社交媒体冲击大学 未来大学生有什么改变

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我们每天生活在社交媒体中,微博、微信、各类网站填充着我们的生活,当社交媒体遇上传统院校,会碰撞出什么火花?又会对未来的大学生有什么影响呢?

很多时候,你是不是觉得你的生活被信息包围了?

明明很多人和事都不在你的身边,你也不认识,但是,你却一秒就知道千里之外发生的事情,还知道的很详细。

他考试挂科了,她失恋了,某个地方发生地震了,一个国家政变了,拉面的小哥突然火了……这些与你不相干的事情总能第一时间充斥在你的周围。

因为你的社交方式携带着这些信息。

微博、微信、QQ、贴吧、论坛、头条、知乎等几百个几千个社交媒体被你使用着,你的生活方式在潜移默化的发生着改变。可是,你没有意识到,影响你的不止生活——还有学习行为、沟通方式、思维模式。

美国教育委员会(American Council on Education,以下简称ACE)2016年在比尔和梅琳达·盖茨基金会的资助下,做了一份研究——《未来大学生报告》(The Students of the Future),该报告做了几个方面的预测。

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未来学生长啥样?

在互联网和社交媒体的影响下,未来的学生通过网络获取信息,与外界建立联系,达成日常的沟通需求。只需要手指轻点几下手机或电脑的屏幕,就能找到所需的知识。

未来大学生不再被动的学习和接受知识,听老师们在课堂上滔滔不绝的讲课,这些已经不适合未来大学生的教学方式了。他们从小习惯于在社交媒体上活动,发布个人动态、评价他人、表达自己的的观点,这些大学生们在心智上已经是以自己为主导,而不是“盲从别人”,主动去探索世界,崇尚自由。

ACE将未来大学生分为几类:

1. 传统年龄段具有求学欲望的群体;

2. 传统年龄段以就业为目的的群体;

3. 传统年龄段对未来没有规划的群体;

4. 有过工作经历且希望获得职场晋升的群体;

5. 有过工作经历想要转行的群体。

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老师讲课方式被淘汰

现在学生们已经带着智能手机、智能硬件和笔记本电脑走进大学校园,ACE在报告中谈及,“这些外戴的智能设备已经成为他们身体的一部分。”

互联网的普及和智能设备的发达,学校应该辅导学生如何“主动学习”,比如在哪里可以搜寻到相应的资料和讯息,引导学生们合理的使用智能设备,而不是禁止这些设备的使用。

另外,大学的教学方法也要做出相应的调整,减少长篇大论式的教师宣讲和照本宣科式的讲解,要更多的采用分组讨论、转换课堂等形式,让学生更主动的学习。

/ 03 /

定制知识是方向

ACE还预测,未来大学生会更偏向于“定制知识”,他们依据自己的兴趣挑选喜欢的领域,更加主动地学习和研究。“他们期望成为创造者或者发明者,”ACE的报告中指出。大学需要让学生们在创造发明中探索知识。

研究指出,与在社交媒体上发牢骚相比,如今的青少年更有责任感,他们更在意人类的生存环境,更期盼通过自身的努力让世界变得更好。为此,在培养方式上,大学需要积极指导学生如何去发现身边存在的社会问题,并教会他们善用资源解决问题。

“做中学习”的培养理念也将逐步得到贯彻,学生通过动手制作、实地研究掌握相应的知识和技能。

/ 04 /

大脑的运作方式完全不同

由于智能手机和设备已经是生活中不可或缺的一部分,很多人已经严重依赖智能手机,通过手机刷新资讯、进行沟通和工作,每日手机不离手。

初步研究表明,这样的生活方式正悄然改变着我们大脑的运行能力,我们越来越善于快速反馈,却逐步丢失深度思考的能力。除此之外,大脑的记忆力也在逐步退化。原先需要记忆的信息,现在只要滑动手机便触手可得,很多事情被储存在手机、电脑和网络上,大脑的记忆力因此不断退化。

因此,如何让未来大学生在某一时间段里远离手机或电脑屏幕,进行深度思考和讨论,将是学校的一项课题。

/ 05 /

毕业证书不再是终点

学习变成一个长期的过程,甚至是终生学习。很多人将通过不断的学习来让自身升值。

在全民素质教育普及越发普遍的未来,大学生的成绩分数和考试分数会显得没那么重要,学历的重要性会逐步降低,取而代之更多的是关注学生的履历,例如个人学术成果、社会实践活动、发明创造等等。

可能还会有一群“极端学习者”,他们的学习完全倾斜于某个喜好,常常是某个领域的天才,他们可能会严重偏科。

小 埃 想 说

当然,社交媒体会让优秀的人更加优秀,庸俗的人更加庸俗。

信息泛滥的自媒体时代,大部分的学生只是在疯狂的浏览、评论、转载。浏览过后往往留下的只是一时的心情,评论中“顶”“支持”之类的字眼充斥着整个网页,却很少见到能够发表自己观点的掷地有声的言论出现。转载更是显得有些荒唐,曾经不止一次的在朋友圈见到过不真实信息的文章,试问,在这疯狂转载的背后,可曾有过自己对事情的思考。

而那些能够用文字观点整理并记录的同学,以逻辑思维做基础,用理性发声,在认真对待每一个简易性的回复的同时,也积淀着自己人生的感慨。

除此之外,社交媒体逐渐流于庸俗化。

很多社交网站充斥着明星八卦、奇人异事的气息,就连私人性的朋友圈也变成了“晒幸福”,再放眼于微博上各种人事纠纷,明星晒私照,整个社交的氛围变得浅薄和俗气,舆论导向也变得疯狂和不理性,尤其对大学生而言,难有那种学术氛围和对人生思考的气息。

社交媒体带给我们的一些思考

无论是社交网站还是整个社会的氛围,现在都还不是很成熟,海量的社交信息冲淡了我们的取舍,同时,社交媒体的监督不到位和法律滞后性,使得网站还未完全形成健康向上的价值导向,社交媒体还不是一个完全适合学习的地方,但它会拓展你的视野,获取有帮助的信息。只有管理好自我行为,才能更好的利用社交媒体和网站带给我们的资源和信息优势。

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不抛弃 不放弃

社交媒体已成为企业应对央视315曝光的公关圣地

  “这是最好的时代,这是最坏的时代”,100多年前英国作家狄更斯的这句话,在21世纪的互联网时代被人们多次提到。这是最好的时代,因为互联网改变了人们的生活,给人们带来了无尽的便利,对于企业更是如此。对于企业,通过互联网零距离接触用户、聆听用户声音、获取用户数据、向用户传递品牌理念、从用户身上获得利润等等,企业从互联网身上享受到的是红利当中的红利。

  任何事情都有它的正反面,有好必有坏,这也是最坏的时代。在刚刚过去没几天的315前后企业享受到了最坏的时代。每年的315都倍受人们的关注,同时央视315晚会也成了一大看点,消费者喜欢看不良企业被曝光,更不适时机的在不良企业身上泼几盆冷水,但水花四溅时不免会伤到良心企业。所以每年的315前后对于大部分企业来说都备受煎熬,不管是有问题的企业还是没有问题的企业。

  莎士比亚曾说过“一千个观众就有一千个哈姆雷特”,如今一千个用户眼里面就有一千个企业。任何一个企业的产品都不可能让所有的消费者满意,任何一个企业的品牌形象在不同的用户心中形成的画像也不一样。在庞大的用户量级在面前,不管企业如何卖力去塑造自己的形象,最终的结果一定是这样。而且社交媒体的内容平台多样化,用户制造信息的形式也变的多样化起来。

  内容承载的四大金刚-图文音视

  互联网的特性是透明性、开放性,任何用户都可以在互联网上畅所欲言,社交媒体出现后更是体现的淋漓尽致。从最早的BBS 开始、到博客、微博、微信、短视频,再到最近如日中天的直播,每一个平台都是开放的平台,每个平台上面都有成千上万的用户每天在畅所欲言的发表着相关的言论,他们谈论的不仅仅是自己、朋友、行业、时事、还有企业。表达的内容形式更是多样化,从最早的文字开始,到图片,到图片,再到最近的视频直拍和直播,图、文、音、视内容承载的四大金刚,无与伦比。任何一个有点知名度的品牌企业在社交媒体上检索一下自己的品牌关键词,都会发现有海量的信息,海量的信息当中一定会有一部分是针对产品的质疑、对企业的辱骂。用户是信息的制造者,也是信息的传播者,尤其对于负面的内容在传播上更是过犹不及,这就是让企业受煎熬的核心。负面信息一旦出来,犹如滔滔洪水,势不可档。用户可以通过社交媒体多样化的渠道的形式发声,企业一样也可以做到,就如同太极借力,你推我还。

  社交媒体是企业未来的公关圣地

  在今年央视315曝光NIKE气垫门事件后,NIKE在事发后的第三天3月17通过官方微博发出致消费的公开信道歉,获得部分用户的好评。互动百科被曝光后的第二天3月17号通过官方微信、官方微信发出声明致歉信。有企业被曝光后期会拍摄工厂生产整个产品的过程,让消费者零距离了解企业并非媒体所说;有企业被曝光后第一时间通过直播平台召开新闻发布会,澄清事实。越来越多的企业已经学会了如何使用社交媒体向消费者传递自己的品牌声音。微博是个开放的平台,更适合个息的快速传递;微信上个封闭的平台,更适合信息的内部发酵;短视频内容表现丰富多样,更容易展示企业的产品制造过程;直播平台更是让消费者第一时间了解企业的动态……不同的社交媒体的属性不同,所达到的目的承载的功能也不同,所以企业一定要掌握这些媒体的属性,并加以使用。

  在社交媒体如何发达的今天,以后可能每天都会是315,每天都会有消费者通过社交媒体发声,那么企业也要学会使用这社交媒体这一利剑,主动出击,社交媒体未来一定会成为所有企业的公关圣地,品牌口碑传播圣地。

想要玩转社交媒体传播 其实没有那么困难

近年来大家信息来源更多的是社交媒体,而不是搜索引擎,也不是纸媒、电视,社交媒体相较于传统的媒体,传播速度更快一些,相关度和细节也更多一些。

早在2013年,社交分析公司Shareaholic就发布了一份“搜索及社交媒体流量对比”分析报告显示,在过去一年多时间里,包括谷歌、雅虎、必应搜索引擎网站流量增长呈现缓慢趋势,而Facebook、Pinterest、Twitter等社交网络流量呈现大幅增长。产品、关系、社交媒体缺一不可1、充分了解产品,对产品的需求用户有着深入研究。努力做到超出用户预期,让用户的需求不断得到满足,这样一来用户就会对产品形成路径依赖。2、积极维系客户关系。用户关系这块也是蛮特别的,在这之前很多公司觉得产品销售出去就完事了,最好不要再找我,再找就是有麻烦了。其实,想要长久的经营下去,“老客户”才是至关重要的,有数据和研究表明,很多商家的收益,有80%是老客户带来的,因此客户关系管理要放到战略层面去重视,并且社交媒体是一个很好的维系工具,能迅速及时的受到反馈,观察舆情。3、充分利用社交媒体社交媒体当下对于产品推广来说是一个复合型工具,可以提高品牌传播度,维系客户关系等等,如果社交媒体经营的好,带来流量是相当可观的。对于现在不少厂商、品牌、媒体、平台,社交媒体已经成为了主要引流工具,在社交媒体上投入也是逐年增加。

举个例子,在2017年第一天,穿着阿迪达斯服装、手势比三的游泳运动员宁泽涛在微博发文,暗示自己成为阿迪达斯代言人家族的新成员,随后女排队长惠若琪转发。一时间,网友纷纷猜测议论,阿迪达斯成功制造话题,随即获得巨大关注,带来流量。

如何通过社交媒体引流1、在社交网络上直接发布、分享信息。当然最佳的是采用一些推广工具,提高编辑效率,同时也有不错版面。诸如:易企秀H5、135排版、享自由推广等等,以享自由推广为例:

其采用了时下新兴的共享式传播,连接微博、微信诸多社交媒体,借助了每个人在平台上编辑的展示页面的闲置资源,用户通过自积累展示量(分享、点击、浏览等可得)而后可以进行投放;这样一来当其他用户把自己的展示页分享到网络、社交平台时,他的展示页会出现你的产品,也就是所谓的共享式传播,带来就是真实的浏览、点击、阅读等等,形成网状的覆盖和传播。

2、提高内容趣味性,制造话题,吸引用户传播。建议这种推广手段基于某兴趣细分人群,同时要与产品相关度较高,这样不光有利于带来流量,同时还会加深人们对产品的印象。

3、设置有礼品的活动。这是比较常见的一种推广手段,用得好效果是很惊人的,这个要配合内容的策划和一些引流的推广,同时要把产品植入在活动中,产品得到了推广,同时也带来了关注度。

4、与用户用过交流、游戏互动。交流互动是一种交互更强的内容媒介,往往在无形之中就带来的流量,增加了传播范围。

苹果CEO库克警告大家 小心社交媒体的危害

随着移动互联网的发展,我们花在网络社交上的时间越来越长,社交媒体逐渐成为我们获取信息的来源。然而,社交媒体上充斥着大量有害信息,我们却全然不知。

去年,Facebook的第一任总裁Sean Parker曾对此表示过担忧。他承认,他帮助扎克伯格创造了一个”怪物“,”天知道这个东西对我们下一代人的头脑会有什么影响。“

在众多的科技行业高管对社交媒体表示担忧之后,苹果公司CEO库克也表达了类似的观点:“我自己没有孩子,但是我有一个侄子,我对他有一些要求。有些事情我是不允许他去做的,其中一项就是,我不想让他使用社交媒体。“

库克

众所周知,国内互联网内容是需要经过严格审查的,可能许多人以为国外不会对互联网内容进行审查。然而,事实并不是这样的,国外也是要对互联网内容进行审查的,之所以要审查,是因为互联网上充斥着许多有害信息,接下来,我们就以Facebook为例。

假新闻

Facebook上也有假新闻,而且还不少。前几年,Facebook就意识到假新闻问题的严重性,之后联合Google,对他们旗下的各大平台进行监控,及时移除假新闻,防止假新闻的肆意传播。

后来又联合了Twitter以及30多家新闻和科技公司,共同打击假新闻,保证社交媒体传播信息的真实性。

恐怖活动信息屡禁不止

facebook

社交网站已经成为恐怖组织传播极端思想、鼓动暴动、招募成员的重要渠道。近几年不少的恐怖活动基本上都是通过网络招募的成员(其中就有通过社交媒体招募的),远程操控发动袭击。

这些恐怖袭击发生之后,许多国家政府就表示对Facebook为代表的社交媒体巨头表示不满,要求他们对恐怖活动信息进行严查,防止恐怖活动信息的大肆传播。

种族歧视信息

这也是许多人权组织对Facebook所诟病的地方,不过,这个问题处理起来可不是那么简单,毕竟每个人有每个人的想法,要保证言论自由,又要保证不能发表不当言论,难度可想而知。

宗教不当言论

国外许多国家都是有宗教信仰的,而信仰是不能随意被抨击的,但是,随着全球化的浪潮,各个国家的移民越来越多,这就不可避免的导致宗教信仰方面的冲突。这种冲突的表现形式之一就是社交媒体上的一些对宗教的不当言论。

facebook

这几年,Facebook也在过滤有害信息方面做了很大努力。去年的5月份,Facebook公司CEO马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布将增加3000名雇员,以清除该网络上的有害信息。

对于我们这样的普通大众,在享受社交媒体带给我们欢乐的同时,也要能够辨别出有害信息,将这些信息拒之门外。

如何能够管控孩子使用手机和社交媒体

研究分享【如何能够管控孩子使用手机和社交媒体?】朱利安看她14岁的儿子不受控制的使用Gmail和Instagram有些困惑,想限制他儿子对社交媒体的使用。虽然英政府曾为喝酒、驾驶、投票等行为设定了一个最低年龄限制,但在互联网上网络行为却没有年龄限制。为了限定使用,可采用的策略包括:1. 法律规范网络用户的年龄;11岁的孩子中有91%,12到15岁的孩子中有98%,正在使用在线服务。在欧洲和美国都有类似的隐私保护争论,努力把网络使用的年龄要求限定在16岁。最终采取美国的年龄限制策略,因为facebook等有着数量巨大的全球用户,推广统一的儿童年龄限制体系较为容易。2.用特定软件掌控账号。家长只有掌握了密码和账户并且接触了儿童正在使用的手机,才有可能进入到他的社交账户中去,并安置使用控制的限制儿童使用的软件。虽然可以控制一些主流的软件,但是毕竟还有一些替代品。更何况儿童还可以用一些假的名字或者说是自己喜欢的代号来注册新的用户,所以说想要控制也比较困难。3. 网站限定。同样有些替代性的办法,也可以阻止孩子上某些特定的网站。可以用DNS域名限制系统,或者当手机连接wifi时过滤掉不良网站。

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来源:燕北新媒体

外网社交媒体人气王是它们三 主人们太有才了吧还给三小只打造了组合

据英国《每日邮报》报道,近日,3只黄金贵宾犬成为网络新宠,在社交媒体Instagram上堪称最新人气王。

这3只超人气黄金贵宾犬来自美国纽约市,归属不同的主人,可爱之处也不相同。其中两岁的赫德森(Hudson)有5.9万名粉丝,同岁的萨姆森(Samson)有12.3万名粉丝,年仅一岁的内普丘恩(Neptune)也有2.3万名粉丝。内普丘恩归属于美国Thrillist传媒公司,而萨姆森则出生在加拿大。

为了让更多人了解它们,这3只狗狗在另一个社交媒体Snapchat上也注册了账号。由于它们的高人气,近日一家网站将它们打造成“黄金贵宾版卡戴珊姐妹”组合。 尽管这三只黄金贵宾犬看上去几乎一模一样,并且其中的赫德森和内普丘恩来自同一个主人,然而它们却没有任何亲属关系。

在它们的Instagram账号上,可以看到它们和主人一起外出去酒吧,坐在摆有酒的餐桌旁,甚至也有它们全副武装准备运动的图片。即使它们和其它狗狗一起玩耍,它们也无疑是其中的大明星。这3只狗狗会沿着泳池一起散步,观赏曼哈顿的美景,也会和其它狗狗一起开别致的派对。


社交媒体推广 资源匮乏 如何覆盖更多的人

现在社交媒体是不少企业和个人的主要营销渠道,但是对于小微企业来说资源常常是匮乏的,寸步难行走,而对于不少个人经营者来说,没有资金、没有人脉、没有渠道,各种资源近乎为「零」这时该如何做才能覆盖更多的人群呢?

一、明确营销目标人群

无论怎样做营销推广,这都是先要完成第一步,在帮助制定具体的策略、方法上起着至关重要的作用。细分出目标人群具体的需求、特点、属性等等,做有针对性的营销,为其创造价值,只这样别人才会关注你的产品。

二、别以为每个社交平台都一样

了解各种社交平台是十分重要的,针对不同群体要学会选择不同,因为每个社交媒体平台细分下去都是各有不同的,要学会针对不同的平台做有区别的推广与传播,这对于有没有资源支持都是十分必要的。举个笼统的例子,如果产品主要面向企业用户,那么你应该在职业类社交网站上下功夫,如果产品主要是面向零散的个人用户,那么侧重点则是个人社交媒体

三、让推广内容更有「姿色」

对于资源匮乏的企业和个人来说,在推广内容上多花些心思是十分重要的,毕竟相比资源充足的大公司资金、渠道等诸多方面是远远不及的。因此,花心思将文案做的精彩、图片做的精致、视频做的创意等诸多社交媒体推广内容做更好更加重要,这可能也是唯一的优势。有时候一款优质内容的覆盖传播效果,远比几百上千款「姿色平平」的内容加在一起好上很多倍。

四、别像个「原始人」,学会使用工具

推广一定要学会用工具,内容编辑工具会让内容更加精致,传播工具则会让的传播效率更高,不要像个「原始人」蛮干,而且有不少不错的工具都可以免费使用。

以当下最流行的共享推广工具,享自由推广为例,其采用了共享式传播,呈网状覆盖到每一个人,而且这是一款可以免费使用的工具。

具体的来说,其共享式传播借助了每个人平台上编辑的展示页面的「闲置资源」;用户通过自积累「展示量」(通过分享、点击、浏览等方式获得)而后投放(点击投放功能),这样一来当其他用户把自己的展示页(商品、内容等等)分享到网络、社交平台时,他的展示页会出现你的产品。换言之就是,平台上每一个用户用自家展示页面帮你推广,把页面分享到他自己所在网站、论坛、社交媒体等等。

由于它像以网络中的每个人为推广节点,向四周发散,因此就形成一个网状结构,笼络到了网中的每一个人,相比传统单线程、垂直的推广,这样的推广方式覆盖更广,传播速度和效果也更快,使得每次推广都有×N倍的效果。

五、学会让「粉丝」帮你传播

口碑传播的效果是最好,人们通常更愿意相信自己认识的人告诉自己的东西。学会与粉丝互动,并为其服务,就是就是提升口碑最好的方式之一,其很像基于互联网的一种客户关系管理,帮助你了解客户需求、反馈,并根据其调整产品策略和推广覆盖策略。

Facebook和推特等社交媒体如何成为临床试验的下一股破坏力量

图片来源:Abigail Bobo

8月的一天晚上,当发现12岁儿子的临床试验失败了时,Amber Sapp正在浏览互联网。

在两年半的时间里,她每隔四个星期就将Garrett送到距家近六个小时车程的医院。在那里,他被针刺一刺,希望正在接受测试中的抗体治疗,可以逆转一种叫做杜氏营养不良症的毁灭性遗传疾病。但是,Amber了解到,早期的数据分析表明治疗效果不佳。

一想到要把Garrett有限的时间浪费在一次次失败的试验上,就已经够难受的了。而得到的消息更加令人不安,因为它不是来自试验组织者,而是来自另一位家长的Facebook帖子。 “我们发现这种方式令人心烦,” Amber说。 “它让Facebook上的每个人都感到头晕目眩。”即使是Garrett当地的临床试验协调员,原本应该对研究结果有深入了解的人,也没有听到这个消息。

Facebook小组的一些成员经常讨论他们的孩子在试验中的表现,甚至猜测谁是研究的控制组,接受安慰剂而不是实验性治疗。社交媒体互动可以使患有疾病的人及其家人能够对其医疗保健和临床试验做出明智的选择。有些人甚至在社交媒体上联合起来开展自己的试验。

这是临床研究重大转变的一部分。 2016年的一项调查发现,每四家主要制药公司中就有三家使用患者咨询委员会收集有关临床试验设计的反馈意见。包括The BMJ在内的一些科学期刊将患者列为提交稿件的同行评审员。

但Amber的经验也显示了试验参与者如何破坏临床研究中的常规信息流。随着参与者变得更有权力,他们的目标与研究人员之间原本的紧张关系变得更加明显。当参与者联合起来确定谁正在接受安慰剂时,在线讨论可能会损害试验的完整性。讨论潜在的副作用也会影响结果,特别是当症状是主观的时候。制药公司尚未报告此类行为的任何案例,对试验造成不可挽回的损害,但一些研究人员担心参与者的信息共享可能会导致试验失败或削弱他们的研究结果。

现在,科学家正在努力解决如何与他们试图进行研究的人一起工作的最佳方式。纽约市制药公司辉瑞公司的临床创新负责人克雷格·利普塞特说:“大多数研究人员的退路是,‘我必须让这些病人改变’。”“但我认为,在研究的设计过程中,我们还需要认真考虑其他一些事情。”

试验和磨难

在Garrett三岁时,在田纳西州纳什维尔担任物理治疗师的Amber注意到情况有些不对劲。当Garrett试图跳起来时,他无法将脚抬离地面,他爬楼梯时看起来很不稳当。 Amber向Garrett的儿科医生询问了答案,但被告知,随着时间的推移,他可能会跟同龄人一样。

有一天,她看着Garrett站在地板上站起来,她突然知道答案了。他用手臂帮助抬起身体的方式不仅仅是一个怪癖:这是她在学校学到肌肉营养不良症的标志。 “这只是让我突然发现,”她说,“我想,‘天哪,原来是这样。’”

杜氏肌肉营养不良症(DMD)是一种主要影响男孩的遗传性疾病,由一种名为DMD的基因突变引起。它编码的肌营养不良蛋白对维持健康的肌肉细胞很重要;没有它,肌肉会逐渐萎缩。许多患有这种疾病的人在他们12岁时需要坐轮椅,并且在他们十几岁的时候呼吸困难。

Amber和她丈夫接下来的四年是在悲伤中度过的。 “我们称之为黑暗的日子。”她说,“我们无能为力:无法工作,无法与其他家长交谈,无法获取资源。”

当Garrett大约七岁时,Amber开始把视线转向其它地方。她在网上冒险,遇到了其他类似遭遇的人,与那些正在努力解决疾病后期阶段的年龄较大男孩的父母聊天。 “看着他们经历了临床试验的过程和困难,我想也许这就是我们了解临床试验的地方。”她说。

图片来源:Abigail Bobo

医疗中心和制药公司已经注意到社交媒体吸引患者的力量。一些人已经开始努力宣传试验,例如有针对性的Facebook群体。希望它可以帮助试验招聘人员解决日益严重的问题:参与者短缺,这延长了进行临床研究所需的时间。

随着公司越来越关注为特定患者群体量身定制罕见疾病和精准医学,找到符合必要标准的志愿者变得更加困难。马萨诸塞州波士顿市中心的临床试验研究人员Kenneth Getz表示,自20年前塔夫茨药物开发研究中心(Tufts Center for the Study of Drug Development)开始跟踪这些药物以来,这是招募和留用率面临最糟糕的情况。

“在整个行业,每个人都认为这是一个巨大的问题。”宾夕法尼亚州韦恩市的合同研究组织InClinica的首席执行官詹姆斯·诺兰说,他正在进行临床试验,“它不会消失,它会变得更糟。”

招募问题已经让潜在的参与者利用并改变了他们与临床研究人员的关系:一项过于繁琐的试验,或者迫使许多参与者进入对照组,从一开始就注定要失败。 “许多公司都明白,如果没有与患者成为平等的合作伙伴,我们就无法达到目的。”纽约市帕金森研究中Michael J. Fox基金会副首席执行官Sohini Chowdhury说。

因此,药物公司和医疗中心已经请求患者咨询委员会帮助评估临床试验。参与者有机会以更少的程序或更舒适的条件要求进行试验。 Lipset回忆起一项关于特应性皮炎(一种湿疹)的试验方案,该方案要求参与者停止使用他们常用的药物六周,以清除他们的药物系统。一组患有皮炎的人感到震惊:长时间没有缓解是不可思议的。 Lipset说:“清除期在科学上完全是合理的。”“但对于涉及的人来说,这是完全无法忍受的。”

该团队调整了协议,而不是冒险启动注定要失败的试验。对30人患者咨询委员会的评估发现,许多人正在就研究访问的便利性和可行性,以及执行的程序安排提出建议。咨询委员会有充分理由回击。 Getz说,在临床试验期间执行的多达三分之一的程序,例如血液检查或活组织检查,对于药物批准申请并不重要。

“平衡的一部分是认识到,尽管良好的科学是伟大的,但它也必须是可行和方便的。”Getz说,“这就是患者参与完全改变了思想的地方。”

在某些情况下,患者及其倡导者联合起来开展自己的临床研究。当凯瑟琳·莱昂于2003年心脏病发作时,恰好在她的第二个孩子出生后不久,她却被告知这只是在生完孩子后会发生的事情。但莱昂最终得知她有自发性冠状动脉夹层(SCAD),这是一种罕见的病症,很少有社区医生熟悉。

莱昂说,有一天晚上,她在“随意搜索留言板”,无意发现了一个关于心脏病患者的留言板。随着时间的推移,出现了一个SCAD人群。然后她开始记录他们的症状和疾病过程:他们被诊断出的年龄,哪个动脉受到影响,以及是否可能与怀孕有关。莱昂将自己的数据带给了医生,并说服她启动一个研究项目来编制SCAD的功能。 “这是个大工程,因为我们觉得,作为病人,我们必须这么做。”莱昂说,“当我将他们迄今为止发现的内容与我的小提议中的轶事数据进行比较时,它的表现相当不错 – 而且这些仅仅是来自谈话的人。”

安慰剂效应

Garrett的第一项临床试验旨在测试一种名为他达拉非(Cialis)的药物是否有助于男孩保持DMD行走。该协议相对简单:早上只需吃几片药,外加一勺苹果酱。

但Garrett的行走能力继续下降。面对退行性疾病和分秒流失的时间,家人一直担心他应该继续接受另一项试验。最终,Amber打电话给协调员,并表示现在是时候考虑退出试验并进行下一个试验。

在网上,Amber可以看到护理人员在各种临床研究中面临同样的决定。一些家长发布了他们的孩子走路或爬楼梯的视频,并推测他们是否正在接受活性药物。如果他们怀疑孩子正服用安慰剂,一些家长会公开谈论退出研究的计划。 “没有人想在控制组中。” Amber说,“我们的孩子没有太多时间。没有人想有时间浪费。”

试验参与者长期以来一直试图避免进入安慰剂组;他们希望获得机会从实验性药物中受益。社交媒体的出现使得人们“睁开眼”看到研究变得容易得多,新泽西州哈肯萨克市倡导组织Parent Project Muscular Dystrophy创始总裁兼首席执行官Pat Furlong说。 “在社交媒体兴起之前面前,你不会认识那个试验中的其他人。” Furlong说,他的两个儿子都患有DMD。

生命伦理学家Lindsay McNair在为波士顿Vertex Pharmaceuticals工作时首先意识到了这一现象。该公司正在进行一项针对丙型肝炎病毒潜在治疗的临床试验,当时一名研究人员报告了其参与者MedHelp.org的一项活动,MedHelp.org是一个与健康相关的社交媒体网站。一些参与者表示,他们正在外面的实验室进行血液检测,以了解他们的病毒水平,猜测谁正在接受活性药物,以及谁接受的是安慰剂。

McNair现在是波士顿WIRB-Copernicus集团的首席医疗官,该公司对临床试验进行道德评估,决定与她的同事仔细研究。他们阅读了大约一年的公开在线健康讨论,并指出任何可能影响研究结果的讨论。他们发现参与者正在比较他们药丸的外观和味道,甚至将它们压碎以更好的观察。 McNair回忆说,其中一些活动是在雅虎财经公司的留言板上,至少有一位金融分析师引用从留言板中他或她关于试验预测的数据,以及Vertex股票的建议。

没有证据表明网络让人“睁开眼”影响了这些试验。但是这些轶事令制药商感到不安。 “我们基本上对社交媒体的使用视而不见。”Lipset说。 “Facebook破坏研究的科学完整性只是时间问题。”

华盛顿特区倡导组织Genetic Alliance的总裁兼首席执行官莎伦·特里回忆说,他正在研究一项2013年的试验,该试验测试了44名患有高剂量镁的人,他们患有一种罕见的遗传性疾病,即弹性假黄瘤,它会影响结缔组织中的弹性纤维。她说:“这群人都上了Facebook,很快就知道谁是控制组。”

在Furlong和McNair看到的一些在线对话中,如果父母没有看到任何改进,他们会讨论如何退出试验。 “退出非常令人沮丧。”Inspire的创始人兼首席执行官Brian Loew说道,这是一个社交媒体网站,迎合有医疗条件的人和他们的照顾者。这可能会延迟试验的完成,并向监管机构的审查人员发出警告标志。

当参与者分享他们可能正在经历的副作用的细节时,他们可以诱导其他人去思考——然后可能报告——类似的症状。对于试验的关键临床终点也是如此,特别是如果该终点在某种程度上是主观的,例如疼痛量表的排名。 Lipset说,有时参与者会交换有关参与试验标准的信息,例如加入阿尔茨海默病研究可能需要进行认知测试的分数。有了这些知识,那些想参加研究的人可以做相应的准备。

Amber说她在这样的在线讨论中一般保持安静,但看到其他家庭谈论他们的儿子走路或爬楼梯的能力可能有所改善时,仍然是相当痛苦的。Garret没有经历过这样的进步。

在第一次临床试验后,一家人开始往返将Garrett送到俄亥俄州的Cincinnati进行抗体试验。开车、打针和在医院度过的时间都让人筋疲力尽。 “临床试验让人的兴奋、沮丧和害怕等情绪交织在一起。” Furlong说, “肯定有一些利他主义。但是我可以告诉你,特别是在罕见的疾病中,当很多患有罕见疾病的人都是孩子时,作为照顾的人,你想要的就是从中受益。”

当Garrett 11岁时,Amber屏住呼吸,神经紧绷。在那个年龄,他必须自己同意继续参加抗体试验。Amber同意了,但Amber怀疑他是向父母的意愿屈服。

Furlong也有过这样的焦虑。 “有那么一个时刻,你的儿子看着你说,‘我不想这样做。我想念我的朋友。我不希望让他们对我困惑。’”她说。 “作为父母,你会忍不住猜测:’这是正确的吗?’” 她说,通常,DMD儿童的父母会在网上分享信息,因为他们迫切希望听到某人、任何人、告诉他们他们的孩子正在改善。

研究人员仍在努力解决如何最好地处理此类在线讨论。 Inspire为其150万会员中的一些成员展示了有针对性的临床试验广告,明确禁止可能影响临床试验结果的讨论,例如比较可能的副作用,或讨论获得试验资格的参与标准。该网站聘请版主审查帖子。

“我们对此进行了很多内部辩论,” Loew谈到这项政策时说, “一方面,人们应该能够谈论他们想要谈的任何东西。但我们认为你实际上是在损害科学。”然而,其他网站,如Twitter和Facebook,没有这样的政策。

一些运行试验的公司已经着手研究在参与者签署的同意书中插入了关于此类交流的指导。但Lipset说,这可能适得其反,引起不必要的担忧,或限制参与者在线寻求支持的能力。 “你可以在网上社区看到,参与者害怕他们刚刚签署了保密协议,会因此被关进监狱。”

Lipset表示,调查人员必须更加了解他们如何设置试验。他说,这可能包括巩固研究的资格标准,使其不那么主观,并且更难以让潜在的参与者参与游戏。

一些公司正在招聘专门从事监听社交媒体的外部公司,并在谈话转向公开试验时报告。其他人正在寻求为团体提供便利。Loew说,总部位于纽约市的百时美施贵宝公司与Inspire合作,于4月份启动了一个受审核的在线社区,在这个社区中,特定试验中的患者可以相互支持并讨论他们的病情。 Lipset说,这个想法正在流行起来。 “我们正逐渐成熟,人们必须认真对待为研究参与者创建在线社区的潜力,以便人们可以有一个安全的地方分享。因为他们想分享。”

艰难的决定

当Amber得知Garrett的第二次试验已经结束时,是时候权衡下一次的选择了。但Garrett面临的选择正在缩小。他今年夏天无法行走了,很少有人试验那些不再能够行走的男孩。

一家人随后考虑进行基因治疗试验。这是一个艰难的决定。 “基因治疗是巨大的,有希望的,同时也是可怕的。”Amber说。

它带来了一系列新的挑战和风险。用于传递基因的病毒可能会引发免疫反应,使Garrett不适合未来的基因治疗试验。如果他在安慰剂组中,直到一年才知道是否有资格接受实际治疗。除了这些紧张之外,还有三次在全身麻醉下进行的肌肉活检,这些手术对于肌肉消瘦的人来说尤其令人不安。 “如果我们刚刚完成的试验对我们而言相当具有侵袭性,那么,这种不适就是之前的十倍。”Amber说。

这是一场赌博。 10月,Amber和她的家人选择不加入基因治疗试验。 在他们权衡选择时,Amber决定不依赖社交媒体上的其他父母的帮助做出决定。 相反,她坚持她的“后援团”,一些值得信赖的医疗专业人士。 “社交媒体拥有如此广泛的人群,以至于你并不能确保你得到的答案是有水平的。”她说,“这很艰难。”Amber补充道,“但时间有限。”

通过社交媒体增加读者

继续《如果重新写博,我如何推广》系列,我们已经讨论如何通过投稿、建立关系网和广告推广自己的博客。今天我们要进入最具有爆炸力和影响力的领域:社交媒体

社交媒体可以大致分2类:

社交活动—— 主要功能就是联结人们。国外最有代表的就是Facebook和twitter,国内就是微信和微博为代表。

内容分享 —— 主要功能就是通过“投票”机制,发现和分享网络内容。国内比较有代表的如“今日头条” 等。

这两种分法比较粗糙,现在越来越多的网站都增加了社交元素,都慢慢把以上2种功能融合起来。

讨论分类的定义不是这篇文章的重点,我们重点是如何如何借助社交媒体为你的博客寻找更多的读者。这几年,社交元素已经是博客的必备工具了,大多数成功的博客,他们的社交媒体一定也经营的不错。因为,社交媒体的沟通本质和博客的本质是一样的,就是帮助人们去发现网络上新的事物,所以,社交媒体的热门应该是带动博客的发展,而不是让博客难以生存。

既然,社交媒体网站拥有大量的流量,你应该如何有所作为呢?

在网上有大量的文章教我们如何利用xx社交软件给博客引流。但是,今天我们不讨论具体个别软件的使用,而是从大的基本原则上建议如何利用社交软件推广博客。

1.积极参与 —— 首先最重要的就是了解这些软件或网站是如何帮助人们使用沟通的。他们的目的不是让人发送垃圾内容后一走了之,而是为了让人真实地交往和交换信息。所以,那些能长期停留并大量使用的社交媒体的人一定是他的愿望得到满足,确实也有仅仅为了暂时使用的目的而开通的,但是,只有你积极参与,多利用软件和他人交往,时间越长,收获越大。

2.学习规则—— 不同的社交媒体有不同的规则和文化,你必须了解并尊重它们,如何与人交往,如何讲话,很多时候是有别与你现实生活的。有的网站允许甚至鼓励你自我推广,有的不允许。有时站点在官方解释是同意个人推广的,但是实际上他的用户都排斥甚至厌恶。所以,你需要提前去参与、观察并测试。

3.寻找大人物—— 了解社交媒体最好的方式就是认识大人物,哪个大人物在用?他们怎么在用?他们会告诉你如何利用社交媒体吗?你有没有可能与大人物合作互赢?社交媒体的沟通机制让这变成可能,你可以直接从这些网站类似最佳用户列表中找到他们。如果能结交上,会产生战略性效果的。

4.结交朋友—— 无法结交大人物,还可以去结交其他人。社交圈重要原则,你认识的人越多,你的份量越重。所以,马上行动,去结交朋友并且和他们互动,这种行为会产生丰硕成果,同时这也是建立个人品牌的一种非常好的方法。我观察到人们在社交媒体上结交朋友的目的有2种,一种就是通常的影响力,一种是更合作协同的方式。第一种大多数是利用社交媒体建立关系、互相关注,让大家知道自己的动态,慢慢扩大自己的影响力,你这样做,其他人也可以这样做。第二种,更多的利用社交媒体组成某种利益团体,相互点赞相互关联对方的内容共同扩大在网络上的影响。

5.不要自我中心—— 我多次提到经营博客不能太自我中心,在社交媒体上也是一样。如果你用社交媒体的目的只是为了宣传自己,那么你收获可能很局限。我认识一些自媒体的大人物,他们非常大气,非常愿意帮助他人。他们用自己的方式在指导协助许多正在追求梦想的年轻人,他们最终也是有所收获,但是首先要让别人先成功。

6.寻找最适合自己的—— 我看到许多博主抱怨,

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美国社交媒体Reddit十年来首次改版 新版网站今日上线

PingWest品玩4月3日报道,美国著名社交新闻网站红迪网(Reddit)重新设计了它的网站,取消了左侧菜单上的导航栏,更趋向Squarespace、Wix或Tumblr等网站的时髦风格。菜单打开,可以看到信息流链接、你关注的帖子以及用户档案。

用户可以选择用三种模式来浏览红迪网:“经典模式”看起来很像过去的红迪网;“卡片模式”看起来有点像Facebook的风格;“精简模式”可以更加密集地显示信息。

据了解,喜欢旧版红迪网的用户可以继续使用旧版界面。红迪网在公告中说:“我们没有打算取消旧版本,我们想给你们更多的选择。”

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