标签： 运营

近些年,随着经济的快速发展与产品同质化日趋严重的当下，企业要想生存下来，已经是难如登天。而运用品牌战略，做好企业定位，并持续围绕定位深度挖掘，针对竞争对手做好品牌区隔，打造出企业与众不同的品牌,最终抢占消费者心智，则是当下企业的首要问题。

品牌定位是什么?为什么备受推崇?

品牌定位，简单来说就是指你的品牌在消费者心智里面代表什么。如今这个时代，哪个品牌能占据消费者的心智，它就能夺得市场。比如：凉茶界的王老吉，火锅界的海底捞，空调界的格力…

而最近几年里，由于战略定位的重要性与相关知识培训的系统化，中国越来越多的企业老板们开始“定位”。

品牌定位精准,运营落地却难如登天?

经过实地调研，数据显示，战略定位在我们国内的普及度还是挺高的，但是同时又面临着另一个潜在的问题，那就是品牌有了定位后究竟该如何落地?这是一个几乎95%以上学习战略定位的企业所面临的共同难题。

河南郑州某企业负责人这样表示：我们已经找相关专家一起做了定位，也得到了全案品牌策划案，公司内部上上下下近百号员工也都培训了，同时企业体制上也做了革新，无论是内部陪衬，还是外部陪衬，能做的都做了，但是却没有多少改变，也可能是没有投放大量广告的缘故吧！

经过调研，不难发现企业品牌运营落地难是一种普遍现象，其中两个方面的问题值得关注。一是普遍认为做定位就得花费巨额的广告费；二是认为现阶段正处于移动互联网时代，不知道该如何借力移动互联网进行品牌定位后的运营落地。

落地鹰，实战派，品牌运营落地快!

品牌代运营，就找落地鹰。

移动互联网时代下，第三方品牌运营落地公司却少之又少。因为懂品牌的策划公司不懂互联网运营，而懂互联网运营的推广公司不懂品牌策划。两者只有完美融合才能帮助更多的企业品牌在移动互联网时代下做好运营落地！据悉，位于河南荥阳中原智谷创新创业综合体内的郑州一路向西信息技术有限公司，首开先河地将品牌运营与移动互联网深度融合。

从该公司旗下核心产品“落地鹰”事业部了解到，该项目专注从事企业品牌运营落地，目前已自主研发4套品牌运营落地体系，完美解决企业在移动互联网下品牌运营落地难的致命难题。

落地体系一: 品牌运营体系打造

根据企业所处行业，深度调研所属品类发展现状与未来趋势，结合企业自身历史发展，完善拟定以品牌为中心的战略规划！同时，合作之初落地鹰会深入企业内部进行实地分析与研究，最终确定企业独有的品牌运营体系标准！

落地体系二: 品牌网站运营

根据已经梳理出的企业品牌运营体系，制作以品牌为核心的品牌型网站，提高客户对企业的信任感，使得网站成交力倍增，同时确定要优化的核心关键词，持续进行内容更新维护，提高关键词排名，最终获得更多潜在客户咨询！

落地体系三: 品牌新媒体运营

根据已经梳理出的企业品牌运营体系，注册以及完善各种新媒体传播平台，深入运营今日头条号、搜狐媒体号等多个新媒体平台，最终使得品牌线上传播更快，覆盖面更广。

落地体系四: 品牌全网推广运营

根据已经梳理出的企业品牌运营体系，深入打造以国内知名搜索引擎为核心的多个全网营销资源，提高企业线上口碑，促进品牌影响力。

随后，落地鹰创始人杜晓龙先生这样说：企业塑造自己的品牌，在这个同质化日驱严重的时代下已经刻不容缓,因为你不占据心智,别人就会占据。我们身处移动互联网时代,就应该紧紧拥抱它，让它为品牌战略运营落地加力，而不是恐惧。落地鹰的产品研发部门，会继续对品牌运营落地体系做更深入的研究，助力更多企业自主品牌真正的实现品牌运营落地。

（落地鹰原创文章，首发于搜狐号，地址：http://www.luodiying.net/news/57.html）

田园综合体很火

但是资产投入太重

赚钱太难

回报在何时？

田园综合体

多产业融合发展

如何走向“轻”资产投资

怎么做？

? ? ? ?

向台湾休闲产业+文创学习

–

“轻”资产投资

一：如何充分利用自然资源及农业资源大幅减少“硬件”投入？

二：如何实现外部资源整合与利用？少走弯路

三：如何实现模式创新、产品研发、业务整合？

四：实现品牌塑造及市场营销？用情感创造品牌溢价

–

“重”模式运营

建立核心业务能力

建立产品与服务的运营能力

建立品牌文创能力

14次走进台湾

已带领300多位优秀田园综合体领域企业家、高管学习台湾

最专业、最深度、最情感

第十五次台湾文创+田园综合体产业运营考察之旅

我们一起

六天五夜深度交流

台湾田园综合体的

1、2、3产业品牌化运营之道

六天五夜

可视 可感 可观 可悟！

考察时间

12月2日-12月7日

吴斌：13822268504

微信：haibinwu1319

考察内容

橘之乡、长庚养生村、卓也小屋、芯园民宿、飞牛牧场、薰衣草森林、郭元益观光工厂、松山文创园、上引水产、宜兰兰阳博物馆。

分享嘉宾和考察内容详情

考察点一

橘之乡体验馆

单品品牌+营销体验的品牌运营之道

宜兰被称为是「金桔的故乡」，橘之香食品有限公司秉持著「自己不敢吃的东西，不能卖给别人」的理念，出产多样化的美味蜜饯制品，更研发出全世界第一颗透明的水晶金枣，是众多品项中的人气商品。而橘之乡蜜饯形象馆则是以介绍金枣蜜饯文化为主，不仅有视听简报及专人导览，还有透明化厂房的参观回廊，让您了解新鲜金枣是如何制成蜜饯，并且展示多种的特色商品，同时也可以深刻感受到一个占地7、8亩的小型农庄如何吸引络绎不绝的游客。

分享主题

《产品差异化战略与时尚感营销》

分享嘉宾-林鼎刚

橘之乡负责人

一个占地10亩左右的小型观光工厂，拥有员工十几人，在整个大环境都比较萧条的情况下依然能做到日均游客千人左右，年均游客30万左右。产品+时尚成为他经营的秘诀。

考察收获：

1：小型农场如何通过单品极致化来实现品牌认知？

2：小型农场如何通过DIY和理念来传递品牌理念？

3：如何通过单品多样化来吸引客户？

考察点二

卓也小屋民宿

乡村文化+乡村体验的品牌运营之道

「卓也小屋」是一间非常复古的乡村式民宿，从街道摆设到谷仓设计的房间，完整重新呈现了乡下农村的生活风情，就连餐厅中所用的食材，也是民宿主人自己种植的，而为了保存传统的农村技艺，对于蓝染文化与许多的农村建筑，「卓也小屋」主人都十分用心予以保存。

分享主题

《乡土文化的传播与商业化运营》

分享嘉宾-郑淑美

卓也小屋负责人

卓也经营十几年一直坚持保持台湾早期的文化和生活方式，在这里没有时尚元素、没有大场面，只有淳朴，正是这种淳朴吸引了很多东南亚客人慕名而来，在台湾2万多家民宿中，脱颖而出。

考察收获：

1、如何利用好本地资源优势实现品牌溢价？

2、原生态文化如何和现代慢生活结合实现用户的口碑影响？

考察点三

郭元益观光工厂

150年品牌文化和品质运营之道

百年糕饼品牌，位于桃园幼狮工业区，占地12000多坪，是台湾唯一一座宫殿式设计之厂房，整体气势宏伟，散落其间的园林及凉亭，亦营造出令人心胸开阔的视野。开馆以来，每逢节庆假日，馆内会配合不同的节庆举办不同的活动和DIY内容，这里经常成为亲子或户外教学的热门首选。

考察收获：

1、百年品牌的品牌文化如何塑造和传播？并让客户感受到？

2、百年品牌的产品文化如何做体验和文创？

考察点四

薰衣草森林

连锁品牌+品牌战略运营之道

熏衣草森林是两位厌倦了城市生活的女生用爱打造的梦幻庄园。她们选择在环境优雅、远离城市喧嚣的地方，凭借自己的双手开辟出一片庄园，种上花色艳丽、香气扑鼻的薰衣草，自己动手提取各种香精，制作各种精油香皂。自成立至2015年，共建立了七个品牌，其中包含薰衣草森林、桐花村、缓慢民宿、香草铺子、心之芳庭；业务包括休闲农场、餐饮、食品、精油、民宿、婚宴项目等。

分享主题

《休闲农场的品牌运营和多元化经营战略思考》

分享嘉宾-许博俊

薰衣草森林事业处处长

薰衣草森林共有7个品牌，包括两个薰衣草森林休闲农场，缓慢民宿以及香草铺子产品系列和心之芳庭等。16年的经营，多元化品牌策略。有很多成功的经验和失败的教训。目前营业额6个多亿台币。是休闲生态产业多品牌战略最成功的案例。

考察收获：

1：品牌农场如何用文化和故事提升农场的品味？

2：如何用环境格调营造和细节打造文艺型农场建立品牌认知？

3：如何通过农场主题的系列化及产品文化来提高客户的重复购买率？

考察点五

芯园民宿

极致细节化+互动营销体验运营之道

一座占地10亩整体看上去很欧式小花园和城堡的民宿，用了16年经营。虽然只有15个房间，员工人数确有16人，每个房间都是不同主题，都以亲子房为主题来进行设计。整个民宿并不具备良好的地理位置和资源优势。不过在宜兰当地却是最火、最有特色的民宿，平时和周末很多小朋友都喜欢拉着父母来体验和感受“小公举”“小王子”的乐趣。

分享主题

《民宿精细化运营与互动式营销》

李涵颖

芯园民宿负责人、宜兰民宿理事长

李涵颖16年民宿运营经验。芯园民宿没有地理优势、环境优势、资本优势，通过持续的细节运营和整合式营销成为宜兰当地知名度很高的民宿。

考察收获：

1：民宿+农场的互联网营销如何运营？

2：农场的环境内容设计如何与亲子互动让孩子喜欢？

考察点六

飞牛牧场

休闲体验+文创品牌运营之道

飞牛牧场摒弃原来单纯的养殖业，实现文创+品牌+体验转型。利用独有的地理环境优势，通过原有的生态资源、整体规划与设计，打造休闲景观区，让整个农场突出飞牛游玩的特色，打造集生态教育的蝴蝶生态园区、可爱动物区，这里可以近距离与小动物亲近，成为孩子喜爱的天然动物园。通过产品研发拓展牛奶饮食、牛奶礼品、通过设计不同的体验活动，烧烤、露营等方式吸引游客。

考察收获：

1：亲子休闲农场品牌运营的细节设计？

2：休闲农场如何借用自身的资源优势打造体验活动建立品牌认知？

4：东南亚知名休闲农场的品牌经营思路和品牌运营管理。

考察点七

松山文创园

文创氛围设计与营造运营之道

台北的松山文化创意园，前身是“台湾总督府专卖局松山烟草工厂”。在园区东边还有一排绿色的木造房屋，是以前日军的托儿所。后来随着历史的几经变迁，在2010年松山烟厂转型为松山文化创意园。这里的发展重点，不在于引进产业，而是在于如何激发创意和创新能量来适应当下。这里经常会有各种艺术展览，在烟厂大楼里面还有各种人文主题展。这里是台北人最重要的文化创意园区。

考察收获：

1、文创创意氛围的营造？

2、众多文创商品的观赏。

考察点八

上引水产

生鲜+餐饮+美好生活空间运营之道

致力重现鱼市场的畅快活力，并摆脱以往市场纷乱的印象，希望让失落的人群重回市场，让新的一代体验市场中人情交流的热闹气氛。通过600坪空间共规划10个主题区域，透过批发自营、产地直送的模式，达到质量把关、价格合理透明的多重效益，让一般消费者与业务型顾客都能购有优质且超值的商品。集合水产、超市、主题餐饮、居家美学等项目，一个充满新意的消费型态，提供多元接口的购物乐趣，美好生活的整合参考。

考察收获：

1、农产品+美食+生活时尚空间的多产业跨界的整合的乘机效应。

考察点九

长庚养生村

生态规划+养生养老+服务运营之道

台湾长庚养生文化村依托长庚医院建成，全村3600户，房屋为七层建筑，凡年满60岁配偶年满50岁都可申请入住。全村均为无障碍的环境设计，24小时安全保卫，进出村庄需刷卡。村内附属有超市、书店、银行等服务性设施，村内居民除了自己做餐外还可到小吃店、餐厅等餐饮区就餐、或选择送餐服务。台湾长庚养生文化村是银发安居的典范，以其完美的社区模式服务银发群体，让其退出职场后仍得以有尊严地生活，这种社区式的商业养老模式值得大陆借鉴。

考察收获：

1、如何建立高质量的医疗与健康服务？

2、如何完善的社区配套与丰富多彩的生活模式？

3、如何实现多业态的丰富，多种经营项目并存？

考察点十

宜兰兰阳博物馆

文化+艺术运营之道

兰阳博物馆建筑主体是由姚仁喜先生领导的大元联合建筑师事务所设计，融合当地海岸特色，传达由土地中成长茁壮的意象，内部空间藉由建筑材料的变化呈现立体交错，交错所产生之缝隙亦可提供采光与视觉的穿透效果。

关于报名

【考察费用】

13800元/人

【怎么算报名成功？】

缴纳5000元预付款后为报名成功

【报名成功后的流程】

1、提交办理专业短期入台证的资料（详细资料见下方表格）

2、缴纳余款

3、发放入专业短期入台证（电子版）

【费用内容】

A.费用包含：香港-台北，台中-香港；往返全程机票（标准舱）；台湾三-四星级标准双人间酒店、民宿住宿费；全程餐费（不含酒水）；入台证办理费用（办理农业商务入台签证）；考察交通（豪华旅游巴士一部）、园区门票、台方邀请函、保险、饮水、司机导游小费等。

B.费用不包含：考察期间的个人消费、个人护照、港澳通行证办理等费用。

C.若申请单人房间，需补差价2600元。

（备注：以上价格不含税）

优惠政策

1. 2017年11月10日之前报名并全额缴费的朋友可享受12800元的优惠抢先！

2. 团体3人及以上报名并在2017年11月10日之前全额缴费可享受12500元 /人的优惠抢先！

（备注：以上价格不含税）

温馨提示

办证资料提交齐全+缴纳全款=报名成功哦

全国大型品牌荆门运营机构招聘

因业务拓展需要，某全国大型品牌荆门运营机构公开招聘销售渠道运营专员若干名。

一、岗位描述

负责本品牌门店和各类销售渠道的营销、管理、培训、服务。

二、岗位要求

1、全日制专科以上学历，年龄在35周岁以下，男性，遵纪守法、品行端正、身体健康、能吃苦耐劳，能熟练使用信息化办公工具。

2、具备3年以上市场营销或渠道管理等方面的工作经验，有快消品、通讯、家电、培训等行业工作经历者优先。

3、具有极强的沟通和协调能力，有事业心和进取心，具备团队建设能力。

三、工资待遇

应聘人员一经录用，按照国家相关规定签订劳动合同并缴纳社保和公积金，实行基本工资+奖励绩效，月薪5000元以上，根据业绩可获丰厚奖励。

联系方式：15827852417 蒋经理

东宝工业园家具厂急聘

1、文员1名，女性，30岁以下，会办公软件，执行力强；

2、木工样品师及主机手各2名，有家具行业同类经验5年以上。

3、工艺结构及固装设计师2名，有欧美家具设计经验优先

4、广告设计1名，2年以上工作经验。以上岗位一经录用，待遇从优。

联系人：18071391092王

大学东门网吧招聘

收银员，做卫生阿姨（上午）。

电话：18064280463

火炬物流招聘

搬运工一名，年龄55岁以下，月工资2800。

电话：13597999009胡

京山汤馆诚聘

早点师傅，主要做包子，要求30-55岁，待遇面议。

电话：13297621307 2350919

博士园养发馆急聘

女毛发健康师5名，20-40岁，不会可带薪培训，提成工资保底2800-3800，上不封顶。

地址：白云大道宝运花园大门旁

电话：15271870810赵 13972031667申

千年舟板材招聘

店内导购两名，女20-40岁，已婚育，荆门本地人，待遇2500-3000元。

工作地点：金银岛建材城

电话：13917848982

美容养生会所招聘

美容师3名，月薪2000-6000元，月休四天，地址工商街。

电话：18672423344

红林车饰高薪诚聘

洗车工一名，油漆工一名，45岁以下，男女均可，勤奋就行，有经验优先，工资面议。

地址：月亮湖南路东城国际

电话：18971836511

诚聘凉菜师傅

待遇：3000-3500元/月

月休3天，另享受各类福利及奖金

地址：金虾路荆楚文化广场

电话：13607269382 肖经理

湖北鼎豐酒店有限公司诚聘

1、店长1名

男女不限，年龄在40岁以下，形象好，家住荊门市区（万达附近优先考虑），从事餐饮工作满五年以上，有一定团队管理经验，有事业心，责任心，具有沟通协调能力，

2、餐厅服务员

女性，40岁以下，形象好气质佳，家住荊门城区（万达附近优先），待遇，试用期一个月，期满底薪2400元＋工龄工资＋绩效工资。

3，主厨

男女不限，45岁以下，从事餐饮工作五年以上，有良好的口碑和餐饮技术和特色菜品，待遇面议。

以上岗位均需持健康证

地址：万达C区

电话：13545106788 苏先生 13581326058杨女士

详细简历传至邮箱30739532qq.com

招商业会计1名

工资2500元

电话：15872997198

上市公司格林美诚聘

前台行政助理，30岁以内，女，大专以上有相关工作经验

主管会计，40岁以内，有相关工作经验。

基建助理，30岁以内，大专以上会CD制图预算等

质量管理，40岁以内，大专以上,有质量管理方面经验

韩语翻译，45岁以内，大专以上，有翻译工作经验，口语流利；

另招生产工人若干名；

地址：高新区207国道复线（乘8,18,28,29,30路公交车）

招聘热线：0724-2409377

招聘护士

城区门诊部招聘护士一名，待遇面议；

电话：13872931385

招聘老板

银泰城附近装修好的门面转租，没有转让费用，价格面议，非诚勿扰。

电话：17771888835

品牌食用油招聘送货司机2名

地址：众诚物流12栋6号。另招导购3名，万达百佳汇超市，金马超市。

电话：13597988383

诚招烧晚餐阿姨1名

1600-2000元/月，三口之家晚餐，做简单卫生，每周六及节假日休息。

电话：15827874246张小姐

鑫远达电脑

本公司主营:电脑办公耗材，监控led电子屏，因公司扩大需求招：技术员一名，会装机，学徒(带薪)，只要你想学，我们全教。

地址：北门电脑城

电话：13972872777

美容院诚聘

美容学徒：2000-3000(培训期800元)；

美容师：3000-1万，上不封顶;

美容顾问：6000-2万，上不封顶，店长面谈。

电话：18772722521邱 13797980993黄

COCO精品酒店诚聘

客房服务员，厨房做饭阿姨，50岁以下，能吃苦耐劳，手脚麻利，有意者到店面试。

地址：白云大道

电话：13807264456

招聘护士

城区门诊部招聘护士一名，待遇面议。

电话：13872931385

申通快递诚聘

c照司机，驾龄两年以上，能吃苦耐劳，熟悉城区线路，公司配备车辆，月薪2700元以上。

电话：13908695239郑总

火锅店诚聘

服务员，收银员，厨娘，勤杂工。

底薪+提成+月休3天，另满一年100元工龄奖+年假三天+年终奖，管吃管住，工作环境好。

1、月新广场四楼：13607267201张 15572603170涂

2、摩尔城四楼：13607267201张 15972683055严

急招工程车铲车师傅1名

月薪4000元/月，包食宿。

电话：13477378808

杨集大棚蔬菜招

种菜工两名，男女均可，夫妻二人为佳，年龄55岁左右，年薪4万加提成，包食宿（7月至8月上旬期间可以休息一个月）

电话：18707269358

欧尚门窗厂

专业生产钛金推拉门，平开门。

现诚聘业务精英数名，待遇优厚上不封顶。

电话：13597936462 微信

招聘管理人员/主管/经理

25–45岁，高中以上文化，要求沟通能力强，有上进心，团队精神，月薪3000–8000，双休+养老+医疗。电话：18727664142

掇刀勇诚汽车服务

诚聘洗车工，美容装饰师傅，钣金油漆师傅，机修师傅若干名，工资待遇面议，包中餐，月休2天。电话：18872866668

木料加工厂

招小工，一天100元，吃苦耐劳，身体健康。

电话：13597959906

诚聘发型设计师

2000底薪+提成；

电话：18872361600

招聘男勤杂工(干农活)，煮饭阿姨

55岁左右，工资面议。

电话：13908697318

大量长期招聘

电装工人，试用期2000，转正2500起，另有项目奖励！五险一金！

电气调试人员：试用期2500，转正3000起，另有项目奖励！五险一金！

工作地点：荆门钟祥

电话：13810151476 李总

兴业汽车内饰养护中心招聘

急招汽车精英若干名，美容，内饰学徒若干名，油漆，机修若干名。

地址：泉口一路65号荆门供水旁。

电话：13797906569 18696008597

名师辅导初中物理

名校在职教师，能确保不同层次的学生，在短期内成绩快速提高。

电话：13277663783

工商街蔡明纬店诚聘

粉面工、甜品收银，白案小工、油炸工、厨房加工，工资面议，包食宿，月休2天。

电话：18696010088

招聘按摩师及学徒

电话：15871997778

LOVE玩美美甲美睫会所

免费招收美甲学员

电话：13774078376

华侨宾馆招聘

收银员、客房服务员、保安、餐饮服务员、传菜员、领班，2000左右，月休四天，包吃住。

电话：2386003

建材商贸公司诚聘精英

有前途，可以搞，薪资月薪4000+，上不封顶

电话：13997926225

最高鸡密招聘

收银员：全职/兼职也可，35岁以下

地址：石化一小对面

电话：13117050001

中天街美容院诚聘

院长1名，美容师3名，有销售经验优先，待遇面议。

工作时间：上午9点-下午5:30，月休4天。

电话：18672608608 18608634118

金地广场诚聘美容师

一名，35岁以下，女性，技术手法好，月休四天，工资1800元(保底)以上。

电话：13297603013王老师

荆门城区招聘快递小哥2名

有经验或自带交通工具（三轮车面包车）优先,吃苦耐劳，工作细心，月薪4000元以上。

电话：17371629291

招聘助理

全职兼职各一名，年龄24-35岁，底薪1500元；

电话：18808695511

荆门天天向上营养快餐有限公司诚聘

主要从事企业员工餐、学生营养餐、大型团餐等团膳餐饮。公司始终坚持“安全、营养、美味、便捷”的质量方针。现招聘以下人员：

一、后厨阿姨20名，工资2000元起，后期有调薪晋升机会

二、食堂经理3名，要求有相关工作经验，上班地点另行协商，工资4000-6000元

上班地点：荆门市东宝区众诚物流24栋

联系人：丁经理15872883729

三、厨师5名，联系人郭厨师长：15872991636

四、白案师傅5名，联系人谢师傅：13617246978

以上岗位要求如下：

1、男女不限，年龄20-55岁；

2、身体健康，无传染性疾病；

3、做事踏实，可以服从公司安排，有相关经验者优先；

包工作餐，生日福利、节假日福利齐全；

荆门天天向上营养快餐有限公司欢迎您的加入！

荆门欣安泰钢化玻璃有限公司

销售10名：18-40岁，大专以上文化，营销专业优先，适应出差，薪资3000-10000元+社保；

普工10名：18-50岁，初中以上文化，能吃苦耐劳，薪资3000-4500元+社保；

办公室文员1名：18-35岁，大专以上文化薪资2500元左右+社保；

储备干部5名：18-40岁，大专文化，机械化专业优先，到岗直接学技术，薪资3500-5000元+社保；

以上岗位钢化玻璃行业优先，均包吃包住！

地址：东宝工业园华能热电厂西边200米

电话：2357688 15926692333

诚聘电话接线员

25-45岁，高中以上文化，要求沟通能力强，月薪2000-3000元，双休

电话：15908696002 13597919909

诚聘发型设计师傅

2000底薪+提成

电话：18872361600

心月良子高薪诚聘

迎宾5名，月薪1800-5000元；

服务员3名，月薪1800-2500元；

足浴技师20名，月薪3000-8000元；

养生技师十名，6000-12000元；

以上岗位一经录用均包食宿带薪培训，月休四天。

地址：长宁大道29号疾控中心斜对面

电话：13617243198蒋老师 15271761700卢主管

冠驰汽车养护诚聘

急招洗车精英若干名，美容学徒若干名。待遇面议！

电话：13986988777吴

自带面包车求职13237286755

求理疗师一职15572665925

求养生馆工作一职18972893565

求报刊发行一职15334021228

自带面包车求职13297133724

求银行保安一职18162997532

求建筑工地杂工一职13597988096

求保安队长一职18162997532

求月嫂一职位13677253005

求办公室文员一职18571969916

关键词：

真人秀；本土化创新；综艺节目

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：16723198（2016）04008902

《奔跑吧兄弟》从第一季第一期节目开播后收视率就跃居省级卫视晚间时段收视排名榜第二位，此后稳居第一位。第一季最高收视率达4.116%，最高收视份额达12.43%，第二季最高收视率达5.016%，最高收视份额达16.427%，第三季第一期收视率3.929%，收视份额13.95。整体来说，收视良好且稳定，但实际上针对进入第三季后的长远发展仍有部分忧患。

1 品牌塑造和运营的成功之处

1.1 引入韩国综艺模式和制作团队联合开发

近几年，中国电视屏幕上大热的节目多数都有一个共同点，那就是直接引入外国成功的综艺模式，大多都是漂洋过海的“舶来品”，其中尤其是韩国综艺最为“吃香”，前两年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都是引进韩国MBC电视台的同名节目，以及现在相对火热新鲜的户外真人秀节目《极限挑战》、《了不起的挑战》借鉴引进了韩国MBC电视台的《无限挑战》，美食类脱口秀《拜托了冰箱》、谈话类节目《世界青年说》则引进于韩国JTBC电视台……如果说《我是歌手》是掀起引进模式的起点，那么不得不提的就是现今已有三季、进一步引发引进韩流综艺热潮的《奔跑吧兄弟》。

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季节目由浙江卫视节目中心制作。节目模式大体借鉴《Running Man》的形式，每期根据不同的主题邀请不同的嘉宾，分组进行比赛或解密，最后决出胜者获得奖品。环节多以各种游戏填充，设置层层关卡，制造悬念，充分调动起观众的好奇心与紧张感，满足了观众们的娱乐需求。节目制作过程中，任用韩国方面的跟拍摄影和PD等，同时参考拍摄流程、人员分配、后期制作和灯光舞美多方面，模仿相应的角色定位，包括“周一情侣”、“背信者”这类经典设定，建立以“撕名牌”为特色核心的一整套节目体系，通过引进已然成熟、拥有大量经验以及好评无数的模式保证了节目本身的质量和看点。同时，还加上了一些中国本土的地域化元素，根据地域差异化特征进行嘉宾和主题的选取，融入了一定的中国元素，更加平民化、真实化。

1.2 主打“奔跑”理念的公益正能量品牌

以“奔跑”为名的浙江卫视《奔跑吧兄弟》在给观众带来欢乐的同时，公益之路上的脚步也从未停歇。每期节目除了节目正片和节目花絮外，还会在结尾提到成员们将节目各类收益（如节目奖品、广告赞助等）汇总加入“跑鞋计划”，一方面给山区的贫困儿童带来了全新的跑鞋和物质资助，“让爱益起跑”，倡导了提升体育运动的重要性，一定程度上推动了公益事业的发展，另一方面，更是无时无刻渲染了节目宣扬的“奔跑理念”，从明星嘉宾在节目中拼命热血的行动延展开来，向社会大众传递了品牌的社会责任感和公益正能量，将综艺娱乐与公益慈善这两种电视节目模式结合起来，使《奔跑吧兄弟》整个品牌朝向更有意义的价值层面发展，丰富了品牌的深层内涵，加深了其在大众心中热心公益，欢乐又充满正能量的印象，打造了以“奔跑”理念为核心的品牌概念。

另外，在微博上开启了“奔跑”的话题和微博运动这类的呼吁主题活动，提倡全民运动奔跑的理念已经深入人心，带动了无数活动的策划理念，将“奔跑”理念真正融入了人们的生活之中，将其从一种观念逐渐转化成一种生活方式。

1.3 多渠道多手段多媒体的整合营销传播

首先，作为海内外大热节目《Running Man》的中国版就已然在原版粉丝群中引发了一番争论，期待和谩骂各持一方，再通过官方微博发布的成员预告片、宣传片发挥了粉丝效应，引发了大量的人际传播，使其在播出前就早已备受关注和期待，随着节目播出适时推出相应预告和话题与观众进行互动，一方面增加了节目话题热度和讨论度，另一方面也成为了吸取观众意见改进节目质量的渠道。同时，充分运用视频网站、平面媒体、户外广告、互联网广告等传播渠道，整合各类资源，综合利用广告和公关的手段，统一品牌内部建设者和利益相关者的话语，采用“One Voice”共同发声，还涉足公益事业，扩大了节目品牌整体的知名度和美誉度，进而推动了收视率的增长。

另外，除了节目本身的营销宣传外，《奔跑吧兄弟》品牌还致力于周边产品的开发，例如朗朗上口的主题曲《超级英雄》，进军大电影行业，同步开发同名手游和网游，既配合了节目的内容，加深了品牌在受众心中的印象，还扩展了品牌的受众面，打开了其他的市场，形成了一条较为完整的推广链。

2 进一步发展存在的不足和面临的威胁挑战

“波特五要素”是认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力，它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。通过对这五要素——潜在进入者威胁、替代者威胁、受众分析、供应商分析和媒介竞争分析出的真人秀节目行业竞争结构的结果来看，《奔跑吧兄弟》现在处于强者如云的竞争状况中，虽然收视率仍处于优势地位，但是受众的关注度和口碑大体上呈下降趋势，节目的新鲜感也大不如前，经历三季的“审美疲劳”现象渐渐出现，具体表现在以下几点。

2.1 模式几乎完全照搬

自从《奔跑吧兄弟》第一季“韩囧特辑”联合原版《Running Man》播出后，部分观众就转而去观看早已播出5年无间断的原版大饱眼福，经历三季的时间，真正喜爱的观众当然早已看完原版，而在观看完全部原版节目后，就会发现中国版《奔跑吧兄弟》情节、游戏、模式、剧情基本上全是原版的内容，在游戏讲解之前就已经明白了节目的大致走向，解密部分也变得毫无新意，例如第三季的还生特辑就是一个很好的例子，本应是充满悬念的剧情设置，但是看过原版的观众从一开始就明白了整个套路，不免失望，对节目的关注度也会大幅下降。

…..

盛茹兰同志的《从《奔跑吧兄弟》探讨品牌塑造和运营》一文在《现代商贸工业》04期发表，完整版文章可到知网、维普、龙源、万方等期刊网站搜索文章名或编号。

更多杂志社咨讯请关注：现代商贸工业（微信公众号） 或现代商贸工业杂志社（微博）详询QQ:1109257289 微信：1109257289

棋牌游戏市场的竞争越来越激烈，每个人都想分一杯羹，但运营商的营销越来越难。地推、硬广都做了，却总觉得效果不好。那么，棋牌游戏运营商应该怎样进行运营和推广呢？

棋牌游戏运营商应该怎样进行运营和推广？

1、搜索引擎推广

搜索引擎通常指百度搜索、360搜索、神马搜索、搜狗搜索。其他搜索引擎也有，但用户已经习惯了这几个。为了得到更多的棋牌游戏推广流量，这几个常用的搜索引擎是不容忽视的。

2、微博推广

微博可以建立个人的IP或企业微博，然后对棋牌游戏行业进行宣传和推广，可以每天定期分享棋牌游戏的相关信息在微博上，另外还可以通过蹭热点，逛棋牌超话、与微博达人等互动，提高粉丝的粘性，经常保持活跃度。

3、软文推广

软文是一个强有力的宣传点，利用软文传播给自己带来的用户的是不可估量的，但如何巧妙地把自己需要推广的东西转化为软文，需要大家认真思考。另外，你可以把自己的联系方式或者官方网站放在大型的流量资讯网站上，只要它不违背平台的底线，一般都会通过。

4、贴吧和论坛

选择棋牌游戏相关的贴吧，这只需要在搜索引擎中搜索例如：斗地主。许多类似的帖子将出现在下拉框中。此外，论坛可以选择豆瓣、知乎、天涯等流量较大的平台。收集平台后，下一步就是推广。

5、QQ群推广

可以注册几个QQ号码或进行购买号码，新号码不建议立即开始宣传，首先要养号一段时间，然后利用QQ每天多加一些群，但也不要太频繁，适而可止就好，最后就可以每天在QQ群里选择宣传自己所需推广的棋牌游戏资料了。

以上就是分享给大家的一些棋牌游戏推广方法，大家可以选取一款对自己有用渠道的来使用。无论你是运营新人，还是运营老手。会运用者将会带来源源不断的用户。

一、 活动简介

亿翰智库于2019年1月将举行《2018中国特色小镇及标杆产城运营商品牌力TOP50》及华东、华北、华中、西南、大湾区域榜单测评成果发布会，届时将发布排行榜，并对上榜企业进行表彰。目前已处于数据复核中，2018中国特色小镇及标杆产城运营商品牌影响力企业提名名单已经产生。

二、2018中国特色小镇运营商提名名单

亿翰智库通过对媒体监测与企业公告等公开资料进行收集整理等多方式，梳理中国特色小镇运营商模式特点，实时监控特色小镇项目媒体传播动向，综合考量以企业为测评标准，打造《2018中国特色小镇运营商及项目品牌影响力TOP50》及华东、华北、华中、西南、大湾区域排行榜，形成年度品牌影响力报告。力求提升行业透明度，客观公正的评价各企业项目在特色小镇领域的品牌影响力，同时为各级政府和资本机构选择特色小镇运营商提供参考依据。

经过初步测评，以下企业已入围《2018中国特色小镇运营商及项目品牌影响力TOP50》排行榜候选名单。

1、中国房地产业战略峰会

每年8月由亿翰智库主办、全联房地产商会指导的中国房地产业战略峰会在上海隆重举办。峰会以“向心·聚力·筑梦·同行”为主题，围绕企业经营模式、融资路径、产品服务升级等展开讨论，致力于共迎行业新时代、共担企业新责任，为行业健康发展积极注入新活力。

2、总裁闭门会

聚纳房地产行业核心领导层，围绕行业发展前景、企业发展战略展开讨论，已成功举办9届，聚纳百余位总裁会，形成行业内最具影响力的房企高端圈层。

四、 亿翰成果

亿翰战略：中国房地产战略服务领导者

认可度—— 5年来，亿翰服务了超过70%的百强房企

亿翰品牌：基于专业研究的品牌服务

权威—— 亿翰股份研究成果发布，深受企业、资本、各路主流媒体关注

亿翰智库

2018中国特色小镇运营商品牌影响力TOP50

及2018中国特色小镇项目影响力TOP50榜单发布会

同步开启报名！

报名微信：15117980999 吴先生

特色小镇报名入口

【产城观察网】入驻平台

如欲了解更多详情请联系：司女士

微信电话同号：13681699018

“流量池”、“用户增长”、“社交裂变”成为当前运营的火热词汇。最新流行的项目千亿拼多多、云集、迅速在一线城市火热的“小蓝杯”luckincoffee，还有刷爆大家朋友圈的各类知识付费课程，他们的营销策略全部来自最新的营销裂变思维。

拼多多：成立不足3年时间，收获三亿用户，估值千亿，成为中国第7大互联网公司；

云集：借助云集微店的分销功能，云集2018年目标突破300亿；

环球捕手：新型社交电商模式下的美食垂直电商平台，注册用户超2000万，日活跃用户超70万人。

过去的营销方式是通过大面积的广告宣传推广，吸引用户的注意，然后沟通成交。而现在，只需要依靠自己的粉丝，通过“存量找增量，高频带高频”的裂变思维方式，就能够低成本快速在用户的圈子内传播。

如何打造这样的裂变营销系统呢？

一、实现裂变营销的品牌

社交裂变传播的机制核心就是信任力的传播，如何在传播过程中，取得用户的信任度非常重要。这个时候，就需要品牌做支撑。

品牌就意味着定位、符号、场景。定位的意思就是消费者可以清晰明了活动主办方是谁，做什么的，最好有品牌代言人等，这也是品牌符号的一部分。场景值就是活动的主题清晰，用户可以明显的感知到这个活动的目的是什么，为什我要参与这个活动。

二、运营的裂变思维

1、按照动力划分

让用户参与营销裂变方案需要诱饵支撑，吸引用户参与。这个诱饵的打造源自于深刻的用户洞察，主要分为下面几种：

口碑裂变：用户在体验产品服务的时候，以为超出预期，用户就会自发传播，形成口碑效应。

社交裂变：通过有趣、创意、参与感十足的互动，让用户参与互动的同时，自发传播。

利益裂变：用一切使用的利益做诱饵，比如免费抢购产品、红包、资料等等，比如小蓝杯邀请好友免费喝咖啡等。

2、按照营销裂变的模式划分

转介绍裂变：用户分享海报、链接、朋友圈点赞就能获取福利；

邀请奖励：邀请者和被邀请者都能同时获取福利，老带新是见效最快的方式；

拼团裂变：最先发现的人开团，然后邀请好友共同拼团，拼团成功，大家都能享受折扣优惠等。

分销裂变：发展下线赚取佣金。目前微信支持二级分销。通过二级复利的模式，用户邀请好友，好友购买后就能获取佣金，好友的好友购买你同样能获取佣金。

众筹裂变：社交电商的砍价活动、小程序的助力解锁等。

3、按照运营平台分类

主要分为手机App营销裂变、微信裂变营销、和产品裂变营销，目前市场上最多的就是微信裂变，包括个人号裂变、微信群裂变、微信公众号裂变及各类H5活动裂变等。

国内很多二三线城市内衣店都是非常普通，这些城市的女性一般会通过网购购买品牌内衣。一些人看到这种现象，选择了一家品牌内衣加盟，成为内衣品牌加盟店之后，这些店主就开始计划如果将生意做好，接下里几个方法教给各位新手店主。

一、做好门店宣传

很多女性因为小城市内衣店没有品牌而不去购买，如果你开了品牌内衣店，这个时候就要让这些女性消费者知道自己所在城市开了一家品牌内衣店。在前期联系总部，制作一些宣传海报和宣传单，去女性比较多的场所进行派发，让女性都知道有一家品牌内衣店开店了。

二、新店优惠活动

每一家新店刚开张的时候都会有优惠活动和礼物派发，并且一些女性比较喜欢这些小礼物，所以新店开张讨好这些女性消费者很有必要。在宣传海报和宣传单张上面，印上门店地址优惠活动。刚开张可以是买满多少件免单一件，或者购买几件总价打折，不买也可以凭宣传单到店家领取一份精美礼品。礼品挑选不要太过于劣质，可以选择娃娃、公仔、女性常用物品等等。

三、微信小程序推广

相信微信小程序的火爆大家都知道吧，很多商家都会通过微信小程序来扩宽用户渠道，线下内衣店也是要做好小程序，通过小程序可以将一些移动用户吸引过来，进行消费，并且可以在小程序上面进行一些活动，砍价得内衣、拼团优惠购买内衣等等。

通过一系列活动就能够让你的品牌内衣加盟店生意火爆起来，一些店主反映店开了之后生意不是特别不好，大部分原因是因为自己宣传不到位，让很多人没有了解到，从多方面强调自己是品牌内衣，是最好方法。

远智教育集团招聘简章

远智教育是经教育局许可、民政部门批准成立的，集成人大专、本科教育为一体的专业教育机构，先后与数十所高校合作建立了校外教学点。我校成立以来，严格执行党和国家的教育方针政策、依法办学，在省教育厅严格要求下，在各合作高校的指导和帮助下如今已发展成为拥有近300名教职员工、十一所分校、在校生30000多人的教育机构。

一、招聘岗位

1、辅导员（双休）

岗位职责：

（1）负责学员在读期间的所有相关事务，如：开学典礼、上课、考试、教材发放、缴费、毕业生图像采集、毕业证发放等。

（2）管理和维护、使用学校各有关服务平台与学员保持良好的联系和沟通。

（1）全日大专以上学历或大专以上学历；

（2）一年以上文职类相关工作经验；

薪资：3500-4000

2、招生老师（双休）

岗位职责：

负责招生工作和学员咨询工作。

岗位要求：

（1）大专以上学历，对销售感兴趣，热爱教育专业，性格乐观开朗；

（2）敢于挑战，积极热情。

薪资：底薪4000+提成，综合年薪15-30万

3、销售总监（双休）

（1）带领本校区人员完成学校制定的校区总体招生目标；

（2）负责校区的招生管理，制定及分解团队的招生目标；

要求：

（1）全日制大专或以上学历，3年以上销售团队管理工作；

（2） 具有优秀的团队建设经验，团队管理能力强，善于协调营销团队的工作

薪资：底薪8000+提成，综合年薪30-50万

4、文案编辑

1、本科以上学历，文案策划、广告策划、中文、新闻等相关专业毕业，三年以上工作经验；

2、具备上佳的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力，执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写方案；

3、较强的网络知识，对互联网环境熟悉，有独立服务过全案代理品牌、互动营销相关经验者优先；

4、熟悉口碑营销等网络推广方式，了解竞价排名、搜索引擎优化、公关软文、邮件推广、自媒体推广、论坛推广及其他特殊的推广方式。

薪资：面议

5、校监助理（双休）

岗位要求：全日制大专或大专以上学历；办公软件数量，表达沟通能力较好，喜欢挑战。

薪资：面议

6、动漫老师（双休）

岗位职责：

（1）负责学生授课及日常教学辅导工作。

岗位要求：

1、动漫专业全日制本科或以上学历，优秀应届生亦可；

2、扎实的美术功底和动漫功底；

3、上班地点：梅州

薪资：面议

7、运营总监

岗位要求：

1、本科以上学历，市场营销、广告传播相关专业毕业，有5年以上相关工作经验，3年以上总监管理经验；

2、擅长数据分析，有系统推广规划能力；

3、有互联网产品营销经验，有自媒体资源；

4、有成功微商或会员体系运营案例；

5、能组件高效市场团队；

6、市场嗅觉敏锐，有创新精神。

薪资：面议

二、薪酬福利

1、周末双休，法定节假日；

2、具有市场竞争力的薪酬；

3、购买社保；

4、补充医疗保险；

5、 学历提升享员工价

6、丰富多彩的旅游、户外活动。

7、交通补帖

8、专业培训

三、发展城市：公司在深圳、广州、惠州、东莞阳江、云浮、茂名、肇庆、梅州、清远、河源、汕头、汕尾、潮州、等地方皆设校区，可以参照个人意愿投递简历。

联系方式：13380931310 潘老师

最好发简历到邮箱：108508329@qq.com

上班地址：河源市源城区华达北街繁盛名苑商务中心三楼远智教育

文/罗娅文

移动互联时代，媒体逻辑发生重大变化，构建以新闻生产为基础、以用户关系为核心、以用户需求为指向的“新闻+”运营模式，是媒体转型的必然。

今天的中国正进入“一部智能手机搞定一切”的移动互联时代。传统媒体面临新的舆论生态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制都经受着严峻挑战。尤其是伴随受众流失，传统媒体原有的“广告+发行”模式正在坍塌。当下，怎样实现传统媒体的运营模式转型？如何在理念和方法上重塑传媒的商业模式和盈利机制？

运营模式转型的理念基石

没有思想的解放就不会有行动的突围。任何真正的变革都是从理念开始的。以智能移动终端为特征的移动新媒体时代，其实是为困顿中的传统媒体提供了一个变革与重生的机会。传统媒体要成功转型实现与新媒体的融合发展，必须首先在理念上完成转型，建立用户中心意识、连接与开放的思维方式。

用户中心

用户及用户关系，是移动互联网时代一切产业逻辑的中心和基点。

在移动互联时代，单单是新闻业已越来越不具备单独的商业闭环模式。传媒业原先的线性产业价值链正逐渐演化成网状的生态圈，进化为一个以用户为中心实时互联高效协同的产业生态网络。用户即阵地,用户即价值。因此，用户管理是传统媒体在移动互联时代实现华丽转身的核心所在，以用户理念取代先前的受众理念，变受众为用户是传统媒体成功转型的关键。所有的运营都是围绕用户，围绕人来进行。用户并不是一类人，而是每一个人，所以每个人及其个性化的需求成为这个时代新闻生产及媒体运营的起点和终点。

连接与开放

移动互联时代的媒体逻辑已经发生重大变化，现在是“重建入口＋重构关系＋制造场景”。所有的内容都是以用户为中心，让用户去制造、分享、传播和接受这些信息。那么如何让用户参与到内容的生产与传播中来？连接至关重要，连接人和人、连接人和信息、连接人和社会。

同时，传统媒体应开阔视野、扩大格局，不能仅盯着自己熟悉的新闻内容这“一亩三分地”，而应当将眼光投向更为广阔的市场空间，在产业整合和市场协同中寻找、激活和整合相关的资源，形成新的服务于社会的新功能。换言之，要善于利用他人的资源、品牌、渠道去做传播和社会服务，这是媒体融合和市场“碎片化”带给我们的最大机遇。

基于传媒核心价值的运营模式转型

在谈及传统媒体运营模式的转型策略之前必须厘清三个问题：

如何把握传统媒体的核心价值

以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，其公信力是核心资源，其核心竞争力在于内容生产，从选题到制作都有成熟的工作机制和优良的质量保障。在人人都是传播者的时代，专业传播者的专业理念和操作方式更是内容生产领域里的稀缺资源。

如何发挥传统媒体的优势

内容需要渠道传播。在传媒业、电信业和IT业快速融合的今天，单纯的高质量内容如果不能在互联互通的大格局中找到自己的位置并嵌入到以关系为中介的渠道中去，它的价值就无法实现。

传统媒体转型的根基是什么

不管传统媒体如何转型，向公众提供新闻依然是其基础功能，这个基础不能丢。因此，从根本上说，无论媒体融合发展到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。立好这根“主心骨”，才能在内容上面做加法，走稳走好融合发展的转型之路。

基于以上三点认识，结合业界的广泛实践，这里提出一种以新闻生产为基础，以用户关系为核心，以用户需求为指向的“新闻+”运营模式。

新闻+运营模式是转型的必然

所谓“新闻+”，即是基于传统媒体内容生产优势的一种扩展融合型运营模式。其中，“新闻”即内容生产，是基础是前提，是对新闻专业主义的坚守，是做好媒体自身的品牌；“+”指向用户的个性化需求，是媒体的资源整合，是培育新的经济增长点，是对相关产业的跨界发展，是媒体已有品牌的延伸，其目的是把品牌变为资源，把资源变成资本，把受众变成用户。

从已有的实践来看，“新闻+”的运营模式有三个维度：

新闻+服务

这种基于移动新媒体的新闻+服务从涉及范围而言主要有三种：

信息服务。以媒体智库的兴起为代表。如新华社的瞭望智库，人民论坛的人民智库，南方报业集团的南方舆情数据研究院、21世纪经济研究院、凯迪数据研究中心等。

政务服务。如人民日报客户端在上线半年后即推出“政务大厅”，号称要打造最具影响力的移动政务信息发布平台。目前已有数百家党政机关、企事业单位入驻并发布信息。

生活服务。青岛报业集团旗下的“智慧青岛”客户端，可提供公交、违章、路况、社保、学区、菜市场等查询和订票、保洁、问诊等服务。羊城晚报旗下的“羊城派”则主打生活维权，定位在为本地百姓解决在市场消费、公共服务和政务服务中的“无力感”，并提供基于生活资讯、邻里社交等方面的智能化本地服务。

从提供服务的方式看，主要有三种路径：

推出专门的服务性产品。比如浙报集团开发的基于本地属性的民生服务类APP“最美浙江”。

在新闻类新媒体产品中嫁接服务性内容。比如“浙江新闻”客户端中的“教我烧菜”“我要挂号”两个互动板块，嫁接的都是第三方服务平台。

直接进入服务性领域。比如人民日报旗下的《国家人文历史》杂志推出的“百代旅行”，直接涉足旅游行业，为本地化深度旅行提供住宿、美食、休闲、交通、购物等各种服务。

这种路径可以概括为：以新闻传播价值，以个性化服务集聚用户。服务其实是资讯功能的延伸，可以通过开放平台或合作经营的模式，拓展进入城市文化、生活关联产业，扩大和深化传统媒体在一些关联细分领域的影响力，最终实现向以本地新闻、生活消费服务为导向的城市生活综合服务平台的转型，形成新型城市信息传播和生活服务的商业模式和完整产业链。

新闻+社交

人民日报海外版旗下的“海客新闻”近期推出的4.0版本就主打“新闻+社交”特色模式，应用地图标记实现信息分享与社交互动，是全国第一家以地理位置推荐为特色的新闻社交客户端。用户可以在地图上“按图索骥”，手指在地图上滑到哪里，就能看到哪里的海量新闻；同时可搜寻附近的人和事，轻松加好友，为全球华人打造身边的“朋友圈”。

再比如上海报业集团旗下的“界面新闻”，定位为“高素质人群聚集的新闻及商业社交平台”，目标是发挥品牌影响力，成为一家围绕中产阶级用户，提供新闻、投资、购物、招聘及社交服务的互联网平台公司。“界面新闻”的社交运营主要通过“活动”板块提供品牌活动召集令，“好问”板块提供知识问答平台，“招牌”板块用户参与品牌排行榜决定，三大互动板块实现互补。此外，“界面新闻”还推出了用户积分系统增强用户黏性，用户可通过积极参与和转发获得“面点”积分，在“面点商城”兑换全球500强公司提供的精美礼品。

在门户网站和搜索引擎占据优势地位的Web1.0时期，传播内容的关键路径是将其置于关键门户或引擎的入口处，因此诞生了基于位置的竞价排名。而以社交媒体为代表的Web2.0时期，分享比搜索更重要，用户发现内容的主要途径是基于强关系或者弱关系形成的信息网络，除去对特定信息的主动浏览与搜索，大量信息是从自己关注的好友那里分享得来的。BuzzFeed网站拥有两亿访问用户，每月会有数千万的分享量，而超过75％的用户直接或间接来源于社交网络。

这就是社交的价值，重塑了用户、内容和渠道的关系。对移动新媒体产品而言，社交更是其必备功能和竞争重点。谁掌握了用户及其“朋友圈”，谁就能在转型中拔得头筹。

新闻+电商

从已有的实践来看，媒体电商的模式主要有：

与电子商务企业合作。最具代表性的是阿里巴巴推出的“码上淘”。52家报社宣布与阿里巴巴签约合作意向书，加入到“码上淘”的试水行列中来。根据协议，阿里巴巴集团将为合作伙伴开放其旗下丰富的商品库资源，双方将共同探索“码上淘”项目在本地的发展模式。

自创垂直电商。深度运营某一细分市场，通常旗下商品都是同一类型的产品。这一类型的媒体电商主要是由专业媒体创办的，如汽车媒体网站汽车之家，本来是一家汽车垂直资讯网站，后来做了汽车电商，并赴美上市。还有南方报业传媒集团的鞋包世界网、香港商报的爱购商城，广州日报入股的家居电商等。

自创水平电商。提供多行业产品的网上经营，类似于网上购物中心。如威海报业集团旗下的半岛海洋商城，成都商报旗下的买购网，都市快报旗下的快抱网，海峡导报旗下的无空间超市，厦门日报社旗下的晨报超市等。这些媒体创办的电商平台一般都自建电商网站，利用媒体版面、微博微信等新媒体、线下活动等立体引流；有的成立独立公司运作，有的还自建物流。

提供电商服务。媒体成立为电商企业服务的项目或平台，如深圳报业集团主办的“深商e天下”服务于深圳六大类市场主体：电子商务交易平台、电子商务服务企业、网上商城、网店、传统企业和公共服务机构等。

媒体电商，是移动互联网时代媒体变现品牌和资源的主要途径。一方面，媒体由于沉淀了大量受众，发展电商具有天然的用户基础优势，获客容易且转化率高，可直接将纸媒庞大的读者群转变为可以创造巨大商业价值的用户群。另一方面，对于媒体特别是纸媒而言，这相当于是引进了消费功能，增加了消费体验，变原来的纯阅读为阅读+消费，这也是读者+用户身份的结合和体现。

结语

运营用户及其社交关系是媒体运营的转型方向

传媒行业未来能有前景的商业模式,一定不会再是信息传播主业的单点支撑，而是以互联网为平台,以用户为核心，以用户间的关系为传播机制,以互动为内容生产的动力,以多媒体为特色,新闻、资讯、服务、社交、产业有机融合的商业模式。以用户平台作为起点,发展用户,留存用户,在互动关系的基础上实现增值服务,这才是移动互联时代真正的价值交换之道。

平台型生态组织系统是传媒转型的最终目标

把新闻传播与新的生产要素融合起来，顺应用户需求的变化，重塑传播逻辑，是传统媒体转型的战略选择。如果只是站在传统媒体的自身内部，打通采编流程、发布渠道这些关节点，或者将已有的多种媒体形式进行整合，再加一些微博、微信账号，想要进入未来的新型主流媒体行列恐怕是很难的。媒体通过转型要达到的深度融合一定不是局部、个案、项目的融合，而是多层次、全覆盖、平台级的融合。而所谓“平台”，就是一种生产机制和聚合作用，可以把新媒体时代的用户、内容、渠道及其他生产要素以新的方式重组融合起来。内容和运营双管齐下，聚集亿级用户流量和千万级日活跃度，在此基础上形成媒体生态平台和用户流量平台，应该是传媒转型的最终方向。

未来媒体竞争的核心能力取决于影响力的变现能力

迄今为止，传统媒体创办的新媒体与互联网企业相比，无论在用户数、影响力还是在市值、体量方面都差距巨大，市场上用户规模过亿、日活过千万的“平台级”新媒体至今都不为主流媒体集团所有。通过平台构建对流量进行收入变现，从另一个角度说也就是对媒体影响力的变现。传统媒体的公信力、影响力是其与科技互联网公司、各类泛媒体竞争的核心资源，关键是要思考怎样把影响力变现，把受众变为用户，否则媒体的声誉和公信力都将是没有落地能力的“空中楼阁”。（作者单位：人民日报社企业监管部）

来源：《 新闻战线 》杂志