月度归档： 2018 年 8 月

编者按

最近，西南政法大学客座教授周廷勇出了一本新书《说破——全媒体时代危机管理》，该书文字深入浅出，道理通俗易懂，读罢受益匪浅。全书既有对互联网新媒体流变的阐述，也有对当前舆论生态的扫描，既有对舆论危机应对成败的观察，也有对危机管理原则方法的梳理，可谓详尽实用。本公号特摘编其中一节，以飨读者。

西南政法大学客座教授周廷勇

如何整合传播，达到最大的宣传效果，关键要增加到达率与转化率。

1.新闻传播为主，传统公关和广告投放为辅

品牌营销，靠的是公共关系。新闻整合传播能集成广告和公关两者的优势，在传播效率上高于广告，在受众分布上高于公关，是两者最佳的融合。新闻整合传播适合将传播的内容（可以是产品的故事、产品的精神、产品的特色）融合在新闻中，投放到大众之间，吸引尽可能多的注意力，并使之成为大众讨论的话题，从而形成一种自动传播。用新闻话题来创造新闻话题，效果往往事半功倍。选择有反差，有争议的话题往往会形成眼球效应。

2.抢占“第一”和“空白”

如何让自己的品牌抢眼，占据消费者青睐与媒体重点宣传的位置？媒体需要“第一”和“空白”的新话题，这是非常关键的因素。湖南卫视就是靠“首个娱乐频道”定位，推行娱乐主打与造星计划，实现了地方电视台的狂飙独进。其曾经主打的“爸爸去哪儿”，实现了集家庭伦理、孩子教育、旅游推介、文化鉴别、网络游戏、品牌展示等一体化的营销。

3.总体调动，整合推进

巧传播必须打“总体战”，其不仅要调动全系统的力量，更要调动每一个人的生活和精神状态，使其最优化。这包括系统的、长期性的、规模性的媒体公关推广、创意活动、新老媒体的集成运用、线上线下的整合、重视对手的力量、积极与对手沟通、调动媒体传播与民众亲身传播能量。

4.制造“张力”与“冲突”

巧传播光靠一个悬念是不够的，在主题策划后，对互动形式的设计和进一步深入持续话题的探讨，是能够支撑整个传播的张力的关键所在。其话题要素有话题争论、冲击性与新鲜感、传奇故事、政治人物、美女与性、价格、名人口水战等要素。美国洛杉矶有一家餐厅突然爆红——进店吃饭，没收手机，就可以打8折优惠。在手机不离身的今天，此种创意，与“世界上最遥远的距离是我们面对面，而你却在玩手机”，与“吃饭之前先照相发微博、微信”的潮流背道而驰，但其更加突出用餐时的现实社交性，从而吸引了大量顾客。

5.多维度媒体整合

多维度媒体整合就是将户外广告、广播、电视、报纸、网络、手机报、意见领袖微博、公众微信账号、移动客户端与境外媒体一网打尽，各展所长，形成点多、线长、面广、立体与动态的多维集成优势。在一些重大活动或重要项目启动、重大科技攻关展示中，可以形成多屏联动、多波共振的链式与圈式传播图景，从而实现1+1+1>3 的效果。

6.话题保证底线——真实，否则将一夜崩溃

新闻传播的最根本的底线是真实。不真实的新闻，有如美丽的罂粟花，好看但有剧毒。我们可以利用潜在的、可以发挥的新闻话题，而非凭空捏造的话题来进行传播。虽然虚假新闻并不一定会影响到话题的传播效力，却一定会影响对话题传播的质量，使传播者产生信誉危机，甚至触犯法律。比如刘铁男面对罗昌平记者的实名举报，由新闻发言人进行不实回应，就成为笑柄。

7.新闻故事化传播

就企业而言，其可以讲品牌创始人创业的故事，讲品牌特色的故事，两种宣传都注入了品牌的精神价值和品牌精神，不仅仅让人记住品牌，而且要让人能想起这个品牌是什么。比如新东方公司推出纪念公司成立20周年的电影《中国合伙人》，对其成长经历进行电影化的呈现。而俞敏洪的每一次演讲与集结成书，都会成为其品牌传播的又一推手。马云、马化腾等无不利用内部邮件、公开演讲、个人出书等方式，讲述自己的与带有自己基因的企业的故事。就党政部门而言，新闻的故事化传播就是要善于挖掘小人物的大情怀，通过底层叙事，来获得普遍认同。

8.用梦想和精神传播

企业要用梦想和精神的概念来提高企业的“立意”，让消费者自然而然地接受品牌的“精神理念”，从而能够更加自然和喜悦地接受这个产品。星巴克从销售咖啡转变成了你的邻居，成为白领生活的代言。乔布斯作为苹果公司的“教父”，更多的是其给公司植入了一种永远创新、引领时代、为客户着想的精神。

9.持续不懈，滴水穿石

再火爆的话题，也只能拥有2-3天的能量，而它在一周内将基本消失。巧传播需要持续性，不能放弃，否则将很快湮没在茫茫的信息海洋中。巧传播是一场不能懈怠的马拉松比赛。

来源｜人民网舆情监测室微信公号，独家内容转载请注明出处以及作者

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随着互联网高速发展互联网行业也快速发展了起来，互联网相关行业也越来越多，从而这一方面的技术人才需求也越来越多，尤其像互联网营销方面的岗位，对人才的需求量也越来越高，互联网岗位覆盖的公司面特别广几乎覆盖了整个互联网行业。

而且岗位对于人才的需求量越高，那这一块学习的人就越来越多。尤其这几年互联网营销对企业越来越重要学习的人就越来越多；那么选择好的培训机构就越来越重要了，对于学习技术来说国外的模式是最好的，在国内呢金蛛教育就是这样一家吸取国外知名培训机构经验而成立的网络营销培训基地。

当下网络营销是新媒体的时代，很多公司营销人员对于新媒体营销还是摸石头过河不知深浅，尤其是病毒式营销，很多人营销人员都想热锅上的蚂蚁急得团团转。那么学习病毒式软文营销该怎么下手呢？

首先呢要了解病毒式营销是什么?

是一种常用的网络营销方法，用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

那怎么做到病毒式营销呢？

首先进行自身产品优势进行分析定位研究，思考软文投放的受众用户，针对目标人群进行分析，选择针对性强的内容进行定点推送。

平台分析研究，分析用户心理，将企业的产品进行定位包装，针对企业品牌信息进行多个平台的身份传播实现企业口碑宣传，对于企业产品信息介绍可以利用自媒体平台进行推送，来引起志同道合的用户关注，通过用户关注引发用户需求。

企业产品信息可以考虑使用公司订阅号进行推送，，做到企业潜在用户和以关注用户的共鸣，引发用户兴趣，实现企业产品销售。

企业服务号可以针对企业品牌忠实的目标用户进行推送，推送的目标用户人群主要是购买性需求比较强的用户，或者是可以重复消费者的精准用户进行企业品牌进行推送，实现企业品牌忠诚度培养。

内容策划目的检测：

思考分析内容更新的目标用户心理，思考内容的标题是否真的是目标用户喜欢的，策划的文案标题是否真正能够实现标题的承诺与用户的心理需求满足。

文案创造的内容是否有趣，能否打动目标用户，点燃目标用户对产品的热情，以及产品文案是否能够让用户真正的意识到产品的价值，策划的内容以及品牌树立的可信度，说服力，文案的细节能够让用户感到满意，实现用户心理最终的预估。

文案策划的内容必须精简，做到文案于产品紧密结合，通过文案的介绍，以及用户心理的分析研究，最终鼓励读者进行最后环节的销售购买。

图文策划撰写：

1.图文内容内容策划首先从标题入手，借用如何忌讳的负面词汇，修饰词来激发用户心理求知的欲望，实现内容的阅读介绍。

2.产品功能性策划可以借用研发者，使用者多重身份对产品进行阐述，实现产品的可信度。

3.结合产品卖点切入用户心理预估需求，通过提出用户需求点来引发用户对产品的需求，鼓励潜在客户进行购买销售。

4.通过产品一系列的规划，借用暗示或者鼓励的方式，提炼用户价值，让用户在阅读了解产品信息的时候对产品产生购买需求。

5.借用粉丝用户最关心的维度，分析研究，为用户提供更多的价值。

6.清晰分析目标用户的阅读时间把握进行内容精准推送，内容推送的标准要符合规范化和规律化，让用户对品牌有一个循序渐进的过程，通过内容价值实现企业品牌的最大价值。

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本文标题及内容不代表品牌商及广告商观点

不代表品牌及产品宣传

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在现在的网络营销和微信营销中，软文营销已成为微营销中一个不可或缺的部分，尤其是对于一些刚起步或资金有限的朋友而言，软文营销成为微营销以一种低廉的成本，高效的传播成为我们前期必选的推广方式之一，那么，怎样才能写出一篇好的软文，怎样才能让自己的软文更好的在网上传播呢，下面，就让新势力网络来告诉大家。

首先我们还是来介绍一下什么是软文。“软文”这个词是相对于过去传统广告而言的，简单的说就是用一种绵里藏针，收而不露的方式把广告插入到一篇文章或一个素材里面（例如电影里插播广告）。下面的新闻就是典型的软文广告。

当你第一眼看到这起文章是不是很想点进去看一下，确实，软文的文字可以不需要华丽、也不需要震撼，但是一定要吸引眼球，打动人心，一字一句都是为消费者的利益着想。

那么软文推广相对于传统的硬广告，它的优缺点在哪里呢

硬广告优点：传播快，效果强，对象广。缺点：成本高，时间短，可信度低，商业味道浓，时效性差。

软广告：优点：成本低，渗透力强，可信度高，时效性强。缺点：传播慢、象相有限、增加公众印象方面相对较弱。

总的来说，软文推广最大的优点还是成本低，很适合刚起步或推广资金有限的微商朋友们，那么，一篇好的软文有什么技巧，究竟要怎么写才能算一篇好的文章，更利于在网络上持续的传播呢，下面，新势力网络来告诉大家怎么做

一、先研究阅读对象：写文章前，不要拿笔就写，一定要先想想，这篇文章你是想写给谁看的，你的读者群是哪部分人，先把这个问题搞清楚，然后再想，他们想看到什么，或者说你写什么能够吸引他们的注意，这也就是我常常给大家说的，换位思考，想想你的客户群需要什么，这是文章的大方向，先确定下大方向，然后再开始动笔。

二、标题：关于软文标题，这个是非常重要的，标题一定要第一时间吸引住眼球，让人要有想点进去看看的冲动，比如

《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

《记者观察：网上项目外包风生水起》(某威客网撰写的软文标题)

《我市惊现“日光盘”》(XX楼盘撰写的软文标题)

《苹果AIR创丶新丶薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(XX轿车软文标题)

关于如何写出能抓住用户眼球的标题，我后面会专门写一篇文章来说明，如果大家有兴趣，可以继续关注我的文章。

三、文章内容一定要有料：就是把我们要表达的信息准确的说出来。

光是标题够抢眼还不够，文章内容一定要饱满，如果是故事，就一定要象写小说一样引人入胜，如果是秘籍、技巧，一定要让别人觉得看了觉得确实有用，可以学到东西，如果是技术性文章，就一定要写到点子上去，等等，总之，里面一定是要能让人认真看完的内容。

人个觉得，以自己的亲身体验来分享干货，让小伙伴们都觉得你说的很有道理，这是比较不用太花脑筋的做法，我比较推荐这种方式。

四、植入软性广告时机：所谓软文，当然是要植入广告的啦，好的软文看完了都没感觉这是广告。广告的植入时机我推荐大家在文章的最后，这样的好处是更容易发布，而且植入的广告尽量不要带硬链接网者网址。象大家都喜欢在文章后面带上自己的微信号请大家添加，这个方式是不错的。

五、配上图片给文章添色彩：正所谓图文并茂吗，好的文章就应该配上一张好的图片，这样才能让这篇文章更有色彩。如何选择文章配图呢?根据文章内容的要点配上一张贴近主题的图片PS：据说部分小伙伴在其他平台上点击这篇文章是为了看图片才看文章的哦!通过这事让我觉得好的文章配图也能带来点击。

六、相关行业大站投稿留版权：一篇好的软文章写好后，当然需要平台来发布啦。在网络世界当中，“酒香不怕巷子深”的概念是不行的。选择相关行业大站投稿效果会更上一层楼，大站都有个好处，就是你投稿后一旦被审核通过都会给你留条版权信息的，一般都是可以留网址，或者可以留QQ/微信号什么的，这点就很不错。

最后总结：前期定位+配上刺眼的标题+有料的内容+不像广告的广告+霸气的文章配图+相关行业大站权威的展示=想没流量都不行、想不火都难的精品文章“软文”!

微信营销的核心是流量！一切生意的本质就是流量！

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11月14日~11月20日，B2B电商平台品牌曝光总量为16200篇次，环比上升6.1%。新闻媒体、社区/微信、微博占比分别为42%、51%、7%。在传播区域方面，北京地区新闻媒体传播量最高，占新闻媒体传播总量的47.82%；传播质介方面，微信公众号文章、今日头条等传播量较高；平台方面，找钢网、新高桥、掌合天下等平台品牌传播量排前五。

平台搜索指数方面，本周B2B电商平台百度搜索指数整体有所下降，进货宝、掌合天下、51订货网百度平均搜索指数列前五。

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百度算法频繁调整，企业成本剧增之后怎么办?让软文出现在百度相关信息的搜索结果里面，让你的企业品牌瞬间获得SEO流量，从此企业不再单单依靠SEO，但是却获得了软文和SEO的双重效果。互联网技术发展，人们的注意力被分割的支离破碎，想要在纷繁的信息海洋里获得关注并非易事。而一篇出色的软文不仅可以为网站或企业带来流量和关注度，而且还能通过文章获得排名，因此，软文营销对企业的推广有着极大的帮助。

什么是百度相关信息软文营销?百度的相关信息就是百度相关新闻的改版，但是点击进去之后并非是进入了百度新闻，而是将文章类的页面排在了最前面，进入百度相关信息搜索结果页面，可以很容易发现，在这个结果列表里全是与这个关键词相关的内容页面，没有一个网站首页或者无关的链接。百度相关信息相比传统的相关新闻，它的及时性与准确性都有很大的提升，更能满足用户的需求。

软文通常使用在在什么方面呢?软文推广在品牌宣传、产品销量、企业形象、服务理念、消费理念、企业领导、战略意图、产品的概念、危机公关等领域具有重要的作用。中国从开始进行市场经济改革开始，就已经出现了软文，至今，软文已经铺天盖地，媒体有80%以上含有软文或广告，读者已经分不清哪些是新闻，哪些是软文。中国几乎所有的门户网站都可以发布软文，新华网央视网被称为国家的喉舌，也可以发软文宣传，所以媒体的公正性、监督性也已经受到普遍质疑。

通过门户网站发布软文，合理有效的向网民定向传播品牌信息;依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点，逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度!用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力和美誉度，提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。门户网站的新闻时效性长，可随时引用做为企业宣传的上等材料，而且门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势，在门户网站传播的信息容易在网民搜索相关时检索到，并常常被各中小网站、博客和论坛等转载，形成二次传播，对提升公司的品牌影响力具有重要作用!

信息爆炸的时代，口碑营销被誉为市场攻坚的杀手锏。发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从是软文的高级技巧。软文发布以月度传播为基础：每周结合企业宣传点和社会热点撰写一篇新闻稿件，并发布于3个门户网站;每月4周，每月4篇稿件轮番出现在12个门户，长期建设品牌。传统门户网站：权威性不言而喻，在传统门户网站传播企业信息，有着传统门户的公信力作为支撑，容易在网民心中积累企业品牌好感度。地方门户网站：由于面对网民地域集中，更容易被本地网民接受，对于在大都市的网民心中积累企业品牌知名度具有极强针对性。行业门户网站：近年迅速兴起，由于受众精准，因此是高效传播并不可少的途径，容易在网民心中积累企业品牌忠诚度。

大量的产品依靠软文推广在创造着一个又一个和网络销售奇迹，也造就一个又一个新型的百万、千万乃至亿万富翁。软文推广追求的是一种春风化雨、润物无声的宣传效果，是目前中国最精准、最有力又最廉价的营销手段。未来软文发展方向是把软文用到营销的各个环节，软文推广营销将是中国企业发展的必由之路。

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9月5日~9月11日，B2B电商平台品牌曝光总量略有上升，曝光总量为18100篇次，环比上升4.6%。新闻媒体、社区/微信、微博占比分别为36%、57%、7%。在传播区域方面，北京地区新闻媒体传播量最高，占新闻媒体传播总量的43.60%；传播质介方面，微信公众号文章、新浪微博、百度贴吧等传播量较高；平台方面，中商惠民网、掌合天下等平台品牌传播量排前五。

平台搜索指数方面，本周B2B电商平台百度搜索指数整体有所上升，进货宝、掌合天下、51订货网百度平均搜索指数列前五。快消B2B平台方面，掌合天下综合搜索指数排榜首。

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MPV

开怼AE86 五菱宏光微博关注度再次提升

MPV品牌传播量排行榜

五菱宏光跃居8月MPV品牌传播榜首，长安欧尚A800退居次位，别克GL8依旧守住第三的位置。瑞风M3、途安L和艾力绅成为8月前十榜新晋车型。由于长安欧尚A800微博热度的下滑，导致8月MPV微博热度整体有一定下滑，资讯类和论坛占比相应的有所提升。

一则由@李老鼠说车发布的“与@暴走漫画打赌开五菱宏光上秋名山”的短视频在微博持续爆发，再经@互联网老赵转发评论的“五菱宏光正式开怼AE86”话题的二次转发，其关注度也一度走高。长安欧尚A800由于8月微博热度的下滑，从而在总体关注度上有一定下滑，8月初其官微@长安欧尚也有一系列主动传播的动向，但远不及7月末那种爆发式的增长。长安凌轩新款车型在8月的上市成为其重点传播内容。一则由@网上车市发布的“《难道会是下一代神车？ 东风启辰M50V驾驶体验》”话题转发量高达2万余次，从而一定程度上拉升了东风启辰M50V的关注度。

数据来源：“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站，1,000多家电子报 ，1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ，1,000多家政府网站 ，4大微博：新浪、腾讯、搜狐、网易 ，4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多个汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容，进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。本期报告微博数据包含话题转发次数。

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上一次和大家谈的是传统意义上的软文，而这一次，聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）小编来谈谈创意软文。毫无疑问，软文营销是一项创意性的工作。没有创意的软文，绝不可能成功。有的人不知道何谓软文创意。

软文创意，简单地理解就是软文从哪个角度写，怎样写软文更吸引人。创意其实就是动力，聚媒网总结了11招，希望我们聚媒网平台上的每个用户都仔细研究一下，一定会让你轻松下笔，思如泉涌。

1、借历史

任何企业都会有历史，即使刚刚成立的企业创始人也不是一蹴而就的，也一定有他自己的创业想法萌生、筹备、实施和落地的过程。这个过程对于当前来讲就是历史。比如，白酒企业都善于挖历史，用历史文化来美化自己，而且都见到了效果。茅台宣传茅台镇是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的繁华写照，茅台酒早在2000多年前就有了。这些品牌挖出来的历史如今已经成为消费者津津乐道的话题，也让这些酒类品牌深入人心。

2、借东风

所谓“东风”，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。蒙牛借神五东风，李宁借2008北京奥运东风，都取得了辉煌的成绩。

3、讲故事

讲故事是人类最新鲜也最容易受到欢迎的信息接受方式，故事性的软文能让读者记忆更深刻，能够拉近与读者的距离，让读者不自觉中产生消费行为。海尔张瑞敏砸冰箱、茅台海外参展摔酒瓶的故事至今仍为人们津津乐道，这些故事为企业带来的卓越品牌传播贡献也是毫无争议的。还有如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等经典软文故事。

4、找案例

以减肥产品为例，假设你要说这个产品有多好，对消费者身体健康无任何损害，减肥的效果有多好，举几个经典的案例比你说一大堆形容词更容易让人接受。找案例，一要注意案例的代表性，二要注意案例的适量性。案例没有代表性会显得苍白，案例太多又会显得啰嗦，也容易让读者觉得实在夸夸其谈。

第九，大众评论总结。人都是有思想的，有表达欲望的，知识有人善于表达、有人不善于表达。软文营销用搞评论的方法去创意，是很容易实现的。像豆瓣读书上的评论，就经常被作为软文推送到微信公众号平台。对于企业提供的产品或者服务，大多数都是老百姓能直接接触到的事物，对此都有或多或少的观点。将他们的评论和观点整合，文字上润色一下就是很不错的软文。

5、比对手

很久以前，挪威人从深海里捕捞沙丁鱼，每次还没等运到岸，沙丁鱼基本上都奄奄一息了。渔民们想了很多办法，但都失败了。只有一条渔船，总能带回活鱼上岸。人们仔细研究才发现了其中的奥秘。原来，这条船是在沙丁鱼槽里放进了鲇鱼。鲇鱼是沙丁鱼的天敌，当鱼槽里沙丁鱼和鲇鱼共存时，鲇鱼出于天性就会不断的追逐沙丁鱼，在鲇鱼的追逐下，沙丁鱼也会拼命的游动以求生存。这就是著名的沙丁鱼故事。

教练曾经这样说：“对手是每个运动员最好的教科书，谁要想战胜对手，谁就得向对手学习。”即使你的产品或者服务不如对手的好，也不要害怕，尺有所短寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。找出你的优势，以己之长攻敌之短，软文会给你带来惊喜。

但是一定必须要注意，比对手在软文创意中千万要客观，不要恶意诋毁竞争对手。要记住，是对手让我们强大，是对手让我们有不断学习和进步的机会，要怀着一颗感恩的心，与对手进行对比，向对手致敬。

6、傍名人

名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。

软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风险也是很大的。在软文营销的实践中，傍名人的操作手法有些时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。

傍名人有一点必须注意，绝对不能对名人或你产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现刘亦菲那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲是用你的减肥产品而保持了理想的身材！否则就会是一场官司。

7、动真情

“只要人人都能贡献出一点爱，这世界将变成美好的人间”，这句歌词曾经感动了几代中国人。法国哲学家、文学家狄德罗说过：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心。凡是有感情的地方就有美。”

人是有感情的高级动物，只要动了感情，就会引起共鸣或者在心底里被触动，从而改变自己的行为决定。

企业中员工之间感人是事迹有没有？员工为公司努力奋斗，公司以人为本，热爱、关心员工的感人事情有没有？公司和客户之间有没有让客户感动或者让公司值得骄傲的事情？用一颗热情洋溢的心、阳光的心态去调查，一定能够找到从情感角度创意的软文。

8、反着来

实际上就是逆向思维，对司空见惯的、已成定论的事物或观点反过来思考。要敢于“反其道而行之”，让思维向对面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。

第一种是反转型逆向思维，就是从已知事物的相反方向进行思考，简单理解就是直接反回来。比如说开卷有益，那么就要琢磨开卷未必有益。

第二种是转换型逆向思维，解决问题的手段受阻，转换成另一种手段，或者转换角度思考。司马光砸缸就是典型的逆向思维运用。比如，某产品被投诉售后服务差，如果用软文去公关就可以从产品质量过硬，售后遇到的问题少、经验不足，正在加强学习的角度去解释。实际是用了“售后服务不差”这个思维，换了个角度思考寻找论据。

第三种是缺点型逆向思维，思考是否能把缺点变为优点，化被动为主动，化不利为有利。比如，金属容易腐蚀生锈，这是缺点。但是这个缺点可以被利用就是优点，腐蚀生锈可以生产金属粉末。

9、设奖赏

在网络论坛上经典的网络软文营销案例当属“吃垮必胜客”了，这篇软文的创意就是利用了某些网民贪小便宜的心理，以极具趣味性的语言表述，如何将沙拉堆砌的更多。结果在网上一经投放一发不可收拾，全国数以万计的小白领和网民涌入必胜客去尝试这个方法，必胜客赚了个盆满钵满。

在软文创意的时候，充分迎合某些贪小便宜的心理，还可以用通过设奖赏来利诱。比如给与折扣、赠送礼品，甚至是免费。说的再简单些，就是让读者看了软文除了获取到有价值的信息之外，还有机会获得一些物质上的回报。

10、贴贴金

这个很容易理解了，就是把企业好的一面展现出来，也可以适当“装饰”一下。具体来说，重点看看企业有没有获得过一些荣誉或者社会各界的评价。

在我们实际操作中，经常会推动企业去找大的经销商、客户对企业做出评价，这个评价就成为撰写软文的角度。这种方法不同于傍名人和借东风，这种方法是需要贴金对象认可和支持企业的。必须要注意，贴金不能过度，不是过分的夸耀，也要适可而止。

11、大众评论总结

人都是有思想的，有表达欲望的，知识有人善于表达、有人不善于表达。软文营销用搞评论的方法去创意，是很容易实现的。像豆瓣读书上的评论，就经常被作为软文推送到微信公众号平台。对于企业提供的产品或者服务，大多数都是老百姓能直接接触到的事物，对此都有或多或少的观点。将他们的评论和观点整合，文字上润色一下就是很不错的软文。

关于软文创意妙招，今天聚媒网小编就和大家说到这儿，有想了解更多的朋友可以到聚媒网平台上来。

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紧凑型SUV

“IN迹之旅” 助海马S5品牌传播量大涨

紧凑型SUV品牌传播量排行榜

东风本田CR-V蝉联榜首，但是品牌传播量相较8月有小幅下滑。海马S5由于在微博热度的上升从而来到榜眼的位置，吉利博越下滑至第三位。除过海马S5为新晋前十榜车型外，广汽三菱欧蓝德和上汽荣威RX5也是榜上有名。从品牌传播资源占比来看，相比上月，资讯、微博和论坛居有所上涨，微信占比则有一定下滑。

排名首位的东风本田CR-V品牌传播热点还是在微博平台，“Honda青岛嘉年华”的话题中CR-V 被广泛提及。海马S5完全是靠微博营销话题的传播而获得较高的关注度。“海马S5 IN迹之旅”有奖参与话题得到网民的大力转发，据有数平台监测显示：在监测周期内次话题的品牌传播量近万次。成为拉升海马S5在9月品牌传播量的重要因素。 由大V@大胃王朵一发布的话题中提及“博越还是蛮好看的”话题，成为其热点传播内容。广汽传祺GS4由于在JDpower近期发布的研究报告中斩获中国品牌新车质量的桂冠而受到一定关注。荣威新款车型RX3即将上市，而其同门RX5的被动提及次数显著增加。长安CS75将推出PHEV版本的消息也不胫而走。

中型SUV

奥迪Q5、众泰T600涉召回投诉引关注

中型SUV品牌传播量排行榜

9月中型SUV品牌传播总量相较8月有一定下滑，广汽丰田汉兰达重回榜首，江淮瑞风S7由于微博热度的下滑从而跌至第9位，一汽-大众奥迪Q5升至榜二的位置，众泰T600上升两个名次来到第三位。由于新款车型的上市，东风风光580首进前十榜。从品牌传播资源占比来看，相比上月，资讯和微博均有提升，其他资源占比有小幅下滑。

汉兰达9月品牌传播的热点主要集中在微博平台，试驾以及提车信息成为重要传播内容。而奥迪Q5由于涉安全隐患，部分车型将被召回的消息成为其传播热点。众泰T600由于上月被曝出其生产车间脏乱差的消息后，有媒体继续对其跟踪报道，从而引发一定关注。其他上榜前十车型的品牌传播热点基本都来自于微博平台，比如奔驰GLC、传祺GS7和长安福特锐界等，其传播内容均为车型介绍或者试驾体验等。值的注意的是未入前十榜的沃尔沃XC60，其国产版将于11月正式上市的消息成为其重要传播内容。江淮瑞风S7依然有8月微博余热的延续效应，东风风光580由于其智联型的上市从而引发一定关注。

中大型SUV

自驾穿越西藏 酷路泽在论坛火了一把

中大型SUV品牌传播量排行榜

一汽丰田兰德酷路泽升至9月中大型SUV品牌传播首位，一汽丰田普拉多下滑至第二位，路虎揽胜升至探花位置。长安CS95进入9月前十榜，jeep大切诺基跌出。从品牌传播资源占比来看，基本与8月持平，各个资源类型占比基本维持稳定的状态。

一则“2男1女，自驾兰德酷路泽，一路颠沛流离，完成西藏穿越之旅！”的帖子在各大汽车论坛传播较广，据有数统计显示：此贴点击量高达3万余次，且这种男女搭配干活不累的场景也成为坛友津津乐道的地方。普拉多的传播热点出现在微博方面，不仅有类似酷路泽的穿越西藏之旅的体验，也有在2017法兰克福车展上新款亮相从而被媒体解读的短视频的传播。路虎揽胜由于其新款车型的上市，关注度也有一定提升。值得一提的是途昂在论坛方面的热度也不低，其中一篇“夜景下的途昂，顺便忽悠了我妹来当车模”的帖子传播较广，美女配靓车的效应再次拉升了其关注度。长安CS95此次重回榜单前十，主要得益于其微博方面热度的上升，无论是大V的试驾体验，还是其官微的大力宣传，使得长安CS95的关注度都得到提升。

大型SUV

宝马X7官图曝光 传播量成倍上涨

大型SUV传播量排行榜

9月大型SUV品牌传播总量相较上月有一定增长，上榜前十车型也与8月保持一致。日产途乐升至首位，奔驰GLS下滑至次席，途乐Y62依然占据第三位。相比上月，品牌传播资源占比方面，微博和视频占比有小幅上升，资讯、论坛等有一定下滑。

途乐9月热点主要来自于论坛，一则“同样价格买陆巡还是途乐”的帖子在论坛引发坛友的强烈跟帖讨论，使其热度一度上升。宝马X7官图曝光的消息在9月成为热点，无论是在资讯平台还是在微博平台均有较广的传播，也带动其品牌传播量出现一定上涨，排名也顺利进入前五。而作为直接竞争对手的奔驰GLS其被动提及次数也略有增加。蔚来ES8将于12月上市的消息不胫而走，成为其9月传播热点。其他上榜前十车型的品牌传播内容依然多集中在车型销售方面。未进入前十榜的红旗LS5将于今年年底上市的信息成为其本月重要的品牌传播内容。

小型SUV

翼搏中期改款上市 各路大V助力拉升关注度

小型SUV品牌传播量排行榜

长安福特翼搏由于中期改款的上市，受到较高关注， 荣登9月小型SUV品牌传播榜榜首。广汽本田缤智下滑至第二位，宝骏510跌至第三。除过长安福特翼搏外，东风风神AX4也是新晋前十榜车型。

长安福特翼搏中期改款车型于9月初正式上市，官方借助微博平台大力宣传。据有数平台监测显示：关于新翼搏的传播话题均由相关微博大V发布，从而热度一路走高。2018款广汽本田缤智于9月正式上市，围绕这个焦点，广汽本田官微在微博的宣传也是不遗余力，“缤智×teamlab深圳展”的品牌活动在微博传播较广。东风风神全新小型SUV——AX4于9月7日正式上市，不仅在资讯方面传播较广，且在微博平台利用成为某卫视综艺节目《我们来了》的官方指定用车的身份，从而得到网民的较高关注。

数据来源：“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站，1,000多家电子报 ，1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ，1,000多家政府网站 ，4大微博：新浪、腾讯、搜狐、网易 ，4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多个汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容，进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。本期报告微博数据包含话题转发次数。

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