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企业为什么要做品牌推广？

在回答这个问题之前，先要说明白什么是品牌，以及品牌对于企业究竟有什么作用。

“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。可现实是，真正懂品牌的人屈指可数，甚至一些声名在外的专家，也似懂非懂，讲起来云里雾里，不知所云！害得很多初学者和想做品牌的老板，误入歧途，难以自拔。

品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手，结合流行说法，给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。

先举个例子

普通T恤，价值20RMB

打个对勾，价值200RMB

这就是品牌的力量

品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。

可这个东西究竟是个什么鬼呢？先听听大师们怎么讲？

传统营销之父—菲利普科特勒：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。

广告教皇—大卫奥格威：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

定位营销大师—艾里斯&杰克特劳特：品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。

看完大师们开示，让我们从概念上了解下品牌“Brand”

品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。

产品在消费者心智中打上的烙印。无烙印，不品牌

路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印，虽然印了很漂亮的商标，但是没有品牌。

烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。

企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁，在消费者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，从未改用其他！

老干妈烙印“辣椒酱”二十年，从未改用其他！

红牛烙印“能量”四十年，从未改用其他！

沃尔玛烙印“便宜”五十年，从未改用其他!

宝马烙印“驾驶”，从未改用其他!

奔驰烙印“尊贵”，从未改用其他!

结果，他们成为了各自行业的绝对强势品牌！

于是，很多企业又有了这样的疑问，“什么是品牌推广”，“品牌推广有哪些作用呢”，“品牌推广哪家好”……品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。

其核心任务是实现品牌营销，营销活动往往成为资本经营的注脚，小企业有时候面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展；资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。

其实品牌不只是 “豪门”才有资格上演地一场激情大戏。中小企业要想在激烈角逐的商场上占有一席之地，就必须创建品牌，推广品牌，传播品牌。

企业利用互联网的资源，实现产品和品牌信息的广覆盖和传递。

品牌推广究竟能给企业带来什么呢？

提高企业形象口碑

企业形象口碑的建立。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。

企业的“摇钱树”。品牌作为无形资产，已为人们的认可，知名品牌在这一方面表现最为突出。企业可以为品牌制定相对较高的价格，推广品牌，获得较高的利润。

提高知名度

不断提高企业的知名度与曝光率。有鲜明的个性特征，品牌的内涵持续输出等不断区分与竞争对手的区别，为消费者或用户购买、使用提供导向借鉴。

从深度和广度向用户推广其独特的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标等，让更多的消费者和用户认知产品，并依据品牌选择购买，成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

扩大销售和市场

卖得更贵+卖得更多。即“生意导向的品牌管理”。不断进行市场扩展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。

只有有品牌积淀的公司和产品才能够长久地走下去，品牌深入人心，就更容易与消费者发生联系，市场空间自然会更大，产品畅销会更持久。

品牌是产品在市场上的非常好的壁垒，一个好的品牌，本身就是高品质的代名词，这样的壁垒，是其他没有品牌或弱品牌企业和产品很难逾越的。

所以一个企业要想长期发展，品牌推广是必不可少的功课，而且必须长期坚持，当品牌积累起来后，企业一定会看到前期投入所产生的价值。

品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌。

概念

品牌宽度(Brand-width)：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。

品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

内容

一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。

在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。

操作

1、品牌宽度推广阶段：

推广目的：建立品牌知名度。

推广策略：强势打造，强制灌输式。

推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：

宗旨：让品牌深入人（消费者）心。

推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

推广策略：深度互动，创新传播。

创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

推广方法一：建立品牌文化，实行顾客互动。

具体操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。

具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。

具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

3、品牌维护阶段：

进行品牌维护,首先应树立以顾客为中心的宗旨,这种宗旨应该体现在不管是商品销售业还是服务业上.其次,打好质量基础,较好的质量能提供良好的信息给顾客,培养顾客忠诚度.再次,有必要的话应该通过ISO9001的验证,这是打入国内其它市场甚至国际市场的基础.最后,应具备良好的售后服务.

宗旨：维护品牌高度。

策略：宽度推广+深度推广

品牌发展经过形成期与成长期后,就进入了成熟期或曰知名期,亦即品牌业己发展成为国家级、国际级乃至世界级的著名或驰名品牌。相应地,这一阶段企业应采取的品牌发展战略即为维护战略。品牌维护应包括自我维护、法律维护和经营维护。

1.品牌发展的自我维护

品牌的自我维护手段主要渗透在品牌设计、注册、宣传、内部管理以及打假等各项品牌运营活动中。在品牌的设计、注册与宣传中渗透品牌的自我维护思想,这是在品牌创立阶段就应考虑的。因此,在我们所定义的品牌维护阶段,可以将品牌发展的自我维护定义为“企业自身不断完善和优化产品,以及防伪打假和品牌秘密保护措施”,具体包括产品质量战略、技术创新战略、防伪打假战略与品牌秘密保护战略。

2.品牌发展的法律维护

品牌的法律维护包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护、以及品牌受窘时的反保护。“原产地名称的法律保护”也有类似情况。而“品牌受窘时的反保护”不仅因企业和产品不同而措施各异,而且使用的法律条款繁多。因此,将法律维护定义为主要通过商标的注册和驰名商标的申请来对品牌进行保护。

3.品牌发展的经营维护

品牌发展进入成熟期后,不仅要通过自我维护使产品得到不断更新以维持顾客对品牌的忠诚度,采取法律维护以确保使著名品牌不受任何形式的侵犯,更应该采用经营维护手段使著名品牌作为一种资源能得到充分利用,使品牌价值不断提升。品牌的经营维护就是企业在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保护品牌市场地位的行动,主要包括顺应市场变化,迎合消费者需求;保护产品质量,维护品牌形象,以及品牌的再定位。

据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个更好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

很多企业或者个人不知道为什么要做品牌推广，更不知道品牌推广在营销中的重要性，更多的人是认为产品销售才是最主要的，品牌在销售过程中自然会产生；虽然好的销售业绩可以带动品牌，但更多的带动产品的影响度，而不是品牌。比如一家做蜂胶的保健品的公司，产品是新产品，但是品牌是很多年的了，虽然公司的其他产品有了销路，但是新产品上市后，销售上却有诸多问题存在，因为很多人没听过这个品牌，不信任品牌的新品。假如，这个公司在推出新产品之前，品牌已经得到大众的认知，而且在品牌的影响下，公司旗下其他产品销售业绩尚可，在这个时候推出的新品就很容易被更多的消费者认知，因为消费者认同该品牌，自然而然就会认同品牌旗下的产品，这本就是一个相互作用的结果，但是却被很多企业所忽视。

普兰恩认为品牌推广说明确点就是为产品服务，产品销售是为业绩服务，如果有一个超强的品牌来带动产品销售，业绩自然不会差。但是很多企业忽视品牌的建设，在消费者在网络上搜索该产品或者品牌信息时发现，更多的是招聘信息或者其他一些简单的介绍，并没有在网络上出现很多详细的介绍，对于消费者而言，心中难免有所疑虑，甚至会放弃该品牌的产品。

品牌建设，无论对于新的企业还是已经发展很多年的企业来说都是至关重要的，因为品牌建设是已经长期积累的过程，并不是发几篇新闻或者发些B2B就能解决的。品牌推广需要更多的手段和平台来展现，比如当下很火的自媒体平台，每天流量巨大，就是一个很好的品牌推广平台，但是利用起来的却很少。

品牌推广的重要性以及为什么要做品牌推广可以从普兰恩网络营销的文中得到解答，尤其是中小企业应该更要重视对企业品牌的建设。以上是普兰恩网络营销在实践中的总结，如有疑问，请随时与我们联系，我们将有专业人员为您解答。

前一篇说了中小企业要在网上销售产品或服务，首先得把品牌打出去，得让更多的人知道你，认识你，熟悉你，然后才更易形成购买。那么，中小型企业该如何做好品牌推广呢？

一. 中小企业为什么要做品牌推广？

志超老师认为，做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。

企业品牌是加法效应，品牌即流量，即用户，一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价，吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。

一个企业再小，都有自己的品牌价值。

一些人可能认为只有大企业才有必要做品牌推广，中小企业在前期并不用花精力、财力去做品牌推广。其实这是一个错误的认识，正是因为前期中小企业并没有太大的知名度，大多数用户都不知道有这么个公司，不了解你，不熟悉你，更缺少用户的认可，所以转化率极低。

要销售产品或服务，品牌先行。

二. 中小企业如何做好品牌推广？

在当下的互联网时代，一个新的企业如果想迅速增加你的曝光度提升你的品牌形象，网络无疑是一大平台，想要在大街小巷发广告传单来宣传自己企业形象的时代已经过去，想快速让自己的品牌拥有更多更广泛的受众人群，网络绝对是第一选择！

可以从产品型和服务型两个方面来分析：

如果是产品型的，可以从产品品质和市场口碑入手，通过详细的产品信息，让用户反复看到高品质的产品信息，从而自动联想到“靠谱”“值得信任”等品牌形象。

如果是服务型的企业，则从优质的服务信息、服务案例、口碑宣传等入手，在公司各平台和网络上进行大量释放，也能让用户感受到背后的企业文化，逐步建立起对企业品牌的认知。

在预算有限的情况下，充分利用好各种线上线下渠道来宣传，也是至关重要的。

根据志超老师多年的SEO从业经验，中小企业可以通过以下几种方式来做好企业品牌推广：

1.举办活动或者赞助活动

一个好的活动往往能在人们心中留下深刻印象，我们完全可以针对我们产品或服务做一些小成本的宣传活动。

特别是一些爱心公益类活动能给消费者一种有爱心、有责任感的印象，从而打动消费者。

2.媒体宣传

要扩大一个企业的品牌影响力，媒体宣传是必不可少的，而且效果好。

通过新闻媒体的报道能起到很好的宣传作用，主要在于它的真实性与及时性，具有一般产品广告无法比拟的说服力与权威性。

一种可以是媒体对公司主要负责人的正式采访或者对公司重大活动报道，另一种是单纯的新闻稿，可以自己写好，然后花点钱找媒体代发，后者相对费用更少，更方便。

3.建立全网营销渠道

1) 付费推广

这里所说付费推广主要针对搜索引擎的付费推广包括SEM竞价、信息流、网盟推广、品牌推广等。在网络宣传初期，付费推广是最快速高效的让精准人群知道了解我们公司的渠道之一。

当然，中小型企业由于预算有限，可以先做一下百度付费推广，360，搜狗，今日头条，UC等的付费推广，可以等有一定效果再做，从而减少浪费。

2）百度系

包括百度熊掌号，企业百科，百度贴吧，百度知道，百度文库，百度经验等，这些都是百度的主流产品，收录排名好，有优先展示权。在国内推广，这些产品会让你的宣传事半功倍。

当然，后面360百科，360问答，360图书馆等360系产品也可以做做。

3）自媒体

从2015年开始，以微信公众号，今日头条为首的一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起，到目前为止基本上有上百家自媒体平台。

同时，由于智能机的普及，几乎人人手机上都有2-3个新闻资讯类app。其中，微信公众号和今日头条用户量遥遥领先，不可不做。

像其他的搜狐号，一点资讯，新浪看点，网易号，大鱼号，北京时间等可以根据根据公司产品和服务实际情况，选择性的来做。

最好以一两个平台为主，其他平台为辅，建立自媒体矩阵来推广宣传公司品牌，切记贪多嚼不烂。

4）视频类

随着自媒体的兴起，微视频也得到爆发式增长。目前的主流视频平台还是三分天下，爱奇艺，腾讯视频，优酷，这三个不用多说。还有，今日头条的西瓜视频也不容小视。

由于视频拥有着文字所没有的天然优势，它更形象，更具体，在很多时候也显得更可信。企业的宣传视频，无论是产品的还是服务的，可经过加工发到视频平台上，这个绝对比单纯的文字更有说服力，效果更好。

5）行业垂直网站

很多行业都有大型的行业垂直网站，这类网站的用户很精准，有购买需求或潜在购买需求的可能性更大。

通过成为网站企业会员或在网站特定板块做宣传广告，来让更多精准用户来了解企业，甚至直接达成交易，专业的平台也能体现公司的专业性。

6）电商类平台

不是每个行业都适合做电商渠道，但大多数行业都需要做电商渠道，因为上面对接的是直接的终端用户，购买意图明显，需求强。

目前，国内主流的电商平台还是天猫、淘宝和京东。中小企业由于预算有限，人员编制有限，可以先选择其中一个平台为基础来推广宣传，后期有余力再开通其他渠道。

7）其他类

社区论坛类，比如知乎，天涯，豆瓣等，这些也收录快，排名好。

文库类，除了百度文库以外，还有360图书馆，豆丁文库，道客巴巴等，都有一定的用户。

博客类，除了新浪博客，还有搜狐博客，网易博客，天涯博客，博客中国等，博客相对于其他渠道会更慢，但一旦做起来后，也是很好的宣传渠道。

写在最后

打造一个更好品牌的方法就是——生产出更高质量的产品或者提供更优质的服务。

如果你想建立一个强大的品牌，你必须在头脑里建立一个强大的质量认知。正如蒙牛创始人牛根生所说“没有质量，一切都是负数”，不难看出质量管理对品牌塑造的重要性。

本文首发于简书专栏—SEO网络营销实战技巧，简书专题主编，知乎专栏主编，微博认证作者：风中寻梦，请尊重原创，如需转载，请联系作者。

品牌推广作为企业无形的资产，关于企业日后的展开起到关键性的影响作用。但由于许多企业关于产品推行与品牌推行之间存在的过失，让许多企业都失去了最佳的品牌推行时间段。那品牌推广是做什么的，具体怎么做，看品牌发展研究中心总结：

一、品牌定位/创建要清晰—【品牌推广】

关于品牌推广来说，品牌定位的精确与否，直接关系到推广的作用。品牌定位，就是为了结合本身的现状、优势、愿景等断定职业、商场。品牌是做什么职业，在职业中要做到什么程度，是做国内商场仍是国外商场，经过什么方法去出售，产品针对的消费者是低端、中端仍是高端的。做品牌定位，一定要有格式，打算为哪些人供给服务，产品满意哪些人的需求，只要满意了方针消费者的需求，并做好口碑。

二、品牌价值的刻画—【品牌推广】

品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需求设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文明、品牌故事等。品牌名需求结合品牌定位来定，而且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，认为消费者供给协助，改善日子为己任。品牌的主旨，需求家喻户晓，才能在消费者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴来说，让天下没有难做的生意，定位在中小企业，有了这样一个愿景，并经过实际举动去尽力。

因而，品牌价值的打造，需求执行在产品、服务、企业的办理、人才系统等，需求经过品牌的格式、产品、服务、办理、人才系统等来刻画价值，让人们信赖，值得信赖。为的就是让消费者信赖，认可这个品牌，这个品牌的产品可以满意消费者的需求。

三、构成内容—【品牌推广】

展现品牌价值，就是展现品牌的优势和差异化，给人决心。常见的内容方法，有视频、音频、图片、文字等。这些方法，需求整合企业的资源，如从产品下手，从规划、选材、工艺、包装、运送等方面着手，经过与同行比较，结合企业的开展方针，经过专题、视频、图片、文字等方法展现出来，这些内容要实在，有招引力，正面的，贴合消费者的需求。

此外，关于构成什么样的内容，需求对方针消费者进行剖析，如消费者喜好、日子习惯、年纪等。这样才能使得内容愈加满意消费者的食欲。品牌的内容，需求整合，但要构成传达性强的案牍，需求一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需求从消费者的需求动身。

四、招引重视—【品牌推广】

品牌推广，是营销领域的，重在造势，赢得消费者的重视，使之信赖，并采纳举动。招引重视，就是为了经过构思来招引消费者的重视。构思来历日子，来历于对产品，来历于对职业、竞争对手、消费者的了解。推广内容的招引力，往往表现在标题、视觉规划等上面。关于将消费者招引来之后，就要看供给的内容质量怎么了，能否切合消费者的需求，协助他们解决问题，给他们的日子带来好处，而且在用户看的时分，可以进行互动与共享这是很重要的。

五、推广方法的挑选—【品牌推广】

品牌推广就是有利于品牌宣扬的内容经过各种方法推广出去，如广告、公关、促销、终端展现以及网络。1、广告推广：经过电视、野外、明星代言、植入式广告等进步品牌知名度。2、公关推广：经过新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热门差偶偶等方法进步品牌影响力。3、促销推广：VIP促销、节日促销、店庆周年庆等促销方法注册新客户进步知名度。4、终端推广：经过产品展现、物料宣扬、样板商场、专卖店门头、空间布局等展现品牌形象。5、网络推广：经过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、论题炒作等方法进步品牌影响力。

关于企业起来说，品牌推广方法挑选，需求结合企业本身的开展来挑选。在挑选好之后，进行品牌推广时分，需求对作用进行评价，若符合要求了，就要长时刻坚持去做。

六、机遇的掌握—【品牌推广】

品牌推广需求坚持，做许多细节，但也要捉住机遇，进行引爆，扩展影响力。如捉住时势热门，结合品牌特色，进行传达内容的立异，并将这些内容构成广告、软文等在各大渠道进行传达。也可以针对每年的活动进行策划，重视每个环节，在进步店面出售额的一起，进步品牌知名度和美誉度。关于品牌推广的策略，包含时刻、机遇的挑选，在适宜的机遇供给适宜的内容。

七、让职工活跃传达—【品牌推广】

关于企业来说，需求留意企业文明的建造，当职工认可公司的文明，在公司有归属感，让职工由于身在企业有种自豪感，这样职工就是在与朋友交流中，称誉公司，然后有助于企业的口碑传达。

八、让消费者传达—【品牌推广】

要想让消费者给品牌进行传达，需求在产品和服务上满意消费者的需求，一起消费者对品牌、企业很认可。一起，在后期的保护中，品牌都与消费者进行了联络与互动，比方有新品了会通知，比方有什么活动也会去知晓。此外，也有企业会在节假日，给消费者送一些贺卡和礼物。

品牌发展研究中心（http://www.creditbrand.org）专注11年的打造中小型企业品牌。

今天谈谈企业品牌推广方面的，作为一个企业，自己的品牌很多人都没重视过，很多商标这些都没去申请，到时候做到了又会遇到神马跟人家一样了，到时候虽然是你先做的，但是人家做了，一样判你侵权，索取你高昂赔偿费。

做企业品牌推广这么多年了，这些事情见多了，如果企业连自己的品牌都没去推广，你的产品人家如何相信你的产品呢？很多企业在百度上基本都搜不到，这种现象也是见多了，现在互联网时代，大家都不是傻子，没事就能在网上查查你的底细，一查什么都没有，这个能有多大公信度呢。

所以企业品牌推广是个很重要的事情，必须得做，网络品牌公关必须的做，下面说说从哪些方面做起！

第一企业官网，一个好的官网能够带来很大的信任度，一个正规的官网还能有效促成业务。如果一个企业连官网都没有，人家一查就知道不是啥做的比较好的企业。

第二新闻媒体公关，这方面可以找新闻平台做做宣传，做做企业品牌名方面的文章投放，还有新品出来的时候一样可以发布，这个我自己也有在做这方面的业务。

第三微信公众号，企业做个公众号还是有必要的，网站的粘连度不高，但是也必须要做，因为公众号人家在百度上搜不到。公众号可以有效的积累你的客户，或者对你业务感兴趣的。过年过节发发节日问候人家还能想起你，需要的时候人家自然会去找你，但是如果没有，这些都是白白浪费的精准流量、精准客源。

今天就分享到这里，我是洋得意，90后草根创业者，洋得意自媒体创始人,“得意兄弟会公开课”发起人微信996369514。专注品牌推广多年，拥有丰富的网络品牌推广经验。

现在的人大部分都是通过网络了解各类信息与资讯，所以一家企业想提高自己公司的知名度，通过网络进行品牌推广会是个不二选择。而想要提高公司知名度，最重要的就是通过网络曝光产品信息，增加点击率。至于如何通过网络曝光产品信息，增加点击率，以达到全网信息覆盖的效果，就要跟全网天下的小编往下看了。

1、分类信息

分类信息是借助权重高的分类信息平台利于推广信息被快速收录，在短时间内获得搜索排名，达到品牌及产品曝光的目的。目前，分免费和付费两种推广方式。免费的主要是去网站相应的版块去发布广告信息或是商机，有的平台有数量限制，有的平台这没有，还有就是可以做站内的关键词排名。付费推广呢，主要有置顶，广告位，有的平台还会有类似竞价机制付费推广。

2、软文推广

这种方式大家应该都不陌生，就是写一些好的文章，在文章中间间接的推荐一下自己的产品或服务，也可以起到推广的效果，比如大家正在看的这篇文章，可能就会对全网天下有点印象了，以后想做网站，做推广，说不定就会联系到我们。所以，可以找一些大的发布平台、门户网站、论坛等发布，坚持下去，效果肯定也是很好的。

3、自媒体平台

这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：

1）用更大范围的曝光提高品牌的知名度

不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础；不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道；有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。因此，这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

2）新阵地占位

自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。

4、微博推广

微博的推广，可以是自己建立微博账号来推广，也可以寻找与内容主题相关的微博大号转发（必要时可付费）。根据所推广的产品或活动制造话题，内容应配上相关的精美图片，可适当更换不同账号进行转发，@发评论、互粉等。

通过这篇文章，相信有需求的企业对网络品牌推广方法有一定的了解。如果还有其他相关问题，欢迎来全网天下！如果还有其他相关问题，欢迎来全网天下！全网天下是祥奔科技旗下的子品牌，专注于为企业提供多平台，多渠道，整合丰富的互联网渠道资源，为企业打通互联网渠道，塑造企业在互联网上品牌和产品的认知度。

如今的创业环境，创新创业不断走向纵深，资本逐渐回归理性。在近期举行的博鳌亚洲论坛上，“资本寒冬来了吗”作为互联网经济的重要现象，引起了热议。然而资本回归理性并未影响创业的热潮，中国平均每天诞生新企业过万。如何从众多企业中脱颖而出，是困扰创业者的一个大难题。

近日，由知名创投资讯平台和创业服务机构——创头条（Ctoutiao.com），联合贝壳菁汇、苏河汇等合作伙伴在中关村举办了旗下品牌线下活动创派对，并邀请在产品营销推广、公关传播、新媒体传播等方面有着丰富经验的公关总监张帅，与到场创业者共同探讨创业突围与品牌冷启动，为中小微初创企业遇到的运营难题出谋划策。

从2013年互联网红利刚刚兴起，企业获得一个付费用户成本在200元左右，到现在成本已经涨到人均上千元，这对资金短缺的创业公司来说是不能承受之重。流量不足，加上烧钱的广告和打造爆品的局限，使初创公司每天都处于水深火热，甚至面临生死存亡。那么如何突围？嘉宾在此指出，比起资金和技术，对创业公司来说成本更低、效果更好的方式是从品牌推广入手。

通过品牌推广，建立用户好感度，传达品牌价值，与用户达成共识。通过巧用老渠道，用好新渠道，将有价值的内容传播出去。在此问题上，许多听众向嘉宾提问有关最近推出的推广通产品相关问题。推广通是针对创业企业推广难问题，精心打造的企业推广轻服务产品，为企业提供媒体推广、策划撰稿、场景服务、定制规划方案、舆情监测等服务，以专业的服务品质和超高的性价比，最低128元即可完成一次推广动作，且通过企业号后台即可购买，方便快捷，深受创业企业的欢迎，产品上线不久就持续受到关注。此次，公关总监也为到场听众做了较为详细的介绍。

最后，嘉宾将品牌公关、推广方式、运营经验融入各类生动形象的案例，也使这些干货更加深入人心。此次创派对活动足足进行有两个多小时，现场互动交流十分激烈，Q&A环节将近一个小时，可见创客们对品牌推广方面的疑惑与困难，嘉宾也耐心为到场听众一一作答。至此，第138期创派对圆满结束。

线下品牌活动创派对自2016年起，在全国已开展了上百场，参与人次过万。通过名师辅导、创业沙龙、社群交流等形式，帮助创业者提升投融资、技术、推广、招聘、财务、法务等方面能力，深度连接创业者与投资人、创业服务机构，为创业之路保驾护航。

目前，企业的网络推广工作其实就是集中在网络广告和网络公关这两个点上，而作为企业的品牌经理或推广经理，大家时常在思考广告和公关的预算分配问题，为是该在广告方面加大投入还是该在公关宣传上开疆扩土而琢磨不定。

小马识途营销机构马山认为，网络广告和网络公关各有所长，而且各有各的用途，在企业发展过程中缺一不可，作为企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告，什么时间该配合公关宣传至关重要，这样企业的宣传费用才能达到效果最大化，我们这里说的效果最大化并不是短期内的销售最大化，而是对于企业长远发展的效果最大化。

企业发展中，往往是公关和广告一股脑地上，那个项目老板定了就上，其实这种做法并不是最佳选择。事实上，在企业几个重要的发展阶段，需要配合的推广是有明确思路和方向的，下面我们就简单分析几个重要阶段的网络推广诉求。

新品牌——新品牌创建 最需要先建立口碑

一个新的品牌上市，直接做广告效果是不会太好的，首先消费者没有见过这个牌子，即使想买也会心存疑虑，现在网络很发达，很容易去网络上搜索，如果查阅不到任何信息，或者有一些不利的信息，消费者肯定难以接受。所以新品牌创立，或者新产品推出，最需要的是网络口碑，首先让网络上建立品牌口碑和形象，至少积累一些品牌新闻、正面评论等消费引导信息，再启动网络广告的其推广效果可能会成倍提升。

品牌促销 —— 网络广告比公关推广更快捷

一些重要的时期，品牌或者商城搞大型促销活动，例如京东618。这样的活动想迅速让人知道，网络广告这种硬广形式更直接快捷。当然这并不等于不需要公关宣传，还以京东618为例来谈，广告可以直接引流到京东商城网站，但是想具体谈活动内容活动亮点等等就需要软文公关的宣传配合，同时引导舆论向利于活动举行的发现发展。

危机公关——应对危机公关 广告无用武之地

企业在平安无事的时候，总是觉得自己的公关传播投入不少费用，没有产生立竿见影的作用；但当企业遇到危机公关或者网络无形象之时，又后悔自己当初没有做好公关传播。这里我简单举一个例子，笔者以小马识途的危机公关顾问的身份服务过一个教育培训机构，因为一些问题被学生投诉，因为机构平时宣传比较少，负面报道很快冲到搜索首页，一搜品牌名词，就出来负面新闻，这个实在可怕，老板很后悔没有做些公关防护。小马识途顾问建议该机构，认真处理学生投诉的问题，特别问题特别处理，处理好问题及时向媒体澄清通报，同时启动网络公关宣传防护，加强日常公关宣传让正面的信息占据品牌词搜索的首页位置，事情过去在网络上再做些善后处理工作，这样才把一场大火一点一点扑灭。

品牌宣传——网络公关与网络广告两手都要抓 而且两手都要硬

一般来说，企业对网络广告的投放会多一些，网络广告数据更清楚，影响销售更直接，但是纯粹都是广告的话，品牌会出现口碑不好，没有公信力的情况，所以没有公关宣传的配合网络广告投放的转化率也可能不好看。长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上面谈到的情况，但公关推广影响销售但不是直接影响，效果不好量化，造成企业想投而又不能投，因为企业有制度要PKI考核的，即使更符合企业宣传的需要，但不符合企业的各种考核指标，负责人同样不愿多投入，所以企业领导者一定得明察秋毫，不能让市场部PKI变成了销售考核。

总之，对于品牌宣传来说，网络广告和网络公关必须两手都要抓，而且两手都要硬。两者配合使用，可以做到一加一远大于二的效果。

在互联网越来越发达的今天，互联网所拥有的跨地域、信息传播快捷、营销成本低等特点，是企业进行网络推广的一个重要可用资源。在如今竞争激烈的市场环境下，甚至可以毫不夸张的说，不懂得网络推广的企业，被淘汰出局只是一个时间的问题。那么企业该如何在网络上推广产品呢？跟着全网天下小编一起看看吧。

一．问答推广

对于问答，需要注册几个账号，以直接回答用户的问题和自问自答的方式。自问自答的推广方式，要换ip进行回答，以防被封IP。常见的问答类平台，有百度知道、搜狗问答、360知道等。

二．论坛推广

对于论坛推广，需要选择一些高收录率、高浏览量、高相关性、高权重的网站，多注册账号，至少5个，前期注册进去，需要去完善个人信息，了解论坛的积分权限情况，了解论坛相关的管理员和版主，与他们搞好关系，多去回帖，切忌一上来就发广告推广。多去做一些提升权限、积分的任务。经过了前期的准备,等积分和人缘上去了，推广起来就比较方便。这类论坛如天涯论坛。

三．博客推广

对于博客推广，需要去选择一些知名大型的博客，如新浪博客、搜狐博客、百度空间等。博客的推广，重在权威性，长期性。进行博客推广，同一个平台，要多注册账号，以达到博客与博客之间的连接。每个博客中，类目要清楚，要经常去更新。多添加一些圈子，与行业相关的圈子。

四．分类信息网站推广

对于B2B分类信息网站，要选择权重高，名气大的网站，注册。注册的时候，最后选择与公司、品牌相关的用户。完善公司的信息，上传公司证书，建立店铺，了解发布信息的规则，然后可以直接发布产品信息，设置信息标题，产品明细以及上传产品图片，宣传公司品牌，宣传产品。