标签： 品牌定位

一个品牌，在有了品牌名、品类名、口号、标志、包装这些品牌元素之后就诞生了。

六艺儿童品牌设计的核心业务就是利用定位理论，帮助幼儿园、早教中心等儿童品牌创意设计更有认知价值的品牌元素，让企业在品牌营销上少花冤枉钱，少走冤枉路。这既是六艺的业务，也是六艺的使命。

为品牌起个好名字

企业创立品牌的第一件事就是为品牌起个好名字。品牌名是品牌的第一元素，也是第一资产，有了名字才有会品牌。企业一切的营销活动，比方电视广告、新闻公关、终端促销等等，最终目的就是让潜在顾客能记住你的名字，记住了名字，品牌就胜利了一半。

虽然名字关于品牌很重要，但我们不得不面对一个现实：似乎你能想到的好名字都被注册了。对如今以及未来要创立新品牌的企业来讲，名字曾经成为了品牌的第一战略。

好名字一定要一见如故

好名字就要一见如故，一听见、一看见就有种熟悉感、亲切感。品牌最怕就是与顾客之间是陌路人，虽然能经常见到，但还是不认识。

1927年可口可乐刚刚进入中国时还不叫“可口可乐”，而叫 “蝌蚪啃蜡”。共同的口味加上这个拗口的名字，产品的销量并不好。后来经过征集才得到“可口可乐”这个名字。“可口可乐”比“蝌蚪啃蜡”简单明了的多，第一次听到、第一次见到就会让人产生亲切感、熟悉感，也就能很容易的记住品牌，并传播品牌。

“OFO”这个名字虽然用共享单车的人经常见，但口中却很少说，相反都会叫他“小黄车”。“小黄车”的名字比“OFO”好太多。 “小黄车”，黄色的共享单车，听到名字，看到车子，就会产生联想。

一见如故是好名字的前提，再有寓意的名字，如果不能让顾客天然的产生熟悉感、亲切感，那就很难让顾客记住品牌并替你传播品牌。

传达定位、体现品类、容易传播

传达定位：

红牛的定位是能量型饮料，“红牛”这个名字一听就有“能量”的感觉。“相宜本草”，草本护肤品，也是在传达定位。“拼多多”也一样，拼团低价购物，很好的传达了定位。

体现品类：

“农夫山泉“是个很经典的好名字。农夫山泉的品类是“天然水”，名字中的“山泉”一听就是“天然水”，根本就不需要再解释。还有“豆本豆”豆奶、“今日头条”等，名字中都体现了品类。六艺有个案例，一家儿童书店，六艺起名为“虫儿飞”，一听名字就知道是为儿童设计的。

一个好名字就是一个好广告。企业所有的营销活动最终目标都是为了让潜在顾客能记住品牌的名字，所以降低品牌传播成本要从起一个好名字开始。名字决定了标志的设计，标志又影响了包装的设计，要创建一个强势品牌，就从一个好名字开始！

2017韩国婚纱礼服游学

WeddingStylist Class

8月22日-27日

——

【DAY 3】

8月24日

婚纱品牌采购技巧/男士礼服培训

婚纱礼服行业的创新与实践

SHIN SUNG A

申星娥

讲师介绍：

美国ABC婚纱协会会员

多家国际知名品牌代理

时尚品牌买手

课程内容

PART1.婚纱品牌代理人职业

PART2.韩国婚纱品牌集成店的发展历史

PART3.韩国婚纱品牌集成店的现状

PART4.配货技巧以及婚纱品牌选择技巧

申星娥老师用自己18年的行业经验告诉学员，新人对于国际品牌的需求和认可越来越高，品牌集成店已成为未来不可逆的趋势。如何根据自身定位选择合适的品牌，如何跟品牌合作，如何订货，如何交付，如何根据运营情况做出品牌调整…韩国第一品牌经纪人申圣娥老师倾情分享。

（*在韩国这可是从不公开的机密内容哦）

KIM MIN JUNG

金敏贞

讲师介绍：

LORD AND TAILOR 代表

韩国婚纱礼服振兴会理事

韩国正装协会理事

课程内容

PART1.男士礼服的介绍

PART2.男士礼服的必要性

PART3.男士礼服行业的发展可能性

PART4.男士为何也要穿礼服

PART5.如何打造最帅气新郎

韩国明星御用西装礼服品牌——LORD AND TAILER创始人金敏贞老师为我们讲解从西服历史到时尚潮流，不同时间不同地点不同场合如何选择西装礼服。

最最重要的一点是，老师说：婚礼上新娘都是公主，那么公主旁边应该是王子，所以新郎和新娘是一样重要的。如何让新郎在婚礼上也同样耀眼，和新娘般配是老师一直努力的方向！

“婚礼当天是两个人的舞台，除了像公主、天使一样的新娘，新郎在婚礼当天也依然重要，如何打造帅气的新郎，穿一件最适合当天气氛，展示男士最帅气的样子是至关重要的。正式的仪式时要穿最正式的男士礼服，或者根据不同的风格可以在细节上变化。敬酒与拍摄婚纱时，也可以选择彩色礼服。”

LIU BOSHUAI

刘博帅

讲师介绍：

北京婚纱总动员文化传播有限公司创始人

中纺协特聘“中国婚纱礼服行业发展顾问”

韩国婚纱产业振兴会特聘“中韩婚纱行业交流大使”

课程内容

PART1.中韩婚纱礼服文化的结合与发展机会

PART2.婚纱礼服行业的实践与创新

——

【DAY 4】

8月25日

参观婚纱店

邮轮毕业典礼

我和韩国顶级婚纱设计师李铭顺老师

韩国顶级婚纱设计师李铭顺老师

的店员～

收到李铭顺老师亲自送的礼物

好开心～

探访6家韩国一线设计师品牌工作室

体验正规贴心服务流程

毕业典礼

在邮轮举行

这次游学收获知识

还有不可多得的友情

由韩国顶级摄影工作室THE THIRD MIND STUDIO

拍摄制作毕业纪念册

（等待几天后奉上哦～）

金甫夏老师

韩国京日大学影像学科教授

现任“THE THIRD MIND STUDIO”代表

——

在国际上举办过多场艺术性极高的摄影展，

曾为全智贤拍摄了婚纱照，

被誉为全智贤御用摄影师。

金甫夏老师还拍摄过权相佑、蔡琳等众多韩国一新明星

“摄影从心出发，照片就是一种感动”

据说韩国大半个娱乐圈明星都是找金甫夏老师拍的，

期待这次毕业典礼的大片～

【雪说】

本次“游XUER韩国”行程过半，

接下来的几天我将继续深入韩国婚纱市场，

参观LV首尔展、

9场高级走秀活动，

和韩国又会碰撞出什么火花呢？

让我们拭目以待。

——设计师雪儿

8月24日-25日

韩国游学day3-4.夜

——欢迎点赞 | 欢迎留言 | 等待惊喜——

品牌策划（planning brand）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。为了更好的发挥品牌策略的优势，这其中品牌定位就是非常重要的一环了，品牌定位策划的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，企业最初可能有多种品牌定位策划，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

下面一线就为大家来介绍常用的品牌定位策划的几大策略：

一、以产品功效为基点的品牌定位

加多宝当初的广告——“怕上火，就喝王老吉”，其品牌定位更多地聚焦在消费者关注的功效。中国几千年的中医概念——“清热祛火”，已经在全国各地深入人心，这恰恰符合加多宝对“进军全国市场”的期望。当时的加多宝高层也坚信只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。明确预防上火的功能饮料的定位后，一个个市场难题迎刃而解。

二、以价值观念为基点的品牌定位

七喜汽水的“非可乐”定位，从消费者的消费价值观和产品类别上和已经同质化的饮料产品区分开。在碳酸市场，可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌，其占有率极高，在消费者心目中的地位不可动摇。“非可乐”的定位使七喜成为与百事可乐、可口可乐对立的类别，成为可乐饮料之外的另一种选择。不仅避免了与两巨头的正面竞争，还巧妙地与两个品牌挂钩，使自身处于和它们并列的地位，成功的类别定位使七喜在龙争虎斗的碳酸饮料市场上占据了老三的位置。

三、以使用利益为基点的品牌定位

哈根达斯冰激凌提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式。和许多顶尖奢侈品牌一样，哈根达斯走的是“曲高和寡”的经营路线，哈根达斯几乎不做电视广告，大部分广告都是平面广告，在特定的媒体上发布广告，因为它必须突显自己“矜贵”的品牌个性——“冰激凌中的劳斯莱斯”。无论在哪里，只要一提到哈根达斯，人们心中便会激起温馨、甜蜜、时尚的涟漪，在消费者心里，哈根达斯卖的不是冰激凌，而是对美好生活的梦想。

四、以价格层次为基点的品牌定位

根据“二锅头”理论，茅台虽好，但对咱平头百姓来说，还是二锅头便宜实在。所以，二锅头远比茅台卖得多。“二锅头”理论的核心思想就是“高贵而不贵”。

五、以特定人群为基点的品牌定位

“金利来，男人的世界”。在女装世界称霸天下的年代，金利来破釜沉舟，创造了另一个引人注目的奇观——“金利来，男人的世界”，此举成功地奠定了金利来在香港的名牌地位。金利来以成功的、成熟的男士和上班族中的白领阶层为主要消费对象，其产品不仅包括领带、恤衫、西装、领结、皮带及各类皮具用品，更有各款金属配件，可以让追求时尚、渴望突出个人品位及尊崇气质的男士们搭配自如、趋于完美。正因为如此，金利来品牌吸引了更多阶层男士。

六、以品质水平为基点的品牌定位

茅台酒的“国酒品质、国酒文化”。贵州茅台以“国酒茅台”为商标，通过长期的“国酒”宣传，“国酒茅台”逐渐被受众及其消费者认同。老百姓在心中也已经默认了“国酒茅台”一说，提到“国酒”，便想到茅台，提到茅台，便联想到“国酒”。不难看出，茅台将品牌营销发挥得淋漓尽致，也将“国酒=茅台”这一“公式”写入大众的心中。

总而言之，经过多种品牌营运手段的整合运用，所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。

品牌定位是企业品牌发展的前提条件，一个定位不准的品牌，在后期的发展中一定会遇到很多的障碍。我们说：民以食为天。餐饮行业作为我们生活中的必备品，其增长速度是行业内的第一。其中以快餐的形式更是受到很多上班一族的喜爱。不管是线下的快餐店还是线上的电商平台成为了时代发展的代表，那像这些快餐食品的品牌定位策略是什么，你了解吗?

一、快餐食品的发展现状

进入21世纪以来,中国餐饮业取得了快速地发展。据调查统计,2007年中国餐饮业营业额突破10000亿元大关,其中快餐业年的增长速度快速发展。商务部的调查显示,东部省市快餐营业规模明显超过正餐,广东快餐的市场份额高达90%,江苏、上海、辽宁、北京、浙江、山东等省市也已达到50%以上。中国国家统计局已将中国快餐业列为经济增长最快的行业之一。

目前中式快餐种类多、投资小、资金回收快、运作相对简单,开中式快餐店已成为许多中小投资者的首选。在行业的迅速发展的同时竞争也随之加剧。西式快餐大举进军中国餐饮市场并迅速崛起,以肯德基、麦当劳为代表的国际快餐品牌企业在我国迅速扩张,发展速度明显加快。而中式快餐从总体上来说仍处于传统的小作坊式的经营模式,由于缺乏现代的经营管理理念,在食品卫生、店面环境、服务态度等多方面不能做到消费者满意,这使中式快餐难以吸引消费者;同时,中式快餐缺乏标准化、工业化,仍然停留在原始的自主经营、家族式扩充的模式,这使中式快餐难以形成规模与洋快餐进行竞争,严重的制约着中式快餐的发展。

二、什么是快餐食品的品牌定位，你了解吗?

说起定位，似乎耳熟能详，诸如：市场定位、产品定位等等，但品牌定位究竟“定”什么“位”?品牌定位与市场定位、产品定位之间有何关联、有何不同却莫衷一是。

对大多数餐饮业者而言，定位一词更是成了时髦的口号，就连市场定位、产品定位都鲜有人去探究和实践，更别说品牌定位了，于是概念之间的混淆就更不可避免了……

不仅餐饮企业，其实就连许多号称“专家”的也没完全搞清楚市场定位、产品定位及品牌定位分别“定”什么的问题。

先知起名网专家观点：之所以出现这许多的混淆，根本原因在于学术上的过份解读，把简单的问题复杂化了!

将简单的事情复杂化，这是某些学究们的本领，将复杂的事情简单化，则应该是每个人做事的根本宗旨，虽然有“条条大路通罗马”的说法，但我相信，任何事情的解决都会有一条最简单的路。

其实，不管是市场定位、产品定位还是品牌定位，其定位的内核的来源都是基于对顾客价值的判断。

彼得-德鲁克曾说：企业就是创造顾客。如果没有顾客，企业和产品其实都没有存在的意义和缘由。回到顾客的层面，才会寻找到市场定位、产品定位及品牌定位的核心。

三、快餐食品的品牌定位策略

1.产品定位要准确

快餐食品的市场定位是企业存在的前提，它可以赢得消费者信赖并使他们成为企业的追随者。

只有快餐食品店的定位在消费者中形成信任感、信心和影响力时，企业的产品才能给消费者留下印象。

2.产品要拥有独家秘诀

大品牌是先让消费者记住品牌，然后慢慢熟悉特色;小品牌是先让消费者记住特色，然后慢慢记住品牌。

无论哪个行业，都需要拥有竞争者无法模仿的技术和独特的服务方式，才能让顾客盈门。

3.推出代表性产品

经常看到有些餐馆的招牌和菜单上，写着经营川菜、粤菜、湘菜等各种菜式，顾客无从判断哪种菜式是这个餐馆最拿手的。

因此，快餐食品店要明确自己有代表性的产品，要推出有代表性的产品，使之成为自己的招牌菜和形象产品，借以吸引顾客。

4.产品开发系列化

有了代表性产品，快餐食品店只是有了形象产品，但这还不够，还需要拥有跑量的产品。餐饮店跑量的产品，就是根据餐饮店的产品定位，而推出的系列化产品。

在消费文化发达、个人消费的个性化越来越强的时代，不能再用陈腐的传统观念来看待问题，故步自封只能意味着离成功越来越远。

5.不断开发新产品

总去同一家餐厅吃饭，再好吃的东西也很容易吃腻。一种产品每天保持同样口味固然很重要，但在用创新的产品来维系老顾客的同时，吸引新顾客也同样很重要。

中国人最大的特点是容易“喜新厌旧”，君不见，各行各业，饮料也罢、电影也罢、明星也罢、服装也罢，只有不断出新，以新对好，才能抓住消费者的心，长期留住他们。

6.良好的服务定位

快餐食品店要掌握特定顾客的爱好，提供他们喜爱的菜品，把眼光放在针对顾客的个性化服务上，才能拥有竞争力。

一个餐饮店，不要指望吸引所有的顾客。人各有所好，眼光也不尽相同。

瑞颜广告在国内先前提出了“以战略引领品牌”的核心操作理念，并在实战中研发出了“全价值链品牌管理”的全方位品牌塑造体系，并为企业寻找到了处于不断变动市场环境中的品牌发展引擎——产业机遇把握+战略产品组合+创新品牌运作+极致消费体验。从成立的第一天起，瑞颜人就一直践行着自己的行业使命——“让瑞颜成功客户的足迹遍布中国每一个角落”瑞颜品牌策划是中国资深的“全价值链品牌管理”综合服务商。

豌豆姑娘

暖心又逗逼的 心理学爱好者

小时候我曾为一个问题苦恼过一阵子：这世界上有没有一个人的脑袋能够掌握所有的信息，包括各种十万个为什么，或者各种机械使用原理，世界地图，人类历史，花草的属性，甚至是我们每个人的名字。

现在心里肯定有答案了：不可能，除非我们的大脑被嵌入了芯片，里面承载着这地球上所有大大小小的信息。

哈佛大学心理学家乔治·米勒发现，普通人的心智不能同时处理七个以上的单位。你随便问一个人，问他记得的某一品类的全部品牌名称，很少有人能说出七个以上的品牌名称。

就像有一次逛街时，突然收到一个朋友说让我推荐十本不错的社科类书籍，我不假思索能说出3本，然而接下来的就要慢慢回忆自己看过哪些书，才能憋出10本出来。

所以逛街买东西的时候，让你立马说出某类物品的品牌，别说7个了，估计大多数人不假思索的，也就只能说出3个吧。

所以，如果我们的品牌所处领域已经有2-3个大神占据着，最好还是避开与巨头的竞争。

其次，我们的内心不喜欢改变认知。

尽管百度近些年来出了很多丑闻，然而我还是很坚定地使用百度。

还有一次不小心卸载了谷歌浏览器，于是我便打算试试其他的国产浏览器，搜狐，猎豹，360浏览器都各用了一段时间，然而心里总是觉得不舒服，最后还是只能换回谷歌浏览器。

想让消费者改变认知的品牌一般只有失败的下场。所以想要占据用户的心智，就像《定位》里说的，我们首先需要的是一个纯洁的心智，一个未受到其他品牌污染的心智。

秋叶大叔也说，要从市场空白切入。那些市场规模大，交易频率高的市场早就没有我们的位置了。

除此之外，我们的大脑对新概念的认知极慢，对新事物的接受能力比较差，我们更喜欢那些熟悉的事物。在识别新事物的时候，大脑倾向于与脑中已经存在的的想法和概念联系起来。

所以想要让自己的品牌占据心智，绝不是自己创造一个新的概念然后打入消费者的大脑，而是去操控心智中已经存在的认知，重组已存在的关联认知。

就像饮料“七喜”，七喜给自己的定位理念是“非可乐”，“非可乐”定位通过把产品和已经占据潜在客户心智的东西联系在了一起，它没有告诉用户它是什么一种新的大家没听过的饮料，而是告诉大家这是一种可以代替可乐的饮料，可以代替你们常见的那种饮料。

所以七喜成了世界上第三大软饮料。

然而，后来七喜打出的广告是“美国人人喝七喜”。这除了在说自己公司的愿景，并没有起到什么用。因为“七喜”对少喝软饮料的人来说并没有什么概念，而“非可乐”就能让人与熟悉的饮料联系起来。

所以七喜的市场份额又大大下降了，只有雪碧的一半。

因此，品牌定位要从你的潜在用户中的已知认知中寻找。定位本身不是创造，而是重构已知的认知。

好啦，最后可以总结一下今天分享的3条认知规律：

1、人脑最多处理7个单位的事项。

2、人的认知不喜欢改变。

3、人脑喜欢在接受新事物时与熟悉的东西联系起来。

下期我们聊聊一个新话题：定位以后，有时候我们不知道自己的想法在这个市场上有没有用，这该怎么办？

小企业要想在消费者心目中留下一个更加深刻的印象，让消费者对企业的形象有所认知，那么就应该要做好vi设计。当然做vi设计并不是企业自己来做，企业自己并没有这一方面专业的能力，所以是不太可能做得出vi设计的，就算企业自己能够做vi设计，最终设计出来的效果也不会让人感到满意，不能够带来良好的效果，做vi设计还是应该要找专业的公司，专业的设计公司是能够做出比较好的vi设计的。

海企业形象vi设计公司就有许多家，人们可以从众多的设计公司当中选择一家自己认为比较好的公司，但是应该要怎么样去选择设计公司呢？下面就来给人们介绍一些注意要点，一般只要了解到这些要点，就能够选择到好的设计公司。

要想选择到一家好的上海企业形象vi设计公司，那么一定要注意到公司以前有没有做过一些比较出色的案例，在和设计公司合作之前，人们一定要求查看一下公司以前设计过的一些案例，公司以前设计过的案例是可以直接给人们查看的，但如果公司一直拒绝给人们查看案例，一直找各种理由推辞，人们就应该要考虑和另外的公司进行合作，因为在不能够拿出优秀案例给人们查看的情况下，直接就说明了公司的实力还并不是很好，而且公司的经验也并不是很足，目前并没有在行业内累积丰富的经验，和这样的设计公司合作，还是容易出现问题，不要考虑和这些没有优秀设计案例的公司合作。

要想选择到一家好的上海企业形象vi设计公司，除了要看企业以前有没有做过一些优秀的案例以外，还应该要看企业在收费方面是怎么样的，做vi设计并不是一件十分容易的事情，由于vi设计能够给企业带来较为良好的发展，对企业有很大的帮助，所以做vi设计所需要收取的费用也并不低，人们可以先对比一下不同的设计公司在费用收取方面是怎么样的，收取费用极低的公司应当首先排除，企业经济条件允许，可以选择较为高端的设计公司。

上海vi设计公司-豪禾广告提供企业形象包装策划:cis,SI,VI设计,logo设计,标志,画册设计等品牌设计。战略咨询,品牌策划,定位,命名,广告语slogan,整合营销专业全案策划服务!http://www.zefast.com.cn

米狗作为户外运动、智能车载、电子礼品的经销商，品牌定位再度延伸，现有种类包括：

行车记录仪、智能定位、户外运动、智能车充、创意礼品及数码智能。

行车记录仪。汽车后市场日渐庞大，智能及多功能成为了产品主打方向。米狗推出4701智慧车载机器人，声控3.0比Siri更好用，反应快捷，你的语音小助手。同时支持4G及微信语音，安全驾驶的同时也不错过任何一个重要信息。

智能定位。老人和小孩的安全就是我们的牵挂。老人及儿童定位产品，买的不仅仅是一份心意，更是一份安全感。

户外运动。广角镜头+高清摄录，记录你每一刻的美好。上天下海，蹦极潜水，无所不能的便携性高清智能相机。

智能车充。车充头+蓝牙耳机二合一？车充头+剃须刀？车充头+点火器？多功能快速稳定车充头，等你来选择。

创意礼品。好看又实用的礼盒套装，车上一定用得上的礼品，我们都有。无论是使用的小萌螺丝刀套装还是车充剃须刀+充电线+磁吸支架三件套，都能让你的驾驶旅途更加畅快愉悦。

智能数码。无线高清音质蓝牙耳机，无论是开车还是跑步都一样使用。超强续航智能音箱，还具有助眠灯，有助于您的睡眠。

作为国内电子礼品前瞻者，米狗仍将运动相机作为主方向。

消费电子一个庞大的市场，产品种类非常丰富，但随着整个科技技术的不断发展，多功能、集成型的设备越来越受欢迎，甚至开始取代其他类型的产品，运动相机就是一个最佳案例。

在智能穿戴、户外运动产品种类日渐丰富的今天，单反相机早已不是唯一的选择。镜头转换麻烦、应用范围狭窄、机身镜头娇贵、价格高昂，这让许多普通人对单反相机望而止步。

反观运动相机，没有长枪短炮也能拍出高清照片，加上小巧便携、功能应用广泛的特点，慢慢成为了越多越多国人的选择。

正所谓“术业有专攻”，拍摄大片及商业用途仍然以单反为主。我们现在不看用途，看使用场景，请问您会在滑板或者蹦极的时候扛着一个单反相机拍照吗？你会在个人旅游潜水的时候带上你的上万元的手机下水吗？但是这些事情，运动相机都可以做到。

加上广角镜头、自动对焦、水底模式、延时拍摄等功能，使得旅行玩耍拍照变得越来越轻松方便。而在这些的基础上，如何做到更高清、性价比更高则是米狗这些年一直以来的追求，让每一个人都买得起高品质的运动相机，打破运动相机市场垄断的现象。

米狗4K性价比之王M8高清运动相机，4K高清、170度大广角、首创行内柔光美颜功能、加防水壳可支持水底30米距离、支持延时拍摄，是一部录影比拍照更清晰，功能齐全、操作简便的运动相机。

米狗，记录您生活的美好。

的品牌定位，通常是适合一些中大型企业去做的，是让企业在市场上树立一个明确的，既有别于其他品牌的又符合消费者需要的，并能占据消费者心智模式的形象。品牌定位对于电商系统网站的企业来说有着一定的意义，并能有效让电子商务网站的品牌尽快成为主销产品，带动销量。

一、电子商务网站的品牌定位有什么意义

首先，品牌定位可以让电子商务网站的产品跟其他人的区别开来，从同类或同行业中脱颖而出，在消费者心目中形成一定的地位。其次，品牌定位可以对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。

此外，品牌定位也可以说是一种说明，能够跟消费者进行沟通，说清楚产品是什么，然后消费者才能根据实际情况去决定要不要接触跟了解。然而，更为关键的意义是品牌定位可以有利于品牌的整合传播跟市场的开发这两方面。

品牌的整合传播，就是通过广告、公关等手段将企业设计的品牌形象传递给消费者，来获得消费者的认同和认知，并在消费者心目中确立一个企业刻意营造的形象的过程。但是传播的前提是需要有精准的定位，不然传播无效。同时传播也是定位的目的，不然定位就没有价值了。市场的开发，是因为定位的成功，才能让企业的电子商城网站可以在占领市场跟拓展市场这些方面起到引导作用。

二、电子商务网站的品牌定位要怎么做

品牌的定位已经不仅仅只是产品本身了，产品已经成为了承载品牌定位的物质载体，消费者使用某中产品在很大程度上是体验品牌定位所表达的情感诉求。那么，品牌定位要怎么做呢?

第一点，永远是定位问题。要做商城网站的品牌定位，就要从同行业的竞争对手着手，清楚整个行业的情况。别人家的优势跟短板，然后扬长避短。第二点就是要能提供一定的证明，产品有了优势之外，还要有拿得出手的数据或案例，从而增加消费者对企业的信任度跟忠诚度。

最后就是营销跟传播了，只有将产品曝光出去，才能吸引到更多的新用户。何况现在是移动互联网时代，口碑营销都很重要了，只要做好营销跟传播，就不用担心没有流量跟人气了。所以，网上商城网站的品牌定位真的很有意义跟很有帮助。

近年来，随着互联网的快速发展，人们的生活方式发生了很大的变化，连接网络就会有会有多种多样的新鲜信息铺面而来，可是人们的注意力注意力被这种快餐式的浏览分割成碎片。这时候企业的品牌就显得异常重要了，今天小编就具体来讲讲电子商务做好品牌定位的意义。

电子商务品牌定位

是形成市场的区隔的根本

准确的品牌定位能有效使你的电商品牌与其他的品牌区别开来，并在其他的电商网站中脱颖而出，在消费者的心中形成品牌效应。

电子商务的品牌定位

能帮助企业树立品牌的形象

品牌定位是针对目标市场及目标消费者确定和建立起来的独特的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某一品牌后所产生的印象，也叫做消费者对品牌的记忆储存，而品牌的定位就是对企业的品牌形象进行的整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。

品牌定位

有利于塑造品牌的个性

品牌定位不但有利于向消费者提供个性化的需求，而且也有利于塑造品牌的个性。品牌和人一样都有个性，品牌个性的形成与其定位是意息相关的，也可以说品牌定位是品牌个性的前提和条件。

品牌定位

有利于与消费者沟通

品牌的定位说得通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。要想与消费者沟通，取得消费者的认可，首先要告诉消费者“我是谁、我能为你做什么”。只有说清楚你是谁，消费者才能根据自己的情况看看是不是需要你，要不要接触你，了解你。

品牌定位

有利于企业占领市场

一个品牌的成功的定位，对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。品牌定位已经远远超出产品的本身，产品只是承载品牌定位的物质载体，人们使用某种产品在很大程度上是体验品牌定位所表达的情感诉求。

在这个快速发展的时代，品牌竞争充斥在每一个行业每一个企业的发展路径之中，从你开始想做好一个品牌开始，竞争就只有开始没有结束。拿点石集团来说，在外行人看来，点石集团似乎只是一个从事农村电商项目的企业。而点石真正的品牌定位为农村电商、跨境电商、电商培训、电商代运营的一站式电商集团。弄清楚“我是谁、我该怎么做、我做什么”，这也是点石成功的原因之一。

品牌定位一定是在品牌调研的基础上开展的，大家抓住几个关键词：摸底、知彼、知己、知用户。

品牌定位无疑是品牌战略中最核心的部分，调研是是为定位服务，战略的其他部分如形象设计、营销与传播、评估、管理都是围绕定位相继展开。

在中国关于定位的相关知识与方法各成一派，但源头只有一个那就是艾·里斯和杰克·特劳特于1980年出版的《定位》。书中写到：“定位就是在潜在顾客的心智中实现差异化，它注重心智的工作原理。“1994年，两位大师分手各奔东西。2002年，特劳特中国公司成立。2007年，里斯伙伴中国公司成立。这里有两个人物大家可以了解下，一个是邓德隆，特劳特（中国）董事长；一个是张云，里斯中国公司总经理。两个公司都是在传播定位理论，那么区别到底在哪里呢？笔者认为只要看两本书就能总结出区别了，一本是2009年特劳特的《重新定位》一本是2004年里斯的《品牌的起源》。

《重新定位》背靠认知科学的理论基础，提出：“重新定位是你如何调整认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。书中将重点放在对竞争对手的调研和观察上，强调通过占领竞争对手没有占领的“用户心智“来实现占有市场的目的。

《品牌的起源》中里斯则是找到了达尔文的进化论作为理论背书，提出“真正的品牌是某一品类的代表，品类一旦消失，品牌也消亡”“企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创建品类，创建新品牌，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树“

“定位“其实是解题思路不是具体方法，定位的方法千千万但是归根结底都是两种方法的展开：“品类定位法”＋“文化定位法“品类定位法：比如王老吉是凉茶饮料第一品牌，怕上火喝王老吉；五谷道场开创了非油炸方便面品类；滋源：“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?开创了无硅油洗发露的新品类等等。文化定位法：挖掘品牌背后的文化，让某种特定的文化为品牌代言～比如哈雷摩托车是一种“叛逆的释放”文化，比如帆布鞋品牌Converse就是一种自由自在的青年街头文化的代表，在电影《猜火车》里男主角Renton一直穿着一双经典匡威，而同样是帆布鞋的Vans则更聚焦在极限运动文化。小米手机的发烧友文化，“小米，为发烧而生”。这些例子都是人们认可文化然后消费的品牌的例子。

在幸福云有这样一句话，“思路决定出路，定位决定地位”，可见定位在企业发展中的重要性，毫不夸张地说，定位决定一个企业的高度，这里的定位包括商业模式定位和品牌定位。各位看官如果想了解关于商业模式定位的方法，可以在评论区留言，我们幸福云集团创始人、幸福云学院院长甘恩老师会在评论区为大家解答！