月度归档： 2017 年 9 月

　　最近，一些自媒体平台又向圈内人传授“如何撰写10万+标题”的技巧。以咪蒙、商务范、一条、企鹅吃喝指南等优秀自媒体人或平台为例，从辩证唯物主义到形而上学，展开了精细、全面、独到的技巧分析。

　　

　　标题一直被人看做整篇文章的眼睛，一个亮眼的标题是点击率与转发量的保证。现在，许多广告公司、新媒体运营公司在培训新人时，都会首先测试他们写标题的能力，以确保其是否有能力胜任这份工作。

　　好标题不管是对什么类型的文章，都非常重要，而好标题与栏标题之间有一个很明显的界限，过了这条界限就会沦为“标题党”，人人都讨厌标题党，因其带有欺骗性。下面，将主要从推广类软文出发，向大家介绍，什么类型的标题，让人们觉得不是哗众取宠，使企业形象免受负面影响。

　　

　　对于时尚类产品软文而言，故事性的标题更容易激起人们内心深处的感触以及从未接触到的体验，更容易让人们产生“试一试”的心理。比如商务范的其中一个标题《她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘!》，一个标题仿佛就是整篇文章的故事梗概，让人们想一探详情，仔细了解“她”的奇妙人生。

　　对于食品类软文而言，最关键的就是将视觉意象与言语信息联系一起，让读者能够通过文章，感受到这类食品的气味、外表，从而激起人们的欲望，对产品产生印象。比如，在谈食品风味的时候，少用形容味道的形容词，多用一些具象的名词来激发画面感。很多人在形容鲜花饼的时候，会用“清香”“芬芳”等这类大众形容词，这时候，如果你换掉这类词而用“吃掉玫瑰和茉莉”，就让人们有耳目一新的感觉，足够让读者记住你的产品。

　　对于科技、资讯类软文而言，有些信息内容具有较强的新闻属性，比如行业著名人物发言、专访、新品发布、产品参展等。这时候，在策划标题时，应该注意相关关键词的布局。而且，对于这类软文，如果你的读者大多是同行精英或专业人士，适度采用抽象名词，也可以突出文章的专业性及权威性。

　　其实，想要撰写吸人眼球的软文标题，大多撰写技巧在跨行业时都适用，我们大可不必拘泥于一种模式，死死固守规则，懂得灵活转化技巧，才是一个合格的软文推广人员该有的思维方式。

在互联网时代,信息传播的主要渠道已经被互联网全面替换,相较于传统营销模式,当下以发布新闻为方式的新闻营销是一种新型高效的企业营销方式。没有新闻就制造事件,没有事件就制造概念。新闻营销是网络营销中不可忽视的一种新型营销方式,其最大优点是传播速度快并具有一定的公信力。

新闻营销是指围绕热点信息,结合企业活动、产品发布的具有新闻价值的内容,再经过视角共同的新闻谋划来吸收媒体和社会公众的留意,从而达到提升企业形象和知名度。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面的诠释企业文化,作为主流的营销方式,大部份人都是通过新闻营销发布软文的方式来进行网络推广。

企业为什么要做新闻营销?

权威性高

新闻媒体的权威性本身就高于其他网络平台,企业通过新闻的方式进行宣传,就可以借助媒体平台的这一特性,例如通过新浪和搜狐的门户,来增加企业及产品的公信力。

客观性强

新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的,其客观性毋庸置疑,而通过新闻的手法做推广,用户也会认为其内容客观可信。

传播速度快

新闻媒体是网络中传播效果最好的平台之一,其受众多、范围广、影响力大,热点信息大都是通过新闻的手段实现了快速传播的目的。

具有连锁效应

新闻营销能够引发一系列的连锁反应,大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。

人们愿意看新闻而不愿接受广告,但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多见。虽然许多企业已经看到新闻软文起到的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,如何熟悉并掌握新闻软文传播,让其成为企业推广利器,还需要我们不断尝试和摸索。

新闻营销成为越来越多企业推广营销的一大法宝,以新闻的形式将企业的最新动态告知受众,也将企业的各种优惠活动、新品上市消息、企业发展等新闻点凭借互联网新闻营销传递出去,使得人们在阅读新闻后更加深了对于企业、产品亦或是活动的认识和兴趣,从而无意识或有意识的关注企业,为企业带来更多的潜在客户,扩大了客户源,助力企业发展更上一层。

新闻营销作为一种传播而新鲜的营销方法,是企业品牌推广最依赖的传播方法之一,它自然有它自己的魅力,即便网络载体不断在变化,新闻作为信息的源头,新闻营销始终是企业营销的主战场。

可能很多人对于危机公关还有些陌生，其实更直白一点的说法就是尽最大可能让坏事成为好事，这其实就是危机公关的一种通俗解释，专业一点的说法就晨应对危机、突发事件时的公关机制，在较短的时间内以最高效的速度来处理危机事件，本身就有着一种紧迫性在其中，同时也是争分夺秒地将这种危机化解到最小的承受范围之内。

当这种极具破坏力的突发事件出现之后，企业商家如果不迅速组织相关部门加以应对，那么这种破坏性还会持续影响扩大，最终的解决之道还会需要投入加多的人力、物力以及财力，在事件透出一些苗头的时候，就立刻加以正确的危机公关来处理的话，无疑可以让危机减少至最低程度，有的甚至还可以“转危为安”变坏事成好事，这样的案例也时有发生。

在一般的情况之下，危机公关分为准备、处理以及重新塑造品牌形象这三个阶段，在准备阶段时就要明确问题所在，不但要深入调查了解事件的来龙去脉，同时还在企业内部还要形成报告等文字，组成的应急小组更是要制定出一个详细且考虑充分的应急方案来化解，这其中不但要对外进行定期的公布，同时还要形成一种统一的口径，包括新闻发言人组织记者召开会。

而在危机处理阶段，这部分的处理不但包括对外的公布处理，同时内部员工也须加以培训强化，在向社会公众发布事件调查时更应该本着实事求是的态度，善后处理也自然包括在其中，比如曾经一知名汽车品牌就因质量事故进行危机公关处理，要对受难人员家属做出安抚工作，相应的赔偿以及其他同批次车辆的召回等，这都是一种积极处理的认真态度。

如果你就一些危机公关做过仔细了解的话，你就会发现，在事后相关企业往往会开放工作现场来请人参观，以这种实地参观活动来传播一种企业对商品质量的态度，这样让众多消费者亲身体验安全品质的保证与措施，这其实就是重新塑造企业品牌形象的方法，也可以看成是危机公关的一个组成部分。

企业在生产经营过程之中，总会有可能遇到无法避免的危机公关，只有坦然面对，正确处理方能扭转局面，担当与责任就是其中的精髓，正确的应对与有效的化解甚至有时还可以让危机事件产生积极的效应。

随着网络进入了人们的生活，这一切都随之而改变，其中就包括新媒体这个新概念，可能许多人对此并不是很了解，但你的生活之中却时时会接触到这种新事物，比如说你在家看数字电视，这就可以说是新媒体的一种，而且它的表现形式更是呈现出一种多样化的态势，让人们在这个日新月异的变迁中去享受着科技的成果。

一般来讲，所谓的新媒体就是指区别于报纸、广播以及电视等传统媒体之外的传播形式，它可以包括网络、手机以及数字电视等等，这种宽度很广的新媒体并非仅仅停留于此，它还随着新技术的出现而呈现出更多的形态出来，当人们离开办公室，离开房屋之后，依然可以借助高科技与这个世界保持着一种紧密的联系，在感受着时尚的信息以及娱乐的多元化同时，新媒体的力量也展露出它的锋芒。

事实上，不仅仅是媒体人关注这种新兴事物，国家政府同样也是高度重视这种新兴的媒体业，就在今年的两会工作报告上，国家领导人也提出了要加强新媒体的融合与发展，这本身就是一种跨越时间的眼光与指导，当传统媒体与新媒体发生碰撞的时候，取代不是唯一的出路，融合共同发展才是一种创新之举，更是面向未来的一种思维迈进。

在我们国家拥有着近七亿的网民群体，而手机用户量也高达六亿多，这样一个惊心的数字其实就是一个巨大的市场，在传播业的积极筹备工作中，如果不加以重视新媒体的力量，那么为同行业所取代就是一种必然的结局。如果你仅仅是从表面上来看，你可能感觉到新媒体就是一种借助新载体所出现的，可是要想正确的看待这一问题，你必须真正的深入到这一领域之中，从而感受到它那旺盛的生命力存在。

当互联网+提出之后，新媒体+的出现也是必须，因为它这样一种全新的传播方式与我们的生活、工作、学习融合之后，它所展现出来的绝非一个便捷，更是一种全新的信息世界与感知，无论是文化、生活还是教育等不同行业，都可以在新媒体的驱动之下加速运转，让社会公众真正在这样一种存在之下拥有着一个共同的舞台。事实上，新媒体与不同行业的结合度可能会更快速一些，它的融合时间更为激烈，令每一个行业都能催化出一个新的繁荣时代，就这一点而言，我们是否可以理解新媒体就是互联网的一种力量表现呢？答案或许唯有时间能给予。

如果把时间倒退二十几年的话，你就会知道在那个年代之下，我们的电视都是黑白的，广播里面几乎全是新闻报道，而且电视里面的广告都是少之又少，甚至就连春晚也如同现在单位年会活动一般，所以说在社会化媒体出现之后，许多人如果对比一下过去与现在，很轻易的就能把握出一些差异变化。

事实上，社会化媒体就是指目前活跃在互联网的基础之上，一些与大众息息相关的信息交流平台，这种平台的创建可以说是一种必然，因为时代在前进，社会在发展，人们的言论与思想都迫切地渴望着交流与分享，而社会化媒体的出现就让大众都有一个机会发出自己的声音，即使你的言论很快就沉默于众多的声音之中，可是这种表达却是每一个人内心着渴望着的存在感。

比如说一些社交网站，一些论坛甚至你的微信、博客等等，其实这里面的文字与经验的分享，你的见解与主张的表达，都是一种能量的存在，你可以想像一下，当网络这样一种事物出现之后，它所颠覆我们的不仅仅是一些生活方式，更主要的就是让每一个人都能对这个世界做出一种回应，这才是最主要的。

而在此之前，你是没有这种权利的，根本就不存在这样一个快捷的途径来满足你，而现在，社会化媒体的出现让这一切都成为一种可能，你可以在一件事情之中看到来自大众的不同声音，那些文字的背后就是一个个鲜活着的生命，他们在表达着自己的理解与看问题的方式，一旦这些声音形成一种合力的时候，那么它所推动的就是整个世界的成长与发展。

所以说，社会化媒体出现的重要意义就是让这个世界变得更为丰富多彩，你可以在其中找到与你持同样观点的朋友，你也可以马上知道与你截然不同的看法与意见，这样一种全新的交流模式完全让你成为一滴水，而且你还能生动的感知到自己正在一片汪洋大海之中，社会化媒体是一种采集，让众多声音随之出现，社会化媒体也是一种过滤，让每一个人在此都得到了一种全新的领悟与成长，当一个个热门的话题出现之时，你的观点就仅仅只是代表你个人的观点，无论对与错，你的发言已经融入到人群之中。

提起公关这个词汇，很多人都是片面性的想到了公关人员这样一种职业，其实真正的公关并非那么简单而肤浅，因为公关的真正含义其实就是指公共关系，它其实就是一种社会组织营建出一种生态环境出来，并且以其自身的成长来应对各种复杂的外部关系，这种基于生存和发展的需求表达就是公关。

一般情况下，公关都是有其明确的目的性，为了完成这一目标而去努力实现，所以很多人将公关理解成为攻关，其实有一些相似之处，但决非全部。真正意义上的公关不仅仅是对外部而言，甚至这种社会组织内部也会形成特定的关系，如果根据一些国外学者的观点而言，这特公共关系其实还是一种特有的组织功能活动，它起着一种组织管理的能力与体现，包括一些政策的颁布与实施，一些方案的计划与运行等等，你都可以看成是为了建立良好的社会关系而奠定基础的活动。

公关这个词汇最早是出现在美国，而且发明人是一个记者，随后在美国总统杰斐逊的演讲中出现过，随后就为全世界的学者所引用，在我们国家的香港地区，这种公共关系解读成为公众关系，但不论如何去表达，其本来的真正含义还是指向一种大众化的关系总称。

在商业时代之下，公关一词有着更为丰富的表现张力，它可以是企业商家在短时期内制定的一个决策，希望借助这种策略能一定的困扰或是难题，它不是金钱或是物质所能替代的，也并非为了一定的利益而去实现，单纯的就是营造出一个有利于企业发展的环境。因为对于一企业而言，追逐利润固然是一个目标，可是想把企业上如一日的经营下去，这就是需要一份品牌的核心力、企业自身的文化以及一个优越的成长环境，当公共关系对企业的发展存在一定障碍之时，公关就成为一项迫在眉睫的工作。

而在互联网的大趋势之下，公关最直接的体现就是一种营销，事实上，无论是公关还是营销，这两者都保持着一种紧密的联系，曾经有学者认为它们之间存在着一定的重合部分，包括在一些软文、论坛以及新闻门户网站中的营销活动来说，它其实都是一种公关体现。越来越多的商家开始在互联网上面扎根立足，其实也认同了网络社会的这样一个概念，于是公关的表现自然就会更多的在网络营销上面有所发展，或许这就是当下许多商家应该注意的事项。

新闻营销是企业最为常用的一种企业宣传营销模式,而随着网络的发展,更好的推进网络营销SEOer结合优化技术将其引用到了网站推广中。就笔者小丹个人之见,新闻营销模式其实就是热点软文营销,而其中的不同就在于新闻营销有它独特宣传特点:目的性、传播性、炒作性。

网站推广中的新闻营销模式主要是结合当下的热点新闻来进行的一种企业宣传形式,类似于文字广告,但是要求选择的新闻热点要和企业本身有一定的关联,生搬硬套,不匹配的新闻只会被搜索引擎的匹配规则KO出局。所以,如果你认为新闻营销只是简单的热点搜索、新闻撰写、网站更新那就大错特错了。

新闻营销模式要求,在新闻题目上要别出心裁独树一帜,能够引起用户停留、阅读的欲望。所谓画龙点睛用在新闻营销上也就体现在网编对于新闻标题的拟定了。

而内容上的要求就相对宽松一些,不过第一要求新闻的热度要高,这样在用户匹配搜索时可以迅速找到网站新闻;

第二,注意热点新闻与企业的匹配融合度,自然的接洽而非为了热点新闻而做网站内容;

第三,企业站新闻营销要尽量将产品信息与新闻热点融会贯通,给用户的感觉是在读一篇当下的时事新闻而不是企业产品宣传的软文。当然这些的考究就要看网编的文字功底和新闻敏感度了。

笔者小丹之前说过,企业站选择新闻营销的模式主要是看中其独特的宣传特点,下面我们就站在SEO的角度分析一下:

第一,新闻营销的目的性不是单独响应热点,而是借热点宣传企业产品。做网站推广的最终目标是完成销售,打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来,巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷,得到了需要的信息,而附加的了解了企业产品。

第二,新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展,而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的,某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文,能够更容易的被用户所接受,而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口,从而形成线上转载线下口碑宣传,加上企业网络品牌建立。

第三,新闻营销的炒作性不是单纯广而告之,而是对企业本身的一种营销。讲到炒作估计第一印象就是不厌其烦的狗仔队和网上浩浩荡荡的水军,每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去,而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装营销。

不知道大家是否发现,很多行业站即便总体排名不是很好,但是如果一条结合热点新闻的软文作为主推被置于网站中会获得不错的排名,但是如果没有对该条新闻进行维护,那么排名也只是昙花一现,这是笔者小丹在优化网站时的真实体验。

?

网站推广中的新闻营销不是简单的热点采集伪原创,也不是简单的产品热点相结合,它是建立在新闻内容上的一种传播式营销。线上它可以增加用户点击,提高网站自然流量;线下它是口碑宣传,企业自身的一种营销方式。

当你真正去了解软文推广的时候，你就会发现它其实不仅仅是一种推广与宣传，本身所涉及到的知识与领域有着很大的跨度，从文学写作到市场营销，从网络技术到热点词汇，这些都是你所要学习并探索的知识，真正去了解软文推广的话，你就会发现自己渺小的如同一粒沙。

那种何谓软文，而软文推广又是怎么去实施的呢？我们不可能一下就知道全部的所以然，有时一点一滴的去学习去领悟去实践，或许这样反而会更好一些，比如说你仔细了解软文推广中的软，再与所谓的硬去做一个比较，你就会对此更有心得一些。

很多人解读软文推广中的软字，总是以为它就是文章要软，其实不然，即使是第三方的措词也可以成为软文，这种软的程度与层面并不是文笔，而是一种角度，或者是一种创意，我们在电视中看到的广告，其实在早期就是一种很直白很硬的广告，告诉人们我们有什么，做什么用的，有何优势等等，这就是一种硬的代表与体现。

可是当消费市场成熟之后，这种竞争也开始激烈的同时，一些商家开始真正去了解消费群体，把广告把的含蓄一些，把的更软一些，能让人从内心深处来认同并对商品的一定的归属感，这才是软！而软文推广同样基于这样一种趋势和潮流，让文字为商品而服务，可是这种服务并不是直接了当的称赞，它是一种隐蔽性极高的文字辅助，让消费者看了之后有一种购买的冲动。

如果是有实力的商家，他们甚至就一特定商品推出一系列的软文推广，从一个细节开始一点一滴的向社会大众呈现出来，而且保持消费群体对此有一定的关注度，如此方才算是一种游刃有余的软文推广。要想把握这其中的火候，非常的不容易，不但要了解行业之间的发展与趋势，同时也要对商品本身有着一定的熟悉度，最后当灵感来了的时候，那就是妙手偶得一般的成就感。

创作从来都是艰苦的，并没有灵光一闪就可以天下闻名的说法，软文推广更是如此，从最基础的做起，从一系列的素材搜集做起，从同行之间的学习做起，只有这样才能让软文推广成为一种强悍的神兵，在市场营销之中绽放出逼人的锋芒！

品牌传播究竟要走那条模式才好？如果你是一个集团公司的总裁，你面对这个问题要加以解决的话，你将会从那一个角度来思考问题呢？许多人常常说自己就是没有关系，有关系的话也做什么什么如何，其实有些就是自欺欺人而已，任何一种成功都从无捷径可走，都是凭借着一份真实能量在前进着。

包括品牌传播这个命题，看起来似乎你可以就此泛泛而谈，但真正去以一种严肃的态度来面对时，你就会发现自己有种不知从何处下手的感觉，因为在互联网的时代之下，品牌传播已经成为一个相当重要的环节，甚至直接就影响着企业品牌的成长与树立。

在品牌传播的途径之中，曾经非常热衷于竞标电视台的标王，那些昔日的标王品牌，至今还有那些存在着呢？在电视上面做广告已经成为一种普通的传播方法，虽然效果显著但却成本昂贵，而且就新媒体的兴起，这方面的关注其实也可以暂缓脚步，从其他的一些途径来改善一下品牌传播，比如说许多企业商家建立微信公众号，这其实就反应出一个品牌传播的热点所在。

微信公众号的成本与电视广告相比的话，其成本可以说是相当的少，而且传播的模式更为自由化，企业可以借助这个平台来充分展示自身的形象与影响力，可以在一系列的活动之中培养忠诚的消费群体，通过微信之间的品牌传播，利用这种廉价成本的科技载体来实现传播的多元化，修复一些营销的盲区，这对于企业商家而言就是一个机遇。

曾经的客服仅仅只是利用电话来做一些回访调查，听取客户反馈而来的意见与报障，如今许多企业的客服要身兼数职，从电话到电脑，从手机到论坛，许多地方都在营造一种服务的全方位模式，这又何曾不是体现出品牌传播途径的多元化主张呢？

假如你是一个企业主，你应该如何走出一条品牌传播之路，这个问题非常有趣，因为在这种假设之中，随着你的角度变化，你就会由一个消费者转变成为营销者，你的看问题角度与思维模式都会发生变化，你或许从中可以看到许多原本忽略掉的问题，或许也能看出淘宝在春晚狂派红包的表现，也更清楚的知道那背后的品牌传播本质。