标签： 新闻软文

在新闻稿写作技巧中，主体部分显得十分重要，它是围绕新闻主题进行创作的主要内容。新闻稿写作技巧中，主体应该对新闻导语中的相关设问进行解答，从而带给读者更多的讯息。那么新闻主体的写作中，一般都有那些结构呢？

1、新闻稿写作技巧主体的逻辑顺序结构

所谓逻辑顺序结构，指的是按照事实本身的逻辑思维进行展开写作，是围绕主题的相关内容，根据相关事物、材料的内在联系，进行合理化的写作安排。一般说来，对材料解析进行写作时是有着一定的规律可循，点面关系、并列关系等，还有总分、因果、主次等关系。写作时对问题提出，按照思维层层深入，进行展开写作便可。

2、新闻稿写作技巧主体的“倒金字塔”结构

这是新闻写作中最常见的一种结构，主要是根据新闻事件消息的主次及重要程度，从最主要和重要的开始，依次进行写作。这种写作手法比较容易被大众所接受，可以了解到事件的主次情况，对新闻的写作与提炼十分重要。

3、新闻稿写作技巧主体的时间顺序结构

这个新闻稿件主体的写作顺序就是，按照事件发生的先后次序进行写作，可以是倒序或者顺序皆可。写作者可以根据具体情况进行安排，反映新闻事实的详细信息。

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新闻类软文一般是以新和闻的形式展现在用户面前，新闻的出现往往通过不同的方面，比如公司成立、产品发布会、以及行业类的一些资讯。通过新闻来告知用户，并且促进用户能够消费的观念。新闻之所以称之为新闻，那是因为足够新，新闻类型的软文不能将以往的事件拿出来撰写。

新闻类的软文往往是依靠热点新闻进行软文的创作，一方面可以借助热点进行营销，另一方面则可以大规模的收集用户的信息。如果借助的新闻热点足够火爆，那么在短时间内无论是企业的产品还是企业本身，都能快速的提高知名度。一般来说普通的软文写手写的软文受到的关注并不多，但是如果我们加入这样一个词汇，比如：据某某台报道，某某记者报道，那么将会大大提高一定的影响力。

在我们撰写新闻类型的软文的时候，一定要谨记，新闻不是等电视台报道的才是新闻，新闻也可以是自己公司的一些信息。而想要通过电视媒体等大型平台报道，无外乎两种情况，一种是花钱宣传，另外一种则是自己的企业确实具备一定的热度，能够给媒体带来流量。

一般企业可以借助以下三点进行新闻类的软文撰写：

1．对象

这个年代什么样的新闻最容易受到关注？答案其实很明确，那就是明星。古语说过“饱暖思淫欲”，在不许考虑温饱的年代，用户更多的是关注一些明星的动态来打发时间。所以，我们可以看看互联网上的热门新闻，八层以上都是明星。那么这里可以学到一点，就是借“明星之士气，圆企业之动力”。

2．真实

营销虽然没有百分之百真实的，为了提高软文的真实性，基本的配图需要有，如果条件可以的话，放上一段小视频也是可以的。但是由于视频营销更多的体现在视频板块，所以基本以配图为准。一张与主题软文相关的图片，更能让用户知道其中的真实性。

3．时机

时机的重要性就像一辆不知道什么时候才会来的公交车，如果公交车来了你却不上，那只能等下一辆了，而下一辆什么时候来，没有人会知道。所以把握好时机很重要，比如：今天这个明星出了八卦上了热门，你就借助这个点去写。尤其是像宣传热度极高的电影，以前不久上映的《战狼2》来说，在未上映之前就炒作的非常凶猛，那时候写关于《战狼2》的软文写手数不胜数，也从中获得了巨大的流量和利润。但是你现在再去写的话，还会有人看吗？所以把握时机是非常重要的。通过如图1-11所示的数据我们可以看到，《战狼2》在七月底和八月初的热度最高达到了190万之多，这证明关注的用户数量是及其庞大的。而在七月初和九月初的时候几乎没有什么热度，这就证明没有多少用户在继续关注《战狼2》了。

本文来至实名倪涛官方网站授权转载，代表作：《SEO搜索引擎优化入门很简单》、《软文营销实战:创意、方法、技巧与案例》：http://www.binzang120.com/a/view/media/273.html

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壹软文：www.oneruanwen.com。现在大家都在做软文推广，那么什么是软文推广？

软文推广就是把硬广告通过一篇文章的形式来阐述出广告的价值，写好的软文在发布到不同的媒体平台上，例如壹软文，新浪，搜狐，头条等等，那么平台就很重要了，一般在选择发布渠道的时候，通常都是特别在乎一些效果问题，例如在搜索引擎的权重，没有弄清楚网页收录与新闻源收录的区别，就轻易做出了决定。这导致的结果，只能是与预期相差甚远，然后到最后抱怨平台不怎么地。

软文发布一定要弄清发布的平台

因此，关于软文推广的发布渠道，以下几点一定要弄明白!

一、发布软文的目的

对于软文推广的最终目的，大多数人都了解;但对于软文发布这一环节能够清晰明了的人，同样非常少。在大部分人的认识里，软文发布“不就是就文章投放到几个或者几十个媒体上”，抱着这样的认识，就会忽略掉在这一环节中最关键的点??发布的目的是什么。

发布的媒体有大有小，既有门户网站，也有自媒体，公众号等;所选择的媒体类型不同，目的也各不一样。比如说要发布到自媒体大号上，毫无疑问是为了转化率，即希望在更多的人群中，获得某个系数的消费者，因而通常适用于活动软文的投放;又比如发布到门户网站，通常就是为了品牌曝光。另外，发布的目的还可以有为了覆盖率、新闻源收录、百科参考资料等等。在选择发布渠道之前，必须要明确“发布的目的是什么”。

二、发布软文一定要弄清发布的平台，如何选择发布平台

除了自媒体是可以不找第三方平台(当然，前提是自己的自媒体粉丝足够)，其他的无论哪一种类型，都需要与软文发布平台进行合作。所以，如何选择合作的平台，也是很重要的一环。

考虑的方向，可能就这三点??成本、数量和质量、操作难易度。

成本不用多说，自然是“便宜实惠”为终极目标;媒体数量和质量也不需多做解释，这也是在做选择时必然考虑到的因素，多项选择。在这三点中，唯有操作的难易程度，许多人可能不怎么理解。

其实也是很容易了解的，什么样的媒体组合更有利于“以低成本换取高收益”，行外人并不清楚，如果自己一个一个去选择、排除，所需要使用到的时间成本将会非常高。但是操作难度低的软文发布平台，就不存在这样的问题，比如有着几乎涵盖所有网络媒体资源的的壹软文，就有着一站式自助发布平台，只要告诉你想要达成的发布目的，就会有专门的人员定制出相应的合适的方案，根本不需要自己去操心。

连接软文推广内部和外部两部分的节点，发布渠道十分重要。很多时候，都没有取得想要的效果，并不是这种方式不行，而是没有给予这个方式更多的重视和关注。因此，明确发布的目的、选择合适的发布平台和媒体，十分的有必要。

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DNA是如此强大，以至于在吃了一口重庆烤鱼，品尝了辣椒的味道之后，竟然开始怀疑自己是否是爹妈亲生，是从重庆被拐卖的。

常混在社交媒体上的话，你一定注意到了这个故事，更夸张的是，事后证明当事人付贵，在上网寻亲后，确实是被拐卖的。猎奇、巧合，并且契合国人“吃货”的天性，刷屏也就顺理成章。

但有可能，这这届百度公关精心策划的一个软文，没准关关1号、关关2号等这届百度公关在办公室，看这刷屏之势，偷偷在笑。

源于百度软文

其实关于当事人付贵的寻亲事迹，早就被百度拿来作为成功案例，予以官方推广。

4月11日，百度官方公众号便推送 “付贵回家”这一文章，文章描述了，付贵在百度跨年龄人脸识别系统以及工作人员的帮助下，成功与亲人团聚。

百度总裁张亚勤还为此发表了自4月以来的第一条微博。4月12日深夜，张亚勤转发了百度的“付贵回家”文章，并敲出以下字体：AI=爱。百度的“AI寻人”，利用人脸识别技术，成功帮助一个被拐27年的孩子找到了亲人。

很显然，付贵回家是一个赤裸裸的百度品宣软文。

甚至在昨天，各大媒体都发表了相关报道。从多数文章标题关键词“百度人脸识别技术”、“寻亲成功”等来看，这就是百度有意识的购买媒体版面，进行软文推广。

北京晚报便在昨日出刊的报纸10版刊发付贵回家的报道，虽刊发在新闻版面，但署名与同班版文章的署名位置不一致，不是在文章前便标注“本报讯 记者xx”，而是只在文后写上“文/刘洋”。此外，澎湃转载了该文。

有北京晚报记者称，这就是一篇软文。

不过，如果以软文论的话，很显然难以在今天于社交媒体爆发。更何况，吃瓜群众越发精明的目光下，软文的传播，通常即吃力，又不讨好。

配合的一次炒作？

所以，要走些歪路子。一时间， “嗜辣”成为了付贵寻亲的原因，成为众人兴奋的爆点，甚至也点燃了媒体官微的转发兴趣。

微博提示：当事人已回应

究其根本在于，今早一则网友 “猫粮的动画馆”，实名认证为中国传媒大学动画学院教师薛燕平所发表的微博中称，他听央广新闻讲了一个故事，一名男子因为吃烤鱼觉得很好吃，进而对不爱吃辣的家人产生怀疑，于是想到自己可能是从四川被拐卖的，随后上网寻亲竞真的找到了亲生父母。他随之评论称：可以拍一部电影《舌尖上的人贩》。

这个被网友称之为“剧本，连知乎都写不出的”故事，迅速引起了广大围观，转发、评论、点赞等互动度极高。甚至得到了中国之声《新闻纵横-新闻面孔》编辑崔天奇的作证，该故事正是他讲的，并不是段子，并对相关事实比如不是西川，而是重庆进行了更正。

随后，中国之声的官方微博，同样转发了“猫粮的动画馆”的这篇微博，并强烈表态，真的不是段子！

之后大多数的主流媒体官微，援引中国之声，都对该事进行了转发以及关注。

虽然中国之声曾贴出崔天奇彼时所讲的原文，提及了“付贵记得小时候做过很长一次火车，他怀疑自己是被拐来的”等相关信息，但所有人似乎都被网友 “猫粮的动画馆”提炼出来的观点所吸引，很明显后者的观点，更加猎奇，更有爆点。

人们被噱头吸引而来，再稍微一了解， “嗜辣”觉醒了付贵寻亲的意识，百度的人脸识别就将登台。

这会是一场完美配合的炒作吗。

魏则西事件一周年

崔天奇亦曾发表微博回应质疑称：烤鱼固然很讨喜，人脸识别更可爱。咱是不是标题党，看完原文您再来。咱也不做软广，只做硬广。

而根据中国之声的官方公众号，崔天奇所讲事情的原新闻得来于，一个“在城南”的微信公众号所发表的作者为“百小度”的《从重庆到福建：被拐27年，付贵回家》文章。

后者，自然是百度的官宣软文。

其实围绕付贵嗜辣的描述，是出自于“付贵回家”参与者之一百度企业社会责任部门员工石江龙之手。他在回忆中称，付贵说他很喜欢吃万州烤鱼：“我们家里人口味都很轻，只有我口味很重，喜欢吃麻的、辣的，特别是烤鱼上面的那层花椒，吃到嘴里又麻又辣，我最喜欢吃。”

但这并不是主要的判断标准。

在石江龙的口径中，如果不是知道那段童年被拐的经历，如果不是听他说莫名喜欢吃辣，他决不敢相信，这个一口地道福建口音的汉子，曾经是一个重庆娃。

你看，那个重要前提已经摆在那里，付贵知道自己童年被拐，这才是真相。

但在为抢速度，而没有核实，或者有意无意地忽视这点，选择更利于爆点的噱头，媒体们纷纷中招了，帮助百度更大程度上扩大了传播影响力。

百度官方公众号今天也借机再次推送了“付贵回家”的背后相关。

值得注意的是，此时距离魏泽西事件恰好一周年。一年前的今天，百度正因为魏泽西事件深受媒体、公众职责，甚至长时间陷入舆论危机难以自拔。

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软文，过去一直都容易被企业“忽略掉”，好多企业的部门设置、经费运算中，往往只有策划没有软文，但今天，倘若还有企业不把软文当回事、还忽略掉软文的话，那一定会得不偿失亏大了，而在中国互联网软文营销专家邵珠富看来，好多企业“生意不好做”，十有八九原因出在软文身上、都是“软文惹的祸”。不信，就让我来给你分析分析看看——

1、不见面的生意，消费者了解你只能通过“软文”

现在是互联网时代，有许多“不见面的生意”机会存在，过去营销讲究“谁用谁知道”“用了都说好”，但在邵珠富看来，这样的理念显然已经过时了，理性的商家应该着重于让“消费者没用过都说你的产品好”“认为你好才愿意购买你的产品”(这不是开玩笑，正如现实中，你没有开过劳斯莱斯车但并不影响你认为劳斯莱斯车是好车一样)。自然，在这里，商家要想把自己的商品卖出去，没有别的办法，只能先学会“纸上谈兵”、先让消费者“认为”你的产品好。而要想把“纸上谈兵”的活儿干好，有且只有一个办法，那就是软文营销。而构成互联网的核心和基础就是软文，包括新闻性的、科普性的、促销性的、故事性的等等。

2、见面的生意，消费者还习惯性到网上“软文”求证

现在是互联网时代，也有商家说了：我做的是门店生意，不需要你邵珠富说的软文推广，也不需要去找你邵珠富搞什么互联网软文营销，因此，你的软文营销于我意义不大。事实果真如此吗?我就不信，你在推广你的产品时，不在店外弄个“海报”什么的，而这个“海报”就是我说的一种形式的软文。而即便你不做互联网软文推广，但现在是消费者主导而不是商家主导的营销，消费者有一个习惯是你左右不了的，那就是他们在你店里消费时，往往会到百度上求证一下，看到你产品的曝光率高、好评多才有可能下决心购买你的产品，此时，你还说你与互联网软文无关吗?更重要的，他们在购买产品时，习惯于在互联网上搜索一下附近的店，巴不得你的对手用了互联网软文营销，倘若你没有的话，十有八九你的顾客会越来越多地跑到对手那里去了，让你应有的顾客流失，你还说互联网软文营销与你无关吗?

3、即使是传统生意，业务员成本越来越高，成本上打不过“软文”营销

在这方面，邵珠富曾写过一篇文章《软文营销：为何一篇文章等于100个业务员》，好多人看到这篇文章题目时颇不以为然，但看了内容后却又往往肃然起敬、不得不改变营销策略重视起软文来。道理非常简单，不说全国动辄几十万的点击率，单单在中心城市的推广，邵珠富能用半天的时间让1万人看到你的软文、了解你的产品并让其产生购买的欲望和行动，但你的业务员能吗?他们还要吃饭、还要睡觉、还有劳累的时候、还有疲倦的时候，更重要的是，你雇佣100个业务员的成本到底有多大?好多企业反映，人力成本已经成为好多企业发展的最大成本。但问题是，一般的企业，你能雇得起这100个业务员吗?

4、一篇成功的软文，作用何止是“100个业务员”?

接着上段讲，一篇好的软文，作用又何止是“100个业务员”能比得了的呢?邵珠富在这方面有诸多成功例子：一篇短信软文能在一周时间内卖出“20万的海参”，这是为王总策划并推广的“小丑参”产品;一篇普通的景区软文，创造“三个月卖出全年2.5倍门票”的营销神话，这是为波罗山峪景区策划的“小蝌蚪找妈妈”事件营销软文;一篇普通微信朋友圈软文一下子“救活了七家店”，这是为冀总策划的宝宝游泳馆“美女老总喝洗澡水”事件营销软文;一篇普通微信朋友圈软文能让酒店由“门可罗雀”变“门庭若市”，这是为王总策划的“革命的火锅”软文;一篇普通软文卖出了半年产量的货，这是前不久为杨总策划的“蜂蜜营销”软文;一篇普通新闻性软文，能让韩国生蚝在中国大陆家喻户晓人人皆知，这是为舜和国际和韩国统营市策划的“韩国市长吃生蚝”事件营销活动软文;不花一分钱广告费，就让一家试营业的酒店订不上座，这是最近几天策划的“阿凡提馕坑烧烤店”……

5、软文营销一次付出终生受益，只要“服务器”不倒，软文就长存

好多企业反映，好的业务员留不住，原因在于：业务员水平不行的时候，企业要培养它花了不少的银子，待业务员翅膀硬了，要么提出加薪、要么就被对手挖走，为此企业经常处于苦恼之中。但如果有人告诉你，你可以拥有这样一个“业务员”，不仅它能没白没黑地为你工作，而且还不辞辛苦永远替你工作，花费只是一次性的，也许你不信，但邵珠富要告诉你的是，这个“业务员”就是软文，在互联网上，只要服务器不死，你的软文是永远存在，你的客户啥时百度它、它啥时都会出现。所以，从这个角度上讲，软文远远比你的业务员可靠得多了、忠诚得多了、可信得多了。

6、什么样的软文营销才能够让你的企业大获成功?

中国互联网软文营销专家邵珠富对软文营销有过这样的点评“软文营销，要靠图片吸引人、要靠标题抓住人、要靠内容留住人”。在这里，他从三个方面诠释了互联网软文营销的三个重要因素：图片、标题和内容。

毫无疑问，在互联网上，“图片”是吸引人的利器之一，好多客户因图片而来，但仅仅有图片，倘你的标题和内容均平淡无奇，在互联网上往往表现为点击率高、转化率低，营销效果很难满意;同样，在互联网上，“标题”是抓住人的利器，道理非常简单，现在每天消费者都要接受海量信息，那些不吸引人的文章标题很可能会被他们“过滤掉”，没有进一步看下去的欲望。当然，互联网软文营销最重要的是“内容”，换句话讲，软文“内容”才是实现互联网营销由点击率到转化率的秘密武器，道理非常简单，消费者在做出购买行为前，肯定需要充分了解，而软文内容的丰富性、全面性、可行性、真实性、有趣性等均有可能是吸引他们购买的“核动力”，去年下半年，邵珠富在苏州调研一家企业时，总经理就问“为什么我们互联网上的文章点击率还行，转化率不高呢”，邵珠富笑笑“你们的软文为行业做了巨大贡献，但落地性的内容没有”，道理就在于其软文内容出了问题。邵珠富最近创作的几篇软文，如《人称它是“肉中之王”、李时珍称它为“滋补老大”，在哪里能平价吃到?》《在济南，身体痛，就去找“老宋”》《喝轻院啤酒，为趵突泉“报仇”》《济南有一家“吃了白吃”的火锅店》《他用净雅的标准做煎饼果子》《孟非说的国内最好喝的啤酒是哪一款》《新西兰大夫的蜂蜜配方为何“失灵”又“显灵”了》《一个糖尿病人眼见为实的实验：仅需20分钟，看你血糖降了多少》等，之所以取得非常好的营销效果，一个重要原因是赢在内容上。

软文营销可能是目前天底下最省钱的营销了，倘若你真的感觉到“生意不好做了”，十有八九是你的软文营销出了问题：要么没有从事互联网软文营销、要么你的软文内容平淡无奇。有意思是，1月18日，邵珠富在浏览网站内容时，竟然看到有“8元一篇”的软文标价，邵珠富大吃一惊：以邵珠富21年的软文创作经历和软文营销经验，写好一篇能卖货的软文尚需要策划团队调研半个月、创意团队忙活一星期，还需要小心翼翼如履薄冰，他是怎么做到的呢?除非他是神不是人，因为，真的很难有人这样做到。

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新闻软文标题的种类有很多，而这其中涉及很多的知识和技巧，一般把这些都做好了，那么才能发挥真正的效果， 下面联众云软文小编为大家详细介绍。

一、主标

新闻软文的主体也被称之为主标，是关键的题目，也是整个标题当中最吸引人的地方，一般是实题为主，这是因为：

1、新闻的标题起到事实的传播和评论两种功能，第一功能是事实的传播，评论是衍生出来的，主题要承担主要功能。

2、读者看新闻主要是获知发什么了什么，并且获取信息。而对这件事的评价处于次要地位。

3、从版面的安排和节目的安排来看，媒体一般通过字体、字号来突出标题的内容，吸引读者的注意力。

比如说“球迷人数只有5万花费不过6亿”，就将新闻的关键事实表达了出来，传递了关键信息。

主题的功能关键是说明事实，不过有的时候也起到评论以及引申的效果，这就是虚题了，这种状况通常在评论排在第一位的时候出现。

二、肩题

肩题也被称之为引题或者是副标题，放在主标题的上面，必须额主标题搭配出现。可以是交代事件的背景，或者是阐述主题的意义，又或者是加深主题的力量。文字数量通常不是很多，而且也不会是一句完整的话，在消息当中肩题出现的比较多。

三、副标题

一般在主题后面，用来补充主题，可以用来交代事件的说明。副标题是对主标题的依据、结果、新闻要素进行说明，有补充、解释的作用。在多行标题当中，副标题和肩题的功能是不同的。通常来说，肩题比较虚而副标题比较实。

四、提要题

也被称之为纲要题，其主要作用是对新闻事件进行提要。在过去，提要题只会出现杂比较长或者是比较重要的新闻事件当中，而且在标题当中也属于小角色，不过最近几年提要题开始被受到重视，而且也起到了很好的效果。实际上，提要题的功能也开始发生了变化，在报业竞争越来越激烈的当下，提要题还需要起到提起阅读者兴趣的效果，争取更多的读者。“提要题——主题”这种标题形式已经出现在除了评论新闻之外的各种类型的新闻样式当中。很多散文、短片小说、杂文也会采用这样的形式。

提要题的位置比较固定，比较多的出现在总标题的上面，有的时候也会出现在题目的后面。

五、标题

1、要将新闻软文的价值突出，只有具有价值的软文读者才愿意读下去，才会有感人的力量。

2、要达到宣传的目的，从企业新闻策划来说，也就是要将企业需要传播的信息传播出去。但是当这两者之间有冲突的时候，需要确保新闻价值削弱宣传价值。

3、要达到文词优美、语句简练的效果。虽然这需要花费一点功夫，但是如果可以获得一个好的标题，那也是一件幸事。

标题的写作必须要达到能够让读者适应并且符合读者审美感受的基础上，这样才能有活力，实现新闻和艺术相融合、相衬托的效果。新闻信息是基础，如果没有这一基础，标题就算写的再漂亮也是偏离了“航线”的广告语，而如果只有新闻信息没有优美的词语，也很难吸引读者的注意。

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随着互联网的发展，我们的工作模式越来越现代化。至今，互联网已经进一步发展，企业的网络推广和销售模式也发生了较大的变化。其中，众所周知的软文推广方式成为了当下众多企业的主要营销手段一。在当今互联网发展如日中天的形势下，软文推广对企业有着怎样深远的意义呢？

树立良好的企业形象

很显然，恰到好处的软文推广可以树立企业形象，如今可以实现软文推广平台众多，一些能够助推企业进行软文推广的平台也逐渐增多，其中不乏像群动网络这样比较有影响力，并且能够从专业、效率、精准等多方面满足客户的推广需求。这些优秀的平台可以帮助企业迅速树立企业形象，并使得企业能够在短时间内提高知名度和获得赞誉。

提高企业营销效率

互联网时代下各企业之间的竞争不仅表现在产品和服务上，更表现在营销模式上，同样的行业、实力相当的品牌，只要在网络营销当中占据上风，就会直接提高企业的竞争力。软文营销是当下企业营销最重要的一个途径。不仅只有一些线上企业，包括线下的实体企业也试图通过互联网营销来扩展营销渠道，进而提升企业的销售额度。由此可见，软文推广营销对企业销售的影响是很大的。

提升企业排名和网络权重

不得不说各大搜索引擎和门户网站上的热门文章有着惊人的点击率，而网友的每一次点击都对提高企业排名和增加企业权重的有着不可缺少的作用。当然想让企业的推广文章登上各大搜索引擎的首页或者是一些媒体的头条，不仅要保证文章的原创度，更应该保证文章的可读性强，能够在吸引读者产生兴趣的同时，恰到好处的融入与企业相关的推广信息。

软文推广对企业的影响当然不仅仅表现在以上三几。一个企业成功的软文推广可以帮助企业提高转化率，当用户通过一些门户网站或媒体上的文章看到让自己感兴趣的产品或信息时，会产生上网搜索的欲望，一旦客户进行搜索，就有可能对自己的产品产生兴趣。此外，软文推广还可以帮助企业进行更有效的网络公关

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1.

2015年年底写了15篇吐槽风格的文章。最近捡起来继续。也许风格维持，也许会变。千变万变不离其宗，只说2B媒体的发展和生态。

本意是，以我浅见，发表谬论。你看的好，搭讪起哄架秧子聊聊业务甚好；你要看不爽，不必叉腰肌指桑骂槐，有失身份。

讲点实话。

2.

这一期谈2B媒体人的工作性质。

在谈之前，要界定一下何为2B媒体人。不是所有码字的，能写新闻报道的就算媒体人。在国家出版机构那里，大多2B新闻网站都挂不上号。抛开官方“新闻”界定，通俗来说是，主营业务以新闻内容为2B媒体。

不过，在互联网去中心化之后，所谓的自媒体风生水起，传统的2B媒体早已经不是铁板一块。

从内容到渠道到流量，从传统媒体人出身到技术人到PR到厂商角色再到销售，2B内容生产商越来越多样化。多样化的好处是市场繁荣，危机总在。借用“攻壳机动队”的台词，无论是国家还是个人，过于单一只会走向毁灭。

这里只讨论报道内容的媒体人。

3.

回归商业模式，内容是吸引流量的业务，非变现业务。有好内容，就有流量就有广告就能带来线下业务，大多这个思路。再延伸，有了品牌和资金实力后，还可以孵化多种业务，这里不举栗子。如果举栗子，大数孵化的新业务是骗投资人的钱（欢迎机构媒体对号入座）。所谓流量都是买来的，刷来的。真正为厂商导流促进销售的有几个？

别说只做品牌。厂商不是傻瓜，目标明确，一切不以销售为导向的PR行为才是耍流氓。

到了移动端，内容被分化。参加发布会的仍以机构媒体为主，他们生产内容为商业模式服务；自媒体以内容变现为主，产出即营收。还有一波以流量为主，或编译或摘抄或赤裸裸抄袭。

好内容+渠道才是好品牌，从来没有好品牌之下能产生好内容，是这个因果关系。以当年平媒XXX世界来说，这个品牌足够好吧，内容呢？渠道呢？为何如此，这又是另一个话题。

不能简单说机构媒体和自媒体（广泛的概念，多指微信公众号为主）的内容谁好谁坏，一来牵扯价值判断标准，二来大多数2B自媒人脱胎于机构媒体，3来与多数自媒体的定位有关。

例如，一个是厂商或PR公司经营的公众号，原本就不指望盈利，仅仅是护城河，或者为影响力和一条看门狗而已。这种厂商属性的自媒体，你说是不是媒体？

4.

大环境下，这几年机构媒体的内容江河日下，品牌下降。和薪资结构、人才培养、机构调整有关。

小环境下，自媒体内容更快、更有观点，更博眼球。这符合抓眼球的看法，有流量，受众精准。这些均是相对概念。

可骨子里一样。机构媒体的变现是“羊毛出在猪身上”，在于其他业务。内容服从商务配合。小记者各个愁眉苦脸，入行时间不多，被各类商配压榨。自媒体，如果纯粹写软文的自媒体，其实也没有多少自由度，真以为想写什么写什么？

最近翻了几个互联网的公众号。溢美之词等于吹捧。上好细腰，下则饿死。付费的公司不要脸，指望自媒体要脸？自媒体不过把厂商脸皮撕掉，赚的是快钱。路数和10多年前网站刚开始一样一样。要快，要有观点，要有流量。对不对，那是另外一回事情。

做流量的自媒体另当别论。语不惊人死不休。今天吹捧华为的人和以后骂华为的人是同一拨人，没什么疑问。

我们在谈商业，谈变现，谈赚钱，谁和你谈情怀？

5.

亲身经历几件事。

年前无聊，写几期吐槽，得罪人了。这事我认，我一个写软文的，就该贴着你。这么揣摩心思太累，不伺候了，爱谁谁。

节前已安排好出行。公关公司几轮电话追写稿追时间。熬夜加班，写了两稿均不过。这事我也认。我一个写软文的，就该听你指挥。

我以为自己是个手艺人，精雕细琢出慢活。谈什么工匠精神？再谈，煮熟的鸭子都飞走了。

我以为自己是个媒体人，辣手著文章，揭露真相，榜样是解放前的范长江。其实，我不过是个生意人。在钱面前谈什么尊严，笑话，你养我啊？

6.

所以，谁都别笑谁

我就是一个写软文的

咱们好好谈生意

谁和你谈新闻理想？

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来源： 田心考研

作者：杨莹

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摘要

与传统的新闻业秉承新闻真实性原则，坚持“真实是新闻的生命”不同，后真相时代的媒体信奉：如今，信息的真实性对于受众来说已经不那么重要了，受众选择阅读内容时由以事实为依托的新闻转变为承载着情感和价值观的某些颇具导向性的观点和轰动性的事件。然而，这种情感先行的“后真相”往往不能算作真正意义上的新闻，它违背了新闻本源的事实第一性原则，更助长了虚假新闻和反转新闻的滋生。本文即针对传统媒体在“后真相时代”如何牢牢坚守新闻真实性原则展开论述。

关键词

后真相时代；传统媒体；新闻真实性

一、“后真相时代”

“后真相”的权威解释是由牛津大学在2016 年定义的：指在一些特定状况下，客观事实对公众意见的影响没有感性诉求产生的影响大，即《南方周末》记者望清秋说的“情感太多，事实已经不够用”。

从英国脱欧、美国大选等国际热点政治事件，到“上海姑娘逃离江西农村”、 “北大才女回乡创业送快递”等国内社会的一系列假新闻，这些看似毫无关联的事件中包含着共同的要素，即，真相本身往往已经不是一个事件引起关注的核心了，取而代之的是情感和观点一步步成为事件报道的主导因素。当受众被事件中的情感和立场所牵引，他们深陷于报道所带来的情感冲击和轰动效应中，一味地凭借感性的判断而非理性的思考为事件下定论，丝毫不会在意报道的事件是否真实客观。而媒体正是把握了这种完全诉诸情感和个人信念的受众心理，才使得媒体从业人员在进行新闻报道时更倾向于情感和观点的输入，而忽略了事实及其背后的真相。

对于传统媒体的从业者来说，在新兴媒体的巨大挑战下，他们不仅要坚守传统媒体以深入挖掘事实为依托的深度报道、调查性报道的老本行，还要在竞争中转变工作方法、创新思维，在坚持新闻真实客观性的原则下求新、求进，这就使得一些传统媒体人为了在激烈的市场化竞争中为了稳定受众群、防止现有受众的流失而不惜炮制一系列虚假新闻，利用“后真相时代”受众心理机制中对情感和价值的诉求和对真相的解构和戏谑，来进一步扩大影响、博得关注。

二、后真相时代传统媒体如何坚守新闻真实

在传者本位的传播模式中，传统媒体本是高高在上的主导者，他们只需要通过专业化的新闻生产将符合传播要求的信息单向地传递给受众，并且静待这些信息被受众接受、认同并上升为一定的思想和观念，进而形成有效的舆论引导；而在“人人都有麦克风”、公民记者遍地开花的自媒体与社交媒体搭建的舆论场中，每一个个体都可以把关事实、拼贴事实碎片，真相来源于对事实的挖掘和不断核实。 因此，在后真相时代，在事实先行与情感先行的博弈中，传统媒体应当勇于探索坚守新闻真实性的有效途径，以扭转在与新兴媒体竞争中的弱势局面，冲破把关缺位与濒临失语的囹圄。

(一) 面对后真相时代假新闻的泛滥，传统媒体应当担当起“早发声”、“先发声”的社会责任，并且以先进的技术手段和传播的硬件建设为支撑。

互联网技术的飞速发展，使得受众群体被真正意义上地赋权，而专业化的传播技术也已被大众化、普及化的移动终端所赶超甚至取代，即便是专业的记者编辑也需要依赖新型的媒介技术以及传播手段，如微博、微信、客户端、短视频、直播等新型手段进行信息的传播。因此，对于传统媒体人来说，他们肩负的社会责任不能仅仅限于思想上和观念上的武装，更要从传播的技术层面将其付诸实践。

从技术角度看，移动互联网、大数据、云计算等新型技术已经普及到了传统媒体新闻生产的各项环节，智能化与移动化赋予了传统媒体新闻报道以新的意义和内涵，给传统的新闻生产带来了很多革命性的变化。尤其在“后真相”弥漫的传媒环境中，一些自媒体无下限地捏造、虚构、夸大各种事实并通过新型传播技术进行广泛传播时，传统媒体若能充分利用新技术如“机器人写作”、通过数据的抓取、挖掘、统计、分析进行可视化呈现等手段进行人机合作、人机共生完成“事实上如机器般精确无误，可读性上令人回味无穷”的新闻报道，新闻真实性的坚守与维护将有效落地。

(二) 传统媒体应当充分发挥其资源优势和专业深度优势，提高新闻报道的及时性、准确性、客观性，重塑传统媒体权威和诉诸真相的话语权，提高传统媒体公信力。

后真相时代，是事实与真相缺位的时代。从表面上看，由于鱼龙混杂的媒介市场中大量存在着未经把关、审核、严重违背事实和新闻客观性的信息，而这样的信息往往是充斥着主观性和倾向性的“煽动性的花言巧语”，特别是随着传播主体的趋中心化，传播技术的进一步发展，这些虚假信息得以进一步地传给受众；另一方面，尽管受众需要在真相与事实中进一步消除事件的熵，但是，相比真相缺位给受众带来的恐慌，在社交媒体中，受众面临的“孤独”与“找不到认同的声音” 似乎是他们更大的隐忧。从这一点上看，那些力求从情感上博得受众认同的信息似乎比传统媒体发布的事实性新闻更具有“同理心”。

但是，从一个更深的层次去剖析，我们会发现，真相被淹慢的同时情感与观点被大肆传播，这很大程度上源于传统媒体的专业权威和公信力的缺失，以及传统媒体话语权的式微。在真假难辨的信息流中，传统媒体并没有做到另辟蹊径，深入挖掘、深层调查、深度剖析事件的真相，而是一味地追随那些看似被标榜为社会热点实则用一定的情感和价值观去蛊惑大众的虚假信息，和那些发布此类信息的机构唱着“双簧戏”。

因此，在信息需求感性化、碎片化、快餐化的今天，传统媒体更应该意识到专业的深度报道和调查性报道的重要性。将事实的报道见诸于专业化的新闻生产过程中，搜集丰富翔实的背景资料、进行有效的数据抓取、深入实地的考查与采访、忠于事实的写作、严格的把关与新闻核实，传统媒体若能一以贯之地坚守这些看似惯常但却易被抛弃和遗忘的传统的专业新闻生产模式，便能在很大程度上增强事实所承载的重量。在后真相时代，重拾受众对于深度、权威和专业化的诉求和认可，重新唤醒传统媒体在信息传播中的公信力。

(三) 在互联网传播环境下，传统媒体应当充分把握受众心理的变化，理解受众的诉求以及占舆论大多数的受众的共识和情感倾向。

相比起社交媒体通过发布具有轰动性、难辨虚实、强大的情感倾向性的信息来博得受众情感上的共鸣和价值观上的认同，引发受众的“站队”行为，传统媒体则更应该寓情感于真相、权威之中，通过真相的诉说来凝聚共识和汇集民意。应该说，客观性的新闻报道并不比情感性的报道更那难让受众接受，只要传播媒介深谙受众的接受心理和宏观的舆论环境，用多重事实的叠加让受众体会到其中包含的情感因素和价值的重量，就能够让客观真实的新闻报道依旧深入人心，重现往日的说服力。

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