月度归档： 2018 年 9 月

（来源于网络，侵权即删）

随着时代的发展，全新的无接触的市场已经到来。未来的商业层面是一个电子商务的时代，企业需要销售产品就不应该墨守成规，无视新的技术变化。现如今网络营销已经冲破了传统的企业营销方式，有些企业想要网络营销传播的快，就选择来网络推广，那么网络推广的优势具体有哪些呢？

1.网络宣传速度快，成本低，更改灵活

网络宣传一般周期比传统媒体的短，可在较短的周期内进行投放，在制作的时候也可以根据顾客要求在短时间完成制作，传统媒体在宣传发布后很难更改，即便是做出改动往往需要付出较大的经济代价，而互联网上的宣传则可以按照客户需求随时更改宣传内容。

2.网络宣传是多维宣传

网络宣传可以将图像、文字和声音有组合起来，传递更多的信息，让顾客有身临其境的感受，增强了宣传的时效，而传统的媒体一般都是二维德，很多信息来的没有网路的多和快。

3.网络宣传的消费群体比较活泼

一般互联网用户大多数集中在经济比较发达的区域，因此网络宣传的目标群体大多数都是社会上收入较高、层次较高、消费能力较高的一群消费群体。

4.网络宣传更有针对性

网站一般都有完整的用户数据库，其中包括用户的地域年龄、分布、收入、性别、婚姻状况、职业、爱好等。这些资料可以帮助用户分析市场和受众，有针对的进行信息发布和广告投放。

5.网络宣传的受众关注度高

根据数据显示，观看电视的人一般都不能集中注意力，更多的电视观众会在观看电视的同时进行阅读，做家务，吃喝，玩赏它物等，而网上用户在使用计算机的时候大部分不做任何其它的事情。

6.网络宣传的可重复性和可检索性

网络宣传可以重复观看，错过了宣传时间还能再在平台上看到发布信息，网络宣传可以将声音、文字、画面完美的提供给用户主动检索。

7.网络宣传传播范围广、不受限制

通过互联网，网络宣传可以将信息24小时不间断的传递到各个角落，只要是有上网条件的地方，任何时间，任何人都可以看到信息的传播，这是传统媒体所不具有的。

企业在网络宣传上下功夫会有很多好处，做网络推广有利于提升企业形象，使公司具有网络沟通能力的同时还可以全面详细地介绍公司及公司产品，实现电子商务功能与客户保持密切联系。网络营销推广就目前情况来看，是见效最快、投资最少、效果最好的扩大知名度和影响力的形式。被推广的对象可以通过网络提高知名度，并实现预期目标。

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把生意拓展至全球 17 个地区市场，超过 45% 营收来自本国以外的海外市场，在每个国家都能将自己的品牌与当地本土文化完美的融合，这个品牌就是优衣库。

在美国玩的是街头艺术作品

美国优衣库坚持从当代艺术切入进行合作：2013 年，与纽约现代艺术博物馆合作在每周五晚赞助参观者免票入场；2014 年，再度与 MOMA 合作，推出名为「SPRZ NY 」的 UT 系列，该系列将包括 Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring 等在内的美国当代艺术家作品印上了 T 恤；2016 年，与美国策展人 Jeffrey Deitch 合作将一批新兴艺术家创作的生活用品摆入其位于纽约 soho 的全球旗舰店进行销售；今年 2 月，他们更是跳脱出了门店和产品的框框，宣布将一口气在纽约市的 10 个公园里举办了公共艺术展。

在中国玩起了方言广告

中国已连续多年成为优衣库第二大市场，在中国市场已开出 560 家门店，连续三年双十一服装类最先破亿的品牌。去年 11 月，优衣库画风突变地推出 6 支方言版魔性视频。这 6 支视频介绍的都是优衣库的基础款羽绒服，「根据不同的地域，人们对于这件羽绒服的需求是不同的，视频里你会看到，他们有完全不一样穿搭方法。能够快速地让年轻人产生情感和文化共鸣。

在英国玩乌托邦文化

伦敦是世界上最多元化的城市和真正的创意文化乌托邦之一。优衣库在去年 3 月伦敦牛津街 311 号的全球旗舰店重新开张时，就采用了以乌托邦（Utopia）为主题的宣传活动。在商店正式亮相之前在门店外墙贴上了 Jean Jullien 插画来吸引大家驻足。这场新营销战役核心「秘密武器」是一支名为「This way to utopia」的短片，一群当代舞者在伦敦不同角落起舞，不同寻常的是他们的表演地点都选得很有想法，比如一个妹子竟然在足球球门的横梁上跳起了芭蕾舞…… 这支广告在迎合英国人口味的同时，也表现出了了本品牌衣物的舒适性。

在法国玩时尚艺术

2015 年 10 月，优衣库巴黎旗舰店上架了爱马仕前创意总监 Christophe Lemaire 和优衣库合作的秋冬系列，能以十分之一价买到爱马仕设计是连巴黎人都不能抵挡的。优衣库在巴黎有一个研发中心，在与优衣库两次合作以后，Christophe Lemaire 也正式成为了优衣库新任艺术总监，全权负责品牌新产品线 Uniqlo U。另外还与法国名模 Ines de la Fressange 有过合作，从 2014 年直到最新的2016 年秋冬，两方合作都仍在继续。Inès de la Fressange 向来以她的法式时尚而著名，去年那次联名款的设计主题依然借鉴了法国风尚，定位为「1960 年代的巴黎时尚」。

在日本则玩年轻个性化

对于大多数日本人而言，优衣库是一个价廉物美的品牌，但众多新兴品牌共同竞争的市场环境下，优衣库面临的问题是「如何吸引更多年轻人」。为解决顾客「老龄化」的问题，优衣库在日本做了很多吸引年轻人的事情，例如去年 4 月，他们请来了 30 位明星帮你解决「今天穿什么」的难题：顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花 T 恤。有日本媒体指出，这次优衣库推出的产品之所以有趣，并不是因为它设计了新款新秀，而在于它创新地推出了一种购买方式——让特定的人来选择你自己的购买风格，利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。

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据百度站长平台公告称，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。

百度曾经是PC时代的流量之王，成为百度的新闻源，就能优先排列在那个“关于XX的最新消息”的列表中，意味着巨大的流量和随之而来的巨额广告费。甚至可以说，在那个时代，成为百度新闻源，就是判断一家网络媒体是否主流的最主要标准。

而此时非彼时，移动互联网时代，我们在衡量一篇文章和消息时，更在意的，是它在微信上的点击量、阅读量，有没有在朋友圈里疯狂转发，文章是不是10W+。那百度此时取消新闻源究竟是为什么呢？

是不是因为移动互联网时代，百度难以影响大局？

百度取消新闻源数据库的消息仍在热议，不少媒体人感叹时代结束的同时，认为在移动互联网时代，自媒体人手握更丰富的内容分发渠道，百度新闻源的影响力日渐式微，势必难逃消亡结局，这对原有的优质内容站点，并不会产生太大影响，但是那些依靠百度导流、依靠流量完成KPI的网络媒体，将受到很大的冲击。

在取消新闻源数据库制度的同时，百度站长宣布VIP俱乐部提供的服务也全面升级，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台提交申请。

原来百度VIP俱乐部是大站特权，而百度表示，这次的开放申请意味着，各垂类中小型优质站点也将逐步放开申请，首批开放的将会是拥有优质且原创的时效性资讯类站点。

百度这一次的调整，也意味着将更多的重心放在内容上而不是“新闻源”上。对俱乐部的推广也更为重视。

显然，这个俱乐部已经逐渐成为百度搜索笼络原创网站的方式，日后这个俱乐部该如何运作，能否适应移动互联网的传播方式，帮助百度搜索在内容分发上取得优势，还没有进一步的信息。

百度的这一转变，代表着什么样的互联网趋势和风口？

PMCAFF特别邀请到百度P9级产品架构师李天华，对此作出解读。

天华老师根据对百度、头条、腾讯、UC、快手、KOL类公司、号群类公司、站长类公司的调研结果，预测了未来内容创业方向的13个趋势变化。

内容富媒体化演变内容和用户互动体系组合，成为标配KOL经济逐步MCN化多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代内容服务形态根据需求递层化发展短视频各行业渗透规模继续飙升直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯用户行为大数据价值变现逐步明朗化，并最终成为标配版权化是细分领域有效壁垒内容智能化生产（智能评论，智能机器人编辑等）号群替代站群，PGC替代站长内容为中心替代webURL为中心

之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上，聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发，因为所有新优质内容都会获得保量。

加油吧，各位 ！

一年一度的十一黄金周即将来临，很多新人会选择国庆节这个好日子步入婚姻的殿堂，珠宝是倾诉爱意最好的表达。面对如此大的珠宝需求市场，广大珠宝商是如何挖掘新客户、维护老客户的呢？红枫叶短信群发平台可是帮了大忙了哦！

1.节日会员通知，维护老客户

“尊敬的会员您好：在此国庆佳节之际，XXX珠宝为答谢老客户对本店的支持与厚爱，特举办5.20折的打折活动，欢迎您的光临，咨询电话：XXXXXX”。此短信一发，老会员看到了 当然心动，心动不如行动，不仅自己会购买还会带上二、三亲朋一起去购买，真的是金杯银杯不如客户的口碑哦！

2.精准定位，锁定目标客户

国庆期间买珠宝多半是送未来老婆，送妈妈、送丈母娘。纵观此类购买人群多半是年轻人。湖南红枫叶传媒从事短信行业10余年，各个地域各类客户信息都是有的。选择红枫叶短信平台就可以把店内的促销信息发给目标客户。让还在犹豫不知去哪家店的小伙伴们快速找到你家来。真的是天上掉下一群目标客户啊！

3.短信到达率高，不担心被屏蔽

大家都知道短信营销市场是块大肥肉，所以短信市场出现了鱼目混杂的局面，各类非法的垃圾短信满天飞。为了规范短信市场、提倡绿色短信，工信部联合三大运营商对短信进行了调整，会屏蔽一部分不正规的短信，但是也会对长期合作的第三方短信公司开放一些可以发正规的营销类短信通道。只要是正规的短信都是可以有通道发出去的，小伙伴们再也不担心短信会被屏蔽啦！

瞧，六福珠宝来了

“喜讯：十一期间，展厅到大量完美pt999、千足铂、足铂、足钯、千足金、银饰适合新婚时尚精品新货，欢迎选购。[六福珠宝]”

随着互联网的快速发展，网络推广已逐步成为当今营销方式的主战场。许多企业通过网络推广发展壮大，名扬天下。但也有一些人抱怨：推广了十几天，结果没有订单成交，甚至连咨询电话也没接到。于是就断言网络推广无用，对其心灰意冷。如果仅从投入和结果这两个节点来看，似乎真没效果，因为真金白银获得的收益是零。如果我们就此认为网络推广无用，那么又该如何解释那些大获其益的企业呢？网络无用论是如何产生的呢？通过对那些持无用论者的考察，我们发现无用论产生的原因主要有以下几个方面：

一、走入网络推广认知误区

几乎每个人都希望以最少的宣传投入，快速获得超额回报，当传统营销吸引力逐渐减弱，企业主们在营销方式选择上一筹莫展之时，在网络营销运营者的强大宣传攻势下，网络推广的价值被推上神坛。网络推广的确具有传统营销无法比拟的优点，各类新兴企业通过网络风起云涌的快速发展，也佐证了网络推广的巨大价值。但是如果片面地让企业主认为只要进行网络推广就能带来源源不断的订单，显然这超出了网络推广所负载的功能。

任何营销本质上是广告行为，网络推广也不例外。而广告的本意是广而告知，是对产品或服务信息的传播。虽然终极目的是为了实现订单成交，但广告更多的是前期引导，是订单成交的第一步，犹如撒出去的一张网，是否能捕到鱼，后面还有很多工作要做。网络信息的传播具有广泛性、及时性、精准性，因此网络推广方式更优于传统营销方式因而有利于订单成交，但网络推广绝不等于订单成交。网络推广的运营者在市场开发中有时也存在误导或夸大宣传的行为，如习惯于把一些偶然性、个别性的案例，当作必然性、普遍性进行大量宣传。同时过于强调效果，而忽视广告所承载的实际功能。有些客户是怀着这种高期待开始了网络推广，一旦结果达不到其预期，网络推广无用论则在不知不觉中产生。

二、缺少对营销过程的关注

春种一粒粟，秋收万颗子。没有人会在种下一粒种子后，什么事情也不干，坐等秋天收获万颗子。施肥、除草、灌溉等一系列的劳作，少一样都不能得到秋天的丰收。同样的道理放到网络推广上依旧适用，但是我们往往不懂得举一反三，使得这种适用被忽视。在你开始推广的那一刻，就要辛勤的劳作，需要分析客户群，需要研究潜在客户的习惯、特点，研究竞争对手等，然后根据这些分析与研究结果，再去优化推广方案、创意，让它能够吸引潜在客户的访问。

但凡持网络推广无用论者，基本都没有足够的耐心对这过程进行不断的循环式的修正，习惯于闭门造车，以自己的思维来固化网民的习惯。网络推广的出现，让我们对市场的把控更加系统化、便捷化，让你在市场中看得到、摸得着，知道潜在客户的需求和习惯，让你能够随时贴合客户与市场的动向调整营销方案。但是网络推广不是自动营销，所有期待的结果，都是建立在对过程的辛勤耕耘之上。

三、没有持续投入的决心

不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河。说的是积累的作用。任何新兴事物的发展演变，不管其方式如何多样，他都不会脱离事物发展的客观规律：量的积累才能造成质的飞跃。为什么有很多企业通过网络推广获得了期待的收益，如果要找他们身上的共性，那么这个共性一定是：在网络推广上持续性投入。这种持续性包括时间持续性和资金持续性。

时间持续性是指，要把投入与获得收益的时间拉长，不要人为地设定为一周或者一月等。广告的迟效性和累积性规律，决定了网络推广需要通过长时间的投入才能产生收益。假设原本需要三个月才能实现某个商品信息的受众覆盖，但是你把投入与收益的时间设定为一周，显然这无法实现你的期望。

资金持续性是指网络推广需有长期资金投入的准备，持续的资金投入才能保证推广的信息长久的存在于网络上。如果给自己的网络推广投入圈定了一个资金范围，比如有人说花5000元试试，那么还真有可能钱花了，试完了，没试出什么结果来。持续的资金投入才能保证推广信息在时间上的持续性，时间上的持续性才能让广告走出迟效性与累积性。

四、忽视产品与服务质量

打铁还需自身硬，再好的营销方式如果没有质量过硬的产品和优质的服务作为保障，也只能是昙花一现。酒不香即使摆在巷子口也不会有人闻到。如何把网络推广带来的准客户变成订单，不是网络推广所能实现的，而是企业主该做的事情，网络推广更多的是起到筑路架桥的作用。至于如何成交订单，每一个商家都有自己的生意经。那么就需要把这些经验不折不扣地运用到网络推广成交订单的过程中去。要和线下接待一样，以优质的服务、质量过硬的产品去打动客户。网络不是劣品、低质服务的乐土，买卖双方看不见的情况下更应该服务第一、质量第一。如果有咨询，却没有人回复，甚至爱理不理，那么这些莫名而来的潜在客户，也会默默离去。不管营销方式如何改变、如何先进，产品与服务质量是永远不能忽视的。

物质决定意识，现实中各类营销方式的无序竞争，导致了对网络推广的认识不完善，这种不完善直接助长了网络推广无用论的产生。加之一些负面消息的影响，导致企业主对网络推广有抵触心理，害怕投入，观念上的误区又反过来阻碍了对网络推广的正确认识。要打破这种逆向循环，首要之事是转变观念。要客观认识到网络推广本质上和其他传统营销方式一样，都是依托于某个媒介而开展的，但所依托的媒介-互联网迅猛发展，于是网络推广的优势日益凸显。网络推广具备传统营销方式无法比拟的优势，但在整个营销过程中企业主仍需要孜孜不倦，需要有打持久战的战略规划，更需要有对产品与服务精益求精的决心。在转变观念过程中，网络推广的运营者更需要客观宣传，通过对各种营销方式的比较分析、各种案例的探讨，来引导企业主理性认识并弄懂网络推广原理，不能让网络推广的价值被我们的片面与不理性掩盖掉。

大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏。

日前，百度称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部。

百度站长平台VIP俱乐部于2014年8月1日正式上线，VIP俱乐部是免费为优质站点提供更多特权服务的平台，成为VIP俱乐部的成员后，站点将可以逐渐享受到工具、资源、活动、服务、沟通五大特权。

知名自媒体丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”，有些企业PR开始有疑惑，是不是“百度新闻”以后没有了？“百度新闻源”是不是不存在了？

百度新闻源取消公告

针对诸多的疑问，百度站长学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读，两点核心信息翻译如下，

敲黑板：

首先，取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和开放，百度新闻将实现对全网优质内容的判断，不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的限制，也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览，但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛，由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站，内容级别更高。其次，这个消息很容易被误读为“百度新闻”没有了，“百度新闻”是百度最重要的时效性新闻资讯产品，前端面向用户展示的新闻内容形态，包括百度网页搜索的时效性新闻卡片展示、百度新闻Feed流展示并不会发生变化。

所以事实上，“百度新闻”作为百度的核心资讯产品不会取消，只不过新闻来源换了个马甲，从“百度新闻源”网站变成“百度VIP”网站，优质内容的识别技术和分发方式将有新的变化，准入门槛大幅提高， “时效性”新闻内容地位得到绝对强化，全网范围内更加细分、垂直的优质行业、主题的新闻内容有了更多获得更多推荐展示的机会。

百度为什么要取消新闻源？

百度新闻这次调整，对一般性新闻源网站的影响是巨大的，利益的驱使使得很多新闻网站借助于百度新闻源资格，为企业发布没有时效性的软文广告，成为百度屡禁不绝的打击对象，百度前不久刚推出被解读为“史上最严没有之一”的蓝天算法，对大量发布低质量软文广告的新闻源网站进行了严厉惩罚。

就在2月份百度2017年新春内部演讲中，李彦宏提到“百度从本质上讲，最核心的东西还是在做内容的分发”，在李彦宏看来，如何能够很方便、高效地将信息分发给需要和感兴趣的人，是在搜索引擎内容分发形式上新的机会和挑战。

在PC时代，百度几乎是垄断性的流量入口，微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起，倒逼百度不断改进内容分发机制，对于移动新闻资讯产品而言，百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博，在深度内容和用户时间的占据上弱于微信，在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。

但不同于媒体平台的是，作为搜索引擎的绝大多数内容，是用户通过主动搜索获取，而无论是微博、微信或今日头条等媒体平台，更多的是订阅、算法推送。

从BAT的3S基因来看，腾讯的基因是Social，阿里的基因是Shopping，百度的基因是Search，百度新闻其实是缺少社交属性的，这也是李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”，除了主动搜索获得信息之外，百度的意图在于让更多的内容能够主动找到人，把“大量被独立APP封装化的内容”给重新抢回来。

对媒体内容分发模式有哪些影响？

1、未来算法对新闻内容分发的影响将越来越大

其实百度新闻源的这一调整也是发展必然，Google新闻允许用户根据自身需求，对新闻的内容偏好进行选择，包括行业、主题和新闻站点来源，并对一些重大活动（如奥运会、美国总统大选）和热点新闻事件进行推荐，主题是由Google新闻小组来人工决定（主题设置），但新闻结果依然是由算法来挑选。

百度新闻也推出了“个性推荐”版，针对用户喜好和标签推荐新闻内容，与今日头条等算法推荐类APP的模式基本类似，推荐用户所偏好的新闻来源，让用户阅读到不同观点的新闻报道。Google收录的新闻源网站要求必须以时效性的新闻报道为主，这一点和百度强调时效性的要求一致。

在美通社2017年与今日头条媒体实验室发起的联合调查结果显示，近半数（49%）的媒体记者、编辑和自媒体内容生产者表示，从自己的内容被分发的实际情况来看，人工为主、机器算法推荐为辅的内容分发形式，带来的阅读效果更好。

2、PC门户网站时代的编辑转载模式正在加速转型

近两年时间，作为百度新闻“VIP俱乐部”重要成员，门户网站已经加速在内容生产和分发模式上的转型，可以看到新浪、腾讯、网易等门户的财经、科技频道的改版和转型是最快速的，门户新闻网站的原创资讯内容增多、人工编辑挑选+算法推荐的内容分发模式的变化，也正在影响百度等搜索引擎所获取的内容源。搜狐门户和移动端对编辑模式的转型上做的最为彻底，绝大多数内容来自于搜狐媒体平台入驻的优质内容源推荐。

对于对百度等搜索引擎流量十分依赖的新闻网站，紧跟门户转型的是财经、科技、旅游、汽车等垂直媒体，对原创内容、兴趣内容、和精准内容的分发的改版需求最强，未来也会越来越多的本地媒体和垂直行业媒体开始受到百度新闻调整的影响。

对于企业公关内容传播有哪些影响？

对于企业来讲，内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化，要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则，以下是几点信息可以Take away,

1、 低质量的企业广告软文将失去市场和存在空间

正当的企业新闻报道和低质量广告软文的重要区分标志，首先是内容是否带有较明确的“时效性”，是否是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等，企业与机构发布的新闻稿是以官方的角度，媒体进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。

广告软文的标志则多带有明显的“推销意图”，比如带有产品价格、购买链接、推销性话术、形容词堆砌的产品服务描述等，多数假借第三方之口，充斥夸张或不实信息，且通常不具备新闻事实基础和时效性。

内容质量和公信力是新闻网站的生存之基，搜索引擎作为流量的重要入口，在百度新的价值内容识别技术下，百度新闻源取消决定着网站必须遵从新的规则，提高自身内容的标准，才可能继续从搜索引擎获取流量，所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以生存的发布和搜索长尾渠道，也不会再有读者和市场。

关于如何提高企业新闻的内容质量，请参见美通社提出的企业新闻发布的STORYTELLING准则，在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面，提升内容价值，激发读者行动，避免粗暴营销。

2、 原创、时效性的企业新闻发布的价值越来越高

从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看，百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时，除了原创要求之外，同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。

原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源，正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素，搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻，而不仅仅只是经过媒体视角加工过的新闻报道，Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源，并为内容添加（Press Release）的标签，在搜索结果中置顶，用户在点击前能够了解该新闻是来自于媒体，还是由企业或公共机构发布的新闻稿。

谷歌在搜索结果中置顶企业新闻稿

随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高，未来会有一种两极分化的趋势，原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会，价值会越来越高，而带有明显推销意图的低质广告软文，效果会越来越差。

优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示，公信力更强的新闻搜索结果，也会影响媒体和公众查证资料和信任，2016年美通社的一项关于记者信源信任度的调查，来自于官方渠道的新闻公告最受记者信任，对读者来讲也是内容可靠性的保证。

3、以百度为衡量标准的企业新闻发布评价体系将重构

在过去，“百度新闻源”的链接落地、百度指数曾是考核企业新闻发布的重要指标，其实这样的评价标准并不客观，事实上，随着PC端阅读向移动端的转移，企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道，美通社提出内容传播的RESULTS效果评估模型中，衡量维度包括覆盖到达（Reach）、参与（Engage）、互动（Social）、易用（Usability）、长尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各个维度。

有一点可以明确，无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人，百度新闻源不是唯一可发布渠道，也不是唯一的评价标准。

对于企业来讲，公关最重要的职能是通过内容对外传递信息，沟通媒体与公众，而新闻发布（News）仍然是获取赢得媒体（Earned Media）和受众关注（Earned Audience）的成本最低、被证明最有效的内容传播形式，能带来最高的投资回报，只不过随着媒体的发展，信息传递的新渠道和效果衡量的方式在不断的变化。

这是一个读者注意力稀缺，但是内容严重过剩的时代，媒体接受内容的标准会越来越高，即使是算法推荐，也一定是推送能够真正引起读者兴趣的头部内容，企业这部分内容的传播才会能够收获实际价值。

【钛媒体作者介绍：刘晓林，美通社中国区受众拓展部总监】

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作为国产精品手机品牌，OPPO推出的机型在市面上都有着很高的认可度，消费者对OPPO手机的好评也让OPPO不断地呈现出良性循环。OPPO不断提升产品品质，加入很多人性化的体验，给用户带来更好的产品。当然，在产品营销上面，OPPO也有着独到的见解。尤其是在这个互联网时代，OPPO能够通过传统与现代结合，实现更大的传播度。

我们可以看看OPPO在营销上面的做出的努力，一直以来OPPO都非常重视和用户的沟通。所以OPPO通过娱乐节目、偶像选择等方式，建立起来的一套完整的和年轻用户的对话体系。如今的年轻人都热衷于各种综艺节目，也喜欢追星，而OPPO自身的产品定位也是针对那些追求时尚个性的年轻人，所以凭借各种综艺冠名，OPPO成功获得了不少用户的认可。

而且针对明星代言，OPPO也创新性的打造出了一个深受年轻人喜爱的当红明星组成的OPPO 明星家族，这些明星一方面也是综艺节目的常客，开启了明星营销的先河，用更多的人设和创新互动形式，在多个平台上展现自己和OPPO产品之间的互动，传递出更深层次的情感共鸣给到年轻用户群体，形成一种强大的感召和品牌形象。

除了这些以外，OPPO还进行跨界营销，尤其是针对时尚界。以前我们根本不能想到，一款数码产品居然能够和时尚搭上边，甚至还能成为大咖们推荐的时尚单品。然而OPPO做到了，而且还积累了出色的口碑。

OPPO的发布会都与众不同！传统的产品发布会主要都是针对业内人士以及少部分对产品感兴趣的用户，这就有着很大的局限性。所以OPPO R15的发布会转换了玩法，打造了一场年度盛宴：年轻造未来-浙江卫视春季盛典暨OPPO R15发布会，让更多的人参与到发布会中来，而且也会让更多人留下深刻的印象。

当然，营销做得再好，最终还是要看产品本身。OPPO R15在设计和功能上都有着强大的提升，结合最具个性的渐变色设计，让这款手机更加与众不同。相信在31号的发布会之后，OPPO能够吸引更多的用户了解这款手机，也希望OPPO凭借这款手机取得更好的销量！

百度站长平台在3月20日发布公告，称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库，并升级为VIP俱乐部。

这意味着百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革，也意味着部分产业链营收或将受到影响。这是一个老的时代的结束，但更是一个新时代的开始。

新闻源数据库取消，实际上是百度技术的一次升级和开放，时效性卡片的展示页面不变，后端数据将变得更加开放，不再拘泥于源的申请。优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，系统将从内容、质量、用户体验等维度判断，对优质内容进行展示。

“对于优质原创的时效性站点，特开放VIP申请，我们将提供VIP服务。”这是百度给的标准答案。知名站长卢松松认为，新闻源虽然取消了，但是优质内容的展现更重要了，换成了另一种机制存在。更贴切一点就是：新闻源升级了，它变的更智能、更开放了。

那么什么是VIP俱乐部?是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权。有原创能力的优质站点会在新闻源优先展示，原先数据库形式的收录展示废除后，势必将有一大批新闻源站点被剔除。不在VIP的站点，只要内容优质，也可以被展示到时效性中，对原有的优质内容站点，影响并不会太大。

随着新闻源数据库的取消，新的以内容为优先的展示机制的实施，新闻源再也不是判断一个优质网站、内容的因素了。站长也不用抢着进新闻源了，客户的选择范围更广了，只要提供优质内容，百度展示都不叫事儿。

根据搜索引擎的喜好，把高质量的内容提交给搜索引擎索引，达到品牌宣传或销售。

1、网络宣传是多维宣传传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，增强了网络宣传的实效。

2、网络宣传拥有最有活力的消费群体互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

4、网络宣传具有交互性和纵深性交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。

5、网络宣传能进行完善的统计”无法衡量的东西就无法管理。”网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果用户能通过Internet即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

7、网络宣传的投放更具有针对性通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能。

8、网络宣传的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

9、网络宣传缩短了媒体投放的进程用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

10、网络宣传传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

11、网络宣传具有可重复性和可检索性网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。

12、网络宣传具有价格优势 从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。网络宣传将成为企业市场推广必不可少的高效途径

转载自百度知道

对于商家来说，每一年的七夕节都是一个不可错过的营销机会。那么，要想在七夕节营销有个好的结果，就必须要有一个出其不意的创意和令人拍案称奇的文案。星牛网小编总结了一些大品牌的七夕节营销案例，保证你看完之后脑洞大开！

　　案例一、宜家是个心机表，杜蕾斯都甘拜下风

　　宜家情人节的广告：“婴儿床，免费！只限9个月后出生的孩子。”也就是说，情人节这天，你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。自然，为了这个结果，情人节当天支开孩子要干嘛？你懂的，宜家确实挺闷骚。

　　此创意除家居品牌外，还适用于母婴类品牌，当然还有纸巾品牌（目标受众只限于单身汪）

　　案例二、蒙牛单身汪最成功的逆袭

　　七夕多数的品牌营销基本主打“爱情牌”，而蒙牛赞助《12道锋味》，一直在传播#吃货最幸福#，那么让“单身吃货汪”来一次华丽丽的有逼格的“七夕虐心反攻”，就变得清晰了。蒙牛联合即将商业化的滴滴直升机，从2015年8月14日到8月17日连续在滴滴打车平台、今日头条两个顶级的移动APP内，发起了#吃货快登机#活动，全国范围内征集2男2女，只针对单身，只针对吃货，不打“爱情牌”，只打“美食牌”。单身汪#吃货快登机#的七夕逆袭，成功在各大媒体平台刷屏，在各大品牌还在针对恩爱汪大打情感牌，或者针对单身族小打小闹时，都不如对“单身吃货汪”来一次最有逼格的逆袭营销，给消费者印象来的深。

　　案例三、360让牛郎织女直播秀恩爱

　　360真是脑洞大开，竟然让异地恋“开山鼻祖”——牛郎织女穿越到了互联网时代，还玩起了花椒直播，直播秀恩爱啊！

　　案例四、乐视七夕全屏真爱活动

　　乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散，从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。

　　乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。

　　案例五、美的净水设备“鹊桥水汇 牛郎向前冲”

　　在美的净水设备推出的“鹊桥水汇 牛郎向前冲”游戏中，主要通过玩家的操作，帮助牛郎搭桥闯关，游戏情节简单却充满吸引力。此外，较强的节日联系、精美的画面设计、轻快欢乐的背景音乐等无不为游戏加分。 值得一提的是，在这款游戏中，美的净水设备方面没有过多地植入产品，也正因如此“牛郎向前冲”获得了大批粉丝的好感。

　　案例六、 杜蕾斯牛郎骑车偷会织女

　　要说七夕文案哪家强，那杜蕾斯绝对是大哥大，想从事营销或给自家品牌做宣传的你想必领略过杜蕾斯的神文案。那么，杜蕾斯做起娱乐游戏类营销内容怎么样呢，那也绝不含糊！

　　这个小游戏的情节是，用户可以操纵牛郎骑车前进去“偷”织女，骑行路上的阻碍就是以王母为首的一帮天庭神仙，王母拿着望远镜，如果看到牛郎那牛郎就挂了，game over。细细想一下这个游戏其实是借鉴其他游戏的套路，例如：狙击小日本里的鬼子在瞭望塔上查看。只能说城会玩。

　　其实，这种小游戏大多数的商家都可以借鉴用在自己的品牌上，例如可以借鉴“保卫萝卜”在游戏终点放上自己家的产品，用户打通关保卫了产品就可以获得商家提供的奖励或优惠等等。

　　案例七：QQ钱包“TA值多少钱”，引发情侣红包热。

　　QQ钱包推出了“TA值多少钱”的七夕活动，获得了网友的广泛关注，引发了情侣间互送QQ红包的热潮。这个活动中，一方可以填写关于自己另一半的小问题，根据答案对自己的另一半进行“估值”。然后送出相应金额的红包。还可以将自己另一半的估值得分进行分享，去QQ空间秀恩爱。点评：“TA值多少钱”这个活动实用性高，提高了情侣们的参与度。既满足了人们分享感情的需求，也对自己的红包功能进行了推广。

　　案例八、手机管家“七夕头条”，恶搞P图活动千万点击

　　腾讯手机管家结合“七夕”做的活动在微信朋友圈中推出了一个“七夕头条”活动，活动的参与办法很简单，就是在活动页面输入自己的名字，然后点击“我要上头条”即可生成一个页面，页面中自己的名字会出现在类似CCTV的播报主题中，然后分享到朋友圈让更多朋友看到自己上了头条。这个活动仅五小时就获得了过千万点击量，而且活动页面上的主持人蔡某(腾讯手机管家产品经理)也因此走红网络。所以腾讯手机管家的“七夕头条”借势活动火爆，主要把握住了几个关键点：简单、好玩、分享。

　　案例九、唯品会七夕创造了一个撒娇节

　　2015年8月初(七夕前一天)在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天，“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇户外广告。随后，微信朋友圈出现各类“撒娇游戏”，包括我猜撒娇拳、摇摇惹人爱、我爱撒jiao等等。网络上陆续出现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。最后由知名女性作家苏芩述说撒娇女人最好命，并配合一系列“撒娇新解”的病毒视频。达到了很好的营销效果。

　　案例十：手机管家“七夕头条”，恶搞P图活动千万点击。

　　看了这么多牛X的七夕节营销案例，是不是有所启发呢？是不是要拍大腿了？然后自言自语说我怎么没想到这个点子呢！其实，创意这个东西，平时看的多了，用的时候脑子里就会有灵感。所以，平时还是要多学习！下面这些资料都可以供大家学习！