标签： 品牌推广

越来越多的小微企业开始发现：向用户传达品牌理念、展现品牌调性更好的抓住用户，消费者对品牌的忠诚度能带来重复性购买，为企业带来稳定的利润。一个企业再小，都有自己的品牌价值。很多企业家可能认为只有大企业才有必要做品牌推广，小微企业在前期并不用花精力、财力去做品牌推广。

其实这是一个错误的认识，正是因为前期小微企业并没有太大的知名度，极大多数用户都不知道有这么个公司，不了解你的产品，不熟悉你的品牌，即使有购买欲望，网络上搜索品牌相关，却毫无展现和曝光，这样反而在用户心中减分，所以转化率极低。

因此，要销售产品或服务，品牌先行。

品牌也是加法效应，从市场上看，品牌是流量，也是用户。同质产品的增加，导致从价格竞争慢慢演变成品牌竞争，好的品牌能产生高溢价。就如同我们买奶茶一样，商场里的奶茶店大同小异，那么我们会选择哪个品牌呢？ 在我们选择中，通常会选择已知品牌的奶茶。或者是网络上有曝光、有人气、有亮点的奶茶去尝新，而一个奶茶店如果是没有名气，无人问津的状态，那么它离死不远了。企业也是这个道理，做品牌推广就是让用户知道产品和服务，这样才会有机会让消费者来购买。

或许你还有这样的印象，互联网还没兴起时，你可能做过纸媒广告，在报纸上写稿宣传品牌，花大价钱上头版头条。还有电视广告，插播视频，请代言人短片演绎产品理念。到了互联网时代，网络必然是宣传企业品牌的最佳捷径，想要快速让自己的品牌拥有更多更广泛的受众人群，想要低成本扩散，想要辐射更多目标用户，互联网绝对是第一选择！

在小微企业资金有限的情况下，如何快速在互联网上宣传自己的品牌呢？品壹广告建议你分三步走：

第一步：打通百度系

包括百度熊掌号，企业百科，百度贴吧，百度知道，百度文库，百度经验等，这些都是百度的主流产品，收录排名好，有优先展示权。在国内推广，这些产品会让你的宣传事半功倍，并且完全免费。

第二步：建立全网营销渠道

包括付费推广、这里所说付费推广主要针对搜索引擎的付费推广包括SEM竞价、信息流、网盟推广、品牌推广等。在网络宣传初期，付费推广是最快速高效的让精准人群知道了解我们公司的渠道之一。 当然，中小型企业由于预算有限，可以先做一下百度付费推广，360，搜狗，今日头条，UC等的付费推广，可以等有一定效果再做，从而减少浪费。

第三步：口碑建立

要扩大一个企业的品牌影响力，媒体宣传是必不可少的，而且效果好。通过新闻媒体的报道能起到很好的宣传作用，主要在于它的真实性与及时性，具有一般产品广告无法比拟的说服力与权威性。

在真实世界中，你通常不会拥有无限的资源、一个完美的产品，亦或者一个完全没有竞争的发展中市场。而且，你也无法迫使他人认同你的品牌代表性。在这样的情况下，大多数公司都需要进行品牌推广。

以下便是我的建议：

1. 占领高地

在诸如“使生活更具意义”、“做的很好”或者“改变世界”，而不是为了竞争的概念上建立品牌定位。我们不妨这样想，你上次为了降低另一公司的竞争力而购买产品是什么时候的事情（苹果Macintosh产品用户除外）？因此，如果你希望在市场竞争中占据上风的话，你就需要建立一个积极向上的品牌形象，而不是仅仅为了赢得竞争而建立品牌。

2. 统一品牌主题

建立一个统一品牌主题本身已经足够困难，但许多公司仍然为了占据更大的市场而不惜建立多个品牌主题。比如“我们的电脑是专为《财富500强》公司打造。当然，也同样非常适用于消费者在家使用”。够了，沃尔沃车不可能兼顾安全与性感，丰田也不可能兼顾燃油经济性与豪华。因此，你需要选定一个品牌主题，然后至少坚持使用一年时间以观后效，如果情况不理想的话再尝试作出改变。但是，你不可以同时使用多个品牌主题，或者每隔几个月的时间就对其作出变更。

3. 通俗易懂

在这里我们所说的通俗易懂是指不要大量使用专业术语。如果你在有关公司定位的宣传稿中使用了任何首字母缩写词汇的话，你极有可能得到两种结果。第一，大多人没听明白你的品牌宣传。第二，你的品牌或将不会存活太长时间。举例来说，当我们说“最好的MP3解码器”（best MP3decoder）的时候我们假设消费者明白MP3和解码器的含义。但在十年后，谁知道MP3还是不是一个人尽皆知的词汇？我并不是一个年龄歧视者，但我们不妨做个小实验问问并不熟悉电脑科学领域知识的父母是否明白你职位名称的具体含义就可见一斑了。

4. 积极向上

你看到有多少公司都曾打出过“我们的软件可扩展、安全、易用，且运行速度极快”这样类似的产品描述标语？应该说，现在的企业都会使用这样的形容词，他们似乎觉得其他公司不会宣称自己的产品同样“可扩展、安全、易用，且运行速度极快”一样。我们不妨查看一下自己的竞争企业是否使用了相反意义的产品形容词，因为如果不是这样的话，那么你所打出的这些产品宣传几乎是毫无意义的。就我个人来说，我可从来没有看到任何一家公司宣称自己的产品“功能有限、充满漏洞、非常难用，且运行缓慢”。

5. 信息传递

现在，你已经想好了近乎完美的宣传标语，就像耶稣当年说出了“mazel tov”一样（祝你好运的意思），那么你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这一信息。通常来说，许多公司的市场营销部门都认为，一旦自己将品牌营销标语发布在新闻稿或者广告中，全世界都能理解自己这一标语的背后含义。但事实上，可能你自己公司的内部人员都没能理解这一标语的意义所在。因此，你不妨从公司董事会着手，并一步步将自己的宣传策略传达至前台员工，以确保公司内部的每个人都能够理解品牌推广的背后含义。

6. 查看反馈

你知道自己向外传递出自己已经设定好的品牌宣传信息，但你并不清楚人们在收到这一信息的时候是否已经变样。我这有一个观点，那就是你应该在品牌宣传展开后询问消费者他们是如何理解这一宣传的，并以此来检验人们是否能够正确解读自己需要传递的信息。毕竟，你说什么并不重要，重要的是人们如何理解你希望传递的信息。

7. 公关为上，广告为辅

许多公司花费了数百万美元在广告宣传上，并试图通过这一方式建立自己的品牌形象。有时候，钱多并不一定就比钱少好，因为一旦你拥有了大笔资金就更有可能将金钱浪费在一些诸如“超级碗广告”等愚蠢的开支计划上。品牌是建立在消费者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基础上。人们通常会在两种情况下为某一公司“美言”：第一，你拥有出色的产品。第二，你成功说服人们帮你进行宣传。

8. 以人为本

出色的品牌推广会使人们对产品产生较高的个人归属感，企业需要将消费者当作一个独立的个体看待，而非仅仅是市场中的一部分。比如，我们可能会说“我的iPod”、“我的Macintosh”、“我的哈雷”或者“我的可乐”。但与之形成鲜明对比的是，你可能永远不会说“我的Vista”、“我的微软Office”。因此，尽管可能小孩子会说“我的xbox”，但我依旧不认为微软的品牌推广工作做的很出色，因为在外界看来xBox和微软的关系并没有那么紧密。

现在，就让我们回到那个价值6.4万美元的问题上，那就是“如果我们不进行市场营销的话，消费者会意识到我们的品牌，并理解品牌的价值吗？”目前市场营销领域的许多现实情况是，你可能没有巨大的市场营销预算，因此就必须依赖消费者帮助你建立品牌。在过去几十年中，苹果一直希望自己的Macintosh电脑成为“性能”的代名词，但消费者多年来都认为Macintosh是“易用性”的代表产品。归根结底，在品牌推广方面你需要做的是顺势而行，并对取得的任何营销成效心怀感恩

销售渠道：自营官网以品牌推广为主要职责，兼备销售职能，但对销售贡献有限，其销售占比仅为线上销售的10%；同时企业积极在各主流B2C上开设品牌旗舰店，其品牌团队进行卖进及与平台的日常接洽，同时有专门的网络经销商负责物流、客服及促销活动执行，是网络销售的主力，而且专业的网络经销商与线下分离，主要为品牌商进行垫资、物流和日常管理，加速销售周期；除此之外，企业授权专门的网络经销商在既定的规则下，在自己的网店（主要是淘宝）中销售品牌产品，并在网店中标有“授”字作为授权印记，实现借力经销商拓展网络渠道，同时提升品牌网络覆盖面，增加经销商收益。

图8.范例二企业电商销售占比及分布

资料来源：专家访谈；罗兰贝格分析

运营方式：在产品与价格设置时，企业遵循同款同价的原则，同时在线下各渠道产品中选取70-80%的SKU进行线上销售。而在线上渠道中，企业为网络消费者量身定做了部分独有产品，以满足消费者对网络产品“新、奇、特”的追求，同时更加突出性价比，吸引消费者进行线上消费，该部分网络特供产品SKU占比达到10%；在营销与促销推广方面，企业具有独立的销售费用预算及营销资源，同时在部分品牌层面推广活动与市场部共享资源，进一步支撑其促销、广告以及活动三方面的营销活动。企业在促销中多采用专门的产品组合模式，以“礼盒优惠包”的形式进行主题式促销；而在广告投入上，十分重视电商渠道专属营销资源，例如网络广告、视频链接、搜索网站引流等，同时借力品牌营销资源在地铁站灯箱广告印上二维码，对官网和旗舰店网站进行引流等；活动则多借力第三方平台，有效进行品牌推广，例如其曾在淘宝网上专门策划了一次“寻正品，获美丽双宝”的活动。

支撑体系：企业在销售组织下设置独立的电商团队，与其他销售渠道具有同等地位，同时按职能进一步细分确保其运营的完整性，而且各职能按属性进行考核；其官网和授权店分别由品牌和经销商独立运营，而在旗舰店中，双方各司其责，品牌商负责策划及运营职能，经销商负责日常维护及执行。

图9.范例二企业组织架构

资料来源：专家访谈；罗兰贝格分析

导读：如今，随着国外品牌不断入侵以及国内部分企业发展日趋成熟，在中国快消品行业越逐步走向了成熟期：行业的领导品牌以及品牌等级梯次明确，各个品牌产品线丰富并且大幅度覆盖市场，品牌知名度高，消费者也形成了高度认知和品牌的忠诚度，在这样的环境之下，小企业如何突围？实现自身品牌的打造，如何制定品牌的推广策划，占领一席之地？

正确选择利基市场

未来商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，最大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，最终实现品牌和企业的双丰收。例如定位于儿童药品市场的好娃娃品牌，成功的避免了医药行业激烈的竞争，从一小品牌成为了儿童药品行业的大品牌。

而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

充分利用口碑营销

大企业在做品牌推广策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果。比如在化妆品行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种推广策划，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。

与消费者形成良好互动

消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。比如，凡客诚品的广告语，因网名的恶搞一时之间形成网络上最热门的凡客体，全民互动的后果是将凡客从一个小品牌变成全国知名的大品牌，这就是凡客所传达的品牌思想与目标消费群互动所产生的效果。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的知名度。

相对大企业而言，小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与，放低姿态，与消费者互动，来最终实现品牌成功推广。

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来源：深圳品牌策划;如侵权请告知删除

品牌推广策略怎么制定？品牌推广策略的制定是一个系统的过程，需要每个网络推广人员了解清楚企业文化与产品的特征，企业的发展情况如何，他的竞争对手有哪些等等。品牌的四个发展阶段分为导入期、成长期、全盛期和衰落期，‘全网天下 ’来讲讲第一发展阶段的导入期的推广策略。

品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是这些显著的态度决定了企业的推广策略。因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI 是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么如何打破呢？从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的最高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

其次，竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能需要企业有长远和提前的规划，临时抱佛脚将难有作为。具体可以有：利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方；在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方；先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及；营销注重游击性，让传播成本始终低于对方；完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，这些步骤只是为品牌开辟出一条利于成长的道路。最后，对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失去兴趣，进而使企业的推广工作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的注意；利用企业有关技术、产品、服务等的创新举措，邀请媒体给予报道；推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻题材，借媒体之力扬品牌之名。值得注意的是，品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式，照搬上述方式很可能会弄巧成拙。

做好品牌推广策略，才能赢得先机，利于企业的发展。‘全网天下’会为您制订一套有连续性和针对性的推广步骤，针对您不同的时期、不同的产品做出最佳的策略，相信‘全网天下’，就等于踏进了成功的第一步！

　　看到“推广”二字总是不免眼前总是浮现几个身穿制服的年轻人拿着印有自己公司品牌logo的宣传海报或手册，穿梭在车水马龙的人流中，发布。。。这是最初的最简化的推广，而今无数品牌充斥在市场上，街边，机场，超市，地铁里，电视里，网络里，，，他们无处不在，他们无所不能的为满足人们的需要而存在。

　　然而，在市场供过于求的情况下，显而易见的现象，产品泛滥，有的常常卖到断货，有的却是堆积如山，这就让“品牌推广”衍生而来，通常在一个产品面世发布之前，到流通市场之中，“品牌推广”都是必不可少，而做品牌推广，各种手段，各种方式不断问世，究竟如何推广见成效，一直是个问题。

　　品牌推广，三部曲

　　1产品自身

　　即所推广的产品的自身特点，产品的用途，特色，面世时间，有何功效，其自身的优势，给你的产品做个既漂亮而又惊艳的开场白，让所有人的眼球被它吸引，这是个好的开始。

　　2目标人群

　　记住了，你的所有努力的目标都是他“消费者”你的目标，作为推广员他就是你的上帝，不要从你的角度出发，认为什么是好，什么是不好，想当然的点子，和经验主义，只会让你输的一败涂地。

　　3市场层面

　　要知道，市场上不是只有你一家有这样的产品，整个行业的产品可能都大相径庭，那么怎么能在市场上得以生存呢?这就要看那你的了。让你的买家认识你的产品不难，要想让消费者购买你的产品那就要花费心思了，首先你要得到消费者的一致认可，认可你的产品，其次展示出你的产品对比行业其他产品有何优势所在，即产品的不可代替性，有了不可代替性，相信没人可以打的倒你了。

　　以上是对于品牌推广个人认为最基础的耽搁要素，仅供参考，对于如今的推广，更多商家选择的都是价格战平台，依靠商品促销，价格低廉，购物活动，抽奖积分吸引客源，有的电商甚至折本买卖都做，这样又何苦呢?真正好的产品自然会得到用户的认可，自可一传十十传百，慢慢推广出去，何须利用价格战，弄得像处理产品一样呢?在络绎不绝的产品层不不穷的今天，快易推希望每一个电商都可以认真思考，给产品最好的方式介绍给大家，让优质的产品走进千家万户。

随着科技的高速发展，互联网走入我们的生活，同时也改变了我们的生活。对此，许多企业也看到了商机。一家企业想要做推广，通过传统媒体的方式已经收益甚微，尝试着做一下网络推广是每一家企业都会优先想到的。

同时，企业也会感到困惑，想做网络推广，但是没有一个好的方案，没有专业的技术人员，不知道该如何开展。这种情况下找一家好的网络品牌推广公司就会变成必然，但是面对市面上不同的品牌推广公司，该如何选择一家适合自己的呢？全网天下就来教大家如何甄别品牌推广公司。

1.网络品牌推广公司哪家好，该如何选择网络品牌推广公司？企业也可以从以下几个方面来筛选：优秀的团队，良好的团队协作精神，丰富的网络品牌推广经验，优良的工作环境，专业的网络品牌推广知识等。

2.一个好的品牌推广公司，是不会盲目的宣传自己的，一个公司的形象是从方方面面体现出来的，好的品牌策划公司不吹不累，把自己最好的一面展现在企业眼前。

3.一个好的网络品牌推广公司如果能把自己先推广出去，一样是一种专业的表现，先做好自己公司品牌的推广工作，是一个网络品牌推广公司成功的一步。

全网天下为企业做品牌推广，会从企业的市场环境分析、竞争对手分析、行业特点深入分析着手进行品牌推广方案的制定。企业要记住一点：做品牌推广不是照搬别人成功的案例来实施的，每个企业都因为所在行业不同、规模不同、客户和产品不同等等，各有其自身的特点。所以品牌推广方案是不能通用的。

全网天下给你量身制定品牌推广方案，资深的专家团队指导实施，通过高流量、高权重的平台把企业的品牌推广出去。问答、贴吧、论坛让企业品牌相关话题活跃起来，与用户进行互动交流，让品牌品牌在用户心中的形象提升起来。品牌推广公司有很多家，全网天下就是最适合你的那一家，品牌推广相关问题，可以戳官网在线工作人员了解哦！

新品牌推广就是为新产品设计新品牌。当企业在新产品类别中推出一个产品时，它可能发现原有的品牌名称不适合于它，或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称，企业需要设计新品牌。

新品牌推广五大策略：

1.确定品牌价值

品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决 策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价 值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

2.规范品牌识别系统

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中， 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

3.建立品牌化模型

规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平 高低，将会有不同的结果;如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

4.品牌营销

品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企 业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智 慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。

5.品牌维护

如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。

第三，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽量减少品牌的损失。

品牌推广怎么做呢？如果你有一个新品牌，你要怎么做才能把它做成大品牌呢？品牌推广真的那么难吗？这是大多数企业主的困惑，今天全网天下小编总结自己的一些经验，给大家讲讲企业品牌推广宣传到底该怎么做？

1、明确品牌亮点

创业者要给自己的品牌定位至少一个明确的亮点，这个亮点必须是其它品牌所不具备的，或者具备得不够明显的，还得是有市场需求的，不能只是华而不实缺乏意义的噱头。

2、制定完善推广方案　

创业者在推广新品牌之前必须拟定一套完整的方案，方案具体内容要包括品牌的全部功能、面向的客户群体、前中后期推广区域、每个阶段预算推广费用、风险与机会等等。

3、从小地方突破市场　

新品牌推广的初期最好从人数相对较多的乡镇或者三线城市着手，还要找规模在当地算得上数一数二的经销商帮助你推广，千万不要直接在一线城市跟强敌硬斗得不偿失。

4、聘请得力销售

销售是品牌推广初期非常重要的群体，创业者聘请销售一定要重点留意他们的过往推广工作经验和推广绩效，以及他们是否能吃苦，不要录用那些口才好但拈轻怕重的销售。

5、适当回馈经销商

用回馈经销商一定利益的方法调动出他们帮助自己推广市场的积极性，比如让经销商在成功销售出一定数量的产品以后，年底获得返利，具体返利金额可以略高于其它品牌。

6、定期分析市场趋势

创业者要采集信息并记录每个月每个区域的产品销量，制定柱状图报表，定期对比分析市场趋势，对销量上升和下降的区域找到原因并制定出不同的应对方案，同时要奖励销售。

7、警惕对手打压　

创业者除了依靠合同的硬性规定来帮助自己巩固新品牌的市场地位以外，还得依靠与经销商的良好人际关系和对对手的了解来巩固，避免有些对手不择手段打压自己的现有市场。

全网营销时代,我们不做时代的旁观者.全网天下是互联网行业里做全网营销推广的优秀品牌推广公司,专注于为企业提供网络推广、品牌营销推广一站式专业解决方案和整体外包服务,获得不少客户的交口称赞，选择全网天下，联系我们，是优秀企业的不二选择！

其实在我们选择做推广时，想得到的结果到底是单纯的推广还是想要通过推广产品来直接获得成交呢？很显然，很多人都会选择后者。但其实前者如果做好了，那么后者相应的也会跟上。

但是在推广前期，用什么方式来推广才是应该思考的问题，毕竟每一种产品的制定人群都是不同的。想做好推广，前期为打开市场做铺垫是关键。

如果太过看重推广，尤其是效果广告，而忽略了转化。针对转化，品牌内容塑造，媒体公关，临门一脚的促销，植入感的场景体验，都是导致购买效果好坏的关键。关于这个问题，可以想一想，传统商超是如何设计好转化环节的。

在推广行业，注重的就是你能否做到持续的内容输出，而且这种内容必须是应客户所需，具有一定价值的。所以要带来更多的用户和销售额，你依然需要在媒介上花许多功夫，但这并不妨碍我们在社交媒体上花更多的心思去和用户沟通。

过去的推广思维，是占据全部的消费入口，从线下到线上，但随着消费入口的分散，想要占据全部的入口不现实，效果也不理想。变局在于社交消费入口。、大多数企业市场部门过于依赖媒介，从线上到线下广告，过于强调知名度，即有多少用户看到了我，但忽略了新形势下的内容营销。

其实真正的推广是要先从品牌出发，加强品牌意识，让客户熟知你的优点，霸屏宝做品牌霸屏，原因就是在此。除此之外，社群对于一家公司来说，也是非常重要的，基于社群的用户运营对提高产品知名度和忠诚度都有很大帮助。

总之，在做推广前，一定要先定好目标，做好相应的计划，再开始进行操作，在做方案时应急预案也不可减少，毕竟网络规则一直在变，我们需要准备好自己的一套方法来及时的应对它。