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百度聚屏广告，与原有的百度凤巢和百度信息流称为百度公司变现的三驾马车，聚屏广告属于百度公司战略核心的项目，是非常具有潜力的。百度聚屏的口号是：聚集屏幕的力量，实现品牌的曝光，赋能每个屏幕更多的商机。

那么下面我先来看下：什么是百度聚屏？

百度聚屏是数字屏幕程序化广告平台，聚合多类屏幕，能够触达消费者多场景生活时刻，实现线上线下广告的整合、精准程序化投放。同时，依托百度大数据及AI优势，百度聚屏致力于解决广告投放痛点，打造全新的品牌推广体验，为公司收入增长带来新的动力。

通过百度的接入，就可以进行广告的自动投放，而商家的液晶电视屏就会产生广告收益。多的话也会有近千元的收入。百度聚屏聚焦数字化线下媒体，资源包括OTT（智能电视）、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）及出行屏幕（公交巴士）等，利用AI技术优势，实现程序化、精准化、灵活化投放，满足客户的品牌推广诉求。

百度聚屏的两大核心优势

1、利用百度AI+联盟能力，聚合线上/下资源，打通线上线下，聚合视频广告，撬动品牌预算

2、百度技术赋能、实现跨屏投放、跨屏互动、跨屏监控能力

百度聚屏的四大优势有哪些？

1. 场景化：聚屏覆盖家庭场景，影院场景，校园场景，上班场景等，您可根据自己的需求选择场景进行投放。

2. 精准化：支持多种定向，让你的广告触达目标客户。

3. 灵活化：支持小额投放，投放时间可选，屏幕位置可选，排期时间短，极大的降低了客户投放门槛。

4. 可视化：客户可在聚屏投放平台中直接完成对线下资源（OTT、影院娱乐、楼宇商超和出行）一站式的投放，操作便捷，平台提供数据报告和广告在媒体曝光的监播照片，无需客户再与线下各媒体逐个的洽谈和沟通，降低了运营成本。

百度聚屏比传统户外广告公司有何优势？

传统户外广告媒体分散，运营手段比较原始，例如提前1个月沟通合作、通过U盘投放更新物料，另外预算门槛也比较高，例如投放要求投放一周以上、消费20万以上。聚屏的核心优势是程序化和灵活投放，屏幕可以实时联网、及时投放更新物料，竞价投放没有预算和时间门槛，投放灵活，监控便捷，另外精准投放的技术也在不断迭代优化。

下面重点讲述下百度聚屏是怎么通过四大创意玩法实现精准营销的.

玩法一：跨屏投放

跨屏指“聚屏+”的方式，即线上线下联动投放，如“ott+关键词”、“户外+线上广告”。跨屏玩法主要是通过对目标人群在线上线下的集中营销渗透，提高广告渗透率，甚至转化为消费。

场景模拟：

小王是个时尚达人，经常关注最新款手机等，周二上班间隙上网搜了下“商务手机”“新款手机”等词条，晚上回家开电视看一科幻电影，电影播放前，看到了某品牌新款手机的贴片广告，被酷炫的广告吸引，用手机搜索这款手机的报价、内存、性能等信息，当晚下单购买，第二天上午拿到新款手机并发朋友圈分享。百度聚屏通过用户需求模型算法技术，精准捕捉到用户的潜在需求，并成功实现了消费转化。

方式一：聚屏ott+关键词

step1：用手机搜索行为圈定品牌广告主目标用户

step2：在目标用户的智能电视展示品牌广告

方式二：聚屏+feed等线上广告

step1：选定目标用户聚集场景投放聚屏广告

step2：通过百度大数据技术，圈定广告覆盖用户

step3：对聚屏广告辐射用户投放信息流广告

玩法二：人群定向

目标用户可能会在不同场景之间流转，但无论“你”在哪里，都能看到品牌广告，人群定向，让广告自动追踪目标用户。

场景模拟：

小李是一大二在读生，平时主要在学校的教学楼、图书馆、宿舍等地出没，周末会和朋友一起去聚餐、看电影、K歌等，他对某出国留学培训机构印象很好，因为经常会在电梯、影院等地方看到这个机构的创意广告，有次在手机feed浏览时看到关于这个机构的讲座活动召集，很感兴趣，点进去查看详情并报名，打算周末去听关于留学的讲座……百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术，提升了广告的转化效率。

百度聚屏通过精细化屏幕画像，刻画数十个标签，每一块屏幕都有自己的“用户画像”，当人群定向标签与屏幕的用户画像一致，展现品牌广告。

step1：大数据定位目标人群的“标签”特点

step2：筛选具备这些“标签”特点的场景及屏

step3：对符合要求的屏进行品牌广告展示

玩法三：千人千面

同一场景的同一屏幕，根据经过人群的属性特点展示相应的品牌广告，让广告展示有的放矢。

场景模拟：

张先生一家居住在某中档小区，电梯等候区有电子屏广告，张先生等候电梯时看到关于某品牌新款汽车的广告，因正在考虑换车会看下广告；张太太常看到某美容机构的广告，周末去店内体验并办了美容年卡；张先生读初二的女儿看到的是某兴趣班广告，因对手工很感兴趣，回家请爸妈周末一起去机构看看。百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术，提升了广告的转化效率。

step：人群接近聚屏，大数据分析人群属性偏好等，屏幕播放相关广告

玩法四：商圈定投

用户会按特定属性聚集在某一个或多个场景、商圈，挑选与品牌目标用户具有相同属性的场景或商圈，集中投放广告，提升精准到达。商圈定投可以打破资源壁垒，实现商圈多场景投放。

场景模拟：

4月，某知名家装连锁在北京朝外soho新开大型实体体验店，为了做好五一活动营销，为新店招揽人气，从4月中开始，在朝外商圈的影院、商场、超市、社区、写字楼等各个场景进行大规模的广告曝光，人气大增。

step：以门店为圆心，本商圈多场景全方位投放

首屏科技是百度授权南京百度总代理,南京百度信息流总代理服务商-南京首屏商擎网络技术有限公司百度百家号，南京首屏为南京企业提供百度推广，百度信息流推广，百度品牌专区，百度聚屏，百度商业阿拉丁等百度商业产品服务。如您想继续了解百度聚屏广告，关于关注“首屏科技”熊掌号或者直接与南京百度高健取得联系。

2017百度营销中国行重庆站就在今天举办，会议聚集了重庆当地600多位企业主，而这其中有一家叫重庆诸葛饮食文化有限公司分享了百度推广经验。通过百度推广，诸葛烤鱼在竞争激烈的美食之都杀出重围，成为当地烤鱼业的龙头，几个月的时间，客户量暴增40%，而企业所花费的成本却大幅降低了20%多。他们的秘诀就是通过百度“搜索+推荐”双管齐下，不断开发潜在客户。

那么百度是如何做到的呢？除了通过传统的百度搜索推广，让用户主动搜索精准的关键词定位到企业，百度还通过技术手段实现让你的广告信息主动推荐给企业，让客户主动去找到企业的信息。通过手机百度信息流，我们可以向6亿多手机网民精准推荐企业信息，不断刺激潜在客户转化成你的客户，一方面网民“一搜即得”，另一方面是网民“不搜即得”。这就是百度前不久刚放的大招，百度信息流推广，一种新型的网络推广方式。

百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告；拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，帮助您的推广信息准确触达高潜用户！配合凤巢升级营销，全面提升效果！

做SEO我们必经之路挖掘关键词，长尾词，虽然有很多工具，但是感觉都没有百度官方的工具来的实在，那么作为个人我么怎么才能免费使用百度官方的工具——百度推广助手来挖掘关键词呢？

首先我们需要注册一个账号先到达百度推广助手页面，点击注册就可以进入到注册页面，这里的用户名可以随便填密码填写注意要有大小字母和数字混合，然后填写我们的手机号码，获取验证码进入下一步。

登录我们的账户，但是到这里我们还不能使用他的一些功能，这里需要完善公司信息特别申明，很多人就是到了这一步然后进行不下去了，那么这里我们怎么填呢？没有公司？没有网站？没有网址？编嘛，编一套出来就可以轻松通过。

填完这些内容继续点下一步就可以进入到使用页面，直接点开始使用，

这时会跳出一个问卷调查页面我们可以直接忽略，下一步就可以使用我们的工具了！怎么样是不是很简单呢？如果大家还有问题可以留言咨询

百度竞价创意的撰写非常重要，一个优秀的创意，不仅能少花钱，而且能带了好的效益！

创意分为标题和描述，他们都有限定的字数要求，需按照要求填写！

标题：简单，醒目，好记，顺口，或者具有代表性！标题我们一般要求字数，标题中最好不要加入电话号码！

顺序大致为地区，公司，活动或产品（利：成都废铁回收 金属回收）

描述：简要扼要的对本次活动或者产品进行描述，其中心必须是要简单的，特点要明确，紧扣主题，主要的是在描述中最后加上号码，最好是400电话，专业一点，每条描述最好突出一个或者两个中心！创意，每条创意都需要根据相应的关键词来进行撰写，而创意的好坏和优秀程度，都有很多的影响因素，比如：关键词的选择、匹配方式、质量度、定价等等。

添加关键词时请遵守如下规定：

关键词必须与网页内容紧密相关,以下几种情况，均属于与网页内容无关：

与您公司的产品无关，关键词是其竞争对手或同行业其他企业的公司名称或产品。

具体的产品词对应的目标页面不是针对该产品最终页面，而是某大型综合页面等（例如关键词为“女装加盟”，需对应该业务具体页面，而非某大型综合招商网站首页等）

关键词属于公司产品应用的领域、提供的服务涉及的范围等

关键词属于通用词汇：下载、免费、图片、企业、服务等，但网站没有大量该领域的相关内容 l 非授权情况下，避免用其他公司的企业或产品名称作为关键词提交。

以地理或地区名称作为关键词：

网站内容是面向最终消费者的可以通过，例如当地的旅游、宾馆、机票预订，学校、医疗机构等。

当地的政府机构网站可以通过。

当地的各类综合性网站，如网站内容为当地的企业黄页，地貌概述，风土人情等，可以通过。

网站属于语言培训或留学服务的，可以提交国家名作为关键词。 网站内容是面向企业服务的，例如当地的企业、公司、工厂等，将不予通过。

提交网站名称如“xxx网”这类关键词，要确保客户的网站名称和此关键词完全吻合，否则可能不予通过。

当然，创意最后提交之前，你还要熟悉推广的审核标准和制度，有很多词或者行业是不能进行推广的，当你比较清楚了的时候，再提交，避免做无用功。SEO教程www.seojh.cn

（1）最近，济南百度的很多客户推广专员咨询，量够了，老板给的预算也定了，现在老板要求降成本，然后就不知道然后了~

不知道正在看这篇文章的你是否有同样的疑惑，对于新手童鞋甚至有些比较成熟的熟手也可能对成本理解的不够透彻。济南百度经常和各位童鞋说，由果导因是最好的分析与解决问题的好办法，接下来，济南百度，就从成本高这个果，归纳总结下，到底如何降低成本，满足老板们的要求，也体现童鞋自己的工作能力。

（2）知晓成本

说到成本，首先得弄明白，你老板口中的成本是什么，因为行业不同，业务不同，做竞价，对应的成本可能就不同，比如点击成本、转化成本（这里有很多可以定义为转化，如注册、下单、对话、停留时长、访问的深度、预约、到店、到诊、留电等）

然而，即使是同一家企业，不同阶段的，也有对应的转化要求，比如，一开始可能到访就算转化，也就是引流，接着，引流差不多了，可能就要求浏览量（PV）算作转化，随着浏览量的增加，此时又会把停留时长作为转化，以上都完成的差不多了，这时候老板可能就要求注册、对话、下单、留电等作为转化，其实，就是一个漏斗型的转化定义，做竞价的童鞋应该都知道那个营销漏斗模型，济南百度在此就不过多赘述了。

（3）成本定位及优化成本措施

情景一：假设要求点击成本降低，那应该这么做呢？

上面的话意思是点击成本高，这是结果，有这个结果，那我们来分析原因，要了解原因那就应该了解影响点击成本的因素。这里点击成本就是指CPC而CPC=（下一名的出价*下一名的质量度）/自身的质量度+0.01

以上公式中，0.01是常量，不起作用，下一名的出价*下一名的质量度，是个未知量，只有自身的质量度才是已知的变量，然而，这个变量又处在分母上，因此，想办法把它变大，但凡它变大，CPC就会降，至于降幅的大小，还要取决于分母，分母是竞对操作优化的，它可能质量度优化不如你，但他把出价调的很高，虽然此时排在你的下面，但这也是最要命的，因为为了降低这种情况带来的CPC偏高，我们只有优化自己的质量度，当然，这其中还有其他的很多复杂因素，但只要记住一点提升质量度是在保证稳定转化的情况下降低CPC的途径之一，为什么说是之一呢，后面，济南百度会讲述。

（4）接下来就是优化质量度了，质量度的优化，想必各位童鞋已经烂熟于心了吧？

济南百度这里简单总结下

1,单元下关键词分类准确（意义相近，词性相同为原则）；

2,单元下任意关键词代入创意默认统配符中都能使创意通顺；

3,单元下至少3条创意并为创意配图；

4,创意标题和描述至少3处飘红（字根飘红或者通配符）;

5,创意需要围绕单元下关键词主题及落地页内容的主题撰写;

以上五点为基本点，其他方面技巧，各童鞋结合自身经验扩展

以上说提升质量度是降低CPC途径之一，是因为还有办法，那就是在做完数据分析后挑选出高CPC低转化的关键词，结合其排名，适当降低出价，同时对于高消费，低转化的关键词，结合其排位，适当降低出价。

这一操作对降低CPC也有一定的效果，请记住，这里有一个前提，保证稳定转化的情况下，如果你说还有扩宽匹配模式，降低关键词出价

如果，你老板只在乎CPC的话，你可以这样操作。

（5）情景二：转化成本高，怎么办？

对于上文提到的，很多转化定义，其实，大部分老板都只对注册、下单、预约、留电到店、到诊为转化目标，毕竟，开门做生意，目的肯定是让消费者花钱买服务或者产品

老板才有钱赚的嘛当然，也有一种是仅为展示为目的，已点击为转化目标的，那么此时点击成本可能是老板看中的，按照上文做优化即可。

这里济南百度来总结下大部分老板关心的转化，转化成本高，这是结果，那要降低成本，那就得分析影响转化成本的因素。

其实，到转化这一步了，那就不得不提数据分析了，而数据分析前提，关键词是否做了标记，以便和转化对应上，目前关键词标记，百度助手可以直接用，当然，你有自己的一套监控系统，自己编码，那样就更便于你后期的数据分析，有了关键词唯一编码，通过数据分析TOP法，筛选出高消费低转化的关键词，结合排位以及与业务的关联程度，调整出价而对于那些高消费高转化的关键词，结合排位，适当降低出价对于高转化低消费的关键词，估计这类词很少，如果有，请结合排位，提该高价，稳定排位。对于高消费，无转化关键词，先把排位降一个档次，在调整期落地页，推广一段时间在做分析其实，竞价推广前期离不开合理的账户结构搭建，同时，包括对关键词的标记后期离不开精准的数据分析，从而指导账户结构的微调，来达到我们所需要的目的以上仅为基本的经验，可能有时候会有奇怪的现象，这个就需要各自应对后积累经验方便用于下一次的优化操作中。

内蒙古开企科技有限公司是百度在内蒙古地区和宁夏地区的总代理公司，公司成立于2008年，2009年跟百度达成战略合作，成功成为百度在内蒙古地区的总代理公司。

10年来内蒙古百度公司服务客户过万家，成为内蒙古地区互联网行业的龙头企业。多年来一直秉承用户需求决定一切的理念，受到客户的一致好评。

苏赫2014年2月入职内蒙古百度公司，2014年、2015年、2016年、2017年连续4年获得开企集团（内蒙古、宁夏百度的总公司）年度销售冠军，累积签约服务客户500余家，受到了客户的高度评价。

行业中一直流传着：百度推广找苏赫，找专业的人做专业的事。 苏赫成为百度的代名词，各互联网公司，行业客户等都为他转介绍。

内蒙古百度公司负责整个内蒙古地区百度推广的业务，后期有呼市百度推广、呼和浩特百度推广、鄂尔多斯百度公司推广、东胜区百度推广、包头百度公司推广、通辽百度公司推广随时联系苏赫吧

展现量表示你的广告跳出的次数还是比较多的，但去没有人点击，也就是说看的人多，点的人少，原因有以下几点，可以参考具体的账户数据进行分析。

1、首先查看关键词排名，如排名较后，当然展现也是会有的，但中国人习惯于从左到右，从上到下的顺序查看，因为，提升排名了，看的人多的，点击的自然也多了。

2、账户结构要细分，保证同一单元关键词词性统一，主题唯一，将关键词以“结构相同，意义相近”进行划分。（账户结构如比较混乱，进而影响关键词质量度，从而影响排名，再而影响点击量）

3、创意质量，如果排名好了，创意写的不吸引人，同样也不会吸引网民点击，因此，写创意时要保证关键词通顺带入，通配符使用正确；突出网民诉求，增加创意吸引力，尽量让创意有更多飘红，提长创意质量。所在单元关键词是什么，就写相关的创意，要有相关性，举个简单的例子，如关键词是“XX价格”，创意可以写关于价格优势方面的描述。相反，不要把A产品的描述，写成了B产品的描述；还有创意的url链接，不要全部链接到首页，可以链接到相关的产品页面，增强网民的搜索针对性。

晟企网络友情提醒一下，做推广，最主要的就是要站在网民的角度上思考，经常想一些，网民会怎么搜索，用什么词来搜索，喜欢什么样的广告语，什么样的创意更吸引他们注意，一切针对网民的搜索习惯来投放关键词，撰写创意，相信点击量肯定会有提升。（后台也有很多工具可以帮助你，关键词推荐工具，搜索词报告等）

百度推广账户竞价关键词展现量大但点击量少，怎么回事？

需要检查三个方面：

1、词的匹配方式，如果是开了广泛就要注意一下是否需要修改整精确或短语匹配了

2、关键词排位，如果排位不行也会出现这个情况

3、创意书写，检查一下标题和创意看是否正常，能够吸引访客。

大的方面来讲就是这三个方面的问题，再具体就得看关键词和网站推广情况了

返点是代理商给予广告主的一种优惠，也就是“返利”。比如首充是5000广告币，返点是20的话，客户只需要打款4167元人民币即可，（即5000/1.2=4167）返点都是现充现抵扣。不同平台的返点是不同的，返点也会根据时间节点的不同而变化，具体的返点可咨询相关开户人员。

端口和框架的返点区别：

端口户和框架户的返点也是有所不同的，框架开户的返点会比端口开户的返点偏高一些，且消费越高，返点越高，对应的账户充值返的也就很多。

端口和框架的区别：

端口户: 熟悉百度竞价的客户都非常清楚，百度开户一般都是2400百度币起步，这种户就是我们熟悉的端口户。端口户是绝大多数人接触百度竞价最开始的户，由于不限制消费开户便捷简单，所以很受关注。端口户更多是面对消费低的客户。

东方网信——网络广告折扣综合服务商 威信-五一三二霸气吧吧务

搜索平台：百度、360、神马、搜狗

框架户: 框架户，顾名思义就是大客户专用的账户，框架户直接和百度总部签署协议而不受代理商管制，所以返点稳定，账户稳定。部分框架开户的时候会要求交保证金，避免客户擅自乱改推广页面造成违规。框架户更多是面对消费高的客户。

返点一般百度较少，搜狗、360、神马搜索为了争夺流量，相比百度要高很多， 一般除了百度，其他搜索引擎的端口和框架返点能有20-50%。

今天打开百度后台收到这样一封邮件：

【百度产品升级】将传统的“以PC为基础出价，移动以系数形式出价”升级为“以移动为基础出价，PC以系数形式出价”的出价形式，请您注意区分。为方便您的管理，建议您联系客服协助迁移物料，升级详情请咨询客服。

没错，百度此次后台升级，凤巢系统将由原来以PC为主调整为以移动端为主，也就是以后出价可以直接设置移动端出价，而PC端可以通过调整出价比例的方式进行出价排名。

如今移动端流量已经超过计算机端流量，百度这次系统升级也有意在提升移动流量变现的能力，捍卫自己在移动端搜索的市场份额，同时为广告主在移动端投放提供更好的用户体验。

变更后的具体操作，在新建计划的投放方式：默认以移动设备为基础出价，计算机设备出价通过设置出价比例调整。

对我们操作百度账户的人员来说，既要对应移动端的物料及创意文案进行相应的调成，也要确保在PC端的出价比例不会失调，然后根据升级后的数据进行优化调整，使账户在变化寻求稳定的流量变现能力。

9月22日，“迎接新趋势 互联赢未来 ”百度推广客户交流会 在百度（长沙）创新中心顺利召开，会议内容涵盖新商机获取技巧，百度推广后台账户的搭建、关键词设置等百度账户管理和运用的实操技巧，湖南地区 30余位新合作企业代表参加会议。据悉，此类客户交流会将成为竞网客服与客户沟通的长效机制，定期在长沙及各地市展开。

交流、分享是本次会议的最大亮点。从“一帆风顺”到“千事吉祥”，12位竞网客服用独特开场方式向在场客户表达诚挚的问候赢得与会客户的一致好评。

【12位客服一一自我介绍，送上祝福】

百度认证三星级讲师、竞网SSG产品运营经理袁姣深度分享了网络营销推广实操技巧她以搜索推广效果转化漏斗模型为基础，结合案例讲述百度推广后台账户的搭建、关键词设置、创意撰写以及操作使用说明，强调移动推广引流策略，诠释如何通过百意、知识营销、百度信息流、图片推广等线上营销方式找到并挽回流失客户，抢占市场先机。

【袁姣讲师分享后台实操经验】

会后，还参观了竞网企业荣誉墙、客服工作区、百度搜索营销体验区等，了解了竞网的发展状况、业绩表现和服务模式。在营销体验区，客户观看了后台操作流程演示并就账户操作中的疑点和难点进行了咨询，客服一一进行了解答。

【竞网客服为客户解 答 疑惑】

竞网客服一直奋力为湖南广大中小微企业提供专业的互联网营销服务，未来，也将继续为帮助湖南广大中小企业用更低的成本实现 “被更多有需求的客户找到”这一目标而努力。