月度归档： 2018 年 9 月

陕西伍博网络科技有限公司，是一家以网站建设开发和品牌网络营销推广为一体的网站设计公司，拥有超过1000家企业网站研究策划与应用开发经验和敏锐的用户分析能力与强悍的创新视觉执行力，并为其提供系统的基于互联网的品牌行销策略 、创意执行、深度追踪运营服务，实现品牌高度与营销双重价值！

网络推广公司的作用就是让网站或者选择的关键词有比较好的排名效果，不管是传统行业、还是新兴的互联网行业，想通过网络来推广自己的企业太多了，而搜索引擎是有限的，比较出名的搜索引擎有百度、好搜、搜搜、这三家，手机端的有借助UC浏览器的神马搜索。而要在这几家主要的搜索引擎上有好的排名非常的难，除非你愿意去花钱，但是花钱有效果不等于你的盈利就多，今天伍博网络就来跟大家谈谈西安网络推广公司哪家好，西安网络推广哪家好这个话题。

刚才我们有说道花钱找网络推广公司推广，我们先来说说最长用到的你个搜索引擎，百度、好搜、搜搜这三家，百度是有服务年费的，这个是最基本的费用，除此之外还有百度官网认证等各种收费。好搜和搜搜这方面的费用就比较低了，主要原因也是因为他们跟百度比相对没有那么大的影响力。这几家的网络推广都是按照点击收费的，百度虽然效果最好但是竞争的压力也大。

而网络推广网站是比不可少的环节，你花再多的钱，你也不可能不去推广，传统实体店还可以通过店面的优势来获得生存的条件，网络上你要是不去推广，别人连你有这么一个网站都不知道，时间常来你这个网站也就只能沉寂在互联网的大海里面了，而网络推广网站就不一定要搜索引擎了，找了搜索引擎也不要设置那么多的关键词。

众所周知，只要其人稍微有点气，百度下其人的名字，就可在百度百科出现其的名字，以及其人身份、年龄等文字介绍。

比方说在百度上输入“林志玲”三个字，就会看到下面这样一个推介：

王丽坤的简历为何不在百度百科上显示？应该只有一种原因，就是连神通广大的百度至今都没搞清楚王丽坤的真实年龄，所以不便给她弄个“百度百科”，害怕出错。

而王丽坤如此有知名度的艺人，其实应该是早就有“百度百科”才合乎情理。

那么，这又是为什么呢？当然是她的年龄一直存在问题，因为其他事项都好写进去的诸如从艺经历等，唯有年龄不可乱写。

王丽坤究竟是哪年出生的？网上有多种版本。

有人说她是79年生的， 身份证是写80的，百科85的（其实百科上根本没有权威数字）。

好有人说，很对，真实是79的，近两年改为85了。

更有人说：如果你接机看她，绝对不是85的。

我以前查过王丽坤那时候还不算红吧，记得百科标的是78还是79

一位网名“莉莉染”说：我以前查过王丽坤，那时候她还不算红吧，记得百科标的是78还是79记不清楚了。现在再看竟然是85年了，汗！改的太厉害了！

以下网友是这样说的：”但凡带点脑子就能看出来，写着1985年生，04年本科毕业，15岁读大学？19岁毕业了？哎！“、”王丽坤83年的，天涯有人扒过她驾照。“、”79 年毫无任何悬念！“、”2004年毕业于北京舞蹈学院本科班，所以85年绝对不可能！一般都是22—24岁本科毕业 ，我估计他应该是80-82左右的。“

对于王丽坤的年龄，可谓众说纷纭。

王丽坤，中国内地女演员，出生于内蒙古赤峰翁牛特旗乌丹镇，从小学习舞蹈。

2004年毕业于北京舞蹈学院中国舞本科班；同年被徐克导演选中出演电视剧《七剑下天山》而进入演艺圈。

2005年主演海岩编剧的电视剧《金耳环》。

2006年主演特工谍战剧《五号特工组》。

2009年因在古装剧《美人心计》中一人分饰三个性格迥异的角色而获得关注。

2012年在电视剧《北京青年》中饰演精神病患者任知了。2013年参加真人秀节目《星跳水立方》等作品。

以上为网络上的介绍，但依然没有说出王丽坤的出生年月。、

看来，要知道王丽坤的真实年龄，恐怕只有她自己才知道。

脑白金产生于中国90年代末期，正是保健品衰微的时候。它杀出市场，在营销方面有很多亮点，比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等。

一个新开发市场产品在上市之初，一定要做到两点：一、引起关注。二、产生购买欲望。脑白金上市之初的推广，非常成功的完成了这两点。在（王慧商道)微信公众号有更多顶级内幕思维解密.

一、引起关注

脑白金为大家最熟知的可能是那个“今年过节不收礼、收礼还收脑白金”的广告，这个广告连续十年被评为“十大恶俗广告”，但无疑也是中国最卖货的广告（脑白金至今销售已超过百亿），这其中蕴涵的商业智慧非那些天天喊创意的花哨广告公司所能明白。

但在脑白金定位礼品市场、开始推广“收礼只收脑白金”的广告之前，其首创的新闻体软文广告所完成的成功市场教育功不可漠。

通过五篇新闻软文——强烈吸引消费者，引起关注、重视、和欲望

《人类可以‘长生不老’吗？》（一、二、三）

《两颗生物原子弹》

《98世界最关注的人》

这五篇新闻稿，通过“人类长生不老”，和克隆羊并列“两颗生物原子弹”、“98世界最关注的人”等一系列热点事件、热点话题，成功营造了脑白金的神秘感，引起广大消费者的强烈兴趣和极度关注。

同时，软文中的“美国人的疯狂购买”，“总统、教皇都在吃”等匪夷所思的疯狂行为，充分调起消费者的消费欲望。

这些新闻体软文，正如软文“两颗生物原子弹”一样，迅速引爆市场。

如：《人类可以“长生不老”》前言中所写 ：

“衰老根源”的发现与“克隆”技术被称为生命科学的近几十年两大突破。这两项突破将改变人类的生活，同时可能会引发社会问题。

“衰老根源”的发现，首先使美国疯狂，含3毫克的脑白金在加州居然被炒到50美元，是白金的1O26倍。欧洲为它沸腾，日本为它痴迷，这场人类深刻的革命正悄悄来到中国，中国能为之镇静吗？

第二步激起购买欲望

五篇新闻软文充分调动起消费者的胃口，引起消费者密切关注后，脑白金再抛出了系列科普性（功效性）软文，将脑白金的具体功效卖点落到实处，介绍产品的两大主要功效“调节肠胃、调节睡眠”，进行深入诉求，刺激已有强烈兴趣的目标人群进行疯狂购买。

如：

《宇航员如何睡觉》一文如下：

航天飞机每90分钟绕地球一周，每天要经历16次白天和16次黑夜。失重导致宇航员身体系统紊乱，不能正常睡眠。但睡眠对人体极其重要：不吃饭，人可以活20天；不喝水，人可以活7天；不睡觉，人只能活5天。这绝对不是危言耸听。看看周围，您就可以发现睡眠有障碍的人往往面色灰黄，智力及记忆力下降，精神萎靡，抵抗力差等。有关文献显示：睡眠障碍者每天衰老速度比正常人的快2.5-3倍。睡的不沉、易惊醒等浅睡眠对人的危害与失眠造成的危害几乎相当。

宇航员如何睡觉呢？有关的一篇报道破解此谜。

去年4月25日《参考消息》第7版的《为科学而睡觉》一文介绍说：哥伦比亚号航天飞机上的宇航员，采用大剂量脑白金帮助入睡，而且不会产生其它安眠药产生的副作用。

宇航员们喝的脑白金，其实是大脑总司令－－脑白金体分泌的物质。脑白金体位于大脑正中心，是人体的主宰者，掌管衰老，为人体的生命时钟。脑白金体通过分泌的脑白金物质控制者人体各系统，随着年龄的增长，其分泌量日渐下降。如果每天饮用脑白金，脑白金体的指挥能力大大增强，如同拨慢了人生时钟。从而解决人体系统出现的故障，包括睡眠障碍。

喝了脑白金2-3天后，睡不好觉的人即可享受婴儿般的睡眠，的确神奇！脑白金产品无上瘾性。但许多人有疑问，美国有5000万多失眠者补充脑白金已达三年，为什么仍坚持补充？根据调查报告，这些失眠者的睡眠早已改善，但补充过程中，多数人出现了精力旺盛、食欲上升、疾病改善、大便畅通、更年期推迟、衰老减缓等意外惊喜，促使他们坚持不懈。

世界著名科学家化特博士在科学专著中认为，就助眠而言，脑白金是人类迄今发现的效果最好、最安全的健康食品。当然，效果和安全建立在服用正宗脑白金的基础上，选择脑白金不要贪图便宜，错误服用假冒脑白金会伤害身体。

　

第三轮，制造热点、引导消费

脑白金在营销的过程中，非常善于制造新闻、引导消费，正如史玉柱对一位向他学习、取经的企业家所讲“造势”。例如，策划脑白金在各地举办的免费赠送活动，以新闻追踪报道的形式报道抢购、断货等热销盛况，使所到之处先后掀起热潮。

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这些新闻报道不仅塑造了企业美好的品牌和形象，更是深深打动了消费者的心理，刺激了消费者的购买欲望（人都有普遍的从众心理——那么多人买产品肯定好啊）。

如：1999年6月30日，脑白金在上海举办免费赠送活动时的致歉信。

对不起！钟爱脑白金的市民，我们决不让失误延续

在脑白金进入上海市场的半年之际，为回报广大市民的关心和支持，我们策划和组织了6月13日“脑白金千人赠送，万人咨询”的活动，由于低估了市民对脑白金的热忱，面对数以万计市民的现场，我们仅有的40余名维护次序人员手足无措，加之烈日的蒸烤，最终导致现场失控，护栏挤倒，保安冲散，十余人挤丢鞋子，用于赠送的脑白金被哄抢，甚至出现近十人受伤（皮外伤）的悲剧……”

这是我们最为心痛和始料不及的，我们心痛那些从清晨5：30分开始排队的市民，我们心痛早晨7：00时近千人井然有序的队伍，队伍中大多数人服用过脑白金，因效果显著已成为我们忠诚的朋友，原本他们都可以高高兴兴地领到一盒脑白金，感受脑白金改善睡眠与润肠通便的奇效。

心痛之余，我们仍然要感激许许多多理智的市民和闻讯赶来的静安寺公安同志，是你们及时制止了混乱，提出许多忠告和建议。在此，我们再次表示诚挚的谢意，道一声辛苦了，谢谢您！

……

这些一环套一环，层层深入的教育、引导，迅速引发了消费者的疯狂，江阴、无锡、南京、常熟、常州以及东北的吉林等地，相继成功启动，为脑白金以后的营销打下了良好的基础。

启示

之后，脑白金又从改善老年人“睡眠、肠胃”的功效市场，切入到一个更大市场——礼品市场。

中国自古以来就有送礼文化，但在这个送给老人的礼品市场里始终没有一个领导品牌，脑白金“送礼就送脑白金”的诉求，简单、直接、精准、一剑封喉，迅速抢占礼品第一品牌的位置，这种敏锐的市场感和诉求的精准绝非追求创意的花哨广告公司所能领悟。

中国礼品市场之大不用多说，这个新市场的开发也把脑白金销售推到了一个新的高度。2001年脑白金全年销售高达13亿，成为继三株后保健品行业新的霸主，并间接带动了中国保健品行业的第二次复苏。

脑白金成功的市场操作影响巨大，其所独创的新闻体软文广告及一系列广告形式，直接影响了医药保健品行业广告的一次大变革，并甚至影响到其它众多行业，今天国美、大中等家电零售巨头也纷纷采用、借鉴其中的热销炒作等形式。

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而在经历巨人风波、通过脑白金重新站立起来的史玉柱完成了一次新的飞跃，本身就是营销高手的史总，对营销和商业有了更深入、更高层面的洞察，因此他一语中的指出了网游行业的盈利点——装备，并成功推出《征途》游戏，短期内就创造了让业界瞩目的惊人业绩！

提起互联网营销，很多的人就会联想起网络推广，更多的人则认为二者基本上就是一个概念，那么二者空间有着怎样的联系与区别呢？

第一，从定义上讲，网络推广就是以产品为核心内容，建立网络，再通过各种免费或收费渠道将这个网站展示给网民的一种推广方式。常见的免费网站推广就是发贴子、交互链接、B2B平台建站、博客、微博、微信等新媒体渠道，付费推广有搜索引擎推广等方式。网络推广属于一种广告方式，而互联网营销则是一种营销方式。

第二，从目的上讲，网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广方法使产品尽可能让更多人知道；而互联网营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。

第三，从投入上讲，网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作。比如论坛推广、微信推广、推广人员只需要将推广信息发布到指定论坛或朋友圈即可；互联网营销则投入比较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。

第四，从考核上讲，网络推广主要考核的是具体的工作量，比如微信推广，只需要保证相应的推广信息达到多少阅读量或是转发量；而互联网营销通常考核的是转换率或收益，比如微信营销，点击率，阅读量、粉丝人数达到多少不重要，关键是这些数据能带来多少销售。

第五，从执行上讲，网络推广成功的关键是执行力；而互联网营销主要靠的是创意和策略。网络推广是保证互联网营销效果和成功的关键，是互联网营销的重要组成部分。当互联网营销落实到执行层面时，就需要网络推广来为之服务。互联网营销脱离了网络推广，很难独立存在。而当要执行的任务仅限 于推广需求时，网络推广却完全可以独立进行。

刚刚，@中国地震台网速 微博发布消息陈称，曾经误导无数网友的百度百科“地震云”词条，在来自气象局、中科院等多位学者的共同努力下终于完成了勘误和修改。

目前，“地震云”在百度百科中的词条已更新为以下内容：

地震云是一种被误传为可以提前预测地震的云，目前尚无准确定义，也不被气象专业或地质专业所认可，主要在中国和日本民间流传。中外科学界、地震局和气象局等机构曾多次对此进行辟谣，强调没有有效证据表明云可以用于预测地震。

8月8日晚，四川九寨沟发生7.0级地震，震后有关“地震云”可预测地震的说法就又冒了出来。

其实，“地震云”预测地震根本没有科学性，云不能作为预测地震的依据。看到此类消息时，要保持清醒，不要人云亦云，以免引起恐慌，不信谣，不传谣。

宝洁，创于1837年。它曾开创了一个波澜壮阔的时代，曾打造许多家喻户晓的品牌，成为了收割拥趸的明星企业。它的广告创意更是风靡各个角落，成为营销人案前顶礼膜拜的圣经。

1988年，它来到中国，在广州成立了合资企业—“广州宝洁”，同样创造了辉煌的神话。然而，风光了30年后，2018年却被爆出净利润锐减高达68.3%，2017年宝洁的销售额仅为651亿美元，和10年前的2006年相比基本没变化……

那么，曾经叱咤风云的快消巨头是如何一步步跌落神坛的？

产品线冗长、品牌多矩阵管理困难

宝洁走的是”大众情人”的路线。旗下产品多种多样，比如我们熟知的：飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、舒肤佳、佳洁士、汰渍、帮宝适等等。

但这种看似混合各路英雄之势，实则并不能一路驰骋、通吃到底。尤其在琳琅满目的快消零售行业，想做大的不在少数，但能做强的却是凤毛麟角。

但宝洁偏不信邪，1937年创立了专门的市场营销机构，由专门的人员去负责某一品牌的管理，每一品牌都有独立的市场营销策略，品牌相互存在竞争，想以此最大程度收割消费者，以一家之大制衡天下。

俗话说，贪多嚼不烂。渐渐地，宝洁产品线越来越冗长，找不到一条重点线，难以集中精力去把一款产品做到极致，最终将失去了它的战斗力。

宝洁近几年拼死进行断臂求生，从200多个海量名牌，一路疯狂减负，大量卖卖卖，将品牌数量锐减至65个左右。

长期布局线下渠道，大船转身尤为艰难

宝洁原先是个化妆品制造公司，但随着180年的发展壮大，本质上已成为了一个具有强大销售网络的公司：像毛细血管一样的销售网络遍布全球，从中国小乡镇到纽约的购物超市，宝洁已经占据了零售商的货架。

宝洁长期布局线下渠道，比如：宝洁帮助经销商进行宝洁式改造，以便宝洁和经销商面对问题时能迅速达成共识；宝洁还对经销商实施教育培训，向零售商宣传产品特性，每年花费大量成本在导购身上。

要否定成功的自己非常不易，宝洁高管想要进行转型，但是现有的业务怎么办，现有的人员怎么办，现有的资产怎么办，现有的模式怎么办，现有的品牌怎么办？

这些都导致宝洁的决策成本提高，最终贻误战机、错失机遇！

营销手法落后，广告投放不精准

一提起宝洁，那可不得了，几乎所有市场营销、广告公关出身的人都把教科书上的宝洁营销和品牌战略奉若“圣经”，宝洁每年的广告投放费用也占据全年销售总额的1/8。

一打开电视机，人们几乎每天都可以看见宝洁公司的广告，因为宝洁走的是大众低利的家庭用品路线，所以它把大部分广告费都投放在电视这一最大众化的媒体上。

这些做法在早些年的中国无疑效果好到爆棚！然而却已不再适用于现在的互联网时代了！

千禧一代受到互联网和电商冲击，喜欢网购，就连购买品牌，也更倾向于好友、淘宝美妆博主推荐品牌，或者在小红书看护理达人写的测评长贴。

但是宝洁却并没有拥抱这些趋势，它仍然惯用以前的打法：通过消费者洞察和分析，进行群体精准定位，然后制作好的内容创意和品牌故事，通过大漏斗占有用户的心智，影响他们的购买决策，把产品通过渠道网络铺好来等待收割用户。

这不可避免让宝洁逐步走向衰败，因为人们不再迷信商家的说辞，他们更愿意去让好友推荐，看自媒体测评。因此消费者能接触到更多的信息点，选择面变得宽广。

消费者审美疲劳,乃至抗敏

宝洁一直以来都擅长概念包装，给每个品牌赋予个性进行营销。比如海飞丝“去屑”、潘婷“修复”、飘柔“柔顺”、“沙宣”则定位于调节水分与营养等等。

二三十年前的中国，人们普遍知识储备量不足，概念营销有帮于消费者增加商品知识，提高消费者素质、从而达到销售商品、来拓市场的目的。

但是如今国民素质整体提升，中国消费者对商品本质有了更深层的了解。并且宝洁的目标受众是所有人，它在大小超市、便利店随处可见，过往30年间，消费者无不在使用及购买宝洁的产品，这不免产生一种审美疲劳。

大家逐渐觉得宝洁产品平庸、大众，就连看它的广告，都产生了审美疲劳！个性鲜明的年轻群体更加渴望具有标识度的产品，迫切需要形象鲜明的品牌来抢占他们的注意力！

不管是何行业，都充满着未知的变数，但始终以消费者、市场需求为主导是绝不会出错的。因此，宝洁要永远像一个初创企业探索，才能保持品牌持久不衰。

最后说一下，宝洁的市场份额不断下跌，不是因为人们不喜欢宝洁了，而是这个时代变了，用户变了，选择也变多了。

所以说：宝洁难以避免的衰败，是工业时代尾声的一曲挽歌。

（聚网科技/文）网络推广营销，顾名思义，利用网络资源对自己的产品和企业进行有效的营销，增加曝光度，提高知名度，让自己的产品和企业被更多的人所熟知，这就是网络营销的厉害之处。搞网络营销的一般都会先建设自己的网站，然后增加搜索引擎带来的流量，提高自己的转换率，这样的营销方式是一个主体，但是还有其他的一些方法，比如新媒体。再比如线上线下营销模式，都是需要细心去研究的。

一、网络销售的由来

目前，电脑已成为所有人生活中不能缺少的一部分，利用电脑上网已经获取资讯、知识已经是一种司空见惯的模式，它就是一本世界级的百科全书，信息量特别大，传送信息的速度也非常快，而且限制度较小，世界上所有的用户都可以运用网络看到这些资源。有关计算机的用处就更不用单独强调了，孩子们可以用来学习，大人们可以用来工作，同样，家庭娱乐、聚会的时候用到电脑也会更加便捷。同样，电脑的网络也家喻户晓，我们国家的人数超过13亿，可见，电脑使用的人数也就不会太低了，目前已经达到了世界第一，据不完全统计，这个数字还在不断上升。

随着我们电脑频率的增加，以及目前网络的重要性，企业、商家、个人等等都深刻意识到，目前网络销售已经有超过实体店销售的势头，这也是所有商家都在争夺、抢占的市场，久而久之，就产生了网络销售这样的职业。网络销售说白了，也就是我们所说的业务员，只不过现在的网络上的业务员和实体店内的业务员有很大的区别，店内业务员是人与人之间的沟通和交流，而网络上的业务员是利用网络及社交软件进行交流，从而达到销售的效果。所以说，工作经验就显得尤为重要。

二、网络销售的基本常识

首先，网络销售人员要非常熟悉网络运营程序及社交软件的使用，相对而言，网络销售目前影响最大的就是论坛销售。一般情况下，好一些的论坛人气特别很高，这就需要我们有足够的时间和耐心，持续不断地泡泡论坛，要不断和那些人气非常高的论坛打交道。只有这样，才可以在较短时间内把自己的产品推销出去。另外，还可以使用各种社交软件，网络销售人员要定期或不定期与自己的客户进行沟通，明确自己产品的特点和性能，而且利用自己的方式通过网络让消费者产生共鸣，了解其潜在价值，从而不断发展潜在客户。

三、网络营销的资源共享

网站一般情况下都可以发挥自己的优势，实现资源整合，进行简单活深度合作，把自己的网络资源和其他网站的资源进行互换，互相宣传，并且可以把链接发送到对方网站内，顾客只要把链接打开便可以打开自己的网站了。同样，我们还可以通过邮件和营销的形式相结合，将更多的营销手段、模式等发送给目标客户，最终实现产品的宣传、促销和推广，从而把客户定位准，增进与客户的关系，扩展我们自己的品牌，提高品牌知名度和市场占有率。

总之，网络的营销都是通过网站资源的整合来实现的，没有网站就没有网络销售的存在，我们只有充分运用好网站才能发挥网络销售的最佳潜能。

中国科技网讯（记者张爱华）百度百科联合中国科协计划三五年内引入十万以上科学家和专家学者、百万以上编撰志愿者，共同编辑汇聚百万词条的权威科学百科全书，网络上供网民免费使用。

7月11日，百度百科联合中国科协在京举办科普中国科学百科建设工程启动发布会。中国科协科普部部长白希在致辞中说，中国科协作为全民科学素质纲要实施牵头单位，长期以来致力于全民科学素质的提升。

百度副总裁沈抖在发布会上表示，百度百科与中国科协携手，将以技术创新驱动优质科普资源的开放，提升科普服务能力，提高公众科普获得感，全面增强科普的受益面和实效性，让科学触手可及。

启动仪式上，6位两院院士作为参与科普中国科学百科建设工程的科学家，获聘成为首期科学顾问，包括数学家林群、天体化学与地球化学家欧阳自远、太阳物理学家汪景琇、中西医结合心血管病专家陈可冀、生物学家杨焕明、传染病学专家李兰娟。

科普中国科学百科建设工程发端于百度2016年起承接的科普信息化建设工程科普百科词条编撰与传播项目。截至2017年6月，项目已集结近2000名科学家作为评审专家，累计完成8万多条科普词条的权威建设，上线科普中国百科词条编撰审核工作平台，为科普词条编撰审核工作的信息化打下良好基础。

基于百度大脑和百科平台，科普中国科学百科建设工程通过大数据分析技术和热点机制，将借助语音、图像识别等技术实现智能化交互。比如，用户搜索“太空探险”后，带上VR眼镜即可开启太空之旅，观看“宇宙大爆炸”、体验“空间隧道”等。这种包括AR、VR在内的富媒体技术将增加知识呈现的趣味性及丰富度，也使陌生晦涩的科学类词条更接地气。

【企业宝贵的资金大量被用来投入到营销广告上面，虽能在短期内拉动销售、提升业绩，但毕竟属于粗放型增长模式，风险较高，也会使其承受过高的资金压力，影响其长远健康发展，显然得不偿失。】

□宋清辉

四年一次的世界杯是商家难得的营销机会，而华帝股份因为借势营销狠狠地当了一次“网红”。随着法国队击败克罗地亚顺利夺冠，华帝官微公布了详细退款流程。一时间，市场上不少人认为华帝这次可谓赚得盆满钵满，是一次成功的营销案例。但笔者经过仔细地观察发现，事实上可能并非像有些人说的那样成功。

首先是华帝股份一级经销商“跑路”的消息，在世界杯活动期间充斥着新闻媒体，与如火如荼的“夺冠退全款”活动形成鲜明对比。为什么要“跑路”？外界均猜测是营销方案中让经销商兑付线下渠道“退全款”活动，导致该经销商被“吓跑”。

根据华帝股份的营销方案，此次营销活动费用是总部与经销商一起承担的：总部赔付电商渠道，经销商赔付线下渠道。不难发现，经销商分担了较高的营销成本。后来，根据媒体的报道，该经销商已恢复联系，华帝股份也发布了澄清公告。但此次一级经销商“跑路”事件显然对公司信誉造成一定的负面影响。

与此同时，在华帝股份搞这项世界杯营销新玩法之时，由“跑路”经销商引发的资金链断裂、库存积压等一系列问题，最终导致华帝股份“先款后贷”的经营模式隐患被暴露出来，让市场人尽皆知，也让市场看到了华帝世界杯营销活动光鲜背后的另外一面。所谓“先款后贷”，通俗来讲就是货被经销商提走，就算销售出去了。这一模式无疑存在较大隐患，在华帝股份给经销商增大授信力度背景下，这样做很容易导致应收账款和应收票据节节攀升，给公司带来经营风险。

其次是“夺冠退全款”活动缺乏足够的诚意，无形中影响了公司的品牌形象以及声誉。在世界杯营销活动期间，有地方经销商将其他产品一起参与活动捆绑销售。消费者要想参加华帝股份此次世界杯活动，须多购一台4999元的热水器。这样一来，就等于“退全款”打了对折。例如多购买一台热水器之后，套餐商品总价是9998元，即使退款也只能退款4999元而非全额。

以上两个问题或在一定程度上说明，若企业自身存在较多的问题，就像一颗随时可能爆炸的“地雷”。即便借势世界杯营销，也只能取得一时效果，最终也可能被市场无情淘汰。企业宝贵的资金大量被用来投入到营销广告上面，虽能在短期内拉动销售、提升业绩，但毕竟属于粗放型增长模式，风险较高，也会使其承受过高的资金压力，影响其长远健康发展，显然得不偿失。

笔者认为，市场永远都是冷酷无情的，也不见得就会买这种“世界杯营销”的账。2010年，当四个汉字“中国英利”出现在南非世界杯赛场时，成功吸引了世界人民的注意，这可是中国企业第一次打入世界杯，意义可谓重大。中国英利用这个星球上几乎每六个人就有一个人认识的汉字，展现了他们的品牌。中国英利这一举动，也让许多中国企业蠢蠢欲动，甚至一直影响至今。但是，在2014年巴西世界杯再度投放时，中国英利的业绩表现已经不尽如人意，股票价格不断下行，逐渐被世界杯的看客们所遗忘。时间到2017年，中国英利当年亏损5.1亿美元，已经无力再一次“打入世界杯”，只能接受被淘汰出局的现实，这给借势营销的“华帝们”敲响了警钟！

（作者系著名经济学家宋清辉，著有《强国提速：一本书读懂中国经济热点》，来源成都商报）

根据相关数据表明，中国教育培训领域的市场空间巨大。教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。

那么在互联网日益发展的时代下，教育培训行业如何顺应互联网发展潮流？做好线上的营销推广成为了各大企业主思索的问题。其实对于教育行业的网络营销推广方式有很多种，其中大部分与其他行业的形式相同。所以老渔哥网络今天就针对教育行业的网站推广方式提出一套完整的解决方案。

1、搜索引擎竞价（SEM）在线上营销推广的众多模式中，SEM可以说是一种最为经典的网络推广方式了，它主要以自身的见效快、展现高和转化强等特点闻名，备受各大企业主喜爱。2、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化不同于竞价，因为相对竞价来说，SEO见效的时间相对较长，更需要长期的执行和坚持才会见效。它的优势主要表现在排名稳定、后续发展空间大。3、微信公众号营销在自媒体高速发展，网民阅读时间碎片化的时代，微信营销应该更加符合用户的阅读习惯和需求。并且微信公众号可实时与用户互动、向用户推送价值信息，更利于用户转化和提升用户粘性。

4、信息流广告营销对于信息流广告营销，简单的来说就是我们可以依托于QQ、微信等社群的基础上，向用户推送企业广告，在不影响用户体验度的基础上，最大化提升品牌的影响力和知名度。5、企业品牌建设简单的说，品牌建设也就是针对企业或品牌打造自身口碑，因为老渔哥网络认为在教育行业中，口碑效应式营销推广的重要组成部分，良好的口碑更利于营销推广的进行。6、视频营销（课程）视频营销就是基于互联网视频网站平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。

最后一个就是社群营销，把社群放在最后讲是老渔哥认为可以将社群营销和视频营销两者结合起来，利用视频来互联网实现引流和宣传，再将有效客户转移带自身建立的社群中，利用专业的讲师和课程为用户提供价值内容，可以有效的打在自身的核心用户群体及加速品牌建设。