互联网+个人网络推广常用的20种炒作方法，快建个人形象，速成品牌
炒火个人、事件（网红、明星、企业家等）
一、悬念炒作法
概念简述：
悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。
事件简介：
舒国华主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀。
2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路。追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。
案例分析：
优点：
1、悬念的设置能够吸引消费者持续关注；
2、具有新闻价值的话题获得了较高的传播率；
3、随着悬念的解开，消费者对产品的认识也更为全面。
注意事项：
1、悬念的设置要具有爆点，系统性、可挖掘性强；
2、明确炒作目的，准备多套预案，关注市场反应，与受众进行良好互动，及时调整策略，追求效果最大化；
二、落差炒作法
概念简述：
用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。
事件介绍：杭州最美售票员、全国首届火把耳朵大赛、最美清洁工、道姑妙妙等
案例分析：
优点：
1、由于事件打破了人脑中的思维定势，因此能够迅速吸引受众注意力；
2、一般新闻价值都比较高，能够吸引媒体免费报道并大量传播；
3、均来自于普通的生活素材，与大众的距离比较近，比较容易形成共鸣；
4、一般成本较低，多通过地方性论坛引爆，进而在更大范围进行传播；
注意事项：
1、话题一定要有足够新引力，这类炒作在网上比较泛滥，且很多标题党，网民免疫力很强；
2、如果话题选取不当，也有可能会出现负面效果；
三、第一炒作法
概念阐述：人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。
事件介绍：重庆德庄第一大火锅、白酒第一坊
案例分析：
优点：
1、根据特劳特的定位理论，心智就是战场，能够在消费者心中成为某个第一就能够比较容易树立品牌形象和竞争壁垒；
2、互联网平台如果能够塑造某个方面第一的形象，则能够形成比较良好的用户习惯，就如百度、QQ、淘宝一样；
3、对“第一”的纵向挖掘，则能满足社会公众的猎奇心理。从而把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，则能统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢；如白酒第一坊、国窖1573
注意事项：
1、“第一”一定是显而易见的，不能是模糊不清或者随意杜撰的；
2、对于企业来说，第一最好还应该是针对竞争者的弱点出发的；
四、名星炒作法
概念阐述：
名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。
事件介绍：杨丽娟、奥巴马女孩
甘肃省兰州市女子杨丽娟，从16岁开始痴迷刘德华，此后辍学开始疯狂追星。杨丽娟的父母劝阻无效后，筹资供女儿多次赴港及赴京。2007年3月19日，杨丽娟一家三口借了1.1万元来到香港。25日，在香港观塘“华仔天地”工作人员的帮助下，杨丽娟参加了刘德华参与的一场聚会，得以同偶像合影留念。当夜他们在一个24小时营业的快餐店内落脚。26日凌晨，杨丽娟和母亲一觉醒来后发现父亲杨勤冀不见了，只留下一封遗书。随后香港警方在尖沙咀附近海域打捞到杨勤冀的尸体。
案例分析：
优点：
1、借助名人较高的社会关注度，事件比较容易成为社会事件；
2、并没有落入娱乐八卦的老套路，而是用一个疯狂的普通歌迷加上明星这样很有挖掘价值的事件进行炒作；
3、对事件进行深层挖掘，跟踪报道，事件过程曲折迂回，结局震撼人心，堪称一部电视剧；
注意事项：
1、明星炒作是一种经常被商家利用的手段，很难出彩；
2、明星炒作还要注意侵权问题，避免出现负面报道；
五、反向炒作法
概念简述：古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。
事件介绍：芙蓉姐姐、凤姐、小月月
案例分析：
优点：
1、美女炒作是人们司空见惯的，以“异类”出现的女性炒作与人的定势思维相悖，因此在短时间内引起社会的巨大反响；
2、三个案例的成功也在于执行的到位，以小月月为例，原帖第一天就在天涯首页推荐，除此之外，也有番外、同人的首页推荐，所以能迅速走红；
注意事项：
1、反响炒作贵在出奇制胜，这样才能给社会以冲击力；
2、反响炒作最好能与社会热点或者关注点相结合，能够收到奇效；
六、争议炒作法
概念简述：针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。
事件介绍：3Q大战。在这个没有硝烟的网站战场上，360大战腾讯，最后以绝对的胜利赢得了这场战争。
案例分析：成功原因：1、产品与众不同；2、满足顾客需求；3、舆论驾驭的能力和对大众心理的精准把握；4、期间不断爆出的经典桥段更是让这场大战充满趣味性；
七、双簧炒作法
概念简述：在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。
事件介绍：以“张钰PK导演”事件为例，在该事件网络炒作期间，发布相关新闻2万余篇，视频2万余条，所赚取总访问量相当于该网站2天的整站平均访问量，也就是说，对“张钰”事件的炒作为该网站间接赢利72万美元。
案例分析：
优点：1、利用人们看热闹的心理，将事件热度提高；
2、与悬念炒作结合，将对立不断升级；
注意事项：
1、对舆论的掌控能力要强；
2、最好能邀请名人参与，形成阵营；
八、内幕炒作法
概念简述：策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。
事件介绍：淘宝客，一篇名为“独家揭秘—淘宝内部员工秘密购物通道！”的帖子，转载量、分享量颇高，在百度，仅仅搜索这个标题就有相关网页六千多篇。事实上，根本不存在所谓的“秘密通道”，淘宝的销售模式是个人对个人，卖的不是淘宝的东西，不可能存在内部通道。这其实是淘宝客精心策划的活动。
案例分析：这个炒作成功的关键在于利用人们潜意识里长期存在的“朝里有人好做官”的思想。就好比相信股票的内部消息一样，去相信这个所谓的“秘密通道”。而且值得一提的是，qq空间分享、传播，已悄然成为商家炒作的又一个重要领地。
九、借势炒作法
概念简述：所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的知名度。借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。
事件介绍：1、发生在2006年6月27日凌晨意大利队在德国世界杯八分之一决赛中对阵澳大利亚队比赛时的“解说门”事件，到2006年年底还余波汹涌。而发生在当年4月的铜须门事件，届时已经风平浪静，此时一篇名标题为《幽月儿高呼：黄健翔，你不是一个人在战斗》的文章却再次唤醒大家对铜须门的关注。
2、2010年南非世界杯，宏基策划“寻找丢本MM”事件。
案例分析：
优点：1、借势炒作可以是偶发事件（如社会热点），也可以是计划中的事件（如两会、奥运）；
2、社会关注度比较高，宏基“寻找丢本MM”悬念十足、浪漫温馨且有美女助阵；
注意事项：
1、对于事件的预测判断要准确；
2、注意与网友互动，对舆论加以引导；
十、叫板炒作法
概念简述：叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。
事件介绍：网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。
案例分析：
优点：1、和傍明星的道理一样，与行业大佬或者名人叫板同样能够带来产品知名度的提升。
2、上面案例是不太成功的案例，挑战者没有指向被挑战者的要害，被挑战者根本就不理睬，百事可乐算是比较经典的，把百事可乐定位为老的、陈旧的，逼迫对手还击。
注意事项：
1、寻找对手不得不还击的点，进行叫板炒作；
2、对舆论要有比较好的掌控力，适可而止；
十一、深挖炒作法
概念介绍：将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象，达到炒作目的。
事件介绍：刘翔代言烟草有悖健康精神、牛根生讲述蒙牛的发展和自身的奋斗等；
案例分析：
优点：1、能够向公众传达比较多的企业和产品信息；
2、依托感人事迹和奋斗精神能够唤起公众的认可，进而喜欢上该品牌；
3、成功或失败的案例对于创业者来说具有知识性，传播行也比较久；
注意事项：
1、也是一种比较常见的方法，基本上很多企业都在用；
2、背景的策划很重要，如有太多漏洞则会被社会人士抓住不放；
十二、纠纷炒作法
概念介绍：策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。
事件介绍：消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。
案例分析：优点：1、纠纷是媒体乐意报道的话题；
2、成本比较低，只是一张状纸；
注意事项：
1、不能引火烧身，如果对舆论控制的不好则很有可能出现负面效果；
2、公众可能只关心纠纷的热闹而忽略了产品或企业的宣传；
十三、事件炒作法
概念简介：
事件介绍：微软为新产品“MSNPhone”造势，策划的一篇名为“90后被70后潜规则、虐待、折磨、被逼陪客始末！”的文章在天涯发布后，短短两天，点击量就突破百万。整个过程是这样的，“90后实习生弄丢客户硬盘→被70后老板潜规则→70后老板因其不是处女→对其百般刁难让她去陪客户→90后实习生不肯，顶撞老板→被打、被威胁、被男友知道→90后忍无可忍，发誓报复老板→寻找丢失硬盘，愿意肉偿→“热心”网友爆出90后QQ空间→90后不断更新日志，并与网友互动→某网友爆出硬盘资料→内容为70后老板设计好的MSN手机资料。”
案例分析：
优点：1、70后、80后、90后的话题一直是比较有争议的社会话题；
2、利用大众的同情弱者和仇富的心理；
3、比较完整、真实的故事背景；
注意事项：
1、事件要真实、不露痕迹；
2、也可能会因为事件的精彩而淡化了产品传播的目的；
十四、赞助炒作法
概念简介：主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。
事件介绍：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业认识到并投入其间。
案例分析：
优点：1、航天、奥运等社会影响力大，持续时间长，对品牌是个很好的宣传；
2、与炒作同时进行的营销活动能够兼顾到长短期利益；
注意事项：
1、成本比较高；
2、营销不当、渠道配合不好则会受益甚小；
十五、危机炒作法
概念简介：利用危机事件吸引消费者关注，进而促进产品热销
事件介绍：封杀王老吉、2010千年极寒
案例分析：优点：
1、危机事件比较能引起大众的广泛关注；
2、利用人们对于危机的恐惧感讲事件进一步传播、渲染，从而将炒作进一步升级；
3、危机直接指向产品，短时期极大提高销量；
注意事项：
1、有可能涉嫌扰乱社会或者虚假报道；
2、对于事件做好评估，做好预案；
十六、新闻炒作法
概念简介：企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
事件介绍：王志刚策划碧桂园的案例。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园——“给你一个五星级的家”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》一系列炒作。
案例分析：
优点：1、跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。
2、具有系统性，围绕一个中心出发通过跳跃式思维不同角度炒作
十七、舆论炒作法
概念简介：企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。
事件介绍：在杭州最繁华的高银街，全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，引来不少路人驻足。随后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中，如果再不制止，现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来！
案例分析：
优点：1、与公众的切身利益相关，能够引起共鸣；
2、形式比较新颖，吸引公众和媒体关注；
注意事项：
形式上的创新与舆论相结合的越完美效果越好；
十八、商标炒作法
概念简介：抢注商标，引发争议，引起媒体和社会关注。
事件介绍：如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。
案例分析：优点：1、成本比较低，只是申请了一个标。
2、注册商标都是公众看来有违常理的事，短时期关注度也比较高；
注意事项：
1、只是短时间吸引公众眼球，持续时间比较短；
2、时间比较孤立，无法进行产品和品牌的深层次传播；
3、在合法的情况下，抢注商标越离谱也能引起关注度；
十九、活动炒作法
概念介绍：是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。
事件介绍：游击营销最常用的一种手段，2010年广州亚运会期间出现的“沙发客”。
2010年10月26日，广州五羊雕像下惊现三位猫女郎，举牌号召大家都来做沙发客。一时间在广州刮起一阵沙发客之风。
紧接着在广州亚运期间，一系列沙发客的活动引起了众多媒体的关注，各大电视及报纸纷纷报导。沙发客，成为亚运期间一道最靓丽的风景。
亚运结束后，“沙发客”被新华社、广州日报等多家媒体评为广州亚运会的”文化遗产”。
这是由著名家私企业左右沙发赞助并策划的。早在第二次广州沙发客聚会时，左右沙发就提供了礼品，并植入左右元素，而随着沙发客安全问题的曝光，左右沙发开始浮出水面，公开支持沙发客，在开展一系列的主题让利活动的同时，成立了”左右沙发客”俱乐部，规范沙发客行为，保障沙发客的安全。
出人意料的是，左右沙发浮出水面之后，不仅没引起网友的反感，反而赢得包括央视在内的多家媒体的报导。
案例分析：左右沙发客事件创造了良好的社会氛围，宣传了友爱、互助的和谐文化，其产生的社会价值大于商业价值的缘故吧。
二十、概念炒作法
概念介绍：是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。
事件介绍：凡客体、动感地带等；2009年4月15日，ID为我是三不女的网友布贴，抛出了一个全新的网络概念：把自己和25岁以上在感情上不善良、不等待、不言败；生活态度上不逛街、不盲目、不攀比，有独立收入、自信而又有智慧的单身女性，统称为三不女，并大谈网购经验。之后三不女概念逐渐被网友及媒体所关注，成为网络新名词。这个事件和奔奔族的操作模式可以说是异曲同工，奔奔族事件的受益方是奔奔汽车，而三不女事件的受益方无疑是知名的网购平台。
案例分析：
优点：1、概念炒作是将一系列社会现象或者理念进行概括、总结，去引导社会潮流，如果策划得当，很容易成为经典，被大众长期使用并记忆；
2、一般概念都比较新颖，大众通过字面并不能完全理解概念，如果感到新奇就会深入了解概念的含义，这就给产品或者事件进行进一步宣传的机会；
注意事项：
1、由于概念比较新颖且概括性强，如果大众没有了解概念的含义，则对概念比较茫然，也无法传播；
2、概念一定要清晰且容易记忆，最好是能反映公众生活的，像蜗居、蚁族等；
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黄诚老师认为品牌的形成只有2个方式，一式铺天盖地砸钱广告，方式有类似宝洁大把市场费用砸入媒体广告，但黄诚建议互联网+时代借助各类新媒体网络推广性价比更高，传播更快速更长久；二是通过渠道产品分销铺市，产品遍地开花到处都看得到，品牌也就形成了。黄诚老师建议企业通过开发接地气的产品迅速铺市形成品牌效应，再回头连带到原有高端品牌占领至高地。
黄诚老师具备丰富的专业知识，卓越的战略远见、规划布局、资源整合、商业模式塑造、企业管理及营销策划、产品线梳理与开发、品牌快建及互联网+炒作等综合能力，且对五行易道、国学易经及九型人格有深入研究，同时在《销售与市场》第一营销网、品牌中国网、全球品牌网、行销网、价值中国网、博锐管理在线等国内众多知名机构设有专家专栏，如想与黄老师多交流，可以联系黄诚老师manager9@qq.com 或 微信/QQ/手机：1.35.216162.77
