标签： 互联网媒体

在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天，品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起，但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解，则需要更多的解释。因此，对于企业而言，在品牌管理思维运作中，通过公关传播方式扩大品牌价值，必须把握正确的基本思维导向，这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索，也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。

但是，随着互联网媒体的崛起，新媒体、自媒体的不断出现，公关行业以往开新闻发布会、发新闻稿，做线下活动等模式正在遭遇新的挑战，而广告和公关的边界也变得越来越模糊。在社交媒体上，广告和公关往往相互融合，变成传播内容，从而使内容营销成为核心。此外，资本的助推让公关行业实现了规模效应，并购广告公司、重整传播机构，公关公司在新的历史时代，变成了集广告、传播、线下服务为一体的综合服务商。

企业在谈品牌管理和舆情传播的时候，应该重新改变一下观念，要先确定舆情管理也好、品牌管理也好、品牌传播也好，核心目的究竟是什么。在过去几年，针对一些B2B的企业来讲，尤其是在体量以上的企业，做品牌的目的更多的是向领导层、政府或者产业链中的合作伙伴做一些定向宣传。而很多B2C的企业的公关部甚至还要背销售指标，虽然不合理，但是可以看出品牌是以企业利益为导向的。

公共关系在中国发展至今，公关公司所涉及的业务和工作内容已经越来越丰富，究其本源，依然是：改变人观点的工作或学问。详解即为：公关公司通过一系列有目标、有步骤的工作和内容来影响和改善媒体对目标对象的认知，即媒体沟通。进而协助公关公司服务对象尽快达到其传播目标，可以正确、有效地去改变或改进大众对服务对象品牌、产品的整体认知或观点。推进公关实务工作中，提升对于传播效果的评估的科学性。企业可以将用更多的积极性和社会责任感，来扮演好大众媒体沟通的中间信息传递者，做好组织对大众的信息桥梁，并担负起这样的组织、媒体和社会的公共责任。

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共享单车正成为互联网和媒体圈的新宠儿。

与它的前辈网约车一样，骤然涌入的资本裹挟着超乎寻常的曝光量，短期内轻易为其拿到了这个圈子最核心的话语权。很多人如同当年看滴滴和快的一样，开始着目于这两家之间、抑或是巨头们与这两家之间的纷扰纠葛。

依循旧例是人们的本能。尤其当上轮竞赛的胜利者滴滴等公司也在其中积极奔走，这轮竞赛的戏剧化也更甚一步。

然而，与当年铺天盖地的打车红包雨不同，时至如今，人们所能看到的共享单车热潮似乎还囿于校园和某些小圈子之中。

在北京上地和西二旗地铁站，一周前，ofo选择将首批校外车投放于这两地，更早的摩拜则在此恭候多时。科技圈的上班族是这些地域的主角，他们乐此不疲的尝鲜，随之也让ofo与摩拜身披彩甲。

但当区域扩大到整个北京城，我们看到的数字可能就尴尬许多—-ofo的投放量至今还未过一万；摩拜可能也只有万余，毕竟其经营快半年的上海也只有几万的数量。

街边行走间偶然一瞥，堆放的单车大黄与亮橙交相辉映，在雾霭沉沉之下的十月京城下倒是格外夺目。但显然，投放的数字甚至还未完成最初步的全城覆盖，更难言如当年滴滴快的时代那般全民上阵。

同化之路

在科技界，竞品越做越相似的先例数不胜数。

成立之初，摩拜高价车+自产的重模式迥异于ofo低价车+采购的轻模式。重模式的另一面是高风险，这一度引发了众多业内人士对摩拜的担忧。

然而峰回路转，到10月初，ofo先是宣布将进入所谓的“3.0时代”，对旗下单车硬件进行全面升级。ofo联合创始人张巳丁告诉腾讯科技，经过升级后，ofo一辆单车的成本业已上涨到300多元。

之后在上周，摩拜发布Lite版本，不仅抛弃其原本的无链条设计，还将其整车成本从3000多元控制在数百元。

经过这一轮改进，ofo与摩拜在产品形态上已经大为趋同：ofo变“重”被加固，摩拜变“轻”更便宜。此时，横亘在两者之间最大的差异，只有GPS和智能锁这两点上。

按照摩拜的逻辑，由于配有GPS，用户可通过软件寻找单车，相比之下，ofo只能通过盲找，效率相对低下。另一方面，摩拜的智能锁相比ofo的老式机械锁造价更高，但在防撬、科学计费上优势明显。

即便在成本大幅压缩的摩拜Lite版本上，这两点特色也没有被砍掉。摩拜创始人胡玮炜此前甚至告诉腾讯科技，GPS和智能锁将会是摩拜一直坚持的东西。

ofo则有着自己另一套逻辑。

张巳丁说，在当前的发展阶段，没有GPS和机械锁是降低成本的一种有效方式。为了应对这种精简带来的不便，ofo目前只将车投放到上地和西二旗两个地域，并按照平均每个师傅大约负责350辆车的方式进行人工维护。

“我们将这些地域分成很多个小区块，由于自行车一般都骑不太远，大部分ofo经过部分骑行后还是会落在地域的另一个区块内”，张巳丁表示，这种划分后，接着进行人工调配，可以保证某个区块的相对高密度覆盖，从而解决用户的找车难问题。

但在这套逻辑下，车辆的数量和对应负责的人都将会是一个十分庞大的数字。或许这也正是ofo短期内只做部分地域投放、而摩拜刚进北京就投放全城的原因。

不过，这种差异化可能也不会持续太久。张巳丁一直向腾讯科技强调，当前ofo的形态只能说适合当前的发展阶段，至于之后，会有相当大的变数。现在可以坐实的是，ofo已经在测试带有动态密码的智能电子锁；而新增GPS功能，在高成本的人工压力下，可能也正被ofo放上了日程。

“殊途同归”，这个词在ofo与摩拜的创始人口中都有过提及。也许这是共享单车最易见的一个将来。

火拼？合并？

产品层面只是一方面，更激烈的可能来自于接下来两家公司的正面碰撞。值得一提的是，虽然此前ofo与摩拜常被并列，但二者真正正面相遇的日子仅仅始于这个月。

按照上一轮网约车的剧本，价格战已经箭在弦上。事实上，摩拜最开始的定价是1元/每半小时，ofo走出校园后将价格定在了1元/每小时。由于大部分人的骑行时间很难超过半小时，基本认为二者价格相当。

摩拜Lite的推出，似乎才真正点燃价格战的战火—–此时，Lite版定价0.5元/每半小时，终于拉开了ofo一个身位。

1元与0.5元，这是共享单车领域的价格量级。依旧令人尴尬的是，一个上班族骑行一周的总花费，可能都没有当年滴滴快的之战时的一个红包大。这显然不会成为这场单车大战的决定因素。

张巳丁说，在这个领域最终能拉开差距并建立门槛的，只有一个，就是对用户的了解。围绕这个“了解”，覆盖率、骑行体验都会是十分重要的因素。而这种“了解”除了和创始团队息息相关，还关联着背后的资本—–谁先在前期依靠资本迅速布局，谁可能就占据了这个“了解”的制高点。

事实上，产品的迭代二者在趋同，剩下的最大变量或许正在覆盖率上。最终，由于几乎会跳过补贴大战，这场战斗会变得异常迅速。

金沙江创投合伙人在朱啸虎在上月底就曾表示，三个月共享单车的大战就会结束。无疑，这与当年的专车大战将大为不同。

一些人已经开始猜测两家公司合并的未来。经纬创投合伙人肖敏直言，不论从资源统一调度方面，还是从用户的需求来说，有一家公司就足够了。两家公司甚至更多，目前并没有这么大的市场；同时，没有补贴战制造泡沫，市场在一开始可能就会以一个相对理性的姿态显现。

在可预见的短期内，迅速死亡或迅速合并，都会是这个刚刚兴起的新领域中的大概率事件。

如何盈利

分出输赢，并不意味着结束。事实上，无论战局如何，最终这个领域都会回到一个最根本的问题上——共享单车能赚钱吗？

这不仅仅是一个即将拷问ofo或是摩拜的问题。在这个“冬天”，很多公司对盈利的渴求超乎以往，整个业界都在遭遇一样的担忧。

而共享单车需要面临的盈利难题并不会少。不仅如此，在谈盈利前，单车损坏带来的账面损失已经是一个难以启齿的问题。

此前曾多次追问摩拜单车的车辆损坏率，但至今也并未收到一个正面答复。相比之下，ofo在本月前也没有像摩拜一样针对损坏进行特殊化处理，损坏丢失率可能会更高。ofo方面给出的数字是大约在5%左右，不过腾讯科技暂无法对其进行求证。

即便如此，多少令人惊讶的是，损坏率可能更高的ofo已经在部分地区实现了盈利。张巳丁告诉腾讯科技，ofo目前在全国已经覆盖了200多个校园，其中一小部分地区目前已经达到了收支平衡，甚至已经开始盈利。

然而这个案例可能并不会为面向社会的共享单车带来足够大的参考价值—–在校园中，学生的使用频次足够高，使用习惯足够规律，封闭环境下管理成本也足够低，这些前提在社会化场景中不存在。

胡玮炜甚至多次强调，摩拜单车目前还没有盈利时间表。而单靠收取使用费用能否获得收益，短期内仍是个很大的未知数。

但这个领域似乎不仅仅只有这一条路。除了共享单车自身的运营状况，另一个变量可能会来自于政府。

在社会经济中，一直存在一种PPP（Public-Private Partnership）模式，简单来讲即政府和社会资本合作。在该模式下，鼓励私营企业、民营资本与政府进行合作，参与公共基础设施的建设，此前的公共自行车即属于此类。

据介绍，目前摩拜在上海与交警部门、政府已经有了一些合作，ofo近期也被邀请进入一些北京地方政府牵头的会议与活动。

可以猜测，一旦共享自行车被证明行之有效，政府资本是否会进入、会采取何种方式进入，也许会与共享单车的将来息息相关。

难以想象那些素质低的人会做出怎样的事情来。

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中国互联网类自媒体TOP10排行

1.吴晓波：央视名记，吴晓波频道创办人，蓝狮子出版社总裁，财经专栏知名媒体人。主要自媒体平台是爱奇艺视频。

2.罗振宇：央视出身，逻辑思维创办人，知名自媒体。主要媒体平台在微信和喜马拉雅音频。

3.鬼脚七：原淘宝搜索负责人，电商和搜索专家。

4.万能的大熊：互联网行业知名自媒体人，企业公关关系处理专家。文章以深度观察为主。

5.王腾鹤：笔名天津逍遥子，互联网资深观察者，企业经营资深研究者，思想政治教育出身，企业文化建设专家，金融领域专家，90年代生人。

6.开八：互联网行业八卦自媒体人 互联网大佬花边新闻及各种爆料专业户。

7.雷帝触网：科技行业知名自媒体，各类新闻爆料。

8.磐石之心：科技互联网行业知名自媒体人，互联网企业经营研究者，传统企业转型专家。

9.芯智讯：手机行业知名自媒体平台。各类手机分析测评。

10.郭静的互联网圈：关注互联网圈动态的自媒体。

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网络与新媒体

——全媒体时代的高薪行业选择！

本科四年 文史类

1

培养目标

本专业通过聚焦网络经济，培养国际国内新媒体影视产业急需的精通影视策划、创意、制片、编剧、影视摄像、影视剪辑、灯光技术、音频制作、影视金融、影视推广、无人机航拍、虚拟现实技术、新媒体产品运营、网络可视化媒体制作、网络营销等与市场和企业无缝衔接的复合型“全产业链”精英人才。

2

专业特色

截止2013年底，中国电子商务经济规模达10.2万亿元。在大国电商崛起，“电子商务经济体”日渐成型，产业互联网化席卷而来的大背景下，全媒体时代已经到来。

未来20年以网络与新媒体为代表的网络经济将掀起第四次全球化发展浪潮。数字创意产业已被纳入国家《战略新兴产业重点产品和服务指导目录》，成为与新兴技术、生物、高端制造和绿色低碳产业并列的五大新兴支柱产业。

网络与新媒体产业的核心竞争力就是内容创意与内容营销，其人才需求将呈井喷势头，本专业前瞻性与技术含金量高，个人事业发展前景明朗，收入稳定丰厚。

“把专业建在产业链上”，是我们秉持践行的专业理念。以“全产业链人才”培养为课程亮点，行业精英领衔，前沿知识引领，课程设计紧扣实战，突出专业能力训练，校企合作贯穿培养全过程，致力于打造一专多能的内容生产与内容营销跨界人才。

我们采用“课堂+企业”的双创培养模式，构建企业化课堂，创新教学方式；塑造应用型人才，掌握创业主动，让学生的基本素质与每一项能力都与市场需求接轨，与报酬待遇匹配；让学生的课堂学习与企业实战经历无缝衔接，把学生的学习成绩无障碍转化为实战经验，适应新需求，创造新人生。学生在升入高年级后，直接进入学院与美霖资本共建的“美霖资本定向人才培养实验班”，为学生直接打通就业渠道。

【网络与新媒体】学科带头人

王朝宇，男，副教授，西安思源学院文化创意产业研究发展中心副主任、传媒系主任。曾在加拿大麦吉尔大学东亚系从事明清女性书写与文学、诗学批评、西方汉学史、叙事学等研究，参加麦吉尔大学东亚系与哈佛燕京学社合作项目《明清妇女著作数据库》资料考证工作；在中央人民广播电台、中国国际广播电台从事新闻采编工作三十年，参加抗震救灾、万里长歌、风雪守望、道德经论坛等大型直播报道与深度报道。与陕西交通音乐广播台合作策划组织“回望玉树”、“穿越大秦岭”、“青少年两汉三国实景修学”等青少年修学亲子教育文化主题活动和人文学公益讲座近百场。采写的内参多次获党和国家领导人批示，多篇新闻作品获中国广播奖一等奖、中国新闻奖专题二等奖、全国人大好新闻二等奖、陕西省好新闻一等奖；曾在陕西电视台、西安电视台导演摄制多部陕西方言电视剧。参与策划制作发行在中央八套黄金档首播电视剧《美妙的奇遇》、《美妙的情缘》等；曾从事旅游电子商务的研发与企业经营管理，研发的互联网旅游体验营销系统、客户系统、分销系统，获国家软件著作权登记。

【网络与新媒体】专业带头人

阎兵，男，副教授，网络与新媒体专业带头人。毕业于空军工程大学，在解放军装甲兵技术学院进修一年，历任空军雷达学院现代教育技术中心主任等职。从事影视节目制作，广告策划与制作20年。编写学术著作、教材6部，发表论文20多篇，拍摄电视教学片28余部。参与拍摄的《起点》、《奋进的脚步》、《戈壁利剑》、《天路》等电视片在中央电视台播出。为中国联通、猴王香烟、健力宝饮料等进行的广告策划，受到了制作单位的好评。

3

主干课程设置

新媒体传播学、网络与新媒体概论、创意与策划、广告学、影视艺术导论、网络与新媒体数据分析、文化产业管理、纪录片创作、摄影技术、影视摄像、网络图文视像编辑、新媒体经济学、媒体与营销、影视剧本创作、制片管理、电视节目编导、影视后期编辑、特技音效设计与制作、短视频创意制作、影视动画设计与制作、虚拟现实技术、文创产业投融资、品牌文化与营销、航拍及特种摄影。

4

实验实训基地及校企合作

本专业拥有多家校企共建单位及校外实训基地，包括：美霖资本、深圳顶峰时代影业有限公司、北京顶峰传奇影视文化有限公司、环球联影影视文化（北京）有限公司、北京天目远航航空科技有限公司、西安书霖影视文化传媒有限公司、西安飞扬影视文化传媒有限公司、西安云视点影视文化传媒有限公司、北京小兔快跑影视科技有限公司等。为学生提供了高水平的实训实践平台，助力实现为市场培养高素质、应用型新媒体人才的教学目标和任务。

本专业现有图文设计、影视编辑、图文输出、摄影棚、画室等五个校内实训室，另有网络与媒体工作室、影视编辑工作室、图文设计工作室、数码影像工作室等四个专门针对学生模拟工作岗位实践的校内工作室，同时结合校电视台、校网站、微博微信公众号等校内实训平台、满足学生的校内实训要求。

5

就业去向

本专业毕业生面向网络经济领域，包括新媒体影视行业的策划、创意、编导、摄影摄像师、影视后期剪辑师、音频特效制作师、图像设计师、灯光师、制片人、纪录片编导、影视节目推广、航拍师、虚拟现实应用、网络可视化媒体制作、影视导播、影视发行、策划总监、网络新闻采编、网页设计制作、网络多媒体制作、网络图文编辑、网络营销、用户体验等岗位。毕业生职业发展领域广阔，收入丰厚，自主创业有保障，为学生迈向更加高端的事业平台打下了坚实的基础。

6

专业相关资格证书

摄影师职业资格证书、助理网络编辑师证书、秘书资格证书、普通话等级证书、英语等级证书、计算机等级考试证书等。

策划 | 马晓燕

编辑 | 刘宇

后期 | 黄涛 曹国静

审核 | 马晓燕 张静

最好的季节遇见最美的你……

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文丨谭飞 来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

统计数据来自网络

从2011年网络广告首次超报纸，2014年网络广告首次超电视，到2015年传统媒体广告收入之和不敌互联网，广告市场不断发生嬗变。

今年以来，包括CTR峰会、长沙中国国际广告节等多个事关传媒广告领域的活动陆续举办，本文综合部分大咖观点，结合相关报道和笔者个人观察，摘取传媒行业相关的部分广告进行市场预判。

互联网媒体首超50%

绝对领导地位巩固

从图表可以看出互联网媒体占比首超50%

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》报告显示，在2014年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%，与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。

由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和。

数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%；而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%；报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%；杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%；2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。

上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在今日广告节指出，互联网媒体超50%，绝对领导地位巩固，整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山。

视频网站进入寡头时代

单体视频网站过100亿

早在今年的柠萌影业新品发布会上，柠萌影业总裁苏晓大胆预测：

2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视；视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌；通过视频网站看剧的用户数将超过电视；而会员付费将成为内容行业的新引擎。

上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在今日国际广告节指出，视频广告一直在增长，这也是视频营销的下半场，视频广告从原来的新媒体变成主流媒体、大众媒体，视频广告进入主流预算、大预算。

以湖南广电为例，湖南卫视2015全年创收101.8亿元，湖南广电2016年的110.25亿元广告收入，与2015年的109.1亿元（湖南卫视101.8+地面7.3）的广告收入相比，提升不多。

而华尔街分析师普遍认为，2017年爱奇艺营收将达到171亿元，且亏损将不断收窄，最终在2019年将实现盈亏平衡。

不难看出，在视频网站的寡头时代，如果单体视频网站营收过100亿，很可能超过湖南卫视今年的营收。

咪蒙系卫视黄金时段七倍

自媒体也将超传统电视

《2016年中国自媒体行业白皮书》的数据显示，目前，自媒体行业内完成融资的人数已经达到了175人，而这175人中，至少有20位自媒体人融资达到了千万元以上，其中有10位估值上亿。

IMS新媒体商业集团CEO李檬22日在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示，未来五年，围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。全媒体，多渠道、全平台的社交营销概念逐渐在形成，发展热度持续上升，因此，在2017年多元化营销的时代一定会到来。按照李檬的预测，不难看出，自媒体五年后将超电视的正在下滑的千亿市场。

过去的一年是自媒体快速发展的一年。以自媒体大号咪蒙为例，现在的软文价格已经涨到了头条65万，二条是35万，其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看，咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

OTT冲击传统互联网和传统电视

OTT会或将成为主流

2016年是OTT元年。从CNNIC的数据可以看到，通过电视接触互联网的比例已经超过了20%，意味着智能电视的市场占有率达到了一定的规模。

奥维云网(AVC)公布了2017年中国内OTT行业运营大数据蓝皮书。据统计数据显示，2017年H1，在彩电销售总体下滑同比达到7.3%的局面下，OTT用户仍表现出高度活跃态势，月活跃终端数8112万台，同比增长17.9%，势头非常强劲。

使用OTT的广告主比例从2015年的13%，快速提升到2016年的23%，越来越多的广告主希望把他们的钱投在OTT上面。OTT广告收入去年是10个亿，传统电视是1200亿，这样的差距值得关注。

OTT实际上是对传统电视的赋能，当传统电视只是一个只有看的单向发布的渠道的时候，OTT让我们有了更多选择的权利，我们可以在智能电视上进行其他的服务，享受一些其他的交流，这是OTT给我们带来的好处，也意味着OTT的出现一定要分食我们家庭大屏中的一部分的份额。

有预测称，2017下半年，OTT广告行业发展态势将更加猛烈(广告规模将达20亿+)，行业发展也将更为全面(从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化)，同时随着行业的发展，也将出现一定程度的行业洗牌，整个市场也将朝着规范化、可持续发展的道路健康前进。

-END-

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

中国人民大学新闻学院教授、博导，中宣部媒体融合专家组成员宋建武。深圳商报记者 林晓斌 摄

互联网已成为社会基础连接的方式。媒体融合不仅仅是传统媒体与新媒体的融合，由于它是以互联网为基础的，也会表现为媒体与其他产业的融合。

媒体真正的核心能力是连接的能力，媒体的本质就是广泛连接，媒体融合过程，传统媒体的任务主要是要适应这种社会基础连接方式的变化，用新技术、新工具，适应新的业态去建立新的连接。

“在中国的语境下，媒体融合的主体是传统媒体，媒体融合的真正含义是指‘传统媒体的互联网化’，通过与新兴媒体达成融合发展，来实现传统媒体在互联网传播条件下继续坚守舆论阵地，占据主导地位。”21日，中国人民大学新闻学院教授、博导，中宣部媒体融合专家组成员宋建武在接受深圳商报记者专访时如此表示。

作为媒体融合理论与实践的资深学者，宋建武有多次为政府决策提供参考意见的经验，也参与了多个传统媒体集团融合转型战略的制定，在他看来，我国将媒体融合作为国家战略，高层领导高度重视，传统媒体仍有很大的优势把握住媒体融合的机遇。

融合过程就是适应新业态建立新连接

习近平总书记提出，要着力打造一批形态多样，手段先进，具有竞争力的新型主流媒体，建设几家拥有强大实力、传播力、公信力和影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

“媒体融合并不是一个新鲜词，在传播学界已经差不多快有20年历史了。最初，媒体融合其实是指媒体内容的融合，发展到如今，媒体融合的内涵和外延都发生了很大变化。”宋建武认为，习总书记上述这几句话揭示了我国媒体融合的战略目标，目的是要打造一个新型的传播体系，传统媒体是主体，在互联网条件下继续坚守舆论阵地，占据主导地位。

宋建武表示，互联网刚刚产生时，主要是一个进行信息沟通的通讯工具，随着其本身的发展，如今互联网已经成为社会运行的新的基础设施和基础构架，已经远远超出了互联网原本作为通讯工具的功能，互联网已成为社会基础连接的方式。“在此条件下，传统行业的边界不断被打破，媒体与其他行业的边界也在被打破的过程中。而且媒体融合不仅仅是传统媒体与新媒体的融合，由于它是以互联网为基础的，也会表现为媒体与其他产业的融合。”

宋建武谈到一个颇有争议的观点：传统媒体“内容为王”的核心理念在媒体融合时代是否会发生改变？他认为，过去讲“内容为王”，更多强调的是媒体作为公共信息聚合平台的作用，而根据媒体融合的要求，媒体的内容将远远超过仅提供公共信息的范畴。宋建武表示，我们通常谈到的媒体的内容，和媒体到达用户的渠道，在媒体融合过程中，实际上都是用来实现与公众连接的一种途径、一种工具。媒体真正的核心能力是什么呢？是连接的能力，媒体的本质就是广泛连接，媒体融合过程，传统媒体的任务主要是要适应这种社会基础连接方式的变化，用新技术、新工具，适应新的业态去建立新的连接。

记者的功能更偏向于引导和设置话题

“我最近常常谈到的一个观点，就是建设新型主流媒体关键在于建设生态级的媒体平台。这个平台要拥有强大的用户吸附能力和用户粘性，能够与社会各个方面建立主要基于互联网的全面连接，可以使公众在这个平台上进行充分的信息交流。”宋建武告诉记者。

宋建武表示，在研究互联网信息交换的形态时发现，互联网的信息交流越来越多地，从单向互动变成在平台上多向的全方位互动、分享和交流，为了强化用户黏性，互联网平台也在不断地进行功能扩展。宋建武举例称，比如Facebook本来是个社交平台，现在远远超出这个意涵，发展了诸如新闻聚合和直播等多个服务性平台。国内以腾讯为例，从以前主要是通讯、游戏平台运营商，现在已经向较为完整的生态平台发展；阿里旗下的支付宝最新的财报，也声称已经完成了这样的生态化过程。

“既然传统媒体的媒体融合是互联网化的过程，则必然要服从互联网的运行规律和逻辑，这迫使并引导传统媒体走向生态型平台的建构。”宋建武告诉记者，这也是传统媒体在媒体融合中最大的困境根源：没有真正找到实现“互联网化”的途径。

传统媒体应该怎么做？宋建武认为，一是要建立起基于互联网连接的用户平台，二是要建设强大的、精准用户数据库。这个平台有强大的媒体功能，有提供公共信息的服务功能，依赖于数据库这个技术核心实现有效运转，在商业上应该成为一个精准营销平台并能够实现其商业价值。

“记者在这个平台上的功能和作用会跟现在有所不同，其新角色是传播的参与者之一，但因为具有专业能力，其功能更偏向于引导和设置话题，并对整个事态的发展做出分析判断、预测引导等。”宋建武表示。

要做“互联网+”，而不是“+互联网”

“目前很多传统媒体在媒体融合中所做的努力，比如打造‘两微一端’、建网页网站，基本上仍然是‘+互联网’，也就是说在互联网上开了端口，还是原来的生产方式、原来的生产内容、原来的那套流程，我们需要变成‘互联网+’。”宋建武告诉记者。

在宋建武看来，媒体融合的路径主要有5个方面：内容、渠道、平台、经营和管理融合，近年来不少媒体有了一些突破。内容融合方面，一些走在前面的媒体集团，已经形成“内容的原创+聚合”的内容生产思路。渠道融合方面，主要是原来的有线电视网络通过三网融合，正在走向开放和共用，不再是过去那样，仅仅是传统的有线电视信号传输，它正在逐步变成一个共用网。经营融合方面，新型媒体平台纷纷进入城市服务，通过城市服务的O2O，把有效的用户价值变现。

如何看待传统媒体在媒体融合上的成绩？宋建武说：“个人认为浙江日报集团通过自身多年以来的持续和探索，目前已经找到了建设‘互联网枢纽型传媒集团’的方向和路径，浙报坚持‘传媒控制资本，资本壮大传媒’的原则，在资本运作中，有相当多的项目涉及新媒体和互联网应用，这都为浙报实现互联网化提供了必要的人才、技术等基础条件。此外，以湖北广播电视台为代表，建立区域性生态级媒体平台也是一个方向。”

媒体应成为综合的信息服务商及城市服务运营商

传统媒体广告承载能力下滑已是不争的事实，互联网广告已占据市场半壁江山，根据艾瑞咨询机构数据，2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，接近广电（广播+电视）整体广告规模的2倍。

媒体融合中，媒体的商业逻辑如何变化？宋建武认为，媒体的商业业态会变化，从以往以新闻为主的公共信息供应商变成综合的信息服务商，并进而成为城市服务运营商。这个过程中，会有一些新产品的出现，比如说个性化的信息产品、各类咨询产品的生产，以及城市服务平台的运营等。同时，从未来的发展看，传统的广告模式会逐步失去效用，取而代之的一定是基于数据库的精准推送的商业信息传播，发展到极致将会是与工业4.0的定制化生产相适应的数据库生产、数据库营销，即在对用户及一定区域内消费者数据信息进行充分挖掘和分析基础上，进行数据库营销并实现商业价值。

面对众多背靠互联网巨头的新媒体，传统媒体的优势在哪里？宋建武认为，在打造区域性生态级媒体平台上，技术是重要的基础，但光靠技术也是不行的。传统媒体没有原发性技术可以依靠，但优势在于有比较强的公信力，是党和政府的喉舌，从商业角度说具有一定的品牌价值，这让传统媒体在整合本土的服务资源时，包括在向市民推广服务时会有比较大的优势。

“各地政府正在加大智慧城市和智慧政务的建设，在此过程中会有大量的人群，从网下进入到网上来享受政府提供的政务服务、享受智慧城市建设的成果，也给了传统媒体很大的机会。”宋建武认为，如果能把媒体融合发展与智慧城市、智慧政务的建设过程相结合，就可以把相当多的网民接入媒体的用户平台，并通过一些具体的区域性服务，把他们紧紧地黏在平台之上，而不是单纯地靠新闻资讯去吸引用户。

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导读

近年来，国家持续推进文化与金融的融合发展，政策环境对媒体产业十分有利。特别是在广电系统面临市场化压力和产业转型的关键时期，作为主流媒体的广电传媒机构，更应顺应时势，在文化金融融合的探索创新中加速产业升级和转型发展。

2018年5月11日，正值第十四届深圳文博会举办期间，“融汇·和鸣——首届中国广电传媒行业文化金融融合发展论坛”在深圳广电集团隆重举行。本次论坛由深圳广播电影电视集团和上海文化广播影视集团有限公司联合主办，携手江苏省广播电视总台(集团)、浙江广播电视集团、湖南广电、浙江广播电视集团等市场化改革的领先性广电集团，由天和文化基金承办，与芒果基金、陕文投、江苏文投、华人文化产业基金、青松基金、东方汇富、九富投资、君联资本、华映资本等具备丰富文化领域投资经验的大型金融企业及投资机构，共探融合转型之路。

随着社会的发展，人们的生活方式发生了巨大的改变，传统广电面临着来自互联网的挑战。如何更好地实现人们的文化权益、丰富人们的精神世界、促进人的全面发展和社会全面进步，是新时代文化产业必须担负起的崇高使命。履行这一使命，做合格的文化产品提供者、有温度的文化消费引导者、有责任感的文化平台服务者，讲好文化故事，运用资本的手段做大做强文化产业，是传统广电人面临的重要课题，也是本届论坛希望探讨和探索的主题。

“融”资本之力，“汇”人才之智

在四十年的改革开放过程中，上海和深圳成为了中国的两大金融中心，汇聚了众多的国内外知名的文化精英和金融人才，为文化产业与金融行业的融合营造了天时地利人和的良好环境。在这种形势下，进一步加速推动广电传媒企业与金融业融合，对助力企业转型升级具有重要意义。

上海文广集团和深圳广电集团旗下分别有东方明珠新媒体和天威视讯两大广电系的上市公司，并分别成立了产业投资基金，旨在运用资本的手段，连接上市公司和产业基金，实现传统广电在产业布局方面的跨越式发展。

SMG在文化与金融融合领域一直积极稳步探索，先后投资和发起设立了多支基金，成立了集团财务公司，通过与市场资本开展广泛合作，逐渐形成了具有产业背景支持的、文化产业特色突出的、文化与金融融合发展的新生态布局。

深圳广播电影电视集团党组书记、总裁岳川江

深圳广电集团旗下的天和文化基金以股权合作的模式，汇聚了A8新媒体集团（青松基金）、东方汇富、九富投资等业内知名投资机构，旗下管理多支基金，并通过基金搭建平台，投资了懒人听书等明星项目，为集团产业转型升级引入资金与团队，以推动集团从IP孵化、编剧生产、制作拍摄、演艺经纪到拍摄基地、电影发行等完整产业链。

在文化行业不断发展转型的同时，金融行业也在转型探索中。通过与文化产业的结合发展，投资者也可获得良好回报。来自金融基金投资机构的代表在本次论坛上进行了具体实践分享。

习总书记指出：创新驱动本质上是人才驱动。上海和深圳在经济高度发达的基础上汇聚了国内外众多的优秀人才。上海文广在员工持股和上市公司股权激励方面已经有所探索，深圳广电集团也将在2018年内按照深圳市文创发展2020的要求，完成探索上市公司股权激励制度。

“和”天下之势，“鸣”中国之声

近年来，国家持续推进文化与金融的融合发展，政策环境对媒体产业十分有利。特别是在广电系统面临市场化压力和产业转型的关键时期，作为主流媒体的广电传媒机构，更应顺应时势，在文化金融融合的探索创新中加速产业升级和转型发展。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司战略投资部主任，上海文广资本管理有限公司董事长吴霄峰

传统广电在过去的发展过程中地域属性较强，竞合关系中，竞多于合，在各自深耕本土文化的同时，横向联合共同发展的成功经验较少。面对风起云涌的互联网媒体，传统广电不能再继续各自为战，必须要以新思维，跨越地域、打破壁垒在新闻宣传、内容制作、产业发展等多个方面进行深度联合，以资本为纽带，以人才为核心，创新、联合、共同发展，真正在新时代担负起新使命。

国家广播电视总局办公厅（改革办）主任吴保安在论坛上对“广电+金融”的发展途径和思路举措提出三个认识：

“一是把握方向导向，把握意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终坚持把社会效益放在首位。

二是聚焦广电主业，“广电+金融”的核心就是金融支持广播电视繁荣发展，出发点落脚点要体现在广电事业产业的拓展、整体实力的壮大、效率效益的提升上，体现在广电传播力、引导力、影响力、公信力的扩大上。

三是要稳健开拓创新，希望各个广播电视机构坚持从实际需求出发，通过拥抱金融促进深化改革、构建新型体制机制，产生独特化学反应；也希望与金融机构一起，加快推动建设符合我国国情的广电金融服务市场和服务体系。”

国家广播电视总局办公厅（改革办）主任吴保安

中共上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元在论坛上表示，上海历来是国有资本聚集的重镇，高度重视国资国企改革，积累了丰富的经验。近年来，上海市委市政府高度重视国有文化传媒企事业“深度融合、整体转型”发展，去年12月上海市委、市政府联合印发了“上海文创50条”，是上海坚持文化强市，打响“上海文化”品牌、加快推进国际文化大都市建设，更好推动上海创新驱动发展、经济转型升级的重大政策，也为文化金融融合发展提出了明确的方向指引。

中共上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。新时代传统广电更要担负起新使命，要着力满足人民群众对美好生活新期待，更要深化自身领域的供给侧结构性改革，坚持把社会效益放在首位、努力实现社会效益和经济效益相统一的新要求。

演讲嘉宾金句分享

宋建武（中国人民大学教授、博士生导师，兼任深圳市天威视讯股份有限公司、上海东方网股份有限公司独立董事）：“媒体融合将迫使传统广电业基于互联网环境进行产业链解构和重组，来打造新型媒体平台，创造全新业态。”

杨仁文（方正证券研究所副所长、执行董事，传媒与互联网行业首席分析师，海外研究首席分析师）：“文化传媒是一个供给创造需求的行业。有生命力的内容，需要匠人精神。有竞争力的渠道，需要差异化定位。”

张炜（东方明珠新媒体股份有限公司总裁）：“文化资本的融合，对企业的产业整合能力提出更高的要求，存量业务与并购业务间的有效整合协同，是放大产业价值的关键。”

蔡怀军（芒果传媒有限公司副总经理，芒果创意投资管理有限公司总经理，芒果TV CEO）：“媒体融合发展的上半场，是建平台。建立一系列符合用户使用习惯、贴近新的传播特点的平台。而到了下半场，是要打造精品平台，并逐步形成稳定的平台调性，保证用户黏性。一个有效而必要的手段，就是做出爆款的产品。”

裴姝姝（江苏省广播电视总台（集团）经营管理部主任）：“要破解文化企业融资困境，既需要金融机构的创新支持，开发更多符合文化企业特点和需求的金融产品，更需要有撬动更多社会资本投向文化企业的机制保障。”

吴霄峰（上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司战略投资部主任，上海文广资本管理有限公司董事长）：“面对日新月异的市场，惟有开放自我，拥抱市场，面向未来，不断以自我的内核来融合外界的变化，才能在碰撞中获得活力和火花。”

于德江（深圳广播电影电视集团副总编辑）：“对于广电媒体来说，发行文化产业专项债是一个成本较低的新的融资渠道。”

刘晓松（A8新媒体集团董事局主席兼CEO，青松基金创始合伙人）：“投资没有捷径，万小时行研，专注做好自己。与广电合作，在融合媒体时代，借资本之力，助文化之魂。”

骆伟华（中国工商银行深圳市分行副行长）：“公信力、受众群、内容制造可变性，唯有时间资源是持续恒定的。如果我们给媒体过去认为是‘产品’的广告时间贴上‘资源’的标签、给‘时间资源’赋予‘资本’的属性，将会形成新的商业模式。”

钱曦（招商银行总行战略客户部总经理）：“文化产业与旅游、体育、健康、养老，被称作五大‘幸福产业’，将持续成为新常态下经济稳定增长和结构优化升级的重要推动力。”

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编译丨杨柳依 来源丨德外5号（ID：dewaiwuhao）

原标题丨社交媒体能否将互联网与电视合二为一

已获授权

在我们已习惯将电视称为“传统媒体”，并将其与“新媒体”对立起来的时候，越来越多的社交媒体却都在向分集式的电视内容过渡。它们有理由这样做，因为，根据eMarketer发布的最新研究显示，下一年，同时使用互联网和电视的美国成年用户将达到91%。

这是用户消费行为上的一次重大转变。所以，为什么不顺应潮流，将“新媒体”社交平台与“传统媒体”电视内容合二为一呢？

对此，Twitter曾表示：“当下几乎不受限制的信息获取方式正在改变用户对内容的认知和消费行为。事实上，近85%的互联网用户会边刷网页边看电视。”业界把在使用移动设备的同时观看电视的现象称为“第二屏”（second screen），而这种现象在未来几年中呈增长趋势。

Twitter看准了时机，试图将自己的平台与变化着的用户行为（尤其是年轻用户）相匹配，致力于提供一个“All-in-One”的全功能体验。Twitter认为，电视和电子设备的浏览器不应该去争夺用户的注意力，反而应该相互支持。

并非只有Twitter有这样的想法，其他媒体平台也有过不同程度的试水——Twitter对于流媒体内容越来越重视；Google刚刚发布了YouTube新体验项目；Snap公司也开始和Vice合作，将共同制作原创内容。

但要说将平台和媒体结合得最为成功的，还是Facebook。在这场“社交电视”（Social TV）运动中，Facebook不仅仅是发起者，还因此获得了可观的广告收益。

同时，Facebook发布了一项新的研究报告，调查了电视用户的行为变化，并且重点揭示了社交媒体重视视频内容的原因。

该研究名为“我的节目我做主：流媒体如何颠覆‘游戏规则’”（My Show on My Schedule：How Streaming Has Changed the Game）。

以往回到家，打开电视后，会在很多电视频道中换来换去；最近，电视的“看”法已经有了改变，越来越多的用户将有线电视订阅换成了适配电视的流媒体内容。

为了更清晰的了解用户电视收视习惯的变化，Facebook选取了美国和加拿大2000位民众进行调查，希望能够了解他们到底是更喜欢网络平台的流媒体内容还是传统电视节目。

年轻用户不再被动地“看电视”

Facebook研究了在其平台上最热门的节目，包括流媒体内容，如Netflix、Hulu和Amazon Prime提供的节目，也包括电视机构所制作的节目。调查人员发现，在所有年龄组中，年轻一代（millennials）对于流媒体节目探讨的积极性是他们面对其他话题时的1.24倍，而婴儿潮一代（boomers，指二战后随之而来的生育大潮中出生的一代，通常是1945-1960年出生的人）对其他话题的探讨却是流媒体节目话题的1.74倍。

所以，流媒体节目的用户可能更多的是年轻一代，占71%；“电视＋流媒体”的用户年龄范围会更广泛一些。而X一代（Gen Xers，一般指出生于1960s-1970s的一代）则同时享受流媒体内容和电视节目内容。

虽然这种行为的转变更多地基于Netflix这样的视频服务网站而并非“社交媒体＋电视”，但是习惯的转变才是决定性的。年轻用户的电视消费行为不再被网络电视频道安排的节目所左右，而呈现出 “控制性”趋势，更为主动地去筛选和获取内容。

流媒体用户重视“个人喜好”

对消费过程来说，这样的转变是非常显著和重要的。在另外一项调查中，研究人员进一步发现，对于偏爱流媒体内容的用户来说，内容是他们的首要关注点；而对于偏爱传统电视的被调查者来说，价格则是他们考虑的重要因素。

对不同用户而言，何种因素被优先考虑？

Facebook的研究者发现，直接询问受访者是否愿意为节目花钱的时候，这样的差异会变得更为明显。流媒体用户对于“花费较低价格购买一个电视频道”的付费意愿是电视受众的1.4倍，而涉及到“视频内容包月付费”时，这个数字就提高为2.23倍。

确实，流媒体的观众知道自己想看什么，并且能够准确地从网络中找到自己最喜欢的节目。并且，他们也受到内容可获取度、平台可访问性的影响，这一点体现在性别差异之中。据调查，女性更喜欢根据一部剧已经更新了多少集和这些剧能在什么设备上获取而确定观看内容。

流媒体的“点播”特质也是造成这一现象的原因之一，随着“刷剧”的风潮兴起，用户不再是在电视前“等待”播放，而是要去决定自己观看电视节目的时间和地点。传统有线电视“时间表”式的收看方式已经远远落后于新的用户收视习惯了。

移动设备和社交媒体影响用户收视选择

除此之外，Facebook还调查了在这种电视消费行为转变背后，社交媒体的影响因素。他们发现，流媒体内容用户非常喜欢从好友以及移动设备中发现新的内容。

流媒体用户更可能从好友、Facebook以及移动设备中发现内容

值得注意的是，尽管流媒体用户比电视观众更容易在社交媒体、网络上发现自己喜欢的内容。但是电视观众也仍然有很大可能性从Facebook、手机上的宣传和广告中获取相关内容。不要忘了，电视观众的数量仍然要比Facebook和移动设备的用户庞大。

当前媒介环境正处于转型期，无论用户是在收看流媒体内容还是传统电视节目，抑或两个都看，但他们的讨论都是在移动设备上进行。随着以“个人喜好”为中心的用户增多，现在是时候重新确认媒体内容是否和预期用户处于同一个“频道”当中了。

报告中呈现了几个社交电视兴起，并且备受重视的关键性因素。如果，这些影响因素持续下去，社交平台可能会增加更多忠实于视频内容的用户，以至于直接促成社交媒体“替代”传统电视行业这一转变的形成。

这一转变同时也意味着，广告投资风向会有所变动。事实也是如此，eMarketer也预测，“2017年，电视广告支出总额将达到720.1亿美元，约占美国媒体广告支出总额的35.8%；同时，2017年数字广告支出预计将达到773.7亿美元，占广告总开支的38.4%。” 也就是说，在不久的将来，数字平台广告投入将首次超越电视广告。

总的来说，这样的预测不算十分意外，因为数字广告扩张的趋势在很多行业中都有所显现。但是，“How”才是吸引数字营销人员关注的重点，即社交视频逐渐替代电视内容，他们如何去重新审视数字广告市场，又该如何考虑自己的投资和推广计划。

来源丨SocialMediaToday，insights.fb.com

作者丨Andrew Hutchinson，Facebook IQ

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2018年1月国防部例行记者会

时间：2018年1月25日15:00—16:30

地点：国防部国际军事合作办公室

发布人：国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校

吴谦：各位记者朋友，大家下午好！欢迎出席2018年首场国防部例行记者会。这里，我想特别欢迎来自中央国家机关的新闻发言人朋友们，欢迎你们！

今天我没有主动发布的信息，欢迎各位记者朋友提问。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：中央军委近日发布《军队互联网媒体管理规定》，引发广泛关注。有英国媒体报道，中国军队此举似乎意在加强对媒体发布军事内容的控制，请问对此有何评论？

吴谦：中央军委日前发布《军队互联网媒体管理规定》，有助于进一步规范军队互联网媒体管理，促进军队互联网媒体建设发展，面向社会公众和部队官兵提供更加优质高效的信息服务。

与过去相比，军队互联网媒体的资质准入更加多元，军队新闻出版、国防教育、教学科研、医疗卫生、信息发布等单位都可以申请开办互联网媒体，军队人员经批准或报备可以在互联网开办新媒体账号；军队互联网媒体的建设保障更加有力，我们将统筹推进军队互联网媒体的规划和建设，形成功能互补、密切协同的军队互联网媒体传播矩阵，从全军遴选一批高质量的新媒体账号，集中入驻地方知名新媒体平台，进一步扩大军事信息在互联网的覆盖面和影响力，满足公众和部队官兵的信息需求。

记者：新年伊始，中央军委举行开训动员大会，习主席向全军发布训令，号召全军贯彻党的十九大精神和新时代党的强军思想，全面加强实战化军事训练，全面提高打赢能力。请问当前全军加强实战化训练将会出台哪些具体安排？

吴谦：1月3日，习主席与全军将士同上训练场并发布训令，前所未有、影响深远。全军闻令而动、遵令而行，各级领导以上率下，带头走向训练场；广大官兵斗志昂扬，打实弹、搞对抗、出远海、大拉练，按习主席训令迅即掀起实战实训热潮。军事训练是最具创新的领域，训练紧跟战争的步伐是各国军队面临的共同课题。当前解放军和武警部队针对训练理论理念与战争制胜机理、训练内容标准与实战实训要求、训练保障条件与实际战场环境、训练法规规章与依法从严治训不够适应等问题，颁布新一代军事训练条例，施行新一代军事训练大纲，出台军事训练监察条例，推进军事训练法规体系建设，在全军开展现代化战争制胜机理和军事训练新理念大讨论，持续深化联战联训、实战实训、按纲施训、从严治训，提高基于网络信息体系的联合作战能力、全域作战能力，有效塑造态势、管控危机、遏制战争、打赢战争。解放军和武警部队有信心、有决心坚决完成党和人民赋予的新时代使命任务。

为了展现解放军和武警部队实战实训的情况，我们还制作了一个短视频，下面请大家观看视频——“砺兵-2018”。

不知道大家有什么感受，欢迎大家与我们进行交流。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：哈萨克斯坦国防部近日发布消息称，上海合作组织成员国国防部国际军事合作部门负责人在华举行了年度军事合作会议。能否介绍会议的有关情况。此前，您就武警部队旗寓意回答记者提问时介绍，该旗下半部分镶嵌三个深橄榄绿条，其中有代表武警部队担负海上维权执法任务的寓意，请问海上维权执法将由哪些力量组成？

吴谦：1月15日，上海合作组织成员国国防部国际军事合作部门领导会议在北京举行。会议回顾总结了2017年上合组织框架内共同举行的军事活动情况，就2018年在中国举行成员国国防部长会议、“和平号角”军乐节，在俄罗斯举行“和平使命-2018”联合反恐军事演习等重要活动安排交换了意见。印度、巴基斯坦这两个新成员国也派员与会，并对参加上合组织防务安全领域合作表达了积极意愿。白俄罗斯作为特邀嘉宾列席会议。会议的召开对上合组织扩员后加强内部团结协作、推动新形势下上合组织防务安全合作具有重要意义。

下一步，各成员国防务部门和军队将继续贯彻互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共同发展的“上海精神”，坚定维护地区安全稳定，持续完善防务安全合作机制，为建设安全稳定、发展繁荣的共同家园做出积极贡献。

关于第二个问题，武警部队担负着维护国家政治安全和社会稳定、海上维权执法、防卫作战三类主要任务。关于武警部队的力量构成，我们将根据改革进程，适时发布信息。

记者：台湾地区领导人蔡英文近日表示，没有人会排除大陆武统台湾的可能性。请问对此如何评论？本月辽宁舰航母编队两次航经台湾海峡，请对此做出评论。

吴谦：关于第一个问题，我们愿以最大的诚意争取和平统一的前景，但决不允许台湾从祖国分裂出去。

关于第二个问题，近期辽宁舰航母编队根据年度计划进行了一次跨海区机动训练，目的是检验武器装备性能和部队训练水平。

记者：我们注意到，今年美国将主办“环太平洋-2018”军事演习。请问中方是否已经收到美方的参演邀请？

吴谦：中方已经收到美方邀请。近期，中方派员参加了此次“环太军演”的中期计划会，就演习的具体事宜与美方进行了协商。

记者：前不久有媒体报道称，美国国防部长马蒂斯将在今年春季访华。请问这个消息是否属实？如属实，请介绍有关情况。

吴谦：中方欢迎马蒂斯国防部长今年上半年访华，两国防务部门正就此保持密切沟通。

记者：据媒体报道，有美国咨询公司近日发布“2018年世界十大风险”，把中国影响力的扩大列在首位。近年来类似的言论时有出现，国外媒体尤其关注中国军力的增长，有的甚至一再鼓吹“中国军事威胁论”。请问对此有何评论？

吴谦：关于你刚才谈到的所谓“中国军事威胁”，我想先给大家讲个故事，请工作人员播放一张图片。

这张图片显示的是一艘正在进行环球航行的外籍帆船。去年12月31日，这艘帆船在南沙群岛三角礁搁浅，船上来自瑞士、法国和波兰的三人被困。中国军队发现上述情况后，第一时间协调海警等海上搜救力量实施救援行动，成功救助上述三人脱险。

故事讲完了，我再评论两句。我注意到，总有一些人和势力见不得中国的发展、看不惯中国军队的壮大，不时跳出来炒作所谓的“中国军事威胁”，这种病态的心理需要调整。坦率地说，中国的发展壮大是一个客观事实，是世界和平力量的发展壮大，某些人或者势力炒作也好、围堵也好、遏制也好，一概都是枉费心机。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：刚才您讲到2018年即将在俄罗斯举行上海合作组织框架下的联合反恐军事演习，请问能否确认巴基斯坦和印度受邀参加此次联合演习？

吴谦：关于这次联合军演参演的具体国家情况，我们将适时发布信息。

记者：我们注意到，中央军委纪委扩大会议1月17日在北京召开，会议强调坚决贯彻习主席重要决策指示，坚定不移推进军队全面从严治党。请问今年军队在加强党风廉政建设和反腐败斗争方面有哪些重要部署和具体举措？

吴谦：根据中央军委纪委扩大会议部署，2018年军队党风廉政建设和反腐败斗争，全面贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平强军思想，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，落实新时代党的建设总要求，以党的政治建设为统领，纵深推进全面从严治党，坚定自觉维护权威、维护核心、维护和贯彻军委主席负责制，坚定有力聚焦军队职能，服务备战打仗，坚定不移严厉惩贪肃腐，严抓作风风气、严格监督问责，以新气象新作为开创军队正风反腐新局面，为实现党在新时代的强军目标、全面建成世界一流军队提供政治保证和纪律支持。重点是做好以下八个方面工作：一是坚持把“三个维护”作为首责首要，以严格纪律确保部队对党绝对忠诚、听从习主席指挥。二是聚焦能打仗打胜仗强化监督监察，切实提高对打赢能力的贡献率。三是紧盯“四风”顽疾正风肃纪，大力营造风清气正的生态环境。四是贯彻从严要求查案惩腐，巩固发展反腐败斗争的压倒性态势。五是着力提升巡视质量，始终保持利剑高悬、震慑常在。六是积极构建完善不敢腐不能腐不想腐的制度机制，更加科学有效地防治腐败。七是狠抓“两个责任”的落实，推动管党治党责任全面覆盖、层层传导。八是大力加强纪检监察机关建设，锻造让党放心、官兵信赖的过硬队伍。

记者：最近有报道称，2016年中国在西太平洋安装了两个水声探测系统或探测器。请问中国军方有没有利用这些系统或器械？您认为这对中国国防有什么意义？我从美国的同事听说，中美两军建立了一个类似于热线性质的渠道，目的是避免在朝鲜半岛问题上发生冲突。请问能否核实此事？

吴谦：关于第一个问题，请你向国家主管部门了解。

关于第二个问题，早在2008年，中美就建立了国防部直通电话，两国防务部门和军队领导人使用该直通电话进行了多次通话，媒体也进行了广泛报道。美国国防部管这个热线叫DTL（Defence Telephone Link）。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：近期部分新媒体平台刊发转载了一些复转军人撰写的文章，他们不仅回忆军旅生涯，表达对部队的感情，同时也对军队改革发展提出了意见建议。请问对此有何评论？

吴谦：你提到的文章我看过一些。他们对军队的眷恋和关心让我想起两句诗：“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来”。军转干部是党和国家的宝贵财富。在部队工作期间，他们把最美好的青春献给了部队，离开部队以后，他们依然关心着军队的改革发展，对部队保有真挚的情感，让人深受感动。铁打的营盘不会忘记流水的兵。党中央、国务院和中央军委始终关心、关爱着退役人员，出台了一系列政策措施，提高他们的优抚待遇。我们感谢老兵，也欢迎他们为国防和军队建设提出更多有益的意见和建议。

记者：本月福建省福安市对两名拒绝服兵役的人员实施处罚，将“拒服兵役”的字样永久写入户籍。我们注意到，近几年对于拒服兵役的处罚日益公开化。请问军改启动后对拒服兵役的处罚是不是加重了？中国军队在征兵方面有什么新举措？

吴谦：长期以来，广大适龄青年踊跃参军入伍、报效祖国。我国《宪法》《国防法》和《兵役法》明确规定，依法服兵役是公民应尽的义务，也明确了对拒服兵役行为的法律责任。对极个别公民拒服兵役的处罚，从来都是依法合规的。

关于你提到的第二个问题，建成世界一流军队需要更多优秀人才。为全面贯彻落实党的十九大精神和习近平强军思想，我们把高素质青年作为征兵主体，进一步提高大学生征集比例，完善大学生征兵政策规定，优先批准高学历青年和应届毕业生入伍，在大学生士兵退役复学、升学、就业服务方面提供优惠政策，鼓励更多高素质青年学子献身国防、报效祖国。本月初，国防部征兵办公室下发了《关于做好2018年征兵准备工作的通知》，安排部署新年度征兵准备工作，并明确全国征兵网于1月10日正式开通，全面展开网上兵役登记、应征报名和政策咨询等各项工作。军队欢迎每一位有志于献身国防的青年加入到子弟兵的队伍中来，让最美的芳华为祖国绽放。

记者：据报道，中国最近与阿富汗商讨在阿富汗建立军事基地，请问是否属实？如果属实的话，能不能提供一些细节。

吴谦：我注意到网上有两种不同的报道，一种是说“中国资助阿富汗修建军事基地”。我没有听说过这方面的情况。阿富汗地处国际反恐斗争的前沿，为地区反恐事业做出了重要贡献和巨大牺牲。中阿作为友好近邻，两军开展了反恐等多领域的友好交流合作，中方向阿方提供了一些支持和帮助。我们愿继续与阿方共同努力，共同维护两国及地区安全稳定。

关于有报道说“中方将要在阿富汗建立军事基地”，我想告诉你的是，中阿之间有着正常的军事安全合作，中国和国际社会都在支持阿方加强国防和反恐能力建设，所谓中国在阿富汗建设军事基地一事没有根据。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：新年伊始，半岛局势出现了一些缓和的迹象，但也有声音认为这种缓和来得太晚了一点，美朝之间的积怨已经很深，半岛危局可能很难得到扭转。请问对此有何评论？

吴谦：习主席2015年访问美国时曾经引用过这样一句话：做对的事，任何时机都是好时机。我们期待半岛局势能够走出山重水复，走进柳暗花明。

记者：据印度媒体报道，印度陆军参谋长拉瓦特称印军应当将重点转移向北部边境，印度有能力应对中国的强势。拉瓦特并称，洞朗不属于印度，在洞朗事件中印军确实进入了不属于印度的领土。同时他还表示，不能让邻国从印度身边漂走。请问对此有何评论？

吴谦：我注意到这位印军高官最近发表了很多涉华言论。我想强调的是，洞朗地区是中国领土。印方表态表明，印军去年非法越界的行为事实清楚、性质明确。我们希望印方汲取教训，避免此类事件再次发生。此外，我还想说，国家不分大小一律平等，势力范围的理念是冷战思维的体现，中方一向反对。

记者：本月18日，美军太平洋总部司令哈里斯在印度举行的安全论坛上表示，中国是印度-太平洋地区的一个“破坏性力量”。请予以评论。刚才您介绍了改革后武警的职能，我对比了一下，和2015年国防白皮书中的武警职能是发生很大变化的。请问有没有本质的区别？请问武警担负海上维权执法职能后，是否意味着中方处理岛屿争端的方式会发生变化？

吴谦：先回答第一个问题。中国始终是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。我们坚定奉行防御性的国防政策和积极防御的军事战略，努力为国际社会提供更多的公共安全产品，这是有目共睹的事实。美方这位将军提到了“破坏”一词，如果说中方要破坏什么的话，那恰恰是某些人心中的霸权心态和冷战思维。

关于武警部队的问题，刚才我已经介绍了武警部队担负的三类主要任务，在这里我不重复。我想强调的是，调整武警部队领导指挥体制的关键和核心，是加强党中央、中央军委对武警部队的集中统一领导，领导指挥体制调整后，武警部队的根本职能属性没有发生变化。中方始终高举和平、发展、合作、共赢的旗帜，奉行防御性的国防政策，这没有改变。

记者：就您刚才回答过的关于中国在阿富汗建设军事基地，再追加一个提问，我听到有些报道指出，中国可能正在资助阿富汗建立一个反恐军事基地。能否对此进一步澄清？

吴谦：我再重复一下，所谓中国在阿富汗建设军事基地是没有根据的。

1月25日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦大校答记者问。李爱明 摄

记者：我注意到一篇关于“军校学员坐火车引发无座老百姓不满”的报道，可能因为春运期间火车票确实不太好买，后来军校学员就给他们让了座。请问您觉得这个座该不该让？在军人和地方老百姓相关利益方面该如何平衡？如何能够真正提升军人的地位和荣誉感？

吴谦：我注意到了那篇报道，还有下面的评论。在这里我想说两句话：一，全心全意为人民服务，是人民军队的宗旨。第二，军人的合法权益必须得到保护。

记者：日前，日本自卫队统合幕僚长河野克俊接受媒体采访时说到，“中国在东海和南海无视国际法”，他建议印度、美国、澳大利亚、日本联合起来，创造一个孤立中国的环境，从而迫使中国改变。请问对此作何评论？

吴谦：日方官员的表态完全是无端的指责，充斥着冷战思维。在这里我强调一下，中方为国际社会所做的贡献有目共睹，孤立中国只是痴心妄想。

记者：美国防长马蒂斯正在东南亚访问，根据媒体报道，马蒂斯此行是希望加强和南海相关国家双边军事合作，把所谓的印太战略坐实。考虑到今年上半年南海周边国家将在越南就南海行为准则进行下一步磋商，因此也有分析认为，美国希望借此来操纵南海话题。请问对此作何评论？

吴谦：我们历来主张，有关国家之间的军事合作应该有助于地区的和平与稳定，而不是相反。

记者：我们注意到最近美国军方一些单方面的军事行动使得中美两军关系面临一些挑战，比如他们调整军事战略重点，在南海开展所谓的航行自由行动。刚才您表示，中国军方欢迎美国国防部长访华，请问这传递了什么样的信息？中国军方如何看待中美两军关系发展前景？

吴谦：一个健康稳定的中美两军关系，符合两国和两国人民的共同利益，也有助于地区的和平稳定，需要双方共同努力，加以维护。我们愿与美方一道，相互尊重，深化互信，聚焦务实性交流与合作，妥善管控分歧，不断为两国关系的发展注入正能量，增添新动能。

记者：有报道称，中国首艘国产航母即将开始海试，新的航母可能还将使用电磁弹射技术，发言人可否证实？

吴谦：关于这个问题，我没有需要发布的信息。

如果没有其他问题，我再说两句。

北京今天非常冷，但是比北京更冷的是风雪的边关。春节即将到来，当我们大家享受阖家团聚的时候，请不要忘记为国戍边的边防军人，在这里我想分享一组图片，讲一讲边防军人的故事。

这是在新疆帕米尔高原，海拔4700米。这位战士叫阿里木，他正在和他的战友进行一次普通的巡逻。

如果大家仔细看，图片中有两位战士，他们的名字叫李江和王猛。这幅照片拍摄于西藏海拔将近5000米的部队野外驻训点上。这两位战士正在执行警戒任务。

这是在大兴安岭林海雪原深处，气温零下35摄氏度，指导员曹全兴上尉驾驶着“极地狼”雪地摩托，和他的战友一起进行边防巡逻。

还是在北部战区，这是战士唐云航和他的战友正在接近零下40摄氏度的严寒中进行训练。

这是在中哈边境“老风口”。这里时常刮起十级大风，官兵上下哨需要使用背包绳把大家连在一起，手拉手前行。这是杨立东中尉和他的战友们一次普通的换岗。

请允许我向为国戍边的边防军人致以崇高的敬意！

春节就要到了，我代表国防部新闻局向各位记者朋友拜个早年，感谢大家过去一年来对我们的关心、支持和帮助，祝你们新春快乐、阖家幸福。谢谢大家！

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　　网站外链，对于网站优化人员来说，是必不可少的一部分。但是自从百度不断推陈出新更重算法迭代之后，外链成为了大多数站长的心病。

　　曾几何时，大量的网站论坛被搜狗水军灌溉浇肥，单人每天破千条，那是轻轻松松。站长们不断建立博客、站群、社区建立大量的账号，段时间内都能建立海量的外链，并依靠外链快速的进行网站优化排名。

　　现如今，如此局面已经很少见，如果存在，也仅限一部分行业，比如外链出售等。自百度搜索引起更新至今，对站长而言，高质量的网站外链，反而是最佳的需求，也是最大的公平。

　　要求三点：善于抓图题材、用心构思、专心撰写。而这些都要大量的时间付出，就个人而言，这反而是最为公平的，为什么？没有付出就没有收获，成功是属于努力的人的。

　　现在，最好发布外链的当属自媒体投稿，在卢松松博客有一篇投稿《如何撰写相关性软文在互联网科技平台投稿做外链？》就写的非常不错，有心的朋友可以去看看。

　　百度搜索引擎算法越人性化、越智能化，能够更精准、快速的识别任何seo作弊手段，对白帽seo的人员来说是一个很好的开端。不再依靠投机取消，作弊的方式去获取别人长年难以取得的成就，这无疑对站长来说，是一种讽刺。

　　那么什么才是高质量网站外链呢？

　　所谓高质量外链就是指被推荐的链接是用户心甘情愿的，对用户有所帮助并且出现比较自然的链接，而不是刻意做的链接，对次百度搜索引擎自有一套判断高质量链接的算法机制。

　　那么怎么来构建高质量的网站外链呢？

　　目前最佳的方式，无疑是软文平台的投稿，自媒体的撰写发布，以及软文的转载。

　　目前来说，有哪些平台可以支持我们进行软文的投稿？

　　具体有：今日头条、一点资讯、搜狐公众号、百度百家、简书、A5、卢松松博客、朱海涛自媒体、久闻网、网易媒体开放平台、AS站长搜索、站长资源平台、SEO自媒体、互联网的一些事、鸟哥笔记、小七论坛、电脑高手网、博客园、乐收、好网角、李勇博客、牛宝宝、靠垫儿、酷辣虫、loveuv、界面新闻、豆瓣、知乎等等。

　　而这些平台所能支持的软文方式也各不相同，但是大部分都支持外链。在此有相关建议：

　　①所发布文章，要有实质性的内容，这样利于通过审核。

　　②文章最好要有原创度，这样对于收录、审核很高。

　　③所发布文章，需要根据平台的性质来决定，有些网站对于文章类型有要求，牛头不对马嘴那就通不过。

　　④好文，利于转载，其实对于软文投稿来说，能够转载才是最大的收获。

　　那自媒体平台外链的投放有哪些劣势？

　　在众多自媒体平台中，能做外链的比较少。

　　1、很多自媒体平台都默认不能超链接，只能留下URL。

　　2、很多自媒体平台的内容都是新闻客户端，PC端搜索引擎不一定收录，所有价值不一定大，比如网易媒体开放平台。

　　3、能做外链的有搜狐、简书等，但是如果被发现了容易被封号。建议不要经常留链接和推广信息。或者多弄几个号。

　　目前自媒体平台有哪些利好的？

　　2017年，百度加大了百度百家力度，在目前为止，百家号会很好通过。而对于站长来说，其中的优势就不用多说了。

　　对于近日头条来说，头条号（加V认证）启动认证，这又是一波新的发展机会。当然，这是有一定要求的。

　　还有哪些可以建立高质量外链呢？—-此条仅供有一定资金的站长或者企业提供。

　　目前来说，新闻网站的软文投放是一种比较好的外链来源；当然有些新闻站点是不支持外链、以及相关推广信息。不过需要一个比较好的方式在文章内插入。

　　就以站长资源平台为例，在3.15发布的一文《 网络诚信消费无忧 2898站长平台助力3.15消费者权益日》可以在软文中进行连接插入。

　　而且除此之外，在合适的时间，也是获取流量比较好的方式。看效果截图：

　　值得一提的是，由于有一定的成本，所以文章必须经过仔细的斟酌，不管从文章的标题，结构，内容，已经发布时间，有要有谨慎的态度。

　　本文总结：目前来说，虽然获取网站外链的难度非常高，但是用心去做，还是能够建设好自己的网站外链，目前就为站长们分享到此，希望能对大家有所帮助。

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