标签： 新闻营销

引言

时光飞逝，光阴荏苒。转眼间，2017年已经过半……暮然回首，上半年营销大战早已风生水起。论2017上半年的营销精彩看点，从新技术成熟运用到内容营销不断扩张，再到娱乐营销创新开发，无不令人感到惊叹。放眼望去，在这六个月之内，众多一二线品牌早已凭借超高的品牌曝光、话题热议赚足了眼球。然而，面临日益激烈的营销氛围，如何创新玩转营销已经成为摆在品牌面前最大的挑战。重温精彩时刻也是蓄力下半年的良好开端，话不多说，让我们一起来回顾一下2017上半年的热门营销事件。

作者：圈小七

来源：广告圈headlines

支付宝上演高级五福营销

营销关键词：AR、VR

爆发时间：1月18日

热度指数：★★★★

事件回顾：基于往年的反响，支付宝将集五福抢红包活动延续到了今年，就在1月18日，2017支付宝春节五福瓜分2亿元红包活动再次开启。虽然今年依旧沿用前一年的收集玩法，但在技术上却增加了不少的创新元素——AR场景扫福。此外，支付宝在往年基础上增加了大幅度成功率，这不仅有效的活跃了支付宝的目标用户，也让与支付宝合作的品牌曝光度得到了高频露出，为支付宝品牌赚取了人气及口碑。

蓝莓观外话：2亿元现金红包乍一听上去确实唬人，但活动结束后实则到手的也就几毛几块。俗话说独乐乐不如众乐乐，虽然支付宝并未让集齐红包的百姓们在除夕夜欢欢喜喜，但从营销策略角度来看，支付宝2017年的红包集五福营销案例要比2016年获得的影响力更加巨大。

苹果的“红色炸弹”

营销关键词：公益

爆发时间：3月21日

热度指数：★★★☆

事件回顾：作为全球最受欢迎的智能手机品牌，苹果的一举一动都能引发一场营销热潮，犹如3月这枚苹果“红色炸弹”。事态起因源于苹果对外界宣布推出红色外观的iphone7和iphone7 plus。众所周知，苹果在乔帮主过世后经历的几次产品改革中，除了产品屏幕变大、颜色变多外，内核调整也多是基于科技趋势进行改革，然而此次苹果红色机型一经推出，便在中国本土引发了一场营销热潮，参与借势营销的品牌近几十家，大家纷纷将“红色”扣住自身品牌特色进行二次传播，场景好不热闹。据悉，苹果推出红色机型主要是与某公益组织进行合作，通过售卖红色苹果产品从中赚取的部分利润将直接汇进慈善基金中，继而帮助非洲某个因病痛而受折磨的人。

蓝莓观外话：近几年，有关苹果的大事件都能成为品牌及消费者们的热议话题，而对于苹果此次的“红色炸弹”，来势不小，热度却不如蹭风头的品牌们。对于苹果而言，红色版iPhone7的推出象征着一种社会责任，但是对于消费者而言，最好的回报就是拿出最有说服力的产品。遥看国内目前手机行业的竞争格局，苹果若想把握住中国这片极具潜力的市场，不花点力气寻求突破早晚会被取代。

国足赢韩 各家品牌举“宝”同庆

营销关键词：咸鱼翻身

爆发时间：3月23日

热度指数：★★★★

事件回顾：都说国足不争气，但在3月23日国足男神们上演了一出“咸鱼翻身”的精彩戏码。这是12强赛的第六轮，国足在长沙面对韩国对手，对于此前5轮仅拿到2分的国足来讲，这次对阵韩国是非胜不可的一场比赛，只有赢才能有晋级的希望。在比赛第35分钟的时候，于大宝让国足终结了409分钟的进球荒，呐喊声此起彼伏。于大宝的进球，让现场球迷迅速陷入了疯狂，随之疯狂的还有众品牌的借势营销。

蓝莓观外话：大快人心的比赛虽然结束，但是心中的兴奋却难以平复。物以稀为贵，在中国队如此的逆境中，还坚持看足球的球迷，终于可以如愿以偿。而那些还坚持“借势营销”的品牌主，同样收获了空前的关注度。比起以往的借势营销，众品牌对于这次的国足胜利好像多了几分真诚，毕竟骨子里流的都是中国血。有人说，黑了国足这么多年，黑出感情了。小编只想说：“用事实说话，这次上演的‘狗熊掰棒子’用两个字形容，精彩！”

美联航施暴亚裔医生

营销关键词：暴力

爆发时间：4月9日

热度指数：★★★☆

事件回顾：上半年热点事件频出，有正面有负面。作为品牌负面事件引发的借势营销事件非美联航施暴莫属。事件发生于美国当地时间4月9日，一架从芝加哥飞往路易斯维尔的美联航飞机，由于飞机超载售票，需有四名乘客改签乘坐别的航班。于是该航空公司称他们将用电脑“随机”抽出四名乘客强制改签。就这样，一名69岁的亚裔医生不幸被选中，在拒绝下机时被三个航空警察粗鲁的拽出座位并强行拖出机舱。大约十分钟后，被施暴的乘客满脸是血地返回机舱，最终他还是被赶下了飞机。事件发生后，美联航的品牌形象在全球范围内受到巨大创击，面临负面的报道，美联航总裁Oscar非但没表示歉意，还赞同工作人员的做法。作为极富正义感的同行企业，也通过公关渠道发表看法并标明立场，而这一场公关负面事件也成为诸多品牌借势营销的话题，在社交平台上广泛被热议。

蓝莓观外话：此热点事件一出，众网友便扒出了美联航过往的种种劣迹，如此不堪的服务态度，可以说极大的给品牌形象带来消极影响。但面对全球的指责和谩骂，美联航依旧能做到不闻不听，所以，这样的品牌还有何未来可谈呢？

共享单车营销乱象惹争议

营销关键词：管控

爆发时间：4月21日

热度指数：★★★★☆

事件回顾：在炙手可热的共享单车市场，经历了一年爆发式增长的同时也暴露出了诸多问题。大街上，随处可见的共享单车为大家出行提供了方便。但也随之出现乱停乱放、恶意破坏、管理和服务跟不上等问题无法解决，而此现象最终引起了各地政府管理部门的注意。深圳、成都、上海、南京四个地区相继发布了关于政治共享单车乱象的法律法规。4月21日，北京成为了第五个发布类似征求意见稿的城市，在公开征求的意见稿中，不少地方都提到了共享单车押金怎么管、用户安全如何保障、共享单车乱停乱放等问题如何治理等大众关心的话题。

蓝莓观外话：共享单车从有桩到无桩的发展，就像是人们思维上的突破，正是有这些创新点和概念的推出，才会让我们的生活变得越来越好。无论是阿里、腾讯、小米，还是同样带有些许“共享”基因的滴滴，在这场共享单车大战中均通过投资形式来布局集团品牌的全生态链战略。前景如此之好是事实，但每每出现的管理疏忽和漏洞确是给共享单车运营者们的警钟，旅游景点胡乱停放、上下班重点地段交通影响等，这些真实情况都会直接影响共享单车的未来市场布局。关于共享单车的法律法规还需不断完善、修改，而对于受众来讲，也要时刻提醒自我、监督他人，毕竟创造文明共享社会，是每个人的责任。

首个中国品牌日成立的背后

营销关键词：品牌日元年

爆发时间：4月24日

热度指数：★★★★★

事件回顾：经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌日的设立，对于所有的中国品牌而言，将具有非同凡响、甚至是划时代的意义。首次“中国品牌日”商标注册量高达1400万件，体现了国家品牌的综合竞争力，但我国品牌发展一直处于严重滞后的状态，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题尤为突出，因此为了提高各行业的标准水平，引导广大企业生产高品质产品，把低质、低价的产品阻挡在市场之外，国家品牌日诞生了。

蓝莓观外话：做好品牌难，保护品牌更是难上加难。一个质量事故、一个风波事件、一个新闻传播，一个市场假冒侵权行为，都足以让潜心铸造的品牌轰然倒塌，因此，保护品牌、维护品牌无疑是品牌发展基业长青的基石。中国品牌日的成立，优化了政策法规所笼罩的大环境，在提升企业综合竞争力的同时也为消费者营造了良好的社会氛围，使相信自家品牌的人越来越多。

百雀羚尽显“移花接木”戏法

营销关键词：版权

爆发时间：5月9日

热度指数：★★★★☆

事件回顾：百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可没多久，百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等，导致其侵权。事后百雀羚回应称，广告是外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是，该文章的阅读量虽然达到了3000万+，但其之后在淘宝的销售量总额却不到80万，反差如此之大，不禁让人心里一凉，看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

蓝莓观外话：类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。不难看出，国内对知识产权保护意识相当薄弱，及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟，其实归根结底，制造出真正有益于消费者的产品，比起所谓的广告创意来说，也就变得不那么重要了。

《欢乐颂2》之广告大赏

营销关键词：植入

爆发时间：5月11日

热度指数：★★★★★

事件回顾：5月11日《欢乐颂2》的播出迅速圈粉无数，获得诸多好评。此次现象级电视剧《欢乐颂2》的播出，可以说在第一部成功收官后迎来了“植入大潮”，甚至被网友冠以“广告剧”的称号，《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入，业务量是其上季的两倍之多，涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行领域，保守估计广告收入近亿。小编在此之前就听说，《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍，赞助起步价300万，更有人透露其高端品牌植入的价格高达500万起，而《欢乐颂2》仅靠广告植入就早已回本。《欢乐颂2》的口碑虽逊色于上一季，但因广告植入的泛滥，使其收视率持续飘红，话题度满满。

蓝莓观外话：商业气息如此浓郁的《欢乐颂2》，凭借着众广告主，再次登上话题榜首。然而，观众最想看的还是电视剧本身的故事情节，并非广告。或许植入剧情的广告加入了艺术元素，讲究了推广策略，但是，这种植入的出发点首要大多在于“广告”为本。如果无限度的商业化，无底线地掘金，就难免变质成一种纯粹娱乐和商业的工具，一种仅仅为巧妙营销服务的技术平台和载体。

麦当劳领跑高考季

营销关键词：借势营销

爆发时间：6月7日

热度指数：★★★☆

事件回顾：自恢复高考40年以来，高校录取率从5%升涨至75%，除了今年940万考生的参与外，更有等待“借势发力”的各大行业经营者们。早在6月初的时候，麦当劳就已经为借势推出了高考限时早餐“麦满分”做足了准备，围绕高考的主题“满分挺你”做成H5形式刷爆朋友圈，与此同时，微博配合推广的“满分挺你”话题，阅读量超过了7100万。从营销效果讲，麦当劳的这场推广，无疑是成功的。这场成功战的背后，是品牌利用良好的互联网思维，对传统营销模式的改造。6月7日高考第一枪打响，在领头羊麦当劳的带领下，各品牌的文案、策划、新媒体运营等部门都打起了精神，他们用借势营销的方法对高考发表了独树一帜的看法。

蓝莓观外话：“高考经济”无疑成为了最大掘金点，而品牌主的最终目的都是要吸引用户眼球，提升品牌影响力及价值。随着各种自媒体、新媒体传播渠道的增加，企业借势社会热点营销，在讲创意卖情怀的同时，新创意、新花样、新招式都将不断涌现出来。

“封号令”不是说说而已

营销关键词：自媒体

爆发时间：6月8日

热度指数：★★★★★

事件回顾：6月1日，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》正式施行。6月7日，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。随后，“千万大号咪蒙”“全民星探”“中国第一狗仔卓伟”等违规账号已在全网多平台被关闭。6月8日，毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个公众号被封。6月9日晚，又有包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号停止服务。以上措施的实行，留下的只有自媒体人来不及的告别，看来，网信办的“封号令”不仅是说说而已。

蓝莓观外话：不得不说《新规》和《细则》的实施，全力压缩了网络不实信息的生存空间，但由于涉及对象数量庞大、管理难度较大，主管部门不一定会直接监管某个自媒体，而是通过监管自媒体平台来实现。如此有震慑力的管制，无疑是对自媒体规范的一个警告，自媒体如果不想违规被封号，恐怕需要赶紧对照相关规定排查隐患，尽快作出调整和改变。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

如今，批量传统企业涌进互联网，各个行业的竞争尤为激烈，不花钱的流量越来越少，花钱的流量越来越贵，企业通过搜索竞价就可以打下网络市场的时代已经不复存在了。面对这种情况，一些传统的企业怎么才能找到自己拥抱互联网的合理方式呢?试想一下，如果能把跟风投竞价的钱分一部分投放新闻营销，不管是对于知名度的提升或是产品的销售，效果都会好的多。　

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。尤其是复杂的产品或服务,打广告很难让人看明白,但是软文可以将来龙去脉一五一十地讲清楚，进而揣摩潜在客户的心理投其所好　　

新闻营销的优势有五点：　　

隐蔽性：由于新闻营销是以新闻的形式进行包装，所以普通消费很难看出背后的真正目的是广告，他们不但不会反感，反而会主动的接收这些信息。　　

权威性：这是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这一特性，增加企业及产品的说服力。　　

客观性：新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信。　　

传播性：媒体是传播效果最好的工具平台，特别是借助互联网之后，这一优势被进一步的放大，经常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最热的词往往是媒体大肆报道的事件。　　

连锁效应：如果新闻策划的好，还会引发一系列的连锁反应，大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。另外，口碑营销，病毒营销等都需要新闻的支持。　　

其实很多的企业主主也看到了新闻营销的重要性，但是缺乏能组织新闻营销的人才，做新闻营销并不仅仅是花钱就可以出效果，其中的一些运营手段和细节都需要有一个网络营销顾问从全局来把握，以防误入歧途。　　

新闻营销该如何做：　　

目标明确：制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻策划对企业没有任何意义。　　

必须选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。目前，媒体市场混乱，各种价格的媒体都有，有的以次充好，企业主必须选择正规媒体，　　

客观、公正：虽然我们制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。　　

不能产生负面：可能很多人都认为这是一个笑话，但是很多人在操作新闻营销时走势是朝着想法的方向发展，所以在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。　　

持续性新闻：一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。王老吉的营销也是这个模式，从地震募捐的天价捐款到互联网各处流传的上架一瓶买一瓶的广告语，靠的就是持续不断的营销，如果说仅仅是捐款之后就没了下文，那么从营销学的角度来看是很失败的，当然，从情感上来说，我们很敬佩这些企业家的奉献精神。　　

了解媒体特性：很多人认为没有钱想请媒体做推广很难，其实不然，很多的记者或是大网站的编辑也经常苦于没有好的题材来写新闻，这也是很多媒体“有奖征集新闻线索”的原因。做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻，根据用户的需求来挖掘产品。　　

一般来说，企业主没有媒体资源，那么可以有以选择外包，互联网上有很多类似的机构，帮助企业进行新闻的投递，但是一定要选择较为可靠的公司。小马识途营销机构是业内从事网络新闻营销最早的企业之一，可以为企业新闻营销提供整体解决方案，以效果回报客户，曾服务过联想、用友、新东方、十里河灯饰城、森德暖通等大型集团企业，积累了大量媒体资源和实践经验。

在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，而其中很少被运用的新闻营销无疑是一个很好的选择。

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打着“免费”旗号，在为中老年病患提供咨询服务时，详细记录个人信息；诈骗团伙从中筛选患者，精准下套，通过电话高价推销“特效药”牟利……据报道，以保健品冒充“特效药”的骗术，借助信息黑市，不断“升级”。一些案子甚至出现“骗中骗”套路，以返款为名，诱骗患者购买药品。

这正是：

信息“钓鱼”不胜防，

老年病患叹无方。

“精准”下套得手快，

锄奸扶弱仗法网！

曹 一图 锡 兵文

《 人民日报 》（ 2018年02月27日 05 版）

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很多企业对新闻营销了解不透彻，不明白新闻如何写如何发效果才能最大化。今天我们就来简单谈一下，新闻营销的一些小技巧。

首先是标题和正文的字数，这一点尤为关键。新闻标题最好是15-22字之间，就读者而言，这样的标题阅读体验最好。正文最好控制在800-1500之间。在信息爆炸泛滥的今天，过多的内容很容易引起读者视觉疲劳，因此，内容要精简精干。

其次就是段落的划分，如果有小标题，能够引导读者快速理解，效果而佳。

内容上要凸显产品卖点，这一点不仅要求写作者充分了解产品，并且了解客户需求点，提笔要做到有的放矢，对症下药才好。

学会利用舆论热点往往会见奇效。这仅省时省力，还可以极大限度的提升新闻爆光量，依小编经验来看，这种方式屡试不爽。

最后就是植入广告的问题，如何植入，什么时候植入是一门学问。没有严格意义的植入点，只要你能把握读者情绪，不引起反感。适当的位置自然的植入，效果往往是最好的。

以上就是读者的一些小的见解，希望对大家在所帮助。

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何延召

品牌策划人，途说文化传媒联合创始人，首席品牌官。

服务30多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文 化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。欢迎关注自媒体《途说部落》。

蒙牛集团总裁孙先红曾提出这样一种观点：广告打造的往往是“玻璃品牌”，不易形成知名度，抗风险能力弱;而新闻打造的却是“钻石品牌”，具有长期性和品牌忠诚度高等特点。这和著名广告之父大卫.奥格威提出的“新闻营销将成为未来品牌推广趋势”的言论不谋而合。新闻营销在塑造企业品牌上优势显著，总结出了网络媒体新闻营销的十大作用和优势：

一、权威的新闻客户更信任

很多客户在对厂家进行考察时，会先去网上搜索一下，如果都是大量的正面新闻，就会大幅度提高客户对企业的信任感!

企业新闻营销以新闻形式来表现;首先通过新闻热点吸引大量媒体和公众的围观，由于关注的人员带有需求。新闻营销利用新闻的影响面大，传播速度快的一些特点，在短时间内就可以带来大量的需求客户。让他们无论是对企业产品还是企业品牌，都有进一步的理解和认识。在消费的时候更加趋向于企业品牌的信赖。

利用网络环境优化之功效把企业的新闻传播出去，而且发布新闻可覆盖所有中文搜索引擎，新闻里面涵盖的企业产品关键字排名靠前，新闻里面带有图片链接，直接进入主站实现即时交易。

二、低投入，高回报

当今的世界利用电视广告来推广产品效果虽好，但费用非常高。而网络推广自己的品牌价格不仅低很多。随着互联网的迅速普及化，每个人都用搜索引擎。一个企业如果能充分利用网络推广来打造自己的品牌，做好前期的周密策划，能够迅速的提升企业的影响力。众所周知的“封杀王老吉”事件，只因企业捐助1个亿救灾，打起群众买断王老吉的旗号。配合着各论坛、新闻、等一系列的病毒营销，迅速打开了提升品牌的大门。在短短几天，全国超市里的王老吉都销售一空。更进一步来讲，王老吉的品牌效应在群众内心已经产生一个好的印象。

三、优化关键词

由于新闻网站的高权重，很多关键词都可以做到前面。

众所周知，新闻具有极强的实效特点和权威度，最重要的优势是中立立场。企业广告容易被消费者所排斥，是因为有自卖自夸的嫌疑，新闻的中立立场有效消解消费者同样顾虑。新闻是广大消费者获取信息的重要途径，因为新闻能够在最短的时间里反应出最准确的信息点，通过新闻的高渗透度来及时有效的推广企业动态，打造企业知名度和品牌效果，并能优化关键词，让消费者牢牢记住。

四、塑造品牌良好口碑，压制负面信息

只要软文可以写到客户的心里去，后期产生交易就会自然产生。

网络媒体资深编辑云集的新闻写稿团队、每日上百篇的稿件产量，让企业能时刻为客户输出快速、高效的营销新闻稿件，从而有效提升企业知名度、传播品牌，甚至解决企业面临的棘手公关危机。

利用网络新闻营销方式，在各大门户网站比如：新浪，雅虎，网易，搜狐等发布企业新闻。新闻从选题、策划，到具体实施，每个细节都要精心策划。当然也因为这样一些正面信息的发布与跟进，让正面信息完全占据主流。发布的新闻能迅速占领前几页网页快照，压制负面信息，降低影响。

五、传播企业文化

网络新闻营销，能用文字把企业品牌、产品的好处阐述明确。新闻营销是企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造‘新闻热点’来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。所以只要是新闻，就会有它自己一定的新闻价值。而公众在关注新闻信息的时候，潜意识被企业的形象和品牌留下深刻的印象。而也因为新闻自身的重要信息价值大大提升了企业的可信度。

六、强势塑造品牌

持续的软营销，会让公司的发展事半功倍，迅速成为行业中的品牌企业。

同类竞争是企业生存的最大危机，很多企业都有相同的产品，相同的服务，那么消费者怎么能在众多商家中选择您呢?新闻营销是把理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。和其他营销方式一样，创新才能吸引人，不能创新，新闻就可能是“旧闻”了。新闻就要突出一个“新”字，新奇才能保持公众对企业的关注，这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业而言，特别是要策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。因为新闻的独一无二，会给企业创造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌。

七、新闻公信力优势 更能 提升客户转化率

在网络信息泛滥的现代化社会，大量信息充斥在人们的视野，有调查称阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍， 可见人们要想了解到最有价值的信息，通常偏向于去寻求于新闻的“帮助”，是因为新闻背后有媒体公信力支撑。当一家企业出现了新的技术研发成果或者优惠活动，如果通过广告或者其他手段去传达这一资讯，容易被消费者看做“噱头”或者炒作一笑置之。但合理的应用新闻营销的手法将相关信息结合新闻热点推广开来，就会产生截然不同的局面，对于企业新闻资讯的被接纳度明显提升，效果十分明显。

八、扩大关键词覆盖面，并且时效性长

经过日积月累，企业在网络上会拥有大量的正面信息。

一般传统投放广告的营销方式，都有一定的时效性，比如电视广告\竞价广告都是按秒按点击收费，如果广告资金用完了，广告也就下线了;然而新闻营销的方式是利用新闻来进行的，新闻反应事实本身的公正报道，在一个门户网站发布这条新闻，如果不是本人或者网站管理员删除，它就永远存在，这也是新闻传播营销形式的优势——时效性长。

九、新闻源收录更权威

部分网站都具有百度新闻源、谷歌新闻源，可以单独查看，新闻媒体资源更具优势。

随着互联网时代的来临，新闻资源因为纸质时代的版面限制稀缺到互联网时代储备空间的无限，新闻媒体资源极大丰富，为媒体关注企业新闻提供了空间。品牌新闻营销起始阶段，必然会进行多次深入的企业分析和品牌策划，充分发掘企业理念和企业文化，再将其深入分布于每一篇相关的新闻稿中，通过长期的有规律有规划的发布新闻，逐步影响意见媒体对于企业的关注度和认知度。这样不仅仅可以在新闻发布之时取得及时效果，也能通过相应的影响力改善媒介和公众对于企业的看法，对于企业品牌知名度的提升和品牌的长久持续建设都具有良好的促进作用。

新闻营销以媒体视角讲述企业故事，能以深度新闻报道的方式让客户的声音和身影出现在国内知名媒体平台，提升品牌知名度。根据企业的营销策略，策划出高效的新闻稿件，为品牌的价值传递搭建传播的“高速公路”。

十、轻松增加外链，精准投放优

如果有自己的独立网站，在软文中插入网站地址，对提升网站权重会有很好的效果。但并不是每一条新闻都能够受到所有受众的关注。新闻营销可以在媒体选择方向上，进行目标受众的提前筛选，还可以通过预设关键词，利用网络搜索引擎，使得企业新闻能够做到有的放矢。行业媒体发布新闻信息行业人士感兴趣，通过关键词搜索到相关新闻，一定是对相关新闻有兴趣的人群，这样传播反馈效果最大化，对品牌建和企业产品的销售都有拉动。

权威门户网站、主流媒体平台、各类人群论坛博客、新兴自媒体新媒体平台……网络新闻营销拥有各类新闻发布渠道，满足客户多样的新闻发布需求，并且企业可根据自身需求和预算，自由选择适合的新闻发布渠道，以实现营销效果的最优化。

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中小企业往往将权威媒体对企业的报道作为重要的宣传和树立企业品牌和形象的方式，因此新闻营销作为一种重要而有效的网络推广方式深受企业特别是中小企业的垂青。下面就让国互网带大家了解一下新闻营销的独特魅力。

1、新闻营销具有很强的权威性。公众媒体具有很强的公信力，一直以来都很受广大人民群众的信赖，网民对网站的新闻频道还是很关注的，如果企业通过这个途径报道和宣传自己的企业，无疑在网民心中建立了一个良好的形象，在同类产品或服务中，心理天平会不自然的向着这个企业倾斜。

2、新闻营销具有强曝光性。网络时代，网络新闻媒体每天的流量是惊人的，企业的产品和服务在短时间内能够迅速的被海量人群阅读，这种强曝光使得企业的知名度迅速获得提升。

3、新闻营销能够抢占大型网站流量。全球最大的中文新闻平台百度一直给予新闻版块较高的权重，可以抢占百度等知名网站的流量，当网名搜索关键字时，企业的相关新闻就会立即被搜索出来，呈现在广大网民面前，企业的信息很快被广大网民所记住。

4、新闻营销能够提升网站排名，摒弃负面消息。很多媒体在发布企业公关稿件时在文章中载入企业网址或文本链接，这些高权重高信任度的单项外链对企业网站seo优化排名有很大的帮助。当企业有一些负面消息出现时，通过发布网络新闻，对网络上企业的负面信息进行压制和辟谣，通过网络化解公众对企业的负面认识，树立和提升企业的正面形象。

国互网新闻营销服务，以塑造企业形象为目标，结合先进的营销理念、专业的运营技术、丰富的网络媒体资源帮助企业开拓新的发展机遇，低成本打造强势品牌，为企业创造更多的利润。

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现如今，互联网在中国社会的发展日新月异，不断改变着大众的生活、工作方式，为大众提供了源源不竭的便利，也逐渐对各行各业产生影响，并日趋对互联网产生深层次的依赖。“大数据”、“互联网思维”、“创新”等众多当下热门的话题都与互联网息息相关，让更多的传统企业意识到创新、改革的重要性。不少企业争先与“互联网+”相结合，加快了转型的脚步，逐步完成了从传统单一的“线下”营销方式到“线上线下”双向营销渠道的过度。

随着互联网的进一步普及，众多传统行业加重了对互联网市场的投资比例，看好互联网带来的巨大价值，不断完善“线上”营销渠道。互联网的发展促进了新闻营销的兴起，大众逐渐接受了从互联网中获取信息的方式，导致众多企业大力使用新闻营销扩宽市场范围，达到提质增效的目的。商业电讯紧跟当今社会的趋势，为众多有新闻营销需求的企业打造了一支专业的团队，帮助企业成功地打造了强有力的品牌效应，极大程度上提升了企业知名度。

新闻营销逐渐成为企业通过互联网市场塑造形象的重要方式，利用了互联网众多独特的优势，将信息如病毒一般迅速传播，轻松地帮助企业达到理想的宣传效果。商业电讯根据企业进行“线上”宣传的诸多诉求，为企业专门定制理想的新闻营销方案，推动着企业“线上”渠道的发展。如今，随着商业电讯的发展不断壮大，日益增多的知名媒体建立了合作关系，保证了企业迅速建立自身品牌，并扩大客户群体，创造更多的利润。

从前大众习惯阅读报纸、杂志，但随着手机、计算机等电子设备的流行，大众热衷于从互联网中阅读信息，为企业通过“线上”平台扩大知名度做了强有力的保障。随着互联网的影响力不断增长，越来越多的企业将重心转向互联网市场，商业电讯的专业新闻营销团队为开拓“线上”营销渠道的企业打了一剂强心针，为企业做出了强有力的保障。文字、图片、多媒体新闻稿等多种形式的新闻营销产品为企业定制全面的方案，保证了企业在互联网市场中的快速发展。

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又是一年即将落幕，今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗？又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢？数英综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个“最具话题性”营销事件，带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。

注：排名不分先后，以发布时间为准

1、网易云音乐：看见音乐的力量

品牌主：网易云音乐

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。此举不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发，也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示。

2、饿了么×网易新闻：干了这杯小确丧

品牌主：饿了么 x 网易新闻，代理商：neone 有门互动 上海

在喜茶以“排宇宙长队”闻名全国的时候，曾经被网友恶搞YY出来的“丧茶”没想到真的落地了。代理商有门互动很巧妙地促成了饿了么与网易新闻这两大品牌的联姻，采用时下颇为流行的快闪店形式呈现，在五一前夕吸睛无数，成功将线上热度延续到了线下，之后又反攻线上引发热议。虽说有被质疑噱头大过实际、丧茶味道不尽如人意、文案有传递负能量的嫌疑，但执行力值得肯定，从海报、文案到实物、门店，“丧文化”的趣味性毕现，话题度也高分无疑，时至今日提起来仍为人所津津乐道。

3、百雀羚：化身 1931 美女特工

品牌主：百雀羚，代理商：局部气候调查组

国民老品牌百雀羚近年来在年轻化的营销道路上声名鹊起，除了脑洞开不停的病毒视频之外，今年最出人意料的当属这则长图文广告。不仅一镜到底讲故事的形式与神反转的植入手法令人倍感惊喜，背后操刀手“局部气候调查组”也因此名气大增。不过此次营销的爆红之路可谓一波三折，先是被圈内营销号点评带火，后因为是否侵权又引发了一番唇枪舌战，最后被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。一次营销能有如此持久的热度，别的不说，百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。

4、滴滴出行：中国式安全

品牌主：滴滴出行，代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

一提到“神反转”广告，很多人的第一反应都是泰国广告。滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(Thanonchai z Sornsriwichai)，为滴滴的五大安全科技拍摄了五部将泰式幽默融入国人日常生活的广告片，搞笑呈现了“中国式安全”。尤其是第一支有关见家长的广告由于太戳现实痛点，一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至社会高度探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

5、更美：人生不是天生

品牌主：更美 APP，代理商：KARMA 颉摩广告 上海

面对“整形”这一极具争议的话题，KARMA 选择了最真实也是最残酷的直面方式去为新兴微整形 APP 更美发声，一句 6 字 slogan #人生不是天生#一如既往地凝练上口直击人心，但直白犀利的文案及画面表现却让不少人表示过于压抑与不适，尤其是对广告所传递的价值观深表怀疑，但也有人觉得这支广告撕开表面还原现实相当大胆坦率，现实虽痛，“你可以回避，但却无法忽略，因为它可能就存在于每一个人的心底”。正因这支拆穿人性的广告，刚刚面世的更美获得了比同类型 APP 更多的关注与热度。

6、青岛啤酒：长城上的深夜食堂

品牌主：青岛啤酒，代理商：天与空 上海

如果说国产剧版《深夜食堂》的翻拍是水土不服的扑街之作，那么天与空为青岛啤酒策划的#好事不怕晚#营销活动可以说相当接地气且富有中国人的闲情雅致了，无论是带着一票达人墨客办了一座“长城上的深夜食堂”，还是趁机推出与电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”以及名人定制版“故事罐”，品牌的情怀包装和国人消费场景的结合都相当到位，使得产品辨识度大大提升，但在代理商的执行力被夸赞的同时却也不乏形式大于意义、IP盖过品牌、广告人自嗨的声音。

7、饿了么： 饿了就要

品牌主：饿了么，代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

当大众对饿了么的品牌印象还停留在浮夸搞怪上时，FF为饿了么打造的全新夏季 TVC #饿了就要#却彻底颠覆了众人对其的品牌认知。从个性张扬的广告画面，到有态度的文案，原本是饿了么为了提升品牌调性、凸显差异化的转型之作，却引来了诸如策略错位、强行装x区隔竞品、神似运动品牌广告等一众吐槽，可以说大家为此次饿了么重塑品牌定位都操碎了心。到底一个外卖品牌能否突破强功能点导向上升至情感利益点？有些人觉得饿了么此次的尝试是勇气可嘉的，而有些人则觉得这波广告还远远不够。

8、ofo × 小黄人 研发车间

品牌主：ofo × 小黄人，代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

小黄人×小黄车，这对被笑称可能是史上最黄的 CP 可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件了。无论是为当时上映的电影《神偷奶爸3》宣传造势，还是对 ofo 品牌辨识度和好感度的提升，都起到了极大的推动作用。两者的结合度可以说非常之高，将小黄人化身为小黄车的车间工人，采用朋友圈小视频、《小黄人头条报》、研发车间H5等一系列创意手法逗趣呈现，更是在街头巷尾投放了小黄人造型ofo，使其一度成为抢眼又抢手的单车，这一切都有效助力 ofo 在共享单车领域突出重围，风头一时无两。

9、腾讯公益：小朋友画廊

品牌主：腾讯公益，代理商：安索帕

由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起的“用艺术点亮生命”慈善活动，即“小朋友画廊”，采用1元购画的形式，旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。只用扫码认购便能献爱心的较低门槛，加上分享传递爱心带来的满足感与成就感，都是其疯狂刷屏朋友圈的原因所在。我们欣喜地发现通过社交平台可以让公益成为人人皆可触及、乐于参与的爱心力量，从短短半天时间就完成了 1500 万的众筹目标来看，社交+公益的未来着实不可限量。

10、欧派：狼人的中秋烦恼怎么破？

品牌主：欧派，代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

意类为欧派打造的这支全新品牌广告完美借势中秋，在今年的双节大放异彩。巧妙化用家喻户晓的狼人月夜变身的故事，用诙谐的戏剧效果呈现种种情理之中又意料之外的中秋团圆夜囧事，流畅引出欧派全屋定制的诉求点，让受众轻松加愉快接受品牌教育。精良的制作 + 暖心的故事，让人对品牌以及代理商好感倍增，也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更加深入人心。

11、衣二三：我的职场秘密武器

品牌主：衣二三，代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

意类刚在中秋国庆双节凭借为欧派定制的“狼人夜”收割了大波关注，而在长假过后为衣二三打造的这支广告再度成为了话题中心。极具意类特有风格的精致画面，略带浮夸的故事走向，把握得刚刚好的广告节奏，这部被他们自称为“婊气十足”的大片一登场就引发了强势围观，同时也引发了由“女生靠穿衣发迹”这一设定延伸出的价值观导向的争议。不可否认这支广告深刻洞察了年轻女白领的需求及现代女性的心理，尽管“共享时装”的概念对于国人来说还稍显陌生，这一行业的发展还尚未成熟，但显然这个新面市的产品打响知名度的目的早已达成。

12、方太：油烟情书

品牌主：方太，代理商：SGAD+ 胜加 上海

方太此前的广告一直致力于对抗油烟，帮助人们远离油烟，而这次却转换为“油烟是爱的印记”这一全新概念，通过这支根据真实故事改编的广告片唯美呈现。短片以一对夫妻50年中写过的1800多封情书为舞台背景，演绎了他们柴米油盐的半生情路。无论是解构重组多个元素的创意拍摄手法，还是朴实走心的文案对白，都有可圈可点、值得回味的地方。最后代理商胜加更将创意实物化，用废油印刷制成“油烟情书”这一新颖载体，巧心承接了方太“因爱伟大”的品牌形象。

13、支付宝：108人合影地铁广告

品牌主：支付宝，代理商：天与空 上海

如果说网易云音乐的乐评专列是玩出了UGC内容营销的新高度，那么支付宝的这支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。采用108个素人合影 + 对话/独白，光是视觉上就极具冲击力；素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景，文案简单明了又有梗，将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新 slogan 从头至尾贯穿，在地铁通道两侧投放，路过的人不想印象深刻都难。

14、招商银行：世界再大，大不过一盘番茄炒蛋

品牌主：招商银行，代理商：YOYA Digital 有氧 杭州

从上述这么多颇具话题性的案例来看，那些最能引发争议的点往往在广告的设定及所表现出来的价值观导向上。招行信用卡的这支广告也同理可证，故事讲述的是一个在外留学生怕在聚会上暴露自己不会做饭，无奈向国内的母亲求助如何做番茄炒蛋，后来才意识到有 12 个小时的时差，电话那头的母亲是半夜起床亲自演示。中国古语有云“儿行千里母担忧”，这支广告说“你的世界 ，大于全世界”放在中国的社会环境里显然不难理解，但在部分人被母子情深所感动时，也有部分人跳出来直指男主是“巨婴人设”以及此广告主打的是“巨婴专用卡”。背后究竟是彼此需要还是单方面索取，每个人基于不同身份不同立场的各抒己见也令这支广告一时热度不散，成为金融行业广告的话题之作。

15、杜蕾斯：感恩节品牌互动海报品牌主：杜蕾斯，代理商：环时互动 北京

杜蕾斯作为借势届的头号老司机，今年的地位依然没有被撼动，一般不轻易追热点，但一出手就知有没有。这次感恩节的借势杜蕾斯机智地做了一波品牌联动，用感谢信的形式在迎合节日气氛的基础上推陈出新，海报文案言简意赅且相当内涵，让受众读完秒懂，更是精准把握双方品牌的特点与关联性，带到对方的同时还不忘自夸，最终实现多赢目的。这次杜蕾斯与众品牌的互撩堪称一出“年度感恩大戏”，这一切带来的大量的品牌曝光与好评可以说是送给合作各方最好的感恩节礼物了。

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本文来源：数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站，探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等；https://www.digitaling.com/articles/36742.html

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新闻营销有两种，一种是借热点，另一种就是自己造新闻，也有两者兼并的。比如范冰冰跟李晨刚公布恋情的时候，某游艇公司就造出了“某游艇公司太子爷承诺范冰冰结婚就送豪华游艇”的新闻，既借用了范的热点，也自己造出承诺送游艇的新闻，瞬间被各大媒体转载，标准的品牌炒作。

什么情况下会做新闻营销？

一般企业发布新产品获促销活动，为了短时间内制造口碑，形成舆论，都会写大量新闻稿投放到各大门户网站。这种新闻稿一般站在专业人士角度对产品进行阐述，网民很难辨别真假，作用力可谓强大。

某些企业需要做长期推广，也会定期做新闻营销保持热度和排名。一篇成功的软文通常能打破时空的局限，五年前的旧闻一样能达到推广效果。

企业新闻营销不同于普通的SEO，如果把SEO比作那种从小很努力的学霸，新闻营销就是长得好看还比你更努力的学霸。新闻营销比普通推广增加了权威的光环，能在受众中迅速形成舆论导向。

成本低、见效快的新闻营销的主要特点。只需写一篇新闻稿，发布到各大平台后，就有人会转载你的文章，瞬间形成地狱式传播。尤其是在微博时代，一条新闻登上热搜榜是分分钟的事情。新闻营销的另一个特点的能抢占主流媒体，传播高效，有大量的精准受众。调查显示，有超过60%的用户都愿意主动搜索新闻，并保持着每天进入相同兴趣版块的习惯，企业的新闻投放到这些版块后，能快速获得精准用户。

随着做新闻营销的企业越来越多，大型的门户网站对新闻稿的准入作出了严格限制，有的网站甚至明码标价才允许投放，这时候借助整合推广工具的好处就凸显出来了。拿笔者在用的来说，不用耗费大量的人力物力，打破门户网站诸多规则限制，轻松就能把企业软文投放到热门网站。实时查看访问数据，还能选择获取访客的社交账号，方便后续跟踪，对企业营销来说最好不过了。

网络推广的过程比较繁琐，整合营销为企业节省了大量时间。与其耗费大量精力，不如把剩下的时间专心研发产品。推广只是手段，真正能改变一家企业的，还是好产品。

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怎么样引流是最快的，绝对是抓住热点事件的时效性引流是最快的，任何一个事件都具有7天左右的热点时期，那么我们抓住这7天左右的时间，做的差最少可以引流百万流量，做的好千万流量绝对不是很大的问题。

如何找到热点事件

通常的情况下热点事件中娱乐热点是互动性相对比较强的，因此关注量也比较大，所以我建议大家在做热点事件营销的时候最好选择娱乐版块的热点事件，那么娱乐版块的热点事件如何去找呢。

百度搜索：百度搜索风云榜

那么百度风云榜是通过大数据收集新闻源的热点事件然后公开数据给大家去挖掘的工具，这个工具可以查看到本周的热点事件和每天的热点时间，从上图我们可以看得出本周热点事件有哪些，热点大小等。

那么第二个是今日头条的娱乐版块，在今日头条上的热点事件是最新的，因此如果你想抓住时效性，那么最好是今日头条上才可以看到最新的，可能新到1分钟内。

那么第三个是从360是实时热搜中可以看到热点内容，360的热搜榜和百度的有些差距，但大多数都差不多，原理是一样的。

那么微博热搜榜上，热点事件中相对而言互动性比较强，因为大家都是用微博在说这件事情，所以相对而言发布出去以后，会获得很好的评价与转发之类。

如何利用热点事件引百万流量

那么热点事件找到了，我们如何通过热点事件来引流，和通过热点事件来获利呢，今天我把我们做的实战案例给大家分享。

比如说昨天出的一个热点事件蔡依林穿泳衣，我们今天可以看到，在淘宝上有很多卖家在销售蔡依林同款的泳衣了，当然针对这件事件的泳衣销量还非常好，虽然这款泳衣不怎么样，但依然要卖160元，并且销量这么好。

那么在一个我们在今日头条上可以看到，今日头条上的娱乐新闻信息，几乎每一条都有很高的阅读量，而发布的时间仅几分钟之内，当然今日头条的发布时时间有做手动调整。那么我们在引流推广的时候，可以适当用今日头条去做引流和推广，效果会非常理想。

那么在一个是使用我们的自动推广系统，利用热点事件，分享之后才可以查看到主体信息，然后通过微博排名获得大量的流量。

比如说曾经我用陆家嘴视频做的一个测试，流量效果非常好，很多人首先打开网站都想要看到陆家嘴的视频，但网站程序限制，必须要分享到微博才可以看到，那么用户一旦分享，那么百度上就有相关的排名。

那么当时上了这个词的排名，一天可以获得百万流量，包括长尾词，但这种热点事件的词都做不长时间，可能就是那么7天左右就没有了。

总结：热点事件是目前最懒的一种推广方式，但也需要执行力，光看文章不去操作基本没什么用。

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