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怎样证明一个产品火了？

从不断被身边朋友安利也不为所动，到下载尝试看看；从说好的就刷5分钟，到两小时一晃而过，浑然不觉；从排队等号的间隙，到公交地铁上打发无聊时间。

谁进入了用户的生活场景，抢占了他们的碎片化时间？——

抖音，这个近来被频繁提及的“明星产品”为何有如此魔力，让你刷到停不下来？品牌借势营销的势头正起，他们都是如何试水抖音营销，并带来惊人的效果，可以一起来看一下。

鸡蛋灌面筋？抖音成就海底捞最红吃法

在抖音上经常能刷到美食类短视频，文字介绍常配有“跟抖音学的，果真没骗我”等信息。

在#海底捞#话题下，有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。

有一个创意新品叫“鸡蛋灌面筋”，可能在刷抖音之前，你闻所未闻，而这已经成了一道名菜。 究竟怎么吃？首先把鸡蛋在杯中打散均匀，加入虾滑搅拌，在油面筋上戳一小洞，倒入蛋液并封口，放入锅内煮熟。有多美味，只能自己去海底捞体验了。

这个视频获得了近150万的点赞量，受欢迎程度可想而知。

而排在此挑战第一位是自制创新蘸料：海椒+花生碎+调和油+耗油+葱花。这种蘸料堪称网红级爆款产品，在抖音上拥有近200万点赞量，其留言数量也已经突破了1万。

相较有趣的视频内容而言，品牌信息存在感极低了，这种柔和、富有创意的非广告视频，是网友们点赞刷屏的重要因素之一。

鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红，引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。线上创新内容的大体量传播，辐射到线下实体店，海底捞成功借力抖音实现流量变现，由此带来的消费增长不可小觑。

海底捞的意外走红，让这原本以人性化服务攒下好口碑的火锅店“二度开花”，迎来同质化严重的火锅餐饮行业的“第二春”，也为其他餐饮行业在抖音上开创了可供借鉴的营销玩法。

比如，餐饮品牌可在抖音上发起挑战，号召大家分享一些创意吃法，点赞排名靠前的可得到商家定制的豪礼。在模仿、竞争中激发的大量创意内容，很容易在短时间内形成病毒传播，对品牌声量的打造带来正面的影响，对线下的销售转化也起到积极的作用。

换个姿势吃鸡？吃鸡玩家在抖音上《绝地求生》

在#吃鸡#的挑战活动下，则出现了各种爆笑桥段。游戏本身自带的趣味性，加上抖音赋予的趣味配乐，以及15秒内紧凑的“挑战时间”，吸引了近8万抖音用户争相参与挑战。

因获赞近140万而排在第一名的“吃鸡视频”，表现了玩家受伤向队友求助反而帮倒忙的场景。“一家人最重要的是整整齐齐”便是对碰上“猪队友”最有力的戏谑。

短视频的火热风口下，游戏类短视频作为重要的垂直品类，已经成为最受用户欢迎的消费内容之一。《绝地求生》作为网游界的大IP，它自带的商业价值，已经无可比拟。这次与抖音的“非官方合作”，体现的巨大传播力及参与度，让吃鸡游戏，乃至其它网游，在抖音上有了更多除硬广以外“抖机灵”的想象空间。

宣发还能这样玩？流行歌曲及影视剧有了宣发新渠道

常刷抖音的用户都知道，《下个路口见》、《最美的期待》，以及电影《前任3》插曲《体面》等流行歌曲都是抖音用户高频使用的背景乐。

配合简单随性的舞步，以及轻快富有规律性的音乐，李宇春的《下个路口见》单曲，自2009年发行以来，又迎来了一波视听小高潮。

而对于新曲发布而言，15秒的预热，足够为后续造势宣传铺垫了一个“尝鲜”的机会，为整支单曲上线争取到最大的关注度及流量入口。

全新歌曲的宣发可以抖音作为首选之地，而那些“老歌”通过在抖音上成为用户制作视频的背景乐，也能获得不错的效果。《下个路口见》便是“老歌”成功“打榜”的最好证明，成为线上传播广，线下传唱度高的“高能歌曲”。

《体面》及《最美的期待》在抖音上的刷屏，同时也带动了影视剧的宣传热度，两者在营销价值上共同协作，发挥最大价值。

音乐及影视剧在抖音上宣传造势的玩法不止这些。比如，歌手可在抖音上以一个月推出一支新歌的手段作为预热，无论是选择15秒短视频还是直播的方式，配合粉丝社群生态，都能持续话题热度，带来实质的专辑销量。

而回归到品牌本身，我们都知道某些公司及品牌都有属于自己的定制曲，更有些互联网公司推出的洗脑神曲颇具玩味。如果这些公司及品牌入驻抖音，依托抖音在音乐上的宣发能力，传播品牌定制曲，这无论对公司形象及品牌声量来说，都会带来不错的效果。

除此之外，被品牌们看中的抖音还有哪些价值？

1、友好的产品设计带来的优质用户体验

打开抖音，你会发现界面设计非常简单，一方面降低了用户的观看成本，一方面决策窗口变小，这就降低了用户制作内容的门槛。而且，内置的特效及道具，竖屏全屏体验，以及滤镜、美颜等元素在增强视频表现力方面，起到不小的作用。

在“拍同款”热门内容的体验上，相当于抖音已经把戏台子搭建好了，伴奏也响起来了，剩下的就把话筒和舞台交给你自由发挥了。

友好的产品设计带来的优质用户体验，赢得了不错的用户口碑。在抖音良好、积极的营销氛围中，优质的信息呈现方式使得品牌内容更容易被用户接受，一些富有创意的个性化内容还能激发用户的创作欲，促成品牌与用户的沟通与互动机会，形成有效传播闭环。

2、双重推荐机制，增加品牌内容化营销的曝光机会

据了解，抖音采用智能社交推荐机制。对于那些没有粉丝基础的普通用户来说，只要他制作的视频足够好玩有趣，也能形成千万级的曝光。这就给了普通用户与网红、KOL同台竞技的机会。事实上，抖音上现在很多红人，当时也只是普通的素人而已。

基于这种双重推荐机制，对于已经有粉丝基础的品牌来说，在抖音上建立并维护品牌人设，具有一些得天独厚的优势。品牌利用深刻的抖音用户洞察， 所创作的内容越优质且具排他性，就越能激发现有粉丝的评论、点赞及分享。

加上独特推荐机制的助攻，用户与品牌的互动行为变得愈发积极，这对维护固有粉丝及吸收新粉来说会有不错的表现，增加了品牌与用户的沟通机会。

3、拥有病毒传播“体质”的社交属性

社会化媒体是品牌营销的首选阵地，当微博、朋友圈成为常规的营销组合拳，所挖掘的全新流量已经变得极其微小，寻找其他社会化媒体渠道，是品牌主不得不做出的尝试。

抖音上源源不断的有趣内容，吸引了各个圈层的群体注册、互动及分享。

上述讲到的海底捞网红吃法，当线上传播达到一定规模，便在线下引起聚合反应。同样的， “吃鸡游戏”挑战及影视剧热门歌曲的受喜爱程度，都能看出抖音具有病毒传播的“体质”，社交属性极其强烈。

在刚刚过去的抖音品牌升级发布会上，明确了“记录美好生活的平台”这一品牌定位。这也能看出抖音从专注于纯娱乐场景渐渐过度为生活消费场景。

关于发现、记录美好的生活，西安在抖音上的爆火，充分诠释了这一品牌定位。一名在西安旅游的抖音用户随手发布了一段旅游视频，并发起了#西安#挑战，引发当地西安人以及在西安的旅游者参与到其中，一时间大量美食、美景、民俗都在抖音上展现。甚至，有人因为这些抖音视频，专门打卡西安网红之地。

品牌诉求，市场需求，使得在抖音上可以挖掘很大的用户价值，用户价值最终会反过来反哺到商家及品牌。硬广投放只是初级的玩法，品牌联合抖音红人自制内容也早在去年被验证成功。

未来，品牌们还将在抖音上如何“淘金”，如何创造新颖的变现方式，值得大家期待。

每一个自营广告人的梦想:自己广告像病毒一样传播。把商品变成爆款，订单满天飞，数钱到手抽筋，我的天，结果呢，发布的文案无人问津，连喷子都懒得动一下手来打击你。

梦醒时分，咱们是不是干点实在的事，来剖析一下那些真正像病毒一样传播的营销案例。

一、跟《三生三世十里桃花》一样火爆的一叶子面膜

剧中女主有一把扇子，像一叶子，每当这个扇子出现的时候，就有专门的水手不停地在弹幕上喷这个”一叶子”，不停地喷，追剧的女性朋友无奈的说，想记不住都难。结果是一叶子面膜大火，迅速成为今夏爆款。

不得不佩服策划人的独具匠心和逆向思维，一个小小的弹幕，谁会想到还有这么强大的广告效应，真尼玛是给一个支点，就能撬动整个地球。

二、利用大众贪小便宜的性格弱点营销的共享雨伞。

上海街头突然出现了共享雨伞，这个新生事物引起了人们的关注，起初还无人问津，这玩意使用频次低，监管差，还有很多人自带雨伞，凭什么用你的雨伞呢？直到一场大雨，所有的人在街头抢伞，第一批次的3万把雨伞迅速被拿走，过了几天，问题来了，还伞的人很少？在大家都以为公司亏大发的时候，却发现别人是真正的”藏伞于民”，一把20元成本的伞，收取超时未归还的违约金30元。我的天！这不是暴利是啥？

三、”荤段子”外卖:叫只鸡。

这个外卖很有意思，几乎没有做任何广告，自动地被相互调侃的人群推向高潮，依靠口口传播就实现了市场占有率，简直绝！

四、我的一个小实验:女司机交友贴，三天获取超过3000+成仁用品活粉。

其实我做的挺简单的，写了一个女司机，能够洞悉所有男人小心思的强大女司机，结果引来超多男士，这里面有不少的转化量。小火了一把。

总结，1.理论上讲，一个朋友圈窗口都能让你引爆一个营销文案。2.心思要花够，照顾到营销产品还有潜在客户的实在需求，让别人喜欢跟你玩。3.轻松一点，幽默一点，大家都这么累，为啥还要读你这晦涩难懂的营销文案。

其实，文字是与人交流，功力在文字背后的思考，所以我们是在策划一篇文章，不是单纯写一篇文章。

大家嘴下留情，不喜少喷，先谢过了！

对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦 。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

案例二：微媒体微信

关键词搜索+陪聊式营销

据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

案例三：星巴克

音乐推送微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。

这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?

共享单车轮番上演的“营销教学”！

工作在CBD的公关人小张，每天下班回家，习惯骑上一段共享单车后再换乘地铁。

共享单车，中国人近两年最爱的出行方式之一。当双脚与车蹬紧紧贴合，伴着夜晚的凉风有节奏的摇摆，再寡淡的夏夜也不会湮灭穿梭在闹市街道的自由，这是互联网时代下，给加班狗最好的馈赠。

夜幕时分，一排排成群结队的小红车让小张顿时食欲大增，一瞬间，小张以为自己身在簋街……

这是北京街道悄然出现的“小龙虾红”色号的共享单车，除了轮胎、车座和车把，整部车全身上下都被涂上了有食欲的红色，甚至链条也是红色的。这些单车是由一家名为“小马单车”的公司所投放，一眼看去完全就是一只只刚煮熟的小龙虾，令人仿佛置身在深夜放毒的朋友圈。

一波推倒一波起？共享单车的卡位战在即

“留给共享单车创业者的颜色不多了！”，除了上述的“小龙虾”单车，还有前一段时间推出的“黄金圣斗士”、“彩虹色”都曾一度成为大众的话题。配色，已然成为各大公司展现产品辨识度、帮助大部分消费者记忆单车品牌的最佳方式。此外，还有网友将其划分为“小字辈”、“骑字辈”、“动物系列”、“食品系列”、“bike系列”：

那么，如此多品牌的共享单车都能活下来吗？

上个月，3Vbike共享单车品牌通过其微信公众号发布消息称，自2017年6月21日起，由于大量单车被盗，宣布将终止3Vbike共享单车的运营。3Vbike的终止距运营仅5个月就被“推倒”的悟空单车还不到一个月。

自去年共享单车红利期到来，越来越多的品牌和企业入局共享单车市场，企图在风口下分一杯羹。但对于小的创业公司而言，资金基础差、融资机会渺茫、规模落后、成本偏高等劣势注定了它们成长空间非常有限。同时，随着品牌运营不当、社会监管难等社会问题此起彼伏的出现，更是加速了他们的淘汰。

其实，无论是悟空单车，还是3Vbike的倒闭，本质上都无法对共享单车的头部“玩家”产生影响。还不了解游戏规则的它们，仅凭一股毫无“续航能力”的创业热情就加入到共享单车大战中，注定被残酷的现实击败，成为“末位淘汰”的牺牲者。

几家欢喜几家愁，巨头们上演“营销教学”

近日，随着7Park Data、易观等知名研究公司数据显示，ofo以独占65%市场份额、处于行业领先地位，摩拜紧随其后。显然，“共享单车”的市场抢夺逐渐成为ofo、摩拜两大巨头间的逐鹿之战。撇开两者硬件上的优劣，品牌营销活动对于它们一步步成长为行业巨头，无疑起到至关重要的作用。

从创立至今天，双方有哪些营销“秘籍”值得借鉴呢？

一．入门级借势。

借势营销可谓是入门级别的营销手段。就拿上个月的高考来说，两者同时推出高考期间免费骑车的活动，变着法的提升用户对品牌的感知度。摩拜借高考热点率先打出“高考一定‘橙’”的谐音广告文案；小黄车也不甘示弱的悬挂出#飞黄腾达#系列的黄符。

有人觉得这种营销逻辑过于无聊且效果收益甚微。热点一来，所有品牌蜂拥而至，在用户的手机屏幕或脑海中无法激起丝毫的波澜。

笔者反倒认为借势营销是一种良性传播。尽管社会化媒体上充斥着大量的垃圾信息，但新颖的、有价值的原创内容仍是稀缺的。品牌通过找准自身产品的品类特性，通过小成本的营销手段“稳准狠”的抓住潜在用户的心理特征，巧妙地和热点话题勾搭融合，轻轻松松抢夺用户的注意力。

二．跨界造“事”。

随着《神偷奶爸3》上映，你的朋友圈是否也被小黄人版的小黄车刷屏？据了解，该电影上映期间，近5万辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市，及时且有效的跨界，通过强化的品牌差异点和爆棚的好感度，引发了席卷社交网络的案例级传播。

除此之外，北京的朋友们上个周末是不是也在朋友圈里看完“一整场”的演唱会？ofo小黄车“跨上”娱乐圈在北京工人体育场举办了一场“轻睐”演唱会，提出“全场景共享音乐”的理念，也着实吸引了不少热爱音乐的年轻用户。

摩拜单车则跨界京东618，推出集贴纸兑换现金红包的“宝箱车”。为了吸引年轻人群体参与这次活动，由京东线上活动延伸到线下的“初夏骑遇记“街头涂鸦，通过“出彩”的内容，创造全新的品牌体验，对于品牌跨界而言颇具借鉴意义。

三．互怼式竞争。

从微博庆生海报拉开的品牌“互撕”的序幕，到“引导回复”的公关黑文爆出，再到动不动就跑数据：称自己是行业老大的领头地位。在行业中，竞品之间的公关战役早已耳濡目染，孰强孰弱终归难以判定。但值得肯定的是，双方在相爱相杀、互怼互撕下，都得以快速的成长和发展。从大的市场角度来看，巨头之间彼此制衡，对于维持共享单车市场稳定起到一定的作用。

其次，相较于宝马和奔驰、百度地图和高德地图，ofo和摩拜的几次撕B显然更具互联网品牌的“血腥味儿”，双方都互不相让，毫不留情地揭对方的伤疤，亦是一大看点。

随着社交媒体时代的到来，品牌一直朝着拟人化方向发展，因为只有拟人化的品牌在社交媒体才更有“人情味儿”。要知道，品牌的官方平台是由人来更新的。一如卖萌、自夸、站队、调侃、攻击，有“人情味儿”的品牌往往具备超强的客群聚合力，在社交媒体中能捷足先登，这也是催生“新媒体运营”职业和social类的品牌调性产生的重要原因。

这么多姿势：品牌到底如何“骑上”共享单车？

看别人骑

“这次小黄人版ofo营销做得不错，给我来一套？”、“摩拜这个百宝箱不错，找他们谈谈合作”……一味的复制、炒冷饭，别说合作方，连用户都看不下去。眼红别人的营销成果，永远不如自己去尝试、去创新。

站着骑

跨界共享单车前，先要明确品牌的调性、受众是否与对方相匹配。例如，你的受众是一些宁愿堵在空调车里也不愿汗流脊背骑单车的中高产阶层，那么跨界共享单车对受众来说，并不合适。一旦强行“骑”上共享单车时，品牌既要稳住方向，又要持续加力，其间断的续航能力往往导致主品牌与合作方相互拖累，被迫中途放弃。

闭眼骑

品牌需要有长远的眼光，明确方向且与合作方保持一致。这就意味着，不能仅仅考虑眼前的成效而忽略品牌的长远发展。这就好像闭眼在骑行，虽然感觉是通畅的但也有可能是错误的方向。

坐着骑

品牌在跨界过程中，要通过资源匹配达成互补。因为跨界营销本身上是一个品牌效应叠加的过程，一次好的营销活动，必定是全渠道、全方位融合并用，只有这样，才能骑得又快又“爽”。

华灯初上，北京城的夜景别有一番滋味。

有人觉得，共享单车是烧钱引流量的工具，很快会被疯狂的资本庄家所淘汰；有人觉得，共享单车引发了市场争夺局面的失控，逐渐进入死亡倒计时。但在公关人小张看来，回家的路很长，希望共享单车还能骑的久一些。

十大案例分析，五大生存法则，爆红的快闪店都这样开！

仲夏苦夜短，出门逛快闪。这个夏天，快闪店像下了好多料等了好久突然开锅了的火锅一样，给人猝不及防的惊喜。从鹿晗可口可乐快闪店、四天丧茶快闪再到阿里系“淘宝造物节”上的无人概念店——“淘咖啡”，形形色色的快闪店在丰富生活方式，提升文趣氛围的同时，也让爱思考善观察的小伙伴们关注起快闪店文化来。

敲黑板，知识点，善解人意的小编为大家进行了一下简单的Pop-up Store（快闪店）的梳理。以下干货比压缩饼干还要干，建议边喝水边看。

来自西方的神秘调味料，快闪店的前世今生

Pop-up Store即快闪店，期间限定店，顾名思义就是开设时间很短,一般不超过半个月的店铺，当然经营不善的倒闭不算。它的营销理念是“here today，gone tomorrow”小编用CET六级水平为家翻译一下就是过这村没这店，要买赶紧买，过期不候。

据史料记载，快闪店于06左右在中国萌芽，16年正式爆发，预计到2020年，中国时尚类快闪店可以超过3000个。现代形式上的第一家快闪店诞生于2003年，在纽约开办，是市场营销公司Vacant的创始人Russ Mille开的，目的是帮Dr.Martens卖限量款鞋，卖完就关门。

火候刚刚好，出锅！——就这样快闪店火了

快闪店在中国泡菜坛子里腌了十年之久，为什么突然在16年能够达到酸爽并在17年震慑舌尖了呢？或许有以下几个原因：

1、电商市场竞争像火锅一样沸腾激烈，不如换个口味改吃西餐快闪店。

电商市场成熟发展趋缓，线上品牌竞争激烈且形式趋同，线上运作成本不断攀升，这些因素促使品牌回归线下寻找新的营销突破口。

2、商场冰块环境与自带可乐流量的IP快闪店相互跨界借势，酷爽一夏。

快闪店是一种能够击中商场、品牌和消费者三方痛点的营销模式。一方面，快闪店能够填补商场节假日活动空白，制造新的顾客引流点。并且，原创IP的快闪店常常吸引媒体报道群众围观，自带流量属性，开在商场自然会为商场带来关注和顾客。另一方面，商场往往位置优越人流量大，空间布置合理，室内环境舒适，为快闪店的开设建立良好环境基础。

3、为沉闷的模式化购物送一碗快闪冰豆沙。

千篇一律的购物形式往往只能通过价格战勾起消费者选购神经，但价格战不仅损害品牌品味，也会压缩商家利益。快闪店作为互联网时代的新贵，极大的淡化促销目的性，以消费者为重，增强用户体验，注重参与感的给予，在与用户的交流中不仅完成增益也实现忠诚感的关系配养。

“圣代快闪”主推四大口味，总有一款适合你

RET睿意德商业地产的调研报显示，目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。目前已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44%和34%，这主要由投入成本及其盈利模式所决定。

香甜草莓推广型

甜甜腻腻很可爱就是让你爱上我

对于品牌推广型快闪店，一种是大品牌希望巩固用户群，达成一种对消费群体的回馈和互动。另一种是初创小品牌希望通过快闪店引起媒体与公众的关注，实现曝光度和品牌传播力的提升。

为庆祝QQ音乐十二周年

在北京三里屯太古里

建立“独立音乐能量基地”

主题为“陪你听全世界”

还是史上第一家音乐快闪店呢

卖的了情怀，玩的了科技，又是“音乐+”的营销套路，不过听着QQ音乐四大才子歌长大的小编，依然感动到鼻涕一把~

淘宝造物节

108家原创IP店铺入住

更像是快闪集

不看销量只服创意

创造需求转变品牌内涵

差评、low货、山寨品到原创、IP、黑科技,华丽转身实力圈粉,马爸爸棒棒哒!

爱马仕

开了家傲娇的洗衣快闪店

庆祝爱马仕丝巾80周年

免费且只洗自家的丝巾

为期一个月

对于舍不得半个肾来买丝巾的小编,只想说,朱门酒肉臭,哼!

浓醇巧克力销售型

买买买剁剁剁喜欢赶快带回家

其实，销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型这四种快闪店类型都具有重合的部分，品牌宣传也会提高销量，也在一定程度上传播品牌知名度，只是侧重点的问题。一般大品牌的快闪店营销都是针对限量品的销售，或者新品的造势推出。

YSL Beauty Club 游轮狂欢

YSL将快闪店开办在黄浦江边

且仅停留一天

限量版气垫全国首发

“断货王”口红现场卖

想想就好激动呢!但也只能想想~

新百伦开设247快闪便利店

庆祝品牌110周年诞辰

并推出新品247Luxe

店中除了能买到247鞋

还有特制的247品牌杂志、饮料、零食

你过生日玩挺high，出钱的还不是我们！

服装品牌short sentence快闪店

将报亭改造成快闪店

只销售牛仔裤报纸作为包装袋

文艺清新性冷淡~

薄荷香草试水型

探究竟试试水有点小清新

市场试水型快闪店一般用于新产品上市推出，或新的店铺建立。试水一般分为两个方面，一种是测试消费者对产品的接受程度，或者在使用选购过程中观察产品会出现哪些问题以备及时改进。二是看地点是否是目标消费群聚集的地方，从而判断是否合适开店。

天猫无人超市体验店

借助淘宝造物节隆重推出

游客可以在没有服务员的超市自行选购

真的无人的话，那上货、摆架、盘点…谁来做呢？（不要怪小编无知真的很疑惑）

上海首家缤果无人便利店运营

但由于

持续高温和运营数据整理

暂时停业

热到关店，尬~

麻辣小龙虾引流型

我很特别注意我、分享我

引流型快闪店就是引发社交网络流量讨论、在一段时间内成为“社交货币”的快闪店。最为典型的是丧茶。

丧茶快闪店成立

网易新闻×饿了么将笑话变成事实

仅成立四天却将丧文化发挥极致

一条微博引发的营销.嗯~喝得到限购丧茶人生还不算太丧

前方高能黑暗料理，随意到让人尴尬的快闪店

好的快闪店，时尚有趣会造势，个性品味有情怀，足足帮你收割朋友圈一大波赞。但玩的不好的快闪店也是足以开我们钛合金眼，心中不断os：这是弄啥咧？

Burberry美妆快闪店

2017年3月上海

此次Burberry美妆快闪店营销模式是美妆沙龙+即时销售，和短期促销差不多，活动上缺乏新意。店面设计在图中可以看出，缺乏艺术感和创造力，在众多店铺包围中并不抢镜；虽然有周冬雨站台宣传，但话题性不足，KOL的话题参与性不强；快闪店产品与门店产品相比缺乏特异性。

爱无能酒馆

饿了么联手ZAKER

在520推出爱无能小酒馆

相比于此前丧茶的大火，爱无能小酒馆就显得丧很多。首先，从logo上来说，爱无能小酒馆的logo是一个沮丧的哭脸，而丧茶logo的设计则更显精细，垂眼的羊驼，不仅丧而且萌，至获女性内心。

其次，爱无能小酒馆的理念太过于模仿丧茶的创意，让人看了不禁尴尬。自带善变属性的年轻人，面对同样的套路，无感不反感已经很庆幸啦。

最后，丧茶的火爆一方面来自于先前铺垫的舆论力量，而爱无能小酒馆在没有任何热点事件支撑的前提下开展，自然不如丧茶火爆。

美味料理小tips——品牌快闪店生存小妙招

1、店铺位置与品牌潜在消费人群要相符

快闪店要开在品牌目标消费人群聚集的地方。比如QQ音乐能量站开在三里屯太古里这种时尚地标，年轻人聚集的地方。因为QQ音乐的受众正式以年轻人为主。爱马仕洗衣快闪店开在京都传统町屋里，是因为它的受众是有钱有品位且大多是有一定年龄的中青年人，町屋环境能够体现爱马仕受众的品位。

2、设计有风格，品牌要有品位

品牌=品质×品位，设计是体现品位的重要表现点。快闪店能够快速吸引消费者，别致的设计是一大因素。鉴于失败例子Burberry美妆快闪店，店铺设计太过粗糙，不能与周围形成鲜明对比，无法吸引顾客眼球。而丧茶，店铺设计风格为突出丧字，采用黑白主色，简洁，配以优质文案，体现品牌丧文化内涵。

3、店铺、商铺定时限量，要与消费者个性契合

物以稀为贵，快闪店的商品应区别于门店商品，具备特异性，这样配合快闪店本身移动短时的特点，才能在有限的时间内吸引足够大量的消费者关顾和追捧。产品特异性设计上与粉丝个性相契合，利用粉丝引爆传播。比如可口可乐鹿晗主题快闪店的鹿角瓶。

4、流量引爆为活动打造关注

一个让人热议的线下活动，线上的前期铺垫不能少。首先，借势营销、热点能让我们走的更快。借助热点事件的东风，会让关注流量来的更轻易。最典型的比如丧茶，因为一个愚人节的玩笑让网友热烈讨论，之后网易和饿了么顺势开店，自然广受关注和追捧。其次，流量大户明星和网红不能少。比如寺库开快闪店，明星网红纷纷在微博上发寺库独有的黄盒子开箱照，引发粉丝关注。

5、线上、线下要实现引流和共振

场景具有可切换性，在设计的基础上，让快闪店的场景有别于其他，活动中注重可参与度，增强用户体验性，使消费者有图可发、有料可报、有事可做、有话可说，最终，有趣的体验互动引发线上分享，UGC让话题发酵，实现线上线下的联动和共振，使品牌营销的效益最大化。

以上就是小编使出吐魂儿之力为大家整理总结的快闪店知识，都看到这儿啦，不如动动手指点个赞吧或分享下朋友圈~据说锻炼手指可以预防老年痴呆哦！

(本篇文章由人人车赞助发布)

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。但这种营销方式在这个信息爆炸时代是非常冒险的，很容易被各种更加有趣新颖的话题给淹没。

大圣归来第一天排片不过是10%，这是一个正常的国产动画片的排片量，而它的票房也是将就2000万，这也是一个在这样排片量下相对正常的票房收入。重点是接下来的周末。于是7月11日，其排片逆势上涨了大约2个百分点，单日票房接近3000万，与第一天相比涨幅超过70%；7月12日，其排片再度涨了大约1个百分点，票房超过4000万，涨幅超过40%，接下来的日子里票房越来越高。

这个是说，想控制好营销有三个方法。第一，打好口碑的基础，就是把电影做好，让观众满意。第二，间接控制口碑，比如在社交媒体上弄一些有娱乐性的互动。这点我不确定自己理解得对不对。第三，直接的口碑营销，这个就是我们所说的花钱雇水军的行为了。第三点这个不一定都是不好的，但是因为社交媒体上充斥着一些比较做作、一看就是“托”的水军的广告，让我们觉得很反感。（比如微博上评论里一些减肥药的水军广告。）这也再次证明，要想做好口碑营销，首先要做好产品的核心，要“真”。

最后一点，同比期间的电影。大圣归来同比期间电影用心度和观摩度都不如大圣归来，也可以这样说，大圣归来在对的时间用对的营销成功把自己推向巅峰时期，当然大圣归来从总体上来说还是不错的。

母亲节，

大家都在哪儿过啊？

朋友圈啊

每到母亲节朋友圈里似乎成为了晒母爱、晒礼物、晒孩子、晒……的聚集地，有些人会觉得烦，但对于我们，营销策划人来说，那可真是太好了！

正所谓有人的地方就有江湖，有江湖的地方就一定会有——广告

借助节日进行营销是一种很好的营销方式，当然，如果是生硬的推送给用户，不仅起不到营销作用，反而会引起用户反感。但我们可以根据节日特性，走温情感人路线，用更细腻的角度去营销，提高朋友圈的互动分享。

一、有温度的场景营销

做营销，任何需求分析都是要跟用户生活中的使用场景相关联的，当你轻松的融入到用户生活场景中，给予用户心灵触动，那么，恭喜你，你就虏获了更多用户的心。

1、肯德基

母亲节

带妈妈去尝新

点评：以“小屁孩“、“老小孩”来塑造母亲节的两种角色，以看电影、学习智能手机、去餐厅吃饭等场景营造情感氛围，同时趁机推出新品，借势引流用户到线下尝新，提高用户转化。

2、Coca-Cola可口可乐

亲自下厨给妈妈做饭

温馨提示

可乐鸡翅是一切厨房小白的神菜谱

点评：没有炫酷的图片，也没有夸大产品的口感，而是用四张可乐红的简笔画，渲染出四个表达感谢母亲的场景，以场景营造节日氛围，以细节突出节日之情感，朴实又充满趣味性，符合当下年轻人的语境。

3、奥妙

这些年

妈妈为你洗过多少衣服

点评：以问答形式录制的一段采访“你为妈妈洗过衣服吗? 你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?”问题简单而又温情，戳中无数人泪点。既与产品紧密相连，又以很细腻的角度捕捉到母亲节触人心弦的点，堪称完美又无痕的广告。

4、恰恰食品

陪您

唠唠嗑嗑

点评：看似很简单的一张图、一句话，让人们浮想联翩出N种与母亲在一起嗑瓜子的场景，好的创意往往是以最简洁的语言传递最有内容的讯息，洽洽瓜子做到了。

二、巧妙的借位营销

1、Roseonly鲜花

以爸爸的名义

送给亲爱的妈妈

点评：roseonly打出以爸爸的名义，送给亲爱的妈妈的口号，鼓励用户以爸爸的名义注册，代他送给妈妈一束最美的roseonly玫瑰、一套精致的roseonly珠宝，弥补年轻时错过的浪漫，让妈妈重温少女时的岁月，收到今生最期待的心意。

母亲节送送亲花束的行为都大同小异，如何从固有的消费行为中中破茧而出，找到一条新思路呢？roseonly很敏锐的洞察到节点之间的相互融合，将母情节打造成了感动一家人的情人节，买花的还是那些人，但触动的已经不止母亲一人了。

2、捷豹

你

一定是她

这一生的骄傲!

点评：好的营销，需要多维度的思考，捷豹很巧妙的选择了一张具有视觉冲击力的B超图，图片里不是胎儿，而是捷豹汽车，生动有趣的与sologen融合，体现出捷豹的气质。

三、有代入感的故事营销

营销，就是讲故事，很多火爆的营销案例，都有一个有代入感的故事。

1、奔驰

有前进的梦想

也有回家的方向

你回家的那天，便是母亲的节日

点评：妈妈，世界上第一个“开车”载你兜风的人，而此时此刻，她在等你回家，看到这里，似乎也看到了母亲弯腰驼背的身影……

一张图中，一左一右，一黑白一彩色，一前进一回家，一梦想一方向，以对比的形式，将家与梦想紧密联合，更好的诠释了母亲节，不只是这一天，而是你回家的那一天，戳中无数在外游子的痛点。

2、饿了么

母亲节，别叫“饿了，妈”

叫“饿了么”

点评：简单几个字，不禁让人联想到回家的第一句永远都是“妈，吃啥啊饿死了，吃啥啊”文案与主题相连——母亲节除了吃妈妈做的饭，也可以和母亲一起叫外卖，让母亲的双手放个假，简单明了，却画面感十足。

如今的节假日必是各行业争抢营销的关键时刻，综合分析这些案例，我们不难看出现在的趋势更倾向于有温度的、多维度的场景式营销。

那么问题来了，

你的母亲节营销创意想好了吗？

不管想好没想好，

盛华君在此先祝天下所有的妈妈们

节日快乐，身体健康，越来越美丽~

继虎啸奖、TopDigital创新奖、金成奖、金远奖等大奖后，搜狗带来的几个营销案例又一次闪耀“2018ADMEN国际大奖”颁奖盛典。凭借《别克汽车案例》、《荣耀手机案例》、《华为盛典案例》、《双十一案例》，搜狗一举斩获4项“ADMEN实战金案奖”。

有人说，这些营销案例的成功源于搜狗用户量的庞大。这当然没有错，不过从营销的角度来看，搜狗以产品思路做营销的方法，更值得借鉴学习。

与用户做朋友 而非刻意煽情

用产品思路做营销，首要的就是与用户做朋友，而非刻意煽情，激发那些所谓的G点。

情感营销是近年来互联网领域一种较为常见的营销方式。简而言之，就是从消费者的内心出发，探究他们的特性与真实需求。这种营销方式的好处在于，只要掌握了消费者的七情六欲，你的产品就能在铺天盖地的广告与纷繁的信息中脱颖而出。

不过，近几年的情感营销，更多走向了博眼球的煽情营销。洗脑式、悬疑式、“露胸卖肉”……成了一些人眼中触摸受众G点的不二法门。尽管很多营销人不愿意承认，但所谓的情感营销，已然成了看谁更Low的游戏。

搜狗这些营销案例之所以成功，就在于回归了情感营销的初心，即与用户做朋友，探究他们的特性与真实需求，而不是品牌单向的信息传递，更不是刻意煽情，寻求共鸣。这其实也是搜狗在营销领域的差异化优势。目前，通过搜索、输入法、浏览器、网址导航、手机助手等核心产品相互助力，搜狗已在营销领域建立明显优势。搜狗搜索基于对近6亿用户搜索行为的洞察与分析，用优质差异化的内容及服务，满足用户各场景搜索需求;输入法产品则可以在搜索的前端形成入口，在用户进行表达的时候就可以感知用户需求。

每个人每天都在用输入法进行表达，用户想表达就是有需求。搜狗正是通过这个表达机会，感知到他们的特性与真实需求，从而解决他们的需求，成为用户可以信赖的朋友。在《东风日产新品上市造势案例》中，当用户在聊天场景下输入“东风日产”“劲客”“极限挑战”等关键词时，搜狗输入法直接展现劲客相关信息，就是一个最好的例证。

这也是搜狗其他营销案例中的共同点，即“给用户需要的”。当一个个需求被满足，或是收获一份惊喜，或是找到几分新奇，是不是远比那些自嗨的文案更能戳中人心?

流量、创意、技术 一个都不能少

互联网学者克莱·舍基认为，这是一个信息过载的时代，消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，信息不再有价值，真正有价值的是注意力。

传统的营销方式是将产品信息推到消费者面前，通过刷屏式的爆炸投放，试图在受众脑海里形成根深蒂固的印象。这个方式在信息匮乏的年代可谓屡试不爽，比如早些时候，报纸是人们获取新信息的唯一渠道，只要你在重要报纸上买下一个版面做广告，几乎可以保证第二天的家喻户晓。

可现在是一个信息过载的时代，那些不疼不痒的信息只会被观众当作噪音过滤掉。搜狗的做法是，将技术、流量和创意进行极致化的结合，依托其海量的用户基础、丰富的产品、精准的技术、独特的平台优势为客户带来极致化的商业效果。这也是用产品思路做营销的又一关键点。

在《双十一案例》中，搜狗首次实现输入法键盘icon商业化定制，通过创意吸睛广告形式精准定向目标消费群体;在《荣耀手机案例》中，搜狗推出了时效性极强的情景式文字链，给予用户基于特定情境的卖点信息;在《东风日产新品上市造势案例》中，则是关键词彩蛋、浮层、泛灵犀卡片、创新皮肤等创意技术的运用。

从搜狗的这些营销案例中，我们也再次看到了一个通俗的道理：真正能够吸引到自来水，以小博大的营销势必要坚持初心。而坚持初心，说的直白一点，就是千万别跳出产品谈营销。品牌营销的使命说白了还是为了产品，与其遮遮掩掩，倒不如更直接一些。从这个角度看，搜狗的这些案例，事实是为陷入怪圈的互联网营销，提供了堪称教科书级别的案例。

大家好，我是企业家商学院陈昌文，今天要给大家分享的是，想要做好营销，就要先会说谎！

全世界人最大的梦想是什么？说白了，恐怕都是，付出最低的成本，获得最高的回报。

我小的时候就特别爱看神话剧，活佛济公，封神榜，白娘子传奇等等，爱看到什么程度呢？饭可以不吃，但是电视剧不能不看，如果这个剧一直演，我就能一直看，可以说得上是相当沉迷了。

但其实我对神话故事没什么兴趣，那我为什么还这么着迷吗？我着迷的是里边的法术，就像每一人都有一个武侠梦一样，我小时候就有一个成仙梦，希望自己会法术，特别是那个点石成金的法术，做梦都想拥有。这要是会点石成金，我还赚什么钱啊，在家呆着就有大把的钱，想花都花不完。

是不是很爽，光是想想都能给自己笑醒。

但是，今天，真的就有人做到了。

石头真的卖出了黄金的价格，甚至比黄金还贵，那就是钻石。这种营销案例，也可以说是营销奇迹。

“钻石恒久远，一颗永流传！”大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎么就超过了黄金的价格？

这看似广告语的成功，其实是其背后营销思维的成功。那么，这个营销思维，或者是营销秘诀是什么呢？

如果你掌握了掌握了其中的诀窍，你也一样能点石成金，将石头卖出黄金的价格。

首先就是制造稀缺、创造价值。

中国有句古话叫做“物以稀为贵”，稀少的才是珍贵的。

一个在西亚工作的朋友回来说，在沙特石油非常便宜，你可以扔下10元钱，汽油随便加，但水却比汽油贵很多。这让中国很多为汽油涨价而苦恼车主艳羡不已。

那么制造了稀缺就能卖到高价吗？事实上，是可以的，但是也只能是比之前高一点，不会高很多。想要卖出高价钱，你还得会讲故事。

在营销界有这么一句名言，叫：“会卖的卖文化，不会卖的拼价格。”卖文化最主要的是学会讲故事，不会讲故事就不会做营销。

张瑞敏砸冰箱，成就了世界名牌“海尔”；俞敏洪的励志故事，让新东方独占民营教育的鳌头。一个德芙，赋予其爱情的内涵，变得既有价值、又有品味，还有温情。

恋爱中的人，特殊的有意义的日子，都喜欢送对方巧克力表达爱意，你可能记不住德芙的味道，但你一定会记住莱昂和芭莎公主缠绵悱恻、让人回味的爱情故事。

买过之后，你的感觉是，不管多少钱，即使比其他的贵很多，但是真值！收到的人，心里比吃了蜜糖还要甜。

因为一个爱情故事赋予了德芙不一样的意义。重要的不再是巧克力，而是这背后的文化和故事，买巧克力的人们，吃的不再是巧克力，而是甜蜜。

追女孩，不送德芙，都不好意思表白，情人节，不送女朋友巧克力，就是不重视她，不爱她，甚至有可能会成为分手的导火索。

这无疑是一个成功的营销。

回过头来，我们再来说说钻石。

钻石真的就是以一种硬度很高的石头，它很普通，对人体也没有什么益处。但随着精明商人的介入，人们更多地把它看成是爱情和忠贞的象征，成为婚恋的必备产品，从此，价格一飞冲天。

不买钻戒，就是心里没有女孩、不买钻戒就是不重视恋情，不买钻戒就是对婚姻没有信心，不买钻戒，想结婚难度极大。

你会说一块破石头有那么重要吗？回答是重要。因为石头不重要，但文化重要，石头不是石头了，是检验爱情的试金石了。

为什么说谎言是最成功的营销案例，就是因为你举个例子，讲个故事，就能让品牌一举成名。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?

问题的关键是，你能制造一个令人信服的故事吗?企业品牌故事在于有内容的讲述，无论是在史蒂 夫·乔布斯是如何创立苹果，或者是马云如何将阿里巴巴从一个简单的想法变成了世界上最大的电子商务公司之一，都可以充分证明讲述令人难忘故事的重要性。

如果你没有他们的故事，你也还有许多其他的故事可以运用。你的品牌可能有助于提高个人的资金安全，它可能正在开发更加环保的产品，它可能是普通人在公司工作时非常关心业务，想要分享的故事，或者由于不断变化的需求甚至可能想接触不同的观众……这里会有很多的故事，你只需要找到他们，成功便指日可待。

谢谢大家，大家可以加我QQ、微信，祝大家发财。

做营销，先把这三个要素搞清楚。

品牌策划的核心切入，先从制定品牌战略开始。

避开同质化竞争，你的品牌打造才有更大的胜算。

产品的价值塑造，在于将产品属性转化为用户关心的利益，然后通过连接与匹配才能形成有效的竞争力。 营销战略方案如何制定？ 东莞得道品牌营销策划有限公司 | 十年专注 | 品牌咨询 | 品牌定位 | 品牌营销策划

现在流行一句话：“思路决定出路”，认识和建立不同的营销思维，有利于我们对现实市场营销问题的理解和把握，并能具体指导我们的营销策略和市场运作。

下面小编为大家介绍一些经典的营销案例，了解这些案例中的不同逆向营销思维。

一、两个推销员

两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场，一个叫杰克逊，一个叫板井。

在同一天，他们两个人来到了男太平洋的一个岛国，到达当日，他们就发现当地人全都赤足不穿鞋，从国王到贫民，竟然无人穿鞋子。

当晚，杰克逊向国内总部老板拍了一封电报：“上帝呀，这里的人从不穿鞋子，有谁还会买鞋子？我明天就回去。”

板井也向国内公司总部拍了一封电报：“太好了！这里的人都不穿鞋。我决定把家搬来，在此长期驻扎下去！”两年后，这里的人都穿上了鞋子……

营销思维启示：许多人常常抱怨难以开拓市场，事实是新市场就在你的前面，只不过你怎样发信啊这个市场而已。

二、羚羊与狮子

每天早上，一只非洲羚羊醒来，它就知道必须比跑得最快的非洲狮子哈药快，否则它就被吃掉；

每天早上，一只非洲狮子醒来，它就知道必须比跑得最慢的羚羊还要快，否则它就会饿死；

不管你是狮子还是羚羊，太阳升起的时候你就得开始跑了。

营销思维启示：奔跑起来把，在这个竞争的社会中，如果企业停滞不前，还沉浸在旧日的辉煌里面，那么最终的命运就是被吃掉或者饿死。

三、两家小店

有两家卖粥的小店。左边和右边的每天顾客相差不多，都是川流不息，人进人出的。然而晚上结算的时候，左边的总比右边那个多出了百十元来。天天如此。

于是，我走进了右边那个粥店。服务小姐微笑这把我迎进去，给我盛好一碗粥。问我：“加不加鸡蛋？”我说加。于是她就给我加了一个鸡蛋。

每进来一个顾客，服务员都要问一句：“加不加鸡蛋？”也有说加的，也有说不加的，大概各占一半。

我又走进了左边那个小店。服务小姐同样微笑着把我迎进去，给我盛好一碗粥，服务员问我：“加一个鸡蛋还是加两个鸡蛋？”爱吃鸡蛋的就要求加两鸡蛋，不爱吃的就要求加一个。也有要求不加的，但是很少。

一天下来，左边这个小店就要比右边那个小店多卖出很多个鸡蛋。

营销思维启示：给别人留有余地，更要为自己争取尽可能大的领地。只有这样，才会预审不响中获胜。销售不仅是方法问题，更多的是对消费心理的理解。

当我们面对一些事情时，换个角度考虑我们会有不同的收获，多一种营销思维会给我们考虑问题就多一种解决方式。

终于，振奋人心的6月来了！你以为小编为之兴奋的是40℃的天气？ No! 是四年一度的世界杯！是营销人和广告主千载难逢的营销机遇! 世界杯热潮席卷全球，全球品牌商争相借势，今天乐可互动就给大家分享一下那些年最成功的世界杯营销案例，看看人家是如何用世界杯赢了全世界的。

大众汽车：玩转实时营销

虽然大众汽车并非世界杯官方赞助商，但他们找到了一个有创造性的方式来加入世界杯营销大战。在Volkswagen USA的社媒平台上，汽车成为了真正的足球巨星。世界杯上的每一个进球瞬间，他们都用汽车做了进球动作重现的视频。不同颜色的高尔夫GTI代表不同国家的球队。同时，大众汽车巧妙的利用英文进球得分“goal”与高尔夫“golf”的相似性，在视频中强调了自己的产品高尔夫GTI车系。Twitter主页实时更新进球精彩瞬间，抓住了受众想要第一时间分享得分喜悦的心态，吸引了很多球迷互动。用创意的方式把产品与世界杯进行结合，成功塑造了富有创造性和时尚感的品牌形象。

阿迪达斯：一颗有个性的足球

有经验的小伙伴一定知道，高关注度的社媒主页需要长时间的经营和积累来打造。但在2014年世界杯中，阿迪达斯创建的Twitter账号@brazuca却创造了奇迹。Brazuca是2014年FIFA世界杯的官方比赛球。阿迪达斯把这颗足球人格化，塑造成了一个世界杯狂热球迷。

阿迪达斯是怎么把这颗足球做“活”的呢？

· 阿迪达斯在2013年的12月份就开通了@brazuca的Twitter账号，保证了足够的预热时间。

· 内容上精准定位，塑造@brazuca轻松搞笑的人物形象，赢得受众的喜爱。

· 围绕@brazuca制作世界杯相关视频，浏览量超过750,000次。

US Soccer：送你一份礼物

2014年美国足球队虽然无缘世界杯比赛，但他们抓住了在社媒上推广球队的机会。如果世界杯期间，在Twitter发布支持球队的推文并且@USSoccer，你就会获得一件专属球衣。球衣上会有你的Twitter账户名和球员表达感谢的签名。这样的礼物，够暖心吧？

虽然这只是一张生成的图片，但却让美国足球队的粉丝们过了把世界杯的瘾。美国队借助世界杯热度答谢粉丝，球队口碑得到了快速提升。

百威啤酒：是球迷就“写在脸上”

为庆祝2010年世界杯，百威啤酒在加拿大市场推出了一系列以足球为主题的社媒活动，其中最火的就是“国旗滤镜”。粉丝可访问百威啤酒加拿大的FB主页，在网页上传头像，通过滤镜，选择自己喜爱球队的颜色或图案。完成后，照片可以同步到Facebook个人资料中。在6月22日之前参与活动的粉丝还可以抽奖，赢取世界杯决赛门票。这个小活动在Facebook上的参与次数高达150万次，成功吸粉数十万。

Visa：带你去世界杯现场

Visa信用卡为了让用户能够身临其境世界杯现场，为球迷们建立了一个叫“Visa Teletransporter”的网站。球迷通过Minisite可以将自己“运送”到世界杯赛场。用户可以将自己的头像上传到虚拟世界杯场景中，并在社媒上分享。活动素材十分丰富，有球员在场上的照片，也有球员生活中的自拍。用户可以根据喜好任意挑选。本次活动成功强调了Visa信用卡可以在全球各地使用的产品特点，轻松搞笑的活动形式也激发了大家参与的热情。

还有一周就世界杯啦！今年世界杯的营销大战将会怎样？我们拭目以待吧！

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