，密密麻麻的字，看的都视疲劳，如果我看这样的文章特别是用手机看，我的一个想法就是我还是看看开头和结尾算了，这全部看完，看的头晕眼花;如果自己不懂怎么样留白和排版，网上有很多编辑软件，你可以直接在软件里面编辑，写好以后再发出来就方便了。

　　3.文章写好了，如何让一篇文章有较好的转发量呢?

　　你想一下如果你精心写的一篇软文只有很少人看，得不到传播，是不是有点浪费自己的心血了，一般写出一篇软文需要花费很多时间和精力，帮哥设计一篇软文写出来差不多要花费3到5小时，所以我们一定要设计好软文，然后引导读者转发分享，这样对于自己的文章形成了一个病毒式的推广，扩大文章的曝光量，我知道的网络上王通老师，卢松松和朱海涛的软文都很不错啊，大家可以借鉴参考，也可以有偿请别人帮你发，帮哥虽然专注软文，但是比起这些大卡来说，我都还在不断学习实践中。

　　如何让一篇文章有较好的转发量呢?帮哥给大家总结了两点：

　　a.文章中部和结尾暗示用户进行转发

　　b.文章结尾诱惑读者转发，诱惑诱惑肯定要送送送啊，是价值的赠送啊

　　

　　帮哥今天的软文分享就到这里，如果能设计好一篇软文，可以长久的存活和传播，那你说：

　　这样一篇软文，肯定是爆款!帮哥还拥有一整套的软文成交方程式，拥有了这套成交方程式，就算你是一个小白，你依然可以通过20天的练习和学习，随意自如的玩转软文!软文虽小，但是内涵很深啊，帮哥喜欢的一句话就是：大道至简，分享快乐!你愿意做一个快乐的人吗?

我们常常在叫嚷着“反标题党”的过程中逐渐成了“标题党”，为了点击为了阅读，在这个速读式的互联网世界里，“标题”有着直接决定阅读数的能力，于是大家从反对标题党走近标题党、再到支持标题党，阅读量一步步地长进、标题的质量却也一步步地沦落，你真的知道该怎样做好标题么?

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　　夸大、以偏概全、模糊不清地偷换概念，都是“标题党”的原罪。

　　譬如“我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费”、“赤裸裸的演出，快封了!”、“谋杀广告公司的8件事，值得总监及以上级别的人一看”……

　　以上三个标题在标题党与好标题之间第一个与第二个如若内容提供的极为有价值，即使价值不足“300万”、事件不足以谋杀“广告公司”，但也堪称是写标题的好意见、是真的能值得广告公司注意的事，就是好标题，而如若内容实在糟粕，也就只能沦为“标题党”了，至于第二个，利用色情的映射，常常只能属于标题党的范畴。

　　要怎样做出好的标题?

　　提炼出文章的“真正意思”+ 用尽手段!

　　避免同质化以外，要尽可能用尽各种手法表达出重要意思，最终达到让人过目不忘、欲罢不能的目的。

　　讲讲编者手边的一个例子，早上打开电脑看到乌云漏洞平台官网暂时关闭事件，于是搜集资料随手写了篇资讯，结局是“这篇资讯已经躺在了回收站里”，原因呢?第一是标题与其他网站所发资讯“同质化”，第二与咱们所谈无关暂时略过，因为“同质化”、标题少有自己的特色，所以并未被百度收录为新闻源，此稿也算废了。

　　这篇资讯的标题是“乌云漏洞平台无法访问 回应称官网升级”，乍看并无错误，但先看下别人家的标题：“漏洞平台乌云超9小时无法访问 公告称相关服务将升级”、“传安全漏洞平台乌云网出事 官方称网站将升级”、“乌云漏洞平台出事了!”、“网传乌云漏洞平台被连锅端 官方连夜否认”……编者所写标题既没有将全文中与别人的重要不同体现，也毫无吸睛能力，只看标题，一个与他家资讯“同质化”就决定了一个“败”字。

　　放在其他类型的文章中此理同样适用，在避免同质化、提炼出文章的真正意思之后，你还需要做的是“机关算尽”、用尽各种手法来吸引读者。

　　比如名人效应，比如接地气(但不是下三路)，比如谐音引用与排比，比如用讽刺反语，再比如来显创新式的手法“又双叒”……

　　王思聪直播被砸场 猛男冲进来踢翻椅子|名人效应“王思聪”

　　当你扛不住的时候就读一遍|接地气“扛不住”

　　iPhone再用10年，你也发现不了的功能!|讽刺

　　又双叒叕一个： 华为网盘将停止服务!|创新“又双叒叕”

　　案例有很多，有心之人不妨多去搜集一些阅读量高的“好标题”、多多揣摩多多尝试。

　　最后一点编者想要提的是：移动端与PC端的不同。

　　移动端更灵活、所展示的屏幕也更有限，所以标题更适合“短而灵活”，但移动端展示在读者面前的又常常不只是标题，还有图片与简单的提要，比如微信公众号发文时单发一条，图片与摘要部分的“吸引用户”的能力毫不逊色于标题，这些都是写作之人需要注意的重要元素。

人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。而我们的产品吸不吸引人，最主要的就是看我们的文案!

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 353px;width: 500px” width=”500″ height=”353″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

　　文案既要迎合文案人和品牌商的口味，更要曝光于市场及大多数人面前接受审阅，好与不好，品牌商和文案人都说了不算，裁决权属于购买的那些人。

　　好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。

　　大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个!”“洋货肯定比国产好，就买这个!”

　　这种时候，如果你还是一味的喊口号，那是不可能赢的。如果品牌上有了劣势，那就用产品补!

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 401px;width: 557px” width=”557″ height=”401″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

　　你需要把利益点说出来，你的产品具体可以给对方带来什么。我们再拿杜蕾斯来举例，他们的很多文案和海报都获得好评。

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 683px;width: 430px” width=”430″ height=”683″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 380px;width: 543px” width=”543″ height=”380″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

　　光看文案，着实平淡无奇，但是配图将杜蕾斯的产品和“谢”字组合，给人一种耳目一新的视觉特效。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案，不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。

　　文案要具像化，必须先弄清楚哪些是抽象化的。梦想、希望、生活、畅想、极致等，这些就是抽象化的词。这样的词让文案变得空洞，变成一个假口号。

　　具像化的词汇是什么呢?通常在现实中有实物对照的，能够让人产生联想的。比如针线、眼睛、鸡蛋等名词。

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 302px;width: 580px” width=”580″ height=”302″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

　　”你唯一需要担心是 该如何跟孩子解释”，将后天塑造美丽的信息巧妙地通过对自身影响进行戏剧化描述，而不单单只是表达事实，并结合全家图生活化地表现出来,既直白又不乏趣味性。和生硬的前一图比起来，这则文案顿时就加分许多。

　　像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手。」、「3小时让成为营销专家。」等等。

　　或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题。」，「用完马上解决你的烦恼。」、「穿上立即成为男神。」

　　这些文案可以偶尔使用，但不可过多，毕竟总会有人说你广告不实，且还没什么看点。

软文写作,软文营销” style=”border: 0px;max-width: 100%;height: 711px;width: 400px” width=”400″ height=”711″ vspace=”0″ title=”怎么写出一篇好的文案,软文写作,软文营销” />

　　我们看到的是面包，但有的人会发散思维，延伸到面包背后的智能硬件、智能领域等领域。

　　无论如何联想，这组海报成功的勾起了人们的兴趣，让人们不断在脑中加工，产生联想。这，就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候，却有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候，文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课：回归产品本身，才是营销之道。