月度归档： 2018 年 9 月

如果营销做得精准了，猪也能飞起来。这年头，营销必须得讲究一个“个性”。下面精选了互联网思维试十大营销经典案例故事，专为有互联网想法的你准备。

　　互联网思维的十大营销经典案例分析

　　三年前，当互联网企业和传统企业还“各自为政”时，他们首次提出“互联网+”这个概念;一年前，当大部分传统企业被互联网搅得人心惶惶时，他们提出“互联网就像水电，只是基础设施”;而今年当“互联网+”被炒得热火朝天，他们反倒是准备泼点冷水，“别再老玩概念了”!

　　互联网营销案例1、关键词：雕爷牛腩，互联网思维

　　雕爷牛腩是一家“轻奢餐”餐厅，—名字听着就挺特别。开业至今刚刚3个月，很多人慕名而来，每天门庭若市，吃饭都要排很久的队。

　　雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人—包括雕爷自己，看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢?

　　在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神;在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM;在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强;而在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。

　　点评：尚不论雕爷牛腩究竟好不好吃，仅在互联网方面，雕爷牛腩就完美地诠释了什么叫互联网产品思维，互联网思维就是围着用户来，体验做到极致，然后用互联网方式推广。

　　互联网营销案例2、关键词：庆丰包子

　　可以说，庆丰包子铺之前几乎完全处于人们的主要视线之外，至少从来没有成为一个聚焦点。但习大大的光临让庆丰包子铺在2013年的冬天烧起了一把热情的火焰。1948年首创之后，庆丰包子一直声名不显，但2013年12月28日之后，由于被赋予了特殊意义，庆丰包子成为了现下最火爆的就餐首选，21元一位的套餐成为其标配。

　　火爆之后，庆丰包子铺就从各种渠道接到了不少加盟的咨询和申请。根据庆丰包子铺官方网站提供的加盟要求，在与加盟者签订特许经营合同时，需要加盟者交纳32万元，其中包括一次性加盟费10万元，保证金16万元，首年权益金6万元。另外，以后每年交费6万元。

　　加盟门槛确实不低，但却阻挡不了投资者的热情。据悉，从2013年12月30日上午9点开始，北京老字号庆丰包子铺的加盟电话一直处于忙碌状态。

　　点评：这其实算是无心插柳柳成荫的一个案例。在包子铺火起来之后，庆丰包子铺已经变成了一个“景点”，庆丰也抓住了这个时机为自己做了加盟的宣传。庆丰包子铺也为加盟者算了一笔账。以一个使用面积为220平方米的店铺为例，装修费用大概需要20万元，设备、设施及餐具需要约15万元，不计房租，前期投入(店铺正常运营)大概约70万元到80万元。加盟商还是需要看到光环之下的真正商机所在。

　　互联网营销案例3、关键词：黄太吉煎饼，O2O

　　如今，对于北京的“吃货”们来说，如果不知道“黄太吉”就真的OUT了。谁是“黄太吉”?它不是一个人名，而是一家面积只有10多平方米，却在微博上有3万多粉丝、被风投估价值4000万的煎饼店。“黄太吉”为何如此之火?它的煎饼安全卫生是肯定的，但要说味道有何独到之处却也未必，在大众点评网上就有网友这样写到：“实话说，味道一般”。还有网友对其服务做出了评价：“店面很小，环境较差，空调不凉。”既然如此，“黄太吉”为何走红?网友“紫色羽扇豆”一语道破：老板的营销宣传很厉害!”

　　大家之所以接受”黄太吉“以及它的营销方式，关键一点还是老板本身也是年轻人，了解年轻人的需求，知道年轻人喜欢用什么样的沟通方式沟通，并熟练运用了年轻人流行的”社会化媒体“进行推广和营销，这是他们能够迅速在社会化媒体上走红的根本原因。

　　点评：无论运用什么样的推广方式，餐馆还是要以”好吃“和”质量过硬“为前提的。希望几个年轻人，真能够按他们的口号”小生意、大志向“那样，将传统模式和新的推广形式相结合，摸索出自己的商业模式。

　　互联网营销案例4、关键词：爸爸去哪儿、社交媒体

　　获得无数好评的《爸爸去哪儿》也让英菲尼迪和999感冒灵等广告的植入也带入了一些无心插柳的节奏。这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度，就连芒果台也未曾预料到。在开播前，这档节目几乎很少有人知晓，但开播之后，这档节目在社交媒体上的讨论量直线上升，许多观看过这档节目的观众在各个社交平台上都给予好评，影响了周围更多的人主动去搜索观看，加上林志颖、田亮、张亮等明星在社交媒体上的互动更是带动了一群粉丝进行讨论，算得上是口碑传播最典型的案例。

　　点评：《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过时，好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。

　　互联网营销案例5、关键词：《小时代》、粉丝经济

　　同样让社交网络沸腾的一部电影：郭敬明的《小时代》。与《爸爸去哪儿》不同的是，《小时代》的口碑并不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

　　点评：这部电影上映的第一天开始，就一直处在争论的风口浪尖，究竟是好是坏，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交媒体上展开了旷日持久的骂战，这反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

互联网营销案例6、关键词：褚橙，本来生活网

　　从2012年开始，生鲜电商逐渐成为电商领域的新热点。去年策划“褚橙进京”的生鲜电商本来生活网今年仍然在进行它的褚橙“爆款”营销。本来生活的褚橙营销走了幽默营销路线。在预售期内，本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装，那些上印“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”、“我很好，你也保重”等幽默温馨话语的包装箱，推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”，可见其受欢迎程度。

　　本来生活网这一系列个性化包装，除了非常吸引眼球，也让人为”中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。毕竟，在这个人艰不拆的社会里，能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

　　当然，光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点，本来生活始终坚信优质的食材是会说话的，严格把控各个环节保证最优的产品和服务，以食品本身的价值和媒介作用，足够在市场上站稳脚跟。

　　点评：从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。

　　互联网营销案例7、关键词：星巴克，中信，9分享兑

　　不知是出于什么误会，在不少消费者眼中，星巴克成了咖啡中的“高富帅”，甚至在央视记者眼里，星巴克的“暴利”比房地产的“暴利”还要值得被批判。

　　在国庆期间成功地策划了爱国选题后，央视痛批星巴克似乎是将爱国情怀落实为行为的一个典型案例。报道以北京星巴克为例：咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元，国内售价27元。相比之下，同样的一杯咖啡，伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。

　　尽管时不时被抛到风头浪尖，但星巴克始终都以一种安静不失淡定的姿态出现在公众的视线。在这种淡定姿态的背后，有着与各大“土豪”的稳固合作，中信的9分享兑就是一个很好的例子。9个积分就能免费喝一杯星巴克，这无疑让星巴克面对“暴利”的指控底气十足。

　　点评：这个案例在线上并不算出名，但其线下参与人数已高达数百万人次，累计兑换权益超过三百万个。从2012年起中信就开始累积客户，在与高端商户合作方面不断发力，稳住老客户的同时也吸引了不少新客户，并且在一定程度上让合作双方都沉淀了活动品牌，让星巴克在风头浪尖也能以一个优雅的姿态出现。

　　互联网营销案例8、关键词：可口可乐，个性定制

　　2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

　　点评：可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。

　　互联网营销案例9、关键词：小米，饥饿营销

　　说起小米，大家一定不会陌生。简单补充一下背景知识：小米公司是2010年4月份成立的年轻公司，他的第一款手机是2011年8月发布的。创业不到4年时间，年销售额做到280亿元人民币，公司估值已超过100亿美元。更令人不解的是，小米几乎“零投入”的营销模式，通过论坛、微博、微信等社会化营销模式，凝聚起粉丝的力量，把小米快速打造为“知名品牌”。

　　小米创业不到4年，在产业链的每一个环节上尝试着颠覆，也渐渐地形成一套自己独特的理论。比如雷军的“小餐馆理论”，即最成功的老板是小餐馆的老板，因为每一个客户都是朋友。再比如互联网七字诀：专注、极致、口碑、快。再比如，不计成本地做最好产品，让用户尖叫。

　　点评：也正是通过种种颠覆，小米成立不到4年，以独特的模式换来年销售额280亿元的奇迹。小米模式是一个渐渐形成的过程，或许还有更多的颠覆发生。所幸小米在飞速发展中保持着冷静，黎万强坦言：“我们现在的挑战就是要保持清醒，控制欲望，控制节奏。”

　　互联网营销案例10、关键词：三只松鼠，颠覆传统

　　“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。

　　在2012年天猫双十一大促中，成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，并且成功在约定时间内发完10万笔订单，创造了中国互联网食品历史突破。2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。

　　因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。

　　点评：传统企业被颠覆的真正原因是什么?三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，2014年会出现传统企业的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。

大家都知道使用百度主动推送功能可以让百度最快的抓取和收录网页，但是很多SEO新手搞不懂百度主动推送，今天我就很详细的写一篇操作步骤给大家。

第一步：下载百度主动推送工具

可以去我的百度网盘里面下载，这里给出下载百度主动推送工具的链接，如下图。

第第二步，下载安装好这个工具，之后打开百度主动推送工具

这个时候需要填2个内容，一个实时推送文件，一个接口调用地址。

关于如何填写实时推送文件：

（1）先在桌面建立一个文本文档txt文件，我们把他重命名为post；

（2）登陆自己网站的百度站长工具，点击链接提交，然后点击post推送实例，复制下图圈住的这段代码到刚才建立的post文本文档里面去，然后把代码中的2个链接换成自己需要推送的链接，一个链接占一行。

（3）之后点击百度主动推送的“打开文件”，把post文本文档传到百度主动推送工具里面去。

关于如何填写接口调用地址：

同样在百度站长工具里的链接提交页面里面，找到接口调用地址，复制到百度站长主动推送工具里面去，就OK了。

最后一步，点击百度站长主动推送工具里的开启推送，之后会在下面显示推送成功，OK，就这样，就成功了把网页链接主动提交给了百度，百度也会很快抓取和收录该网页了。

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媒媒哒想做一场线下沙龙，主题就叫做：《新媒体时代来了，媒体人的危和机》。

　

　主题可能有点耸人听闻，但是身在传媒行业，这几年的的确确见到太多这样那样的变革：

　　报纸杂志 VS 网络媒体

　　网络媒体 VS 移动新媒体

　　广播电台 VS 网络FM

　　电视媒体 VS 视频网站、直播

　　显而易见，这些“令人回味的经典媒体”和“风头正劲的刺头新媒体”正处在激烈的磨合、对抗之中，结局将会怎样？相信传媒从业人士个个心知肚明，但又举棋不定。

　　即便是被称为新媒体的微信公众平台、今日头条、一点资讯等，他们也免不了战战兢兢，谁知道有没有新新媒体出现，一举把自己颠覆呢。

　　媒媒哒希望做什么呢？

　　媒媒哒，是专注媒体人的社群+新媒体。媒媒哒不会只做宏观的事情，我们希望精准的关心组成媒体行业的每一份子：

　　编辑 记者 编导 主播 摄影

　　KOL 新媒体人等。

　　如果说媒体行业伟大，那就是他们的伟大。所以，他们的每一次选题报道，包括采访、稿子。媒体人的每次成长，如何起标题，如何配图，如何收尾等，甚至如何像浑水那样调查一个企业？我们希望搭建一个平台，让媒体人来研究这些事。。。如果能为中国甚至世界传媒领域的发展做一点点贡献，那就更欣慰了。

　　干脆来一次线下party吧，我们有幸邀请到几位上海地区资深媒体人士，让他们给我们媒体人做做“行业分析”、“职场规划”吧。

　　同时，作为媒媒哒创始发起人，我也将分享媒媒哒会做什么，具体怎么做，为谁而做。

　　活动主题：新媒体时代，媒体人的危和机

　　活动时间：2017年4月15日 14:00-17:00

　　活动地址：上海静安区陕西北路278号金鹰国际购物中心9楼 方糖小镇

　　分享嘉宾：

　　赵宏民：媒媒哒创始发起人

　　周春雷：原资深媒体人、新榜营销总经理

　　连清川：一道自媒体 创始人

　　桂斌：开始吧新媒体副总裁

　　胡狼主：人民网上海创新中心主任、骑士会总干事

　　。。。

　　神秘环节

　　着装要求：男士帅帅哒，女士美美哒。

　　报名费用：

　　媒体人、记者、新媒体人免费参加

　　其他人群须支付66元／人

　　即便你不来，活动现场的干货也会本微信公众号发布，别错过哦

　　～

　　主办方：媒媒哒

　　协办方：方糖小镇、开始众筹、上海牛邦

　　支持单位／媒体：新榜、人民网上海、鸵鸟电台、一道自媒体、一鸣网、优谈TOP、智慧运动场

　　温馨提示：

　　本次活动地址在古驰专卖店的楼上，从此处电梯上楼。附近全是奢侈品品牌，活动结束可以去要逛逛，带够人民币??即可。

　　点击阅读原文购买门票，媒体人在支付页面使用优惠码：meitiren，即可免费购买，非媒体朋友请完成支付。https://h5.youzan.com/v2/goods/2x43lyhmprqce?showsku=true

分析了新站和不新不老的网站收录算法后，今天我们来探究关于网站收录算法中的最后一种形式老站的收录算法。不同于新站可以肆无忌惮的使用各种技术来快速增收；也不同于不新不老的网站需要找到根源来改变现状增加网站收录；老站的收录笔者小丹觉得要更棘手一些，为什么会这么认为呢？下面看笔者小丹娓娓道来。

老站的存在本身具有已有一定的权重，而在我们现在研究中的老站是指那些存在了很长时间，而且网站本身具有稳定收录的站点。这些站点一般都是有稳定的操作技术，不论是在外部引流还是在内部更新上都是相对比较稳定的。而这样的站点要想提升收录，多是不能改变原有的操作放肆，也不能够改变网站本身，不然很容易造成网站降权，使得网站收录不增反降，这也就是老站增收的难点所在了。

对于老站的收录算法研究上，我们通过已有的数据可以看到：

第一，网站稳定更新。网站尽量不要去尝试增加或者减少太多文章量，这样的尝试往往会打破网站原有的稳定机制，造成网站是数据动荡，这样的动荡对于一个老站点来说并不是有利的，所以老站之所以能够有稳定的收录，主要还是在“稳定”二字上。

第二，经常检测收录数据。我们可以去找老站稳定收录的站点中那些就是不收录的内容，这些情况多是在近一到三个快照周期内开始的。当你利用发外链的形式来引蜘蛛增收录的时候，这些没有被收录的内容收录了那么我们不必惊慌，按照之前的方式继续更新即可，如果这些文字依然没有被收录，而且这样的内容越来越多，那么就说明网站存在了问题，你的网站可能要出事。这时候我们就根据周期论进行逆推来查找原因，改变现在的这种不收录的僵局，才可能突破，稳定网站。

第三，如果老站没有出现上面的情况，那么我们可以开始减少外链的发布，如果在减少外链引流的情况下依然稳定收录，我们继续减少到外链不发也可以稳定收录为止。从这个时候开始，外链只是帮助我们某些需要收录而做的辅助，对于意外没有收录的文章进行独立的蜘蛛引流方式，而已经不是网站收录必须的引路者。所以，稳定收录的老站可以很大程度上减少我们的工作量，这也是很多网站建设者一开始就选择老米的原因之一了。

那如果老站想要增加收录或则减少上面的不收录情况要如何来操作呢？简单的来进行就是利用搜索引擎的自己的平台工具，如百度站长平台，它本身有自动连接提交功能，以此来补充我们做外链的形式，而且效果要快于外链制作，比较外链也是有一定的收录周期的。而我们可以通过百度站长平台的自动提交工具和手动提交工具来加速网站内容的收录，这两种方式我们都要做。

再有就是利用之前发布的外链来进行二次引流，这样的方式其实很简单，但是效果上却是不如直接提交要简单明了。简单的说就是将不收录的内容页面的链接通过锚文本形式展示在之前有外链的页面上以此来引导蜘蛛，但是我们要知道，这样的形式小丹仅仅认识适用于老站，对于新站而言尽量不要采取这样的形式，很有可能造成内部的权重分散。

据说99%的人都关注了百度德尔塔俱乐部哟！

一首歌中这么唱到“我在人民广场吃着炸鸡，而此时此刻你在哪里？”，这是一支蛮有孤独感的歌。2016年终的最后几天，这种孤独感降临到了人民广场。上海人民广场地铁站和深圳宝安机场出现了如此“孤独”的广告牌——“越孤独，越热闹”，孤独到画面就是由二维码组成的文字，热闹到有1万个不同的二维码代表了1万种孤独。孤独在一起的热闹，热闹中游离出的孤独，不正是很多奔波在大城市中年轻人的一种生活状态吗？这就是有态度的网易新闻在2016年的年终态度。

网易新闻这次的「越孤独越热闹」，从2016年12月26日起，以每天更新一个视频短片的方式，用五部短片进行了一场向“这个被孤独者塑造的2016年告别”的仪式。在人民广场和宝安机场的路牌，是这个仪式的一部分。这一墙的孤独，却聚集了很多的热闹，人们纷纷拿起手机扫描二维码，进入到“孤独招领处”——网易新闻为这个仪式打造的H5，选择孤独的共鸣，同时留下自己的孤独留言。

这是一次整合营销的行动，打了一套组合拳，可以为我们大家学习。

从统一到分布再形成统一

与往年的“年终态度”比较，2016年的态度使用了更多的展现方式，有视频、有H5、有专题页，有预热传播，还有落地的广告，面对不同触媒习惯的受众，都有顾及。

这次活动的核心是那5支视频，展现着年轻一代孤独却不羁的内心。视频这种形式，网易新闻自2011年的年终态度“最好的生活”起一直在使用，只是从原来的历史感、时代感等大视角方向上移步，16年的视频则更关注于年轻个体的内心和个人感受。这也是当前营销的一个趋势，情感的共鸣更趋于个体为主的小群落，需要从对个体的关注反射出社会的现状，从而影响一群人。再从对另一个个体的关注影响到另一群人，揭示另一个现状。最终能够统一到一个关键点上，引发公众的各自表达。而这个关键点，在一次营销行动中，就是一句话、一个词甚至一个字，比如几年前宝马汽车的“悦”。而这个关键点，就是我们需要让用户对一个品牌或产品建立的一个“印象”。于此同时，这个印象的建立在向大众传达的时候，又会因为不同的人群而划分出不同的表达。

给一个同好者的表达空间

当2017年走完最后一天的时候，99年出生的年轻人就全部18岁成年了，所以这个时代的主流将是90后，无论你怎么看待他们，他们来了。90后，中国人中普遍脱离物质匮乏时期进入物质丰富时期的一代，互联网和移动互联网原生群体，二代独苗，缺乏安全感，个性张扬……，每一代人都会被前辈们贴上很多标签，只是90后的这一代真的与前辈不同，从价值观、消费观和态度上，从接受信息的方式和建立认知的方式上，都已经完全不同了。

其中一个最大的不同在于，他们在接收信息的同时，更需要表达，一些时候，表达的欲望甚至更强烈，而在90后对他们的这种表达所引发共鸣的关注，甚至要超出对事件本身的关注。因此，弹幕和直播火爆的原因中，是一个共同圈子的共同表达平台，都是很重要的原因。

在网易新闻这次的“年终态度”活动中，扫描二维码进入的H5就起到了这个作用。

大家在寻找共鸣的同时也在表达自我，这对90后来说，就如同喝水吃饭一样，是一种生活的必需。聚类和标签正成为未来营销的一个重要手段和目标。

技术是未来营销不可或缺的基础

手机等移动设备，对于90后来说，不再是一个电子设备，而是身心的一部分。虚拟世界和现实世界更不是泾渭分明的两部分，而是整个生活中不可或缺的两部分。连接身心与设备，打通虚拟与现实的，就是技术。通过技术打造的应用、H5、游戏、工具等，无不起到这种作用。而随着VR、AR技术的更加成熟，大数据、云计算的更大规模和范围的应用，AI技术的发展，技术将更加与90后，也与更多年龄层的人形成生活上融合。人工智能的语音助手进入家庭后，上至看护老人，下至陪伴儿童，都将使更多不同年龄层的人们变成“90后”。大家可以下载一个“度秘”的应用，试试她是如何陪你聊天的。

技术所能展现的实力也将随着技术研发的进展得到更全面的发挥，带给人们更多新奇的感受。在营销上，技术有一种给你构建了一个新世界的能力，驱使着好奇的人们进入并分享。

在网易新闻的这次“越孤独，越热闹”的年终专题活动中，我们在现实中看到的是那1万个二维码，但大家其实知道，那些二维码后面是一个个的世界，只要你拿出手机，扫一扫，那些世界就打开了，那里有他、她、他们也有你自己。

未来已来，技术正在改变一切，当你拿出手机的时候，改变就已经发生了。

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我们只谈科技，却在改变一切

（我们每周二、四、六更新，感谢你的关注）

把你想了解的任何有关科技、互联网相关的话题留言告诉塔塔，说不定，明天就写给你看~

本网讯 2月7日上午，贵州省“新时代·新梦想”网络媒体新春走基层集中采访活动我市平坝区塘约村举行。未来一周，来自中央重点新闻网站、地方新闻网站及新媒体的百余名网络媒体采编人员将深入基层一线进行深入采访报道，用笔记录、用镜头捕捉基层令人欣喜的点滴变化，挖掘好经验、好做法，用老典型讲好新故事

据了解，为深入学习宣传贯彻党的十九大精神，隆重纪念改革开放40周年，按照中央网信办《关于组织开展“新时代·新梦想”网络媒体新春走基层活动的通知》要求和统一安排，省委网信办定于2018年2月7日起，组织全省网络媒体采编人员在省内开展“‘新时代·新梦想’网络媒体新春走基层”集中采访活动。

来自新华网、人民网、国际在线、中国日报网等40余家网络媒体采编人员组成的“新春走基层采访团”，在未来一周将奔赴平坝区塘约村和镇宁自治县简嘎乡，走进广大农村、城市社区，深入基层、群众，持续报道深入一线、贴近群众的见闻。各媒体在深入基层的同时，进一步深化“走转改”活动，营造喜庆祥和的节日氛围，分别从精准扶贫、美丽乡村建设、乡村振兴等角度，全方位展现我市新农村的新变化、新生活，让百姓的幸福故事传递到更远、更广的地方。

人民网、新华网、多彩贵州网、今贵州新闻网等中央重点新闻网站贵州频道、省内网络媒体、知名商业网站和新媒体、我市及所属县区网站及新媒体代表参加了本次活动，集中采访报道时间为2月7日至2月8日。（安顺日报社全媒体记者 陈斌）

一、白加黑—治疗感冒，黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、乐百氏，27层净化

经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。

当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。USP，一说而已，营销传播概念而已。

三、农夫山泉，甜并快乐着

1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

四、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?

在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

百度熊掌号是由百度百家号改名而成的，其本身原创保护功能依旧，大力鼓励原创型文章，并且给与优质原创的资源在收录及展现上会给予优待以及良好的展示。

那么什么是熊掌号?

百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号，该账号可实现包括百度搜索服务平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。基于熊掌号，各内容和服务提供者可以让自己创作的优质内容或服务被百度索引和推荐，从而更好的触达全网用户。基于熊掌号，各内容和服务提供者也可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户多样化需求。

熊掌号的价值是什么?

全面凸显内容和服务提供者的品牌价值

熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，有利于用户品牌认知的统一。此外，百度会在用户的各种路径上强化内容和服务提供者的品牌。

新的流量分发机制

资源提交更加开放方便，无站点的自媒体也可以提交自身创造的内容。

打破传统SEO的桎梏，只要内容优质，就可以被百度索引和收录，触达到用户。

新的用户运营赋能

从粉丝沉淀到粉丝促活，再到营销变现，形成完整的闭环生态，为内容和服务提供者带来更多种的粉丝互动手段和更多元的营利模式。

网络时代的当下，媒体传播的渗入性正在深刻的影响着企业的品牌知名度和美誉度。为塑造企业积极向上的形象，迪勒电器在新时代下积极投入网络宣传建设，提升企业的凝聚力和创新力，借力行业平台和网络媒体的宣传优势，将迪勒品牌推上新高度。

迪勒电器品牌浙江公司自2010年成立以来，经过近十年的高速发展，已成为一家集研发、制造、销售为一体的综合性大型专业厨电企业，迪勒电器旗下的厨房电器由深厚功底的精英设计研发团队倾力打造，坚持时尚与高科技创新的完美结合，并不断推出安全、环保、时尚、节能等产品来满足顾客更高的要求、让更多的家庭享受到欧洲时尚、新潮、优质的厨房生活。

迪勒电器在品牌宣传战略布局上分两步走，首先深耕行业平台，在厨卫品牌网、万维家电网、太平洋家居网、环球家电网、艾肯家电网、中国家电网、家电资讯网、家居在线、家电中国资讯网等行业平台斥重金建立合作关系，全天候展播以实力把握精准用户，让更多用户体会到用智能科技创造厨房简单幸福的生活。

“智”是迪勒电器的核心品牌元素之一，打造“智慧厨房”科技系统，钻研“智能技术”，坚持产品革新力量的壮大。迪勒将智能大吸力、语音智控、极速感应、一键蒸汽洗、等先进技术应用于厨电产品中。迪勒电器专注科技精神构建科研体系，传承科技大国德国的强品牌科研经费投入，项目合作交流和科研体制，智造能力突飞猛进。

网络媒体通过图文的展现形式，更立体的品牌宣传呈现，给予用户不同的感官体验，营造更强的宣传感染力。央视网、新华网、人民网、网易、新浪、凤凰网、搜狐、腾讯网、环球网等知名权威媒体的强强联手，以公信力基础，扩大迪勒品牌的形象力，传播智造厨房的新概念，完成成为行业新标杆的企业愿景。

“幸福”是迪勒电器追求的品牌目标，让您拥有一个无油烟的家，给您家人做一顿有爱的饭是迪勒坚守的使命。无论是烟机还是集成灶，迪勒都能带来便捷功能，产品降噪处理，静享轻松烹饪，大吸力带来无烟的环境，让厨房多一份简单的幸福，守护家人的健康，让家更幸福。

行业平台全天候展播加上网络媒体不间断报道，迪勒电器实力崛起，开创不一样的品牌征途，迪勒智造带来的便捷化厨房产品，正逐步改变着人们的烹饪方式，让更多家庭享受无尽的幸福生活。

许多经验丰富的站长在做网站优化推广的过程中，经常会使用一些百度搜索指令，他们只需通过这些搜索指令就可以十分方便快捷地查询出来目标项在百度上的的相关信息。其实还有好多新手站长是根本不会利用搜索指令的，今天海瑶SEO培训小编特意整理了8个常用的百度搜索指令，汇总如下：

1、site：指令

这个就不用多说了吧，它是用于查询目标网站在百度上的收录数量的，比如想要查询海瑶SEO培训网站收录情况，只需在百度上输入site:域名 再按回车，就可以显示出来。

2、domain：指令

这是用于查询目标网站外链数量的，查询的时候在搜索引擎上面输入该指令+目标域名即可。

3、intitle：指令

该指令是针对网站标题的，比如我们通过百度上搜索intitle：海瑶SEO培训，搜索结果中的网站标题都是包含了新乡网站建设这个词的。

4、inurl：指令

该指令是针对URL的，比如我们用百度搜索inurl：SEO的时候，会看到展现的尽是一些在URL中包含了SEO这个词的网站。

5、“”指令

这个指令意味着精确匹配，百度的时候在双引号内假如目标项即可。比如我们直接搜索竞价账户托管这个词的时候，会看到个别网站在内容上虽然包含了竞价、账户或托管，但并不是我们想要看到的结果，而若是以“竞价账户托管”的形式去搜索，这种问题就不复存在了。

6、-指令

这里的-就是个减号，相信已经有人猜出来是什么意思了吧，没错，在它的后面跟上目标项，搜索结果中就不会出现包含目标项的信息了。

7、+指令

与-指令刚好相反，利用+指令搜索出来的信息是百分百会包含目标项的。

8、 filetype：指令

这是一个极为特殊的搜索指令，一般人还真没有用过。许多自学达人估计会用到。比如你想自学SEO，除了在网上看视频，肯定还会搜索一些SEO课程的文档，此时就可以搜索SEO培训课程 filetype：doc，你会看到所有与SEO培训课程相关的doc格式的文档都出来了。当然，除了doc，像pdf、xls、ppt、rtf等格式也都是可以使用的。如果你在指令后面输入的是个all，就会发现惊喜哦！快去试一试吧。