月度归档： 2018 年 9 月

中访网综合 近日，业界知名专业新媒体《 营销头版》发布一篇标题为《五粮液是怎么在春节营销的战场中突出重围的？》研究文章，引起了营销界和社会公众的纷纷关注与点赞。

据《 营销头版》撰文指出：春节已经过去，五粮液以“让世界更和美”为主题进行的campaign活动已经成为一次现象级的热点事件。在开始分析五粮液的取胜之道前，我们先来看下这一事件背后的各项数据反馈。

截止2018年2月23日，数据统计如下：

#让世界更和美#微博话题【阅读量】4亿+，【话题讨论量】25.7万+，【粉丝量】3.8万+，【热门话题社会榜】TOP8；

“放下举起”TVC大片总曝光量过亿，【生成新年签】近百万张，新年签【参与量】近300万次，企业联合【总互动量】超过651万次；

“和美祝酒歌”H5访问人数近120万，祝酒歌【曝光量】近80万次，【生成祝酒歌】超50万首；“和美家书”H5访问量突破45万次，【生成家书】超过20万封，【总互动量】超过287万次；

全球祝福视频自上线以来，每小时播放量突破10000次，2天播放量超51万次，在境外大屏【覆盖人群】超6亿人！上百家境外媒体报道，一众境内外名人助力事件发酵。

现在回到最初的问题：五粮液是怎么做到的？

以新媒体为主阵地 深挖痛点，制造热点，广泛传播

早在2017年，五粮液就借势中秋节抛出了一系列关于“和美”的概念作品。彼时五粮液的切入重点在于亲情和团聚，抓住了一大批人的痛点。借势传统节日进行受众沟通，对于传统的白酒行业来说是一种讨巧又易于引发大规模关注的方式，这一点从此次五粮液春节的营销阵法也可看出其效果。

来到春节，得益于扎实的受众基础以及多年来服务消费者的心理洞察，春节有更多值得研究的情绪发酵，也让五粮液找到了更多的沟通点，以一个与酒相关的动作与各种人生哲理相结合，最终诞生了了放下举起的概念。针对这一动作的阐述巧妙植入品牌价值，在获得参与流量的同时，也获取了第一波核心受众的注意力。

话筒交给受众：让用户说真话 UGC大量传播助力品牌价值传递

社会化营销具有两面性：一方面某些事件极易形成大幅传播；另一方面各种平台各种渠道的信息繁多，受众对于广告早有反感，警惕性大大增强。主流人群对于广告的抵触心理更加强烈，对优质广告的要求也更加挑剔。

同时，移动端用户目前的存在最普遍的两大共性特点：

第一：消费者移动化、碎片化，获客难度上升。

第二：注意力的碎片化。

针对这种情况，五粮液和美祝酒歌这则H5，再一次证明了“内容为王”才是如今广告营销中的重要一环。这条关于新年祝福的H5，用脑洞大开的创意内容， 诙谐幽默的表现形式，把我们生活中的祝福场景进行别样的传递。受众在看完后会心一笑的同时，也愿意参与传播。

内容+形式的创意组合，使其能够在短时间内迅速引爆社交圈，引发广大网友的关注和讨论。近120万的H5访问人数，80万次的曝光量，287万次的总互动量，通过第一波核心受众的引流助力，话题聚集了众多关于新年祝福的用户UGC，实现了良好的二次传播效果。“让受众说话”，在送出自己的祝福时，也助力品牌价值的传递。

全球祝福事件 依托春节影响力，塑造品牌全球形象

2018年春节，五粮液陆续在包括美国、英国、法国、德国、意大利、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、中国香港等在内的全球十个国家和地区送出春节祝福，给全世界拜年。事件最终引发了国外媒体的大幅报道，是近几年来中国白酒频频亮相国际的又一高峰。

全球祝福迎合了国人对于中国崛起过程中不断产生的自豪感，春节在全球范围内认同感的增加也是其中之一。利用春节的影响力送出全球祝福，于国际市场而言，送祝福的中国白酒的接受度显然更易得到提升；于国内市场而言，一个有国际影响力的中国品牌对于中国人的价值不言而喻。通过全球祝福，不仅有利于五粮液的“走出去”战略，更符合国人对于国产品牌的期望，也在无形中推动了行业的国际化进程，提高了自身形象。

纵观五粮液本次传播，从最初的TVC视频投放，借势新年话题快速引流，到后期H5上线，整体传播策略上都秉承了创意先行的传播理念。传统的白酒品牌，为了获取大量用户，大都采用利益诱导的策略，以求获取最大的传播效果。

而五粮液本次campaign则是一反传统，用大胆的新鲜尝试，成功地实现了从品牌曝光到用户引流到大幅传播的闭环。和之前很多只讲故事不讲品牌的营销比起来，五粮液此次campaign事件显然更具传播意义和价值。

经常关注百度站长平台的童鞋应该已经知道百度站长平台已经出现了原创保护功能了，目前这个原创保护还处在一个内测的时期，百度只对一些优质的站点开放，经常关注站长平台动态或者社区论坛的朋友也可以通过这些途径去获得资格，详情可以去百度站长社区看一下。

百度目前新推出的VIP俱乐部替代原来的百度新闻源目的就在于对于原创保护，新闻源网站相互转载，抄袭已成常态，为了鼓励站长们在互联网中的原创并保护好他们的权益，原创保护计划势在必行。

原创保护这个东西百度其实早就开始做了，很多次百度算法的更新都是为了做原创保护，包括蓝天算法，绿萝算法的发布，但是我们万能的站长们总是可以找到一些空子，所以其实每次都没有得到一个更好的结果出来。

这段时间出来了飓风算法，也是为了打击恶劣采集的，包括原创保护功能的内测，其实可以发现，百度对于原创的重视，也一直在保护原创，希望可以让更多高价值，高原创的内容可以获得展现。那么加入这个原创保护对网站来说什么收益呢？

1、大家经常去搜一些大品牌的官网的时候，在标题后面会出现“官网”的标识，后续的话原创内容的标题后面也会出现类似的标识，这无疑对于网站是非常重要的，你的内容被百度官方认可了，那么用户就会认可你。

2、能加入百度原创保护的，就说明了百度在内容上是认可你的，那么在收录上就会对你的网站有优待，这毫无疑问是非常重要的，特别是之前收录不好的网站，网站收录至关重要，不然你的原创内容别人家抄走了，变成别人的原创被收录就很闹心了。

3、排序问题，就算你的是原创内容，肯定也会被采集的情况的，而且作为转载也是有收录的，这个排序就是只要你的内容被识别为原创，那么就一定会展示在采集内容的前面。当然这不意味着你的内容会在关键词排名上获得什么优待。

随着搜索引擎的不断更新，越来越多的劣质网站会被淘汰，而想要获得更好的展现机会，只能让自己的站点更加优秀，这样才能获得搜索引擎的好感，才能在搜索引擎残酷的算法下生存下来。

　　在搜索引擎算法不断更新的今天，做网站优化就要不断的去研究搜索引擎的各种算法，时刻了解搜索引擎的算法变换，才能如鱼得水，帮助我们更好的调整优化方案，开展优化工作。

　　那么，4月份百度算法有哪些变动呢?有哪些会影响收录呢?下面搜了网络小编就为大家简单分析一下，4月份最新百度算法变动。

　　1、百度蝶变行动，已经开启了新、好站点的扶持计划

　　此次计划对新站收录提速了，秒收不再是老网站的专利了，新的网站也有机会获得秒收的扶持。这也是百度给予新站点的一个福利，只要你内容好质量高，就有机会被秒收并且给予很好的排名。

　　2、原创保护，正在强势升级

　　很多网站最担心的就是自己的网站内容被人抄袭后，进行加工外借助网站权重比你高，你的原创就成了别人的原创，别人的收录了你的却没被收录，这种憋屈没地儿说理。不过此次百度原创保护，将会大力度打击垃圾站点，保护原创站点。只有高质量内容网站才能存活，大量复制文章内容或者是伪原创的站点将被淘汰，再也不用担心被抄袭了。

　　3、百度取消新闻源机制

　　百度取消新闻源，是对现有的抓取策略做出了调整。原来只有大平台大网站才能有新闻源的特殊入口，如今已经取消了。新站及优秀的网站都可以享受到新闻源的待遇。实际上取消的也是低质量的软文收录，转变为大家自由竞争，拼优质内容。所以，只要你的内容质量过硬，受到大众喜爱，就会被百度新闻源收录采集，有望直接展示在最前的位置。

　　4、百度阿里丁即将开放

　　百度阿拉丁平台，是百度所推出的一个通用开放平台，它将接口开放给独特信息数据的拥有者，从而解决现有搜索引擎无法抓取和检索的暗网信息。如今百度阿拉丁产品的开放，员大战专享的阿里丁产品有望为更多优质的站点开放。

　　5、移动端搜索site语法升级

　　百度site语法查询一直是站长们关心的问题，随着pc端与移动端网站的融合，原有索引量数据的展现逻辑已经不足以满足用户的需求，所以在三月百度对移动的搜索语法进行了升级。升级之后，移动端也可以展示和查询收录的内容了。手机端收录也可以查了。

　　6、百度升级渲染UA

　　UA是指用户代理。为了给搜索用户更好的体验，对站点实现更好地索引和呈现，百度搜索需要访问网站的css、javasccriptyh和图片信息，以便更精准的理解页面内容，实现搜索结果最优排名，百度搜索会全面启动最新的ua来访问站点的上述资源。JS样式里面出入内容及隐藏代码百度蜘蛛现在都可以识别出来了。

　　多方面总结百度新算法，矛头更多偏向“内容”，有种错觉就是，只要你内容好，收录和排名都不是问题。客观上讲是片面的，内容只是一部分，但是有一点确实无比清晰明了，高质量内容创作是有增益效果和最强竞争力的。所以我们要专心做好内容，继续努力，只管耕耘，不问收获，坚持下去终会有希望。

网络营销策略是指企业根据自身特点进行的一些网络营销组合，与基本的营销手段有一些差异，良好的网络营销策略会给企业或网站带来巨大的回报。

在这里，我们先根据自己的经验给大家说说什么是网络营销，简单的说网络营销就是在互联网营造一种在线营销环境，它注重经验的总结和执行的技巧，不用太高深的理论，随着互联网的不断发展，现在网络营销方式也越来越多了。

一、企业品牌策略

一般来说需要大力推广的都是中小企业，因为大型企业已经有自身的影响力在，所以在营销上面花费的时间精力都少。而很多正在进行网络推广的企业，都是籍籍无名，没有自己的品牌，因此在做网络营销之前要先确定自己的品牌，然后才去进行网络推广。企业通过建立品牌策略，一步步建立公司品牌形象，然后通过合适的推广策划方案进行推广，一段时间后会获得关注度，这样就可以把公司宣传出去，产品推广出去，也许下一个网红企业就是你，客户纷至沓来也不是梦。

二、企业产品策略

使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是目标消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的消费群体。根据目标消费群体匹配企业的产品服务，做到将用户想要的产品出现在用户面前。选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润，同时还能带动其他产品的销售，进一步树立企业形象。

三、产品价格策略

在产品符合客户需求之后，客户关注的就是价格了，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望。所以，确定一个合理的定价策略很重要。“物美价廉”始终是消费者心中的最佳，所以在做定价策略的时候除了兼顾消费者心理期待外更要结合自己的成本，毕竟企业还是要盈利的。由于互联网上信息公开化，消费者是很容易了解所要购买产品的价格，所以一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。

四、产品促销策略

网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。面对同一用户群体，在活动前期进行精准的广告投放，引起客户注意之后，就有了一个很好的促销预热效果了，后期充分的开展促销活动会更有效果，吸引和抓住更多用户。

五、产品渠道策略

网络营销有很多方式和渠道，最基础的就是通过推广等方式，把促销产品信息传递给客户，将客户关注吸引过来。网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布产品信息、公司动态等，在网站上设置人工客服，便于第一时间与客户沟通。

总结：上面说的这几点，是做网络营销推广的一些常见策略，但是网络营销策略绝不仅止于此，还有很多方法可以做。其实只要企业内部协调，善于利用资源，掌握好技巧之后，在后期实施中再不断根据实际情况调整策略，就一定等吸引大量用户。网络营销是一门与时俱进的学问，只有不断学习，不断摸索，才能不断进步，不被时代所淘汰。

2017年新年开门红，不少企业都卯足了劲要把营销玩出新玩法，其实内容营销并不是什么新鲜话题，但是有心的企业还是能够开辟出新的模式。

年初，方太就玩出了新意，祭出了内容营销的大杀器，用教科书般的六大招做案例花式秀恩爱，海枯石烂情不变，一路从远古“虐狗”到人类迁出地球……

六幅图，六个场景，六个故事，从原始社会的出力气、中世纪的做美食、中国古代的细关心、民国范儿的长相依、现在社会的张扬爱，到未来社会的更尊重彼此……方太花式恩爱六大招，跨越古今，横贯中西，有史前、有科幻、有安逸、有江湖，有中世纪风，也有民国范儿，以微聚剧形式、创新的表达爱的方法为内容营销提供了新的思路。

其实这个策划的出发点，就是一对新婚夫妇拍摄婚纱照的时候，对家庭和爱的穿越式的想象，每一个画面呈现的都是男主对女主的深情告白及体贴瞬间，既完美融入了ENJOY的新品——六副场景以超脱现实的方式融合了ENJOY系列的烟灶消烤产品，用场景化、故事化的方式展示了产品的卖点，并附上了产品的购买链接，既是销售方面的新尝试，又诠释了方太“因爱伟大”的品牌理念。

一图一世界，六个场景就是六个戏份很足的故事和六个不一样的人生，整个ENJOY的营销，出人意料，但又紧靠品牌，将产品融入到文化之中。

回顾2016年，方太至少还有三场紧贴品牌，将产品揉进文化里，但方式又出人意料的营销大事件：

第一件是，2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际，出人意料的，没有进行任何营销活动，而是选择为爱歇业。

5周年店庆日方太电商牺牲了一天的流量和销量，这一点出人意料。这一天，大家都在促销，方太如果也简单的跟进促销，很难出彩，但一反常态闭门谢客却能事半功倍，让方太电商5周年的消息人尽皆知。

店庆日“为爱歇业”，让用户回到亲人身边，让员工回到亲人身边，这也和方太提出的“因爱伟大”相吻合，贴合方太的品牌，也符合中国的传统文化。

整个活动期间，方太电商首先通过朋友圈广告来吸引受众眼球并预告活动消息，2016年初，腾讯刚刚启动朋友圈广告，方太快速跟进，成为首批采用这一广告形式的企业，当时大家还对朋友圈广告处于新鲜期，因此点击转化率很高，也因为是第一批朋友广告，吸引了一些业内人士的关注，不少大V都自发的对这件事进行了报道，取得了很好的营销效果。

第二件是，劲魔方书法时装大赛。

去年下半年，方太电商与北京大学学生书画协会一起举办了一场别开生面的“书写劲艺人生——方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛”。

这场活动的特别之处在于多重跨界出人意料，同时整合和传统文化中的精髓书法与现代文化中的时装，活动以家电的名义，把书法的作品用时装的方式结合起来，打造了一场既有家电精品、国学书法，也有时装走秀的时尚盛宴。

2016年，方太电商推出了劲魔方新品，这次大赛就以“劲魔方”为名，方太集团电子商务部总经理李涛表示：“方太深入国学洞察，实现国学经典与时尚跨界，可以说劲魔方产品是兼具传统文化和现代时尚，艺术和美感双重特点的产品。方太电商将持续与青少年一道，用年轻的方式开拓书法的艺术新概念，让书法成为青少年有态度的表达方式。”

总结起来这场活动首先是，把书法和时装进行跨界创作，加深“劲魔方”这个IP的超高识别度。

第三件就是去年双11期间“四面八方火起来”活动。

双11是年度最大的电商促销季之一，方太却出人意料的想在线下玩起来。

双11开始前近一个月的时间，“四面八方火起来，方太双十一32城火炬接力赛”活动就在全国32城开启，并借奥运年之际，邀请邹市明、陶虹、浦玮、刘越四位体坛及影视明星作为四线队长，将方太电商双11的火热氛围及家的温暖火种传递至全国各地，真心实意做一场全民参与的体验性火炬接力活动。

活动预热阶段先在线上进行最火城市的H5互动，并通过32座城市微博大号与贴吧全线发布了英雄帖。英雄帖根据各城文化特点拟出不同文案，招募火炬骑手，充分发扬家乡文化，在引发人们关注活动的同时，开启城市投票。这一强共鸣文案立即引发各地居民对家乡的自豪感与责任感。他们迅速参与到本场活动中，为家乡投票，并奔走相告拉票，从而充分调动社会化的传统力量和大众的关注度，引起网民的为家乡投票大PK，带来了数亿次的曝光量。

另外，11月6日邹市明再登美国拳坛决赛也是一个绝佳时机，方太抓住机会，提前推出悬念“邹市明能否获得双冠王?”。

此后好消息果然传来：邹市明夺冠了！方太就这样“躺着”进头条，在活动结束后，邹市明成为百度新闻热搜头条，方太又火爆了一把，一些媒体也跟进再次报道了方太双11的相关活动。

以上事件都是方太电商2016年至今基于内容营销基础上的部分典范案例。我们相信这也将构成其2017年的营销思路：继续通过打动人心的创意和内容，将产品融入到文化之中去，传递方太的品牌与产品理念，并给用户带来有爱的、极致的体验——当然，按照方太电商的“套路”，还一定会以出人意料的方式。

现在很多老板都知道互联网，都知道做网站，都知道网上开店，可是一说到网络推广就头疼，不知道什么是推广，不知道如何开始，就想着淘宝搜索如何排名第一、阿里搜索如何排名第一，百度搜索如何排名第一让别人找到自己，你跟他说什么千人千面、什么更新文章、发布内容，一切都是耳旁风，听完了也忘完了，还是不知道所以然，那么真的有那么难吗？究竟如何开始呢？今天聚网志成小编就说几个实打实的案例让大家了解别人是怎么做的？

第一个：B2B网站发布信息

这个 也是最常见的一种方法，当然针对工业材料、工业加工品比较靠谱，所以在做任何网络推广之前都要仔细的分析一下自己是什么行业再去做，不要听别人说小程序，自己也要上，听别人说公众号自己也要搞，最后花了钱不说，还伤了做网络的心，合适的才是最好的。

我这个朋友做金属材料的，就是铜合金、铝合金、不锈钢之类，这说实话要说发布文章，其实真的没什么内容好发的，除了一些垃圾新闻真的不知道发什么好，但是他的执行力比较好，就专门找阿里巴巴、慧聪网这样的网站使命的注册账号、然后将产品发布出去，每天都干这样的工作，注册一个账号、发布一点产品，连续半年都没有停歇过。

那么这样的网站都有哪些呢？我随便提几个：中国制造、中国供应商、勤加缘、黄页88、马可波罗、八方资源、购商网、环球经贸网等等，不知道的直接去搜索B2B发布即可找到这些网站。

这个操作是贵在坚持不断

第二个：知名网友信息评论

这个操作的前提是你做的商品是网络商品、如：培训教材、教程、充值卡、游戏等等方面的产品，这个人就不具体说了，可能部分不是搞网络的不留意，只说他是如何操作的。

首先他找到一个业内知名的在网路上比较活跃的人，盯住他的QQ空间、微博等平台，每当这个知名人士发出内容时他都是第一个评论，然后戏称自己是一个卖货人，连续不断的评论了差不多有两三个月，最后所有认识这个业内知名人士的网友基本都认识他了，而且更重要的是：连这个知名人士也被他坚持不断的评论“感动”了，一举成名。

这个策略有点像撕名牌的意思，专找知名人士撕，要么他说什么你都赞成，要么他说什么你都反对，不停的赞成不停的反对，早晚也跟他一样知名，别人也会知道你。

第三个：大量收集转载内容

这是以前的做法了，不过现在仍然有效，据说：这是网络上所熟悉的资源聚合，就是专门整理某一个行业、某一个类目的信息、网站，集成到一个网站上供大家查阅，如知名的：hao123、B2B信息大全网站、某某行业大全，这样的。

话说这个公司是做教育培训的，他的操作更简单快捷，搜集了公众号、微博、贴吧、大型网站所有跟他类似的教育培训的资料，全部都转载到自己的网站上去了，每天都不停的转载数百篇各种资料文章，大量收集整理分类，经过两年的整理收集，最终形成了网站上信息齐全，资源丰富，网友基本都离不开他的网站了。当然这个不是非常推荐，毕竟有抄袭嫌疑。

第四个：群加群发群聊

这个就更暴力了，相信大家也都干过，这里就直接说操作过程算了，他是做工商注册行业的，

刚开始他注册了七八个QQ，注册了三四个微信，然后信息全部用的是女号，无论是空间、朋友圈信息全部完整，看起来就不像个推销号，准备工作做完之后，就开始不停的加群，怎么找这些群呢，QQ的还好说，本地群搜索关键词随便搜，大把的，微信群就全部去百姓网等网站上找，总有人发嘛，再进一些高端的汽车、创业等交友群，大把的；平均每天每个账号加5-8个群，连续干了一段时间，也都准备好了，开始了自己的第二步，每个群里都修改了自己 的群名片，工商注册123456这样的信息，哈哈，不用我说你也明白了什么意思了。

这还不算完，他紧接着继续自己也创建了各种创业类的群，每天收集整理一大堆各行业创业信息分享，群里超级活跃，剩下的事情我不说你也知道怎么操作了。

第五个：答题写文章分享操作技巧

这个就需要点体力和能力了，本文发到诺伊网上，相信看过聚网志成小编的文章的朋友都知道是做什么行业的了，对的，就是企业网站建设类，那么本小编每天都蹲在知乎、悟空问答、今日头条等知名平台发布各种文章、分享各种网络操作技巧、分享各种依靠网络创业的技巧，聚集了一大圈子的朋友，几乎做什么行业的都有。

如果你不会写，可以找聚网志成聊聊，或者帮你写上一两篇的也没什么大问题哦，不过要记得请吃饭哦，

答题就更简单了，别人提问你回答就是了，记得不能太纯广告哦，否则平台会封号禁言什么的，别怪我没说哈，一定要婉转、要婉转，

举个例子：你看上某个女孩子了，明知道想跟她开房，但总不能张口就说咱们今晚去开房吧，总得找个借口：今晚要不要一起吃个饭、看个电影？然后晚上一起探讨下人生？套路是有，但不能太直接，直接的后果就是GUN。

最后：网络上操作业务没有那么难，网络推广也非常容易，总归就那么几个手段，发挥到极致，坚持不懈、认真去做，一定能够看到效果，总是借口不会、不懂、不知道如何做，那总会学、总会看吧，这么多教程挨个试试也知道了。

作者：辛东方（80后作家、百花园传媒创始人）

焦点：深度|百度推出“蓝天算法”，打击新闻源售卖软文、目录行为

移动互联网时代，任何行业都在变化。有时候等来临的时候，让你措手不及。不管你怎么去想，进步也好，退步也好，这个世界一直在洗牌，只有遵守游戏规则的平台和用户，才可以长久的活下来。

近日，百度站长平台发布公告称，已针对“新闻源站点售卖目录，发布大量低质内容行为”推出了“蓝天算法”，据官方表示，违反“蓝天算法”的问题站点将被废除新闻源资格，且会降低相关站点在百度搜索系统中的评价。百度表示，这是百度搜索引擎“史上最严厉”的算法，没有之一。

照此推断和观察，百度推出的“蓝天算法”将是史上最严厉的算法，严厉打击新闻源售卖软文、目录等行为。给很多将要走上新闻源之路的网站，一个措手不及的打击。有不少行业专家表示，这将是对行业进行的一次大动作，彻底性洗牌，重新整顿行业秩序，维护互联网新闻源的良性发展。

对此，本文作者辛东方认为，百度推出“蓝天算法“确实对行业震动不小，且不少新闻网被撤销了新闻源资格，就这样扑动一下，辛苦几年的劳动成果没了。但是行业有行规，任何投机倒把的不良行为都会被清算。百度推出的蓝天算法有着很长久的打算，整顿行业，规范化起来。

在谈到推广这块，有不少人的稿子写得内容质量太差，根本无法阅读，除了广告还是广告。当然，较高质量的行业新闻稿件优势重重，依然被保留新闻源的座位。

蓝天算法是百度搜索引擎针对新闻源站点售卖软文、目录等严重违反新闻源规则，于2016年11月正式启用的一种搜索引擎算法规则。在百度”蓝天算法“搜索音质算法规则下，任何软文广告、低质量的垃圾内容都被清理出局。互联网新闻源也被重新整顿，规范化起来。

百度推出”蓝天算法“是行业行规的整顿警告，也是对整个新闻源界的惩罚与弥补。想要享受高质量的服务，必须保持源源不断的高品质内容。（作者：辛东方、80后作家、百花园传媒创始人）

市场竞争越发严峻，几乎在每一个领域都有很多的企业和品牌在争夺市场资源，如何能够在市场中脱颖而出，让你的产品和品牌深入人心，那么品牌营销就必不可少。下面这五个都是在国内做得非常成功的品牌营销案例，让我们看看他们是怎么成功的？

农夫山泉

我们不造水，我们只是水搬运工，甜并快乐着农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

刚刚问世时农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂 “农夫山泉”真的有点甜吗？非也，营销传播概念而已。。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。一个“甜”的简单概念不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

乐百氏：

乐百氏，27层净化 乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。USP，一说而已，营销传播概念而已。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。逢年过节、串门走亲戚、公关送礼等礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

三、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地

“金龙鱼”在品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。看似简单的“1∶1∶1”概念，配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。

OPPO充电五分钟通话两小时

抓住现在手机电量不够用、充电时间长，以“充电5分钟，通话2小时“为主题的互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，精准把握热点资源，精心布局传播节奏，用巧妙丰富的合作形式让OPPO R7“充电5分钟 通话2小时”快速、病毒性的流行起来，在互联网及各大节目发起一场娱乐饕餮盛宴！

昨天中午跟朋友吃饭，发现几乎大一点的饭店都有自己的自媒体平台，我还跟朋友调侃：以后发传单这种宣传方式大概会落时吧，说完我自己也笑了一下，现在互联网发展太快，互联网用户数量急剧上升，一些线下的宣传推广的方式已经开始逐渐被大家淘汰，今天就跟大家讨论一下网络推广的几个层次和小手段。

第一、线下手段

这一阶段基本上就是我上面说的宣传单、优惠券之类的线下活动，当然这里我并没有看低这种方法的意思，毕竟在一些特定情况下，比如说学校周边之类的还是有一定的可用度，只不过这个方法不管是时间、成本还是达到的效果都没有那么让人满意，最关键的是，影响范围太小。

第二、盲目推广阶段

一开始的网络推广其实真的很简单，基本上就是疯狂的换ID，不停地在每一个网站发各种广告贴，通宵达旦想办法各种发文章，又或者是发动自己的亲朋好友，尽一切可能的帮自己拓宽朋友圈，但是实际上这种方法很盲目。

第三、分析推广阶段

很多人在做推广之前，会先熟悉每一个网站的基本属性、要求和运作方法，并且正确定位自己的分类，精准发放文章到指定用户群，通过精准定位制作属于自己的推广方案。

第四、资源整合阶段

等到后期，很多人能够根据自己现有的资源，线上线下，手机PC，多方面整合，举个例子，芝麻代理依托于互联网技术，并且开发出了一系列相关软件，涉及网络推广、网络流量优化等等各个网站运营方面，稳定性和安全性也有保障。只要你提前设置好自己的任务需求，它自然会正常运转。这样，你可以有更多的时间和精力去处理别的问题，甚至可以跟其他推广方法很好的融合。

网络推广更重要的还是能够持之以恒并不断的根据实际情况创新手段，与时俱进，才能更好的发展。

3月20日百度取消新闻一纸公告成为网络热议的焦点。对于百度这种做法，有的人表示说这是PC时代的结束，也有的人说，这是一个新时代的开始。无论是开始还是结束，在唱衰PC端网站的今天，新闻源制度取消对网站尤其是中小网站有什么影响呢?

我们先看入驻新闻源的网站标准：

(1)综合性门户网站的新闻资讯频道，如新浪，网易，腾讯，搜狐等;

(2)正式出版的报刊、杂志、广播、电视台网络版等依托传统媒体建立的新闻网站;

(3)由多家不同形态传统媒体联合组建的综合性新闻网站;

(4)政府及组织机构的官方网站新闻资讯频道;

(5)有地方政府背景或传统媒体背景的地方新闻站，需要在地方有一定的用户认识度和影响力;

(6)拥有高质量的原创资讯内容，在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模的忠实阅读群的垂直门户、行业资讯网站，具体包括游戏、汽车、房产、教育、时尚、科技、互联网、体育、娱乐、财经、军事、健康等等类别;

内容特点：

(1)解决资源时效性：更新必须及时，能够第一时间发布最新的新闻、资讯等;

(2)解决资源稀缺性：提供稀缺的、资源匮乏领域的独家原创内容;

(3)解决资源零散性：散布在各种媒体的资源进行了高价值的收集和整理;

(4)满足好的用户体验: 页面的打开速度快、干净清爽、排版合理、没有大幅的翻页;

实际上，我们发现很多网站因为拥有某种天然特权，很容易就能上“新闻源”，比如说一些曾经被“诟病僵尸网站”的政府网站，一些传统媒介的网站等。他们拥有天然特权，就如知名自媒体丁道师说：“曾几何时，网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大……”

而对于小网站来说，则要苦逼多了，网站的内容再优秀，很难能够上到新闻源，虽然百度在第六条中也明确指出：“拥有高质量的原创资讯内容，在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模的忠实阅读群的垂直门户、行业资讯网站……”也可以上新闻源。而实际呢?一位网友这样说：“当初为了上新闻源，耗费了大量的时间和精力……”道出了其中心酸。

在百度新闻源固有机制中，上了新闻源的网站，就等于鲤鱼跳龙门，可以进行有偿服务，可以这样吆喝“来，发稿上新闻源哟!”而没有上新闻源的网站，想要展现自己的风采，就需要通过新闻源网站才可以……

在自媒体时代，新闻传播渠道正在悄然改变。“人人都是自媒体”这句话已经深入人心，对于想写出名的自媒体来说，以前需要通过网站、通过其他渠道间接的和用户展示优质内容，而现在，移动自媒体直接越过网站，直接就能向用户展现优质的内容。这种渠道的缩小，正是移动互联网的优势所在，互联网的精髓是去中间化，百度的新闻源和内容创作者之间隔着好几层“食物链”，在新闻的时效性上、质量上大打折扣，显然已经落伍了!

“原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中……”百度平台发布的公告中，特别强调了时效性。这就意味的对于突发事件，站长平台vip俱乐部将会优先展现，突出了新闻快的重要功能!

百度新闻源机制的改革，对于中小网站来说，提供了更多机会，当然，前提是特别重视内容的网站。新闻源机制，对于此前的小站长们来说，并不是特别有利，此前首先在自身网站发布的内容，一旦被门户采集后，就变成门户的新闻源内容，与自己无关，如果要维权则十分麻烦，困难重重。

在此次调整之下，意味着将小站长与门户网站直接拉到一个维度竞争，不必再担心自己的内容被门户采集后，会变成门户的新闻源，而百度会给出更为公正的排序机制，让原本一直在生产优质内容的站点获得了更大的机会，用去“中间化”的观点来说，如果百度真的朝着这个方向发力，是一个不错的创新。

也有很多人担心新闻源之后的站长平台VIP俱乐部，是不是一个商业性的运作，业内人士表示：“百度取消新闻源机制，一方面是自身发展跟不上时代潮流有很大关系，另一方面现在走在新闻源前列的自媒体都采取反哺的方式激励内容创作者，显然，这个时候百度进行收费，就是在作死!”

在百度系列产品中，百度百家就是扛着自媒体大旗的急先锋，而且那里也聚集了很多优秀的自媒体创造者，此番百度对新闻源的升级改造，百度百家是用户和自媒体互动，改版后站长平台VIP俱乐部是用户和网站之间的互动，二者依托的都是高质量的内容，在网站的评价标准上，如果百度真的不看出身，只看质量的话，对于中小网站来说，实实在在的是一个利好消息!