月度归档： 2018 年 11 月

来源：摹客（公众号）

作者：Grace

随着人们对医疗健康认识水平的提高，相关的医疗服务和医疗网站设计也在不断规范化。从网站设计的角度来讲，医疗网站对于医疗内部来说就是连通整个医院的信息高速公路；而对于患者来说，优秀的规范化设计能更好的引导他们准确快速的获取医疗信息。

如何设计出优秀的医疗网站呢？不妨看看一些优秀的案例。

1. Weightmedics – 减肥类网站设计

地址：

设计特色：卡通风格、扁平化设计、颜色搭配活泼淡雅

不同于一般的减肥网站，没有密密麻麻的减肥套餐推荐，没有夸张的瘦身前后对比图。整体网站设计以卡通方式呈现，淡蓝色的背景色搭配白色字体，简洁淡雅。局部搭配的橙色调使网站活泼而不单调。

2. The Doctors Laser Clinic -医疗美容类网站设计

地址：https://laserdocs.co.uk/

设计特色：迎合女性审美、卡片式设计、优雅紫色调为主

作为医疗美容类网站，大部分以女性顾客为主。所以懂得迎合女性审美，不仅仅是从产品服务，网站设计也必须能在第一眼获得女性顾客的青睐。网站整体的紫色调优雅大方，不同层次的紫色卡片设计能循序渐进的对顾客进行引导。CTA部分的设计以深紫色做为强调，吸引点击，从而增加转化。

3. Beauty is power; a smile is its sword – 牙医类网站设计

地址：

设计特色：黑色背景突出网站主题、简洁的黑白搭配，形成色调对比

正如这个网站的设计主题，微笑之美在于一口健康好牙。这个牙医网站设计的特别之处在于它没有常见的白大褂和拟人化的牙齿图案来突出主题，而是采用较为抽象的微笑来展示设计概念。作为牙医网站，也不失为很好的宣传广告。巧妙的颜色搭配使得网站中黑色部分设计并不沉闷，反而十分灿烂。

4. Tychee Training – Medical Training – 医疗类网站设计

地址：

设计特色：活泼的橙色调、插画风格、扁平化设计

网站背景色采用橙白搭配，使整个页面看起来新鲜有活力。十分符合现代人追求的健康生活。首页采用了时下流行的插画风格，结合扁平化网页设计，给人温暖活泼的感觉。

5. Psychologist – 心理健康网站设计

地址：

设计特色：响应式设计、HTML5、清新淡绿色调

整体网页设计以淡绿色调为主，导航栏、字体、以及天空的颜色融为一体，是一个清新而又富有生命力的颜色。而网站响应能力和卓越性能是促成转化的一部分。作为心理健康类网页设计的模板，也可以给新手提供一个很好的参考。

看了以上的案例分析，不知大家有没有注意到一个共同点，就是对于医疗网站设计中颜色运用的分析。

那么，在医疗类网站设计中，有哪些可以遵守的设计原则呢？

网站色调搭配是一个影响网页的重要因素。不同的颜色会产生不同的效果。

（1）红色：红色会使人兴奋，并且感到紧张不安。所以医疗类网站不适合使用红色做为主色调。

搭配：红色系中的粉红色比较适合于使用在医疗美容类的网站，营造出迎合女性柔美、纯真的气氛。

（2）黑色：色调比较庄重，且容易让人联想到死亡。所以如果对颜色搭配不好把握，建议避免过多使用黑色作为主色调。

搭配：黑色与高亮度的黄色搭配，可以得到清晰整洁的效果。属于比较适合活泼跳跃、色彩绚丽的配色方案。

（3）蓝色：蓝色比较适合和平淡雅洁净的页面，因此一些医院网站也会适当采用蓝色，活单独使用，或搭配使用。

搭配：浅蓝色具有淡雅、清新、浪漫和高贵的特性，常被用于化妆品、女性、医疗网站的设计中。

（4）绿色：绿色代表的是清爽、理想、希望和生长的意象，较符合服务业、医疗健康业、教育行业、农业类网页设计的要求。

搭配：绿色可与多种颜色搭配而达到和谐的效果，也是医院网站中最为广泛的颜色之一。

（5）紫色：紫色象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘与庄重、神圣和浪漫。

搭配：紫色加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。

（6）橙色：橙色具有健康、活力、勇敢和自由等象征意义，能给人以庄严尊贵神秘等感觉。应用在医院网站设计中可以营造温暖的氛围。

搭配：不能大面积使用，只能小块地与其他色彩搭配起点缀的作用。

（7）白色：白色是网页设计中通用的颜色，它具有容易突出彩度的特性。

搭配：搭配黑色显得高贵具有都市气息，但不适合作为医疗网站主色调。

（8）黄色：在很多设计作品中黄色都被用来表现喜庆的气氛和华丽的商品。

搭配：黄色属于一种中性色彩，因此它在网站设计中几乎可以和任何一种色彩搭配。

在高保真网页原型中，色彩的运用也同样是网页设计的加分项目。颜色搭配得当的原型项目更有助于获得投资和赢取客户的机会。那么，你需要的是选择一款支持色料库的原型设计工具，而非单色的线框图工具。国产原型设计工具Mockplus中可直接通过色号或使用拾色器来设置组件、图标颜色。对于网页设计、App设计都是非常友好的。

总结：

不仅仅是针对医疗类的网站设计，所有类型的网站设计都应该变得规范且有创意。对于设计师来说，更应该学习的是如何避免网页设计落入俗套。网页设计中的色彩搭配也并不只适用于医疗网站，其他类型的网站也应该尤其注意在色彩搭配方面出彩，为自己的设计加分。

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凤凰网旅游讯7月12日，2018区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本届论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院、清华同衡规划设计研究院共同主办，区域品牌实验室、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办。

会议现场

在“共享·共创区域品牌的价值”的主题下，来自美国、英国、希腊、韩国、泰国等国家和国内区域品牌领域知名专家学者、城市管理者和业界人士围绕“区域品牌的全球化与本地性”、“区域品牌——城市发展的核心竞争力”、“区域品牌前沿：多维视角下的学术观察”等议题展开深入探讨。

在大融合、大传播、大变革的时代背景下，区域对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌资产成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区域认识到，富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任丁俊杰

作为本届论坛的东道主，中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、广告学院院长丁俊杰首先对远道而来的各位国内外学界业界同仁表示热烈欢迎，介绍了中国传媒大学在积极推进新型学科和交叉学科的发展创新，学科建设、人才培养和实践应用全方位融合方面做出的努力，充分肯定了论坛的学术价值与平台作用。本次论坛作为中国传媒大学与清华同衡合作建立的区域实验室取得的又一代表性成果，对于发挥中国传媒大学的传统学科优势，取其他学科所长，融会贯通，服务于国家和社会的新需求起到了重要作用。

清华同衡规划设计研究院院长袁昕

清华同衡规划设计研究院院长袁昕在致辞中表示，中国改革开放四十年来，经济社会取得翻天覆地的变化，城镇化率迅速增长。随着城市面貌的变化，城市作为一个社会有机体，也应该具有内在气质与品格。

近年来，清华同衡在进行国内城乡建设规划的实践中，积极将社会、经济、文化、生态、产业等内容融入空间规划中，组建了城市营销研究部门，并与中国传媒大学联合成立区域品牌实验室，积极推进城乡区域品牌建设，注重区域内在精神的塑造，使城市IP成为城市核心竞争力的一部分。最后，袁昕院长祝愿论坛取得圆满成功。

论坛主旨报告环节，来自清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚进行了主题为《区域发展的品牌崛起》的报告，发表了区域品牌将成为经济社会转型发展助推器的观点；

希腊雅典市副市长亚历山大?莫迪亚诺发表题为《谁是城市及其品牌的缔造者——雅典的实践与经验》的报告，认为城市品牌从现实生活中产生，城市居民、市民、用户都有权利也有义务创造和塑造城市品牌；

中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉发表了题为《城市外交: 理论与实践》的演讲，介绍了城市外交的研究成果以及实际案例；

英国邓迪大学商学院知名学者基思?丹尼的报告主题为《区域品牌化ICON 模型在城市、地区与国家中的应用》，提出了区域品牌化的ICON模型；

中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员刘彦平发表题为《中国区域品牌研究与实践的现状与趋势》的报告，介绍了城市品牌发展指数概念、指数模型以及评估测量应用；

韩国昌原国立大学传播系教授金仁淑、许进发表了题为《国家形象形成的影响因素与路径——以中国为例》的报告，研究了直接经验、大众传媒和人际传播对中国国家形象以及对韩国大学生访问中国意向的影响。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授文春英

中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、区域品牌实验室联合负责人文春英进行了区域品牌实验室科研成果发布，主题为“区域品牌的诊断与评估——如何量化呈现被建构的区域品牌”，推出了一套整合区域的客观特质、传播再现和感知经验的区域品牌诊断与评估方法。

外国演讲嘉宾

12日下午的分论坛围绕“区域品牌——城市发展的核心竞争力”展开共进行了九场主题报告。美国体育学院全美国家专家团成员休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为，清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长高珊，英国苏格兰农学院农业&商业管理学院资深讲师卡洛琳?维特菲尔德，泰国玛希隆大学国际学院助理教授维瑞阿?泰查润吉，首尔市政府观光体育局旅游营销主务官李磊，登嘉资本创始合伙人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石，《北京女子图鉴》导演黎志，平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理温晋珲，清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展研究中心副主任、清控遗产DIBO联盟秘书长刘岩等专家学者从不同角度对区域品牌这一主题发表看法。

据悉，由中国传媒大学与清华同衡规划设计研究院联合创办的“区域品牌实验室”于2017年7月1日挂牌成立。实验室紧扣我国区域发展的重大需求，吸纳国际区域品牌研究领域的前沿理论和技术，以区域品牌体系为对象开展多学科协同创新研究与实践，致力于成为世界一流的智库和集“政产学研用”为一体的学科平台与科研平台。

2018年已经过去两个多月了，你2018全年营销运营的Brief规划好了没？

回想2017年，那些想蹭的热点、该做的营销，不知你是否扼腕叹息过自己追热点的姿势不够巧妙及时。

为了帮助大家走好2018年的追热点之路，这里为大家精心准备了一份2018年全年营销节点日历，工作计划、文章排期、借势营销，全都用得上。超强干货，建议收藏！

除此之外，我们还从往年的成功营销案例里提炼出了一些典型案例，帮你获取蹭热点，做营销的灵感！

一月

营销关键节点：元旦

日常营销节点：小寒、大寒、腊八节

营销关键词：新年、计划、小目标、奋斗、雪、年味、家、归期、年货

【案例赏析】小米2017年的新年营销：跨时空海报

2017年跨年，小米发布了一张让人以为是穿越了的海报。定睛一看，又觉得文案很妙，又质朴又走心，简直在一众大红大绿中杀出重围，颇具记忆点。

二月

营销关键节点：春节、情人节

日常营销节点：立春、小年、雨水

营销关键词：新年、年味、春、辞旧迎新、狗年、家、家人、爱、爱人、团圆、春晚、明星、红包、相亲、催婚、聚会、春运、归途、旅途

【案例赏析】苹果春节短片《三分钟》陈可辛用苹果X执导

2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。

相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。但影片最大亮点是用iPhone X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。 没有刻意的提及产品，而产品且无处不在。

三月

营销关键节点：元宵节、妇女节、白色情人节、消费者权益日、地球一小时

日常营销节点：惊蛰、植树节、龙抬头、春分

营销关键词：春、家、团圆、中华传统、关爱、女神、女王、自然、环境、水生态、权益

【案例赏析】可口可乐（2017年3月8日官方微博互动活动）

可口可乐每次重要节日都有不错的社会化内容，其互动官微主要玩的是互动型借势话题，这次就是“说说今天你想拥有什么样的特权”3个名额的女王专属小礼物，一个话题+3个名额礼物，配上一个创意的扑克牌图片，互动中网友还算积极。

四月

营销关键节点：愚人节、清明节、地球日

日常营销节点：谷雨、世界读书日

营销关键词：春、关爱、公益、旅游、怀念、读书

【案例赏析】阿里云愚人节发布“云计蒜”

马云爸爸骗起人来也是一本正经，这不阿里云发布大蒜味的“云计蒜”，使用大蒜代替传统计算部件，通过大蒜天然的杀毒功效，让“云计蒜”具备满格的病毒防护能力，甚至可以感知到潜在的威胁和网络攻击，大蒜越辣，云计蒜的性能就越强，有了云计蒜，家里的调料问题都解决了。

五月

营销关键节点：劳动节、母亲节、520表白日、517吃货节

日常营销节点：五四青年节、立夏、界微笑日、国际家庭日、小满、世界无烟日

营销关键词：夏、小长假、青年、学生、表白、母爱、家庭

【案例赏析】百雀羚母亲节长广告《一九三一》陪你与时间作对

母亲节，百雀羚运用新媒体推出一则一镜到底式的长图广告。一张长广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟，可以看到了许多让人怀念的元素，例如旗袍、中山装、老式自行车等。

百雀羚整体的品牌形象也在这次的营销中得到了很大的提升，并在朋友圈开启了刷屏模式。

六月

营销关键节点：儿童节、高考、父亲节、端午节、6.18年中大促

日常营销节点：芒种、夏至

营销关键词：夏、童趣、高考、小长假、父爱、家、团圆

【案例赏析】网易新闻：这是成年人不敢打开的童年

2017年儿童节，善于搞事情的网易又有了大动作。从5月31晚上开始，一条名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5开始刷屏。

通过展示伴随80后、90后成长，非常能够引起共鸣的5部动漫：《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》，庆祝80、90这一群体再也回不去的儿童节，引发了儿童节的刷屏传播。

七月

营销关键节点：暑假、717吃货节

日常营销节点：小暑、大暑

营销关键词：炎热、假期、度假

【案例赏析】周黑鸭的“717吃货节”

近年来一直在品牌转型创新的周黑鸭，选择了一次充满神秘感的尝试：周黑鸭联合天猫欢聚日独家定制限量神秘口味产品“freestyle鸭脖”，通过前期视频、红人博主花样测评，同时结合海岛游打造旅行妆、红人带队等独特内容，广泛吸引用户关注天猫欢聚日发售信息。

定制病毒视频《金鸭脖奖》目前播放量超过500万，联动品牌力量整合包括20+KOL对神秘口味进行测评，活动一上线，限量产品即被秒光，1分钟定制礼盒销售破3万盒。

八月

营销关键节点：七夕、8.18降温日

日常营销节点：立秋、处暑

营销关键词：炎热、爱、爱国、情侣、鬼节

【案例赏析】吉利汽车七夕“爱情三十六计”

2017年吉利汽车推出“爱情三十六计”，选择同样是泛生活化的品牌如飞猪旅行网、泰笛花束等，联合打造了通过七夕谐音“奇袭”而生的“七夕幸福奇袭[心生一计]”主题活动。

这个结合三十六计延伸而出的爱情奇袭计策，在微博上颇受推崇。

九月

营销关键节点：教师节、中秋节

日常营销节点：白露、秋分、世界无车日

营销关键词：开学、感恩教师、环保、团圆、家、亲情、爱国、秋季上新

【案例赏析】故宫食品中秋营销：《朕收到一条来自你妈的微信》

中秋节之前的半个月，中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自你妈的微信》刷屏朋友圈。

在故宫淘宝之后，故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式，没有过多的图片，充满故事性的快闪文案，配合酷炫的特效表现，清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中，也有不少出色的作品。

十月

营销关键节点：国庆节

日常营销节点：寒露、卖萌日、重阳节、霜降

营销关键词：秋、长假、冬季上新、旅行、回家、相亲、催婚、双十一备货、预热

【案例赏析】美团旅行《老板，十一别找我》

这是一条说出了假期加班狗的心声的广告——《老板，十一别找我》。

设计狮说：老板别找我!不想再画五彩斑斓的黑啊~

新媒体说：老板别找我!我不想模仿咪蒙的10万+~

乙方说：老板别找我!我不想再搞定神奇的甲方爸爸~

单凭歌名，是不是就戳到了你内心深处最想对老板说的话。不仅歌词实在，唱法也很保险。以合唱形式上升整体格调，再以嘻哈形式进行点缀高调喊话“十一别找我”。那么，身为潜在用户的你，对这样的方式买账吗？

十一月

营销关键节点：万圣节、双十一、感恩节、黑色星期五

日常营销节点：立冬、小雪

营销关键词：冬、剁手、吃土、淘宝、海淘、促销、买买买、感恩

【案例赏析】杜蕾斯感恩节”十三撩”文案

不知从什么时候起，每逢热点，营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。2017年感恩节，杜杜又再次创造了文案界的新高度。

2017年11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。

十二月

营销关键节点：双十二、圣诞节

日常营销节点：艾滋病日、大雪、冬至、平安夜、

营销关键词：冬、寒冷、剁手、圣诞、年度总结、明年计划

【案例赏析】微信旗下APP“天天P图”：圣诞帽头像

2017年底，朋友圈再次被刷屏了——圣诞帽头像！

听说在朋友圈@微信官方，可以获得一顶圣诞帽？不是！

那些头像上有圣诞帽的头像都是网友自己P图的。追溯其源头，就是腾讯旗下一款APP【天天P图】推出的一个圣诞H5“一键圣诞帽！”。

除了天天P图，其他品牌们也没有闲着，各种方式的庆祝姿势一波波袭来。纵观各大品牌广告，圣诞节品牌借势，一般都是从几个关键词出发：圣诞老人、礼物、亲情、狂欢、圣诞树。

写在最后

掐指一算，新的一年，还有两百多个借势营销的热点节点在等着你哟，准好了吗？

同场加映

这些营销方式 凭什么打动95后？

文：Jasmine 来源：媒介360（imedia360）

“品牌年轻化”这个命题，一直以来都是各家品牌必须直面的。但是，现实永远是残酷且赤裸裸的。

贝恩的新生代报告显示，传统的内容营销方法已经不再有效，超过3/4的“新消费者”(包括出生在1980年后的千禧一代)对现场感和即时体验感兴趣。

所以，不要妄想用一个所谓的口号、千篇一律的广告、换一个辣眼睛的包装，就能搞定这群永远带着挑剔的目光审视这个世界的年轻人。

那么，如何营销才能给年轻人不一样的感受，并让其成为你品牌的Fans?

对很多95后年轻人而言，他们大都喜爱二次元、漫画，除了一些耳熟能详的动漫大IP之外，他们还热衷追番看coser，玩游戏什么的都不在话下。

对笔者而言，追番的95后不少见，但”优衣库”也出番真不多见。

不同于与现有IP合作推出番外篇，优衣库近期与日本角川出版社合作，邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作漫画系列“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作，它从11月14日开始在优衣库app上连载，每天更新一话。

在这个漫画中，这对兄妹平常最大的爱好就是吃饭睡觉逛优衣库。虽然乍听起来有点搞笑，但是故事的走向与优衣库收集到的消费者的搭配烦恼有关。换句话说，就是这个漫画系列主要就是用年轻人喜爱的动漫语言，来教人们如何将优衣库搭配的更时髦。

要知道，官方app早已成为各大品牌决战互联网战场的标配产物，但是他们中的大多数都充当着产品陈列和销售的角色，而优衣库这种营销方式，是基于年轻人的看漫画习惯，从而将产品与漫画相结合，不仅迎合了年轻一代的喜好，又在讲故事的过程中做了个很好的品牌宣传，且不露低廉感。

从去年开始，就有不少互联网公司都喜欢上了扎推做地铁营销，要么承包地铁站搞个线下活动，要么包个地铁来一波密集型的广告攻势。但是，真正给消费者留下深刻印象的屈指可数，要么就是短期刷个脸，投放期结束后消费者注意力马上又被别的广告所取代。

不管是形式新颖，还是内容动人，能够在步履匆匆的地铁站吸引注意力，总得有点过人的本事。回看这两年扎堆的地铁广告，大字报、明星代言、二维码等成了标配，跟风之余消费者可能只记得他们的偶像，或是好玩的互动，但对你的品牌并没有产生很深的印象。

近期，西瓜视频用一版长达九十多米的《清明上河图》霸占了南锣鼓巷地铁站。细看之下，这张长图里面简直是描绘了一幅短视频网红的众生相：papi酱的笑林苑、局座张召忠的战略忽悠局、miss韩懿莹的演武场、二更剧院、会火茶楼……

这副堪称当代网红版的《清明上河图》，色彩鲜亮，画风清奇，不仅浓缩了80多个短视频红人的IP，层层古意中更是透露了互联网生态下中国的市井文化。

更有趣的是西瓜视频在对面的墙壁上贴了完整的线稿，还为18位网红定制了一套大尺度歌词，来了一段魔性的喊麦，听完只觉满满都是毒，唇齿留香，意犹未尽啊！

当所有品牌都在不停邀请明星网红为自己站台，或是在跟风搞广告投放的路子上一去不复返的时候，西瓜视频把平台上的86位最受欢迎的短视频创作者画进了长图，依靠鲜活的网红人物，给用户带来了另一种视觉体验。

在这样的营销活动中，既没有虚假的承诺，又没有强硬的姿态，自信又有趣的玩法，难怪又一次把南锣鼓巷地铁站成功打造成“网红”地铁站，引得受众前往打卡。

每年双11，都是一群特殊的族群——剁手党蜂拥而起狂欢的日子。

俗话说的好，“剁手一时爽，日后吃土忙”，作为年轻一代的主力消费群体，剁手是他们的代名词，吃土是他们的日常，在双11之后，“吃土”这词更是被发挥的淋漓尽致。但是随着购物狂欢落下帷幕，用户们除了焦虑的等待快递，就是在和余额不足的银行卡面面相觑的情境下度过的。

于是，饿了么在双十一后低调打造了一家【吃土食堂】的创意快闪店，以1元土豪餐，贫穷学院的等级段位套餐，土布斯全球贫穷榜等再现吃土场景，将平时只是口头上的自我调侃吃土的情境，线下放大还原成为了一个实际场景，通过美食来助力回血，大大增强了在年轻人心中的亲近度和认可感，也深层次地抓住了这些用户心。

对品牌而言，既然想要引发年轻受众的共鸣，必须先设身处地的站在他们的角度思考问题， “吃土”虽然是用户经常用来自嘲的点，但也丝毫不妨碍其成为饿了么营销中创意的出发点。

诚然，“年轻化”并不是一件简单的事情，败在“年轻化”路上的品牌比比皆是。究其根本，是因为他们忽视了一点：“年轻化”从来都应该是一个完整的系统体系，只有真正花功夫、花时间站在95后年轻人的角度去研究他们，才能真正找到和年轻人的共鸣点。

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台海网3月8日讯（海峡导报记者 吴馨骅）昨日上午，“2018厦门旅游营销年”启动大会在华侨大厦酒店召开。

据悉，步入后金砖时代的2018年，厦门市旅发委提出新一年全市旅游营销思路，进一步放大金砖效应，通过实施“围绕一条主线、遵循三项原则、做好九个系列行动”的“139”工作计划，力争在2018年，为厦门招徕境内外游客实现8500万人次，境外游客力争突破400万人次。

营销创新 更好地树立城市形象

在2018年的旅游规划中，厦门市旅发委副主任陈桂林表示，将市区联动，多地合力，运用线上线下、走出去请进来等多种方式，在“高质高效”上下功夫，创新营销方式，更好地树立城市形象。

2018年厦门旅游的创新营销包括九大系列内容，例如赴欧洲、美加、非洲、东南亚等地做厦门城市推介，与漳州、泉州、金门开展联合营销，办好旅博会、休博会、中秋博饼嘉年华、“厦金两门旅游节”等重大品牌节庆活动等重点项目；此外还有《看见厦门》宣传营销片的编制、百名网红直播厦门的营销，旅游产品设计和包装、选定厦门旅游口号和LOGO、制定宣传营销奖励政策等具体内容；2018年计划通过这些举措，招徕境内外游客实现8500万人次，境外游客力争突破400万人次。

一区一节 六区旅游宣传营销大升级

2018年，厦门各区传统节庆活动均有升级，如思明区主办了“寻找年的味道”首届民俗灯光节、即将举办穿越厦门·世界城市定向挑战赛和山海协作大型主题自驾等活动；湖里区融合旅游与“土地庙福德文化节”、中国俱乐部杯帆船挑战赛和中国汽车飘移锦标赛等活动；集美区主打第十届海峡论坛两岸特色庙会、第十三届海峡两岸龙舟文化节和中国（集美）AEMI世界气球艺术节；海沧区则将重点放在“保生慈济文化旅游节”、举办海峡两岸（厦门）乐活节和厦门（海沧）国际半程马拉松赛；同安区围绕“年味”，开展了“欢喜斗阵,乡约同安”、同安影视城春节大型游园活动和“乐游古韵同安·品尝美味乡村”同安乡村美食文化赶集游活动；翔安区将举办第四届翔安灯光节、第二届翔安缤纷购以及“乡约·翔安”第二届翔安乡村旅游季等活动。

全域旅游联盟发布新LOGO

在昨日的2018厦门旅游营销年启动大会上，全域旅游推广联盟发布了新版LOGO。

据介绍，该LO-GO造型由“全”字抽象变形而成，形似闽南古厝，古色古香，象征着城市的积淀和积极向上的精神。

海峡导报获评最具传播力联盟成员

厦门全域推广联盟成立于2016年11月，是新生事物，也是全国首创，借助“互联网+”与“厦门会晤”的大时代契机，仅一年多的时间，联盟成员单位数量翻番。

作为厦门全域推广联盟成员，海峡导报在过去的一年配合厦门旅游的重点活动及重点项目进行了深入报道。在全域旅游联盟2017年的工作总结中，本报荣获“2017年度最具传播力联盟成员单位TOP10”。

据厦门市旅发委杨琪主任介绍，厦门全域推广联盟为厦门旅游起到信息大整合、产业大融合、互惠共赢、跨界融合宣传的效果；推动厦门从单一、分散的城市宣传向全域、整体的城市营销转变。借助“厦门会晤”契机，今年厦门将实施“旅游宣传营销主题年”，利用市旅发委所属的境外宣传平台及资源，通过海外OTA、境外航班投放广告等举措，将厦门全域推广联盟及各成员单位推向全世界。

四年一次的世界杯牵动了全球公民的心

餐饮界在这波热潮中

各大品牌借势营销肯定是少不了的

比如啤酒、零食、外卖……

这些食品在世界杯期间销量必然会上涨

因此，这波借势文案

各大商家也是牟足了劲

一起看看是世界杯的这破营销吧！

麦当劳

球进了！是香蕉球！

该球员可能刚吃了【香蕉派】！！

来波神预测，今年第一个打进香蕉球的是_____？

#挺你，无时无刻#

喜茶

如果HEYTEA化身球员上场，你觉得哪一杯茶最有资格胜任????球王？

乐乐茶

#魔“荔”宝贝，和世界杯一起回归#

江小白

用欢呼点燃激情，用碰杯释放情绪。

又是一年世界杯，当年陪你看球的人还在吗？

真功夫

#功夫“食界杯”#

德克士X饿了么

前锋脚下踩棉花，吃完鸡腿全秒杀！

饿了么X必胜客

360度hold住全场

攻守自如！

美团外卖

用我的风雨兼程，为你的热血澎湃！

#俄罗斯世界杯#，美团外卖#支持你的热爱#！

诺心蛋糕

过“足”嘴瘾

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蒙牛

蒙牛联合旗下5个子品牌

轮流退出世界杯倒数海报

可口可乐

#一起出手有你才队#

各大啤酒品牌

更是集体high翻了

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珠江纯生

#世界举杯加油#

哈尔滨啤酒
泰山啤酒

一起#鲜FUN世界杯#

青岛啤酒

青岛啤酒在上海徐家汇地铁站

展出一场世界球迷地铁油画展

向来往的路人讲述一段“新地壳运动”

画出世界杯的球迷群像

把手机翻转

来看一下

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各大品牌在用

服务、食用时的情境，

或者对世界杯的情感、

信仰来吸引消费者

这一波借势营销

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7月17日，无锡这座城因物联网又刷新了一波“热能”。在“2018年世界物联网博览会”倒计时两个月之际， 2018物博会云平台上线暨“物联时代领跑者”融媒体新闻行动启动仪式在无锡举行，社会各界将目光锁定无锡，聚焦本届物博会，赋能物联网产业发展。

2018物博会云平台上线暨“物联时代领跑者”融媒体新闻行动启动仪式现场

无锡是中国物联网的启航、领军之城。世界物联网博览会的连续成功举办，为无锡经济社会高质量发展打造新引擎、注入新动能、树立新标杆。

无锡市经信委副主任吴建平说：“2018世界物联网博览会以‘数字新经济 物联新时代’为主题，将于9月15日至18日在无锡举行。包括1场无锡峰会、1个物联网应用和产品展览展示、10场高峰论坛以及16场系列活动等，活动场次和参会嘉宾人数预计将创历届新高。”据介绍，无锡峰会将于9月15日上午在无锡太湖国际博览中心举行，现场参会人数预计超过2500人。物联网应用和产品展览展示为期4天，来自阿里巴巴、京东、微软和arm等500家国内外知名企业将围绕物联网通信与平台支撑企业、智能制造与传感器、智慧生活、智慧交通与车联网、智慧城市等五大主题，带来一场酷炫“黑科技”展演。10场高峰论坛聚焦工业互联网、5G与车联网、人工智能、大数据、物联网安全、智能传感器、智能制造等业界关注的发展趋势和热议话题。

新华社江苏分社副社长华卫列致辞

特邀嘉宾、新华社江苏分社副社长华卫列说：“自2009年‘感知中国’国家战略落地至今，无锡已从中国物联网的发轫之地，发展成为中国物联网的领军之城。新华社江苏分社立足地方发展实际，持续关注无锡物联网产业发展，在物联网发展环境营造、宣传推广、品牌建设、战略研究、资讯整合、信息交互等领域开展工作，助力无锡打造物联网之城，提升物联网产业话语权。”

新华社通过“报、网、端、微”强势发声，聚焦物博会报道，运用重点社办报刊、新华网、新华社客户端等核心宣传平台，掀起亿级传播量关注热潮。2017年物博会工作团队共留下1330余篇各类图文稿件，传播总量超过1亿2千万，为“太湖印记”添上闪亮一笔。除新闻报道外，新华社发挥国家智库职能，连续八年研撰发布《中国物联网产业发展年度报告》，连续五年评选发布《无锡物联网十大应用案例》，每年调研采写30余篇专业深度分析报告，并开设物联智库专题栏目等，把中国、无锡物联网产业的最新动态介绍给世界，为物联网产业的发展营造了良好的舆论环境。

启动仪式上，2018物博会官方发布平台——世界物联网博览会云平台正式上线。作为展示2018世界物联网博览会的主阵地、主窗口、主渠道，物博会云平台由无锡广电集团建设运营，是一个集资讯、服务、交流、互动为一体的综合性网络平台，由官方网站（包括中文版、英文版，手机端）和官方微信公众号、官方微博组成展示新媒体矩阵。值得一提的是，今年的官网云平台更多地以图片、长图、短视频这种轻阅读、悦阅读的方式，让用户点击进入即能感知物博会精彩。

无锡市副市长高亚光讲话

无锡市副市长高亚光说：“今年物博会舆论宣传工作早启动、早策划、早发力，把物博会前的舆论氛围推上了新的高度。精心改版打造的2018物博会云平台今天正式上线，比去年提前了一个月；‘物联时代领跑者’融媒体新闻行动，对无锡乃至全国的物联网产业发展最新成果、成功企业、典型案例、领军人物，进行点面结合的集中采访、深度报道，不仅能充分地展示无锡物联网产业发展的进展成果，展示无锡市加快推进以物联网为龙头的新一代信息技术产业发展的亮点成效，也将极大地激发物联网业界和社会各界人士关注物博会、了解物博会、参与物博会的热情。”

无锡市委常委、宣传部长袁飞宣布启动云平台

嘉宾共同启动2018物博会云平台

此外，由无锡广电集团（台）旗下的广新影视动画技术有限公司制作的2018物博会宣传片同时在网易、腾讯大苏网、今日头条、新浪江苏和快手等五大平台发布；2018物博会主视觉和平面公益广告也在现场正式公布。（完）

文章来源：QuestMobile

一、生态流量发展综述

1、移动大盘已达11亿，流量红利逐渐消失

中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万。

2、移动网民使用APP的数量已趋近饱和

中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经可以满足大多数用户的需求，对用户的争夺将愈发激烈。

3、行业马太效应愈发显著

移动购物、旅游出行、图像服务等行业用户集中度进一步提升。

4、生态流量领域的合纵连横：BAT布局小程序，终端厂商发力快应用

在APP格局逐步稳定的局面下，BAT集团借助各自流量APP的优势，积极开发小程序及各种入口留住客户；国内终端厂商也积极联盟，通过快应用及流量扶持计划触达更多用户。

5、生态流量的发展现状：定义越来越广泛，形式越来越多样化，其价值模式逐渐成熟

二、生态流量之微信小程序洞察

1、谁在享受微信小程序流量红利？

从开发者看，腾讯及投资企业接近一半，其次是非BAT互联网公司；从小程序类型看，手机游戏占比超四分之一，其次是实用工具、移动购物。

2、有APP的微信小程序布局

移动互联网企业的小程序布局与小程序整体布局基本一致，移动互联网企业为小程序的主要开发者。关于小程序的应用场景除之前总结的还可继续关注的包括：

1）APP+小程序，购买和支付场景更为突出，较好展现社交营销+便捷支付服务价值；

2）内容和信息服务。虽然公众号更靠近内容服务，但小程序的内容负载形式和内容量级优于公众号且更灵活，具有营销和导流价值。

3、微信小程序已成为APP之外的生态流量重要构成

三、生态流量的多种模式和商业价值

移动端生态流量运营案例概览

模式一：APP+微信小程序

典型代表：小红书

生态流量的导流价值：小程序仅提供核心功能服务，其他诸如发笔记、关注等社交参与度较高的功能，需使用APP，以此激励用户下载APP。

模式二：APP+微信小程序矩阵

典型代表：京东

生态流量的营销价值：一个主要小程序承载全平台服务之外，多个小程序以垂直品类切入不同购物需求偏好的用户人群，精准触达，累积获取新用户。

模式三：APP矩阵+微信小程序矩阵

典型代表：58

生态流量的新增场景价值：58的微信小程序布局由多个小程序构成矩阵，以主场景—细分场景—个性化触点，为用户提供更简洁高效的服务。

模式四：APP+轻量级APP

典型代表：今日头条

生态流量的运营价值：触达新的用户人群，实现用户下沉。

模式五：APP+超级APP入口+微信小程序

典型代表：美团外卖

生态流量的营销价值：通过生态内其他APP入口、小程序等形成流量矩阵，实现生态内协同。

模式六：APP+终端战略合作生态流量

典型代表：一点资讯

生态流量的营销价值：借助手机厂商的渠道，全面覆盖各类用户群，生态流量总用户规模达2.27亿。

模式七：APP+移动网页生态流量+集团生态协同

典型代表：新浪新闻

生态流量的营销价值：除新闻客户端的资讯服务和与微博内容协同共享外，新浪新闻还借助于各种H5页面满足用户多场景的阅读需求，以形成平台流量的聚拢效应，生态流量总用户规模接近4亿。

以上列举了生态流量的几种典型模式，实际上，随着小程序、快应用的发展，移动端生态模式会更多样化，QuestMobile也将继续保持关注。