月度归档： 2018 年 9 月

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络对消费者行为有着巨大影响，企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

新媒体条件下，受众不仅仅是企业营销活动的目标，网络媒介已使得他们成为传播者。消费者会将自己对企业产品或服务的体验与评价传播到网络上，或是向自己的朋友圈进行传播。而在新媒体时代，决定消费者购买决定的最有影响力的因素是来自网络上的评价和朋友圈中的口碑。因此企业在利用新媒体进行网络传播时，尤其应该注意在用户群中树立良好的口碑。

新媒体对大众的消费行为产生了深刻的影响，消费者的购买行为也不再依赖于广告和促销，企业应顺应消费者行为的改变，把握机会，积极开拓新媒体营销渠道，利用好新媒体的优势，转换营销观念和模式，弥补传统网络营销的不足，从而达到更好的营销效果。

在体育网络营销中，体育赛事的营销也是重中之重，优迈体育了解到“2018环鄱阳湖汽车拉力赛”通过网络营销取得了一定的成绩。

什么是ROI？投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量这个投资广告（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上来看的。

在2018环鄱阳湖汽车拉力赛的媒体报告中我们在最后一列可以清晰的看到ROI值。

2018环鄱阳湖汽车拉力赛通过电视媒体、网络媒体、视频媒体。分为前期投放和后期投放。前期标题：4月11号2018第二届碧桂园·中国环鄱阳湖（国际）越野拉力赛盛大开幕！。4月13号2018碧桂园.中国环鄱（国际）越野拉力赛火焰山赛段。4.15日2018环鄱拉力赛SS-4赛段——泥沼遍布的艰难之战。4.16日英雄来年再交锋！2018环鄱拉力赛圆满闭幕！。4.17日2018中国环鄱阳湖（国际）越野拉力赛闭幕。

优迈体育统计到，此次体育赛事传播共投入400多家媒体，ROI总量为1687000。其中效果最好的是电视媒体，42秒的广告ROI为355000。经过一系列的努力2018环鄱阳湖汽车拉力赛，提高了赛事的知名度，达到了较好的宣传效果，体现出了体育产业网络营销中媒体的中坚作用。

来源、作者：宋勇

　　网站收录一直是新手老大难的问题，网站迟迟不见收录，怎么处?是要搞点事情，放下你的内心焦作与不安，百思不得其解，SEO网站收录怎么“解锁”，蔡江SEO团队让你瞅瞅新手SEO优化百度收录着陆点。虽说SEO坚持不懈，但所有付出石沉大海，着实让人心痒难耐，忍不住让人来点骚操作，后知后觉又发现自己做错了什么!正解SEO如何提升网站收录~

　　

　　“解锁”：网站布局与内链

　　着陆点之一;SEO优化中一个比明确的点是，百度是一个机器它并不知道该怎么去分辨图片，那么这个方面是各位老铁会很熟知，所有布局的好坏也代表着这个网站是否值得被收录，很多网站做的很漂亮，jQuery动态图片、浮动窗口等等这些类型插件并不被百度所认可;

　　而且网站布局不说是最美观的就能带给用户直接的体验，又不是欣赏什么美女，要那么好看做什么呢?当然网站也不能做的太low，就拿我们网站来说吧“蔡江SEO”从根本上说我们网站做的并不漂亮，而且图片不多，很多响应式网站做的特别漂亮动态效果很多，很美观，并没有直接利于百度的一些重要点，所以收录始终效果并不是很理想。

　　着陆点之二;内外链接的重要也是考核网站质量标准的“准则”之一，那些内链是属于优质的，很多人都搞不醒豁，网站大致分为三个页面，首页列表页和内容页，从中在细分出去，除开首页就其他页面可以细分很多出来，不过万变不离其宗;树状图和内链导向也是需要合理布局;

　　

　　内链是首页比较重要的一个点，百度在收录最先收录的是首页，其次再从层级上面爬行走下去，一直到底部没有链接才会返回爬取下一条链接，所以给蜘蛛一条畅通的链接道路是尤为重要的，网站前期不适合添加多处导出链接;

　　内链的的布局也是需要合理，首页调用的文章标题和简介也是必要的，最新的文章无疑得最靠前，百度抓取文字是从上往下抓取，那么我们对于内链的布局最好是在导航栏下方进行最新文章的导向，这样会利于百度优先抓取~列表页所加入的内链最好是和列表内容相关的文章链接，这样写会给新写的内容加分~内容页也是和列表页相应的。

　　“解锁”：网站内容关键词布局(重点)

　　着陆点之一;SEO优化中高质量包含的是内容：

　　1.网站编辑资料能有一定程度满足用户需求

　　2.网站信息丰富，网页文字能清晰、准确地表述要传达的内容

　　3.有一定原创性或独特价值

　　4.不要创建多个包含大量重复内容的网页、子域或域的超链接

　　5.具有围绕性的写作

　　高质量文章最好的方面就是百度会抓取它未收录的内容，那么高质量文章能有效提升自己网站收录，高质量并不只是原创。

　　着陆点之二;在原有高质量文章中写入不关键词的布局，SEO中关键词布局一直都是各有想法想要找到合适的点去进行插入，还有就是选择关键词也是需要一定技巧的：

　　1.网站标题中插入关键词是否属于新词汇并无人使用到所布局的关键词中，内容中我们需要围绕叙述，有利于网站收录的加分项;

　　2.SEO优化中我们所说的布局关键词再首段和尾端是尤为重要的，不过也并不是必须得插入太多的关键词，首段我们写入，能有效带动用户的阅读思维为主，不过在插入关键词的时候，也需要分布合理语法的用句;关键词并不在多在于精，首段只需要体现标题一到三次重点关键词就行;

　　3.尾端关键词和语法很重要的，古代有一种职业叫说书，没次当自己听的正高潮的时候，很想在听下去的时候，说书人就会冒一句：“预知后事如何，请听下回分解!”听到这句相信各位心勾子都凉半截。这不能说不负责，而一片优质的好文尤其网站文章，结尾就一定不能马虎;当然也不能以这样的说法进行，结尾是需要给用户一直瞎想的空间，并且总结一定的方面的东西使用户觉得这篇文章是属于优质;

　　网站收录“解锁”变化于基础层面，SEO优化中我们有很多可以延伸出来的点，在各方着陆点的不同，得到答案也各尽不同;知识能改变未来，思维写作带给着陆点有效体验，我们写过很多篇文章，之所以能被百度所秒收，是因为我们能不断的丰富思维，能有效的插入更好的关键词进入内容。所以长久练习写文章对百度收录的提升也是有一定帮助的，更为重要的是有创新性的文章与内容才最好。

世界杯了，钱包空了，珍爱生命，远离赌球，还是躲看点营销案例吧~

四年一度的体育盛宴——世界杯终于来了，这不仅是球迷的狂欢，更是品牌们登台亮相的好时机。面对如此庞大的全球狂欢流量，连路边摊的老板都开始贴电线杆趣味文案小广告宣传，各大品牌主自然是不敢怠慢。

据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。营销战场硝烟弥漫，获取官方合作的品牌自然猛砸财力，而拿不出那么多钱的小品牌自然选择拼命砸脑力，开辟自家独到的创意传播。今天总结了一些不错的世界杯营销案例，希望大家喜欢。

BBC：花600小时，为你刺绣出一支世界杯动漫

▲ 1986年，马拉多纳的”千里走单骑”

▲ 1998年齐达内的头球

世界杯前，BBC发布了俄罗斯世界杯的预热广告，他们没有选择拍摄真人运动员，而是通过俄罗斯的古老艺术挂毯，制作出一部一分多钟的动画短片。

品牌主：BBC

代理商：BBC Creative

团队创意的选择使用挂毯，不仅增强了这部短片与举办世界杯的国家俄罗斯之间的联系（挂毯是俄罗斯记录重大事件的传统工艺品，非常有文化历史感），还避免了生搬硬套的概念。

对于世界杯而言，那些历史上的重要时刻的价值，远远高于谁赢了比赛。那些重要的世界杯时刻，通过刺绣这一针一线的方式缓缓重现，让结尾语”History will be made”显得尤为真诚。

腾讯体育：用旧报纸，重燃世界杯的热血激情！

时间回到16年前，02年世界杯，苦等了四十多年的中国队实现了几代人的愿望，终于冲出亚洲，首次站上世界杯的舞台。

这是属于每一个中国人最甜美的世界杯记忆。

世界杯前，腾讯体育在上海虹口地铁站用”旧报纸”这样的怀旧元素，搭配上很燃的海报和文案，将国人拉回到那个难忘的夏天：

品牌主：腾讯体育

代理商：上海天与空

一张张由2002年的体坛周报拼成的”先踢为敬”报纸广告牌，满满的记忆的气息，随处都是02年中国足球的新闻。

品牌方更是请来当年中国男足教练米卢，在满墙回忆上留下亲笔签名，打响了世界杯营销的记忆前哨站。

三胖蛋瓜子

小编最近才听说这款产品。看了一些资料，发现他们家主要经营高端的原味关子，他们最高品质的瓜子的选品标准是”十斤选二两”。在短短几年间成长的非常迅速。世界杯，谁也不甘寂寞，三胖蛋也推出了一系列跟世界杯有关的营销。从包装上着手，他们选择了4个极有竞争力的球队，做了四款辨识度很高的包装。只要购买了其中一个球队的瓜子，这个队如果最终进入四强，就免费再送一罐。

文案上：十斤瓜子选二两，一人一罐一场球。这句文案朗朗上口，简单易懂，即便是对三胖蛋瓜子没有认知的消费者看完之后，首先会知道他们的标准很严格，十斤瓜子选二两呀。一人一罐一场球，简单的几个字已经非常有画面感了:一个人开心地嗑着瓜子，惬意地看着比赛，瓜子吃完了，比赛看完了，精神食欲双重满足，就这么简单。

华帝：董事长签字的大杀器

华帝掀起了一波免单潮，祭出董事长签字的大杀器，喊出”法国队夺冠，华帝退全款”的口号，不仅是吃瓜群众，连竞争对手都纷纷加入，开始六月世界杯品牌大出血的狂欢，”比利时夺冠，M鲜生免单””阿根廷夺冠，万和免单””内马尔夺冠，TCL微商城退全款”。

可口可乐手环瓶

在中国上线了手环瓶，不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队，刺激了粉丝的集体荣誉感。

最后，给你们送上《世界杯伪球迷必备知识》，拿走不谢!

精彩吉林 【非洲国家知名网络媒体负责人研修班学员走进长春】2018年非洲国家知名网络媒体负责人研修班赴吉林省采访的第二天，来到了中车长客和世界雕塑公园参观采访。进入中车长客组装车间，壮观的场景让非洲记者们纷纷惊呼“Oh, China”在世界雕塑公园，马孔德现代艺术博物馆中的非洲文化绘画和雕塑让记者们倍感亲切。据介绍，馆内还藏有研修班成员的祖国，刚果(金)和埃塞俄比亚雕塑者的作品。

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来源：吉林发布

2018年5月底，百度搜索将上线极光算法，旨在倡导资源方重视网站落地页时间规范。落地页时间因子是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据。为了让用户获得更满意的搜索浏览体验，我们将给予符合落地页时间因子要求且时效性较高的网页更多的收录、展现机会，同时减少不符合规定的网站的展现机会。

目前，百度搜索已推出《百度搜索落地页时间因子规范》，开放对落地页时间因子的提取规范。我们鼓励各位资源方参考规范，自行优化，共建良性搜索生态。对已发现的时间因子作弊行为，百度搜索将保持监督，打击到底。

这次上线极光算法，其主要是为了打击 PC 端和移动端一些网站落地页面时间标注不清楚、页面无时间。极光算法的生效将直接影响网站的排名，因为百度搜索这块也表示落地页时间规范、且时效性较高的网页给予更多的收录和展现机会，不符合即减少展现。

由于某些网站站长心存侥幸，以为用户页面中不体现时间，然后随机展示文章，误导用户阅读一直以为是最新的信息内容，这也大大的降低了网站的用户体验。

这样通透言语的极光算法讲解，你清晰明白了吧！总而言之，我认为百度的算法频出，实质上是一种倒逼SEO“改革”的举措，只有站点深化“改革”，网站才能以更高的标准来应对不断升级的百度算法。您有更好的关于百度SEO或极光算法的理解和高见，希望在评论中看到您的不同理解。

运用互联网思维的10大经典营销案例

互联网时代的本质特征就是：互动、联接、网络；互联网思维，就是符合互联网时代本质特征的思维方式，即：“互动”的本质，是“民主”；“联接”的本质，是“开放”；“网络”的本质，是“平等”，互联网时代的前进方向，就是将整个世界变成一个“任意互动、无限联接的网络体”。

在互联网思维的影响下，营销就必须得讲究一个“个性”，那么，我们又该如何打造一个“个性”的营销案例呢？借此我们不妨先来马海祥博客看看运用互联网思维的10大经典营销案例。

1、玩转个性定制的“可口可乐”

2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”

这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

马海祥博客点评：

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。

当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是CampAIGn的配合者，也可以成为Campaign的核心。

2、玩转饥饿营销的“小米手机”

说起小米，大家一定不会陌生，简单补充一下背景知识：小米公司是2010年4月份成立的年轻公司，他的第一款手机是2011年8月发布的，创业不到4年时间，年销售额做到280亿元人民币，公司估值已超过100亿美元。

更令人不解的是，小米几乎“零投入”的营销模式，通过论坛、微博、微信等社会化营销模式，凝聚起粉丝的力量，把小米快速打造为“知名品牌”。

小米创业不到4年，在产业链的每一个环节上尝试着颠覆，也渐渐地形成一套自己独特的理论，比如雷军的“小餐馆理论”，即最成功的老板是小餐馆的老板，因为每一个客户都是朋友，再比如互联网七字诀：专注、极致、口碑、快；再比如，不计成本地做最好产品，让用户尖叫。

马海祥博客点评：

也正是通过种种颠覆，小米成立不到4年，以独特的模式换来年销售额280亿元的奇迹，小米模式是一个渐渐形成的过程，或许还有更多的颠覆发生，所幸小米在飞速发展中保持着冷静，黎万强坦言：“我们现在的挑战就是要保持清醒，控制欲望，控制节奏。”

3、玩转社交媒体的“爸爸去哪儿”

获得无数好评的《爸爸去哪儿》也让英菲尼迪和999感冒灵等广告的植入也带入了一些无心插柳的节奏，这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度，就连芒果台也未曾预料到。

在开播前，这档节目几乎很少有人知晓，但开播之后，这档节目在社交媒体上的讨论量直线上升，许多观看过这档节目的观众在各个社交平台上都给予好评，影响了周围更多的人主动去搜索观看，加上林志颖、田亮、张亮等明星在社交媒体上的互动更是带动了一群粉丝进行讨论，算得上是口碑传播最典型的案例。

马海祥博客点评：

《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过时，好内容带动的口碑传播依然是最好的营销（具体可查看马海祥博客《如何制定并实施一个内容营销策略》的相关介绍）。

4、玩转粉丝经济的《小时代》

同样让社交网络沸腾的一部电影：郭敬明的《小时代》与《爸爸去哪儿》不同的是，《小时代》的口碑并不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝。

马海祥博客经过分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

马海祥博客点评：

这部电影上映的第一天开始，就一直处在争论的风口浪尖，究竟是好是坏，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交媒体上展开了旷日持久的骂战，这反而让《小时代》引起了更大的关注，2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

5、运用互联网产品思维的“雕爷牛腩”

雕爷牛腩是一家“轻奢餐”餐厅，—名字听着就挺特别，开业至今刚刚3个月，很多人慕名而来，每天门庭若市，吃饭都要排很久的队。

雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人（包括雕爷自己）看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作，互联网是怎么个玩法呢？

在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神，在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM，在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强，而在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。

马海祥博客点评：

尚不论雕爷牛腩究竟好不好吃，仅在互联网方面，雕爷牛腩就完美地诠释了什么叫互联网产品思维，在马海祥看来，互联网思维就是围着用户来，体验做到极致，然后用互联网方式推广。

6、颠覆传统的“三只松鼠”

“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工，仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。

在2012年天猫双十一大促中，成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，并且成功在约定时间内发完10万笔订单，创造了中国互联网食品历史突破，2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。

因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。

马海祥博客点评：

传统企业被颠覆的真正原因是什么？我认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，2014年会出现传统企业的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。

7、运用O2O模式的“黄太吉煎饼”

如今，对于北京的“吃货”们来说，如果不知道“黄太吉”就真的OUT了，谁是“黄太吉”？它不是一个人名，而是一家面积只有10多平方米，却在微博上有3万多粉丝、被风投估价值4000万的煎饼店。

“黄太吉”为何如此之火？它的煎饼安全卫生是肯定的，但要说味道有何独到之处却也未必，在大众点评网上就有网友这样写到：“实话说，味道一般”。

还有网友对其服务做出了评价：“店面很小，环境较差，空调不凉”，既然如此，“黄太吉”为何走红？网友一语道破：老板的营销宣传很厉害！”

大家之所以接受“黄太吉”以及它的营销方式，在马海祥看来，关键一点还是老板本身也是年轻人，了解年轻人的需求，知道年轻人喜欢用什么样的沟通方式沟通，并熟练运用了年轻人流行的“社会化媒体”进行推广和营销（具体可查看马海祥博客《社会化媒体营销：上策卖文化中策卖数据下策卖粉丝》的相关介绍），这是他们能够迅速在社会化媒体上走红的根本原因。

马海祥博客点评：

无论运用什么样的推广方式，餐馆还是要以“好吃”和“质量过硬”为前提的，希望几个年轻人，真能够按他们的口号“小生意、大志向”那样，将传统模式和新的推广形式相结合，摸索出自己的商业模式。

8、充分利用新闻热点的“庆丰包子”

可以说，庆丰包子铺之前几乎完全处于人们的主要视线之外，至少从来没有成为一个聚焦点，但习大大的光临让庆丰包子铺在2013年的冬天烧起了一把热情的火焰。

1948年首创之后，庆丰包子一直声名不显，但2013年12月28日之后，由于被赋予了特殊意义，庆丰包子成为了现下最火爆的就餐首选，21元一位的套餐成为其标配。

火爆之后，庆丰包子铺就从各种渠道接到了不少加盟的咨询和申请，根据庆丰包子铺官方网站提供的加盟要求，在与加盟者签订特许经营合同时，需要加盟者交纳32万元，其中包括一次性加盟费10万元，保证金16万元，首年权益金6万元，另外，以后每年交费6万元。

加盟门槛确实不低，但却阻挡不了投资者的热情，据媒体报道，从2013年12月30日上午9点开始，北京老字号庆丰包子铺的加盟电话一直处于忙碌状态。

马海祥博客点评：

这其实算是无心插柳柳成荫的一个案例，在包子铺火起来之后，庆丰包子铺已经变成了一个“景点”，庆丰也抓住了这个时机为自己做了加盟的宣传，庆丰包子铺也为加盟者算了一笔账，以一个使用面积为220平方米的店铺为例，装修费用大概需要20万元，设备、设施及餐具需要约15万元，不计房租，前期投入（店铺正常运营）大概约70万元到80万元，加盟商还是需要看到光环之下的真正商机所在。

9、褚橙，本来生活网

从2012年开始，生鲜电商逐渐成为电商领域的新热点，去年策划“褚橙进京”的生鲜电商本来生活网今年仍然在进行它的褚橙“爆款”营销。

本来生活的褚橙营销走了幽默营销路线，在预售期内，本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装，那些上印“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”、“我很好，你也保重”等幽默温馨话语的包装箱，推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”，可见其受欢迎程度。

本来生活网这一系列个性化包装，除了非常吸引眼球，也让人为“中国营销界玩得起幽默”感到欣慰，毕竟，在这个人艰不拆的社会里，能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

当然，光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点，本来生活始终坚信优质的食材是会说话的，严格把控各个环节保证最优的产品和服务，以食品本身的价值和媒介作用，足够在市场上站稳脚跟。

马海祥博客点评：

从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力，一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。

10、积分享兑星巴克咖啡

不知是出于什么误会，在不少消费者眼中，星巴克成了咖啡中的“高富帅”，甚至在央视记者眼里，星巴克的“暴利”比房地产的“暴利”还要值得被批判。

在国庆期间成功地策划了爱国选题后，央视痛批星巴克似乎是将爱国情怀落实为行为的一个典型案例，报道以北京星巴克为例：咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元，国内售价27元。

相比之下，同样的一杯咖啡，伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。

尽管时不时被抛到风头浪尖，但星巴克始终都以一种安静不失淡定的姿态出现在公众的视线，在这种淡定姿态的背后，有着与各大“土豪”的稳固合作，中信的9分享兑就是一个很好的例子，9个积分就能免费喝一杯星巴克，这无疑让星巴克面对“暴利”的指控底气十足。

马海祥博客点评：

这个案例在线上并不算出名，但其线下参与人数已高达数百万人次，累计兑换权益超过三百万个，从2012年起中信就开始累积客户，在与高端商户合作方面不断发力，稳住老客户的同时也吸引了不少新客户，并且在一定程度上让合作双方都沉淀了活动品牌，让星巴克在风头浪尖也能以一个优雅的姿态出现。

陕西传媒网讯（记者 王皓）4月23日上午，2018年陕西省网络媒体总编辑培训班在宝鸡开班。中央新闻网站、全国性商业网站驻陕机构、省级主要网站的总编辑及采编部门负责人，省直有关部门政务新媒体负责人，各市（区）网信办分管领导、网络宣传处（科）负责人、重点网站总编辑及有影响的移动新媒体负责人等100多人参加培训。

对标问题 培训有的放矢

今年3月，陕西省委网信办开展了网上重大主题宣传专题调研。调研中发现，陕西网络媒体存在传统媒体和新媒体融合发展层次较低、网络媒体普遍缺乏可持续盈利模式、市县基层网上宣传力量不平衡等问题。

针对这些问题，陕西省委网信办精心设计本次培训课题，邀请新华网专家讲授新媒体时代如何加强和改进正面宣传报道；邀请国资委专家讲授政务新媒体的运维经验；邀请人民日报专家讲授在全面融合时代，“中央厨房”如何推进媒体供给侧改革；邀请今日头条专家讲授移动网络时代，如何让政务信息上“头条”，以及在红海市场创新突围的路径；邀请清博大数据专家讲授大数据时代下，新媒体的大格局与新趋势；邀请西北政法大学专家讲授学习宣传贯彻实施宪法。

汇聚力量 唱响网络主旋律

宝鸡市委常委、宣传部部长马鲜萍在开班仪式上致辞时说，近年来宝鸡敏锐抓住信息化发展历史机遇，积极整合资源和力量，大力推进传播手段建设和创新，网上正面宣传不断加强，网络阵地安全得到有效维护，信息化对经济社会发展的引领作用日益突出，特别是在举办的城市新形象传播与建构新闻发布会和宝鸡发展大会等重大活动中，深切感受到新媒体所蕴含的磅礴力量和巨大影响力。

陕西省委网信办副主任张琳在动员讲话时指出，要讲政治，把宣传贯彻党的十九大精神作为首要任务抓好；要重策划，汇聚各种力量唱响网络主旋律最强音；要勤学习，对标网宣工作中的问题加强学习与培训。他要求，要全面深刻领会媒体融合的理念，明晰媒体融合的方式和路径；不断加强内容、平台建设，提高运营能力和水平；要加强业务能力提升，不断造就更多新媒体人才，推动新媒体全面发展。

开班仪式后，国资委新闻中心主任助理闫永，就新时代政务新媒体运营转型与创新进行了专题讲授。在历时三天的培训期间，各位专家将围绕学习宣传贯彻十九大精神和宪法精神、“中央厨房”、网站经营与发展、政务新媒体运维等主题进行培训。

一些站长可能会经常遇到这种情况，网站的文章内容每天都在更新，而网站排名却一直止步不前，这是什么原因呢？

一、文章的内容

出现这种情况，站长朋友们不妨看一下自己的网站内容，你是否发现虽然网站的内容每天都在更新，但是网站文章内容是不是从网上直接粘贴复制的呢，还有一些转载的内容，这些文章大部分都是被搜索引擎收录过的文章内容，所以你二次转发以后，搜索引擎会排除重复的文章，所以导致你更新的内容大部分都不会收录，收录的也没有任何长尾词排名，所以更新文章要尽量的修改一下文章，进行一些二次伪原创，估计效果也会好一些。

二、网站的图片

网站的图片一般建议不要超过200K，图片太大会拖慢网站的打开速度，影响客户体验，所以图片大小要合理的设置。

三、文章内链

文章的内链不能强硬的穿插关键词，随意的指向首页，文章内链要有相关性的推荐，强硬的穿插关键词会被搜索引擎视为作弊，但是如果你推荐到相关的页面，效果就不一样了。

四、用户体验

文章的内容也要考虑到用户体验度，解决用户的根本问题，比如，用户关心的是企业产品的价格和品牌，而你的网站一直更新的文章是产品的新闻，偏离了用户的需求，所以不仅要推广还要有营销的思维。

五、如何写好文章

我们可以借助搜索的下拉框来挖掘一些长尾词，然后用长尾词拓展文章，文章标题前面可以写上地区和长尾关键词，可以把目标精确到某个地区，通过互联网数据进行分析出来的数据，然后进行更新文章，会让网站排名有一个更好的效果。

以上就是网站文章一直在更新却没有收录，是什么原因的相关内容，希望可以帮助到您！

作者：miku

2018上半年的营销市场中，品牌愈发重视与用户进行“人心”的连接，多家品牌主都在以用户体验、情感营销来传达自己的品牌态度主张；也有许多品牌利用节日、事件进行了热点借势营销，获得了刷屏级效果；此外，还有很多社会化H5互动、跨界营销，与用户、品牌玩在一起，获得了极大的话题传播；同时，粉丝的力量显得非常强大，联合创造了一个又一个的现象级热点事件……

本文梳理了一些上半年在不同营销类型中优秀的营销案例，让我们一起来看一看这些有趣、感人、好玩的案例。

节日营销

妇女节——自然堂《没有一个男人可以通过的面试》

“女神节”、“女王节”等鲜亮名称下的好日子已经被很多品牌当成了一次次促销商机。而自然堂却认为，女生在特殊的日子犒赏自己当然没错，但“女神节”不该只是买买买的节日，一份理解和尊重可能是更好的礼物。

自然堂希望告诉她们——无所畏，你本来就很美。基于这样的品牌主张，自然堂发布了一支自带话题的广告片“没有一个男人可以通过的面试”。

片中选择了最能够代表职业经历的一个代表性场景——面试。在面试时，女生经常会被问到一些问题： “结婚了吗”“打算要孩子吗”“怎么平衡家庭和工作”……，问题出口看似平常，却隐隐中带着性别歧视与差别对待。

在广告片中，这些问题的对象换成了男性，坐在桌前的他们面对这些莫名其妙的面试问题时，微妙的荒谬感之余，让人开始深思女性在职场中因性别而遭受的质疑、轻视和另眼相待。

点评：现世代的女性已经不需要别人说教式地告诉自己应该选择什么，而是希望得到尊重，能够自己去定义自己的世界，与其被低估智商的口号充斥，更想要得到朋友般的耳语式交流。自然堂此次深入地洞察女性需求，真切地体味她们的生存状态、职场困境、生活难题，从她们的痛点出发，与她们在人性、人心上实现深层次的沟通，实现了社会意义与品牌价值的双丰收。

父亲节——唯品会《爸爸的求职信》

唯品会在父亲节拍摄了一支催泪微电影，一位早已退休的爸爸，再一次面临下岗——从父亲这个职位下岗。

片子从“被需要也是一种需要”的角度切入，找到了被大众忽略却精准的微妙点，与大多数父亲节的煽情营销很不同。

生活中女儿长大了，生活工作都很独立，本来应该感到欣慰的爸爸反而却有些失落——自己不再是被需要的超人爸爸了。为了能够适应女儿的生活方式，老爸决定去一家公司面试成为实习生，跟着年轻人学在这个新时代进修一下，希望能够再次成为一个被女儿需要的超人老爸。

点评：唯品会推出的这支戳心广告，从被需要切入，占领父亲节的情感高地，与消费者达成心理共鸣。唯品会这次的情感营销，提炼出了两代人温情的一面，娓娓道来，直达人心最柔软处。用受众的故事去感动大众，让大众主动传播自己的故事，从而完成品牌与受众的情感双向沟通。

事件营销

金特会晤——可口可乐

6月12日，美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩，在新加坡美朝峰会上首次握手。借力这个重磅级的瞬间，可口可乐创作出了一个特别的动画。

动画中，美朝两国领导向对方走去，足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅；另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。

点评：与时政热点相结合，需要非常高的政治敏感度和极高的政治智慧，否则极易玩过火。此次可口可乐这个热点追的简单却也不简单，既展现了品牌对和平的追求，也展示了品牌百年来不变的品牌文化价值观。

体育营销

华帝——法国队夺冠，华帝退全款！

世界杯落下帷幕，法国队成功夺冠，网友们最关心的却是一个品牌——华帝。

自从华帝推出“夺冠退全款”活动后，就一直处于话题中心位置，任何风吹草动都能引发“吃瓜群众”的热切关注。法国队也“不负所托”，一路走到最后，助力华帝成为左右世界杯战局的“神秘东方力量”。

点评：华帝在本次世界杯的营销，是一次“能被写进国内外商学院教科书”级别的营销。世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，广告效果恐怕不亚于上亿元的电视广告。即便7900万元的销售货款需要退款，但却带动了10亿的销售。长期看，未来3~5年内，华帝本次世界杯营销案例也会不断被人提起，长期品牌辐射传播将会源源不断。

H5&社会化营销

抖音——第一届文物戏精大会

作为当下最火的娱乐短视频，抖音在世界博物馆日和代表厚重历史的博物馆，来了一次出人意料的混搭。

原本在博物馆中安静陈列的文物动了起来，成为整个H5的主角。整体的剧情设置类似于《玩具总动员》，讲述了博物馆保安巡视关灯之后不同文物间展开的有趣互动。

这些具有悠久历史的文物“放飞自我”：它们跳起了拍灰舞，在“什么是当当当”的音乐中挥舞荧光棒，眨起了98K电眼，嘴里念叨着“是时候表演真正的技术了”、“么么哒”、“比心比心”。

点评：借用年轻人耳熟能详的抖音神曲，给古老的历史文物赋予了新的活力，98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团等众多文物变得潮流时尚，而抖音也成功借助这波传播，给品牌增添了更多正能量。

内容营销

《热血街舞团》创意广告舞

《热血街舞团》曾经轰动一时的定制广告舞可以说是上半年内容营销的点睛之作。

由苏恋雅、草鱼、千千、肖杰等节目选手演绎的中插广告将vivo、百事可乐、炫迈、东风日产劲客、勇闯天涯superX和京东。

突出vivo“屏下指纹”的产品特点，舞蹈的动作就集中在手上;炫迈的“S”logo被设计成了手指交叉的折手舞动作；结合百事、勇闯等品牌logo与特性制作的创意街舞也显得酷炫又新潮。

点评：《热血街舞团》的街舞广告在内容营销领域完全担得起“创意”二字，首先在很大程度上和节目内容融合得很好，品牌出现得不违和；其次再加上制作比较精良显得高级，可看度很高；最重要的一点则在于开创了一个全新的广告表现形式，带起了街舞广告风潮。

淘宝——一千零一夜

为了重新开启淘宝二楼隐藏平台，淘宝制作了一系列只在深夜播送的单元剧集，帮助淘宝将《一千零一夜》系列塑造成为具有独特气质的自有品牌。

内容中的故事渲染的正是不完美的都市人，暗夜里荧幕的微光，以及，带有渴望的孤独感。放大一种深夜情绪，用奇幻元素减轻现实感，每集都是新故事，但都表现治愈内核。

以略带病态的内心情绪寻求消费者的情感共鸣，将观看动作转化成情绪体验，使治愈感成为观看目的并最终转化为消费行为。

点评：对消费者而言，《一千零一夜》代表着一种全新的广告体验，将购物行为和感受、情绪及体验相联系，通过内容来真正地从精神内核去感染消费者的行为，完美诠释好的创意内容所具备的带货力量。

情感营销

999——关爱健康行动《健康本该如此》

“养生朋克”的概念在年轻人群体中悄然兴起，蔚然成风。

就像“养生”和“朋克”这两个词一样，他们的行为似乎总是自相矛盾——办了健身年卡，却很少用；只有在电梯坏掉时，才会逼自己运动；敷着最贵的面膜，熬着最长的夜；听说手机辐射大，把壁纸换成绿色；杯里泡着枸杞，却依然熬夜游戏。甚至有着“啤酒加枸杞，可乐放党参”的养生朋克。

有鉴于此，999发布了一条反思这一现象的广告片《健康本该如此》；借由现代生活中的随处可见的现象，向观众抛出了一个沉重的问题：如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？那句走心文案“你总是嘲笑父母会被养生广告欺骗，却不知道他们只是想陪你久一点”，更是戳中了无数人的泪点。

点评：一个品牌不只是传达品牌，单纯卖货，也应该承担社会责任，999针对当前年轻人不健康的生活习惯，用强烈的情感冲击让年轻人对自己的生活习惯进行反思，倡导正确健康的生活理念。

百度外卖《人生不过76000多顿饭》

为了向用户传达“品质生活，安全送达”的品牌理念，百度外卖打造了广告片《人生不过76000多顿饭》，从「用心对待每一顿饭」这个点来切入，挖掘吃饭和品质生活之间的关联。

饭，有很多故事。按照中国人的平均寿命70岁来计算，人的一生不过7万多顿饭。正值二三十岁的你，回顾一下过去吃过几万顿饭，还记得当时的心情和背后的故事吗？片中选取了一些能够引发共鸣的与饭有关的场景，最终体现“每顿饭都值得被用心对待”的概念。

点评：片子以同一主角的叙述方式，用不同时期的每一顿饭，把人生的酸甜苦乐和亲情、爱情、友情、孤独等等情感联系起来，形成一幅幅连贯且故事性极强的画面。相对而言，这样的创意更容易让普通人产生触动，形成情感共鸣，增强用户对平台的好感度与认同感。

跨界营销

RIO&六神：花露水鸡尾酒

在上个月的天猫 618 国潮行动中，RIO鸡尾酒和六神花露水来了波跨界合作，推出了一款“假装六神花露水的鸡尾酒”。

天猫首发的限量5000瓶花露水味Rio，在短短17秒内被秒光。更夸张的是，产品还未上线就有人在淘宝上高价求购空瓶，一个空瓶甚至被炒到368元的价格。

点评：随着年轻消费者的崛起，不管是六神，还是Rio，紧随时代焕活年轻是第一要事。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，这样的跨界原本不太可能，但是六神花露水和锐澳鸡尾酒的跨界所产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。此次二者的合作所带来的新鲜、刺激、话题性，为两个品牌的社交形象进行了极大的年轻潮酷赋能。

粉丝&口碑营销

《我不是药神》自来水营销

近期正在热映中的现实题材电影《我不是药神》，不可否认地将成为中国又一部里程碑式的作品。所有看过它的人，都在为它奔走相告。电影的粉丝们正在形成一股口碑营销洪流，推动电影不断向前。

在口碑为王的社交媒体时代，朋友或者意见领袖（KOL）的推荐，转化效果要比品牌单方面的宣传强太多了。电影在正式上映前选择点映，向用户要口碑，引发二次传播，为正式上映进行口碑铺垫。在高口碑和高评分的推动下，当前电影上映13天，已获得25.6亿票房。

点评：电影营销中，凭借强大的内容自信，在上映前就进行了大规模点映，形成口碑效应。对于一部优秀的电影来说，这些观影者就是最好的“自来水”。获得好口碑后，片方也及时捕捉大V和普通网友的影评，制作成口碑海报，带动更大声势。利用粉丝和口碑的力量不断将人们对电影的期待拉到新的期待高度。

年轻化营销

支付宝花呗：上支付宝用花呗

如何才能讲出一个产品强大的多项功能点，向年轻人传达产品天上地下好用的同时也不会引起他们的反感？

花呗就脑洞大开地把自家Logo玩得“直接且搞笑”，给logo长了脸，还让它玩起了报菜名，把所有功能点通过机器人配音喊出来，抖包袱，有笑料，金句不断，显得相当好笑且洗脑！

点评：现在的年轻人对很多搞笑、好玩的事情非常追捧。支付宝花呗通过搞笑的方式，让品牌logo活了起来，变得足够有记忆力，将logo洗脑式的形象与功能点都幽默地传达给了年轻人，让他们对蚂蚁花呗 Logo 形象有了新的深刻的记忆点。同时，非常简单直接清晰地传达了金融产品的功能，表达正确的消费观念，用透明、直接的商业诉求抢占了年轻人的心智。

快闪&活动营销

香奈儿游戏厅

香奈儿在继去年开了一家咖啡店之后，今年又来开了一家游戏厅。

游戏厅一共分了2层，一楼可以打游戏和体验2018年的春季新色唇彩，2楼则是一个私人的化妆体验区。

在这里，用娃娃机抓腮红，拿口红当游戏摇杆，在蓝色和星空感的背景映衬下，每一颗扭蛋好像都在闪闪发光。

点评：Chanel 每一次的快闪店总是能带来不一样的新概念和惊喜，这一次将品牌与游戏厅结合在一起，给人一种既美又酷的感觉，两者融合在一起对于现世代愈发具有女子力的女孩们的吸引力显得非常巨大。

探索互联网门户媒体地方站合作的新模式，打造互联网门户媒体商业合作的新标杆。8月16日，网易沧州、新浪沧州、凤凰沧州与一点资讯沧州组成的商业媒体战略合作联盟正式成立，主体单位为沧州市网络媒体协会商业媒体专业委员会。

此次四大新媒体传媒领域权威和流量头部的新媒体平台地方站强强联手，将通过战略性合作形式实现多方共赢、共同发展的目标，同时，并努力探索互联网媒体合作的新模式，力争打造出互联网媒体合作的新典范。

面对用户消费习惯的升级，四方合力逐渐打造多平台互动的创新模式，共同开发丰富用户体验的新产品，坚持以内容建设为根本，以先进技术为支撑，在构建“现代传播体系”的探索中，探索全新的互动营销方案，未来也将为跨平台用户提供更多样化、更便捷性的内容服务及互动体验。

目前，内容资源和品牌的竞争，已不止于线性模式的持续提升，整合不同平台优势和资源，才能占领传播制高点。在媒体的内容和商业模式布局上，网易沧州、新浪沧州、凤凰沧州、一点资讯沧州四方牵手在政务、商业、新媒体等领域展开合作，结成最有话语权和影响力的战略合作伙伴关系，打造“狮城最强音”，呈现出最具延展触角的全媒体影响力。

四家媒体作为沧州地区新媒体领头企业组成战略联盟，具有标杆和示范效应，必将打开一片全新的媒体格局，在新技术、新理念和新商业模式的风口，促进优质内容的生产创新，提升地方新媒体环境和建设水平，促使各方在市场竞争中赢得主动、走在前列。

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