有位大神说，她有南都8年的经验，带着30万，一个团队，每天写到胃出血，没有X生活，赶上公众号流量红利，才出来的一个大号。

但是也经常看到很多小有名气的自媒体人，95后，甚至00后，初高中毕业，年收入百万。

究竟自媒体的门槛高不高？有多高？

现在大家的共识是，微信公众号的流量红利期已经过去了，但专业内容的红利期正在发生。

流量红利期的结束，意味着以微信公众号为代表的新媒体进入成熟期，这个时期，更考验运营者绝对实力，而不仅仅是“网感”与“小聪明”。

新媒体主要是在工具端的创新，而其承载的内核还是知识、洞见、观察或者说是用户服务。

新媒体工具的普及，使其他行业的老手、专家用较低的成本，来到新媒体这块土地上耕耘和收获。

所以，如果你在某一个领域内有很深厚的积累目前想转型做新媒体，依然有很多机会。

但是在做自媒体之前，你首先要了解，关于自媒体的正解和误区，避免踩雷区：

误解1：自己文笔不好，非新闻传播专业出身，做不了新媒体。

正解：新媒体最关键的，还是基于某一个细分领域，为用户提供持续的、稳定的、可预期的用户价值。所以价值>文笔。

真正文笔好的，特别爱写字儿的，应该去当作家。对于新媒体运营来说，把字儿写对，语句通顺，用户看得懂，就够了。写得多了，文字功力也会日渐深厚。

真正支撑新媒体在百万千万用户面前风生水起的，不是讨喜的文字和搞笑的动图，而是内容背后的用户需求和商业逻辑。

误解2：一篇10万＋，就是成功

正解：账号的价值，在于长期稳定的价值输出，一篇爆文最多是昙花一现，粉丝即便有大幅增长，也是来得快去得快，或者来得快、死得快。

误解3：写出好内容就够了，粉丝自然会增长

正解：为什么叫“新媒体运营”，关键就在于，你要保持一颗时刻对用户敏感的心，或者随时随地进入工作状态。

所以，一个避不开的话题，就是加班，这个加班不是公司需要，而是你必须拿出大量的时间精力，进行完成职业能力上的积累。 坦诚面对自己，这个问题很重要。

一些从业者热衷讨论的点赞、转发、10W+ 的背后，往往是长期熬夜、不固定加班、反复改稿。

其中，重点不是熬夜、加班、改稿，而是长期、不固定与反复…其背后的数据都是即时可见的，阅读量、转发量、收藏量、转化率，都是对产品理解力、用户洞察力的体现。

误解4：门槛低——毕竟谁都可以注册一个微信公众号／头条／百家号

正解：俗话说，外行看热闹，内行看门道，几乎所有外行都说新媒体的门槛低，但实际上呢？它的“进入门槛”确实低。

但实际上，新媒体的“竞争门槛”非常高。目前已经开通的微信公众号有2000万，但你每天都在看的有几个？

如果做不到一往无前杀进行业，那就抽三天时间想想，胜任这份工作需要花费多少时间、精力、财力。一天想清楚一点，就挺好，如果能列出来，写在纸上，更好。

如果你已经正解了新媒体，那么就请接下来仔细考虑，新媒体是个大概念，你要做哪一类？

不是做哪一个行业，而是做哪一种类型，我简单梳理一下，大致分成两大类，供参考：

1、企业新媒体，还是得重形象

企业新媒体，本质上就是塑造企业的品牌形象，进而提升用户口碑或者推动销售转化。前者是硬性要求，后者是锦上添花。

2、自媒体，要想好变现方式

自媒体有小部分是有情怀的，但是大部分是需要活下去的，因此，商业变现无可厚非。

常见的有两种变现方式：

其一，是比较火的内容变现；

其二，直接走电商，比如卖衣服。

前者更偏文人，后者更篇商人，有点儿直接和间接的区别。这个想清楚更喜欢哪个就好，最终都是要卖的。

做新媒体，到底能挣多少钱？

开头提到的95、00后年入百万，是事实。其实就像淘宝一样，早期坚持下来两三年的卖家，年收入千万也很正常

王十五品牌策划：新媒体，现在上车正好

作者：王杏安

12月15日下午，由相道品牌咨询公司举办的“品牌超级算法系列（一）——相道大健康新营销沙龙”在位于深圳福田金地工业区的公司近1000平米办公区的私董会沙龙室举行。健康元集团、惠州海卓越科赛医疗、三九医药、爱米基因、优高雅健康科技、深圳咖咖生物科技、康美药业相关负责人，相道品牌咨询公司董事长李勇韶、CEO魏华等参加了沙龙。

此次沙龙的主要内容为：探讨大健康数字时代新营销的未来、医药集团大健康策略三困破局以及相道公司品牌理论“品牌超级算法：护航弯道超车”。相道品牌咨询公司董事长李勇韶在沙龙上分享了相道公司品牌理论工具——“品牌超级算法：护航弯道超车”。他说，相道十年来专注大健康新营销的研究，品牌未来要如何少走弯路，走快路，就是要实现弯道超车，弯道超车也是翻车的地方，要实现弯道超车就要安全第一。相道公司对于客户品牌弯道超车有一套精密的算法，为品牌超级算法护航，做到有惊无险。

这期沙龙主要探讨医药集团的大健康品牌战略，将来还会举办一系列不同主题内容的沙龙。李勇韶董事长说，医药集团大健康策略主要存在着心智之困、生存之困和成长之困。他用华润三九、江中集团和广药集团作为案例进行深度剖析。

最后，他还详细讲解了品牌超级算法中护航弯道超车的用户洞察“五度CT”、顶层设计“一勺慧”、作业体系“全攻全守”、 IP制度“生态圈”，并以江中猴姑为案例，与大家深度探讨了江中的品牌战略，产品组合规划和新产品开发创意，包装和广告创意和资源生态圈。

相道公司CEO魏华与与会嘉宾作了良好互动，他分享了三个观点：一、未来商业创新将进入“数理化”时代，一家创新企业直面市场竞争，如何规避施乐PARC囧境，唯有数理化，数是用户需求算法，理是价值交换和传递，化是商业叠加创新，以前做企业需要文科思维，未来企业经营要靠理科思维；二、品牌以前是独享，未来是分享，要打造品牌共生体，品牌要走向品牌资产证券化；三、以前品牌是线性经济，未来品牌是指数经济。

各位嘉宾侃侃而谈，大家聊了品牌未来的发展趋势，聊了江小白、红塔集团等熟悉的品牌案例，还有超级IP、AI营销、大数据营销等。嘉宾们乘兴而来，满意而归，纷纷表示，原来存在的关于自身企业一直解不开的产品品牌问题得到了很好的指点和破解，一下子豁然开朗，像这样的沙龙要多开，大家更要常来。

一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织交换过程的行为，我们称作营销策划。而品牌策划则是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪的过程。两者之间还是存在质的区别的。由此可见，一个完美的品牌策划方案，在策划与执行的过程中必然要经历重重困难才能最终走向成功。

一线品牌策划公司为你组织了成功的品牌策划方案的五个维度，我们往下看。

消费者洞察

为的是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。但具体实施是更现实的问题，不仅是针对企业高层而言，同样针对区域市场甚至销售一线。

消费者研究的目的，在于发现消费者需求，找到市场机会，进而能够采取有效的市场行动。然而在这个过程中，如果我们没有一双“慧眼”，就可能掉进消费者无心布下的陷阱。

做消费者洞察，面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?

从静态的角度看，顺从似乎是上策，因为这样消费者会更容易认识你。接受你。比如，雀巢咖啡在中国战胜麦氏咖啡，就是顺从了“人性”——他们把诉求点瞄准人 们消费饮料最根本的动机，又结合当时中国人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好极了”与麦氏形成差异化，从而赢得广大消费者的喜爱和推崇。

然而，从动态的角度看，适当地改变“人性”未必不可取，并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额。比如，懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单 的东西：傻瓜照相机、自动洗碗机等。但随着人们生活水平和环境的变化，也出现了很多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发的频次变多了，换衣服频繁了，业余 时间学习或锻炼身体的人也变多了，这又意味着什么呢?如果我们把“人性”这个概念分解一下，就会知道其中的奥秘。

品牌定位

这点可参阅一线以往文章。做好品牌定位策划，你就成功了一半

品牌创意

创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势，是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

品牌传播

品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地 发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为 声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。

品牌运营和维护

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争， 企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。同时也是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的 市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下，一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的，俗话说“打天下 难，守天下更难!”品牌也需要保养，需要经营，需要维护!不得当的品牌维护后果就是“千里之堤，溃于蚁穴”!

企业需要明白的是：策划的主要输出产品是思维，成功的品牌策划工作是一个结果导向很明确的工作族群。以上五大维度的分析其实是策划里必备的知识，这五大部分需要在操作项目的同时分别完成不同任务。

9点击 关注哦

公司简介

双行计品牌策划成立于2011年，在品牌规划、品牌运营与管理、创意传播及公关活动等领域，服务全国各地众多一流品牌。包括中国移动、中国电信、可口可乐、格力电器、天地一号、娃哈哈、东莞银行、广深沿江高速公路、正邦集团、嘉荣超市、中信地产、奥园地产、中惠地产、武烟集团、东长集团、南玻集团、立白、王老吉等；

01

资深文案策划（招2人 月薪8000+）

岗位职责

1、文笔好，有趣，创新，有创意。协作能力强，有责任感；

2、能编写总体品牌策划方案，有品牌策划项目经验；

3、有优秀的广告创意能力、创意执行能力；

4、具备较强的责任心，有良好的抗压 抗挫能力；

5、一年以上品牌策划、产品策划、广告行业、微信营销、策划文案经验等 、有品牌策划公司工作经验优先考虑。

岗位职责：

1、新闻、中文、广告创意等相关专业，专科或以上学历,优先录用。 非以上专业也可以培养。

2、具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，写作经验丰富；

3、具有微信公众平台、营销推广、活动策划等相关工作经验优先考虑；

4、创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力，公司定期进行品牌策划、营销等知识等沙龙活动，全面提高员工综合能力。

02

前台文员（招1人 月薪5000+）

岗位职责

1、18-28岁，大专以上学历；

2、形象气质佳，懂接待礼仪；

3、工作积极主动、认真负责、细心；

4、有良好的语言沟通能力、协调力和执行力；

5、能使用WORD、EXCEL等办公软件；

03

策划师（招2人 月薪8000+）

岗位职责

1、文笔好，有趣，创新，有创意。协作能力强，有责任感；

2、能编写总体品牌策划方案，有品牌策划项目经验；

3、有优秀的广告创意能力、创意执行能力；

4、具备较强的责任心，有良好的抗压 抗挫能力；

5、一年以上品牌策划、产品策划、广告行业、微信营销、策划文案经验等 、有品牌策划公司工作经验优先考虑。

岗位职责：

1、新闻、中文、广告创意等相关专业，专科或以上学历,优先录用。 非以上专业也可以培养。

2、具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，写作经验丰富；

3、具有微信公众平台、营销推广、活动策划等相关工作经验优先考虑；

4、创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力；

04

淘宝美工（招2人 月薪6000+）

岗位职责

1、负责项目已经设计好的图片进行修改、制作、美化工作；

2、负责修图、详情页、活动图片、以及日常产品客户对接、沟通修改内容，调整等；

3、有文字编辑功底者，优先录用。

任职资格

1、美术、平面设计相关专业，精通 CDR / AI 等设计类软件；

2、热爱设计，具备优秀的审美能力、设计能力与美术功底；

3、知识面广，思维活跃，工作主动，有责任感，具有较好的学习能力；

4、良好团队合作精神；较强的执行力，独立思考能力，观察力和应变能力；

05

漫画师（招2人 月薪6000+）

岗位职责

1、负责卡通吉祥物的绘制，能完成根据品牌名称或人物绘制漫画、吉祥物卡通形象的要求；

2、对吉祥物、漫画提出建设性意见

3、配合团队活动完成其他工作。

4、手绘功底好，能绘制吉祥物卡通形象的，用于品牌传播的吉祥物形象。

任职资格

1、擅长表现多种漫画、吉祥物卡通类题材；

2、美术专业，有强硬的绘画基础；

3、沟通交流能力较强，具有责任心和良好的团队精神。

06

客服专员（招2人 月薪5000+）

岗位职责

1、为客户提供售后一对一服务，长期做好客户关系维护；

2、负责客户的日常维护，为客户提供咨询服务及现场培训等帮助；

3、为客户提供工作数据报告等；

4、负责客户的续费及快速响应客户各种紧急问题需求，为客户解决各种问题。

任职资格

1、具有大专或大专以上学历；

2、有1年以上相关经验；

3、善于沟通，具有一定的抗压能力；

4、熟练操作office软件；

5、吃苦耐劳，具有良好的服务意识和团队协作精神。

联系方式

地址：东莞市莞城街道汇峰中心D区402室

电话：0769-22260112

品牌策划，简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划，但是，对于一些初创/发展初期的企业来说，这未免太过宏观了，那么，品牌策划具体包括什么呢？

一、核心竞争力

核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。

同时也要注意，随着现代社会的发展，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是强调内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。

二、品牌定位

定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终导致销量受到影响。

比如：百事可乐为了区别于可口可乐，经过调查分析，将自己的品牌定位为年轻化，最终赢得了可乐市场的一席之地。

▲百事可乐与可口可乐最初形象

三、品牌文化

品牌文化，就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想、有情感的“人”，然后让消费者在精神层面上对其产生高度的认同感，最终形成强烈的忠诚度。

消费者有时候选择一个品牌，可能是因为这个品牌所展示出来的形象，恰好能够满足他们的某种心理需求而已。

▲Toko寿司品牌形象设计

四、品牌广告语

品牌广告语，即品牌口号，那么，好的品牌广告语有什么标准呢？

1.要符合品牌的定位。2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。3.容易传播，表现为易读易记。

▲小米广告语

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

六、视觉设计

品牌视觉设计，一般包括LOGO、VI、SI等。

LOGO、VI在上几期已经讲过，所以下面简单讲讲SI。

SI就是装修设计，一般在实体店中使用，是吸引顾客进店的关键。

▲兰蔻的SI设计

来源：扯广告的蛋来,版权归原作者所有。

每个品牌都有自己的核心产品，但不是每一个产品都能成为品牌，在这竞争激烈的市场中，如果产品没有升级为品牌，产品就难以被用户认识，其产品就很难占领市场，到头来只能为其他企业做嫁衣。所以企业要针对自己的产品进行品牌策划，以此产品品牌带动企业的发展，具体产品品牌策划对于企业发展有何作用？下面四川龙腾华夏从四个方面分析。

1、促进企业品牌的传播

针对目标用户需求，利用产品品牌策划将产品形象化、市场化，找准市场定位，迎合消费者需求，展示产品的价值。只要符合用户需求，用户都会主动关注，用户是先有这需求，但不知道品牌，前提是满足用户需求，会带动消费者，也促进企业产品的传播。

2、扩大企业品牌影响力

通过产品品牌策划，让产品更符合消费者的需求，提高了消费者对品牌的认识度，日积月累，通过各种推广渠道、推广方式，把企业信心推广到潜在客户需求，提高品牌的知名度，能够使品牌外延，最大限度扩大品牌影响力。

3、品牌营销更具竞争力

产品经过产品品牌策划能够让产品特点更加明显，与同行的差异化营销更加突出，丰富产品策划的内涵。现在这市场竞争这么激烈，企业只有提升产品的竞争力，才能在众多同行中脱颖而出，如何达到这一目的，还得回归产品营销策划。

4、提升行业内品牌地位

利用品牌策划以此提升产品品牌的核心价值，所有品牌传播皆为企业品牌价值服务。品牌形象建立以后，会最快速、最高效提升行业内品牌地位，所以品牌策划公司非常重要，直接影响着后期品牌策划的效果。

总结，产品品牌策划的意义很深远，远不止这四点，很多企业觉得市场越来越不好做，不是企业不够努力，而是没有采用正确的策划产品营销文案，制定优质营销方式。如果还没针对产品进行品牌策划，那就赶紧，提升企业品牌形象，重新挖掘产品卖点，重新设计产品的外包装，制定营销策略，依据产品品牌策划方案执行，不仅能挖掘更多潜在客户，还能促进企业的发展。

关于品牌策划有哪些竞争力优势，品牌策划的核心价值是什么，谈到这个经典的话题不得不说对于需要打造品牌公司的企业来说，显得至关重要了。一个企业能否从同行业与日俱增的市场竞争压力中脱颖而出。就需要看品牌策划的层次高低了。下面品牌益众帮为大家解答一些品牌策划的竞争力优势有哪些，以及品牌策划的核心价值是什么，希望可以为需要打造品牌公司的企业带来一些深层次的参考价值。

1.谈起品牌策划的竞争力优势有哪些首先得从消费者用户的角度去分析了，如今随着时代的快速进步和各类知识平台的崛起，而几乎每一位成年人都拥有了一步可以上网的手机了。也意味着人们对各类需要采购的服务或产品的知识理解也越来越全面了。因为大家均可以通过各类知识平台轻松获取服务或产品功能与用途的了解与采购知识。

2.当人们的逐步了解了需要的服务和产品知识的同时，品牌消费的观念意识也随着知识提升而提升了。就如我们自己内心一样为什么在选购产品或服务的同时想要采购有品牌价值的产品或服务。首先品牌能给我们带来足够的信任度和满意度。以及该产品的售后服务保障，就像我们自己出去采购产品时首先会考虑该产品是否耳熟能详，而且很关心该产品的质量如何，售前有什么服务，售中有什么服务以及售后服务有什么保障体系。从这些方面足可以论证了连我们自身都想得到高质量，高品质，高服务的产品，又何况消费者用户的思想和我们自己一样在提升了。而如今为什么品牌产品的销售业绩不但没有下降，反而程现上升趋势呢，这不得不说这就是品牌策划的竞争力优势。因为品牌策划可以为企业带来源源不断的价值和经济效益。

3.谈起品牌策划的核心价值是什么这就得从我们自身为什么在纵多品牌中要选择这个品牌说起了。就比如做为生意人来说为什么要采购品牌汽车了，我相信大家都清楚为什么在谈生意合作的同时要选购品牌汽车了。因为品牌汽车给公司带来了实力的体现以及生意人自身的脸面荣耀实力。这才品牌策划的核心价值所在。再比如做事业或生意人为什么要穿品牌的服装，因为品牌服装能为大家带来个人魅力，还能在商务场合展现自己的自信和实力，从而赢得更多的交流与合作项目的机会。从而提升公司的品牌知名度和销售业绩与利润。

4.而品牌策划的核心价值在于品牌与品牌之间区分，在同质化越来越严重的今天，用户如何才能区分每个公司产品的服务价值观。就需要企业在品牌策划中综合分析，再结合企业品牌定位来量身定制品牌策划。这样就形成了与其他公司与众不同的产品服务价值观了。在频繁品牌推广的同时消费者用户更容易记住该品牌所提供的服务或价值。从而提升该品牌在消费者心里的认知度，认可度以及信任度和满意度。这才是品牌策划的核心价值所在。更是品牌策划的竞争力优势所在。

结语:品牌策划需要结合品牌定位，消费者用户群体定位，消费者满意的品牌形象来进行综合分析再进行企业品牌形象包装设计。从而缔造在消费者用户心里与众不同的感觉。再根据企业品牌定位量身策划制定公司的宣传语口号进行品牌推广，当公司在频繁品牌推广的同时这就逐步形成了当大家看到宣传语口号就能够分辨出这是哪家公司以及可以为消费者带来什么价值观。这才是品牌策划的竞争力优势以及品牌策划的核心价值所在。

以上是为大家提供的品牌策划的竞争力优势有哪些，以及品牌策划的核心价值是什么，此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场，希望可以为想要打造品牌的企业带来一些深层次的参考价值。

5月8日，北京财富会，万众瞩目、期待已久的“大秀中国国际时尚周2018趋势发布”盛装开启。活动由收时尚文化传媒旗下《时尚TOP》全媒体杂志策划并主办，WOWLADY内衣、意奇网络、琴子传媒、唯可唯、蝌蚪宝贝、红界形象管理、永合联盟、未来星光传媒等品牌机构联合呈现。大秀聚集各行业社会精英、美业大咖及国际巨星莅临秀场，精彩演绎时代大秀，共谱潮流进行曲。

大秀中国现场豪车云集

数风流人物，还看今朝。2018大秀中国，秀场分外妖娆，团队搭建极致奢华，价值超1亿拍摄场景，主打顶级豪华秀。

蓄势待发 重磅出击。5月8日大秀中国是梦想的延续和创新。承接2017年5月8日大秀中国璀璨盛况，2018将梦想接棒而行。本次大秀格调再度提升，将时尚和潮流推向了国际化舞台标准。

2018大秀中国秀出不凡的魅力。革新秀场文化，秀场不再局限于名模、明星。在大秀中国的舞台上，秀的是励志与梦想，收获的是个人品牌IP影响力，在这里他们都是品牌创始人及能量团队，每一个动作和行为都彰显自信和力量，是成功的最好见证。

大秀中国，给梦想一个机会。2018大秀中国名流之士昂首阔步走向成功的红毯，或是高贵优雅，或是自信端庄，或是气宇轩昂，或是绅士俱佳，她/他们总能秀出梦想的不凡，也相约古堡花园，举杯碰盏，共享智慧盛宴。

正如大秀中国理念一样，大秀中国不属于任何人，属于任何人，属于那些积极付出的人。

身为大秀中国执行策划人康金龙老师时刻游走于秀场内外，每一个细节都严谨对待，丝毫不容懈怠。在谈到大秀中国名人酒会环节时，他说，“大秀中国名人酒会的核心不再是“秀”，而是真诚分享，除了泪水与感动，还有每一位领秀人物的创业精神。”同样作为品牌策划人，他更是竭尽自己智慧的力量，帮助和辅助每一个所需要策划的品牌。在谈及品牌策划时，他说到，要用行为兑现知行合一的承诺，品牌价值即企业感恩文化与领导人信仰体系。

大秀中国，真正梦想孵化器。最后，分享一下康老师对于大秀中国的感思和寄语：

在大秀中国的能量场你的语言信号会被重组，传播，影响。每次大秀舞台的分享都是自我蜕变成长最佳时机，这种能量场的洗礼，是快速提升自我公众演说能力的教育孵化器。

不是明白了道理再去做，而是做了才会明白其中品牌推动的奥秘！外行看热闹内行看门道！只有走进大秀中国的内心，才能探究彼此价值的诚意！品牌策划=诚意策划！

食用油跟我们生活息息相关，每天都需要用到，足以见得这块的市场是非常非常大，但市场竞争力也不小，在这行业不管是知名的食品油企业，还是不知名的食品油企业，都非常重视品牌营销策划，有品牌的就希望品牌价值，更上一层楼，而不知名的企业，就想通过品牌策划提升品牌知名度，带动食品油的销量，那么食用油品牌营销策划怎么做比较好？下面看看我们对这块的分享。

1、食品油市场调研

市场调研是品牌营销策划成功的基石，特别是现在市场复杂多变，企业要想掌握市场的动态，竞争者营销策略，了解目标客户的群体，消费习惯和心理需求，这样才能为品牌营销策划提供数据依据，这样做出来的品牌策划，才能对品牌有所帮助。

2、食品油定位要清晰

定位是为了更好的宣传自我，更好的吸引消费者的目光，通过定位展示出企业的优势、核心产品及卖点、精准消费者等，利于帮助食品油企业打造差异化营销，了解彼此之间，突出其天然、保健、价格适中的优势，这样有效的避免恶劣竞争。

3、食品油快速见效推广方式

现在互联网也不是单打独斗，需要把各个渠道进行资源整合，集中力量对细分的目标消费群进行了有效的宣传，这样不管用户搜索什么关键词，在什么渠道搜索，都有企业营销推广的信息，这样不断的加深有需求的客户的印象，从而提升企业品牌在互联网的知名度。

4、食品油策划，执行力非常重要

俗话说没有没有执行力，也就没有竞争力，还么到跟比人，就自动丧失机会，缺乏竞争优势。做这类的营销策划，一定要要有强有力的执行力，充分考虑到各种潜在因素，当然，团队分工要明确，利于提高效率，让结果更好。

总结，现在的消费者对饮食安全越来越重视，既要考虑品牌价值，又要考虑产品的销售，食品油企业要想获得市场，获得消费者认可，除了产品本身解决的问题，还得重视其他，主流的推广营销方式，及推广平台。双向结合，双管齐下，快速解决食用油品牌营销策划!

一个策划人的想

想。

想即思维。

想即深度思考。

深度思考的根本目的解决问题。

解决问题是客户请我们来做策划的唯一原因。

策划是一个需要深度思考的行业，策划工作培养的核心是思维能力。

思维是每个策划人的基本工作。从现象看本质，从表及里，从A到B，逻辑推理、归纳总结，结构性演绎，最根本是：

1、找到洞察

2、形成见解

3、解决问题

4、系统策划

5、赤裸创意

6、品牌表现

7、执行落地

一个策划人的写

写。

写即创作。

创作需要动笔。

越想思路越开阔，越写表达越完美，这本身是一个自我强化的正循环。

一个不能写的策划，就如一个不会使用枪支的士兵，一个不会划船的水手，一个不会用铲子的大厨。

策划更是一个集体创作，一个集体创作的过程，需要一个主脑，而主脑往往又是动笔能力最强的这位，TA需要用自己的策略思路引领团队的思路，用自己的创意引领团队的创意，没有写的能力是不可以想象的。

一个策划人的说

说。

说即表达。

表达的本质是思想的显性化。

说的目的是告诉客户：战略可以形成优势、策略能解决问题、创意足够锋利、落地能达成效果。

一个策略要打动客户，需要把策略解决客户什么问题，给客户带来什么价值，策略背后根本的思考及逻辑是什么；完成了什么创意，创意完成了什么跳跃，灵感来源是什么；如何落地，该怎么做，如何能做好。

所以策划人的说的根本是把策划思路清晰、明了、高逻辑化地展示出来

亚当·斯密在1776年3月出版的《国富论》中就早已把说服客户的理论成体系的归纳完成。

让我们看看这位真正的经济学宗师是怎么说的：

“人类几乎随时随地都需要同胞的协助，想要仅仅依赖他人的恩惠，那是一定不行的。他如果能够刺激他们的利己心，使有利于他，并告诉他们，给他作事，是对他们自己有利的，他要达到目的就容易多了。………. 我们每天所需的食料和饮料，不是出自屠户、酿酒家或烙面师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话。我们不说自己有需要，而说对他们有利。”

一个策划的的做

做。

做即执行。

策划的目的是解决问题，执行的目的也是解决问题。

策划行业是一个需要高价值观先行的行业，欧赛斯策划的价值观就8个字：诚心正意、真知灼见。

上面的8个字，用大白话概括，就是真心帮客户解决问题。知易行难！每个项目中最难的部分应该就是做了。

一个策划能帮客户解决的最大问题是什么呢？

一、把品牌做对：品牌的方向错了，其他都错了，做对是第一步！

这部分就是欧赛斯说的战略上要有高度，品牌定位要精准，全局上要形成优势；战略路径清晰可操作。

二、把品牌引擎化：品牌成功是基于核心定位的体系的成功，只有体系化，才能引擎化！

三、建立超级识别：超级记忆系统是品牌承载品牌资产及降低传播成本的核心所在，品牌都需要建立超级识别。

四、建立超级配衬：品牌落地需要4P来进行超级配衬，即产品体系、渠道体系、整合营销传播体系、价格体系，只有超级配衬，才能确保品牌最终成功。

五、强力执行落地：品牌只有强力出街才能取得成功，欧赛斯的工作最终要去达成品牌的强力出街，欧赛斯的设计要所见即所得，有好策略没有强创意等于0，有强创意没有强出街等于0。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

need-to-insert-img

need-to-insert-img

need-to-insert-img

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。