月度归档： 2018 年 9 月

1.对各网络平台的深刻认识

2.腾讯的新战略

3.形象生动的诠释了吸毒和菊花的关系

4.过年公司发了500的红包

5.真正意义上实践了从删库到跑路

6.我复习和学习的时候

7.怪不得台湾老说鸡车

8.不按套路出牌

90%河北企业使用百度搜索推广，搜索引擎或推动河北信息化

国际电信连络会一项最新研究指出，信息勾当速度和信息对称性曾远远超越本钱和歇息力，成为决定一个企业乃至一个区域经济发展最中间的成分。以之前几年的河北省为例，仰仗深度融入互联网+，赓续晋升线下线上信息对称，该省的经济增加速度和企业效益均获得严重大年夜冲破。

地下数据显示，之前三年多工夫，有超越90%的石家庄范围企业均应用过百度搜刮奉行，有超越80%的企业均保守电商平台，借此获得全国范围乃至全球范围内的市场拓展。这意味着，石家庄今后超越5800亿元的GDP中，绝大年夜大年夜局部均曾和互联网彼此存眷，而石家庄超越1000万的人丁，的确每天的糊口都曾和百度等互联网巨擘密弗成分。

2017年6月21日下午，搜刮巨擘百度分开石家庄，与本地来自机械制造、化工、医药、建筑、纺织服装及糊口处事等各行业超越1000家重点企业代表集中卡脖子并签订和谈，合营商讨在今后经济改革大年夜大年夜潮下，若何借助互联网信息平台和前沿技能才调，晋升企业竞争力，推动石家庄乃至全数河北省的经济社会发展。

图一：中国匠魂启动典礼

搜刮引擎成河北信息流勾当率晋升“新引擎”

作为中国最年青的省会，石家庄是一座“火车拉来的城市”，蓬勃的铁路运输汇集和雄厚的工农业根基，让这座城市经久布满彭湃动力。但近十多年来，包含国企改制、下岗潮、房地产热、去产能、状况生态结果等宏不雅不雅变卦，经久富贵的石家庄也面对成为“锈带”的风险。因而，若何用更抢先的科技才调和家当情势，经过过程简单可复制的编制晋升信息的勾当速度，让本地企业更有竞争力和朝气，让城市更美好，成了石家庄发展的全新命题。

图二：石家庄市工商联常务副主席郝菊亭措辞

在此布景下，以百度为代表的信息平台，仰仗以“大年夜大年夜数据”和“人工智能”等为代表的互联网前沿技能，正在周全替代传统的信息勾当编制，进而从根基上带动本地经济加快增加。地下数据显示，中国95%的网平易近都邑经过过程百度搜刮获得所需，百度搜刮和百度糯米、百度地图等构成的互联网破钞场景，的确袒护了老庶平易近糊口一切方面。

图三：百度公司副总裁沈抖措辞

以石家庄最为驰名的南三条商贸中间为例，作为中国十大年夜大年夜集贸市场之一，其传统的商品集贸编制在今后大年夜大年夜状况下显得效能底下，“信息先行”替代“东西先行”曾成为汗青的必定。而在互联网世界中，百度属于信息的中枢站，的确一切的中国网平易近都从这里细分兴味、遴选目标地，再通往大江南北，企业在百度遏制奉行，就仿佛某商家在石家庄南三条据有黄金商铺，对比传统商品集贸编制，其在不增实体的状况下可以或许带来更多价值酬报。

百度助力石家庄经济转型进级

尽人皆知，区域经济的发展很大年夜大年夜程度上取决于本地重点企业的中间竞争力。不合于一些互联网平台与实体经济之间的好处矛盾，百度的浩大产品和技能可以或许和传统企业构成互补效应，以百度搜刮奉行动例，其关于企业快速完成信息的精准、快速勾当传染十分清楚。

石家庄市工商联常务副主席郝菊亭暗示：“信息快速勾当的面前是需求的产生和满足，这是经济发展的中间动力。就石家庄而言，以百度为首的互联网平台，盘绕破钞需乞降供给，极大年夜大年夜的提高了信息的对称性，曾成为河北经济发展的根基步履办法。一方面，本地近八万家重点企业借助百度搜刮平台扩大大年夜外需，让石家庄的产品和处事销往全国、全球；另外一方面，经过过程互联网安抚一千多万石家庄人的处事型破钞，让人们的糊口邃密起来，从而经过过程扩大大年夜内需来拉动破钞，这个是更有潜力的经济增加引擎。”

百度公司副总裁沈抖暗示：“百度甘心用最前辈的技能和最大年夜大年夜诚意，经过过程处事河北的企业，帮助区域产能换来最大年夜大年夜收益。举一个简单例子，百度搜刮公司摆荡的营销技能平台让经典的营销案例简单可复制，可以最大年夜大年夜程度的束厄局促企业分娩力。又比如，百度依托本身抢先的数据才调和AI才调，可以帮助措置区域发展的严重大年夜议题，比如河北的精准扶贫、西柏坡的白色旅游聪明旅游和京津冀一体化培育汲引，等等。”

国度信息中间首席分解师祝宝良则指出：“今后世界经济处于首要改革期,以大年夜大年夜数据、移动互联、云计较、人工智能、虚拟实践为代表的新一轮信息技能革命正强势退场,此中间即在于打破信息纰谬称的壁垒，并向其他家当快速渗入渗出。之前百度应用互联网＋完成传统经济的进级转型获得了清楚结果，对优化经济布局起到了引领效应。等待将来百度用人工智能促进京津冀经济新崛起，带动河北省会石家庄新经济发展。”

告诉你一个好消息，你今年的桃花运会很旺哦!今天我在路边遇见一只狗狗，我蹲下问它你2017年的桃花运会不会很旺?它认真地考虑了一下说：旺!

手机下载头条很久了，也忘了是怎么接触的，就下载了，期间一直也没有因为占用内存，而卸载。

头条挺好的，看一些新闻，视频都一目了然，比电脑上浏览轻松，各种新闻趣事，打开头条都能映入眼帘。很实用，也很方便。

头条APP用了很久，关注了几个东北农村自媒体达人，因为都是东北人，自己也是东北人，所以嘛，支持一下。

大概说一点自己的感受，仅仅是看视频后浅知。

王小，黑龙江省人，家里条件好，农活主要就是种稻子，也种一点玉米，青菜，感觉生活压力不是很大，父母姐妹都很和谐，很多人喜欢这样的生活氛围，轻松，愉快，看着热闹，透着祥和。

牛二条，吉林省人。农活好像种大豆，也种一点谷子，也就是小米，也种一点菜。也许是关注的晚，他家具体主要种什么，也不清楚，他也没怎么拍，不过他家有十几头牛，这在农村也是生活条件好的吧。

张大勇，吉林省人。大勇家应该是山沟里人，种玉米，后期知道他家有果园，栗子树。他父母很辛苦，是典型的农民，每天都忙碌着，天天都有忙不完的活，努力的生活着，大勇父母很辛苦，看着也辛酸，大勇家家底薄，不过也跟地区有关，山里比不上平原。

王小家，有三姐妹，看视频了解，二个姐妹生活都富裕，父母牵挂子女，子女也牵挂父母。谈不上谁拖累谁。视频内容大都是种地，他妈妈做饭，他做一些家里需要男人做的活，偶尔他也拍环境，风景，路见之闻，不单调。

二条家，二条是长子，有个妹妹10岁吧。父母都年轻，父母好像都刚50岁，这个年纪不管在农村还是城市，都是家里的主要劳动力。父母身体也好，视频中，二条父亲总是自己默默的劳作着，呵呵，倒是看着二条一天天的闲着。当然，天下的父母都一样，只要是自己能做，就自己做，不推三阻四的拖累子女。

张大勇家，张大勇也是长子，有一个妹妹，好像是在外地打工，张大勇父母身体不好，以前看着还行，最近几期大勇妈妈腰疼，去医院检查。还好，据说是腰突。要养的病，他爸爸说是静脉曲张，也需要手术。也是需要养的病。

三人比较。张大勇的生活略显窘困。不过，只要有理想，有希望，有目标，年轻就是财富，努力去做就有机会。这个世界对每一个人都是公平的。加油。

随着互联网的飞速发展，自媒体平台正在发挥着越来越大的影响力，企业进行互联网的品牌建设，一定会通过网络媒体，推广自己在网络中的知名度以及品牌内容，从而形成公众认识的企业品牌形象。而在大多数的情况下，企业并没有意识到企业自媒体运营的重要性。

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，更可以通俗易懂的理解为：自媒体是指通过博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区平台，将私人化、平民化、普泛化、自主化的信息向不特定的大多数或者特定的单个人传递的新媒体的总称。

自媒体营销的优势主要体现在下面三个方面，其一，自媒体的用户群体非常的庞大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，我国近年来使用自媒体的人群越来越多，自媒体营销具有强大的用户市场。

其二，自媒体的营销性价比比较高。凭借互联网、移动互联网的渗透效应，自媒体能实现最大化的开发潜在客户，如同一个精准吸收的“黑洞”，只吸收那些对它感兴趣的，细分并吸引特定人群的能力极强，从而提高自媒体的营销效率。自媒体营销不需要再花费企业成本建设市场销售渠道，使得一些中小型企业在网络营销中摆脱资源的限制，大大降低了企业营销成本。

其三。自媒体极大地增强了企业与消费者的互动性。自媒体营销迎合了现代消费者的消费观念，增强生产者与消费者之间的互动，从而满足消费者的个性化需求，从而达到更好的营销效果。

自媒体的兴盛对企业营销来说，是挑战，也是一个很好的机会。企业应把握住这个机会，并且很好的运用到企业营销里去，让企业有机会掌握更大的市场，为企业带来可观的盈利。

今天，小编就给各位自媒体小白们介绍一个快速写出原创爆文的方法。记住了：必须是“快速”+“原创”+“爆文”！！！

小编要介绍的这个方法，或者说“套路”，其实非常简单，任何人看完后都可以立马试验效果，立竿见影！一部分闷声赚钱的自媒体人其实一直都在用这招，可谓屡试不爽！

不卖关子，直接进入正题。

原理：在自媒体平台上播放量非常高的短视频，如果把视频内容转化为图文内容发表，这篇文章的阅读量也一定不会低。

原理就是这么简单粗暴。实际上，大家可能早就在头条号、大鱼号、百家号、企鹅号等主流自媒体平台上看到过一些比较火爆的短视频，播放量动辄上十万、上百万、甚至上千万。

如果你们细心去发现，复制这些火爆视频的标题去检索，大部分都能检索出一些内容差不多的文章，并且阅读量非常不错。如果你再仔细一点，去打开文章阅读，你会惊人地发现：文章的内容其实基本都是视频里面讲述的内容，文章中的图片截图也基本都来自于这个视频的截图。

怎么样，无法想象吧？这就是自媒体创作者的一种非常有效的套路。

有效套路：把播放量高的视频中讲述的内容转化为文字，然后在该视频中截取一部分场景的图片作为文章的配图。

这就是一种非常行之有效的方法，采用这种方式创作，甚至于你的标题和视频标题一模一样都没有问题。最为关键的是：这样创作出来的文章，百分之百都是原创。如果你再上点心，稍微加入一点自己的观点或者叙述，这样的文章想不爆都难！

如果大家不相信，我可以随便举几个例子：

这个叫“SandT”的科技领域头条原创作者，大家可以去学习下他的发文套路，基本都是根据视频来创作文章的，而且阅读量非常不错，甚至于这样的文章还取得了很多自媒体作者梦寐以求的“原创标识”。收益是普通作者的好几倍！

易撰——自媒体人必备素材库

像这样的例子，只要大家留心，可以找出很多。小编在此就不再一一列举了。

如果大家在尝试后认可这种方式，在这里小编还可以给大家分享一个不错的快速寻找高播放量短视频素材的网站——易撰。寻找这种视频素材轻而易举。百度一下就可以找到这个素材网站。

中国有句古话：条条大道通罗马。写出爆文的方法还有很多，下次再一一分享。总之，做自媒体，要想写出爆文，只要找对方法就不那么难了。用行之有效的方法加上创作辅助工具，一定可以事半功倍！

　　文章来源SEO阿伟 百家号转载请注明

　　竞价推广，就是花钱买流量的过程，让客户找到你。简单的来说来说就是第一步是做引流准备，下面就是投放的准备，后面就是实现引流的价值就是获得转化的过程，平时我们竞价员就是在这样一个比较虚拟的过程中与别人博弈的。竞价操作员的工作也就是在这样的一个循环的过程中开展的只有在最后的环节中才是真正体现出我们的价值所在的。

　　移动设备的使用量早已经占到互联网设备的使用大多部分，绝大多的竞价账户企业都会在移动设备上的投入多于PC端的设备的，就是因为移动设备的用户越来越多。除非你的业务不适合在移动设备上投放广告，否则的话放弃移动端的广告投放的你竟会市区一大部分的流量源头，那么您真的会移动端推广吗?

　　

　　这些影响百度竞价移动端sem推广的因素您的知道吗?

　　匹配方式：

　　除去信息流的一个分支外，大搜的位置一直是个竞价中重要的一部分，在竞价账户中关键词的位置一直是首要的位置上，我们需要考虑到投放哪些词才是我们业务的需求的，而是用那种关键词的匹配方式则是我们获取流量质量的关键所在，因此当我们调整关键词的匹配模式的时候就会对流量的第一因素。

　　关键词的匹配一般是三大块 ：广泛匹配 精确匹配 高级短语匹配，我们建议是要合理的利用“组合”例如：广泛匹配+否词的模式来实现流量的最大化。又或者是精确匹配+广泛的匹配来实现流量的精确等等黄金组合方式等等。

　　针对高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展，就应该了解百度竞价四种关键词匹配方式的优缺点。

　　出价策略：

　　在竞价的出价策略上现在能将求是侵夺好办事的时候了!当然广告的展现位置是有出价和质量度等等一系列因素来影响的，广告展现的位置所带的流量也是又恨的差别的，在不考虑质量度上的时候，调整关键词的价格会直接影响着流量。而且一直以来出价也是占到主要影响广告位置的重要因素。

　　优化创意：

　　创意所带来的影响将是中间重要的一个环节，我们合理的出价保证了广告有一个好的位置曝光，假如我们的上下位置的创意广告做的更加的吸引到用户的话当然就会获得更多的点击，从而来能有更多的转化。(移动端推广创意质量度怎么优化呢?)

　　优化移动端创意的的时候要考虑到移动端创意的显示范围，在撰写创意的时候应尽量的做到语句短小意思明确，辅以动态创意、凤巢图文、按钮组件等等附加的创意。

　　关键词数量：

　　关键词的数量不一定是影响我们推广环节中的重点，但却是我们不可以忽视一个地方，合理的账户结构在加上合理的选词，适时的增加行业关键词可以为网站带来流量。

　　使用关键词规划师，或者是其他的选词工具在移动端的我们可以适当的多用价格词、疑问词等等中长度的频次词。

　　投放时间：

　　投放时段也是影响流量的重要因素。时间的把握可以依据账户的消费，自身项目的特性和目标人群的搜索习惯合理的来设置推广时段，账户的预算较少，我们就可以避开投放的黄金时间段，以免投放的广告得不到更好的排名和展现量，进一步的影响到展现和点击!

　　移动搜索样式：

　　善用移动端推广的样式。竞价推广由于移动端的自身原因所有有何pc端不同的样式，要针对移动端的推广做不同的样式，比如：推广电话、APP下载、服务直达、移动商桥等等

　　投放地域：

　　投放地域是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了，增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

　　移动端站点：

　　做移动端推广，首先是要有一个移动端的url。我们会遇到在移动端推广广告点进去也是pc端的网站的样式，无法正常的在移动端浏览的话第一感觉的话我会关掉这个网页，同样的移动端推广的打开速度也是我们需要考虑到的，网站中的图片和网站的程序往往是影响速度的原因，相信很多人都不知道移动站点的优劣也会影响网站的流量这样就影响竞价推广带来的流量。

　　以上就是总结出在移动端sem推广投放中之你必须知道的影响移动端推广的八大因素!

媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

第一：新媒体传播形态是一种极度细分化和碎片化的

　　从门户网站、社区网站、视频网站、博客贴吧到微信微博，网络是一片非常广阔又内容丰富的海洋。每一个入口背后都代表着一群具有某个特征的用户。同时因为庞大的信息数据，用户不可能接收到全部的信息，导致传播形态更加的碎片化。所以企业在进行跨界营销时利用新媒体传播必须要清楚不同的平台对应的用户群体特征，以及如何时营销内容更加简洁更加具有吸引人眼球的爆点。

　　第二：新媒体背后的消费者的新生活方式

　　网络和移动网络的背后，是人们生活方式的变化，人们变得更加的网络化。跨界营销利用新媒体传播表面上看是整合营销传播，实际上是消费者的生活方式巨大变化的前提下，如何继续发挥新媒体的传播力量，使企业广告传播以最优化的方式融入到消费者的新媒体生活之中。

　

　第三：新媒体引发传播沟通方式的变革

　　新媒体相较于传统媒体最大的特点或者说是优势就是新媒体本身具有互动性。新媒体的互动性可以使企业品牌的传播效果实现最大化，甚至实现品牌的网络自传播。跨界营销的目的抛开提升销售额之外，最大的目的就是获得更多用户的肯定，帮助企业品牌树立一种立体感和纵深感。所以企业在进行跨界营销时利用新媒体传播，不单可以最大程度的降低营销传播的成本，同时还可以获得意想不到的关注效果，甚至点爆网络。

1、微小宝

目前最常用的工具之一，良心推荐，用好这个软件可以帮自己省不少事。

自媒体人最痛苦的事情是什么?免不了打开一个又一个的浏览器，压榨电脑残存的cpu和内存，稍有不慎就还会死机蓝屏，而做这一切只为了能同时能登陆多个账号。

微小宝多平台助手，可帮你从噩梦中解脱出来，‘多账号管理功能’让你面对再多的账号也能从容不迫，只需点击侧边栏图标便可一键切换，并支持百家号、一点号、知乎、头条号等主流自媒体平台。

此外微小宝多平台助手还有定时群发功能，只要将提前将素材准备好，并关闭微信公众号群发扫码功能，就可在指定时间发送文章，而且群发失败，还会通过手机短信的形式通知你。有定时发文的“小强迫”，再也不用耗在屏幕前算计着时间的流逝了。

此外微小宝多平台助手，还有图文排版、公众号数据分析等实用功能，亲身实践，好用至极，推荐!

2、新媒体管家

不同于微小宝，新媒体管家是一个极其强大的浏览器插件，虽然没有桌面客户端，该有功能一样不少，除了多平台账号管理外，还有关注页生成、夜间模式等等实用功能。而热点中心和营销日历能帮助新媒体人更好的紧跟热点，策划题材，聚拢粉丝。

新媒体管家下的微信编辑器，在传统微信编辑器下丰富了文章采集、图片尺寸调节、文字缩进等功能，虽不起眼，却是相当实用。

新媒体排版也是惊喜满满，word文档导入、创客帖(简单的在线平面设计工具)、多平台发布(目前仅支持UC订阅号和微信公众号)功能帮助自媒体人进一步提升工作效率。

3、草料二维码

二维码是自媒体人的一门利器，草料二维码能帮你把这门“利器”用好。

草料二维码是目前国内功能最齐全最强大的二维码美化系统，加logo,加背景,加前景,换样式,调码眼…让你的二维码变得独一无二，一个独特的二维能帮你收获别人的关注与青睐。

除此之外，草料二维码可以把电子名片、文本、wifi网络、电子邮件、短信、电话号码、网址等信息生成对应的二维码图片，还实现了文件(如ppt,doc等)，图片、视频、音频的二维码生成，甚至可在后台了解二维码扫描情况。

4、搜狗微信

搜狗与腾讯合作后，果然取得了微信公众平台的搜索权限，也在搜狗搜索入口添加了“微信搜索”，成为其他搜索引擎所不具备的功能。

搜狗微信能搜索微信公众平台上发表的任何文章，不论阅读量、发布时间，甚至刚注册的微信公众号，发表的文章也会被收录。可指定时间、指定类型、指定公众号搜索，无疑是了解行业热点、借鉴其他写手的绝佳利器。

5、搜虎快站

虽然很多自媒体朋友“混迹”于微信公众号、今日头条、简书等第三方运营平台，但也有一些“心存高远”的朋友希望拥有专属平台，比如个人网站、个人博客等。搜虎快站刚好能满足这些人的心愿。

搜狐快站是一款可视化建站工具，而且无需技术基础，只需简单拖拽便可生成漂亮页面，提供了强大的功能组件和丰富的移动模版，还能一键生成APP，满足小白基本建站需求。

6、创客帖：

网络营销中一个很重要的部分就是问答营销，可能有些人说问答营销并不难，但是要真正做好问答营销是需要用心的，不是仅仅提问或者回答那么简单而已。在众多的问答平台中，百度知道以其高排名、高访问量而著称。虽然百度在这些年降低了自身服务导出的页面权重，但此渠道对于品牌的SEO和知名度仍然有不可小觑的积极作用。我们做百度知道的目的：一个是为流量；一个是为了品牌宣传；还有就是为了销售产品。那么我们该如何通过百度知进行推广呢？作为推广平台，三打哈网总结一下几个方面希望对想了解的朋友有所帮助。

首先，标题方面，就是要提好问题，因为做百度知道的根本目的是提高搜索用户体验度，从而提高在搜素引擎的排名，所以标题这一块要站在用户的角度来写，发布的知道想要更容易被用户找到，就一定要符合用户的搜索习惯，用户才会在众多同类的百度知道中选择你，标题要简洁明了，标题中要包含目标客户容易搜索的关键词。比如“网络推广”这个词，想要做到百度的首页也并不是一件困难的事情，关键还是要掌握技巧，当你搜索关键词的时候，一般出现在前面的都会是百科和竞价的信息，百度知道信息也可以排到百度首页。

第二就是优化内容，内容是一定要根据标题中的关键词来写，要有针对性，不能答非所问，要本着帮助提问者解决问题来回答，还要毫不留痕迹地把自己的产品给推广出去。增加关键词的密度，最好在内容一开头就写上关键词，这样被推送到目标客户的搜索页中的几率也会增大。网络推广不是发一次就能有满意的效果，需要经过多次后才能找到合适的推广方式。

第三做百度知道的禁忌：不要老是做一个方面的内容，而且具有广告性质，例如，带公司、电话等联系方式或者直接什么都不说就发一个网址；连续发广告很容易被封号，所以大家在做百度知道的时候，特别是不足五级以前，不要轻易放这些。最好是以第三方的态度来陈述一个事实或者观点，这样避免了打广告的嫌疑;在内容中要适当地多添加一下标题中出现的关键词。帐号不够级别，可以去百度知道回答问题来养号。

编者按

俄罗斯网站media.mail.ru采访了30位媒体界专家，探讨3-5年后媒体未来。虽然他们问了这些专家“3-5年后的媒体领域会是怎样的“这个问题，这项研究的目的却并不是预言行业发展，因为这些趋势已经到来了，而且未来也不可预测，只能说存在几种可能的发展方向。

21世纪初，网络媒体渐渐形成产业，主流网络媒体也逐渐形成，工作方法和生产的产品大同小异，在主流网络媒体之外再也没有谁能生产出有竞争力的产品。

然而现在，这种秩序已不存在。过去15年，网络媒体失去了内容制作和传播的垄断权。如今，新闻发生后，首先报道的往往不是新闻媒体，而是目击者。媒体再不能独占所有受众的注意力，受众渐渐转向社交媒体。

媒体的“老观众”和“老读者”获得了一些旧媒体生态系统之外的新传播工具，受众也在变成媒体，要适应这样的新世界，不仅需要调整策略、推陈出新，也需要重新思考媒体在人类生活中的作用，思考数字媒体将迎来怎样的变化并适时进行调整。

媒体处于动荡状态

“混乱”、“不确定”、“消沉”、“动荡”、“处于实验期”——这是对于 “媒体行业正在发生什么”问题最常见的回答。

亚历山大·阿姆金：“从媒体是否成功的角度来说，我们现在处于不确定期。”

维克多·萨克松：“我们目睹广告、创意、劳动力、内容都面临危机。各方面都存在问题，比如存在政策限制、难以找到能满足消费者的开发团队。”

传统商业模式正在经受考验，媒体需求模式正在发生结构性变化——这样的全球趋势导致了现在的状态。

纳塔莉亚·洛谢娃：“到处都有同样的问题，比如假新闻，比如内容分发开始变得比内容本身重要——但如何做好内容分发却没有人知道。或者怎样平衡传统内容和专门为社交网络创造的内容？而最重要的问题是：怎么盈利？”

在俄罗斯，这些困难又有着“地方特点”，受到经济形势和法律法规变化的影响。

伊戈尔·莫斯托夫希科：“不应当认为全世界的媒体现在为同样的问题感到棘手。我们忙着生存问题，而西方人在思考一些独特而实际的东西。”

在当下复杂的情况下，资金充足、有能力支持大量实验的媒体容易取得发展的先机，找准一个方向循序渐进发展的媒体也能获得良好发展。

米哈伊尔·卡拉什尼科夫：“进入创造阶段或深入某一领域做垂直整合的媒体信心满满。”

值得注意的是，俄罗斯媒体市场大多由国家媒体和受补贴媒体占据，这也给独立媒体带来额外的压力，它们要被迫与资金状态更为优渥的媒体竞争。

亚历山大·阿姆金：“我们习惯用商业概念判断成功与否，但问题在于，很大一部分媒体依靠国家或地方补贴存在。”

另外一方面，动荡是俄罗斯媒体习以为常的状态，它们几乎一直在经历危机和变革。危机发生在自然选择来临时，同时也是媒体系统成长和革新的机遇。

阿纳托利·罗日科夫：“虽然媒体货币化问题一直非常严峻，但我不把这种情况称为危机，这只是普通情况。”

帕维尔·弗拉索夫-穆尔杜利亚什：“现在就挺好，我想俄罗斯和世界媒体最终都将变得强大而优质。”

怎么办

1.适应变化无处不在的“新常态”

帕维尔·弗拉索夫-穆尔杜利亚什：“消费模式和媒体的结构性变动将持续数年。”

2.从机遇的角度理解危机：顺应趋势开展实验，寻找跨跃性进步的办法

阿尔谢尼·阿绍姆卡：“财政危机迫使媒体走出舒适区。每个危机都能促进新想法的产生。”

阿列克谢·阿梅托夫：“那些经历灾难却生存下来的媒体会更有适应力，更灵活，所以现在我们看到的是最残酷的自然选择，也将看到哪些新媒体可以在变化的环境中生存下来。”

3.不要试图同时“四面开弓”

帕维尔·弗拉索夫-穆尔杜利亚什：“现在聪明的媒体人应当清楚地明白未来媒体运作的模式，选择一个方向创建产品并朝固定目标努力，再过三年这些产品就会有需求。不要同时做所有的事情，要抓住一个点。”

4.不要失去精神存在

叶卡捷琳娜·杰尔比洛娃：“现在比以往任何时候都有意思，这是一个新事物涌生的时期。最重要的是，我们的工作很棒。成功的一大保证就是热爱自己的事业！”

媒体在寻找“座右铭”

当前存在的多样化媒体，发展水平、盈利模式、主要报道方向、受众都各不相同。而且媒体环境在发生剧烈变化，不断有新技术、工具、平台涌现。媒体还没学会如何运营社交网络，受众已经转向了即时通讯软件；刚学会使用360度全景照片，已经需要制作太空视频了。媒体需要一直改变、快速运行，以保证竞争力。如果媒体对自身目标没有概念，就会失去方向。

叶戈尔·莫斯托夫希克夫：“每天都会有新问题：什么是媒体，怎么做媒体，为什么？怎样在媒体的平台上盈利？或者不需要盈利？许多做了很久的媒体常常都忘记自己是干什么的，为何而存在。”

愿景、使命、定位、理念——不管叫什么，媒体需要一个想法或一份文件来确定发展方向，并为项目参与者提供指导。

弗谢沃洛特·普利亚：“任何媒体都应该组织创意骨干人员，想出一个任务、理念，确定下来并落实到每一件工作中。从总经理到清洁工的每一个员工，都应在脑中建立一个逻辑链条——明白我们的文字是为谁而写、需要做什么、从哪里可以盈利。”

怎么办

1.找到企业的座右铭，由每个员工来落实

叶戈尔·莫斯托夫希克夫：“不要仿效别人，需要有所不同。美国的媒体经理有一条原则：do what you do best and link to therest，即做最擅长的事，其他的都可以借助别人的力量。”

2.确定媒体的另外6大关键组成：媒体、内容、人员、营销推广、标准、货币化

弗谢沃洛特·普利亚：“首先应当明白受众是怎样群体，做一个社会人口学分析，找到自己的定位。然后弄清楚，这样的受众需要怎样的内容，为制作这样的内容需要怎样的技巧。接下来应当明白怎样对内容进行包装并通过不同渠道分发以及人员分工。最后应制定评估有效性的标准，找到营利的办法。”

媒体在争夺读者

一方面，人们需要媒体。

帕维尔·弗拉索夫-穆尔杜利亚什：“随着人们有了越来越多的自由时间，每天媒体的被需求度都在增加。”

另一方面，可消费的信息数量在持续增长。媒体和社交网站的增多导致了消费分散和短期记忆。

马克西姆·卡舒林斯基：“我们生活在信息流之中，大部人不记得昨晚看了什么。”

但读者的注意力是有限的，除了社交网站、游戏和电视剧，手机来电和短信、新邮件或弹窗消息也都会转移读者的注意力。这意味着，媒体不仅在互相争夺受众的注意力，还在与他们手机上安装的所有服务和应用竞争。

尼基塔·别洛戈洛采夫：“现在媒体在同时和一切斗争，但又仿佛不知道在和谁竞争。”

叶卡捷琳娜·杰尔比洛娃：“现在已经不存在读者只忠诚于某一家媒体这种请况了。”

为了赢得受众的注意力和时间，媒体需要仔细研究受众，了解他们何时何故会阅读媒体，阅读的情境、方式和平台，使用适合受众的主题和讲述方式。

弗谢沃洛特·普利亚：“对受众的了解是基石，没有了解就做不成媒体。”

叶戈尔·莫斯托夫希克夫：“产品和受众是两大关键。现在俄罗斯媒体正在探寻如何将这两者结合者来。怎样使产品抵达受众，怎样让受众回归产品。”

马克西姆·科尔涅夫：“过去媒体是广播性的，制定报道日程，并开始影响受众。现在却需要从另一端入手，看看受众在想什么，抓住受众需求，确定渠道、内容和定位。”

媒体内容是否深入人心，数据可以说话。为了深入受众内心，要看到受众隐藏的需求、特殊的兴趣。

叶夫根尼·帕佩尔内：“受众总有自己个性化的令人惊讶的兴趣。需要将受众复杂的心理与媒体每天的内容计划联系起来。”

怎么办？

1.制作项目或内容时从受众出发

更高瞻远瞩的方式是“略高于受众”，即培养受众的兴趣和口味。

帕维尔·弗拉索夫-穆尔杜利亚什：“重要的是了解受众。我们知道某类受众有一定的需求，可以将之变现，向其收费或通过广告商收费。继而为这类受众制作媒体产品。更要明确，随着时间的变化受众也会换成另外一些人。”

2.调查实际受众，保证他们符合预想

弗谢沃洛特·普利亚：“经常出现这样的情况：我们问出版机构和主编，他们想像的受众是怎样的，他们说的是一回事，数据呈现出来的却是另一番图景。”

3.确定与受众交流的语言

马克西姆·卡舒林斯基：“需要生产有趣的内容，选择某种与受众交流的语言，让她明白:’这是我的媒体，我的网站，它在与我沟通’，这能增加受众访问网站的兴趣。没有原理或公式指导这应该怎么做，只能在错误中学习。”

4.知道读者在什么时候、在怎样的场景下、用怎样的设备消费内容

马克西姆·科尔涅夫：“媒体消费通常分为前倾式消费（lean forward）和后躺式消费（lean back），‘后躺’指靠在沙发上长时间阅读，‘前倾’行走时或在交通工具上阅读。这两种消费模式中，消费者接受信息的速度和节奏、格式都各不相同。学生是一种速度和节奏，白领是另一种，家庭主妇又另当别论。他们获取信息的渠道可能完全不同。”

尼古拉·科诺诺夫：“有几种常见的阅读类型，一种是一个人从日程中抽空看一篇文章，这种情况我不指望他会在会谈前、坐车前或晚餐前再阅读我们的另外五篇文章，太不现实了。而第二种消费形式——一个人周末坐下来阅读，结果很明显，他会坐下来把所有文章看完。”

5.将单个受众转化为社群

尼基塔·别洛戈洛采夫：“摆在面前的一个任务是，学会建立社群，建立‘有入有出’的模式，人们和我们一起付费、分享内容、一起学习。我们也可以通过他们的评论和留言知道他们对什么内容感兴趣。”

6.学会吸引年轻受众

这是一个艰巨任务，青少年的注意力，比成年受众的更加难争夺。

叶夫根尼·沃尔科夫：“有这么个概念叫‘数字原生代’（在互联网环境下土生土长的一代人），在俄罗斯这是指00后。我们与他们的代沟，比我们与父母那辈的代沟要深得多。他们有自己的语言，一篇好新闻对他们来说未必比玩8个小时游戏有意思。媒体不得不努力吸引这些现在12-14岁、三年后15-17岁的受众。我已经开始觉得，未来我需要雇一批比我年轻一半的人，来告诉我需要做什么。”

媒体在转向吸引读者模式

长期以来媒体主要依靠广告盈利，流量越多，收入越高。这种商业模式依靠“有效读者”——即那些会积极点击链接并产生浏览量的读者。这就使得媒体的任务变成如何收获更多点击，开始比拼点击率而不是质量。现在媒体的收入都流入了资源占有者的口袋，据统计，俄罗斯90%的媒体收入都由谷歌、Yandex、Mail.ru和Rambler四大技术公司获得。

谢尔盖·帕拉尼科：“过去和现在，广告主都不会因为媒体的‘良好社会功能’给予支持。广告主只为与受众的联系投钱。这套模式在20世纪媒体产业拥有信息垄断权的时候运转得不错，但在全球网络时代已失效。”

覆盖面较小的小众媒体开始转向新的盈利模式：原生广告和订阅。要能够盈利，媒体需要的不是“有效的读者”，而是参与进来的读者。

谢尔盖·帕拉尼科：“可以通过读者在页面的停留时间判断一篇文章的质量。只有被内容吸引，花了一些时间滚动了几个页面的才能称得上读者。”

媒体依赖于社交网站流量，因此除了内容好，文章如何传播、读者是否愿意分享也很重要。不同的平台有不同的度量和计算方法。对于社交网站来说关键指标就是粉丝数量、覆盖面和用户参与度。

阿尔谢尼·阿绍姆卡：“就基础设施的成熟度来言，我们才刚刚起步。只有一个平台都需要花很长时间来确定衡量什么和如何衡量，而当有5-10个不同平台时，应有一个关键指标作为出发点。这个关键指标要能说明最终的覆盖率。”

娜杰日达·叶戈罗娃：“为了将多渠道的受众变现，对整个媒体生态系统应当有统一的衡量体系。此前最重要的衡量指标是浏览量，现在光看浏览量已经不够了。同时，所有现有的渠道——社交网站、即时通讯软件、网站本身都各不相同。有的人用浏览量衡量，有的人用参与度结合其他方面考量。”

怎么办？

1.基于营销数据开展工作

娜杰日达·叶戈罗娃：“我们衡量关注度，因为这是忠诚度形成的关键。”

2.明白质量指标比数量指标重要。

比如，影响力也是成功的度量标准。

阿尔乔姆·加卢斯强：“《生意人报》曾经有过这样一个故事。一名女实习生做一个关于唐氏综合症儿童的项目。一个唐氏综合症儿童演出的剧院要关了，在这个剧院里孩子们开始康复，一些已经开始说话和读书。我们推出了一个小型多媒体长篇报道。第二天领导问：‘有多少阅读量？’我看了一下，有5000。虽然这个话题很重要，但不是商业话题，有这样的阅读量已经不错了。2天后，文章作者打电话来说，一名议员注意到了这个故事，这个话题在被重新讨论，他们在考虑不关剧院而选别的新场地。那一刻，我觉得阅读量等数据都不重要了。”