标签： 品牌传播

新华网北京8月26日电（记者何欣荣）8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。该工程将依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力，为民族企业走向世界铺路架桥。

据了解，首批入选“民族品牌传播工程”的企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。

茅台集团董事长袁仁国表示，茅台是中国酒文化的历史传承和时代代表，是一张香飘世界的中国名片。新华社打造的“民族品牌传播工程”，为我国优秀民族企业进一步发力海外市场、加快品牌国际化进程提供了高规格、高质量、高水准的平台，对中国品牌走向世界具有重要意义。

民族品牌要赢得世界的认可，优秀的产品是基础。企业只有掌握核心科技，提高质量意识，才能制造出让消费者认可的产品，品牌传播才有价值。没有好的产品而只谈传播，是对消费者不负责任，更是对民族品牌和中国制造形象的不负责任。

“格力多年来坚持走自主创新的道路，产品质量深受用户的认可和信赖，目前已处于全球空调行业领先地位。”格力电器董事长董明珠说，中国制造相比以往有了突飞猛进的进步，很多产品已经全球领先，但在一些消费者心目中，中国制造还戴着“低质低价”的帽子，这说明我们对民族品牌的传播还远远不够。

近年来，以高铁、网购、支付宝、共享单车这“新四大发明”为代表的中国制造、中国模式逐渐风行海内外。ofo小黄车创始人戴威说，“民族品牌传播工程”的推出恰逢其时。希望以小黄车为缩影，将中国政府大力推进节能减排、推动形成绿色生产和生活方式的理念传递到全世界。

国务院参事室综合司司长吴润彪认为，民族品牌是国家名片，既是一个国家的“硬实力”，也是一个国家“软实力”的重要体现。扩大民族品牌的影响力和美誉度是一项系统工程，其核心是企业要苦修“内功”，锤炼打磨工匠精神，坚守诚信经营的灵魂。此外，还需要政府的支持、公众的参与、媒体的传播，把优秀企业的品牌、故事、文化挖掘出来、传播出去，让更多人知道、了解和关注中国的民族品牌。

“随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。”国家发展改革委宏观经济管理编辑部主任宋承敏说，在媒体的大变革时代，推动民族品牌发展，尤其需要新闻媒体发挥舆论引领作用，讲好品牌故事、传播品牌声音。

据介绍，新华社“民族品牌传播工程”依托强大媒体资源优势，计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2—3家优秀企业，作为重点传播和服务对象。“工程”还计划联合学术机构发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。

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现如今，随着市场上许多衣柜品牌不断的涌现，能让消费者印象深刻的品牌屈指可数，要想加深消费者对品牌的印象，就必须要在品牌推广上下功夫，而广告推广也是目前衣柜企业必要的品牌推广方式之一。而相比于枯燥无味的商业广告，那些创意十足，图文并茂的广告则更易让消费者记住，因此，衣柜企业要如何做好品牌传播?吸引消费者的关注呢?

故事性广告更易吸引消费者

在信息泛滥的时代，受众可以接受并消化的信息是有限的，因此，受众必然会对信息进行筛选。相对于那些直白的商业广告，人们更喜欢听故事。那些击中用户情感“痛点”的微电影，能紧扣社会热点话题的社交媒体热帖，带给客户知识的信息图，都能润物细无声地在用户“灵魂深处闹革命”，更容易为客户接受。

这种讲“故事”的方式，就是内容营销。而衣柜企业在做内容推广时，要以客户需求为导向，要有知识、趣味、情感这三要素，其次要善于借力社会热点，使之起到放大器的作用。再者内容呈现方式上要简便易读，比如以视频、动画、信息图的形式呈现出来，同时还要适应社交媒体的传播方式。

口碑传播成最佳宣传途径

多讲故事，就不太适用合那种传统的广告投放模式来进行传播了，而客户之间的口口相传毫无疑问是故事转播的最佳途径。口碑营销一直是品牌传播的重要渠道之一。在互联网时代，随着传统媒体力量的削弱，社交媒体和自媒体的崛起，客户已不是传播的终点，而是这个传播网络上的一个节点，于是口碑的重要性急速放大，其“病毒”式传播方式有着成本低、可信度高、针对性强的特点。

衣柜企业首先可以针对意见领袖进行定制化产品投放，利用他们在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息热点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。但是在这之前，衣柜企业要未雨绸缪，建立一套完整的网络媒体监控和危机处理机制，以免出现负面效应。

加强与客户之间的互动沟通

过去品牌总是习惯以高高在上的姿态，用精美的创意和制作，再加上大规模的媒体投放告诉用户我们有好的产品和服务，这种传播方式往往以单向为主。如今，客户话语权的上升，对体验的重视，使得品牌要放低姿态，变得亲和有趣，和客户展开持续的互动沟通，和用户一起打造品牌。

在网络和自媒体迅速发展的今天，消费者的好口碑无疑对品牌宣传十分有效，因此，衣柜企业可加强与消费者之间的互动性，变传统的单向互动为双向互动，真正让消费者感受到参与感，更加了解和贴近品牌，从而获得良好的品牌宣传效果。（转自：家居热线）

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为帮助商会会员单位了解大数据的本质及其在市场营销中的运用，我会将与贸促会商业行业分会于8月22日下午在国际商会大厦共同举办大数据营销与品牌传播专题研讨会。

本次会议将邀请香港营销师公会主席林少铭、台湾大学任立中教授、北京杰威国际董事长、中国广告协会副会长贺玉强和新加坡营销协会主席袁伟成等4位全球华人营销联盟专家担任发言嘉宾。

大数据营销与品牌传播专题研讨会议程（暂定）：

时间：2016 年 8 月 22 日（星期一）

地点：国际商会大厦5层506（北京市西城区桦皮厂胡同2号）

13:30-14:00 签到

14:00-14:30 主旨演讲一：“互联网+”时代下的营销战略林少铭 香港营销师公会主席

14:30-15:00 主旨演讲二：大数据营销趋势分析 任立中 台湾大学教授

15:00-15:30 主旨演讲三：企业品牌传播渠道成功案分享 贺玉强 北京杰威国际董事长、中国广告协 会副会长

15:30-16:00 主旨演讲四：新加坡营销协会简介 袁伟成 新加坡营销协会主席

16:00-16:30问答、互动交流

16:30 会议结束

演讲人简历：

林少铭：有20年以上的IT、纺织业、咨询等行业管理经验，擅长战略管理和市场营销领域，目前在香港理工大学任职教授；曾担任香港理工大学营销总监、香港市务学会主席。

任立中：毕业于美国俄亥俄州州立大学，行销博士学位；现任台湾大学管理学院国际企业学系主任，主要研究方向为营销决策模式、大数据库行销、顾客关系行销、联合分析法、贝氏统计模型，并发表四十余篇相关论文。

贺玉强：毕业于青岛科技大学，现担任中国广告协会副会长、国际广协中国分会副会长、中国企业文化促进会常务理事等职。曾获得全球100位华商品牌人物、2009年影响中国广告业年度人物和品牌中国咨询行业十大年度人物、2014年度第43届世界广告大会品牌形象总监等奖项和荣誉称号。

袁伟成：毕业于爱尔兰国立都柏林大学，市场营销硕士学位；现任新加坡Pixel市场营销有限公司常务董事、易卓越工作室常务董事、新加坡会议展览行业协会常务委员会委员等职。具有20多年的市场营销经验，曾为M1、StarHub、索尼、华为、LG等公司设计市场营销及推广活动。

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人医君荣获

“2017年度公立医院品牌传播百强榜”

全国地级市医院

第一名

低调码字的人医君宣传小分队

一不小心就得了这么高调的奖！

2018 年 5 月 12 日，由丁香园主办的「2018 中国医院发展大会」在杭州召开。大会上，丁香园医院汇携手清博大数据，联合公布了「2017 年度中国医疗机构品牌传播百强榜」。

丁香园被誉为中国医疗品牌评选的”奥斯卡”和医院品牌风向标，这是丁香园医院汇第三次进行医疗机构品牌传播百强榜的评选，此次评选借助丁香园 18 年医疗互联网经验，依托清博大数据平台，对医疗机构品牌宣传的微信（清博指数）、微信指数、微博、百度权重、外链（反向）、搜索结果数（百度）、搜索结果数（谷歌）、搜索结果数（360）、搜索结果数（搜狗）、百度指数、Alexa 世界排名、Alexa 中文网站排名、丁香园指数 13 个维度的数据进行抓取，盘点出2017年度中国医疗机构品牌传播百强单位。

科室

我们想做一个大型义诊麻烦宣传下。

媒体

我们想约一个夏季腹泻的采访，麻烦协调下。

粉丝

痛经是怎么回事，麻烦人医君能出一篇科普文。

领导

这么正能量的事情，还不赶快码字宣传！

医院品牌是什么？

战略、体系、结构、

文化、人力资源、技能

……

这年头

不能只会默默埋头看病做手术了。

宣传就是要

搞！

事！

情！

没错！

我们就是

那一小撮

最会“搞事情”的人。

不说了

宣传小分队要顶着青丝渐疏的脑壳壳

用激情和闪闪发光的智慧

继续“搞事情”

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品牌价值从何而来？因何提升？

如何才能有效为品牌赋能？

以上，恐怕是大多品牌人都在不断探索、不断钻研的问题。

你可曾想象过，数位行业大咖、学界教授齐聚一堂，就此问题进行讨论，将会碰撞出怎样的火花？

你能否预见，50多位蓝光品牌人用不同的角度，又是如何解读这样的问题？

这一切，都藏在了风景秀丽的峨眉山己庄酒店里……

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3月30日—4月1日，首次由蓝光集团品牌管理中心牵头举行的“2018蓝光集团品牌体系年会”在峨眉山己庄酒店开展，50多名蓝光品牌人齐聚于此，“密谋”着一件大事儿。

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激情非洲鼓、魔性抖音秀

“破冰训练”增进团队凝聚力

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非洲鼓，一个看着眼熟但完全没有接触的乐器。蓝光品牌精英们需要在短时间内完成多声部的团队协奏，这本非易事。

而随着从陌生到熟悉、从混乱到统一、从个体到团队的节奏变化，现场响起了整齐且颇有气势的“蓝光乐章”——它代表着：同一个声音、同一个步调、同一个节奏、同一个心愿。

快速的学习、刻苦的练习、团队的协调、锲而不舍的试演以及鼓励与信任，这就是展现蓝光精神的舞台。

“破冰”过程中，蓝光品牌人结合互联网呈现出了自己的创意和战斗力——所有人打扮完后，利用充满魔性的抖音视频，呈现了一段段“根本停不下来”的表演。

整场“破冰训练”让每一位学员都融入了团队，体会到了团队的精彩，体验一起成就的归属感，成功建立起了与团队互信、尊重和理解的关系。

在众人欢乐的同时，蓝光发展首席媒体官兼品牌管理中心总经理张瑾也围绕“品牌赋能年，决胜新高度”分别阐释了“如何赋能”以及“何谓高度”。

在短短的训练过程中，每个蓝光品牌人都体现出了快速学习和团结合作的能力。

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数位大咖分享“压箱底”干货

增强战力赋能品牌

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为了真正达成“品牌赋能”的目标，蓝光集团品牌管理中心特意邀请了业内数位大咖到场，为在场蓝光品牌人进行了一整天干货十足的培训分享会。

插坐学院首席新媒体讲师池骋，通过众多生动形象的案例剖析，为大家分享了新媒体在企业品牌打造与传播方面的专业知识与可贵见解。

蓝色光标CTO苏旋则从技术层面，以视觉可视和参与互动的方式，为大家分享了新媒体环境下的品牌传播。

此外，西北大学教授韩隽、蓝光地产金融集团产品研究院首席产品策划师段愚奇也为大家做了危机公关、如何打造产品品牌等方面的专业分享。

来自麦肯光明的策略总监林辉对蓝光集团的品牌主张以及定位发展进行了全面的阐述与解析。

蓝光发展品牌管理中心副总经理姚磊向全体蓝光品牌人进行了“全年品牌战略打法”宣贯。

同时，蓝光品牌管理中心的相关代表也通过实战案例，为参与培训的各位蓝光品牌人，展现了当下蓝光在新媒体方面的优异表现，以及打造的蓝光自媒体互推平台以及让每个蓝光人都成为品牌推广者的神器“蓝媒会”。

通过这次培训，无论是来自集团还是分部、子公司方面的各位蓝光品牌人，都得到了一次集中的专业知识升级。

同时，在一起学习的过程中，思想的交流与分享，也拉近了彼此的关系，一场干货的饕餮盛宴，让人意犹未尽，也为今后蓝光品牌人的工作与彼此的合作开展打下了良好的基础。

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时光晚宴

格调满满

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经过一整天的思想碰撞，我们更想用一顿有格调、颇丰盛的晚宴来犒劳一下蓝光品牌人，诱人的美食、精雕的细节以及精彩的表演，一样都不能少！

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蓝光品牌人值得嘉奖

品牌赋能年更需奋进

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在过去的一年中，各位蓝光品牌人为了蓝光的品牌打造与品牌传播，兢兢业业、挖空心思，获得了不错的成绩，为了嘉奖相关团队与个人的辛勤工作，蓝光地产金融集团经营副总裁杨冉与蓝光发展首席媒体官兼品牌管理中心总经理张瑾为表现优秀的团队和个人颁发了六大奖项，希望以此激励大家继续为蓝光品牌工作费心出力。

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2018年度新媒体运营奖

四川蓝光地产

武汉蓝光地产

2018年度优秀通讯员

赵梓涵

罗静

杜子超

2018年度最佳优秀稿件

《天津雍锦香颂的28天“景观攻坚战”》

《一个对策迎战三大难题》

《鲲鹏征万里 光芒耀四方》

2018年度创新营销策划奖

蓝光文旅水果侠主题世界发布会

成都蓝光“丞相醒了”IP传播

2018年度最佳品牌传播力奖

四川区域

安徽区域

2018年度品牌优秀个人奖

安徽区域 窦卫伟

在此次蓝光集团品牌体系年会上，蓝光发展执行董事长、总裁张巧龙先生对在场的50多位蓝光品牌人寄予了厚望。

“蓝光的品牌人都是有温度的品牌人——善于感知世界、捕捉未知，去读城、解读城市文化的基因，去浸润、传播美好感染周围的人。我们永远不要忘记在低头走路做市场的时候，记得抬头看天做品牌。”

同时，对于将持续在“品牌赋能”道路上的奔跑蓝光品牌人，张巧龙表示，我们要有足够的敏锐度，去迎接变化、拥抱市场；我们要有广袤的视野，去连接这个世界；要有温度，知冷暖；有深度，懂市场；有广度，善连接。

此外，蓝光地产金融集团经营副总裁杨冉也在现场和大家分享了自己对于品牌发展的见解，并表达了对各位同仁在新一年里的期望。

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在2018蓝光集团品牌体系年会上，各位蓝光品牌人通过破冰训练打破了彼此之间源于陌生的隔阂，增进了团队凝聚力。

在各位行业大咖的集中性业务培训之后，作战能力得到大大提升，为“品牌赋能年，决胜新高度”打下了坚实的作战基础。

2018，希望所有蓝光人能够拧成一股绳，不断突破，不断超越，用强大的战斗力与执行力，为品牌赋能，真正攀上新高点！

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数据说明：监测数据包括销售类数据和非销售类数据，其中年度品牌传播调性分布概况只针对非销售类数据统计。

监测时间：2016年1月1日～12月31日

2016年度汽车品牌传播量排行榜 单位：次

2016年度汽车品牌热度排行中，大众汽车品牌以千万级的品牌传播量位居榜首，其次是丰田汽车品牌，奔驰汽车品牌位居第三位。上榜前十品牌全是外资品牌，其中德系品牌占到4个席位，日系品牌占到3个席位，美系品牌有福特和别克，韩系品牌现代榜上有名。纵观这些上榜前十汽车品牌，无不是汽车行业广为熟知的品牌。有数分析认为：丰富的产品线和大幅的宣传投入，是其致胜的法宝。其中产品的丰富，夯实了在市场的基础，占据了更多的份额，加大了品牌曝光率；而大幅的宣传投入在此基础上更上一层楼，为其品牌传播起到有力的推动作用。

紧凑型轿车：福克斯“毁誉参半”坐榜首

2016年度紧凑型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

2016年度紧凑型轿车品牌传播榜上，长安福特福克斯荣膺榜首。品牌传播量达百万级车型有4款。其他上榜车型的品牌传播量均在60万次以上。从资源类型来看，资讯类依然是紧凑型轿车2016度品牌传播的重要渠道，其次微博、论坛和微信均有一定的分量。从品牌传播内容来看，车型销售信息依然是各大产品年内重要传播内容。其他如品牌赞助和新车上市等消息也成为紧凑型车年内重点传播内容，尤其是福克斯在年初借助美国大片“星球大战”的影响力和9月赞助亚洲新歌榜的品牌活动，均取得了不俗的品牌传播效果，但其上半年被广泛投诉的消息亦成为其关注热点。

2016年度紧凑型轿车品牌传播走势 单位：次

在车型分类走势图中可以看出，德系车稳居高位，其次是自主品牌汽车和日系车。4月至5月由于北京车展的影响，总体品牌传播量达到年内高峰。2月由于春节假期的影响，品牌传播陷入低谷。9、10月作为传统销售旺季，其品牌传播量也有小幅上扬。

2016年度紧凑型轿车品牌传播调性分布 单位：次

2016年度紧凑型轿车品牌传播调性分布方面，以中性信息居多，正面信息次之，负面信息较少。据有数平台监测显示：正面信息关注点主要集中在外观、配置和动力方面；而负面信息则多集中在配置、安全性、操控，以及性价比方面。

中型轿车：大众“南北双雄”人气高

2016年度中型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

迈腾和帕萨特作为大众汽车在中国B级车市场的核心竞争产品，其品牌传播方面一直都比较突出，2016年度品牌传播量均过百万次。除过广泛的车型销售信息外，新车上市成为2016年度中级车品牌传播的重要内容，比如新帕萨特、全新迈腾、新雅阁和新君越等等。尤其是雅阁混动版和君越混动版的上市更成为传播热点。值得一提的是在年初由新浪汽车在微博平台发起的“2016我要买车”话题中，迈腾呼声最高。资讯类传播依然是中型车品牌传播内容的首选渠道，其次微博、论坛，尤其是微信的占比也都较高。

2016年度中型轿车品牌传播走势 单位：次

受北京车展影响，4月中型车品牌传播出现年度峰值，从5月开始，各车型的品牌传播走势均比较平缓，没有出现大起大落的状况。德系车、日系车和美系车分居前三位，自主品牌汽车排在第四位。值得注意的是，除过以上主要车系分类外，瑞士、捷克以及瑞典等国的汽车品牌也在中型车品牌传播中占有一定份额。

2016年度中型轿车品牌传播调性分布 单位：次

2016年度中型轿车品牌传播调性方面，正面信息和负面信息占比分别为9.66%和3.18%。据有数平台全年数据监测显示：正面信息主要集中在外观、配置、动力和舒适性方面；而负面信息则多集中在安全、配置和操控方面。

中大型轿车：福特金牛座成年度微博大热门

2016年度中大型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

华晨宝马5系以微弱优势摘得年度中大型轿车品牌传播桂冠。其取胜之道更多的在于其庞大的车型销售信息的传播。长安福特金牛座由于冠名赞助“2015微博之夜”和2016年中“微博电影之夜”的活动而在微博名声大噪。与华晨宝马5系齐头并进迈入品牌传播量70万级大关。其他上榜车型在微博领域取得一定影响力的还有沃尔沃S90，尤其是在9月其全新车型在成都车展的上市，沃尔沃各大官微为其摇旗呐喊，集聚了较高的人气。新车上市消息同样是中大型轿车2016年重要的品牌传播内容，上榜车型中，新一代奥迪A6L、全新北京奔驰E级，以及全新沃尔沃S90等都成为热点。

2016年度中大型轿车品牌传播走势 单位：次

德系车依然是年度中大型轿车热门车系，其次是美系车。不同于其他车系平稳的走势，中大型轿车在2016年的走势可以称得上大起大落，尤其是美系和其他车系更显突兀。究其原因，长安福特金牛座在5月冠名赞助“微博电影之夜”，成为重要原因，使其品牌传播量迅猛增长。而作为瑞典汽车品牌代表的沃尔沃S90全新款在成都车展的正式上市，其各个官微的大力宣传成就了其较高的品牌传播量。

2016年度中大型轿车品牌传播调性分布 单位：次

2016年度中大型轿车品牌传播方面，正面信息达到11.52%，主要体现在外观、配置、动力和舒适性方面；而负面信息集中的方面主要在安全、配置、操控和性价比方面。

大型轿车：奔驰S级成大赢家

2016年度大型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

2016年度大型轿车品牌传播榜上，奔驰S级以近70万次品牌传量的绝对优势成为年终第一。宝马7系紧随其后，奥迪A8L位居第三。从资源类别来看，资讯类依然最多，其次是微博。销售信息成为上榜车型资讯类品牌传播的重要内容。新车上市也是热点之一，其中就包括新一代奔驰S级和宝马7系的上市，在上市当月引起较高关注。微博领域，车型的话题更多的来自于爱车一族的各类“评车”，上榜大型轿车多为高级品牌，并不为普通民众所能广泛消费，正因于此，在微博的各类点评无疑成就了这些车型的品牌传播量。尤其是奔驰S级，在年初被一则涉及炫富被调侃的微博话题所“困扰”，其时正当春节期间，此类话题更是惹人关注。

2016年度大型轿车品牌传播走势 单位：次

德系车独占鳌头，上榜车型最多。其次是以英国汽车品牌为代表的其他车系，美系车占比也较低。可以看出，自主品牌在此领域更是显得势单力薄。同样两个因素影响了其品牌传播的走势，4月的北京车展和9、10月的传统消费旺季。

2016年度大型轿车品牌传播调性分布 单位：次

大型轿车在全年的正面口碑占比较高，达到14.53%，主要体现在外观、配置和动力方面；而负面信息则更多的体现在安全、性价和配置方面。

小型轿车：日系车占据半壁江山

2016年度小型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

在2016年度小型轿车排行榜上，日系车占据半壁江山。MINI领衔排行榜，主要是由于其10月微博领域品牌传播量的集中爆发将其推至年度榜首的位置。由微博主@唯一视觉全球旅拍总站发起的“关注博主并转发将有机会获得MINI汽车一辆”的话题，得到网友的大力转发参与。极大的提升了MINI的人气和品牌关注度。威驰和飞度分列榜单二、三位。其他上榜的日系品牌车型还有锋范、致炫和骊威。

2016年度小型轿车品牌传播走势 单位：次

日系车成为小型车领域的大咖，总体品牌传播量高出其他车型甚多，也说明日系车在小型车领域的车型品类之丰富。4月北京车展的举办拉升其总体传播量，尤其是韩系车涨幅明显，这里面主要是北京现代瑞纳的贡献，由于其全新车型在北京车展的首发亮相，迅速引起围观。自主品牌车型表现也不俗，其品牌传播总量仅次于日系车，但是在年度前十榜中却未见自主品牌身影，说明单个车型的品牌传播力量还远不如日韩车系。

2016年度小型轿车品牌传播调性分布 单位：次

2016年度小型轿车在调性方面的分布中，中性消息高达91.09%。正面信息占比为6.69%，内容多集中在外观、配置和油耗方面；而负面信息的集中点在安全、配置、性价和操控方面。

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我们招聘的流程和公司其他部门是一样的：1.网上申请和线上测试；2.初步面试；3.第二次面试；4.最终笔试。一面、二面时会中英文交替使用。面试，不需要特别准备，主要是谈应聘者的个人经历。同学们只要自信地把自己最优秀、最真实的一面表现出来就可以了。

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8月9日下午，北汽集团品牌传播工作会议在北汽研发基地召开。北汽集团党委常委、副总经理蔡速平，北汽集团品牌管理部及北汽股份、整车事业本部、北汽新能源、北汽福田、北汽国际、北汽鹏龙、北京通航、华夏出行、北汽销售、越野车事业部、昌河汽车、北京奔驰、北京现代、北汽威旺等主要成员单位传播工作负责人共同出席会议。会上蔡速平副总经理对上阶段工作给予充分肯定，并对下阶段北汽集团品牌传播工作作出重要指示。

会议首先由集团品牌管理部做上阶段品牌传播工作总结。上阶段，集团品牌传播工作主要以自主品牌、新能源、国际化、智能化，集中传播集团化战略和转型创新成果为主。集团品牌传播工作协同主流媒体，创新传播形式，有效提升北汽集团形象及影响力。

△榜单截图（六月）

△榜单截图（七月）

据权威媒体统计，北汽集团以上海车展、两会专访、《朗读者》、北汽集团与戴姆勒签约、香港回归20周年阅兵等大量热点事件的高频次传播，曝光度连续数月位列国内6大车企之首，曝光度远超排名亚军车企。

下阶段，北汽集团品牌传播工作仍将继续围绕集团战略、集团业绩、社会责任等为传播主线。并以落实集团新闻发言人制度，完善公关标准化管理，强化各成员单位间协同为中心任务，不断提升北汽集团传播工作的集团化水平。

会上，北汽新能源、北汽绅宝、北京奔驰、销售公司越野车部等成员单位分享了传播经验。北汽股份、整车事业本部、北汽福田、北汽国际、北汽鹏龙、北京通航、华夏出行、北京现代、北汽威旺等成员单位汇报了各自企业近期传播工作情况。

在认真听取了各成员单位的工作汇报后，蔡速平副总经理对集团上阶段传播工作给予充分肯定，同时对下阶段集团品牌建设、品牌传播工作作出重要指示。蔡速平强调：集团品牌传播工作要坚持集团化管理，建立有效的信息共享平台，各成员单位间要建立有效的协同机制，打造同步差异化传播；加强集团品牌、子品牌、产品品牌的传播力度的同时，要向子品牌和产品品牌倾斜，在传播上聚焦产品、聚焦市场、聚焦销量。

蔡速平还指出：加强传播工作要尊重国家相关法律法规，做到公开、透明、公正；还要注重企业社会责任传播，要真正做到关注弱势群体和关注企业社会责任，弘扬正能量，宣传公益和慈善事业。同时，传播工作要对标国际一流企业和国内主要竞争对手，学习先进传播理念及成功传播案例。进一步加强集团内部协同机制，创新传播形式，注重传播节奏规划，打造良好传播效果，保持北汽集团品牌传播高曝光度，让北汽传播工作更上层楼。

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上善传播网核心价值是助力中制造品牌传播。上善传播通过自己在新媒体传播途径的不断探索，成功找到为企业产品宣传企业影响力打造，寻找到新方法新模式。上善传播本意就是最好一流的传播。上善传播创新中国品牌而生助力中国制造走向世界，为中国制造鼓劲呐喊。

在互联网+时代物联网资源整合的时期，通道很多，同质化产品使消费者也是雾里看花，很难选择。怎样是消费者快速找到自己喜爱的产品？上善传播网就是专门为打造中国品牌而生，为中国制造鼓劲呐喊。上善传播希望能引导企业得到健康理性发展。上善传播网能够使好产品得到社会消费者认可，体现产品应有的价值。上善传播创新中国品牌而生助力中国制造走向世界。

上善传播以服务企业提升品牌影响力为初心，务实有为，上善传播网通过整合媒体传播的资源优势，服务企业发展需要。上善传播网以全新的设计风格呈现，有较强的视角冲击力，上善传播网内容涉及经济社会人文各个层面，有行业的深度剖析，有产业的深度观察，上善传播网海邀请更多行业专家、学者、资深媒体人为顾问。推出权威独到的新闻原料。上善传播创新中国品牌而生助力中国制造走向世界。

上善传播网是你生活的好伙伴，创业的智慧库。上善传播网更是企业优秀品牌的展示台。同质化产品太多，消费者无法选择。你的产品要得到市场认可，质量品质是基础条件，没有市场传播推广，无人知晓。很难有好的销售业绩。传播需要找到好方法。通达消费者的渠道也多，你的产品核心受众是谁，面向那个市场，老年、中年、青年女人，还是儿童。都需要你做出正确的定位。着需要下工夫研究市场研究需求。根据市场做调研，最后做出有针对性的产品，推广传播推广提高影响力。上善传播创新中国品牌而生助力中国制造走向世界。

成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。

上善传播网就是要为有好产品的企业提供帮助，尽快走进消费者的视野，有了好产品只是良好开端，上善整合传播模式，会使你的产品一夜爆红。网络传播是主渠道。上善传播会根据你产品、企业的实力做出正确的传播方案。系列全面深度多样化的报道，吸引网民的眼球。口碑频传，对你的产品爱不释手。这是你吸引的，也是我们共同期待的。上善传播网与你共同打造产品销售的新传奇。上善传播创新中国品牌而生助力中国制造走向世界。

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在80后、90后的世界里，传统摄录就没有市场了吗？你以为年轻人只喜欢新鲜的东西，然而他们却共同选择了米狗。在短短五年间，米狗品牌是如何异军突起，在车载及数码礼品行业占有一席之地的？传统行业做创新的企业非常多，新生代摄录领域也有不少大企业甚至上市公司推出相似的产品，为何年轻的米狗却能建立起自主品牌定位？我们来分析一下它成功背后的秘密。

战略规划。

许多传统企业创新是迫于无奈，不创新就要被淘汰，这种情况是基于短期利益出发的，跟风跟进，跟着市场所流行的被拉着走；而我们是基于追求长期价值而出发，品牌运营思维。

品牌建设不是短期就能建成的，户外运动摄录和车载终端也需要时间去沉淀，这就是创新企业和小企业的机遇。

米狗的崛起，不是运气也不是巧合，不仅仅是户外运动的兴起、摄录行业的竞争胜利、新行业的开拓，而是一个系统运营的创新，它在渠道、传播、运营及沟通管理的效率都得到了大大的提高。

在当今移动互联网时代，品牌建立需要线上与线下两个板块相结合：

线上利用互联网、掌控制空权，精准打击C端，从而建立品牌；

线下营销落地，结合品牌传播、创意营销及动人文案，让品牌不仅是昙花一现。

在中国，截止到2017年年底，全国机动车数量已超过3个亿，机动车驾驶人超3.64亿人，车载后市场用品超过数百万种，这个市场足够庞大，有多少汽车用品品牌你是没听说过的？户外运动和摄录品牌更是不胜枚举。而米狗能同时在这几个行业跨越而建立品牌，少不了“四个要素”：产品、传播、执行、渠道！

1.产品

产品创新营销，一定要基于互联网的创新技术从用户需求出发，突破传统思维。需求创造价值。产品是企业经营的战略原点，也是营销的起点。好的产品会引起用户自主传播，引起流量的扩大。

产品设计需要解决两大痛点：

①提升用户体验溢价，让用户有参与感；

②颠覆传统营销思维的模式，让用户自主传播，口碑就是购买力。

米狗多年来定期组织户外活动，提倡用户自驾游。让用户在出游及户外活动中体验产品所带来的便捷，让用户产生：“原来米狗的产品这么炫酷！还能这么用！”的体验感。

比如运动相机，让运动相机日常化，更随意的拍摄也能高清稳定。陀螺仪防抖技术，深度防水，轻便小巧便携，这些都是优势，在徒步、踏浪、潜水、骑行等活动中优势尽显，从而拓展到其他场景中去。

再例如米狗无线充电台灯。做护眼台灯的企业数不胜数，做无线充的也不少。结合两者的创新是一个突破点，作为同时存在桌面的两件物品，两者的结合让桌面更整洁、更高端，更符合现代年轻人极简主义的审美观，Less is more，一体化的纯色能够搭配不同风格的装修，让无线充电台灯不仅实用，更满足了美观的需求。

2. 传播

随着移动互联网的全面覆盖，传统传播渠道正在被逐步边缘化及碎片化；新媒体迅速崛起，品牌要在区域市场快速站稳，精准打击用户，营销内容和方式是其中的核心点。从三个不同的活动跟大家分享：

（1）2014年10月19日，米狗品牌在大陆地区正式发布，同年推出三款最早的运动相机，为运动相机在中国大陆地区市场打响了关键性的一步。

在那个单反和微单横行的时代，最高点的下一步就是下滑。唯有走在市场的前端，才能够不被市场淘汰，而不是盲目被动地跟风。

我们通过发布会的方式成立了米狗品牌，不仅仅是宣布我们的企业实力，更是向市场展示我们的产品方针。我们的产品也许还不是市面上最流行的，但是它必定不会在三五年内轻易被市场淘汰。

走对行业、选对产品才是经销商获取利润的第一步。创造产品需求，而不是满足现有的需求，这就是运动相机市场庞大的原因。

（2）在2015-2016年间，米狗品牌迅速发力崛起，在京东、天猫及企业服务产业中建立了良好的品牌形象，同时米狗分销商城正式上线，过程中推出了多款4K高清运动相机，让用户在摄录中得到了更好的体验，从而成为良好的传播途径。

（3）2017年，米狗再携新品参加国际家居（深圳）礼品展，并亮相九州展，同时机场广告上线，并在爱车小屋等多个品牌获得最佳创新奖。这一年，米狗智能汇生活平台正式上线，推动车载后市场产品一体化：您在车上所需要的产品，我们能给您更好的体验和服务。

与此同时，推出多款专利产品：车充车载剃须刀及人机交互米狗车载智能机器人4701。

让用户在驾驶的碎片化时间就能解决面子上的问题；动动嘴就能够导航及听歌，有个驾驶好伴侣。

3. 执行

打仗必先有人，有人就有组织，有组织就有架构！

米狗内部销售中分工明确：礼品、车载及运营商部门各司其职，不仅让产品进驻保险、银行、4S店和中国移动、中国电信中，更打入了中国交通系统，为中国高铁所使用。

除此以外，我们还成立不同的项目小组进行深入一线立体式普查，然后数据分析、评估、建立模型，而后制定品牌战略目标、分化目标，制定执行路径，进行资源配置，从而达到战略目标。

4. 渠道

管理模式分为四个部分：渠道、经销商、分销管理、业务员工作。不同的市场布局、市场阶段、经销商运用的管理模式都不同，我们管理者定位也要不停的转化：运动员、裁判员、教练员轮回转化！

渠道深化。不仅仅是挖掘多条渠道，更要把渠道深化，做透。把手上的客户资源进行深度挖掘，定期拜访，保持及时的沟通和交流能让我们获得更多的客户信息。我们能够知晓客户需求的同时，也让客户知道我们有这样的新产品。不是到了有订单的时候才联系，做生意也要看做人，日常的交流沟通也是渠道深化的一部分。米狗的销售业务制定了多种形式和计划，根据不同区域和行业的需求为客户提供良好的产品，无论是电话沟通还是上门拜访，线上线下结合就是走到市场的关键。

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