由得意生活携手
武汉晨报、湖北网盟联合主办的
2016湖北首届微媒体互联大会
将于今日下午15:00正式开始
这是湖北人自己的互联网盛宴
也是全国新媒体人的分享大会
如何打造10万＋内容？
拥有用户基数后如何快速变现？
到底什么才是“新媒体核心竞争力”？
消费习惯升级，如何跟上新用户的步伐？
互联网媒体的核心原创内容如何沉淀？
视频如何做到病毒式快速传播？
……
本次大会将帮助大家解决这些问题！
今日下午15：00
我们在长江大酒店恭候您的光临！
不见不散哟~
此外
本次大会将全程在线直播
扫一扫下列维码
即可获取现场直播地址
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无法亲临现场
一样能涨知识
！！！
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
[互联网+新媒体营销]
[课程关键词]明道以取势，优术以增利，践行以转利；
电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销
[课程优势]
双效通道：应用+训练；顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！强化运营策略，启发营销思维！
[课程大纲]
一、互联网+思维落地！
l互联网+到底是什么？
l内外交困：互联网+如何破局！
l竞争格局：互联网+如何升级！
l行业竞争边界：颠覆，转型，创新，跨界经营！
l【案例研讨】跨界思维的落地！
l【案例研讨】一切都在变化！
l互联网+新媒体：互联网思维独孤九剑；
l【案例研讨】一碗牛腩的互联网之路；
l【案例研讨】互联网零食排名第一的互联网品牌；
l【案例研讨】一台发烧手机的崛起：小米的道歉！
【案例研讨】互联网家纺+互联网家装+智能家居；
l互联网思维20项黄金法则；
l【情景沙盘】中国企业互联网现状：实体经济大国之殇！
l【案例研讨】互联网化需要哪些条件？互联网思维落地4大意识
l【案例研讨】新媒体营销落地3套机制；
l【案例研讨】京东为何巨亏也要自建物流：以用户为中心服务品质；
l【案例研讨】切忌：模仿传奇创造传奇，你能模仿谁？
二、新媒体营销落地！
1、新媒体营销系统
u新媒体营销运营系统化： 4化模型；
u新媒体营销营销工具化：【图解工具】全网营销10大战术；
l【案例研讨】全网营销传播管道建设；从互联网+到V+
l【案例研讨】互联网口碑影响力VS互联网资产；
l【案例研讨】全网营销传播成果分享；
u新媒体营销大数据应用；
【案例研讨】什么是大数据应用；大数据会员管理+会员消费提升；
【案例研讨】互联网大数据影响力；大数据应用小工具；
【案例研讨】企业大数据应用基础：标签数据库，用户属性库；
【案例研讨】大数据_2015家纺消费行为调查（太平洋家居）；
【案例研讨】家纺平台的互联网营销；
l新媒体营销系统核心：用户体验
l什么是用户体验？
【图解工具】用户体验管理5类分类
【图解工具】用户体验管理系统6度罗盘；
2、新媒体营销实践
l品牌互联网化：用户两性关系；
l【案例研讨】任务完成度+用户体验度；
l品牌互联网营销 “四流“与”四度“；
l【案例研讨】品牌营销“四度“结合；
l自媒体营销模式；
l微博营销—官方微博运营策略；
l微博营销信息矩阵策略；
l【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵案例；
l【案例研讨】深圳万科“寻找红人”微博营销；
l微信营销系统建设：企业微信系统化运营方案
l【案例研讨】连锁店面微信矩阵建设；
l微信营销O2O模式：到底O2O核心是什么？
l连锁店面O2O落地：提升店面盈利；
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中央军委印发《军队互联网媒体管理规定》
中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》，自2018年2月1日起施行。
《规定》深入贯彻党的十九大精神，明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求，涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面，就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范，并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确，对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。
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近期，河南丰尔惠广告有限公司(以下简称讯网车世界)与北京云财富金融外包服务有限公司(以下简称云财富金服)签署战略合作协议，双方将在品牌、产品、线下沙龙、技术、精准营销等方面开展全方位多层次业务合作。此次，互联网金融+媒体机构的联合，开创金融改革先河，同时也期待能够给金融改革带来新的启发。
讯网车世界成立于2007年，于2009年实现改版升级，首创本地汽车网络视频先河，推陈纳新，集传统的图文版网站与时下备受关注的视频网站融为一体，通过视频更直观，更清晰的了解所有汽车相关的详细信息。
“选择入驻云财富是看中云财富的“智慧金融”理念，通过“云计算+大数据”的技术能够给讯网车世界用户提供精确的内容、产品、理财师服务，提升用户体验，增加用户粘性，进一步实现媒体转型和流量变现。”讯网车世界相关负责人表示。
资讯平台、媒体机构有内容、流量大，但是缺乏相应的变现途径。云财富金服率先提出“智慧金融·云服务”理念，通过互联网创新，改变传统媒体变现难的问题。据悉，云财富金服截止目前已于31家媒体机构和金融机构达成战略合作，汇聚30万金融专业理财师，涵盖股市、基金、期货、外汇、保险等多个行业。通过云财富金服先进的“互联网+大数据+理财师”的云技术支持，及时掌握客户需求，能够给媒体资讯平台用户提供精准的内容、产品、理财师服务，进而实现媒体平台流量变现。
2016年，云财富金服与大象融媒集团强强联合共同发起–“河南金融服务中心”项目，“河南金融服务中心”是中原地区首家省级综合金融服务平台，为老百姓提供一站式金融服务，为中小企业提供一站式融资服务，致力于打造国内领先的“精品金融超市”，疏导民间金融规范有序发展，为助力河南金融做大做强增光添彩。
同时为解决传统财富管理中产品单一、渠道单一的问题，云财富金服携手大象融媒集团打造“理财师俱乐部”，在这里，理财师通过搭建圈层，定制专属领地，建设自己的客户圈、渠道圈。借助云财富金服现金的云计算技术，理财师可对精准的理财服务，增强用户体验。
风险控制的严格把控是云财富金服尤为重视的一项工作，平台采取3级风险监控机制，确保安全理财。第一级金融机构专业风控。云财富达成战略合作的机构都需满足互联网金融行业风控机制才可通过审核，审核机构要有严格的风控审核机制，安全的资金管理通道和完备风险保障机制。云财富金服补充风控。第二级，云财富金服设立了风控委员会和完整的风控流程，项目经理会将实地尽调报告、产品文档、监管备案等资料递交，在所有委员了解所有信息后进行一票否决制表决。第三极，理财师个性化风控。不同客户的风险承受能力不一，对未来现金流要求不一，此时云财富金服理财师就是最终的个性化风控实施人，他的作用在把符合客户特点和风险承受能力的产品组合推荐给客户。
据了解，双方此次秉承“互惠互利，持久高效”的合作精神，秉承“诚实守信，共同发展”的合作原则，细化合作内容，深化合作方式，就品牌及产品推广等方面达成多项合作协议。未来两家公司也将紧跟互联网金融的发展节奏，不断挖掘用户需求，探索更深度、更高效、更全面的合作方式。
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中国早已步入互联网时代，但在互联网现阶段，移动终端已成为互联网使用最频繁的工具！
手机、平板，看视频、聊微信、看新闻等等！
互联网时代！
逛街时、吃饭时、等红灯时、睡觉前，但凡有点时间，你的注意力一定是在手机的屏幕上！你敢说不是吗？哈哈
自媒体，互联网时代，人人都是自媒体，互联网+手机，网络无处不在，想要或许资讯和信息，在 当今时代，那是易如反掌！
那你有没有想过？手机能给你带来什么？
仅仅是聊聊天，看看新闻，逛逛某宝，看看韩剧？
那就像是你的大脑一样，你的手机仅仅被你开发了百分之几！
来一起看看在这个互联网时代，你能用手机做些什么？
便捷的互联网购物体验、各类资讯的随时查阅、即时通讯、随时随地看视频、手机网络游戏、
你能离得开手机吗？相信所有人都会说不！但你考虑过手机可以给你带来额外的收入吗？
知识付费模式
给想利用闲暇时间，找个兼职
给想利用课外时间，赚点零花钱
给想利用休息时间，赚点外快
给在家的孕妇、宝妈
给在家的全职太太
给在某一行业领域有独特见解的达人
推荐悟空问答！在你闲暇之余！在互联网时代，利用手机这个工具，赚点外快！
悟空问答是一个为所有人服务的问答社区，通过它，你可以从数亿互联网用户中找到那个能为自己提供答案的人。是以问答的形式通过获得阅读量和粉丝的方法来获取收益的。
悟空问答收益1
悟空问答收益2
悟空问答收益3
那么怎样开通问答收益那？下面我来告诉你！
第一种，被动开通。就是在悟空问答默默无闻的认真回答问题，上几次头条，出几篇优质答文，被系统关注到了，就会给你红包，开通收益。
第二种，主动开通。就是找一个已经开通红包收益的人，邀请你答题，你认认真真答题了，提交有红包了，就算开通红包收益了。我早已开通，可以关注我，我发“分享有钱”的问题给你，你直接点开认真回答，200字以上就能开通了。这一步很重要、很重要、很重要，说三遍，直接带你开通收益。
执行力当决策定下来以后，接下来的就是执行了。再好的决策不被执行，也是空谈。
如果你有兴趣，拿起你的手机开通问答收益！
如果你觉得对身边的朋友有帮助，分享这条信息！
如果你觉得文章还不错，点点关注！
想要改变你的现状，先要改变你的想法！
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自从互联网狂潮卷来，各种各样的互联网广告层出不穷，一时间广告主都争先恐后去投网络广告，很多广告商以为，电视广告乃至传统的也会因此受到打击，其实不然，电视广告投放和网络广告投放之间是一种并存的模式，网络广告的出现只是扩展了广告主的广告渠道，广告主并不会因此丢掉原本流量就很大的电视广告，以下我们举例说明。
2016年电视广告大盘整体面临下行压力，不论是大盘经济、市场信心、《新广告法》的影响，还是近两年红极一时的网媒分流，都是众人讨论分析的热点，尤其是网络媒体，不论在国内还是国外都吸引不少人竞折腰。
是不是网络广告来狠狠切去了电视广告的一块蛋糕?下面小编就用数据干货带大家看一看中国目前网络广告的来势……
传统电视广告下滑势能趋缓
数据来源：视扬-广告雷达，2010-2016年1季度，晚间时段，刊例投放价格，单位：万元/秒
纵观2010年至2016年一季度的广告投放量的变化趋势，整体呈下行，关键转折点明显是2015年，不论是投放量还是投放时长都呈现较大下滑，而进入2016年后，下滑势能略有趋缓。
网络猛虎：只是看上去很猛
电视媒体与网络媒体的增长趋势图。数据来源：群邑《今年，明年：中国媒体行业趋势预测》报告，单位：%
群邑在2016年的《今年，明年》报告中预计网络广告在2015年达到与电视广告份额持平的状态，而于2016年将超越电视广告，显然认为网络分流是电视广告流失的一大通道。
2007-2016年电视及网络广告花费对比图。数据来源：群邑《今年，明年：中国媒体行业趋势预测》报告，单位：%
然而，根据群邑报告中的电视广告花费与网络广告花费份额图能明显看出，两者之间差距的持续缩短并非因为电视广告的份额缩减，而是网络份额的明显增长。从2007年起至今，电视广告的花费变动方差明显低于网络广告的变动方差。
数据来源：视扬-广告雷达，网络广告， 2015-2016年1季度，预估广告花费，单位：亿元
此外，根据行业分布数据来看，网络广告增量最明显的是网络服务类，其次是交通类、房地产类，除交通类之外，大多都非电视广告的常客，行业间存在非竞争关系，因此宏观上也并不存在被网络严重切走份额的情况。
广告主对网络广告仍持观望态度
2016年Q1电视广告投放商的TOP100。数据来源：视扬-广告雷达，2015年1季度，2016年1季度，晚间时段，刊例投放价格，单位：%
从2016年Q1电视广告投放商的TOP100来看，仍有34%客户仅投放电视媒体，电视网络双增长的强势客户达22%。在2016年Q1同比流失的品牌里，刊例投放量超过5000万的大品牌一共有35个，其中停止电视投放而转而网络投放的只有4个。
这些微观数据都表明尽管广告主都迎接着各类网络广告火热风潮，实际在选择上的态度却持保守居多，大部分不是仍然保有电视广告，就是同时在网络广告及电视广告上同时加大投入，只有13%有减少电视投放且转向网络的趋势。
数据来源：视扬-广告雷达，2015年1季度，2016年1季度，晚间时段，刊例投放价格，单位：亿元
网络广告的触及率至今没有衡量指标
在舆论风向都指向网络媒体的端口，如果真那么好，广告主又在迟疑些什么呢?
尼尔森《多屏之战》报告中表示，电视仍是观看视频时的首选设备。
归根结底还是缺乏可与电视收视率比较的、数字广告衡量标准。由于无线互联网的极速发展，碎片化加剧，现有市场上还没有一个独立、科学、准确的第三方货币 来衡量网络和移动广告。而广告主需要准确公正的测量标准才能衡量投放渠道的价值。此外，根据尼尔森的报告《多屏之战》，电视仍是目前中国人观看各类视频时 的首选设备。
多屏时代，网络广告真实性大打折扣
《多屏之战》还显示，在中国，人们每天在智能手机上花费170分钟、在电脑上花费161分钟，包括平板、智能电视在内的各种设备越来越多，大多数广告主根本不知道他们的跨屏广告触达的重复率到底有多少。
因此，目前中国数字广告监测领域凸显三大困境：其一，现有的数字广告监测方法难以全面监测所有消费者;其二，面对高度碎片化的数字广告无法实现精准的监测;其三，跨屏的挑战。综合下来，点击率真实性大有水份。
总结：
面对电视广告下行趋势，并不应该盲目猜测网络广告对电视广告的威胁性，网络与电视差距之大来源于网络的大举增量而非电视的大量下滑，此外网络增量主要也存在于电视广告不太触及的行业。
此外，广告主在2016年Q1对网络也持有观望态度。其原因大致有二：一是网络广告的触及率没有量化标准;二是多设备、碎片化的多屏时代里，网络曝光量的真实性大打折扣。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
记者 姚华
继搜狐、腾讯、百度之后，阿里也开始在内容竞争格局中亮剑。12月1日，阿里旗下UC订阅号启动“W+”量子计划，宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“万元创作奖金”；并以星级评定为基础，创作者有机会获得最高达3倍的广告分成。
据了解，“W+”量子计划是UC在今年5月宣布“赋能媒体”计划、发布UC订阅号，8月升级为媒体平台后的又一重要举动。阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超介绍称：“W+”意味着每月向当月持续产出优质内容的自媒体奖励1万元奖金，提供最高达三倍的广告分成和一揽子配套资源激励。“量子”寓意每一个量子的能量都会被重视，而每一个自媒体人的创作价值，也应当得到兑现”。
保证优质自媒体人月入1万，每月开放1000个名额
如何获得万元奖金是自媒体人关注的焦点，据UC方面介绍，“W+”量子计划设立10亿扶优基金，创作奖金是其重要构成，主要以一个自然月为评分周期并进行结算发放，向当月持续产出优质内容的自媒体奖励1万元奖金。
只要符合下面三个条件之一且最近30天无违规发布内容者，即可参与奖金角逐。三个条件分别是：①开通UC订阅号≥15天 且近30天内「已推荐」内容≥20篇；②已开通「原创保护」功能；③累计粉丝≥1000。这也意味着，UC将优先保证优质自媒体人月入1万，每月开放1000个名额，符合条件者每月更新入榜，相比同类平台，这个机制有利于提高平台参与度，面向各类自媒体人开放程度也更高。
陈超认为，对比其他内容平台的补贴方案，“W+”量子计划主要特点是开放程度更高——对激励扶持的总参与人数，不会设上限；获奖名单每月更新排名评选，流动性好；优质自媒体账号获得奖金的机会也更丰富。此外，获奖作者还有机会获得UC云观提供的一系列配套奖励服务，包括参加业内重量级颁奖典礼、账号权益升级、赋能优先内测、获得VIP邀请码、个人品牌打造等。
而自媒体人焦点关注的评选办法，主要以“订阅号星级评定”机制为基础，综合考评各订阅号账号“创作活跃度”、“用户认可度”、“ 内容优质度”、“运营健康度”四个维度，运营状况优秀的，即有机会获奖。四个维度之下，评分机制还细分了10多项评分细则，不仅考察流量，同时也综合考察内容是否优质、是否原创、是否垂直、是否受用户欢迎等因素。
该机制的核心目的，是向自媒体人提倡多发布原创/首发内容，远离低俗内容等。陈超还补充道，短视频、精品深度、窄众重垂内容都是平台重视的内容，相关领域的作品更容易获得关注和变现，UC也力求让更多不同领域的自媒体获得更公平的机会。
UC订阅号的扶持办法相对友好，吸引力度不容小觑。据记者了解，现场与会创业自媒体主表示，愿意将更多精力固定分配到UC平台，期待阿里系的亮眼成绩。
广告分成依系数奖励，最高可达3倍
值得关注的是，除了创作奖金，“W+”量子计划还让自媒体有机会获得最高达3倍的广告分成。据介绍，广告赋能及分成收益的发放规则，是以“订阅号星级评定”机制为基础。五星订阅号，可享受三倍分成收益。四星订阅号，可享受双倍分成收益。此外，根据“星级评定机制”结果，运营情况良好且近期无违规文章的账号，也将优先获得广告赋能权限。
UC还将打通阿里系广告系统，免费联接供需两端。因为广告是如今最常见、效率最高的内容变现方式，当下很多内容平台都在谋求电商化。
依托于阿里旗下国内最大的电商交易体系，以及阿里庞大的广告变现体系，UC订阅号在内容变现上，相比其他平台拥有许多先天优势，这对内容创业者来说，自然也很有吸引力。今年UC联合天猫开通了UC订阅号双11专题，文章置入商品推广功能，让广大内容生产者分享双11商品推广带来的红利。
阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理吴梁伟在发布会上指出：“W+”量子计划就是为了让每一个自媒体得到更公平机会，通过内容创作获得收入和个人品牌的提升。流量+变现双管齐下，无论是大V还是草根自媒体人，都将进入一个更大的成长空间。
入场半年，自媒体入驻超8万，阅读量过亿18家
记者了解到，UC订阅号作为UC“赋能媒体”第一步，自5月上线以来，已吸引了包括papi酱、吴晓波、张召忠、毒舌电影等在内的超过8万家自媒体入驻。同时，UC还同第一财经、封面新闻、南方都市报等主流机构媒体建立了战略合作关系。
发布会上公布的最新数据显示，UC订阅号在入场自媒体大盘半年左右，已有过8万入驻量，其中18家的阅读量已经超过一亿。颇具特点的是，包括“叔叔在看球”、“篮球大视野”、“紫龙防务观察”等在内的新晋账号，往往能在入驻一个月左右达到千万级阅读水准，日均PV超过30万。业内专家预计，BAT之后，其他互联网平台也将继续发力内容领域，将激励自媒体人生产更多优质原创，为用户提供更有价值的内容。
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品牌是一种为其拥有者带来溢价、产生增值的无形资产，是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知。国内商业银行普遍存在“业务同质化”这一困境，解决这问题的关键在于差异化经营。而建立自己的品牌，实现市场区隔，是实现差异化经营的重要途径。随着“金葵花”“沃德财富”“卓越理财”等零售银行服务品牌逐渐被老百姓熟知，部分商业银行品牌建设已初见成效。对于商业银行而言，一个卓越品牌意味着长期稳定的利润来源。
目前，国内银行业品牌宣传传播手段比较单一，多采用电视广告、路牌、店招、网页等传统媒体宣传手段，以单向传播为主，而对公益活动、事件营销等双向传播和深度宣传品牌的模式仍处于探索阶段。随着新媒体的蓬勃发展，微信、微博等的使用大幅度降低了信息传播的门槛，品牌传播的主力从传统媒体转向新媒体，而零售银行的发展也迫切需要从全新的视角来认识和塑造品牌，通过互联网思维来重构零售银行品牌。
本文分4个部分，首先简单介绍当代品牌理论与网上品牌理论，其次阐述新媒体的发展及特点，接着分析零售银行如何通过新媒体塑造品牌，最后探讨如何通过微信等自媒体平台，进行零售银行品牌与产品的宣传。
一、当代品牌理论与网上品牌理论
当代品牌理论以品牌关系为核心概念，强调通过互动和个性化的长期接触、交流沟通以及承诺的履行，持续增强品牌与消费者之间的关系。其代表人物古德伊尔提出了品牌角色阶梯模型，认为品牌最初只是衡量产品质量的参考，随着营销人员在品牌中增添了感情成分，品牌就发展出了个性，当亲密关系建立起来，品牌就成为了偶像；下一阶段，消费者变得非常容易受企业营销活动的影响；最后，品牌成为企业政策的代名词。
网上品牌理论也随着互联网的发展而逐步完善，主要代表人物有D·布瑞肯里奇、赛奇、P·卡彭特等。布瑞肯里奇提出了网上品牌成长的“4个P”理论：认可（Permission），渗透（Penetration），人性化（Personalization），收益性（Profitability）。赛奇认为，网上品牌创建包括发现、构思、文字表达、视觉感觉及有形的表达、执行5个基本的阶段。这5个阶段都与强大的网络要素直接相关，且相互之间必互相关联，使每个阶段的每个人在其他阶段都有牵连，从而保证网上品牌目标的顺利实现。卡彭特提出了网上品牌的最佳经营模式，即以提高品牌知名度为重点，培养用户对企业的支持，建立强大的销售同盟和内容同盟，迅速、深入地了解市场和用户，建立良好的声誉，提供突出的价值。
当代品牌理论和网上品牌理论都强调企业与用户的互动、亲密关系的建立以及用户对企业的支持。银行零售业务要实现快速发展、增强核心竞争力、提高市场占有率，必须拥有、经营和提升自己的品牌，并将品牌理念渗入到经营管理的每个环节，同时根据形势变化不断赋予其新的发展内涵。
二、新媒体的发展与特点
4G通信技术与移动终端的发展为新媒体铺平了道路，网络媒体的发展强化了用户的个性与参与感，伴随着“泛90后”的崛起，自媒体得到了蓬勃发展。
（一）新媒体的核心特征是受众主动传播
随着时代的发展，媒体传播方式也发生了变化，从书刊、报纸到广播电视，再到互联网门户，目前已发展到自媒体阶段。无论是传统媒体还是新媒体，传播的目的与方式基本相同：抓住（制造）热点，引导舆论，形成品牌口碑。
在新媒体时代，受众成为传播的主力，品牌传播由推动向拉动和互动转变。传统产品广告的传播路径是“企业 媒体 用户”的单向传播，互联网时代是“企业 媒体 用户”的双向传播。
从单向传播模式到双向传播方式的转变，意味着新媒体传播速度更快，受众面更广，某个热点话题如果突破“引爆点”，传播速度和受众将趋向指数增长。
（二）新媒体发展的特点
雷军对互联网思维的描述——“专注，极致，口碑，快”，很好地诠释了新媒体的特点。
“专注”：多研究客户需求、多倾听市场反馈、多分析同业进展，力争成为业内前三，这是一个赢家通吃的时代，做不到同业前三则容易被淘汰。
“极致”：将产品和品牌都做到极致，力求完美，用户自然会追随你，成为“铁粉”。自媒体有一句名言——“如果你有1?000个铁粉，你就可以躺着挣钱了”。
“口碑”：要紧跟时代发展趋势，演化出具有鲜明特点且可信度高的品牌，让客户乐于分享。
“快”：一是小步快跑，快速迭代，先建立起品牌的雏形，然后在推广过程中逐步调整和修正；二是在用户拓展上要看增量而不是看存量，看增速而不是看规模；三是快速行动，抓入热点、引爆热点。
三、新媒体与零售银行品牌建设
互联网时代下，“泛90后”逐渐成为银行的主力客户，更容易接受新媒体的品牌宣传方式。因此，在零售银行品牌塑造上，银行应以互联网思维推动新媒体品牌塑造，逐渐演化出具有鲜明特点的互联网品牌。
以下，笔者围绕品牌功能、品牌定位、品牌推广以及规划实施4个方面，对新媒体经营零售银行品牌进行分析。
（一）品牌的功能与价值
品牌在零售银行的经营发展中发挥了巨大的作用。一方面，品牌在客户心目中是金融服务的标志，代表着银行的经营特色、产品和服务特点。另一方面，客户常常选择自己熟知的银行和金融产品，品牌有利于拓展新客户，扩大产品销售。此外，品牌是一种无形资产，对于银行产品具有增值效应。
从国有大行和中小银行的对比中可以明显看出，国有大行普遍“收益低、环境差、无服务”，但客户多；而中小银行“收益高、环境美、服务好”，却客户少。除了国有大行积累了大量的零售客户这一因素之外，更深层次的因素是国有银行的品牌已经深深植入了上一代客户的认知中。因此，伴随着年轻一代客户的成长，采用他们易于接受的新媒体方式宣传与经营零售银行品牌，是抢占未来零售银行客户的重要途径。
（二）品牌定位须细分客群
通过新媒体塑造零售银行品牌，首先要做好品牌定位（STP），即细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）。
一是围绕新媒体的受众人群开展市场细分，例如按年龄、职业、资产情况、行为偏好等进行细分。此外，伴随着智能手机的普及，中老年人对新媒体的接受程度也日益增高，也需要重点关注。
二是根据市场细分部分人群作为服务对象，分析该类人群的特点、行为与心理特征，选择或定制合适的金融产品组合，并制定宣传与营销策略。例如“泛90后”人群喜好影视、手游、旅行等，“都市白领”喜好汽车、美食、旅行等。这里的“产品组合”指的并非单一或者两种以上的金融产品，而是指将金融产品、服务与活动相结合的一种形式。
三是结合银行在客户心目中的基础形象，打造“极致”的产品组合，通过新媒体传播与经营，满足细分客户的需要和偏好，才能形成独特的品牌特点，与竞争银行的产品及服务相区别。
（三）品牌推广要具备用户思维
新媒体具有庞大的受众群体、丰富的推广形式、便捷的交互方式、利用大数据进行统计分析等特点，在推广过程中应围绕银行品牌的3个要素，即形象、产品服务和消费者认知，抓住客户的心，即“用户至上、体验为王”。常见的推广方式有广告推广、公关推广和营销推广，广告推广和公关推广主要是树立品牌形象，营销推广则是银行通过产品和服务形成消费者认知的过程。3种方式各有特点。
1.?广告推广要贴近新媒体客户
“商品+广告=品牌”，广告推广有利于建立零售银行客户的品牌忠诚度。新媒体的广告推广，包括门户网站、微信公众号、微博、互联网流量入口的广告，App内嵌广告，影视作品植入广告等方式。
新媒体广告是建立银行形象的工具之一，其方式要符合互联网规律并贴近用户。
2.?公关推广应抓住话题与客户互动
公关推广是树立银行形象的有效工具，好的公关推广可牢牢抓住用户眼球，从而树立零售银行品牌，提升品牌知名度并吸引目标客户。新媒体常用的公关方式，包括论坛、事件和公益活动、自媒体传播等，传播手段多元化。
论坛、事件与公益活动易于制造话题，是提升银行品牌感召力的有效手段，并能增强品牌传播的参与性和互动性，使品牌形象变得“有血有肉”。
自媒体是新媒体公关推广的主力军，特点是受众面广、互动性强、易于传播。微信和微博大V影响用户数以百万计，而对于有着众多员工的银行而言，以朋友圈500人来统计，通过新媒体方式进行公关推广所带来的影响将远远超过传统媒体。
3.?营销推广要形成消费者认知
各家银行的零售产品同质化严重，产品只有功能性而缺乏品牌个性，无法形成品牌记忆，客户难以产生情感上的依赖性，因此，零售银行品牌的难点在于品牌个性化的建立。而新媒体营销宣传具有的特点，有助于形成银行个性化品牌。其特点包括：活动形式移动化、场景化，参与方式游戏化、趣味化，活动内容IP化、事件化，传播形式社会化、病毒化，广告投放与营销决策依托大数据支撑。
品牌营销的终极目标是打动客户。要让客户对零售银行品牌注入感情，关键在于用好的金融产品打动客户，形成消费者认知。以“专注，极致，口碑，快”的互联网思维，采用新媒体方式建立零售银行品牌包含以下几个元素：细分客群专注客户需求；打造极致的产品组合；用超预期的产品服务在客户群中建立口碑；快速行动。
（四）规划实施的几点建议
新媒体采用新的传播方式和宣传策略，和银行传统的稳重呆板、高端大气的宣传模式不符，应考虑在银行固有品牌文化的内涵范围内，围绕目标客群，建立具有互联网特质的子品牌。
1.?银行要建立和完善内部品牌营销管理体系
一是总行应从战略层面给予关注并审视和统筹规划，建立整合性的系列品牌与产品，部署全行性的品牌策划与推广；二是在分行层面组建品牌推广团队，统筹策划品牌区域营销与推广，避免各业务部门各自为战导致的混乱与资源浪费；三是支行层作为实施层面，通过线上线下一体化的活动，贯彻执行品牌营销推动。
2.?银行须突破固有思维，勇于开拓创新
银行应从多方面搭建新媒体合作渠道，招聘专业人才，组建专业队伍，采用新技术，探索新模式。同时加强与媒体、网站、微信、微博、App、互联网公司及品牌推广公司的合作，建设新媒体宣传队伍，培养专业人才；要摸索和建立一套符合银行自身特点的宣传模式；培养勇于尝试新技术新模式的探索精神。
3.?品牌宣传要与市场营销形成协同效应
新媒体可将品牌宣传与营销有机结合，通过技术方式将宣传功能和销售、互动、统计等相结合。例如，宣传广告上增加申请与购买链接、点赞或转发统计奖励等，从而可形成协同效应。
4.?品牌要与金融产品产生叠加效应
零售金融产品的特点也是零售银行品牌的一部分，是对品牌的诠释；同时，品牌本身就是为产品带来价值最好的营销利器。通过新媒体将产品和品牌叠加起来，使客户通过点赞、分享、评价等方式互动并对产品产生认知，从而建立一种强大的品牌号召力。
5.?品牌宣传要以客户为中心
要研究客户痛点，加强与客户互动，关注客户反应，及时给客户反馈。采用新媒体方式，比如微信邀约、朋友圈分享等活动，可更好地与客户互动，增加客户参与感，将信息更加及时地传递给客户。
四、微信在零售银行品牌营销中的应用
银行已普遍采用微信公众号的推广方式进行品牌宣传和营销，包括微信公众号、员工自媒体、合作微信公众号引流等。下文以某股份制银行省级分行为例，分两部分介绍。第一部分，介绍如何通过将微信公众号与微信群相结合的方式，实现零售银行品牌宣传与金融产品营销；第二部分，介绍微信在实际营销中的案例。
（一）某银行省分行微信营销与宣传的整体规划
1.?明确微信宣传营销的目的和思路
微信宣传营销的目的与思路：以微信公众号和微信群为载体，围绕居家金融及生活服务，建立综合服务平台，打造客户增值服务体系，通过线上线下一体化宣传与活动，提升银行品牌知名度，提升获客和经营客户的能力。
品牌定位要与客户细分相结合：银行以自身固有品牌为依托，给客户塑造一个具有活力的、贴近生活的、内涵普惠的银行品牌形象。筛选目标客群分为以下三大类。
第一类客群以25-35岁之间的工薪人群为主，围绕旅游、音乐、美食、车辆主题开展，定位“乐享生活”；第二类客群定位在30-45岁之间的都市中产人群，围绕旅游、住房、儿童教育、车辆主题开展，定位“富裕生活”；第三类的客群定位在45-60岁的中年女性，围绕居家生活、健康养生等主题开展，定位“健康生活”。
2.?建立线上线下一体化的宣传营销体系
分行部门、二级分行、支行须分工明确，责任清晰，以下职能须有明确的归口管理部门，例如微信服务平台的维护，品牌形象的设计审核与发布，产品信息发布与推动，媒体等合作单位及渠道拓展，以及权益类活动的设计与实施，客户营销活动的实施落地，零售客户群的经营与维护等。需要注意的是，品牌管理与媒体对接会存在办公室与业务部门重叠管理的情况，需要做好沟通协调工作。
3.?建立客户综合服务平台
以微信公众号为载体，围绕衣、食、住、行、健、教、旅等民生类、消费类需求，优选合作伙伴，建立综合服务平台，通过合作伙伴之间资源共享，完善积分权益类服务体系，实现微信群客户的经营。
（1）优选商户进行合作，搭建生活服务渠道。民生方面，围绕衣、食、住、行等，与当地大型连锁超市、知名餐饮机构、房屋租赁机构、交通广播电台等有一定传播影响力的单位进行合作；健康方面，与当地知名连锁药店开展合作；教育方面，与中大型连锁幼儿园开展合作；旅游方面，与省市旅游委建立合作关系，与省内5A和4A级景区以及大型旅游机构开展合作。
（2）细化客户分群，设计金融产品组合。围绕三大类客户群，可以按照客户的爱好进行再次的分群，并可细化到匹配的零售银行产品，如图1所示。
4.?线上宣传造人气，线下活动拉客户
通过分行统一组织、经营单位自行组织、与合作渠道联合组织等多种方式组织客户活动，在活动中建群，通过互动实现快速粉丝获取，如图2所示。
5.?注重客户群转化与提升
客户经营的最终目的是将微信用户变为银行的客户，其中的关键在客户的转化与提升。
客户可分为3类，包括弱关联客户、中关联客户、强关联客户。群客户转化与提升的思路是通过群管理与维护，以较低的成本实现弱关联客户向强关联客户转化。需要注意的是，每个群经营单位要指定人员负责管理，分行管理部门要有人加入协助管理。同时要注意保持群的活跃性，增加与群用户的黏性，通过定期在群里与客户互动，发现活跃用户，为深入营销做准备。
通过微信群里开展银行产品的互动，例如黄金红包、货币基金份额等，吸引群成员办理手机银行、货币基金等业务。此外，与微信公众号相互结合，将银行活动或权益，例如积分兑换、信用卡优惠等信息发布在微信群内，可有效提升群的活跃度，吸引客户关注银行微信公众号。
（二）某省分行微信营销宣传案例
下面以某银行省分行组织的广场舞比赛活动为例，介绍如何微信营销该活动。该活动为期2天，共计36支队伍，参加人数近800人。通过活动当场建立了2个300余人的微信群，后期通过微信群实现了部分客户的转化与提升。
1.?客群定位分析
参加广场舞的人员以40-60岁中年女性居多，经实际接触了解，智能手机覆盖率近100%，并且基本上微信使用较为熟练，大部分人都掌握转发朋友圈、抢红包等操作，平时也通过微信联系。
该类人群的特性是热情、开朗，喜欢抱团，比较关注养生与健康，相互之间也会交流和指导微信使用，经分析，该类人群适用的产品包括担险理财、理财型保险、贵金属、按揭贷款（子女买房）。
2.?客户邀约与宣传
该活动隶属某银行全国性广场舞活动整体的一个组成部分，已经历时3年，在当地具有一定影响力，并具备一定的品牌知名度。因此在推广时的策略是“宣传银行品牌，优选合作伙伴，早做充分准备，活动要见成效”。
（1）活动提前3个月开始预热，由各支行挑选广场舞队伍，每个支行自己组织选拔，推选2-3支队伍参加总决赛，并与每个广场舞队伍的组织者建立起良好的关系，让员工加入到广场舞群中。
（2）策划H5页面，通过微信群进行转发宣传，特别是将前两年的比赛照片附上，让客户感到队伍的归属感，因此客户邀约的效果非常理想。
（3）在场地选择方面，优选合作伙伴，最后确定在某全国性地产公司海边售楼广场举行，由地产公司提供更衣场所与现场舞台搭建。该地产公司与银行是合作关系，也希望通过活动提升人气，因此场地与舞台搭建费用均由地产公司承担。
（4）要求支行在组织活动时强调参加总决赛的前提是队伍存款达标。由于客户邀约时间充裕，最后参赛全部队伍均有存款，比赛前存款时点为1?500余万元。
（5）指导使用手机银行。由支行人员办卡时一对一指导客户安装使用手机银行，客户对手机银行的接受度与使用情况出乎意料的好。
（6）营销客户贵金属。在12月份银行推出了银台历，价格在100元左右。首先营销的对象是广场舞队伍的组织者，将实物照片发到组织者朋友圈和跳舞群，成功转介了一批客户。
3.?现场管理与营销
（1）比赛开始之前通过扫码和相互拉入的方式建群，银行客户经理协助参赛选手入群，加入群后可以抢红包，2天的比赛，现场建立了2个300人的大群。
（2）比赛邀请当地舞蹈协会的会长作为评委长，比赛打分策略采取民主打分，由各舞蹈队指派一名评委。现场计分并将结果发布到微信群。
（3）在每场比赛的第5支、第10支及第18支舞蹈结束后，组织现场发红包等小游戏，及时活跃了现场的气氛，并吸引来往的人入群。
（4）比赛进行中，支行客户经理将队伍参赛的照片转发到群里，提升了客户的参与度，现场客户经理和自己的队伍进行合影留念，并且以发照片为契机，与客户互加微信。
（5）现场个别队伍出现了对得分有意见的情况，在出现苗头的时候，一是由客户经理安抚客户并把客户带离场，二是现场其他人在群里发红包转移其他队伍的注意力避免事态发酵。
4.?后期的转化与提升
（1）比赛后，统一制作活动的微信宣传材料，分行零售条线员工集中发朋友圈和微信群。
（2）员工与参加舞蹈人员的联系，通过微信联系客户，做客户回访，并将照片与参赛小礼品送给客户。
（3）参赛的客户也制作了微信宣传材料，通过联系银行对接的媒体，将客户自己制作的材料在媒体上刊登，参赛队伍十分满意。
（4）活动结束后借助元旦进行二次营销，分行统一印制了红包、春联、福字帖，由客户经理在微信群邀约并亲手送给客户，进一步加深了与客户的关系。
（5）活动结束后仍需保持微信群活跃度。客户经理通过节假日的问候进行后期固化，邀约客户参加其他专项活动，拉近与客户的距离。客户也经常在群里发布参加其他舞蹈比赛的活动情况，与群里的舞友分享日常生活。
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本报北京6月1日电（记者刘世昕）在今天举行的首届全国环境互联网会议上，环保部副部长潘岳说，在互联网和新媒体风起云涌的时代，环保部门要善于善用这些新的传播渠道，推动环境保护社会共治，推动理性、建设性的公众参与。
在潘岳看来，互联网促进了公众环境意识的进一步觉醒，也使得公众参与环境保护的方式更加多元、自主和开放。公众通过互联网发出自己的声音，参与环境事务与环境事件，影响决策方向和事件走向。公众对环境保护的关注无处不在，参与无处不在，监督无处不在。在这样的大背景，环保部门要认真思考如何充分利用信息化手段推动环境管理战略转型，构建环保大格局。
潘岳说，环保部门必须树立互联网思维，善用新媒体手段，进一步加强与公众、与社会的交流与沟通；要尊重和保障公众的知情权、参与权、监督权，运用互联网思维，以更加阳光的心态，及时、全面地公开信息；信息公开要与公众形成互动，积极回应公众关切，与公众平等沟通；公开信息不能报喜不报忧，沟通交流不能听不得逆耳之言，既要能说成绩，又要敢说问题，既要能听肯定，又要敢听批评，沟通交流、理解互信、求同存异，才能真正实现环境保护的社会共治。
互联网和新媒体既是群众参与环境保护的重要渠道，也是打击违法排污的新手段。潘岳说，环保部门要充分利用互联网和新媒体创造的有利条件，更有力地打击违法排污企业，及时了解和遏制地方政府不当决策带来或可能带来的环境危害，强化严格执法、依法行政的责任意识和自律监督，切实把执法监管、督查督政和尽职履责进一步纳入法治轨道。
就环保部门该如何运用互联网和新媒体，潘岳说，今后，环保部门要深入研究互联网和新媒体的运用规律，要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，与他们建立经常性联系渠道，另外，要结合实际建立健全互联网信息发布制度与政策解读联动机制，做到重大问题不缺位、关键时刻不失语，逐步建立起传统媒体和新媒体有机融合的舆论引导体系。
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新媒体是一个相对概念，永远有新媒体，也永远有曾经的新媒体成为旧媒体。16年前新媒体约等于门户网站，十多年前新媒体约等于各种论坛，八九年前新媒体约等于百度，七八年前新媒体约等于博客，五六年前新媒体约等于微博。
时至今日，以微信为代表的社交属性新媒体，以映客为代表的直播新媒体，以美拍为代表的短视频新媒体，以知乎为代表的知识类新媒体，等等，他们共同构成了中国的新媒体格局。
今天的新媒体如此细分，互联网金融企业应该如何选择？答案是：一定要有主次，要建立层次不一，重点不同的新媒体矩阵。
本文将互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。
第一阵营
第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。
一、微信平台：
微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1、微信公众平台的功能定位
（1）、移动端的入口
以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。
（2）、移动端的用户服务基地
以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。
（3）、用户拉新
通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。
（4）、用户转化
通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。
（5）、用户活跃和留存
通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。
（6）、信息披露
互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。
2、微信个人号的功能定位
客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。
3、微信群的功能定位
用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。
4、微信广告资源包括：
（1）微信朋友圈广告
按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。
（2）广点通广告
按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。
（3）微信大号广告之软文广告
常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。
（4）微信大号广告之硬广文章
优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。
（5）微信大号广告之视频贴片
因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。
（6）其他旁门左道，
诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）
二、新浪微博平台：
近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。
具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。
1、微博企业自媒体功能定位：
（1）、用户拉新
微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。
（2）、用户活跃和留存
通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，提升用户粘性。
（3）、信息披露
互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。
2、微博广告资源包括：
（1）粉丝通广告
按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。
（2）微博大号广告之软文广告
利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。
（3）微博大号广告之硬广
部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广。
三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）
常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：
1、辅助SEM
由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。
2、流量渠道
一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。
四、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）
常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：
1、辅助SEM
由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。
2、提供信任背书
金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背书。
第二阵营
第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地，初创互联网金融企业的占位阵地。
五、直播平台（映客、花椒、一直播）
网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。直播平台的具体玩法如下：
1、信息披露直播
相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式，通过网络直播做信息披露，可以超越地域的限制。
2、品牌宣传直播
如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。
3、网红代言直播
通过网红主播在直播中的推荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸引用户。
4、理财专家直播
理财专家直播，不仅可以提高用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。其次，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。
5、客服沟通直播
网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。
6、娱乐活动直播
互联网金融平台可借势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一起。
7、线下互动+线上直播整合传播
与微博、微信类似，网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役，需充分发挥各个媒体渠道的优势，综合运用线上线下传播资源。
六、视频平台（秒拍、美拍、优酷）
2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言，视频的营销的方式如下：
1、短视频大号之贴片广告
通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。
2、短视频大号之内容营销
内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是把互联网金融平台或产品包装成内容，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。
3、短视频活动营销
可基于短视频平台开展营销活动，如有奖视频创作大赛，用10秒视频说明XXX理财平台是最安全的理财平台，鼓励网友原创并和分享。
4、拍摄平台短片解答客户疑问
用户对平台的信任来自深度了解，制作短片，介绍互联网金融平台的资质证明、风控措施、管理团队等信息。
5、将金融产品制作过程整合成视觉展示
以车贷p2p为例，可用短视频展示标的背后的业务操作流程，诸如资料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所办理抵押登记、安装GPS、保险、GPS信息录入与核查、放款、纸质资料归档、贷后管理等环节，让标的更加透明。
6、展现品牌文化
短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可拍摄制作公司团建活动视频，节日员工采访视频等。
七、音频平台（喜马拉雅）
相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：
1、音频内容中植入广告
选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。
2、搭建音频自媒体
品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体，互联网金融品牌ppmoney便与喜马拉雅联合出品了《pp理财时间》。
3、策划定制专题节目
往往根据互联网金融平台和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。
第三阵营
第三阵营新媒体包括：自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。这两类平台，就互联网金融产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。
八、自媒体平台（不包括微信公众平台）
这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：
1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度
不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础；不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道；有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。因此，这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。
2、新阵地占位
自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。
九、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛）
鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。他们的功能定位如下：
1、辅助SEM
以豆瓣网为例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。
2、用户社群运营
百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻找到社群的归属感。
3、培养意见领袖塑造（网红）
培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。
4、发帖推广
发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。