月度归档： 2018 年 8 月

整合营销，简单来说就是整合营销传播服务商根据品牌主的战略目标，综合协调运用广告、公关、包装、促销、体验营销、社会化营销、营销效果监测及评估等等手段整合企业内外部资源，传递企业策划创意信息给最终目标群体等一些列活动的总称。由此可见，整合营销是基于传统广告、公关行业的产业融合，更是使营销手段从由单一化走向多元化的升级。

分析人士指出，现阶段，随着消费者品牌意识的逐渐加强，越来越多企业开始重视品牌形象建设，这为专业化的整合营销传播服务供应商提供了很好的发展机遇。在此背景下，谁能抓住当下品牌传播中的痛点、增强自身综合整合营销能力，在不断变化的行业中创新提出行之有效的解决方案，谁就能在行业内脱颖而出。

业内资深专家表示，在整合营销行业市场不断扩大之际，市场对品牌主与营销机构都提出了新要求。对于品牌主而言，如何借助数字平台实现优质资源的挑选、购买并将广告大规模且精准地送到潜在顾客的面前，成为了其在数字化传播中要面临的问题。而对于营销机构来说，如何应时而变，找准新形势下品牌传播中的痛点并创新行之有效的营销方式，成为了其需要面临的挑战。

“如今是多中心化时代，用户都分散在各种新媒体平台。如何更加精准有效地找到目标群体，让目标信息去覆盖和影响他们，成为了当下品牌主比较头疼的事情。同时，业内流量大号都不同程度存在着选择单一、价格虚高、浏览量造假、管理起来协同性差等问题，这也让客户对其难以把握。”某品牌传播负责人曾表示。

针对品牌传播中所存在的问题，“自媒体联盟”这一新的信息传播形式由此应运而生，并成为了当下整合媒介资源传播行之有效且采用最多的营销方式，目前在业内比较有代表性的是WeMedia自媒体联盟、蓝媒汇以及深圳大神传媒旗下的W&W自媒体联盟。

资料显示，WeMedia自媒体联盟于2013年6月在北京正式成立。该联盟由青龙老贼等自媒体人发起；而蓝媒汇则成立于2014年11月8日，是一家专注服务于传媒行业的垂直新媒体平台。虽然具备很强的专业能力，但是这两家自媒体组织“联盟”性质特别突出，其成员分散在全国各地，媒体账号也都分管在不同自媒体人的手中，由此便会导致联盟管理过分松散、组织协调性差。难以及时响应客户需求成为其最大的致命弱点。

据了解，W&W自媒体联盟以自营为主，旗下60+核心联盟自媒体、600+自营自媒体账号及1000+合作媒体人资源都掌握在公司自己手中。这样不仅方便对各种媒体渠道的统一管理，同时也能在客户有这方面需求时做出及时而快速的反应，这是其与市面上其他自媒体联盟所不同的最大优势。除此之外，W&W自媒体联还拥有两项核心优势，成为其近年来后来者居上的秘密“武器”。

“自营性代表着可控性强，这是大神传媒W&W自媒体联盟最大的特点和优势。同时，大神所拥有的专职编辑运营团队及技术开发团队能够在内容、渠道、传播上共同助力品牌传播，让品牌能在最短的时间内达到最精准的传播效果，这些都是其他自媒体联盟所不具备的。”大神传媒相关负责人曾表示。

“伴随多渠道营销导致的传播节奏不协调、传播声音不一致的问题越发凸显，企业品牌形象的传播复杂度大幅度提高。所以目前，我国整合营销传播行业已进入行业整合阶段，跨行业以及行业内部的并购成为常态，一站式的营销服务将愈发受到品牌主的欢迎并成为未来发展趋势。”业内资深人士指出。

在此背景下，深圳大神传媒近年来在业界的表现可圈可点，成为了目前为数不多的具有完整“一站式”整合营销能力的公司。据悉，Dacern大神成立于2015年，是一家拥有技术基因的整合营销传播公司。公司依托于在内容生产与渠道传播领域的能力建设，致力于为客户提供包括公关、广告、口碑 、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。除了W&W自媒体联盟外，该公司还具有相关方案策划、内容创意、渠道建设等完整品牌整合营销能力，为包括阿里巴巴、努比亚、网易、夏普、汉腾等在内的知名企业提供过精准有效的品牌传播服务。

分析人士指出，在未来品牌战略重要性日益突出、且新技术新媒体平台不断出现的市场环境下，行业整合将进一步发展。在此背景下，各整合营销传播服务提供商能否应时而变，加强自身整合传播能力，为企业提供更精准且有效的传播方式，将成为其是否能够赢得市场竞争的关键。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

软件适用人群：

1.网络营销相关人员；

2.SEO个人站长；

3.网络推广；

4.自媒体；

作用效果：

伪原创文章组合生成工具，支持对词组、字句进行原创随机组合，网络营销必备工具，内置功能更强，操作更简单，新手也很容易上手。

核心功能：

编写模板，模板中引用元素，任意位置引用任意个元素。元素可以是分块调用，可以是随机汉字，数字，字母，或编写号序列，随机数值，随机时间。全自动原创文章组合模式。

操作流程/步骤：

第一步设置：

1.点开疑点说明，查看详细的操作说明；

2.点开核心面板进行设置；

3.新建模板库；

4.新建模板；

5.设置模板内容；

6.点击保存；

7.新建元素库；

8.新建元素；

9.设置元素内容；

10.设置符号分割；

11.点击保存；

第二步设置：

1.点击右下方的选项按钮（选择导入导出管理器）；

2.设置需要导入元素区的路径列表；

3.设置导入的格式（TXT格式）；

4.点击导入按钮；

5.选择导入文档；

6.点击确定；

第三步设置：

1.点击确定；

2.点击关闭窗口；

第四步设置：

1.文章已经导入元素中；

2.在模板中添加元素；

3.调用文章的设置；

4.点击预览查看；

5.可以查看网页/文本模式；

6.选择需要保存的文件目录；

7.选择TXT格式，也可以选择htm网页格式；

8.点击生成按钮；

第五步设置：

1.找到我们所生成的文件；

2.点开进行查看；

3.进行比对；

风险隐患/稳定性：

这款软件除了能快速组合生成原创文章，还能够对文章的组合进行去重打乱、筛选、比对、模板合成、关键词采集等等，功能是相当的齐全。当然，软件操作起来也较为简单，运转速度及稳定性能相对市面上的同类软件还是有很大的优势。至于风险，由于软件只是生成文章，所以就不存在有什么风险隐患，可以放心使用。

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小圈儿说

单打独斗的时代已经结束了，现在应该是一个叫资源共享的年代。开放共享和连接才是移动互联网的核心本质。

互联网是什么？互联网到底给我们带来了哪些变化？什么是品牌？

任超一老师就什么是互联网、互联网给我们带来什么样的变化、品牌的核心是什么等方面，为企业家们做了个简单的梳理，通过案例分享等方式与企业家们一起探讨分享了互联网时代低成本打造企业品牌方面的一些经验看法。

周四晚，任超一老师的“互联网时代，如何低成本打造品牌”在聚商圈CEO线上微课程开启，什么是互联网？互联网给我们带来什么样的变化？品牌的核心是什么？满满干货与您分享。

来源：聚商圈（ID:ijushangquan)

作者：任超一

编辑：小圈儿

互联网是什么

任超一老师：今天正在进行中的直播，我是一个电视人一直是一个记者，一直从事这样一个媒体行业，在没有互联网之前我们做直播是很大的事情，可能提前要半个月或者一周进行准备，提前不停的调试设备，进行模拟，今天做直播已经很简单了，今天很多流行视频直播，直播可以随时随地了，这就是移动互联网的变化。

互联网到底给我们带来了哪些变化

第一个变化是让信息变得对称了。以前如果没有互联网大家靠听课判断这个老师怎么样，有了互联网大家可以一边听直播一边百度搜索一下这个老师怎么样，这就是移动互联网时代信息会变得越来越对称。所以说这是移动互联网带来第一大变化。

第二个就是渠道扁平化。以前一个企业做品牌要招很多级经销商，现在移动互联网时代可能渠道已经扁平化，淘宝是什么？淘宝就是一个典型的渠道扁平化案例，企业可以在淘宝开店直达消费者，没有中间环节。所以渠道扁平化让今天很多传统思路的企业很煎熬，因为他们把中间环节都干掉了，移动互联网是不是万能的呢？有的产品买回去可以直接用当然移动互联网可以变革，有的人在网上卖门窗，这些还是一时半会难度大一些，它的确把很多传统的中间暴利环节干掉了。

第三个变化是从过去的单项销售变成双向互动了。以前我们销售产品产品到底卖给谁了，谁在用，他用的是否满意，使用频率怎么样？我们以前不知道，移动互联网让用户和品牌和我们企业双向互动了，它这是一个最大的进步。

移动互联网到底对传统产业是否会颠覆

任超一老师：这个我觉得到未必，也不是说移动互联网是万能的，很多说移动互联网把传统产业颠覆了，但是现在我们也有逆势而上的品牌。比如说最近有一个品牌叫名创优品，比如说周黑鸭在全国的高铁站机场，周黑鸭的连锁店开的到处都是，还有良品铺子，这个全国开的也特别多，移动互联网让线下的连锁会死掉也未必，也有很多逆势而上的。我们要研究规律，为什么他们会逆势而上呢？

事实上，不是你行业不好做，是因为你的企业没做好。所以，我们说没有不好做的行业，只有不会做的脑袋，我们今天很多时候要反思一个问题，当一个企业的利润在下降的时候，他的原因到底是市场的原因还是企业内部的原因还是两者都有的原因。

我们身边有没有越做越好的企业？身边有没有挣钱越来越多的同事？如果不是所有人都挣钱难的时候，可能是因为我们企业自己没有经营好。因为如果所有的企业都不挣钱可能就是我们的问题了，所以我们要反思自己。当一个企业盈利能力下降的时候，到底是企业团队的原因还是老板的原因，还是两者都有呢？

所以，相信各位企业家在做管理的时候可能也会碰到一些问题，比如员工怎么讲都讲不明白，我不知道有没有会惹我们生气的员工，有一个老板被员工气的不行了，说你怎么笨的跟个猪一样，那个员工被骂的可怜巴巴的看着老板说，如果我是猪你就是一个大猪头。

按照吸引力法则你是什么样的老板就会吸引什么样的员工，这个员工好不好在于你教育的好不好，你培训的好不好，你激励的好不好。所以一个人在你企业也许没有创造价值。

所以说，我们今天这个行情不好的时候我们很多时候就怪我们有没有及时的与时俱进调整我们的思路，所以我们如果没有做好的行业，只有不会做的脑袋，今天当一个企业盈利能力下降的时候，不要找市场的原因和团队的原因，更多的时候反思自己，反思我们有没有跟上时代的步伐。

今天面对这样一个难能过盛的现状，特别是房地产不景气，房地产关联产业大家都会受到影响。所以对中国未来三年或者五年经济形式怎么样，这是我们要思考的。

有人说用了三个字母形容中国经济未来得走向，一个是U型，一个是V型，一个是L行；有人认为中国经济会慢慢好起来；有人认为会很快好起来；有人认为可能要很长时间才能好起来。综合多个行业的观点，中国的经济可能未来好起来要有很长的路要走。

我们经济结构不太合理，特别是过去房地产的快速增。今天很多行业都在调结构，在调结构的背后更多的是产能过盛的问题，可能其他产业的加起来平均值产能过盛高达30%以上，比如说药店国家规定两个药店的距离不超过500米，可现在药店的距离比便利店还要多。

未来得企业家出路只有一条，即从生产向销售。这是你不得不做的问题。

企业转型，品牌化是我们未来的必经之路

今天，当所有的企业转型，从工厂向市场的转型，实际上是一个品牌的打造过程。品牌化是我们未来得必经之路。

那么，品牌到底能给我们解决什么问题呢？即品牌的五大价值。

品牌的最终核心两个词：如何记住你和如何相信你。

我们认为一个成功的品牌需要完成两次注册。

一次注册是在国家工商总局注册。

今天我们服务很多企业好多企业对品牌到底是什么？不清楚。你的企业名字不是品牌。我们也服务过很多案例，把企业做了很多年，他们觉得小的时候无所谓。

第二次注册是在客户的大脑里面，把你的产品变成客户大脑里面初恋的记忆。

品牌的两次注册。传统时代的品牌的打发和移动互联网时代的品牌的打发。所以这种打发实际上风险很大。移动互联网时代的品牌打发完全不一样了，因为信息对称了，所以我们有一个口号叫“营销已死，体验为王”。

营销的本质到底是什么

营销的本质就是直达客户的痛点，简单直接粗暴才有效。

什么叫痛点呢？就是用户的刚性需求。

什么叫刚性需求？你饿了要吃饭，冷了要穿衣服。

举例：

以前没有滴滴的时候打车特别是高峰期打车很痛苦，因为我们着急打车我们要出行我们不知道出租车在哪里，乘客找不到出租，乘客找不到出租，有了滴滴这个软件之后，把乘客和司机的信息进行高度匹配，这个匹配就诞生了一个伟大的商业模式。

自从有了滴滴，这个滴滴把北京40万辆私家车释放了，它解决了比较大的痛点，这个模式估值也很高，已经到了200亿美金了。我们可不可以小一点的，我们今天思考你们每一个人在衣食住行里面所有的不爽都是一个伟大的商业机会。

我们要找用户的不爽，用户的不爽都是你的机会，有的人把所有的用户的不爽逃避，有的人提供解决方案，当你解决了这些不爽就是一个很好的品牌，解决了营销的问题了。

任超一老师：痛点营销法则，它为垂直维度和横向维度，垂直维度分为显性痛点和隐性痛点。

案例

互联网时代，到底该如何低成本打造品牌？

首先要对客户进行分类，不是所有的客户都是你的客户。

我们做品牌是什么？品牌是如何记住你，你让那些决策人，推荐人，设计人，这些人平时在什么地方出现？在该出现的地方施加影响，比如说这些专家可能关注学术期刊，或者专业论坛上，这些专家在哪毕业的，他们学生谁谁，他们的老师是谁？

这些人你对他们产生影响的关键脚色进行布点，比如说论坛里面可能专业的产品部是小众产品，他们研究产品的时候可能关注国外的期刊，或者国外论坛，你在国外期刊或者论坛上可能要发布一些技术性的文章，或者举办一些学术性的活动，对厂家产生影响。

推荐人，就是专业的专家委员会。

角色人，推荐人，使用人、设计人，不同角色的定义产生影响的，因为专业的产品，专家可能话语权比较高，就研究这些人会在哪出现，并且影响他。

我们品牌的两个关键词一个是如何记住你。第二个是如何相信你。

相信就是体验。你所说的这些东西，我都能感受到，这种体验是什么呢？

它源于两个关键词。第一个场景化。你搭建一个什么场景？第二形式感。

今天我们做品牌，我们用两个观点，即一种是包子精神，一种是比萨精神。

什么叫包子精神？包子精神是包子馅在里面，你还要猜这是什么馅的，披萨他们全部呈现在面上一目了然，体验就是把你的好让用户可以感知，如何相信你还有一个是口碑，口碑是请别人说你好，过去做口碑主要是通过明星代言，让你的意见领袖，你的忠实粉丝说你好。

任 超 一 导 师

聚商圈创业导师

中国品牌战略专家

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软文营销中的关键词指的是什么？软文营销系列教程（八） 没有关键词的软文不算合格的软文

无论是企业还是软文撰写者，撰写软文的目的都是为了提高软文的曝光率。如何提高软文的曝光率呢？这其中关键词就是发挥非常重要的作用。想要提升软文的曝光率，就要学会使用关键词，利用关键词吸引用户关注，提升软文的点击，从而转化为流量。一些优秀的软文撰写者甚至这样说，没有关键词的软文不算合格的软文。因而，掌握关键词的一些使用技巧及方法是非常有必要的。接下来就讲一下关于软文营销中的关键词指的是什么？一起来看看！

软文营销中的关键词指的是什么？

提软文必定要提关键词。为什么这么说呢？这是因为软文的曝光率与关键词的选取有很大的关系。

我们这里所说的关键词是相当于搜索引擎而言。生活中，我们经常会有这样的经验，当我们在搜索框中输某些提示性的文字，搜索页面就会呈现出大量的搜索信息,而排在整个搜索信息页面最前面的,往往是那些广告推广类的信息.

这些信息为什么会出现在搜索信息的首位呢?这与软文撰写者懂得选取关键词有很大关系.

一般来说,软文关键词选用一些网络热词往往能够取得不错的宣传推广效果.这些网络热词包含的范围非常广泛,包括人名、地名、网站、新闻、小说、软件、商品品牌、游戏、星座仍至居家生活服务等。另外，关键词的表现形式也不受约束，可以是中文、英文、数学，也可以是三者相互混合等。

人们在进行搜索的过程中，可能会输入一个字、一个词或一个短语，甚至是一篇文章的标题。如今的互联网包含的信息量非常丰富，绝大多数人也已经习惯了利用网络搜索引擎来搜索自己感兴趣的信息。这样，关键词的选用就显得非常重要。软文撰写者是否能够选择合适的关键词，直接影响着软文在搜索信息页的排名。对一篇软文而言，被搜索到频率越高，软文所宣传的产品被曝光的机会也就越多，成交的概率也就越大。

如果软文的关键词设置得好，就能让软文在目标用户中获得更为精准的传播取得更佳的软文推广效果。

如今，用户更习惯在互联网上搜索自己想要 的信息。在这种大趋势之下，恰当使用关键词，提高软文在网络中的曝光率就显得非常重要。这不仅能极大地提升产品被搜索到的概率，更是能够吸引用户主动寻找相关产品，有效吸引目标用户。

想要写出一篇引流效果显著的软文，一定要选择最合适自身软文的关键词，用好这些关键词，能让软文营销发挥出意想不到的作用.

人生是个圆，有的人走了一辈子也没有走出命运画出的圆圈，其实，圆上的每一个点都有一条腾飞的切线。–广州新川教育！

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过去传统的品牌塑造仍然有价值，但是在传播方式早被颠覆之后，那些塑造品牌的方式也应该随之变化。

对于初创企业而言，本来就对品牌塑造缺乏了解，又赶上了品牌传播颠覆，自然会更难一些。但是好处是，如果你做得足够用心，也更有办法脱颖而出。无论是哔哩哔哩的二次元，还是滴滴打车，都是在社交媒体中塑造的全新品牌。

如我一直说的那样，创业不再是一个简单的工作。在创业、创新和管理都在不断融合的复合型创业阶段，企业自身的形象传播也是产品的一部分，确切地说，创始人应该把企业形象放在最高优先级里，并且成为企业形象的第一责任人，就像乔布斯做的那样。

想要建立清晰的企业形象，我们要想看看传播方面的变化。

1、过去，媒体塑造品牌；现在，用户口碑构建品牌

过去企业的形象就是广告和媒体上塑造的。基本上媒体包装一下，媒介推广一下，一个形象就基本差不多了。如果遇到问题，通过公关来灭火，杜绝稿件发出来，然后大事化小小事化了。牛逼的公关公司可以摆平大多数媒体。牛逼的老板也豪气的买通大多数媒体。

总体来说，那个时候比较简单，搞定大多数媒体，就是胜利。即便有个别媒体如《财经》杂志或者《南方周末》通过黑公关也搞不定的，也不要紧。因为他们会通过买断报纸或者买断互联网媒体禁止转载，把负面消息压制下去。

由此，还一度出现了专门撤稿的公关机构，还出现了以发负面来赚钱的网络假媒体。

但是，那个渠道单一，人们声音不够民主的时代一去不复返了。

现在，每一个细节，每一个声音都在塑造你的声音。任何一个微博微信的抱怨，哪怕当时没有任何影响力，都是你形象的一部分。

举个例子，我在创头条（Ctoutiao.com）的同事用去哪儿订票被强制开通分期，然后强制分期并收取费用。无论是投诉还是写稿，对方都不予回应。看起来这个事件被淹没在更大的事件里，没有太大的声音。

但是这件事解决了吗？并没有。这些信息仍然在网络上存在，任何想要查的人都能看得到。过去一个人说句话过去了人们就忘了。现在他们把这些话写到微信、微博里，一直存在，永远存在。

2、Bug永不眠

过去，这些问题是不会出现的。只要搞定了媒体，剩下的就是“店大欺客”了。一个人的抱怨很快飘散在空气里，没有了。

现在，每个抱怨都好像是一个Bug。这些bug就存在网络里，而且会让每个人都看得到。我们不知道这些bug怎么流转，但是我们知道它们不会消亡。我们知道的是，他们在我们不知道的地方流转，而且会消解我们对于品牌形象的努力。

就像淘宝或者大众点评或者App一样，几个差评就会影响到整个产品的未来，这些污点很难洗刷，也会让后来者警惕犹豫。

企业形象的塑造从内而外，容不得马虎。如果都没能说服自己的人相信自己的形象，自己人就会把这些bug传播出去。如果我们自己有一些错误但我们不承认也不改正，虽然暂时没有产生什么负面影响，但是最后大家肯定不会推荐、也不会说产品的好话。

即便在公司内部，如果初创企业自己没能清晰的定义自己的品牌形象，大家一团雾水时，对外的解释也就会五花八门。

一旦你的品牌形象和你实际运营的感觉不符，问题就来了。但一般的情况下，用户都会更相信第三方的意见。这就好比相亲的时候，对方说的也很重要，但是你的朋友、Ta的朋友的话可能更具有参考性。

这就好比，在经历了携程机票门、百度医院门等事件之后，你再看他们谈诚信、谈企业责任就会好笑一样。当两套系统同时运转的时候，你猜用户会相信谁呢？

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　　人无三六九等，但软文推广有，上等的软文推广能够为企业创作更大的价值，也能为自己增色不少，反之则毫无价值甚至会带来负面的影响。就如同芝麻开花节节高，既然做就要追求做得更好，更况且实际操作起来是有路可寻，甚至可以说是畅通无阻的大道。

这条直达的大道，就是“内容营销”。

一、内容营销与软文推广的关系

两者处于两个不同的领域，但又在根本目的、具体实施方法、理论支撑和开展基础上相互联系。

在根本目的上，都是为了传达有关企业的来给客户信息，从而实现网络营销。在具体实施方法上，都包含软文撰写这一个环节。在理论支撑上，都脱胎于传统的营销理论，以新的媒体形式来传达。在开展的基础上，两者都是以软文为基础。

相互联系之外，两者又各有不同。相比起软文推广，内容营销对于软文的质量要求更加严格，因为高质量的内容直接关系到(或者说决定着)营销的效果;而前者即便内容普通，但通过其他的方式，同样能够实现预期的效果。

明确了两者的关系之后，就可以解析，软文推广迈向更高层次的大道，为什么是内容营销。

二、为什么是内容营销

如上所言，即便内容一般，软文推广还是可以以其他的方式来实现预期的效果。但这样子做的成本也相对应地提高，比如说通过大面积覆盖投放软文的形式，一样能够保证足够量的受众群，可渠道投放的成本将会增加好几倍。因此，就需要提升软文的内容质量，这就是原因之一。

另一方面，优质的软文能够获得更多黏度强的用户，从而为获得超出预期的效果奠定基础。这就如同同样是扮演《神雕侠侣》小龙女，李若彤版的成为经典，至今仍为人们津津乐道，而其他大多数的版本犹如过眼云烟一样，优质的内容不仅对当下有很大的益处，对于未来同样如此，这就是原因之二。

三、如何做好内容营销

既然内容营销是软文推广迈向更高层次的大道，那么，要如何才能做好内容营销?抽丝剥茧、条分缕析，无非就是两个方面的内容。

第一个是熟悉写作模板和套路。软文撰写不同与文学创作，是显而易见的，在不出现基础性问题的情况下，如逻辑结构混乱、语句不通顺等，它更注重的是有趣、有用和有启发性。所谓的有趣，指的是行文风格，能够吸引到人并产生阅读的欲望;有用则是指软文正文内容，要有实用性(也就是要有干货);启发性说的则是某种文化、精神和思想，如企业文化。由外而内，令读者了解和接受这篇软文，从而认识和接受所推广的产品、企业、品牌等。

另一个是平台的选择。软文写得再好，也还是得通过有关的平台投放出去，才能传播开来、发挥效用，所以就需要需要合适的投放平台，比如有着几乎覆盖全网络媒体资源的U传播，无论是门户网站还是大小媒体，或者自媒体资源，都囊括其中，是软文推广和内容营销适合选择的优质平台。

平台的选择轻而易举，熟悉写作模板和套路、做到软文有趣、有用和启发性，则需要对有关推广对象的深入认识，以及反复的练习。做到了这一点，软文推广迈向更高的层次就是非常简单的事情。

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11月23日，感恩节当天，赢家伟业联合樊登读书会为会员们带来一场读书分享会沙龙–《疯传》，这本可以为你揭示那些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力内容的书籍。

在沙龙分享视频中，樊登老师给我们列出了书中所说的传播的六原则清单，教你如何让你的信息在网络上疯传。接下来，请做好笔记。

社会发展的趋势：降低这个社会的交易成本。

社交货币

一谈起你的产品、思想和行为就能让人们看起来更加优秀吗?你能找到一种内在吸引力吗？杠杆规则的机理是什么？怎样让人们感觉像是自己人？

内在吸引力，这个事本身真的特别有价值。能给你提供知识比如：“一个人微笑着皱眉头可以更瘦”“干货：升职有这几篇PPT就够了”“5分钟学会日本史”这些文章你会不会有兴趣转发，这就取决于文章的自有吸引力。起标题是微信营销中最重要的一件事。

杠杆原理。你们有没有打过飞机？微信最初的那个有排行榜的单机游戏。朋友圈里的比赛走路排行榜你有没有参加呢？人人都受不了排行，排行会放大人对一件事物的感受，这就叫杠杆原理。为什们人们要加入这个排行？因为需要秩序感。

使人们感觉像自己人。唯品会、网易考拉等平台的会员机制就是。还有优步的运营案例也十分经典，三个人就能撬动一个城市。我有一个5500A的优惠码，但我不能用，只有你使用了我的优惠码，这样你得30我也得30，每天都有人用我的优惠码，我就能一直坐车。而我的优惠码你只能用一次，这样你就会用你自己的优惠码去让别人分享，以此类推，优步迅速推广开来。

调动人们的成就动机。类似于分享至朋友圈你可得到更多的优惠获奖励等等。

诱因

考虑一下情境。怎样的线索能让人们时常想起你的产品或思想？怎样做才能增加产品和思想的传递媒介并让人们经常想起？

生么东西最容易被人提起？–最常出现的东西最容易。比如手机，为什么360，小米都做手机而不做电饭锅因为你出门不会经常带着电饭锅。北京有一段时间空气净化器卖爆了，为什么？因为雾霾的出现。因为这是当时所有人都在讨论的高频事件。“送礼就送脑白金”–送礼是高频事件，将送礼与脑白金挂钩会产生极大的影响。更多的案例可以参考营销界大佬杜蕾斯。让你的产品跟日常生活中出现的最高频率的事件合理挂钩。这就是诱因。

情绪

应该更多的关注人们的感情。人们提起我们的产品、思想和行为时能唤起他们的情绪吗？你怎样做才能点燃人们的情绪火焰？

高唤醒情绪；积极情绪；低唤醒情绪；消极情绪要学会区分。

情绪是助燃剂，它能让整个营销变得不一样。

美联航空有一个案例，加拿大一个歌手戴夫乘坐美联航的飞机时发现工作人员有摔托运的行李，一看还是他的，他托运的是一把价值3500美元的吉他，他后来进行投诉，美联航回应只能赔一点点钱。他没要，回去把这种愤怒的情绪写了一首歌–《美航毁了我的吉他》，拍成MTV,发布到网络上第一天获得300万次点击，10000+次评论，四天之后美联航的股价下跌10%，直接损失1.8亿美金。这就是情绪带来的结果。

公共性

你的产品、思想和行为本身有宣传效果吗？人们是否经常能看见别人使用产品的情景？假如不能，怎样做才能让私人的事情公开化？你能在人们使用完产品后还能留给人们剩余行为吗？

可视化原则更能使你的产品风靡起来。

麦当劳和肯德基外带送餐的纸袋子想必大家都接触过，那么纸袋子的底部是尖的还是平的？你走路的时候会卷着还是提着或托着？从店里到公司这一路上你是在做什么？帮麦当劳和肯德基做广告。再一看我们平时买的肉夹馍，一个小小的隔油纸，一个小小的透明塑料袋一扭，不知从何处来不知到何处去的，谁会记得？

私人的事情公开化，就像微博微信下面的“来自iPhone6S/OPPOR11等等”还有衣服上的耐克、李宁的LOGO。任何苹果设备打开之后，使用者以外看到的都是一个正面的苹果，甚至型号有时候都能知道。这种模式在营销上被称为消费消费者的行为剩余。

实用价值

谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显难以置信的实用价值？请将你的知识和专业融入大家觉得有用的信息中。

转发能获红包，能省钱，能免单等等营销策略，给人营造出一种能占便宜的感觉，可以引起大量的传播，这就是信息所产生的实用价值。还有就是价格100规则，价格以100为分界线，100以上可以说直降500,100以下要说直降10%。这时500元和10%给人心理的实用价值远非100直降5元可比。

故事

特洛伊木马是什么？你的产品或思想能够潜入人们广泛谈论的故事之中吗？故事不仅有感染性，它还能带来价值吗？

故事更加容易被人记住，很少有人看完全本《西游记》，但是想必很多人都知道三打白骨精，同样的道理–武松打虎也是。

举个例子，英国保诚保险集团业务员去销售的时候，你问客户你知道第二次世界大战吗？我们公司赔的，你知道泰坦尼克号吗？我们公司赔的。顾客会不会相信你公司的实力？答案是显而易见的。这就是故事带来的价值。

以上，希望可以给创业伙伴们带来一些启发和感悟，如果想要更深入的了解，书籍的名字叫–《疯传》。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当你进入媒体营销这个领域尤其软文发布是不是感觉压力很大？尤其在文案方面不知道如何写一个文案能一下爆发到最佳效果。今天聚媒网小编就和大家聊聊如何才能写出一篇有实力的火爆软文。

1、一篇文章如何把他的吸引曝光做大最大化

首先在你写一篇文章的时候就要把文章标题和文章开头做大吸引眼球，在不管是你写的产品的还是人物的异性要先分析出来他的作用和利弊，最好呀他的影响说出来这样阅读者就有了继续往下阅读的兴趣了。

2、文章好坏的区分

当然在写文章时候不仅仅为了营销而营销，还要提前思索一个框架必须要有一个逻辑上面的排版，在写文章时候要提前把开头和结尾都计划好。这样写出来的文章有条理性而且有可阅读性。

3、文章的曝光和转发

前面我们已经把我们的最基本工作做好了，剩下的就是需要转发和点赞了，当然了可以选择付费发布软文也可以选择一些第三方的媒体或者一些论坛等来发布。比如可穿戴设备这类型的文章你就需要找一些科技的自媒体或者科技的微信微博，知呼上面的一些高手来帮忙转发获得更快的曝光量。如果你是做美国高中留学的这些用户群体你的针对性就必须是一些教育留学相关的媒体渠道，因为只有正确选择了媒体渠道才能把效果做到最佳。

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要想快速、有效地提高企业的知名度、树立品牌形象，进而更好地为广大消费者所认识、认可，在新闻媒体上发布相关企业或品牌信息是一种很好的方式。

因为新闻媒体具有一定的权威性和较高的可信度，这是朋友圈、论坛、贴吧等渠道的信息无法比拟的。一直以来，大多数企业都会选择持续发布新闻资讯，以提高企业美誉度，引导舆论。

搜索引擎霸屏，迅速规避负面舆论公关

在信息爆炸的时代，消费者一定或多或少接触过企业的负面信息，当一个企业的负面信息被消费者看到并转发，将像病毒一样快速在互联网扩散，当已经造成舆论失控之后，再进行公关便为时已晚。而如果企业坚持持续发布大量的、正面的、有效的新闻公关，当企业负面产生时，则能够大大压制住舆论的扩散，从而减少企业的损失。

随着企业的发展，来自自身和对手的重重压力，负面不可避免，未雨绸缪具备危机意识是企业必须具备的，毕竟没有一家企业能保证永远不出现负面新闻。利用长时间、大面积覆盖全网的正面信息，直接对负面信息进行压制，最大限度的将舆情控制在可接受范围内。

从媒体的角度建立企业品牌

随着硬广效果的弱化和可读性新闻的发展，发布企业新闻信息逐渐成为提升品牌知名度的有效途径。尤其是新产品上市时，企业往往会做大批量的新闻报道，新闻不仅能提升知名度，还能够建立信任感。不同于广告的自说自话，新闻是站在第三方媒体的角度报道实况，消费者自然是相信新闻而不相信广告。

广告的时效性更短，无法长期延续，而新闻信息发布后能够长期留存在互联网上，用户通过媒体相关新闻和搜索便可以持续访问，从而实现企业品牌的长效维护。

新闻公关与社交媒体联动，助力企业传播

对于B2B的企业而言，更多的潜在客户和消费者还是会通过搜索引擎、通过媒体的新闻报道，包括企业的官网等对品牌进行了解，建立信任。有的企业只通过微博、微信“双微”进行运营，希望借此实现与客户的沟通，但是这2种平台更偏向社交，缺乏权威和说服力。

企业不应该只做“双微”运营，也不能单单做新闻公关布局，而是需要将两者结合。把社交媒体平台中的适当部分沿用至新闻公关撰写，使新闻公关更具可读性。同时，可以把新闻公关作为社交媒体的“温床”，提供具有影响力的权威内容。二者结合，双渠道并行，便能够将企业品牌赋予人格化，助力企业高效传播。

象大师简介

　　象大师，海股交挂牌企业(股权代码：681866)，是国内领先的企业服务集团公司象多多旗下的互联网品牌营销服务机构，致力于为企业客户打造实效营销、塑造互联网品牌，成就企业更多商业价值。

象大师品牌营销服务涵盖：新闻公关、事件营销、SEO优化、会议策划执行、企业挂牌全案、品牌整合营销等。

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在商业发展的这么多年的历史中，人们总结出了一条定律:顾客就是上帝。这句话流传千百年，几乎变成了亘古不变的真理，从事商业的任何人都无法反驳这句话。大家都悉心体会这句话的真谛，用这句话来武装自己。

其实这句话的真正内涵就是，掌握市场就是掌握成功。在商界的任何一个领域，归根结底就是商家生产商品，然后卖给买家，如果我们不能把握市场动态，导致商品没有办法卖出去或者说是卖不出一个好价钱，那么企业注定无法长期存活下去。

因此，任何一个商家都要时刻想着用户的需求，看看什么商品才是受顾客喜欢的，什么商品才可以迎合市场，很多企业都无法正确把握市场，导致企业盈利不能达到预期甚至无法盈利，那么究竟怎么做才能真正迎合市场呢？

成都翰飞科技给了我们答案，在新信息时代，如何利用信息是一大难题，而成都翰飞科技创造性的提出了媒体平台出售，利用大数据，精准定位市场，把握用户需求，使得商品供不应求，从而可持续发展，是每个企业都应该学习的典范。

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