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11月2日最时尚的成都春熙路轰动了。在这一天，京东携手春熙路，将8000余平米的巨型地贴铺进了成都。更值得关注的是，超炫的京东无界零售快闪店JOY SPACE成为了成都网红打卡圣地……

除了成都，JOY SPACE京东无界零售快闪店在多地掀起了线下11.11风暴，尤其是其与三大社交媒体联手玩的跨界，正在重新定义11.11，成为无界营销的头号玩家。

JOY SPACE变身：原来购物可以如此有趣？

JOY SPACE京东无界零售快闪店并不是新事物，它在今年618就大放光彩，成为打通线上购物场景与线下体验场景的关键。

但是，今年的11.11京东全球好物节上，到过JOY SPACE京东无界零售快闪店的人惊奇的发现：JOY SPACE进化了，不仅有炫酷的科技，更变得有趣、好玩了。

作为JOY SPACE京东无界零售快闪店的一大核心亮点，店内呈现的多种科技元素为消费者的沉浸式购物体验加分不少。如“京东慧眼”设备能通过对消费者的面部分析而获得顾客的性别、年龄等身份信息，并根据后台大数据为顾客智能匹配和推荐商品；而“take”技术则可以在顾客拿起心仪商品的同时，通过大屏幕显示出商品所对应的信息，让顾客对商品有更直观、一目了然的认知。

在成都，京东与微博合作，将京东热搜榜与微博话题墙融合起来，将快闪店变成了沉浸式的微博。在这里，你只需要扫描二维码，就可以将自己此时此刻想说的话发送到大屏幕上。你还可以邀请好友，给自己的话题点赞，帮助自己登上热搜榜。

在北京和上海，JOY SPACE与抖音合作，让这里变成抖音达人们的欢乐之地，除了快闪舞、抖音红人直播外，“JOY SPACE舞王争霸赛”成为抖音爱好者们的最爱。很多年轻人在音乐的带动下，跟随大屏幕上的小视频，跳起了尬舞……

在广州，JOY SPACE风格大变，变成了与B站深度合作，动漫Coser现场互动、B站up主直播、吐槽弹幕墙等二次元的玩法让现场和线上的二次元用户们大呼过瘾。尤其是现场的弹幕墙和品牌吐槽的互动非常好玩，比如苏菲和微软就玩起了互动：“苏菲：微软大哥，人家都来大姨妈了，你就不能不让我加班了？”，“微软：啊？？那你多喝热水……”

JOY SPACE与微博、抖音、B站这三大社交平台的深度合作，让JOY SPACE变身，从以前的“好物体验场”变成了现在的“既有好物体验，又十分好玩”，不仅是京东11.11线下场景的桥头堡，更变成了“好玩”的代名词。今年京东11.11全球好物节的主题是“好物好玩上京东”，JOY SPACE的变身，就是这个主题的最好反映。

这也是在重新定义11.11，众所周知，11.11的标签主要是购物节，人们可以在京东11.11买到各种品质好物。但是，让用户玩起来的JOY SPACE，则让11.11有了另一个标签：好玩，这等于是将11.11从电商、零售，扩展到了娱乐、社交的更多场景，能够满足各类人群的口味，丰富了京东与用户之间的连接，也让京东11.11全球好物节的影响力大幅提升。

打破边界：无界营销的头号玩家如何炼成？

JOY SPACE与三大社交媒体的深度合作，很好地诠释了什么是“无界营销”，值得营销人深入研究和思考。

京东集团副总裁门继鹏在一次讲座中，如此解读无界营销：做零售基本要解决的是“人、货、场”。做营销，入手点会也是在“人、内容、场”，在不同的场景下提供什么样的内容，在不同的场景让他获取什么样的信息都要思考。而这些场景大多可以打通。场景打通的时候，内容和货物就会联合，传播和销售也就没有了边界。

JOY SPACE不就是如此吗？无论是成都的“JOY SPACE+微博”，还是北京、上海的“JOY SPACE+抖音”，或是“JOY SPACE+B站”，都是打通了“购物”与“社交”、“娱乐”之间的边界，当购物与社交、娱乐融合在一起，神奇的事情发生了。用户在“玩”的时候，不知不觉地完成了购物，这个时候社交的“内容”与体验的“货物”之间的边界也神奇的消弭了，用户获得了一种神奇的体验：既玩爽了，又买到了品质好物，在身心上都得到了满足。

值得注意的是，在JOY SPACE与三大社交媒体深度合作之后，营销价值链各方之间的关系也在重构，这也是“无界营销”的至高境界。营销价值链中，一般包括零售商（京东）、品牌商、媒体、用户四个组成部分。在传统营销中，他们之间是有边界的，零售商销售商品，媒体传递信息，品牌商做营销，各司其职。而在JOY SPACE这次11.11营销案例里，他们之间的边界打破，带来了一种无界营销的新世界。

拿北京的JOY SPACE京东无界零售快闪店来说，京东（零售商）搭台，结合抖音（媒体），与品牌联合，让JOY SPACE变成了一个“购物+社交+娱乐”的“场景”，用户沉浸enjoy其中。在这个无界营销的新场景中，各方的关系变了。JOY SPACE不仅提供零售（销售商品），而且提供内容和人的连接（社交+娱乐）；品牌不再像传统营销那样通过媒体传递信息，而是可以借助京东+媒体一起与用户深度接触；用户自己也在变化，通过体验商品、拍摄抖音、转发社交圈，用户不仅仅是消费者，更是变成了参与者和分享者。

当然，JOY SPACE还有线上购物场景与线下体验场景的打通，有零售与科技的打通，这些与购物、社交、娱乐场景的打通一起，让JOY SPACE成了当之无愧的无界营销头号玩家！

后记：破解00后的营销难题

今年，00后都上大学了，这标志着更年轻的00后成为消费主力军。但是，00后乃至95后们这些年轻人在很多品牌眼里都是一个迷，如何更好地了解他们、走入他们内心深处，是一个营销难题。

JOY SPACE京东无界零售快闪店提供了一个路径，即以年轻人为中心，打通购物、社交、娱乐的场景，消除线上与线下场景的壁垒，聚合零售商、品牌商、媒体乃至用户的力量，让JOY SPACE变成一个丰富的（你喜欢的一切都能在这里看到），有趣的（可以玩起来）沉浸式场所，从而可以与年轻人零距离，触动他们的内心。

国家互联网信息办公室2017年9月7日发布《互联网群组信息服务管理规定》，要求，互联网群组建立者、管理者应当履行群组管理责任，即“谁建群谁负责”“谁管理谁负责”，规范群组网络行为和信息发布，群组成员在参与群组信息交流时，应当遵守相关法律法规，文明互动、理性表达。

为何会对社交媒体加紧箍咒？

不仅仅社交虚拟群组加紧箍咒，社交媒体主要渠道—微博，其实2011年我国已经注重社交媒体管理，2011年要求微博逐步引导实名制，直至17年9月15日完成全部注册用户的实名制。微博产品算做社交媒体快速发展的爆发点，每个人均有机会成为内容生产者，从过去旁观者角色转变为参与者；但由于互联网虚拟性特点，也出现一些乱象：比如虚假信息泛滥、谣言肆意传播等困局。

社交媒体依赖WEB2.0的发展

1991年万维网正式登场亮相，各类网站雨后春笋般涌现在网络上，众多网民被海量信息淹没，随后搜索工具出现让网民获取信息效率迅速提升，之后几年，专业网站论坛、个人网站层出不穷，他们源源不断为网民提供各种各样的信息和服务。1999年由PeterMerholz命名的blog在万维网上高速发展，博客大流行。博客的出现让网民的身份发生了质变，从信息的获取者转变为向万维网提供网页的信息发布者。过去互联网内容提供者，由B端参与，再到C端，网民参与程度更高，当时信息泛滥程度进一步加剧。

在移动互联网时代，网民面对信息爆炸，采取保护措施，选择性替代，故现如今碎片化时间与feed流盛行。而博客被移动端简化，微博进一步盛行，不需要太多的格式C端用户可以表达情愫与观点，迅速取代传统微博，同时加之熟人社交取代传统陌生人社交，微博也逐步走入社交媒体工具。

社交媒体逐步成为实质新闻媒体渠道

这里引用官媒阳光日报一些数据与观点，解读社交媒体现状，今年6月底，由牛津大学路透新闻研究所发布的《数字新闻报告2017》中，通过对欧洲、美洲和亚太地区36个国家地区的7万名受众的分析显示，仅有24%和40%的受访者认为，社交媒体（24%）和新闻媒体（40%）可以很好地将事实和虚构进行有效区分、剥离。在美国、加拿大和英国，人们信任新闻媒体的比例是信任社交媒体的两倍。

今天，社交媒体正越来越实质性地成为人们接触新闻的渠道，想象世界的方式和建构价值观的来源，这不禁使我们思考，我们将要面对怎样一个由社交媒体参与构建的未来。“后真相”时代，社交媒体上假新闻规模化、病毒式传播成为全球关注的话题。

1）社交媒体新闻真伪难辨，经济利益主导；最近，美国亚利桑那大学詹姆斯·罗杰斯法学院发布了《识别和打击假新闻》的研究报告，报告通过“是否意图欺骗读者”和“是否具有经济动机”两个标准确认了四种典型的假新闻形态，分别是恶作剧、宣传性内容、挑衅和嘲讽。其中“嘲讽”带有经济动机但并非为了欺骗，“宣传性内容”和“挑衅”具有一定的政治动机并意图欺骗，但没什么经济动机，而“恶作剧”既有经济动机同时又为了欺骗读者。

2）机器作弊，扩散链被精确人为控制；经济利益主导下，机器作弊，水军，让每个独立个人在信息泛滥时代，被精确把握观点导向，如果信息内容不真实，或者错误言论，结果可想而知。

3）内容生产被组织化；　一般来说，宣传团队有一个总体性的沟通策略，包含创建官方应用、网站或内容传播平台，通过或真或假或自动的账户与社交媒体上的用户进行交互，创作出具有实质性内容的图像、视频或博客的帖子等。不同的运营团队也有不同的策略，但为了实现同样的目的。面对熟人社交下传递信息，本身先入为主；而面对组织化生产不科学、不理性甚至谣言，我们又该怎么办？

社交媒体信息传播建模

上述均为文科生思考问题，但如何量化评价影响与程度，那么就需要用数据分析与数据建模仿真模拟信息传播过程；作为从事互联网理性数据分析师，拒绝从众，拒绝无脑，一直是我的使命（哈哈哈，装逼喽），举几个简单例子，为何说大V难能可贵？一个社交媒体可以算作成熟？我们其实都是乌合之众？不同性格的人微博有啥特点？我想通过下面知识，你能明白这几个简单道理，你能很好认清社交媒体的内涵，更能很好看清自己，跟着我一起拒绝跟随，做自己。

友情提示，下面涉及一些数学知识，可能略有些不舒服，但是还是简单易懂，最起码了解信息传递与影响基础，了解社交媒体仿真效果，后续如有不懂可以随时留言。

社交媒体影响力建模

先说几个简单例子，为何大V的粉丝千万，普通的朋友不超过200百；淘宝流量日PV上亿，绝大部分网站都过百，真实世界符合幂分布。

为了拟合现实数据传播影响力，我们引入随机图模型，组成要素包含：1）度，P(k) = Nk / N；2）聚类系数；3）网络直径：ds = max(hij)，对于图中任意节点之间的最大距离；4）平均路径长度，表示节点间路径长度。

假设：在社会媒体中，节点（人）之间的边（朋友关系）是随机构建的；那么随机图伴随生成概率大小进行关系构建，模型有机会演变复杂社交关系网络。

那么随机图模型在生成概率p极小情况下，第一个图与第二图出现是大概率事件。伴随p逐步增加，最大子图出现概率增加，而且直径逐步增加；当c=1，p=1/(n-1)最大连接子图出现，直径变到最大，开始变小。

结论：我们可以发现在n一定情况下，平均度c越大，社交成熟度越高（信息传递直径越来越小）；当n一定，c>1开始时，社交化产品进入自运营。

在现实社交媒体中，我们大家社交图谱什么样呢？拿社交媒体产品—新浪微博数据绘制图如下：

我们发现实际社交如下特点：1）最大连接图只是理想状态社交关系图；2）社交个体呈现聚集，形成社交群体，单独个体在社交关系网无法生存；3）社交群体呈现分类；4）关键节点（大V）少数存在

群体呈现群组存在：这个很好简单理解，现实人类社会关系就是不同分组存在，比如中国、美国，黄种人、黑种人等等，在社交群组大致可以分为两种存在形式，一种为显式社群，一种为隐式社群。

关于社群发现可以通过两种判断形式，一是基于社员的社群发现，简单理解为相同特征的社群聚集度高的群体，特征变量包含：特殊成员、相似度、可达性，举例微博大V挖掘，简单大V粉丝，即可标签化。

另一种基于特殊形式的社群发现，衡量特征变量包含：模块化、聚集度高、稳定性高、层次化明显，举例微博性格群组分类挖掘。

拿新浪微博社群的性格群组分类应用，不同性别在行为数据表现分类差异明显，比如内外向群组的粉丝量通过线性回归检验属于强变量，高效神经质虽未明显强变量，但是各个指标均不强也是个性。

信息传播速度建模：

这里大致介绍一种信息传播模型，是二级传播理论（大V发个广告为啥那么贵就好理解）。

二级传播模型：1940年，拉扎斯菲尔德和卡兹等人发现大众传播并没有力量左右人们的态度，决定选民投票意向的还有其他众多的因素。根据这项调查提出了“两级传播”的观点：认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。虽说读出乌合之众的味道，但是实际发生太多案例，更多是大V观点赚的影响巨大

提取特征变量如下：

应用微博数据，按照线性回归模型预测意见领袖，发现结合成员距离发现，意见领袖更多集中大V身上。

社交群体行为建模

羊群效应，是说是个人的观念或行为由于真实的或想像的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。如果满足以下四个条件：1）一个待做的决定、2）决定需要遵从一定的顺序、3）人们做的决定不是盲从的，是基于一定信息下的决定、4）人们不知道其他人掌握的信息，但是可以通过观察他人的行为来推断他人掌握的信息；羊群效应发挥淋漓尽致。

社交群体建模方法可以参照pagerank算法，具体这里不阐述，该算法大致流程参照下图：

比如我们发现好多热点话题舆论走向，如果引导极左极右，可见主流看点更多跟随引导方向；故我国加强网络舆论的管理，这里避免羊群跟随效应。

信息传播寿命建模

目前信息社会网络中，信息扩散传播与时间有重要关系，在信息产生早期，扩散传播迅速，而经过一段时间后，信息不再传播甚至消亡。大部分平均寿命80h，健壮寿命55h（假设热点随机发生）

依据线性影响模型（Jaewon提出），在实验测试数据（选择纽约时报等100知名网站扩散节点），我们发现如下影响数据如下图

结论：1、公众人物必须有公众责任，因为成为意见领袖概率极大，影响粉丝从众；但这里不是让你们找大V做广告。2、热点新闻寿命过短，病毒式营销并不推崇；3、选择与判断个性化社交媒体是否成熟，除了观察PV等基础流量数据，也参考社交成熟度，具体参考文章社交随机图模型；4、标签化确实是分类很好的工具，特殊群组聚集度极高，标签化简易问题；但是不要随便给别人打标签，谢谢。5、每个人都有极高概率成为羊群，但在这信息泛滥真伪难辨，希望数据说话与分析问题，做自己。

再多说几句：

个人推崇没有绝对的自由，这里不想洗地辩论，毕竟空谈误国，苟利国家生死以，岂因祸福避趋之，百年复兴更需要我们做些有意义的事情。

不可否认正态分布统计概率，绝大部分我们都将中庸碌碌无为一辈子，看着许多许多的小情愫，匆匆而来，匆匆而过，留下的东西少了再少，直到一片苍白。

社交媒体的出现让明星变得越发立体，从工作进度到日常生活，明星的影响力正在通过社交媒体的发展逐渐渗透到衣食住行等等细小的方面。点赞、转发、评论是明星无形中的KPI，也是鉴定明星人气最直观的参考线。

社交媒体的影响力在欧美娱乐圈最为显著，且不说各种美妆时尚博主，网红三姐妹Kendall Janner、Gigi Hadid、Bella Hadid在时尚界的影响力和人气，社交媒体占多半的功劳。

这也让三姐妹在最近几年的时装周上占尽了各种C位！

所以，现在的明星想要让粉丝和品牌记住，活跃在社交媒体上成了必修课程。

但还是有明星在远离社交媒体的地方做自己，比如，在好莱坞混迹的93年英国女演员Mia Goth。

她的名字你可能不是特别熟悉，但是她的履历却让人不得不感叹。

18岁在毫无基础的情况下被Lars VonTrier选中与戛纳影后Charlotte Gainsbourg在《Nymphomaniac》中飙戏；

被加勒比海盗系列导演Gore Verbinski选中主演《A Cure for Wellness》。

纵观合作过的明星导演，各种大咖，炒作的机会并不缺乏。但专注自我表达，才是Mia的个人风格。

除了有大把机会可以蹭关注，Mia的老公也是现成的道具，她的老公是《变形金刚》男主角是Shia LaBeouf。

从两人平时出街的装扮就能看出，两人只想平淡的谈恋爱过日子，并不想秀恩爱。这种极具生活气息的日常照在年轻演员中真的越来越稀有了。

除了恋爱低调，婚礼也是能省则省，整个婚礼只花了500美元。衣服是Mia衣橱里现成的，就连被公众看到的结婚照片也是出自狗仔之手……

两人的婚礼誓词更是都个性十足。

Shia说：“你要我做什么我就做什么。”

Mia的则是“我想做什么就做什么。”

想做什么就做什么，把自己过成理想中的样子，这与PRADA的设计师Miuccia Prada的那句 “你就是你自己，你就是你想成为的人” 不谋而合，终于明白为什么Prada会选择这个93年的姑娘代言最新的La Femme Prada淑女香水了。

La Femme Prada淑女香水打破了传统花香调的风格，用令人惊艳的方式展现了鸡蛋花的独特气息。揉合依兰花的辛辣韵调，在蜂蜡和香草的点缀下更显柔和，晚香玉精粹和香根草的融入赋予香水难以模仿的个性色彩。

除了在香调上不落窠臼，将相同的产品理念分别注入到了两款香水中。用La Femme Prada淑女香水和L’Homme Prada绅士淡香水，去表达对不同身份的认同和迷恋。

L’Homme Prada则反射出阳刚特质中的双重感，将鸢尾花和琥珀两大最具象征意味的香水成分合为一体，结合橙花油、天竺葵和广藿香诠释出极致性感且轻盈自然的多层次香氛。

在瓶身的设计上，利用半圆的瓶身设计象征着伴侣的互补性。用白色和金色呈现La Femme Prada淑女香水中散发的异国情调气息，用黑色和银色突出L’Homme Prada冷艳的香水韵调和经典气息。

不被轻易定义，不被传统束缚，用La Femme Prada和L’Homme Prada 来追求个性的自我表达！因为“你就是你自己，你就是你想成为的人”。

参考消息网12月4日报道英媒称，关于使用社交媒体和刷屏时间（对健康）的影响，大多数研究都存在严重缺陷。这是因为研究人员通常利用问卷方式调查人们的使用情况，但是我们自以为的上网时间长短与实际上网时间几乎完全不相干。

据英国《新科学家》周刊网站11月30日报道，研究人员采取自述式问卷调查的方式来证明某些说法——比如使用智能手机时间延长正在导致青少年自杀和性行为减少。但是，英国兰卡斯特大学的戴维·埃利斯及其同事进行的一项调研对上述结论提出了质疑。

研究团队分析了10种广泛用于计算刷屏时间的调查方法，比如“手机问题使用量表”与“智能手机成瘾量表”。这些调查问卷询问用户使用手机的频率以及用户对此问题的自我评价。

然后，他们将280份问卷数据与手机软件“苹果屏幕时间”（计算用户使用手机的频率：多长时间、拿手机的频率以及收到多少通知）的客观数据进行对比，结果发现客观数据与自述数据根本没有关联。

报道称，至于自述数据与客观数据之间的关联度究竟如何，研究团队将评分定为从微弱到适度。他们将“1”设定为完全相关，结果发现，关联度最高得分为0.4，最低得分是0.13。总之，这意味着了解一个人自以为使用手机的情况根本无法确切得知实际情况。

报道称，埃利斯说这并不意味着几乎所有智能手机调查所依据的自述数据完全无用。但是，他认为这的确意味着那些堂而皇之的、关于手机和社交媒体对心理健康与行为的影响的普遍说法可能并无确凿证据。

未参与这项研究的英国巴斯大学的彼得·埃切尔斯说：“有人进行检验是件好事。”其他领域的自述式问卷调查的准确度也有限，比如饮食与锻炼调查。但是，埃切尔斯说人们对智能手机影响心理健康的说法往往并不特别反对。

经常使用自述数据开展研究工作的英国牛津大学的安德鲁·普日贝尔斯基认为，如果是基础科学研究，自述数据是有用的。但是，如果“你在那儿发表‘孩子15岁之前不要给他们手机’之类的言论，或者你是卫生部长，想用这些不靠谱的数据为依据，用年龄认证软件限制孩子使用社交媒体的时间，那就不好了”。

埃利斯认同这个观点。他说：“如果你要说手机如何如何毁了生活，或者你想修改政策或给父母建议，则必须确保数据尽可能可靠。”

研究报告的另一位作者、巴斯大学的布里塔妮·戴维森认为，还有一个问题是，如果这些调查量表的结果与实际行为不相符，那么它们究竟调查出了什么？戴维森与埃利斯都认为人们对使用手机的焦虑程度可能是衡量其自述使用情况的较为可靠的自变量。他们希望就此课题再进行研究。

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今天早上小探打开 Google，发现它变成了这样：

是的，美国中期选举来了！

Uber、Lyft 等共享出行公司为了鼓励大家投票，纷纷推出优惠活动，比如 Lyft 在11月6号（北京时间11月7号）中期选举当天，为所有用 Lyft 软件打车去投票站的乘客提供半价优惠。Dropbox 也给员工放假，好让员工有时间去投票。

如果说 Uber、Lyft、Dropbox 等公司可以借中期选举刷一波好感度，Facebook、Twitter 等社交媒体可就没那么幸运了，尤其是尚未从2016年大选完全恢复元气的 Facebook，这次中期选举对它也是个不小的考验 —— 这么说吧，今天感到情绪紧张的，绝不仅是华盛顿特区的政客们。

今天的选举，将决定美国未来走向

可以说，这个结论一点也不夸张。

一直以来，中期选举（midterm election）是个在美国范围内很重要、但出了美国就没太多人关注的事。不过，今天的美国中期选举（在你读这篇文章的时候，结果应该还没完全出来），不仅非常有戏剧性、意义也非常重大：它除了是对特朗普执政两年的评估，更是决定了如今走到十字路口的美国，下一步将往哪里走。

而中美贸易摩擦、中美之间人员交流、移民政策等不少中国人关心的议题，也会受到今天中期选举结果的影响。

那么，今天具体都选些啥？

美国国会分为参众两院，也是美国政治的核心力量，今天就要 “大换血” 了：这次选举将选出众议院里所有 435 个席位的议员，和100个参议员中的35个席位，此外也会选出 50个州长中的 36 个新州长。

图自 BBC

不少读者可能和小探一样，很长时间内斗分不太清参议院和众议院的区别。参议院（Senate）更准确的翻译是 “元老院（Senatus）”，众议院则是 “代表院”。与众议院相比，参议院更具有政治上的制衡力。如果说把参议院比作英国的上议院、众议院比作下议院不完全合适的话，至少可以说参议院保证立法与决策的科学性、众议院保证立法代表民意。

而中期大选就是民主党、共和党两大政党对国会控制权的激烈争夺。谁能控制两院、谁能获得对特朗普总统及其政府的监督权，就看今天一哆嗦。

所以说，能决定美国未来走向，一点不夸大。

目前多种预测指出，共和党估计能守住参议院，而民主党则瞄准了对众议院控制权的争夺，一心想翻盘。

结果有三种可能性：

1、共和党继续一家独大，控制两院；

2、两党一人控制一个；

3、民主党全面翻盘，掌控两院。

在第一种情况下，预测认为，特朗普将会继续加码刺激经济政策，这也意味着中美贸易争端或许会升级，立法上也会继续减税，促进美国经济繁荣。不少机构，比如美国一些著名民调机构、投资银行高盛等都预测共和党人将保留对参议院的控制权。

如果民主党夺回众议院，共和党继续执掌参议院，在这种相对平衡的状态下，现有经济政策可能会延续，美国经济维持相对比较平稳的增长。由于两党不少事情分歧重大且各不相让，今后两年内恐怕不会通过任何重大立法，美国政府也将变得格外分裂。不少预测认为，这也是最有可能发生的结果。

图自 Unanimous AI，版权属于原作者

如果民主党大获全胜，一举翻身控制参众两院，那么特朗普执政来的一些动作，比如贸易争端等，可能会在未来两年内全面受阻，特朗普也会成为媒体所说的“跛脚鸭总统”。此外，作为一位被民主党包围国会山的共和党总统，特朗普今后两年内最好的情况是 “做起事来束手束脚”，最糟的情况则是被弹劾，卷铺盖走人。

对中国会有影响吗？

答案：有影响。

今年发生的中美贸易战，就是特朗普执政风格的体现。虽然硅谷远在加州，离华盛顿特区有五、六个小时飞机的距离，但作为中美科技人才、最前沿技术（包括敏感技术）、和大量资金的汇聚地，自然不可能置身事外。

先说大家最关心的人才流动。特朗普上台后，一直坚定不移地收紧移民政策。如果说打击非法移民尚在意料之内，但收紧学生签证、工作签证，甚至一度传言将全部取消中国留学生赴美留学签证，则挑动了不少人脆弱的神经。小探周围也不少朋友反映签证审核更严格、审批时间更漫长等现象。

有媒体报道指出，与更关注经济问题的共和党不同，民主党普遍更关心移民问题。如果此次共和党仍然牢牢把住国会，那么在未来两年内，这种趋势将继续加剧。

再来说说中美贸易战。

今年以来，中美贸易战屡见报端，硅谷难免首当其冲，我们以苹果为例：

总部在硅谷库比蒂诺（Cupertino）的苹果公司，和中国缘分颇深。苹果不仅把包括 iPhone 在内的绝大部分硬件产品放在中国生产，而且中国市场也是其重要的一部分。根据数据公司 Newzoo 统计，去年七月到今年第一季度售出的 7.3亿台 iPhone 中，从中国大陆卖出去的有 2.43 亿台，足足占了三分之一 —— 在美国本土，这个数字是 1.34亿部。

Tim Cook 曾多次访问中国

作为苹果，自然希望中美关系甜蜜蜜，没想到今年爆发了贸易战，把苹果 CEO 库克急得两边斡旋：今年春天，库克在北京一个活动上呼吁中美要有 “更冷静的头脑”。回到美国后，他又马不停蹄造访白宫，千叮咛万嘱咐特朗普，美国要是继续强硬下去，就会威胁苹果在中国的地位。

库克的苦口婆心没拦住贸易战的爆发。不久后，美国开始向中国价值 340 亿美元的产品征收25%的关税，中国也立刻回击了过去。记得我们刚才说过，不少苹果硬件是从中国代工的吗？让库克稍微松了一口气的是，好在这批征税产品里并没有苹果。

这还只是苹果一家公司带来的影响。中美之间互动频繁，如果起更大的摩擦，硅谷也会受到更深的冲击，而这种冲击也将会以各种形式，波及到国内。

选票背后：社交媒体不能承受之重

中期选举意义重大，两党为了拉票，都使出了十八般武艺。社交媒体作为不少人用来打发时间、获取资讯、甚至形成观点的来源，自然就扮演了非常重要的角色。

但有时，这也会成为负担。

Facebook 在 2016 年美国总统大选期间，由于自身疏漏，无意间成了俄罗斯传播虚假信息的载体，也拉开了 Facebook 近两年 “流年不利” 的序幕。

母庸质疑，Facebook 影响力巨大，但它在成为无数人沟通桥梁的同时，还需要承担与之相匹配的社会责任。 2016 年大选丑闻爆出后，从美国到国际社会，纷纷开始调查 Facebook。联合国调查人员表示，Facebook 间接在缅甸的种族灭绝中 “发挥了作用”，还与发生在印度、南苏丹和斯里兰卡的暴力有关。

一波未平、一波又起，后来的 Cambridge Analytical （剑桥分析）隐私泄露丑闻、以及歧视性广告等多起联邦调查，让不久前还是媒体宠儿的 Facebook 显得疲于应对。

为了应对今天的美国中期选举、避免再次因政治广告出现丑闻，Facebook 也想了不少法子，甚至不惜惹恼衣食父母 —— Facebook 的广告主们。

今年五月份，为了提高政治广告的透明度，Facebook 调整了政治广告的相关政策，把政治报道、与政治话题相关的内容也算成广告的一种。这惹毛了一些媒体：我们明明写的是政治相关的文章，居然也要被当成广告对待？！自己写的文章旁边加上广告文才有的标签，势必降低读者对媒体品牌的信任度。TechCrunch 报道称，世界报业协会主席 Michael Golden 大呼 Facebook 此举会 “混淆新闻和政治宣传之间的界限”。

此后，Facebook 又推出了非政治类广告的新政策，要求广告客户在其广告主页（Facebook Page）增加 “信息与广告” 按钮。

一点击这个按钮，用户就能看到该公司在 Facebook 平台内投放的所有广告，这个广告花了多少钱、多少人看到、男女比例、哪个地方的人看到 … 广告主在用户面前也就更透明。

这让广告主们极度不爽：这么一来，岂不是我的竞争对手也能看到我花了多少钱、投放效果如何了？

广告收入是 Facebook 的主要来源，而 Facebook 这些新政策不惜惹恼广告主，可谓是下了猛药。之所以这么不计成本，就是为了提供更多透明度、不要再犯同样的错误。

今天的中期选举，很多双眼睛都盯着它：Facebook 改正错误了吗？如果说对中期选举感到最紧张的是特朗普，第二名估计就是 Facebook。

尽管做了不少努力，但不少人还是对 Facebook 信息的透明度表示怀疑。

科技媒体 TechCrunch 援引 Tow Center 数字新闻中心的乔纳森·奥尔布赖特（Jonathan Albright）的最新研究指出，Facebook 上的误导信息问题仍未得到解决，有些广告仍然很有误导倾向，比如下面这个广告，就是由以隐私泄露而“出名” 的数据分析公司 Cambridge Analytica 付钱、Insider Research Group 发布的宣传英国脱欧海报：

为了迎接中期选举，Facebook 还特意弄了个 “（美国）选举安全战争室（election security war room）”，而且还邀请了不少记者进去参观，以证明自己对虚假信息和垃圾新闻的坚定态度。

图自 TheVerge，版权属于原作者

但比较囧的是，不少网友发现，还是有不少虚假信息和垃圾新闻在 Facebook 平台上广为流传。

此外，Albright 还指出，虚假信息在 Facebook 上的传播方式也更加隐蔽了，从以前的公开传播，变成了现在 “假装私密小组” 的方式。这些假装私密小组里的内容更偏激、更容易逃过 Facebook 的审核、也更容易被算法推荐给成员朋友的信息栏里，因此造成的危害更大。

也就是说，和两年前相比，Facebook 上假信息的源头，更加隐蔽、更加不好找了。

小探认为，Facebook 的机制肯定有不足之处，但另一方面，这也不是 Facebook 一家有的问题。Twitter 前不久也设立了“广告透明中心（Ads Transparency Center）”，公布 7 天时间内所有品牌、政治机构赞助的广告信息。

除了 Facebook、Twitter，任何内容平台都难以在广告、软文、宣传文章、低俗内容的海洋里独善其身。到底怎样才算对读者负责，是大公司们正在探讨的议题，或许短时间内也不会有答案。我们作为读者，只能尽量保持理性思考、保持健康的存疑态度，不要人云亦云。

中期选举，你关注了吗？美国可能的政策里，你最关注哪方面？欢迎留言讨论！

我从父母那里得到了很多关于他们的孩子在网上冒险的绝望问题，他们的恐惧主要与我们听到的关于社交媒体风险的所有故事有关。它虽然可能是可怕的，但是有使其安全的方法 ，并且让你没有（太多）焦虑，这是我学到的。

1.让他们开始在网上冒险。当我提出这个建议时，父母经常充满震惊和恐惧地看着我。但社交媒体是生活中的一个存在的事实，无论你是赞成还是反对它，孩子们都需要被提升才能在虚拟世界中取得成功，他们不能让自己进行正确的“导航”，您在社交媒体上所做的事情需要尽早的传授。一旦您的孩子对智能手机或相机产生兴趣，您就可以将它们介绍给孩子。我让孩子们早点知道，“照片里没有裸体的屁股！”而且我总是试图通过在拍照前请求许可来尊重隐私，然后向他们展示我拍摄的照片，要求他们的批准如果我们都同意发布它，让他们知道谁会看到它。然后，就社交媒体上发布或看到的内容进行对话，以便在他们拥有自己的账号时对他们来说非常自然。对于我们的家庭来说，这发生在我最年长的5年级的孩子身上，这似乎是我的孩子们和学校的孩子们在Instagram和Snapchat上做了大量的课外交流。当然，他们跟随他们的朋友，但我也鼓励他们遵循积极和教育的方式。

2.了解基础知识。在社交媒体上父母的方式与父母IRL的方式不需要有太大的不同。令我母亲懊恼的是，我相对悠闲。我有我孩子的密码，但我没有监视他们的私信 – 他们知道要注意，他们在网上写的任何内容都不是真的私密的。我按照他们的账号并尝试查看他们发布的所有内容，但主要是因为我可以通过“喜欢”这一切来表达我的支持。我们在社交媒体上进行过如此多的对话，他们很高兴他们的账号必须设置为私有（意味着只有他们批准的人才能看到他们的帖子）。当他们需要批准和请求时，他们会自愿来找我，或者他们不确定他们想要发布的东西的适当性（例如，可能看起来很暴力的Sailor Moonvideo剪辑）。

3.使用未知平台总是比已知的更可怕。因此，通过获取Snapchat账号来减轻您的焦虑并教育自己，这是我们的小孩世代最喜欢的平台（与Instagram并驾齐驱）。我的孩子和我经常讨论人们如何倾向于以最好的方式描绘自己，以及他们创造的形象或“品牌”（无论他们喜欢与否）。

4.我过去常常分享自己和孩子们的大量照片，但是，现在我只发布了我们的偶尔形象（我的狗已经获得了大量的播放时间！）。我意识到自己太过沉闷了，这影响了我的自尊心和完全存在的能力。一般来说，社交媒体和智能手机技术会让人上瘾，这对于我的角色来说是一个主要的工作危险，它可以产生真实的效果。现在我退后一步，采取一些严格的预防措施，比如自己计时，使用节省心理健康的平台功能（如静音和推特列表），而不是张贴这么多个人资料。我对这些平台繁衍的不安全感，依赖感和自恋感到过度了解，而且我教我的孩子要意识到这一点并且要进行自我控制。例如，我告诫我的孩子不要发布自拍照，因为他们不需要给自己完美的，最华丽的镜头压力，或者看看这个或那个人是否“喜欢”它。另外，如果你换了个新发型，我不希望他们放弃自己，将他们的形象和经验提交给他人的判断、注视。太多的自我暴露可能会带来压力，并且可能对他们的心理健康非常危险。

5.重复这个口头禅：你在寻找什么？当我注意到我的孩子，或者发现自己这样做时，口头禅是：“你在寻找什么？”与任何可能上瘾的行为一样，社交媒体很容易让人为其着迷。相反，可以利用时间多睡一会儿，散步，或与朋友聚会，这是一个讨论他们真正需求的好机会。

6.玩得开心。社交媒体应该是愉快和有教育意义的，它可以是孩子学习与他人交流的好方法。当我的儿子在Instagram直播消息中与我一起玩“表情符号大战”时，我就在天堂！我可以完全访问他们的账号，但他们知道我相信他们。

近一段时间共享单车界巨头，摩拜与ofo之间的争斗闹得可谓是沸沸扬扬，先是有两家企业背后投资人，马化腾与朱啸虎之间的朋友圈口水大战，后是有因ofo押金调整造成的大范围讨论。上周，ofo与摩拜间本就布满硝烟的战场上再添一剂猛料：ofo公布启用“物联网智能锁”，有人在朋友圈分享了这则消息，被摩拜单车CEO王晓峰看到后直接留言怒怼。

两家争斗在网络掀起较大反响，到底谁在网络社群的热度更高？两家单车的受众人群分别有什么特点？谁才是消费者的心头好？

我们从脉讯互联网传播管理平台调取了2017年6月份的相关数据。

案例：摩拜、ofo社交媒体热度及关注度

营销场景：市场分析、公关活动、内容投放

使用工具：品牌透视、社群指数、社群分布

关键词：“摩拜”、“ofo”

分析维度：社群热度、社群分布、消费者画像与偏好、媒体和KOL关注度

第一轮PK：社群表现——

· 两车厮杀，难分高下

· 网友围观，微博、微信、知乎、虎扑好不火热

日前，脉讯推出共享单车行业品牌社群指数榜。整理出6月8日至6月26日社群指数趋势图，不出意外，摩拜和ofo打得难解难分。

注：社群指数越高，代表着品牌在社交媒体的提及热度和内容传播力越强。

两家社群热度双双爆发，其中两个明显攀升节点是6月16日和6月22日。

6月12日之前，摩拜和ofo交替领先，在没有重大新闻和活动发布时，小黄车的社群指数更高；6月13日起，摩拜进军英国曼彻斯特以及新一轮融资消息明显拉升热度，社群指数由此反超ofo，一路保持领先优势，直至6月21日；6月22日起，ofo将启用物联网智能锁、上调押金至199元等信息接连公布，ofo指数追上并赶超摩拜。

这轮热度PK非常激烈，除了微博、微信，参与共享单车讨论的还有36氪、界面新闻等为代表的媒体平台，以及知乎、虎扑等为代表的社区平台。此外，还有一些平台讨论两车时，在热议程度上各有侧重，具体情况如下：

第二轮PK：消费者体验——

·中年用户偏摩拜，年轻用户偏ofo

·摩拜男性用户是女性2.5倍以上，ofo男女各一半

·南方爱摩拜，北方爱ofo

根据摩拜和ofo的用户构成看，两家单车一半以上用户的年龄均在25-34岁，其中ofo用户更为年轻。19-24岁年龄层，ofo明显比摩拜高几个百分点；25-34岁年龄段，两家单车比例基本持平；而在35-49岁年龄段，摩拜比例要高于ofo。据了解，ofo本就是从校园起家的品牌，所以这个构成比例并不意外。

从性别分布数据来看，摩拜男性用户量却是女性的2.5倍以上，ofo的男女用户量基本各占一半。

从用户分布地域上看，南方用户更倾向使用摩拜单车，如华南、华中等地；北方用户更倾向使用ofo单车，比如华东、华北、东北、西北等地。如此看来，当下格局可谓是“南摩拜、北ofo”。

注：本节“用户分析”使用了微博互动人群数据。

关于两个单车品牌，社交媒体集中关注的话题有两类，一类是单车管理方面的（如摩拜被上私锁、小黄车遭损坏等），反映出当下国民素质问题；一类是用户体验方面的（如摩拜难骑、ofo押金难退等），可以看出两车口碑情况。

其中，关于摩拜的讨论，最受关注的是融资的信息（6月中旬E轮6亿美元）；关于ofo的讨论中，代言人鹿晗、冠名节目《奔跑吧》等深受热议。由此看出两车运营层面的一些差异，显然ofo更注重公关营销。

第三轮PK：媒体和KOL关注度——

· ofo略胜摩拜，被更多KOL提及

· CEO、明星、投资人纷纷站台，两车微博较劲明显

· 摩拜偏媒体、时尚账号，ofo偏娱乐、明星账号

1、KOL数量：

脉讯自媒体数据统计显示，最近3个月内提及摩拜、ofo的KOL情况如下：

不同平台对比看，微信KOL对共享单车的关注度大于微博KOL。不同单车对比看，ofo在微博和微信均占据少量优势。

2、KOL影响力：

提及摩拜、ofo的Top15微博KOL如下：

注：KOL影响力指数为脉讯互联网传播管理平台一大功能版块，根据KOL账号覆盖度、传播力、支持度等因素计算得来。

在微博，两车KOL类型有明显差异。摩拜阵营，TOP15的KOL多为媒体、时尚或财经类账号，受众多半拥有一定经济实力；ofo阵营，排在前列的多为明星、草根娱乐KOL，年轻人比较关注这类账号。

其中，还有投资人“站台”的现象，如李开复为摩拜“代言”，雷军为ofo“拉票”；此外，投资了摩拜的腾讯，旗下QQ音乐还为摩拜宣传……这些都可以看到两车在微博KOL营销的较劲痕迹。

提及摩拜、ofo的TOP15微信KOL如下：

在微信，提及摩拜、ofo的TOP15KOL账号出现重叠现象，如人民日报、冯站长之家、今日平说等；另外，关注两车的KOL类型中，科技、财经、媒体类账号占多。两车表现较多共性，似乎看出，微信KOL的声音更多是自发所为？

→巨头之战仍未见分晓，合并之说呼声较高←

共享单车的战火现集中在第一梯队的摩拜和ofo，目前暂时未见明显胜负。在网络社群，双方热度你追我赶，难分高下；在消费者市场，两车主力用户均为社会中坚人群，摩拜更受中年人喜好，ofo更被年轻人偏好；在媒体和KOL界，ofo获得了略微更多的关注。

关于结局，走上合并之路不无可能，这种声音在业界、媒体和网民中传播甚久，两车从定位到运营，可以看到太多滴滴和Uber的影子。最近几天，两车创始人CP即视感的合照又把“合并说”推向娱乐端口。至于是否会响应吃瓜群众的“呼声”，金沙江创投董事朱啸虎接受采访时表示，目前没这种可能，但这或许是水到渠成的事情。

ins上的意大利知名模特基娅拉·比亚西Chiara Biasi最新社交媒体个人照片

姓 名：基娅拉·比亚西 , Chiara Biasi

年 龄：28 (属马)

生 日：1990-03-28

星 座：白羊座

出 生：意大利 罗马

职 业：模特

兴 趣：服饰

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，现龄28岁，出生于1990年3月28日，来自于意大利罗马，职业是模特，兴趣爱好是服饰 。

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，眼睛跟嘴巴感觉都会笑，而且笑起来非常的阳光，给人一种亲和力的感觉，

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，她拥有精致的脸孔、性感的S曲线，健康的肤色与零赘肉身材让不少网友大赞，因此受到大批网友关注 。

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，常在个人社群网站中分享自己的相片，是众多人追随的人气美女 。

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，拥有精致的脸孔，深邃的立体五官，阳光小麦肤色和青春运动的活力身材 。

基娅拉·比亚西Chiara Biasi，也经常在个人社群网站中分享自己的相片，成为宅男粉丝收藏的福利 。

现在整个世界的趋势就是数字化，不跟上时代的潮流，或者走在潮流前面，在未来数字化主导的世界，处境将会变得非常艰难，球队也是如此。

近几年，随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌都选择在社交媒体上开通官方账号，其中不乏体育品牌和知名俱乐部。我们也经常能从中发现“城会玩”的官博君，那是因为他们开通官方账号有一个共同的目的，就是让品牌离消费者、粉丝更近，自然要想尽办法给粉丝留下深刻印象。

在社交平台上运营官方账号的重点不是品牌单向地发布官方权威信息以及宣传广告，而在于与粉丝的互动。越来越多的体育俱乐部都已经意识到，他们在社交媒体上不仅仅是权威信息的发布者，更应该成为优质原创内容的提供者，让社交媒体，成为提升品牌形象、消费者好感度的绝佳工具。

凭借庞大的球迷基础，皇马在社交媒体营销发展的初始阶段就走在了体育品牌的前列。早在2015年，社交媒体分析机构Simply Measured就统计过社交媒体上最火的体育品牌Top10，排名依据这些体育品牌在FACEBOOK、YouTube、Twitter、Instagram和Vine上的粉丝数量。皇马以1.13亿的总粉丝数量位居第二，仅次于巴萨的1.16亿，排在他们后面的是NBA、红牛、ESPN、怪物高能饮料、终极格斗冠军赛（UFC）、《完美投篮》（游戏）、GoPro（运动相机）以及耐克足球。

这两年，皇马在新媒体运营上继续发力，他们的数字运营团队，由3人增至20人。皇马的官方账号如今已有2670万推特粉丝和1.06亿Facebook粉丝，超过了巴萨的2450万推特粉丝和1.03亿Facebook粉丝，和其他足球俱乐部相比，这个数据更是一骑绝尘。

皇马在新媒体运营上的成功和俱乐部的重视分不开关系，皇马致力于为粉丝提供有趣的个性化内容。皇马全球新媒体总监拉斐尔·德洛斯·桑托斯（Rafael de Los Santos）认为：“体育公司一直与生产和分发内容有关。现在不同之处在于，通过数字化，我们可以以不同的方式和不同的渠道为不同的粉丝定制内容。”

他们的内容也不只局限与足球，针对其他运动项目上，他们也乐于发表内容和粉丝互动，因为粉丝可能不仅仅喜欢足球。例如今年西班牙天王纳达尔在美网公开赛拿下冠军时，他们就迅速在Instagram和Facebook上发表了内容祝贺。

为了打开中国市场，皇马还在今年4月上线了皇马中国官方APP，此外皇马的中文官网也已上线。皇马新媒体总监拉斐尔还表示，除了App和官网，接下来他们还将逐渐在中国推出更加本土化的俱乐部会员系统和电子游戏。他强调：“对我们来说最需要把握的一点是，球迷们需要什么内容，我们就提供什么内容。”

协助他们进行新媒体运营的是一家名为Rebel Ventures的数字战略公司，他们从2015年开始合作，除了皇马以外，这家公司还为公牛队、金州勇士队、英超利物浦、MLB波士顿红袜提供服务。通过数字内容的运营，球队的收入将不再局限于售票、赞助、零售等传统渠道，数字媒体和社交革新会成为他们未来重要的营收增长点。Rebel Ventures的创始人兼CEO Craig Howe对体育和社交媒体的结合充满信心，他认为：“体育运动非常适合内容创作——人们热衷于观看，乐于表达自己的意见，最重要的是他们喜欢分享。这些特点也与成功的数字媒体公司的价值导向一致。”

从Rebel Ventures的合作名单中，我们可以看出，越来越多的球队都已经意识到了社交媒体运营的重要性。“强大的内容创作者和分销商帮助我们保持全球影响力，我们的粉丝基础、门票和商品销售，都要倚仗与我们球队持久而强大的影响力。”公牛队总裁兼首席运营官Michael Reinsdorf如是说，“现在整个世界的趋势就是数字化，如果我们不跟上时代的潮流，或者走在潮流前面，在未来数字化主导的世界，我们的处境将会变得非常艰难。”

球迷们可以放心期待，这些球队在社交媒体上会玩出更多花样。

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来源：燕北新媒体