标签： 新闻软文

之前在效劳一个客户的时分，软文宝写过一篇恫吓式软文。关于恫吓式软文与通常软文不同在于恫吓式软文需求极好的去掌握一个度。今日，跟咱们共享一下这种恫吓式软文的一些注意点。不过，在写开端这个论题之前，咱们先来听个故事。

说有一家公司的男厕所的清洁一向很差，地上常常满是尿渍。后来贴上了“向前一小步 文明一大步”的标语，可是依然杯水车薪。最终不知是谁爽性给厕所换上了新的标语，成果尔后男厕所变得异常洁净。这条标语是这么写的“尿不进池里阐明你短 尿到池外阐明你软”。

虽然这个故事有些粗俗，可是却阐明了一个深入的道理。那即是当你在企图压服你的客户的时分必定要切中对方的把柄。只要切到了把柄，他才会想要去改动。而这也即是咱们今日所要讲的论题——恫吓式软文。

恫吓式软文归于软文的一种写作手法，首要即是经过一些触目惊心的案例或是现实报导等方法来让读者知道到某些事物的重要性，而且在心理上对此发生必定的恐惧感，然后使其心里发生想要立刻改动的主意。以上这些即是一片恫吓式软文的首要要素。

必定要“触目惊心”

恫吓式软文最大的特色即是——语不惊人死不休!就像咱们在开篇傍边讲到的，要想压服你的客户，就必定要可以切中对方的把柄。可是在咱们压服客户的进程中会遇到一个疑问，那即是或许对方根本就并不介意这件事情，所以“把柄”也就无从谈起。

假如你的方针客户正对你的商品或是效劳觉得可有可无的时分，那么你必定要改动你现有的宣扬方法。你必定要用一些方法导致客户对你的商品或是效劳满足的注重，而且让他以为脱离你的商品或效劳就活不下去了。这即是恫吓式软文的最大作用!

所以，为了到达咱们预期的作用，咱们必定要说的“触目惊心”!当然，软文宝并不是要你去骇人听闻。而是尽量要经过一些现实去支持你的观念，而这些现实必定要可以到达“触目惊心”的作用，要有必定的代表性。

这种案例，你可以举一些正面的也可以举一些不和的。就比如说你要宣扬你的软文效劳，那么你写一篇恫吓式软文，你可以说xx公司用了软文战略，然后销量敏捷上升多少多少。你也可以说xx公司在互联网年代没有跟上脚步，没有意识到软文的重要性，抛弃运用软文战略成果销量骤降多少多少。

无论你是挑选正面案例仍是不和的，可是必定要寻求一个作用，那即是要导致客户的满足注重而且要让客户觉得没有运用你的商品或是效劳是他最大的丢失。

用数据说话

当然，只是让客户知道有所丢失还远远不够。你必定要让客户理解他没有运用你的商品或是效劳详细丢失了多少!也即是要将数据进行量化，全部用数据说话，这才是最有压服力的，不然客户不可以明白地意识到自个终究失去了啥。你千万不要企图去“教学”你的客户，你也不用跟他说太多。说太多反而没用，你觉得他太笨，他还觉得你烦琐。你只要将“现实”摆在他面前就好了，可是必定要用数据去支持你的现实。接下来就交给你的客户吧，客户会自个去判别。

本来，恫吓式软文无非即是两点：

榜首，要用“触目惊心”的现实，这么才可以导致客户满足的注重;

第二、用数据去证实你的现实有多么的“触目惊心”，这么你的客户才会感到恐惧，才可以戳到他的把柄。他才会由于惧怕失去而跟你有所成交。

关于恫吓式软文的掌握

恫吓式软文与其他软文写法不同之处在于一个度的掌握，你要可以极好的去掌握这一个度。在导致客户满足注重而且戳到其把柄的同时还又不可以让他对你有所恶感，不然你即是失利的。

首先是关于一个论题的掌握，你所要叙述的论题必定不可以是客户所恶感的。此外，你所给出的案例、数据要尽量的实在。而且数据正反之间的差异要尽量的大，比如说现在有85.42%的公司挑选了软文来作为网络营销的首要战略。那么相反只要14.58%的公司没有这么做，这两者之间相差仍是很大的。

最终还有一个窍门，即是数据的小数点儿必定要尽量准确到小数点儿以后而不是给出一个整数，这么才更显得数据较为实在也更具压服力，而不只是只是个概数。

关于恫吓式软文的论题除了尽量不讲客户恶感以外，还要尽量以客户所感兴趣的内容或是客户知道的内容来引出你的论题。比如说你是做软文的，那么客户也许知道网络营销或是对网络营销感兴趣，那么你就以网络营销为论题去引出你的软文营销。

这么做的目的在于，让你客户对你的论题感兴趣而且也能保证你所讲的内容在客户的认知以内。由于，人的大脑是很难承受自个认知以外的东西的。

最终再说一下，恫吓式软文首要适用于你的客户对你的效劳或是商品还没有太多的明白知道或是不了解其重要性的情况下才去运用。而且运用恫吓式是要你去“提醒”你的客户，而并不是让你真的去“恫吓”你的客户。不然一旦过度了，人会被你吓跑的。

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最近有朋友问小邦，现在做企业不易，小企业名气不高，没法宣传，经过交流，小邦给那位朋友推荐了一个方法，在这里也分享一下思路，什么方法呢？那就是-新闻软文，对于企业而言，新闻软文是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。

这里有四个要注意的关键点：

1.关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。

2.塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者自己得出我们要传播的信息结论。

3. 培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。

4.新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻软文价值的事情传播开来。

新闻软文是写给谁看的？软文操作如何达到读者、客户、媒体的“三赢”？三者中，读者无疑是最为重要的。这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。

新闻软文要注意的几个角度:

1.软文是写给广大读者的，如果要让读者满意，那么不仅要传播客户企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。

2.读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻软文时却中了“圈套”，是在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信文章的真实性。

3.但在实际操作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将文章的广告性质暴露无遗。那种青筋暴露、口沫四溅的文章如同街道散发的小广告一样，客户那边是满意了，但读者可不满意了，本来是要读新闻软文的，谁想看到一群厂商在这里自卖自夸？

4.软文首先要明确的定位就是：软文也是有价值的新闻软文。企业作为推动社会经济发展的主体，其信息有必要透明，有必要同社会大众经常“见面”，但如果经常以自吹自擂的面目出现，美誉度又如何建立起来？

5.奥格威曾经说过：“我们千万不要把读者当作傻子。”遗憾的是，很多软文工作者常常把读者当成傻子，以为自己说什么读者就会相信什么。而客户那边的公关经理也常常是一厢情愿的认为，读者读不出新闻软文里的广告味道和交易味道来，只要拿气势“唬”住读者，读者就一定会“就范”。

因此，公关新闻软文写作难度在于，大多数公司的“新闻软文”，对于整个行业，社会，乃至媒体记者，都算不得什么“新闻软文”。这样，要写出一篇精美的公关新闻软文，就必须多下功夫。

小邦以为，做好一个企业的宣传并非一篇软文可以解决，软文也只是百种宣传策略之一，另外的话，企业还需完善自身的架构，企业文化的建立，品牌文化的意识，目标用户宣传渠道的筛选，长期的营销策略等等，一个品牌的成长，并非一朝一夕，而是一个长期奋斗的过程，一起加油吧，走在路上的企业人。

文章素材来源网络，整理编辑：惠州邦

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新闻软文推广

软文推广；顾名思义，相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面，语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看，很多软文写手都是草根写手，他们基本有自己固定的职业，软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多，也给软文提供了十分精彩的内容，毕竟这是个多元化的社会。软文，不止要求的是语言驾驭能力，还要求有一定的社会阅历。

软文，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

新闻软文推广注意以下几点：

1：媒体要选择较大的权威媒体；

2：发布内容不要过于营销，发布内容以软营销的方式呈现；

3：以第三方的角度来表达自己品牌的良好形象；

4：可以适当加大媒体的数量，多家权威媒体发布 ，可以提高内容的可信度

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软文新闻营销是目前最好的营销方式

目前做营销大多数是利用微信、QQ、微博等平台进行营销，但是太多的广告不仅不能够给你带来很好的营销，因为频繁的广告早已失去营销力，而新闻营销是利用第三方平台做第三方推荐的营销模式。

新闻营销是什么

简单的说，新闻营销就是通过新闻媒体网站对产品进行报道推广，当然还有部分会使用新闻事件营销等，在新闻营销中，我们还有不同的方式进行推广营销，在不同的平台有不一样的营销技巧。

事件新闻营销

还记得安利被新闻报道出利用传销模式的时候，不少的同行利用这个机会拿到了不少的好处，他们会利用新闻报道安利的传销模式和他们的正规模式等等。

当然我曾经也做过这类的事件新闻营销，早在芈月传百度云被公布的时候，小编10元买到了芈月传，在淘宝上销售，当天利润达到3000多元。我是怎么做到的呢。

首先你得有一个这样的热点事件，然后编辑一篇其他用户可看到的文章，文章内容主要是你需要引流的地方，比如QQ空间、新浪博客等，在文章实现你的目的，比如销售产品、做广告等都可以。

最后就是通过新闻微博推广排名，在微博上发布一篇关于热点事件的新闻，然后通过微博在百度排名的阿拉丁通道得到排名，这个时候用户在搜索百度搜索关键词的时候，即可看到你的微博，和你微博的内容。

微博营销方式

但并非所有的微博都能够参与排名，至少微博得认证，其次是微博的活跃度，和微博粉丝的活跃度，如果达到标准，即可上排名。

新闻源营销

另外就是通过发布新闻源的网站来营销你的产品，为什么要将内容发布到新闻源的网站上呢，因为新闻源的网站是通过阿拉丁通道排名的，所以在排名上更具有优势，发布以后基本是秒上排名。

当然市面上有免费的新闻源平台，比如久闻网、新浪、搜狐、百度等都提供这类的自媒体，但审核文章的门槛相对比较高，所以如果你没有那么多时间慢慢耗，想快速见效，可淘宝找人去做新闻源，这里建议自己编辑一篇符合搜索引擎的营销文章，不建议将文章外包给别人去做。

作者：易亮，价值在于分享

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

1、以“利”诱人

与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!

经典软文标题：

◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(XX医疗软文标题)

◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

2、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

经典软文标题：

◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)

◆《我市惊现“日光盘”》(XX楼盘撰写的软文标题)

◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(XX轿车软文标题)

3、以“情”动人

人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

经典软文标题：

◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)

4、以“事”感人

从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。

经典软文标题：

◆《那些年，我走过的弯路》(XX招商手册撰写的软文标题)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

5、以“悬”引人

电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

经典软文标题：

◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)

◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

6、以“密”迷人

和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

经典软文标题：

◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(XX减肥产品撰写的软文标题)

◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)

◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)

◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)

7、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。

经典软文标题：

◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)

◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)

◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)

8、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。

经典软文标题：

◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(xx活动撰写的软文标题)

◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)

◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)

◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

9、以“趣”绕人

一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。

经典软文标题：

◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)

◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)

10、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。

经典软文标题：

◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)

刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

11、借”名人”

名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

经典标题：

◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

12、借”牛人”

在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!

经典标题：

◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(XX招商机构撰写的软文标题)

◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(XX培训机构的软文标题)

◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(XX培训机构的软文标题)

13、借“热点”

抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

经典标题：

◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》XX数码的软文标题)

◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(XX网撰写的软文标题)

◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(XX鲜花网撰写的软文标题)

14、借“流行”

在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

经典标题：

◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)

◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)

15、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!

经典标题：

◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)

最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：

16、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。

经典标题：

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)

◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(XX家电卖场撰写的软文标题)

◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)

17、史上型软文标题

中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

经典标题：

◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)

◆《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场撰写的软文标题)

18、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

经典标题：

◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(XX商场撰写的软文标题)

◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)

19、数字型软文标题

数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。

经典标题

◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)

◆《5天时间，赚足3800元!》(XX理财产品软文标题)

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。

小编总结自身在给客户撰写软文时使用的一些技巧，加上网络上的一些其他软文老师的心得分享，总结出史上最全的软文标题套路，我们希望无论你是刚刚接触软文，还是已经在软文界混迹已久，都能从中有所收获!

1、以“利”诱人

与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!

经典软文标题：

◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)

◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

2、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

经典软文标题：

◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)

◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)

◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)

3、以“情”动人

人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

经典软文标题：

◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)

4、以“事”感人

从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。

经典软文标题：

◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)

◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

5、以“悬”引人

电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

经典软文标题：

◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)

◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

6、以“密”迷人

和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

经典软文标题：

◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)

◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)

◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)

◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)

7、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。

经典软文标题：

◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)

◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)

◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)

8、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。

经典软文标题：

◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)

◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)

◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)

◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

9、以“趣”绕人

一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。

经典软文标题：

◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)

◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)

10、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。

经典软文标题：

◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)

刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

11、借”名人”

名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

经典软文标题：

◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

12、借”牛人”

在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!

经典软文标题：

◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)

◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)

◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)

13、借“热点”

抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

经典软文标题：

◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)

◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)

◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)

14、借“流行”

在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

经典软文标题：

◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)

◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)

15、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!

经典软文标题：

◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)

最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：

16、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。

经典软文标题：

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)

◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)

◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)

17、史上型软文标题

中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

经典软文标题：

◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)

◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)

18、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

经典软文标题：

◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)

◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)

19、数字型软文标题

数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。

经典软文标题：

◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)

◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)

◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)

来源：我赢职场，作者未知

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他说：“（文中）记者身份，不过是编造假新闻的惯用手法。”

他说：“以前为了炒作，我们假新闻做得飞起，现在不敢了。”

短短7个月，自称毕业于土木工程专业的张华（化名）华丽转型，成了一名“媒体人”。然而，一则网络“爆款新闻”揭开了藏身幕后的张华的真实一面，他并非真正的媒体人，而是一个“假新闻炮制者”。

写手张华

8月6日，《成都一青年宅家10年，年平均步数仅为3172》的“新闻”出现在搜狐客户端，此文随后被某媒体转载，阅读量高达21.1万。然而，记者调查发现，这篇文章来源于搜狐号“数码IT前线”，该搜狐号由一家名为鸿栩国际的成都企业运营，其大部分文章皆出自该企业“国际新闻部部长”张华之手。张华承认，该文系杜撰，目的是为了推广公司的一款零食。而他炮制的假新闻不止这一篇……

离奇“新闻”：“青年宅家10年，年平均步数仅为3172”？

8月6日，搜狐客户端出现一篇以“记者”名义采访发表的文章《成都一青年宅家10年，年平均步数仅为3172》，称一名33岁的青年因感情受挫在家中宅了10年，从未迈出家门。文章称，记者来到成都市武侯区成汉中路南城都汇汇雅园3栋调查，看到了一头蓬乱的头发，以及一张憔悴的面孔——这就是李某，已经居家十年，未曾出门过一次，并称李某为此得了痔疮和中度胃炎。文章介绍，为证明李某没出过门，李某的父亲还拿出区间计步器，上面显示李某2016年步数统计仅为3172步。根据心理医生给出的数据，李某拥有轻度抑郁症与回避型人格障碍，文章还配了一张青年的背面图片。此文随后被某网站转载。

这篇“新闻”看似有具体地点、人物，但疑点重重。首先，新闻没有对李某本人的采访，虽然提供了现场图片，但只有背影。一个令人生疑的细节是，文中出现某个零食品牌，称李某靠某款冷食果腹，一吃就是一个月。

根据文中提到的地址，记者来到成汉中路南城都汇汇雅园调查了解到，3栋一共有两个单元，共18个楼层，每层4户。据南城都汇物业3栋物管人员熊伟表示，3栋姓李的住户一共有8户。“虽然无法提供住户信息，但我可以告诉你，南城都汇2011年入住，到现在不过6年，哪里来的10年？”熊伟说，从这点来看此文可信度不高。

“专业”造假：作者承认编造假新闻 只为推广零食品牌

那么，这则“新闻”到底是不是真的？记者发现，这篇文章是一个名为“数码IT前线”的搜狐号发布的，该号于2016年12月27日加入搜狐号，截至8月10日已发布252篇文章，阅读量为220万。8月7日，成都商报记者查到该搜狐号注册的手机号码和电子邮箱，电话号码归属地为上海，记者多次拨打该电话，均处于关机状态，发送电子邮件也无人回复。随后，成都商报记者梳理发现，该搜狐号发出的多篇文章中，都提到一家名为“鸿栩国际”的公司，从7月27日到8月6日，有4篇文章提到上述某零食品牌，而该零食品牌是鸿栩国际旗下子品牌。

记者致电鸿栩国际，一名自称为“李先生”的工作人员接听了电话。他表示，数码IT前线号是鸿栩国际与多个公司共同运营的搜狐号，文章均由公司付费给群内写手撰写，至于写手是谁，出自哪家公司，素材是否真实等问题，需了解清楚方能告知记者。随后，记者根据该搜狐号内的文章添加了一个名为“张华”的人的微信号，而他正是与记者通过电话的“李先生”。经过一段时间聊天，他承认，《成都一青年宅家10年》系他“纯编的”假新闻，目的是为了引起别人的关注，从而记住这个零食品牌。

造假多次：所写文章还滥用专家结论 被指侵权

8月17日，记者对张华撰写的多篇“新闻”进行了调查核实。其中，张华所写的文章《传统饮水机或致肝癌，你还敢继续喝下去吗？》，讲述了一位家住河北邯郸的“张女士”24岁得肝癌，经过医院检查和水质监测，原来是家里用的饮水机含有大量细菌和病毒。文章引用了华南理工大学科技开发公司工程师李彤的访谈记录，称“空气里有一种名叫孢子的菌类，这种菌类接触到水并经高温照射，很容易长出青苔。这种青苔内可能会含有一种名叫蓝球藻的有害物质，如被人不慎吃入体内或致肝癌。”该文最后得出结论：“你需要一款健康的饮水机，成都某公司研发的某智能饮水机就能满足消费者的健康需求。”此文的阅读量，仅在搜狐客户端上就有3.4万。

记者联系上华南理工大学科技开发公司净水工程师李彤。他表示，这段话他确实说过，但这个结论是他对南方楼顶蓄水池二次污染的研究结论，而非针对饮水机。“蓝球藻需要空气与水、阳光结合才能产生，室内饮水机不经过阳光照射根本不会产生。”“这篇文章从标题上就有恐吓味道，结论基于我的研究成果，而我既不认识邯郸张女士，也不认识这个饮水机厂商，滥用我的结论，构成侵权。”李彤说，这样的文章应当立即予以删除。

当事公司：对假新闻不知情 不知有没有新闻资质

工商信息显示，张华所在的鸿栩国际注册信息为“成都鸿栩商贸有限公司”，法定代表人为罗帆。该公司官网显示，去年11月，鸿栩国际正式成立鸿栩“国际新闻部”，职责是电视节目的策划、制作，电子网络杂志、移动媒体、互联网业务的开拓等。记者以宣传美容产品的名义致电该公司“国际新闻部”，工作人员陈小佳说，公司承接包装宣传产品，价格每篇1000元，一般10篇起，如需要外派采访，出场费另算。“你要‘新闻’和软文都可以，文章全部发在百度等网站上。”而后张华提供了同样的报价。

该公司法人代表罗帆告诉记者，张华是该公司员工，任职“新闻部”部长，但她对假新闻不知情，“我不负责这块，都是由其他公司的人写作的，至于有没有新闻资质我不知道。”随后，记者查询《成都一青年宅家10年》这篇文章，发现已被某媒体删除。

他究竟是什么人？不是记者，却以记者自称

自以为编造的假新闻骗了真记者，张华有些骄傲。“现在管得严，以前为了炒作，我们假新闻做得飞起”。实际上，张华并不是记者，没有国家新闻出版广电总局颁发的记者证，但这并不妨碍他在文章中以“记者”自称，并编撰出一系列子虚乌有的“新闻”。

张华告诉记者，这套假新闻的写作方法，是他在短短7个月内学到的，凭借专业“新闻写作能力”，他迅速成为小有名气的高级写手。“真相当然重要，但是比真相更重要的是，这个真相能够给你带来多少钱？”他说。

编造一系列假新闻成“高级写手”：自学新闻教材写假新闻

张华今年27岁，自称毕业于某大学土木工程系，毕业后曾以算命、看风水为生，一个月收入不过千元。后来，他加入一家“文学社”。

“最开始我做人事专员，一个月两三千块，别人看我比较爱写美文，让我去试试写软文。”张华说，开始写时，客户嘲笑他不专业，这让他深感自尊受挫，开始疯狂学习新闻教材，如《新闻写作教程》，正是这本书让他成为自媒体中的“佼佼者”。

张华说，他还疯狂阅读《新闻学概论》《心理学导论》《阿米巴经营模式》等新闻学、心理学和企业管理学、经济学、博弈论书籍，对其中的专业术语融会贯通，熟悉掌握。半个月后，他的文章开始变了，出现大量客户看不懂的“专业术语”。

“我更爱说新闻是逻辑学，倒金字塔模式证明，标题大于导语，大于架构，大于主体。”张华说，新闻最重要的是引起人们关注，制造“恐惧感”进而达到消费引流的目的，而不是写出一篇漂亮的文章，传统媒体以追求真相为价值取向，“真相当然重要，但是比真相更重要的是，这个真相能够给你带来多少钱？”

被发现造假也不怕：“换个笔名东山再起”

大量“专业术语”的应用，大大提升了文章的“格调”，张华的客户纷至沓来，收入逐月递增。他说，一个月后，他的月薪从3000元涨到5000元，再涨到1万、2.1万，7个月后达到3万。同时，他也一跃成为该“文学社”的副社长。

“到后来，客户已没有和我对话的资本了，你都不懂里面的术语，你好意思说我写得不好？”张华说，但凡有客户提出异议，他就先从网上扔一堆专业术语过去，把对方“砸”懵，再告诉客户“不接这一单了”。

去年11月，他被鸿栩国际借调到国际新闻部，任“新闻部部长”，拿固定工资8000元/月，加上“文学社”的收入，月收入依然过万。“鸿栩国际把我借调过来，想把国际新闻部作为一个单独事业部打造，承接软文新闻写作业务，同时负责推广公司的一些品牌。”张华说，他主职写“新闻”，还参与公司的一些营销策划。

张华说，即便被发现造假，不过被封账号、罚款等。“被封账号换个笔名东山再起，一点都不影响，但确实存在风险，不太敢拿企业品牌来赌。”

这样炮制假新闻：收费100元一篇 一天可写9篇

到现在，张华已入行两年，许多客户慕名而来，其中大部分是微商品牌。张华说，客户中也不乏某些知名品牌，“消费者在哪里都可以做到‘新闻’的关键词优化，干嘛要花大价钱找权威方（正规媒体）？”

张华透露，以前还在‘文学社’时，接单有两种套餐，一种300元，一种600元，他负责写‘新闻’。第一种套餐每写一篇他拿100元，第二种拿200元，发布渠道包括今日头条、百度号、搜狐号、百度新闻源（即百度资讯）等几十种资讯渠道。业务量最大时，他一天可以写9篇，每篇写作不超过1小时。

张华说，有的客户喜欢看起来明显有商业推广味道的，有的喜欢一句带过的。写“新闻”和发布“新闻”的价格一般是几十元，但他属于“高级别写手”，一般收费100元一篇，字数控制在1000字以内，“点到为止，因为你说得越多破绽越多。”

张华说，他写过阅读量几千万的“新闻”，如某些二三线明星的推广文，也写过只有几个阅读量的“新闻”。“客户一般不太在乎流量，只要能上“新闻”他们就很开心了，就有优越感。”不过他明显感觉到，客户这种上“新闻”的优越感正在明显递减，就是所谓“边际效应”。

“当进入‘媒体’的人越来越多，只要花很小的成本就能上‘新闻’，那还有什么优越感？”张华说，2014年到2016年是他们的黄金时期，现在国家加强了对虚假信息的监管，有好多号都被封号并罚款，一般罚款几百元。“以前为了炒作，我们假新闻做得飞起，现在不敢了。”张华说，由于对虚假信息监管日趋严密，他的收入也锐减。

写假新闻“经验”：关键地方要模糊，还要“合理想象”

在接受记者采访时，张华甚至还讲述了一些自己编撰假新闻的“经验”：“写假新闻最忌讳模糊，越清晰越没有破绽，只要在关键地方模糊就好，加点场景化的东西，配点数据，真实性比真新闻还高。”

张华说，数据加场景化描写是假新闻的核心。以假新闻《成都一青年宅家10年》为例，他本人就住在南城都汇小区，地址信手拈来，写清楚了地址但在关键地方模糊处理，“譬如写了小区名字，写了3栋，但到底在3栋哪间房号，不能透露；写了心理咨询师，但是不会写名字，也不会写哪个医院的精神科医生。”

“光有场景肯定不行，还要有数据，区域计步器提供了数据支撑，我精确到个位数，你说真不真？”张华说，为了假新闻看起来更真，还配了一张“概念图片”。

张华说，还得“合理想象”：一个宅了10年饮食不规律的青年，肠胃肯定有问题，但是不能有大毛病，因此编造了“肠胃炎和痔疮”。如此一来，读者很难不好奇，从而达到关注进而消费引流的目的。“而其中的记者身份，不过是编造假新闻的惯用手法。”

专家：自媒体造假将损害媒体公信力

四川大学新闻传播学教授张小元认为，在没有互联网之前，新闻机构和记者发布文章都需要资质，并有相应监管，但在互联网自媒体时代，每个人都自称是记者，导致这套监管机制失效，某些自媒体人以此利用法律法规的不健全达到推广产品和企业的目的。“这是被某些自媒体或者企业钻了空子，没有哪个法律说一个公司不可以成立国际新闻部。”张小元认为，软文和新闻有着明显的界限区分，软文推广的是产品和企业，而新闻是发生的事实，具有客观立场，这种推广产品和企业的文章以新闻甚至假新闻的形式发布，利用读者对记者和媒体信任度，降低了读者对文章的警惕性。大量自媒体造假，将会降低受众对新闻界的信任感，损害媒体公信力，扰乱社会秩序。“国家新闻出版广电总局、工商部门应该加强对发布平台的监管，对所有发布信息的人员和企业予以实名制登记。”

律师：发布虚假新闻内容涉及虚假宣传涉嫌违法

任意在网上编撰、发布虚假新闻，是否涉嫌违法？对此，蓝鹏（成都）律师事务所律师陈小虎认为，冒充记者发布虚假新闻，所发布内容涉及虚假宣传，目的是为了让消费者购买产品，违反广告法和消费者权益保护法。“搜狐等平台不对发布信息的人实名登记审核，仅发布免责声明，不能免除他们的监管责任，如果给人造成伤害需要承担相应责任，对发布的虚假信息应该予以删除。”

四川卓安律师事务所律师蒋健表示：“像这类发布假新闻的，如果反复发布造成重大社会影响，情节严重的涉嫌构成虚假广告罪。”

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什么是新闻软文推广？

新闻软文推广指的是利用网络各大新闻媒体资源为企业品牌、产品等做网络宣传推广的一种营销方式。新闻软文推广模式，非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，塑造品牌美誉度和公信力。在内容营销时代，新闻稿推广成为很多企业打造品牌，扩大品牌影响力，提高品牌公信力的重要手段之一。

为什么要做新闻软文推广？

互联网是消费者了解品牌信息的主要通道；
消费者消费决策更倾向于依赖搜索引擎；
互联网已成为品牌传播的台风口；
网络新闻媒体的权威性快速提升品牌曝光度，增加信任感，促进销售。

新闻软文推广有哪些优势呢？

1、让您企业的品牌、产品、活动、新闻信息等，在短时间内高效传播出去，获得大量的曝光；

2、百度、360、搜狗等各大搜索第一页立即找到大量的企业正面新闻与产品活动信息；

3、新浪、腾讯、网易、搜狐等的各大媒体争相报道，提升品牌知名度，增强客户信任感；

4、各大门户媒体、行业网站报道轻松获得高质量，高权威外链快速提升网站SEO效果；

5、媒体报道二次利用：把媒体报道放到官网，企业宣传手册，宣传栏，提高客户认可及品牌知名度；

6、企业危机公关：快速、精准、高效、有效地传播正面信息，击破压制污蔑谣言，化解企业危机；

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互联网时代，您是否遇到过这样的问题？

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文/蓝鲸传媒 傅婷

今天，一条“诡异”的新闻占据了多家报纸版面。这则新闻的大致意思是北京一位极品女白领五年不购物，为买房月均消费百元。

从凤凰新闻和网易新闻的推送中可以看出，该新闻的来源是北京晨报。蓝鲸财经记者工作平台查阅今天（28日）的北京晨报后发现，其A17国内新闻版确实发布了名为《北京极品女白领不购物不吃肉 为买房月消费仅数百元》的新闻。

“五年未曾逛街购物，从来不搭乘交通工具也不买衣服饰品等”，“食物都是在菜市场买的打折和减价果蔬，衣服是朋友同事赠送甚至是捡来的，通讯费用也全是靠公司补贴”，这样的描述瞬间令人生疑：这是在北京吗？这是一个白领？文章还写道，“住房是因为朋友出国，北京的房子需要有人照看，周女士就肩负起这一工作，从而节省了租房的开支”。

有网友评论称，虽然她这极端的行为我理解不了，但是想有一个属于自己的房子这点我特别能理解！因为寄人篱下、居无定所的日子我已经过了十几年了，真的特别难受。但也有人认为，该文章是只是商家的软文，“人家写个软文你就当新闻了”。

漏洞连连，新闻专业主义饱受质疑

这篇新闻稿件的来源是北京晨报，并且是刊发在北京晨报A17国内版。

公开资料显示，北京晨报是首都北京的第一张都市早报，于1998年7月20日创刊，现隶属北京日报报业集团。北京晨报的版面设置中，设有多个“北京新闻”版。

而这篇新闻标题所体现的当事人则是“北京极品女白领”，新闻所说的明明是一件北京地方新闻，却发在了国内新闻版。4月28日的A17版共有四篇文章，其他三篇分别是《“中国第一高楼”上海中心分布式运营》、《阿里公益打造“观水节”》和《一台湾男子在上海冒充警察抢劫被抓》。

从新闻电头可以看出，阿里健康的新闻是北京晨报记者自采，其他两篇则是援引社新华社报道。而“北京极品女”这篇则没有电头，仅仅在文章结尾将“吴娟”二字用括号标出，并未注明单位以及身份。

蓝鲸财经记者工作平台（lanjingcj）从中国记者网查询后发现，并没有“北京晨报吴娟”的记者证信息。蓝鲸财经记者工作平台（lanjingcj）随后采访了多位北京晨报记者，得到的回答是“没听说过这个人”。

再看这篇新闻的导语：

在超级繁华的北京，竟然有人节俭成性，每月仅靠几百元就能生活，更牛的是竟然还利用节约积攒的钱在最近成功买了房。不少网友看到这样的“神人”纷纷表示震惊以及佩服。

“超级繁华”、“节俭成性”、“竟然”、“仅……就……”、“更牛的是”这些词的使用，使人惊讶于这段导语到底能不能称为导语。就新闻专业主义而言，记者在写稿时应多用动词少用或不用形容词和副词。但这段70多字的导语中，有四分之一的词是形容词和副词。再者，后文中的“都不到”、“从来不”等绝对化的描述也有失新闻写作的准则。

文章显示，该新闻的作者自称“笔者”，并对事件主人公周女士进行了专访。然而在通篇新闻中，使用的是“据了解”、“笔者获悉”等表述，并没有专访消息的痕迹。按操作规律而言，一篇新闻报道应该在电头出现“某媒体电”、“记者某某”等字样，而不会使用“笔者”等措辞。

文章的配图也是颇失水准，这张配图想要表达的究竟是什么呢？

通遍丧失了新闻专业主义素养的“北京新闻”竟然发在了国内新闻版，是记者之过，还是编辑之过？

新闻归新闻，广告宣传也要导向正确

在这篇新闻稿件的最后，有这么一段文字：

“这几天快过节了，我又在百度地图上找到个51挖宝活动，挖出了很多吃饭和看电影的券，可以趁过节的时候稍稍改善一下生活”，周女士说。

文章到这里，基本也就清楚了，这并不是一篇什么新闻稿，只是一篇放在新闻版面中的广告软文。但是，众所周知，报纸除了新闻版，还有专门的广告版。

除了北京晨报，蓝鲸财经记者工作平台（lanjingcj）还发现，新快报等媒体也刊发了这条新闻。在新快报关于该报道的网页底部还赫然注明着版权提示：“《北京极品女白领五年不购物，为买房日均消费仅5元》由金羊网为您提供。转载请注明来源，未经书面授权许可，不得转载或镜像。”

我国公认的新闻的定义是新近发生的事实的报道，这样一篇真实性、专业性和可读性皆有问题的新闻稿堂而皇之的与新华社文章放在一起，丢的是谁的脸呢？

就商业化而言，写一条软文式的新闻已不少见。同一版面的另一篇署名为北京晨报记者的新闻《阿里公益打造观水节》，是阿里公益联合北京晨报及其他媒体发起的活动报道，看起来更像是阿里公益的软文广告。但是以活动形式来打广告，将新闻要素处理得当了，也不是不可。

4月22日，国家新闻出版广电总局今天公开通报了15家媒体发布虚假失实报道的查处情况，涉虚假报道的记者被吊销新闻记者证，并被列入新闻采编不良从业行为纪录。由此可见，总局对虚假新闻的处罚是相当严厉的。

4月28日，光明日报发表评论文章成，广告宣传要讲导向，首先要坚持真实的原则。真实性原则不仅是新闻的底线，也是广告工作的底线。作为广告从业人员，首先要对广告的真伪负责，严把广告宣传的真实关，不能什么钱都敢收。

因而，让新闻回归新闻，广告还应是广告，没有哪位记者愿意因为一篇广告而背上虚假报道之名吧。

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