竞争激烈，消费升级，这些市场的关键字眼让车企更加注重品牌营销。在当下的互联网生态中，传统品牌的单向传播模式早已不再受宠，潜在消费群体对于广告的敏感度越来越低，尤其在产品同质化现象严重的各个细分市场更是如此。因此，需要转变营销思路，从红海中突围，体现品牌核心价值，让消费者不仅因为“有用”而买，更要因为“有趣”而买。今天我们就盘点了2017年度汽车圈七大最佳营销案例。
最佳娱乐营销：东风风行景逸双T
案例展示：景逸“双T”车型在热门娱乐节目《蒙面唱将猜猜猜》中作为唱将明星的座驾，在《搭车卡拉show》中作为节目的首席冠名。
为什么说这些娱乐营销会与景逸“双T”车型相契合呢？娱乐节目的受众群体往往是晚上黄金时间阖家观看的家用消费者，这些就是以5座和7座SUV组合的景逸“双T”车型所主打的潜在消费者。同时，在节目中对于产品需要着重宣传的特点进行针对性软植入，并经由参与节目明星们的实际体验进行露出，比起通过说教式的硬宣传显然更加让人接受，也更让人印象深刻。
而选择“潘帅”潘玮柏作为车型代言人，一方面是符合景逸“双T”车型“有颜值、有实力”的定位，另一方面其歌迷大部分正进入年轻家庭的时代，一款合格的家用SUV能够满足他们大部分的用车需求。这种形象与功能定位上的吻合让消费者在潜意识里对于景逸“双T”车型的产品力有了更感性的认知。
时报辣评：面对同质化产品，营销策略上一定要强化市场推广的作用，建立品牌影响力。景逸“双T”车型就提供了一个很好的范例，通过在娱乐营销上的发力，找到潜在消费者，并在其中对于产品力、品牌理念进行传播，与潜在消费者形成情感上的沟通。
最佳跨界营销：奥迪&Keep
案例展示：消费升级时代，消费者的需求太多元：创新、美感、高科技……仅为流于表面的概念炒作买单的人越来越少，品牌如何重新获取用户的价值认同感？
当下全民健身的趋势有增无减，于是，奥迪今年率先联合当红健身APP“Keep”一起做跨界营销，用健身课程为品牌价值赋能，在社区内引导Keepers发声，激发Keepers身体力行地诠释“突破自我”的意义所在。产品与用户都在说“追求更好”，这个“更好”具体指什么？奥迪用场景化体验与用户一同发掘出这个答案。
奥迪基于KeepAPP中原有的马甲线课程，发起限时“完美腰线特训”活动。无数Keepers将自己的健身成果贴上奥迪限时贴纸，在社区里大声表达#迎接新可能#的目标与收获，这项活动与号称“腰线标杆”的奥迪A4L在产品特性上非常契合。
落实到产品上，与上一代奥迪A4L（B8）相比，全新奥迪A4L竟然有90%以上的不同，实现了10大科技革新和40项变化。新奥迪A4L由内而外的整体焕新，与Keep号召健身用户达成的目标是非常契合的——“做更好的自己”。
时报辣评：奥迪此次营销十分精准——从线上直播到Keep完美腰线特训活动，利用相似的目标、过程与收获，让用户“身临其境”地体验新奥迪A4L完美腰线背后的技术积淀和深度的技术革新，收获更积极的生活方式。
最佳朋友圈病毒营销：长安睿骋CC“致敬”系列
案例展示：“病毒式营销”，是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散至数以万计的受众。这种网络营销最为独特的手段，正在被各个车企利用。如长安全新中高级旗舰车型睿骋CC在正式发布前，长安率先在朋友圈投放了一组“致敬”系列的产品海报，不管是新颖的立意，精美的设计还是出色的文案，都让人拍案叫绝，因而迅速刷爆了朋友圈，引发各路网友热评。
在这组海报中，致敬雅阁时，提到了那句经典调侃“买发动机送车”；致敬天籁时，用了“行走的沙发”概括了日产一向引以为傲的舒适性；致敬凯美瑞时，褒扬了后者在设计上革新的勇气；致敬君威时，称赞了其优秀的NVH表现，而在致敬帕萨特时，则强调了这位“老将”出色的驾控性能。不过，最后一张“致敬睿骋CC”海报才是整个致敬系列海报的点睛之笔，“蓄势而发”颇有些“前辈，轮到我登场了”的意味。
时报辣评：从长安睿骋CC“致敬”系列海报，我们不难看到以长安为代表的中国自主品牌挑战合资的信心和决心，更重要的是，我们感受到了这背后所蕴含的实实在在的实力和底气。当然，这些海报也让我们看到自主品牌在营销上也摆脱了过去的简单粗暴，走向了睿智与成熟。
最佳体验式营销：一汽丰田感恩600万客户品牌日
案例展示：2017年9月20日，一汽丰田品牌日活动在北京古北水镇盛大举行。以往品牌日活动大多数是以汽车产品为主题，携带新车上市或者促销信息等。而这次一汽丰田的品牌日活动只为感恩600万客户，将地点放在了古北水镇这样一个人文气息浓郁、视野开阔的地方，让大家放松心情尽情愉悦；并以“感恩有你为伴”为主题以答谢宴会的形式，答谢一直以来给予一汽丰田帮助和支持的客户和友人，此举让在场宾客对一汽丰田品牌的好感度再升台阶。
优质的售后服务，不仅可以赢得良好的口碑，还能提升品牌价值，一汽丰田深谙这一道理。因此在中国市场的这14年，一汽丰田始终坚持“客户至上”的服务理念，不断拓展服务项目，提高服务质量，在建立完善的业务流程和科学的管理体系之后，继续强化内部员工管理和培训、提高员工的整体服务技能和意识，确保了服务的质量。而在品牌日现场互动环节中，宾客们还可以了解到一汽丰田的发展历程和身后的黑科技，这样一种寓教于乐的呈现方式，深受大家的喜爱。
时报辣评：超强的服务意识，一流的员工队伍，专业的服务水准，精细的管理考核，是一汽丰田赢得客户信任支持、提升品牌竞争力的保证。充分洞悉消费者的需求与市场发展的趋势，是每一个车企成功的前提。一汽丰田用行动践行以人为本，用最可靠、最全面、最贴心的优质服务让更多客户感受到一汽丰田品牌最真诚的关怀。
最佳情感关怀营销1：雪佛兰红粉笔行动
案例展示：十一年，说长不长，说短不短。它可以让曾经摇曳风中的树苗长成参天栋梁；也足以使曾经不谙世事的我们变得成熟老练，独当一面。而上汽通用汽车“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”，就在这十一年间，从一个小小的念头、小小的想法，成长为一棵枝叶遍布了中国大地的参天大树，其惠及贫困地区的少年儿童早以万数计。
11年风雨兼程，雪佛兰红粉笔秉持“用你的眼界，改变他们的视界”的初心不断前行，走过27个省的60多所学校，已有超过600名来自全国各地志愿者参与其中，为2万余名乡村儿童带去了多姿多彩的素质教育课程，鼓励他们怀揣梦想，努力创造未来。
在给大山里的孩子带去外面世界的精彩的同时，雪佛兰红粉笔也为城市年轻人搭建了一个简单、快乐的公益平台。11年来，志愿者们坚持在雪佛兰爱心支教博客上记录和分享支教感受、课堂心得和回访经历，“粉笔头”已成为这群热爱生活、关注公益的都市年轻人共同的名字。今天，“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”已成为颇具社会影响力的长期公益活动，越来越多的“粉笔头”正在加入“雪佛兰红粉笔”的队伍，为更多乡村的孩子们传递知识和梦想的力量。
时报辣评：对于公益，许多车企都很忌讳其是一种“营销”方式，记者更愿意把其称作是“情感关怀”式的营销。在记者看来，是不是营销不重要，重要的是达成的效果。毕竟在为善的过程中，企业知名度、美誉度的提升是显而易见的。
最佳情感关怀营销2：一汽大众环保公益资助计划
案例展示：做公益，汽车人都是认真的。一汽大众“‘迈向生态文明向环保先锋致敬’公益资助计划”，荣获“年度品牌公益奖”。
作为中国汽车行业的领军企业，一汽大众始终积极践行企业社会责任，主动承担推动绿色环保事业的使命，希望通过支持、引导社会环保组织与个人参与环境保护的方式，推动全社会了解环保理念、增强环保意识，“迈向生态文明向环保先锋致敬”环保公益资助计划应运而生。
该计划是由环保部指导，中华环境保护基金会、中国扶贫基金会主办，一汽-大众出资，主要资助在中国境内依法成立的社会团体等非营利组织开展的环保公益类项目。资助计划涉及环境治理、生态保护、生物多样性保护、节约和高效利用资源、绿色生活绿色消费，以及其他与环境保护相关的项目等环保类别，是环保领域最全面的资助项目，申请项目覆盖全国28个省、自治区、直辖市。首届项目2016年5月4日启动，共有12个环保项目获得资助，捐助金额共计506万元，以其巨大的影响力和广泛的地域覆盖范围，受到社会各界的广泛关注和支持。
时报辣评：一汽大众在中国市场的公益活动愈发多姿多彩。除了环保，关爱儿童也是一汽大众公益活动的主要组成部分。今年已经是一汽-大众在儿童公益领域探索的第十年，其为儿童安全成长做出了力所能及的贡献，也为行业做出了表率。
最佳环保营销：北汽新能源“卫蓝合伙人”
案例展示：能够成为纯电动汽车领域的领航者，北汽新能源除了在产品研发方面持续创新外，营销策略上同样别出新意。
通过文化+赛事的营销组合，北汽新能源找到了纯电动汽车推广的突破口。北汽新能源携手董卿、周涛等文化名人，成功打造《朗读者》、“北汽卫蓝·京演之夜”等全民文化盛筵，积极践行环保使命、坚守品质匠心。各界明星与北汽新能源携手，共同倡导有文化、有内涵的国民绿色生活，对于“精神有氧”的追求也得到了大家的一致认可。
2017年6月26日，北汽新能源“卫蓝行动第五季——卫蓝合伙人”正式发布。此次北汽新能源除了继续在充电桩、管家式服务、共享出行、换电及二手车等新能源生态产业链上的深化，更提出了以“消费”为核心的“卫蓝合伙人”计划，全面践行社群时代的B2C2C商业模式。据了解，这不仅在新能源汽车领域尚属首创，即使在整个汽车领域也是前沿的营销理念。
卫蓝合伙人的活动主旨是北汽将为品牌车主提供一个微店平台，车主可通过该平台进行购买新车等服务，如果介绍朋友购买北汽新能源汽车，车主本人及朋友均可享受厂家的福利或者优惠政策。
时报辣评：在蝉联了四年全国纯电动汽车销量冠军之后，2017年北汽新能源热力不减，以产销量突破10万辆的业绩，继续保持国内纯电动汽车市场领先的位置。北汽新能源已拥有公益明星濮存昕，著名主持人周涛、春妮、李莉，“跳水皇后”高敏、射击奥运冠军杨凌等各界名人车主，与消费者建立深层次情感连接，迈进营销战略“有氧”阶段。
最佳高端营销：上汽大众辉昂
案例展示：2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举办，汇聚了全世界关注的目光。上汽大众C级高端轿车PHIDEON辉昂继入列国宾外事接待指定用车后，又成为“一带一路”国际合作高峰论坛国宾车队用车。共计50辆PHIDEON辉昂为出席本次“一带一路”国际合作高峰论坛的嘉宾提供了舒适、愉悦的用车服务。
受到实力认证的PHIDEON辉昂拥有D级车上装备的自适应空气悬架，不仅带来驾乘舒适性的全面提升，更让灵活动感的驾驶成为可能。平视显示系统、红外线夜视成像系统、360度鸟瞰式全景可视行车辅助系统、新一代8英寸MIB高级导航和多媒体交互系统等高端科技装备，令信息交互更加智能。
时报辣评：PHIDEON辉昂上市以来，先后成为国宾外事接待指定用车、“一带一路”国际合作高峰论坛用车，树立了政商用车新典范，定义了国宾用车新标准。
图片源自网络及媒体报道
文：C君、喜宝
编辑：Slash-Bismarch
信息时报新媒体部、汽车周刊联合出品
