标签： 品牌传播

2017中国网络文化产业年会于2017年12月12日–13日在武汉会议中心举行。在大会高峰论坛上，人民网、人民在线、中国动漫集团正式发布了《移动游戏品牌传播影响力指数报告》，从传播力、服务力和活跃度三个维度分析移动游戏产品，揭晓了“移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30”。

由文化部批准，中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办的2017中国网络文化产业年会于2017年12月12日–13日在武汉会议中心举行。年会以“强网络·强文化·强产业”为主题，聚集政府主管部门、行业研究机构、行业知名企业及学者，传递最新政策解读，就行业热点进行深度总结和探讨。

人民网、人民在线、中国动漫集团共同发布了《移动游戏品牌传播影响力指数报告》。在12日上午举行的高峰论坛上，人民网版权渠道部主任白娜详细介绍了《移动游戏品牌传播影响力指数报告》的情况，从传播力、服务力和活跃度三个维度分析移动游戏产品，揭晓了“移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30”。

　　报告全文如下：

　　一、移动游戏品牌传播影响力指数指标体系介绍

移动游戏品牌传播影响力排行榜评价对象包括移动游戏品牌的官方微博、微信公众号、游戏客户端。评价体系包括三个维度：传播力、服务力和活跃度。数据统计周期为2017年1月1日至2017年12月1日。

排行榜综合考察的指标有：

(一)传播力指标

“传播力”表征移动游戏品牌微信、微博用户发布信息的传播情况以及用户获取客户端的情况。传播力指标越高说明移动游戏品牌被关注的程度越高。该项指标依据微博转发数、微信阅读数 、客户端下载量来计算。

微博转发数：移动游戏品牌在统计周期内所发微博被转发的数量总和

微信阅读数：移动游戏品牌在统计周期内所发微信文章被阅读数量的总和。

客户端下载量：移动游戏品牌客户端在统计周期内被下载的数量总和

(二)服务力指标

“服务力”表征移动游戏品牌运营商对品牌的运营和对用户的服务情况。服务力指标越高，说明运营商对用户的需求定位越准确。该项指标依据微信推文数量和发博总数来计算。

微信推文数量：移动游戏品牌微信用户在统计周期内所推文章总数

发博总数：移动游戏品牌微博用户在统计周期内所发微博总数。

(三)活跃度指标

“活跃度”表征移动游戏品牌的用户互动情况。活跃度指标越高说明移动游戏品牌用户反馈和互动的积极性越高。该指标依据微博评论数、微博点赞数、微信点赞数、客户端评论数来计算。

微博评论数：移动游戏品牌微博用户在统计周期内所发微博的被评论数

微博点赞数：移动游戏品牌微博用户在统计周期内所发微博的被点赞数

微信点赞数：移动游戏品牌微信用户在统计周期内所发微信文章的被评论数

客户端评论数：移动游戏品牌客户端在统计周期内的被评论数(包括安卓应用市场和苹果应用市场)

　　二、移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30

　　三、移动游戏品牌传播影响力TOP30微博分析

1.微博运营效果两极分化现象严重

从移动游戏品牌传播影响力排名TOP30的发博数、均篇评论数、均篇点赞数分布来看，超过半数的移动游戏微博用户发文量不足100。均篇评论量最高的是阴阳师，高达4497，但是平均值仅为440，远远小于最大值。奇迹暖暖的均篇点赞数最高，为5042，而平均均篇点赞数为465，仅占最大值的十分之一。这说明，在移动游戏品牌传播影响力排名前30的游戏品牌中，有些微博用户的运营效果很好，但是也有一部分微博用户几乎忽略了微博的运营。

2.晚上是微博发文量的高峰期

通过对传播影响力排名前30的移动游戏品牌各时间点发文量分析发现，晚上是发文量的高峰期，18点到19点达到顶峰。另外，5点至6点仅有奇迹暖暖和梦幻西游发的两篇文章，但是评论数和点赞数很高。特别是奇迹暖暖发布的七夕活动开放出现异常的通知，其评论量接近9千，点赞数超过6千。整体来看发文量有三个高峰期，中午的11点到13点，晚上的17点到19点以及21点到23点，发文时间与人们的作息时间相对应。

　　四、移动游戏品牌传播影响力TOP30微信分析

1.游戏品牌微信内容运营力度需进一步提升

在传播影响力排名TOP30的移动游戏品牌中接近半数的微信均篇阅读量不足1万，均篇阅读量超过8万的仅占10%。从均篇阅读量和均篇点赞数来看，阴阳师和奇迹暖暖在微信内容运营方面表现出色，均篇阅读量和点赞数都较高。王者荣耀虽然均篇阅读量排名第一，但是其均篇点赞数只有奇迹暖暖的一半。天天爱消除的均篇阅读量与奇迹暖暖相差不大，但是其均篇点赞数仅为奇迹暖暖的十分之一。这说明在微信内容运营方面部分游戏品牌依然有很大的提升空间。

2.优化发文时间，提升用户粘度

通过对移动游戏品牌微信用户的发文时间进行统计分析发现，下半年是发文量高峰期，其中发文量最高的是11月份，共发文1120篇。从阅读量来看，第二季度虽然发文量不高但是阅读量却不低，其中5月份阅读量接近4千万，居于榜首。这说明第二季度用户活跃度更高。第一季度发文量偏低，阅读量也不高。因而建议加大第二季度发文量，吸引更多用户关注。从全天来看，17点至21点为发文量高峰期，18点达到顶峰。但是从阅读量来看，早上8点到9点，中午11点到12点也是用户比较活跃的时段，建议加大这两个时段的文章推送量。

　　五、移动游戏品牌传播影响力TOP30客户端分析

1.移动游戏品牌客户端安卓市场占有率较高

通过对应用宝、豌豆荚、华为、百度手机助手、360手机助手、联想、魅族、安智、酷派9家安卓应用市场的入驻数量和客户端下载量进行统计分析发现，传播影响力排名TOP30的移动游戏客户端中超过半数在全部9家安卓应用市场有入驻。市场占有率较高。一半以上的客户端下载量超过1000万，其中有11家游戏客户端的下载量在亿级以上。值得关注的是平均下载量排名前三的安卓应用市场分别是应用宝、豌豆荚和华为。

2.与苹果市场相比，安卓市场的用户反馈更加积极

从评论量来看，在传播影响力排名前30的移动游戏客户端中，安卓市场中23.33%的客户端评论量大于10万，平均评论量为50535。苹果市场中评论量在10万级以上的游戏客户端占10%。平均评论量为19665。因而总体来看，安卓市场用户的反馈与苹果市场相比更加积极。

3.苹果市场客户端用户体验优于安卓市场

在传播影响力排名前30的移动游戏品牌客户端中，苹果市场评分在四分以上的客户端占80%，安卓市场评分在四分以上的仅占50%，因而，总体来看苹果市场的用户体验明显优于安卓市场。

　　六、综合相关分析

客户端下载量与微信阅读量和微博评论量之间有很强的相关性。

通过相关分析图可以发现，微信阅读量、微信点赞数、微信文章数、APP下载量、APP评论量、微博转发量、微博评论量、微博点赞数、微博文章数各项指标间均呈正相关，其中微信阅读量与APP下载量之间的相关性大于微信点赞数和发文量，且APP评论量与下载量之间具有很强的相关性。APP下载量与微博评论量之间的相关性大于其与微博点赞数之间的相关性，而微博转发数和文章数与APP下载量之间的相关性相对较弱。因而加强双微的运营力度能够有效的提升移动游戏品牌客户端的下载量。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

宝沃汽车近日迎来新的人事任命。网上车市从宝沃官方了解到，宝沃汽车品牌传播执行总监果铁夫，正式升任宝沃汽车集团营销公司常务副总经理。履新之后，果铁夫将加强宝沃品牌传播工作。根据宝沃汽车规划，今年在产品投放、渠道网络建设等方面都会有较大动作。

果铁夫毕业于世界百强大学比利时根特大学，管理学硕士学位。曾服务奥迪、宾利、捷豹路虎、大众进口等多家车企，具有长达11年的高端汽车品牌传播经验。后进入宝沃汽车，担任品牌传播执行总监一职。本次升任营销公司常务副总经理之后，果铁夫身上担子更重，将进一步加强对宝沃的品牌传播及市场营销等管理工作。

宝沃汽车自去年携BX7归来之后，在数月之间便收获4万台订单。今年3月下旬，宝沃第二款车型BX5正式上市。根据宝沃汽车规划，今年还将推出BX6和BXi7两款新车，经销商数量将从现有的130多家增至200家。（网上车市 2017年6月13日 北京报道）

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

　　9月22日上午，人民日报社人民网在官微头条发布《31省区市党委书记在人民日报密集发声！》一文，全国31个省、区、直辖市党委书记发表署名文章，高度概括了当地五年来取得的辉煌成绩，是近期最重要的“集中发声”报道之一。

值得注意的是，“青花郎?中国两大酱香白酒之一邀您共同关注”出现在文章标题下方与文尾部分，体现了郎酒密切关注国家大事，积极跟进新闻热点进行传播。

近期的另一热点是倍受全国人民关注的中国人民解放军建军90周年。郎酒以国家品牌计划的品牌身份亮相央视阅兵直播，向全国观众传播青花郎新战略定位，在建军90周年之际，用令人耳目一新、气势磅礴的方式向人民解放军致敬。央视阅兵直播前后，伴随“智造，改变世界”的国家品牌战略标语，郎酒国家品牌计划首发。

青花郎成为阅兵直播前后得以讲述品牌故事的6个国家品牌计划品牌之一，“国家大柄，莫重于兵”，从长征时期红军二渡、四渡赤水开始，郎酒便与人民军队结下了不解之缘，始终用实际行动传递神采飞扬拥军正能量。新时期，郎酒人将继续传承好红色基因，用“四渡赤水”的红色精神激励自己砥砺前行，在国家大事节点推动品牌的红色基因向前，向有灵魂、有本事、有血性、有品德的中国人民解放军致敬，也向豪情万丈的国家荣耀致敬。

同时期，阅兵、军演、建军节等相关话题热点爆棚，主流影视也紧扣主题，为全国观众带来一股“忆峥嵘岁月，谱华美诗篇”的建军正能量热潮。“建国三部曲”系列电影的第三部——《建军大业》于7月27日上映，“中国两大酱香白酒之一?青花郎献礼中国人民解放军建军90周年”的字样贴片出现，在每场放映公映许可证出现前先进入观众眼帘。电影开播后口碑发酵十分明显，众主演粉丝团及社会各界包场观影，青花郎与观众频频邂逅。此外，青花郎还特约冠名央视黄金档，并接档建军题材大剧《热血军旗》，多场合带来军事热点，致敬建军90周年。

公开资料还显示，郎酒集团在发展的同时，积极践行社会责任，2002年以来已累计向国家上缴税费100多亿元，解决了上万人的就业，2008年向汶川大地震灾区捐款2130万元，2010年向玉树大地震灾区捐款2000万元，2013年向雅安地震灾区捐款2500万元，向社会捐款累计上亿元。

郎酒集团始终热切响应与关注国家大事，并且时刻不忘把市场上的收益用于反哺家乡、回馈社会，这是大企业的家国情怀，也是民族产业扎根民生沃土、扛起社会责任的体现。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

中国品牌万里行，让中国品牌插上高铁媒体精准实效传播的翅膀

习近平总书记“三个转变”重要指示——“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变””，其核心点就是“中国品牌”。让世界爱上中国制造，首先要“让世界爱上中国品牌”，国家品牌强，则国家经济强，业已成为“强国”的风向标。

品牌，让企业找到出口；文化，让企业找到出路。品牌，让企业更为强大；文化让企业更受尊敬。一家企业是否持续发展，基业常青，关键在于这家企业是否把“企业文化与品牌”竖立起来，发展起来，强大起来，潜移默化中，逐渐成长为企业最重要的价值资产。

可是，移动互联网时代，媒体愈加多样化、垂直化、闪电化、圈层化，以及娱乐化、碎片化、体验化，对于产品与品牌在媒体上的传播，势必跟随着以上“七个现代化”的特征而“变化”，但仍然未能影响到品牌传播在媒介上发挥的“第一价值”。中国合伙人联盟联合创始人兼首席品牌官、浙江省品牌建设促进会常务副会长、中国十大品牌策划专家兰马教授对“品牌”作了如此定义——何谓品牌？第一是传播，第二是传播，第三还是传播，如果再加一个“定语”，那就是“真实得精准得实效得去传播”，可见，“传播”是“品牌”的内核，任何一家中外品牌企业，皆是“懂传播”的行家能手！

但是，传统媒体遭遇到前所未有的冲击，如何使“品牌传播”与“传统媒体”完美结合，彼此共赢共生，利他及人？中国高铁媒体引领者《上海铁道.视界》杂志联合中国十大品牌策划机构兰马品牌赢销文化传播有限公司强力创办《中国品牌万里行》专刊，将于下期以刊中刊的形式，随主刊在上海铁道局所辖2400多列/次高铁发行，每月超过6000万人次阅读，力争成为中国品牌类媒体宣传第一刊。为此，在《中国品牌万里行》专刊即将出版之际，《上海铁道.视界》杂志记者特别采访了本刊品牌顾问、《中国品牌万里行》首席策划官、兰马品牌赢销传播机构总经理兰马先生。

《上海铁道.视界》杂志封面

记者：传统媒体以前是受人尊敬的，以致于“记者”有着“无冕之王”的称号。“要赚钱，要想品牌响，电视、报纸、杂志广告做一做，黄金万两，口碑一箩筐”，一时成为企业心照不宣的“财富印钞机”。目前，“品牌”真的不需要传统媒体宣传了吗？或者只是认识上的差异，企业主对传统媒体存在“误区”？兰马教授，您曾经成功执掌过《休闲》《高尔夫时尚》《东方精英》等畅销类时尚杂志，您作为资深杂志主编或总编，对目前杂志面临的困境有何说法？

兰马：其实，你说的不一定是事实。有的杂志活的很滋润，营业收入逐年递增，已经涌现出多家杂志集团，杂志仍然是资本界作为看重的“十大投资行业”。有的杂志入不敷出，甚至关门大吉，这也很正常，毕竟杂志行业也是市场经济的组成部分。物竞天择，优胜劣汰，适者生存，不仅仅是自然法则，也是市场法则。

我国企业对于品牌传播存在着先天性的偏见，并未随着媒介的高度发达而有所改善，超过80%的企业觉得品牌传播是一种“烧钱”的买卖，所以不到“产品销售不出去”的时候，这些企业是不会主动想到去做“广告”的，就算做了“广告”，也视为“死马当活马医”，其后果可想而知。其实，品牌企业都不会把“广告投放”与“品牌传播”做为一种可有可无的成本，而是做为一种长期的资产投入，自企业创办起，就会“有计划有步骤有预算有策略”实施品牌传播，逐年提升企业的品牌价值，增加产品的市场竞争力。未来的经济，其实就是品牌经济，得品牌者得天下，重视与执行“品牌传播”，这是企业生存、发展、强大的必备条件。因此，我一直呼吁，让品牌传播来得更猛烈一些吧！

《上海铁道.视界》杂志封面

记者：目前，品牌企业在“广告媒体”的选择上，杂志媒体仍然是“第一选择”，尤其是诸如高铁、航空渠道媒体更是他们的“不二选择”。杂志要想得到广告主的青睐，首先在于发行渠道的精准与实效，能够让消费者“方便、轻松、快捷、愉悦”看到杂志，以及看到杂志上的广告，并且在消费者心里产生一定的广告效应、品牌心智反应。《上海铁道.视界》杂志就是一本满足企业在“品牌传播”上进行“精准而实效”传播，引领着中国高铁媒体新方向。《中国品牌万里行》作为《上海铁道.视界》杂志刊中刊，势必为杂志的创新发展增添新的力量，创造新的气象！

兰马：杂志，仍然是“品牌传播”的“第一媒体”，这是毫无疑问的。《中国品牌万里行》专刊的创办，也是基于对杂志未来的看好，更是对高铁杂志发展前景充满了信心，以及对“中国品牌”强大于世界之林的目标而努力的一种表达。《中国品牌万里行》蕴含了“中国品牌”与“（高铁）万里行”两大元素，“中国品牌”是广告主体与愿景，“万里行”是传播载体与方式，践行“聚焦原理”——聚焦中国品牌，尤其聚焦成长性的中国品牌，聚焦高铁渠道，聚焦上海铁道局管辖的南来北往、东驰西骋2400多组高铁列车；聚焦每月超过6000万的高铁旅客；聚焦中国品牌动态、报道中国品牌成功案例、访谈中国品牌人物、推荐中国品牌产品，聚焦一切与中国品牌传播相关的“人、事、物”，让世界爱上中国品牌，让中国品牌插上高铁媒体的翅膀，使中国产品、中国品牌更具知名度、信誉度、名誉度。

我相信，做《上海铁道.视界》杂志广告，就是企业由“产品向商品转变、商品向品牌转变”成功迈出的第一步，可以快速实现企业走出销售的困境，走向赢利的康庄大道。

我也相信，《中国品牌万里行》刊中刊，聚焦成长性中国品牌的发展与强大，重点关注新电商、新零售、新微商的企业与产品，借助主刊给予的扶持资金，以最大限度的广告优惠价格，予以广告客户最优质的高性价比，并允许以合伙众筹版面的方式，筹集版面成本费用，即可随专刊出版发行，开创我国杂志广告与传播合伙众筹出版的新模式。这种合伙众筹出版发行的新模式，还将配置“二维码”的再传播功能，使品牌传播突破纸媒的局限性，实现“处处有传播，时时看传播”的广告梦想。此外，《中国品牌万里行》刊中刊合伙众筹出版发行的新模式，有利于广告主降低成本，积极参与品牌传播的创作与实施，也有利于杂志媒体培养广告客户，惠利创造未来价值，体验互动，使杂志广告效应客户说了算，也使品牌传播成为一种美妙的社交生活方式。

《中国品牌万里行》，让中国品牌插上高铁媒体精准实效传播的翅膀，翱翔在世界品牌蔚蓝的天空，让世界爱上中国产品，让世界爱上中国品牌！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

关注我哟

打造知名品牌更需筑牢品质基石

好的品牌需要以优秀的产品质量作为基础，否则，品牌将成为无源之水、无本之木，终将枯萎凋零。

在传统媒体时代，媒体信息流动是单向的，消费者更多用脚投票，选择优秀的品牌。移动新媒体时代则不同，人人都有麦克风，消费者除了用脚投票，还可以用嘴影响别人投票。

可见，品质的高低、品牌的强弱深刻影响着消费的选择。如果没有过硬的品质作为基础，即使耗费大量的媒体资源，苦心营造的品牌形象终将成为空中楼阁。这也要求新时代的企业，要践行工匠精神，培育工匠文化，不断打磨品牌升级质量，为品牌成长固本强基，从而推动自身品牌做大做强。

传播商品符号更需传递文化内涵

近年来，随着人们生活方式改变，消费者与品牌的关系也发生了巨大变化。品牌已不再仅仅作为商品符号存在，而是承载着更多的文化和精神内涵。最典型的表现就是品牌人格化和粉丝经济的兴起。仔细观察就会发现，近年来，以人物命名的品牌就更容易被记住，像“老干妈”“李宁”等品牌，都是以人物命名。此外，企业家精神对于消费者忠诚度的影响也越来越重，如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，雷军之于小米。

正如现代营销学之父菲利普·科特勒所说，品牌不仅仅是商标、标识、LOGO，更是在长期与消费者互动的过程中形成的一种消费者对于企业及其产品形成的心理感受。可见，品牌传播与塑造过程中，不仅要突出商品特性，更重要的是传播文化内涵。

介绍产品内容更需突出核心特点

移动新媒体时代是一个信息爆炸的时代，最大特点是信息量大、更新迭代快。休息的话一个直接后果就是，品牌所传递的信息在人们记忆中停留的时间变得更短。因此，企业品牌必须要有足够突出的特点，并在品牌传播与塑造过程中不断强化这一特点，使人们提起某一领域，便可联想到该品牌。比如，对智能手机来说，多数品牌往往都通过单独突出产品的某一特性，使人们记住它。例如：提到华为，人们会想到高品质；提到OPPO，人们会想到拍照；而提到三星，则是性能强大。

在移动传播时代，企业要做到突出自身品牌和新特点，先要有明确定位，既要明白自身产品的目标受众，知道自己的核心吸引力在哪，又要确立企业的核心领域，打造自己有竞争力的核心产品。

适应传播特点

更需努力实现“四化”

“四化”指的是，媒体品牌传播的“大众化”“口碑化”“情感化”和“个性化”。这四个方面，都是从品牌塑造的实际方法来讲，具有很强的现实意义。

大众化，是指品牌传播要贴近广大消费者，采用大众喜闻乐见的方式进行传播。最典型的就是利用大众流行文化进行品牌塑造，如，通过网络软文、流行音乐、微电影等形式打广告，传递品牌信息。

口碑化，指通过人际传播，形成良好口碑，进而塑造良好品牌形象。通过口碑塑造品牌变得越来越重要，这是因为，现如今，社交媒体已经成为受众最多、影响力最大的媒体形式之一，对于品牌塑造有着至关重要的作用。口碑传播，除了速度快、范围广、到达率高等优点外，还有另外一个好处，就是它能建立与消费者之间的在线沟通与感情纽带，继而通过维系老客户、带动新客户，建立起消费者的品牌忠诚。 如，最早从广东江门流行起来，继而席卷全国的网红饮品“喜茶”，就是典型的通过口碑成功塑造的品牌。

情感化则要求企业在塑造品牌时，不止传递一个简单的商业符号，而是围绕企业核心价值，传递一个更加完整的故事体系。品牌要获得消费者认同，那么一定要有核心价值的来龙去脉，这一来龙去脉就是故事体系。例如，矿泉水品牌“百岁山”，就通过讲述哲学家与公主之间的感人故事，成功塑造了“水中贵族”这一形象。

最后是个性化，体现在两个方面。一是品牌内涵个性化。目前，我国居民消费的模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费者更倾向于选择具有个性内涵的品牌。二是品牌传播要个性化。品牌传播时，要在定位上彰显个性，打造容易识别的商标、口号，在内容上凸显个性，形成独树一帜的强价值信息体系，还要通过互动延伸个性，加强用户对品牌个性的认知和记忆。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

狮狼虎豹猫狗鸡鹅……不知从何时起各大企业纷纷用上了动物代言人，天上飞的、地上跑的、水里游的，纷纷登场。品度传媒认为，他们选用自己的动物代言人，除帮助品牌快速传播之外，统一的吉祥物形象，在广告投放时更便捷找到与消费者沟通的入口，固定可爱形象，也帮助企业省下大批营销费用。腾讯——企鹅相对于最近几年才展现全貌的百度槑熊不同，腾讯的企鹅早已是全民皆知。哪里有人，哪里就会有QQ，就会有企鹅~对于马化腾为何要启用企鹅作为logo的猜测可谓五花八门，传说是因为马化腾“他妈妈给他买的第一个布娃娃是企鹅”。其实马化腾曾经在采访时给出答案：“最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机，因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念……后来我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近，于是我们选择了企鹅和其他的一些图案，放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅，这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。”天猫——黑猫网传天猫一词是马云坐在马桶上想出来的名字，“眼睛大，头大，身子小”，也不少网友认为天猫就是马云。这个天猫的形象诞生于2012年。虽然黑猫在中国文化里总有点儿不太好的意思，但是现在它早已成为（姑娘们）财富的象征！当时的天猫商城总裁张勇表示，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。搜狐——狐狸搜狐的狐狸出现的非常早。1998年2月，搜狐诞生，创始人张朝阳看到雅虎在美国的发展，决心向它学习，也“叫个什么‘HOO’”，但是又不能叫真的叫“虎”。后来考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，就干脆叫搜狐了。看这笑眯眯的小眼睛，多么可爱！知乎——刘看山互联网圈的狐狸其实还有一只，都说知乎刘看山，小编还以为刘看山是知乎的联合创始人，原来知乎的吉祥物就是“刘看山”！而这个小可爱并不是柯基或者浣熊，更不是穿山甲……而是北极狐！搜狗——汪仔说到狐狸就会想到它的近亲狗狗，搜狗与知乎的投资被投资关系也正如两种动物一样亲密。搜狗的吉祥物“汪仔”于2015年正式发布，不过搜狗汪仔可不是一直单纯的小白狗。据搜狗CEO王小川讲述：“吉祥物的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。” 原来这是一颗牙啊( ⊙ o ⊙ )！新浪——小浪堪称互联网圈最“魔性”吉祥物！主体就是个大眼睛，蕴涵了“世界在你眼中”的寓意，随后延展成了“你的网上新世界”。UC浏览器——松鼠据UC公司方面介绍，松鼠是世界上跑得最快的小动物，寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧。其次，选用母松鼠，是着眼于其繁殖力，希望UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用，最终形成松鼠王国。迅雷——蜂鸟蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时50千米，因此人们很难看到它们。最令人吃惊的是，蜂鸟的心跳特别快，每分钟达到615次。蜂鸟的飞行本领高超，也被人们称为”神鸟”、”彗星”、可见蜂鸟的速度和耐力以及体力都是鸟类中最强的。而且蜂鸟是唯一可以向后飞行的鸟。蜂鸟也可以在空中悬停以及向左和向右飞。 飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性，大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。途牛——牛途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者，牛眼日月代表全天候的便捷服务。蚂蚁金服——蚂蚁2014年10月16日，阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团为名正式成立，旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包等。蚂蚁金服方面解释：之所以选择这个名字，是因为他们是从小微做起，只对小微的世界感兴趣。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。携程——海豚携程的标志是海豚形象，造型扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃向上的进取精神，也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务，橙色寓意携程对客户的激情服务，帮助客人探索世界。苏宁云商——小狮子为了搅进电商猫狗大战之中，苏宁易购推出自己的新Logo，这个小狮子寓意着“百兽之王”，云形的嘴部象征着苏宁易购将采用线上线下统一的云商模式。去哪儿网——骆驼骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅，骆驼有着坚韧持久，令人信赖的游伴形象，它的不离不弃，默默奉献，陪伴度过旅行中的每一刻，这大抵就是去哪儿网站想传达的企业精神。青岛品度传媒，综合考虑市场现状、竞品动态，为客户量身定制吉祥物，可爱、呆萌、蠢萌……让品牌走进消费者心中，构建消费者与品牌沟通的渠道，助力品牌形象传播及产品销售！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

紧凑型轿车

大玩“芯动力” 福克斯微博再火一把

紧凑型轿车品牌传播量排行榜

长安福特福克斯以压倒性的优势成为8月紧凑型轿车品牌传播榜首。东风本田思域退至次席，上汽大众朗逸晋升探花。上榜前十车型与7月保持一致。资源占比方面，由于福克斯8月微博平台的爆发式增长从而拉升了紧凑型轿车整体的微博热度。

由福克斯官微发起的“粉丝嘉年华、亚洲新歌榜、EcoBoost芯动力玩咖 ”活动得到广大网友的大力支持，以娱乐明星袁成杰和丁子玲核心人物的这些活动在微博平台掀起阵阵高潮。据有数统计，此项活动在微博的传播量高达25万余次，成为继福克斯此前赞助微博之夜以来的第二次传播高峰。思域的热点同样来自于微博，一则“2017款本田思域Type R测试”的文章关注度较高。作为1—7月轿车销售总榜的冠军，上汽大众朗逸受关注度自然不低。由东风日产官博发起的“未来驾驶员”活动受到较高关注，尤其是借助相关大V账号的传播更是如虎添翼。

中型轿车

“提车作业”成热帖 博瑞关注度上升

中型轿车品牌传播量排行榜

8月中型轿车品牌传播总量略高于7月。吉利博瑞拔取8月榜首，君威跌至第二，雅阁排在第三位。一汽马自达阿特兹成为新晋前十榜车型。8月品牌传播资源占比方面，微博和论坛均有所增长，资讯类相应的有所下滑。

一则“合肥首提吉利新款博瑞！”的提车作业帖子在汽车之家论坛受关注度较高，在监测周期内其点击量近20万次，极大的提升了博瑞的品牌关注度。而另一篇“荣威RX5对比吉利博越，伯仲难分”的热帖同样得到坛友的大力关注。继7月宣布正式上市以后，全新君威在全国各地陆续上市的消息此起彼伏，尤其是在微博平台，由相关大V账号发布的上市消息得到一定的转发和关注。全新一代雅阁的路试谍照遭到曝光，引发较高关注。同样，第八代凯美瑞的亮相也掀起一定波澜，将于11月上市的消息成为其传播热点。由官微发布的阿特兹自诞生以来的重要事件图表话题，得到多数阿特兹车主和网民的较高关注，也拉升了阿特兹微博传播热度。

中大型轿车

新款上市 奥迪A6L排名提升

中大型轿车品牌传播量排行榜

华晨宝马5系蝉联榜首，奥迪A6L晋升榜眼，北京奔驰E级降至第三位。红旗H7和雷克萨斯ES重回前十榜。资源占比方面，与7月也基本持平，变化不是很明显。

奥迪A6L新款车型在成都车展正式上市，成为其8月重要传播内容，而在微博平台，一则由网友发布的关于自己一辆奥迪A6L被盗而报警无果的微博文章，引发较多网民的关注和转发，一定程度上也拉升了奥迪A6L的微博热度。同样，华晨宝马5系8月热点也多来自于社会新闻，追尾、别车等道路交通消息中，华晨宝马5系也躺枪较多。一则“媳妇当车模的情怀，是我选择辉昂的第一原因”的帖子在其论坛中传播较广，美女与豪车的结合极大的吸引了众多坛友的目光。红旗H7车型模具作为奖品的有关话题成为其微博品牌传播的重要内容，而雷克萨斯ES新款车型将于第四季度上市的消息成为其8月传播热点。

大型轿车

车内异味大遭索赔 奔驰S蝉联榜首

大型轿车品牌传播量排行榜

奔驰S继续领衔8月大型轿车品牌传播榜，奥迪A8依旧稳坐榜眼，保时捷Panamera攀升至榜单第三位。相比7月，8月前十榜上榜车型与7月一致，且名次变化也不是很大。在传播资源占比方面，微博、论坛和微信均有不同程度的增长。

一则“苏州一市民花百万买奔驰S豪车 开一阵后车主全身瘙痒过敏”的帖子在相关论坛传播较广，帖子称是车内甲醛超标导致其身体出现异样，从而到4S店要求赔偿。此贴得到众多坛友的关注和评论。奥迪A8全新款在国内首次曝光的消息成为其重要传播内容。而在微博平台，奥迪A8全新款将搭载最新自动驾驶技术的消息成为传播热点。一条“云南马龙县惊现宝马7系城管执法车”的短视频在微博传播较广，引发网民较高关注，宝马7系无疑躺枪。宾利飞驰将于明年推出新款车型的消息成为其8月热点传播内容。

小型轿车

粉丝效应强大 锋范微博再掀高潮

小型轿车品牌传播量排行榜

广汽本田锋范凭借在微博的超高人气，从而一举夺得8月小型轿车品牌传播榜榜首宝座，宝骏310下滑一位来到榜单次席，广汽丰田致炫降至第三位。上汽大众Polo重回前十榜。监测发现，上榜前十车型以日系车居多，占据半壁江山。

一则由其代言人——娱乐明星薛之谦发布的“薛店长带你试驾锋范”的短视频话题，得到其粉丝的疯狂转发，使得锋范8月微博热度得到一个爆发式增长，极大地提升了其品牌关注度。而在论坛方面，“女主播与宝骏310W火辣互娆” 的帖子传播较广，美女靓车的结合，瞬间俘获了众多坛友的眼球。由一汽丰田官微发起的“参与话题讨论，赢取全新VIOS威驰送出的爱奇艺年卡”的活动受到网民的较多关注和参与。上汽大众Polo能够重新进入前十榜，主要得益于其新车消息。

微型轿车

论坛热帖让奥拓关注度升高

微型轿车品牌传播量排行榜

长安铃木奥拓晋升8月榜首，smart fortwo下滑到第二位，比亚迪FO升至榜三。奇瑞QQ和宝骏乐驰重回前十榜。

一则“号称有8套房 自己开奥拓 让父母住地下室！”的帖子在相关汽车论坛传播较广，此贴一出，收到众多坛友的关注和评论，一定程度上拉升了奥拓的品牌传播量。Smart新款车型于8月下旬上市的消息成为其热点资讯，而一贯的关于其代言人娱乐明星吴亦凡的相关话题，继续成为其8月微博传播的重点。“长安今年大动作不少啊”的帖子在各大汽车论坛传播甚广，其中奔奔EV被广泛提及，其论坛传播量有显著增加。其他上榜车型，包括重新进入前十榜的奇瑞QQ和宝骏乐驰，8月品牌传播内容依旧多集中在车型销售方面。

“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报?汽车产业（数据）研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。其中，历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，每月均对各分类企业及细分车型进行传播量排名。

监测对象：紧凑型轿车、中型轿车、中大型轿车、大型轿车、小型轿车、微型轿车、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、小型SUV、大型SUV、新能源汽车、跑车、MPV和微车15种分类车型。

数据来源：“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站，1,000多家电子报 ，1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ，1,000多家政府网站 ，4大微博：新浪、腾讯、搜狐、网易 ，4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多个汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容，进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

品牌名称和标志联合起来就构成品牌。但是，一个简单的词语和标志对品牌识别的贡献是有限的。比如，IBM这个名称连同它的标志，不会加强公司的定位和再定位战略。标识语（也称广告语）则不同，“四海一家的解决之道”清楚地表明IBM在互联网兴起的时代中所承担的角色。因此，品牌标识语也成为品牌传播的重要元素之一。

一、品牌标识语的传播价值

品牌标识语在品牌传播中担任重要角色。它为品牌传播提供额外的联想和信息，能树立良好口碑，起到不可估量的作用。尤其是在今天的互联网时代，相对于品牌名称和标志来说，标识语更加灵活，更易传播沟通。在许多国家，品牌标识语可以受商标法等法律的保护。

企业的品牌传播活动中，不同的传播手段，其创意和表现是不一样的。然而，品牌标识语则以相同的形式和内容贯穿整个传播活动始终而不轻易改变。品牌标识语是作为品牌在较长时间内、在多种媒介上使用的一种特定语，用以表现品牌相对不变的基本理念，使受众保持长久的记忆和美好的印象，久而久之成为品牌另外一种含义的“商标”。如果说图案商标是品牌的符号商标的话，那么品牌标识语则是品牌的“文化商标”。

当我们接触“真诚到永远”这一品牌识别语时，很自然地会想起“海尔”，这是因为“真诚到永远”是“海尔”这一品牌通过众多传播活动所带给人们的“特有语汇”，因而两者之间产生了关联。

品牌标识语作为一种语言符号，它具有解释性功能，起到了传达品牌形象的沟通作用，弥补了符号商标在内涵沟通上的劣势。再加上品牌标识语具有一定的稳定性与整合性的特点，使得其渗透力强、影响力大、传播面宽、辐射面广，从而使得品牌达到理想的传播效果。

许多品牌识别语具有一定的文化内涵，如“没有最好，只有更好”、“让我们做得更好”等所表达的是一种强烈的社会责任感和不懈追求的崇高境界，而“孔府家酒，叫人想家”、“四十年风雨历程，中华永远在我心中”等则散发出浓郁的亲情、乡情和怀旧之情。这些品牌识别语以文化信息带出品牌信息，满足了人们深层次的需求。

此外，有些品牌识别语则是对当前社会生活的概括和提炼。现代科技的发展改变了人们的生活方式，从而也拉近了科技与人的距离，使得科技具有人性化的内涵。许多高科技品牌在其传播中抓住社会生活的这一特点，尽情地对其加以演绎，诸如“科技，以人为本”、“科技使您更轻松”、“科技动力，驾驭未来”、“新科技，好生活”等，带有“科技”词眼的品牌识别语可谓比比皆是、不胜枚举。

二、品牌标识语的创意

品牌标识语的创意可分为以下几类：

1.理性特色导向

理性特色抓住产品的特殊卖点进行创意，是理性诉求策略中的一部分。它多用于消费者需经过深思熟虑才会购买的产品或服务。著名的例子有：

宝马轿车：驾驶乐趣创新极限

2.感性心理导向

感性心理导向是以消费者的心理需要为依据，运用感性的诉求方法进行创意，唤起受众的认同。借助亲情、友情、爱情等来传达感性诉求，著名的例子有“人头马一开好事自然来”，“孔府家酒让人想家”，“维维豆奶欢乐开怀”等。

3.语言特色导向

语言特色导向是在语言修辞技巧上下工夫，使标识语充满特色，充满识别力，达到闻其声而知其人。著名的例子有“车到山前必有路有路必有丰田车”，“农夫山泉有点甜”，“没有最好只有更好”等。

4.具有成为大众流行语的潜质

这种标识语创意难度较大，传播速度快，往往可遇不可求。著名的例子有“让我们做得更好”，“味道好极了”，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”等。

品牌标识语的使命首先是与公众沟通，然后才是识别性。比较而言，沟通性的获得更依赖于品牌标识语本身的内容，即策略水平；而识别性的获得则靠创意的形式。此外，还依赖于广告媒体的强度。因此，衡量一句标识语的成功与否，除了先天创意的优劣外，还要受后天因素如传播媒体力量强弱的影响。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

“我并不在乎最佳方案，我所在乎的是转化量。”——迈克尔?艾格德

目前阶段，品牌广告投放已相当普遍，除了选择传统媒体，那些拥有巨大流量的KOL和网红大V，也深得品牌商喜爱。值得深思的是，依靠这些自媒体，虽然品牌在传播时有了很高的注意力流量，但将流量转现的效果很低，品牌投入资本后，所获得的实际收益微乎其微。原因是这些自媒体虽然粉丝量大，但用户不够细分和精准；而且品牌广告价格较高，据悉，咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，周末故事30万元，二条软文38万元，这对很多成长中的教培性中小企业来说是难以承受的。

教培行业，需要去谈品牌传播的实际“转化”。教培行业是既重视体验又重视结果的，品牌传播需要从它的本身注重起来，而不是去给超级流量的自媒体做点缀和陪衬。将有利传播内容转化为实际的购买和变现，是为形成在市场上的品牌声浪做真正贡献的地方，在这层意义上，品牌传播的实际转化就是“王”。

教培行业品牌传播的转化周期长，因为，中国的许多家长，对孩子长期的教育投资都是比较看重的，教育的结果是对自己或子女未来人生直接产生重大影响的，而且一般的教育投资，时间和金钱成本都不低，教培行业的客户，会有长时间处于比较和观望的阶段，这就需要通过过硬的品牌传播手段，给客户“会心一击”，帮助他们做下投资和付费的决定。

经过加值传播多年的品牌传播经验，我们认为，要想实现“转化为王”，必须走好几步，首先是要依靠优质的原创内容，其次要依靠精准的传播，再者需要增加个性化的营销方案，例如资源整合等。

优质的原创内容

在内容上，不管是撰写的独家新闻稿，原创观点的公众号，还是需要结合新媒体技术的品牌H5、自制短视频等，自身内容是否优质和创新决定了传播过程的走心程度。

目前的新媒体传播，都还十分注重“内容为王”，优质原创是让品牌目标群体产生信任的第一条件，因为使品牌多了专业度和质感。品牌需要传播内涵和精髓，走心的原创内容才能表达和体现，教培行业品牌实际的活动和发展规划，需要在内容中去传达给受众，有什么教学发展计划，有什么培训优惠之类，给他们提供有价值的信息，去吸引他们，并让他们选择满意的教培机构并为之付费。

精准传播

精准定位人群。品牌人群定位可以根据教培的客户群体特性，从1岁的孩子到80岁的老爷爷，都可以是教育培训的目标客户群体，但总体来说，教培行业受众的心理，会更倾向于家长的心理——虽然消费群体是学生，但中国在大学前的教育，付费群体和决策群体大多数时候是父母，所以搞定家长很重要，这一点需要清晰，毕竟教培行业的品牌传播，其最终目的是让家长产生依赖感。

精准投放渠道。如果精准定位了人群，将品牌传播内容广泛撒网，却是不太可取的，容易造成传递信息无效，资源也会浪费。因此，我们最好具体问题具体分析，如果是地区性的，可以选择像微信朋友圈地域内容定向投放，这样的投放方式，受众会相对要集中一点，用户关注度更高，引流力高，转化率就高。我们也不应该局限于大众化的微信公众号，或者各大自媒体号之类的传播渠道，我们应该去挖掘更多的手段，避免渠道单一，更加省时省力的去提高转化率。

资源整合

这一点是为达到实际“转化”所做的个性化营销。

一方面，与投放渠道相关的媒体资源整合。可以从线上和线下，将企业品牌传播所相关的一切活动一元化，把广告、公关、CI、新闻媒体等活动，全部涵盖到品牌传播活动的范围，将统一的传播资讯传达给品牌受众。

另一方面，资源整合可以考虑跨界跨行业合作。例如亲子类品牌和餐饮业，他们之间可以进行多种合作，实现互利共赢。比如我们加值传播负责的七巧国儿童成长陪伴中心，经常会与其中的一些餐饮店合作，不定期的举办关联活动，像“麻省理工回归青春校园”、“儿童生日派对”、“民俗文化节”等等。

放在教培行业，一些拥有较强吸引力的业态资源，也需要去挖掘整合，我们拟举出来的资源整合案例可以有以下这些：

1.学生课程教学+视频APP或语音平台（教育行业+网络平台资源）

2.学生课程教学+实验室或讲座（教育行业+学校资源）

3.学生课程教学+户外夏令营、冬令营（教育行业+营地组织或文化园区资源）

4.学生课程教学+博物馆等参观类或景点旅游类（教育行业+社会公共资源）

5.少儿才艺培训+音乐会、艺术节活动（培训行业+文化演艺资源）

6.技能专业培训+赛事、考证机构（培训行业+活动机构资源）

……

教培行业一切以提高实际“转化”为最终目标的品牌传播措施，需要大家继续去探索，因为只有这样，才能做好在行业趋势下，不断更新化的品牌传播活动，不停留于“传播”表面，不浪费品牌传播的“心”。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

欢迎点击关注 青春工场，一家专注于创业公司品牌孵化、品牌传播的双创服务机构

传播，顾名思义就是传递信息，这是一件无时无刻不在发生的事。而如何传递信息和被大众所接受，则需要一个系统性的规划。作为一个创业企业，在成立初期面对资金不足的短板，更需要认真思考如何用小钱做成事。

定位，是传播的基础

初创企业在成立初期往往会过于心急，想要快速向外界推广，提升品牌知名度，从而达到最终的销售目的，事实上，这种盲目的推广只会适得其反。初创企业应先打造自己的品牌，树立明确的定位，才能确定传播目标，再紧密围绕其定位开展传播事项。同时，赋予品牌个性，提升品牌识别度，让大众在众多资讯中有效获得信息。

如何凸显品牌鲜明的定位呢？这需要品牌战略的深度分析，针对品牌的受众目标和业务模式进行确定。有个叫做“犀牛小姐”的互联网内衣品牌，在京东上众筹，短短几天内就出超出预筹目标5倍之多，获得了10.5万的众筹金额。

据悉，犀牛小姐在成立初期，就明确自己是基于海量数据致力让中国女性的穿对内衣的互联网内衣提供商。并在这个颜值横行的社会中，大力提倡在最亲密的选择上，“对比美更重要”的品牌价值，其精准的定位和鲜明的品牌态度，如预期般获得了大量独立自主的女性认可。

同时犀牛小姐还邀请了女粉丝参与到设计一款正确内衣的活动中，根据用户的亲身感受和反馈不断改善，打造出一款正确并适合中国女性的内衣。

对的品牌定位不仅可以率先占领了用户的心智，更是避免在后期传播上走的弯路，如找不见传播的核心内容，不懂传播的目的所在。若无一个精准的定位，即使品牌投入大量金额进行传播，也只是一场没有回应的失败战役。传播虽是企业不断发声的一种工具，让用户感受到企业的存在并了解青睐，但先有一个明确的品牌定位，无疑能让后期传播事半功倍。

传播的本质在于产品

在品牌传播过程中，我们要充分将品牌定位融合其中，选择对的方式和渠道向大众传递。特别是初创企业，必须将每分钱都花在刀刃上，很多人都觉得品牌推广是需要下重金，事实并不然，让各大企业都想拥有的非自传播性莫属。

在北京近年有个爆款酸奶品牌——乐纯，就是一个自传播性极强的品牌，利用火热的互联网思维在产品上迭代更新，以及精心设计的产品包装，都打破传统酸奶的短板。

而真正让大众口碑营销，成为一个自传播体，还是在于该品牌团队对产品的极致专研，透明化的生产流程，以及毫无保留的公开酸奶产品配方，让用户参与到产品研发之中，针对用户的评价不断改进，满足了其需求，才能良好的发挥社群力量，而乐纯不断给予用户的小惊喜，更是加大其传播力度，真正实现了小钱大传播的体验。综上所分析，传播本质是靠好产品，其它只是附加值，加速了传播的影响力。

作为初创企业的成功案例小米品牌，其成功核心也是在于口碑营销和粉丝经济，明确品牌定位，了解用户需求，注重用户意见，让其参与到产品研发之中，加深了用户的粘性和凝聚力，令每个粉丝自主的热爱并品牌。

常言道“当局者迷，旁观者清”，每个品牌最终目的都是出售，让用户买单，就应站在用户的角度思考，并认真听取用户的意见，才能提升产品本质，获得大众所认可，让用户心甘情愿作为一个自传播体，在自有圈子里进行强关系传播，建立口碑，让其最大化发酵。

多渠道有助于加速传播

说到渠道，对于近些年大火的社会化营销，其营销二字，提醒各大品牌该词关键仍旧在于营销。叶茂中曾说过：营销人也是造梦人。品牌应抓住用户痛点，讲一个完整的故事，并且多挖掘新故事，从独特的视角切入。真正能够打动人心的莫过于真实感，引发共鸣，让用户感受到自己的愿景与产品能够融合。

社会化营销只是增加了一个渠道，让大众更快认识品牌。而最火的社会化平台莫过于曾经的微博和当下的微信，相对过去的电视报纸杂志等传统平台，在成本上节省了大部分资金，对于初创企业自然是性价比最高的传播方式，但真正认真研究并做好的企业却寥寥无几。

1.要有规划的微信运营

企业应先根据品牌定位得出的话术和设计风格，进行文字撰写和排版，并有规划的制定每月微信微博推送内容，而不是杂乱陈章。

2.要满足用户表达欲望

社会化传播还在于满足了用户表达的欲望，品牌应先想到其内容是否会具备当下热点或共鸣，引起用户兴趣，并自主转发，供他人围观并引起互动。

3.要办对活动增进互动

即使举办活动也应思考其活动是否与品牌价值相符，而不是单纯为了活动而推活动。

作为上门美甲的佼佼者——河狸家，它不仅满足了用户多样化场景的需求，还根据“解放天下手艺人”的明确定位，举办了多种有创意、互动性强的活动，如曾邀请各行业的优秀人士或知名明星参与到这个手艺人的活动之中，并紧跟社会和节日热点，利用自身已拥有的微信微博平台，不断向大众传递信息，让品牌形象和价值达到了良好的曝光和认可。

传播要紧密融合品牌价值

不论是哪种传播方式，其内容都应该紧扣产品和品牌价值，在无形之中渗透传递给大众，并被大众所认可，就像是一个标签，提升品牌的辨识度。即使随着时代的变化，社会化营销在当下占据了人们大部分的生活空间，品牌同样还是需要获得主流媒体的报道，树立专业权威形象。

而传播是一条长线，这些都需要品牌一步步操作，而不是操之过急，认为只要投钱找渠道，上大型媒体就可以得到一个好的传播效果，在这漫长的过程中，品牌需要围绕定位进行发散，也许随着时代的改变，定位会稍加改善，但在向大众讲故事时，一定要抓住双方的共鸣点，这才能够更好的将品牌树立的形象传递出去。

转载于微信公众号思创客品牌说

青春工场（youth-works）是一家专注于创业公司品牌孵化、品牌传播的双创服务机构，青春公司秉承“优质内容即是最佳渠道”的传播理念，以大数据为依托，为创业公司提供全方位的品牌策划和传播服务，“活力矩阵”为青春工场旗下专注于公司自媒体传播力研究和实践的“数据+内容”平台。

动图

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。